Динамические utm-метки | База знаний
Использование utm меток в рекламных кампаниях позволяет проанализировать ее результативность.
Если необходимо размножить рекламные объявления, данные в метки должны подтягиваться из кабинета автоматически. Для этого используйте динамические метки.
Важно! Не сокращайте ссылку с динамическими метками при использовании в BotHelp.
Основные виды статических меток:
utm_source | конкретное название источника трафика |
| utm_medium | тип источника трафика |
| utm_campaign | название рекламной кампании |
| utm_content | определяет разные версии рекламы (к примеру две разные ссылки в одном рекламном письме) |
| utm_term | обозначает конкретное ключевое слово (для AdWords) или дату рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой |
Чтобы добавить метку, просто вставьте её в конце ссылки на лендинг, отделяя друг от друга символом «&».
Подробные настройки описаны в нашей статье.
Сформировать метку можно вручную либо при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.
Список динамических параметров:
| {ad_id} | идентификатор объявления |
| {campaign_id} | идентификатор рекламной кампании |
| {campaign_name} | название кампании из рекламного кабинета |
| {client_id} | идентификатор клиента (для кабинетов агентств) |
| {platform} | платформы, с которых совершались переходы по рекламе |
| {keyword} или {search_phrase} | ключевые фразы, благодаря которым был совершён переход по рекламе. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. |
| {random} | случайное число |
Параметры равнозначны, используйте только один из нихЧтобы использовать динамические метки, нужно указать нужный вам параметр вместо конкретного значения.
Для формирования ссылки также можно использовать различные онлайн сервисы-компоновщики.
1. В рекламном кабинете ВК создайте рекламную кампанию:
В уже созданной кампании можно создавать различное количество объявлений:
2. Настройте utm-метки
В статических utm-метках задаются всегда одни и те же постоянные.
Пример: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source=vk&utm_medium=trafik&utm_campaign=astah
В отличии от постоянных utm меток, в динамических нужно подставить параметр, который будет подтягивать значения из конкретного объявления.
Пример: https://mnlp.cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source={campaign_name}&utm_medium={ad_id}&utm_campaign={campaign_id}
Получаем ссылку: https://mnlp.
cc/mini?domain=okrudman&id=8&utm_source=Метки&utm_medium=126673777&utm_campaign=1024547721
Где:
«Метки» — название кампании
«126673777» — id объявления
«1024547721» — id кампании
3. Отслеживайте ваших подписчиков
Использование динамических utm меток значительно сэкономит время в работе.
Одну и ту же ссылку можно использовать во всех рекламных объявлениях, даже если их более 100 штук.
Больше не нужно придумывать каждый раз новую постоянную utm-метку.
Вы всегда будете знать, через какое именно объявление пришел к вам подписчик.
В строке поиска в рекламном кабинете (Ctrl+F) по значениям можно найти нужное объявление.
Если название рекламной кампании написано кириллицей, то и utm-метка сохранится в профиле подписчика в BotHelp на русском языке:
______________________________________________________________________________________________
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на hello@bothelp.
io 😃
Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.
Получить 14 дней бесплатно
Генератор UTM меток онлайн
All Right Tools
Инструменты для вебмастеров
Заполните поля ниже, чтобы получить готовую ссылку.
Адрес страницы:
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
Название кампании:
utm_campaign
Необязательные параметры
Идентификатор объявления:
utm_content
Ключевое слово:
utm_term
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
Название кампании:
utm_campaign
Вместо {network} Google Adwords подставит ‘g’ (поиск), ‘s’ (поисковый партнер) или ‘d’ (КМС)
Необязательные параметры
utm_content
Вместо {creative} Google Adwords автоматически подставит ID объявления
Ключевое слово:
utm_term
Вместо {keyword} Google Adwords автоматически подставит ключевое слово
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| {store_code} | Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
Адрес страницы:
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
Название кампании:
utm_campaign
Вместо {campaign_id} Яндекс.Директ автоматически подставит ID кампании
Идентификатор объявления:
utm_content
Вместо {ad_id} Яндекс.
Директ автоматически подставит ID объявления
Ключевое слово:
utm_term
Вместо {keyword} Яндекс.Директ автоматически подставит ключевое слово
| Параметр | |
|---|---|
| {ad_id}, {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами
|
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы
|
| {campaign_type} | Тип кампании
|
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ
|
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) (без минус-слов) |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
|
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
|
| {source} | Место показа
|
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления
|
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
cc) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети)Адрес страницы:
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
Название кампании:
utm_campaign
Вместо {ad_id} Вконтакте автоматически подставит ID объявления
Необязательные параметры
Идентификатор объявления:
utm_content
Вместо {ad_id} Вконтакте автоматически подставит ID объявления
Ключевое слово:
utm_term
Адрес страницы:
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
Название кампании:
utm_campaign
Необязательные параметры
Идентификатор объявления:
utm_content
Ключевое слово:
utm_term
Адрес страницы:
Источник кампании:
utm_source
Тип трафика:
utm_medium
Название кампании:
utm_campaign
Вместо {{campaign_id}} Target My.
com автоматически подставит ID кампании
Необязательные параметры
Идентификатор объявления:
utm_content
Вместо {{banner_id}} Target My.com автоматически подставит ID объявления
Ключевое слово:
utm_term
Вместо {{geo}}.{{gender}}.{{age}} Target My.com автоматически подставит ID региона, пол и возраст кликнувшего по рекламе
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя |
| {{campaign_id}} | id рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | название рекламной кампании |
| {{banner_id}} | id баннера |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{gender}} | пол пользователя, который сделал переход |
| {{age}} | возраст пользователя, который сделал переход |
| {{random}} | случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| {{impression_weekday}} | передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки |
| {{impression_hour}} | передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
| {{user_timezone}} | передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
UTM-метки — это добавленные в URL фрагменты кода. Они позволяют отслеживать поток трафика с разных площадок. При помощи данных меток можно оценить рекламную кампанию в интернете и социальных сетях, а также эффективность рассылки.
При помощи UTM-меток аудитория разделяется на сегменты по географии, типу устройства, а также по источнику их привлечения.
Этот сервис позволит вам получить готовую ссылку. Для этого необходимо заполнить поля с обязательной информацией, а именно указать адрес страницы, и источник компании (от куда будет направлен трафик). В строке “Тип трафика” указывается способ рекламы или продвижения, который вы используете. Например, cpc — контекстная реклама, или display — баннерная реклама с оплатой за показы. В названии компании вы можете указать произвольно имя данного проекта, для того чтобы отличать рекламные компании между собой, и следить за статистикой каждой из них.
Есть необязательные параметры, такие как “Идентификатор объявления”, который чаще всего используется для пометки объявления внутри рекламной компании. Название также задается произвольно. Это могут быть наименования товаров, или услуг. Строка “Ключевое слово” также предназначена для введения слов, отличающих рекламные компании в разделе статистика.
После того как вы введете все данные, нажмите “Сгенерировать”, в результате чего вы получите UTM-метку.
Руководство для начинающих по тегированию UTM
Добро пожаловать в мир тегов UTM! Если вы новичок в цифровом маркетинге или аналитике веб-сайтов, теги UTM могут показаться запутанной и пугающей концепцией. Но не волнуйтесь, вы не одиноки. В этом руководстве для начинающих мы демистифицируем теги UTM и покажем вам, как они могут помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить ваши маркетинговые усилия в Интернете. Если вы только начинаете или хотите освежить свои навыки, в этом руководстве есть все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с тегами UTM. Так что садитесь поудобнее, берите чашку кофе и вперед!
Что такое теги UTM и почему они важны?
Теги UTM, также известные как параметры UTM, представляют собой короткие фрагменты текста, которые вы добавляете в конец URL-адреса для отслеживания эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний.
Эти теги позволяют вам видеть, откуда поступает трафик на ваш сайт и как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, помогая вам принимать обоснованные решения о ваших маркетинговых стратегиях.
Итак, почему теги UTM важны? Используя теги UTM, вы можете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и увидеть, какие каналы, реклама или фрагменты контента привлекают больше всего трафика и конверсий. Эта информация может помочь вам более эффективно распределять маркетинговый бюджет и оптимизировать кампании для достижения лучших результатов. Кроме того, теги UTM могут помочь вам отслеживать эффективность определенных кампаний с течением времени, позволяя вам увидеть, какие стратегии работают, а какие нуждаются в улучшении.
Короче говоря, теги UTM — это мощный инструмент для интернет-маркетологов, который может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить свои маркетинговые усилия в Интернете. Если вы еще не используете теги UTM, самое время начать!
Хотите использовать теги UTM, чтобы персонализировать свой веб-сайт для различных кампаний? Попробуйте Markettailor бесплатно.
Понимание компонентов тега UTM
Тег UTM состоит из пяти различных компонентов, которые работают вместе для отслеживания эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний. Эти компоненты:
Источник кампании: Этот компонент сообщает вам источник трафика вашего веб-сайта, например «Facebook» или «Google».
Канал кампании: Этот компонент сообщает вам тип используемого маркетингового канала, например, «социальные сети» или «электронная почта».
Название кампании: Этот компонент позволяет дать вашей кампании конкретное название, например «Февральская распродажа» или «Летняя акция».
Термин кампании: Этот компонент используется для отслеживания определенных ключевых слов для платных поисковых кампаний.
Содержание кампании: этот компонент используется для отслеживания различных версий объявлений или контента, таких как «баннерная реклама» или «целевая страница».
Используя эти пять компонентов, вы можете получить более подробное представление о том, откуда поступает трафик на ваш сайт и как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.
Например, если вы проводите рекламную кампанию в Facebook, вы можете использовать тег UTM, чтобы увидеть, сколько кликов было получено объявлением и какая версия объявления показала наилучшие результаты. Эта информация может помочь вам принимать обоснованные решения о ваших маркетинговых стратегиях и оптимизировать ваши кампании для достижения лучших результатов.
Итак, в следующий раз, когда вы увидите тег UTM, вы будете точно знать, что представляет собой каждый компонент и как он может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта.
Как создавать UTM-теги с помощью Google URL Builder
Создавать UTM-теги легко с помощью Google URL Builder, бесплатного инструмента от Google, который позволяет создавать пользовательские UTM-теги для ваших маркетинговых онлайн-кампаний. Вот пошаговое руководство по использованию Google URL Builder:
Перейдите на веб-сайт Google URL Builder: вы можете получить доступ к Google URL Builder по адресу https://ga-dev-tools.
appspot.com. /создание-ссылки-кампании/.Введите URL-адрес вашего веб-сайта. В поле «URL-адрес веб-сайта» введите URL-адрес страницы, которую вы хотите отслеживать.
Заполните параметры UTM: В полях «Источник кампании», «Канал кампании», «Название кампании», «Срок кампании» и «Содержание кампании» введите информацию, которую вы хотите отслеживать.
Создайте свой тег UTM: после того, как вы заполнили параметры UTM, нажмите кнопку «Создать URL», чтобы создать собственный тег UTM.
Используйте свой тег UTM: теперь вы можете использовать свой тег UTM в своих маркетинговых онлайн-кампаниях. Например, если вы размещаете рекламу на Facebook, вы можете добавить свой тег UTM в конец URL-адреса рекламы, чтобы отслеживать, сколько кликов было получено рекламой.
Это так просто! С помощью Google URL Builder вы можете легко создавать пользовательские теги UTM для своих маркетинговых онлайн-кампаний и отслеживать их эффективность в режиме реального времени.
Итак, почему бы не попробовать его сегодня и посмотреть, как он может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить ваши усилия в области онлайн-маркетинга?
Рекомендации по присвоению имен и организации тегов UTM
Присвоение имен и организация тегов UTM является важной частью отслеживания эффективности маркетинговых кампаний в Интернете. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам максимально эффективно использовать теги UTM:
Не усложняйте задачу: называя теги UTM, используйте четкий и лаконичный язык, который легко понять. Избегайте использования сокращений или специальных символов, которые могут вызвать путаницу.
Будьте последовательны: убедитесь, что вы используете единое соглашение об именах для всех ваших тегов UTM. Это облегчит понимание данных в ваших аналитических отчетах и выявление закономерностей с течением времени.
Используйте иерархическую структуру. Рассмотрите возможность организации тегов UTM в виде иерархической структуры с названием кампании в качестве верхнего уровня, за которым следует источник и канал, а затем любые дополнительные параметры.
Это облегчит просмотр эффективности различных кампаний и маркетинговых каналов и их сравнение.Поддерживайте порядок. Регулярно проверяйте и обновляйте теги UTM, чтобы убедиться, что они организованы и актуальны. Вы также можете рассмотреть возможность использования электронной таблицы или другого инструмента для отслеживания ваших тегов UTM и их эффективности.
Следуя этим передовым методам, вы можете гарантировать, что ваши теги UTM будут четкими, краткими и упорядоченными, что позволит вам получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых онлайн-кампаний. Итак, найдите время, чтобы спланировать и организовать свои теги UTM сегодня и посмотреть, как это может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить ваши усилия в области онлайн-маркетинга!
Как отслеживать эффективность тегов UTM с помощью Google Analytics
Google Analytics — это мощный инструмент, позволяющий отслеживать эффективность маркетинговых кампаний в Интернете, в том числе с использованием тегов UTM.
Вот как вы можете использовать Google Analytics для отслеживания эффективности тега UTM:
Войдите в Google Analytics: перейдите на веб-сайт Google Analytics и войдите в свою учетную запись. Если у вас нет учетной записи Google Analytics, вы можете зарегистрироваться бесплатно.
Перейдите в раздел «Приобретение»: в левом меню нажмите «Приобретение», чтобы получить доступ к данным для ваших кампаний.
Просмотр отчета «Кампании». В разделе «Источники трафика» нажмите «Кампании», чтобы просмотреть отчет по кампаниям с тегами UTM.
Настройка отчета. Вы можете настроить отчет для просмотра данных для определенных тегов UTM с помощью раскрывающегося меню «Вторичное измерение». Например, вы можете просмотреть данные для определенного названия кампании, источника или канала.
Анализ данных. Используйте данные в отчете «Кампании», чтобы увидеть, насколько эффективны ваши кампании с тегами UTM. Вы можете видеть такие показатели, как количество сеансов, показатель отказов и коэффициент конверсии, и использовать эту информацию для принятия обоснованных решений о ваших маркетинговых стратегиях.
Отслеживая эффективность своего тега UTM с помощью Google Analytics, вы можете получить ценную информацию об эффективности своих кампаний и увидеть, какие каналы, объявления или элементы контента привлекают больше всего трафика и конверсий. Итак, начните отслеживать эффективность тега UTM сегодня и узнайте, как он может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить свои маркетинговые усилия в Интернете!
Использование тегов UTM в маркетинговых кампаниях по электронной почте
Теги UTM также можно использовать в маркетинговых кампаниях по электронной почте для отслеживания эффективности конкретных электронных писем и понимания того, как получатели взаимодействуют с вашим контентом. Вот как вы можете использовать теги UTM в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте:
Создайте теги UTM для каждого электронного письма: Используйте Google URL Builder, чтобы создать уникальные теги UTM для каждого электронного письма в вашей кампании.
Обязательно используйте согласованное соглашение об именах и дайте каждому тегу UTM описательное имя, например «Февральское информационное письмо» или «Электронное письмо о запуске продукта».Добавьте теги UTM к своим ссылкам: добавьте теги UTM, которые вы создали, в конец ссылок в ваших электронных письмах. Это позволит вам отслеживать, сколько кликов было получено каждым письмом и какие ссылки были наиболее популярными.
Отслеживание эффективности в Google Analytics. Используйте Google Analytics для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний по электронной почте и просмотра количества сеансов, показателя отказов и коэффициента конверсии для каждого полученного электронного письма.
Проанализируйте данные: используйте данные Google Analytics, чтобы увидеть, какие электронные письма работают лучше всего, и примите обоснованные решения о своих маркетинговых стратегиях по электронной почте. Например, вы можете попробовать другую строку темы или отправить время для следующей кампании по электронной почте на основе данных из вашей предыдущей кампании.
Используя теги UTM в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте, вы можете лучше понять, как ваши получатели взаимодействуют с вашим контентом, и принять обоснованные решения о ваших маркетинговых стратегиях по электронной почте. Итак, начните использовать теги UTM в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте сегодня и посмотрите, как это может помочь вам лучше понять эффективность вашей электронной почты и улучшить свои результаты!
Теги UTM для рекламы в социальных сетях
Теги UTM также можно использовать для отслеживания эффективности ваших рекламных кампаний в социальных сетях. Вот как вы можете использовать теги UTM для рекламы в социальных сетях:
Создание тегов UTM для каждого объявления. Используйте Google URL Builder для создания уникальных тегов UTM для каждого объявления в вашей рекламной кампании в социальных сетях. Обязательно используйте согласованное соглашение об именах и дайте каждому тегу UTM описательное имя, например «Реклама в Facebook — февральская распродажа» или «Реклама в Instagram — запуск продукта».
Добавьте метки UTM к вашим рекламным ссылкам: добавьте созданные вами метки UTM в конец ссылок в ваших рекламных объявлениях в социальных сетях. Это позволит вам отслеживать, сколько кликов было получено каждым объявлением и какие объявления были наиболее популярны.
Отслеживание эффективности в Google Analytics. Используйте Google Analytics для отслеживания эффективности ваших рекламных кампаний в социальных сетях и просмотра количества сеансов, показателя отказов и коэффициента конверсии для каждого объявления.
Анализ данных. Используйте данные Google Analytics, чтобы узнать, какая реклама показала наилучшие результаты, и принять обоснованное решение о своих рекламных стратегиях в социальных сетях. Например, вы можете попробовать другую целевую аудиторию или формат рекламы на основе данных из вашей предыдущей кампании.
Используя теги UTM для своих рекламных кампаний в социальных сетях, вы можете лучше понять, как работают ваши объявления, и принять обоснованные решения о своих рекламных стратегиях в социальных сетях.
Итак, начните использовать теги UTM в своих рекламных кампаниях в социальных сетях уже сегодня и посмотрите, как это может помочь вам лучше понять эффективность вашей рекламы и улучшить свои результаты!
Усовершенствованные стратегии тегирования UTM для веб-сайтов электронной коммерции
Если вы управляете веб-сайтом электронной торговли, вы можете использовать теги UTM для отслеживания эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний и лучшего понимания поведения ваших клиентов. Вот некоторые продвинутые стратегии UTM-тегов для веб-сайтов электронной коммерции:
Отслеживание конкретных страниц продуктов. Создайте уникальные теги UTM для каждой страницы продукта на своем веб-сайте и используйте их для отслеживания количества кликов и конверсий, полученных каждой страницей продукта. Эта информация может помочь вам узнать, какие продукты пользуются популярностью, и принять обоснованное решение о предлагаемых продуктах.
Отслеживание пути клиента: создавайте теги UTM для каждого этапа пути клиента, от первого клика до последней покупки.
Это позволит вам увидеть, какие маркетинговые каналы и реклама привлекают больше всего трафика и конверсий, и принять обоснованное решение о ваших маркетинговых стратегиях.Используйте теги UTM для A/B-тестирования. Используйте теги UTM для отслеживания эффективности различных версий вашего веб-сайта или объявлений, чтобы определить, какие версии работают лучше всего. Эта информация может помочь вам оптимизировать ваш сайт электронной коммерции и повысить коэффициент конверсии.
Отслеживание эффективности рекламных акций. Используйте теги UTM, чтобы отслеживать эффективность конкретных рекламных акций и видеть, как они влияют на ваши продажи и посещаемость веб-сайта. Эта информация может помочь вам принять обоснованное решение о вашем будущем продвижении по службе.
Используя эти передовые стратегии UTM-тегов, вы можете получить ценную информацию о производительности вашего веб-сайта электронной коммерции и принять обоснованные решения о своих маркетинговых усилиях в Интернете.
Итак, начните использовать теги UTM на своем веб-сайте электронной коммерции сегодня и посмотрите, как это может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить свои результаты!
Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании тегов UTM
Теги UTM могут быть мощным инструментом для отслеживания эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний, но важно избегать распространенных ошибок, чтобы ваши данные были точными и содержательными. Вот несколько распространенных ошибок, которых следует избегать при использовании тегов UTM:
Несовместимые соглашения об именах. Обязательно используйте единообразные соглашения об именах для всех ваших тегов UTM, чтобы ваши данные было легко понять и сравнить.
Чрезмерное усложнение UTM-тегов. Сделайте ваши UTM-теги простыми и избегайте использования сокращений или специальных символов, которые могут вызвать путаницу.
Забыли обновить теги UTM: регулярно проверяйте и обновляйте теги UTM, чтобы убедиться, что они актуальны и точны.
Непоследовательное использование тегов UTM. Используйте теги UTM последовательно во всех своих маркетинговых онлайн-кампаниях, чтобы обеспечить точность и значимость ваших данных.
Не использовать теги UTM для всех кампаний: Обязательно используйте теги UTM для всех ваших маркетинговых онлайн-кампаний, включая маркетинг по электронной почте, рекламу в социальных сетях и платные поисковые кампании.
Избегая этих распространенных ошибок, вы можете быть уверены, что ваши теги UTM точны и содержательны, что позволит вам получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых онлайн-кампаний. Итак, найдите время, чтобы просмотреть свои теги UTM и внести необходимые изменения сегодня, чтобы убедиться, что ваши данные точны и значимы!
Интеграция тегов UTM с другими маркетинговыми инструментами и системами
Метки UTM можно интегрировать с другими маркетинговыми инструментами и системами, чтобы обеспечить более полное представление о ваших маркетинговых онлайн-кампаниях.
Вот несколько способов интеграции тегов UTM с другими маркетинговыми инструментами и системами:
Подключение тегов UTM к Google Analytics: подключение тегов UTM к Google Analytics позволяет отслеживать эффективность ваших кампаний и видеть, сколько сеансов, показатель отказов, и коэффициент конверсии каждой полученной кампании.
Интегрируйте теги UTM с вашей платформой электронного маркетинга. Многие платформы почтового маркетинга, такие как Mailchimp и Constant Contact, позволяют вам интегрировать теги UTM с вашими почтовыми кампаниями, чтобы отслеживать, сколько кликов было получено каждым письмом и какие ссылки были наиболее популярны.
Подключите теги UTM к вашей рекламной платформе. Интеграция тегов UTM с вашей рекламной платформой, такой как Facebook Ads или Google Ads, позволяет отслеживать эффективность ваших объявлений и видеть, сколько кликов и конверсий было получено каждым объявлением.
Подключите теги UTM к вашей CRM: Интеграция тегов UTM с вашей CRM, такой как Salesforce или Hubspot, позволяет вам увидеть, как ваши кампании влияют на ваши продажи и взаимодействие с клиентами.
Интегрируя теги UTM с другими маркетинговыми инструментами и системами, вы можете получить более полное представление о своих маркетинговых онлайн-кампаниях и принимать обоснованные решения о своих маркетинговых стратегиях. Итак, рассмотрите возможность интеграции тегов UTM с другими маркетинговыми инструментами и системами сегодня и посмотрите, как это может помочь вам лучше понять трафик вашего веб-сайта и улучшить свои результаты!
Подведение итогов
Теги UTM — важный инструмент для отслеживания эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний и анализа посещаемости вашего веб-сайта. Тег UTM состоит из пяти различных компонентов, включая источник кампании, канал, имя, термин и контент. Вы можете создавать теги UTM с помощью Google URL Builder и отслеживать их эффективность с помощью Google Analytics. При использовании тегов UTM важно следовать передовым методам, таким как использование согласованного соглашения об именах и организация тегов.
Теги UTM также можно использовать в маркетинговых кампаниях по электронной почте и в рекламе в социальных сетях, а также интегрировать с другими маркетинговыми инструментами и системами, такими как ваша CRM или платформа электронного маркетинга.
Используя теги UTM, вы можете получить ценную информацию об эффективности ваших маркетинговых онлайн-кампаний и принимать обоснованные решения о своих маркетинговых стратегиях.
Хотите использовать теги UTM, чтобы персонализировать свой веб-сайт для различных кампаний? Попробуйте Markettailor бесплатно.
Как UTM-метки помогают анализировать трафик вашего интернет-магазина
‹ На главную страницу блога
8 мин чтения
Когда вы ведете бизнес в Интернете, социальные сети могут стать вашим отличным союзником в его продвижении. Однако важно всегда измерять эффективность вашей работы в социальных сетях — и под эффективностью мы не подразумеваем вовлеченность пользователей, то есть лайки, перепосты и рост аудитории.
Наибольшее значение для бизнеса должны иметь конверсии: продажи, подписка на новостную рассылку или подписка на сайте, любое целевое действие в зависимости от ваших целей.
Вы должны не только измерять общее количество конверсий и доход, но и отслеживать, какой маркетинговый канал приносит больше продаж и является наиболее прибыльным с точки зрения расходов на маркетинг по сравнению с доходом.
Чтобы получить такие данные, вам нужно, чтобы ваши конверсии были правильно объединены в каналы. Одним из самых удобных способов измерения и анализа трафика из социальных сетей является добавление тегов UTM ко всем ссылкам, которые вы публикуете.
В этой статье мы рассмотрим, что такое теги UTM, как их использовать и как упростить их использование.
Связано: Как добавить Google Analytics в ваш интернет-магазин
Что такое теги UTM?
UTM-теги или UTM-коды — это переменные, которые вы добавляете к ссылкам для отслеживания и анализа источников трафика страниц.
Когда аналитик по маркетингу использует UTM и понимает, как аудитория взаимодействует с контентом, он может соответствующим образом скорректировать контент-план и получить четкое представление о том, какой контент больше всего влияет на конверсии.
Вот что UTM могут добавить к аналитике вашего интернет-магазина:
- Все клики по страницам с источником из социальных сетей.
Например, если вы продвигаете несколько новых продуктов в социальных сетях, вы можете определить, какой из них привлекает больше кликов. Или, если ваша компания ведет блог, вы можете узнать, какие статьи больше нравятся клиентам. - Новые и постоянные посетители. Узнайте, насколько хорошо ваши социальные сети помогают привлечь первых пользователей и установить прочные отношения с постоянными клиентами.
- Показатель отказов. Измерьте, какая часть вашего социального трафика бесполезна для бизнеса.
- Конверсии из социальных сетей. Т.е. продажи, подписки, подписки на новостные рассылки, время, проведенное на страницах – все, что вы ставите в качестве цели в своем пакете аналитики. UTM помогут вам отслеживать как прямые, так и вспомогательные конверсии из социальных сетей.
- Производительность в социальных сетях. Какая социальная сеть лучше всего подходит для вашего интернет-магазина? Какую сеть предпочитает ваша целевая аудитория?
UTM также могут помочь вам избавиться от большей части трафика Deep Social, трафика из социальных сетей, который по какой-то причине не может быть распознан используемой вами аналитической службой.
Вот как выглядит ссылка с тегом UTM Источник
utm_source — это переменная, используемая для идентификации источника входящего трафика или реферера.
При измерении социального трафика Источником обычно является название социальной сети, в которой появляется ваша ссылка или ваша реклама.
Обратите внимание, что для вашего пакета аналитики, поддерживающего UTM, facebook и facebook.com — это два разных социальных источника. Чтобы получать точные отчеты, у вас должен быть стандарт для имен источников.
2. Среда UTM
utm_medium описывает способ доставки ссылки пользователю. Среда для кампаний в социальных сетях обычно социальна.
3. Кампания UTM
utm_campaign – это имя или даже номер, который вы даете определенной кампании, продвигаемой в вашем посте или письме. В нем описывается причина доставки ссылки.
Допустим, вы владеете ювелирным магазином и только что выпустили новую коллекцию.
Таким образом, подходящим названием для этой кампании будет название коллекции.
UTM в Google Analytics
Если вы используете Google Analytics, UTM наиболее полезны в отчетах о приобретениях и конверсиях. Мы уже добавляем коды UTM во все, что публикуем, поэтому мы можем сразу же проверять наши самые полезные источники трафика в отчетах.
Перейдите к Приобретение → Кампании → Все кампании и установите Источник / Канал в качестве основного параметра, чтобы увидеть, какой канал лучше всего подходит для вашего веб-сайта. Как видите, для нас в Amplifr это социальный трафик из Facebook.
Чтобы проверить эффективность кампании, установите Кампанию в качестве основного параметра. Здесь у нас есть несколько анонсов статей в блоге и наш последний информационный бюллетень в топ-5.
Теперь только от нас зависит, как использовать полученные данные. Может быть, нам следует больше продвигать наши посты в Facebook? Должны ли мы писать больше статей в Instagram?
Связано: Руководство для начинающих по Google Analytics для магазинов электронной коммерции
Как упростить использование UTM
Всегда сокращайте ссылки, которые вы размечаете с помощью UTM.
Длинная многоуровневая ссылка с UTM-метками может не очень хорошо смотреться в ваших соцсетях – некоторые пользователи не выносят самой мысли о том, что их отслеживают злые маркетинговые аналитики, пытающиеся продать им что-то.
Сокращайте ссылки с выгодой: программы для сокращения ссылок делают длинные ссылки более красивыми, а также подсчитывают клики за вас! Используйте bit.ly, goo.gl или сокращатель Amplifr.
Используйте сервисы, которые автоматически добавляют UTM к вашим ссылкам. Написать UTM вручную не так уж сложно, просто используйте схему «источник-канал-кампания», которую мы показали выше. Есть вероятность, что вы что-то напутаете или просто забудете добавить. Кроме того, это требует времени.
Сервис, который автоматически добавляет UTM ко всем ссылкам, которые вы публикуете, может пригодиться. Amplifr, например, делает это и также сокращает ссылки.
Другим вариантом является использование расширения браузера, такого как расширение Google Analytics URL Builder для Chrome.
Это расширение создает пользовательские теги UTM, а также укорачивает ссылки.
Мы надеемся, что теги UTM пригодятся для вашей бизнес-аналитики в Интернете. Напишите нам. Если у вас есть вопросы об использовании UTM или аналитики социальных сетей в целом, мы всегда рады помочь.
Читайте также: Как настроить ежедневные отчеты по электронной торговле в Google Analytics
Хотите узнать больше о цифровом маркетинге?
- 19 идей подарков для клиентов
- как продвигать свой бренд за пределами социальных сетей
- как продвигать свой малый бизнес на местном уровне: 15 практических идей , Получите одну бесплатную Акции
- 12 бесплатных способов привлечь трафик в ваш интернет-магазин
- Создание целевой страницы: некоторые передовые методы преобразования трафика
- 12 лучших инструментов цифрового маркетинга
- Как проводить SWOT-анализ
- Маркетинговые советы для начинающих
- Как GS1 GTIN могут повысить эффективность вашей электронной коммерции 9047 9047
Оглавление
Продавать онлайн
С Ecwid Ecommerce вы можете легко продавать где угодно и кому угодно — через Интернет и по всему миру.
