Utm метки как проверить: Где посмотреть статистику по utm меткам?

простой способ узнать, откуда пришёл клиент

13 января 2021

Если вы пока не сталкивались с баннерной рекламой и собственноручно не занимаетесь продвижением в соцсетях, то utm-метка может представляться вам чем-то сложным и даже ненужным. Но это не так. Расставив такие метки, вы легко выясните, какая реклама приводит посетителей к вам на сайт, а какая — не работает. Это также поможет оценить эффективность мобильной рекламы и даже вычислить, не зря ли вы потратились на листовки. Но сначала стоит разобраться с тем, что же это за метка.

Запуская рекламную кампанию, нужно позаботиться не только о статистике. Важно, чтобы ваше сообщение увидели именно те, кому оно адресовано. Например, сервис МТС Маркетолог точно подбирает целевую аудиторию с помощью обезличенного анализа больших данных. Запустить такую кампанию можно бюджетно и не обладая специальными знаниями.

Запустить кампанию

Стикер для ссылки

Принцип работы utm-метки легко объяснить на примере, не связанном с интернет-рекламой. Представьте, что для продвижения своего магазина вы отправляете сотрудников раздавать скидочные купоны в трёх разных местах. Когда в магазин придут клиенты с купонами, вы сможете приблизительно оценить, насколько эффективной была такая реклама, но не сможете точно сказать, в каких местах стоит раздавать купоны в дальнейшем. Теперь представьте, что вы наклеили на купоны стикеры трёх цветов, а сотрудники раздавали купоны с зелёной наклейкой в торговом центре неподалеку, с синей— у метро, а с жёлтой — рядом с вашим магазином. Если купоны с зелёным стикером вам в итоге не предъявил ни один клиент, значит, листовки в ТЦ вы раздавали зря. Utm-метки — это аналог таких же разноцветных наклеек, только их можно прикреплять не к купонам, а к веб-адресам.

Материал по теме

Как развивать бизнес, не нанимая новых сотрудников?

Как выглядит utm-метка

На практике utm-метка представляет собой набор слов и символов — это код, с помощью которого системы web-аналитики, такие, например, как Яндекс. Метрика и Google Analytics, считывают информацию о переходах (если на вашем сайте стоят эти системы, то смотреть данные можно в разделах «Метрика» и «Отчёты по источникам трафика).

Выглядит utm-метка примерно так: media.mts.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kakayatokampaniya

Кстати, в самой аббревиатуре utm, первая буква которой означает Urchin, кроется информация о тех, кто придумал расставлять такие метки. Эта заслуга принадлежит компании Urchin Software Corporation из американского Сан-Диего, основанной в конце 90-х и занимавшейся разработкой продуктов для веб-аналитики. Там и придумали специальный код, который позволяет узнать, откуда и почему посетители переходят по ссылке. Потом на Urchin Corporation обратил внимание Google, в итоге поглотивший компанию в 2005 году. После поглощения поискового гиганта появилось отделение аналитики трафика — Google Analytics, а продукты Urchin перестали выпускаться. Зато имя компании сохранилось в названии их крайне полезной разработки.

Что прячется в метках

Utm-метку можно составить при помощи многочисленных компоновщиков или написать самостоятельно, если знать, что означает каждая часть кода. Создать метку самостоятельно не так уж сложно, главное, знать, что она состоит из параметров и их значений. Среди параметров есть, например, источник перехода, а его значением в данном случае служат конкретные площадки. В примере с листовками значением этого параметра можно считать те места, где ваши сотрудники раздавали листовки, например, торговый центр. В таком случае метка выглядела бы так:

utm_source=torgovycentr

Но поскольку на ваш сайт на самом деле переходят не из торговых центров, а из поисковиков, электронных рассылок или соцсетей, то реальная метка будет выглядеть так:

utm_source=yandex

В качестве наполнения вы можете указать и другие источники, например google, vk, — в зависимости от того, где именно вы разместили ссылку, по которой должен кликнуть будущий клиент. Ещё один параметр — тип рекламы. Например, если вы используете баннерную рекламу, то в ссылке потребуется такая метка — utm_medium=banner, а если размещаете пост в социальных сетях, то utm_medium=social. Также можно ставить следующие метки:

utm_medium=organic — бесплатный переход;

utm_medium=cpc — контекстная реклама c оплатой за клик;

utm_medium=email — e-mail-рассылка.

Кстати, вы можете использовать utm-метки не только для рекламы в сети. Ещё можно отследить, насколько активно переходят по ссылкам из SMS или по отсканированным QR-кодам, для этого в ссылку надо будет добавить соответствующую метку. В случае с SMS — utm_medium=sms.

Кроме того, вы можете добавить в метку название рекламной кампании, задав его произвольно. Здесь вы можете указать конкретную категорию товара, для которой запущена рекламная кампания, дату или другую информацию, главное, чтобы вы по этому названию смогли отличить конкретную кампанию от остальных. Например, так: utm_campaign=novoe_postuplenie_may.

Помнить о правописании

Utm-метка прикрепляется к адресу сайта при помощи символов /?, а все проставленные параметры разделяются между собой знаком &. Важно использовать только строчные латинские буквы, иначе возможны ошибки в подсчётах переходов.

Если вы решили создать метки самостоятельно и ссылка получилась слишком длинной — можно сделать её короче при помощи специальных сервисов, таких как https://bitly.com/, https://tinyurl.com/, или любого другого.

Анализ рекламных кампаний свидетельствует: особенно эффективны те рассылки, которые вы настраиваете и запускаете самостоятельно.  Делать это удобнее с сервисом МТС Маркетолог, где вы сами определяете стоимость продвижения и получателей рекламы.

Найти новых клиентов

Теги:

• Реклама
• Бизнес
• Маркетинг для всех

Расскажите друзьям об этом материале:

Ещё по теме

Реклама24 марта 2021

Исследование: какие слова делают рекламу эффективной?

Реклама16 марта 2021

Холодные звонки: как это работает

Реклама8 февраля 2021

Как создать и вести бизнес-аккаунт в соцсетях

Популярное

Новый год20 декабря 2022

Вместо носков и кроликов: семь бюджетных, но интересных подарков на Новый год

Игры20 декабря 2022

Самые ожидаемые компьютерные игры 2023 года

Кино19 декабря 2022

«Рождество на двоих» и другие новогодние фильмы, в которых всё пошло не так

Сервисы МТС

10 способов использования UTM-меток для отслеживания конверсий

Как с помощью UTM-меток отслеживать эффективность рекламных и маркетинговых кампаний? Об этом пойдёт речь в статье.

Автор: Амелия Уиллсон (Amelia Willson) – менеджер по контент-маркетингу в компании HostGator, США. Специализируется на разработке контент-стратегии, SEO и управлении онлайн-репутацией.

UTM-метки – это полезный инструмент, позволяющий оценивать эффективность рекламных и маркетинговых кампаний. В статье речь пойдёт о том, какими способами можно его использовать.

Что такое UTM-метки

UTM-метки – это переменные, которые распознаются системами аналитики и позволяют получить более детальную информацию об источниках трафика. Они добавляются в конец URL:

В общей сложности есть пять параметров, которые можно добавить в URL. При этом для каждого из них необходимо указать значение (задаётся пользователем в произвольной форме).

Примечание: параметры, отмеченные звёздочкой, обязательны.

*Источник трафика (utm_source). Данный параметр определяет, откуда посетитель пришёл на сайт. Это может быть поисковая система, email-рассылка, социальная сеть или другой источник.

Примеры:

utm_source=SEJ-newsletter
utm_source=google

*Канал (utm_medium). Этот параметр определяет рекламный или маркетинговый канал (реклама с ценой за клик, email-рассылка и т.д.).

Примеры:

utm_medium=cpc
utm_medium=social

Ключевое слово (utm_term). Данный параметр определяет ключевые слова для поисковой рекламы.

Примеры:

utm_term=beachside+resort
utm_term=seo+conference

Содержание кампании (utm_content). Это самый полезный параметр для A/B-тестирования. К примеру, с его помощью можно проверить эффективность двух версий email-рассылки.

Примеры:

utm_content=buttonlink
utm_content=textlink

*Название кампании (utm_campaign)

. Данный параметр определяет название кампании, слоган продукта, его промокод и т.д. Это уникальный идентификатор кампании. Вы можете использовать различные каналы, ключевые слова или содержимое для отдельной кампании, но её название будет одинаковым для всех из них. Таким образом, можно будет видеть, какие каналы работают лучше всего.

Примеры:

utm_campaign=2016-fall-newsletter
utm_campaign=anniversary-sale

Как собрать всё это воедино? Можно сделать это вручную, добавляя каждый параметр в конец URL и разделяя их знаком &. Или же можно использовать компоновщик URL от Google. Вы также можете создать собственный компоновщик в Google Таблице. Таким образом, можно будет повторно использовать ранее заданные параметры и не вспоминать каждый раз, какие из них нужны.

Ниже – пример такого решения:

Подготовка к отслеживанию конверсий

Используя UTM-параметры, вы сможете видеть, какие каналы приносят больше трафика. Эти данные будут доступны в отчёте Источники трафика > Кампании в Google Analytics. Чтобы понять, как кампании влияют на конверсии, нужно настроить цели в GA. Для этого выполните следующие действия:

• Войдите в аккаунт Google Analytics.
• Откройте вкладку Администратор и выберите аккаунт, ресурс и представление.
• В столбце ПРЕДСТАВЛЕНИЕ нажмите Цели.
• Чтобы добавить цель, нажмите + ЦЕЛЬ.

• Затем с помощью мастера настройки создайте цель, исходя из конкретного типа конверсий, в котором вы заинтересованы.

Готово!

Теперь вы знаете, как с помощью UTM-параметров выявить каналы, которые приносят самое большое количество трафика и конверсий. Ниже вы найдёте список практических способов применения этих меток.

10 способов использования UTM-меток для отслеживания конверсий

1. Баннеры

Допустим, у вас есть пост в блоге, который призван проинформировать аудиторию о запуске нового продукта.

Вы хотите проверить, на какой из элементов страницы пользователи будут кликать чаще – фото в хедере или баннер в тексте публикации. Для этого нужно добавить UTM-метки к обоим URL-адресам (меняя значение параметра utm_content), чтобы посмотреть, какой из них работает лучше. В результате URL могут выглядеть так:

• http://www.yoursite.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2016-product-launch&utm_content=header-image
• http://www.yoursite.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=next-visit-discount&utm_content=mid-post-banner

2. Рассылка

Используйте параметры utm_source=newsletter и utm_campaign. Таким способом вы сможете узнать, какое количество конверсий обеспечивают рассылки в целом и по отдельности.

Также можно использовать разные значения параметра utm_content. Таким способом можно определить, на какие элементы пользователи кликают чаще: заголовки, ссылки «Читать дальше» или изображения. В этом случае URL будут выглядеть примерно так:

Блог про щенков:

• http://www.yoursite.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content=
  headlinelink
• http://www.yoursite.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content=buttonlink
• http://www.yoursite.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content=imagelink

3. Репосты и профили в социальных сетях

Как узнать, в каких из социальных каналов самые вовлечённые пользователи? Добавьте UTM-метки к URL, которыми вы делитесь в соцсетях, а также к URL, которые указаны в вашем профиле.

Этот приём может быть полезен для Instagram, где нет возможности добавить кликабельные ссылки в посты, но можно перечислить их в профиле.

• http://www.yoursite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content=postlink
• http://www.yoursite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content=profilelink

4. Электронные книги

Отслеживайте, какой результат приносит размещение ссылок в электронных книгах. Для этого нужно разграничить текстовые ссылки и CTA-кнопки при помощи параметра utm_content.

• http://www.yoursite.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content=CTA
• http://www.yoursite.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content=textlink

5. A/B-тестирование

A/B-тестирование – это то, для чего сделаны UTM-метки. Тестируйте разные места размещения, используя параметр utm_content. С помощью параметра utm_source можно узнать, где объявление о запуске продукта сработало лучше – в социальных сетях или email-рассылке.

Продолжая пример электронной книги выше, можно протестировать результативность целевой страницы в книге по сравнению с формой подписки на главной странице сайта. В этом случае URL будут выглядеть примерно так:

• http://www.yoursite.com/ebook-landing-page/?utm_source=yoursite.com&utm_medium=promo&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook
• http://www.yoursite.com/?utm_source=yoursite.com&utm_medium=promo&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook

6. Акции и конкурсы

Если вы проводите конкурсы, UTM-метки помогут определить, какие каналы обеспечили наибольшее количество заявок:

Рассылка:

• http://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Free-iPad-Contest

Facebook-страница:

• http://www. yoursite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=Free-iPad-Contest

Пост в блоге:

• http://www.yoursite.com/?utm_source=blog
  &utm_medium=blog&utm_campaign=Free-iPad-Contest

7. Подписи в email

С помощью UTM-меток можно отследить, на какие элементы подписи в электронных письмах склонны кликать пользователи – ссылку или логотип компании.

• http://www.yoursite.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content=textlink
• http://www.yoursite.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content=logolink

8. QR-коды

Если вы используете QR-коды, UTM-метки помогут определить, какие места размещения работают лучше всего.

К примеру, у вас есть кафе и вы хотите предоставить специальную скидку своим клиентам. Для этого вы добавили QR-код в меню и адресную рассылку. UTM-метки помогут вам отследить, какое место размещения работает лучше:

• http://www.yoursite.com/?utm_source=postcard&utm_medium=promo&utm_campaign=next-visit-discount&utm_content=QR
• http://www.yoursite.com/?utm_source=menu&utm_medium=promo&utm_campaign=next-visit-discount&utm_content=QR

9. Печатная реклама

Тот факт, что реклама отпечатана на бумаге, не означает, что вы не можете использовать UTM-метки. Перед размещением в печатных СМИ ссылки нужно сократить или создать специальный адрес, с которого пользователи будут перенаправляться на URL со всеми UTM-параметрами.

С помощью UTM-меток можно будет протестировать разные места размещения и форматы рекламы:

• http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-A&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=full-page-ad
• http://www. yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-A&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=half-page-ad
• http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-B&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=full-page-ad
• http://www.yoursite.com/?utm_source=magazine&utm_medium=Magazine-B&utm_campaign=fall-2016-product-line&utm_content=half-page-ad

10. Мобильные приложения

UTM-метки также можно добавлять к ссылкам в мобильных приложениях, чтобы протестировать разные места их размещения.

Добавив UTM-параметры к глубоким ссылкам, можно будет выявить каналы с самыми высокими показателями открытия приложений. Это могут быть сайты, аккаунты в социальных сетях или другие места.

Вместо заключения

Как вы уже заметили, UTM-параметры чрезвычайно универсальны. При этом их использование будет зависеть от того, что вы хотите отследить или протестировать. Начните экспериментировать прямо сегодня и узнайте больше о своих кампаниях!

Как найти параметры кампании UTM в Google Analytics

Вы находитесь здесь:

Параметры кампании Google Analytics UTM можно найти в разделе «Отчеты» в разделе «Источники трафика»> «Кампании»> «Все кампании».

Просто войдите в свою платформу Universal Analytics и прокрутите вниз до раздела «Приобретение». В разделе Приобретения выберите Кампании.

1. В разделе «Все кампании» вы можете узнать, насколько эффективны все ваши пользовательские маркетинговые кампании по сравнению друг с другом.

Фильтр КАМПАНИЯ соответствует параметру аналитики « UTM_campaign «, который вы добавляете в ссылку. В нем перечислены все ваши кампании с тегами, которые принесли клики. Обратите внимание: если вы пометили кампанию, но она не генерировала ссылки, она не будет включена сюда:

На изображении показан снимок экрана с разделом Universal Analytics > Приобретение > Кампании > Все кампании

2. Узнайте больше о кампании UTM — прочтите наше полное руководство по utm_campaign, доступное здесь.

3. Пройдите викторину кампании UTM, чтобы закрепить свои знания.

Попробуйте пройти викторину UTM Campaign прямо сейчас

Ваш отчет о кампаниях также включает utm_source, utm_medium, utm_keyword (именно так вы ищете utm_term) и utm_content.

1. На изображении ниже вы можете увидеть, как можно сравнивать ваши кампании на основе источника трафика (с которого пришел трафик веб-сайта) или канала (тип генерируемого трафика. Эти два фильтра соответствуют UTM_source и Параметры аналитики UTM_medium :

Изображение показывает Universal Analytics>Приобретение>Кампании>Все кампании, фильтрующие трафик по utm_source и utm_medium

завершения целей. Фильтр контента соответствует параметру аналитики UTM_content :

Изображение показывает Universal Google Analytics > Acquisition > Campaigns > All Campaigns filtering by utm_content

3. И последнее, но не менее важное: вы можете запустить A/B-тестирование и просмотреть результаты, используя термин или параметр «ключевое слово» в Google Analytics. Этот фильтр соответствует параметру аналитики UTM_term .:

На изображении показана универсальная фильтрация Google Analytics>Приобретение>Кампании>Все кампании с помощью utm_term

Узнайте, как вы можете создавать ссылки для отслеживания в 36 раз быстрее, используя автоматизированную платформу управления ссылками, такую ​​​​как camptrackly. ком. Вы можете попробовать это бесплатно — кредитная карта не требуется.

В Google Analytics 4 есть три места, где вы можете увидеть результаты вашего параметра utm_campaign

GA 4 дает вам три места в разделе Acquisition, где вы можете посмотреть результаты ваших пользовательских маркетинговых кампаний – обзор приобретения, привлечение пользователей и получение трафика.

1. Отчет о привлечении пользователей содержит значения кампании utm в разделе «Кампания первого пользователя».

На изображении показана GA 4, отчет Acquisition > User Acquisition, где utm-кампанию можно найти в фильтре кампании первого пользователя

2. В отчете о привлечении трафика показаны пользовательские кампании под фильтром кампании первого пользователя.

Он также будет отображать органические рефералы без тегов, а также прямой трафик, чтобы дать вам более полную картину источников ваших новых пользователей.

На изображении показана GA 4, где в отчете «Источники трафика»> «Приобретение трафика» кампания utm будет доступна в фильтре кампании «Сеанс». ваши пользовательские кампании.

IImage показывает GA 4, где в обзоре Acquisition ваш готовый доступ к кампании utm будет находиться вверху справа, в разделе кампании для первого пользователя

Вы пытаетесь создать надежную и устойчивая стратегия отслеживания ссылок для вашей организации? Зайдите на сайт camptrackly.com и попробуйте его бесплатно — кредитная карта не требуется.

Не знаете, что такое UTM, теги UTM и коды отслеживания UTM? Ознакомьтесь с нашим БЕСПЛАТНЫМ руководством по параметрам UTM для начинающих

Руководство по UTM

Предыдущий Каковы недостатки использования Google Analytics URL Builder?

Следующий Что такое UTM-параметры кампании Google Analytics?

Как отслеживать UTM в Google Analytics — руководство (+ бонусный инструмент)

🚨 Примечание: Все стандартные ресурсы Universal Analytics перестанут обрабатывать новые обращения 1 июля 2023 г. 360 ресурсов Universal Analytics перестанут обрабатывать новые обращения 1 октября 2023 г. Поэтому рекомендуется выполнить миграцию GA4.

Правильное отслеживание тегов UTM позволит вам отслеживать правильные каналы, источники и кампании, откуда поступает трафик, в отчетах Google Analytics.

В этом руководстве мы узнаем, как отслеживать UTM в Google Analytics, чтобы помочь распознать, откуда пришел ваш пользователь, и заполнить отчеты о привлечении нужными данными. Это поможет вам лучше отслеживать цели Google Analytics.

Изучите основы с помощью нашего БЕСПЛАТНОГО курса GA4 для начинающих

Мы также рассмотрим, как вы можете использовать наш инструмент UTM Measureschool для создания параметров для отслеживания UTM.

• Проверка отслеживаемых параметров UTM
• Проверка ваших UTM
• Узнайте, как работают ваши UTM
• Использование инструмента MeasureSchool UTM

Проверка отслеживаемых параметров UTM

Теперь давайте начнем с . У нас есть две ссылки на демонстрационный магазин. Мы хотим узнать, нажата ли эта ссылка, откуда, по мнению Google Analytics, пришел пользователь?

Давайте нажмем на эту первую ссылку.

Мы вошли в наш демонстрационный магазин. Теперь давайте перейдем в Google Analytics к главному профилю и щелкните под отчетом в реальном времени по источникам трафика . Мы видим, что на нашей странице был только просмотр страницы.

Google Analytics говорит, что пользователь пришел из Medium (none) и Source (direct) , также известного как direct none, в нашем отчете.

Это также будет отражено под Приобретение и под Весь трафик вы увидите Источник/Канал как (прямой)/(нет) .

По опыту вы, вероятно, знаете, что в этой колонке много людей, в основном посещающих ваш сайт. Он называется (прямой)/(нет) , потому что мы не знаем, откуда именно пришел пользователь.

В данном случае он пришел из нашей электронной рассылки, но Google Analytics не связывает это с правильным источником. Изучение того, как отслеживать UTM в Google Analytics, может помочь вам изменить это.

Проверка ваших UTM

Теперь давайте проведем еще один тест. Давайте сначала удалим наши куки. Для этого перейдите в Настройки → Очистить данные браузера .

Теперь вернемся к нашему отчету в реальном времени . Нажмите на Источники трафика . Мы видим, что есть новый просмотр страницы.

Но на этот раз он был сгенерирован Medium email и Source gmail .

Как UTM добавляются к вашему трафику

Так в чем тут разница? Что ж, когда мы возвращаемся на страницу, которую мы только что открыли, мы видим, что есть разница в URL-адресе, который загрузил браузер.

Вернувшись к письму, вы видите, что первая ссылка обычная. И нет ничего ближе к задней части ссылки.

Теперь, переходя по второй ссылке, URL-адрес не является простым. Итак, разница здесь только в конце URL.

Таким образом, за исключением конца URL, обе страницы одинаковы. Теперь вопрос, что это за хвост? Давайте проверим это еще немного.

Возможно, вы видели вопросительный знак вокруг URL-адресов на других веб-сайтах. Иногда они связываются с сервером, и содержимое меняется. Но в нашем случае содержание не меняется.

Это связано с тем, что параметры в конце URL-адреса специально предназначены для взаимодействия с Google Analytics. Весь хвост называется строкой запроса. И строка запроса состоит из разных пар ключ-значение, которые являются параметрами.

Понимание строк запроса URL

Итак, давайте подробнее рассмотрим строки запроса URL. Во-первых, есть параметр utm_source , который равен gmail . Обратите внимание, что параметры разделены цифрой 9.Знак 0007 и .

Затем у нас есть второй параметр utm_medium , который в нашем случае равен email . И наш третий параметр — utm_campaign , который мы ввели как информационный бюллетень .

Таким образом, мы видим, что эти параметры складываются в виде пар ключ-значение, где gmail , электронная почта и информационный бюллетень являются значениями параметров Source , Medium и Campaign .

Что делают параметры UTM?

Параметры UTM явно сообщают Google Analytics, что пользователь, который только что зашел на страницу, пришел из источника нашего информационного бюллетеня. Но для Google Analytics у нас будет другая атрибуция. Они также будут включены в наш отчет Acquisition под Source/Medium как информационный бюллетень/электронная почта .

Это очень ценно для нас. Мы можем точно увидеть, сколько людей вошло по нашей конкретной ссылке с тегами. И если у вас есть цель или правильно настроено отслеживание электронной коммерции, вы также увидите, сколько людей купили или достигли вашей цели.

Таким образом, вы можете определить эффективность данной ссылки или данного канала, который вы отметили в своих электронных письмах, баннерных кампаниях или даже офлайн-кампаниях.

Но имейте в виду, что всегда нужно направлять пользователя по ссылке, к которой в строке запроса прикреплены параметры UTM.

Они сигнализируют Google Analytics, как только мы переходим на страницу, что она не должна использовать прямое значение по умолчанию в качестве источника. Вместо этого он должен переписать среду как электронную почту, источник как Gmail, а кампанию как информационный бюллетень.

UTM-инструмент MeasureSchool

Добавление такого количества параметров без ошибок может оказаться обременительным. Если вам нужна небольшая помощь в добавлении безупречных параметров, вы можете загрузить наш удобный инструмент UTM.

Как только вы получите доступ к инструменту, перейдите к Файл → Сделайте копию.. .

Таким образом, вы сможете скопировать его в свою учетную запись Google и отредактировать.

И с помощью этого инструмента вы можете легко создать готовый URL-адрес с тегами , который вы можете скопировать в свой маркетинговый инструмент.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL целевой страницы.

После добавления URL-адреса целевой страницы добавьте Канал кампании. У нас также есть функция, позволяющая выбрать средство кампании из предложенных вариантов.

Теперь введите источник кампании . Некоторыми необязательными параметрами являются Содержание кампании и Термин кампании , которые в основном используются для кампаний и результатов PPC.

Теперь у вас есть готовый тегированный URL-адрес с прикрепленными тегами UTM. Теперь вы можете прикрепить этот URL-адрес к введенным тегам UTM в своем инструменте маркетинга по электронной почте.

Примеры кампаний в инструменте UTM

Теперь, если вы хотите иметь пример, отличный от кампании по электронной почте, у нас есть вкладка Примеры в инструменте.