Баннер рекламный на сайт: Page not found | SendPulse Blog

Баннерная реклама в интернете — Как работает?

RTB реклама: где и как ее размещать?

Есть два способа публикации баннеров для рекламы сайта: простой и сложный.

Сложный заключается в том, что вы самостоятельно ищите и подбираете сайты для размещения баннерной рекламы, договаривайтесь с владельцем ресурса, потом просите доступ к статистике. Все это достаточно долго и не всегда удобно. Простой способ – воспользоваться баннерной рекламной сетью (Kadam, GinAds, Advmarket) или биржей (Rotaban, RMBN). При этом, процесс закупки рекламы можно автоматизировать. Такая система закупки рекламы называется programmatic.

Баннерная сеть – это система, в которой сайты обмениваются друг с другом рекламными местами для размещения баннеров. Баннерных сетей много, и у каждой есть свои возможности. Для того, чтобы выбрать подходящую сеть, нужно изучить несколько вариантов.

Баннерная биржа представляет собой каталог сайтов, на которых можно разместить рекламу. Место для баннера вы выбираете по параметрам: формат, стоимость, тематика сайта, аудитория.

Это удобная площадка, на которой задаете параметры, например, категории сайтов, показы, цена, размеры баннеров, и размещаете вашу рекламу.

Биржи и каталоги хороши тем, что сайты уже нашли за вас. Остается только выбрать подходящее место и оплатить баннерную рекламу.

Сейчас наиболее популярна система закупки, называемая RTB (Real-time-bidding). Она осуществляется с помощью programmatic и представляет собой мгновенный аукцион. Когда человек заходит на сайт, подключенный к RTB-сети, система сразу же передает информацию, что готова к показу рекламы. На основании данных пользователя происходит мгновенный аукцион, на котором место выигрывает баннер с наибольшей ставкой. Ставку для тех или иных данных пользователя заранее выставляет маркетолог. Весь процесс торгов занимает около 120 миллисекунд.

Баннерная реклама в Яндекс и Google

Отдельно выделим такие площадки, как Google и Яндекс.

Баннерная реклама в Яндекс публикуется как медийная реклама. Самое лакомое и дорогое место – это стартовая страница в Яндексе. Аудитория просмотров – более 40 миллионов человек ежемесячно.

Баннерная реклама.

Если нужно продвинуть спецпредложение, вывести на рынок новый товар, сделать бренд более узнаваемым – баннерная реклама станет оптимальным решением.

Успех баннерной рекламы складывается из идеального креатива баннеров и грамотного подбора мест размещений. В нашей команде работают профессиональные дизайнеры, мы создаем рекламные Flash-баннеры для сайта, идеальные для каждого конкретного заказа — флеш баннеры для сайта.

Конечно, анимированный или интерактивный баннер сложно не заметить, но для того, чтобы он стал реальным источником трафика, его необходимо грамотно разместить. Мы предлагаем размещение рекламы на сайтах самой разной тематической направленности: бизнес и финансы, автомобильные, новостные, женские, мужские и т.д. — более 500 площадок, которые станут стартом для вашей успешной рекламной кампании.

Мы составим для Вас уникальное предложение на основе потребностей Вашей компании, исходя из Ваших целей, требований и бюджета. Возможности медийной рекламы позволяют выделить из огромного интернет-пространства именно Вашу целевую аудиторию и показать ваше сообщение в виде баннера именно ей! Ну а если вы не знаете, как выглядит ваша аудитория, мы поможем ее определить. Существуют десятки настроек позволяющих выделить целевую аудиторию: тематика, регион, пол, возраст, интересы, социальные показатели и т.д.

Ваша эффективная баннерная реклама на сайте

Эффективная баннерная реклама базируется на основных принципах, которые являются основой нашей работы. Мы предлагаем своим клиентам:

• индивидуальный подход и высокую креативность решений
• разработка и изготовление баннеров (только эксклюзивные флеш баннеры для сайта каждого нашего клиента)
• профессиональное медиапланирование с прогнозами эффективности
• только целевые площадки для размещения баннеров
• аналитика и самая точная отчетность
• бонусы и скидки!

Закажите медиаплан, мы подберем для вас целевые площадки, и вы узнаете, какой эффективной может быть Ваша рекламная кампания!

Заказать баннерную рекламу

Баннерная реклама

Баннерная реклама — старейший из видов интернет-рекламы. Баннер — это графическое изображение определенного размера, несущее рекламное сообщение. Баннеры разных форматов можно увидеть практически на любом сайте — от домашних страничек пользователей до крупнейших поисковых порталов. Баннерная реклама постоянно развивается — современные баннеры могут быть произвольной формы, умеют реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и так далее.

Актуальность баннерной рекламы

Широко распространено мнение, что графические баннеры уже пережили свой пик популярности — после появления контекстной и поисковой рекламы многие поспешили заявить о том, что они якобы потеряли актуальность.

Действительно, графически насыщенные баннеры назойливы, часто их специально делают «кричащими», чтобы привлечь внимание посетителей. Увы, эффект от этого чаще получается обратный. Однако на самом деле графические баннеры не только не потеряли актуальность, но и способны решать рекламные задачи, которые не под силу текстовым объявлениям.

Решение брендинговых задач

Какие же это задачи? Прежде всего — брендинговые, нацеленные на самую широкую аудиторию. Но этим их возможности не ограничиваются — баннеры можно с таким же успехом использовать и в других целях, причем зачастую они ни в чем не уступают текстовым объявлениям. Так что списывать баннеры еще рано.

Вероятно, баннерная реклама выглядит не столь «прозрачно» и понятно, как текстовые объявления. Отчасти поэтому она требует более внимательного подхода. Однако используется баннерная реклама довольно широко и для самых разных маркетинговых целей.

Рекламные площадки

Но где можно провести подобные кампании? Можно попробовать собирать нужную аудиторию по тематическим сайтам, разбросанным по всей Сети, а можно выбрать нужных пользователей из многочисленных посетителей поисковых порталов. Понятно, что при примерно одинаковом результате трудозатраты в этих случаях совершенно разные.

Яндекс

Яндекс предоставляет особую услугу — медийный контекст (размещение баннеров на странице выдачи результатов поиска) под определенный набор ключевых слов с очень большим количеством запросов.

Google

Возможность для размещения баннерной рекламы есть и в системе Google, правда, не на страницах самого портала, а на площадках, входящих в так называемую «рекламную сеть», которая объединяет множество сайтов самых различных тематик.

Баннерная реклама имеет еще одно важное отличие от контекстной — как правило, в ней оплачиваются показы баннеров, а не клики пользователей по ним, как в случае контекстной и поисковой рекламы.

 

Баннерная реклама в Интернете | Заказать размещение баннерной рекламы

Баннерная реклама — это эффективный инструмент привлечения платежеспособных клиентов и увеличения продаж, основанный на размещении баннеров на определенных площадках в Интернете.

Баннер — это яркий графический или анимированный рекламный элемент, содержащий текст и изображение. Такая интернет-реклама позволяет компании выделиться на фоне конкурентов.

Ключевые задачи баннерной рекламы

1. Повышение узнаваемости, увеличение лояльности к бренду.

   Размещение рекламы в виде брендированного графического изображения с указанием названия или логотипа компании улучшает узнаваемость бренда. Оно закрепляет в массовом сознании название товара/услуги, обозначает преимущества продукта перед предложениями конкурентов. Размещение баннера дает максимальный охват своей целевой аудитории.

2. Вывод на рынок нового товара/услуги.

   Такое рекламное объявление при продвижении новых товаров и услуг воздействует гораздо глубже, чем другие способы. Баннер размещается на тематических ресурсах, позволяя рекламировать товар нужной аудитории. Если заказывать баннерную рекламу, вывод на рынок нового продукта происходит быстрее и эффективнее.

3. Формирование у целевой аудитории новой потребности.

   Баннер — самый быстрый способ проинформировать потенциального потребителя о том, что появился новый продукт.

   Разместить баннерную рекламу в Интернете — значит, внедрить идею о новом продукте в подсознание потребителя, сообщить о его полезности и необходимости. Рекламное объявление привлекает внимание, побуждает совершить действие — перейти на сайт рекламодателя, подписаться на рекламную рассылку, оформить заказ.

4. Анонсирование новой акции, мероприятия, уникального предложения, скидок и т. д.

   Яркая визуализация бренда стимулирует спрос на существующие товары компании. Баннерная реклама в Интернете сообщает о бренде огромному количеству потенциальных клиентов. Благодаря большому охвату площадок баннерная реклама является наиболее быстрым способом информирования о проходящих в компании мероприятиях, акциях и других активностях.

Преимущества баннерной рекламы от Demis Group

• Широкий охват аудитории. При правильном подборе тематических площадок, на которых мы будем размещать баннерную рекламу, конверсия может быть очень высокой.

• Положительное влияние на узнаваемость бренда. Баннерная реклама позволяет внедрять интерактивные элементы. Баннер может размещаться поверх другого контента, персонифицировать сообщения. Яркое изображение и ёмкий текст рекламного объявления подсознательно запоминаются.

• Ориентация на конкретную аудиторию. Использование таргетинга и настройка показов только ЦА позволяют рационально размещать баннерную рекламу в Интернете и привлекать только тех потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в продукте.

• Простое управление. Размещение баннерной рекламы в Интернете сопровождается онлайн-статистикой. Можно в любой момент изменить настройки.

Описание медийной рекламы

Особенности

• Широкий охват целевой аудитории: посещаемость некоторых ресурсов аналогична объему аудитории телеканала.
• Гибкие настройки таргетинга: от социально-демографических параметров до таргетинга по личным интересам.
• Визуализация: рекламный баннер может быть интерактивным, содержать стандартное или GIF-изображение, или видеоролик.

Виды баннеров

• Статичные — рекламные баннеры без анимации, создаваемые в любом графическом редакторе.
• Текстовая реклама — блоки в формате RTF. При скроллинге страницы сливаются с основным контентом. Лучше размещать баннер этого типа для просмотра пользователями с низким качеством Интернета, так как он имеет малый вес.
• GIF-баннеры — рекламные объявления, в которых последовательно сменяется набор кадров. Такое объявление хорошо заметно для пользователей.
• Flash, Java — анимированный векторный баннер. Можно заказать баннерную рекламу этого типа со звуковым сопровождением.

Существуют разные форматы баннеров: 800х100 (растяжка в верхней части страницы), 728х90 (ведущий стенд), 250х250 (всплывающий прямоугольник) и другие. Наиболее эффективны небольшие баннеры, так как они не замедляют загрузку страницы.

Площадки для размещения

• Узкопрофильные ресурсы — сайты, полностью посвященные определенной тематике. Трафик на таких сайтах небольшой, но полностью целевая аудитория дает большую эффективность рекламы.
• Тематические площадки — специализированные сайты, по тематике близкие к роду деятельности организации.
• Новостные порталы — сайты с большой посещаемостью, публикующие разнообразные новости.
• Рекламная сеть — ресурс, объединенный с другими одним механизмом размещения баннеров.

Варианты размещения

• Стандартный метод показа — баннер определенного размера, который размещается на сайте в конкретном месте.
• Нестандартный — баннер, который размещается с использованием разных механизмов показа (скольжение, прокрутка, имитация плеера).

Контроль баннерной кампании

• Post-сampaign analysis — анализ эффективности кампании по её завершении, формирование рекомендаций.
• Ежемесячная отчетность по рекламной кампании — отчет, включающий основные показатели.
• Системы статистики и анализа пользовательского поведения — набор специальных инструментов: от настройки счетчиков на сайте до статистики ресурсов.
• Контроль бюджета — Вы можете установить лимиты недельного бюджета для рационального расходования финансов.

Порядок действий по баннерной рекламе

• Разработка стратегии по результатам анализа продвигаемого товара/услуги, изучения конкурентов и целевой аудитории.
• Медиапланирование на базе проведенного анализа: подбор рекламных площадок, расчет стоимости, описание целевой аудитории.
• Создание баннеров и разработка их содержания и оформления.
• Запуск кампании — размещение баннерной рекламы на подобранных сайтах, настройка кампании и систем аналитики.
• Мониторинг и оптимизация — постоянный анализ эффективности баннерной рекламы и, при необходимости, внесение изменений.
• Формирование отчетности на ежемесячной основе, создание рекомендаций по оптимизации.

Баннер — глоссарий КСК ГРУПП

Большинство владельцев интернет-проектов успели почувствовать, что эффективность прямой баннерной рекламы уже не та, что в эпоху «юности» сети. Но существует целый ряд других методов, которые позволяют с минимальными затратами увеличить количество посетителей корпоративных сайтов.

Завоевание доверия у потенциальных клиентов и партнеров в Интернете еще более важно, чем вне виртуального пространства. Преимущественно заочный характер общения не позволяет посетителю сходу определить, насколько серьезная компания стоит за тем или иным сайтом. Здесь никто не может посмотреть в ваши глаза, побывать в вашем респектабельном офисе и по достоинству оценить преимущества вашего бизнеса. Поэтому сайт компании, впервые появляющийся в Сети, сам по себе создает некоторое положительное или отрицательное впечатление. Оно появляется непроизвольно, как реакция на новый товар. Избежать стихийного формирования потребительского впечатления о корпоративном сайте можно с помощью хорошо известных инструментов его продвижения, о которых и пойдет сегодня речь.

Статистика заходов на популярные веб-сайты показывает четкую закономерность резкого снижения количества посетителей, пришедших через рекламные баннеры. Эффективность баннерной рекламы падает после первого месяца активной кампании в Сети и интересна только на этапе ознакомления посетителей с новым продуктом. Такова психология человека: новые ресурсы и баннеры вначале привлекают, а как только становятся узнаваемыми, на них уже обращают гораздо меньше внимания.

На кого работает баннер

Со временем посетители перестают обращать внимание даже на информационные баннеры, которые рассказывают о новых возможностях сайта. Поэтому баннерная реклама рекомендуется только как первый этап раскрутки и только для сайтов, которые представляют собой информационный ресурс для регулярного посещения. Корпоративным сайтам лучше использовать баннерную рекламу только во время проведения акций с розыгрышами призов или для информирования о скидках и распродажах.

Если ресурс динамичен, то посетители со временем и так становятся приверженцами сайта; если неинтересен, то после нескольких заходов отпадает охота рисковать временем и средствами. Это справедливо и для новостных сайтов, которые практикуют размещение баннеров с онлайновой «подгрузкой» горячих новостей. Когда новости представляют постоянный интерес, посетитель заносит этот сайт в <Избранное>, а в противном случае навечно ставит его в тотальный игнор.

Показателем эффективности любой рекламной кампании в Сети принято считать процент посетителей, которые кликнули на баннер (CTR).

Автору этого материала удавалось удерживать CTR одного из крупнейших сайтов по трудоустройству на уровне 5% в течение двух недель. Средний показатель по Сети на то время был 0,8%. Как известно, специфика сайтов по трудовым ресурсам заключается в том, что каждый новый из них вызывает повышенный интерес посетителей. Но даже то, что было разработано порядка 100 оригинальных баннеров на самые разные темы, включая элементы эротики, не позволило длительный срок удерживать столь высокие показатели. Спустя какое-то время был сделан редизайн сайта и добавлено несколько новых сервисов; вновь была запущена рекламная кампания уже с абсолютно новыми баннерами. Максимальные показатели на этот раз составили только 3% и продержались всего в течение одной недели. При этом в обоих случаях использовались очень четкие фильтры по сайтам, на которых размещались баннеры, и результаты дорогостоящих исследований Интернета. Через несколько месяцев CTR упал до 1,5%.

Для того чтобы понять, насколько эффективна та или иная кампания, следует постоянно отслеживать не только CTR, но и вычислять, какой процент посетителей приходит на сайт через баннеры, а какой — другими путями и способами. Изучив это один раз, можно понять, каким именно образом следует правильно продвигать в Сети свой корпоративный ресурс.

Услуги виртуальных свах

Задача поисковых серверов — предоставлять информацию о сайтах, на которых есть искомая информация. Для хозяев и менеджеров ресурсов это почти бесплатный шанс, которым грех не воспользоваться, тем более что средний процент заходов с поисковых серверов на корпоративные сайты приблизительно равен 80%.

Иногда поисковый сервер создает базу данных о сайтах самостоятельно, а в некоторых случаях для этого нужно зайти и зарегистрироваться. Регулярно (от одного раза в час до одного раза в месяц) сервер обновляет базу данных со списками слов, встречающихся на сайтах.

При запросе искомого слова сервер производит отбор сайтов, на которых данные слова упоминались, и сортирует их по релевантности — уместности и точности совпадения искомого слова со словами, встречающимися на сайтах. После этого сервер ранжирует сайты по количеству таких слов и по некоторым другим принципам, которые зависят от условий каждого конкретного поисковика. В результате посетитель поискового сервера получает список сайтов, на которых встречаются заданные в поиске слова, и комментарии к ресурсу.

Задача менеджера, который занимается раскруткой сайта, — зарегистрировать его в максимально большем количестве поисковых серверов и регулярно отслеживать слова, которые привели посетителей к вам на сайт, так называемые сессии поисковых слов. Для этого необходимо создать на своем сайте кнопку любой хорошо известной рейтинговой системы. Это позволит узнать, какие ключевые слова наиболее интересны посетителям. В текстах страниц рекомендуется использовать как можно больше этих слов и синонимов к ним. Существуют сайты, которые накручивают баннеропоказы в баннерообменных сетях, размещая на страницах самые популярные слова. Такими, в частности, являются слова, связанные с порно и эротикой, например <секс>. В результате очень много посетителей заходит, но не видят ничего, кроме набора слов и обилия баннеров. Такие сайты рано или поздно устраняются из базы данных поискового сервера, но использовать этот метод в принципе можно. Это позволит более четко определить аудиторию посетителей. Если вы занимаетесь, например, телекоммуникациями, то постарайтесь использовать в текстах на сайте все знакомые вам понятия из этой области, и заинтересованные посетители вас найдут. О том, как правильно разработать дизайн сайта так, чтобы поисковые серверы находили текст на страницах, мы уже писали в материале о дизайне и информационном наполнении сайтов.

Учитывайте также, что посетители сайта с поисковых серверов чаще всего попадают на внутренние текстовые страницы. Стоит снабдить их четкой навигацией, ссылками на список товаров или на «горячие» товары. Посетитель, зайдя на страницу с текстом, должен легко сориентироваться на сайте.

Просматривая сессии поисковых слов, обращайте внимание на главные слова, которые приводят на ваш сайт, и старайтесь сделать так, чтобы они находились не только на одной странице, но и на нескольких, и, главное, на тех, где идет речь об условиях приобретения товара или услуги. Прямое попадание на страницу товара — залог того, что посетитель увидит все сразу и не будет вынужден просматривать не интересующие его страницы.

По опыту подобных раскруток сайтов можно отметить, что посетители корпоративных сайтов, предлагающих каталоги товаров, чаще всего попадают на страницы новостей или информации о компании, иногда на словари. Рекомендуется на всех этих страницах, помимо статического текста, создавать ссылки на названия товаров или услуг. Это даст возможность посетителям не изучать навигацию, а перейти на страницу товара прямо из текста.

Свой среди чужих, чужой среди своих

Достаточно много сайтов размещают у себя рубрицированные списки других сайтов или каталоги. Чаще всего они разделены по тематикам сайтов. Иногда их называют порталами. На таких сайтах посетители могут выбрать тематику и адреса, которые будут интересны для просмотра. Эффективность таких каталогов зависит от их популярности. Некоторые из них публикуют рейтинги, основанные либо на посещаемости ресурса, либо на основе экспертной оценки специалистов сайта-каталога.

Размещение на таких серверах практически не отличается от размещения на поисковых серверах. Только в случае каталогов посетители ищут не по поисковым серверам, а по каталогам (многие из них имеют и поисковый сервис).

Здесь важно заранее выбрать список каталогов, на которых вы планируете разместить информацию о себе. Найти их перечень можно через поисковые серверы, после чего тщательно разобраться в тематике и разработать текст, который будет размещен в аннотации к сайту. Желательно максимально конкретизировать его, избегая общих фраз. Сразу же дайте понять посетителям, что они смогут найти на вашем ресурсе. Не менее важно правильно выбрать рубрику, в которой лучше разместить информацию о своем ресурсе. С этим часто возникают сложности, потому как структура большинства каталогов оставляет желать лучшего.

В качестве эксперимента рекомендуем разместить информацию в разных каталогах и рубриках, которые кажутся вам схожими по тематике, и вычислить заходы оттуда на ваш сайт. При этом нужно отслеживать коэффициент эффективности на основе посещаемости самих каталогов. Таким образом, со временем вы определите наиболее подходящую рубрику в каталоге.

Если же правила регистрации в каталоге позволяют разместиться одновременно в нескольких разделах, не ограничивайтесь только одним и выберите все возможные варианты.

Некоторые каталоги допускают размещение рекламной информации о сайте, которая будет отображаться либо на первой странице, либо в разделе пресс-релизов.

Каталоги, построенные по принципу «куплю-продам», называются досками объявлений и часто совмещены с ними. Вы можете зарегистрироваться на них и заполнить прайс-строки. Кроме того, просмотрите спрос на родственную продукцию и сообщите потенциальным потребителям на самом сайте посредством электронной почты или через абонентский ящик информацию об интересующем их товаре (снабдив ссылкой на описание продукта на своем сайте). Помимо прайс-листов допускается размещение информации о самой компании. Некоторые подобные ресурсы разрешают создавать ссылки на ваш сайт и даже делать их активными, указывая рядом с названием товара. Об этом обычно говорят правила регистрации в каталоге (настоятельно рекомендуем их прочесть).

Посетители таких досок объявлений чаще всего сначала пользуются поиском по существующим предложениям и только потом оставляют заявку на тот или иной товар или услугу. Поэтому рекомендуем указывать в таких строках точное описание товара и цену. Если она сильно зависит от комплектации или других условий, подробно опишите какую-либо из стандартных моделей и ее цену и укажите возможные варианты доукомплектации. На многих досках объявлений есть функция сложного поиска товара по заданным параметрам, например «цена, название, город». Если в строке, предположим, не будет указана цена вашего товара, он может не попасть в список результатов поиска. Потратьте немного больше времени и заполните сведения о максимальном количестве единиц товара. Большой ассортимент, подробное описание и цена всегда вызывают уважение и желание посетить сайт или связаться с вами другими удобными способами.

Помимо создания списка на доске объявлений, следует помнить о том, что сама доска объявлений индексируется другими поисковыми серверами, и посетители могут увидеть строки о вашем товаре, задав ключевое слово на обычных поисковых серверах. То есть эффект от размещения на таких досках окажется двойным.

Информацию в каталогах и на досках объявлений нужно регулярно обновлять. Поскольку их немало, рекомендуется строго вести учет информации обо всех с указанием даты последнего обновления. Электронный органайзер позволит внести частоту обновления в список задач. Таким образом, компьютер сам напомнит вам о необходимости зайти на конкретный сайт и сделать обновление. Чтобы каждый раз не искать логин и пароль, его следует записать в разделе «Контакты» органайзера.

Ты — мне, я — тебе

Распространенный в Сети способ привлечения посетителей на сайт — обмен баннерами. Можно напрямую договориться с сайтами об обмене, можно воспользоваться услугами баннерообменных сетей, которые берут не более 10% комиссионных. Смысл такого взаимодействия прост: вы позволяете партнерам размещать баннеры на вашем сайте и взамен размещаете свою рекламу на их ресурсе. В рамках сетей это немного сложнее, так как участников обмена много и нужно тщательно отслеживать целевую аудиторию. Для этого существует целый ряд фильтров, которые следует поставить на свои и чужие баннеры на своем сайте. Например, вы можете не пустить на свой сайт баннеры порно- или развлекательных сайтов, а свои баннеры размещать только на сайтах с деловой информацией. Владельцам корпоративных сайтов не рекомендуется размещать свои баннеры на развлекательных порталах, бесплатных почтовых серверах и общеинформационных сайтах. Фильтры также позволяют учесть время показа и географическое положение партнера по обмену.

Временные ограничения предполагают выбор периода показа баннеров на сайтах-партнерах. Деловая аудитория не очень активно посещает сайты в нерабочее время, когда в Сети — преимущественно студенты. Ну а если же вы владелец секс-шопа, то ночное время для показа вашего баннера — золотое дно.

Использование баннерообменных сетей избавит от необходимости жесткого контроля за обменом. На таких сайтах за 10–20 минут можно просмотреть статистику, поменять баннеры, изменить фильтры и т. д. Самостоятельная же настройка потребует гораздо больше времени и специальных возможностей сайта, что отразится на затратах по его производству и поддержанию.

Если ваш сайт малопосещаемый, то эффект от обмена баннерами невысок. Некоторые баннерообменные сети работают только с теми сайтами, которые в состоянии сгенерировать не менее 500 показов в день (когда происходила полная загрузка страниц), о чем свидетельствует статистика по сайту.

Кроме того, корпоративная политика далеко не каждой компании допускает размещение чужого рекламного баннера с точки зрения экономической выгоды. А иногда наличие дополнительного баннера не предполагается в дизайне.

Партнеры, обменяемся?

Все рассматриваемые до этого времени способы привлечения посетителей на сайт не предполагали того, что сам объект, на который направлена реклама, может выступать орудием производства. Именно этой цели служат программы обмена клиентами в Интернете, или партнерские программы. Зачастую эффект от таких программ перекрывает суммарный от баннерной рекламы и размещения в каталогах и на досках объявлений. Правильно построенная программа обмена дает более высокий процент реальных покупателей товаров и услуг.

Существует несколько приемлемых для наших реалий вариантов:

• выплата комиссионных за приведенного через Интернет клиента;
• обмен ссылками;
• обмен кнопками.

Первый вариант — классический. На сайтах, с которыми вы договариваетесь о сотрудничестве, вы размещаете информацию о своих товарах или услугах и отслеживаете переход клиентов с сайта-партнера на ваш сайт. Делается это с помощью маршрутизатора, в котором указывается путь посетителя и его действия на вашем сайте. Если он пришел с сайта партнера и совершил покупку, вы перечисляете комиссионные. Более простой, но менее интересный вариант — перечисление денег за каждого приведенного клиента. Так можно работать только с действительно раскрученными сайтами, которые имеют хорошую репутацию.

Чаще всего так работают сайты по продаже книг и видеокассет. Число приведенных клиентов для них составляет до 30% общего трафика. Важно, чтобы сайт-партнер не просто разместил ссылку на ваш сайт, а сделал это, например, в разделе «Рекомендуем». Так, если вы попали на сайт профессионального фотографа и увидели там качественные фото и ссылку, что фотоаппарат такой же модели вы можете купить на сайте «КУРАЖ», стоит воспользоваться советом профессионала. Аналогичным образом поступаете вы в отношении своего партнера по обмену. Полезным будет и сотрудничество с компаниями, которые ведут бизнес на смежных с вами рынках. Допустим, вы занимаетесь установкой и наладкой мини-АТС. Тогда вам выгодно разместить информацию о себе на сайте фирмы, которая продает, но не устанавливает эти телефонные станции.

Второй и третий варианты партнерского обмена более простые. Вам предстоит только договориться об обмене ссылками с сайтом-партнером без необходимости контролировать выплату комиссионных. Если количество таких партнеров довольно большое, не забудьте об объеме кнопок (от 500 байт до 2 Кбайт). Их большое количество может существенно замедлить скорость загрузки страниц.

И еще один совет: при выборе партнеров лучше ориентироваться не на успехи в Интернете, а на их позиции в реальном бизнесе и репутацию. Особенно если вы собираетесь работать по принципу комиссионных.

Скрытые баннерные резервы

Как уже упоминалось выше, эффект от размещения баннеров невысок. Как же увеличить эффективность такой рекламной кампании?

Во-первых, важно тщательно продумать само содержание баннеров. Их должно быть много и они должны быть направлены на разные слои в аудитории потенциальных покупателей. Простые баннеры с указанием названия компании и приглашением посетить сайт — это, скорее всего, деньги, выброшенные на ветер. По таким приглашениям на сайт будут заходить только конкуренты, рекламные агенты и лица, которые уже и так знают о вашем предприятии и захотят посмотреть вашу страничку просто ради интереса. Новых клиентов таким способом вы не привлечете. Эффект баннера зависит от информации, которая в нем заложена, поэтому прежде, чем рисовать баннер, попробуйте создать нечто интересное на самом сайте.

Например:

• проведите акцию, в которой по специальному предложению распродайте некий товар через сайт;
• предложите приз за регистрацию на сайте;
• выберите самые популярные товары и включите информацию о них в баннер;
• создайте справочно-информационный раздел, консультирующий посетителей о ваших товарах и услугах.

Лучше всего работают баннеры, на которых размещены конкретная информация или предложения выигрыша, а также баннеры с изображениями товаров, которые вы продаете. CTR таких баннеров может быть довольно высоким.

При размещении баннеров пользуйтесь фильтрами. Тщательно выбирайте сайты, на которых вы хотите размещать свои баннеры, и время размещения. Принцип работы такой же, как и при обмене баннерами. Если вам нужно активно популяризировать свои товары и услуги, попробуйте договориться о покупке рекламных показов с баннерообменными сетями: это будет дешевле, чем напрямую.

Чаще меняйте сами баннеры, используя не менее пяти вариантов на каждые 50 тыс. показов. Причем меняйте их дизайн через 3–4 дня. Используйте возможности фильтра, которые ограничивают показ баннеров одним и тем же посетителям. Если у вас нет возможности заниматься этим самому, проконсультируйтесь у рекламных агентств, специализирующихся на размещении рекламы в Интернете.

Реклама сайта в рассылках по своей сути не отличается от баннерной рекламы. Эффект от такого рода продвижения вашего виртуального ресурса увеличится, если заранее тщательно выбрать список рассылки и придумать информативный текст.

Этот способ раскрутки корпоративного сайта — самый простой. Просто указывайте его адрес на всей рекламной продукции вашего предприятия. Во всей полиграфии, на визитках, в подписях к электронным письмам, в текстах газетных и журнальных статей. Указывайте специальные возможности сайта, наличие скидок при заказе через него и т. д.

Не забудьте и об обратной связи. Уже привлеченные посетители нуждаются в поддержке (естественно, те из них, кто заинтересован в информации на вашем ресурсе). Для этого необходимо создать гостевую книгу или конференцию, где вы сможете прочесть их пожелания и предпочтения.

Сделайте рассылку новостей и информации о наличии скидок и новых товаров. Подписку на рассылку нужно сделать добровольной, иначе есть риск потерять клиента из-за собственной назойливости, которая крайне не приветствуется в Интернете. Тот же эффект имеет и перегрузка подписавшихся ненужной информацией. Но ни в коем случае не давайте забыть о себе.

Если вы имеете возможность заниматься всеми указанными видами продвижения своего ресурса одновременно, то отслеживайте эффективность того или иного вида раскрутки. Это даст возможность оптимизировать денежные и временные затраты.

Посещаемость любого сайта всегда растет меньше, чем того хотелось бы их владельцам. Многие ресурсы страдают отсутствием интересной информации, и любые попытки раскрутить их обречены на провал. Помните, что корпоративным сайтам не стоит тягаться по популярности с новостными и развлекательными. И даже 30–50 человек, ежедневно посещающих ваш сайт, — это уже победа, подтверждение вашего авторитета.

Возврат к списку

Добавление/изменение баннерной рекламы с использованием модуля «Реклама»

Здесь вы узнаете как можно добавить и изменить баннеры используя модуль «Реклама» (данный модуль доступен в редакции «Бизнес» 1С-Битрикса).

Баннер – это рекламное графическое изображение. Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.

В нашем решении вы можете увидеть четыре вида баннеров:

Главный баннер расположен непосредсвенно под/за шапкой сайта на главной странице.

Боковые баннеры отображаются с правой и левой стороны от главного баннера в случае, если в виджете выбрана настройка баннера «по центру с боковыми баннерами».

Промо баннер отображается на странице в том месте, где вы выберите при настройках расположения блоков главной страницы.

Промо баннеры узкие — три небольших баннера в ряд, отображается на странице в том месте, где вы выберите при настройках расположения блоков главной страницы.

Добавление/изменение главного баннера

Создать или изменить главный баннер можно двумя способами: через публичную и административную часть сайта. Рассмотрим оба варианта. Для начала работы включите режим правки.

Публичная часть:

Если вы хотите добавить новый баннер. Наведите курсор на область с баннером, дождитесь появления всплывающей панели. Нажмите «Добавить элемент»

В открывшемся окне редактирования баннера:

1. Дайте название баннеру
2. Пропишите символьный код
3. Проставьте число сортировки, которое устанавливает порядок показа баннеров на странице. После загрузки страницы первым показывается баннер с наименьшим числом сортировки.
4. Загрузите фоновое изображение (графические требования к изображениям описаны в следующей главе)

Для этого нажмите на иконку гамбургер, в открывшемся меню выберите удобный для вас способ загрузки изображения.

5. При желании загрузите второе изображение, которое будет отображаться поверх фона.
6. Напишите заголовок
7. Напишите описание
8. Сохраните ваши изменения.

Баннер добавлен.

Аналогично вносятся изменения в уже существующий баннер.

Наведите курсор на область с баннером, который хотите изменить, дождитесь появления всплывающей панели. Нажмите «Изменить элемент». Внесите необходимые изменения (загрузка нового изображение, или замена заголовка с описанием), сохраните изменения.

Для удаления баннера, в всплывающей панели нужно нажать «Удалить элемент».

Административная часть:

Для добавления/изменения/удаления главного баннера через административную часть. Перейдите в вкладку «Администрирование» > Контент > Контент > Главные баннеры > Элементы

В правой части страницы будет перечень всех имеющихся баннеров. Для добавления нового баннера нажмите «Добавить элемент«. Это  откроет окно редактирования баннера. Возможности редактирования в этом окне описаны выше.

Для изменнения/удаления существующего баннера нажмите на иконку «гамбургер» рядом с названием баннера и выберете нужное действие:

— изменить (откроет окно редактирования баннера)

— декативировать (сделает баннер не активным, он останется в базе данных, но отображаться на главной странице не будет)

— копировать

— удалить

Добавление/изменение боковых баннеров

Боковые баннеры будут отображаться на сайте  в случае, если в настройках виджета выбран вариант отображения баннера «По центру с боковыми баннерами»

Добавление/Изменение/Удаление бокового баннера осуществляется через Административную часть сайта.

Для начала работы включите режим правки.

Перейдите к баннерам: Администрирование > Контент > Контент > Боковые баннеры > Элементы

 

Для того, чтобы добавить боковой баннер в правой части экрана нажмите «Добавить элемент«

Для изменения/удаления   баннера нажмите на иконку «гамбургер» рядом с названием баннера и выберете нужное действие:
— изменить (откроет окно редактирования баннера)
— декативировать (сделает баннер не активным, он останется в базе данных, но отображаться на главной странице не будет)
— копировать
— удалить

При добавлении/изменении баннера открывается окно редактирования баннера где:

— проставленная галочка в чекбокс «Активность» активирует показ баннера

— вводится название баннера

— вводится символьный код баннера

— указывается с какой стороны от главного баннера будет расположен боковой баннер

— загружается изображение одним из удобных для вас способов (с компьютера, по ссылке, из медиабилиотеки) [подробнее о загрузке файла из медиабилиотеки можно прочесть на странице «Замена логотипа» 

Добавление/изменение промо баннеров

Создать или изменить промо баннеры можно двумя способами: через публичную и административную часть сайта.

В публичной части наведите курсор мыши на область промо баннера, дождитесь появления всплывающей панели и нажмите необходимое действие: редактировать данный баннер или добавить баннер.

В открывшемся окне редактирования баннера укажите:

• Активность. Проставленная галочка сделает баннер «видимым» на сайте.
• Название баннера
• Загрузите изображение баннера. Нажав на гамбургер-меню выберите удобный для вас способ загрузки изображения
• Ссылка. При нажатии на баннер будет осуществляться переход по заданной ссылке
  

Для редактирования/добавления через Административную часть, пройдите по пути Администрирование > Маркетинг > Баннерная реклама > Баннеры

В правой части экрана, для добавления нового баннера нажмите кнопку «Добавить баннер«. Для редактирования баннера нажмите на гамбургер-меню у нужного баннера. В открывшемся окне редактирования введите данные, как описано выше.

Графические требования к баннерам

Для корректной работы сайта все графические материалы (изображения) должны быть подобраны с учетом определенных требований.

Главный баннер:

• формат изображения .jpg или .png

• разрешение изображения 1920рх х 660рх.
  

• желательно, чтобы вся важная визуальная информация располагалась на средних 750рх!, т.к. сайт адаптивный и при сужении экрана стороны баннера обрезаются.

Главный баннер может состоять из одного большого изображения (фоновое), а может быть с дополнительным изображением, которое накладывается на фоновое.

Например, баннер №4 состоит из двух изображений:

 

Фон

Дополнительное изображение:

Рекомендации к подбору дополнительного изображения:

— формат .png (с прозрачным фоном)

— размер изображения приблизительно 899рх х 500рх

Дополнительное изображение также как и фоновое адаптируется к ширине сайта при ее уменьшени, обрезаясь с правой стороны. При этом есть определенный ограничения. После сужения ширины сайта до <992рх дополнительное изображение исчезает и остается только фоновое.

Боковые баннеры: 

— формат изображения .jpg или .png
— разрешение изображения 502рх х 250рх.
— при сужении экрана не обрезаются. До ширины экрана 992рх отображается главный баннер с двумя боковыми баннерами. При сужении <1200рх. левый баннер исчезает, правый отображается. При ширине экрана <992рх. оба боковых баннера не отображаются.

Промо баннеры:

— формат изображения .jpg или .png
— разрешение изображения 1920рх х 200рх.

Промо баннер узкий (три небольших баннер в ряд):

— формат изображений .jpg или .png
— разрешение изображения 750рх х 243рх.

---

Рекламный баннер для Ucoz: как создать и разместить

Платформа для создания сайтов Ucoz популярна среди как начинающих, так и опытных веб-мастеров благодаря простоте настройки и легкости адаптации набора готовых шаблонов для собственных нужд. Естественно, любой владелец сайта желает получать деньги за свои труды, поэтому вопрос размещения рекламы на сайте Ucoz актуален всегда. Давайте же рассмотрим более подробно данный процесс и выявим все возможные трудности, которые при этом могут возникнуть.

 

Какую рекламу выбрать?

В целом платформа Ucoz поддерживает размещение любого вида рекламы — контекстной, тизерной, текстовой и баннерной. Что выбрать именно вам? Зависит от вашего сайта, его посещаемости и требований выбранной вами рекламной сети.

Если вы никогда прежде не зарабатывали таким образом, то стоит начать с рекламных баннеров для Ucoz. Причин этому несколько:

 

• простота установки рекламного блока;

• привлекательность баннерной рекламы для посетителей сайта;

• возможность использования встроенного в платформу ротатора для баннеров.

 

Первые две причины наверняка вам понятны. Но если вы не знаете, как разместить рекламу на сайте Ucoz, то и суть ротатора вряд ли вам понятна. На самом деле это очень удобный инструмент для веб-мастера, который зарабатывает на баннерной рекламе. Он позволяет на одном и том же месте расположить несколько баннеров, после чего по очереди показывает их в соответствии с заданным приоритетом. Согласитесь, очень удобно и в рамках правил большинства баннерных систем.

С типом рекламы определились, теперь приступим непосредственно к ее созданию.

 

Как сделать баннер для сайта Ucoz

Итак, что такое баннер? Стандартная баннерная реклама выглядит как статичное или анимированное изображение, после клика по которому посетитель переходит на сайт рекламодателя. Создать баннер для сайта Ucoz очень просто. Для этого необходимо:

 

1. Найти одно или несколько изображений, подходящих под ваше представление о красивом баннере.

2. Используя графический редактор, сделать статичную (JPG или JPEG) или анимированную (GIF) картинку нужного вам размера в пикселях. Этот размер должен соответствовать параметрам области, где вы собираетесь размещать баннер.

3. Загрузить изображение на любой фотохостинг или на хостинг системы Ucoz через панель управления сайтом (раздел «Файловый менеджер»).

 

Итак, теперь вы знаете, как сделать баннер для сайта Ucoz. Естественно, для его рекламной деятельности необходима ссылка на сайт рекламодателя, которого вы можете найти самостоятельно. Но самостоятельный поиск желающих дать свою рекламу на вашем веб-ресурсе чреват многими неприятными ситуациями — низкой оплатой или ее отсутствием, потерей аудитории из-за некачественной рекламы и так далее.

Хотите быть уверенными в том, что ваша работа будет оплачена, а ваш сайт все так же будет пользоваться доверием посетителей? Тогда заведите себе аккаунт на сайте надежной баннерной сети, например GinAds.com. После проверки вашего веб-ресурса на соответствие партнерским требованиям, вы получите код, который позволит вам легко разместить рекламу на сайте Ucoz.

Баннерная сеть проверяет не только рекламные площадки, но и рекламодателей, так что такой вариант является наиболее надежным и предпочтительным для новичков.

 

Порядок размещения рекламного баннера для Ucoz

Для того чтобы создать рекламный раздел на своем сайте, вам необходимо авторизоваться в качестве администратора веб-ресурса и перейти в «Конструктор», где выполнить такую последовательность действий:

 

1. Выбрать «Создать блок».

2. Переместить появившийся модуль в нужное вам место на сайте и закрепить. В будущем именно там будет размещен рекламный баннер для Ucoz. Не забывайте о том, что в идеале он должен находиться как можно выше, чтобы привлекать внимание посетителей вашего веб-ресурса, но при этом не мешать восприятию основной информации на странице.

3. Откройте свойства модуля и задайте ему название, которое будет отображаться на сайте.

4. Перейдите в настройки уже созданного вами рекламного блока и выберите HTML.

5. Вставить в открывшемся текстовом поле код нужного баннера, полученный вами от GinAds.com. Если в открытом окне до этого уже было какое-то содержимое, то его предварительно нужно стереть.

6. Сохраните результат и закройте окно.

 

Если же вы самостоятельно создали баннер для сайта Ucoz и хотите использовать именно его, то в текстовом поле шага №5 вставьте следующий код: <!— <body> —><a href=’http://ginads.com?ref=’ title=’Баннерная реклама. Баннерная сеть GinAds.com’ target=’_blank’>

Помните, что ссылки и альтернативная надпись в коде обязательно должны быть в кавычках, а для высоты и ширины баннера необходимо указать только цифру. Сохраните результат и посмотрите, что получилось, чтобы при необходимости сразу скорректировать размеры баннера. Самое время немного поговорить о ротаторе.

 

Как разместить рекламу на сайте Ucoz с использованием ротатора баннеров

Здесь вам пригодятся созданные вручную баннеры, а также предоставляемые баннерной сетью рекламные материалы. Сама же настройка ротатора, который можно найти на главной странице административной панели, выглядит так:

 

1. Создайте хотя бы одну категорию баннеров, сохраняете ее с понятным для вас названием.

2. В этой категории необходимо нажать кнопку «Создать баннер» и выбрать его тип: нам нужно «Изображение».

3. Далее следует заполнить поля, расположенные ниже указателя типа («Название», «Категория», «Полная ссылка на изображение», «Ширина/высота», «Адрес сайта», «Текст под баннером» и «Приоритет»).

 

Стоит помнить, что чем выше приоритет рекламного баннера для Ucoz, то тем чаще он будет показываться. Также можно настроить дату начала и окончания демонстрации, а также дни недели. После добавления всех нужных вам баннеров вы сможете получить код категории, который затем можно разместить точно так же, как было описано в предыдущем разделе.

Теперь же, зная, как разместить рекламу на сайте Ucoz, вы можете заработать первые деньги. Для этого вам нужны проверенные рекламодатели подходящей тематики, и найти их вы сможете на GinAds.com!

Баннерная реклама — получите рекламу на сайтах бесплатно

Если вы знаете, что делаете в Интернете, вы можете размещать свою рекламу на сайтах бесплатно! В этой статье я хочу показать вам, как именно вы можете сделать это на рынке, на котором вы находитесь прямо сейчас, чтобы вы могли привлечь огромное количество посетителей на свой сайт и заработать много денег в процессе.

Как разместить рекламу на сайтах бесплатно…

Вы должны понимать, что если у вас есть хорошая система, владельцы сайтов, скорее всего, захотят бесплатно разместить ваши баннеры на своих сайтах в обмен на процент от дохода, который вы получаете от продаж, получаемых от трафик, который они вам присылают.

Это называется аффилированным маркетингом, и если вы используете его правильно, вы можете получить огромное количество рекламы на сайтах своего рынка и привлечь много посетителей, приходящих на ваш сайт. Мало того, вам придется платить за посетителей только после того, как они что-то купят. В этот момент вам придется заплатить владельцу сайта процент от стоимости продажи.

Причина, по которой вы хотите подумать об этом, заключается в том, что вам не нужно платить за рекламу, пока кто-то не купит у вас.Таким образом, вы ограничите свой риск. Мало того, вы также сможете размещать свою рекламу на большем количестве сайтов.

Если вы собираетесь тратить 200 долларов на каждое объявление, а у вас есть только 2000 долларов, вы будете ограничены 10 сайтами! Но если вы размещаете рекламу на сайтах бесплатно, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы потратить деньги, прежде чем вы привлечете посетителей на свой сайт.

Вот как это сделать прямо сейчас…

Во-первых, вы должны убедиться, что вы сосредоточены на настройке продукта, чтобы у вас был действительно хороший коэффициент конверсии.

Вы должны понимать, что чем выше ваш коэффициент конверсии, тем больше денег вы получите от своих усилий.

Секунда. Убедитесь, что вы активно привлекаете больше партнеров для показа вашей рекламы на их сайтах.

Чем больше времени вы потратите на то, чтобы найти больше сайтов для показа вашей рекламы, тем больше у вас будет шансов разместить вашу рекламу на большем количестве сайтов.

Так что не ждите, пока сайты придут и найдут вас.Вы должны сосредоточиться на активном поиске сайтов. Если вы сделаете это, вы значительно увеличите количество сайтов, на которых сможете размещать свою рекламу.

Основы баннерной рекламы

Баннерная реклама настолько привлекательна, что кажется, что она шипит на экране веб-сайта. При просмотре электронных журналов или веб-сайтов, монетизируемых за счет кликов по рекламе, рекламные баннеры могут быть более привлекательными, чем контент.

Вы думаете: «Эти рекламные баннеры действительно выглядят сочными.Они выглядят так хорошо, что я хочу один «. Вы ищете в Интернете способы заработать, размещая баннерную рекламу на своем веб-сайте. Как насчет нескольких советов?

Википедия разбивает веб-баннер как:

Веб-баннер или рекламный баннер — это форма рекламы во всемирной паутине, предоставляемая рекламным сервером. Эта форма онлайн-рекламы влечет за собой встраивание рекламы в веб-страницу. Он предназначен для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя.

Примеры баннерной рекламы компаний:

Advertise.com

Doubleclick

Более полный список компаний, занимающихся баннерной рекламой, находится здесь.

Go может еще больше с вашим поиском. Thalamus.co предлагает большую базу данных рекламодателей. Вы можете исследовать рекламные компании в «крупнейшей базе данных поставщиков в мире». Thalamus — это отличное место для брендов и агентств, где они могут найти, оценить и связаться с потенциальными поставщиками цифровой и мобильной рекламы в мире.»

Прежде чем принять решение о размещении баннерной рекламы на своем веб-сайте, изучите цифры, психологию страниц веб-сайта и репутацию баннерной рекламы.

Если вы покупаете баннерную рекламу для продвижения своего бизнеса и веб-сайта, проведите мозговой штурм со своей командой, чтобы найти инновационные идеи, позволяющие преодолеть негативное мнение людей. Найдите решение, которому они будут доверять.

Если вы думаете о добавлении баннерной рекламы для монетизации своего веб-сайта, отточите свою пилу, чтобы лучше понимать входящий маркетинг и то, что движет трафиком.

Слишком много баннеров, всплывающих окон, средств отслеживания данных и спама отрицательно сказываются на результатах. Вот слайд-шоу, в котором рассказывается об успешных рекламных баннерах и объясняется, почему они были эффективными:

Top Mobile Banner Advertising Networks (2020)

Мобильная баннерная реклама — это прямоугольный рекламный блок, который бывает как в анимированном, так и в статическом вариантах. Эти типы мобильных объявлений отображаются в основном вверху и внизу экрана и остаются на месте во время сеанса пользователя.

Баннеры для мобильных устройств являются примитивными по сравнению с другими типами рекламы, но они по-прежнему остаются умеренно популярным выбором, особенно потому, что их легко настроить и они могут быстро привлечь внимание рекламодателя и издателя.

В этом разделе мы перечисляем все сети баннерной рекламы, которые поддерживают баннеры в качестве одного из форматов рекламы для запуска рекламных кампаний — это лучшие сети баннерной рекламы для рекламодателей. Несмотря на снижение популярности формата рекламы, он все еще используется, имеет определенную привлекательность, и рекламодатели и издатели не должны отказываться от его использования.В наш список входят сети баннерной рекламы, которые подходят для сайтов с низким трафиком.

Руководство по баннерной рекламе

Баннерная реклама не является самым популярным форматом рекламы и не требует особо высоких цен; однако они по-прежнему являются допустимым вариантом для некоторых рекламодателей и издателей.

Пример баннерной рекламы фиолетового цвета

Источник: MonetizePros

Показатель видимости баннерной рекламы — это то, за чем рекламодатели и издатели должны следить и измерять, поскольку разница между тем, был ли баннер на самом деле видели или только что обслужили, имеет решающее значение.

Например, хотя видимость баннера — это большая проблема на настольном компьютере, рекламный баннер все равно должен быть визуально привлекательным. В идеале это реклама, которая привлекает внимание, но не мешает восприятию пользователем. Копия объявления должна быть точной и лаконичной, а любая интерактивность, которая может быть добавлена, только поможет ему выделиться.

Среди наиболее эффективных размеров баннерной рекламы — 300 × 50, 300 × 250 в среднем прямоугольнике и 728 × 90 в формате полноразмерного баннера. Вот список наиболее распространенных размеров:

• Стандартный (320 x 50): Один из самых маленьких размеров баннерной рекламы и, в то же время, один из самых распространенных.Вы, как правило, найдете их в неигровых и казуальных игровых приложениях.
• Средний прямоугольник (300 x 250): Эти прямоугольные баннеры часто располагаются в середине содержимого. Они появляются, когда пользователь просматривает ленту. Из-за их большего размера может быть проще доставить больше информации в привлекательной форме.
• Large (320 x 90 или 100): Этот вариант немного больше, чем самый стандартный баннер, и позволяет пользователям размещать видео и анимированные баннеры.
• Smart — Эти баннеры немного отличаются и адаптируются к устройству пользователя: 320 x 50, если высота экрана ≤ 720, и 728 x 90, если высота экрана> 720. Они устраняют опасения, что некоторые рекламодатели их реклама не отображается должным образом на огромном количестве доступных сейчас мобильных устройств.

Примеры мобильных баннеров:

Стандартный (320 × 50):

Средний прямоугольник (300 x 250):

Большой (320 x 90 или 100):

Баннерная реклама Сети CPMs

В приведенной ниже таблице представлены некоторые из лучших сетевых баннерных рекламных сетей с указанием их платформы и страны.Цена за тысячу показов меняется часто, поэтому издателям и рекламодателям следует искать лучшие ставки.

долларов США долл. США долларов США US

Платформа / Сеть	Страна	Эффективная цена за тысячу показов / доходы
ExoClick	США	США	В среднем: 2
PopAds	US	В среднем: 1,28 доллара США
PropellerAds	US	В среднем: 0 долларов США.06
RoyalAds	US	В среднем: 0,29 доллара США
Plugrush	US	В среднем: 0,63 доллара США
AdsTerra	9014	В среднем: 0,69 доллара США

Источник: ironSource

Это хороший выбор для издателей среднего размера, которые ищут что-то специально для себя, а не выбирают Google AdSense.

Баннерные рекламные сети также имеют свой набор функций. Доступны такие функции, как сплит-тестирование, безопасная реклама и даже автоматическая оплата. Здоровое разнообразие форматов рекламы с сильными характеристиками — здесь выигрышная комбинация.

Общие баннерные рекламные сети — отличная отправная точка для разработчиков, желающих продолжить монетизацию своего контента. Однако они не обязательно подходят для долгосрочного использования, когда разработчик становится более уверенным.

Список рекламных сетей для мобильных устройств и приложений

Цели рекламных баннеров | Small Business

Баннерная реклама возникла не с появлением Интернета как центра торговли.Физические баннеры в течение многих лет использовались в оффлайне для рекламы магазинов, ресторанов и услуг. Интернет-баннеры размещаются на веб-сайтах в той же нише, что и рекламодатель, но неконкурентоспособны и содержат ссылку на веб-сайт рекламодателя. Будь то офлайн или онлайн, цели рекламных баннеров схожи.

Увеличьте поток клиентов

Баннеры в Интернете побуждают зрителей нажимать на баннер и переходить на веб-сайт рекламодателя. Рекламу оплачивают несколькими способами.Это может быть оплата за каждого посетителя, который переходит по ссылке, или оплата в зависимости от периода времени, независимо от того, сколько посетителей переходят по ссылке. Другой способ оплаты — на основе показа — сколько посетителей видят рекламу, независимо от того, нажимают они или нет. Физические баннеры возле розничного магазина побуждают потенциальных клиентов, проходящих мимо, войти в магазин. Эти баннеры могут быть из ткани, дерева, пластика или металла.

Продавать определенные продукты

Рекламные баннеры стимулируют продажу определенных продуктов.Баннеры, размещенные на нишевом веб-сайте, обычно объявляют о решении проблемы, с которой могут столкнуться посетители сайта. Например, веб-сайт, посвященный собакам, подходит для размещения рекламного баннера устройства для тренировок, которое предотвращает чрезмерный лай. Баннеры в витрине магазина, рекламирующие определенный продукт, привлекают клиентов, которые хотят его приобрести. Как и в случае с баннерами на веб-сайте, баннер для магазина может объявить о решении. Баннер магазина здорового питания может гласить: «Хотите быстро заснуть без наркотиков?» для продвижения добавок мелатонина, которые есть в магазине.

Привлечь внимание

Графика привлекает внимание на веб-сайте, даже если посетитель не нажимает на изображение. Анимированные баннеры меняют графику примерно каждые 10 секунд, и это движение привлекает внимание. Установка серии рекламных баннеров на нишевых веб-сайтах увеличивает видимость рекламы и продукта для дополнительных посетителей. Точно так же привлекают внимание баннеры перед магазином или бизнесом. Некоторые предприятия, расположенные на оживленных улицах, размещают свой баннер на вывеске, которую держит сотрудник, перемещая его вверх и вниз, в сторону или поворачивая, чтобы привлечь внимание проезжающих мимо водителей.

Объявите о специальных предложениях и скидках

Специальные предложения, распродажи и скидки — эффективные способы увеличения доходов для любого бизнеса. Доставить эту информацию потенциальным клиентам можно с помощью баннерной рекламы, размещаемой на нишевых веб-сайтах и ​​на собственном веб-сайте рекламодателя. В обычном магазине в окне или на навесе размещается баннер, объявляющий о распродаже или скидке. Рекомендуется регулярно менять сообщение на баннере, чтобы покупатель знал, что «особенное» действительно особенное.

Ссылки

Биография писателя

Брайан Хилл — автор четырех популярных книг о бизнесе и финансах: «Создание бестселлера», «Внутренние секреты венчурного капитала», «Привлечение капитала от ангелов» и его последняя опубликованная книга в 2013 г. — «Карманное руководство для владельцев малого бизнеса по бизнес-планам».

«Начало гигантской индустрии»: устная история первого рекламного баннера.

27 октября 1994 г. цифровая дочерняя компания журнала Wired, HotWired, разместила то, что позже стало известно как первая баннерная реклама в Интернете.И с тех пор Интернет изменился.

Несмотря на то, что люди жалуются на онлайн-рекламу, бизнес-модели большинства веб-сайтов по-прежнему вращаются вокруг рекламы. По данным eMarketer, рекламодатели в этом году потратят 16 миллиардов долларов на баннерную рекламу в США. Эти объявления будут раздражать пользователей, но они также помогут финансировать многие цифровые издатели. В то время как рекламные баннеры сейчас часто считаются устаревшими, 20 лет назад они были передовыми и породили индустрию веб-рекламы.

Вот история того, как появилась первая баннерная реклама в Интернете, рассказанная некоторыми из тех, кто помогал в ее создании.Ответы отредактированы для большей ясности. Источники идентифицируются по названию, которое они имели на момент создания объявления.

Продажа нового типа рекламы
Фраза «первая баннерная реклама» неверна, потому что HotWired одновременно публиковала в октябре 1994 года рекламу 12 различных брендов, включая AT&T, MCI, Volvo, Club Med, 1-800-Collect, Sprint. , IBM и Зима. Несколько брендов работали с Organic, одним из первых интернет-магазинов. Цель тестирования воды в этой зарождающейся области была проста и найдет отклик у любого цифрового издателя сегодня — заработать деньги.

Джонатан Штойер, онлайн-царь, HotWired: Я был в комнате, когда это случилось. Разговор был о том, «Как нам найти деньги, чтобы платить за эту вещь в Интернете?»

Луи Россетто, соучредитель, Wired: Люди говорили нам, что если вы разместите рекламу в Интернете, Интернет подбросит нас. Я считал оппозицию смешной. Вряд ли найдется область человеческой деятельности, которая не была бы коммерческой. Почему Интернет должен быть исключением? Итак, мы сказали: «К черту», ​​и просто пошли дальше и сделали это.

Эндрю Анкер, генеральный директор HotWired: Wired считался предвестником будущего. Когда рекламодатели спрашивали нас, каким может быть будущее, мы говорили им об идее Интернета. Мы посоветовали им взять небольшой процент своего бюджета и бросить его на сайт, чтобы они могли сказать: «Привет, я умен, и я думаю о будущем».

Джонатан Нельсон, соучредитель, Organic: HotWired воспользовался услугами отдела продаж журнала Wired, они обратились к крупным брендам и сказали: «Эй, мы будем продавать вам недвижимость через эту штуку под названием World Wide Web.”

Steuer: Страница в печатном журнале стоила около 10 000 долларов. Таким образом, мы взимали с рекламодателей 10 000 долларов в месяц за размещение их объявлений в разделе веб-сайта. Мы продавали людям, которые привыкли к страницам журналов, поэтому мы хотели говорить на языке печати.

Nelson: Рекламодатели не особо интересовались метриками в первые дни, потому что реклама была фиксированной.

Анкер: Мы не принимали никаких обязательств по трафику.Мы заставили всех понять, что мы просто прыгнули. Мы сказали им, что внимание, которое вы собираетесь привлечь, будет не только от людей, которые смотрят на настоящую рекламу, но и от вас тоже привлечет внимание пресса. Об этом написали New York Times, Ad Age и Adweek.

Стивен Комфорт, gm, Wired Online: Вскоре после запуска сайта пресса начала публиковать маркетинговые истории о потенциале Интернета, и интерес к ним быстро вырос.

Первая реклама AT&T на HotWired, любезно предоставленная the firstbannerad.com.

Логистика
Любой рекламодатель, проводящий сегодня цифровую кампанию, предполагает, что у него будет доступ к серверам объявлений, поставщикам средств измерения и поддержке рекламных операций. Но в 1994 году этого не существовало, поэтому первые рекламодатели Интернета должны были выяснить, как решать свои вновь обнаруженные проблемы на лету, прежде чем они смогут показывать свои баннеры размером 476 x 56 пикселей.

Брайан Маккалоу, интернет-историк: Вы должны помнить, сколько все придумывают, когда они идут.С 1994 по 1995 год — это веселый период, когда нет сборника правил, и все просто пробуют что-то новое в Интернете.

Nelson: Ограничения пропускной способности имели большое значение для коммутируемого доступа. Рекламное объявление тогда могло быть всего 10 килобайт. Поскольку цвета увеличивают размер загружаемого файла, мы даже убираем цвета.

Steuer: Первоначально то, что считалось веб-аналитикой, было необработанным подсчетом количества строк в файле журнала сервера. Тогда также не было файлов cookie или какого-либо другого способа сохранить состояние сеанса, поэтому мы могли узнать, просматривает ли один и тот же пользователь несколько страниц сайта, только заставляя их входить в систему или просматривать IP-адреса в качестве прокси для пользователей. .

Anker: Мы проанализировали журналы нашего веб-сайта на предмет просмотров страниц, а затем разослали рекламодателям по электронной почте. В то время не было никаких аналитических пакетов.

Джим Сперос, вице-президент по рекламе и маркетинговым коммуникациям, AT&T: В то время A / B-тестирования не проводилось. И настоящего таргетинга не было, поскольку у нас были лишь элементарные данные о том, кто просматривает рекламу.

Anker: Без рекламных серверов мы просто жестко запрограммировали рекламу в соответствующие разделы.Объявления Volvo размещались в нашем разделе путешествий. В нашем разделе, посвященном новым веб-сайтам, размещалась реклама AT&T. Мы просто размещали их рекламу в верхней части раздела и позволяли рекламодателю менять ее раз в неделю.

Steuer: Мы пригласили дизайнеров Wired в комнату, разместили рекламу на нескольких компьютерах и просто посмотрели на размер рекламы относительно экрана. Мы хотели провести полосу вверху страницы, чтобы вы могли сделать что-нибудь полезное, и мы хотели убедиться, что реклама не будет слишком маленькой, чтобы маркетологи жаловались.

Отто Тиммонс, вице-президент, Tangent Design: Когда мы работали над дизайном рекламы AT&T, наш Интернет отключился. Потом, когда мы поехали в другое место, у меня сломалась машина. На той неделе произошло много интересного.

Anker: У некоторых брендов не было настроено веб-сайтов, когда они покупали баннеры. Они присылали нам брошюры и рекламные объявления в журналах, и мы работали над созданием для них целевой страницы.

Реклама запускается
После нескольких месяцев круглосуточной работы HotWired заработала в октябре.27, 1994. Первые рекламные баннеры дебютировали с запуском сайта. Те, кто стоял за инновациями, праздновали в соответствии со временем.

Россетто: Наконец, все было готово, и команда из дюжины человек выжидательно сгруппировалась вокруг сервера. Наш инженер Брайан Белендорф щелкнул выключателем, и мы обрадовались, когда первый трафик попал на наш сайт, который сразу же вышел из строя, но мы сразу же подняли его снова.

Нельсон: Я помню момент запуска рекламы.У нас был обратный отсчет, и на счету ноль стартовали. В некотором смысле это было неприятно, потому что для запуска сайта и рекламы мы просто вводили командную строку кода.

Timmons: Я очень устал, когда он запустился. Мы все устали, потому что работали круглосуточно. Но мы были рады видеть рекламу в Интернете.

Speros: Если честно, наблюдать за загрузкой рекламы было все равно, что наблюдать высыхание краски, потому что не было высокоскоростного доступа в Интернет.Было здорово продемонстрировать эти нововведения, но пользовательский опыт был дерьмовый.

Россетто: Мы праздновали запуск HotWired в нашей старой штаб-квартире на углу Второго и Южного парка [в Сан-Франциско]. Мы взяли под свой контроль все четырехэтажное здание и провели один из наших легендарных рейвов для всех в компании, друзей и деловых партнеров, включая рекламодателей. Это был праздник нашей упорной работы и смелости, а также облегчение, которое мы наконец-то родили после тяжелого стрессового труда.

Steuer: На вечеринке по случаю открытия мы все выпили Zima, что было ужасной идеей. Еды у нас было не так много, но у нас была дерьмовая тонна Зимы.

Первая реклама, которую Зима запустила на HotWired, любезно предоставлена ​​thefirstbannerad.com.

Влияние HotWired
Несколько других компаний разрабатывали собственные рекламные баннеры, когда HotWired запустила свой сайт. Те, кто выпустил баннеры после HotWired, улучшили измерения и сделали цены более эмпирическими. Но HotWired по-прежнему оказывал влияние на тех, кто за ним следил.

Нельсон: В то время это было примерно так: «Ага, вот что мы делаем». Я не думал, что это начало гигантской индустрии.

Энди Баткин, генеральный директор, интерактивный маркетинг: Мы работали над созданием баннерной рекламы для Yahoo. Думаю, HotWired обогнал нас примерно на 60 дней. Они были до нас, но мы создали модель показов CPM.

Lon Otremba, evp, CNET: Мы запустили наш первый баннер в июне 1995 года. Мы были первыми, кто начал продавать рекламные баннеры с гарантированной доставкой аудитории.Тогда не существовало установленных моделей ценообразования.

Anker: CNET приблизил мир к текущей модели с вращающимися баннерами и гарантиями аудитории. Для них это было больше ориентировано на результат.

Otremba: Нам пришлось доказывать покупателям СМИ, что мы осуществляем доставку. Мы открыли журналы нашего сервера для покупателей средств массовой информации, чтобы показать им, сколько объявлений мы обслужили.

Баткин: Баннеры того времени были больше похожи на контент.Людям было любопытно, куда приведет переход по ссылке. Наш рейтинг кликов составил 15 процентов. Но вскоре это начало падать.

Speros: Через некоторое время люди просто отключили баннеры. Они похожи на обои на заднем плане. Я думаю, что баннеры в целом потеряли свой блеск.

Timmons: Без сомнения, это один из самых ярких моментов в моей карьере. Но 20 лет спустя интернет-реклама должна стать намного лучше. Есть некоторые нововведения, но они больше похожи на спам.

McCullough: Те первые рекламные баннеры были дальновидными и экспериментальными. Но все вернулось к этой скучной штуке, когда каждый вешал баннер поверх своих сайтов, и поэтому какое-то время все было отстойно. Затем, пару лет спустя, возникает пузырь доткомов, и когда все становятся богатыми в одночасье, почти никто больше не вводит новшества.

Россетто: Если мне что-то жаль, так это то, что мы не подали патент на наше изобретение. Сегодня я был бы миллиардером.

Что такое баннерная реклама? — Определение и информация

Определение

Графический рекламный блок в Интернете.

Информация

Любите их или ненавидите, баннерная реклама — одна из доминирующих форм рекламы в Интернете. Благодаря широкому распространению стандартного размера баннерной рекламы 468 × 60 покупатели могут легко обеспечить размещение на большинстве сайтов, а издатели могут принимать объявления от большинства рекламодателей.

Баннеры изначально оценивались на основе рейтинга кликов (CTR).В первые дни Интернета показатели CTR были, как правило, намного выше, чем сейчас, возможно, из-за фактора новизны. Другие причины снижения CTR могут включать технические ограничения, неудобную горизонтальную форму, плохой дизайн баннера, чрезмерный процент покупок через сеть и накопленный негативный опыт пользователей Интернета.

«Баннеры никогда не работают» — частый рефрен среди антибаннеров. Хотя CTR постоянно снижается, то же самое можно сказать и о ценах на баннерную рекламу.По-прежнему возможно достичь CTR, во много раз превышающего средний по отрасли, за счет сочетания удачного размещения и дизайна. Сочетание ставок на рекламу ниже среднего и количества откликов выше среднего может привести к приемлемой рентабельности инвестиций, как и в любом другом рекламном носителе.

см. Также: Инструменты цифрового маркетинга

Сайты

IAB Новое рекламное портфолио

статей

Статистика медийной рекламы 2019: исследование SEMrush
SEMrush (3 мая 2019 г.) спонсируется

Как раскрыть рекламные стратегии ваших конкурентов с медийной рекламой SEMrush
SEMrush (16 ноября 2018 г.) спонсируется

Сюрприз! Плохо написанные баннерные объявления дают плохие результаты
ClickZ (15 мая 2001 г.)

В защиту баннера
ClickZ (27 февраля 2001 г.)

Как создать более эффективный баннер
ClickZ (19 сентября 2000 г.)

Sick To Death
ClickZ (8 января 1999 г.)

Связанные термины

Блокировка рекламы, баннерная слепота, обмен баннерами, за пределами баннера, реклама кнопки, HTML-баннер, прямоугольная реклама, реклама небоскреба, текстовая реклама, вертикальный баннер, хитрый баннер

просмотреть все термины в глоссарии интернет-рекламы или все термины в глоссарии цифрового маркетинга

Использование баннерной рекламы для продвижения вашего веб-сайта

Примечание редактора. Первоначально эта статья была опубликована Web Marketing Today.В 2012 году компания Practical Ecommerce приобрела компанию Web Marketing Today. В 2016 году мы объединили два сайта, оставив компанию Practical Ecommerce в качестве преемника.

Мы живем в период, когда баннерная реклама, кажется, идет на убыль. Вы знаете, эти прямоугольные коробки на коммерческих сайтах. По данным Eyeblaster Analytics Bulletin за март 2009 года, CTR упал до 0,20% для средних баннеров и примерно до 0,50% для мультимедийных баннеров. Это ужасно! Баннеры мертвы как жизнеспособная форма рекламы? Не совсем.Очень многие компании, большие и маленькие, по-прежнему используют баннерную рекламу как часть своего рекламного микса и будут продолжать это делать. Тем не менее рекламодатели становятся все более изощренными в отношении того, когда и как использовать рекламные баннеры.

Определение терминов

Чтобы изучить этот широкий и развивающийся вид рекламы, нам нужно начать с определения некоторых терминов:

• Хитов — Нечеткий термин, означающий, сколько раз веб-сервер был «поражен» запросом веб-страницы или графического изображения.Поскольку, возможно, 5 из 6 «совпадений» относятся к графическим изображениям, количество «совпадений» может вводить в заблуждение. Обычно люди подразумевают под «посещениями» количество просмотров веб-страницы, но, если быть точным, лучше использовать термин «просмотры», «просмотры страниц» или (более сложный) «впечатления».
• Показы или просмотры страниц — Указывает, сколько раз сервер запрашивал веб-страницу.
• Просмотры или показы баннера — Относится к количеству просмотров баннера.Почти то же самое, что и «просмотры страниц», но некоторые программы сервера баннеров не учитывают просмотр баннера, если посетитель не остается на странице достаточно долго, чтобы баннер полностью загрузился с сервера баннеров.
• CPM — метрика из печатной рекламы, означающая «Стоимость за тысячу», где римская цифра «M» обозначает тысячу. Цена в 15 долларов за тысячу показов означает 15 долларов за каждую тысячу показов баннера.
• Баннерное объявление — рекламное изображение с гиперссылкой на URL-адрес рекламодателя.Иногда это статические графические изображения, но анимированные мультимедийные баннеры работают намного лучше. Самый распространенный размер баннера — 468 x 60 пикселей (полный баннер). В целях стандартизации Бюро интернет-рекламы (IAB) указывает размеры объявлений в своих рекламных блоках. В наши дни они рекомендуют следующие размеры: 300 × 250 (средний прямоугольник), 180 × 150 (прямоугольник), 728 × 90 (полноразмерный баннер) и 160 × 600 (широкий небоскреб). На самом деле, я не вижу, чтобы люди очень внимательно следовали этим рекомендациям IAB по размеру. Вы также увидите много 125 × 125 (квадратная кнопка) на сайтах.
• Creative — «Рекламная речь» для фактического баннера.
• Click — Когда посетитель щелкает мышью по рекламному баннеру, он попадает на сайт рекламодателя. Количество ответов на баннерную рекламу иногда называют количеством «кликов».
• Переходы по клику — То же, что и «клик», обычно используется для подсчета количества посетителей, которые нажимают на баннер и переходят на сайт рекламодателя.
• Рейтинг кликов (CTR) — Процент переходов по ссылкам к просмотрам баннеров.1% CTR означает, что 1% из каждых 1000 просмотров баннера (или 10 посетителей) переходили по ссылке.
• Коэффициент конверсии — Процент покупателей в интернет-магазине, которые действительно совершили покупку. Это сильно варьируется и во многом зависит от качества целевой страницы.
• Cookies — Небольшие файлы, записываемые на ваш компьютер, когда вы просматриваете рекламный баннер, посещаете веб-сайт или кладете товар в корзину. Это помогает баннерному серверу не показывать вам одну и ту же рекламу или, возможно, показывать вам рекламу, которая может быть вам интересна.Файлы cookie являются спорным вопросом, но они никуда не денутся; слишком большая часть Интернета управляется файлами cookie, чтобы избавиться от них. Файлы cookie также позволяют рекламодателю отслеживать, какое рекламное объявление посетитель увидел, который привел его на сайт рекламодателя, и какие рекламные баннеры привели к фактическим продажам.
• Run of Site (ROS) — Относится к отображению рекламного баннера на веб-сайте или в баннерной сети без таргетинга по ключевому слову или категории сайта. Размещение рекламы на сайте, вероятно, будет стоить меньше, чем более таргетированная реклама.

Как измерить успех?

Рейтинг кликов (CTR) . Это основной показатель эффективности рекламы. CTR варьируется от среднего по отрасли примерно 0,20% до 5–10%. Как правило, чем больше нацелен сайт, тем выше CTR. Например, вы ожидаете, что реклама теннисных ракеток Wilson Tennis Racquets получит более высокий CTR на теннисном сайте, чем на обычном спортивном сайте. На обычном сайте, таком как MSNBC, у них будет еще более низкий CTR. (Раскрытие информации: у меня нет финансовой заинтересованности в Wilson Sporting Goods, но я бы хотел.)

Стоимость продажи . Гораздо более важным показателем является фактическая стоимость продажи теннисной ракетки. В конечном итоге вам все равно, насколько высок CTR, если он не приводит к пропорциональному количеству продаж. Это усложняет тот факт, что ваши рекламные баннеры на сайте World Tennis Ratings могут продавать меньше теннисных ракеток, чем на NCAACha Championships.com. Вы можете сделать это только тогда, когда используете сложные методы отслеживания с использованием файлов cookie, чтобы отделить посетителей от покупателей и определить, какие сайты и какие рекламные баннеры дали лучший результат.Большинство программ для показа рекламы, рекламных сетей, программного обеспечения и услуг для партнерских программ предоставляют такую ​​информацию. Вы также можете определить это, закодировав все ссылки баннерной рекламы.

Брендинг . В то время как CTR и цена за продажу связаны с целями прямого маркетинга, другой способ рассматривать рекламные баннеры — это инструменты «брендинга». Они создают узнаваемость бренда и образ бренда в сознании зрителя независимо от того, нажимает он на рекламу или нет. Но, надеюсь, когда зритель будет готов сделать покупку, эти «впечатления» (замечательное модное слово рекламного агентства!) Заставят вас выбрать Coca Cola вместо Pepsi, Barnes and Noble вместо Amazon или JCrew over Lands ’End.Брендинг очень сложно измерить, но он может быть очень действенным. Как правило, только у более крупных и хорошо зарекомендовавших себя компаний есть бюджет для последовательного продвижения бренда. Узнаваемость бренда иногда измеряется в опросах с такими вопросами, как: «Какие торговые марки вы можете вспомнить в области тенниса?»

CPM Banner Economicss

В то время как маркетологи брендов могут оценивать эффективность нечетко, маркетологи, занимающиеся прямым маркетингом, смотрят на любой метод рекламы с точки зрения того, сколько продаж он производит сразу.Позвольте мне дать вам представление о том, как числа могут выглядеть для баннерной рекламы. Ваши результаты будут отличаться в зависимости от того, где вы рекламируете, и от эффективности вашего объявления. Вот несколько произвольных чисел, которые можно использовать в наших расчетах:

• CPM = 2 доллара США (вполне обычная ставка для обычных сайтов с нецелевым таргетингом)
• CTR = 0,20%
• Коэффициент конверсии = 2% (с вашей целевой страницы)

Стоимость на посетителя = CPM / (1000 x CTR) = 2,00 доллара США / (1000 x 0,002) = 1

доллара США.

В нашем примере 2 доллара, которые вы потратили на показ рекламного баннера 1000 людям, принесли вам 0.2% или 2 посетителя вашего сайта. Поездка на каждого посетителя обходится вам в 1 доллар. Хм. Теперь давайте посчитаем, сколько у вас рекламных затрат на продажу. При коэффициенте конверсии с целевой страницы 2% потребуется 50 посетителей, чтобы совершить одну продажу.

Стоимость продажи = Стоимость на посетителя / коэффициент конверсии = 1,00 долл. США / 0,02 = 50 долл. США

Ой! Вы имеете в виду, что одна продажа стоит мне 50 долларов? Да, Вирджиния. Конечно, если у вас коэффициент конверсии 10% (как у некоторых ведущих продавцов), а не коэффициент конверсии 2% (который является высоким для многих небольших предприятий bu
), продажа будет стоить вам всего 10 долларов.

Подходы с меньшими затратами

Это означает, что баннерная реклама на основе CPM может быть дорогостоящей. Во-первых, вам нужно определить, какую стоимость продажи вы можете позволить себе . Тогда рассмотрите эти альтернативы:

1. Уменьшите цену за тысячу показов . Рекламные агентства специализируются на размещении рекламы на выбранных сайтах. Обычно они работают на основе CPM и часто зарабатывают деньги, покупая рекламное место со скидкой агентства от 15% до 20%. Сообщите своему рекламному агентству максимальную сумму, которую вы можете заплатить, и не двигайтесь с места.Существуют сотни рекламных сетей, которые специализируются на размещении рекламы клиентов на сети «качественных» сайтов, на которых они могут показывать баннеры. Из вашей ставки CPM сайт-издатель получает часть, а компания рекламной сети — остальное. Попробуйте договориться о более низкой ставке!
2. Найдите рекламную сеть PPC или CPC . Рекламодатель — король — в наши дни это рынок покупателей рекламы. Некоторые рекламные сети взимают плату только при переходе по клику, поэтому вы платите за клик (PPC) или на основе цены за клик (CPC).Теперь вам не нужно платить за показы баннеров, которые видят совершенно неинтересные люди. Примечание. В наши дни грань между методами ценообразования нечеткая. Некоторые сети предлагают ваш выбор подходов к ценообразованию или комбинацию двух методов.
3. Начать партнерскую программу . Партнерские программы работают на основе цены за продажу (CPS) или цены за действие (CPA). Вы платите фиксированную сумму только тогда, когда получаете реальную продажу или лида! Программное обеспечение партнерской программы или обслуживающие организации разместят ваши баннеры и сделают их доступными для аффилированных лиц.

   No related posts.