Когда вы занимаетесь рекламой, вам нужно как-то отслеживать эффективность разных каналов и объявлений. Сколько трафика принес пост Вконтакте, сколько — в Фейсбуке, сколько пришло с Директа и так далее. Для этих целей у маркетологов есть специальный инструмент — метки.
В этой статье мы разберем:
- Что такое UTM-метки
- Как их составлять
- Какие инструменты можно использовать
- Какие ошибки допускают начинающие специалисты
Как устроены UTM-метки
UTM-метки добавляются к ссылке. Они содержат информацию о рекламном канале: источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, по которым вы можете опознать метку.
Выглядят метки вот так:
Эта метка сообщает, что источник трафика — Яндекс
Сначала идет название метки, потом ее содержимое — параметр, который будет передан в систему аналитики. Метки разделяются между собой знаком «
Так выглядит ссылка с utm-метками:
http://lead-academy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term=chto-takoe-utm-metki
Когда кто-то перейдет по этой ссылке, содержимое меток отправится в систему аналитики — Google Analytics или Яндекс.Метрику. Там вы можете посмотреть, сколько людей с какими метками пришли, и что они делали на сайте.
Всего есть 5 utm-меток:
- utm_source— источник трафика (Вконтакте, Яндекс, рассылка).
- utm_medium — тип рекламы (контекстная реклама, баннер, пост, письмо).
- utm_campaign — название рекламной кампании или объявления.
- utm-term — ключевое слово.
- utm-content — дополнительная информация.
Динамические параметры
Если у вас 1000 объявлений, создавать для них метки вручную — очень долго. Многие рекламные площадки позволяют частично автоматизировать этот процесс. Для этого они ввели специальные динамические параметры. Давайте разберем на примере.
Вместо того, чтобы указать содержимое метки, вы помещаете в нее динамический параметр campaign_id в фигурных скобках.
utm_campaign={campaign_id}
Когда человек перейдет по ссылке с такой меткой, рекламная площадка сама подставит туда нужное значение — ID рекламной кампании.
То есть вы создаете одну метку, а Яндекс.Директ или Google Adwords сам заполняет все значения для каждого клика по объявлению. Это очень удобно.
Подробнее о динамических параметрах читайте в официальных руководствах:
Инструменты для создания меток
Конечно, вы можете писать метки вручную. Но это долго и ошибиться легко. Одна ошибка в названии метки — и никакой статистики вы не получите.
Гораздо удобнее использовать специальный инструмент. Мы в Академии Лидогенерации сделали свой генератор utm-меток.
Как с ним работать:
- Укажите ссылку на нужную страницу вашего сайта.
- Выберите источник трафика. Если наши шаблоны вам не подходят — выберите Произвольный.
- Впишите содержимое меток
- Нажмите «Сгенерировать ссылкой».
- Скопируйте ссылку.
В шаблонах мы уже заполнили часть полей, чтобы вы не тратили время.
Второй полезный инструмент от Академии меняет текст на сайте, в зависимости от UTM-меток в ссылке, по которой перешел посетитель.
Задайте условия, напишите текст, сгенерируйте код и вставьте его на сайт
Например, человек перешел на ваш сайт по объявлению «Снять квартиру в Москве». Этот ключ будет храниться в метке
«Такие хитрости намного увеличивают конверсию».
Рекомендации по составлению UTM-меток
В принципе, вы можете задавать параметрам меток любые значения. Но лучше использовать стандарты. Во-первых, так вы точно не запутаетесь и не сделаете несколько названий одной и той же кампании. Во-вторых, если с сайтом будут работать другие специалисты, — им будет тяжело разобраться в ваших обозначениях
В utm_source мы пишем название рекламной площадки.
- yandex
- vk
«Важно: выберите только одно название для каждой площадки и всегда его придерживайтесь. Вам ведь не нужно 3 Яндекса и 4 Фейсбука.»
В utm_medium мы записываем тип рекламы:
- cpc — контекстная реклама
- email — рассылка
- display — баннерная реклама
- price — торговые порталы, например, Яндекс.Маркет
- affiliate — партнерские программы
- qrcode — ссылка в QR-коде
- social — посты в социальных сетях
«Важно: регистр имеет значение. CPC и cpc — это разные типы рекламы».
В utm_campaign мы пишем название компании. Лучше всего написать полное название транслитом. Многие специалисты добавляют ID кампании.
utm_campaign=akademia_lidogeneracii_utm_metki+2345678
Обратите внимание на знак «+». Он нужен, чтобы передать несколько параметров в одной метке.
Также вы можете поместить сюда динамическую переменную, которая автоматически подставляет ID текущей кампании. Для Директа это {campaign_id}, а Adwords — {network}.
В utm_term мы пишем ключевую фразу. Хорошая практика — использовать динамическую переменную {keyword}. Если это не контекстная реклама, можете подставить сюда любые данные, какие вам нужны.
В utm_content мы пишем дополнительную информацию. Обычно, это ID объявления. Иногда маркетологи указывают дату проведения кампании.
utm_content={ad_id}
Аналитика — где смотреть статистику
Все данные из utm-меток передаются в системы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрику. В них вы можете посмотреть статистику.
Для Яндекс.Метрики:
Откройте вкладку «Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM»
Для Гугл Аналитики:
Откройте вкладку «Источники трафика → Кампании — Все кампании»
Частые ошибки маркетологов
- Нет знака вопроса перед первой меткой. В этом случае браузер не понимает, что это метка и пытается открыть страницу с несуществующим адресом.
- Нет знаков «&» между метками. Система веб-аналитики не поймет, где знакончилась метка, и вы получите некорректную статистику.
- Несколько знаков вопроса. Браузер автоматически заменит лишние вопросы на спецсимволы — и вы получите некорректную статистику.
- Опечатки в названиях меток. Система аналитики не поймет, что это за метка и не занесет данные в статистику.
- Разные названия у одинаковых данных. Например, в одной ссылке вы передаете источник перехода «yandex», а в другой «ya» или «Yandex». Системы аналитики не поймут, что это одно и то же — и у вас будет неудобная статистика с несколькими вариантами Яндекса.
Теперь, когда вы знаете эти ошибки, вам будет проще их не допускать.
Сокращение ссылок
Ссылки с utm-метками получаются очень длинными. Во-первых, это некрасиво выглядит, а во-вторых может напугать пользователей — они не поймут, куда переходят. Чтобы избежать этих проблем, маркетологи используют сервисы для сокращения ссылок:
После сокращения длинная ссылка из начала статьи выглядит так:
https://goo.gl/AS9Ngu
«Выбирайте любой инструмент — все они бесплатные».
Другие виды меток
Кроме utm-меток есть 2 стандарта: Openstat и From.
Метки Openstat выглядят так:
https://site.ru?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTt0ZXN0OzEyMzQ1Njc7
А From — так:
https://site.ru?from=test
Но мы не будем рассматривать их подробно — UTM гораздо популярнее.
Метки — важный инструмент интернет-маркетинга
С их помощью вы можете вы можете отследить эффективность каждого рекламного канала — даже некоторой оффлайн-рекламы (QR-коды).
Закрепим материал:
- Всего есть 5 utm-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm-term и utm-content.
- Перед первой меткой ставится знак «?». Перед каждой следующей — «&».
- Не отходите от общепринятых стандартов, чтобы системы аналитики и наемные специалисты могла разобраться в ваших обозначениях.
- Используйте сервис от Академии Лидогенерации для быстрого создания ссылок с метками.
- Сокращайте полученные ссылки, чтобы не отпугивать аудиторию.
Анализируйте свою рекламу, выбирайте наиболее выгодные каналы получения трафика, и высоких вам конверсий.
Если у Вас появились вопросы, можете
задавать их в комментариях ниже.
что это и почему они так важны
SMMplanner выкатил автоматический UTM-компоновщик, теперь к ссылкам, которые публикуются в соцсетях, автоматически приписываются UTM-метки. Почему это хорошо и как этим пользоваться разберемся в этой статье.
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это специальный код, который дописывается к целевой ссылке, с помощью которой можно отслеживать посетителей и их действия на сайте.
Прежде чем приступить к рассказу о UTM-метках, держите метафору про Ибрагима.
Помните Ибрагима из Липецка? Мы про него рассказывали, он розовых хомячков продавал, и открывал фитнес-центр.
Розовые милые хомячки, они помогают худетьДела идут хорошо. У Ибрагима работает сайт, аккаунт в Инстаграме, две группы в «ВКонтакте». На Ибрагима работают таргетолог, контент-менеджер, пиарщик который закупает рекламные публикации в группах у лидеров мнений и СМИ. Каждый месяц Ибрагим отдает 30 тысяч, а получает 150-180 тысяч. Ибрагима это устраивает, но он не знает, что именно из того, что они делают работает, а что нет.
Система аналитики и UTM-метки помогает отследить точки входа и дальнейшее поведение человека на сайте. Так можно узнать, что таргетолог сливает весь свой бюджет, даже целевые клики на сайт не приводят к продажам, а контент-менеджер и пиарщик приносят всю прибыль. Деньги которые тратит таргетолог можно направить на более полезные дела, если увеличить бюджет пиарщику, в результате за те-же деньги можно поднять выручку.
Как это работает? На сайт нужно установить счетчик Яндекс.Метрики или Гугл Аналитики и каждую ссылку, которая публикуется в соцсетях, должна нести уникальные UTM-метки.
Как работает метрика и UTM-метки
Чтобы UTM-метка работала, на сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего это Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика, можно выбрать другие системы.
Если вы делитесь ссылкой на свой сайт в соцсетях, с друзьями или через email, необходимо ссылку пометить UTM-меткой. Каждый кликающий на ссылку фиксируется метрикой.
Представьте, что UTM-метка это шпионский жучок. Маркетолог сыпет жучков на ссылку, а жучки цепляются на кликающего, когда посетитель уходит с сайта, жучки рассказывают метрике, что он делал на сайте, а если посетитель вернется назад, метрика сможет его узнать и зафиксирует повторное возвращение.
Теперь можно поделить разделить трафик и делать выводы
Зачем использовать UTM-метки?
UTM-метки нужно использовать для собственного сайта, на котором подключена аналитика и при использовании различных источников трафика.
Если вы работаете только в Инстаграме, то вы можете направлять людей на свой сайт, через:
- ссылку в своем собственном описании;
- ссылку в описании аккаунта блогера, у которого купили размещение;
- истории;
- рекламу.
Метрика все переходы из Инстаграма считает как один, с UTM-метками можно разделить и понять как что работает.
С помощью UTM-меток можно отследить точки входа на сайт.
Без UTM можно лишь определить группу, а в Инстаграме весь трафик с рекламы, со сториз и блогеров считается как один
Как разметить ссылку
Разобраться в UTM-метках просто: достаточно понять устройство метки. Гораздо сложнее научиться постоянно размечать ссылку всеми нужными метками.
Все UTM-метки состоят из вот таких маленьких кусочков. Метка начинается с «?», затем пишется параметр UTM-метки, которые всегда фиксированный и значение метки, который можно задавать произвольно. Значение пишется латиницей, можно использовать цифры, вместо пробела используется прочерк, заканчивается UTM-метка символом «&».
Параметры UTM бывают обязательными, без которых UTM-метка не работает и необязательными.
Обязательные UTM-метки
| utm_source | источник | Откуда пришел трафик? “vkontakte”, “facebook”, “telegram” |
| utm_medium | тип трафика | “cpc», “cpm”, “mail”, “message”, “social” |
| utm_campaign | кампания | Что именно привело этот трафик? Вебинар, публикация у блогеров, тизер с героями «Игр престолов» |
Без всех трех обязательных меток системы аналитики будут считать весь трафик как будто из одного места.
Для систем аналитики fb facebook facebook.com — разные источники, поэтому внутри одного бренда должны быть общие правила наименования ссылок.
Необязательные UTM-метки помогают более детально разобрать источники трафика.
Небязательные UTM-метки
| utm_term | ключи | Эту метку придумали, чтобы быстро отслеживать переходы по контекстной рекламе. |
| utm_content | содержание | Помогает разделить трафик по контенту, какие публикации или креативы дали лучший результат? |
Значения параметров можно задавать любые, главное, чтобы никто не путался.
Метки можно ставить вручную, набивая их ручками, или копируя из заранее заготовленных шаблонов. Можно использовать компоновщики или разработать скрипты, которые будут самостоятельно создавать ссылки с utm-метками.
Компоновщики UTM-меток:
Яндекс.Метрика VS Гугл Аналитикс
Что выбрать? Самые популярные это Метрика и Аналитикс, они обе бесплатны, похожи, имеют широкий функционал, но чуть-чуть различаются в методиках подсчета одинаковых метрик. Обе легко устанавливаются, через html-код или ключ.
Установка систем аналитики, через ключи в ТильдеМетрика и Аналитикс считают показатели по разному, об этом рассказал Девака в своем блоге.
Обе системы могут работать параллельно и не мешать друг-другу, поэтому не имеет смысла разбираться какая хуже. Вместо этого лучше установить два модуля систем аналитики, и учиться анализировать поведение посетителей на сайте через эти две системы.
Учиться использовать Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрику больше чем на 20% долго и трудно, зато в результате вы точно сможете определить эффективность каналов привлечения.
Читать: официальную справку Гугл Аналитикс и Яндекс.Метрики.
Задавать вопросы и общаться с коллегами: клуб Яндекс.Метрики и сообщество Гугл Аналитикс.
Сокращалки
Ссылка с UTM-метками, выглядит длинно и неопрятно, если ссылку не маскировать, возможно, посетители будут меньше переходить по таким ссылкам, поэтому многие рекомендуют сокращать ссылки до более коротких.
Длинная ссылка выглядит коряво
Сокращать можно, через:
vk.cc – сокращалка от «ВКонтакте», со сбором статистики, правда статистика глючит, а в Инстаграм ссылки, сокращенные через vk.cc блокируются.
bit.ly — популярная сокращалка, но недавно Роскомнадзор запретил её, и некоторые операторы запрещают к нему доступ.
Кабинет статистики в ГуглеНо не все так просто! Ссылка стала короче, но теперь не ясно куда ведет ссылка, что тоже пугает подписчиков, теперь перейти по ссылке их может заставить авторитет того, кто дал такую ссылку.
Другая проблема в том, что легко получить статистику от чужой сокращенной ссылки. Сначала нужно перейти в свой кабинет статистики, по любой ссылке, затем скопировать «хвост» ссылки и поменять его в адресной строке. По такой статистике можно делать выводы о размере рекламного бюджета, что относится к коммерческой тайне.
Нужно скопировать хвост и поменять его в адресной строке, после можно изучать чужую статистику
На самом деле, ссылка с UTM-метками не так страшна, потому что в соцсетях подтягивает опенграф и ссылка автоматически маскируется. Посмотрите, как это делается в «ВКонтакте» и в Фейсбуке.
Даже с UTM-метками ссылка выглядит прилично,а обложка нетЕсли ссылку с UTM-метками обязательно нужно сократить, используйте редирект своего домена, для этого придется залезть в файл .htaccess лежащий на хостинге и настроить правила переадресации. Инструкции по созданию таких ссылок, берите у своего хостера, можно создать скрипт, который будет автоматически создавать размещенную ссылку и настраивать правила переадресации.
Уметь создавать редирект с основного сайта — большая хитрость, попробуйте выяснить у своего хостера, возможно, они посоветуют уже готовые скрипты, которые можно использовать. На Хабре есть большая и интересная статья, которая описывает другие варианты редиректа.
Как это работает в SMMplanner
В SMMplanner появился автоматический компоновщик UTM-меток, который пропишет нужные метки к ссылкам, для публикации на стену сообщества.
Чтобы настроить компоновщик, нужно зайти в «Настройки проекта». Там кликнуть на «UTM», и настроить компоновщик по своему вкусу. Можно использовать автоматические параметры, которые будут меняться в зависимости от социальных сетей, даты и времени публикации.
| Автоматический параметр | Что делает |
| {soc_net} | Для utm_sourse пропишет источник: facebook, vkontakte, telegram |
| {page_id} | Для utm_campaign пропишет номер страницы, удобно, если у вас есть несколько сообществ в одной соцсети |
| {post_num} | Пропишет номер публикации на странице, удобно использовать, если в день вы публикуете несколько публикаций. |
| {post_time} | Пропишет время публикации, сможете разобраться какое время лучше для конверсий |
| {post_date} | Пропишет дату публикации. |
| {post_datetime} | Пропишет дату и время публикации. |
Теперь в режиме публикаций по-умолчанию ссылки будут компоноваться с UTM-метками, чтобы это отключить нужно будет поставить галочку напротив не «использовать компоновщик».
Подытожим
Установите на сайт системы аналитики и приучите себя размечать ссылки UTM-метками, даже если вы не разбираетесь в Метрике или Аналитике, вы будете собирать данные, с которыми потом сможет работать аналитик.
Настройте автоматическую компоновку UTM-меток на разных каналах привлечения.
Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.
Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?
Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.
Что такое UTM метки?
UTM метки — это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».
Зачем нужны UTM метки?
UTM метки предназначены для:
- передача в систему аналитики канала и источника трафика
- передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений
Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика — рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.
Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.
Из чего состоит UTM метка?
UTM метки состоят из двух частей:
- UTM-значения — например, «cpc» — реклама с покликовой оплатой; «referral» — переход с соцсети или сайта и т. п.
- параметра — существует 3 обязательных и 2 опциональных — необязательных параметра
Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».
Например
К обязательным параметрам любой метки относятся:
- utm_source,
- utm_medium,
- utm_campaign.
Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.
Обязательные параметры UTM метки
Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.
- utm_source (источник): определяет источник трафика — название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter. - utm_medium (канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc — cost per click; display — реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc — реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail. - utm_campaign (кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.
Опциональные (необязательные) параметры UTM метки
Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.
- utm_term (ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
Пример: utm_term=klychevaya_fraza. - utm_content (содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit
Как создать UTM метку при помощи конструктора?
Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:
Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:
- указываем URL (домен) своего сайта
- заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
- при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
- Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками. Эту ссылку можно вставлять в объявление.
Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:
- допускают орфографические ошибки при заполнении полей
- вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
- игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них
Как настроить UTM метки в Google Adwords?
Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.
Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.
Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения — символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):
- «=» — используется для указания значения тега, например, utm_medium=vk
- «&» — необходим для объединения всех параметров между собой, например, utm_term=klychevaya_fraza&utm_source= newsletter
- «?» — ставится после ссылки (перед меткой)
Важно помнить, что после введения меток, URL не должен содержать пробелов. Слова между собой лучше соединять нижним подчеркиванием или дефисом.
Пример готовой ссылки с метками (только обязательные):
https://livepage.pro?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blogovaja-statia
Чтобы установить метки для всех объявлений в Google Adwords (на уровне групп, кампаний или даже аккаунта) можно использовать шаблоны отслеживания. Значение для параметра «utm_campaign» необходимо ввести в точном соответствии с названием в Adwords.
Посмотрим, как добавить метки на уровне кампании.
- выбрать кампанию
- зайти в настройки
- найти пункт «Параметры URL»
- в поле «Шаблон отслеживания», добавить метку
Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.
Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?
Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.
Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:
- составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
- добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
https://livepage.pro/? - utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword}
добавить ссылку в объявление Яндекс Директ
После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.
Как отслеживать UTM метки?
Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.
Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:
- перейти в раздел «Источники трафика»
- кликнуть на ярлык «Весь трафик»
- зайти в «Источник/канал»
Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:
- посетить раздел «Источники трафика»
- далее перейти в «Кампании»
- кликнуть на «Все кампании»
- найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»
В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».
С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.
Как использование меток, может навредить сайту?
Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:
- возникновение дублей страниц — может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
- слишком длинный URL — также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.
Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:
- Оптимальный вариант на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
- Пример: <link rel=»canonical» href=»http://site.com/stranica.html»/>где
- http://site.com/stranica.html — страница без меток.
- Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:
- <meta name=»robots» content=»NoIndex, NoFollow»>
Чтобы решить проблему с длинной, не запоминающейся ссылкой, можно использовать один из многих серверов для сокращения URL, например http://bit.ly.
Вывод
Использование UTM меток необходимо для корректного сбора статистики и проведения качественного анализа, что в свою очередь, поможет точно узнать, какая рекламная кампания более эффективна, откуда идет поток клиентов, какой источник не приносит трафик и т. д.
Но создание и, в особенности, эксплуатация ссылок с метками требует соблюдения ряда правил:
- придерживайтесь регистра (Facebook, facebook и FACEBOOK — разные значения)
- используйте латиницу
- корректно вписывайте знаки «?»; «=»; «#»; «&» избегайте пробелов (используйте нижнее подчеркивание и дефис)
- не допускайте создание дублей страниц
- сокращайте ссылку с помощью сервисов
- избегайте заглавных букв
И помните, созданные ссылки доступны для всеобщего обозрения — учитывайте это.
А вы знаете, какая из маркетинговых кампаний приводит на ваш сайт максимум трафика? Многие из ваших конкурентов — нет. Потому что они не пользуются UTM-метками или используют их не до конца. В этой статье мы поговорим о том, что такое UTM-метки и как использовать для более эффективного маркетинга.
Что такое UTM-метки?
UTM-метка — это специальный формат разметки URL-адресов. По сути, это теги, которые вы добавляете к ссылкам. Когда пользователь кликает на ссылку, эти теги отправляются в Google Analytics или Яндекс.Метрику и отображаются в отчетах, давая вам дополнительную информацию об источниках трафика.
Кликаем на ссылку на сайт в группе Вк Skyeng… 
…переходим на сайт и в строке url-адреса видим utm-метку.Даже если вы настроили Google Analytics и уже работаете с источниками трафика, велика вероятность, что получаемые вами данные недостаточно конкретные. Трафик с разных кампаний на одном сайте будет иметь один источник, если не использовать правильную разметку.
Из-за этого вы можете не получить данные о том, какая из ваших кампаний работает лучше и менее эффективно тратить маркетинговый бюджет. UTM-метки позволят вам сузить источник до конкретного объявления или поста и получить гораздо более глубокие данные.
Однако есть одно «но», которое важно понимать при работе с UTM-метками.
В следующей секции мы подробно поговорим о структуре UTM, но сперва давайте поговорим об их слабом месте.
Слабое место UTM-меток
UTM-метка имеет очень неприятное качество «прилипать» к вашим ссылкам, даже когда пользователи переходят на другие ресурсы. Из-за этого, если пользователь найдет вашу ссылку в Вконтакте и поделится ей в своем Facebook аккаунте, трафик, который вы будете получать с этого поста в Facebook, будет отображаться как трафик из Вконтакте в вашей аналитике.
Это проблема, потому что контент в интернете распространяется древовидно и появляется в разных источниках. Исследование, проведенное компанией 33across показало, что в 82% случаев, когда люди делятся контентом, они делают это через копипаст URL-адресов.
Решение этой проблемы существует — есть возможность «почистить» URL и удалить UTM-метку после того, как пользователь поделился вашим контентом. Но техническая реализация такого решения сложная, и оно не исправит ситуацию до конца. Дело в том, что трафик с такой «почищенной» ссылки будет показываться в аналитике как прямые заходы, если пользователь поделится им не публично (к примеру, в email сообщении или в мессенджере). В результате вы все равно получите сбивающую с толку информацию.
Мы рассказали об этом, потому что важно понимать, что UTM-метки — это не панацея, и у них есть слабые места. В аналитике важно учитывать информацию из разных источников и совмещать ее для получения более точных результатов. Тем не менее, нельзя отрицать, что UTM-метки значительно улучшают точность аналитики, несмотря на этот существенный минус.
Как создавать UTM-метки?
Существуют продукты, которые помогают систематически генерировать UTM-метки и упрощают процесс их создания. Вот несколько подобных сервисов, которые помогут вам в генерации UTM-меток.
Особо хардкорные веб-мастера могут писать UTM-метки вручную в текстовом редакторе.
Генератор UTM-меток на Tilda.cc/ruАнатомия UTM-меток
UTM-метка состоит из нескольких частей, которые идут после основной ссылки в определенном порядке. Каждая часть содержит информацию о рекламной кампании и помогает точнее идентифицировать трафик. Заметьте, что не обязательно заполнять все поля, чтобы создать UTM-метку. В зависимости от типа кампании может быть достаточно нескольких тегов.
- Campaign Source: обозначает источник, из которого будет идти трафик по этой метке. Другими словами, этот тег указывает на ресурс, на котором будет размещена ссылка. Например, это может быть email или Facebook.
- Campaign Medium: используется для обозначения типа закупки трафика. Этот тег помогает понять, какой тип платного размещения использовался для привлечения пользователей. Некоторые из возможных значений это CPA, CPM или CPC.
- Campaign Term: обычно используется для обозначения платных ключевиков в таргетированной рекламе. Вы также можете использовать этот тег для разметки типов целевой аудитории. Значения могут выглядеть как buy-small-kitchen-sink [купить-маленькую-раковину] или actively-searching-for-products [активно ищут продукты].
- Campaign Content: если вы проводите A/B тестирование, этот параметр можно использовать, чтобы указать версию страницы, на которую ведет трафик. Кроме того, этот тег используют, чтобы отличать ссылки, ведущие на один и тот же источник. К примеру, вы можете написать red-button [красная кнопка] или link-3 [ссылка 3].
- Campaign Name: это придуманное вами название, которое поможет отличить кампанию продвижения или веб-сайт, на который ведет метка. К примеру, значение может выглядеть как electronics-upsale [допродажа электроники] или old-collection-discount [распродажа старой коллекции].
Полезные практики использования UTM-меток
Чтобы избежать путаницы, которая легко может возникнуть, когда вы используете сотни ссылок в десятках разнообразных кампаний, организация становится важной частью работы. Вот несколько советов о том, как избежать хаоса в вашей аналитике и находить нужную информацию максимально быстро и эффективно.
1. Используйте шаблон для составления UTM-меток
Если вы будете использовать одинаковое форматирование для всех меток, вы сможете избежать путаницы, когда их накопится несколько сотен.
Во первых, используйте тире «—» вместо нижнего подчеркивания «_», знака процента «%» или плюса «+». В браузерах эти знаки заменяют пробелы, но не все они одинаковы. Достаточно знать, что поисковые системы не будут накладывать штрафные санкции при использовании тире.
Во вторых, всегда используйте нижний регистр при составлении UTM-меток. Если вы будете использовать верхний регистр или капитализацию, вам придется помнить о еще одном правиле форматирования, что только усложнит вам жизнь.
UTM-метки видны пользователям в адресной строке браузераВажно: имейте в виду, что UTM-параметры будут видны пользователям в адресной строке, поэтому не нужно включать в них контент, который вы не готовы показать публично.
В третьих, старайтесь, чтобы ваши UTM-ссылки были максимально короткими и информативными. Если вы можете передать смысл одним словом, не надо писать целое предложение. Очень важно, чтобы вы могли бегло пробежавшись по списку размещенных ссылок, сразу понять, какая куда ведет и где она использовалась.
2. Пользуйтесь укротителем ссылок
Ссылка, длиной в половину романа «Война и мир», создает очень плохой пользовательский опыт. Более того, некоторые пользователи могут подумать, что это спам, и сразу покинуть ваш сайт. Поэтому после составления UTM-метки воспользуйтесь сервисом по сокращению ссылок.
3. Учитывайте все метки в таблице, чтобы не запутаться
Публичный учет меток поможет всей вашей команде работать синхронизированно, а вы сможете избежать лишних вопросов и уточнений. Вы можете воспользоваться вот этим бесплатным шаблоном для учета UTM-меток или создать свой собственный.
Кроме того, создайте подробный документ, описывающий стандарт форматирование UTM-меток. Таким образом, когда ваши сотрудники будут создавать собственные ссылки, они не смогут внести путаницу в вашу работу из-за неправильного или отличающегося форматирования.
4. После того, как вы создадите систему работы с UTM метками, проведите интеграцию с вашей CRM системой
Самый важный параметр для любого бизнеса — это не количество заходов на страницу или объем трафика из разных ресурсов. Самый важный параметр — это выручка. Поэтому после того, как вы создадите систематический подход к работе с UTM-метками, задумайтесь об интеграции с CRM. Так вы получите ясную картину о том, какой трафик конвертируется в продажи и сколько денег он приносит.
В качестве альтернативы вы можете поставить цели в Яндекс.Метрике или в Google Analytics, если вы интегрировали счетчик с вашим e-commerce сайтом.
что это, как создавать и использовать
UTM-метки – инструмент отслеживания информации об источниках трафика для передачи ее в систему веб-аналитики. С помощью них можно составить выборку пользователей по определенным параметрам для конечных целей рекламных кампаний. ЮТМ-метки используются в контекстах, тизерах, рассылках, социальных сетях, баннерах, объявлениях и т. д. По своей сути меткой является дополнительная информация, которая добавляется в конец URL продвигаемой страницы.
Виды меток
Статические. Их значения задаются вручную. Главными из ниже представленных пяти являются три, которые требуют их обязательной привязки к параметрам. Это utm_source=***, utm_medium=*** и utm_campaign=***. Остальные метки применяются опционально для более тонкой настройки статистики.
Динамические. В таких метках данные проставляются автоматически сервисами контекстной рекламы. Их использование возможно на крупных официальных порталах, таких как «Яндекс.Директ», Google AdWords, «Таргет ВКонтакте», myTarget. При этом стоит учитывать, что в каждой системе названия меток могут различаться.
Создание UTM-метки
Для создания метки можно легко и доступно воспользоваться онлайн-компоновщиком. Такие сервисы есть у «Яндекса» и Google. Также существуют самостоятельные компоновщики без привязки к системам поиска.
-
В любом из выбранных сервисов вводится URL страницы или сайта, на которых в итоге должен оказаться пользователь.
-
Выбирается система отслеживания и «Тип трафика», которые подключатся автоматически.
-
Латинскими буквами вводится название кампании, вместо пробела – нижнее подчеркивание.
-
Согласно порядку прописываются параметры UTM-меток, указанные в таблицах выше. Вводится utm_source – источник для перехода на сайт. Для рекламы в сети нужно указать адрес рекламной площадки, с которой переходит пользователь.
-
Добавляется ключевое слово, которое в зависимости от использованных меток будет подставлено автоматически или введено вручную.
Отслеживание UTM-меток
Для отслеживания UTM-меток стоит установить систему аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. В «Аналитике» просмотреть результат работы параметров utm_source и utm_medium можно по следующему алгоритму:
-
в разделе «Источники трафика» кликнуть на ярлык «Весь трафик»;
-
перейти в «Источник/канал».
Для отслеживания дополнительных параметров utm_campaign, utm_content и utm_term нужно:
-
из раздела «Источники трафика» перейти в «Кампании»;
-
выбрать вкладку «Все кампании»;
-
зайти в «Дополнительный параметр», затем в «Рекламу» и выбрать «Ключевое слово или содержание объявления».
В «Яндекс.Метрике» схема отслеживания такая: «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Метки UTM».
(Голосов: 7, Рейтинг: 5) | ||||
Что такое UTM-метки, как их создавать и применять
Материалы для скачивания
Удобный компоновщик URL от OWOX BI
Для любого интернет-магазина — и крупной площадки, и небольшого сайта — важна конверсия в разрезе источников трафика. Не всегда 100% трафика отрабатывают в полную силу. Случаются ситуации, когда в целом с сайтом все хорошо, но один участок рекламной кампании выдает высокую конверсию, а другой, наоборот, тянет все вниз. Как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий действительно приводят покупателей на сайт?
UTM-метки помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Например, определить, какие участки рекламной кампании приносят наименьшее количество прибыли. Это поможет оперативно реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет.
В этой статье вы узнаете, что такое UTM-метки, зачем они нужны и как правильно их создавать.
Содержание
Что такое UTM-метки?
Чтобы правильно проставлять UTM-метки, стоит понимать, что такое UTM-метки и из чего они состоят.
UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.
Например:
www://example. com/? utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki
где:
- utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM;
- google/cpc/utm_metki — их значения.
В приведенном примере значения меток указывают на следующее:
- google — рекламная система, источник, который привел пользователя на сайт;
- cpc — тип трафика, оплата за клик;
- utm_metki — название рекламной кампании.
Параметры UTM используются для сортировки данных в системе аналитики и группируют переменные, которые передаются. Такие названия — статические и не изменяются. Значения меток, напротив, можно менять и задавать самостоятельно. В записи пара «параметр=значение» всегда разделяется знаком «равно» (=), а для того, чтобы отделить одну такую пару от другой, используется амперсанд (&).
Запись вебинара
Проектирование структуры UTM-разметки для системы сквозной аналитики
Типы меток
Существует два типа UTM-меток: обязательные и опциональные.
Пять параметров UTM:
| UTM-метка | Описание | Пример |
|---|---|---|
| Обязательные (метки, которые должны всегда присутствовать в ссылке) | ||
| utm_source | Рекламная система, например: Яндекс.Директ Bing Ads Google Ads | utm_source=yandex-direc tutm_source=bing utm_source=google |
| utm_medium | Тип трафика, например: cpc cpm email-рассылка | utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email |
| utm_campaign | Название рекламной кампании, например: Электрогитары Укулеле | utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles |
| Опциональные (метки, которые используются по необходимости) | ||
| utm_term | Ключевое слово, которое инициировало показ объявления | utm_term=buy_shoes utm_term=keyword |
| utm_content | Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры | utm_content=text utm_content=link |
Как применять UTM-метки
Допустим, мы хотим прорекламировать эту статью в KMC Google. Возьмем URL статьи и добавим в него соответствующие метки. Получится рабочая ссылка
https://www. owox. ru/blog/articles/how-to-use-utm-tags/? utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_metki
Далее эту ссылку нам нужно добавить в рекламное объявление. Когда пользователь перейдет по ссылке из объявления, в Google Analytics попадет информация о визите и источнике трафика. В нашем примере это google/cpc.
Для каждого источника нужно создавать свои UTM-метки. Например, если вы разместили пост в Instagram, то ссылка, ведущая на ваш сайт из этого поста, будет выглядеть примерно так:
https://www. mywebsite. com/? utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sunday_sale
UTM-метки позволяют объединить информацию о сессиях пользователей с данными о рекламных расходах, чтобы оценить окупаемость каналов. В Google Analytics есть отчет «Анализ расходов», в котором можно сравнить данные о сессиях, расходах и доходах, ROAS по различным рекламным каналам. Однако автоматически в этом отчете собирается статистика только по Google Ads. Данные из других источников маркетологам приходится загружать вручную.
Однако решить эту проблему можно с помощью OWOX BI. Сервис поможет вам автоматизировать импорт расходов из Facebook, ВКонтакте, Яндекс, Criteo и других источников в Google Analytics. Вы сможете анализировать рекламные кампании в привычном интерфейсе и эффективно перераспределять бюджет.
Вы можете настроить импорт расходов бесплатно!
Как OWOX BI работает с UTM-метками
Наш продукт помогает автоматически выгружать расходы из рекламных сервисов в Google Analytics и Google BigQuery. С OWOX BI вы получаете полные и качественные данные:
- Чтобы связать информацию о сессиях и расходах, сервис распознает UTM-метки и динамические параметры в ваших рекламных объявлениях. Благодаря этому в отчетах Google Analytics вы можете смотреть затраты в разрезе UTM-меток.
- При импорте расходов мы проверяем UTM-метки в ваших кампаниях и сообщаем, если есть ошибки.
- OWOX BI преобразовывает импортируемые данные в правильный формат. К примеру, у Google Analytics есть своя схема для загрузки данных и в ней используются не UTM-метки, а параметры. Например, параметр ga: source вместо метки utm_source. Мы приводим данные к единому формату.
- Мы обновляем данные, загруженные в Google Analytics, если они изменились в рекламном сервисе.
- При необходимости мы можем загрузить в Analytics ваши исторические данные: для платных пакетов за полгода, для бесплатных за один месяц.
- При импорте OWOX BI конвертируем валюту рекламного сервиса в валюту ресурса Google Analytics и при необходимости вычитает НДС.
Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются
Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.
Правильная UTM-разметка крайне важна для построения сквозной аналитики!
Объединить информацию о сессиях пользователей с данными о рекламных расходах можно только по UTM-меткам — другого способа не существует. Поэтому, если у вас в ссылках нет меток или они заданы неверно, не получится идентифицировать кампанию либо объявление. А значит, вы не сможете правильно атрибутировать расходы на сессии, то есть узнать стоимость каждой сессии. Это базовый элемент при построении сквозной аналитики.
Читайте также, как автоматизировать работу с UTM-метками и динамическими параметрами в ваших рекламных кампаниях.
Динамические параметры URL
Многие рекламные системы, в том числе Яндекс. Директ, Google Ads и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в качестве значения в UTM-метке, рекламная система автоматически добавит нужные данные в URL при каждом клике по объявлению. Так вы можете выделить сайты, с которых поступает наибольшая доля рекламного трафика, и увидеть, по какому ключевому слову было показано объявление, где находилось объявление или какой тип размещения был выбран. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.
Давайте рассмотрим примеры динамических параметров в Яндекс. Директ, Google Ads и Bing Ads. Полные списки параметров вы найдете в справочном центре вашей рекламной системы.
Динамические параметры в Яндекс.Директ
| Параметр | Значение | Пример |
|---|---|---|
| source_type | Тип площадки, на которой показывается объявление | search — поисковая площадка; context — тематическая |
| source | Название площадки | домен площадки (url) — при показе в сетях; none — при показе на поиске Яндекса |
| addphrases | Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) | yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз |
| position_type | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | premium — спецразмещение; other — блок внизу; none — блок не на поиске Яндекса |
| position | Точная позиция объявления в блоке | 0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети) |
| keyword | Ключевая фраза, по которой было показано объявление | Текст ключевой фразы без минус-слов |
Параметры ValueTrack в Google Ads
| Параметр | Значение | Пример |
|---|---|---|
| network | Тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d (КМС — контекстно-медийная сеть) |
| placement | Площадка, только для КМС | адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage) |
| adposition | Позиция объявления | 3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС) |
| creative | Уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Google Ads, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| matchtype | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| keyword | Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети | чехол для гитары |
| device | Тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| target | Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | Кулинария |
| ifsearch:search | Показ на поиске | Search |
| ifcontent:content | Показ в КМС | Content |
| adtype | Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
| devicemodel | Марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| ifmobile:mobile | Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение | mobile |
Параметры URL в Bing Ads
| Параметр | Значение | Пример |
|---|---|---|
| campaign | Название кампании, из которой было показано объявление | SpringSale |
| adgroup | Из какой группы было показано объявление | Discounts |
| matchtype | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление | e (точное соответствие), p (фразовое), b (широкое или расширенное) |
| network | Рекламная сеть, из которой получен клик | o — Bing и AOL; s — сайты партнеров |
| device | Устройство, с которого получен клик | m — мобильное устройство; t — планшет; c — компьютер или ноутбук |
| adid | Числовой ID объявления (cтолбец Ad ID можно увидеть в таблице на странице Campaigns) | 1234567 |
| querystring | Поисковый запрос, по которому было показано объявление | снять квартиру посуточно |
Как правильно создавать UTM-метки
Итак, UTM-метки помогают получить ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (какой пользователь пришел, с какой площадки, с какого устройства просматривал и т. д.). Но для того, чтобы данные были точны, метку нужно прописать правильно. От ошибок не застрахован никто. Хорошая новость в том, что мы подготовили инфографику, как создать UTM-метку и не допустить самых распространенных ошибок.
Вторая хорошая новость в том, что UTM-метки не обязательно задавать вручную. Сконструировать корректную ссылку с UTM-меткой можно с помощью специальных компоновщиков URL. Мы создали удобный компоновщик URL и готовы поделиться им с вами.
Метка создается в два этапа:
- Для начала прописывается адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.
- В ссылку добавляются параметры и их уникальные значения, которые будут использованы в UTM-метке. Список всех параметров в зависимости от системы, Яндекс.Директ, Bing Ads или Google Ads, приведен выше.
На выходе получается готовый URL с UTM-метками, причем сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих ссылок.
Для создания ссылок с UTM-метками для приложений Google Play Маркета советуем воспользоваться специальным сервисом, Google Play URL Builder.
Выводы
Использовать UTM-метки необходимо для того, чтобы корректно собрать статистику, провести качественный анализ и определить, какой трафик приносит прибыль, а какой не дает ни прибыли, ни притока клиентов. Но размещать UTM-метки следует строго по правилам, чтобы они были эффективны.
Если у вас есть вопросы, охотно ответим на них в комментариях к статье.
Часто задаваемые вопросы
Открыть все Закрыть всеЧто такое UTM-метки?
UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение. UTM-метки помогают узнать, из какого источника, канала и кампании пользователи переходят на ваш сайт.
Как применять UTM-метки?
Ссылку с UTM-метками нужно добавить в рекламное объявление. Когда пользователь перейдет по ссылке из объявления, в Google Analytics попадет информация о визите и источнике трафика. Для каждого источника нужно создавать свои UTM-метки.
Что такое динамические параметры URL?
Многие рекламные системы, в том числе Яндекс.Директ, Google Ads и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в качестве значения в UTM-метке, рекламная система автоматически добавит нужные данные в URL при каждом клике по объявлению.
Как правильно создавать UTM-метки?
Чтобы создать корректную ссылку с UTM-меткой, рекомендуем использовать Компоновщик URL от Google. Также в этой статье вы можете скачать удобный компоновщик URL от OWOX BI.
Что такое «UTM-метки» и для чего их используют?
UTM-метки применяют маркетологи, чтобы определить эффективность источников рекламы. Например, стоит задача отследить, сколько посетителей приходит с контекстных объявлений, с онлайн-баннера на портале или поста в соцсети. Это разные каналы привлечения и каждый следует отдельно обозначить. Для этого применяют UTM-метки.
Urchin Tracking Module – дополнительные параметры, указываемые в ссылках URL. В таких хвостах содержатся данные о канале рекламы: источник, тип трафика, наименование кампании, слово-запрос и другие. На основе этих данных аналитические сервисы составляют отчеты о переходах пользователей с той или иной онлайн-площадки.
Строение UTM-метки
В метке используется две части: наименование параметра и содержимое. Между частями знак равенства:
utm_sourse=google
левая часть формулы – это наименование параметра, а правая – содержимое. В конкретном примере, сообщается, что источник переходов – Google.
UTM-метки добавляются после слеша к URL ссылке. Перед первой ставится знак «?», а далее метки разделяются амперсандом «&»:
http://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=referral&
utm_campaign=post123&&utm_term=utm_metki
В данной ссылке: источник – Вконтакте, тип рекламы – пост в соцсети, имя кампании (ID) – пост 123, ключевое слово — UTM-метки. Эта информация отправляется в Яндекс.Метрику или Google Analytics, где и анализируется.
Параметры меток
Маркируют ссылки следующим образом: к utm добавляют через нижнее подчеркивание следующие значения:
- _source – указывает источник трафика. Яндекс или Google, ВК или FB, почтовая рассылка и другое.
- _medium – помогает определить тип рекламы. Тизерный баннер, письмо, пост в соцсети, контекстное объявление.
- _campaign – наименование кампании или отдельного поста/объявления/баннера.
- _term – слово-запрос для отслеживания конкретного канала переходов. Например, пост во Вконтакте, рассказывающий о преимуществах Айфона 10, содержит метку IphoneХ.
- _content – дополнительные данные. Подходит для А/В тестирования, отслеживания региона трафика и других переменных.
Для обозначения контекстной рекламы в поиске дополнительно прописывают параметры block и position. Первый указывает, где располагается объявление: спецразмещение, гарантированные или динамические показы. Второй отмечает позицию в поисковой выдаче – 1,2,3…10 место.
Как составлять и использовать UTM-метки?
Приведем пошаговый алгоритм формирования ссылки с метками:
Напишите полный URL-адрес сайта, на который принимаете трафик. Например, http://www.site.ru/.
Введите после слеша «?» и данные источника переходов. Обычно в этом значении указывается домен ресурса без доменной зоны. Например, yandex или google, vk, fb и так далее.
utm_medium вводите после «&». В значении прописывается тип рекламы. Распространенные обозначения: organic – поисковой трафик, cpc – клики по объявлениям, referral – переходы с сайтов и другие.
Остальные параметры вводятся также через амперсанд. В них указывайте идентификатор кампании или объявления, слово-запрос и дополнительную информацию по желанию.
Значения вводятся в строку URL-адреса без пробелов. Чтобы передать несколько значений в одной метке используйте знак «+». Например, utm_campaign=metki+id123, где прописывается название транслитом и дополнительно указывается ID.
Если объявлений много, пропишите в UTM-метки динамические переменные для кампаний. В Директ – это {campaign_id}, GA – {network}. Система автоматически подставит идентификатор текущей кампании. Динамическая переменная для ключевых слов – это {keyword}, а для дополнительного контента – {ad_id}.
При составлении массивных кампаний UTM-метки прописываются в онлайн-сервисах. В них полностью автоматизирован процесс создания ссылки для разных источников трафика с учетом предустановленных значений и переменных. Яркий пример – онлайн-сервис Алексея Ярошенко.
Как анализировать UTM-метки в отчетах?
Вся информация с «хвостов» собирается аналитическими системами Яндекс.Метрикой и Гугл Аналитикой. Чтобы добраться до этих отчетов выполните следующие действия:- В Метрике пройдите в «стандартные отчеты», затем «источники» и «метки». На открывшейся панели жмите на «группировки» и активируйте необходимые значения для детального анализа: источник трафика, тип рекламы, ключевые слова и другие. Далее выбирайте «метрики», которые интересуют по данным меткам. Система сформирует детальный отчет по вашему запросу;
- В Гугл Аналитике откройте «источники трафика», затем «кампании» и «все кампании». В левой колонке отчета указываются метки, а в правой метрики и числовые значения по каждому параметру.
UTM-метки обладают двумя основными преимуществами, которые упрощают труд маркетолога и повышают эффективность рекламы. Первое – четкая детализация переходов посетителей по каналам, кампаниям, источникам и другим параметрам в удобных отчетах. Второе – использование всего массива метрик веб-аналитики для работы с распределенным трафиком.
Напоследок несколько нюансов работы с метками. Перед запуском проверяйте корректность составления ссылки, то есть открывает ли сайт такие «хвостатые» URL. Слишком длинные ссылки сокращайте в специальных сервисах, таких как goo.gl и других.
С историей, насчитывающей более 100 лет, Yut Nori на первый взгляд кажется простой игрой, однако, как и в шахматах, требуется большое количество стратегии и игрового мастерства.
Первое, что вам нужно — это набор Yut Nori, который можно найти в любом супермаркете в Корее (цены начинаются примерно с 2000 фунтов стерлингов), а также во многих корейских магазинах за пределами Кореи. Набор состоит из 4 деревянных палочек, плоских с одной стороны и закругленных с другой.Также в наборе игровая доска и 8 игровых жетонов по 4 на каждую команду. Нажмите здесь, чтобы скачать свою бесплатную игровую доску Yut Nori для печати.
Как играть:
Yut Nori Game BoardПрежде всего, глядя на игровое поле, цель состоит в том, чтобы вернуть все свои жетоны обратно на старт. Если вам повезло остановиться на одном из угловых квадратов, вы можете сделать короткий путь.
Оценка До (Переместить 1 пробел)Если вы забили 1 палку вверх (не на картинке), вы можете переместиться на одно место, это называется До.
Счет Ге (Движение 2 Пробелы)Если вы забили 2 палки вверх, вы можете переместиться в два места, это называется Gae.
Оценка Geol, переместить 3 пробела.Если вы забили 3 палки вверх, вы можете переместиться на три позиции, это называется Geol.
Это называется Yut, переместить 4 пробела (вы также можете бросить снова).Если вы забили 4 палки лицом вниз, вы можете переместиться на четыре позиции, это называется Yut. Также есть бонус, и вы можете бросить его снова (необязательно, некоторые люди не включают это правило.)
Это называется Мо, переместить 5 мест (вы также можете бросить снова)Если вы забили 4 палки вверх, вы можете переместиться на пять мест, это называется Мо.Как Yut может получить бонус метания снова.
Другие правила:
- Если вы набрали Ют или Мо, не считая бонусного броска.
- Если вы приземлились на месте, занятом жетоном противника, они вынуждены вернуть этот жетон на старт.
- В любой момент времени на доске может быть сколько угодно фишек.
Акция:
Ют Нори Экшн 1 Подробнее Yut Nori Action К сожалению, только оценка 1 или DoВывод:
Я очень надеюсь, что всем понравится играть в Yut Nori (윷놀이), и если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, оставьте их в поле для комментариев ниже, или по электронной почте, в Twitter или Facebook и т. Д.
Современный СеулНравится:
Нравится Загрузка …
Похожие
,хештегов для #youtube в Instagram, Twitter, Facebook, Tumblr
лучших хэштегов #youtube
Самые популярные Instagram YouTube хэштеги
копия #youtube #youtuber #instagram #music #love #like #follow #youtubers #spotify #tiktok #video #gaming #youtubechannel #subscribe #twitch #memes #explorepage #instagood #facebook #hiphop #gamer #ps #rap #viral #fortnite #explore #k #art #likeforlikes #bhfypВторой наиболее понравившиеся хэштеги Instagram, используемые с YouTube
копия #meme #artist #funny #photography #followforfollowback #newmusic #vlog #twitter #itunes #trending #m #a #s #repost # лайки #xbox #s #o #applemusic #bhfyp #подкаст # игра # живой #f #edit #followme #covid #playstation #fashion #life Используйте один из этих наборов хэштегов в своем следующем посте в Instagram, и вы увидите большой прирост.Hashtag report
Пост, используя этот хэштег 65,713,40810 лучших хэштегов на YouTube
Лучшие хэштеги YouTube, популярные в Instagram, Twitter, Facebook, Tumblr:
связанных хэштегов для #youtube
Используйте этот список, чтобы найти новые связанные хэштеги для ваших сообщений
| # | Хэштег | сообщений |
|---|---|---|
| 1 | #yuberber | 22 566 410 |
| 2 | #youtubers | 8 116 230 |
| 3 | #youtubechannel | 3 065 605 |
| 4 | #youtubevideo | 874 722 |
| 5 | #youtubevideos | 872 423 |
| 6 | #youtubegaming | 602 002 |
| 7 | #youtubemusic | 454 371 |
| 8 | #youtuberindonesia | 394,142 |
| 9 | #youtubekids | 393 016 |
| 10 | #youtubeitalia | 326,748 |
| 11 | #youtubeuse | 321,215 |
| 12 | #youtubeindia | 290,996 |
| 13 | #youtubelife | 260 736 |
| 14 | #youtubersbrasil | 238 800 |
| 15 | #youtubegamer | 228 561 |
| 16 | #youtubebrasil | 222 110 |
| 17 | #youtuberp | 211 290 |
| 18 | #youtubeblogger | 196 867 |
| 19 | #youtubecommunity | 195 244 |
| 20 | #youtuberewind | 187 373 |
Всегда в курсе — наш алгоритм постоянно обновляет список отображаемых хэштегов, чтобы включить новые или трендовые хэштеги.
Последнее обновление было 2020-06-20 00:52:02
Просмотр Instagram фото и видео для #youtube
,