Яндекс utm метки: Параметры, передаваемые в URL объявлений

UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords

5 января, 20166 июля, 2021 Никита Кравченко

UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.

Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.

Чем удобно использование UTM-меток:
1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных о переходе на сайт.
2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.

3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном пункте одновременно по Директ и Адвордс.

Как добавлять UTM-метки?

Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто UTM параметры повторяют структуру сайта.

URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:

1. Добавить ? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
2. Добавить сами UTM метки

Пример: http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=светильники&utm_term=продажа_светильников

Параметры UTM меток:

• utm_source – рекламная система (например, yandex или google)
• utm_medium – тип трафика (cpc — объявления с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
• utm_campaign – название рекламной кампании (например, светильники)
• utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
• utm_term – ключевое слово (например, продажа_светильников)

Обязательные UTM метки:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

Теперь, если у вашего объявления в Яндекс Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников».

Автозаполнение UTM-меток.

При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.

UTM метки для Яндекс Директ на Поиск
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}

&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.

UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ

http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source=

{source}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).

UTM метки для Google AdWords
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&network={network}&placement={placement}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.

При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.

Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки.

В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.

Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.

Генераторы UTM меток.

Авторазметку можно сделать в сервисе eLama.

Кроме того есть генераторам UTM меток, с помощью которых можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.

• https://elama.ru/tools/utm-generator/
• http://tools.yaroshenko.by/utm.php
• https://ppc-help.ru/utm_generator

ВНИМАНИЕ!!! Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.

UTM метки и SEO.

Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.

Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.

Disallow: /*utm_source=

На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.

Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ.

Продолжается регистрация на практический курс по контекстной рекламе. Осталось несколько свободных мест со скидкой. Все подробности тут →

Настройка Яндекс Директutm, utm-метки, метки utm

Utm метки для кампании яндекс direct

Для эффективной работы рекламной кампании крайне важно проводить регулярную аналитику.  Поисковые гиганты дают такую статистику в своих системах аналитики, так в гугл аналитик можно отследить кампанию adwords, а в метрике кампанию из direct. Но как отслеживать эффективность  Google Adwords в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директ в Google Analytics? Для того чтобы отслеживать и анализировать трафик используют utm метки.

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

 

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

• Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
• Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
• Оценить эффективность каждой рекламной кампании

  Что означают эти UTM метки?

  UTM-метка	Значение	Пример
  utm_source	источник, т.е. рекламная площадка. Помогает определить, что за источник перед нами;	Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte
  utm_medium	канал. Определяет тип рекламной кампании.;	CPC (объявления) CPM (баннеры)
  utm_campaign	название рекламной кампании	test_kampa letoaccii agentseocpp
  utm_term	Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы)	заказ билетов (ключевые слова контекстной рекламы) 18 июня (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
  utm_content	помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)	red-button short-title

 

Первые три параметра являются обязательными. Для формирования url можно воспользоваться инструментом от google — компоновщик URL

 

Не так давно в Яндекс Директе появилась возможность передавать параметры объявлений внешним системам статистики. Теперь в специальных метках можно передать следующие параметры:
1. Тип площадки, на которой показывается объявление – поиск или тематическая сеть;
2. Название площадки рекламной сети Яндекса;
3. Инициирован ли показ по дополнительным фразам;
4. Тип блока на поиске – спецразмещение или блок справа;
5. Позицию в блоке;
6. Ключевую фразу.

Параметры передаются при помощи специальных служебных кодов, которые подставляют нужные значения при клике на объявление. 

 

Параметр	Код для вставки в ссылку	Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления	{source_type}	search – поисковая площадка context – тематическая
Название площадки РСЯ	{source}	домен площадки — при показе на сайте РСЯ none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	{addphrases}	yes –показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	{position_type}	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке	{position}	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление	{keyword}	Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы	{param1}	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы	{param2}	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.

 

Что нам это дает?
Во-первых, теперь можно видеть ключевые слова в Google Analytics на русском. Если подставить в метку код {keyword}, т.е. ссылка будет выглядеть таким образом
http://agentseo.ru/?utm_campaign=analytics&utm_medium=cpc&utm_source=yadirect&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}/{position},
то в интерфейсе ключевое слово будет выглядеть так:

 

Во-вторых, можно отслеживать позиции объявлений, что является хорошим материалом для анализа в сочетании с остальными метриками, такими как показатель конверсии, время на сайте, показатель отказов и т. п.

И, в-третьих, можно отслеживать размещение объявлений на площадках тематической сети и проводить анализ их качества для вашей рекламы.

p.s.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

• Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
• Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

• с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
• добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
• с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
• для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
• сднлать редирект на страницу без параметров.

тегов в ссылках кликов — О Adfox. Об Adfox

1. Добавить теги вручную
2. Добавить теги автоматически
3. Доступны макросы для подстановки тегов в параметры

Теги добавляются к ссылке, ведущей на сайт рекламодателя. Они могут помочь вам более точно отслеживать источники трафика в системах веб-аналитики. Например, вы можете использовать эту информацию, чтобы проанализировать, насколько эффективен тот или иной тип рекламы (например, медийная или контекстная реклама).

Использование тегов может помочь решить проблемы с отправкой реферера (иногда он может быть отправлен неправильно, например, когда пользователь щелкает баннер, размещенный в iFrame). Это также позволяет рекламодателю собирать больше статистических выборок по источникам трафика: по баннерам и кампаниям, а также по сайту, с которого пришел посетитель. Эта информация добавляется к тому, что счетчик считывает с реферера.

Вы можете добавить теги одним из следующих способов:

1. Вручную добавить теги UTM к ссылке, ведущей на сайт рекламодателя.

2. Включить автоматическую подстановку тегов:

   • В настройках кампании: теги подставляются для всех баннеров этой кампании.

   • В настройках баннера (имеют приоритет над настройками кампании): теги подставляются только для этого баннера.

Вы можете добавить теги UTM к ссылке клика с помощью компоновщика ссылок:

1. Для Google Analytics.

2. Для Openstat.

Яндекс Метрика также распознает теги Google Analytics и Openstat.

При добавлении баннера укажите ссылку в параметре URL перехода.

Внимание. Когда вы добавляете теги для переходов по ссылкам вручную, нет необходимости включать автоматическую замену тегов.

Теги автоматически добавляются к ссылке перехода при отправке кода баннера на страницу сайта.

Чтобы включить автоматическую подстановку тегов, выберите один из счетчиков в параметре Включить тег для кампании или баннера:

Примечание. В параметрах баннера ссылки перехода не могут содержать созданные вручную теги.

Макрос	Описание
%баннер. id%	ID баннера.
%campaign.id%	Идентификатор кампании.
%owner.id%	Идентификатор учетной записи.
%place.id%	Идентификатор места размещения.
%section.id%	Идентификатор раздела.
%site. id%	Идентификатор сайта.
%supercampaign.id%	Идентификатор суперкампании.
%request.puidN%	Значения характеристик пользователя, полученные из запроса баннера, где N — номер характеристики от 1 до 63.

Пример тега UTM:

 utm_ban=%banner.id%&utm_camp=%campaign.id%&utm_place=%place.id%&utm_site=%site.id%&utm_puid1=%request.puid1% 

9000 0 Как Настройте отслеживание кампаний по электронной почте в Google Analytics I Selzy

Google Analytics — важный инструмент для анализа поведения пользователей. После интеграции этих инструментов в вашу кампанию вы сможете лучше оценивать эффективность своих маркетинговых кампаний и улучшать свои результаты.

Google Analytics позволяет отслеживать количество контактов, собранных в рамках конкретной кампании, сколько из них продолжили просмотр веб-сайта и перешли в корзину, каков средний размер покупки и т. д.

Для интеграции системы отслеживания аналитики с вашей кампанию, добавьте UTM-параметры к ссылкам из письма. Вы можете создать UTM-тег самостоятельно или настроить его с помощью инструментов Selzy, указав следующие параметры:

1. Канал кампании (тип трафика, используйте utm_medium) — определяет канал, который привел пользователя. Для кампаний это электронная почта (по умолчанию ценить).
2. Источник кампании (источник вашей кампании, используйте utm_source) — например, это может быть информационный бюллетень, как триггерный, так и транзакционный. Значение по умолчанию — Сельзи.
3. Название кампании (название вашей кампании, используйте utm_campaign) — например, название вашей акции или стратегической кампании, указанное латиницей без пробелов и спецсимволов. Значение по умолчанию — ID вашей кампании.
4. Содержимое кампании (дополнительная информация, используйте utm_content) — например, если в вашей автоматизированной серии писем есть несколько блоков, вы можете пометить каждый из них другим UTM, чтобы сравнить их эффективность.
5. Срок кампании (метка utm_term) — используется маркетологами для платных кампаний AdWords, чтобы отметить ключевые слова, привлекающие трафик. В кампаниях по электронной почте его можно использовать для предоставления дополнительной информации.

Здесь вы можете узнать основные способы добавления параметров UTM в свой аккаунт Selzy.

Настройка трекера из раздела Кампания

Вы можете настроить трекер на последнем этапе создания кампании при настройке его параметров для доставки электронной почты.

Чтобы перейти к этапу доставки, создайте электронное письмо в разделе Кампании-Электронные письма.

Как создать кампанию

Если кампания уже создана, нажмите на название нужной кампании или кнопку Продолжить рядом с ней в разделе Кампании-Электронные письма.

На этом шаге выберите опцию «Дополнительные настройки».

В разделе Дополнительные настройки поставить галочку [v] Интеграция с Google Analytics/Яндекс.Метрикой.

Далее вы увидите блок с полями для ваших параметров UTM. Пожалуйста, добавьте туда свои теги.

Ваши параметры можно персонализировать, например, указав короткое и понятное название кампании в поле Кампания, а не цифровой идентификатор, например Promo_black-friday, а также дав краткое описание кампании или название списка в поле Контент, когда вы отправляете сразу несколько похожих рассылок.

Чтобы просмотреть персонализированные теги по умолчанию, нажмите кнопку «Персонализация» рядом с нужным полем параметра.

Чтобы завершить настройку параметров, нажмите кнопку «Сохранить и выйти» или кнопку «Отправить кампанию».

 

После этого ко всем ссылкам в вашем электронном письме будут добавлены одинаковые теги UTM.

Если вы хотите использовать свои собственные теги UTM, создайте ссылки с тегами в конструкторе URL-адресов и добавьте их в шаблон своей кампании. В этом случае рекомендуется деактивировать инструмент Selzy по умолчанию для добавления параметров UTM, потому что система может перезаписать ваши параметры.

Настройка трекера из раздела Автоматизация

Вы также можете добавлять ссылки с параметрами UTM в автоматизированные серии.

Это как добавить UTM-метки как для всей серии, так и для отдельных узлов.

Настройка параметров UTM для серии писем

Перейдите в раздел «Автоматизация» и создайте новую серию писем, нажав кнопку «Создать цепочку» или нажав на название уже существующей серии писем.

Как настроить электронную почту на основе триггера

В серии щелкните значок шестеренки справа и выберите кнопку «Установить теги UTM».

Выберите нужные теги и нажмите кнопку Сохранить.

Сохраните серию после внесения изменений, щелкнув значок «Сохранить» в верхней части страницы.

Настройка параметров UTM для отдельных блоков

Чтобы настроить теги для опции «Отправить письмо», перейдите в серию, наведите курсор на блок и нажмите на значок «Редактировать» над ним.

В появившемся окне нажмите кнопку Показать.

Добавьте свои теги в соответствующие поля и нажмите кнопку Сохранить. Чтобы отслеживать эффективность того или иного письма, используйте параметр Content.

Настройка трекера из Личного кабинета

Вы также можете настроить автоматическую пометку для всех отправляемых вами кампаний, добавив их в настройки своей учетной записи. В этом случае вам не нужно будет настраивать теги для каждого конкретного письма.