Баннер на сайте это: Баннерная реклама в Интернете – что это, виды баннеров

что это такое – виды и категории баннеров

7 июля 2021

5 мин

6816

Баннер — это рекламно-графический блок, содержащий гиперссылку. При клике по баннеру пользователь переходит на сайт, а само его действие монетизируется. Баннер представляет собой фото анимированное изображение с текстом или видео. Такая реклама хорошо привлекает внимание потенциальных клиентов. Секрет в визуальном восприятии информации: яркая картинка или анимация невольно притягивают взгляд, а короткий текст быстро прочитывается даже помимо желания.

Цели размещения баннера

Повышение узнаваемости бренда. В данном случае реклама направлена на знакомство пользователей с логотипом, корпоративными цветами, названием компании. Люди склонны больше доверять тому, что уже видели когда-то. Использование баннеров в рекламной кампании помогает в расширении клиентской базы и популяризации новых продуктов.

Лидогенерация и мотивация к действию. Стимулирование интереса пользователей к продукту или услуге для дальнейших продаж. Лиды – это сами заинтересованные люди.

Ретаргетинг. Способ вернуть пользователей, которые когда-то проявили интерес к компании, побывали на сайте, но по каким-то причинам не совершили целевое действие. Например, добавили товары в “Корзину”, а заказ так и не сделали.

Стимулирование повторной покупки. Лояльные клиенты с большей долей вероятности вернутся за понравившимся товаром. Но компании нужно напоминать о себе и знакомить с новыми предложениями.

Виды баннеров

Все баннеры делятся на 3 основные категории.

Стандартный графический. Является одним из самых распространенных видов. Может быть в форматах PNG, JPEG. Графический баннер – это статичное изображение с небольшим блоком текста.

Анимированный. Это GIF-анимация длительностью до 30 секунд (менее 5 кадров секунду).

Flash-баннер. Считается более эффективным, чем графические и анимационные. Для этого вида используется векторная графика, она обеспечивает высокое качество даже при небольшом размере экрана.

Как измерить эффективность

Баннерную рекламу можно запустить через рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads, а также заказать у владельцев сайтов. Ее успешность будет зависеть от нескольких критериев: привлекательности самого баннера, площадки, на которой он размещен, и наличия на ней целевой аудитории. Замерить эффективность такой рекламной кампании можно:

• по количеству кликов,
• показателям CTR,
• стоимости.

Соотношение вложенных средств и полученной прибыли дает четкое представление об успешности (или неуспешности) рекламы.

Как заставить баннер работать

Все в меру. Баннер должен быть цепляющим, но не перегруженным. Он должен содержать только самую важную информацию в сжатом виде. Реклама разных товаров, несколько призывов к действию – плохая идея.

Прозрачный призыв. Сообщение на баннере должно привлекать внимание, быть понятным и мотивирующим. Кнопка – только одна! Например: “Перейти на сайт”, “Скачать”, “Купить”.

Баннер – отражение бренда. Важно использовать узнаваемые элементы: логотип, корпоративные цвета, символику. Так, при виде рекламного баннера пользователь сразу будет ассоциировать его с компанией.

Здоровый креатив. Конкуренция в этом виде рекламы настолько высока, что вызывает у пользователей так называемую “баннерную слепоту”. Как выделиться на общем фоне? Только с помощью креативных идей. Но пусть они будут разумными, соответствуют трендам и интересам целевой аудитории.

Немного интерактива. Если баннер будет содержать элементы игры или интригующей анимации, то пользователь не захочет его просто проскроллить.

Юмор тоже не помешает. Развлекательный контент сейчас в тренде, поэтому реклама с использованием популярных мемов может хорошо привлекать внимание. Но тут не помешает осторожность – юмор должен быть в тему, позитивным и понятным, иначе результат будет прямо противоположный.

Цветовой баланс. Кислотные цвета сразу под запретом – они только раздражают пользователей и обычно не совпадают с дизайном рекламируемого сайта. А вот если оформление баннера “дружит” с дизайном сайта, это вызывает доверие.

Что насчет email-рассылок?

Баннер зачастую можно встретить в email-рассылках. Это яркий, привлекающий внимание элемент, который отлично демонстрирует рекламируемый товар. Лучше всего он смотрится в самом начале письма (перед текстом) или же после первого абзаца. Так у него есть все шансы сразу завладеть вниманием.

Особенности использования баннеров

Несомненно, баннеры обладают множеством преимуществ, но значит ли это, что они подходят абсолютно всем и всегда? К сожалению, нет. Вот несколько особенностей, которые необходимо учитывать при планировании рекламной кампании:

• для загрузки баннера требуется больше трафика и времени для отображения;
• если площадка выбрана неверно, то такая реклама будет вызывать недовольство пользователей;
• стоимость клика может превосходить ваши ожидания.

Баннер

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

Это графическое изображение, в основном в форматах GIF или JPEG, которое является гиперссылкой на сайт, или на любую другую страницу с дополняющей информацией.

Баннер аналогичен рекламному модулю в прессе, выполняется для привлечения клиента и создания определенного позитивного имиджа.
Первые баннеры стали появляться в Интернете в 1994 году.
Это были простые картинки, но они уже представляли новый вид рекламы – переход от страниц одного сайта к другому.

Но просто графические изображения стали притуплять внимание клиентов, тогда придумали для начала «небоскребы» и «кнопки», то есть стали делать баннеры необычных размеров, потом добавили анимацию, далее пошли в ход креативные «всплывающие окна».
Но пользователи, заваленные рекламой, ставят программы, которые блокируют всю рекламу на сайте.
Это уже привело к созданию видео – баннеров.
В настоящее время баннерная реклама, работающая на технологиях контекстного таргетинга, самая эффективная.
Пользователь видит только рекламу, которая совпадает с его поисковыми запросами.

Различают баннеры по типу графического изображения.

В настоящее время в Интернете применяют три типа:
• Статичные баннеры — одиночное, простое графическое изображение, без движения, может содержать небольшие дополнительные элементы.
Основной формат JPEG-файлы
Эти баннеры размещаются на определенный срок и в основном на региональных интернет – порталах. Рекламодатель может купить определенное место на сайте и платить за количество показов в расчете на одного пользователя.
• GIF-баннеры — динамичные баннеры, состоящие из последовательных растровых кадров, которые периодически по –разному, сменяют друг друга.

Этот вид анимации GIF применяют при простом сценарии.
• Flash-баннеры или их еще называют Java – они создаются в программе Adobe Flash.
Эти баннеры применяют векторную графику и анимационные эффекты могут получиться даже при небольшом формате баннера.
Вообще эффекты во Flash-баннере впечатляют.
Все это благодаря тому, что баннер построен по принципу слоев.
И если нужен звук или даже целый мультипликационный сюжет, то с этими программами это вполне возможно. Даже можно делать и интерактивные баннеры Flash- или JavaScript — анимация с пунктами взаимодействия с пользователем.
Динамические размещают и федеральные, и региональные порталы.
Рекламодатель платит только за переход на его сайт или за клик.
Это любимая многими Контекстная реклама
Каждый пользователь может даже самостоятельно сделать баннер с помощью ГЕНЕРАТОРА БАННЕРОВ.
А вот рекламодатели изобретают новые баннеры чуть ли не каждый день.
Очень важная характеристика баннера – его размер в байтах.
Большой размер долго загружается и не всегда баннер просматривается.
Также есть много вариантов формата баннеров, начиная от микро полосы 88 x 31 пикселей, до горизонтального (ведущего) длинного в 728 x 90 пикселей.
Есть также такие типы баннеров:
Pop-up – это баннер, который открывается в отдельном окне и он перекрывает изображение сайта;
Pop-under – это баннер, который открывается в отдельном окне, но он не перекрывает изображение сайта;
Float или Reach-media, это баннер, который просто всплывает над страницей сайта. Он имеет «крестик» для закрытия;
Top Line — это баннер-растяжка. Его размещают во всю ширину страницы и в основном, в верхней части страницы; «Расхлоп» — это баннер, который увеличивается в размерах, когда на него наводят мышь.

Задачи у баннера основные две – продажа товара и брендинг
К задачам продаж относятся – привлечение внимания, заинтересованность, толчок к переходу на сайт, побуждение к действию.
Задачи брендинга или имиджевые задачи – повышение узнаваемости бренда, составление положительного и преданного отношения к бренду.
Как определить эффективность такой баннерной рекламы?
Основной параметр – это конечно, ROI.

Для его оценки и определения стоимости рекламы делают расчеты по следующим показателям:
• Количество показов баннера, их измеряют тысячами и миллионами и это основной параметр
• Количество кликов — второй, но очень тоже важный, параметр.
• CTR (click through rate) — соотношение второго параметра к первому — количества кликов к количеству всех показов. Измеряется в процентах.
Баннер считается эффективным с большим показателем.
Это не относится к имиджевой рекламе.
• Стоимость баннерной рекламы – расчетная окончательная стоимость рекламной кампании.
При расчете стоимости можно использовать метрики
• CPI — стоимость за 1 показ
• CPM — стоимость тысячи показов
• CPC — стоимость за 1 клик
• CPT — стоимость за временной период
• CPD — стоимость за сутки показов
• CPO — стоимость за оформленный заказ
 Баннеры размещают непосредственно на сайте или через баннерные сети.

---

Поделиться

Типы отображения веб-сайта: всплывающие окна и баннеры

Используйте любой из наших типов отображения с высокой конверсией и целевых страниц, независимо от того, какой у вас план. лайтбоксы, как правило, отображаются в центре вашего веб-сайта и отлично привлекают внимание посетителей. Соединение всплывающего окна с умной формулировкой или конкретной кампанией, например, со скидкой или уникальным контентом, — это мощный способ собрать этот адрес электронной почты.

ПОСТРОЙКИ

Полосы обеспечивают полноразмерное сообщение, которое обычно размещается вверху или внизу вашего сайта. Если вам нужна более тонкая форма для сбора электронной почты, отличным вариантом будет панель, расположенная вверху или внизу страницы. Бары отлично подходят для захвата электронных писем, а также для незаметного продвижения таких вещей, как бесплатная доставка, гарантии удовлетворенности клиентов и новые продукты.

ВРАЩАЙТЕСЬ, ЧТОБЫ ВЫИГРАТЬ

Вращайте, чтобы выиграть — это новый, очень привлекательный способ расширить свой список адресов электронной почты путем распространения кодов купонов в обмен на адреса электронной почты и другую информацию. В Spin to Win посетителей вашего сайта просят ввести свой адрес электронной почты, чтобы получить шанс покрутить колесо и выиграть один из 12 призов. На каком бы кусочке колеса они ни остановились, на странице благодарности отображается код купона, который они могут использовать в вашем интернет-магазине.

ВЫКЛАДЫВАЮЩИЕСЯ

Всплывающие окна появляются в нижней правой или левой части экрана и немного более незаметны, чем всплывающие окна, но с большей вероятностью привлекут внимание, чем баннер или встроенная форма, поскольку они включают в себя движение. Всплывающие окна особенно хороши для посетителей, которые находятся в середине выполнения задачи или чтения длинной страницы, например, в разделе блога на вашем сайте или на странице сведений о продукте.

БАННЕРЫ

Баннеры обеспечивают более тонкое взаимодействие, которое находится вверху или внизу сайта, но начинается в «скрытом» состоянии до тех пор, пока не будет активировано, а затем появляется в поле зрения в нужное время. Благодаря привлекающему внимание движению баннер предлагает менее инвазивный выбор, чем всплывающее окно, но все же включает в себя движение, которое привлекает внимание вашего посетителя.

ВСТРОЕННЫЕ ФОРМЫ

Встроенные формы позволяют размещать на веб-сайте статическую регистрационную форму для сбора адресов электронной почты и другой необходимой информации и являются отличным дополнением к другим вашим кампаниям. и создайте отличную постоянную установку в нижнем колонтитуле или боковой панели.

ПОЛЕТНЫЕ СТРАНИЦЫ

Целевые страницы функционируют иначе, чем всплывающие окна и другие типы кампаний. Основное отличие в том, что он не отображается на вашем сайте. Вместо этого целевая страница представляет собой самодостаточную кампанию, на которую вы можете направить свои контакты по ссылке. Это особенно полезно в ситуациях, когда вы хотите поделиться кампанией в социальных сетях. Создать целевую страницу можно за несколько простых шагов.

ВКЛАДКИ

Добавление вкладок в вашу кампанию упрощает доступ к вашему дисплею, когда он не открыт, благодаря небольшому, настраиваемому и всегда присутствующему призыву к действию, который открывает дисплей.

СТРАНИЦА БЛАГОДАРНОСТИ

Когда кто-то заполняет форму, ему будет показана настраиваемая страница благодарности, на которой будут показаны коды купонов, ссылки на закрытый контент и многое другое. Даже добавьте конфетти 🎉

ПОПРОБУЙТЕ НАШ ВСЕГДА БЕСПЛАТНЫЙ ПЛАН, КРЕДИТНАЯ КАРТА НЕ ТРЕБУЕТСЯ.

 

Керри А. Томпсон Дизайн веб-сайта

[Обновлено в сентябре 2022 г. с дополнительными рекомендациями.]

Выбор изображения основного баннера на главной странице вашего веб-сайта влияет на выбор цвета, настроения и шрифта для всего веб-сайта. Дизайнеры принимают во внимание множество вещей, включая цвета, размер и расположение, прежде чем выбрать так называемое «изображение героя». Чтобы найти подходящее изображение для вашего веб-сайта, используйте четыре фактора: тема, цвета, место, доступное для вашего сообщения, и то, как фотография будет выглядеть при кадрировании на мобильном телефоне.

Найдите подходящую тему

Баннерное изображение может отображать коллекцию ваших продуктов, ваше изображение или физическое местонахождение вашего бизнеса. Он также может изображать сцену, которая вызывает эмоции, которые вы хотите, чтобы клиенты испытывали при использовании вашего продукта или услуги, или демонстрирует ценность, которую они получат. Изображение не обязательно должно быть фотографией; это также может быть иллюстрация, которую вы нашли или для создания которой вы наняли художника.

Не стесняйтесь использовать свои фотографии для изображения баннера

Не бойтесь делать собственные фотографии для баннера. Мобильные телефоны делают высококачественные фотографии, а ваши личные фотографии подлинны и уникальны для вашего бизнеса. Скомпонуйте фотографию как горизонтальное изображение с достаточным пространством вокруг него, чтобы при необходимости выполнить обрезку. Удалите любой отвлекающий фон, который не имеет отношения к фотографии. Убедитесь, что освещение хорошее, а фокус кристально чистый. Важно помнить, что при отображении вашего веб-сайта на мобильном телефоне будет отображаться только центральная часть изображения, поэтому помните, что такое центральная часть изображения, и убедитесь, что оно будет хорошо работать в качестве изображения баннера.

Используйте стоковые фотографии, если у вас нет собственных фотографий

Большинство изображений баннеров, которые я использую для веб-сайтов, взяты из моих любимых источников бесплатных стоковых фотографий: Unsplash и Pixabay. Если я не могу найти фотографию там, я также покупаю на Shutterstock.com, где низкие цены на разовые проекты и больше разнообразия.

Выберите правильные цвета

Цвета изображения баннера очень важны. Они должны дополнять или соответствовать цветам вашего логотипа (если он у вас есть) и цветам заголовков, кнопок и фона на вашем сайте. Когда я разрабатываю новый веб-сайт, я часто сначала нахожу изображение баннера, и это определяет мой выбор цветов.

Сопоставьте цвета изображения с цветами вашего веб-сайта

Если вы ищете стоковую фотографию, вы можете использовать названия цветов в качестве ключевых слов, например «бирюзовый», «фуксия» или «зеленый».

Есть также несколько забавных генераторов цветовых палитр, которые позволяют загружать изображение, а затем просматривать цветовую палитру, которую можно использовать для сопоставления ее с цветами веб-сайта.

Собаки вдохновили цветовую гамму веб-сайта питомника Sweetbriar. Мы использовали их собственные домашние фотографии для баннеров, потому что их собаки очень фотогеничны, с коричневым и бежевым окрасом в качестве преобладающих окрасов. Изучив несколько различных генераторов цветовых палитр для этого сообщения в блоге, я загрузил изображение домашней страницы и сгенерировал палитру цветов, которые можно найти на изображении. Хотя я вручную подбирал цвета для веб-сайта, результаты Colormind.io были очень похожими. Цветовые результаты отображаются в виде шестнадцатеричных значений, стандартных для веб-цветов. Если вы использовали их в своих стилях дизайна, они сначала используются с хэштегом, например, #EID5C2 для бежевого цвета, показанного в палитре ниже.

Оставьте место для вашего сообщения

Изображение баннера — это первое изображение, которое люди видят, когда открывают ваш веб-сайт, поэтому это идеальное место, чтобы выделить ваше сообщение и призыв к действию. Если вы используете изображение баннера в качестве фона для текста и других элементов дизайна, вы должны быть уверены, что текст, кнопки или формы подписки по электронной почте, которые вы добавляете, отображаются таким образом, чтобы они работали как для настольных компьютеров, так и для дисплеев мобильных телефонов. Обратите внимание, что добавлять текст к изображению баннера не обязательно, если вы предпочитаете, чтобы оно делало свое собственное заявление, но посетителям полезно сразу знать, что вы делаете, когда они открывают веб-сайт.

На моем веб-сайте Squarespace навигация находится в баннере над фотографией. Основное сообщение и призыв к действию (записаться на бесплатную консультацию) размещаются поверх изображения.

Рассмотрим дисплей мобильного телефона

И Squarespace, и Weebly обеспечивают адаптивный дизайн, автоматическое изменение размера дизайна вашего веб-сайта, чтобы он подходил для различных устройств, включая ноутбуки, планшеты и мобильные телефоны. Для дисплеев сотовых телефонов изображение баннера обрезается, поэтому отображается только центральная часть фотографии. Вы должны использовать функцию предварительного просмотра на мобильных устройствах при разработке веб-сайта, чтобы убедиться, что автоматическая обрезка, а также текст и другие элементы дизайна на фотографии по-прежнему выглядят хорошо.

Как видите, изображение баннера моего веб-сайта показывает только центральную часть изображения баннера, а текст располагается по центру экрана.

Оптимизируйте изображение баннера перед его загрузкой

Примите во внимание эти рекомендации для окончательной версии изображения баннера, загружаемого на ваш веб-сайт.

• Обрежьте изображение, чтобы удалить ненужный фон, и убедитесь, что центральная часть изображения хорошо выглядит для версии, которая будет отображаться на мобильных телефонах.

• Если вы загружаете фотографию с сайта стоковой фотографии, вы можете выбрать размер, близкий к 1920 пикселей в ширину и 1280 пикселей в высоту (средний размер загружается на Unsplash или большой размер на Pixabay). Соотношение сторон 3:2 кажется хорошей целью. Для исходных изображений измените размер изображения до 2000–2500 пикселей в ширину для Squarespace или 1500–2000 пикселей в ширину для Weebly (и не менее 1000 пикселей в ширину). Высота может меняться, но обычно я получаю баннер на главной странице высотой от 1000 до 1500 пикселей. Имейте в виду, что верх и низ изображения баннера, вероятно, будут обрезаны на большинстве дисплеев, поэтому предварительно просмотрите изображение в редакторе веб-сайта, чтобы убедиться, что оно хорошо выглядит.

• Повторно сохраните изображение как файл .jpg с самым низким качеством, которое по-прежнему выглядит четким и четким. Это уменьшает размер файла и увеличивает скорость загрузки веб-сайта. Я пытаюсь использовать файлы размером от 100 до 200 КБ, если изображение все еще выглядит хорошо.

Не можете решить, какое изображение баннера вам нравится?

Дизайнеры и маркетологи агентств используют нечто, называемое A/B-тестированием, которое представляет собой причудливый способ сказать, что они пробуют разные версии дизайна, чтобы увидеть, какой из них предпочитают их клиенты. Если вы выбрали пару изображений баннера и не можете решить, какое из них использовать, вы можете попробовать одно из них на некоторое время и посмотреть, просматривает ли ваш сайт больше людей и посещают ли они больше страниц вашего сайта. Вы также можете увидеть, успешен ли ваш призыв к действию (он «конвертирует» посетителей?). Затем попробуйте другое изображение, которое вам нравится, и сравните результаты, чтобы решить, какое изображение больше нравится вашим клиентам.

Как насчет баннеров на других страницах?

В этом сообщении блога я сосредоточился на выборе изображения баннера для вашей домашней страницы, но многие веб-сайты имеют изображения баннеров на каждой странице. Вам решать, хотите ли вы повторять одно и то же изображение баннера на каждой странице или иметь разные изображения баннера на каждой странице. Я попробовал оба подхода на своем веб-сайте с помощью различных редизайнов и обнаружил, что на самом деле у меня нет предпочтений. Если вы решили использовать разные изображения баннеров для каждой страницы веб-сайта, убедитесь, что каждое изображение имеет тот же стиль, внешний вид и цвета, что и изображение баннера, которое вы выбрали для главной страницы. Вместе они должны составить соответствующий набор. Также обратите внимание, что баннеры на других страницах веб-сайта обычно немного меньше, чем на главной странице, даже если они используют то же изображение баннера. Это позволяет изображению домашней страницы оказывать большее влияние.

Используя эти рекомендации, поиск баннера для вашего веб-сайта может стать интересным и творческим процессом. И правильное изображение баннера также может сначала превратить случайных посетителей в заинтересованных читателей, что, в свою очередь, побудит их к действию, например, заказать бесплатную консультацию, подписаться на список рассылки или купить ваш продукт.

Моя похожая запись в блоге

7 профессиональных советов по созданию идеального баннера, на котором изображены люди

Статьи других авторов

Главные изображения, повышающие конверсию
Изображения, которые не воняют
Как подобрать цвета для сайта

Я предлагаю беззаботную помощь в дизайне и написании, чтобы запустить или обновить ваш веб-сайт на Squarespace и Weebly.