VK Реклама или кабинет PRO — что лучше? Сравнение по 11 параметрам + кейсы
Старый кабинет ВКонтакте и myTarget уже закрыли возможность создавать лид-формы — уведомления об этом появились в личных кабинетах рекламодателей.
В ближайшее время нас ждет глобальный переезд из старых привычных кабинетов в новый — VK Рекламу. Мы протестировали его и расскажем вам, к чему готовиться, что изменилось и чем отличаются результаты кампаний в старом и новом кабинетах.
11 отличий VK Рекламы от кабинета PRO
Отличие 1. Трехуровневая структура кабинета. Если структура старого кабинета ВКонтакте выглядит как «кампания — объявление», то в новом в эту цепочку добавилась группа. На каждом уровне доступны разные настройки:
-
на уровне кампании можно задать стратегию, прикрепить лид-форму, выбрать стратегию ставок, установить бюджет и дату;
-
на уровне группы — выбрать гео показов, дату старта и остановки, пол, возраст, интересы, аудитории, ключи, минус-слова и платформу для размещения: ВКонтакте или Одноклассники;
-
на уровне объявлений — загрузить баннеры, видео, заголовки, тексты, лого.
Отличие 2. Новые требования к форматам баннеров и текстов. Теперь для лид-форм и привлечения трафика на сайт используются универсальные объявления. В одно объявление рекомендуется загружать баннеры трех форматов:
-
16:9 (1080×607px),
-
1:1 (600×600px),
-
4:5 (1080×1350px).
Также в объявлениях, запущенных в VK Рекламе, появился настраиваемый заголовок — он отображается рядом с лого рекламодателя. В старом кабинете на этом месте показывалось название сообщества.
Текстов стало два вместо одного общего: короткий в 90 символов и длинный в 220 символов. А еще на уровне объявлений теперь нужно указывать юридическую информацию о компании — это нужно для соблюдения закона о маркировке рекламы.
Отличие 3. Статистика сразу по всем объявлениям показывается на одной вкладке. Если в старом кабинете нужно заходить в каждую кампанию, чтобы посмотреть статистику по объявлениям, то в новом достаточно просто перейти во вкладку «Объявления» и посмотреть статистику сразу по всем объявлениям всех кампаний.
Отличие 4. Статистика отображается в различных срезах. Теперь по каждой кампании можно посмотреть статистику в разрезе пола, возраста, регионов и ключей, а также выяснить по разным метрикам, в том числе по лидам и CPL, кто ваша аудитория и откуда она с точки зрении географии. В старом кабинете нельзя найти столько информации об аудитории.
Отличие 5. Объявления можно восстановить из архива
Отличие 6. Внешний вид лид-форм и некоторые настройки. В новом кабинете в лид-формы нельзя загрузить свою обложку — можно выбрать только из доступных градиентов. Зато вместо привычного заголовка и описания в 600 символов теперь можно выбрать тип лид-формы:
-
«Компактный» — доступно описание до 35 символов;
-
«Больше текста» — до 350 символов;
-
«Вознаграждение» — вместо описания можно добавить скидку, которую вы готовы дать за прохождение опроса.
Также в лид-формы теперь можно добавить номер телефона. То есть рекламодатель может купить статический номер и отслеживать звонки и с лид-формы тоже.
Отличие 7. Возможностей таргетинга в новом кабинете меньше, чем в старом. Однако новый кабинет находится на стадии доработки, и мы надеемся, что в ближайшем будущем их станет существенно больше. В новом кабинете нельзя сохранять аудиторию по реакциям на объявление и таргетироваться на них, таргетироваться по устройствам, создать Look-alike, таргетироваться по приложениям, группам, дням рождениям, должностям, образованию, ОС, браузерам и приложениям.
Отличие 8. В новом кабинете можно использовать внешние аудитории — например, сегментов, ранее созданных в myTarget. Это может стать решением проблемы с отсутствием Lal-аудиторий.
Отличие 9. Более широкий выбор мест размещения. В новом кабинете появилось больше возможностей по выбору места размещения.
Помимо самой площадки, можно выбрать конкретное место показа:
В старом кабинете можно выбрать только сами площадки: все, все соцсети или только ВКонтакте.
Отличие 10. Автогенерация текстов объявлений. В новом кабинете можно автоматически сгенерировать заголовок и текст объявления. Система предложит пять вариантов текстов и заголовков на основе введенной вами информации и минус-слов.
Отличие 11. Изображения и видеоролики автоматически сохраняются в медиатеке. В новом кабинете все загруженные креативы сохраняются в медиатеке, и в случае создания нового объявления не нужно загружать файлы заново, как в старом кабинете.
Какой кабинет работает лучше: тестирование
Мы провели эксперимент: взяли одно из предложений застройщика и протестировали лид-формы в обоих кабинетах на одинаковых бюджетах. Тест длился 11 дней. В итоге с помощью нового кабинета мы привлекли на 70% больше заявок, причем стоимость одной заявки была на 6% меньше.
Также мы тестово запустили формат «Реклама сайта»: взяли предложение мебельной фабрики, настроили одинаковые таргетинги в старом и новом кабинетах и запустили рекламу. Тест длился 28 дней, бюджет на кампании был одинаковый. В результате в VK Рекламе мы получили в 2,8 раза больше заявок, причем одна заявка в среднем стоила на 24% меньше, чем в старом кабинете.
Сейчас мы практически полностью перешли в VK Рекламу, и результаты нас устраивают: кампании показывают результаты не хуже, чем в старом кабинете — даже лучше.
Основной минус VK Рекламы — нехватка привычных таргетингов, однако ее можно частично компенсировать с помощью парсеров и переноса аудитории из myTarget. Но несмотря на недостатки, в новом кабинете есть новые интересные возможности, а многообещающие результаты пилотных запусков, по сравнению со старым кабинетом, впечатляют. Рекомендуем к тестированию!
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
VK Banner-4 | Ивановская государственная филармония
VK Banner-4
Великий сын русской музыки
Юбилей ОРНИ
Джазовые импровизации
Ивановские ситцы
#ЛюблюКино
Встанем!
JOANDER SANTOS
С Востока на Запад
Губернаторская ёлка
Щелкунчик
А потом пришли эльфы…
Ольга Тихомолова
Владислав Косарев
Юные таланты
Весёлые ребята
Игорь Сенин
Юрий Гуринович
Посвящение
Огоньки
Воронежские девчата
Открытие фестиваля
ROCK VS POP
БРЕМЕНСКИЕ МУЗЫКАНТЫ
И с Вами снова я…
Трио Олега Аккуратова
Рахманинов на Волге
Международный День защиты детей
Костромской ОРНИ
Юные таланты
Будем жить
Zа Россию
Письмо с фронта
Истории о джазе
Первое свидание
Возвращение бременских музыкантов
Достичь истины
Добраночь
Сергей Жилин и Фонограф
Матушка Весна
Макъам
Золотые юбиляры
В подарок женщинам
Метелям не задуть свечу
CITY PIPES
Ко дню защитника Отечества
Ксения Нестеренко
Мужчина и Женщина
Большой концерт
Федор Орлов
Зимняя фантазия
Филармония Новогодняя
Награждение сотрудников
Сказ про Федота-стрельца
Юные дарования
Алла Рид
Нам 85!
Overdrive Blues Band
Время облаков
Сюжеты Библии
Услышь меня, хорошая
Танцы с контрабасом
Благодатный дом
Сокровища кельтов
Открытие фестиваля «Дни российской культуры»
Савва Великолепный
«Я отсюда родом-племенем…»
Я с Россией говорю
Открытие 86-го сезона
Культурная суббота
Концерт Ольги Амосовой
Открытие лаборатории музыкального театра
Открытие арт-резиденции
Закрытие 85-го сезона
Сон Ивановца
Ко Дню России
Благодатный дом: концерты в храмах
Фабрика Авангарда
Новоявление музыкальных шедевров прошлого
Вера Добролюбова
Музы не молчали
Арсений Тарасевич-Николаев
Под небом Парижа
Айседора
Парад солистов
Время облаков
В день работников культуры
Верни мне музыку
В подарок женщинам
Музыка эпохи барокко
На родине Belcanto
Ко Дню защитника Отечества
Анна Герман
Сказка «Всё кувырком»
Открытие 85-го сезона
85-й сезон
Осень 2020
8 Марта — в городах региона
В подарок женщинам, 4.
03.20
City Pipes
Открытие камерного фестиваля, 17.02.20
Айседора, 14.02.20
Звездная династия, 12.02.20
Гела Гуралиа, 1.02.20
Война off / on, 27.01.20
Светилен в Ярославле, 25.01.20
Он не вернулся из боя, 25.01.20
Musica de Camera, 16.01.20
Филармония Новогодняя, 26.12.19
Кинешма, 27.
12.19
Концерт 24.12.19
Поздравляем!
Концерты 19.12.2019
Комсомольск, 10.12.19
Феликс Лахути, 4.12.19
Лебединая верность, 28.11.19
SiB-DUO, 30.11.2019
Юбилей выпуска первого автокрана К-51
Алла Рид, 23.11.19
Алексей Архиповский
Ночь искусств 2019
Русский гитарный квартет
Артисты филармонии на ДРК
Юрий Башмет и «Солисты Москвы»
Overdrive Blues Band
Дуэль по-русски, 3.
10.19
Открытие 84 сезона
Светилен в Эстонии (2019)
Лето в парке (2019)
Закрытие 83-го сезона
Белый Сон (20.04.19)
Отель La Teatro (МФТЭ, 10.04.19)
Рязанский хор (11.04.19)
Ольга Тихомолова (05.04.19)
Концерт Ольги Амосовой (30.03.19)
Artnovi Band
Tamara Hoekwater (02.
03.2019)
Светилен в ИГЭУ (22.03.19)
Татьяна Скворцова (22.03.19)
18.03.2019. Фестиваль
Фестиваль ОРНИ
Ольга Амосова: репетиции
В подарок женщинам
Гайк Казазян
Воронежский Хор
Серпантин
Real Jam
Светилен 10.01.19
Концерт в ИГЭУ 11.
12.18
Дом композиторов
На заре советской оперетты
Жоандер Сантос
Люси Джексон
Светилен 27.11.18
My Baby’s Blues Band
82 сезон (2017-2018)
Война off/on
Ночь в филармонии 2018
ОРНИ и Михаил Котомин
Ars Musicae и Ю.Макарьянц
Пою тебе, моя Россия
Вера Добролюбова
ВКонтакте Организация Boxcar Реклама, синий заголовок, синий, прямоугольник, электрический синий png
ВКонтакте Организация Boxcar Реклама, синий заголовок, синий, прямоугольник, электрический синий png
Информация PNG
- Размеры
- 512x512px
- Размер файла
- 81,91 КБ
- Тип MIME
- Изображение/png
91KB )Изменение размера онлайн png
ширина (пкс)
высота (пкс)
Лицензия
Некоммерческое использование, DMCA Свяжитесь с нами
- Facebook логотип, Facebook Computer Icons Социальные сети, fb, синий, прямоугольник, логотип png 1327x1340px 188,47 КБ
- Логотип ВК, Россия Маркетинг в социальных сетях ВКонтакте Сервис социальных сетей, Логотип ВК, угол, текст, социальные медиа png 1024x1024px 31,56 КБ
- бирка продукта, ценник, бирка цена, синий, этикетка, прямоугольник png 755x528px 173,71 КБ
org/ImageObject»> Кнопка «Нравится» в Facebook Иконки компьютеров Кнопка «Нравится» в Facebook Facebook Messenger, логотип Facebook Логотип Facebook, логотип Facebook, синий, прямоугольник, веб-сайт png
2225x2176px
174,6 КБ- разноцветные звезды арт, продвижение веб-баннер реклама, баннер, карандаш, сервис, люди png 1600x1073px 382,39 КБ
- в логотипе, LinkedIn Diduco AB Icon, Linkedin, синий, угол, текст png 800x707px 32,59 КБ
- Логотип Facebook, Маркетинг в социальных сетях Логотип Facebook YouTube, Facebook, синий, текст, товарный знак png 1458x1458px 497,91 КБ
- Маркетинг в социальных сетях СМИ Социальные сети, социальные сети, гаджет, текст, рука png 1024x877px 477,94 КБ
org/ImageObject»> Маркетинг в социальных сетях Сервис социальных сетей Связь Реклама в социальных сетях, социальные сети, лист, трава, эссе png
600x600px
145,51 КБ- значок «Мне нравится», YouTube, кнопка «Мне нравится» в Facebook Блог, YouTube, текст, прямоугольник, рука png 652x510px 18,37 КБ
- Facebook Блог Значок YouTube, Facebook, синий, текст, логотип png 2148x839px 222,33 КБ
- Социальные сети Компьютерные иконки Facebook, Fb Icons, логотип Facebook, синий, прямоугольник, обои для рабочего стола png 966x1039px 952,66 КБ
- голубая лента, прямоугольник оригами, баннер, синий, угол, текст png 2000x533px 15,57 КБ
org/ImageObject»> Маркетинг в социальных сетях Цифровой маркетинг Оптимизация социальных сетей, sosyal, веб-дизайн, поисковая оптимизация, текст png
800x533px
197,02 КБ- Компьютерная сеть Интернет Бизнес сеть, сеть, компьютерная сеть, угол, компания png 1200x650px 52,34 КБ
- Социальные сети Facebook Logo Hashtag, Facebook, синий, текст, товарный знак png 1024x1024px 171,08 КБ
- Логотип FaceBook, Facebook, Inc. Кнопка «Нравится» Логотип, Facebook, прямоугольник, логотип, германия png 580x580px 29,5 КБ
- Маркетинг в социальных сетях Маркетинг в социальных сетях Бизнес, Маркетинг в социальных сетях, компьютерная сеть, поисковая оптимизация, компания png 1388x1173px 554,89 КБ
org/ImageObject»> Социальные сети Реклама Цифровой маркетинг Коммуникация, цифровая, текст, сервис, связи с общественностью png
1024x697px
267,55 КБ- VK Computer Icons Сервис социальных сетей Социальные сети, социальные сети, товарный знак, логотип, социальные медиа png 512x512px 7,53 КБ
- человек, сидящий перед мониторами компьютеров, Центр сетевых операций Мониторинг сети Управление Центр операций по информационной безопасности Бизнес, аналитик, компьютерная сеть, сервис, люди png 812x541px 104,15 КБ
- ВКонтакте Сервис социальных сетей Платформы Социальные сети Логотип, ВК, синий, рука, mailru Llc png 787x450px 141,88 КБ
- разные компьютерные иконки, цифровой маркетинг, рекламный бизнес, общение, веб-дизайн, поисковая оптимизация, текст png 920x895px 85,1 КБ
org/ImageObject»> Компьютерные иконки Facebook Logo YouTube, Facebook, синий, прямоугольник, логотип png
565x600px
120,17 КБ- ВКонтакте Компьютерные иконки Facebook Социальные сети, Социальные сети, логотип, социальные медиа, электрический синий png 512x512px 27,16 КБ
- Маркетинг в социальных сетях Реклама в социальных сетях, социальные сети, текст, сервис, компьютерные обои png 976x467px 23,52 КБ
- Маркетинг в социальных сетях Технологии цифрового маркетинга, социальные сети, сервис, средства массовой информации, социальные медиа png 512x512px 243,91 КБ
- Логотип Facebook, Oculus Rift Facebook Компьютерные иконки, fb, синий, прямоугольник, число png 614x810px 73,13 КБ
org/ImageObject»> иллюстрация мега распродажи, стимулирование сбыта бумажной этикетки, синяя половинная бирка, тег продажи, текст, логотип png
3001x4772px
387,22 КБ- в значке, социальные сети LinkedIn Computer Icons, linkedin, синий, текст, товарный знак png 640x640px 19,88 КБ
- вау супер распродажа читать больше текста, продвижение продаж веб-баннер, этикетка магазина, тег продажи, этикетка, текст png 1000x1000px 137,82 КБ
- Значок цифрового маркетинга, Реклама, Интернет-реклама, Рекламная кампания, Реклама в социальных сетях, Веб-баннер, Бизнес, Продвижение, Реклама, Интернет-реклама, Рекламная кампания png 1024x667px 95,9 КБ
- Маркетинг в социальных сетях Logo Реклама, социальные сети, синий, веб-дизайн, текст png 1253x1275px 163,28 КБ
org/ImageObject»> Маркетинг в социальных сетях Кнопка «Нравится» Instagram YouTube, социальные сети, прямоугольник, сервис, логотип png
1000x1000px
87,81 КБ- синий и бежевый декор банта, Brand Blue Font, Banner Blue, текст, прямоугольник, продукт png 8000x1307px 122,21 КБ
- Бумага Баннерная реклама, лента, угол, лента, прямоугольник png 512x512px 4,22 КБ
- Логотип Facebook, социальные медиа Компьютерные иконки Facebook, значок Facebook | Плоский градиент Социальные Iconset | Лимав, прямоугольник, электрический синий, яблоко Icon Image Format png 512x512px 20,26 КБ
- Логотип Компьютерные иконки Facebook, Facebook, синий, текст, товарный знак png 512x512px 13,41 КБ
org/ImageObject»> Кнопка «Нравится» в Facebook Кнопка «Нравится» в Facebook Реклама в социальных сетях Блог, голосование, синий, угол, текст png
2126x1701px
2090,67 КБ- YouTube Facebook кнопка «Мне нравится» Смайлик, палец вверх, значок «Мне нравится», синий, текст, рука png 1600x1600px 55,9 КБ
- Скоро текст, Продажи услуг в США, Предложение клиента, Скоро, угол, текст, прямоугольник png 1170x600px 43,01 КБ
- Бумажная наклейка, торговая этикетка, графика, текст, сервис, логотип png 5763x5905px 554,39 КБ
- значок «Мне нравится», кнопка «Мне нравится» в Facebook Смайлик Emoji, Facebook, синий, угол, текст png 800x686px 97,8 КБ
org/ImageObject»> Маркетинг в социальных сетях Цифровой маркетинг Коммуникации, социальные сети, поисковая оптимизация, сервис, ассоциация png
748x621px
86,33 КБ- синий символ круга, Fb, логотип Facebook, синий, сервис, сша png 512x512px 47,09 КБ
- Смайлик Кнопка «Мне нравится» Смайлик Facebook Социальные сети, как мы на Facebook, Facebook как логотип, синий, текст, рука png 592x588px 69,73 КБ
- Синий, лента, синяя иллюстрация, плавающий, угол, лента png 945x591px 125,73 КБ
- Плакат Электричество Реклама Розничная торговля Корпорация Ральф Лорен, Продажа желтого баннера Баннер, текст, этикетка, логотип png 5000x5000px 1,31 МБ
org/ImageObject»> Голубая лента, баннер, синий, угол, лента png
1024x916px
329 КБ- Баннер, Баннеры с, синий, лента, прямоугольник png 929x654px 29,63 КБ
Mh27: Украинские повстанцы нашли место сбора во ВКонтакте
Джеймс Брэдшоу, Institutional Investor Reporter
Эта статья была опубликована более 8 лет назад. Некоторая информация может быть устаревшей.
Пророссийские боевики стоят на страже, когда делегация ОБСЕ (Организация по безопасности и сотрудничеству в Европе) прибывает на место крушения самолета Malaysia Airlines недалеко от села Грабово, восточная Украина, пятница, 18 июля 2014 года. Евгений Малолетка/Associated Press
Социальные сети стали основным местом встречи украинских повстанцев, где они могут делиться новостями, вербовать ополченцев и заручаться поддержкой.
Через несколько часов после крушения рейса Mh27 Malaysia Airlines мировые средства массовой информации гудели из-за давно удаленной публикации в чрезвычайно популярной российской социальной сети ВКонтакте, или ВК. На нем якобы было показано, как украинские повстанцы хвастаются тем, что сбили то, что они считали украинским военно-транспортным самолетом.
Страница имеет более 141 000 подписчиков и утверждает, что представляет комментарии Игоря Стрелкова, военного командира самопровозглашенной сепаратистской группировки Донецкой Народной Республики (ДНР). Через полчаса после крушения один из постов хвастался: «Мы только что сбили Ан-26 под Торезом» и добавлял: «Мы предупреждали их» не летать в этом районе.
Комментарии часто приписывались г-ну Стрелкову, но в последующем сообщении подчеркивалось, что страница собрана из открытых источников, а информация взята с местного форума, где размещают сообщения ополченцы. В одном посте с баннером, отмечающим, что он исходит от самого г-на Стрелкова, говорится, что комиссия может свободно исследовать место крушения на подконтрольной ДНР территории, и «никто этому не помешает».
Но другие назвали страницу фейком.
Неразбериха показывает огромный аппетит местных жителей к новостям и изображениям из зоны боевых действий, а также трудности с пониманием того, откуда берется информация, из-за чего многие обращаются к пророссийским сайтам-агрегаторам, таким как rusdozor.ru.
ВКонтакте, который сравнивают с русской версией Facebook, имеет более 60 миллионов пользователей в день и более 11 миллионов учетных записей в Украине. Она приобрела популярность среди российских политических активистов, стремящихся организоваться, но в последнее время породила множество групп, ориентированных на сепаратистскую пророссийскую аудиторию Украины.
Открытая страница ВКонтакте под названием «Антимайдан Донецк Донбасс» была местом сбора, на которую подписано 11 270 человек. Он регулярно публикует сводки новостей о боевых действиях и жертвах с видео разрушений и трупов, называя украинские вооруженные силы «нацистами». На странице также содержится призыв к пользователям звонить на горячие линии ДНР, если они становятся свидетелями «мародерства, похищения людей, терроризма и провокаций».
