Россия получит собственную версию фильма о социальной сети
История
Андрей Дегелер
Андрей — руководитель отдела СМИ в TNW с более чем десятилетним опытом освещения европейской технологической экосистемы.
Российский писатель Николай Кононов, автор «Кода Дурова», продал права на экранизацию своей книги компании AR Films. В 2014 году компания собирается выпустить фильм об основателе крупнейшей социальной сети России «ВКонтакте».
Основатель AR Films Александр Роднянский сообщил «Ведомостям», что сценарий нового фильма с предполагаемым бюджетом до в работах. Что касается Кононова, то он получит «несколько миллионов рублей» (1 миллион рублей — это около 32 500 долларов) за права на экранизацию, но не долю в доходах от фильма.
Основатель Вконтакте Павел Дуров, главный герой «Кодекса Дурова», известен своим экстравагантным поведением. Еще в 2011 году он опубликовал фотографию, на которой показывает палец, с подписью «Официальный ответ треш-группе Mail.Ru на ее очередную попытку завладеть ВКонтакте». В мае 2012 года российские СМИ пестрели историями о том, как Дуров выбрасывал купюры в 5000 рублей из окон офиса компании в Санкт-Петербурге.
В интервью «Газете.ру» Николай Кононов сказал, что «история Вконтакте очень кинематографична» и что «Дуров не чистый бизнесмен, а интернет-художник».
Новый фильм Вконтакте звучит похоже на фильм Дэвида Флинчера «Социальная сеть», выпущенный в 2010 году и также основанный на книге; Бен Мезрич «Случайные миллиардеры».
Меньше 5 недель до конференции TNW
Не упустите свой шанс стать частью ведущего европейского технологического мероприятия
Получите билеты
Фильм получил положительный отклик, собрав около 225 миллионов долларов и получив три Оскара за монтаж фильма, музыку (оригинальная партитура) и сценарий (адаптированный сценарий), что может быть хорошим знаком для российских кинематографистов. Однако стоит отметить, что бюджет истории Facebook был в десять раз больше, чем у истории Вконтакте.
Изображение предоставлено: Надин Рупп / Getty Images.
Получайте информационный бюллетень TNW
Получайте самые важные технические новости в свой почтовый ящик каждую неделю.
Рассказ
Андрей Дегелер
Раскрутка группы ВКонтакте: пошаговая инструкция
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России.
На сегодняшний день количество зарегистрированных пользователей составляет более 380 миллионов человек. И если 8 лет назад считалось, что в ВКонтакте сидит только один «школот», то сейчас там представлены люди всех возрастов (даже старше 50 лет!).
Бизнес во ВКонтакте тоже давно перестал быть чем-то особенным. Они продвигают как собственные бренды, так и интересующие паблики, неплохо зарабатывая на рекламе. Но если раньше (буквально 2-3 года назад) достаточно было размещать мемы и гуглить картинки, то теперь вам придется потрудиться над контентом и стратегией, чтобы добиться хороших результатов. Давайте разберемся, почему так, и более подробно рассмотрим тему продвижения групп в ВКонтакте.
Раскрутка группы в ВК. Что можно продвигать ВКонтакте?
На самом деле в эту социальную сеть можно войти практически с любым бизнесом. Да, принято различать ту аудиторию, которая сидит в Facebook, и ту, которая представлена во ВКонтакте. Но этого фактора недостаточно при выборе социальной сети для своего бизнеса.
Чтобы понять наверняка стоит:
- Найти конкурентов. Они вообще есть во ВКонтакте? Если нет, то стоит задуматься.
- Если есть конкуренты, изучите их активность, а также вовлеченность их (а значит и вашей) целевой аудитории.
- Создание и продвижение групп в социальных сетях, тестирование. Если у вас есть бюджет и время, вы можете не создавать группу, а проводить платные тесты, чтобы понять востребованность вашего предложения в ВК. Например, здесь вы можете выбрать сайт для тестирования.
Если правильно подойти к наполнению, оформлению группы и стратегии ее продвижения, месяца для оценки рентабельности проекта в ВК хватит. И даже если первый месяц не покажет значительных результатов, не стоит опускать руки. Достаточно просто изменить стратегию (сменить позиционирование, выбрать другой формат контента).
Что выбрать: группу или паблик? Должен ли я продвигать свой личный аккаунт?
Отлично! Допустим, вы увидели, что конкурентов в вашей нише достаточно, и они активно продвигаются в ВК.
Это значит, что сообщество вашего бренда в ВКонтакте будет. И тут возникает первый вопрос — что выбрать: группу или паблик? А может даже — для раскрутки личного кабинета?
- Группа может быть открытой или закрытой. В закрытой группе весь контент не виден пользователям ВК, пока они не присоединятся к ней. Рекомендую закрывать группу только в тех случаях, когда у вас есть секретный товар или нет необходимости увеличивать количество участников. Открытая группа видна любому пользователю, в том числе незарегистрированному в ВК.
В группе участники имеют возможность публиковать сообщения на стене (если эта опция настроена).
Что касается оформления группы, то шапка может иметь три раздела:
- информация,
- закрепленный пост,
- и последние новости (часто редактируются под меню).
Кстати, последние новости позволяют создавать раздел в формате вики-разметки. А добавлять различные документы (например, таблицы в формате excel) можно только в группу.
А вот раздел «товары» можно добавить как в группу, так и в паблик. Чтобы в группе появились первые участники, достаточно пригласить своих друзей с помощью функции, которая называется «пригласить друзей». Хотя в последнее время многие пользователи отключили возможность приглашать их в группы. Так что не ждите, что это будет так просто.
- Общедоступная страница и ее содержимое видны всем пользователям в Интернете. Только админы могут публиковать сообщения на стене общедоступной страницы. Однако подписчики могут отправить свой контент на утверждение с помощью кнопки «Отправить новость».
В шапке паблика всего два раздела: информация и закрепленный пост. Чтобы сделать красивое меню в формате вики-разметки, вам придется создать страницу отдельно, а ссылку на нее добавить в закрепленный пост. Пригласить пользователей подписаться на вашу страницу не получится. Только с помощью контента или с помощью различных мероприятий вы сможете увеличить количество подписчиков.
Мы поговорим о них позже.
Как для группы, так и для общедоступной страницы, чтобы увеличить количество участников, вы можете отправлять пользователям личные сообщения с просьбой присоединиться к сообществу. НО отмечу сразу: это грубый и неэффективный спам. Вы не только заработаете бан, но и потеряете репутацию.
Иногда для привлечения внимания лайкают аватары пользователей. При этом лайкнувший должен разместить у себя на странице ссылку на свой паблик.
- Личный кабинет. Здесь я не буду подробно описывать функционал и ограничения. Могу только сказать, что с ним сложнее работать. Так как изначально аккаунты предназначались для досуга и личного пользования. А вот недавно запущенная создателями ВК функция «Товары» намекает, что бизнес-аккаунты и личные аккаунты совместимы.
Да и в самой соцсети можно найти тысячи личных аккаунтов, заточенных под бизнес: Евгения Маникюр, Мария Одежда и т.д. Хотя, как правило, такие аккаунты часто банят, так как в целях увеличения участников, приходится постоянно добавлять друзей в чужие и спамить в личку.
А это никому не нравится.
Что касается цифр: максимальное количество друзей вместе с отправленными заявками (то есть даже теми, кто не подтвердил заявку) — 10 000 человек. Максимальное количество заявок в день — 50. Подробнее обо ВСЕХ лимитах читайте здесь.
Особенности дизайна эффективной группы\паблика
Регистрация — очень важный этап в процессе продвижения сообщества. В качестве примера расскажу об оформлении группы, так как считаю его наиболее практичным вариантом продвижения группы в социальных сетях и бренда. Хотя на самом деле дизайн популярной страницы и группы практически одинаков.
Визуальная составляющаяТеперь во ВКонтакте группу можно оформить двумя способами: выбрать горизонтальную обложку или, по старинке, вертикальную в правом верхнем углу.
С точки зрения брендинга группы, горизонтальная крышка выглядит более гармонично, так как она крупнее. На него можно поместить дополнительную информацию (например, коллаж из фото товаров или девиз+контакты+призыв к действию).
Хотя формат баннера скорее дело вкуса и эстетики.
В шапке группы, как было сказано выше, можно разместить три вкладки: закрепленный пост, информация и последние новости.
Закрепленный пост можно использовать как:
- Баннер, привлекающий внимание к меню или другому важному разделу (просто сделайте яркую картинку в фоторедакторе) опубликуйте его, дав ссылку на нужную страницу;
- Важные и срочные новости. В шапку группы можно прикрепить пост с анонсом конкурса, информацией о распродажах и т.п.
- Визитная карточка. Например, вы можете включить видеообзор вашего продукта в этот пост.
Раздел «информация» подразумевает краткое, но четкое описание того, кто вы и почему вы здесь. Пожалуйста, не пишите здесь много «воды», не используйте все возможные ключевые слова наугад, не переусердствуйте с эмодзи. Укажите точный адрес или город со страной. Если ваш бизнес предполагает возможность доставки по всему миру, укажите город и страну в соответствующем разделе, а в статусе под названием укажите, что доставка осуществляется в любую точку мира.
Последние новости можно использовать как:
- Действительно свежие новости J Информация о распродажах и акциях, смене физического адреса, изменении цен и т.д. Самый большой плюс в том, что свежие новости можно создавать в вики-разметке! То есть как полноценные статьи на сайтах (с картинками, подзаголовками, разными шрифтами и т.п.).
- Меню. Более того, можно как обычно создать текстовое меню, где каждый раздел будет кликабельным и вести на новую страницу с информацией. А можно сделать визуальное меню в виде одной целостной картинки, где каждая табличка тоже будет кликабельна и вести на новую страницу. Подробнее о вики-разметке читайте здесь.
Не пренебрегайте информацией о своем бренде! Расскажите четко и внятно о себе и своем продукте. Если вы продаете товар, укажите способы доставки и оплаты, наличие гарантий. Делайте все так же, как вы делаете на своем сайте (если он у вас есть), если нет, то представляйтесь своим же покупателем, задавайте вопросы и отвечайте на них!
Рекомендую создавать раздел с товарами как в тех случаях, когда вы продаете одежду, обувь и любые другие вещи, так и в случаях, когда вы продаете услуги.
Вероятно, ваши услуги будут заказывать через разделы «товары» не так часто, как вам хотелось бы, но зато ясно, что ваши услуги заметят и запомнят!
Обратите внимание, товарный раздел расположен таким образом, что его невозможно не заметить. А если фотоальбомы находятся сбоку и до них еще нужно добраться, товары — это второе, за что цепляются взгляды посетителей вашего сообщества.
Обсуждения также необходимы. При создании и продвижении групп в социальных сетях необходимо как минимум две ветки:
- Отзывы;
- Вопрос-ответ.
Другие темы вы будете определять в процессе продвижения групп в социальных сетях и в соответствии с активностью и вопросами ваших подписчиков.
Если вы продаете одежду, в раздел «Документы» вы можете добавить таблицы размеров или бланки заказов для оптовых покупателей. Если вы продаете услуги, вы также можете добавить в Документы заявки на услуги, брифы и т. д.
Нужны фотоальбомы. Как показывает аналитика по любому проекту, всегда есть люди, которые приходят посмотреть фото.
Так что, даже если вы не можете визуально представить свой товар или услугу, подумайте, чем еще можно наполнить фотоальбомы. Например, юмор или подборка тематических фотографий.
Как выбрать контент для плана?
Когда группа полностью сформирована, можно переходить к созданию контент-плана. Впервые можно составить план на неделю, чтобы посмотреть, как пойдет выбранный формат. Но в целом недели мало, чтобы понять вовлеченность. При продвижении группы в соцсетях он будет раскачиваться до трех месяцев. Но уже в конце первого месяца вы поймете, что лучше приходит, когда лучше публиковать и какие дни наиболее эффективны.
План удобно оформить в виде таблицы, где будет указано:
- Дата
- Время
- Текст
- Изображение или другой тип контента (видео, аудио).
ВАЖНО помнить, что уровень вовлеченности для вашего контента будет периодически меняться, так как социальный фактор нельзя предсказать на 100%!
Группу или популярную страницу можно позиционировать:
- по бренду;
- по процентам;
- или смешанный тип.
Если выбрать позиционирование бренда, то контент будет строго брендированный, коммерческий. Например, интернет-магазин женской одежды, где будет контент: рекламные посты, новости магазина и прочее.
Группы по интересам – это различные тематические паблики, где содержание носит развлекательный, познавательный и информационный характер.
Как вы уже догадались, наиболее адаптивным вариантом является смешанный тип сообщества, где встречаются как коммерческие, так и развлекательные издания. Такая стратегия позволит не только продавать ваш товар или услугу и привлекать новых подписчиков, но и удерживать старых.
Чтобы подготовить действительно эффективный контент-план, вам необходимо:
- Изучить сообщества конкурентов. Обратите внимание на контент, который вовлекает участников (ВАЖНО! Обращайте внимание не только на количество лайков и репостов, но и на то, кто лайкает. Часто используют накрутку. Это означает, что такой контент нельзя учитывать).
- Изучите свою целевую аудиторию. Составьте портрет целевой аудитории. Пройдитесь по их профилям (предварительно можно собрать целевую аудиторию с помощью парсера Cerebro), посмотрите, что они постят, в какие группы входят и т. д.
- Соберите как можно больше полезной информации о своем продукте, компании, бренде.
Текстовое содержимое. Главный тренд SMM — уникальный контент! Поэтому не стремитесь делать больше 5 постов в день.
Сосредоточьтесь на качестве и разнообразии контента. Если ваше сообщество посвящено автомобильной тематике, вместо очередной картинки с девушкой и дорогой машиной подготовьте совет специалиста и мастер-класс по ремонту автомобиля, составьте список полезных телефонов или адресов СТО вашего города, соберите последние новости автопрома вашего региона, выбирайте актуальные видеообзоры автоновинок.
Обилие информационного мусора в ленте каждого пользователя настолько велико, что выделиться и зацепить уже не так просто.
Графический контент. Поэтому используйте максимально качественный фотоконтент. Не стесняйтесь использовать фотостоки, если нет возможности сделать собственные изображения. Например, https://picjumbo.com/ и https://unsplash.com/ (оба бесплатно).
Брендируйте свое фото: нанести логотип или надпись — дело 5 минут, а контент заиграет новыми красками.
Разбавьте текстовые посты видео и гифками. Кстати, видео — еще один тренд, как для ВК, так и для других социальных сетей.
Хэштеги. Используйте хэштеги по делу. Не нужно лепить абсолютно все хештеги, которые вы считаете актуальными, в один пост. Оптимально: использовать свой уникальный хештег в качестве заголовка + 1-2 хештега по теме поста (при необходимости).
Урожай. Пока в вашем сообществе мало участников, постите в разных стилях и темах в других группах (пусть даже платных) и изучайте реакцию пользователей.
Когда есть интересная и объемная статья, а также есть время заморочиться, делайте посты в формате вики-разметки.
Такой контент приятнее читать.
Сколько категорий должно быть в контент-плане? Оптимального числа нет. Эксперты рекомендуют использовать контент в соотношении: 20% продающий контент, 80% образовательный и развлекательный контент.
Проводите опросы, пишите призывы к действию — словом, делайте все возможное, чтобы участники сообщества активно реагировали на ваш контент.
Несколько слов о продаже контента. Чтобы написать интересный и в то же время эффективный коммерческий пост, поставьте себя на место клиента. Например, если вы стоматологическая клиника, не пишите в сотый раз, что вы используете самое современное оборудование и лучшие технологии. Напишите о том, как вы восстанавливаете зуб или дайте советы, как подготовиться к первому визиту к стоматологу. Продемонстрируйте свой опыт и преимущества. Используйте обзоры (в идеале, если это видео-обзоры).
Реклама группы в ВК
Группа создана, контент-план готов. Но что делать дальше?
Сделать это можно следующими способами:- Провести конкурсы GiveAway (розыгрыш, конкурс или викторина, для участия в которой необходимо выполнить ряд условий) ВАЖНО: обратите внимание, что призов сейчас очень много, поэтому пишите внимательно условия конкурса.
- Бегайте марафоны. Основная задача — мотивировать участников публиковать отчеты с вашим хэштегом. Остальные условия вы определяете в частном порядке (нужны ли вам репосты, вступление в группу и т.д.).
- Разместить объявления в тематических группах платно и бесплатно, а также по бартеру;
- Сотрудничайте с лидерами общественного мнения (попросите их рекламировать ваше сообщество).
- Спам путем рассылки незнакомцам личных сообщений с призывом вступить в вашу группу. Ставьте лайки аватаркам и фотографиям неизвестных пользователей, привлекая внимание к вашему профилю, в котором будет ссылка на продвигаемое сообщество.
- Использовать таргетированную рекламу (тизер или поднятие отдельных постов в сообществе).
