сколько стоит разместить баннерную рекламу на сайте
Баннерная реклама в интернете — графическое или текстово-графическое объявление, несущее основной посыл рекламного продукта или услуги. Может быть как статическим, так и динамическим.
Баннеры привлекают внимание пользователей и подталкивают узнать о продукте или услуге подробнее. Каждый из нас переходя сайт сразу же обращает внимание на красивый яркий баннер. Размещаться баннерная реклама может практически на любом сайте, что означает, что данный вид рекламы универсален.
Баннерная реклама — идеальный способ донести до пользователей УТП, информацию о скидках, акциях. Рекламные материалы могут повысить конверсию, а также в разы увеличить узнаваемость бренда. Основной задачей для рекламодателей является сделать объявление ярче, чем у конкурентов, поэтому важно уделять особое внимание дизайну.
Преимущества:
Недостатки:
Виды баннерной рекламы в интернете
При выборе типа и формата баннерной рекламы стоит отталкиваться от бюджета и целей.
В зависимости от целей клиента, баннеры бывают нескольких типов:
Форматы баннерной рекламы делятся на:
Наиболее популярные размеры баннеров в сети:
Рекламные площадки Яндекс и Google
В контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Adwords банеры используются для размещения в сетях РСЯ и КМС, а также в поисковой выдаче Яндекса. Все виды баннерной рекламы выполняют такие функции как повысить интерес и рассказать о бренде. Набирает популярность баннер на поиске в Яндекс, который находится справа от выдачи.
Преимущества:
Недостатки:
Для контекстной рекламы обычно используют как статические, так и динамические баннеры, разных размеров, чтобы максимально охватить аудиторию.
Технические требования для Гугл Рекламы и Яндекс.Директа.
Важно учитывать основные требования:
Оценка эффективности баннерной рекламы
Чтобы баннерная реклама отработала эффективно, необходимо подключать дополнительные каналы: контекстная реклама, видеореклама, таргетированная реклама.
Это в совокупности поможет достичь нужного результата.
Эффективность баннерной рекламы можно отследить, опираясь на следующие показатели:
Стоимость баннерной рекламы
Стоимость баннерной рекламы назвать сложно. Все зависит от рекламируемой сферы, целей клиента, площадок, на которых будет размещаться реклама, популярности площадок, места и формата размещения.
Реакция пользователей на баннерную рекламу
Реакция пользователей на баннеры может быть различной. Если положительная реакция не вызовет проблем, то негативная может отразиться на лояльности бренда.
Основные правила, которые помогут получить позитивную реакцию:
Понятие баннерной слепоты
Важно при подготовке баннерной рекламы не вызывать баннерную слепоту у пользователя. В интернете разные элементы пользовательского интерфейса и контента постоянно борются за внимание пользователя. Чтобы воспринимать полезную информацию, пользователи обращают внимание только на целевые элементы (панель навигации, описание продукта или услуги, заголовки) и игнорируют блоки, которые обычно не содержат важных элементов.
Реклама — главный элемент этой категории. Такое поведение пользователей называют баннерной слепотой.
Элементы контента, которые обладают чертами, характерными для рекламы, также игнорируются пользователем:
Чтобы избежать у пользователя баннерной слепоты, необходимо следовать трём основным правилам:
- Контент не должен визуально напоминать рекламу. Подбирайте правильные цвета, шрифт, фон и общий стиль. Может показаться, что выделяясь на фоне основного контента, объявление привлечёт больше внимания, но вероятнее всего эффект будет обратным.
- Проводить юзабилити-тесты, чтобы убедиться, что пользователи действительно обращают внимание на контент в верхней части страницы или в правом блоке. Для аналитики можно использовать карты Яндекс.Метрики.
- Не размещать рекламу и полезный контент в одном блоке.
Тенденции в баннерной рекламе
В данный момент очень популярны стали следующие инструменты оценки эффективности баннерной рекламы.
Post-view анализ.
Аналитика работает через pixel tag, который размещается на баннере, сайте или landing page. Затем каждому видевшему рекламу пользователю присваивается уникальный cookie-файл. Настраивается точка учета действий — post-view. Когда пользователь, которому был показан баннер, появляется на сайте, в базу данных заносятся все его действия: переходы, поиск, заполнение формы, оформление заказа, покупка.
Post-click. Процессы, которые происходят после клика пользователя и перед конверсией. Начинается с целевой страницы и заканчивается страницей благодарности или e-mail с подтверждением заказа или другой конверсионной целью. Этот процесс позволяет маркетологам создавать, оптимизировать и персонализировать события после кликов, чтобы увеличить количество конверсий.
Brand lift
Search Lift — количество брендовых запросов, которые вводила аудитория, видевшая баннеры, сравнивали с контрольной группой — пользователями, которые баннер не видели. На основе этого формируются данные.
Как создать хороший креатив
При создании креатива важно учитывать:
- Нельзя экономить на дизайнере (даже если дизайн предлагает очень хороший человек, который учится, практикуется — нет, отдайте предпочтению опытному дизайнеру с хорошим портфолио). Если хотите получить отдачу от рекламы, то баннеры должны быть безупречными.
- Соблюдение бренд бука, цветов, шрифтов.
- Минимум текста на баннере — только УТП, простыми понятными словами
- Видимая кнопка с текстом «Подробнее».
- Логотип.
- Картинка не должна нести скрытый смысл, а должна сразу передавать пользователю тематику и специфику.
- Лучший креатив — тест креативов.
Выводы
Баннерная реклама — отличный инструмент современного маркетинга, который позволяет повысить узнаваемость бренда, а также выступает отличным дополнительным каналом для привлечения конверсий.
Важно помнить, что при правильной настройке (целевым таргетингам) и хорошем выборе дизайнера — реклама произведет нужный эффект. Также не стоит забывать о качественном анализе после запуска.
Баннерная реклама на сайтах, виды баннеров
Когда вы проводите время в Интернете, то вашим неизбежным спутником будут рекламные баннеры. Эти небольшие прямоугольные рекламные объявления появляются на самых разных страницах сайтов и значительно различаются по внешнему виду.
Но все они выполняют одну основную функцию: нажав на них, вы перейдете на сайт рекламодателя. Но как баннеры работают, зачем они нужны?
Содержание
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама обычно представляет собой относительно простые фрагменты HTML-кода, но они имеют огромное значение в интернете. Причем, они важны рекламодателям, которые размещают эти баннеры, и веб-мастерам, на сайтах которых размещаются баннеры.
В этой статье мы познакомимся с ними поближе и посмотрим, как они работают, как рекламодатели оценивают их эффективность, и как вы можете использовать их для рекламы своего сайта или для получения дохода.
Мы также рассмотрим технологию, стоящую за ними, и рассмотрим некоторые из возможных форм. К концу этой статьи вы станете экспертом по баннерной рекламе!
Большинство из нас слышали о тех деньгах, которые делаются в Интернете. Эта новая среда для развлечения, получения образования. Интернет произвел революцию в экономике и многие компании и люди стали баснословно богатыми.
Но откуда все эти деньги? Есть много способов заработать деньги на веб-сайтах, но одним из основных источников дохода является реклама. И одной из самых популярных форм интернет-рекламы является баннерная реклама.
Баннерная реклама — это просто особый вид гипертекстовой ссылки. Небольшой HTML-код указывает веб-серверу, чтобы, когда пользователь кликает по ссылке, ему открывалась другая страница, возможно с другого сайта.
Баннерная реклама — по сути, тоже ссылка, за исключением того, что вместо текста ссылки отображается в виде статичной картинки или в виде анимации.
Поскольку баннерная реклама чем-то похожа на традиционную рекламу, которая встречается в газетах и журналах, но у баннера в интернете, есть возможность сразу перенести потенциального клиента непосредственно на веб-сайт рекламодателя.
Это что-то вроде немедленной телепортации в магазин рекламодателя!
Рекламные баннеры также отличаются от печатной рекламы своими динамическими возможностями. Он может всегда оставаться на виду, если он расположен на плавающем сайдбаре, может включать анимацию, и изменять вид многими другими способами.
Типы баннерной рекламы.
Как и печатная реклама, рекламные баннеры бывают разных форм и размеров. Вот самые распространенные размеры.
Вертикальные: 240×400, 160×600, 120×240, 120×600, 300×600
Горизонтальные: 728×90, 468×60, 800×60, 120×60, 234×60
Квадратные: 336×280, 200×300 300×250, 250×250, 100×100
Полный баннер (468 x 60), безусловно, самый популярный, но в интернете вы увидите все эти варианты. Это не единственные размеры баннерной рекламы, но здесь собраны самые популярные.
Не существует универсального ограничения на размер файла для баннерной рекламы, но большинство веб-сайтов накладывают свои ограничения на размер баннера в килобайтах.
Это обычно в районе 12 -16 килобайт. Это связано с тем, что рекламные баннеры увеличивают общий размер файла страницы, на которой они расположены, и, следовательно увеличивают время, необходимое для загрузки этой страницы.
Цели данного вида рекламы
Рекламодателям от использования баннеров нужны две вещи.
- Баннер должен привести посетителя с одного сайта, на сайт рекламодателя. И приведенный посетитель, должен купить предложенный товар или услугу.
- Вторая возможная цель, это повысить узнаваемость товара или бренда, с тем, чтобы покупатель при встрече с товаром вне интернета, купил именно его товар. То есть, если человек пришел в магазин покупать корм для кошек, то скорее всего, при одинаковой цене, он выберет тот корм, реклама которого постоянно крутилась перед его глазами.
Это что-то вроде телерекламы. Но телереклама, это слишком дорогой канал рекламы и слишком широкий. Баннерная реклама намного дешевле, настраивается более тонко и обладает большей эффективностью.
Следовательно, есть несколько способов, с помощью которых рекламодатели измеряют успех баннерной рекламы. Рекламодатели смотрят на:
Количество переходов. То есть, на количество посетителей, которые кликают на рекламный баннер, ссылающийся на веб-сайт рекламодателя. Часто, оплата за размещение баннера на сайте считается по количеству переходов на сайт рекламодателя (CPC).
Количество просмотров страниц. Измеряется в CPM — Cost-Per-Mille (цена за тысячу показов). Этот показатель определяет, сколько раз была просмотрена страница, на которой размещен баннер рекламодателя. И тем самым, сколько человек, просмотрели рекламный баннер.
Коэффициент кликабельности (CTR): описывает соотношение просмотров страниц и кликов. Он выражается в процентах от общего числа посетителей определенной страницы, которые фактически кликнули на рекламный баннер. Обычно эта величина составляет менее одного процента.
Подробнее о CTR, читайте здесь.
Cost per sale — цена за продажу. Эта величина определяет, сколько уходит денег на рекламу, для достижения одной продажи.
Рекламодатели используют разные способы для расчета CPS. Многие отслеживают активность посетителей, используя интернет-куки. Эта технология позволяет сайту объединить историю покупок с информацией о том, каким образом посетитель изначально пришел на сайт.
Эти показатели учитывают почти все рекламодатели для расчета эффективности рекламной кампании.
Как сделать баннер?
Практически любой человек, обладающий базовыми компьютерными знаниями, может научиться делать простые рекламные баннеры. Это можно сделать в программе Photoshop, или в большинстве других графических редакторов.
Далее изображение баннера объединяется с кодом HTML и размещается на сайте.
Обычные статические баннеры настолько просты, что на их создание уйдет не более пары часов. Анимированные баннеры GIF, создавать немного сложнее. Но и здесь особых проблем нет.
Или можно заказать баннер на любой из бирж фриланса. Например, на Kwork. В этом случае, нужно только выбрать фрилансера, который все сам сделает и останется только разместить баннер на сайте.
Размещение баннера.
У рекламодателя, который заинтересован в размещении баннерной рекламы на других сайтах, есть два основных варианта. Рекламодатель может:
Договариваться напрямую с вебмастерами о размещении рекламы. На большинстве сайтов есть соответствующий раздел, через который рекламодатель связывается с вебмастером. Договаривается и вебмастер размещает рекламу.
При оплате напрямую, как правило, стоимость размещения баннера считается по времени размещения сайта. Также размещение баннера возможно только на определенных страницах сайта.
Стоимость клика при таком размещении обычно дороже, чем при использовании рекламных сетей. Но зато, рекламу смотрит целевая аудитория, что позволяет поднять продажи по другим каналам.
Другой вариант, это размещение баннеров через рекламные сети.
Так размещается большинство рекламы. В этом случае, оплата определяется по стоимости за переход по рекламе, либо по количеству просмотров.
По сравнению с прямым размещением, это более дешевый вид рекламы. Но в этом случае, рекламодатель не может указать, на каких сайтах должно показываться его объявление. Из инструментов, только черный список. Но и в этом случае, маркетолог не видит названия сайтов, а только их ID. То есть, реклама автомобильных запчастей, может показываться на сайтах для молодых мам.
К баннерным рекламным сетям относятся Ротабан и Тизернет.
Эффективность рекламных баннеров
Нет конкретных правил о том, как сделать эффективный баннер. Как и во всей рекламе, на эффективность влияет множество различных факторов. И нет точного способа заранее предсказать, какой баннер будет эффективным, а какой нет.
Многие успешные рекламные баннеры являются результатом обширных экспериментов методом проб и ошибок: на сайт размещается несколько баннеров, и проводится А/Б тестирование.
По каждому баннеру замеряется его эффективность. Какой баннер покажет лучшие результаты, тот потом и оставляется для массовой рекламной компании.
Тем не менее, есть несколько базовых правил, которые во многих случаях, сделают рекламу более эффективной:
- Размещайте рекламные баннеры на страницах с соответствующим веб-контентом — чем ближе тематика сайта источника к тематике рекламируемого сайта, тем лучше.
- Размещайте на баннере рекламу определенного товара или услуги, а не всего сайта рекламодателя в целом.
- Если вы рекламируете определенный продукт или услугу, связывайте рекламный баннер со страницей с продажей этого товара или услуги, а не с домашней страницей сайта.
- Размещайте рекламные баннеры в верхней части страницы, а не внизу.
- Используйте простые сообщения, а не сложные.
- Используйте анимированные объявления, а не статичные.
- Ваш баннер должен возбудить любопытство посетителей.
- Целевая страница сайта должна быстро загружаться.
Иначе посетители уйдут на другой сайт.
Иначе посетители уйдут на другой сайт.Наиболее важным являются создание визуально привлекательной рекламы с интересным контентом и разумное размещение рекламы таким образом, чтобы она была доступна для аудитории. Объединение этих качеств — простое понятие, но эффективное выполнение этого — сложное искусство. Как и любое искусство, реклама постоянно развивается.
Один из приёмов для поднятия эффективности, это использование контекстной рекламы. Тогда посетителям будет отображаться реклама связанная с недавними запросами пользователя в поиске или ретаргетинг реклама.
То есть реклама, которая показывается тому пользователю, который уже недавно посещал сайт рекламодателя, но ещё не сделал покупку.
Такая реклама более эффективна, приносит больше покупателей и уменьшает стоимость рекламы. Владельцам сайтов это тоже выгодно, поскольку кликов становится больше, и несмотря на уменьшение цены, общий доход с показа рекламы увеличивается.
Какие виды баннерной рекламы существуют? | Статьи
Баннерная реклама является одним из самых популярных инструментов, используемых в бизнесе, и предоставляет огромный спектр преимуществ для больших и малых компаний.
Баннерная реклама повышает узнаваемость бизнеса и бренда, повышает узнаваемость бренда, привлекает пользователей и дает легко измеряемые результаты.
Для маркетологов, которые рассматривают возможность проведения кампании баннерной рекламы, вот обзор различных существующих типов баннерной рекламы и преимуществ/недостатков каждого из них:
Флэш-баннеры
Используя технологию Adobe flash, флэш-баннер создает анимированный баннер, обычно сложным образом.
Например, флэш-баннер может быть коротким роликом, часто использующим звук или интерактивным — он отвечает действиям клиента. Если клиент переместит мышь в другую часть страницы, баннер может отреагировать соответствующим образом.
Flash-баннер может начинаться с одного изображения или фона, а затем полностью меняться на что-то другое.
Например, этот баннер начинается так:
, а затем переходит к этому:
Flash-баннеры имеют массу преимуществ: во-первых, то, что они движутся и часто имеют звук, делает их привлекательными, и сразу привлекает внимание пользователя.
Тот факт, что они также часто интерактивны, означает, что пользователь вовлекается уникальным образом. Часто флеш-баннеры также развлекательны и доставляют удовольствие пользователю.
Недостатком флеш-баннеров является то, что они не работают без установленного Adobe flash player, что может замедлить работу веб-сайта.
*Обновление — Google официально запретил Flash-рекламу в своем браузере*
Они также могут раздражать или подавлять пользователя, вызывая слепоту к баннерам, и зачастую их разработка для бизнеса обходится дороже.
Анимированные GIF-баннеры
GIF — это формат файлов изображений, а GIF-баннер — это анимированное (или статическое) творение, содержащее изображение или текст в формате GIF.
Одно огромное преимущество — и основное различие — между анимированными GIF-баннерами и флэш-баннерами заключается в том, что для просмотра GIF-баннеров не требуются какие-либо плагины, тогда как для флэш-баннеров требуется Adobe Flash Player (см.
обновление выше).
Другие преимущества анимированных GIF-баннеров включают их способность работать на мобильных устройствах, что становится все более важным элементом в отрасли, быстро двигающейся к мобильному подходу к онлайн-маркетингу.
Их намного проще создавать, чем флеш-баннеры, они имеют очень маленький размер файла (поэтому не замедляют загрузку страницы) и могут содержать несколько анимаций и слайдов.
Некоторые недостатки по сравнению с флеш-баннерами включают недостаточную интерактивность GIF-баннеров.
Пользовательский опыт часто подвергается риску, а отсутствие заинтересованности пользователей может сделать флэш-баннеры предпочтительным выбором для многих бизнес-маркетологов.
Статические баннеры
Статические баннеры — это именно то, на что они похожи — баннеры, которые не двигаются или заключены в неподвижные отдельные кадры. Часто статический баннер может иметь небольшой компонент анимации, такой как мигание или изменение цвета текста, но рамка не меняется, т.
Е. Изображение никогда не меняется от одного к другому, как слайд-шоу, как это происходит. как во flash, так и в анимированных баннерах GIF. Статические баннеры быстро попадают в цель. Например, этот статический баннер Best Buy говорит вам именно то, что вам нужно знать:
Хотя статические баннеры не являются интерактивными или ужасно привлекательными, у них есть свои преимущества.
Часто они гораздо менее навязчивы и раздражают пользователя, что может быть более привлекательным для многих. Кроме того, они делают очень простой вывод, предоставляя пользователю именно то, что ему нужно знать; они не уловки или двусмысленность со статическими баннерами.
Статические баннеры также намного дешевле и проще в дизайне, чем флеш-баннеры или анимированные GIF-баннеры. Для компаний, которые только начинают баннерную рекламную кампанию, статические баннеры являются консервативным и безопасным выбором, экономически эффективным и с низким уровнем риска.
Макеты баннеров, формат и презентация
В онлайн-мире доминируют три типа баннеров, перечисленных выше и, безусловно, наиболее распространенных: Flash, анимированные GIF и статические баннеры.
В дополнение к трем основным типам рекламных баннеров существуют также различные макеты, форматы и стили презентации, в которых может отображаться баннер. Баннеры могут вращаться, прокручиваться, плавать и т. д.
В вращающихся баннерах выбранный тип баннера будет чередоваться между разными страницами веб-сайта. Ротация обычно происходит каждые 15-30 секунд и позволяет издателю увеличить количество показов.
Это может быть выгодно, так как клиент каждый раз будет получать уникальную страницу, часто просматривая несколько разных объявлений, оставаясь в одном и том же месте.
Рекламные баннеры с прокруткой похожи, и большинство людей видели их в Интернете. В рекламном баннере с прокруткой реклама меняется от компании к компании, как это делает современный рекламный щит с прокруткой.
Плавающие баннеры также довольно распространены, и они могут быть как выгодными, так и невыгодными для веб-мастера. Плавающий рекламный баннер — это тот, который всплывает, как только пользователь заходит на страницу, а затем некоторое время «плавает» по экрану. Хотя они определенно могут привлечь внимание пользователя, они также могут быть навязчивыми и раздражающими.
Примеры креативных типов баннеров и рекламы
Некоторые из лучших рекламных баннеров используют флэш-технологию — в конце концов, флеш-баннеры являются наиболее интерактивными и привлекательными.
Вот несколько лучших вариантов рекламных баннеров — убедитесь, что у вас установлен флеш-плеер для просмотра:
Реклама Volkswagen Like a Rabbit: реклама Volkswagen Like a Rabbit позволяла пользователям вводить свой собственный глагол в предложение, « _____ как кролик». После ввода глагола «Кролик» исполнял глагол.
Объявление легкое и юмористическое, оно развлекает привлекательную аудиторию.
Выход из Виктории – реклама эмфиземы: пользователей просят увеличить громкость и испытать, каково это – иметь эмфизему. Мало того, что реклама очень привлекательна, она также очень информативна и познавательна, не говоря уже об эффективности — тест определенно представляет эмфизему как состояние, которого хотелось бы избежать.
Заключение
Великолепный рекламный баннер предоставит пользователю привлекательную и актуальную информацию и побудит его нажать на объявление, участвуя в желаемом призыве к действию. Баннерная реклама, если все сделано правильно, может стать выгодным вложением средств для бизнес-маркетологов и привлечь внимание, которого так ждал ваш бренд.
Баннеры — реклама на сайте
- Энциклопедия
- Хостинг
- FTP
- Домены
- ДНС
- Электронная почта
- Сценарий
- Каркасы
- Базы данных
- Интернет
- Мультимедиа
- Веб-дизайн
- Видео
- Видеоуроки
Знамена существовали очень-очень давно, со времен Римской империи, откуда и произошло слово знамя.
Тогда баннеры были другим словом для флага, но в современном мире баннером может быть не только флаг, но и любой кусок ткани со слоганом, сообщением или логотипом. А если говорить об использовании в Интернете, баннеры превратились в совершенно другое использование — рекламные баннеры.
Содержание:
- Всплывающие баннеры
- Всплывающие баннеры
- Hover-рекламные баннеры
- Анимированные баннеры
- Размеры баннеров
Баннерная реклама — первая форма интернет-рекламы. Первая баннерная реклама появилась в 1992 году, когда был выпущен первый графический веб-браузер. Баннерная реклама в простейшем виде представляет собой неподвижное изображение, которое, как и обычное объявление, информирует посетителя об услугах и продуктах, предлагаемых компанией-владельцем рекламы. Со временем рекламные баннеры претерпели значительные изменения, и сегодня, несмотря на то, что неподвижные рекламные баннеры составляют основную часть рекламы, существует также множество других типов.
Сначала рекламная компания платила веб-сайту, на котором размещался рекламный баннер, от 5 до 10 центов за клик. Сегодня оплата варьируется от оплаты за показы (посещения веб-страницы с баннером) до оплаты за клики по баннеру.
Баннеры изначально предназначались для привлечения внимания. Вот почему после того, как простые неподвижные баннеры оказались успешными, были созданы всплывающие баннеры.
Всплывающие баннеры будут отображаться как новое окно, когда вы просматриваете веб-сайт. Это новое окно появится поверх текущего окна, которое вы просматриваете. Однако такой подход было легко обнаружить, и очень скоро появилось множество программных решений, которые могли блокировать все всплывающие окна с определенного веб-сайта.
Во всплывающих окнах обычно используется небольшой сценарий Java, чтобы они отображались как новое окно, что делает их легко обнаруживаемыми. Однако современные всплывающие окна используют Flash вместо сценария Java, что делает их скрытыми до тех пор, пока они не появятся.
Сегодня многие сайты используют всплывающие окна не для баннеров, а для показа посетителю дополнительной информации, изображений, музыки или заполнения форм. Общий фильтр всплывающих окон заблокирует все эти всплывающие окна.
Всплывающие баннеры очень похожи на всплывающие баннеры. Однако вместо того, чтобы всплывать поверх текущего окна, они появляются под ним, что затрудняет их обнаружение, если вы не используете блокировщик всплывающих окон. Всплывающая реклама также является первым типом баннерной рекламы, получившим патент.
Hover-баннеры — это совершенно новый тип баннеров, которые также будут появляться поверх окна, которое вы сейчас просматриваете, но, в отличие от обычных всплывающих окон, их нужно будет закрыть, прежде чем вы сможете продолжить просмотр. Hover-баннеры представляют собой неотъемлемую часть HTML-кода веб-страницы и не могут быть обнаружены обычными детекторами всплывающих баннеров.
Анимированные баннеры являются очень хорошим способом рекламы и лучше, чем обычные неподвижные баннеры.
