Утм метку сделать: Компоновщик utm-меток — генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Что такое UTM-метки, зачем нужны и как сделать

Легко заметить, что иногда браузер показывает не короткий адрес вроде ‘site.ru/page’, а довольно длинный — с дополнительными словами и символами: ‘=’, ‘&’, ‘?’. То есть что-то вроде ‘http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo’.

UTM-метками называют как раз такие дополнительные параметры и значения (теги, переменные), которые расположены сразу после привычного URL. Адресная строка браузера показывает, что ссылка, по которой перешел пользователь, была специально размечена.

Аббревиатура UTM (англ. Urchin Tracking Module) дословно переводится как «отслеживающий модуль Urchin». (Компания Urchin Software была поглощена Google, а их продукт превратился в Google Analytics, но привычное название UTM осталось).

Как работают UTM-метки

Допустим, маркетолог решил попробовать новый способ продвижения сайта: рекламу в Telegram.

Если он просто купит размещения с обычной ссылкой, счетчики веб-аналитики смогут определить трафик, но — только до источника. То есть отчеты покажут лишь, что были переходы с мессенджера Telegram. Ни Метрика, ни Analytics по умолчанию не определят конкретный канал и конкретный пост, с которого на сайт пришли люди.

Максимальная детализация трафика через обычные ссылки на сайт

Получается, в таком случае маркетолог увидит только общую посещаемость с мессенджера. Конечно, по увеличению трафика можно косвенно понять, как реклама на него повлияла. Но если у проекта есть свой телеграм-канал и чат, и его периодически упоминают в других каналах, например, новостных — аналитика по общему трафику может быть очень неточной. И тогда можно сделать ошибочный вывод о новом способе продвижения, эффективности отдельных площадок, окупаемости маркетинга.

Простое и хорошо работающее решение: разметить все рекламные ссылки UTM-метками. Через них маркетолог может передать подробности об источнике трафика, к примеру:

В рамках какой рекламной кампании было размещение?
Какой способ получения трафика (например, платно или бесплатно)?
На какой площадке был размещен пост?
Какой креатив/формат был использован?

Благодаря UTM-разметке в отчетах Яндекс.Метрики и/или Google Analytics можно узнать эффективность каждого конкретного объявления, поста, письма или ключевого слова. (Конечно, при условии, что все соответствующие ссылки были правильно размечены, и по ним были переходы на сайт, а на сайте — установлены счетчики веб-аналитики.) Дополнительные данные позволяют детально отслеживать трафик с разных источников: мессенджеров и соцсетей, email-рассылок, контекстной и таргетированной рекламы, реферальных и партнерских размещений, офлайн- и медийной рекламы.

Так выглядит отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике (можно посмотреть и количество посетителей, и процент отказов, и число лидов — при настроенных целях)

Читайте также: Как настроить цели в Google Analytics [инструкция с примерами]

Из чего состоят ссылки с UTM-метками

Переходы по размеченным ссылкам передают в системы аналитики сайта дополнительные данные: параметры и значения. (Говоря техническим языком, это GET-запросы к серверу.)

Параметр	Что обозначает	Примеры значений
utm_source (обязательный)	Название источника трафика, рекламной системы	google, yandex, facebook, vk, mail.ru, avito
utm_medium (обязательный)	Тип рекламы	cpc, email, social, display, retargeting, referral
utm_campaign (обязательный)	Название рекламной кампании	kopirajting-dlya-biznesa, telegram-kanaly-pro-marketing, msk_search_brendovye
utm_content (необязательный)	Содержание объявления и/или другая дополнительная информация	test_A, CTA_1, skidka_50, lid-magnit
utm_term (необязательный)	Ключевое слово, по которому показывается объявление	kupit+kvartiru+v+moskve+vtorichnoe+zhile

Весь набор UTM-меток отделяется от адреса страницы знаком вопроса ‘?’, параметры и значения — знаком равенства ‘=’, а метки между собой — знаком амперсанда ‘&’.

Порядок — не важен (хотя Яндекс рекомендует передавать данные именно в таком порядке: от source к term). Но нужно указать все три обязательных параметра, иначе система не зафиксирует данные. (Небольшое уточнение: в Google Analytics достаточно только utm_source. Но чтобы все данные корректно передавались в обе системы, лучше делать «по учебнику» — задавать все три обязательных параметра.)

Строгий синтаксис позволяет системам веб-аналитики автоматически распознавать UTM и правильно сводить остальные данные в отчетах. А ошибки при разметке искажают статистику, и в конечном счете мешают правильно принимать решения. (В следующих разделах еще будет разбор особенностей работы с UTM, а также инструментов для генерации и сокращения ссылок.)

Есть еще динамические переменные — когда маркетолог не прописывает все значения заранее, а рекламная система сама автоматически подставляет нужные. Такой инструментарий есть, например, у Яндекс.Директа, Google Ads, myTarget.

Яндекс.Директ (весь список)
Примеры значений	Описания
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании
{keyword}	Ключевая фраза
{source}	Место показа объявления
{region_id}	Идентификатор региона, в котором показана реклама
{source_type}	Тип площадки, на которой был показ: поиск или сеть
Google Ads (весь список)
Примеры значений	Описания
{campaignid}	Идентификатор кампании
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова
{network}	Рекламная сеть, из которой получен клик
{keyword}	Ключевое слово, соответствующее запросу пользователя
{placement}	Сайт, на котором пользователь нажал на объявление
myTarget (весь список)
Примеры значений	Описания
{{campaign_name}}	Название рекламной кампании
{{gender}}	Пол пользователя
{{age}}	Возраст пользователя
{{geo}}	ID региона
{{search_phrase}}	Поисковая фраза пользователя

Ссылка с динамическими переменными может выглядеть так: ‘http://site.ru/?utm_source=yandex.ru&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}+{device_type}+{region_name}&utm_term={keyword}’.

В чем особенности работы с UTM

Если разметить неправильно — данные будут собираться и обрабатываться некорректно. Выше уже было про три обязательных параметра (utm_source, utm_medium, utm_campaign) — если пропустить хотя бы один, система может не учесть передаваемые значения. Еще проблемы с анализом и отображением могут быть связаны с тем, что:

В URL с метками — несколько вопросительных знаков. (Если CMS использует их, например, для работы фильтров и поиска, то придется заменить амперсанды ‘&’ на решетки ‘#’.)
Параметры и значения отделены друг от друга пробелами, а не нижними подчеркиваниями ‘_’ или дефисами ‘-’.
Значения написаны не на латинице, без учета чувствительности к регистру. (‘Google’ ≠ ‘google’, так что такие метки будут засчитаны как разные).
Ссылка передает не только UTM, но и другие данные, например, автоматическую разметку Яндекса/Google (тогда надо дополнительно перепроверять ее работоспособность).
Размечена редиректная ссылка. (Всегда лучше ставить UTM на прямые ссылки на конечные URL, — а не на страницы, с которых трафик еще будет куда-то перенаправляться.)
На сайте кодировка, отличная от UTF-8.

Также бывают ситуации, когда UTM-метки передают данные корректно, но их использование все равно искажает статистику. И не дает правильно принять решение, оценить эффективность источников трафика.

Серьезная ошибка — разметка внутренних ссылок. Допустим, маркетолог решил разметить не только рекламные ссылки для внешних площадок, но и внутренние — которые линкуют между собой разные страницы сайта. Чтобы, как ему казалось, было удобнее работать с отчетами. Тогда каждый внутренний переход с UTM будет создавать новый визит (значит, искусственно завышать их количество), при этом засчитывать источнику трафика меньший вклад. (Если пользователь купит после внутреннего перехода с UTM, конверсия зачтется внутреннему переходу, хотя реально повлиял какой-то другой, внешний источник).

Другая распространенная проблема — индексация ссылок с UTM в поисковых системах. И обычная, и размеченная ссылка могут попасть в индекс, хотя обе ведут на одну и ту же страницу. Такое дублирование контента мешает поисковому продвижению, а также портит статистику на сайте. (Конверсии с поиска могут быть засчитаны какой-то рекламной кампании, хотя реально не имеют к ней отношения). Чтобы избежать попадания UTM (и других меток) в поиск и последующего возникновения дублей, нужно прописать в файл robots.txt такой текст:

User-agent: Yandex
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&sid&gclid&yclid
User-agent: Googlebot
Disallow: /*?utm_source=
Disallow: /*&utm_medium=
Disallow: /*&utm_campaign=
Disallow: /*&utm_content=
Disallow: /*&utm_term=
Disallow: /*?sid=
Disallow: /*?gclid=
Disallow: /*?yclid=

(Подробнее о дублях и способах борьбы с ними можно прочитать в блоге Promopult.)

Какие инструменты пригодятся для генерации и сокращения размеченных ссылок

Чтобы облегчить и ускорить разметку ссылок, — и предупредить случайные ошибки в синтаксисе, — специалисты и предприниматели используют специальные инструменты. Вариантов много, и все они бесплатные — легко выбрать наиболее удобный и подходящий.

Простые решения только правильно компонуют заданные значения. Более продвинутые — еще предлагают шаблоны под популярные рекламные системы, умеют делать транслитерацию и сокращение, дают шпаргалку по динамическим параметрам:

Так выглядит генератор UTM-ссылок от Tilda

Также ссылки с UTM-метками можно делать в Google Таблицах или MS Excel. Эти платформы подходят для самых разных вычислений, в том числе для работы с текстовыми значениями. Можно создать свой компоновщик с нуля, зная даже базовые функции, или воспользоваться готовыми решениями. Например, от Borodata, Сделаем, Marketello.

Другой момент: готовая ссылка получается очень длинной и неудобной, особенно если там используются все 5 параметров и динамические переменные. Как есть она вполне подойдет для контекстной рекламы, а вот в тех же телеграм-каналах будет смотреться очень странно. В таких случаях нужно еще одно действие — сокращение.

Некоторые генераторы UTM бонусом сокращают ссылки, но в любом случае работают не со всеми сервисами. Может быть, что удобнее скомпоновать ссылку в одном инструменте, а сократить — в другом.

Различных сокращателей тоже очень много, и большинство из них тоже бесплатные (а за деньги можно делать, например, массовые брендированные короткие URL):

Кстати, такие инструменты собирают хотя бы минимальную статистику, поэтому кликабельность тех или иных размещений можно быстро узнать даже без перехода в Google Analytics / Яндекс.Метрику.

Читайте также: 14 онлайн-сервисов, чтобы сократить ссылку

Где смотреть статистику по трафику с UTM-меток

В Google Аналитике данные по ссылкам с UTM можно увидеть в отчете «Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал». По умолчанию он покажет только utm_source и utm_medium: а если последний не указан, то отобразится ‘(not set)’. Чтобы здесь же посмотреть значения utm_campaign, utm_term или utm_content, нужно выбрать как «Дополнительный параметр»: «Кампанию», «Ключевое слово» или «Содержание объявления» соответственно.

Пример отчета «Источник/канал» в Google Analytics

Другой вариант в GA: «Источники → Кампании → Все кампании». В этом отчете по умолчанию отображаются списком метки utm_campaign, а чтобы посмотреть данные по другим меткам — нужно выбрать те же вышеперечисленные параметры.

В Яндекс.Метрике проще — стандартный отчет «Источники → Метки UTM» показывает статистику сразу по всем параметрам: от utm_source до utm_term.

Пример отчета по UTM в Яндекс.Метрике

Ну и, конечно, в обеих системах веб-аналитики можно строить пользовательские (кастомные) отчеты: сочетать UTM-метки с другими параметрами и метриками.

А чтобы проверить работоспособность ссылки с UTM, можно просто перейти по ней и немного подождать, пока данные обновляются, а затем открыть нужный отчет за сегодня. Или даже не ждать, а перейти по размеченному URL и посмотреть «Источники трафика» Google Analytics в реальном времени.

Читайте также: 20+ ресурсов для обучения веб-аналитике: блоги, курсы, каналы, сообщества, рассылки

Какие есть альтернативы UTM

Однако UTM — не единственный способ разметки.

Альтернативный способ разметки	Пример ссылки	Особенности
gclid	https://site.ru/?gclid=Aefgo9fgJoMpghrjsoprHfrthq2_G	Работает со ссылками из Google Ads. Такие метки «понимает» только Google Analytics.
yclid	https://site.ru/?yclid=53256875461234985764	Работает с Яндекс.Директом. Такие метки «понимает» только Яндекс.Метрика.
from	https://site.ru/?from=source	Подходит только для Яндекс.Метрики. И передает только один параметр — источник трафика.
Openstat	https://site.ru/?_openstat=direct;phone;discount;top	Работает с Яндекс.Директом. По умолчанию «понимает» только Яндекс.Метрика.

Но получается, UTM — самый удобный и универсальный инструмент для PPC (контекста и таргета), SMM, CPA и веб-аналитики. (Перейдите по этим ссылкам — они без UTM, так как они внутренние — чтобы изучить статьи, вебинары и курсы по интернет-маркетингу).

Как правильно создавать ссылки с UTM-метками?

Как правильно настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам и потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно обязательных? Какие из них самые важные? Рассказываем все, что нужно знать о создании трекинговых ссылок.

Зачем нужны трекинговые ссылки?

UTM-метки стоит использовать при размещении информации со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах или рекламных площадках. Тогда вы сможете не только идентифицировать площадку, с которой пришел пользователь, но получить более детальную информацию и отследить сразу несколько параметров: переходы на сайт, покупки и конверсии.

Все данные из UTM-меток передаются в системы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрику. Вы сможете увидеть сколько подписчиков блогера сразу же сделали предзаказ вашего нового продукта, а сколько прошли тематический тест, и посчитать CPA (Cost-Per-Action — оплата за целевое действие) этого канала, то есть стоимость привлеченной покупки, регистрации, оформленной заявки или заказа.

Как правильно создать ссылку с UTM-меткой?

Сконструировать корректную ссылку с UTM-меткой, можно на специализированных сайтах. Например компоновщик URL от Google. Или любой другой русскоязычный вариант компоновщика.

Метка создается в несколько этапов:

Шаг 1: Прописываем адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.

Шаг 2: Добавляем в ссылку параметры и их уникальные значения, которые будут использованы в UTM-метке.

Разберемся с каждым параметром по очереди. Для начала рассмотрим обязательные параметры.

1. Источник кампании (utm_source)

— источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:

Если рекламная кампания проходит в Instagram, то в поле вписывается “instagram”. Рассмотрим самые распространенные примеры

Где проходит РК?	Вписываем в поле «utm_source»
Вконтакте	vk
Фейсбук	facebook
Гугл	google
Яндекс	yandex
Одноклассники	ok
MyTarget	mycom
Ютуб	youtube
Инстаграм	instagram

2. Тип трафика (utm_medium). Представьте, что вы смотрите телевизор, со множеством каналов: есть спортивные, новостные, развлекательные. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.

Например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама.
Рассмотрим самые распространенные примеры

Где проходит РК?	Вписываем в поле «utm_medium»
Контекстная реклама	cpc
Медийная реклама	banner
Таргетированная реклама с оплатой за показы	cpm
Рассылка	email
Баннерная реклама	display
Посещения с поиска	organic
Переход со стороннего сайта	referral
Инстаграм сториз	stories

Лайфхак: Вы можете придумывать свою терминологию, например, таргетированную рекламу назвать target, но помните, что чем больше вы придумаете своих названий и пометок, тем сложнее будет потом человеку со стороны (или вам самим) разобраться в этих данных.

3. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании, чтобы в метрике было легче отличить одно от другого. Этот обязательный параметр можно создать произвольно.

Например:

Если вы проводите рекламную кампанию посвященную весенней распродаже, просто впишите в поле “utm_campaign” значение “springsale”.

Теперь поговорим о необязательных параметрах.

3. и 4. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — поля, которые используются для добавления дополнительной информации в том случае, если обязательных полей не хватает. Например размер баннера, используемый в рекламе, его версия или никнейм конкретного блогера.

Шаг 3: Получаем готовый URL с UTM-метками.

Также для удобства полученную ссылку можно сократить.

Сгенерированная ссылка будет обновляться автоматически при внесении изменений. Это очень удобно, так как для работы с несколькими блогерами обычно требуется создать много похожих ссылок.

Подписывайтесь на нашу рассылку и в следующих статьях мы расскажем о том, как проанализировать результаты по UTM-меткам.

Что такое UTM-метки? Как настроить UTM ссылки?

Что такое UTM-метка? Раскладываем все по полочкам.

Например, вы размещаете ссылку во Вконтакте и хотите знать, сколько по ней было переходов и продаж. Чтобы потом ясно видеть эти переходы в Яндекс Метрике, вам нужно добавить в конец ссылки UTM-метку.

Формат ЮТМ — метки

Теперь добавим UTM-метку к адресу сайта и получим готовую ссылку на сайт с UTM -меткой — все просто!

site.ru?utm_source=yandex

Ограничений по количеству и последовательности параметров нет, ниже пример UTM-ссылки со всеми возможными параметрами и их значениями.

site.ru?utm_medium=тип трафика: платный|не платный
&utm_source=сайт, на котором размещается ссылка
&utm_campaign=название рекламной кампании
&utm_term=ключевое слово|тема поста
&utm_content=дополнительная информация

Теперь реальный пример применения UTM-меток.

Когда мы пишем статьи в свой блог, то публикуем ссылки на эти статьи в социальных сетях, например на facebook. Чтобы отследить переходы по ссылкам, мы добавляем к каждой ссылке такую вот UTM-метку.

Правила написания

Все значения пишем на латинице маленькими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_medium=smm&utm_source=facebook&utm_campaign=stena&utm_term=tema_kak_delat_utm_metki&utm_content=data_20_iulya_2016_goda

Потом мы можем посмотреть в метрике количество переходов по каждоый ссылке и выполнение целей:

Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM

Как сделать UTM-метку? Почему генераторы вредны.

Чтобы не запоминать все параметры, вы можете поставить метку через генератор UTM от Google.

Но у него есть существенный минус! Если вы каждый раз будете вставлять произвольные значения UTM-меток, то со временем запутаетесь в них. И запутаетесь вдвойне, если у вас ЮТМ-метки пишут несколько человек.

Реальный случай

У вас тоже так будет, если не послушаете нас!

Используйте шаблоны, настройте один раз правильные UTM-метки и распространите их среди сотрудников.

Пример шаблона

Возьмите за основу наш шаблон

Стандарты UTM-значений

За некоторое время сложились стандарты значений UTM — разметки для каждого параметра utm_medium, utm_source и других, например, в utm_medium подставляют значения:

cpc — платный трафик (например, Яндекс Директ, Google Adwords и др.),
smm — активности в социальных сетях
banner — вы купили баннер на каком-то частном сайте

Но это всего лишь стандарты, вы можете использовать то, что вам удобно.

Динамические параметры UTM-меток

Теперь представьте, что у вас в Яндекс Директе 1000 ключевых слов! Как сделать UTM-метки для каждого, писать вручную? — Нет, почти все рекламные системы, например Яндекс Директ, позволяют подставлять вместо значений меток динамические параметры вида

{параметр}, которые будут автоматически подставлять на свое место необходимые значения. Например, вместо utm_term=kak_delat_utm_metkig подставим utm_term={keyword} и во время каждого перехода, Яндекс Директ будет подставлять ключевое слово, по которому произошел данный переход.

Вот шаблон UTM-метки для Яндекс Директа, который мы используем повсеместно, он включает все необходимые параметры.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Все, вопросы и предложения оставляйте в комментариях, отвечу в течении дня!

как создать UTM-метку и использовать в Google Adwords и Яндекс Директе. Что такое генератор меток.

UTM-метки — это секретное оружие маркетолога. Если вы хотите узнать, какие каналы трафика, аудитории или рекламные кампании работают лучше всего, вам непременно нужно использовать этот инструмент.

Представьте, что вы продаете дизайнерские сумки и используете сразу несколько рекламных каналов: таргет в соцсетях, посты у блогеров и контекстную рекламу.

Как понять эффективность каждого из них? Как оптимизировать рекламный бюджет и добиться большей отдачи?

В этом вам поможет простой инструмент: UTM-метки. Давайте рассмотрим, зачем нужны метки, как их создавать и как они помогут вам повысить доход.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это код, который добавляется к адресу страницы и позволяет собирать данные о том, с какого ресурса или рекламного объявления пришел посетитель.

Например, изначальная ссылка www.sumki_ot_dizainera.ru с метками выглядит следующим образом:

В эту ссылку включены 5 параметров. Давайте рассмотрим их на нашем примере:

utm_source=yandex: указывает на то, с какого канала пришел посетитель. В нашем случае ссылка будет отслеживать людей, пришедших с Яндекса.
utm_medium=banner: раскрывает способ получения или вид трафика. В данном примере посетители совершили целевое действие, кликнув на баннер.
utm_term=keyword: этот параметр дает задачу системе собирать ключевые слова, по которым человек вышел на нашу рекламу.
utm_content=test1: сообщает, что в данном случае трафик пришел по первому из двух вариантов A/B теста кампании.
utm_campaign=sumki_shopper: название рекламной кампании, о которой идет речь.

Campaign term и campaign content — необязательные характеристики. Благодаря им вы можете внести уточнения или получить дополнительную информацию, например, используя метку «keywords» для отслеживания ключевых слов.

Зачем нужны UTM-метки

Продолжим рассматривать пример о рекламе сумок:
Реклама у блогера стоила 30 000 и принесла 16 клиентов, т. е. один клиент стоил вам 1 875 р.
На Яндекс Директ ушло 20 000, а клиентов пришло 20, затраты на привлечение каждого — 1 000 р.
Наконец, в три объявления для таргетированной рекламы во ВКонтакте вы вложили 15 000 и получили 7 клиентов по 2 143 р.

Видно, что таргет не дал большой отдачи, а Яндекс Директ был настроен отлично. На это указывает ROI — главный показатель рентабельности воронки продаж, отображающий доход на 1 единицу инвестиций. Чем выше ROI, тем выгоднее вложение.

Но стоит ли в таком случае отказываться от работы с таргетированной рекламой?

Вы разместили три варианта таргетированой рекламы в ВКонтакте с одинаковым текстом, но разными картинками. Системы аналитики собрали все данные в один блок «ВКонтакте». Как же понять, какой из вариантов рентабелен?

Чтобы отследить трафик с каждого из трех объявлений, вы можете создать для них персональную UTM-метку. После завершения кампаний вам останется проанализировать данные и сравнить их эффективность.

Возможно, вы увидите, что практически все клиенты из ВКонтакте пришли с одного объявления с изображением девушки с сумкой в руках, тогда как объявление, на котором изображена просто сумка, не сгенерировало ни одного перехода. Сделав такую декомпозицию, вы убедитесь, что не весь канал убыточный и сделаете вывод, как в дальнейшем оформлять объявления.

Благодаря меткам вы можете анализировать:

Каждый рекламный канал, призыв к действию или изображение.
Ключевые слова, по которым пользователи попали на ваш сайт или объявление.
A/B тесты, позволяющие сравнить эффективность разных версий кампании, как в примере с сумками. Чтобы анализ был точным, убедитесь, что запускаете одинаковое количество трафика с одинаковыми параметрами на каждое объявление.

Таким образом, метки помогут перераспределить инвестиции с учетом прибыльности источника трафика.

Как создать UTM-метку и использовать в Google Adwords и Яндекс Директ

Создать метку можно либо вручную, либо с помощью генератора, например, Utmurl.

В этом компоновщике вы легко сгенерируете и специальные ссылки для Яндекс Директа и Google Adwords.

Настройте необходимые параметры и нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Интерфейс компоновщика Utmurl

Создайте новые рекламные кампании в Google Adwords, Яндекс Директе или других сервисах, используя созданную ссылку вместо обычной.

На что обратить внимание при работе с UTM-метками

При создании ссылок обратите внимание на следующие нюансы:

Лучше использовать маленькие буквы и нижнее подчеркивание вместо пробелов для избежания ошибок в регистрации и подсчете данных сервисами.
Давайте кампаниям понятные вам названия, чтобы было проще найти их и проанализировать.
Сохраняйте ссылки и параметры в таблице Excel.

Где отслеживать аналитику

Чтобы просмотреть аналитику в Яндексе, нужно перейти в меню Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Переход к меню Метки UTM в Яндекс Метрике

Чтобы провести анализ UTM-меток в Google Analytics перейдите в Отчеты → Источники трафика → Кампании.

Отслеживание данных в Google Analytics

Именно возможность отслеживать точные данные, четко видеть эффективность разных каналов трафика и оптимизировать ставки дает маркетологам возможность контролировать бюджет и увеличивать доход.

Если вы хотите узнать подробнее о самых эффективных инструментах и техниках, напрямую влияющих на прибыль, то приходите на бесплатный мастер-класс по интернет-маркетингу.

До встречи!

UTM-метки: что это и как их настроить

Когда человек не особо хорошо разбирается в веб-аналитике, он редко обращает внимание на UTM-метки. А ведь они позволяют более точно изучать трафик, не прибегая к помощи различных сервисов. Нужно только правильно анализировать ссылку с меткой. Если вы захотите изучать их самостоятельно, то наверняка потратите достаточно много времени. Поэтому я советую прочитать эту инструкцию, чтобы понять принцип их действия, как они влияют на продвижение ресурса и эффективность рекламных кампаний.

В каких случаях полезно использовать UTM-разметку

Любым владельцам сайтов полезно знать, откуда к ним приходят пользователи. С помощью параметра UTM это понять гораздо проще. Хотя далеко не всегда подобная разметка позволяет определить путь пользователя. Например, обычная ссылка с внешних ресурсов никакой информации не расскажет. Придумала этот параметр компания Urchin. Сейчас вряд ли кто-то про неё знает, но раньше это был один из самых продвинутых сервисов отслеживания. Потом её выкупил Google. И теперь мы видим результаты её работы в Google Analytics. Если разобраться, то UTM-метка представляет собой простой GET-запрос. В ссылке он всегда идёт после знака вопроса «?». GET-параметр определяет, какое содержимое следует показывать пользователю в зависимости от запроса. Например, когда нужно отсортировать товары по цене, возрастанию и убыванию. Вот простой пример, где используется ссылка с UTM-меткой:

https://primer.ru/primernye_primery/?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Как видите, после знака вопроса идёт UTM-разметка:

?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Если её не будет, пользователь попадёт на простой адрес https://primer.ru/primernye_primery/.

Существует несколько типов разметок, которые включают различные функции. Поэтому сначала лучше узнать о них, а уже потом переходить к изучению элементов и значений.

Виды информации в UTM-метке

В URL используют разные типы меток, но 3 из них работают во всех случаях. Это utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без них UTM-разметка невозможна.

utm_source — это самая основная метка. Она показывает адрес, с которого посетитель зашёл на ресурс. В примере, который написан выше, это Яндекс, но может быть и любой другой сайт.
utm_campaign — с помощью этой метки определяют название рекламной кампании или объявления. Если здесь применяют динамические значения, метка может значительно усложниться.
utm_medium — эта метка указывает на вид рекламы. Это может быть баннер, пост или контекст. Если необходимо, здесь записывается дополнительная информация. Например, это могут быть разные способы оплаты.

Остальные метки указываются не всегда. Их четыре:

utm_referrer — чтобы переходы показывались правильно, нужно настроить редирект с помощью JavaScript.
utm_term — эта метка обозначает анкорную ссылку, по которой показали рекламу. Она достаточно полезная, так как может содержать различную важную информацию. И с ней отлично работает как Google Ads, так и Яндекс.Директ. Нужно только их связать с помощью директивы {keyword}.
utm_nooverride — некоторые пользователи заходят по несколько раз на один и тот же сайт с разных источников. Это может быть рекламное объявление, почтовая рассылка или поисковая выдача. Параметр nooverride хорош тем, что показывает информацию о самом первом заходе посетителя на ресурс. Для этого нужно дописать к нему цифру 1. Но такая метка может показываться только в Google Analytics.
utm_content — в одном рекламном объявлении часто бывает разное количество ссылок. Чтобы отследить статистику по всем отдельно, нужно добавить к метке utm_content определённое значение. Оно будет соответствовать отдельной ссылке.

Какие элементы входят в UTM-метку

Мы уже говорили про это, но давайте ещё раз повторим основу определения GET-параметра. Ведь он и представляет UTM-метку. В ссылке такой параметр идёт сразу после знака вопроса.

Синтаксис UTM-метки следует разделить на 2 части:

Между ключом и его значением должен стоять знак равенства «=».
Чтобы разделить ключи, пользуются символом амперсанда «&».

Теперь, когда вы знаете про основные и необязательные метки, рассмотрим ещё более подробно ссылку, которую уже разбирали до этого.

https://primer.ru/primernye_primery/?utm_source=yandex&utm_medium=zzd&utm_campaign=who_is_it&utm_term=super-primer

Чтобы было более удобно, все данные лучше занести в таблицу:

Параметр	Значение
utm_source	yandex
utm_medium	zzd
utm_campaign	{campaign_id}
utm_term	{keyword}

Как видите, всё достаточно легко. Если вы сами управляете рекламной кампанией, выставляйте любые комфортные значения. Но писать просто набор букв не стоит, иначе вы просто запутаетесь. Что касается командной работы, здесь лучше расписывать значение более подробно и понятно, как в этом примере:

utm_campaign=chto_takoe_google

Как устанавливать значение для меток

Для установки значений UTM-меткам нужно придерживаться простых правил. Во-первых, любое значение следует делать уникальным. Во-вторых, их нужно располагать в определённой последовательности. Хотя это будет полезно только для сервиса Яндекса. В первую очередь прописывают основные параметры, а уже потом второстепенные. Google отлично справляется с любым расположением UTM-меток.

Весь процесс можно представить следующим образом:

Сначала записываем название метки, после которой ставим «=».
Потом указываем значение.

Примерно так: utm_term=znachenie

По порядку метки следует располагать так:

utm_source — откуда пришёл пользователь;
utm_medium — вид рекламного объявления;
utm_campaign — пишем название кампании;
utm_content — какая ссылка в объявлении;
utm_term — анкорная ссылка.

Как видите, иерархия начинается от самых главных и основных, а заканчивается необязательными и мелкими.

Если вы работаете с Яндексом, то должны придерживаться именно такого порядка. А вот для Google Analytics подходит абсолютно любое расположение, так как он всё равно определит метки и их значения.

Теперь давайте разберём на примере, каким образом организована иерархия в рекламной кампании.

utm_source=search-yandex — я специально записал значение, состоящее из двух слов. Помимо дефиса, для разделения можно использовать нижнее подчёркивание «_». Метка показывает, из какой системы пришёл посетитель.
utm_medium=search — значение указывает на то, что применяется контекстная реклама поисковой системы.
utm_campaign=nachalo — обозначает название рекламной кампании;
utm_content=r1 — здесь цифры могут быть разными, а зависят они от количества объявлений. Но именно метка utm_content=r1 покажет наиболее продуктивное объявление.
utm_term=yagoda_malinka — главный ключевой запрос.

А теперь давайте создадим ссылку UTM.

Сначала создаём основную ссылку на страницу:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/

Теперь нужно создать метку. Для этого потребуется добавить после ссылки знак вопроса:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?

Самым первым идёт параметр utm_source. Его и добавляем сразу после «?»:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex

Для разделения двух разных параметров ставим символ «&»:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&

Теперь добавляем следующую метку:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search

Здесь опять потребуется амперсанд, после которого прописывается следующий параметр. И так далее, пока метки не закончатся.

Теперь можно посмотреть URL, который у нас получился:

https://primer.ru/yagoda-malinka-op-op-op/?utm_source=search-yandex&utm_medium=search&utm_campaign=nachalo&utm_content=r1&utm_term=wiki

После добавления всех нужных меток ссылка заканчивается значением, а не знаком «&».

Различные параметры UTM-разметки

Существует ручной (статический) и автоматический (динамический) ввод параметров. В первом случае придётся всю информацию записывать самостоятельно. При динамическом способе данные выставляются сами.

Чтобы записать все необходимые данные вручную, потребуется много времени. Автоматический способ сильно ускоряет этот процесс. С его помощью получают очень важную информацию, например, ключевой запрос, область показа и самые разнообразные данные.

Чем больше этих данных, тем длиннее ссылка. Если она составлена динамическим способом, то может быть такой:

https://primer.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&name={campaign_name}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&region={region_id}

Динамических параметров достаточно много, но основными из них являются:

{ad_id} — с его помощью можно идентифицировать объявления. Именно здесь лучше всего подходит использование динамического способа, так как он позволяет быстро найти наиболее продуктивное объявление.
{campaign_name} — здесь обычно указывают название рекламной кампании.
{position_type} — это параметр влияет на расположение объявления.

В Google автоматические параметры принято называть ValueTrack. Кстати, с Директом они отличаются.

Помимо трёх важных динамических параметров, о которых мы уже поговорили, можно выделить ещё несколько значимых:

keyword — здесь всё зависит от конфигурации рекламной кампании Google Ads. Это может быть просто ключевой запрос или анкорная ссылка, которая соответствует теме ресурса. Поэтому параметр используют не только для поиска, но и для работы с медийной сетью.
network — этот параметр применяют для определения рекламной сети.
creative — идентификационный номер рекламного объявления.

Существуют и другие параметры, которые могут быть вам полезны:

Параметр	Значение
{campaignid}	ID кампании
{adgroupid}	ID группы объявлений
{feeditemid}	ID расширения, по которому перешёл пользователь
{targetid}	ID ключевого запроса/цели динамического объявления/списка ремаркетинга/категории товаров
{loc_interest_ms}	ID местоположения, которое записано в поисковом запросе
{loc_physical_ms}	ID местоположения посетителя, когда он совершил переход
{matchtype}	Уровень релевантности ключа: «e» – «точное», «p» – «включённое во фразу», а «b» – «широкое»
{network}	Рекламная сеть
{device}	Тип устройства
{devicemodel}	Модель мобильного устройства
{gclid}	ID переходов по объявлению Google

Если вас интересуют все возможные параметры, обращайтесь в Справку Google.

Как работать с UTM в различных сервисах

Google Ads

Здесь присутствует динамическая разметка gclid. У неё значительные преимущества перед обычной UTM-разметкой. Она автоматически расставит нужные данные, поэтому самостоятельно ничего делать не придётся. Это полезно использовать тем, кто работает исключительно в Google Ads.

Вот пример работы с Google:

Яндекс.Директ

В Директе тоже присутствует родная разметка. И если вы работаете только в Яндексе, лучше её и использовать. Называется она yclid, а все данные внедряет автоматически. Это позволяет значительно ускорить работу, если сравнить разметку с UTM.

Метки, которые используют в Яндекс.Директе:

Таргетированная реклама

В социальной сети Вконтакте можно использовать такие UTM-метки:

А вот так это выглядит в myTarget:

UTM-метки при создании естественных ссылок

Такие ссылки обычно вставляют в гостевых статьях. Но бывают и другие случаи использования естественных ссылок.

UTM-разметка для них может выглядеть так:

Или есть ещё такой пример:

Про Вконтакте мы уже говорили, поэтому другой пример работы с социальными сетями представлен ниже:

Почтовые рассылки

Так как рассылок на email может быть много, то без UTM-разметки сложно определить, откуда именно пришёл пользователь. Здесь можно использовать такие параметры:

Изучение рекламы в оффлайне

Казалось бы, как можно использовать UTM-метки для определения эффективности рекламы вне интернета? Но сделать это реально и достаточно просто. Сначала формируют ссылки с параметрами и значениями UTM-разметки, а потом их включают в обычный QR-код. Останется только добавить его на рекламные буклеты, баннеры или любую другую рекламу в оффлайне.

Выглядеть это может следующим образом:

Как избавиться от ошибок при работе с UTM-метками

Даже у продвинутых специалистов, которые хорошо разбираются в UTM-разметке, могут возникать ошибки. Это связано с тем, что часто приходится прописывать очень много разных параметров и значений. Чтобы этого избежать, следует использовать специальные сервисы, которые называются генераторами UTM. Их преимущество состоит в том, что они автоматически выставляют нужные параметры, ориентируясь на ту или иную систему. Например, если в Google Ads создать параметр utm_campaign, он сам подставит значение {campaignid} — ID кампании.

В интернете много онлайн-сервисов по автоматической генерации UTM-разметки. Например, Campaign URL Builder. Работать с сервисом достаточно просто. Сначала записываете ссылку на целевую страницу, а потом указываете три обязательные метки: Source, Medium и Name. Если необходимо, запишите другие значения. Генератор создаст ссылку, которую можно скопировать и добавить в рекламное объявление.

Как сократить громоздкую ссылку

Так как UTM-метки в ссылке значительно увеличивают её длину, это может отпугивать некоторых пользователей. И это не просто предположения. Маркетологи давно определили, что людям больше нравятся короткие ссылки, а значит и переходов по ним всегда больше. Уменьшить размер ссылки можно с помощью специальных сервисов. Например, bit.do, clck.ru, goo.su и подобные.

Как проверить UTM-разметку в Яндексе и Google

Яндекс

Здесь нам потребуется Яндекс.Метрика. Заходим в аккаунт и создаём «Стандартный отчёт». Затем следует перейти по пути «Источники — метки UTM». Останется только выделить интересующие параметры.

Google

Для работы используем сервис Google Analytics. Заходим в «Источники трафика» и выбираем раздел «Весь трафик». Чтобы посмотреть UTM-метки, переходите в «Источник или канал». Именно там они и указаны.

Возможные ошибки UTM-меток

Мы уже говорили о том, что при работе с UTM-разметкой случаются ошибки. Теперь давайте разберём, из-за чего они могут появиться:

Проблемы с синтаксисом. Например, забыли поставить нижнее подчёркивание в utm source utm medium. Или пропустили какой-нибудь другой символ. В любом случае лучше не заниматься составлением ссылок самостоятельно, а доверить это сервису генерации.
Исключительно статические параметры. Этот пункт связан с предыдущим. Если вы вручную выставляете параметры campaign, source или content, то тратите на это слишком много времени. А уж когда вы пытаетесь определить самую эффективную рекламную кампанию, так вообще можете запутаться.
Одинаковые страницы. Очень часто поисковые системы определяют одну и ту же страницу с разными метками как отдельные. Из-за этого получаются дубли. Поэтому стоит сразу использовать rel=»canonical», чтобы исключить из поиска одинаковые страницы.

Нужно отредактировать файл robots.txt. Например, для Яндекса код будет выглядеть следующим образом:

Так мы показываем роботу, что индексировать страницы с UTM-метками вообще не нужно.

Полезные советы при составлении UTM-меток

Можно выделить 7 простых рекомендаций, которые сделают работу с UTM-разметкой более лёгкой:

Всегда сначала используйте метки source, campaign и medium.
Записывайте только латинские буквы, цифры и символы.
Следите за регистром, так как он учитывается.
Отдельные слова можно разделить символами «-» и «_».
Следите, чтобы в ссылке не было пробелов.
Лучше работать только с одной системой разметки.
Должна быть кодировка UTF-8.

Другие системы меток

Из всех аналогов UTM-разметки можно выделить две, которые действительно заслуживают внимания.

В Яндекс.Метрике существует отдельная разметка, которая обозначается from. Работать с ней не так эффективно, как с UTM-метками. Хотя бы потому, что она задействует только один параметр. Выглядит ссылка с этой разметкой примерно так:

https://primer.ru/primernye_primery/?from=primer.

Другая разметка в Яндексе смотрится иначе:

https://primer.ru/primernye_primery/?yclid=primer.

Но работает она только с сервисами Яндекса.

У Google тоже есть собственная разметка, которая тоже используется только в этом сервисе. Ссылка выглядит так:

https://primer.ru/primernye_primery/?gclid=primer.

Когда вы используете только одну систему, можете работать с её разметкой. Но если вы задействуете сразу несколько систем, лучше выбирать стандартную UTM-разметку. Иначе статистику по всем кампаниям посмотреть не получится.

Заключение

UTM-разметку используют для того, чтобы понимать источник трафика. Вы наглядно видите, откуда был сделан переход. Работают с этой разметкой сегодня многие системы, в том числе Яндекс и Google.

Особенно полезно уметь работать с UTM-метками тем, кто занимается рекламным продвижением различных ресурсов. Они помогают создавать кампании с наиболее выгодным соотношением цены и качества.

Другие термины на букву « U»

Совпадений не найдено

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Голосов 6, рейтинг 5

Всё, что нужно знать о UTM-метках

UTM-метка — это специальная метка, которая добавляется к ссылке сайта (в URL) во время настройки рекламных кампаний.

Такие метки нужны для того, чтобы отслеживать и анализировать полученную статистику с разных рекламных каналов (например, с Яндекс.Директа, Google Ads, ВКонтакте и т.д.).

Но сразу же возникают вопросы:
1. Как создать метку?
2. Куда её добавлять?
3. В каких случаях это необходимо делать?

С этими вопросами мы разберёмся в данной статье.

Как выглядит ссылка с UTM-меткой?

Возьмём для примера ссылку с UTM-меткой из рекламной кампании Яндекс.Директа. Выглядит она так:
https://platformalp.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk_konkyrenty&utm_content=ab_test1&utm_term={keyword}

Давайте изучим каждый параметр метки:

https://platformalp.ru/ — сама ссылка на сайт (URL)
utm_source=yandex — это указание источника трафика. В нашем примере это Яндекс.Директ
utm_medium=cpc — этот параметр сигнализирует нам о том, что переход был с платного источника (с рекламы)
utm_campaign=poisk_konkyrenty — название рекламной кампании. В нашем примере это рекламная кампания с поиска по названиям конкурентов
utm_content=ab_test1 — параметр, который помогает узнать, с какого объявления был переход. В этом примере переход был с A/B-теста 1
utm_term={keyword} — этот параметр формируется автоматически. Сюда самой системой подставляется ключевое слово, с которого был переход

Определение рекламного источника

Первое, что нужно определить — какой источник трафика вы хотите отслеживать. Это может быть:

Онлайн реклама. Это популярные рекламные источники трафика. Например, Яндекс.Директ, Google Ads, реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники). Также это может быть размещение ссылки, на сторонних сайтах вашей или смежной тематики.
В общем, не важно где. Главное, что ссылка должна быть где-то в интернет-пространстве.
Офлайн реклама. Да, это действительно можно! Например, вы можете разместить QR-код на раздаточных материалах, рекламе в лифтах или на билборде. В этих случаях вы тоже сможете отслеживать эффективность офлайн-рекламы, пользователи которой переходят на сайт.

Какие параметры нужно отслеживать?

Для базового понимания эффективности рекламных кампаний достаточно пяти параметров:

utm_source — определяет рекламный источник. Этот параметр статичный. Его необходимо указать самостоятельно в момент создания рекламных объявлений. Например, если вы создаёте рекламные кампании во ВКонтакте, то метка будет выглядеть так: utm_source=vkontakte. А если в Google Ads, то utm_source=google
utm_medium — определяет тип оплаты за рекламу. Наиболее распространенным являются CPC (оплата за клик) и CPM (оплата за показы). Этот параметр вы тоже прописываете вручную.
utm_campaing — определяет рекламную кампанию. Для каждой вашей рекламной кампании метка будет своя. Например, для кампаний поиска — utm_сampaing=poisk, а для кампания РСЯ — utm_сampaing=rsya.
Можно не прописывать для каждой кампании метку, а сделать вот так: utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}. В этом случае ID кампаний подставляются автоматически. В статистике будут отображаться, как правило, номера компаний (в некоторых случаях могут подставляться названия кампаний).
utm_content — определяет содержимое рекламного объявления. Этот параметр тоже нужно формировать вручную для каждого из A/B-тестов объявлений.
Он также может подставляться автоматически, если поставить так: utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}.
utm_term — это автоматический параметр, который показывает ключевую фразу. Эта метка подходит по бОльшей части для рекламных площадок с контекстной рекламой: Яндекс.Директ и Google Ads. Но её можно использовать и на других площадках, на которых есть возможность рекламироваться по ключевым словам. Например, в Одноклассниках.
Написать её следует таким образом: utm_term={keyword}

Как создать UTM-метку?

Есть некоторые правила, которые необходимо соблюдать:

Показать системе, что вы используете UTM-метку. Для этого достаточно после окончания вашей адресной строки прописать знак «?», либо «&».
Вот так: ваш-домен.рф/?, или ваш-домен.рф/&
Если вы используете больше одной метки в ссылке, то разделяйте их с помощью знака «&»
Пример: https://platformalp.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk_konkyrenty&utm_content=ab_test1&utm_term={keyword}
UTM-метки необходимо добавить к каждому объявлению в конце ссылки. Если у вас много объявлений, то не переживайте! Обычно это можно сделать массово.
Также нужно добавить в дополнительные ссылки объявлений, с которых можно осуществить переход на сайт.
В UTM-метках не может быть пробела! Вместо пробела используйте знак «_». Ссылка, в которой есть пробел, будет считаться некорректной.
Неправильный пример: ваш-домен.рф/?utm_content=ab 1
Правильный пример: ваш-домен.рф/?utm_content=ab_1
Значения меток должны быть прописаны латиницей, потому что некоторые средства аналитики могут неправильно считать метку, если она будет написана кириллицей.
Неправильный пример: ваш-домен.рф/?utm_content=тест_1
Правильный пример: ваш-домен.рф/?utm_content=test_1
Если вы хотите, чтобы параметры подставлялись автоматически, то используйте сервисы для генерации UTM-меток.

Автоматический генератор UTM-меток

Когда мне необходимо сгенерировать UTM-метку, я обращаюсь к сервису ppc-help, что и вам советую.

Для генерации необходимо сделать несколько простых шагов:

Шаг 1. Авторизоваться на сайте ppc-help (обязательное условие)

Шаг 2. Перейти в раздел «UTM генератор»

Шаг 3. Выбрать необходимую рекламную площадку

Шаг 4. Задать свои параметры (при необходимости)

Будьте внимательны, когда копируете UTM-метки для разных источников. Например, UTM-метка сгенерированная для Яндекс.Директа не подойдёт для объявлений в Google Ads

Для чего нужны UTM-метки?

UTM-метки — это очень гибкий инструмент, который может видоизменяться и использоваться так, как будет угодно.

Разберём некоторые возможности, которые будут актуальны для вас:

Упрощение понимания эффективности рекламных кампаний.
По умолчанию рекламные площадки и инструменты автоматической генерации меток предлагают параметры, которые подставляются автоматически. Но это может быть крайне неудобно при анализе.
Предположим, что вы хотите понять, откуда конкретно была совершена конверсия на сайте. Вы заходите в Яндекс Метрику и видите следующее

Параметр для utm_campaing создан вручную. Посмотрев на него, вы сразу определите, что заявка была с поиска.

Но как быстро у вас получиться вспомнить объявление? Ведь в utm_content параметр подставился автоматически. Вам потребуется время, чтобы понять, с какого объявления была заявка.

Получение бОльшей статистики.
Вы можете отслеживать, с каких площадок перешёл ваш посетитель (этот параметр я настоятельно рекомендую использовать тем, кто использует рекламные кампании РСЯ и КМС). Добавив массово одну метку на все объявления, вы сэкономите 50% рекламного бюджета.
Для тех, кто использует динамические рекламные кампании для продажи большого количества продукции, есть очень интересные метки для дальнейшей аналитики. Их можно найти, как правило, только в инструкциях от самих рекламных площадках. Но это уже уровень ЭКСПЕРТ.
Для настройки подмены контента на сайте (мультилендинг).
Для подмены можно использовать как стандартные метки, так и прописывать свои (в зависимости от настроек подмены на своём сайте).
Например, если на вашем сайте настроена замена заголовков в зависимости от запроса, то ссылки с UTM-меткой могут иметь следующий вид:
ваш-домен.рф/?utm_multiland=заголовок1 — для одного заголовка
ваш-домен.рф/?utm_multiland=заголовок2 — для другого заголовка
Немного юмора 🙂
Вы можете послать анонимное сообщение маркетологу конкурента, а заодно и проверить, насколько глубоко он прорабатывает рекламные кампании с точки зрения аналитики.
Послать сообщение просто: достаточно перейти по ссылке конкурента уже с измененной UTM-меткой.

Для того, чтобы не ошибиться при написании метки, вы можете использовать:

Автоматический генератор UTM-меток ppc-help (о нём мы говорили выше).
Инструкции по UTM-меткам, которые уже подготовили популярные рекламные площадки.

Например:
Справка Яндекс Директ
Cправка Google Ads
Справка ВКонтакте

Практическое применение UTM-меток

UTM-метки помогают собрать корректную статистику со всех рекламных источников в одном месте. Если вы используете такие рекламные площадки, как Яндекс.Директ и Google Ads, то без UTM-меток вы не сможете посмотреть статистику с Google Ads в Яндекс Метрике и наоборот.

К сожалению, каждый крупный сервис, который даёт площадку для анализа рекламы, затачивает её под себя.

Например, в Яндексе есть Яндекс.Метрика, а в Google — Google Analytics.

Для анализа рекламных кампаний по UTM-меткам нам будет достаточно сервиса аналитики Яндекс Метрика.

Чтобы просмотреть статистику, нам необходимо сделать следующее:

Шаг 1. Зайти на сайт Яндекс.Метрики, авторизоваться под аккаунтом, на котором заведена Яндекс.Метрика, а затем перейти в счётчик Метрики

Шаг 2. Перейти в раздел «Источники, сводка»

Шаг 3. Выбрать параметры UTM-меток и выставить в той последовательности, аналитика по которой вам интересна

При успешном и правильном добавлении UTM-меток вам доступен практически любой срез и анализ.

Надеюсь, что эта статья помогла вам разобраться в теме UTM-меток. Пишите в комментариях ваши вопросы. Я с удовольствием на них отвечу 🙂

5 1 vote

Оцените статью

Введение в параметры UTM [Основы + передовой опыт]

Параметры

UTM могут показаться сложными, но на самом деле это очень простая система тегов, которую вы можете реализовать, чтобы узнать о посещаемости вашего веб-сайта, отслеживать поведение пользователей и измерять эффективность маркетинга.

В этом посте будет объяснено, что такое параметры UTM, как их создавать и как вы можете использовать их для получения маркетинговой информации и повышения эффективности ваших кампаний.

Что такое параметры UTM?

Параметр UTM — это уникальный тег, добавляемый в конец URL-адреса, который помогает маркетологам отслеживать эффективность различных типов кампаний.

Что означает UTM?
UTM означает Модуль отслеживания Urchin . UTM изначально были введены Urchin Software Corporation и теперь поддерживаются Google Analytics.

При нажатии на ссылку с параметром UTM она отправляет в Google Analytics информацию о том, как пользователи взаимодействуют с уникальной ссылкой. Тег различает ссылки, ведущие на одну и ту же веб-страницу, так что вы можете отслеживать уникальные данные о различных использованиях ссылки.

Например, веб-сайт персонального обучения может использовать настраиваемые параметры UTM для различения и отслеживания отдельных веб-аналитики для ссылки, опубликованной в Facebook, и ссылки, опубликованной в Twitter, даже если они указывают на одну и ту же целевую страницу.

Когда (и почему) использовать параметры UTM

Параметры

UTM дают представление о конкретном использовании URL-адреса и маркетинговой кампании, которая направляет трафик на веб-сайт.

Вместо того, чтобы собирать данные только на уровне страницы, они позволяют собирать данные на уровне отдельного URL.Это помогает измерять результаты кампаний в социальных сетях, с оплатой за клик и контент-маркетингом , а также кампаний.

Параметры UTM помогут вам:

Узнайте, откуда идет ваш трафик
Определите обратных ссылок , привлекающих наибольшее количество трафика и конверсий
Определите наиболее эффективные каналы
Измерение маркетинговой эффективности
Разработайте будущие кампании, чтобы больше сосредоточиться на высокоэффективных ссылках и каналах, а не на неэффективных ссылках и каналах

UTM помогают измерять результаты на уровне страниц в социальных сетях, кампаниях с оплатой за клик и контент-маркетингом.Нажмите, чтобы твитнуть

Например, веб-сайт персонального обучения может обнаружить, что ссылка, опубликованная в Facebook, приводит к более чем 1000 просмотров страниц и 10 конверсиям, в то время как ссылка, опубликованная в Twitter, приводит только к 30 просмотрам страниц и нулевым конверсиям. В результате бренд может обнаружить, что Facebook является более эффективным каналом для инвестиций.

Чтобы получить эту ценную информацию, добавьте отслеживание UTM ко всем входящим ссылкам, указывающим на ваш веб-сайт. Используйте параметры UTM на:

Ссылки на ваши целевые страницы. Узнайте, какие каналы отправляют трафик с наивысшим коэффициентом конверсии, используя уникальные параметры UTM для всех входящих ссылок на ваши целевые страницы .
Ссылки на сообщения вашего блога. Когда вы начинаете продвижение блога , добавьте параметры UTM к своим ссылкам, чтобы вы могли видеть, какие сообщения отправляют больше всего трафика на ваш сайт.
Ссылки на ваш контент, которым вы делитесь в социальных сетях. Узнайте, какие каналы и контент в вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях привлекают наибольший трафик на ваш сайт, отслеживая общие URL-адреса.
Ссылки в ваших информационных бюллетенях по электронной почте. Узнайте, какой контент привлекает больше всего кликов в ваших электронных письмах, отслеживая каждую ссылку с ее собственным параметром UTM.
Ссылки для медийной рекламы. Если вы проводите маркетинговые кампании с оплатой за клик, установите параметры, которые определяют размер и тип баннера, чтобы увидеть, какое медийное объявление работает лучше всего.
Ссылки в гостевых постах. Когда вы публикуете сообщения на сайтах гостевых блогов со ссылками на ваш сайт, добавьте уникальные параметры UTM для отслеживания трафика, исходящего от каждого уникального гостевого сообщения.

Это несколько примеров использования параметров UTM. Но по большей части полезно включать отслеживание UTM для любой внешней ссылки, указывающей на ваш сайт. Если вы управляете внешней входящей ссылкой, добавьте параметр UTM.

Если вы управляете внешней входящей ссылкой, добавьте параметр UTM. Нажмите, чтобы твитнуть

5 типов параметров UTM

Существует множество параметров, которые можно использовать в отслеживании UTM. Некоторые параметры являются обязательными, в то время как другие являются гибкими и дают вам возможность отслеживать информацию, уникальную для настроек и целей вашей кампании.

Этот список параметров UTM включает пять типов параметров, которые вы можете добавить к своим URL-адресам.

1. Источник

Использование: Требуется
Код: utm_source
Описание: Источник, отправляющий трафик
Пример: utm_source = facebook

2. Средний

Использование: Требуется
Код: utm_medium
Описание: Маркетинговая среда, в которой была размещена ссылка
Пример: utm_source = social

3.Кампания

Использование: Требуется
Код: utm_campaign
Описание: Название вашей уникальной кампании
Пример: utm_campaign = wellness-blog-outreach

4. Срок

Использование: Дополнительно
Код: utm_term
Описание: Ключевые слова, привязанные к вашей кампании (или вы можете подключить Google AdWords и Google Analytics для автоматического отслеживания)
Пример: utm_term = поправляйся, utm_term = похудел, utm_term = тело на пляже

5.Содержимое

Использование: Дополнительно
Код: utm_content
Описания: Фразы, отличающие похожий контент на одной и той же странице, например уникальный призыв к действию или кнопки
Пример: utm_content = зеленая кнопка, utm_content = sidebar-cta, utm_content = нижний колонтитул

Как записать параметры UTM

Теперь, когда вы понимаете типы параметров UTM и когда их использовать, давайте посмотрим, как создавать пользовательские параметры UTM для вашего контента.

Параметры

UTM имеют следующий формат:

Код параметра UTM начинается с вопросительного знака (?).
Отдельные параметры записываются в виде кода UTM, знака равенства, а затем вашего идентифицирующего текста (utm_code = your-identifier).
Отдельные параметры разделены амперсандом (&).
Параметры UTM никогда не используют пробелы.
Параметры UTM чувствительны к регистру.

Давайте посмотрим на пример URL с параметрами UTM и рассмотрим процесс его создания.

Начните с вашего URL. Начните с чистого SEO-удобного URL-адреса сообщения в блоге или целевой страницы.

Добавьте вопросительный знак. Знак вопроса указывает на начало параметра.

Добавьте исходный параметр. Начните с исходного параметра. После знака равенства добавьте параметр с уникальным идентификатором.

Добавьте амперсанд. После первого параметра используйте амперсанд, чтобы начать следующий параметр.

Добавьте дополнительные параметры по той же схеме. Добавьте параметры канала и кампании, разделяя их амперсандами. Продолжайте добавлять термин и параметр содержания, если это применимо к вашей кампании.

Инструменты для построения параметров UTM

Если вы не хотите добавлять параметры UTM к своим ссылкам вручную, существуют инструменты, которые могут генерировать ссылки на основе вашего ввода. Например:

Google URL Builder

EffinAmazing UTM Code Builder

Создавайте более информированные маркетинговые кампании

Сбор, мониторинг и анализ маркетинговых данных поможет вам увидеть, что работает, а что нет, и что вы можете сделать для улучшения будущих кампаний. Нажми и твитни! . Параметры UTM — это один из способов собрать и проанализировать эти ценные маркетинговые данные.

Чтобы получить дополнительные способы оценки эффективности маркетинга и выявления возможностей роста, подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa . Пакет включает в себя десятки инструментов и отчетов, которые могут помочь вам добиться успеха в SEO и контент-маркетинге, а также собрать информацию для разработки более успешных кампаний цифрового маркетинга.

UTM Tracking 101: Использование тегов UTM для понимания и улучшения вашего цифрового маркетинга

Введение в теги UTM

Часто говорят, что если что-то нельзя измерить, то нельзя и улучшить.Хотя это верно не для всего, это определенно верно для трафика, поступающего на ваш веб-сайт. Если вы не измеряете, насколько хорошо работают ваши усилия в области цифрового маркетинга, вы не будете знать, как их улучшить — или хвастаться своими успехами!

Теги

UTM, также называемые параметрами UTM, представляют собой просто фрагменты текста, добавленные к URL-адресу веб-страницы, которые предоставляют подробную информацию о том, как человек попал на ваш веб-сайт. Аналитические решения, такие как Google Analytics, анализируют эти теги и сохраняют содержащуюся в них информацию, чтобы вы могли лучше понять трафик посетителей вашего веб-сайта.(Для простоты остальная часть этой статьи будет относиться конкретно к Google Analytics, хотя все современные аналитические решения работают аналогично.)

Вы, наверное, много раз встречали UTM-теги в URL-адресах, даже если не распознавали их такими, какие они есть. Вот пример URL-адреса, который содержит теги UTM:

http://www.sharebuzz.com/amazing/top-10-coolest-gadgets-under-50? utm_source = taboola и utm_campaign = 10gdgts50 и utm_medium = платный

После вопросительного знака к базовому URL-адресу добавлены три UTM-тега: utm_source, utm_campaign и utm_medium.За каждым из этих тегов следует знак равенства, а затем значение, присвоенное каждому тегу. В этом примере теги UTM и их значения:

Имя тега	Значение	Значение
utm_source	табуола	Источник перехода на веб-страницу был через рекламную систему Taboola
utm_campaign	10гдгц50	Имя, присвоенное маркетологами этой кампании, чтобы ее можно было измерить отдельно от других кампаний
utm_medium	заплатил	Перешел на веб-страницу, щелкнув объявление на новостном веб-сайте

Хотя три упомянутых выше тега UTM часто используются вместе, есть два других, которые могут предоставить дополнительные способы разделения ваших данных: utm_content (обычно используется для различения разных ссылок, баннеров или других призывов к действию в одном сообщении. , электронная почта или объявление) и utm_term (обычно используется для отслеживания оплачиваемых ключевых слов, которые привели к клику по объявлению).

Зачем нужны теги UTM?

После того, как вы добавите теги UTM ко всем URL-адресам, включенным в ваши социальные сети, платную рекламу и другие кампании цифрового маркетинга, вы сможете получать точные отчеты о том, как трафик достиг вашего сайта с точки зрения источников, каналов, кампаний и т. Д. вперед.

Вот как это работает:

Посетители переходят по ссылке, ведущей на страницу вашего веб-сайта.
Когда этот посетитель заходит на ваш сайт, Google Analytics фиксирует теги UTM и связанные с ними значения и сохраняет их для будущих отчетов и анализа.
Поскольку Google Analytics теперь записывает теги UTM, вы сможете группировать и анализировать показатели, сообщаемые тегами UTM, для более глубокого понимания трафика посетителей.

Этот процесс дает вам возможность точно измерить эффективность каждой кампании, понимая количество и качество трафика посетителей, доставленных каждой из них. Несколько примеров:

Вы можете связать источники трафика, рекламные платформы, платформы социальных сетей и даже определенные кампании с целями Google Analytics.
Вы можете точно определить, по каким ссылкам переходили посетители, даже в одном сообщении в блоге или электронном письме, чтобы сосредоточиться на наиболее эффективных призывах к действию.
Вы можете точно сравнить влияние отдельных кампаний по всем каналам, по которым они работали.
Вы можете оценить эффективность различных каналов для данной кампании или набора кампаний.
Вы можете оценить эффективность определенных ключевых слов в ваших платных рекламных кампаниях.

Вооружившись этими данными, вы можете определить рентабельность инвестиций в маркетинг и оптимизировать свои маркетинговые усилия: вместо того, чтобы слепо запускать кампании и гадать, что работает лучше всего, вы сможете настроить свои кампании на основе достоверных данных.

Как реализовать теги UTM

Теперь, когда вы знаете, что такое UTM-теги и почему они важны, давайте посмотрим, как на самом деле внедрить их в свой маркетинг. Основная идея, как уже упоминалось, заключается в том, что вы хотите включать UTM-теги в каждую ссылку , которую вы используете, во всех ваших усилиях по цифровому маркетингу: призывы к действию на веб-сайтах, платная реклама, сообщения в социальных сетях, электронные письма с подпиской — все!

Выберите свои значения

Первым шагом является выбор значений, которые вы будете использовать для каждого тега UTM.Чтобы получить полезные показатели и отчеты, необходимо последовательно использовать выбранные значения. Например, вы можете использовать следующие значения для параметра utm_source:

Значение	для
твиттер	Ссылки в твитах
facebook	Ссылки в сообщениях Facebook
instagram	Ссылки в Instagram посты и рассказы
googleads	Платная реклама через Google Рекламу
табуола	Платная реклама через Taboola
вне мозга	Платная реклама через Outbrain

Предлагаемые значения utm_medium включают «платный» (для платных каналов), «социальный» (для каналов социальных сетей), «видео» (для ссылок в видео) и «электронная почта» (для электронных писем, таких как информационные бюллетени).Каждая отдельная кампания будет нуждаться в собственном значении — не забывайте постоянно использовать одинаковое значение для каждой ссылки в кампании. Наконец, вы можете дополнительно включить значения для utm_content (например, «topbanner» или «подпись электронной почты»). Значения utm_term, если они используются, будут специфичными для ключевых слов, используемых в этих объявлениях.

Создание ссылок, содержащих теги и значения UTM

После того, как вы определились с ценностями, которые вы будете использовать, следующим шагом будет создание ссылок, которые вы будете использовать в своем цифровом маркетинге.Вот три разных способа сделать это:

Ручной метод

Поскольку теги UTM — это просто строки текста, добавленные к URL-адресам, их несложно создать вручную, особенно если вы только начинаете и хотите начать тестирование, как они помогают вам в Google Analytics. (С другой стороны, при их создании легче ошибиться.)

Чтобы вручную создать URL-адрес, содержащий теги UTM, просто возьмите исходный целевой URL-адрес, добавьте знак вопроса, а затем добавьте имя каждого тега UTM, за которым следует знак равенства и его значение.Между каждым значением и следующим тегом поместите амперсанд. Как это:

https://www.mysite.com/productx-landing-page?utm_source=twitter&utm_campaign=productx&utm_medium=social

URL	https://www.mysite.com/productx-landing-page
utm_source	твиттер
utm_campaign	продуктx
utm_medium	социальные

Google Analytics Campaign URL Builder

К счастью, есть инструменты, которые помогут вам создавать URL-адреса с UTM-тегами без риска опечаток.Самым популярным из них является Google Analytics Campaign URL Builder. Вы просто вводите свои значения в текстовые поля, а затем нажимаете кнопку «Копировать URL-адрес», чтобы получить полный URL-адрес для включения в вашу кампанию.

UTM.io

UTM.io — это инструмент для построения UTM с высоким рейтингом, который предоставляется как плагин для браузера Chrome. На первый взгляд, он очень похож на Google Campaign URL Builder, но имеет некоторые функции, позволяющие сэкономить время, включая предустановки (так что вам не нужно вводить одни и те же значения снова и снова) и захват URL (просто посетите веб-страницу, для которой вы хотите создать теги UTM, и откройте UTM.io, чтобы базовый URL уже был введен за вас).

Чтобы добавить UTM.io в браузер Chrome, щелкните здесь.

Как получить аналитическую информацию с помощью тегов UTM

После того, как ваши входящие ссылки будут помечены, вы сможете использовать Google Analytics, чтобы четко видеть, откуда идет ваш трафик, как работают ваши каналы и кампании и даже по каким ссылкам посетители переходят на ваш сайт.

Например, вы можете быстро проверить, какая часть вашего трафика поступает из определенных источников или каналов.Вы также можете увидеть, насколько ценен трафик из той или иной кампании, источника или канала. Например, вот отчет на основе utm_source:

Чтобы перейти к этому отчету, используйте главное меню Google Analytics для перехода к пункту «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании», а затем нажмите на ссылку «Основной параметр» вверху (выделено на изображении выше).

Выбрав Кампания, вы можете получить представление о трафике и эффективности отдельных кампаний. Выбрав Medium, вы можете понять, насколько эффективны определенные типы каналов, такие как социальные сети, платные кампании и информационные бюллетени по электронной почте.

Если вы решите, что будет полезен другой или более детальный способ просмотра вашего трафика, просто добавьте больше значений в различные теги UTM, которые вы используете, и в кратчайшие сроки вы сможете разделить и нарезать свой трафик. на основе этих дополнительных измерений. Это одна из лучших частей UTM-тегов — вы можете определять любые значения для полностью настраиваемой аналитики трафика веб-сайта.

Лучшие практики использования тегов UTM

Теперь, когда у вас есть идея, вот краткий обзор некоторых «лучших практик», которые опытные маркетологи рекомендуют применять при использовании отслеживания UTM.

Используйте теги UTM в каждой кампании

Чтобы иметь возможность точно отслеживать свой трафик и эффективность кампании, вы хотите добавить отслеживание UTM во все свои кампании. Можно наращивать постепенно, но если вы решили начать использовать теги UTM, каждая новая кампания обязательно должна включать их. Параллельно просмотрите все существующие кампании — социальные сети, платную рекламу, электронный маркетинг и т. Д. — и постепенно добавляйте теги UTM к каждому используемому URL-адресу.

Используйте согласованное соглашение об именах

Поскольку присвоение значений тегам UTM — это всего лишь вопрос ввода «произвольного» текста, легко закончить тем, что использовать разные вариации, по сути, одни и те же элементы.Это даже более вероятно, если несколько человек в вашей команде настраивают ваши UTM-теги. Например, «Социальные», «социальные», «социальные сети», «социальные сети» и «SocialMedia» могут иметь смысл, но Google Analytics будет отслеживать каждый из них независимо (да, заглавные и строчные буквы рассматриваются иначе). Проблема в том, что вы не получите четкой и ясной картины в отчетах Google Analytics, если эти разные значения фрагментируют ваши источники трафика, каналы и кампании.

Рекомендуется избегать этой ситуации, решив использовать только строчные буквы.Также рекомендуется избегать использования пробелов (вместо них используйте символ подчеркивания или тире).

Ведение списка всех используемых значений UTM

Отличный способ еще больше убедиться, что вы используете согласованные значения для всех URL-адресов с тегами UTM, — это вести электронную таблицу, в которой перечислены все значения, которые ваша компания использует для каждого параметра UTM. Также неплохо включить краткое примечание, описывающее, что каждый из них означает, чтобы избежать возможной путаницы в дальнейшем.

Это особенно важно, если несколько человек в компании настраивают теги UTM; в этом случае создайте общую электронную таблицу (возможно, используя Google Таблицы).Однако, даже если вы единственный, кто использует теги UTM сейчас, ведение такого списка поможет вам оставаться последовательным и упростит адаптацию кого-то еще, присоединяющегося к вам или заменяющего вас в будущем.

Рассмотрите возможность использования коротких URL-адресов

Если вы используете длинные имена значений UTM и / или все пять доступных тегов UTM в своих ссылках, может иметь смысл использовать «короткие URL-адреса». Это означает использование службы, которая предоставляет вам короткий URL-адрес, который перенаправляет на настоящий / полный URL-адрес.Хотя это добавляет дополнительный шаг к созданию URL-ссылок с UTM-тегами, это означает работу с более короткими и простыми в обращении ссылками, а также с менее сложными URL-адресами при просмотре посетителей.

Самый популярный сервис коротких URL — это Bitly. Обратите внимание, что еще один популярный, Google URL Shortener, больше не поддерживается, и его следует избегать с этого момента.

Заключение

Правильное внедрение и использование тегов UTM может дать ценную информацию о ваших шаблонах трафика. Использование золотой жилы доступных UTM-тегов данных поможет вам улучшить свои кампании и оптимизировать усилия в области цифрового маркетинга.Пришло время начать!

Дополнительная информация: в какой-то момент, читая эту статью, вы могли задаться вопросом: что означает аббревиатура UTM? Интересно, что UTM — это название приложения для анализа трафика веб-сайтов под названием «Urchin Traffic Monitor», которое было разработано в 1990-х годах корпорацией Urchin Software Corporation. Приложение Urchin Traffic Monitor, которое в свое время было особенно популярно среди хостинг-провайдеров и интернет-провайдеров, представило возможность отслеживать и анализировать показатели трафика с помощью тех же тегов «UTM», которые используются до сих пор.Google приобрела Urchin Software Corporation и ее приложение UTM еще в 2005 году и преобразовала его в Google Analytics. Google продолжал продавать автономное приложение UTM до 2012 года.

Последнее изменение: 7 августа 2018 г.

Как создать коды UTM, чтобы узнать, откуда были ваши посещения ..

Знаете ли вы, откуда приходит каждый посещений ваш веб-сайт?

Еще лучше: знаете ли вы, сколько трафика генерирует конкретный твит или публикация в Facebook ссылка в виде текста или изображения в статье вашего блога?

Если вы не знаете, не беспокойтесь: , когда вы закончите читать эту статью, вы узнаете, как быстро и легко отслеживать происхождение каждого посещения в режиме реального времени.

Все это можно сделать благодаря кодам UTM ; специальный тип параметров, добавляемых в конец URL-адреса, чтобы персонализировать его и, таким образом, иметь возможность узнать, откуда происходит каждое из ваших посещений. И правда в том, что если вы хотите иметь прибыльный бизнес, вы просто не можете их упустить.

Итак, звучат ли коды UTM для вас как китайский или , вы знаете, что это такое, но не знаете, как их создать , тогда идите с нами, потому что мы обещаем вам, что к концу этой статьи вы соберетесь станьте экспертом по , где ваш трафик идет с . Готовы ли вы исследовать увлекательный мир кодов UTM ??

Что такое коды UTM и зачем их использовать?

Как сказал физик-математик лорд Кельвин:

«Вы не можете определить то, что не можете измерить. Что нельзя измерить, нельзя улучшить. Что не улучшается, всегда деградирует ».

И с цифровым маркетингом мы не можем себе позволить забыть об этом.Вот почему коды UTM так важны.

Говоря простым языком, UTM-коды или Urchin Tracking Module — это текстовые фрагменты, добавляемые в конец URL-адресов, чтобы Google Analytics или любой другой аналитический инструмент, который вы используете, мог отслеживать происхождение. ваших посещений и запишите канал, по которому люди переходят на определенную страницу .

Например, URL блога Postcron: http://postcron.com/en/blog/

Если бы мы хотели добавить код UTM, ссылка выглядела бы так: http: // postcron.com / en / blog? utm_source = blog & utm_medium = articulo_utm & utm_campaign = ejemploutm

Все, что вы видите после «? »в URL-адресе — это параметр UTM. И хотя он ничего не меняет на вашем веб-сайте, поможет вам измерить успех вашей кампании. .

Почему коды UTM так важны и как они помогают вам измерять успешность ваших цифровых действий? Коды

UTM в основном позволяют персонализировать ссылки на более поздние версии отслеживать их и измерять результаты : от кликов до конверсий , покупает , записывает и любой другой вид деятельности .

Другими словами, параметры UTM позволяют получить ценную информацию о ваших посетителях .

Что это значит? Это означает, что вы узнаете, какие публикации в каждой социальной сети , какие рекламных объявлений и какие из ваших сообщений в блоге привели больше трафика на определенную страницу и почему они работают лучше всего.

Использование этого в вашей маркетинговой кампании, с одной стороны, позволит вам узнать, какие действия вы должны максимизировать, а с другой стороны, какие действия или публикации не сработали так, как ожидалось; Так что лучше прекратить их внедрять и тратить зря усилия.

Итак, вы понимаете,

Использование кодов UTM или любых других систем отслеживания необходимо для оптимизации вашей маркетинговой стратегии .

Например, представьте, что вы посвятили себя продаже онлайн-корзин для покупок со здоровыми ингредиентами для приготовления питательных рецептов .

Это именно то, что HelloFresh делает на своей цифровой платформе для продуктов питания, где они часто публикуют одну и ту же кампанию в своих различных социальных профилях и вставляют коды UTM, чтобы узнать, какие из их публикаций работают лучше всего:

Добавив параметры UTM к своим ссылкам, вы сможете узнать , какие каналы вы должны инвестировать в , , какие изменения нужно внести на свой сайт, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. и , какие действия прекратить реализацию .

Подводя итог, без адекватного отслеживания происхождения ваших кликов вы летите вслепую . Вы сможете улучшить все, что отслеживаете. Если вы этого не сделаете, вы упустите прекрасную возможность развить свой бизнес дальше.

А теперь, когда вы знаете немного больше по этому вопросу, давайте применим это на практике и посмотрим, как шаг за шагом создавать параметры UTM.

Как легко и быстро создавать коды UTM? Узнайте, как это сделать всего за 6 шагов

Определите, где вы собираетесь использовать коды UTM

Первое, что вам нужно сделать, чтобы начать использовать коды UTM, — это решить, где вы их реализуете.

Например, возможно, будет полезно сравнить на разных онлайн-платформах публикацию, в которой вы приглашаете людей загрузить электронную книгу, и выяснить, имела ли публикация больший успех в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, через электронную почту -почтой или через рекламную рекламу.

Или, может быть, например, вы запускаете кампанию в Facebook в течение нескольких дней и хотите знать , какая публикация привела к большему количеству посещений страницы продаж . Или, возможно, вы проводите маркетинговую кампанию по электронной почте , в которой у вас есть активное продвижение и вы хотите знать, какое электронное письмо принесло больше всего результатов (связано ли это с содержанием, графиком , днем отправки ).

Мы создали эту инфографику, чтобы вы знали, где их можно использовать:

Узнайте, как работают параметры UTM

Самое лучшее в кодах UTM — это то, что вам нужно узнать о них только один раз, а затем, , вы просто сможете сосредоточиться на их использовании. Итак, давайте более подробно рассмотрим, как они работают.

Для начала, как мы уже говорили ранее, параметры UTM всегда начинаются после вопросительного знака, который мы добавили в конец URL-адреса нашего сайта.
И отсюда добавляются различные переменные , которые вы можете видеть в третьем пункте, которые сопровождаются определенными символами, такими как « = », чтобы освободить место для использования каждой переменной, и « & » для разделения различных переменных. . Кроме того, следует иметь в виду, что в кодах UTM нельзя использовать пробелов и .
С другой стороны, коды UTM чувствительны к регистру , поэтому, если вы используете «Facebook» и «facebook», Google Analytics поймет, что это разные параметры, и отобразит их отдельно.

Теперь давайте посмотрим, что такое переменные кода UTM и как их дополнять.

Ознакомьтесь с переменными кода UTM

Как мы упоминали ранее, коды UTM состоят из различных переменных, которые помогут вам с большей точностью определить, откуда исходят ваши представления. Переменные следующие:

Кампания . В этой переменной мы пишем название кампании, чтобы идентифицировать продвижение определенного продукта или стратегической кампании.Он обозначается utm_campaign , и, например, если мы хотим запустить в июле кампанию по продвижению одного из наших продуктов, мы можем использовать utm_campaign = Promo_july2016 .
Источник . В качестве источника мы напишем название веб-сайта, который привлекает трафик , например, Facebook или Pinterest. Обозначается utm_source ; например utm_source = twitter o utm_source = mail.
Средний .Это форма поступления трафика , например, как плата за клик (PPC), электронная почта, баннеры или социальные сети (от ссылки в биографии вашего профиля до обновления статуса). Он характеризуется utm_medium . Пример: utm_medium = social o utm_medium = profile .
Содержание . Эта переменная является необязательной и используется , чтобы различать секции для создания большей глубины . Например, это полезно для различения ссылок на текст, логотип и изображения или, если это значок Pinterest или фото заголовка .Для них характерно utm_content . Пример: utm_content = logolink o utm_content = textlink .
Срок . Это еще одна необязательная переменная, которая используется в платных поисковых запросах для определения целевых ключевых слов кампании. Пример: utm_term = online_marketing_strategies или utm_term = utm_codes

Просто выберите любой из параметров, которые, по вашему мнению, будут вам полезны, и подумайте, насколько более полным и подробным будет отслеживание происхождения ваших посещений. .

Не волнуйтесь, если это покажется немного сложным: после нескольких попыток вы станете мастером кода UTM?

И точно так же, , вы всегда можете держать это изображение под рукой, которое просто суммирует различные переменные :

Пришло время создать коды UTM

Существует множество способов создания собственных кодов UTM. Например, вы можете сделать это вручную, создав шаблон с вашим контентом для разных платформ, а затем добавив код UTM для каждой из них, чтобы сохранить список всех из них.

Или вы можете сэкономить время и проблемы и создать свои собственные параметры UTM с помощью Google URL Builder , где вы можете заполнить все переменные, как показано на следующем изображении:

Если вы уже настроили Google Analytics для своих веб-сайтов, он будет автоматически отслеживать настроенные вами кампании, чтобы вы могли знать абсолютно все о своих представлениях: с какого сайта они приходят, через какую публикацию. и какая ссылка была нажата.Это позволяет оптимизировать кампании до максимального значения .

Совет Postcron! Если вы не хотите индивидуально создавать коды UTM для ссылок, которыми вы делитесь в социальных сетях, запрограммируйте свои сообщения с помощью Postcron, и Postcron автоматически создаст UTM для каждой из ваших ссылок, чтобы вы могли отслеживать их в Google Analytics.

Укорочить звенья

Теперь, когда у вас есть ссылка, вы наверняка задаетесь вопросом, как вы собираетесь добавить этот URL длиной в три с половиной мили в свой пост в Facebook, Twitter или LinkedIn.Для этого вы можете использовать такие инструменты, как bitly или goo.gl, которые помогут вам значительно сократить длину ваших URL-адресов.

Совет Postcron! Если вы запрограммируете свои сообщения с помощью Postcron для различных социальных сетей, у вас есть возможность автоматически сократить ссылку и избежать этой небольшой проблемы с URL.

Измерьте свой успех и используйте данные для улучшения

Как только ваши коды UTM будут на месте, вам нужно будет отслеживать свои URL-адреса, , но не останавливайтесь на этом: измерьте ваш успех потому что, как мы уже говорили ранее, то, что нельзя измерить, может ‘ т быть улучшенным .

Например, если вы поместите текстовую ссылку на статью и ссылку с изображением в форме кнопки в той же статье, это приведет к увеличению числа посещений вашего веб-сайта и тогда вы узнаете, какие действия следует улучшить.

То же самое происходит, когда вы публикуете ссылку в Facebook, Twitter, LinkedIn или рекламный баннер, рекламу или сообщение: коды UTM дают вам возможность узнать, какая платформа и формат работают лучше всего, чтобы вы могли предпринять необходимые действия. .Следовательно…

Не ограничивайтесь только измерением результатов, используйте их для улучшения своего бизнеса, потому что, в конце концов, в этом и заключается цель параметров UTM.

И хотя включение кодов UTM в свои кампании очень важно, это не единственное, о чем вам следует помнить.

При этом есть много действий, которые могут помочь вам добиться лучших результатов для вашего бизнеса, будь то через ваш блог или социальные сети .Вот несколько статей из нашего блога, которые помогут вам вести успешный бизнес:

Что вы думаете об этой статье об использовании параметров UTM, чтобы узнать, откуда идет трафик на ваш сайт? Вы нашли эту информацию полезной? Собираетесь ли вы начать использовать коды UTM в своих интернет-кампаниях? Оставьте нам свои комментарии!

И если эта статья вам помогла, не стесняйтесь поделиться ею со своими контактами, чтобы они также могли воспользоваться кодами UTM?

10 часто задаваемых вопросов о параметрах UTM, которые вам необходимо знать [обновлено]

Всякий раз, когда я читаю твиты и комментарии в блогах о параметрах UTM, мне кажется, что вокруг них много путаницы.Я считаю, что это может быть , потому что параметры UTM обманчиво просты.

Погодите, UTM просты?

Да!

Параметры

UTM — это всего лишь набор из пяти параметров (utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_term и utm_content), которые вы можете добавить к своим URL-адресам и получить больше информации в своих аналитических отчетах. Эти параметры выполняют большую работу и интерпретируются в Google Analytics очень специфическим образом.

В этом посте я отвечу на 7 наиболее часто задаваемых вопросов о параметрах UTM.

1. Будет ли пометка URL-адресов параметрами UTM влиять на поисковый рейтинг моего веб-сайта?

Краткий ответ: Нет. Это никак не повлияет на поисковый рейтинг вашего сайта. Это не улучшит поисковый рейтинг вашего сайта и не нанесет им вреда.

Длинный ответ: Google (и даже Bing) знает, что параметры UTM используются для отслеживания. Он игнорирует их при сканировании веб-сайтов. При этом в прошлом были случаи, когда ссылки с параметрами UTM отображались в результатах поиска.Однако это аномалии, и большинство веб-сайтов индексируются правильно.

Pro Совет: как указать Google, какой URL следует индексировать?

Раз уж мы об этом говорим, позвольте дать вам небольшой совет. Вы можете указать Google, какой URL-адрес следует использовать при индексировании страницы на вашем веб-сайте. Если URL-адрес страницы — http://yoursite.com/sale , вы можете добавить

в разделе вашего веб-сайта.

Это указывает Google всегда использовать http://yoursite.com/sale на странице результатов поисковой системы. Внесение этого изменения гарантирует, что любой параметр, который вы добавляете к своим URL (UTM или нет), не повлияет на то, как ваш веб-сайт будет отображаться в результатах поиска.

2. Должен ли я использовать параметры UTM для внутренних ссылок на моем веб-сайте?

АБСОЛЮТНО НЕТ.

Позвольте мне рассказать вам на примере, почему это такая плохая идея. Допустим, вы опубликовали новую запись в блоге An Awesome Way To Do Something Awesome .Вы поделились этим в Твиттере. Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку и переходит на www.yoursite.com/blog/awesome-post . Когда они закончат чтение, они захотят перейти на вашу домашнюю страницу. Они нажимают на ссылку, которая ведет на http://www.yoursite.com/?utm_source=blog . Вы только что потеряли информацию о том, что пользователь пришел из Твиттера. В вашем аналитическом отчете будет сказано, что посетитель пришел из блога , а не из Twitter.

Вместо использования параметров UTM для внутренних ссылок используйте UTM в своем инструменте аналитики, таком как Google Analytics, для отслеживания действий посетителей.Скорее всего, у него есть какой-то отчет / инструмент, который позволит вам получить эту информацию. Используйте это для внутреннего отслеживания. например Google Analytics предоставляет событий, отслеживающих действий пользователя.

3. Влияют ли настраиваемые параметры UTM на отчеты Google Analytics о переходах из социальных сетей?

Да и нет.

Если URL-адрес не имеет параметров UTM, Google просматривает URL-адрес ссылки и сопоставляет его со списком сотен веб-сайтов, которые, по его мнению, являются социальными сетями. Если есть совпадение, посещение относится к социальному трафику.
Если URL-адрес имеет параметры UTM и utm_medium имеет значение social , social-network , social-media , sm , social network или social media , то посещение также приписывается социальный трафик. Поэтому очень важно использовать правильное значение для utm_medium. Помните, что «твиттер» — это не средство массовой информации. Это источник.
Если URL-адрес имеет параметры UTM и utm_medium не является одним из вышеупомянутых значений, он не будет засчитан как посещение из социальной сети.Однако он будет отображаться в других отчетах о трафике, например, Кампании, , отчет .

4. Делают ли параметры UTM URL менее надежным, что приводит к меньшему количеству кликов?

Это зависит от вашего конкретного сценария. Инстинктивно короткие URL-адреса без видимой информации для отслеживания кажутся более надежными и интерактивными. Но прежде чем прийти к какому-либо выводу, вам следует провести A / B-тестирование обоих сценариев (с отслеживанием информации и без нее).

Но ничего страшного.Есть другой способ.

На самом деле вы можете скрыть уродливые длинные URL-адреса с помощью:

Использование сокращателей (например, bit.ly) — хороший способ скрыть информацию отслеживания. Сокращенные URL-адреса гораздо более приемлемы при публикации в социальных сетях.
В электронных письмах вы можете использовать якорный текст с призывом к действию, чтобы замаскировать URL-адреса отслеживания. Кроме того, вы также можете использовать сокращенные URL-адреса.

Профессиональный совет: очистить длинные URL-адреса?

Вы можете провести небольшую ретроспективную очистку, как только посетитель зайдет на ваш сайт.Используйте скрипт Fresh URL от Wistia для динамического удаления любых параметров UTM из URL после того, как Google Analytics сможет зарегистрировать информацию.

5. Где найти utm_term и utm_content в Google Analytics?

Навигация в Google Analytics может быть сложной, но как только вы узнаете, куда собираетесь, вы сможете мгновенно получать отчеты UTM.

Вот как найти utm_term и utm_content в Google Analytics:

В большинстве отчетов Google Analytics вы можете увидеть строку с Основным параметром , за которой следует несколько ссылок.Последний обычно обозначается Другой .
Щелкните Other , а затем щелкните Acquisition . Вы увидите Ad Content , что соответствует utm_content. Точно так же Ключевое слово соответствует utm_term.

UTM Term и UTM Content в Google Analytics

В основном этот вопрос задает вопрос, следует ли использовать http://www.example.com/?utm_source=twitter (/ before?) Или http://www.example.com ? utm_source = twitter (нет / раньше?).

Прежде чем я дам вам свой ответ, скопируйте каждый из этих двух URL-адресов (см. Выше) и вставьте их в свой браузер. Что ты видишь?

Вы увидите, что браузер добавил косую черту к URL-адресу, даже если косой черты не было. Если вы не добавите косую черту вручную, браузер сделает это за вас. Однако, поскольку добавление этого правила является условием (даже при использовании современного браузера), я все равно рекомендую добавить его.

7. Есть ли ограничение на количество символов для параметров UTM?

Для параметров UTM нет внутреннего ограничения на количество символов.Но есть несколько причин, по которым вы должны делать их достаточно короткими.

Не вдаваясь в технические подробности, URL-адрес, содержащий менее 2000 символов, будет работать с любой комбинацией браузера и веб-сервера. Таким образом, даже несмотря на то, что нет ограничений на какие-либо отдельные параметры UTM, вместе с целевым URL, конечный URL ограничен примерно 2000 символами.
Рекомендуется, чтобы параметры UTM были краткими и содержательными. Они должны иметь смысл в отчетах, диаграммах и т. Д.Они должны выглядеть чистыми и интуитивно понятными.

8. Как работает отслеживание UTM?

При всех этих разговорах о добавлении параметров UTM в URL-адреса иногда возникает вопрос, как это на самом деле работает? Нужно ли вам делать что-нибудь еще после того, как вы создадите URL-адрес, подобный этому http://www.yoursite.com/?utm_source=blog, и поделитесь им в своих кампаниях?

Нет.

Если на вашем сайте установлен Google Analytics, он будет работать автоматически. Скрипт GA правильно определит все параметры UTM и построит для вас отчеты по кампании.

Однако помните, что utm_source является обязательным параметром для Google Analytics. Если его нет, GA проигнорирует все остальные.

9. Могу ли я использовать параметры UTM в кампаниях в социальных сетях?

Да, и вам стоит.

Значительное количество людей заходят на сайты социальных сетей с помощью различных мобильных приложений. Посещения из этих приложений не будут иметь надежной информации о реферере. Так что параметры UTM могут быть весьма полезными.

Настоятельно рекомендуется использовать параметры UTM в ваших кампаниях в социальных сетях.

10. Как добавить код UTM в Google Analytics?

На самом деле вы не добавляете код UTM в Google Analytics.

Как упоминалось ранее, все, что вам нужно сделать, это добавить коды UTM к вашим URL-адресам и использовать их в своих маркетинговых кампаниях. Скрипт Google Analytics на вашем веб-сайте автоматически добавит эти коды UTM в ваши отчеты.

Бонус

: как создавать URL-адреса UTM и управлять ими?

Знание всех проблем, связанных с использованием параметров UTM, — это только первый шаг.

Создание и управление URL-адресами UTM — это совсем другая игра. Если вы серьезно относитесь к своей стратегии UTM, вам нужны хорошие инструменты для себя и своей команды.

Я предубежден, но Конструктор URL-адресов Terminus UTM создан для надежного отслеживания UTM. Помочь вам сделать ваши соглашения UTM частью вашего построителя URL-адресов — лишь одна из таких функций.

Если вы еще этого не сделали, подпишитесь на бесплатную 21-дневную пробную версию и убедитесь в этом сами. Риск нулевой. Отменить в любое время.

Руководство для начинающих по параметрам UTM + лучшие практики

Содержание:

Вы знаете, откуда приходит трафик на ваш сайт? Кто или что привлекает посетителей на ваш сайт? Решением этой проблемы являются параметры UTM. Это один из важнейших инструментов, который используют предприниматели и профессионалы в области маркетинга для определения происхождения трафика на свой веб-сайт. Если вы уже используете аналитические платформы, такие как Google Analytics, вы, вероятно, думаете, что это уже сделано.Хотя основы могут быть у вас под контролем, проблема возникает, когда инструменты аналитики помечают трафик вашего веб-сайта как прямой. Это бесполезный способ сказать, что кто-то перешел на ваш сайт, щелкнув прямую ссылку, но инструменты аналитики не могут определить, где эта ссылка была изначально размещена или размещена.

1. Что такое параметры UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin. Он получил свое название от компании-разработчика программного обеспечения, Urchin Software Corporation. Программное обеспечение Urchin предоставляет маркетологам веб-аналитику.В более практическом смысле параметры UTM описывают пять тегов, которые можно добавить в конец URL-адреса, чтобы отслеживать его эффективность из определенных мест. Эти теги создают параметры, которые помогают сузить информацию для отслеживания. Вот пример URL с добавленными параметрами UTM:

2. Типы параметров UTM?

Типы параметров UTM являются синонимами пяти доступных тегов, которые вы можете использовать для отслеживания. Ниже вы найдете каждый тег, а также его значение и пример:

utm_campaign: Это имя конкретной кампании, частью которой была ссылка.Например, вы можете использовать open_day_deals или black_friday_sale. Пример: utm_campaign = black_friday_sale
utm_source: Используйте это, чтобы определить, откуда исходит трафик. Возможные источники включают поисковую систему, информационный бюллетень или другие источники. Пример: utm_source = facebook
utm_medium: Указывает, какой маркетинговый канал направил посетителя на ваш веб-сайт, например электронная почта, социальные сети, реклама PPC, гостевой блог или партнерские отношения с брендами.Пример: utm_medium = social
utm_content: Это подчеркивает сработавший призыв к действию. Пример: CTA включают buy_now, click_here, learn_more, shop_now или try_demo.
utm_term: Определяет ключевые слова, используемые в рекламе PPC, такие как «камера на приборной панели» или «глазные капли от аллергии», чтобы вы могли видеть, что большинство людей ищут, когда находят вашу рекламу. Ссылки с этим тегом редко появляются в обычном поиске. Когда они это сделают, это может указывать на проблему с индексированием веб-сайта.Пример: utm_term = tennis_shoes или utm_term = utm_builder

3. Для чего нужны параметры UTM?

Внедрение кодов UTM в Google Analytics позволит вам составить более точную картину различных точек данных, которые помогут вам отслеживать свои маркетинговые усилия. Вы получите основную информацию о взаимодействии посетителей, такую как их средний сеанс, показатель отказов и коэффициент конверсии. Помните, что не все посетители приносят прибыль, поэтому Google помогает вам определить, откуда приходят ваши деньги.

4. Есть ли недостатки?

Есть одна потенциальная проблема, которую маркетологи должны учитывать при использовании параметров UTM. Когда эти теги добавляются к URL-адресам, они не изменяются автоматически, когда ссылки меняют платформу или среду. Например, клиент может скопировать ссылку из вашей кампании в Twitter на Facebook. Любые потенциальные клики по этой ссылке по-прежнему будут показывать Twitter как источник в Google Analytics. Большинство людей делятся ссылками путем копирования и вставки. Обычно они обращают внимание на структуру URL-адреса только в том случае, если она становится слишком длинной для размещения.Однако, если они удалят параметры UTM, они снова могут отображаться в вашей аналитике как прямой трафик.

5. Почему параметры UTM важны?

Отслеживание происхождения вашего дохода — одно из ключевых преимуществ, которые параметры UTM приносят в таблицу. Вот дополнительная информация о том, почему параметры UTM составляют основу сильных маркетинговых кампаний и рекламных усилий:

Уменьшение количества проб и ошибок

Иногда у маркетолога нет другого выбора, кроме как методом проб и ошибок на новом рынке, чтобы увидеть, что работает, а что нет.Однако проведение нескольких кампаний таким образом может быть дорогостоящим. Параметры UTM помогают маркетологам найти свою опору на новых рынках, устраняя при этом метод проб и ошибок или ограничивая временные рамки этой стратегии. Когда маркетологи точно знают, что работает, они могут сосредоточиться на этих конкретных действиях, тем самым экономя деньги на маркетинге. В частности, отслеживание кампаний позволяет маркетологам понимать свой прогресс и вносить коррективы, чтобы кампании работали с максимальной эффективностью. Итак, важно понимать процесс отслеживания кампании.

Finetune Your Funnels

Не все воронки стоят денег; некоторое время стоит. Это может включать гостевые блоги на других веб-сайтах или использование определенных каналов социальных сетей. Например, некоторые компании с удивлением узнают, что, хотя URL-адреса Instagram не являются интерактивными в субтитрах, Instagram может по-прежнему обеспечивать большую часть трафика их веб-сайтов. Точно так же, когда они теряются в шуме множества ежедневных публикаций крупных новостных агентств, они получают массу рекомендаций из гостевого блога на меньшем нишевом веб-сайте.Короче говоря, вы можете использовать теги UTM, чтобы узнать, какие воронки работают лучше всего, и потратить на это свое время.

Создание отчетов

Маркетологи часто сталкиваются с жесткими требованиями со стороны собственных работодателей или внешних клиентов доказать эффективность конкретных кампаний, которые они проводят. Параметры UTM позволяют им точно определить, какие из этих кампаний работают, а какие нет. Это также позволяет маркетологам показывать рентабельность инвестиций или рост за определенный период времени по сравнению с другим.

Точнее, чем реферер

Если вы раньше использовали реферер, чтобы воспользоваться этими преимуществами, вы можете подумать, что параметры UTM не нужны.Однако, надеюсь, к настоящему времени мы показали, почему эти параметры предоставляют гораздо более точные и детализированные данные и почему такая точность полезна. Это особенно важно для учета всего трафика, который попадает в категорию «прямой».

Содействует партнерскому маркетингу

Вы наняли влиятельных лиц в социальных сетях, чтобы они представляли свой бренд в Интернете? Как вы узнаете, использовали ли клиенты свои партнерские ссылки для связи с вашей компанией? Некоторые компании предоставляют специальные коды блоггерам и влиятельным лицам в социальных сетях, которые затем должны напоминать потребителям использовать эти коды при совершении покупки.Параметры UTM обеспечивают четкую обратную связь с конкретным представителем бренда, позволяя платить более точные комиссионные, а также видеть, кто является наиболее ценными влиятельными лицами.

6. Рекомендации по разметке URL-адресов

При рассмотрении пяти типов параметров UTM может показаться, что эти теги сложны в использовании. Это не обязательно правда. Как только вы поймете основы того, как они работают, их легко применить на практике. Кроме того, большинство маркетологов не создают эти теги вручную.Вот несколько рекомендаций по обеспечению успешной маркировки:

Создайте действующее соглашение об именах

Некоторые компании увлекаются созданием имен для своих параметров UTM. Воспользуйтесь этими советами, чтобы сохранить параметры UTM в строке:

Делайте вещи простыми и конкретными . Так вам будет проще следить за тегами по мере расширения вашей практики. Это также помогает кому-то продолжить работу с того места, где вы остановились, когда вам понадобится помощь.
Последовательность — это ключ , иначе вы можете упустить возможность делать точные автоматические выводы.Например, все ваши сообщения в социальных сетях должны содержать utm_medium «social». Если некоторые из них являются «социальными», а другие — «social_media», графики создадут отдельную полосу для каждого из них.
Используйте строчные буквы, так как Google Analytics чувствителен к регистру . Таким образом, вам не нужно будет запоминать, что следует писать с заглавной буквы, а что — нет.
Не забудьте использовать дефисы или символы подчеркивания . Используйте только один или другой, чтобы сохранить последовательность. В некоторых случаях пробелы могут нарушить работу URL-адреса и привести к тому, что он не будет работать.

Вот более подробное руководство по всем вашим вопросам о соглашениях об именах UTM!

Короткие ссылки

Когда URL-адреса становятся слишком длинными, они создают проблему. Миллениалы чрезвычайно технически подкованы и могут распознавать и удалять параметры UTM, чтобы соответствовать количеству символов для сообщений в социальных сетях, тем самым лишая вас ценной информации. Некоторые исследования также показывают, что пользователи чаще нажимают на сокращенные ссылки. Наконец, поддержание количества символов ниже 2000 гарантирует совместимость со всеми браузерами.

Избегайте дублирования

Один из способов сделать URL-адреса короткими — не повторяться в тегах. Например, utm_campaign под названием «Annual_year_2016» является избыточным. Вы можете использовать «год_2016» или «год_2016» и предоставить ту же информацию. Иногда дублирование происходит из-за разных тегов UTM. Например, некоторые маркетологи могут указать «linkedin» как в качестве utm_source, так и в качестве utm_medium.

7. Ошибки, которых следует избегать при пометке параметров UTM в URL-адресах

Теперь, когда вы понимаете, как лучше всего добавлять теги к URL-адресам, вот некоторые из приемов, от которых следует избегать:

Использование параметров UTM во внутренних ссылках

Из-за множества преимуществ, которые владельцы бизнеса получают от использования ссылок с параметрами UTM, они могут испытывать искушение использовать их везде.Однако ссылки UTM бесполезны при внутреннем использовании и могут исказить информацию отслеживания. При внутренней ссылке на вашем веб-сайте нет необходимости в дополнительном отслеживании.

Использование всех параметров одновременно

Еще раз взгляните на пример URL с параметрами UTM, который мы предоставили ранее. Что ты заметил?

http://www.terminusapp.com/?utm_campaign=sale&utm_source=facebook&utm_medium=social

В этом примере отсутствуют несколько тегов параметров UTM.Вы могли подумать, что это ошибка, но это сделано намеренно. Одновременное использование всех параметров создает проблемы. Это одна из причин, по которой URL-адреса с тегами UTM оказываются слишком длинными. Используйте только те параметры UTM, которые вам абсолютно необходимы для каждой ссылки или кампании. Также следует отметить, что utm_term чаще всего зарезервирован для использования с ключевыми словами из платных рекламных кампаний.

Использование тегов UTM для SEO

Вопреки распространенному мнению, использование параметров UTM не повлияет на рейтинг вашего веб-сайта в поиске. Хотя вы можете использовать его для отслеживания того, какие ключевые слова эффективны для рекламы PPC, использование его для улучшения вашего рейтинга по этому ключевому слову окажется бесполезным.К сведению, теги UTM также не снижают рейтинг вашей страницы в поиске.

Создание слишком большого количества названий кампании

Стремясь сохранить конкретные названия кампаний, некоторые владельцы бизнеса могут создавать разные названия кампании для каждого источника или канала. Если ваша кампания охватывает несколько источников и каналов, вы все равно можете использовать одно и то же название кампании, чтобы отслеживать, как эта кампания работает на разных платформах.

8. Создание и отслеживание параметров UTM

Если вы не уверены, какой конструктор параметров UTM или трекер подойдет вам, вы не одиноки.Как маркетолог или владелец бизнеса, вы должны сначала рассмотреть доступные варианты, свой уровень квалификации и то, что позволяет ваш бюджет. Вот краткий обзор некоторых доступных опций:

Ручная маркировка

Этот метод является одним из самых рентабельных, поскольку он бесплатный, однако то, что он экономит вам в долларах и центах, может украсть вовремя и с точностью. Ручная пометка часто приводит к ошибкам в URL из-за опечаток или просто затруднения с отслеживанием того, что куда идет. Практически невозможно поддерживать последовательность по мере расширения вашего бизнеса и его маркетинговых кампаний.Таблицы

URL Builder

Будь то Microsoft Excel или Google Таблицы, электронные таблицы могут помочь решить некоторые проблемы, отмеченные при добавлении тегов вручную. Он по-прежнему экономичен, позволяет отслеживать соглашения об именах и может обеспечить некоторую согласованность. Тем не менее, все еще существует риск создания неработающих ссылок при объединении всего вместе. Существуют специальные строительные листы, но и у них есть свои недостатки. Например, вы не можете пометить URL-адреса сразу, поэтому это все еще медленный процесс.Вы также можете создать недопустимые URL-адреса при попытке кодирования произвольных значений UTM.

http://www.terminusapp.com/google-analytics-url-builder/

Инструмент Google URL Builder

Это бесплатный инструмент Google для добавления параметров кампании, чтобы вы могли отслеживать специальные кампании в Google Analytics. Это простое, но бесплатное решение для одноразовых творений, гарантирующее лучшую точность по сравнению с ручной пометкой. Однако в нем не хранятся ваши кампании или соглашения об именах, поэтому у вас могут возникнуть проблемы с согласованностью.Он также не сокращает URL-адреса автоматически.

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder

Терминус

Terminus работает аналогично электронным таблицам в конструкторе, но с большей точностью и большими возможностями. Как и электронные таблицы компоновщика, он упрощает создание и управление URL-адресами отслеживания. При использовании этого приложения вы также можете массово добавлять теги, используя предустановленные коды UTM, в которых хранится вся необходимая вам информация. Это позволяет другим членам вашей команды использовать параметры UTM без потери согласованности.В дополнение к этому он автоматически сокращает URL-адреса и отслеживает их. Другие функции включают коды перенаправления, аудит и отчеты о кликах. Испытайте его бесплатно в течение 21 дня без каких-либо контрактов.

https://www.terminusapp.com

9. Памятка по параметрам UTM

UTM-меток в Facebook Ads помогают атрибутировать сеансы и конверсии

Маркетологам всегда важно отслеживать источник трафика в Google Analytics. Это очень просто сделать, если продвигать с помощью AdWords.В этом случае достаточно связать свои учетные записи Adwords и Google Analytics, и все данные об источнике трафика, показах, кликах и расходах будут автоматически импортированы в ваш ресурс Google Analytics. Но если вы рекламируете с помощью других систем, таких как Facebook, вы должны использовать utm-метки для правильной атрибуции вашего трафика.

UTM-меток — это переменные URL-адреса, которые используются для отслеживания кампании и рекламы, которые генерировали трафик.

Есть 3 параметра, которые обычно используются для ссылок Facebook:

utm_source : Укажите рекламодателя, сайт, публикацию и т. Д.который направляет трафик на вашу собственность. для ссылок на facebook вы обычно используете «facebook».
utm_medium : Рекламный или маркетинговый носитель, например: цена за клик, баннер, информационный бюллетень по электронной почте. Если вы создаете платную рекламу, вы должны использовать cpc или cpm, для других ссылок вы должны использовать социальные сети.
utm_campaign : индивидуальное название кампании, слоган, промокод и т. Д. Для продукта.

Также можно использовать 2 дополнительных параметра:

utm_term : определение ключевых слов для платного поиска.Если вы вручную помечаете кампании с платными ключевыми словами, вы также должны использовать utm_term для указания ключевого слова.
utm_content : используется для различения похожего содержания или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть две ссылки с призывом к действию в одном сообщении электронной почты, вы можете использовать utm_content и установить разные значения для каждого, чтобы вы могли определить, какая версия более эффективна.

Итак, если вы хотите использовать эту страницу в своих объявлениях на Facebook, http://domain.com/some-page/ при создании объявления в менеджере рекламы добавьте свои utm-метки (utm_source = facebook & utm_medium = cpc & utm_campaign = new-marketing -campaign) в поле параметра URL.

Добавление utm-меток в поле параметра URL-адреса автоматически прикрепляет переменные URL-адреса к ссылке в добавлении и отправляет трафик на следующий URL-адрес: http://domain.com/some-page/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=new-marketing -кампания

Если вы используете ссылки в своих сообщениях на facebook или в текстовых полях объявлений, также будет хорошей идеей использовать utm-метки со ссылкой. Однако в этом случае поле параметра URL будет недоступно. Но вы можете использовать инструмент URL Builder для создания ваших ссылок.Вот инструмент от Google, который позволяет создавать ссылки с помощью utm-меток: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/.

Еще лучше использовать следующую таблицу для создания URL-адресов https://docs.google.com/spreadsheets/d/1X1majvTGwobYB93KTYZUAEpULnk79vWcS_911JGJ904/edit?usp=sharing. Просто откройте его и сделайте копию для себя. На листе есть вкладка «Настройки», где вы можете настроить, какие источники трафика и среда должны быть доступны при создании URL-адресов. Использование электронной таблицы позволяет отслеживать все используемые URL-адреса и utm-метки для последовательной и систематической настройки.В противном случае вы можете получить очень похожие, но разные в одной букве или событии в случае некоторых букв utm-mark, которые будут обрабатываться Google Analytics как разные источники трафика и разные носители.

Вы должны быть осторожны при маркировке URL-адресов с помощью utm-меток. В случае, если вы их неправильно написали, вы можете получить (не задано) / (не задано) для вашего источника / средства измерения в Google Analytics.

Другой вариант — использовать параметры динамического URL, как описано здесь. Если вы выберете эту опцию, вам следует сделать имена всех экземпляров в вашей учетной записи facebook как можно короче или использовать идентификаторы, а не имена.Лучше всего назначать переменные utm_source и utm_medium вручную, чтобы идентифицировать facebook среди других источников трафика и использовать динамические значения для utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы выберете вариант использования динамических параметров URL, вы можете скопировать и вставить следующую строку в поле Параметры URL для всех ваших объявлений в Facebook utm_source = facebook & utm_medium = cpc & utm_campaign = {{campaign.id}} & utm_term = {{adset .id}} & utm_content = {{ad.id}}

После того, как вы настроили свои объявления в Facebook с соответствующими метками utm, имеет смысл импортировать расходы на рекламу в Facebook в Google Analytics, чтобы проанализировать эффективность вашего маркетинга в денежном выражении. Подробнее о загрузке расходов Facebook в Google Analytics читайте здесь.

Активным рекламодателям Facebook может быть полезен наш сценарий оптимизации рекламы Facebook. Более подробная информация об этом скрипте доступна здесь.

Максимально используйте свой маркетинг с параметрами UTM

UTM означает «Модуль отслеживания Urchin», который представляет собой фрагмент уникального кода, добавляемый к URL-адресу веб-сайта.Этот код может отправлять информацию обратно в Google Analytics, чтобы вы могли точно выяснить, как каждый посетитель попал на вашу страницу.

Если вы еще не знакомы с ними, вы, вероятно, видели их в своей адресной строке после нажатия ссылки в электронном письме или рекламы в Google или Facebook.

Любая компания, которая хочет максимально использовать свои деньги на цифровой маркетинг, должна принимать решения, основываясь на данных, а не на догадках. Анализ таких показателей, как то, что привлекает трафик на ваш сайт, кто на какие объявления нажимает и что удерживает пользователей от конверсии, имеет решающее значение для оптимизации вашего контента, электронной почты, рекламы, сообщений в социальных сетях и т. Д.

В BKMedia Group мы привлекаем целый набор инструментов аналитического программного обеспечения, чтобы помочь нашим клиентам понять, какая часть их стратегии работает, а над чем нужно работать. Такие инструменты, как Google Analytics, SEMRush, HotJar и другие, являются частью нашего повседневного рабочего процесса.

При эффективном использовании эти инструменты могут значительно улучшить успех любой цифровой маркетинговой кампании.

Конечно, эти инструменты хороши ровно настолько, насколько хороши люди, которые ими пользуются. В Google Analytics это означает понимание того, как пометить свой трафик с помощью параметров UTM.

Для этого нужно правильно определить и использовать параметры UTM в маркетинговых каналах.

Как работают параметры UTM?

Хотя Google Analytics может считывать некоторую основную информацию из немаркированного трафика, вы можете гораздо лучше организовать и контролировать свои данные, добавив теги UTM к вашим ссылкам.

UTM предоставляет информацию о посещении сайта на основе индивидуальных действий каждого пользователя. Код Google Analytics может считывать указанные вами параметры UTM и организовывать посещения вашего сайта, чтобы сообщать вам всевозможную информацию о том, откуда приходят ваши обращения.

Представьте, что вы собираетесь поделиться и продвигать запись блога со своего веб-сайта на Facebook. Добавив уникальный тег UTM в конец URL-адреса продвигаемой ссылки, вы можете легко узнать, сколько посещений этого блога было совершено с помощью обычного или платного поста. Без параметров UTM Google Analytics сгруппировал бы их вместе.

Но это только верхушка айсберга UTM.

Элементы UTM-параметров

UTM имеет пять параметров, которые вы можете использовать:

Источник: Это единственный параметр, который необходимо указать при пометке ссылок с помощью UTM.Источник — это именно то, на что это похоже — он указывает, откуда пришло посещение, например, facebook.com, Twitter или информационный бюллетень электронной почты.
Средний: Тип ссылки, по которой был направлен трафик, например «цена за клик» (для платного поиска) или «электронная почта». Параметр medium связан с каналами по умолчанию в Google Analytics (подробнее об этом в следующем разделе).
Если вы этого не указали, оставьте Google Analytics, чтобы классифицировать трафик, насколько это возможно. В некоторых случаях это сработает — любой трафик с социальным сайтом в качестве URL-адреса будет организован как Social, но в других случаях это не так — немаркированный почтовый трафик группируется в прямой канал.
Кампания: Используется для определения кампании, для которой используется трафик, например социальное продвижение, основной список рассылки. Например, если вы запускаете серию объявлений о рождественской распродаже и добавляете тег кампании «christmas_sale» к параметрам UTM этих объявлений, это даст вам знать, что одно из ваших объявлений о рождественской распродаже отвечает за посещение сайта.
Срок: Конкретные поисковые запросы или набор объявлений, по которым посетитель увидел ваше объявление. Термин обычно используется только для платного трафика.
Содержимое: Тип содержимого, по которому был выполнен переход на ваш сайт, например «изображение баннера» или «ссылка в нижнем колонтитуле» для электронных писем, или содержимое платного объявления, по которому был выполнен щелчок, например «путешествия -image-1 »или« utm-guide ».

Конкретное значение, которое вы устанавливаете для каждого параметра, называется тегом. Теперь давайте посмотрим, как максимально эффективно использовать каждый из тегов UTM.

Как использовать теги UTM

Если вы вообще не помечаете свои URL-адреса, Google Analytics может извлекать только очень ограниченные данные о вашем трафике.Трафик без тегов, как правило, позволяет узнать об источнике посещения, и на этом все. Это полезно, но совсем не похоже на те данные, которые вы могли бы получить.

Конечно, вы не можете маркировать весь трафик. Некоторые рандо могут ссылаться на страницу вашего продукта в своем личном посте в Tumblr. Хотя это круто, вы застряли на том, что Google Analytics может вам сказать, потому что вы не контролируете ссылку в Tumblr.

Но когда вы сами делитесь URL-адресами — для использования на своем сайте, в различных социальных сетях или в электронных письмах, видео или рекламе — вы можете (и должны) пометить их соответствующим образом.

Тегированный URL-адрес будет выглядеть примерно так:

http://www.bkmediagroup.com/travel?utm_source=source-tag&utm_medium=medium-tag&utm_campaign=campaign-tag

Знак «?» Означает, что вы собираетесь определить параметры UTM. Затем вы можете определить каждый параметр в любом порядке, введя имя параметра, затем знак «=» и тег.

После тега введите «&», чтобы указать, что вы хотите определить другой параметр. Помните, что если вы помечаете URL-адрес параметрами UTM, вы должны указать только utm_source.Остальные не обязательны.

Итак, какие теги использовать для каждого параметра? Давайте подробнее рассмотрим каждый параметр и соответствующие варианты тегов.

Источник

При использовании UTM вы должны определить utm_source.

Например, каждый раз, когда вы собираетесь публиковать ссылку на Facebook, будь то в вашей ленте новостей или в объявлении, вы можете определить utm_source = facebook.com.

Обратите внимание, что utm_source можно использовать не только для веб-сайтов. Например, если вы создаете ссылки для кампании по электронной почте, utm_medium сообщит вам, что ваш трафик исходит от электронной почты, а utm_campaign сообщит вам, с какой общей кампанией связано посещение.В этом случае вы можете использовать utm_source, чтобы рассказать вам немного больше о том, из какой конкретной группы электронной почты исходит трафик.

Предположим, вы рассылаете одно письмо своим подписчикам на Восточном побережье, а другое — своим подписчикам на Среднем Западе. Все это часть одной и той же кампании, но, возможно, вы используете несколько разный язык или изображения для двух подгрупп получателей. Установка utm_source = eastcoast-customers или utm_source = midwest-customers может быть творческим использованием этого параметра.

Средний

Это недооцененный параметр UTM.Если вы не дадите этому определения, вы упустите. Medium — это именно то, на что это похоже: среда, через которую кто-то пришел на ваш сайт.

Различными средами могут быть социальные сети, информационные бюллетени по электронной почте, поисковые системы, рекламные объявления и т. Д. Причина, по которой это так важно, заключается в том, что это единственный параметр, который напрямую коррелирует с определениями каналов Google Analytics по умолчанию.

Вы можете создавать свои собственные теги среды, но разумнее использовать определенные теги, распознаваемые Google Analytics, поскольку в ней есть встроенные инструменты для организации вашего трафика по разным «каналам», которые определяются с помощью тега среды.

Например, вы можете пометить свои ссылки электронной почты с помощью utm_medium = newsletter, и да, вы сможете увидеть, какой трафик пришел через «информационный бюллетень», но при просмотре ваших данных в каналах GA по умолчанию это вам не поможет. Весь этот информационный бюллетень будет сгруппирован под «(другим)» каналом. Это потому, что GA не распознает «информационный бюллетень» как стандартный канал. Только трафик, помеченный как «utm_medium = email», будет сгруппирован в канале по умолчанию «Электронная почта».

Средние теги чувствительны к регистру, поэтому вы должны быть точными и последовательными при их установке.Некоторыми примерами являются «cpc» (относится к каналу «платный поиск»), «социальные сети» (относится к «социальному» каналу) или «аффилированный» (относится к категории «канал аффилированных лиц»).

Полный и текущий список точных средних тегов и соответствующих каналов по умолчанию доступен на странице поддержки Google.

Кампания

Этот тег — удобный способ отслеживать успех различных маркетинговых кампаний. Вы можете установить все, что имеет смысл, просто будьте последовательны.

Помимо тегов source и medium, ссылки для цифровой маркетинговой кампании, предлагающей пару классных носков, которые отлично смотрятся с сандалиями на лето (где мои папы?), Могут быть помечены тегами: utm_campaign = socks_summer_sandals

Таким образом, вы можете увидеть весь трафик, который был сгенерирован в результате этой кампании, независимо от того, исходил ли он от вирусной публикации в социальных сетях, платной рекламы в поисковых системах или рассылки новостей по электронной почте.

Срок

Этот параметр используется для платных объявлений.Если вы создаете объявление в поисковой системе, которое появляется, когда кто-то вводит запрос «классные носки для папы», вам нужно указать: utm_term = cool% 20dad% 20socks

Если вы размещаете платную рекламу в социальных сетях, вы можете просто определить utm_term как определенное название набора объявлений или другие идентификаторы таргетинга.

Содержание

Это удобно, поскольку в нем конкретно указывается, на что щелкнул пользователь, чтобы перейти на ваш сайт.

Например, представьте, что вы рассылаете электронное письмо, рекламирующее летние сандалии.Изображение главного героя вверху ссылается непосредственно на страницу продукта, также как и текстовая ссылка в содержимом сообщения электронной почты, как и последнее изображение CTA в нижней части сообщения электронной почты.

С помощью параметра содержимого вы можете создать определенный URL-адрес для каждой из этих трех ссылок, чтобы вы знали, какая из них работает лучше всего.

URL-адрес изображения героя может включать utm_content = hero, связанный текст в теле может указывать на URL-адрес с utm_content = text, а конечный URL-адрес может иметь utm_content = final-cta.

Предполагая, что вы также указали параметры источника, кампании и канала, у вас будет все необходимое, чтобы точно знать, откуда пришел ваш трафик.

Вкратце, URL-адрес с помеченными параметрами UTM может выглядеть так:

http://www.sickdadsocks.com/dadattire?utm_source=midwest-customers&utm_medium=email&utm_campaign=socks_summer_sandals&utm_content=hero

Все это может показаться немного сложным, но хорошая новость заключается в том, что существуют инструменты, которые помогут вам собрать все это воедино.Введите генератор URL-адресов.

Использование построителей URL

Google Analytics предоставляет этот удобный конструктор URL-адресов, где вы можете просто вводить теги для каждого из параметров UTM, и он создает для вас правильно отформатированный URL-адрес.

Это более простой способ получить то, что вам нужно, не беспокоясь о том, что пропущен амперсанд или вопросительный знак.

Но ваши помеченные URL-адреса хороши ровно настолько, насколько хороши ваши теги. И затем вы должны знать, что с ними делать, когда вы начнете разбирать все в Google Analytics.

Если вы все сделаете правильно, использование UTM и аналитики может иметь большое значение в вашей следующей цифровой маркетинговой кампании.

Что такое UTM-метки, зачем нужны и как сделать

Как работают UTM-метки

Из чего состоят ссылки с UTM-метками

В чем особенности работы с UTM

Какие инструменты пригодятся для генерации и сокращения размеченных ссылок

Где смотреть статистику по трафику с UTM-меток

Какие есть альтернативы UTM

Как правильно создавать ссылки с UTM-метками?

Что такое UTM-метки? Как настроить UTM ссылки?

Что такое UTM-метка? Раскладываем все по полочкам.

Как сделать UTM-метку? Почему генераторы вредны.

Стандарты UTM-значений

Динамические параметры UTM-меток

как создать UTM-метку и использовать в Google Adwords и Яндекс Директе. Что такое генератор меток.

Что такое UTM-метки

Зачем нужны UTM-метки

Как создать UTM-метку и использовать в Google Adwords и Яндекс Директ

На что обратить внимание при работе с UTM-метками

Где отслеживать аналитику

UTM-метки: что это и как их настроить

В каких случаях полезно использовать UTM-разметку

Виды информации в UTM-метке

Какие элементы входят в UTM-метку

Как устанавливать значение для меток

Различные параметры UTM-разметки

Как работать с UTM в различных сервисах

Как избавиться от ошибок при работе с UTM-метками

Как сократить громоздкую ссылку

Как проверить UTM-разметку в Яндексе и Google

Возможные ошибки UTM-меток

Полезные советы при составлении UTM-меток

Другие системы меток

Заключение

Другие термины на букву « U»

Всё, что нужно знать о UTM-метках

Как выглядит ссылка с UTM-меткой?

Определение рекламного источника

Какие параметры нужно отслеживать?

Как создать UTM-метку?

Автоматический генератор UTM-меток

Для чего нужны UTM-метки?

Практическое применение UTM-меток

Введение в параметры UTM [Основы + передовой опыт]

Что такое параметры UTM?

Когда (и почему) использовать параметры UTM

5 типов параметров UTM

1. Источник

2. Средний

3.Кампания

4. Срок

5.Содержимое

Как записать параметры UTM

Инструменты для построения параметров UTM

Рекомендации по параметрам UTM

Создавайте более информированные маркетинговые кампании

UTM Tracking 101: Использование тегов UTM для понимания и улучшения вашего цифрового маркетинга

Введение в теги UTM

Зачем нужны теги UTM?

Как реализовать теги UTM

Выберите свои значения

Создание ссылок, содержащих теги и значения UTM

Ручной метод

Google Analytics Campaign URL Builder

UTM.io

Как получить аналитическую информацию с помощью тегов UTM

Лучшие практики использования тегов UTM

Используйте теги UTM в каждой кампании

Используйте согласованное соглашение об именах

Ведение списка всех используемых значений UTM

Рассмотрите возможность использования коротких URL-адресов

Заключение

Как создать коды UTM, чтобы узнать, откуда были ваши посещения ..

Комментарии

10 часто задаваемых вопросов о параметрах UTM, которые вам необходимо знать [обновлено]

1. Будет ли пометка URL-адресов параметрами UTM влиять на поисковый рейтинг моего веб-сайта?

2. Должен ли я использовать параметры UTM для внутренних ссылок на моем веб-сайте?

3. Влияют ли настраиваемые параметры UTM на отчеты Google Analytics о переходах из социальных сетей?

4. Делают ли параметры UTM URL менее надежным, что приводит к меньшему количеству кликов?

5. Где найти utm_term и utm_content в Google Analytics?

7. Есть ли ограничение на количество символов для параметров UTM?