Как пройти модерацию рекламных объявлений во ВКонтакте — «фишки и тонкости» — Маркетинг на vc.ru
Правила по рекламным креативам ВКонтакте меняются с такой скоростью, что мемы на эту тему у таргетологов стали одними из самых частых.
104 просмотров
Как итог: модерация жестит и банит рекламные посты. А по комментариям от модераторов непонятно, что конкретно надо менять, ведь ссылаются на пункты в правилах, которые ну очень широкие. Менять пост? Или картинку? Или может вообще все сообщество? Как сегодня протащить рекламный креатив через модерацию максимально быстро и не попасть под бан — рассказываем.
Начнем со спойлера: самое простое правило — следуйте правилам! Не нарушайте требования площадки и закон о рекламе.
Что проверяет модерация
Этот момент для многих может оказаться откровением, но модерация смотрит все: от посадочной страницы до сообщества клиента. Не только картинку креатива, не только рекламные тексты, а все.
Поэтому не удивляйтесь, если ваш креатив не пропускают из-за эмодзи в названии сообщества. Или постов внутри.
Что может пойти не так? Например, рекламное объявление составлено с учетом всех правил и вы ведете аудиторию на рассылку. А в рассылке есть запрещенка. Такое рекламное объявление будет отклонено. Ведь абсолютно все, с чем контактирует пользователь, должно соответствовать правилам площадки.
Чтобы все пошло гладко с самого начала, хорошо бы подготовить сообщество к запуску рекламы. На что стоит обратить внимание:
- Сделать описание сообщества
- Обязательное наличие автора и названия
- Опубликовать не менее 5ти постов по тематике сообщества
Требования к рекламным постам
- Качество изображений
Используем качественные картинки, на которых хорошо видно детали. Избегаем мелкого текста и визуального шума.
- Количество текста на изображениях
Никто не любит агрессивные и раздражающие цвета.
Аудитория и модераторы их тоже недолюбливают.
- Контрастность текста
Сделайте текст контрастным к фону. Так будет легче и вам и зрителю.
- Использование заглавных букв
Никакого капса, кроме общеизвестных аббревиатур как на картинке, так и в тексте поста. И даже в названиях групп.
- Запрещенные элементы
Запрещено использовать элементы интерфейса: стрелки и кнопки. Это может вводить в заблуждение пользователей.
- Запрещенные типы изображений
Избегаем картинок в стиле “до/после” и видеодемонстрации косметических и медицинских процедур. Вместо этого лучше покажите фото счастливого клиента после процедуры.
Никаких денежных купюр и изображений с сексуальным подтекстом. Здесь и так все понятно.
- Спецсимволы
Эмодзи и спецсимволы типа галочек не пройдут модерацию, даже не пробуйте.
- Количество текста
Текст должен занимать не более 20% изображения. И да, изображение должно быть, текст на однотоне не подойдет. Проверить количество текста на вашем макете можно с помощью сервиса Robbi.
Самые частые причины отклонения
Гарантии
Модерация ВКонтакте блокирует любой креатив, который гарантирует успех. Уберите из своих рекламных макетов завышенные обещания и жить станет проще. Из неочевидного — помимо обещания результата, запрещены наречия времени: всегда, никогда, сейчас. «Вы никогда больше не наберете лишние килограммы» — пример того, как делать не надо.
Не гарантируйте это:
1. Точные суммы заработка. Даже в формулировке «зарабтай от…». «Зарабатывай от 100.000₽ в неделю после прохождения нашего марафона» — вариант, который не пройдёт.
Если хотите показать на примере, сколько новичок зарабатывает на каком-то деле, то показывайте процесс, а не конкретные суммы. «Как Вася получил своих первых клиентов» — Окей.
А «Как Вася стал получать доход 50.000₽ в день ничего не делая» — нет. «Нужен только диван и 30 минут в день, чтобы через месяц выйти на стабильный доход в 100.000₽» — тоже нет.
Какие заходы лучше использовать в этой тематике, чтобы точно пройти модерацию: «Выходите на первый стабильный доход в месяц». Удачная формулировка без точных цифр. Подходит. Дополнительно усилить этот оффер можно кейсами от учеников.
Из этого возникает логичный вопрос. А как быть с кейсами? Что допустимо, а что снова полетит в бан?
Хорошая новость, возможно единственная за статью. Кейсы — можно.
Плохая новость: кейс должен быть реальный. И мы не можем утверждать, что другой человек получит тот же результат. Да еще и быстро и особо не прикладывая усилий. Потому что все люди разные и это снова ввод в заблуждение. Проверьте сроки! Они должны быть достижимые.
2. Нереальные сроки. «Заработай первый миллион за 3 дня» — нет. «Скинь 10 килограмм за 3 дня» — тоже нет. Мы не можем использовать ни вес, который можно сбросить, ни деньги, которые можно заработать за короткие, нереальные сроки.
Что делать? Раскрываем программу курса и диеты в рекламном креативе. Если человек будет их соблюдать, то начнет сбрасывать вес — транслируем такую повестку. Кейсы использовать можно, но только если сроки в этих кейсах реальные. А это точно не про потерю веса за день/ три/ неделю.
3. Исцеление. «Через неделю дыхательной практики я исцелила диабет» — строго нет.
Не должно быть гарантий исцеления. Любое исцеление и все, что связано со здоровьем человека — является введением пользователя в заблуждение.
Гарантий омоложения не должно быть тоже. «Я начал заниматься фейсфитнесом и помолодел на 10 лет» — не пройдёт. Как надо: «Поможет держать лицо в форме», «Лицо станет более свежим».
Как надо:
«Дыхательные практики помогут достичь гармонии, снизить уровень стресса и это в совокупности будет влиять на все ваше здоровье».
Но если с помощью дыхательных техник вы обещаете вылечить печень — это исцеление и гарантия.
При этом, стоит избегать сравнений с другими участниками рынка. Мы не может написать: «Нельзя ходить к косметологам, занимайтесь фэйсфитнесом». Это некорректное сравнение, которое не будет допущено. А некорректное сравнение с другими участниками рынка — это Федеральный Закон о рекламе. Хвалить ваш продукт и метод можно. Но сравнивать с другими участниками рынка и нести негатив нельзя. Выход: говорите только о преимуществах своего продукта, используйте видеообзоры, обзоры с отзывами.
Как быть с данными, взятыми из других источников? Рассмотрим на самых популярных примерах, которые могут встретиться.
Использовать статистику и официальные источники данных — можно. Но они должны быть именно официальными. Не из сообщества лесной феи, например, данные РосСтата.
Как быть с данными из НН.ru: конкретные суммы заработка из разных вакансий использовать все равно нельзя. Только если вы продвигаете реальную вакансию, СВОЮ.
Эзотерика
Не используем манипуляции, связанные с энергией
Все, что связано с эзотерикой, нарушает рекламную политику ВКонтакте. Пункт восьмой: «введение пользователя в заблуждение».
- Денежные и финансовые потоки. Активации денежных потоков после вебинара по энергии
- Потоки энергии по здоровью и благополучию. Чистка кармы сюда же. Родовые практики тоже не пустят
- Энергия любви и семейного благополучия. Здесь вам ещё могут приписать и «интимные практики»
- Любые эфемерные потоки энергии в организме и космосе
В нише астрологии и нумерологии можно зайти с такой стороны: «Составлю натальную карту и сможе посмотреть, какие сферы жизни стоит проработать».
Но как с помощью натальной карты выйти на доход или вернуть отношения — строго нет.
Что совсем-совсем нельзя
Да, даже если подать красиво
- Алкоголь, курение, наркотики
- Финансовые пирамиды
- Копии и реплики товаров
- Азартные игры
- Оружие
- Нарушение прав третьих лиц
- Нарушение закона
- Товары для взрослых
- Целительство
Закончим тем, с чего начали. В правилах придётся разбираться. Потому что одну и ту же тему можно подать с разных сторон и грамотно протащить ваш креатив через модерацию. А можно не грамотно, но тогда процесс займёт намного больше времени, что максимально неблагоприятно сказывается на запусках
5 житейских мудростей от Команды ВКонтакте / Хабр
Привет! Меня зовут Катя Лебедева.
Я работаю ВКонтакте последние 8 лет: трудилась в Поддержке, потом руководила этой же командой, а в прошлом году возглавила ещё два направления: Редакция, где создаются все тексты ВКонтакте на всех языках, и Лаборатория, в которой мы занимаемся внутренними коммуникациями компании и отдельными межкомандными проектами. В каждой из моих команд большая часть сотрудников либо полностью, либо частично работают на удалёнке — мы выбрали этот формат за много лет до того, как самоизоляция стала мейнстримом.
У ВКонтакте около 1000 сотрудников, наши штабы располагаются в трёх городах. При этом треть команды постоянно работает на удалёнке — а значит, может находиться в любой точке мира, где есть интернет. И всем нам нужно общаться и оставаться в едином информационном поле — независимо от того, кого и куда занесло. Мы привыкли вести рабочую коммуникацию ВКонтакте: пользуемся сообществами, чатами, каналами, трансляциями, звонками и лонгридами.
Со временем у нас сформировалась целая культура внутренних онлайн-коммуникаций, со знакомства с которой так или иначе начинается путь каждого новобранца.
Эта культура позволила всей команде быстро и относительно безболезненно перейти на удалённую работу в связи с карантином — все наши процессы и так «приземлены» в онлайн, так что ничего глобально не меняется.
В этой статье я расскажу про 5 практических приёмов, которые серьёзно упрощают жизнь в условиях общения на удалёнке.
Совет первый: всегда реагируйте
Помните, как в фильмах про бойскаутов те бодро кричат в рацию: “Roger that”? Это делается, чтобы собеседник был уверен, что поток входящей информации действительно кончился — и виной тому не помехи в радиопередаче.
Ровно это же олдскульное правило стоит использовать в любых онлайн-коммуникациях. Маркер того, что вы прочитали и приняли информацию, может быть любым — будь то лайк к посту в рабочем сообществе, стикер или лаконичное «ОК» в рабочем чате. Важна не форма, а сам сигнал: «Понял, принял, приступаю!»
Любая реакция — лучше, чем её отсутствие. Даже если реплика коллеги вроде бы не требует ответа или каких-то уточнений, лучше показать ему, что информация принята.
Иначе вы оставляете собеседника в подвешенном состоянии: что, если вы открыли сообщение, но в потоке работы забыли про него? Или не согласны, но не решились про это говорить? Или по ту сторону монитора вообще сидит ваш кот в обнимку с младшим братом?
В онлайн-коммуникациях всегда лучше перестраховаться — иначе вы потеряете контакт, процессы встанут и всё пойдёт наперекосяк.
Совет второй: уточнять не стыдно
Одно удовольствие — работать бок о бок со своей командой: голосом обсуждать задачи и возможные подводные камни, решать вопросы по пути в переговорку, делиться новостями на общей кухне, заедая кофе сырком «Б. Ю. Александров». Если у вас по ходу работы появляются какие-то сомнения, вы просто смотрите в лучезарные лица коллег, находите самого дружелюбного и между делом высыпаете свои глупые вопросы прямо на его голову. Как правило, всё решается.
Совсем другое дело — взять и написать о своих затруднениях в чат, где у всех такие красивые и пафосные аватарки (каждый выбирал лучшую).
Вклиниться как бы между делом и задать вопрос этим совершенным людям в разы труднее. В итоге некоторые особенно стеснительные сотрудники предпочитают провалиться сквозь землю и сделать как поняли (неправильно), но не задавать прямые вопросы. Сроки затягиваются, часть задач уходит на переделку, все грустят.
Избежать этого депрессивного сценария просто: сходу обговорите, что задавать любые вопросы — не стыдно. Начните с себя и введите в обиход чудесные фразы: «Я правильно понимаю, что…» и «Мой вопрос может показаться глупым, но я всё-таки уточню». Подавать пример лучше в общих чатах, чтобы остальные видели, что голову после этого никто не откусывает. Мантра «вопросы — это круто» должна стать вашим motto на каждом первом созвоне. Ну и, конечно, не забывайте про совет №1 — всегда реагируйте. Недостаток личного общения придётся компенсировать повышенной активностью онлайн.
Совет третий: не задавайте вопросов без ссылок
«Привет, ну что там, посмотрел?» — читаете вы, и в голове растекается звенящая пустота.
Вы не помните, посмотрели ли — более того, у вас нет идей, что именно вы должны были посмотреть. Крутить переписку наверх, продираясь через десятки других сообщений, вам лениво. Вы решаете вернуться к вопросу позже. Коллега нервничает, небо заволакивают грозовые тучи…
Подозреваю, что такие истории случаются в каждой компании — а ведь избежать проблемы легче лёгкого: достаточно подумать о собеседнике и заранее погрузить его в нужный контекст. Это экономит время обеим сторонам и существенно упрощает жизнь.
Никогда не задавайте вопросов без ссылок: если решили перетряхнуть и обсудить бэклог, сразу перечислите собеседнику нужные таски в Jira, если обсуждаете отпуск — напомните, о каких именно билетах вы мечтали до закрытия границ, если пишете статью, приложите ссылку на текстовый файл с черновиком. Когда вам что-то нужно от собеседника, ваша задача — максимально облегчить ему жизнь. Например, не заставлять его мучительно вспоминать, о чём вообще речь. У каждого из нас свой scope работ и голова забита своими рутинными делами — помогите собеседнику сходу погрузиться в тему, дайте в руки всю нужную информацию.
И уже станет полегче.
Совет четвёртый: видео > голос > текст
Думаю, каждый хоть раз слышал мантру про то, что люди в первую очередь воспринимают невербальную информацию: ваш тон, громкость голоса и манеру речи, позу, запах, внешний вид и тому подобные сигналы. Смысл слов влияет на успех коммуникации гораздо меньше, чем нам хотелось бы.
Самое время вспомнить об этом и подумать, какие инструменты лучше использовать для решения ваших задач. В каких-то случаях можно обойтись текстом, но если вы хотите пустить в ход всю свою силу убеждения и обаяние, без видео нельзя. Голос — компромиссный вариант.
Я для себя провожу вот такие границы:
- Ревью, разговоры про мотивацию, повышение зарплаты, конфликтные ситуации — только с видео. Это не зависит от должности сотрудника, его стажа и уровня осознанности. Мы все — люди, и невербальные коммуникации важны для каждого из нас примерно одинаково. Даже если некоторые это рьяно отрицают.
- Обсуждение новых проектов (или больших ступеней в проекте), планирование и подведение итогов — лучше с видео, на худой конец — голосом. Много деталей, идей, эмоций — всем этим гораздо удобнее и быстрее оперировать голосом. В текст выльете более структурированный вариант.
- Рутинные проверки прогресса, списки ToDo/ToBeDone и итерации — можно обойтись текстом.
Понятно, что это далеко не полный список и у каждого могут быть свои соображения — главная идея в том, чтобы вы осознанно жонглировали инструментами и не забывали добавить обаяния тогда, когда вы чувствуете, что это необходимо.
Совет пятый: never underestimate the power of flood
Пару лет я избегала неформальных рабочих чатов, аргументируя это тем, что они дико меня отвлекают, а пользы в них не наблюдается. Я ошибалась: кое-какая польза там всё-таки есть, и чем дольше вы сидите дома в изоляции, тем ярче она проявляется.
Большие чаты-флудилки — по сути виртуальная кухня/курилка компании со всеми вытекающими: там можно найти новости, сплетни, чувство единения и мемы про жабу по средам. It’s wednesday, my dudes! Такие чаты дают возможность узнать других и показать себя с неформальной стороны.
Особенно это актуально для тех титанов, что не сломались под давлением общественности и всё ещё заканчивают предложения точкой вместо смайлика. Со стороны это воспринимается как проявление крайнего высокомерия — поверьте, я знаю, о чём говорю, мне не раз за это прилетало. Вам сложно выдавить из себя стикер? Без проблем, хотя бы отправьте всем фотку своего кактуса. Пусть коллеги не забывают, что и у вас есть человеческие слабости.
Во флудилках люди «принюхиваются» и осознают, что коллеги — не какие-то странные чужаки без чувств, а вполне себе живые и тёплые личности, временами даже с неплохим чувством юмора. Уровень доверия растёт, в итоге и рабочие вопросы решаются проще. А нам того и надо.
Короче говоря
Думайте про собеседника, задавайте вопросы, гоните стеснение, грамотно используйте инструменты и не будьте таким серьёзным — работа станет проще и приятнее.
К слову, в равной степени эти же правила относятся и к офлайн-коммуникации, но это уже совсем другая история.
Тонкость Определение и значение | Dictionary.com
- Верхние определения
- Викторина
- Связанный контент
- Примеры
- British
[SUHT-L-TEE]
/ ˈSʌT L TI /
Save Это слово!
См. синонимы для: тонкость / тонкости на Thesaurus.com
существительное во множественном числе тонкости.
состояние или качество тонкости.
деликатность или тонкость характера или значения.
острота или проницательность ума; тонкость дискриминации.
тонкий знак отличия; Утонченность рассуждений: тонкости логики.
что-то тонкое.
История/Исторический.
сложное кондитерское изделие, богато украшенное по конструкции и орнаменту, иногда съедобное, но чаще изготавливаемое и используемое в качестве украшения стола или буфета.
ВИКТОРИНА
ВСЕ ЗА(U)R ЭТОГО БРИТАНСКОГО ПРОТИВ. АМЕРИКАНСКИЙ АНГЛИЙСКИЙ ВИКТОРИНА
Существует огромное количество различий между тем, как люди говорят по-английски в США и Великобритании. Способны ли ваши языковые навыки определить разницу? Давай выясним!
Вопрос 1 из 7
Правда или ложь? Британский английский и американский английский различаются только сленговыми словами.
Происхождение тонкости
13:00–50; Среднеанглийское subtelte, sutilte<старофранцузское sutilte<латинское subtīlitāt- (основа слова subtīlitās) тонкость, эквивалентная subtīli(s) subtile + -tāt--ty 2
ДРУГИЕ СЛОВА ИЗ тонкости
hy·per·sub· тле·ти, существительноене·тонкие·ти, существительное, множественное число не·тонкие·связи.о·вер·тонкие·ти, существительное, множественное число о·сверхтонкие·связи.
Dictionary.com Полный текст Основано на словаре Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc., 2023
Слова, относящиеся к утонченности
нюанс, элегантность, запутанность, различие, намек, изысканность
Как использовать тонкость в предложении
Подавляющее количество тонкостей и последствий шло выше моей головы.
Как мне назвать мужчину, которого я люблю?|Душка Запата|18 ноября 2014|DAILY BEAST
Также казалось, что Байден хорошо разбирается в тонкостях иракской политики.
Разоблачен: главный профессор Белого дома|Джонатан Альтер|8 октября 2014|DAILY BEAST
Приложения, которые Бадасян порицает, имеют свои тонкости.
Помешанный на сексе нарцисс притворяется художником|Джастин Джонс|20 августа 2014|DAILY BEAST
Этот стиль приготовления пищи на дровах подвержен внезапным колебаниям температуры из-за тонкости и разного размера древесины.
Бурно развивающаяся дровяная промышленность Бруклина|Дейл Айзингер|8 июля 2014 г.
|DAILY BEAST
|DAILY BEASTТакие тонкости упускаются, конечно, администрациями университетов, в основном назначаемыми правительством в эпоху Мубарака.
Египет: последняя битва революции|Джесси Розенфельд|23 марта 2014|DAILY BEAST
Было правильно, что Леоша должен был знать об эмоциональных тонкостях, лежащих в основе голых фактов.
Джеффри|Уильям Дж. Локк
Невозможно проследить это в тонкостях, которыми теологи окружили его как догму.
Мифы Нового Света|Дэниел Г. Бринтон
Тонкости тропы обостряют как физическую, так и умственную чувствительность.
Среднестатистический Джонс|Сэмюэл Хопкинс Адамс
Теперь, отложив в сторону предположения и тонкости языка, предположим, мы обращаемся к простому факту?
Зеркало литературы, развлечений и обучения, Vol. 13, выпуск 372, суббота, 30 мая 1829 г. | Разное
Другие могут счесть запутанные тонкости черного письма жалкой компенсацией за «дикий крах и суматоху драки».
Рыцарь Гвинн, Том. II (of II)|Charles James Lever
Определение тонкости в Британском словаре
тонкость
/ (ˈsʌtəltɪ) /
существительное во множественном числе -связи
состояние или качество тонкости; деликатес
тонкое различие или способность проводить такое различие
что-то тонкое
Collins English Dictionary — Complete & Unabridged 2012 Digital Edition © William Collins Sons & Co. Ltd. 1979, 1986 © HarperCollins Издатели 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2007, 2009, 2012
Определение и значение тонкости — Merriam-Webster
тонкий · тай ˈsə-tᵊl-tē
1
: качество или состояние тонкости
2
: нечто тонкое
Синонимы
- 8 искусность
- искусственный
- контейнер
- уклончивость
- осторожность
- ремесло
- хитрость
- хитрость
- хитрость
- коварство
- ловкость
- хитрость
- коварство
- гладкость
- лукавство
- скрытность
- тонкость
- wiliness
Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе
Примеры предложений
Пианист играл с тонкостью и страстью.
мы оценили тонкость, с которой наш хозяин указал, что пора уходить: он вызвался упаковать нам небольшой обед в дорогу
Недавние примеры в Интернете
Конденсатор в LS-208 имеет достаточный размер, чтобы улавливать нюансы и тонкость широкого диапазона звуков.
— Марк Воробей, Forbes , 10 февраля 2023 г.
Мартинс решает этот сложный вопрос с помощью тонкость и чувствительность, построение повествования с уважением к интеллекту персонажей и зрителей.
— Ловия Гьяркье, The Hollywood Reporter , 10 января 2023 г.
И тонкость является причиной того, что многие компании могут не заметить.
— Лаура Родригес Преса, Chicago Tribune , 1 января 2023 г.
Вместо этого акцент делается на качествах тонкость и неожиданность в самих картинах.
— Себастьян Сми, Washington Post , 6 октября 2022 г.
Поэтому он особенно рекомендуется поклонникам классической музыки, ищущим утонченности, нюансов и эпического размаха, которые может воплотить в себе симфонический оркестр.
— Джим Аллен, Popular Mechanics , 23 ноября 2020 г.
Как и многие известные люди, носящие только одно имя, Боно на самом деле не известен тонкость .
— Крис Вогнар, Los Angeles Times , 29 октября 2022 г.
Оркестр, известный грубой звуковой мощью, необходимой для проецирования на ранее далекие задние сиденья, получит новые возможности для утонченности .
— Dallas News , 20 октября 2022 г.
Вместо того, чтобы выходить за рамки возможного, де Клермон-Тоннер мудро выбирает .тонкость .
— Питер Дебрюге, Variety , 2 сентября 2022 г.
Узнать больше
Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «тонкость». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.
История слов
Этимология
Среднеанглийское sotilte, subtilte , от англо-французского sotilté , от латинского subtilitat-, subtilitas , от subtilis
Первое известное использование
6 9 Определено в 1 смыслеПервое известное использование тонкости было в 14 веке
Посмотреть другие слова из того же века тонкий
тонкость
подтон
Посмотреть другие записи поблизости
Процитировать эту запись «Тонкость».
Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/subtlety. По состоянию на 9 марта 2023 г.
сущ.тонкий · тай ˈsət-ᵊl-tē
1
: the quality or state of being subtle
2
: something subtle
More from Merriam-Webster on
subtletyNglish: Translation of subtlety for Spanish Speakers
Britannica English: перевод тонкости для говорящих на арабском языке
Последнее обновление: — Обновлены примеры предложений
Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!
Merriam-Webster без сокращений
заискивать
См. Определения и примеры »
Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!
Сложные стандартизированные тестовые слова, Vol. 2
- Новая компьютерная система предприятия не оказалась панацеей .
- Панацея Безопасное пространство
- Препятствие Дорогостоящее бремя
Вы знаете, как это выглядит.
