Яндекс метки utm: Параметры, передаваемые в URL объявлений

Переметка для Яндекс.Директ — k50-docs. Справка K☆50

1. Обязательные параметры
2. Настройки переметки
   1. Шаблон переметки
3. Проверка UTM-разметки
4. Применение UTM-разметки

Обратите внимание

Обязательными параметрами для корректного сопоставления данных и их отображения являются source и medium. Если в ссылке нет этих параметров, то при первоначальной переметке нельзя отключать параметры source, medium в настройках переметки.

Если перед переметкой в метке уже есть обязательные параметры source и medium, то нужно проверить, чтобы их значения совпадали с указанными по умолчанию в декомпозиторе, или были заполнены теми, которые используются в рекламных кампаниях.

Стандартная метка К50 для Яндекс.Директ:

?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=%campaignName%|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=k50id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}|%dop%&k50id=01000000{phrase_id}_{retargeting_id}

Для Яндекс. Директ обязательные динамические параметры: {phrase_id} {retargeting_id} {campaign_id} {ad_id} {source_type} {source}

Обратите внимание

Через К50 можно переметить как основные, так и быстрые ссылки.

Обратите внимание

Переметчик К50 позволяет переметить ссылки объявлений следующих форматов в Яндекс.Директ: текстово-графические, графические, динамические, трекинговые ссылки мобильных приложений.

Для просмотра и настройки меток, перейдите в Настройки —> Настройки переметки —> Список настроек переметки

Здесь вы можете создавать неограниченное количество шаблонов переметки для одной рекламной системы.

Окно настроек utm-меток выглядит следующим образом:

1

Назовите шаблон переметки так, чтобы его было удобно идентифицировать в дальнейшем. Название будет отображаться в списке настроек переметки.

2

Отвечает за то, будут ли сущности, подходящие под фильтры в данном шаблоне, ежедневно перемечаться.

Обратите внимание

Если шаблон сохраняется активным, то переметка будет выполнена сразу.

3

Выберите, к какой рекламной системе и к какому рекламному аккаунту будет применен данный шаблон переметки.

4

Определяет рекламные сущности, которые будут перемечены по данному шаблону.

Фильтр	Возможные условия	Возможные варианты
Id кампании	=, !=, среди, не среди	Вписываются вручную
Название кампании	=, !=, среди, не среди, содержит, не содержит	Вписываются вручную
Тип кампании	среди, не среди	Текстово-графические объявление, Реклама мобильных приложений, Динамические объявления, Медийная кампания

Несколько фильтров можно объединять с помощью логического оператора «И» и «ИЛИ».

5

Метить — Если галочка активна, значит в ссылку будет добавлена (или обновлена) данная utm-метка. Если галочка убрана, то данная utm-метка останется такой, как она уже вписана в url. При переметке не обязательно полностью затирать старые метки, вы можете просто добавить обязательные параметры к существующей ссылке. Обязательным параметром является метка utm_content.

Добавляемый параметр — Название параметра utm-метки

Значение параметра — Значение utm-метки которое вы прописываете самостоятельно или оставляете значения по умолчанию

Значение параметра по умолчанию — Значения, которые по умолчанию прописаны в К☆50.

6

Кнопка вызывает появление поля для добавления параметра к уже существующему списку параметров в url. При добавлении параметра необходимо заполнить название параметра и подставляемое для него значение.

7

Параметры, которые нужно удалить из ваших текущих ссылок при переметке.

8

Кнопка вызывает появление поля для добавления удаляемого параметра.

Вы можете как удалить параметры перечисленные в списке выше, так и удалить необязательный параметр из вашей ссылки.

Если параметр вписан в списке сверху Название параметра для удаления вписывается в точности так, как как указано в списке меток выше, например, вы хотите убрать параметр k50id. В списке меток сверху необходимо снять галочку с K50id и вписать данный параметр в список на удаление:

Если параметра нет в списке сверху Параметр на удаление достаточно вписать в список параметров на удаление.

Для проверки и применения utm-разметки, вам нужно перейти в раздел «Статистика», отметить галочками кампании, для которых вы хотите сделать переметку, и выбрать соответствующий пункт из выпадающего меню:

Действие	Описание
Проверить UTM-разметку	При выборе этого действия переметка произведена не будет! Рекомендуем в начале проверить, как будут выглядеть UTM-ссылки до и после переметки. В окне последовательно выводятся все ссылки для всех выбранных кампаний. Если в кампании всего одна ссылка или какие-то ссылки дублируются в разных объявлениях, то примеры неуникальных ссылок дублироваться не будут.
Проверить UTM-разметку (очереди)	При выборе этого действия переметка произведена не будет! Если вы хотите посмотреть результат прометки по всем объявлениям. После выбора данного пункта вы увидите окно с уведомлением, а также списком кампаний для которых была запущена задача. Этот вариант предоставляет возможность проверить переметку скачав csv файл.
Применить UTM-разметку (очереди)	Применение UTM разметки ко всем выбранным кампаниям!

Проверить UTM-разметку. Для удобства просмотра вы можете развернуть список ссылок, нажав на кнопку «На весь экран».

Проверить UTM-разметку (очереди)

Задача сначала падает в очередь, после выполнения попадает в раздел «Отчеты». Для просмотра нажмите на «Просмотр», а для скачивания на «CSV» напротив данного отчета:

После того, как вы задали необходимые параметры UTM-меток, а также проверили новые метки, можно приступать к переметке рекламных кампаний. Для этого выберите из выпадающего списка Применить UTM разметку (очереди). После выполнения переметки, задача попадет в отчет, из которого вы сможете сделать просмотр, а также скачать файл с перемеченными ссылками.

UTM метки в деталях. Практическое руководство

Представьте себе ситуацию, что Вы даете рекламу в нескольких каналах: Яндекс Директ, ВКонтакте, баннер на сайте Вашей тематик

Все отлично, реклама идет, идут заказы. Но как понять эффективно работает канал или нет? А если погрузиться глубже то станет понятно, что надо понять не только, насколько эффективно работает рекламный канал, но еще нужно понять насколько эффективно внутри канала работают объявления, насколько хорошо работают те или иные фразы.

Говоря, хорошо работают, я подразумеваю, то насколько эффективно окупаются средства, вложенные в тот или иной рекламный канал.

UTM метки, как раз дают нам понять, какой рекламный канал эффективен, а какой нет.

Давайте посмотрим, в каких случаях могут быть полезны UTM метки:

• Понять, насколько эффективно ключевое слово в Яндекс Директ;
• Понять, насколько эффективно ключевое слово в Google AdWords;
• Понять, насколько эффективно работает то или иное объявление в ВК таргете;
• Понять, насколько эффективен баннер, размещенный на сайте;

• Понять, насколько эффективна проведенная Email рассылка;
• Понять, сколько человек перешли на сайт с коммерческого предложения.

Это малая примеров того, в каких случаях могут быть полезны UTM метки.

На самом деле я выражаюсь не верно, когда говорю, что UTM метки могут помочь отследить эффективность рекламных кампаний. На самом деле – это просто маркеры. Анализ эффективности в любом случае нам может дать только система аналитики, например, Яндекс Метрика или Google Analytics.

UTM метки – это дополнительные параметры, которые добавляются к ссылке на адрес сайта, что бы система аналитики могла их зафиксировать.

На схеме выше видна структура формирования UTM меток.

На самом деле есть два варианта:

У сайта уже прописаны какие-либо параметры

Например, Вы рекламируете сайт по партнерской программе, и Ваша партнерская ссылка выглядит следующим образом:

http://callbackkiller.ru/?ref=30

Значит, начинать прописывать UTM метки нужно не со знака вопрос, а со знака &. Т.е. так:

http://callbackkiller.ru/?ref=30&utm_source=yandex

У сайта еще не прописаны параметры

Тогда ссылка девственна и выглядит следующим образом

http://callbackkiller.ru

Тогда, начинать прописывать UTM Метки можно начинать со знака ?. Например, так:

http://callbackkiller.ru/?utm_source=yandex

Внимание! Не забудьте поставить после адреса сайта слэш (/).

UTM меток всего пять, и они имеют следующие названия. Далее, в книги мы разберём каждую метку по отдельности, а сейчас просто поставьте в голове галочку, что существует пять наименований UTM меток, они представлены в таблице ниже:

Давайте разберёмся, для чего есть несколько названий UTM меток. По сути можно было бы использовать одну и запихать все в нее, например, так:

http://callbackkiller.ru/?utm_source=yandex-cpc-stoli-купить стол

А сделано это потому, что рекламные кампании имеют обычно иерархическую структуру. Что это значит? Давайте разберёмся на примере с Яндекс Директ.

Иерархия следующая:

В самом верху стоит сама система Яндекс Директ и в utm_source мы соответственно указываем yandex.

Внутри кабинета есть несколько рекламных кампаний – это у нас utm_campaign

Внутри этих кампаний есть объявления

Внутри объявлений есть ключевые слова utm_term

И система аналитики, например Яндекс.Метрика выводит отчет по UTM меткам в иерархическом виде:

Внимательный читатель заметит, что ключевое слово на картинке лежит в UTM_CONTENT, а не в UTM_TERM, как мы описывали в таблице. По сути в этом нет ничего страшного, Вам решать какие данные передавать в той или иной метке. Анализировать Яндекс Директ удобней именно при такой передаче. Далее я расскажу почему и как это делается.

UTM_SOURCE

Первая метка, которую мы разберём с Вами это метка UTM_SOURCE. Обычно в этой метке передают источник трафика, откуда осуществился переход.

Примеры:

• yandex;
• google;
• vk;
• targetmail;
• avito;
• email.

Конечно, как я говорил раньше в этой, как и в любой другой метке можно передать что угодно, например, utm_source=титьки, главное, что бы Вы потом могли разобраться, откуда пришел тот или иной посетитель на Ваш сайт.

UTM_MEDIUM

Мне не очень нравится как используется метка UTM_MEDIUM большинством маркетологов. Обычно там пишут cpc (cost per click – цена за клик) или cpm (cost per melle – цена за тысячу показов). Но эти данные нам ничего не дают. И ежу понятно, что реклама в Директе работает по cpc модели.

Я рекомендую «положить» туда какую-нибудь дельную информацию. Например, в Яндекс Директе я передаю туда тип площадки (context – для РСЯ и search для поиска).

UTM_CAMPAIGN

Метка, предназначена для передачи номера или наименования кампании.

Например:

• 144463552;
• natjazhnie-potolki;
• plastikovie-okna;
• dostavka-sushi.

UTM_CONTENT

В эту метку можно засунуть все, что душе угодно. Для рекламы в Яндекс Директ я вписываю туда ключевое слово.

UTM_TERM

Обычно в метке UTM_TERM передается ключевое слово. Но как я уже говорил в метрике удобней анализировать, передавая сюда площадку.

Для того, что бы анализировать эффективность нам нужно сначала определиться, что будет являться эффективным посещением, а что не будет. В большинстве случаев задача страницы — получение контактных данных клиента, скачивание приложения или книги.

Для добавления целей необходимо:

1. Зайти по адресу http://metrika.yandex.ru
2. Найдите счетчик установленный у Вас на сайте

3. Нажать на значок шестеренки справа от номера

4. Слева в меню выбрать Цели

5. Нажать Добавить цель

6. Вписать название цели

7. Выбрать условие

Обычно, используются следующие условия:

Посещения страниц

Если после выполнения целевого действия у Вас открывается новая страница, например страница благодарности, то Вы можете вписать ее адрес.

Например, если после того, как человек оставляет на сайте заявку его «перекидывает» на страницу благодарности, которая называется thankyoupage.html, то при создании цели нужно будет сделать следующие настройки:

JavaScript событие

Используется тогда, когда отдельная страница после выполнения целевого действия не открывается, а например, выскакивает форма «Спасибо за заявку». В этом случае Вам понадобится программист. Заведите цель как показано на рисунке ниже:

И написать Вашему программисту следующий текст:

Привет! Мне нужно сделать так, что бы на сайте работали цели. Вставь пожалуйста ко мне на сайт такой код:yaCounterXXXXXX. reachGoal(‘send_form’)

Где, вместо XXXXXX впишите номер счетчика, который можно посмотреть на вкладке «Общие»

Отлично! Как только цели настроены можем двигаться дальше!

Для того, что бы продемонстрировать работу с UTM Метками мы сделали специальный тестовый сайт, на котором установили Яндекс Метрику и сделали одну цель – нажатие на кнопку. Сайт отображает, с какими UTM меткам на него перешли. Вы тоже можете поиграть с метками на нем тут

Для того, что бы смотреть отчет по UTM меткам переходим в Яндекс Метрику, раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM

Сначала отчет пустой

Открываю наш тестовый сайт с такими UTM Метками

Получаю на сайте такую картинку

Заходим в метрику и видим

Все как мы и ожидали иерархическая структура с метками

Давайте теперь посмотрим, как отмечается достижение цели. Для этого выберите в метрике цель, которую Вы создали

Выставив цель получаем такую картину

Спасибо, что дочитали статью до конца. Надеюсь она будет Вам полезна. Всегда бесплатный CallbackKILLER

Что такое UTM-метки и с чем их едят?

В 1995 году на свет появилась компания WebDepot, предоставляющая услуги веб-разработок и хостинга компаниям из Сан-Диего, поначалуне сильно-то отличавшаяся от подобных стартапов того времени. Переломный момент произошел в 1998, когда компания анонсировала первую версию продукта «Urchin», а WebDepot превратились в Urchin Software Corporation, сфокусировавшись на разработке программного обеспечения для интернет аналитики. И это было удачное решение. Заглядывая вперед, Urchin оказалась не только одной из первых систем веб-аналитики, но и одной из самых успешных. В 2004 году, продуктом заинтересовался интернет-гигант Google, а год спустя произошло слияние этих двух компаний (или правильнее будет сказать поглощение?). Так началась история GoogleAnalytics…

Собственно, к чему вся это история, если мы с вами собрались, чтобы обсудить UTM-метки? А дело все в том, что придуманы они были как раз находчивыми парнями из Urchin в 2004 году, а само название расшифровывается как Urchin Tracking Module.

Сегодня UTM-метки считываются практическими всеми системами веб-аналитики, а их использование позволяет успешно вести и оптимизировать рекламные кампании интернет-маркетологам со всего мира.

Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метки и как они выглядят.

UTM-метка — это переменная, которая добавляется к URL целевой страницы сайта в форме _get-параметра. Используя UTM-метки, вы сможете узнать подробную информацию об источниках, с которых пользователи приходят на ваш сайт.

Давайте рассмотрим пример.

Вот так выглядит ссылка без меток:

А вот ссылка с UTM-метками:

Структура UTM-меток очень простая: все они состоят из названия параметра и значения параметра.

Перед перечислением меток в url ставится знак вопроса «?», а разделяются метки между собой при помощи амперсанда «&».

Типы UTM-меток

UTM-метки делятся на обязательные и необязательные. Если вы забудете использовать хотя бы одну обязательную метку, то статистика не будет собрана и по всем остальным меткам.

К обязательным меткам относятся:

Название метки	Назначение	Пример
utm_medium	содержит в себе название канала, которому принадлежит рекламный источник	utm_medium=cpc
utm_campaign	содержит в себе название рекламной кампании	utm_medium=winter_2018
utm_source	содержит в себе название ресурса, с которого был совершен переход	utm_source=yandex

Необязательные метки:

Название метки	Назначение	Пример
utm_term	содержит в себе ключевое слово, с которого был совершен переход	utm_term=prodazha_slonov
utm_content	содержит описание объявления	utm_content=banner_350×450

Например, если вы проводите сплит-тестирование и хотите выявить наиболее эффективный баннер, вы можете пометить их подобным образом: utm_content=banner_300×300_a и utm_content=banner_300×300_b. После чего вам останется оценить конверсионность каждого объявления по отдельности, выявить победителя и перераспределить бюджет.

Динамические параметры UTM-меток в системах контекстной рекламы

Яндекс.Директ и GoogleadWords имеют одну важную и полезную функцию: автоматически передавать информацию о рекламном источнике в utm-метки. Десятки рекламных кампаний, тысячи ключевых слов — даже подумать страшно, как много времени бы пришлось тратить на ручную пометку ссылок.

Работает все это очень просто: подставьте служебный код в вашу utm-метку и система сама загрузит необходимый параметр. От слов к делу, приведем пример с одной динамической utm-меткой.

Создавая объявление, в utm_term мы подставили {keyword}. И теперь, когда пользователи будут переходить по данному объявлению, в метку в качестве значения будет подставляться ключевое слово.

В GoogleadWords эта функция именуется ValueTrack (https://support. google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru&), в Яндекс.Директ — Учёт параметров объявления в ссылке (http://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml). Данные ссылки содержат списки всех возможных динамических параметров.

Автоматическая пометка и другие метки

Как Яндекс.Директ, так и GoogleadWords имеют функции автоматической пометки ссылок для отслеживания эффективности. В случае с Яндексом добавляется метка Yclid, Google добавляет метку Gclid.

Как можно заметить, обе метки зашифрованы. При их использовании подробная статистика будет доступна только в Яндекс.Метрике и GoogleAnalytics соответственно. Такой вариант совсем не подойдет для тех, кто хочет изучать статистику агрегировано в одной системе аналитики.

Однако если вы будете изучать статистику вашего сайта только, скажем, в GoogleAnalytics, то вам достаточно будет проставить utm-метки в Яндекс.Директ, а ссылки в adWords доверить автопометке.

Существует еще два вида относительно популярных рекламных меток: From и Openstat. Сразу будет правильным предупредить, что они считываются системой Яндекс.Метрика, но вот GoogleAnalytics их не поймет.

В метке Openstat может быть указан источник (рекламный сервис), рекламная кампания, тип рекламного объявления и место размещения. Она зашифрована, но легко расшифровывается при помощи различных сервисов. Декодер, а также подробная информация о данной метке имеются на сайте проекта: http://marker.openstat.com/

Метка From, пожалуй, является самой минималистичной из всех существующих. В ней указывается только источник перехода.

Разумеется, каждый специалист сам выбирает тут метку, с которой ему удобнее работать. Тем ни менее, абсолютное большинство современных интернтет-маркетологов отдает предпочтение именно UTM-меткам за их универсальное и максимальную функциональность.

Нюансы при использовании utm-меток

• Системы аналитики разделяют одинаковые метки, написанные в разных регистрах. Yandex, yandex и YANDEX — не одно и тоже.
• Если в ссылке уже имеется знак вопроса, перед utm-метками нужно поставить амперсанд, а не еще один знак вопроса.

Заключение

Использование UTM-меток в ссылках, как настройка отслеживания целевых действий на сайте, является необходимым условием для сбора подробной статистики. Анализируя ее, вы сможете грамотно распределять бюджет, получая от рекламы в интернете максимальный эффект.

Илья Смирнов для http://www.advertology.ru

тегов UTM и их роль в бизнес-аналитике | by Marie Sharapa

Источник: Depositphotos

Узнайте, как автоматизировать UTM-теги и динамические параметры в рекламных кампаниях.

UTM-теги являются основным элементом анализа рекламных кампаний. Без них вы не сможете узнать, какое объявление отправило посетителя на ваш сайт, не сможете связать сеансы с расходами на рекламу и не сможете создавать бизнес-аналитику.

В этой статье мы расскажем, что такое UTM-теги, почему они используются и как они объединяют данные из разных источников.Также мы рассмотрим, каких ошибок следует избегать при создании UTM-тегов и как упростить работу с динамическими параметрами.

Тег UTM — это специальный параметр, который добавляется к URL-адресу после вопросительного знака.

Пример:

http: // www. сайт. com /? utm_source = yandex.ru & utm_medium = cpc & utm_campaign = TV & utm_term = TV & utm_content = samsung

Аббревиатура UTM означает модуль отслеживания Urchin. Немного истории: в 2005 году Google купил Urchin Software из-за своей аналитической системы Urchin on Demand.Эта система впоследствии легла в основу Google Analytics. После выпуска Google Analytics теги UTM стали стандартом, который маркетологи используют для отслеживания переходов между различными рекламными кампаниями, в том числе офлайн.

Существует пять основных типов тегов UTM. Три из них являются обязательными:

1. utm_source указывает на источник перехода пользователя — то есть сайт, на котором отображается реклама.
2. utm_medium указывает канал, с которого пришел пользователь.
3. utm_campaign идентифицирует рекламу. кампания, из которой был осуществлен переход

И два необязательных тега:

1. utm_term показывает ключевую фразу из рекламной кампании
2. utm_content идентифицирует элемент рекламного контента, на который нажал пользователь

Чтобы ответить этот вопрос, вам нужно понять, как работает бизнес-аналитика.Есть много способов реализовать это. В этой статье мы подробно обсудим метод, который использует OWOX BI.

Короче говоря, суть бизнес-аналитики заключается в объединении данных из разных источников: вашего сайта или мобильного приложения, рекламных источников, электронной почты и служб отслеживания звонков, систем CRM / ERP. Все эти данные загружаются в единый репозиторий (в нашем случае в Google BigQuery), а затем объединяются с помощью нескольких ключей. Затем вы можете использовать эту информацию в отчетах и ​​анализировать ее в разных сегментах.

Как данные объединяются с OWOX BI:

Изображение предоставлено автором

• Анализировать данные в единой системе
• Точно оценивать эффективность рекламных кампаний
• Просматривать путь пользователя от первого посещения до покупки
• Принимать решения на основе на данных, а не на интуиции

В теории все звучит достаточно просто, но на практике при настройке бизнес-аналитики можно столкнуться со следующими проблемами:

• Facebook, Яндекс.Директ и другие рекламные платформы не предоставляют статистику рекламы с точки зрения тегов UTM. Мы объясним, почему это проблема, чуть позже.
• Вы можете объединить данные сеанса пользователя с данными о расходах на рекламу только с помощью тегов UTM. Другого пути нет.
• Если тегов UTM нет или они неправильно настроены, вы не сможете идентифицировать кампанию или рекламу. Это означает, что вы не сможете правильно отнести затраты к сеансу, то есть вы не сможете узнать стоимость каждого сеанса. Знание стоимости каждого сеанса является основой для построения бизнес-аналитики.

Есть довольно много вопросов, на которые могут ответить теги UTM, в том числе:

• Какое объявление вызвало переход?
• Из какого региона пользователь?
• На каких сайтах была показана реклама, с которой произошел переход? (В основном это касается контекстной рекламы.)
• На каком типе устройств коэффициент конверсии лучше?
• Пользователи какого пола или возраста приносят наибольший доход?

Да, вы можете ответить на некоторые из этих вопросов другими способами, но вы также можете использовать теги UTM.Вы можете собирать эти данные благодаря динамическим параметрам.

Маркетологи используют динамические параметры для передачи значимой информации, которая характеризует пользователя и условия, в которых была показана реклама. Эти параметры указываются как значения тегов UTM в фигурных скобках {}. Динамические настройки устанавливаются при настройке кампании. При показе объявления рекламная служба помещает значение параметра в фигурные скобки.

• {ad_id} или {banner_id} — идентификатор объявления
• {campaign_name} — название рекламной кампании
• {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании
• {keyword} — ключевое слово, для которого была показана реклама
• {region_name} — регион, в котором была показана реклама

Пример ссылки с динамическими параметрами (выделено жирным шрифтом):

www.сайт. com /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = { campaign_name } & utm_term = { keyword } && utm_content = id | { фраза_id } _ { retargeting_id } | cid | { campaign_id } | gid_id } | gid_id } | gid_id } | gid помощь | { ad_id } | adp | { addphrases } | pos | { position_type } | src | { source_type } _ { source } | dvc | { device_type }

Вы можете использовать аналогичный шаблон ссылки для всех рекламных объявлений в Яндекс. Прямой. Однако указывать название кампании в тегах UTM необязательно. Рекламная система установит настоящее название кампании вместо {campaign_name}. Единственное, что в настройках желательно указать название кампании на английском языке.

• ad_id = {{ad. id}} — это идентификатор объявления.
• adset_id = {{adset. id}} — идентификатор набора объявлений.
• campaign_id = {{campaign. id}} — идентификатор рекламной кампании
• ad_name = {{ad. name}} — это название объявления.
• adset_name = {{adset.name}} — название набора объявлений.
• campaign_name = {{campaign. name}} — название рекламной кампании.

Мы привели только две рекламные службы, но динамические параметры используются многими крупными рекламными службами, включая Google, Bing и MyTarget.

OWOX BI помогает автоматически загружать данные о расходах из рекламных сервисов в Google Analytics и Google BigQuery, а также передавать данные о поведении пользователей на вашем сайте в BigQuery.

Используя OWOX BI, вы получаете полные и качественные данные:

• Чтобы связать данные сеанса и стоимости, OWOX BI распознает теги UTM в ваших объявлениях.Ни один API рекламного сервиса не дает тегов с динамическими параметрами в окончательном виде. То есть вместо значения параметра в ссылке есть только имя параметра. OWOX умеет распознавать эти динамические параметры. Когда он загружает данные о затратах из рекламной службы и встречает ссылку с динамическими параметрами, он может определить их ценность. Это позволяет просматривать данные о расходах в тегах UTM в отчетах Google Analytics. В нашем Справочном центре вы найдете список всех динамических параметров, которые поддерживает OWOX BI.
• При импорте данных о расходах OWOX BI проверяет теги UTM в ваших кампаниях и сообщает об ошибках. Примеры ошибок обсуждаются ниже.
• OWOX BI преобразует импортированные данные в правильный формат. Например, Google Analytics имеет собственную схему для хранения данных и использует параметры, а не теги UTM: например, ga: source вместо тега utm_source . OWOX преобразует данные в формат, используемый службой, в которую они отправляют эти данные.
• OWOX BI обновляет данные, загруженные в Google Analytics, если они изменились в рекламном сервисе.Например, если Яндекс. Директ анализирует ваш трафик и определяет, прошли ли ваши объявления боты, они, скорее всего, вернут деньги на ваш баланс. OWOX BI отслеживает эти вещи и сохраняет актуальные данные в Google Analytics.
• При необходимости OWOX BI может загрузить ваши исторические данные в Google Analytics. С платными пакетами вы можете загружать данные за последние шесть месяцев. С бесплатными пакетами вы можете загружать данные за последний месяц. Сейчас мы работаем над обновленной версией OWOX BI, которая позволит вам загружать данные о расходах за любой прошлый период, если эти данные доступны в рекламном сервисе.
• Кроме того, OWOX BI может собирать необработанные данные о кампаниях Google Рекламы в Google BigQuery с помощью автоматической пометки, получая эти данные из параметров gclid и yclid . Дело в том, что UTM-теги не используются в ссылке при отображении рекламы AutoLabel. Это не проблема, если вы анализируете расходы на рекламу только в Google Analytics. Но если вы попытаетесь загрузить данные о расходах из того же Google Рекламы и объединить их с данными сеанса, вам придется относить расходы на рекламу не по тегам, а по gclid .OWOX знает, как это сделать.
• При импорте данных с помощью OWOX BI валюта рекламного сервиса конвертируется в валюту ресурса Google Analytics.

1. Используя официальные API рекламных сервисов, OWOX BI получает статистику показа рекламы.
2. Для каждого объявления OWOX получает UTM-теги. В большинстве случаев они используются в качестве ссылки.
3. По этой ссылке OWOX извлекает UTM-теги, если они содержат динамические параметры.
4. OWOX BI анализирует эти теги на наличие ошибок и заменяет динамические параметры их значениями.
5. После получения всех значений тегов UTM, OWOX формирует файл CSV для загрузки в Google Analytics. Помимо тегов, этот файл содержит данные о затратах, просмотрах, кликах и датах.
6. Наконец, OWOX BI загружает этот файл в Google Analytics.

Ошибки в тегах, которые определяет OWOX BI:

• Нет обязательных тегов UTM.
• Используются неподдерживаемые динамические параметры, недоступные в API рекламного сервиса. Например, Яндекс. Директ имеет динамический параметр, который можно использовать для отслеживания точной позиции объявления в результатах поиска.Но в API в разделе рекламы получить эти данные невозможно. В таких случаях мы рекомендуем использовать пользовательские настройки Google Analytics вместо динамических.
• Невозможно проанализировать тег UTM. Это может происходить с некоторыми типами рекламы, когда рекламные платформы не имеют технической возможности определять теги — например, смарт-баннеры в Яндекс. Прямой.
• Синтаксические ошибки в тегах UTM.

Следующим шагом в построении бизнес-аналитики является импорт данных о затратах в Google BigQuery. Это очень похоже на импорт данных о расходах в Google Analytics. Единственное отличие состоит в том, что в то время как мы передаем в Google Analytics только информацию о тегах UTM и расходах, мы передаем дополнительные параметры (более 200 метрик для Facebook) в Google BigQuery.

Это позволяет вам создавать подробные отчеты для глубокого анализа, создавать списки ремаркетинга, эффективно управлять показателями рекламы и обучать вашу модель машинного обучения для более точного планирования.

OWOX BI имеет собственный счетчик (что-то вроде счетчика Google Analytics), который устанавливается на сайте клиента.С его помощью OWOX записывает данные о поведении пользователей в виде обращений в Google BigQuery. Эти данные доступны с задержкой всего в пару минут. По истечении 24 часов формируются таблицы с сеансами пользователей из таблиц с данными по обращениям.

Затем мы заполняем два поля в этих таблицах: attributedAdCost и AdCost.

1. Для начала OWOX BI получает данные из Google Analytics об объявлениях с UTM-тегами. В большинстве случаев это просто данные о затратах, загруженные с помощью OWOX BI.
2. OWOX BI формирует таблицу рекламных затрат на основе данных Google Analytics.
3. Используя теги из таблиц сеансов и теги из таблиц стоимости, OWOX определяет стоимость для каждого сеанса.
4. В результате в таблице потоковой передачи сеансов все затраты распределяются между пользовательскими сеансами (поле attributedAdCost).

Изображение предоставлено автором

Эта информация помогает анализировать данные в различных сегментах. Проще всего рассчитать стоимость заказа (CPO) для каждого вашего заказа. Просто возьмите attributedAdCost пользователя, совершившего конверсию, просуммируйте затраты, если было несколько платных переходов, и получите стоимость вашего заказа.

Вы также можете сгруппировать расходы и доходы по пользователю, когорте или целевой странице. Это помогает оценить эффективность кампаний, направленных на возвращение старых пользователей или привлечение новых, а также с планированием бюджета для разных категорий, регионов и т. Д.

Подробнее о том, какие задачи можно решить, зная стоимость сеанса в нашу статью о том, как оценить эффективность товарных категорий, клиентских сегментов и целевых страниц.

По нашему опыту, это наиболее распространенные ошибки в тегах UTM:

• Не используются теги вообще.Например, вы размещаете рекламу в Facebook и имеете страницу компании Facebook со ссылками на ваш сайт. Если вы не используете теги UTM, вы никогда не поймете, были ли переходы с вашей страницы или с вашей рекламы.
• Не используются все требуемые теги. Например, вы указываете utm_source , но не указываете utm_medium .
• Использование разных регистров для присвоения имени одному тегу в одной кампании. Например, CPC и cpc Google Analytics будет считаться двумя разными кампаниями.
• Использование якорей в ссылках. Якорь — это решетка, за которой следует определенное значение. Якоря нужно ставить после тегов UTM.
• Создание слишком длинных значений тегов (более 8 КБ). В таких случаях теги будут обрезаны.

Синтаксические ошибки при ручной разметке:

• Включая пробелы.
• Повторное использование символа «?» условное обозначение.
• Использование «&» в значениях тегов UTM. Амперсанд отделяет один тег от другого. Если вы используете его в значениях тегов, это вызовет путаницу.
• Использование скобок {} в значениях тегов UTM.Алгоритм OWOX BI принимает значения в скобках как неизвестные динамические параметры.

1. UTM tagging — незаменимая практика для анализа эффективности рекламных кампаний.
2. Создавайте кампании и теги UTM на основе бизнес-логики и задач, которые вы хотите решить. Определите для себя, какие сегменты данных вам нужно анализировать. Например, если вы хотите анализировать брендовый и небрендовый трафик, для этой цели желательно иметь разные кампании в рекламных источниках.
3. Максимально использовать потенциал динамических параметров. В отчете «Анализ затрат» Google Analytics вы можете легко фильтровать данные с помощью расширенных параметров. Например, вы можете просматривать расходы по местоположению, сетям отображения вашей контекстной рекламы и т. Д.

Получите доступ к экспертному обзору — Подпишитесь на DDI Intel

Supermetrics Documentation | Яндекс.Метрика Поля Справочник

Направления

• Google Таблицы
• Студия данных
• Excel
• BigQuery
• Хранилища данных и облачные хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2. 0
• AdRoll
• Ahrefs
• Apple App Store / iTunes общедоступные данные
• Поисковая реклама Apple
• Awin
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Capterra
• Criteo
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Политическая реклама в Facebook
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager 360
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• Обзоры Google Play
• Google Trends
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Реклама на Quora
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Salesforce Marketing Cloud
• Searchmetrics
• Semrush Analytics
• Semrush Projects
• Shopify
• Smarp
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• Торговый стол
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Yahoo DSP
• Yahoo Native Ads
• Яндекс. Прямой
• Яндекс.Метрика
  • Поля
  • Обновления
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Яндекс.Прямой источник данных | Документация SegmentStream

Начало работы

1. Внутри панели администратора нажмите Добавить источник данных .
2. Выберите Яндекс.Директ из списка.
3. Нажмите Выполните аутентификацию с помощью Яндекс и пройдите процесс аутентификации.
4. При необходимости примените дополнительные настройки.
5. Щелкните Сохранить .

Конфигурация для рекламных агентств

Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Agency .Эта опция позволяет импортировать данные о затратах для нескольких клиентов, которые можно выбрать с помощью раскрывающегося списка Логин клиентов .

При желании вы можете включить опцию Тратить агентские баллы . Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

Поддерживаемые параметры динамического URL

По умолчанию Яндекс. Директ позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

SegmentStream поддерживает следующие параметры:

Имя	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления.	номер
{addphrases}	Был ли показ инициирован соответствующими ключевыми словами.	да — показ объявления по связанному ключевому слову нет — показ объявления согласно одному из ключевых слов источника
{campaign_name}	Название кампании.	текст до 60 знаков
{campaign_type}	Тип кампании.	type1 — Текстовые и графические объявления type2 — Объявления для мобильных приложений type3 — Динамические объявления type4 — Смарт-баннеры type6 — Поисковый баннер
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании.	номер
{device_type}	Тип устройства, на котором было произведено впечатление.	настольный — настольный мобильный — мобильный телефон планшет — планшет
{gbid}	ID группы.	номер
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений).	текст ключевого слова без минус-слов
{фраза_id}	Идентификатор ключевого слова для текстовых и графических объявлений или объявлений для мобильных приложений.	номер
{retargeting_id}	Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения. Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации API Яндекс. Директа.	номер
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга.	номер
{adtarget_name}	Цель динамической текстовой рекламы.	имя цели динамической текстовой рекламы
{adtarget_id}	Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.	номер
{position_type}	Тип рекламного блока, если объявление появлялось на странице результатов поиска Яндекса.	премиум — премиум размещение прочее — блок справа или внизу нет — реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или биржи объявлений)
{источник}	Размещение.	домен издателя рекламной сети (например, travel.ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржи) нет для показов в поиске Яндекса Для показа на поисковых сайтах в рекламной сети Яндекса используйте домен или значение none.
{source_type}	Тип рекламной сети.	поиск — поиск по сайту контекст — сайт рекламной сети
{region_name}	Название региона, в котором показывалась реклама.	название региона
{region_id}	ID региона, в котором показывалась реклама.	номер

Если вы используете некоторые из неподдерживаемых параметров в UTM-тегах, SegmentStream не сможет сопоставить ваши данные о расходах с сеансами Google Analytics для этого UTM-тега.

Чтобы в отчетах по анализу затрат сохранить соответствие посещений и расходов на рекламу, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные пользовательские GET-параметры и соберите их в специальные параметры в Google Analytics:

• Данные о расходах будут доступны только для значений UTM-тегов.
• Данные сеанса будут доступны для неподдерживаемых параметров (через настраиваемые параметры) и значений UTM-тегов.

Примечание. Убедитесь, что вы помечаете все дополнительные ссылки кампании так же, как и кампанию. В противном случае SegmentStream не сможет правильно сопоставить клики по дополнительным ссылкам с сеансами Google Analytics.

UTM-сопоставление поисковых баннеров

В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для поисковых баннеров.Это означает, что вам нужно будет сопоставить эти типы кампаний вручную в панели администратора SegmentStream.

Вы можете определить параметры UTM для всех поисковых баннеров с помощью параметров URL для всех поисковых баннеров , а также определить их для конкретных поисковых баннеров, сопоставив параметры Campaign ID и URL-адреса в параметрах URL для специфическая настройка поисковых баннеров .

Например, если все поисковые баннеры содержат следующую ссылку на веб-сайт http: // www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id} и поисковый баннер с идентификатором кампании = 123123123 со следующей ссылкой на веб-сайт: http://www.site.com/?utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id} , сопоставление должно быть следующим:

123123123 ▸ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id}

Вот как это может выглядеть внутри админки:

Этот документ последний раз обновлялся 19 июня 2020 г.Если вы заметили какие-либо пробелы, устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию, пожалуйста дай нам знать!

UTM tags — параметры ссылки для отслеживания источников трафика

UTM-метка (модуль отслеживания Urchin) — SEO WIKI

UTM-теги — это переменные (параметры), которые добавляются в конец URL-адреса сайта, чтобы отмечать посещения этой страницы с других сайтов.

Такие теги могут передавать владельцу сайта любую дополнительную информацию об источнике посещения.Благодаря этой технологии вы можете оценить эффективность информационных бюллетеней и рекламных кампаний.

UTM-тегов используются в SMM, контекстной и таргетированной рекламе, электронных рассылках. Информация о переходе передается в сервисы веб-аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрика.

Для этикеток есть 5 основных переменных:

utm_source — источник трафика, сайт, с которого перешел пользователь. Например, utm_source = google — перейти с Google.
utm_medium — канал или тип рекламы (контекст, электронная почта и т. Д.). Например, utm_medium = cpc — контекстная реклама.
utm_campaign — название кампании для отчета. Следовательно, название кампании должно соответствовать параметру этого ярлыка.
utm_term — ключевое слово.
utm_content — тип и содержание рекламы: на что именно пользователь нажал, чтобы перейти на сайт.

Например, в контекстной рекламе дается ссылка на целевую страницу сайта. Чтобы понять, что пользователь перешел на сайт с этого объявления, достаточно добавить UTM-теги в URL-адрес страницы.

Ярлыки не создаются автоматически; для их создания используются разные сервисы (например, такой линкер). При необходимости можно сделать короткую ссылку, но они подходят не везде. Например, в Twitter нельзя размещать короткие ссылки с помощью UTM: роботы социальных сетей подозревают спам.

В контекстной рекламе

Так выглядят UTM-теги в Яндекс.Прямой:

И статистика в метрике:

А вот и теги UTM в Google Рекламе:

И статистика в Аналитике:

Правильные теги UTM помогают отслеживать и оценивать большинство источников.

Важно: в контекстной рекламе для каждого URL целевой страницы нужно записывать свои теги, чтобы получать по ним отчеты и анализировать затраты на рекламную кампанию.

В СММ

UTM-тег устанавливается, если нужно отслеживать источник трафика из социальных сетей на сайте.В ярлыке вы можете указать, из какой социальной сети пришел человек из какого сообщения. Также каждая такая важная ссылка вызывается по-своему, чтобы понять, на какой из постов пришел трафик.

записей отслеживания | Zoho Forms

Обзор

Отслеживание помогает вам определить потенциальных клиентов, которые пришли через кампанию. В Zoho Forms вы можете отслеживать записи, поступившие из определенного источника или кампании Google Рекламы, с помощью параметров UTM и GCLID.Вы также можете интеллектуально отслеживать записи в форме с помощью автоматического отслеживания.

Параметры отслеживания

Параметры отслеживания используются для передачи информации о клике через URL-адрес. В Zoho Forms вы можете использовать параметры UTM и настраиваемые параметры отслеживания для отслеживания источника отправки формы.

Чтобы определить параметры UTM для вашей кампании,

1. В конструкторе форм в разделе Поделиться щелкните Настройка отслеживания в разделе Записи отслеживания .
2. Когда вы включаете отслеживание, для отслеживания будут использоваться параметры UTM по умолчанию utm_source, utm_medium, utm_channel, utm_name и utm_term .
3. Вы также можете определить пользовательские параметры UTM для отслеживания своих кампаний.
4. Если вы хотите отслеживать трафик из Google Реклама , добавьте gclid в качестве специального параметра.
5. Щелкните Продолжить , чтобы сохранить настройки.

Отслеживание потенциальных клиентов на разных носителях

После включения отслеживания вы можете выбрать метод отслеживания потенциальных клиентов в зависимости от того, как вы публикуете форму.В Zoho Forms доступны два варианта отслеживания потенциальных клиентов:

1. Отслеживание веб-сайтов — для отслеживания информации из формы, встроенной на веб-сайт.
2. Отслеживание URL — для отслеживания информации из формы, предоставленной в виде ссылки.

Отслеживание веб-сайтов

Отслеживание веб-сайтов помогает вам определить источник, из которого респонденты посетили ваш веб-сайт и отправили запись через встроенную форму Zoho. После определения параметров отслеживания вы должны скопировать сгенерированный Zoho Forms код, содержащий определенные вами параметры отслеживания, и вставить его в нижний колонтитул своего веб-сайта под тегом .

Zoho Forms предоставляет два варианта отслеживания посетителей веб-сайта:

Базовое отслеживание

Базовый код отслеживания содержит параметры UTM по умолчанию и пользовательские параметры, определенные вами. Если URL-адрес веб-страницы не содержит определенных параметров, код отслеживания вернет нулевое значение.

Чтобы использовать основной код отслеживания:

1. После включения отслеживания и определения параметров отслеживания нажмите Получить код отслеживания .
2. Во всплывающем окне скопируйте код, указанный в разделе Базовый код отслеживания .
3. Вставьте скопированный код в нижний колонтитул веб-страницы, куда встроена ваша форма, перед тегом .
4. Теперь, когда вы публикуете ссылку на свой веб-сайт на различных носителях, вы можете включить параметры отслеживания в URL-адрес своего веб-сайта, чтобы отслеживать источник.

Например:

Сайт партнера: https: // www.zylker.com/?utm_source=ZPartner1&utm_medium=site&utm_campaign=50Sale

Instagram: https://www.zylker.com/?utm_source=instagram&utm_medium=socialmedia&utm_campaign=50Sale 900www.google.com com /? utm_source = facebook & utm_medium = socialmedia & utm_campaign = 50Sale

После включения ваши формы начнут отслеживать информацию, доступную с URL-адреса веб-страницы, и сохранять ее в файле cookie браузера. Файлы cookie по умолчанию будут храниться, как указано ниже.

utm_medium

Имя cookie	Категория
utm_source	Маркетинговый / отслеживающий файл cookie
utm_medium	Маркетинг / отслеживающий файл cookie
	utm_content	Маркетинговый / отслеживающий cookie-файл
utm_term	Маркетинговый / отслеживающий cookie-файл

Если вы определили пользовательские параметры, они также будут храниться в файлах cookie.Например, если вы проводите рекламную акцию, вы можете отслеживать код предложения, используемый с параметром UTM utm_offer_id.

Примечание:

• По умолчанию срок действия файлов cookie отслеживания истекает через 7 дней. Владелец формы может изменить срок действия файлов cookie с 0 дней до бесконечного срока действия. Когда значение cookie установлено на бесконечное, файлы cookie останутся в браузере респондента, если они не очистят его вручную.
• Согласно Директиве о конфиденциальности ваши файлы cookie не должны храниться более 12 месяцев.Zoho Forms предлагает вам установить срок действия файлов cookie менее 12 месяцев.

6. Если URL не имеет параметров UTM, то поля UTM в отчете формы будут пустыми.

Расширенное отслеживание

Расширенный код отслеживания будет фиксировать источник с использованием параметров UTM, доступных в URL-адресе веб-сайта, трафика из Google Рекламы с использованием параметра gclid в URL-адресе, а также автоматически отслеживать трафик из различных поисковых систем.

Чтобы использовать расширенный код отслеживания:

1. После включения отслеживания и определения параметров отслеживания щелкните Получить код отслеживания .
2. Во всплывающем окне скопируйте код, указанный в Расширенный код отслеживания .
3. Вставьте скопированный код в нижний колонтитул веб-страницы, куда встроена ваша форма, перед тегом .
4. Теперь, когда вы публикуете ссылку на свой веб-сайт на различных носителях, вы можете включить параметры отслеживания в URL-адрес своего веб-сайта, чтобы отслеживать источник.

Расширенный код отслеживания отслеживает:

Параметры UTM с URL-адреса веб-сайта

Если URL-адрес вашего веб-сайта содержит параметры UTM и специальные параметры (определенные вами в Zoho Forms), сценарий отслеживания будет фиксировать эту информацию и сохраните его как файл cookie браузера, как показано ниже.

utm_medium

Имя cookie	Категория
utm_source	Маркетинговый / отслеживающий файл cookie
utm_medium	Маркетинг / отслеживающий файл cookie
	utm_content	Маркетинговый / отслеживающий cookie-файл
utm_term	Маркетинговый / отслеживающий cookie-файл

Если вы определили пользовательские параметры, они также будут храниться в файлах cookie.Например, если вы проводите рекламную акцию, вы можете отслеживать код предложения, используемый с параметром UTM utm_offer_id.

Примечание: По умолчанию срок действия файлов cookie отслеживания истекает через 7 дней. Владелец формы может изменить срок действия файлов cookie с 0 дней до бесконечного срока действия. Когда значение cookie установлено на бесконечное, файлы cookie останутся в браузере респондента, если они не очистят его вручную.

GCLID с URL-адреса веб-сайта

Если в URL-адресе веб-сайта отсутствуют параметры UTM, сценарий отслеживания проверяет наличие gclid.Если параметр gclid доступен в URL-адресе веб-сайта, то при отправке записи источник фиксируется, как показано ниже.

utm_source = Google Реклама
utm_medium = cpc
utm_campaign = (не задано)

Автоматическое отслеживание с помощью document.referrer

Когда параметры UTM и gclid недоступны, скрипт получает document.referrer.

1. После полной загрузки веб-сайта скрипт отслеживания в onLoad ищет форму Zoho, встроенную в веб-сайт.
2. Когда код отслеживания находит форму Zoho, он получает значения UTM из файла cookie и добавляет параметр и значения UTM в виде пар ключ-значение к URL-адресу формы.
3. Если домен является поисковой системой, такой как Google, Bing, Baidu, Яндекс, Yahoo или Ask, то параметры UTM будут сохранены как:

utm_source =
utm_medium = organic
utm_term = (если доступно в виде строки запроса)

4. Если код отслеживания Zoho Forms не может считывать органический источник, gclid или параметр отслеживания, то параметры UTM будут сохранены как:

utm_source = <домен реферера>
utm_medium = referral

5. Чтобы определить точный URL-адрес источника, из которого респонденты вашей формы были перенаправлены на вашу форму, включите имя реферера в качестве настраиваемого параметра в разделе «Настройки отслеживания».

Когда респондент отправляет форму, параметры UTM также сохраняются вместе с данными формы. Его можно просмотреть в разделе «Все записи» или «Отчеты».

Примечание:

• Информация о вашей кампании будет отслеживаться только в том случае, если вы включите параметры кампании в URL-адрес своего веб-сайта.
• При изменении параметров пользовательской кампании необходимо создать новый код отслеживания и использовать его на своих веб-страницах для отслеживания показателей кампании.

Использование кодов отслеживания в WordPress

Если вы встраиваете свою форму на веб-сайт WordPress и используете плагин Smush для отложенной загрузки изображений и оптимизации производительности веб-сайта, вы должны исключить iframe Zoho Forms из Lazyload, чтобы код отслеживания работал.

Чтобы исключить iframe из отложенной загрузки, добавьте class = «no-lazyload» при встраивании формы как iframe в свой конструктор WordPress.

Пример: