Utm метку как создать: простое создание правильных ссылок. Примеры и руководство.

Как сделать utm метку для инстаграма?

Чтобы создать UTM — метку для рекламы в Инстаграм, можно воспользоваться Менеджером рекламы Facebook. Делается это прямо в процессе создания рекламы для размещения в Инстаграме. При заполнении формы понадобится пункт «Создать параметр URL».

Как скрыть UTM метки?

Существует несколько способов скрыть параметры UTM в ссылке: 1) Вы можете использовать укороченные URL-адреса, такие как bit.ly или goo.gl, чтобы скрыть UTM — метки.2) Также вы можете использовать 301 редирект на своем сервере с короткого адреса, на адрес размеченный UTM — метками.

Как найти UTM метку в Google Analytics?

Для просмотра данных по UTM в Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» / «Весь трафик» / «Источник/канал». Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium. Для просмотра данных по utm_campaign выберите основной параметр — «Кампания».

Что такое метки в Инстаграм?

В 2016 году Instagram добавила торговые метки, или шоппинг-теги, которые позволяют отмечать фото с товарами. Эта функция превращает аккаунт в интернет-магазин. Нажимая по тегу, пользователь попадает на страницу с подробной информацией о составе и цене продукта.

Как выглядит ссылка с UTM меткой?

Метки разделяются при помощи амперсанда (символ ‘&’). Рассмотрим пример ссылки с UTM — меткой : https://odesseo.com.ua/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=Article_UTM_label. Из UTM — метки видно, что пользователь перешел из источника facebook, по платной рекламе (cpc) по кампании ‘Статья по UTM -меткам’.

Кто ставит UTM метки?

Что такое UTM — метки Большинство рекламщиков и маркетологов создают UTM — метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте. UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.

Как проверить UTM метки?

Перейдите в Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Как добавить UTM в Google Ads?

Чтобы добавить utm — метки в Google Adwords для всех объявлений в конкретной рекламной кампании, откройте раздел «Общая библиотека» и перейдите по пути «Настройки > Изменить > Параметры URL». Здесь можно задать значение шаблону отслеживания, добавить специальные параметры и изменить варианты URL.

Где взять UTM метки?

Эти метки распознают Google Аналитика и Яндекс. Метрика. Три из пяти меток — обязательные, их нужно всегда размещать в URL: utm_source — указывает на источник трафика.

Какие бывают Utm_medium?

Виды UTM-меток utm_campaign — слоганы и промокоды рекламных кампаний. utm_term — ключевое слово, по которому отображается ссылка. utm_content — метка для выявления различий в идентичных объявлениях. Если вы используете две ссылки в одной и той же статье и, чтобы различать их, можно использовать эту метку.

Как поставить UTM метку в Таплинк?

Для добавления UTM -меток можно воспользоваться любым генератором UTM, указав свою ссылку (к примеру, https:// taplink.cc/ taplink.support) в качестве адреса сайта. Вы можете размещать ссылку с UTM — метками где угодно.

Как сделать упоминание в Инстаграм?

Как создать UTM-метки в Google Analytics для instagram, facebook

Приложение Instagram для Android и iPhone Выберите фото или видео, которым хотите поделиться в истории, и нажмите значок. Введите символ @ и имя пользователя. Затем выберите человека, которого хотите упомянуть. Нажмите Готово.

Как сделать UTM метку в Яндекс метрике?

Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM ». Яндекс. Метрика покажет информацию по UTM -меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.

Как сделать UTM метку в фейсбук?

UTM — метки можно прописать вручную в поле «Параметры URL» на уровне «Объявление» в Facebook Ads Manager. При этом важно учитывать несколько моментов: Перед первым параметром в URL должен стоять знак «?», но в это поле его вводить не нужно: Facebook подставляет его сам. Между параметрами должен стоять амперсанд «&».

Как поставить UTM метку в Яндекс Директ?

Когда будете создавать объявление в «Яндекс. Директе », скопируйте строчку с UTM — метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает. Если использовать наш шаблон, то для каждого объявления не нужно создавать свои UTM — метки.

Узнайте больше об использовании тегов UTM для отслеживания трафика и оптимизации

Возможно, вы слышали или не слышали о тегах UTM, но вот краткое определение. Тег UTM — это фрагмент текста, который вы можете прикрепить к URL-адресу, чтобы отслеживать эффективность кампании, целевой страницы или конкретной страницы. UTM расшифровывается как модуль отслеживания Urchin. (Если вы, как и я, видели это, и хотя, что, черт возьми, такое Urchin, ответ заключается в том, что он был разработан корпорацией Urchin Software Corporation, которая была куплена Google в 2005 году.) URL-адрес, чтобы вы могли отслеживать кампанию в своей аналитике Google.

Обычный URL-адрес Sumy Designs для этого конкретного сообщения в блоге будет выглядеть так: https://www. sumydesigns.com/utm-tags/, но URL-адрес с тегом UTM может выглядеть так: https://www .sumydesigns.com/utm-tags/?utm_source=blog&utm_medium=social&utm_campaign=gautm

Зачем использовать тег UTM?

Простой ответ — посмотреть, как работает определенный URL-адрес. Почему это важно? Давайте воспользуемся некоторыми примерами. Собственно, начнем с реального примера. На днях мой муж писал сообщение в блоге, и я была заинтересована в его отслеживании, потому что у меня было ощущение, что оно получит много репостов в социальных сетях, и я хотела посмотреть, как оно будет работать. Поэтому после того, как он опубликовал это, я попросил его позволить мне сделать ему тег UTM, прежде чем он поделится им, чтобы мы могли его отслеживать.

Добавив тег UTM, мы можем отделить трафик от этой конкретной кампании, чтобы узнать, как она работает, и оптимизировать наши кампании, чтобы они работали лучше.

Как создать тег UTM

Во-первых, вам нужен URL-адрес, который вы хотите пометить. Это может быть любой URL вашего сайта. В этом примере я собираюсь использовать URL-адрес для этого сообщения в блоге, который выглядит следующим образом: https://www.sumydesigns.com/utm-tags/

. Вы можете вручную создать UTM, добавив в свои параметры источник, канал и кампании, но, возможно, вам будет проще использовать конструктор URL-кампаний.

Ниже приведен пример того, как я создал этот конкретный URL. Я ввел URL-адрес, который хочу отслеживать, а затем добавил три дополнительных обязательных параметра.

• Источник кампании : Это конкретный источник трафика, такой как блог, Facebook, MailChimp и т. д.
• Канал кампании : Отслеживает тип канала, который обеспечивает трафик. Что касается моей ссылки, я хочу отслеживать органические перепосты в социальных сетях, поэтому я добавил в соц.
• Название кампании: Это уникальное имя, которое вы дадите этой кампании, чтобы вы могли идентифицировать ее в своей аналитике.

Есть и другие необязательные поля, включая идентификатор кампании, термин кампании и содержание кампании. Большинство из них являются дополнительными параметрами, помогающими различать данные в объявлениях Google, а также импортировать данные в Google Analytics. Для моего примера я оставил их пустыми.

После того, как я ввел все эти данные, мне предоставляется URL-адрес, который я могу использовать, когда я делюсь своим сообщением, чтобы отслеживать трафик через социальные каналы к моему сообщению в блоге. Я смогу увидеть все эти данные в Google Analytics.

Примечание. Обратите внимание, что вверху слева есть вариант для UA или GA4. Это либо Universal Analytics, либо Google Analytics 4. Я все еще использую Universal Analytics, но в 2023 году Google прекратит сбор данных через UA и заставит всех пользователей использовать GA4, поэтому важно выбрать правильный вариант.

Как просмотреть данные вашей кампании после запуска тегированного URL-адреса

Universal Analytics

Если вы, как и я, все еще используете UA, тогда вы войдете в свою учетную запись Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение» и выберите «Кампании» и перейдите ко всем кампаниям.

Я упомянула, что создала тег UTM для поста в блоге, который написал мой муж, так что вот краткий обзор обращений с помощью этого тега. Его пост был о школьных финансах, который очень интересен ровно четырем людям, но у него было 82 новых пользователя на этом посте всего за один день. Неплохо.

Google Analytics 4

Если вы один из тех, кто уже перешел на GA4 или начал с нее, то данные будут расположены в разделе «Отчеты» -> «Источники».

Примечание о Google Analytics 4

Если вы все еще используете UA, вам нужно будет перейти на GA4, и я рекомендую вам сделать это до официальной даты отключения 1 июля 2023 года. Прямо сейчас вы можете поставить код отслеживания для обоих UA и GA4 на своем сайте и отслеживайте их в обоих направлениях, а затем удалите тег UA в июле следующего года.

Я планирую пост в блоге GA4, мне просто нужно немного больше узнать обо всем, что он предлагает, прежде чем я это сделаю. Приходит однако!

---

В 2019 году я посетил Yoastcon в Нидерландах, и там была отличная презентация по тегам UTM, которая может оказаться вам полезной. Смотрите его полностью ниже.

Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM

Terminus используется компаниями всех типов, от небольших маркетинговых агентств до нескольких миллиардных корпораций с командой из сотен пользователей.

Я тесно сотрудничал со многими из этих компаний, чтобы понять их требования к созданию URL-адресов отслеживания UTM. У некоторых из этих компаний есть тысячи продуктов, распределенных по многим бизнес-подразделениям, подразделениям, линейкам продуктов и т. д. У них есть многочисленные активные кампании, нацеленные на глобальную аудиторию, говорящую на разных языках. Команды, ответственные за просмотр аналитических отчетов и систем CRM (где эта информация также может быть собрана), могут быть совершенно другими, чем те, которые создают эти параметры UTM.

При участии сотен людей высок риск путаницы. При принятии решений на основе этой информации задействованы миллионы долларов. Убедиться, что все это надежно отслеживается с помощью UTM и других настраиваемых параметров, — немалый подвиг.

В этой статье будут обсуждаться наиболее успешные стратегии конвенций UTM, которые сработали для этих компаний.

Зачем использовать такую ​​систему для построения параметров UTM?

Некоторые из лучших систем имеют на удивление много общего. Многие из этих методов и техник разрабатывались в течение многих лет, и опытные люди распространяли эти передовые методы, чтобы помочь компаниям и т.п.

Преимущества:

• Качественная информация в UTM или пользовательских параметрах отслеживания
• Наименьшее усилие для значения по сравнению с другими методами
• Переносимая информация, которая работает с большинством систем (инструменты аналитики, CRM, захват форм, базы данных, поставщики услуг электронной почты и т. д.)
• Возможность создавать высококачественные аналитические отчеты (используя только базовые возможности фильтрации, доступные в большинстве инструментов)
• Не зависит от документов или памяти

Недостатки:

• Требуется предварительное продумывание и проектирование для вашей конкретной компании. В параметрах UTM нельзя использовать любые значения, которые вам нравятся.
• Первоначальная настройка может быть сложной и требует создания системы для обеспечения соблюдения соглашений.

Если вы не знакомы с параметрами UTM, перед тем, как продолжить, я предлагаю прочитать  Курс передовых методов работы с параметрами UTM. Он охватывает множество основных понятий и простых соглашений. Если вы уже знакомы с параметрами UTM и хотели бы иметь систематический, надежный подход к построению соглашений UTM, эта статья для вас.

Вот что мы рассмотрим в этой статье:

1. Какую информацию следует отслеживать?
2. Как вы отслеживаете всю эту информацию?
3. Основные понятия
4. Как определить соглашение?
5. Как обеспечить соблюдение ваших соглашений?
6. Как просмотреть эту информацию в Google Analytics?
7. Как собрать эту информацию в лидах, CRM и т. д.?

Примеры, которые я привожу, полностью гипотетичны, но вдохновлены реальным внедрением успешных систем отслеживания.

Давайте начнем с основного вопроса

Какую информацию следует отслеживать?

Все зависит от бизнеса и его потребностей в маркетинге.

Например, это могут быть некоторые точки данных ( Измерения ), которые стоит зафиксировать:

• Бизнес-подразделение
• Отдел
• Подразделение
• Категория продукта
• Тип продукта
• Продукт
• Служба
• Событие
• План/Уровень
• Цены
• Купон
• Канал/среда
• Источник
• Цель/задача
• Целевой рынок
• Целевой клиент
• Тема
• Веб-ресурс
• Клиент
• Партнер
• Агентство
• Региональный номер
• Регион
• Страна
• Состояние
• Название кампании
• Дата
• Призыв к действию (CTA), копия
• Адрес CTA
• Размер объявления
• Ключевое слово
• Версия

Этот список является лишь примером.

У вас будет собственный набор точек данных, которые имеют отношение к вашему бизнесу и кампаниям.

Возьмем в качестве примера небольшой магазин электронной коммерции, Acme Inc . который продает различные виды одежды для мужчин и женщин. Вот некоторая информация, которая у нас есть о них:

• Товары, которые они продают, включают рубашки, джинсы, шорты, свитера и носки как для мужчин, так и для женщин.
• У них также есть блог, посвященный последним модным тенденциям.
• Они собирают адреса электронной почты в различных формах для отправки обновлений блога, купонов, программ лояльности и т. д.
• Они продают свои товары в США и Канаде и могут проводить кампании для конкретных стран.

1. Точки данных для сбора

Хороший способ получить точки данных — просмотреть все существующие маркетинговые тексты (веб-сайт, электронные письма, твиты, реклама и т. д.). Существуют ли кампании для конкретных продуктов, регионов, типов и т.  д.? Существуют ли акции для определенных сегментов пользователей (например, мужчин, женщин и т. д.)? Проводятся ли кампании, рекламирующие определенные товары (например, рубашки, джинсы и т. д.)?

Для Acme Inc. могут быть получены следующие данные.

• Пол (все, женщины, мужчины)
• Продукт (все, рубашки, джинсы, шорты, свитера, носки)
• Цель (продажа, лид, обучение)
• Страна (все, США, Канада)
• Дата (когда кампания будет запущена)
• Название кампании — Что-то конкретное об этой кампании, например. зима_продвижение
• Канал/среда
• Источник
• Призыв к действию копия

Как только вы начнете видеть эти данные в аналитике, вы также можете получить некоторые идеи о новых кампаниях. например Рекламирует ли большинство ваших кампаний все  товаров? Возможно, стоит запустить несколько кампаний для каких-то конкретных товаров, скажем, джинсы .

2.

Цель

Из всех точек данных, упомянутых ранее, Цель является наиболее недооцененной, которую люди не фиксируют. Это должно быть частью всех кампаний, независимо от того, какой тип бизнеса.

Цель не только обеспечивает ясность и цель, но также очень помогает определить, какие показатели искать в любой кампании. Например,

1. Если цель состоит в привлечении потенциальных клиентов, то захват электронной почты является важным показателем
.
2. Если целью является продажа, то покупки — это то, что вам нужно смотреть на

Включение его в состав кампании позволяет сделать его абсолютно понятным для всех, даже если человек, создающий отслеживание UTM, отличается от того, кто просматривает аналитические отчеты.

Как вы отслеживаете всю эту информацию?

Все точки данных, которые важны для вашего бизнеса, должны быть отправлены в вашу систему аналитики. Чтобы извлечь полезную информацию из отчетов, вам придется детализировать каждую точку данных.

Например, вы должны быть в состоянии ответить на вопрос: Сколько электронных писем я получил за ведущих кампаний по продвижению рубашек в США ?

1. Параметры UTM (рекомендуется)

Доступно только 5 параметров UTM. При осторожном использовании их можно использовать для организации всей этой информации. Например,

• utm_medium для канала/канала
.
• utm_source для источника
• utm_content для копии призыва к действию и других данных CTA
• utm_term для ключевых слов в платной рекламе
• utm_campaign (все остальное)

2. Пользовательские размеры

Можно определить специальные параметры в Google Analytics (или что-то подобное в других аналитических инструментах) для каждой точки данных. Например, вы можете определить цель Custom Dimension

. Но у этого подхода есть несколько недостатков.

1. Вы должны собирать и отправлять эти данные в Google Analytics самостоятельно. Скрипт GA не сделает это автоматически за вас. Это может быть очень подвержено ошибкам и должно быть реализовано тщательно с учетом многих сценариев (для каждого обращения, для сеанса, для каждого пользователя и т. д.)
2. Если вы используете несколько инструментов аналитики, вам необходимо настроить их все для поддержки этих настраиваемых параметров (если они вообще поддерживаются)
3. Отправка этих данных в CRM или другие инструменты также сложна (они могут даже не поддерживать это). Вам необходимо определить все эти измерения в этих инструментах и ​​поддерживать их в актуальном состоянии при любых изменениях.
4. Если вы хотите получать эту информацию, когда лид заполняет форму, этим формам нужны новые входные данные для каждого измерения.

3. Сочетание UTM и пользовательских параметров

Довольно часто для некоторых точек данных используются параметры UTM, а для остальных — специальные параметры. Но поскольку эти настраиваемые параметры необходимо настраивать, их недостатки по-прежнему актуальны.

Основные понятия

Так как же нам зафиксировать так много точек данных в нескольких параметрах UTM?

Давайте представим некоторые понятия, которые помогут нам построить структуру, которая поможет в этом. Это позволит нам определить точные спецификации для любой конвенции, включая механизмы обеспечения ее соблюдения.

1. Поле

A Поле — это любая информация (точка данных), которую вы хотите отслеживать. Например, Цель  – это поле.

Так почему бы не использовать Dimension?

Параметр  имеет особое значение в контексте инструментов аналитики. Например, utm_campaign — это одно измерение. Вы также можете определить свой собственный пользовательский параметр в GA.

Чтобы избежать путаницы, мы будем использовать Поле  , что является лучшим термином в контексте соглашений. Кроме того, когда данные, созданные на основе этих соглашений, отображаются в инструментах аналитики, одно измерение может состоять из нескольких полей.

а. Типы полей

Четыре (4) основных типа полей могут удовлетворить большинство потребностей:

• Опция : раскрывающееся поле для выбора одного из нескольких значений
• Текст: Текстовое поле произвольной формы
• Дата : Для указания дат в указанном формате, скажем,
  ГГГГ_ММ_ДД
• Константа : фиксированное значение, которое нельзя изменить

Эти типы полей помогают управлять вводом значений и играют важную роль в соблюдении соглашений.

б. Зависимые поля

В некоторых случаях значение одного поля будет управлять значениями последующих полей. Допустим, у нас есть два поля

• Страна
• Состояние

При выборе Country = us должно отображаться State со значениями параметров

• california
• Нью-Йорк
• Техас

При выборе Country = Canada должно отображаться

State со значениями опций

• Онтарио
• Альберта
• британская_колумбия

Точно так же каждое бизнес-подразделение может иметь совершенно другой набор продуктов . Лучше всего показывать только применимые значения, чтобы свести к минимуму ошибки.

Хотя во многих случаях это не обязательно, полезно понимать концепции зависимых полей.

2. Параметр

A Параметр является либо параметром UTM (например, UTM-кампания), либо пользовательским параметром (например, филиал).

Пользовательский параметр — это не что иное, как пользовательский параметр, определенный в Google Analytics.

3. Формат параметра

A Формат параметра представляет собой набор полей, организованных в определенном порядке для построения конечного значения. Например,

 поле1-поле2-поле3-поле4-поле5-поле6-... 

Для нашей компании Acme Inc формат параметра может быть определен как

 <пол>-<продукт>-<цель >-<страна>-<дата>-<имя> 

Когда мы используем точные значения для каждого из этих полей, это может выглядеть так:

 all-jeans-lead-us-2018_08_25-fall_promotion 

---

ВАЖНО!! : После того, как вы определите этот формат, любое конечное значение ДОЛЖНО содержать все поля. Если вам нужно значение, которое не соответствует этому формату, вам нужно изменить формат параметра, чтобы он соответствовал этому значению.

---

Должны быть предусмотрены принудительные механизмы, гарантирующие, что ни одно из значений не будет пропущено. Например, нельзя использовать значение, которое не равно 9.0015 цель указана. В последующих разделах мы увидим, как создавать эти системы принуждения.

Совет эксперта — разделители

A разделитель — это символ, который присутствует между двумя полями в формате параметра p .

В качестве разделителя рекомендуется использовать тире (-). Некоторые люди также используют символы подчеркивания (_) в качестве разделителя, но более уместно объединять несколько слов в поле, например. летняя_распродажа.

Этот символ-разделитель очень полезен для фильтрации. Это также может помочь разделить окончательное значение на отдельные поля с помощью электронных таблиц или других программных инструментов. При необходимости это может обеспечить углубленный индивидуальный анализ.

---

ВАЖНО : Не используйте символ-разделитель внутри любого значения поля, потому что это полностью сводит на нет его назначение.

---

4. Конвенция

A Конвенция — это набор форматов параметров, сопоставленных с параметром (UTM или настраиваемым параметром).

Если вы запутались, следующие разделы помогут прояснить это определение.

Как определить соглашение?

Давайте определим Соглашение по электронной почте и Социальное соглашение для Acme Inc. Формат кампании UTM (кампания UTM)

Это не что иное, как Формат параметра , определенный для кампании UTM.

Мы будем отслеживать эти точки данных (поля) в нашей кампании UTM

• Пол
• Продукт
• Цель
• Страна
• Дата (когда кампания будет запущена)
• Название кампании — Что-то конкретное об этой кампании, например. зима_продвижение

Вышеуказанные поля могут иметь следующие типы полей

• Пол: Опция (Выпадающие значения: все, женщины, мужчины )
• Товар: Опция (Выпадающие значения: все, рубашки, джинсы, шорты, свитера, носки )
• Цель : Параметр (Значения раскрывающегося списка:  лид, образование, продажа, осведомленность )
• Страна : Параметр (Значения раскрывающегося списка:  все, США, Канада )
• Дата : Дата в формате ГГГГ_ММ_ДД
• Название кампании : Текст (любой текст в произвольной форме)

Формат с дефисом (-) как Разделитель будет

 <пол>-<продукт>-<цель>-<страна>-<дата>-<имя> 

Несмотря на то, что мы строим Электронная почта Конвенция , этот формат кампании можно повторно использовать в других конвенциях, например, Социальная конвенция .

б. Email UTM Medium Format (UTM Medium)

В данном случае формат состоит из одного поля типа Константа . Значение этого поля электронная почта и никогда не изменится.

г. Электронная почта Формат источника UTM (источник UTM)

Допустим, у Acme Inc есть три списка адресов электронной почты: информационный бюллетень , вознаграждения , лояльность

Этот формат состоит из одного поля типа Option с выпадающими значениями информационный бюллетень , наград , лояльности.

2. Социальная конвенция

Мы можем определить параметр UTM для Социальная конвенция как:

а. Формат кампании UTM (UTM Campaign)

В нашем случае формат кампании UTM совпадает с соглашением по электронной почте. Поэтому мы просто повторно используем то, что определили ранее.

б. Social UTM Medium Format (UTM Medium)

В данном случае формат состоит из одного поля типа Константа . Значение этого поля — social и никогда не изменится.

г. Social UTM Source Format (источник UTM)

Этот формат состоит из одного поля типа Опция со значениями в раскрывающемся списке  facebook , google , twitter, linkedin

3. Другие соглашения

Вы можете определить любое количество соглашений. Их не нужно дифференцировать по среде (как мы сделали для электронной почты и социальных сетей), но они могут основываться на чем угодно, что имеет смысл для вашего бизнеса.

Как обеспечить соблюдение ваших соглашений?

После того, как вы определили свои соглашения, важно иметь соответствующие инструменты для создания этих значений. Использование простого конструктора URL сделает этот подход очень подверженным ошибкам.

1. Инструменты

Для обеспечения соблюдения вашего соглашения необходимо использовать пользовательский построитель URL. Это можно сделать одним из следующих способов:

1. Электронные таблицы:  Для опытных пользователей эти соглашения можно создать в электронной таблице. Однако его может быть довольно сложно и трудно поддерживать, особенно для команды.
2. Пользовательские формы: Вы можете использовать один из множества онлайн-конструкторов форм для создания своего конструктора URL-адресов UTM. Также можно создать что-то своими силами, используя доступное программное обеспечение с открытым исходным кодом, сценарии и т. д. Это может потребовать значительной работы по кодированию и постоянного обслуживания.
3. Конечная точка:  Это позволяет вам определить Поля , Форматы параметров и Соглашения  , которые можно использовать для настройки собственного пользовательского конструктора UTM.

Я собираюсь использовать Терминус , чтобы показать, как можно настроить соглашение. Если вы не собираетесь использовать Terminus, вы можете использовать этот раздел в качестве справочного материала для реализации ваших соглашений в других инструментах.

2. Создайте формат кампании UTM

Создайте формат кампании UTM, используя тире (-) в качестве разделителя.

Добавьте поля в формат параметра. Например, поле Пол,  – поле Option  (раскрывающееся меню) можно настроить следующим образом: , Цель , Страна, Дата, и Имя ) можно настроить. После настройки этих полей формат кампании UTM будет выглядеть примерно так:

Убедитесь, что ваш пользовательский конструктор UTM автоматически генерирует конечное значение men-shirts-sale-us-2018_10_28-promotion . НЕ СЛЕДУЕТ вводить вручную.

3. Создать электронную почту в среднем формате UTM

Поскольку в этом формате имеется только одно поле, нет необходимости в каком-либо разделителе.

Создать Email поле типа Constant со значением email .

 

Больше ничего не нужно для Email UTM Medium Format .

4. Создать исходный формат электронной почты UTM

Для электронных писем источник UTM имеет только одно поле.

 

Источник — это раскрывающийся список с некоторыми предопределенными значениями. Вот как это может выглядеть:

После сохранения у нас будет Email UTM Source Format .

5. Создание соглашения по электронной почте с форматами параметров

После того, как все форматы параметров созданы, теперь мы можем определить соглашение, соединив их с соответствующими параметрами UTM.

Точно так же можно создать Социальную конвенцию . Мы можем повторно использовать формат UTM Campaign без необходимости его воссоздания.

6. Использование соглашений в построителе URL-адресов

После создания соглашений они должны быть доступны для использования в нашем пользовательском конструкторе URL-адресов UTM. Когда выбрано соглашение об электронной почте , вот как выглядит построитель URL-адресов в Terminus.

Этот настраиваемый конструктор URL-адресов UTM позволяет вводить только допустимые значения полей. Окончательные значения UTM генерируются автоматически в соответствии с соглашениями, как показано выше.

Как просмотреть эту информацию в Google Analytics?

Предположим, мы проводили различные кампании, используя этот формат кампании UTM , например.

•  все-джинсы ведут нас-2018_08_25-fall_promotion 

•  мужские-рубашки-вести-нас-2018_11_11-события 

•  женские-джинсы-распродажа-нам-2018_09_25-распродажа 

•  все-рубашки-распродажа-нас-2018_10_12-реклама 

•  женские-рубашки-ведущая-канада-2018_10_12-награды 

Если нам нужно узнать все кампании в Google Analytics, которые были нацелены на привлечение потенциальных клиентов, мы можем сделать это следующим образом:

1. Перейдите к Acquisitions > Campaigns > All Campaigns с левой боковой панели
2. Нажмите на дополнительные фильтры
3. Выберите , содержащий , и введите отведение в текстовое поле
.
4. Нажмите Применить

Мы увидим эти кампании в сгенерированном отчете.

•  полностью джинсы-  свинец  -us-2018_08_25-fall_promotion 

•  мужские рубашки-  свинец  -нас-2018_11_11-события 

•  женские рубашки-  свинец -канада-2018_10_12-награды 

Как насчет того, чтобы увидеть кампании по продвижению рубашек в США ?

1. Перейдите к Acquisitions > Campaigns > All Campaigns с левой боковой панели
2. Нажмите на дополнительные фильтры
3. Выберите Matching RegExp и введите shirt.*us в текстовое поле
4. Нажмите Применить

Теперь мы увидим все кампании, у которых в значениях shirts И us .

Вы заметили, как легко создавать отчеты, охватывающие различные точки данных, с помощью Google Analytics?

---

ПРИМЕЧАНИЕ.  Тщательно определяя соглашения и применяя их, можно получить очень информативную информацию с помощью простой настройки аналитики.

---

Как собрать эту информацию в лидах, CRM и т. д.?

Помимо инструментов аналитики, также можно собирать эту информацию для каждого лида и отправлять ее в службу электронной почты или в систему CRM. Сохранение параметров UTM, когда кто-то заполняет форму, может дать вам глубокое представление о том, откуда приходят ваши самые ценные лиды/клиенты. В статье Как добавить UTM и информацию о реферере в лид-формы подробно рассматривается эта настройка.

Заключение

Если вам удалось прочитать все разделы, я надеюсь, что у вас есть некоторые основные идеи о том, как думать об отслеживании ваших маркетинговых кампаний. Как я упоминал в начале, эта система с большим успехом используется многими предприятиями и сотнями пользователей.