Пошаговая настройка рекламы в клипах и историях ВКонтакте
После блокировки иностранных социальных сетей весной 2022 года в России возросла популярность историй и коротких клипов во ВКонтакте. Только за второй квартал 2022 года счетчики зафиксировали 688 млн просмотров клипов в сутки! При этом средняя дневная аудитория соцсети составляла 49,1 млн человек. Все эти данные говорят о взрывном росте популярности ВКонтакте в 2022 году и росте спроса на контент нового типа: короткий и цепляющий. Таковым как раз и являются истории и клипы.
Клипы – что это и кому подойдут
Истории – что это и кому подойдут
Настройка рекламы в клипах и историях пошагово
Шаг 1. Готовим видео
Шаг 2. Размещаем объявление
Шаг 3. Настраиваем условия показа
Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях
Клипы – что это и кому подойдут
Клипы – это короткие видео, которые появляются в новостной ленте. Они носят развлекательный характер, могут чему-то обучить или что-то прорекламировать.
Загрузить клип на платформу можно либо через мобильную версию ВКонтакте, либо через приложение VK Клипы, которое нужно скачать и установить отдельно.
В десктопной версии соцсети для клипов предусмотрена дополнительная вкладка в основном меню:
Внутри нее представлено 4 раздела:
- «Мои» – для загрузки личных клипов пользователя;
- «Для вас» – подборка клипов, которые соцсеть самостоятельно подобрала, опираясь на репосты, лайки и интересы пользователя;
- «Подписки» – здесь находятся видео сообществ и друзей владельца страницы;
- «Тренды» – в этом подразделе размещаются наиболее популярные клипы, которые набрали максимальное количество положительных реакций и просмотров.
Клипы ВКонтакте актуальны для бизнеса по нескольким причинам.
Увеличивают аудиторию. Рекомендательный алгоритм, который используется платформой социальной сети, позволяет показывать клипы аудитории, которая не знакома ни с бизнесом, ни с его продуктом.
Использование вирусной аудиодорожки и трендовых сюжетов значительно увеличивают шансы расширить аудиторию.
Повышают лояльность подписчиков. Клипы можно рассматривать не только как дополнительный инструмент для вовлечения, но и как способ сделать скептиков более благосклонными к бренду. Пользователям не придется читать длинный текст и анализировать инфографику – они смогут увидеть все в видео и сразу сформировать свое мнение о продукте.
Позволяют размещать рекламу. Здесь есть два пути – продукт либо рекламируется прямо «в лоб» с рассказом о его преимуществах и цене, либо используется в клипе в качестве дополнения, а затем готовый клип размещается в общей ленте с настроенным заранее таргетингом. В последнем случае важно продумать сценарий так, чтобы видео вызвало у пользователей интерес – только при условии, что человек досмотрит все до конца, ему можно будет отправить оффер.
По итогам 2 квартала 2022 года количество новых клипов выросло в 4,4 раза, а самих клипмейкеров стало больше в 2,3 раза по сравнению с 1 кварталом.
В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.
В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.Истории – что это и кому подойдут
Истории – это небольшие видео или подборки фотографий, которыми пользователь или сообщество может делиться со своими подписчиками. Они отображаются в разделе с новостями и остаются доступными для просмотра в течение суток с момента публикации. В истории можно добавлять виджеты интерактивных элементов, например голосований.
Истории ВКонтакте подойдут как крупному, так и мелкому бизнесу по следующим причинам.
Расширяют аудиторию. Они помогут увеличить узнаваемость, проинформировать пользователей соцсети о текущих акциях и скидках, рассказать о новых продуктах и анонсировать выгодные предложения.
Развлекают аудиторию. Люди в соцсетях хотят хорошо провести время, и просмотр историй за чашкой кофе у многих – стандартный процесс, к которому они привыкли со времен использования одной запрещенной соцсети.
Чтобы разнообразить контент, в истории можно добавить интерактив в виде опроса, а также разместить ссылку (на сайт, на страницу сообщества, на конкретный продукт).
Стоит отметить актуальность использования бизнесом такого формата: по итогам 1 квартала 2022 года количество просмотров историй возросло на 123%.
Важный момент: и в клипах, и в историях есть возможность разместить платную рекламу. Но если в первом случае получится настроить детализированный таргетинг, то во втором на него все же не стоит рассчитывать. Технически такая возможность, конечно, реализована, но сам формат обусловливает ее ограниченность: пользователю интересны в первую очередь истории из его подписок, и до такой рекламы он может просто не долистать.
Настройка рекламы в клипах и историях пошагово
Процесс подготовки рекламной кампании можно разделить на два больших этапа.
Шаг 1. Готовим видео
Снимаем клип. Для съемки клипа можно использовать камеру смартфона или профессиональное оборудование.
Важно, чтобы загружаемый файл имел соотношение сторон 9:16 и минимальное разрешение 720х1280. Рекомендуемое разрешение – 1080х1920, у таких видео больше шансов оказаться в числе рекомендуемых. Допустимая продолжительность – от 3 секунд до 3 минут. Оптимальный вариант – 15 секунд. Видеофайл должен весить не более 2 Гб и иметь описание длиной до 200 знаков. Допускается использование хештегов. Смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.
Создаем историю. История может быть статичной (картинка/фото/фон + текст/виджет) или динамической (анимация или видео). Как и в предыдущем случае, видео можно либо снять сразу перед публикацией, либо подготовить заранее. Разрешается также загрузить до 3 фотографий. Технические требования такие же, как и у клипов. Отдельно стоит упомянуть допустимые форматы для графических файлов: GIF (без анимации), PNG, JPEG. В интерфейсе историй на готовый видеоряд можно добавить маски, стикеры и текст различного цвета и размера (эмодзи в нем использовать нельзя).
Шаг 2. Размещаем объявление
Создание объявления. Необходимо зайти в рекламный кабинет и кликнуть на кнопку «Создать объявление».
Далее следует выбрать цель «Показ рекламного объявления».
Затем нужно нажать на подходящий формат и указать наименование сообщества, от имени которого будет размещена реклама. После этого потребуется указать место размещения: клипы, истории или обе площадки одновременно.
Практика показывает, что для разных площадок стоит создавать контент разного типа, чтобы оценить эффективность кампании было проще.
Загрузка контента. По завершении всех перечисленных действий остается загрузить видео (если размещаете истории, то дополнительно можно приложить до 3 фотографий), выбрать из выпадающего списка текст для призыва к действию.
Уже на этом этапе можно оценить, как будет выглядеть клип или история – оценить их превью.
Указание дополнительных сведений. В рекламных кампаниях в историях или клипах нет возможности добавлять графические эффекты и стикеры, поэтому рекомендуем заранее подготовить их и интегрировать в контент.
Если вы разместили call-to-action-элемент, то не забудьте добавить соответствующую ссылку (на сайт, сообщество или в мессенджер) или номер телефона в международном формате. Далее следует выбрать тематику и возрастную маркировку для объявления, а при размещении клипа нужно будет вставить небольшое текстовое описание.
Шаг 3. Настраиваем условия показа
Настройка таргетинга. Сначала необходимо настроить целевую аудиторию, которая будет видеть ваше объявление впервые. Т. е. выбрать геолокацию, пол, возраст и семейное положение пользователя, его интересы и особенности поведения при просмотре контента соцсети. Далее важно настроить ретаргетинг на тех, кто уже знаком с продуктом либо с брендом и заходил на сайт или в сообщество.
Не рекомендуем задавать слишком жесткие рамки, чтобы не сузить потенциальную аудиторию – пусть контент будет показан большему количеству людей. Не забывайте про временной таргетинг. Если не менять изначальные настройки, объявление будет показываться круглосуточно.
Для экономии бюджета и времени аккаунт-менеджера можно составить персонализированное расписание показов. Например, объявление будет демонстрироваться только по будням с 7:00 до 20:00.
Настройка цены. Реклама и в клипах, и в историях оплачивается по стандартной модели CPM – деньги будут списываться только за каждую 1000 показов объявления. Установить цену можно вручную и автоматически. В последнем случае алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют ставку, при которой в течение дня будет обеспечено максимальное количество показов клипа или истории.
Ограничение показов. Для экономии бюджета можно сократить количество показов объявления для одного пользователя. Например, не более 2 раз в сутки. Период можно выбрать – 1 день, неделя или за все время. После этого готовое объявление можно отправлять на модерацию.
Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях
Чтобы понять, эффективной ли оказалась реклама, можно оценить несколько показателей.
Показатель CTR. Соотношение количества кликов и количества показов объявления напрямую говорит об эффективности рекламной кампании. Оптимально, чтобы на 1000 показов приходилось 5–10 кликов (0,5–1%). Если CTR ниже этого значения, действовать можно двумя путями: целое число больше 1 – нужно внести изменения в креатив и опубликовать заново; число меньше 1 – нужно полностью переделать концепцию.
География и демография. В рекламном кабинете отображаются сведения о местоположении, половой принадлежности и возрасте людей, которые кликнули на объявление. Стоит удалить из настроек таргетинга те сегменты пользователей, которые показали наименьшую активность, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.
Стоимость клиента и обращения. Сначала нужно определить, сколько средств фактически было потрачено на одну новую заявку. Для этого затраты на рекламную кампанию нужно разделить на количество людей, которые обратились по вашему объявлению.
Далее рассчитывается стоимость клиента. Сделать это можно, разделив затраты на рекламу на количество человек, которые купили товар. В идеале стоимость обращения всегда ниже, чем стоимость клиента. Если же разница между двумя показателями очень большая, то проблема может скрываться не в объявлении, а на стороне клиента (плохой сервис, некачественный товар, негативные отзывы, слишком высокая цена). В таком случае рекомендуется исправить все недочеты, а затем запустить новую кампанию.
Затраты на создание контента. Съемка и монтаж видео, отрисовка картинок дизайнером – это дополнительные затраты. Обязательно учитывайте их при оценке эффективности формата. Если даже простейший контент обходится слишком дорого, рекламу в клипах вряд ли получится использовать на постоянной основе, а только время от времени, например при крупных инфоповодах, запуске акций, новинок и т. д.
Если реклама в клипах и историях покажет свою эффективность, ее можно поставить на поток.
Удобно работать со множеством рекламных кампаний поможет сервис click.ru. Это единый интерфейс для настройки, оптимизации и аналитики контекста и таргета сразу на всех популярных российских площадках, включая Яндекс, ВКонтакте и Одноклассники. И это отличный вариант для бизнеса, потому что вы сможете выгружать отчеты по всей рекламе из единого раздела, а также получать по итогу месяца полный пакет закрывающих документов для бухгалтерии. Дополнительный плюс: вознаграждение до 15% от рекламного оборота для участников партнерской программы.Запустить рекламную кампанию
Настройка и ведение таргетированной рекламы ВКонтакте
Таргетированная реклама ВК может стать эффективным инструментом привлечения клиентов при правильной настройке.
В данной связи мы предлагаем свои услуги по базовой настройке таргетированной рекламы Вконтакте и ведению рекламных компаний, ориентированные на результат.
Заказать настройку таргета ВКонтакте.
Базовая настройка рекламной компании ВК включает:
Аудит ниши или вашей текущей рекламной компании, если она у вас есть.
В ходе аудита вашего проекта даются базовые рекомендации по подготовке вашей группы к таргетированной рекламе. При необходимости у нас вы также можете заказать написание контента для вашей группы.
Выделение 3-5 сегментов целевой аудитории для тестирования и их согласование.
Сегменты формируются посредством инструментов таргетирования, как рекламного кабинета ВК, так и специализированных инструментов сбора аудиторий.
Создание 3-5 объявлений разного формата внутри каждого сегмента.
В случае отклонения объявлений модерацией, производиться их доработка.
Стоимость услуг базовой настройки 3500 руб.
В случае увеличения количества сегментов и объявлений, стоимость соответственно увеличивается.
Базовая настройка не включает услуги тестового запуска и ведения!
Ведение таргетированной рекламы ВК включает:
Регулярный мониторинг и корректировку работы рекламных объявлений за счет изменения ставок.
Контроль производиться не реже 1-го раза в неделю.
При значительно снижении числа показов объявлений в следствии выгорания аудиторий, в ходе ведения рекламной компании добавляются и тестируются новые сегменты и объявления.
Стоимость услуг ведения таргетированной рекламы ВКонтакте 10% от рекламного бюджета. Если рекламный бюджет менее 40 000 р. в месяц, то стоимость услуг ведения 4000 р. в месяц.
По результатам работы предоставляется отчет. В отчете приводятся результаты анализа работы аудиторий и рекламных объявлений, а также даются рекомендации по дальнейшему использованию таргетированной рекламы.
Цены на настройку и ведение, а также рекламный бюджет, приведенные выше, являются базовыми и могут изменяться, как в меньшую так и большую сторону в зависимости от ваших требований, специфики вашего проекта и других факторов.
Условия оплаты настройки таргета и гарантии:
Первичный аудит и планирование сегментов для тестирования таргетированной рекламы производиться бесплатно.
Если предложенные сегменты для тестовой рекламной компании вас устраивают, вы оплачиваете настройку.
Многочисленные публичные отзывы о наших услугах собраны на странице.
Мы гарантируем, что все обозначенные работы по подбору аудиторий и созданию объявлений будут выполнены в полном объеме. В тоже время мы не даем гарантий на получение финансовых результатов: продаж, дохода и т.п. В ходе проведения рекламной кампании мы решаем задачи по эффективному привлечению нужной вам аудитории. Как аудитория будет взаимодействовать с вашим предложением зависит от множества факторов, на большинство из которых мы влиять не можем.
Если вы уже пробовали таргет ВК
В случае, если вы ранее уже тестировали вашу таргетированную рекламу ВКонтакте, но не получили желаемых результатов, мы можем предложить вам бесплатный экспресс-аудит вашей рекламной компании. По результатам аудита будут предложены варианты перенастройки и повышения эффективности в таргете.
Для того, чтобы заказать настройку таргета ВК, просто оставьте свою заявку, перейдя по ссылке ниже. И мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Оставить заявку на настройку таргета ВКонтакте.
Также для заказа настройки и по всем интересующим вопросам, вы можете связаться с нами напрямую любым удобным вам способом:
- Skype: artek356
- ВКонтакте
- Telegram artek356
Вконтакте — корпоративные новости — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения
Ключевое слово Вконтакте
Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Просить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Эл.
Промышленность Все категории
Все категории Реклама Автомобильный Развлечения Мода Финансы товары народного потребления Здоровье и Красота Средства массовой информации Технология Телекоммуникации Туризм Торговля
Страна Все категории
Все категории Беларусь Бельгия Босния и Герцеговина Болгария Хорватия Республика Чехия Дания Египет Эстония Грузия Венгрия Ирак Иордания Кувейт Латвия Ливан Литва Люксембург Македония Марокко БВСА Молдова Польша Португалия Румыния Россия Саудовская Аравия Сербия Словакия Словения Сирия Турция Украина Объединенные Арабские Эмираты
Все категории Прибалтийские государства Центральная Европа Восточная Европа Ближний Восток и Северная Африка Юго-Восточная Европа Западная Европа
Тип контента Все категории
Все категории анализ анализ и инфографика статья тематическое исследование событие гид инфографика опрос Новости мнение презентация отчет отчет и инфографика успех успех и инфографика
Date All
From:
MM010203040506070809101112
Till:
MM010203040506070809101112
20132014201520162017201820192020202120222023
Анализ издателей2014-11-12
Популярность русскоязычных сайтов за рубежом
Анализ издателей2014-10-13
Тенденции в рунете
Publishersanalysis2014-10-01
Русское избранное
Отчет издателей2014-08-04
Молодежь Турции в Интернете
Publishersreport2014-06-17
Россияне сделали ставку на местного
Publishersanalysis2014-03-03
Евромайдан отразился онлайн
ВКонтакте-Инновации социальных сетей – Интернет-маркетинг в России
от ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Социальная реклама
Российская социальная сеть ВКонтакте активно развивается и регулярно вносит новшества, делая ее более полезной и удобной в использовании. Мы собрали самые интересные и важные изменения 2015-2016 годов, о которых вам стоит знать.
Новые форматы в социальной сети
Продвигаемые посты в ленте новостей
0065 новый рекламный формат для продвижения социальных сообществ в ленте новостей. Формат поддерживает более 20 видов таргетированной рекламы, что позволяет охватить только нужную аудиторию. Он также поддерживает поведенческий таргетинг и ретаргетинг .
Объявления «особых форматов рекламы для Сообщества» конкурируют за право показа только пользователям с другими объявлениями этого формата.
Продвижение записей сообщества в ленте новостей
В апреле 2015 года крупнейшая российская социальная сеть ВКонтакте анонсировала формат « Продвижение постов », который позволяет показывать собственные посты сообщества в новостной ленте пользователей.
Эти продвигаемые сообщения будут иметь те же параметры, что и обычные сообщения, такие как: добавление текста, иллюстрации, фотоальбома, столба, карты и так далее.
Эти сообщения можно будет показывать только определенной аудитории. Рекламодателям, воспользовавшимся этой функцией, будут доступны 20 видов таргетированной рекламы, включая поведенческую и ретаргетинг, что позволит продвигать посты и показывать их существующим клиентам компании.
Пока эти возможности рекламы доступны только в десктопной версии ВКонтакте. Но в будущем эти опции могут быть доступны и в мобильной версии платформы.
Предлагаемые сообщества и фан-страницы на русском ВКонтактеРеклама в видео
В августе 2016 года российская социальная сеть ВКонтакте также начала тестировать рекламу в видео. Текст внизу ролика очень похож на уже знакомую большинству пользователей рекламу на Youtube . Видеообъявления во Вконтакте откроют для рекламодателей ориентировочно в конце года.
В июле ВКонтакте анонсировала небольшое обновление инструмента таргетинга, которое дает возможность привлекать аудиторию из базы ретаргетинга или сообщества и/или группы компании, а также для показа им рекламы продуктов, которые они только что просмотрели. Эта опция ретаргетинга была очень нужна рекламодателям, чтобы отделить рекламу для «новых» пользователей от «посетителей».
Аналитика вКонтакте
Теперь есть возможность просмотреть до 300 последних опубликованных сообщений в формате Excel и CSV. Эти отчеты включают:
– Дата и время публикации,
– Имя автора,
– Текст сообщения,
– Ключевые показатели эффективности (такие как количество «Нравится», «Поделиться», комментариев, скрытых постов, переходы и др.).
Электронная коммерция в социальных сетях (vK.
