UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только
Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.
Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.
Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.
Почему стоит назначать метки вручную
- Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
- Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
- Удобная сортировка данных нужным образом.
Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, создание пользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе; - Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
- Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления — уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
- Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.
Как выглядит метка
Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».
| Разделитель между метками | ||||
| utm_source=google& | ||||
Ярлык — описание (название) параметра, который отслеживаем. | Значение — параметр клика по ссылке. | |||
Ярлык
С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.
Значение
Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.
Разделитель
Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Как добавлять метки
URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.
Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице
1. |
http://www.website.ru/?
|
Выбор ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.
Шаг 2. Добавить utm_метки:
2. |
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie
|
Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя.
В качестве значения можно вставить любой набор данных.
- utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
- utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
- utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
- utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
- utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)
Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.
Расставить utm_ за вас может инструмент «Компоновщик URL» от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.
* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.
Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой
а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ
3.
|
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}
|
Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ
При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {source_type} | тип площадки: поиск или контекст | search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ) |
| {source} | площадка, только для РСЯ | адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске) |
| {position_type} | спецразмещение или гарантия | premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске) |
| {position} | номер позиции объявления в блоке | 1, 2, 3 и т. д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {addphrases} | инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами | yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании) |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.
Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:
http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово
б) для контекстных объявлений Google AdWords
3.
|
http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}
|
Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.
При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | допссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:
http://www.
website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово
Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.
Шаг 5. Экспериментируйте
Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.
** Тема дополнительных параметров заслуживает отдельного внимания и будет рассмотрена в одной из следующих статей.
Автозаполнение UTM меток в Google Adwords с использованием динамических параметров
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки для Гугл, то еще в самом начале я могу дать вам универсальный шаблон для быстрой расстановки UTM-меток в Adwords.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
Он включает все возможные параметры и удобен почти во всех ситуациях, вам осталось только подставить свое название рекламной кампании и вставить этот шаблон в настройках рекламной кампании:
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Google Adwords
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Google Adwords?
site.ru?utm_source=google_adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki
Вроде бы все просто — так оно и есть, мы создаем объявление в Google Adwords и в настройках объявления вставляем ссылку на сайт с UTM-меткой в поле на рисунке. Все работает прекрасно, в Метрике или Analytics смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную — не вариант. Гугл это понимает и дает нам динамические ЮТМ-метки в Adwords, которые автоматически подставляют на свое место значения объявлений.
Что такое CPC
Если вы не знаете, что такое CPC, почему google_adwords, а не просто google, то читайте стандарты.
site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
site.
ru?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки
Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры автозаполнения UTM меток и их значения
Ниже приведен полный список всех возможных параметров динамической вставки Google AdWords. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
| Параметр | Передоваемые значения для кампании с таргетингом на ключевые слова | Передоваемые значения для кампании с таргетингом на места размещения |
|---|---|---|
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). | н/д |
| {network} | Откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно), например utm_content={network} или utm_ network ={network} | Поступил ли клик из контекстно-медийной сети (помечается латинской буквой d). |
| {ifmobile:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве). | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве). |
| {ifsearch:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google). | н/д |
| {ifcontent:[value]} | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). | Вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления. | уникальный идентификатор объявления. |
| {keyword} | Для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. | н/д |
| {placement} | Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети), например utm_content={placement} или utm_placement={placement} | Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению. |
| {target} | н/д | Категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). |
| {param1} | Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API). | Параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
| {param2} | Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). | Параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
| {random} | Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615). | Номер, случайным образом созданный системой Google (64-разрядное целое число без знака, максимальное значение которого не может превышать 18446744073709551615). |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords]. | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из [applewebdata://78C4A6CA-4B93-43D1-B649-CAA1BAB6D168/answer.py?answer=187112 экспериментов в кампаниях AdWords]. |
| {copy:[name]} | Фактическое название и значение параметра из URL на уровне ключевого слова. Позволяют определить, какой термин запустил показ, добавляются в URL динамически. | н/д |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1. | н/д |
| {adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid, например utm_content=gid|{adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений, сокращенно gid |
| {campaignid} | Уникальный идентификатор рекламной кампании | Уникальный идентификатор рекламной кампании |
| {device} | Тип устройства: desktop, mobile, tablet | Тип устройства: desktop, mobile, tablet |
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон, подставьте свое название рекламной кампании в вставьте ссылку в поле шаблон отселживания в настройках кампании.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}
{lpurl} — это переменная ссылки объявления, другими словами, вы задаете общий шаблон UTM-меток на всю рекламную кампанию, а в {lpurl} будут подставляться ссылки объявлений в момент клика.
В отчете ЮТМ — меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток
Блог – Блог ClickDimensions
Навигация по блогу
- О Продукте
- Блог
Записи блога
Как создать стратегию лид-скоринга в ClickDimensions
Команда Ёлва
Лид-скоринг позволяет отделу продаж правильно распределять своё время и фокусироваться только на тех клиентах, которые потенциально выгодны для вашего бизнеса. В данной статье мы рассмотрим, что такое стратегия Lead Scoring и как настроить этот процесс в ClickDimensions.
#Lead scoring
Читать далее
Как вставить Яндекс.Карты на landing page в ClickDimensions
Команда Ёлва
Сегодня мы рассмотрим пример использования Яндекс.Карт на landing page, сделанных в ClickDimensions. Например, мы планируем сделать несложный микро-сайт для мероприятия и нам необходимо предоставить инструкции «как добраться» ClickDimensions.
#HTML#Landing page#Web-контент#Мероприятия#Примеры использования
Читать далее
Обзорный вебинар: все, что вы хотели знать о ClickDimensions
Команда Ёлва
8 августа 2018 г. мы проводили обзорный вебинар «Цифровой маркетинг вместе с ClickDimensions«, посвященный возможностям автоматизации маркетинга и переводу его на абсолютно новый уровень с решением ClickDimensions для платформы Microsoft Dynamics 365 (CRM)!
#ClickDimensions#Вебинар#Мероприятия#Обзор
Читать далее
ClickDimensions: Создание сервисного обращения в Dynamics CRM из web-формы (1 часть)
Команда Ёлва
Ваши клиенты подают обращения, жалобы и сервисные заявки через форму на сайте? Хотите на основе заполненных форм создавать сервисные обращения в CRM? В этой статье мы расскажем вам, как это сделать с помощью стандартных средств настройки бизнес-процессов Microsoft Dynamics 365 (CRM) и ClickDimensions.
#Form Capture#Web-контент#Автоматизация маркетинга#Бизнес-процесс#Настройки#Примеры использования#Сайт#Форма
Читать далее
Как поддерживать порядок в списках получателей рассылок?
Команда Ёлва
Часто бывает, что почтовый ящик контакта становится неактуальным, переполняется или не существует. Что же можно придумать для того, чтобы у вас всегда был точный и актуальный список получателей ваших сообщений? Как не замусорить списки со временем?
#Email marketing#Subscription list#Subscription Management#Список рассылки#Управление подпиской
Читать далее
Стилизация опросов: меняем внешний вид ответов
Команда Ёлва
Опросы ClickDimensions предоставляют вам различные способы сбора информации и обратной связи от ваших клиентов благодаря различным типам вопросов, включая 
Помимо стилизации самого опроса, три этих типа вопросов также могут быть оформлены по вашему желанию. Далее мы расскажем о том, как это сделать.
#CSS#Web-контент#Настройки#Опросы
Читать далее
Как пользователь попадает на ваш сайт?
Команда Ёлва
Как посетитель попадает на ваш сайт? Соц. сеть, маркетинговая рассылка, поисковик… ClickDimensions поможет вам разобраться благодаря модулю web-аналитики! Каждый раз, когда кто-то заходит на ваш сайт, где стоит трекинг-код ClickDimensions, в CRM-системе создается посещение (Visit) и просмотры страниц (Page view). Собственно, на записях просмотров страниц есть поле «Referrer» и «Referrer type», которые могут помочь с ответом на вопрос, как и откуда пришел пользователь.
#Web-аналитика#Сайт#Статистика
Читать далее
Пользовательские CSS для landing page в ClickDimensions
Хотите расширить возможности создания landing page или использовать шаблон страницы, подключить к ней собственный CSS? Сегодня мы пошагово расскажем, как это делать.
#CSS#Landing page#Web-контент#Настройки#Сайт
Читать далее
Pop-up форма ClickDimensions (всплывающее окно)
Команда Ёлва
Хотите разместить форму ClickDimensions на вашем сайте, но надо сделать ее всплывающей поверх страницы после нажатия кнопки? Читайте нашу статью о том, как это сделать!
#CSS#HTML#JavaScript#Web-контент#Настройки#Сайт#Форма
Читать далее
Загрузить больше материаловЁлва. Рассылка
[gravityform id=8 title=false description=false ajax=true]
Подпишитесь, чтобы быть в курсе
[gravityform id=7 title=false description=false ajax=true]
Нажимая на кнопку, Вы даёте согласие на обработку персональных данных
Больше не показывать
Оставьте заявку на проект, и наши менеджеры свяжутся с вами
Отслеживание кампаний с помощью кодов UTM в Google Analytics
перейти к содержанию Отслеживание кампаний с помощью кодов UTM в Google Analytics Это бесплатный урок, который первоначально появился в нашем курсе по основам Google Analytics.
Отслеживание рекламных кампаний является ключом к пониманию их успеха. В этом разделе мы рассмотрим основы работы отслеживания кампаний и лучшие практики.
Что такое отслеживание кампаний?
Отслеживание кампании, также называемое использованием связать поведение пользователя с кампанией, которая его стимулировала.
Хорошие новости
Итак, хорошая новость заключается в том, что для определенных типов трафика Google имеет встроенный интеллект для отслеживания информации о кампании. Это означает, что Google автоматически присваивает критические значения, такие как источник, канал, ключевое слово и т. д., на основе интеллектуальной логики. Вот примеры типов трафика, для которых не нужно настраивать дополнительное отслеживание.
- Органический поиск: весь органический поисковый трафик автоматически помечается, независимо от источника (поисковой системы).
- Социальные сети: Трафик, поступающий из facebook, twitter, Google + и т. д., в большинстве случаев автоматически помечается как источник (социальная сеть) и канал («социальный»). Исключениями являются любые объявления, которые вы запускаете в этих сетях, хотя технически их в любом случае нельзя считать «социальным» трафиком.
- Реферальный трафик: Реферальный трафик с других веб-сайтов автоматически помечается источником (доменное имя) и каналом (реферал).
Плохая новость
Плохая новость заключается в том, что Google Analytics не может автоматически помечать некоторые типы трафика. Как правило, любые платные медиа должны быть помечены вами, маркетологом, вручную. Примеры:
- Объявления Bing PPC
- Реклама в Facebook
- Баннерная реклама, которую вы покупаете на других веб-сайтах
- Google Adwords: хотя вам не нужно помечать кампании Google Adwords, вам нужно связать свою учетную запись Adwords с Google Analytics для правильной работы автоматической пометки
- Любая другая платная реклама
Как правильно маркировать кампании
Ключевые принципы
Ключевые принципы правильной маркировки маркетинговых кампаний:
- Будьте последовательны: Прежде всего, установите логику кампании, которую вы последовательно будете использовать.
Например, если вы часто покупаете рекламу в Facebook, каждый раз отмечайте источник как «facebook». Пометка кампании как «реклама в Facebook» создаст отдельный источник в Google Analytics, что приведет к фрагментации вашего источника. - Будьте описательными: насколько это возможно, старайтесь различать объявления с помощью логических дескрипторов. Например, называть кампанию «кампанией 1» не очень полезно, особенно если вы просматриваете данные кампании через 1 год. Если вы назовете свою кампанию «4 июля бесплатное мороженое», это будет гораздо полезнее для людей, просматривающих соответствующие отчеты.
The Pieces
Маркировка кампании Google Analytics очень проста. Чтобы пометить кампанию, мы просто изменяем URL-адрес нашей целевой страницы (при размещении заказа на рекламу) с отслеживанием «параметров», описывающих кампанию. Когда пользователь попадает на целевую страницу, Google Analytics записывает параметры и связывает их с последующим поведением.
Итак, какие параметры мы можем отслеживать?
Пример URL-адреса отслеживания выглядит примерно так: http://example.com/?utm_ источник =facebook&utm_ канал =banner&utm_ кампания =Daily%20Lunch%20Promo
100059 Источник 8
911 Параметры : Источник трафика. Источником почти всегда должен быть реферер или веб-сайт, на котором вы покупаете рекламу (facebook, twitter, auntjanesblog.com и т. д.). Для маркетинговых кампаний по электронной почте источником обычно является маркетинговый список электронной почты.
Дополнительные параметры
- Срок кампании: ключевое слово, на которое вы делаете ставку (необходимо только для кампаний PPC, отличных от Google)
- Содержание кампании: Описание объявления, например, заголовок объявления «Получить бесплатное мороженое».
Ключевой момент
Google Analytics «сворачивает» данные на основе параметра. Это означает, что если вы используете одно и то же название кампании в кампаниях из двух разных источников (facebook и twitter), отчет «Кампания» объединит их. Конечно, вы всегда можете отфильтровать по источнику, но об этом нужно помнить.
Примеры
Всегда лучше учиться на примерах, так что давайте сделаем 3.
Сценарий 1
Вы работаете в ресторане, и ваш начальник хочет разместить в обеденное время рекламу в Facebook, чтобы рассказать местным жителям о вашем ежедневном обеденное меню. Вот как вы можете пометить кампанию.
- Источник: facebook
- Носитель: баннер
- Название кампании: промо-акция на ежедневный обед
Наша ссылка для отслеживания будет выглядеть так: http://example.com/?utm_source= facebook &utm_medium= баннер &utm_campaign= Daily%20Lunch%20Promo
Вы все еще работаете в 3 0000 Сценарий 2 9000 в том же ресторане, а ваш начальник хочет весь день показывать рекламу в Facebook на выходных, рассказывая местным жителям о вашем меню на ужин.
Вот как вы можете пометить кампанию.
- Источник: facebook
- Носитель: баннер
- Название кампании: Промо-акция на ужин на выходных
Наша ссылка для отслеживания будет выглядеть так: http://example.com/?utm_source= facebook &utm_medium= баннер &utm_campaign= Weekend%20Dinner%20Promo
902 90 Вы все еще работаете в 06 900 90 тот же ресторан (еще не уволенный, хорошая работа), и ваш босс хочет запустить ретаргетинг в Facebook, предлагая бесплатную закуску.
- Источник: facebook
- Носитель: баннер
- Название кампании: Ретаргетинг бесплатного приложения
Наша ссылка для отслеживания будет выглядеть так: http://example.com/?utm_source= facebook &utm_medium= баннер &utm_campaign= Retargeting%20Free%20App
Если мы будем отслеживать наши кампании таким образом, мы сможем «свернуть» наши баннерные кампании на Facebook в один отчет.
Затем мы можем разбить их по названию кампании, чтобы сравнить эффективность различных кампаний.
Обратите внимание, что вы могли бы назвать носитель, «дисплей» или любое другое имя, но ключевым моментом является последовательность. Таким образом, ваши пользовательские отчеты легко создавать, а эффективность кампании легко отслеживать. Давайте подведем итоги, показав вам, как создавать ссылки для отслеживания. Оказывается, для этого есть бесплатный и простой в использовании инструмент. Откройте бесплатный инструмент. (https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en)
- Введите URL целевой страницы
- Добавить источник кампании
- Добавить средство кампании
- Добавить название кампании
- Нажмите «Создать URL»
- Скопируйте URL-адрес для использования в своем объявлении (это будет ваш «URL-адрес целевой страницы»)
Об авторе: Рик Маджио
Меня зовут Рик, я специалист по маркетингу и часто пишу материалы на LearnDigitalAdvertising.
com. Мне нравится учить людей, которые хотят повысить свою квалификацию и сделать своими руками свой маркетинг и рост бизнеса.
Генератор тегов UTM Мощный инструмент: создание ссылок URL-адресов отслеживания Google за секунды
Генератор тегов Google UTM, конструктор URL-адресов отслеживания, генератор URL-адресов кампаний
Автоматический захват веб-ссылок+ +
Конструктор шаблонов тегов +
Конструктор ссылок для отслеживания и средство сокращения URL +
Диспетчер панели мониторинга кампаний и отчетов
Гораздо больше, чем обычное приложение для создания URL-адресов или UTM-меток , внедрение лучших практик с минимальными трудозатратами
комбинации ссылок.
Отметьте одну или сотни ссылок за один раз и сэкономьте время.
Наш механизм обработки ссылок укорачивает ссылки и автоматически создает электронные таблицы по мере добавления тегов, так что вы можете использовать свои ссылки за считанные секунды. Никаких дополнительных шагов или кода не требуется.
Наши механизмы управления ссылками и создания отчетов обеспечивают круглосуточный доступ к истории ссылок и кампаний, удобным информационным панелям и простому способу визуализации кликов.
Мгновенное получение и отправка любой ссылки на панель управления тегами
- Доступ к браузеру на основе значков — нет необходимости в дополнительных посещениях и входе на сайт CampaignTrackly
- Экономьте на вводе и копировании и вставке ссылок и устранении ошибок
- Вся ваша работа сохраняется в вашей информационной панели кампании
- Легко интегрируйте теги ссылок в свой повседневный процесс. Подробнее
Автоматизация лежит в основе нашего генератора тегов и ссылок UTM
Быстрое, надежное и безошибочное управление: длинными и сокращенными ссылками URL отслеживания Google.
Подробнее
Отслеживание кампании, хранение и отчетность. Узнать больше
Бесшовная, без кода, интеграция с: GOOGLE ANALYTICS
Просматривайте данные кампании в CampaignTrackly — не нужно каждый раз входить в GA Analytics.
BITLY
Наш пятизвездочный UTM Builder может сокращать ваши ссылки по мере их создания, поэтому вам не нужно выполнять дополнительную работу.
.
БРАУЗЕР CHROME
Вы можете помечать, создавать и использовать UTM-ссылки без необходимости возвращаться на наш веб-сайт.
Начните прямо сейчас и бесплатно загрузите наше расширение для Chrome
Протестируйте большинство наших функций. Вы всегда можете перейти на платный план позже, если хотите.
Предварительно сохраненные теги UTM
Используйте наши предварительно сохраненные примеры в качестве отправной точки при создании стандартной библиотеки тегов UTM. Добавляйте, удаляйте и используйте предварительно сохраненные теги за считанные секунды.
Неограниченное количество пользовательских тегов
Создавайте, предварительно сохраняйте и повторно используйте столько пользовательских тегов, сколько вам нужно, с помощью нашего удобного генератора UTM. Интегрируйте их со стандартными Google Analytics одним нажатием кнопки.
Массовые операции с тегами
Обработка нескольких тегов и URL-ссылок отслеживания за один раз. Экспортируйте все данные вашей кампании с тегами в удобном для пользователя формате для удобного обмена и управления.
Полностью автоматизированный мастер
Удобный пошаговый мастер Google Analytics URL Builder и Adobe Tag Generator сделает всю работу за вас. Никаких предварительных тегов или знаний HTML не требуется.
Создавайте URL-адреса в любом месте
Гибкое расширение Chrome позволяет использовать конструктор ссылок на любой странице без необходимости посещать веб-сайт camptrackly.com.
Сокращение и экспорт за один раз
Интеграция Bitly/Rebrandly/Short позволяет автоматически сокращать URL-адреса отслеживания в течение нескольких секунд в процессе создания тега — никаких дополнительных действий не требуется.
Централизованное управление для большей прозрачности
Мгновенный доступ к полной истории вашей кампании и ресурсам. Поддерживайте централизованную базу данных, которая автоматически сохраняет все ваши кампании, теги и URL-адреса и к которой можно получить доступ в любое время из любого места.
Автоматически сгенерированные графики и диаграммы
Получите мгновенный обзор эффективности кампании с помощью автоматического доступа к данным кампании Google Analytics. Просматривайте за считанные секунды эффективность кампании по каналам — сортируйте даты, имена, теги UTM и конверсии на одном экране.
Стандартизированные правила для устранения ошибок
Легко стандартизируйте использование тегов и соглашений об именах кампаний, чтобы исключить ошибки и занижение отчетов. Повысьте рентабельность инвестиций в маркетинг, сократив производственный цикл кампании и приняв более эффективные решения о расходах бюджета.
Начните сегодня. Автоматизируйте процесс отслеживания кампании и улучшите качество своих аналитических данных, чтобы вы никогда не занижали отчет о своей тяжелой работе.
Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Если вы продолжите просмотр, мы будем считать ваше разрешение на использование файлов cookie. Принять Узнайте больше о нашей политике конфиденциальности и использовании файлов cookie. Читать далее
Использование кодов UTM с Google Analytics
Когда дело доходит до отслеживания эффективности кампании, правильная информация может иметь решающее значение. Подробные данные помогут вам понять, откуда поступает ваш программный рекламный трафик, почему он приходит к вам и как он достигает вас. Благодаря подробным данным, предоставляемым кодами UTM и Google Analytics, вы можете принимать обоснованные решения по оптимизации своих кампаний для повышения эффективности!
Google Analytics — это один из широко известных бесплатных инструментов, который предоставляет множество важных данных для анализа посещаемости веб-сайта и окупаемости инвестиций в рекламу. Но с базовой версией Google Analytics у вас нет доступа к детальным данным, необходимым для оптимизации вашего контента и кампаний для достижения наилучших результатов.
Не волнуйтесь, есть решение: модули отслеживания Urchin, также известные как UTM. В этом руководстве мы научим вас основам создания UTM и отслеживания данных, которые они предоставляют в Google Analytics.
«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.
UTM — это коды, состоящие из букв и символов, которые добавляются в конец обычных URL-адресов. Они предназначены для предоставления Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) дополнительной информации о ссылке и о том, к какой маркетинговой кампании относится ссылка.
Коды UTM состоят из того, что мы называем «параметрами». Это теги, которые вы добавляете к URL-адресу, которые вместе передают в Google Analytics подробную информацию об URL-адресе. Когда пользователь щелкает URL-адрес с тегами, теги автоматически отправляются обратно в профиль Google Analytics вашего веб-сайта.
Коды UTM предоставляют более детализированные данные, чем информация по умолчанию, предоставляемая Google Analytics. Без UTM-кодов вы все равно сможете увидеть, откуда идет трафик — например, платный, электронный или социальный. Но вы также заметите, что много трафика помечено как «прямое». Без UTM невозможно узнать как эти посетители связываются с вами.
Параметры тегов UTM позволяют детально отслеживать поведение пользователей, эффективность кампании и реферальный трафик. Эта информация поможет вам понять 3 ключевых момента: как трафик достигает вашего веб-сайта или страницы, откуда он приходит и почему он приходит. Цель использования параметров UTM — детально отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет, который дает ответы на эти ключевые вопросы.
Помимо предоставления более подробной аналитики в целом, UTM особенно полезны для отслеживания и анализа многоканальных кампаний.
Тег UTM идентифицирует взаимодействие с кампанией на нескольких устройствах и в различных каналах цифрового маркетинга. Теги будут указывать источник трафика и средство для каждой отдельной кампании. Эти детализированные отчеты позволяют вам принимать обоснованные решения на основе данных для повышения эффективности ваших кампаний. Это устраняет догадки и приближает вас к целям вашей кампании.
Существует 5 основных параметров , составляющих код UTM: источник, канал, кампания, контент, срок. Давайте копаться в каждом!
- utm_source: Этот тег сообщает Google Analytics об источнике трафика. Это может быть Facebook, LinkedIn, Twitter, информационный бюллетень, поисковая система или даже ваша платформа спроса (DSP).
- utm_medium: этот тег определяет носитель. Среда может быть, например, медийной, нативной, CPC или электронной почтой.
- utm_campaign: Если URL продвигается для конкретной кампании, это можно указать с помощью этого тега. Например, в электронной коммерции этот тег может использоваться для обозначения весенней распродажи.
- utm_content: этот тег используется для различения похожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть два призыва к действию в одном письме, вы можете использовать этот тег, чтобы установить разные значения для каждого CTA. Это отличный инструмент для тестирования CTA, потому что он подскажет вам, какой CTA более эффективен.
- utm_term: Этот тег помогает вам определить ключевые слова, которые привлекают клики через платную поисковую кампанию. Заданный вами термин является ключевым словом, которое будет отслеживать этот параметр.
При просмотре URL-адреса с тегами UTM вы увидите комбинации вышеуказанных параметров после URL-адреса. Вы можете использовать 5 параметров. Но вы заметите, что многие маркетологи не используют их все для каждого URL-адреса, который они хотели бы отслеживать. Единственный обязательный тег при создании UTM — «utm_source», все остальные необязательны.
Вы можете создавать UTM-коды для Google Analytics вручную или с помощью компоновщика URL кампании. Но прежде чем строить их самостоятельно, важно понять, как они устроены.
Код UTM состоит из двух компонентов:
- Параметр. Параметр UTM начинается с utm_ , за которым следует один из конкретных параметров, описанных выше. Если вы используете более одного параметра в UTM, они должны быть разделены амперсандом (&).
- Переменная отслеживания: это уникальная переменная, идентифицирующая отслеживаемое измерение. Например, название источника трафика. Переменная следует за параметром, и для ее обозначения необходимо поставить перед ней знак равенства (=). Важно отметить, что внутри переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знаки плюс (+) и точки.
Вот пример того, как можно структурировать URL-адрес с добавленным кодом UTM:
Сначала решите, какие параметры следует отслеживать. Допустим, на сайте example.com проходит весенняя распродажа. Они хотят использовать UTM, чтобы узнать, сколько трафика на продажу поступило от медийной рекламы, которую они запускают на своей DSP. В этом случае вы должны использовать 3 параметра:
- Источник: DSP, на котором выполняется реклама, скажем, «stackadapt» .
- Канал: канал, с которого поступает трафик, который является «медийной рекламой»
- Кампания: название кампании «Весенняя распродажа 2021»
Начните с целевой страницы этой распродажи, http://www.example.com/springsale2021. Добавьте параметры и обязательно добавьте амперсанд между ними. Вот как будет выглядеть готовый URL-адрес с кодом UTM:
http://www.example.com/springsale2021?utm_source=stackadapt&utm_medium=display&utm_campaign=springsale2021
Затем этот URL-адрес может быть связан с медийной рекламой. Таким образом, Google Analytics будет связывать трафик весенней распродажи с этим объявлением.
На что обратить внимание? UTM никогда не должны содержать пробелы (это нарушит их!), и они всегда должны быть в нижнем регистре.
Существует два способа создания UTM для Google Analytics: вручную или с помощью построителя URL кампании. Хотя нет ничего плохого в том, чтобы создавать их вручную (как показано выше), использование конструктора UTM происходит быстрее. И они просты в использовании! Существует несколько конструкторов UTM, например этот конструктор от Google.
3 Рекомендации по использованию тегов UTMИспользование тегов UTM довольно просто, особенно если вы используете инструмент для создания кампаний! Но, несмотря на эту простоту, есть несколько вещей, которые важно иметь в виду. Эти передовые методы помогут вам убедиться, что ваши UTM работают в меру своих возможностей, а данные, которые они предоставляют, легко интерпретировать и понимать.
1. Будьте описательными и последовательными.
Вы заметили, что в приведенном выше примере мы назвали переменную для параметра кампании «springsale2021»? Мы дали этой переменной описательное имя, чтобы оно было понятно любому, кто его прочитает. При написании переменных отслеживания следите за тем, чтобы они всегда были описательными, и стремитесь к согласованности в ваших соглашениях об именах. Это облегчит чтение полученных данных и будет иметь смысл не только для вас, но и для других маркетологов, которые могут на них посмотреть.
2. Помните, что ваши UTM видны всем.
Ваши параметры и переменные UTM будут видны всем, кто щелкнет или поделится одной из ваших ссылок UTM. Это важно иметь в виду, потому что вы никогда не знаете, кто может видеть эти переменные. Например, не используйте такую переменную, как «clients_we_hate», потому что ваши клиенты могут это заметить.
можно скрыть UTM-код ссылки с помощью генератора брендированных ссылок или генератора коротких ссылок. Обычно это считается хорошей практикой, если вы планируете поделиться URL-адресом в социальных сетях, где пользователям могут показаться неприглядными длинные URL-адреса. Но имейте в виду, что если они нажмут на ссылку, они все равно увидят полностью помеченный URL-адрес в своей адресной строке.
3. Создайте систему для управления вашими тегами.
Даже если вы пишете описательные переменные для своих кодов UTM, вы можете обнаружить, что отслеживать их все может быть слишком сложно. Чтобы ваши теги были организованы, рекомендуется создать систему для управления ими. Например, рассмотрите возможность создания электронной таблицы, содержащей отдельную вкладку, посвященную каждой из ваших кампаний.
Также важно отметить, что нет необходимости использовать все параметры, доступные для каждого URL-адреса, который вы помечаете. Единственный обязательный тег — «utm_source», все остальные необязательны. Хотя использование нескольких параметров для каждого URL-адреса может показаться хорошей идеей, поскольку это предоставляет больше данных, это также может привести к чрезмерному усложнению. При создании UTM найдите время, чтобы подумать о том, какую информацию наиболее полезно получить с помощью тегов, и используйте как можно меньше параметров для сбора этой информации.
