Яндекс метрика utm метки: Как Метрика обрабатывает метки — Метрика. Справка

Работа с UTM метками в Яндекс Метрике

Рейтинг:  0 / 5

Пожалуйста, оцените Оценка 1Оценка 2Оценка 3Оценка 4Оценка 5  

UTM метки крайне важны для оценки качества рекламных кампаний. В этой статье расскажу, как с ними можно работать в Яндекс Метрике.

О самих UTM метках уже написано здесь. Не буду повторяться, расскажу в этой статье, как с ними работать в Яндекс Метрике, а также рассмотрю вопросы анализа в метрике по utm. Какие можно выводы сделать.

Где найти отчет по UTM меткам?

Нужно перейти в Отчеты — Стандартные — Источники — UTM метки

Где находятся UTM метки в Яндекс Метрике

Далее мы получаем стандартный отчет по UTM

Внешний вид отчета по UTM в Яндекс Метрике

В данном случае у нас две группы меток: Google и Yandex. Они показывают два канала платного трафика.

Зайдем в одну их меток, например в Гугл:

Иерархия UTM меток в Яндекс Метрике

Мы видим полную иерархию UTM метки. Разберем её подробно.

Типовая структура UTM метки выглядит так:

https://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Соответственно, у нас параметры метки располагаются по уровням вложенности от utm_source (google) до utm_term (дешевые такси).

По ним мы можем уже делать определенные выводы. Как читать метки описано в отдельной статье, сейчас пойдем дальше по возможностям метрики.

При наведении курсора мыши над ключевой запрос, мы увидим две кнопочки:

Левая формирует сегмент с указанными параметрами, а правая — позволяет сразу перейти к анализу визита по этому сегменту. Перейдем к анализу визита.

Анализ визитов по выбранному сегменту UTM в метрике

Круто, не правда ли? Мы сразу получили выборку по нашему сегменту и может приступить к более глубокому анализу действий посетителя.

Наиболее важные сегменты мы можем сохранить себе для быстрого доступа:

Сохранение сегмента

И посмотрим на процент отказов по ключевым словам:

Проценты отказов по словам из UTM меток

Рекламируется страница такси в аэропорт. Я выделил те запросы, показатель отказов по которым более 50%. С ними очевидно, что-то не так. В запросе про отель, наверное не было такой информации на странице. А запрос про расчет стоимости никак не связан с аэропортом. Наверное, его можно добавить в минус слова в рекламе.

А вот почему по целевым запросам высокий показатель отказов — надо разбираться и смотреть вебвизор, что там пользователи делают на страницах

Вопрос-ответ

В: Как добавить и настроить utm метку в яндекс метрике?
О: Создание меток в Яндекс Метрике происходит автоматически, без вашего участия. Чтобы данные по ним отображались, вы должны разметить метками свои рекламные объявления.

В: Как часто обновляются данные по UTM меткам?
О: Как правило, данные становятся доступными для анализа спустя 3-5 минут после завершения визита посетителя на сайт.

Теги:: яндекс метрика, UTM

Рейтинг: ( 0 Rating )

Как настроить отслеживание рассылок Unisender в Google Analytics и Яндекс.

Метрике

Google Analytics и Яндекс.Метрика — важные инструменты для анализа поведения пользователей. Внедрение этих инструментов в рассылки дает возможность наиболее точно оценивать эффективность маркетинговых кампаний и улучшать показатели.

С помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики можно отслеживать, сколько контактов пришло из определенной рассылки, сколько из них продолжили просмотр сайта и перешли к покупке, каким был средний чек и т.д.

Для настройки трекинга к ссылкам в письме добавляют UTM-метки. Метки можно создать самостоятельно или настроить с помощью инструментов Unisender, используя следующие параметры:

1. Канал (тип трафика, метка utm_medium) — показывает, с какого канала пришел пользователь. В случае с рассылками это «email» (указывается по умолчанию).
2. Источник (источник кампании, метка utm_source) — например, новостная рассылка, триггерная или транзакционная. По умолчанию ставится «Unisender».
3. Кампания (название кампании, метка utm_campaign) — например, название скидки или акции латинскими буквами без пробелов и спецсимволов. По умолчанию указывается ID вашей рассылки.
4. Содержание (дополнительная информация, метка utm_content) — например, если у вас в автоматической цепочке несколько узлов отправки письма, вы можете пометить каждое письмо своей меткой, чтобы понять, какое работает лучше.
5. Ключевое слово (метка utm_term) — используется маркетологами в платных кампаниях AdWords для определения ключевых слов, которые помогают привлекать трафик. В email-рассылках может использоваться для внесения дополнительной информации.

Узнать подробнее о том, что такое UTM-метки, об их создании и настройке ссылок можно в статье «Как ставить UTM-метки в рассылках».

Здесь же мы расскажем об основных способах добавления меток в личном кабинете Unisender.

 

Посмотрите видео о том, как добавить UTM-метки в рассылку в Unisender

Настройка трекинга в рассылке

Настроить трекинг в рассылке можно на последнем этапе создания рассылки — этапе отправки.

Для перехода на этап отправки создайте письмо через раздел «Рассылки — Email».

Как создать рассылку

Если рассылка уже создана, в разделе «Рассылки — Письма» нажмите на название рассылки или на кнопку «Продолжить» справа.

На этапе отправки нажмите на ссылку «Дополнительные настройки».

В «Дополнительных настройках» поставьте галочку «Интеграция с Google Analytics / Яндекс.Метрикой».

Появится блок с полями для ввода меток. В нем укажите ваши метки.

Метки можно персонализировать, например, указав краткое и понятное название кампании в поле «Кампания» вместо цифрового ID, такое как Akciya_black-friday, и краткое описание кампании или название списка в поле «Содержание», если вы отправляете несколько похожих рассылок.

Чтобы увидеть доступные по умолчанию метки персонализации, нажмите на кнопку «Персонализировать» справа от полей с метками.

Чтобы завершить настройку меток, нажмите в верхней части страницы «Сохранить и выйти» или «Отправить рассылку».

 

Этот способ добавляет одинаковые метки ко всем ссылкам в письме.

Если вы хотите использовать собственные UTM-метки, создайте ссылки с помощью компоновщика, а потом добавьте их в макет рассылки. При этом встроенный инструмент добавления меток Unisender лучше отключить, т.к. система может перезаписать ваши метки.

Настройка трекинга в автоматизации

Добавлять трекинговые ссылки с метками можно и в автоматических цепочках.

Разберемся, как указать метки для всей цепочки писем и для отдельных узлов отправки письма.

Настройка меток для всей цепочки

Перейдите в раздел «Автоматизация» и создайте новую цепочку, нажав на кнопку «Создать цепочку», или нажмите на название существующей цепочки.

Как настроить автоматическое письмо

Внутри цепочки нажмите справа сверху на значок шестеренки и выберите «Настроить utm-метки».

Укажите нужные метки и нажмите на «Сохранить».

Сохраните цепочку после внесения изменений, нажав на значок сохранения справа сверху.

Настройка меток для отдельных узлов отправки письма

Чтобы настроить метки для узла «Отправить письмо», перейдите в цепочку, наведите курсор на узел отправки и нажмите над узлом на значок редактирования.

В открывшемся окне нажмите «Показать».

Внесите метки в соответствующие поля и выберите «Сохранить». Для отслеживания эффективности определенного письма используйте параметр «Содержание».

Подробнее данный метод описан в статье «Как отслеживать переходы в цепочке с помощью UTM».

Настройка трекинга в аккаунте

Можно настроить автоматическое добавление меток для всех отправляемых рассылок, указав их в Настройках аккаунта. В этом случае вам не нужно будет настраивать метки для каждого письма.

Чтобы добавить метки для всех рассылок, перейдите в раздел настроек. Для этого нажмите справа сверху на Логин вашего аккаунта и выберите «Настройки» .

Выберите вкладку «Интеграция и API».

Внизу, в пункте Google Analytics и Яндекс. Метрика, нажмите «Включено».

Укажите свои метки в полях для меток и нажмите на «Сохранить».

Метки можно персонализировать. Чтобы увидеть доступные параметры персонализации, нажмите на кнопку «Персонализировать» справа от полей с метками.

 

Метки из настроек аккаунта будут использоваться во всех рассылках.

Но если вы внесете другие метки в настройках конкретной рассылки, в письмо будут подставлены они, а не метки из настроек аккаунта.

Смотреть видео «Как добавить UTM-метки в рассылку»

Полезные ссылки

Как ставить UTM-метки в рассылках
Как отслеживать переходы в цепочке с помощью UTM
Как смотреть статистику рассылок в Google Analytics
Как смотреть статистику рассылок в Яндекс.Метрике

Как добавить аналитику источников трафика сайта Яндекс Метрики в панель запуска

OCTOBOARD

English

ЦЕНЫ

РЕСУРСЫ

TRIAL

TRIAL

9 0002 Английский

БИЗНЕС-ОТЧЕТЫ И ШАБЛОНЫ

Используйте шаблоны Octoboard для отправки автоматических отчетов для ваших клиентов и для создания информационных панелей онлайн-маркетинга и эффективности бизнеса .

ПОКАЗАТЬ ВСЕ ШАБЛОНЫ

ГЛАВНАЯ / ОТЧЕТЫ / ЯНДЕКС КОНТЕНТ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

ЯНДЕКС СОДЕРЖАНИЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

850

ПОЛУЧИТЬ ЭТОТ ШАБЛОН

Последний отзыв:

10 марта 23

«YAND EX СОДЕРЖИМОЕ И ВОВЛЕЧЕННОСТЬ» ПОКАЗАТЕЛИ

ТОП-СТРАНИЦЫ

Топ-страницы ранжируются уникальными пользователями.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Показатель отказов веб-сайта с течением времени.

Описание

Показатель отказов — Процент сеансов, во время которых был хотя бы один просмотр страницы продолжительностью менее 15 секунд.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ГЛУБИНА СТРАНИЦЫ

Глубина страницы во времени.

Описание

Глубина страницы — Количество страниц, просмотренных пользователями во время посещения.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ВРЕМЯ НА САЙТЕ

Время, проведенное на сайте, отслеживается с течением времени.

Описание

Время на сайте — Средняя продолжительность сеанса в минутах и ​​секундах.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ МЕТРИКУ

РЕЙТИНГ ИСТОЧНИКОВ

Ранжирование источников по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

САЙТЫ

Эффективность исходных сайтов.

Описание

Показатели эффективности трафика исходных сайтов — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТУ МЕТРИКУ

СОЦИАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ

Социальные сети, ранжированные по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ

Показатели эффективности социальных сетей.

Описание

Показатели производительности социальных сетей — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ

ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ

Трафик поисковых систем по сеансам.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ SE

Показатели производительности поисковых систем.

Описание

Показатели производительности поисковых систем — сеансы, пользователи, показатель отказов, время на сайте.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТУ ПОКАЗАТЕЛЮ

Клиенты, которые используют «Контент и взаимодействие с Яндексом», также установили эти отчеты

Нажмите, чтобы узнать подробности…

ОБЗОР КОНСОЛИ GOOGLE (ОТЧЕТ)

Показатели для SEO-отчетов — популярные запросы, страницы, страны и устройства.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей. ..

LIVECHAT ДЛЯ ГРУПП ПОДДЕРЖКИ (ОТЧЕТ)

Панель поддержки LiveChat для стартапов и маркетинговых агентств.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

ОБЗОР КАНАЛОВ GOOGLE ANALYTICS

Показатели каналов, социальных сетей и Medium для агентств и фрилансеров.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

ЗАПРОСЫ И КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics запросы и ключевые слова

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН 900 03

Нажмите для подробностей…

GOOGLE ANALYTICS КАМПАНИЯ ДЕТАЛИ

100003

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите для подробностей…

ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ GOOGLE ANALYTICS

Целевые страницы Google Analytics

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

9 0002 Нажмите для подробностей…

GOOGLE ANALYTICS МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ ДЕТАЛИ

Google Analytics Информация о местоположении

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

Нажмите, чтобы узнать подробности. ..

GOOGLE ANALYTICS ЯЗЫКИ И ИНТЕРЕСЫ

Google Analytics Языки и интересы

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН

НЕОГРАНИЧЕННОЕ ОТЧЕТНОСТЬ КЛИЕНТА ДЛЯ АГЕНТСТВ

РАСПИСАНИЕ И АВТОМАТИЗАЦИЯ

Отправляйте неограниченное количество отчетов своим клиентам и экономьте время.

WHITE LABEL

Добавьте фирменный стиль вашего агентства во все отчеты и информационные панели.

ПРИГЛАШЕНИЕ СОТРУДНИКОВ И КЛИЕНТОВ

Дайте своим клиентам собственный логин. Вы решаете, какие данные они могут видеть.

РАЗМЕЩЕНИЕ НА ВАШЕМ ВЕБ-САЙТЕ

Любая информационная панель или отчет могут быть добавлены на любую страницу вашего сайта.

350+ ПРЕДОПРЕДЕЛЕННЫХ ОТЧЕТОВ

Полностью настраиваемый. Измените или создайте свои собственные отчеты за считанные секунды.

БЕСПЛАТНЫЕ SEO-АУДИТЫ

Добавляйте результаты SEO-аудита на информационные панели и отчеты ваших клиентов.

70+ ИНТЕГРАЦИИ

SEO, контекстная реклама, электронный маркетинг, обзоры и другие интеграции.

ИМПОРТ СВОИХ ДАННЫХ

Используйте нашу интеграцию с Google Таблицами, чтобы показать свои данные.

СОЗДАНИЕ ЛИДОВ

Преобразование посетителей в потенциальных клиентов. Размещайте формы SEO-аудита и привлекайте новых потенциальных клиентов.

БИЗНЕС

МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ФРИЛАНСЕР

25 €

/месяц

5 клиентов агентства

вкл. отчеты white label

SELECT

Неограниченное количество пользователей

Неограниченное количество отчетов

Неограниченное количество информационных панелей

Доступ ко всем интеграциям

White label

Доступно на 7 языках

90 002 —

—

—

ОБМЕН ДАННЫМИ

Клиентские порталы

Пользовательский домен

Петли Office TV

Обмен ссылками

События Zapier

Встроенные информационные панели

—

—

—

SEO АУДИТЫ И ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЛИДОВ B2B

Новые

SEO-аудиты

SEO-формы для лидов

IP компании B2B Leads

500 Лидов в месяц

SEO RANK TRACKER

Новые

50 ключевых слов

10 ключевых слов на клиента

Отслеживание местоположения

Отслеживание языков

Домены конкурентов

Каждые 3 дня

3 года

SELECT

50 €

/месяц

10 Агентство клиенты

вкл. отчеты white label

SELECT

Неограниченное количество пользователей

Неограниченное количество отчетов

Неограниченное количество информационных панелей

Доступ ко всем интеграциям

White label

Доступно на 7 языках

90 002 Определение разметки PPC

Комбинации данных

Базы данных SQL

Клиентские порталы

Пользовательский домен

Петли Office TV

Общий доступ к ссылкам

События Zapier

Встроенные информационные панели

Open AI Data In достопримечательности

Шаблоны электронной почты

Пользовательский сервер электронной почты

SEO-аудит

SEO Form Leads

IP to Company B2B Leads

1000 Лидов в месяц

1000 ключевых слов

100 ключевых слов на клиента

Отслеживание местоположения

Отслеживание языков

Домены конкурентов

Ежедневное сканирование

3 года

SELECT

АГЕНТСТВО

75 €

/месяц 9 0003

15

 Клиенты агентства

SELECT

Неограниченное количество пользователей

Неограниченное количество отчетов

Неограниченное количество информационных панелей

Доступ ко всем интеграциям

White label

Доступно на 7 языках

Определение разметки PPC

Комбинации данных

Базы данных SQL

Клиентские порталы

Пользовательский домен

Петли Office TV

Общий доступ к ссылкам

События Zapier

Встроенные информационные панели

Open AI Data In достопримечательности

Шаблоны электронной почты

Пользовательский сервер электронной почты

SEO-аудит

SEO Form Leads

IP to Company B2B Leads

1500 Leads в месяц

4500 ключевых слов

300 ключевых слов на клиента

Отслеживание местоположения

Отслеживание языков

Домены конкурентов

Ежедневное сканирование

3 года

SELECT

ДОПОЛНЕНИЯ OCTOBOARD

Дополнения для расширенных данных и аналитики можно приобрести отдельно основных продуктов. Используйте кнопки ВЫБОР, чтобы добавить их в свою подписку.

ECOMMERCE SUITE

Онлайн-продажи в режиме реального времени и аналитика подписки SaaS

€12

/месяц

500 заказов

ежемесячных продаж

+500

-500

Транзакции в режиме реального времени и аналитика корзины покупок

Мощная сегментация клиентов

Аналитика продаж, продуктов, заказов

Конвертация валюты

SELECT

PPC ANALYTICS

Многоканальная платная реклама и Данные Google Analytics

20 €

/месяц

10 000 € Расходы на рекламу

Ежемесячные расходы на рекламу

+10 000 €

-10 000 €

Мульти- аналитика канала с пользовательскими показателями и параметрами

Преобразование данных

Преобразование валюты

Многоканальные отчеты

SELECT

GOOGLE SHEETS

Экспорт платных рекламных данных в Google Sheets

15 €

900 10 /месяц

100 запросов

запросов в день

+ 100

-100

Включает Google Analytics и все платные рекламные интеграции

Запросы по расписанию

Автоматические обновления

Многоканальные отчеты

SELECT

Octoboard для агентств

Не выбрано

0 €/месяц

Панели мониторинга, отчеты, шаблоны

Клиентский портал, TV Loops

White label, мультиклиент 9 0003

SEO-аудит, автоматические отчеты

B2B Генерация потенциальных клиентов

SEO Rank Tracker

ДОПОЛНЕНИЯ OCTOBOARD

ECOMMERCE SUITE

Не выбрано

0 €/месяц

АНАЛИТИКА PPC

Не выбрано выбрано

0 €/месяц

GOOGLE SHEETS

Не выбрано

0 € в месяц

ИТОГО

0 € в месяц при оплате 0 € 0 в год

Ежемесячно

Ежегодно (сохранить 3 0%)

Нет обязательств по договору — отменить в любой момент.

Кредитная карта не требуется — просто войдите в систему и получите доступ к данным.

Измените план — обновляйте по мере масштабирования.

Получите скидку — купите нашу годовую подписку.

Нужен план побольше — обращайтесь, мы позаботимся о вас.

Присоединяйтесь к более чем 18 000 компаний , которые используют Octoboard уже сегодня!

Что такое теги UTM и что они собой представляют?

Содержание

• Архитектура UTM-меток
• Обязательные UTM-метки:
• Необязательные теги UTM:
• Генерация UTM-меток
• org/ListItem»> Конструктор URL кампании
• Тильда генератор
• УТМУРЛ

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) — это параметры URL, которые позволяют отслеживать каналы, источники трафика, ключевые слова и другие влияющие факторы.

 

Архитектура тегов UTM

Теги добавляются в URL-адрес после вопросительного знака и разделяются амперсандом «&», аналогично параметрам GET. Они служат передатчиком информации на сервер по ссылке.

Существует пять универсальных тегов UTM. Три из них являются обязательными, а два — необязательными, т. е. их необязательно использовать. Универсальные теги доступны для анализа в основных системах аналитики, таких как Google Analytics или Яндекс.Метрика.

Обязательные UTM-теги:

• utm-source — источник трафика: рекламная площадка, сайт и т.
  д.;
• utm-medium — способ получения трафика, т.е. канал: поисковая реклама, медийная реклама, email-рассылка и т.д.;
• utm-кампания — название компании, товар, промокод.

Необязательные UTM-теги:

• utm-term — определяет ключевое слово, которое привело к показу рекламы;
• utm-content — указывает конкретную ссылку в объявлении, если остальные параметры совпадают.
Генерация UTM-тегов

Теги можно генерировать двумя способами: самостоятельно или с помощью специального сервиса. Ручной метод требует много времени и увеличивает риск ошибок при маркировке. Генераторы тегов UTM позволяют создавать теги быстро, легко и без ошибок.

Конструктор URL кампании

Официальный сервис от Google. Необходимо заполнить следующие поля: целевая ссылка, источник, канал трафика и название компании.

После этого алгоритм автоматически генерирует ссылку с тегом.

Преимущества:

• в сочетании с Google Analytics позволяет определить, какая компания наиболее эффективна;
возможность сокращения
• ссылок;
• можно скопировать готовый URL с тегами и вставить в объявление.

Генератор Tilda

Сервис предоставляет шаблоны UTM-меток для Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook. Вы также можете создавать теги со своими значениями.

Преимущества:

• параметры для различных рекламных систем;
• возможность копировать и сокращать ссылки;
• функция транслитерации и исправления ошибок.

UTMURL

Этот генератор имеет ограниченную функциональность. Удобно использовать для небольших рекламных кампаний. Для создания ссылки необходимо ввести значения в пустые поля и сгенерировать тег.

Преимущества:

• простой интерфейс;
• транслитерация.

  No related posts.