Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес
Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.
Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе).
Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.
Текстовые логотипы
Аббревиатуры
Слова (торговые марки)
Графические логотипы
Знаки и символы
Абстрактность
Логотип-персонаж
Комбинированные логотипы
Текстово-графические
Эмблема
Заключение
Текстовые логотипыПорядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.
Аббревиатуры
Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.
Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».
Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.
При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).
Слова (торговые марки)
Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.
Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.
Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.
Знаки и символы
Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.
В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятна идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.
Абстрактность
Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.
Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.
Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.
Логотип-персонаж
Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.
У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.
Комбинированные логотипы
Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.
Текстово-графические
Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.
Эмблема
Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.
Заключение
Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.
Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Варианты логотипов своими руками
Логотип — это выражение сущности определенной компании, организации, идеи, какого-либо события или продукта. Логотипы являются наглядными знаками, их вид определяется объектом, который они выражают или близкими ассоциациями. Дизайн логотипа создается с помощью геометрических или естественных форм. Например, окружающая среда может быть представлена изображением стилизованного листа. Другими средствами создания визуального образа могут служить научные символы, геральдические формы или визуальные представления рассматриваемого слова.
Расположение предмета в логотипе
Расположение предмета в логотипе также важно. Просто естественный дизайн логотипа редко является эффективным.
Логотип может быть разработан с использованием инициалов компании или названия продукции. Дизайн логотипов, включающих в себя буквы, монограммы или любой другой вид написания, требует не менее тщательной разработки, как и графическое изображение. Должен быть контраст и напряженность. Внутреннее пространство логотипа и места между фигурами играют такую же важную роль, как и его вид. Все графические элементы логотипа должны образовывать единое целое. Логотип должен быть больше, чем просто скопление несвязанных элементов, которые скрепляются вместе границей.
Конечно, возможно комбинировать буквы и графические элементы в одном логотипе. Определенное написание букв может создать ощущение легкости или, наоборот, весомости. Используйте эти ассоциации в такой же степени, как и эмоциональное воздействие некоторых форм.
Следующие принципы подходят для всех логотипов, как графических, так и буквенных:
- Логотип должен быть легко узнаваем. Необходимо, чтобы он был простым и запоминаемым.
- Цель создания логотипа должна определять его вид.
Большинство графических видов рекламы базируются на логотипе, или включают его в себя. Логотипы обычно появляются на фирменных бланках, брошюрах, ярлыках, упаковке и фургонах, перевозящих продукцию компании. Необходимо, чтобы логотип мог воспроизводиться на различных материалах, таких как картон, гипс, стекло, метал, ткань, и даже неон. Технические требования и ограничения по работе с этими носителями должны быть приняты во внимание на первоначальном этапе создания дизайна логотипа, так как печать, тиснение, перфорирование, отливка и нашивка требует определенных подходов.
Характеристики логотипа
Различные варианты логотипа необходимы, если один и тот же логотип должен быть изображен на разных носителях. Редко, когда один дизайн логотипа может соответствовать требованиям всех возможных носителей. Чаще всего достаточно, чтобы он удовлетворял следующим характеристикам:
- Все элементы логотипа должны быть различимы при сжатии логотипа до 5 миллиметров. Неограниченное увеличение логотипа также возможно, поэтому необходимо учесть вариации толщины линий.
- Логотип должен быть воспроизводимым в черно-белом варианте, в позитивах и негативах. Полезно, если в дизайне заложена возможность представления логотипа в нескольких цветах, редко используется вариация лого в одном определенном цвете. Логотип должен смотреться самодостаточно и в то же время удачно вписываться в какие-либо условия.
Логотипы защищаются законом. Новый дизайн должен быть оригинальным и не вызывать ассоциаций с уже существующим. Чем проще дизайн, тем сложнее избежать эту проблему.
Логотипы являются предметом моды. Вкусы общества в области изобразительного искусства меняются очень быстро. И так как логотип является неотъемлемой частью всего графического представления продукта, он должен меняться только в том случае, если это действительно необходимо, но только постепенно, особенно это касается давно укоренившихся продуктов.
Некоторые варианты логотипов несут в себе название компании/продукта. Фирменные бланки должны быть подобраны в соответствии с данной продукцией/компанией, буквы должны составлять слово, которое должно выделяться среди других элементов текста. Дизайн должен легко запоминаться.
Необходимо убедиться, что слово легко читается, фирменные бланки никогда не должны изменять свои основные характеристики.
Логотипы могут быть нарисованы от руки также легко, как и с использованием определенного шрифта. Но возможность применения такого логотипа более ограничена, так как определенная манера письма не может быть легко воспроизведена на других носителях.
Начав разработку вариантов логотипа, сделайте определенное количество различных набросков. Если один из них покажется вам многообещающим, поиграйте с этим вариантом в небольшом формате (5-6 см) в черно-белом варианте. Убедитесь, что вы используете все возможности, какие только можно представить.
