Utm url: Sorry, this page can’t be found.

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают.

Шаблоны разных уровней

В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово.

Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.

Схема показывает, что уровень ключевой фразы уже остальных, а уровень аккаунта — самый широкий. Объявления и расширения стоят на одном уровне: если вы поставили шаблон на объявление, то при клике на расширения будут передаваться параметры уровня выше (группа, кампания или аккаунт). Если на уровне выше параметров нет, то ничего передаваться не будет.

Интересный факт: если вы поставите шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, то сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же изменения будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или расширений, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.

Где настраивать шаблоны отслеживания

1. Уровень аккаунта: Все кампании — Настройки аккаунта — Отслеживание.

2. Уровень кампании: Выбранная кампания — Настройки — Параметры URL кампании.

3. Уровень группы: Выбранная группа — Настройки — Параметры URL группы объявлений.

4. Уровень объявления: Объявления и расширения — Изменить — Параметры URL объявления.

5. Уровень расширений: при создании расширения Параметры URL расширения. Сейчас параметры отслеживания можно настроить только в ценах, дополнительных ссылках и ссылке на приложение.

   Если у вас уже создана дополнительная ссылка, при ее редактировании вы можете не увидеть поле с настройками параметров URL. Чтобы это исправить, перейдите в расширенный формат, нажав на стрелочку.

6. Уровень ключевой фразы: Ключевые слова — Выделяем нужные — Изменить — Изменить шаблоны отслеживания.

Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания

В настройках параметров URL есть два поля: Шаблон отслеживания и суффикс URL. Если к элементу применены оба параметра, то сначала будет прописан суффикс URL, а затем шаблон отслеживания.

Для простановки трекинговых параметров можно использовать как суффикс URL, так и шаблон отслеживания. Чаще используется шаблон отслеживания, потому что поле для него появилось раньше, чем для суффикса конечного URL.

Но разница между ними всё же есть:

1. Чтобы у вас сработал шаблон отслеживания, в поле обязательно должен быть прописан динамический параметр, передающий конечный URL — {lpurl}. Сам параметр может находиться не только в начале шаблона, но и, например, в середине: таким образом настраивают переадресацию через другой домен.

2. В шаблоне отслеживания перед параметрами необходимо после {lpurl} написать символ ?. В суффиксе URL никаких символов в начале прописывать не нужно.

   Интересный факт: вы можете встретить рекомендацию для интернет-магазинов и сайтов с фильтрами контента прописывать конструкцию не через вопросительный знак, а через амперсанд (&).

   Это связано с тем, что раньше шаблоны отслеживания не обращали внимания на содержание URL: если в нем уже были выставлены параметры отслеживания через ?, то шаблоны не адаптировались под URL и прописывали второй раз символ ?. При двух вопросительных знаках система считывала данные только с первого набора параметров, а вторые отсекала. Сейчас это ошибка исправлена, и второй символ ? автоматически заменяется на &, который соединяет два набора параметров.

3. Работа с якорями. Шаблон отслеживания научился проверять наличие параметров и подстраиваться под них, но с якорями у него до сих пор возникают сложности. Согласно структуре URL, якорь должен находиться после всех параметров и начинаться через символ #. Если якорь находится до или в середине параметров, то он перестает работать.

   В примерах видно, что при работе с суффиксом конечного URL проблема с неработающими якорями уходит

Если вы используете стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, то вам достаточно одного поля. В тех редких случаях, когда вы захотите расширить трекинговые параметры и добавить новые (например, для подмены контента по меткам, как описано в этой статье), то лучше указать новые метки на уровне суффикса URL, а стандартные оставить в шаблоне отслеживания.

Как настраивать шаблоны отслеживания

Разбираем базовый вариант настройки без использования специальных параметров на конкретном примере.

Предположим, у нас есть поисковая кампания, и нужно отслеживать источник трафика, тип трафика, название кампании, ключевое слово и позицию объявления, с которой произошел клик.

Для примера мы проставим параметры на уровне кампании — это самый распространенный вариант.

Заходим в настройки кампании, выбираем «Параметры URL кампании» и прописываем конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_campanii&utm_content={adposition}&utm_term={keyword}

Что входит в конструкцию:

• utm_source=google означает, что источником перехода был google.
• utm_medium=cpc — cost-per-click, платный трафик за клики.
• utm_campaign=nazvanie_campanii — название кампании, которое прописывается вручную каждый раз при создании новой кампании.
• utm_content={adposition} — динамический параметр, который передает позицию вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
• utm_term={keyword} — динамический параметр, передающий ключевую фразу, по которой произошел клик.

Далее нажимаем кнопку «Проверить» и смотрим, как шаблон работает и корректно ли он настроен.

Других настроек не потребуется. Статистику по меткам вы можете отследить в Google Analytics, Яндекс.Метрике или любом другом сервисе аналитики, который понимает метки UTM.

Рекомендации по работе с шаблонами

1. Всегда помните о разных уровнях шаблонов. Если вы видите в статистике неверную информацию, проверьте разные уровни шаблонов: не перекрываете ли вы целевую статистику шаблоном на более низком уровне.
2. Шаблон отслеживания и суффикс конечного URL — это разные явления, которые будут дополнять друг друга. Поэтому сразу выберите, в какое поле вы будете прописывать параметры, чтобы избежать задвоения.

Источник: ppcworld

Как избавиться от отслеживания на сайтах через UTM метки

На многих сайтах, особенно интернет-магазинах, рекламных площадках часто применяются UTM-метки. Это куски кода, которые встраиваются в ссылки и предоставляют владельцам интернет — ресурсов целый ряд сведений о посетителях, в частности позволяют понять, откуда именно к ним приходят пользователи.

Начнём с того, что авторизация в Google при использовании браузера Chrome открывает перед ведущей мировой поисковой корпорацией все двери. Каждое ваше действие, каждая посещённая веб-страница, поведение на ней и проведенное время протоколируются. С поисковой системой Яндекс ситуация схожая.

Владельцам интернет-магазинов и других сайтов действительно важно знать, откуда к ним приходят посетители и покупатели. Для этого, при размещении рекламных ссылок на свои сайты, они прибегают к помощи UTM-меток. Это небольшие фрагменты кода, которые встраиваются в ссылку после непосредственного адреса страницы или записи. Например:

www.site.com/zapis.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metka

• utm_source/medium/campaign – параметры меток;
• google/cpc/utm_metka – их названия.

Подобные ссылки позволяют оценивать качество трафика, и его источник: откуда приходят посетители, на какой площадке реклама работает эффективнее, какой пост привлекает больше всего клиентов, как себя ведут посетители сайта, пришедшие с той или иной рекламной площадки, публикации.

Если не хотите, чтобы вас отслеживали владельцы сайтов и благодаря этому знали, какой из партнёров или рекламных постов привёл вас к ним, воспользуйтесь инструментами для «облегчения» ссылок с UTM-метками – удаления из URL-адрес всего лишнего. Работоспособность веб-адреса от этого не пострадает.

Избавиться от отслеживания при переходе по партнёрским или рекламным ссылкам можно вручную. Перед кликом по ссылке подведите к ней курсор и посмотрите, куда она ведёт – адрес отображается в нижней левой части окна браузера.

Если увидите слово «source» или «refferal» – скопируйте URL-адрес в буфер обмена, вставьте в адресную строку и удалите все символы, которые идут после знака вопроса, вместе с ним.

В итоге вы получите чистую ссылку, которая не расскажет, откуда вы перешли на целевой сайт, и не принесет доход рефералу, если вы на нём зарегистрируетесь.

Недостатки данного способа очевидны – ресурсоёмкость: придётся обращать внимание на каждый URL-адреса, вручную очищать его от «мусора». Подобная задача усложняется, если такая длинная ссылка обработана сервисом для их сокращений и выглядит как http://bitly.com/wwwsite. Сначала подобную ссылку придётся расшифровать, а затем удалить лишнее. На самом деле данный метод подходит только для одноразового применения. Автоматизировать весь этот процесс позволяет браузерное расширение ClearURLs

ClearURLs – браузерное дополнение, которое автоматически удаляет из адресов сайтов «мусор» вроде кода «utm_source», собирающий статистику пользователей. Он не обязателен в ссылке на сайт, а значит, может безболезненно удалиться из него.

ClearURLs автоматически обнаруживает и удаляет ненужный код при попытке перейти по URL-адресу с элементом отслеживания. Дополнительно это расширение удаляет распространённые рекламные домены, переадресовывает на целевые ресурсы без использования каких-либо посредников.

Для установки расширения найдите его в магазине аддонов для своего браузера или перейдите по соответствующей ссылке: Chrome и Firefox.

1. На открывшейся странице нажмите на кнопку «Установить».
3. Подтвердите инсталляцию расширения.
5. После завершения установки кликните по иконке «Расширения», доступной в правом верхнем углу и выберите ClearURLs.
7. Здесь вы сможете включить/отключить фильтр, логгирование – запись истории очищенных URL-адресов в журнал, счётчик – подсчёт обнаруженных и удалённых элементов отслеживания, ведение статистики.
9. Для появления настроек кликните по иконке в виде звёздочки.

Здесь доступны дополнительные параметры:

• Изменение цвета иконки расширения в панели инструментов.
• Ссылки и типы запросов – лучше не трогать.
• Ограничение числа записей в журнале.
• Разрешить блокировку рекламных доменов (может конфликтовать с AdBlocker).
• Включить пропуск локальных адресов.
• Предотвратить отслеживание по истории API.
• Скрыть пункт контекстного меню, позволяющий копировать в буфер обмена очищенные ссылки.
• Разрешить реферальные ссылки.

Преимущества:

• Автоматическое обнаружение и удаление элементов отслеживания.
• Ведение статистики.
• Копирование «чистых» ссылок через контекстное меню.
• Блокировка рекламных площадок.
• Возможность разрешить реферальные ссылки.

Недостатки:

• Нельзя добавлять собственные правила.
• Нет функции добавления исключений.

Реферальные URL-адреса, ссылки с UTM-метками и прочим контентом для отслеживания всего лишь сообщают владельцу целевого сайта, откуда вы пришли и что делали на его интернет-ресурсе. Эти данные позволяют владельцам сайтов повысить эффективность работы интернет-ресурсов, а не шпионить за его посетителями. Тем не менее, для повышения анонимности от UTM-меток в ссылках можно избавиться.

Пожалуйста, оставляйте ваши отзывы по текущей теме материала. Мы очень благодарим вас за ваши комментарии, дизлайки, лайки, отклики, подписки!

Дайте знать, что вы думаете по этой теме материала в комментариях. За комментарии, дизлайки, лайки, отклики, подписки низкий вам поклон!

ЯЧЯна Черноваавтор

Параметры UTM: что это такое и зачем их использовать

Опубликовано: 2021-02-17

UTM — это молниеносный урок истории, обозначающий модуль отслеживания Urchin. Urchin — компания-разработчик программного обеспечения, приобретенная Google в 2005 году, и их программное обеспечение для отслеживания является основой современной Google Analytics.

Помимо истории…

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это теги, которые вы добавляете к URL-адресу, чтобы фильтровать и идентифицировать веб-трафик на очень детальном уровне. Каждый раз, когда пользователь нажимает на этот URL-адрес, теги автоматически отправляются обратно в профиль Google Analytics вашего сайта. Эти параметры позволяют вам отслеживать поведение пользователей, эффективность кампании и переходы трафика гораздо более конкретно, чем вы могли бы в противном случае.

В качестве базового примера предположим, что вы публикуете сообщение в блоге в своих профилях в социальных сетях и хотите точно узнать, сколько пользователей каждое сообщение в социальной сети отвечает за обращение. Используя параметры UTM, вы сделаете уникальную ссылку для каждого сообщения в соцсети. Затем, когда пользователь нажимает на эту уникальную ссылку, параметры отправляются обратно в ваш профиль GA, и вы можете отслеживать точное количество пользователей, которые попали в ваше сообщение в блоге из-за этого конкретного сообщения в социальной сети. В противном случае эти пользователи, скорее всего, попадут в общий и бесполезный реферальный сегмент «социального трафика» без какой-либо другой идентифицирующей информации.

Независимо от того, пришли ли вы сюда, потому что хотите узнать, как правильно использовать параметры UTM в своей следующей кампании, или потому, что вы сдаете экзамен Google Analytics и искали в Google «что такое экзамен Google Analytics по параметрам UTM», мы можем помочь. URL-адреса с UTM-тегами, без сомнения, являются одним из самых простых и эффективных способов манипулировать данными о вашем трафике, насколько это возможно, без дополнительных затрат для вас или вашего отдела маркетинга.

Список параметров UTM

Если вам нужен краткий справочный список параметров UTM, вам повезло:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• utm_term
• utm_content

Как видите, есть 5 различных параметров, которые вы можете использовать при создании URL-адреса с тегами UTM. Из этих 5 требуются 3 — utm_source, utm_medium и utm_campaign. Давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать каждый из этих параметров:

utm_source

Параметр utm_source обычно используется для тегирования и идентификации источника вашего пользовательского трафика. Есть несколько разных способов интерпретации этого, но Google рекомендует использовать параметр источника для описания источника перехода («твиттер», «информационный бюллетень» и т. Д.). Если вы создаете ссылку UTM для публикации в facebook, параметр может выглядеть так:

utm_source = facebook

utm_medium

Параметр utm_medium используется для пометки и идентификации среды, через которую осуществлялся доступ к вашей ссылке, например электронной почты, социальных сетей, цены за клик и т. Д. Добавленный к вашему URL-адресу, параметр будет выглядеть следующим образом для ссылки, которую вы используете для отслеживания социального трафика:

utm_medium = социальный

utm_campaign

Параметр utm_campaign определяет конкретную кампанию, частью которой является ваш URL-адрес с тегами UTM. Может быть, это объявление о запуске нового продукта, может быть, это кампания по наращиванию ссылочной массы, а может быть, это рекламная акция. Параметр выглядит так:

utm_campaign = 2019-распродажа

utm_term

Параметр utm_term используется в основном в контексте кампании PPC. Вы можете использовать его, чтобы пометить и определить эффективность рекламы / последовательности для каждого ключевого слова. Стоит отметить, что специально для Google Рекламы вы можете пропустить использование параметра utm_term, если у вас есть аккаунты AdWords и Analytics, связанные с функцией автоматической пометки. В противном случае, если вы запускаете кампанию PPC с таргетингом на ключевое слово «походные ботинки», примером этого параметра в действии может быть:

utm_term = походные ботинки

utm_content

Параметр utm_content наиболее полезен для призывов к действию A / B-тестирования — кнопок, изображений или текста, которые направляют пользователя к каким-либо действиям («свяжитесь с нами», «щелкните здесь, чтобы купить» и т. Д.). Каждый CTA, который вы используете, будет иметь другое значение utm_content, чтобы вы могли увидеть, какой из них работает лучше всего. При использовании параметр может выглядеть так:

utm_content = изображение-заголовок-cta

Пример полного URL-адреса UTM

Предположим, у вас сезонная распродажа, и вы хотите узнать, сколько ваших пользователей попадают на вашу страницу продаж благодаря ежемесячной рассылке новостей по электронной почте. Вы должны начать с размышлений о том, какие параметры UTM вы можете использовать:

• Источник: Информационный бюллетень
• Средний: электронная почта
• Кампания: Летняя распродажа 2019

Вам также понадобится URL самой страницы продаж. Что-то вроде: https://www.awesomehikinggear.com/summer-sale.html

Затем вы просто добавляете параметры UTM к своему URL-адресу следующим образом:

https://www.awesomehikinggear.com/summer-sale.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summersale2019

Вы всегда начинаете с «?» в конце URL-адреса, прежде чем добавлять какие-либо параметры, сразу за первым параметром. Затем для каждого дополнительного параметра вы начинаете с символа «&», за которым сразу следует следующий параметр. Это довольно простой шаблон, который выглядит так:

https://www.example.com/example-page.html?param1=1&param2=2&param3=3&param4=4 и так далее.

Использование компоновщика URL кампании

Хотя определенно стоит понимать структуру URL-адресов с тегами UTM, самый простой способ настроить URL-адреса UTM — использовать генератор URL-адресов кампании (иногда называемый «генератором пользовательских URL-адресов» или даже просто «построителем URL-адресов UTM»).

Их много, но лучше всего использовать официальный конструктор, предоставляемый Google — https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Использование UTM Link Manager

Существует ряд программных пакетов, которые продают себя как «менеджеры UTM». Большинство из них просто объединили все необходимые функции и информацию в платный пакет. Вы получите некоторую версию генератора ссылок UTM, базу данных, в которой хранятся все ваши ссылки UTM для легкого доступа и проверки, и, вероятно, встроенный сокращатель ссылок, так что вы можете иметь «красивые» URL-адреса, которые по-прежнему функционируют как URL-адреса UTM. .

Независимо от того, хотите ли вы использовать один из этих программных пакетов или нет, полностью зависит от вас — они никогда не понадобятся для правильного использования ссылок UTM, но они определенно могут ускорить работу и сохранить все немного более организованным и сжатым для вас. Многие маркетологи получают аналогичную ценность от хорошо обслуживаемых листов Excel или Google с небольшим количеством магических формул ячеек для достижения «автоматизированного» создания и отслеживания URL.

Подходят ли вам параметры UTM?

Ответ почти всегда будет положительным. Это совершенно бесплатный и ультраэффективный способ для маркетологов упорядочить и использовать данные о трафике Google Analytics с первого взгляда. Точное отслеживание эффективности ваших кампаний по мере их реализации — это почти всегда разница между высокой рентабельностью инвестиций и гораздо более слабым результатом, а параметры UTM — один из лучших способов для этого.

Наконец, вам может быть интересно, стоит ли читать о параметрах UTM, если большая часть ваших маркетинговых усилий находится в автономном режиме. Ответ по-прежнему положительный! Проявив творческий подход, вы можете легко отследить поток пользователей от традиционных печатных СМИ к вашему онлайн-присутствию — переход, который исторически был кошмаром атрибуции.

Хотя точная реализация будет меняться для каждой компании и немного выходит за рамки этой статьи «Что такое…», настройка довольно проста. У вас будет одно «тщеславное» доменное имя, на которое вы будете направлять пользователей в своей офлайн-рекламе, и затем вы сможете настроить перенаправление с тщательного домена на ваш реальный веб-сайт, который добавляет параметры UTM, идентифицирующие этот перенаправленный трафик как источник офлайн по путь.

Что такое ссылки UTM и как они могут помочь улучшить ваш маркетинг в социальных сетях

блоггер работает на ноутбуке. влиятельный человек в социальных сетях. рекламная концепция электронного бизнеса.

Гетти

Маркетологи в социальных сетях должны постоянно тестировать стратегии, если они хотят улучшить свой успех в социальных сетях. А для точного тестирования ваших социальных сетей вам нужно немного больше, чем то, что предлагают ваши обычные социальные сети и аналитика веб-сайтов, а именно, вам нужно использовать ссылки отслеживания UTM.

В этой записи блога я покажу вам, что такое ссылки отслеживания UTM и как они могут помочь улучшить ваш маркетинг в социальных сетях.

Что такое ссылки отслеживания UTM?

Ссылки отслеживания

UTM — это URL-адреса, к которым прикреплено несколько фрагментов кода, называемых параметрами UTM, которые в конечном итоге помогают отслеживать каждую ссылку очень подробно.

Чтобы дать вам пример того, как выглядит ссылка отслеживания UTM, она выглядит примерно так:

https: // www.lilachbullock.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale

Как видите, он начинается со ссылки, которой вы хотите поделиться (в данном случае https://www.lilachbullock.com), а затем следуют несколько параметров UTM: источник (Facebook), среда (социальные сети) и кампания ( Распродажа).

Что такое параметры UTM?

Чтобы действительно понять, что такое ссылки отслеживания UTM и как они работают, вам необходимо понять, что означает каждый параметр UTM.

Источник

Если вы хотите отслеживать, откуда исходит ваш трафик, в частности — помимо Facebook, Twitter или любой другой социальной сети, которую вы используете — вам нужно будет указать конкретное значение для «источника», которое будет точным источником трафика. ваш трафик; например, определенная группа в Facebook, определенное обновление и так далее.

По сути, вы можете зайти сколько угодно и отследить точный источник вашего трафика.

средний

При создании ссылки UTM у вас также есть возможность добавить носитель в качестве параметра UTM; то есть тип трафика, который вы получаете. Например, это может быть трафик социальных сетей, трафик электронного маркетинга, трафик блога и так далее.

Кампания

Третий очень распространенный параметр UTM, который вы можете использовать в своих ссылках, — это «кампания». Это, как следует из названия, относится к кампании, которую вы проводите.

Например, вы можете поделиться обновлением со ссылкой на сообщение в блоге, которое является частью кампании по продвижению сайта — в этом случае вы можете указать «продвижение сайта» в качестве своей кампании. Или, если вы хотите протестировать различные стратегии в социальных сетях, вы можете использовать свою кампанию как «тестовую», чтобы помочь вам отслеживать результаты ваших различных тестов.

Есть ли еще какие-либо параметры, о которых вам нужно знать?

Эти 3 параметра являются наиболее распространенными, поскольку они, как правило, предоставляют большую часть информации, необходимой для точного отслеживания кампании или тестирования.Однако некоторые инструменты позволяют добавлять дополнительные настраиваемые параметры (так что вы можете создать любой параметр UTM, который вам нужен лично), а также опцию «динамические» параметры, которая позволяет инструменту автоматически вносить изменения в ваши ссылки UTM в зависимости от того, где вы делитесь ими.

Как вы отслеживаете ссылки отслеживания UTM?

Внешняя камера видеонаблюдения для концепции безопасности

Гетти

Чтобы увидеть, как работают ваши ссылки отслеживания UTM, все, что вам нужно, это ваша учетная запись Google Analytics: просто перейдите в Acquisition -> Campaigns, чтобы увидеть результаты каждой из ваших ссылок.

Здесь вы сможете увидеть основную информацию о своем трафике, например, сколько трафика вы получили от каждой ссылки / источника, а также качество этого трафика (каков показатель отказов, сколько страниц было просмотрено за сеанс. в среднем, какова средняя продолжительность сеанса и т. д.).

Кроме того, вы также сможете отслеживать конверсии для каждой ссылки / кампании; но сначала вам нужно создать цели конверсии в Google Analytics. После того, как вы установите цели конверсии (например, люди, подписывающиеся на ваш список адресов электронной почты, посетители, проверяющие ваши целевые страницы, посетители, которые искали вашу страницу контактов и т. Д.), Вы сможете точно отслеживать конверсии, которые будут огромная помощь в вашем тестировании, а также в измерении вашего успеха в социальных сетях.

Зачем нужны ссылки UTM?

Ссылки

UTM идеально подходят для тестирования различных стратегий, поскольку они могут рассказать вам гораздо больше о вашем трафике, чем любая обычная аналитика (которая предлагает довольно базовую информацию, например, сколько кликов на каждое обновление социальной сети или сколько трафика отправляет каждая социальная сеть. Ваш сайт).

Например, ссылки отслеживания UTM могут сказать вам:

• Какие группы в социальных сетях привлекают наибольший трафик
• Какие комментарии к вашим объявлениям приносят больше всего продаж
• Какие профили в социальных сетях приносят больше всего конверсий
• Какие типы обновлений наиболее эффективны с точки зрения трафика / взаимодействия

Однако есть бесчисленное множество возможностей, когда дело доходит до тестирования социальных сетей: практически все, что вы хотите протестировать, вы можете использовать ссылки отслеживания UTM, чтобы помочь.

Еще один способ использовать эти типы ссылок — измерить рентабельность инвестиций в социальные сети (или возврат инвестиций), поскольку они позволяют отслеживать ссылки с такой высокой степенью детализации. Например, если вы проводите кампанию в социальных сетях, вы можете использовать ссылку отслеживания UTM для отслеживания всей кампании. Или, если ваша цель — повысить конверсию через социальные сети, вы можете использовать ссылки отслеживания UTM, чтобы увидеть, как каждое обновление и каждый профиль / сеть повлияли на общий коэффициент конверсии.

Как вы создаете ссылки отслеживания UTM?

ноутбук и мышь на столе для свободного места

Гетти

Теперь, когда я рассказал о том, почему и как использовать ссылки отслеживания UTM, главный вопрос заключается в том, как на самом деле создавать эти ссылки?

Конструктор URL кампании Google

Собственный конструктор URL-адресов кампании Google был создан, чтобы помочь рекламодателям более точно отслеживать свои кампании. однако вы также можете использовать его для создания собственных ссылок UTM, которые можно использовать по своему усмотрению.

Инструмент довольно прост и удобен в использовании; для начала вам понадобится URL, который вы хотите отслеживать. После этого вам нужно будет добавить только один параметр — источник, но вы также можете добавить канал и кампанию, чтобы более точно отслеживать свои результаты.

Кроме того, у вас также есть возможность добавить параметры «термин кампании» и «содержание кампании», но они актуальны для рекламодателей.

После добавления всех необходимых параметров ссылка будет автоматически сгенерирована (просто прокрутите немного вниз, чтобы увидеть ее), поэтому вы можете просто скопировать и вставить ее, чтобы поделиться ею в любом месте.

Агорапульс

Еще одним вариантом создания ссылок отслеживания UTM является Agorapulse, который (поскольку это инструмент управления социальными сетями) имеет некоторые специальные функции для пользователей социальных сетей; Для начала вы создаете ссылку, когда публикуете или планируете обновление, плюс вы можете добавить столько настраиваемых параметров URM, сколько вам нужно, сократить ссылку с помощью Bit.ly и, наконец, вы можете использовать динамические параметры UTM, чтобы сэкономить время.

Каждый раз, когда вы готовите обновление со ссылкой, вы можете включить отслеживание UTM и просто добавить нужные параметры (источник, среда, кампания) или, как я упоминал ранее, создать свои собственные параметры прямо в окне обновления.

Ранее я также упоминал «динамический» вариант; это очень экономит время, особенно для тех, кто активен в нескольких социальных сетях или учетных записях. Если вы хотите отслеживать одну и ту же ссылку в разных учетных записях / сетях, выберите «динамический», и инструмент автоматически изменит социальную сеть или профиль в социальной сети в параметре UTM, чтобы вы могли точно отслеживать результаты, даже если вы делитесь ими в 5 (или более) разные социальные профили.

Плакат SEMRush в социальных сетях

Еще один хороший вариант для маркетологов в социальных сетях — это плакат SEMRush для социальных сетей.Это инструмент для публикации и планирования публикаций в социальных сетях, который также имеет встроенную функцию UTM.

Вы можете использовать этот инструмент для заблаговременного планирования календаря в социальных сетях, а также для публикации и планирования обновлений.

Что касается конструктора UTM, он очень прост в использовании; как только вы добавите ссылку на одно из своих обновлений, выберите UTM, чтобы создать настройку UTM и добавить параметры.

Вы должны указать название своей кампании, но вы также можете добавить средство кампании, если хотите, а также источник кампании.Или, если вы предпочитаете, вы можете позволить инструменту сделать эту работу за вас, и он автоматически найдет источник.

Заключение

Ссылки отслеживания

UTM могут быть чрезвычайно мощным инструментом для маркетологов в социальных сетях — вам просто нужно использовать их в полной мере:

• Используйте ссылки отслеживания UTM всякий раз, когда вы проводите кампанию в социальных сетях, чтобы вы могли точно оценить успех и рентабельность инвестиций в эту кампанию.
• Используйте ссылки отслеживания UTM, чтобы постоянно тестировать новые стратегии в ваших социальных сетях, например, какие типы обновлений работают лучше всего с точки зрения трафика / взаимодействия / конверсий, на каких социальных сетях и / или профилях следует сосредоточить ваше внимание и ресурсы, какие кампании работают лучше всего с вашей конкретной аудиторией и т. д.

Отслеживание URL-адресов с параметрами UTM 101

В этой статье я рассказываю, что такое параметры UTM, типичные ошибки, общие вопросы и мою собственную шпаргалку по параметрам UTM.Использование параметров UTM — один из самых простых способов отследить, как пользователи попадают на ваш сайт, но он также может быть одним из самых простых способов ошибиться — поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, если вам нужна помощь в разработке стратегии UTM. Удачи в строительстве!

Отслеживание трафика веб-сайтов с помощью UTM:

(также известный как «Как отслеживать URL-адрес»)

Если у вас есть ссылка на ваш веб-сайт за пределами самого сайта, вам нужно разместить на этой ссылке код отслеживания. Почему? Таким образом, вы можете видеть, куда идет ссылочный трафик на ваш сайт.Как ты это делаешь? Конечно, с параметрами UTM!

Параметры

UTM в основном используются для отслеживания кампании, но могут быть добавлены в конец любого URL-адреса, к которому вы хотите добавить собственный код отслеживания. Везде, где вы размещаете ссылку на свой веб-сайт, вы можете добавить код отслеживания UTM в конец URL-адреса.

Объяснение параметров UTM

Перво-наперво… что такое UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin (… да, не беспокойтесь об этой части) — это фрагмент кода, который позволяет Google отслеживать трафик уникальных URL.Параметры UTM — это настраиваемые теги, которые добавляются в конец URL-адреса, позволяющего указать, как Google Analytics классифицирует трафик вашего веб-сайта. Ниже приведен пример URL-адреса с параметром UTM в конце:

https://www.teamlewis.com/magazine/ ? Utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = itsalreadytomorrow & utm_term = веб-семинар & utm_content = whatsnextforPPC 9000

Для чего это используется?

Ну … конечно, для отслеживания URL-трафика! Но что это на самом деле означает? Это означает, что Google может собирать и классифицировать трафик веб-сайта, когда кто-то нажимает на этот уникальный URL. UTM позволяют распределять трафик по определенным или настраиваемым категориям в Google Analytics и предоставлять дополнительную информацию, такую ​​как название кампании, условия кампании и содержание кампании. Это означает, что вы сами решаете, как трафик этого веб-сайта собирается в Google Analytics — если хотите, это «переопределение» процесса автоматической категоризации Google. Если вы используете уникальный URL-адрес, который содержит параметр UTM для ссылки на социальную кампанию, и хотите, чтобы трафик был помечен как «Buzzworthy» вместо автоматического «социального» сегмента Google, вы можете!

Как мне его сделать?

Я рекомендую вам использовать построитель URL-адресов Google для создания ваших уникальных URL-адресов, чтобы убедиться, что параметр UTM добавлен в конец URL-адреса правильно.Я также рекомендую, чтобы тот, кто создает пользовательские URL-адреса, отслеживал используемые UTM! Параметры UTM чувствительны к пробелам, символам и регистру (например, электронная почта, электронная почта и электронная почта НЕ будут отнесены к одной и той же категории), и если в URL-адресе отсутствует символ или буква, URL-адрес может не работать или отслеживаться неправильно. Кроме того, если Google каким-либо образом изменяет свои параметры UTM, вы должны убедиться, что не используете старый формат для своих новых URL-адресов! Итак, обязательно используйте построитель URL-адресов и проверьте свои уникальные URL-адреса, прежде чем начинать их использовать!

Как пометить свои UTM?

UTM имеют 5 различных полей, которые вы можете использовать для настройки веб-трафика.В настоящее время поля Source, Medium и Campaign являются обязательными полями, которые должен содержать UTM, в противном случае Google Analytics может не распознать ваш параметр UTM. Для любых необязательных полей, оставленных пустыми, Google автоматически пометит поле как «(не задано)».

• Источник *
• средний *
• Кампания *
• Срок
• Содержимое

Конструктор URL от Google

Распространенные ошибки

Ошибка 1. Не устанавливай и не забывай

Когда вы начнете использовать созданный вами UTM, войдите в Google Analytics (или попросите кого-нибудь, кто использует GA), убедиться, что он правильно работает. Сложность заключается в том, что если параметр UTM не настроен должным образом, сообщения об ошибке не появляется … вы просто не найдете ожидаемых данных, когда наконец решите сообщить о своей кампании или посещаемости веб-сайта. Во многих случаях неправильные параметры UTM могут создавать дополнительные URL-адреса для отображения в вашей учетной записи Google Analytics или сортировать трафик вашего веб-сайта в неправильную корзину (орфографические ошибки в ваших UTM также могут вызвать ненужную головную боль).

Ошибка 2. Проверьте свой новый уникальный URL-адрес

Убедитесь, что вы протестировали свой новый URL-адрес после добавления параметра UTM в конец.Вы хотите убедиться, что URL-адрес, который вы используете, действительно работает и ведет на правильную страницу, прежде чем вы начнете использовать и продвигать его. Я видел несколько случаев, когда люди удаляли «/» в конце своего URL-адреса (например, https://www.teamlewis.com/magazine/), что в некоторых случаях могло приводить к переходу ссылки на неотвечающую страницу. .

Ошибка 3: Google может обновить формат UTM

Используйте Google’s URL Builder, чтобы убедиться, что ваши UTM настроены правильно.Google может время от времени изменять формат UTM, поэтому вам нужно убедиться, что вы используете самую последнюю версию, чтобы вы могли продолжать правильно отслеживать свой URL-трафик! Обязательные поля и их названия могут измениться, и вы не узнаете об этом, если не используете конструктор URL-адресов Google. И да, я сказал Google, поскольку это не параметр отслеживания URL, который вы можете использовать для других аналитических платформ, таких как Adobe (у них есть собственная версия параметров URL).

Ошибка 4: Общайтесь со своей командой

Обязательно поговорите со своим аналитическим отделом, если вы заинтересованы в использовании UTM для отслеживания трафика кампании.Скорее всего, если у вас есть аналитик данных или специалист по GA в вашей компании / агентстве, у них, вероятно, уже есть структура UTM; поэтому, если вы просто начнете использовать параметры UTM, предварительно проконсультировавшись с ними . .. вы можете создать для них дополнительные проблемы с отчетностью веб-сайта. Если один отдел использует электронную почту, а другой отдел использует электронную почту, то в Google Analytics будет как минимум два почтовых носителя.

Ошибка 5. Создание параметров UTM для Google Рекламы вручную

Если вы используете Google Рекламу, есть возможность настроить автоматическую пометку, чтобы Google автоматически создавал эти уникальные URL-адреса, поэтому вам не нужно беспокоиться о создании и применении параметров UTM в конце ваших URL-адресов.Я бы порекомендовал настроить это, если вы еще этого не сделали, и как только вы это сделаете, я бы попытался избежать ручной пометки на платформе, поскольку я видел случаи, когда кампании были обновлены, а пользовательский URL-адрес не был таким, чтобы Google Analytics собирал веб-сайт трафик с использованием ярлыков, определенных для старой кампании.

Ответов на вопросы

Где я могу проверить свой UTM-трафик?

В Google Analytics вы можете просмотреть трафик веб-сайта, поступающий с ваших уникальных URL-адресов, в разделе «Все кампании» в разделе «Кампания» в разделе «Приобретение» (см. Изображение ниже).Там вы можете выбрать варианты раскрывающегося меню основного и дополнительного измерения, чтобы просмотреть источник, канал, кампанию, содержание объявления и ключевое слово (связанное с термином).

Если вы ищете только платный поисковый трафик, поступающий из Google Рекламы, вы можете открыть «Платные ключевые слова» или заглянуть в раздел «Google Рекламы», чтобы получить конкретную информацию о ваших ключевых словах для платного поиска.

Как узнать, правильно ли я настроил параметры UTM?

Вы можете с уверенностью предположить, что с созданием параметра UTM что-то не так, если вы действительно видите параметр UTM в Google Analytics (пример неправильного создания параметра UTM ниже).Вы НЕ хотите видеть что-то вроде «? Utm_source =» или какой-либо из параметров UTM, перечисленных как страница в Google Analytics. Я видел «? Utm_keyword» несколько раз в конце URL-адреса, отображаемого в Google Analytics, потому что они не использовали построитель URL-адресов и пытались использовать «ключевое слово» вместо «термина», которое Google не смог распознать как Поле UTM. На скриншоте ниже похоже, что кто-то пытался ускользнуть от использования конструктора URL-адресов, потому что, если в URL-адресе, в конце которого вы помещаете параметр UTM, есть другой код отслеживания, Google поместит знак «# «Вместо второго»? » — но если в URL-адресе нет другого фрагмента отслеживания, кроме параметра UTM, знак «#» больше не нужен.

Как часто мне следует проверять свой UTM-трафик в Google Analytics?

В основном вам нужно проверять свой UTM-трафик только после того, как вы начали использовать новый уникальный URL-адрес, содержащий новый параметр UTM … НО я бы рекомендовал проверять отчеты в Google Analytics время от времени. Я видел много уникальных URL, которые случайно использовались повторно, потому что кто-то не догадывался, что в конце URL есть уникальный параметр UTM. Итак, если вы все еще видите трафик, поступающий с вашей «зимней распродажи», а сейчас лето… кто-то может повторно использовать ваш уникальный URL.

Один из способов быстро проверить свой UTM-трафик — создать и запланировать настраиваемый отчет, чтобы Google Analytics мог отправлять вам еженедельно обновляемый отчет UTM.

Памятка по параметрам UTM для Google Analytics

Источник:

Источник — это сайт или платформа , с которой идет трафик (например, Facebook, Menshealth.com, информационный бюллетень).

Вы захотите использовать параметр UTM в своих кампаниях, чтобы гарантировать, что весь трафик, исходящий из одного источника, будет заполняться под одним и тем же ярлыком.Facebook, например, будет отображаться в Google Analytics как разные версии платформы в зависимости от того, с какой версии пришел пользователь (например, facebook, m.facebook.com, l.facebook.com). Используя UTM и изменяя источник на «facebook» для всех сообщений и кампаний facebook, UTM перезапишет любое имя, которое Google Analytics присвоило бы этому трафику.

Рекомендация: Решите, как вы хотите отображать источники, чтобы избежать создания нескольких версий одного и того же источника. Например, мы рекомендуем использовать такие источники, как « facebook» или « instagram» , вместо того, чтобы обозначать источники, как «instagram-facebook» или «facebook, instagram».

Предупреждение: Разные маркетологи могут по-разному маркировать источники. Убедитесь, что вы маркируете свои источники таким образом, чтобы вы могли анализировать трафик, поступающий из разных источников, платформ или партнеров. Например, если «dcm» помечен как источник для кампаний, запускаемых через DoubleClick Campaign Manager, то вы не узнаете, проводилась ли эта кампания через Criteo или GQ.

Средний

Medium — это канал , по которому идет трафик (например, электронная почта, социальные сети, медийная реклама). Это обязательное поле, которое можно использовать для группировки обычного и платного трафика из социальных сетей в разные сегменты.

Рекомендация: При использовании UTM для создания пользовательских носителей постарайтесь убедиться, что они связаны с носителями, которые Google уже предварительно заполняет, или являются ответвлением от версий Google. Это гарантирует, что среды, из которых поступает трафик кампании, не будут помещены в другую категорию, кроме той, в которую Google автоматически поместит трафик, не содержащий UTM.Например, в Google уже есть канал «электронная почта», , поэтому мы рекомендуем помечать ваши информационные бюллетени / кампании по электронной почте как «электронная почта», а не «электронная почта».

Предупреждение: Некоторые маркетологи будут использовать «cpc» в качестве средства для любых платных медиа-кампаний, однако, поскольку Google распознает «cpc» как платный поиск, Google автоматически помещает средний трафик «cpc» в группу каналов платного поиска. Таким образом, если источник / среда помечены как facebook / cpc, Google автоматически помещает этот трафик в группу каналов платного поиска по умолчанию, даже если это социальный трафик.

Кампания:

Кампания — это кампания, по которой пользователи переходят на сайт (например, рекламные объявления о свитерах, электронные письма о новых продуктах, праздничные предложения).

Рекомендация : После того, как вы определились с названием кампании, убедитесь, что метка кампании ссылается на одно и то же во всех UTM, создаваемых для этой кампании. Например, если социальная кампания помечена как «BrandCampaign», убедитесь, что кампании в контекстно-медийной сети не помечены иначе, как «Brand_Campaign.’

Срок:

Условие — это необязательное поле , связанное с кампанией, , которое можно использовать для ключевого слова, целевой аудитории, списка клиентов или другого поля, определенного в вашей структуре UTM (например, ключевое слово на обложке, список адресов электронной почты, ретаргетинг).

Рекомендация: При использовании термина убедитесь, что существует согласованность между используемыми полями. Например, если термин «поле» используется для целевых аудиторий, вы не хотите, чтобы некоторые аудитории были помечены как «ретаргетинг + аудитория», в то время как другие аудитории используют другой символ или помечены как «retargeting_audience», «retarg» или «ретаргетинг». ’

Содержание:

Контент — это необязательное поле , связанное с кампанией, , которое можно использовать для объявления, типа рекламы или другого поля, определенного в вашей структуре UTM (например, изображение черного пояса, блок карусели).

Рекомендация: При использовании поля содержимого попробуйте предсказать уровень детализации, который может вам понадобиться. Например, кампании первого квартала могут содержать «пояс» в качестве поля содержания, тогда как во втором квартале «черный пояс» используется в качестве нового поля содержания.

Нужна дополнительная помощь в аналитике? Мы поможем вам, воспользуйтесь нашими консультационными услугами по аналитике.

Как создавать коды UTM с помощью построителя настраиваемых URL-адресов TpT

Прямо сейчас учителя-авторы по всему миру завершают работу над новыми ресурсами и публикациями в социальных сетях, видео и блогами, которые помогут передать эти ресурсы в руки преподавателей. Более чем вероятно, что эти учителя-авторы также оценивают работы, участвуют в комитетах, готовятся к тестам, планируют поездки и конференции, посещают мероприятия и множество других мероприятий, которые учителя делают каждый день, чтобы выйти за рамки классного обучения!

Мы знаем, как усердно вы работаете и насколько потрясающе было бы иметь возможность направить свою энергию TpT на то, что оказывает наибольшее влияние.Вот почему мы недавно запустили TpT Custom URL Builder специально для премиум-продавцов. С помощью этого инструмента теперь вы можете добавлять коды UTM ко всем ссылкам, указывающим на ваш магазин и ресурсы. Добавление кодов UTM к этим ссылкам поможет вам создать эталонный тест и, в конечном итоге, начать «тестирование» своих маркетинговых идей.

На этом этапе вы можете подумать: «Но что вы имеете в виду под пользовательскими URL-адресами и кодами UTM? Как будто мне нечего было учиться и уже успевать делать! »

Не бойтесь, ниже мы расскажем вам об основах добавления кодов UTM в ваш магазин TpT и ссылки на ресурсы, и мы покажем вам, где можно увидеть результаты ваших усилий. Вы также можете посмотреть наш недавний веб-семинар TpT Custom URL Builder, на котором мы отвечаем на множество вопросов учителей и авторов, и прочитать недавнюю запись в блоге, в которой рассказывается, почему и как используются коды UTM.

И если все это по-прежнему вызывает у вас недоумение, мы рекомендуем вам посетить одно из двух секционных заседаний: максимально использовать панель управления вашего магазина и коды UTM на конференции этого года.

Итак, без лишних слов — поехали!

Пошаговое руководство: как создать собственный URL-код и добавить его в ресурс

---

Шаг 1

Станьте продавцом премиум-класса.Вы должны быть премиум-продавцом, чтобы использовать TpT Custom URL Builder и отслеживать свои маркетинговые усилия!

Шаг 2

Нажмите кнопку «Конструктор URL» на панели инструментов магазина в нижней части вкладки «Трафик».

Шаг 3

Мы предлагаем ознакомиться с различными полями в Custom URL Builder и даже прочитать руководство по UTM. Как только вы это сделаете…

Шаг 3.5

Возможно, вы захотите открыть в браузере две вкладки TpT.Один для Конструктора настраиваемых URL-адресов, другой — для вашего магазина. Таким образом вы сможете быстро найти ресурсы, для которых хотите создать коды, и вернуться к Конструктору настраиваемых URL-адресов.

Шаг 4

Найдите ресурс, для которого хотите создать код UTM, и скопируйте весь URL-адрес.

Шаг 5

Вставьте этот точный URL-адрес в поле URL-адреса Конструктора настраиваемых URL-адресов.

Шаг 6

Решите, где вы собираетесь разместить свой собственный URL, и назовите свой «Источник» соответствующим образом.Например, если вы собираетесь разместить этот ресурс на Facebook, введите Facebook.com в поле «Источник».

Шаг 7

«Кампания» зависит от того, как вы хотите использовать эту ссылку. Кроме того, если вы хотите запомнить, какой ресурс вы продвигаете, обязательно укажите название ресурса в поле «Кампания». Поскольку мы уже знаем, что это происходит на Facebook, спросите себя: «Будет ли это изображение или обложка продукта?» Буду я продвигать этот пост или нет? » Для простоты предположим, что это будет изображение, и в этом случае вы можете назвать свою «Кампанию» именем вашего ресурса + фото ресурса в действии.

Шаг 8

Нажмите «Создать URL» и вуаля! ваш пользовательский URL-адрес с кодом UTM создан. Пришло время поместить его в предполагаемый пост.

Шаг 9

Скопируйте вновь созданный код UTM, нажав кнопку справа, которая выглядит как два листка бумаги, или выделив весь URL-адрес и щелкнув правой кнопкой мыши, чтобы скопировать (команда «c»). Затем вставьте ссылку в сообщение в социальной сети, для которого она предназначена, и опубликуйте, когда будете готовы.

Шаг 10

Промыть и повторить! Теперь вы можете делать это каждый раз, когда собираетесь публиковать ресурс TpT в своем блоге, в социальных сетях, чьем-либо блоге или социальных сетях, в новостной рассылке или во всем, что, по вашему мнению, привлекает трафик в ваш магазин TpT!

---

Я добавил в свои ресурсы пользовательские URL-адреса с кодами UTM.

Что теперь?

Это была большая работа, но мы обещаем, что она того стоила!

Теперь, когда вы перейдете на вкладку «Трафик» на панели инструментов магазина, вы увидите свои переходы по кликам, доходам и конверсиям с разбивкой по различным пользовательским кодам URL, которые вы создали, а не просто «Facebook» или «Pinterest.”

Теперь посмотрите, как Бенсон создает код UTM в реальном времени!

Мы более подробно расскажем о том, как вы, возможно, захотите начать использовать пользовательские URL-коды, в нашем сообщении в блоге «Увеличьте свои маркетинговые усилия: знакомство с построителем пользовательских URL-адресов TpT (с кодами UTM)».

Мы рекомендуем вам попробовать. А затем поделитесь с нами своим мнением!

Использование отслеживания UTM в Google My Business

В выпуске на этой неделе «Местного поиска по вторникам» я делюсь советом по использованию отслеживания UTM для ссылки на ваш веб-сайт в Google Мой бизнес. Большая часть мобильного поискового трафика в Google Analytics считается «прямым» трафиком, поэтому использование отслеживания UTM для ссылки на вашем веб-сайте заставляет Google Analytics правильно сообщать о трафике. Вы также сможете отслеживать настоящие обычные клики отдельно от кликов по вашему профилю GMB, кликов по пакету карт и кликов на Google Maps.

РАСШИФРОВКА ВИДЕО

Добро пожаловать в очередной выпуск «Местного поиска по вторникам». Я весь месяц делюсь советами по использованию сервиса «Google Мой бизнес», так зачем же ломать тенденцию? На этой неделе мы говорим о добавлении отслеживания UTM на ваш сайт по ссылке

.

Получается, что Google Analytics в каком-то смысле не работает.Благодаря тому, как работает отслеживание аналитики и как мобильные устройства работают с аналитикой, оказывается, что большой объем трафика в конечном итоге неправильно атрибутируется.

В течение многих лет вас, вероятно, учили, что «прямой» трафик в Google Analytics — это трафик от пользователей, которые вводят ваш URL-адрес или используют закладку для прямого перехода на ваш сайт. На самом деле direct — это корзина Google для трафика, которую он не может отнести ни к какому другому пути. По сути, это ведро для всех.

На самом деле вы получаете намного больше органического трафика, чем указано в Google Analytics — просто без решения проблемы значительная часть этого органического трафика вместо этого регистрируется как прямой трафик.

Фактически, довольно большая часть обычных посещений, которые вы получаете с мобильных устройств, попадает в корзину прямого трафика.

Итак, вот как вы решите проблему: когда вы вводите свой URL-адрес в Google Мой бизнес, добавляйте отслеживание UTM в конец своего URL-адреса. Отслеживание UTM добавляет параметры к URL-адресу, которые заставляют Google Analytics сообщать о трафике с этими параметрами. По сути, вы заставляете Google Analytics регистрировать трафик как обычный.

Как правило, вы хотите использовать конструктор URL-адресов кампании Google для добавления параметров UTM к URL-адресу, но я собираюсь показать вам, что именно делать, и сэкономлю вам немного времени

На самом деле это очень просто — просто добавьте этот код в конец URL-адреса вашего веб-сайта на панели управления GMB:

? UTM_source = GMB_listing & UTM_medium = обычный

Эти два параметра сообщают Google, что канал считается обычным поисковым трафиком, а источник — вашим листингом в GMB. Итак, для нашего URL вы увидите это в GMB:

.

searchlabdigital.com?UTM_source=GMB_listing&UTM_medium=organic

Вы должны обязательно использовать слово «обычный» с буквой «o» в нижнем регистре для своего носителя — таким образом, если кто-то просматривает Google Analytics и проверяет каналы по умолчанию, трафик включается в органический трафик.

Некоторым людям нравится использовать «google» в качестве источника UTM, а затем использовать переменную кампании UTM для разделения трафика GMB — в этом методе нет ничего плохого, достаточно лишь нескольких дополнительных щелчков мышью в аналитике, чтобы увидеть, что происходит с органическими движение.

Я предпочитаю указывать отдельный источник — таким образом, когда вы смотрите на свои источники трафика, вы сможете увидеть на верхнем уровне, какой трафик был получен при нажатии на ссылку в стандартных органических результатах или при нажатии на ссылку. в вашем профиле GMB, пакете карт или Google Maps.

Когда мы добавили это для новых клиентов, мы увидели довольно большие скачки органического трафика — иногда кажется, что органический трафик увеличился на 20–30% за ночь. Добавление отслеживания к URL-адресу GMB не дает никакого преимущества в органическом ранжировании, поэтому ничего не влияет на ваш трафик.На самом деле вы видите «реальный» уровень органического трафика — это весь трафик, который в прошлом ошибочно считался прямым.

Итак, теперь вы знаете, как использовать отслеживание UTM в своем листинге GMB, чтобы убедиться, что Google Analytics правильно сообщает о вашем органическом трафике, и в качестве бонуса вы сможете отслеживать клики по GMB, пакетам карт и картам Google независимо от других органический трафик.

И это все для видео на этой неделе, а это значит, что самое время … Положите руку на экран прямо здесь: мы просто даем пять, потому что вы узнали кое-что потрясающее.Спасибо за просмотр. Увидимся на следующей неделе для еще одного выпуска Local Search Tuesday.

Почему отслеживание UTM удаляется из URL-адреса

Google Analytics стал отраслевым стандартом для организации и оценки веб-трафика. Менеджеры каналов и агентства живут и умирают благодаря статистике, отображаемой в этом инструменте, поэтому важно следить за тем, чтобы ваше отслеживание было максимально точным.

Я лично был в центре множества споров по отслеживанию, в первую очередь со стороны платных поисковых и платных социальных маркетологов, которые всегда хотели убедиться, что их атрибуция верна.

Google отлично справляется со стандартными методами трафика, такими как обычный поиск, прямой поиск, рефералы и т. Д., Но когда дело доходит до платных СМИ, вам нужно стать немного более детализированным и точным в отношении пометки ссылок кампании.

Входит отслеживание UTM

Для этого маркетологи используют отслеживание UTM, которое добавляет URL-адрес с длинной строкой параметров, которые затем отправляются обратно в Google Analytics, где данные и производительность могут быть отнесены к правильному каналу.

Отслеживание UTM — это система ручной маркировки, поэтому ее можно заподозрить в связи с человеческой ошибкой или ошибками в настройке вашего сайта. Иногда отслеживание UTM может быть удалено из ваших URL-адресов, и это может нанести ущерб вашему отслеживанию.

Всегда ли отключение отслеживания UTM — это плохо?

Не всегда! Используя немного javascript, вы можете дать своему сайту команду умело скрывать свое отслеживание UTM от пользователя. Сайт нишевого рынка автоматически отсекает UTM-трафик после загрузки страницы, поэтому пользователь не может видеть неприглядные ссылки отслеживания спама.

Protip! Вы можете попробовать это, добавив любое отслеживание UTM в конец наших URL-адресов, и увидеть волшебство в действии.

Когда удаление UTM является проблемой

Если вы не используете специальный javascript для скрытия UTM, у вас могут возникнуть проблемы с атрибуцией трафика. Разрешить использование тегов URL относительно просто, если вы знаете, что искать, поскольку это может быть одной из четырех причин.

Причина 1: 301 редирект

301 редирект часто может блокировать отслеживание URL и классифицировать трафик PPC на обычный или прямой. Сюда входит код отслеживания gclid для AdWords и параметр отслеживания & utm = source для других поисковых систем. Легко определить, если это ваша проблема. Чтобы проверить gclid, введите целевой URL в свой браузер с UTM или gclid в конце. Если URL-адрес изменяется и удаляет параметры отслеживания в строке URL-адреса, вы теряете отслеживание.

Решение

Если исходный целевой URL-адрес является устаревшим, все, что вам нужно сделать, это обновить целевые URL-адреса в ваших учетных записях с оплатой за клик.Добавляя ваш UTM-трекер к URL-адресу, они указывают прямо на конечный пункт назначения. Альтернативное решение: в случае, когда URL-адрес перенаправляется на основе действия пользователя, вам может потребоваться попросить разработчика вашего веб-сайта настроить сервер для передачи gclid и всех других параметров отслеживания.

Причина 2: Порядок параметров отслеживания

Проверьте порядок параметров отслеживания. Пометка URL-адреса & utm должна предшествовать любым дополнительным параметрам отслеживания. Если они расположены в неправильном порядке, вы не сможете должным образом отслеживать производительность.

В случае моего клиента я сначала настроил URL-адреса с параметром отслеживания звонков, а затем с тегами URL-адресов.

Вот пример: http://www.example.com/?param=a&param2=b&utm=source&utm=cpc&utm=content&parameter

В этой структуре параметры отслеживания звонков эффективно удаляли & utm = source в Google Analytics. Так же, как и в случае переадресации 301, ваш PPC-трафик не будет учитываться и относиться к органическому или прямому.

Решение

Измените порядок URL-адресов отслеживания, чтобы код отслеживания & utm = source стоял перед любыми дополнительными параметрами отслеживания. Ваш URL-адрес должен иметь следующую структуру: http://www.example.com/?utm=source&utm=cpc&utm=content&parameter&param=a&param2=b

Причина 3. Структура URL-адреса

Если у вас все еще возникают проблемы с отслеживанием сторонних кампаний в Google Analytics, то ваша проблема может заключаться в настройке параметра отслеживания & utm = source с помощью любого Google URL Builder. Если вы неправильно отформатируете этот тег, Google Analytics не будет правильно записывать трафик.

Решение

Внимательно посмотрите на параметры источника & utm =, чтобы убедиться, что все правильно.

Причина 4: сайты Angular

Если вы используете отслеживание UTM для сайта angular, оно может исключить отслеживание UTM из-за того, как работает маршрутизация пользовательского интерфейса.

Решение

Вам нужно будет попросить вашего разработчика добавить «utm_source» в качестве параметра запроса к состоянию, в которое перенаправляется, и состоянию, из которого выполняется перенаправление.На всякий случай вы можете добавить его в качестве параметра к какому-нибудь общему родительскому состоянию.

Вернитесь к правильному отслеживанию

Сторонняя маркировка URL-адресов — отличный ресурс для отслеживания эффективности кампании с оплатой за клик, но вы должны быть абсолютно скрупулезными в реализации, чтобы извлечь выгоду.

Все это очень распространенные проблемы с тегами URL, поэтому не ругайте себя по этому поводу, и теперь, когда вы знаете, какие они есть, решения легко реализовать.

Если у вас возникли проблемы с отслеживанием, но вы все еще не знаете, с чего начать, не стесняйтесь обращаться к вам.Мы всегда рады помочь.

Свяжитесь с нами

Если вы хотите, чтобы мы помогли с отслеживанием вашего сайта, Google Analytics или хотите узнать больше о цифровом маркетинге для вашего бизнеса, не стесняйтесь, мы будем рады помочь. Просто свяжитесь с нами

Вы хотите продвигать свой бизнес?

Южноафриканские владельцы бизнеса могут создать бесплатное объявление о компании на нишевом рынке. Чем больше информации вы предоставите о своем бизнесе, тем легче клиентам будет найти вас в Интернете.Зарегистрироваться в nichemarket очень просто; все, что вам нужно сделать, это перейти к нашей форме регистрации и следовать инструкциям.

Если вам требуется более подробное руководство о том, как создать свой профиль или листинг, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться со следующими статьями.

Рекомендуемая литература

Если вам понравился этот пост и у вас есть немного дополнительного времени, чтобы глубже погрузиться в кроличью нору, почему бы не проверить следующие сообщения в Google Analytics.

Теги: Гугл Аналитика, Отслеживание

Google Analytics UTM Tracking and Campaign URL Builder Tutorial

UTM Tracking может быть ценным для владельца бизнеса, который хочет понять влияние своих маркетинговых и рекламных кампаний.Кроме того, Campaign URL Builder полезен для отслеживания платного и обычного трафика из разных источников.

В видео ниже я объясню, как работает отслеживание UTM и как создавать URL-адреса отслеживания с помощью Google Analytics Campaign URL Builder. Теперь вы можете легко отслеживать свои маркетинговые кампании.

UTM Tracking and Campaign URL Builder

---

Что такое отслеживание UTM?

UTM Tracking позволяет добавлять параметры отслеживания к вашим URL-адресам, которые можно использовать для отслеживания в Google Analytics. Он позволяет отслеживать определенные кампании, которые привлекают трафик из нескольких источников. Например, вы можете отслеживать свои кампании Pinterest Ads и кампании Facebook Ads по отдельности и понимать, какой источник трафика более прибылен.

Что такое код отслеживания UTM?

Коды

UTM добавляются в конец вашего URL-адреса и позволяют отслеживать определенные клики и эффективность кампаний. Вы можете отслеживать источники трафика, будь то платный или органический трафик, конкретные кампании и рекламные акции, конкретные рекламные объявления и таргетинг рекламы, который вы используете.

Пример: https://surfsideppc.com/newsletter/?utm_source=Facebook&utm_medium=CPC&utm_campaign=NewsletterCampaign

Приведенный выше пример URL-адреса позволит мне отслеживать подписки, участие и эффективность платной рекламной кампании, которую я провожу с помощью Facebook Ads.

Что такое Конструктор URL кампании

Google Analytics Campaign URL Builder — это бесплатный инструмент, который вы можете найти здесь. Этот инструмент позволяет вам легко добавлять параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать специальные кампании в Google Analytics.

Как отслеживать URL-адреса

Вы можете спросить: Как создать ссылку для отслеживания?

Вы можете начать с использования Конструктора URL-адресов кампании и настроить URL-адрес веб-сайта, Источник кампании, Средство кампании, Название кампании, Срок действия кампании и Контент кампании.

---

Затем вы хотите скопировать сгенерированный URL отслеживания UTM и использовать его в качестве целевого URL. Если вы хотите отслеживать трафик из публикаций в социальных сетях или платных рекламных кампаний, вы можете использовать Google Analytics URL Builder.

---

Зачем использовать отслеживание UTM?

UTM Tracking в Google Analytics даст вам возможность понять ваши маркетинговые кампании и рекламные кампании в дополнение к различным источникам трафика, которые стимулируют ваши конверсии. Вы можете найти свои основные источники трафика и узнать о будущих кампаниях, которые помогут вам добиться наилучших результатов в рамках вашего бюджета.

Что означает UTM?

Аббревиатура «UTM» означает модуль отслеживания Urchin.Это уникальный формат, который Google использует для отслеживания URL-адресов с параметрами, что позволяет рекламодателям и владельцам веб-сайтов отслеживать различные источники трафика на свой веб-сайт и понимать их влияние.

Параметры UTM

Наиболее часто используемые параметры UTM — это название кампании, источник кампании, средство кампании, срок кампании и контент кампании. Получив конечный URL-адрес, вы можете легко настроить параметры UTM.

Ниже вы можете узнать больше о различных параметрах UTM и их использовании.

Источник кампании отслеживается с помощью utm_source

Источник кампании поможет вам определить источник вашего трафика. Некоторые распространенные примеры включают Google, Facebook и Pinterest.

Среда кампании отслеживается с помощью utm_medium

Средство кампании поможет вам определить тип получаемого трафика. Например, нажимал ли кто-то на платное поисковое объявление, это обычный трафик, это реферальный трафик, это трафик из социальных сетей или это трафик из информационного бюллетеня?

Название кампании отслеживается с помощью utm_campaign

Название кампании позволяет вам разделить различные кампании, чтобы понять основные источники трафика для ваших маркетинговых кампаний.

Срок кампании отслеживается с помощью utm_term

Термин кампании может использоваться для определения ключевого слова, которое привело к трафику на ваш веб-сайт, или типа таргетинга, который вы использовали для каждого клика.

Контент кампании отслеживается с помощью utm_content

Контент кампании используется для различных рекламных объявлений, которые вы создали, чтобы вернуть трафик на ваш веб-сайт.

Как отслеживать маркетинговые кампании в Google Analytics

Видео ниже покажет вам, как отслеживать некоторые из ваших различных кампаний платной рекламы и цифрового маркетинга в Google Analytics.Важно отслеживать все, чтобы понять источники трафика, которые обеспечивают наибольшее количество конверсий для вашего бизнеса.

---

Резюме Параметры

UTM станут простыми в использовании, если вы научитесь создавать URL-адреса отслеживания. Основная причина, по которой вы хотите отслеживать свои маркетинговые и рекламные кампании, — это их улучшение в будущем. UTM Tracking и Google Analytics Campaign URL Builder помогут вам в этом.

8 правил настройки параметров UTM в цифровых кампаниях

Мелочи могут сильно повлиять на ваши данные. Параметры UTM — не исключение.

Для некоторого фона, который вам, вероятно, не нужен, UTM означает «Модуль отслеживания Urchin». Это относится к Urchin Software Corporation, которая была приобретена Google в 2005 году. Название, похоже, подразумевает, что параметры UTM являются собственностью одной аналитической платформы, но могут использоваться практически любым аналитическим инструментом.

Параметры

UTM, как и все параметры, представляют собой простые строки текста, добавленные к URL-адресу, которые сообщают инструментам аналитики дополнительную информацию об этой ссылке.Когда вы создаете ссылку с параметрами UTM, вы определяете набор критериев, которые упрощают отслеживание посещений по этой конкретной ссылке на вашем веб-сайте.

Звучит довольно просто, правда? Вы бы удивились.

Даже небольшие ошибки могут иметь серьезные последствия для точности результатов вашей кампании.

Я взял на себя смелость изложить некоторые из основных, что можно и чего нельзя делать при работе с параметрами UTM, чтобы ваша аналитика отслеживалась на целевом уровне.

Что нужно делать с параметрами UTM

Установите единое соглашение об именах и придерживайтесь его

Точка создания параметров UTM — отслеживать активность пользователей, которые переходили по ссылкам на ваш сайт в рамках одной из ваших кампаний.Если у вас есть согласованное соглашение об именах, становится намного проще группировать результаты и измерять кампании в целом, чем связывать по ссылке. При создании соглашений об именах обращайте особое внимание на такие символы, как пробелы, дефисы и подчеркивания — мы более подробно рассмотрим, на что они влияют.

Создайте последовательный список источников и носителей, которые использует ваша команда.

Использование согласованных параметров для создания URL-адресов кампании имеет такое же значение, как и использование согласованного соглашения об именах.Представьте, что вы смотрите на свои результаты и вам нужно отслеживать ссылки для одной и той же кампании, но у некоторых средство массовой информации указано как «социальное», а у некоторых — как «социальные сети». Это может показаться небольшим изменением, но эта крошечная разница означает, что вы вручную просматриваете ссылки UTM, чтобы выяснить, какие из них следует включать в отчеты, а какие нет. Не весело.

Получите инструмент для подотчетности

Если у вас нет отличного инструмента аналитики и кампаний, который помог бы вам создавать, управлять и анализировать свои кампании, я предлагаю вам немедленно остановиться и найти один.Ресурсов слишком много, чтобы вы могли часами тонуть в числах и искать в темноте смысл, стоящий за ними. Когда дело доходит до параметров UTM, самое ценное, что вы можете иметь, — это конструктор UTM / ссылок, который проведет вас через процесс и не даст вам напортачить. Разве не было бы замечательно, если бы вам не приходилось всегда использовать подчеркивания, а не дефисы? Хороший инструмент может помочь вам и вашей команде оставаться последовательными.

Запрещается использовать параметры UTM

Держитесь подальше от космоса

Пространство — это круто, если только он не портит ваш формат параметров и не усложняет отслеживание ссылок в вашей кампании. Если в параметрах есть пробелы между словами, они по умолчанию становятся знаками процента в URL-адресе. В конце концов, это усложняет отслеживание и приводит к несогласованности результатов вашей кампании. Лучше вообще избегать пробелов.
Попрощайтесь с заглавными буквами

Параметры UTM чувствительны к регистру. Таким образом, хотя может показаться, что это не проблема, если кто-то случайно напишет букву с заглавной буквы, ваш инструмент аналитики отслеживает это как совершенно отдельный параметр. Это означает, что вместо того, чтобы отфильтровывать все результаты, которые вы хотите включить в свои отчеты, вы можете оставить данные просто потому, что они были отсортированы в том месте, куда вы не планировали.

Выбирайте между дефисами и подчеркиваниями и оставайтесь последовательными

Дефисы и подчеркивания вызывают те же проблемы, что и заглавные буквы. Если один год вы отслеживаете кампанию в социальных сетях и называете ее «us_socialmedia_2018», а в следующем году она называет ее «us-socialmedia-2019», это значительно усложняет исторические сравнения.

Не ссылаться на перенаправленные страницы

Это большой. Некоторые перенаправления лишают URL-адреса своих параметров. Это означает, что вся ваша тяжелая работа по созданию параметров UTM может быть напрасной, если вы ссылаетесь на страницу, которая была перенаправлена.Если вы не хотите в ближайшее время потерять кучу данных, дважды проверьте, чтобы ваши параметры и перенаправления находились далеко друг от друга.

Сохранять внутренние ссылки без параметров

Для внутренних ссылок, то есть ссылок на вашем сайте, которые направляют пользователей на другие части вашего сайта, никогда не используйте параметры UTM. Это потенциально может отрицательно повлиять на ваши показатели, поскольку обычно начинается новое посещение или сеанс и наносит ущерб вашему посещению, показателю отказов и данным кампании. Используйте параметры UTM только в ссылках на другие сайты или цифровые ресурсы.

Хотя параметры UTM могут показаться не очень важным шагом в измерении успеха ваших кампаний, очень важно правильно их определить.