Что такое контент для сайта: Анализ и подготовка контента при создании сайта

Контент сайта. SEO-копирайтинг. Уникальность контента.

Контент (англ. content — содержание) — это информационное наполнение ресурса, т.е. графика, текст, аудиоинформация, видеоролики, фотографии, картинки и все, что можно посмотреть, послушать или прочитать. При продвижении ресурсов первостепенную роль играет контент сайта или текстовое содержание страниц. Исторически так сложилось, что не существует алгоритмов поиска по графике или медиаконтенту, релевантность документов определяется при помощи анализа длины текстов, плотности ключевых слов и других параметров. Поэтому без письменного текста не обходится ни один сайт. 

Контент сайта имеет свои особенности. Важные параметры текста — это объем, максимальная информативность, читабельность, грамотность и доступность. Контент создается в соответствии с правилами оптимизации web-страниц и алгоритмами работы поисковых машин. Тексты для сайтов содержат keywords (ключевые слова), имеют заголовки, абзацы, маркированные и немаркированные списки, таблицы и пр. Важно, чтобы пользователь мог легко пробежаться глазами при чтении информации с экрана. 

Основные виды контента сайта

Текстовое наполнение сайта можно разделить на информационный, рекламный, пользовательский и сервисный контент. Информационный текст содержит важные разъяснения относительно товаров или услуг и отвечает на все вопросы потенциальных клиентов. Сервисный контент помогает пользователям понять, где они находятся, как перейти на следующую страницу, как пользоваться интерактивными сервисами и пр. Без таких текстов посетителям трудно путешествовать по ресурсу. Пользовательский контент — это отзывы, комментарии и другие тексты, написанные интернет-аудиторией. Рекламные тексты побуждают заказать услуги, приобретать товары, рассказывают о преимуществах продукции. Такие тексты особенно актуальны для интернет-магазинов и коммерческих ресурсов. 

Уникальный и не уникальный контент

Уникальный контент — это оригинальные авторские статьи, которые не имеют копий в поисковых системах. Данные эксклюзивные материалы, созданные в тестовом формате, ни разу не были опубликованы в каких-либо источниках информации. Такой контент помогает сайту завоевать первые позиции при поисковой раздаче. Поисковые роботы содержат в памяти уникальные страницы и имеют фильтры дублирующего контента. Поэтому ресурсы, которые заимствуют чужие тексты, имеют невысокие рейтинги, и пессимизируются поисковыми системами. Проверить уникальность текста можно при помощи специализированных сервисов copyscape.com, antiplagiat.ru,miratools.ru, и других. 

Антиплагиаты определяют уникальность текстов, используя шинг (в переводе с англ. означает «чешуйка»), ГАП и другие параметры. Весь текст разбивается на фрагменты определенной длины или шингы, затем вся информация в Сети проверяется на наличие точно таких же комбинаций слов. Если в Интернете находятся документы с такими же шинглами, то уникальность текстов будет низкой. Чтобы получить достоверные результаты антиплагиаты проверяют кусочки текстов со сдвигом на одно слово. 

Не уникальный контент — это заимствование текстов с чужих ресурсов или копипаст, а также сканирование информации, размещенной в СМИ. Это прямое нарушение авторских прав и действующего законодательства. За размещение неуникального контента ресурсы игнорируются поисковыми системами. 

Уникальный контент — эффективное средство продвижения

Оригинальное текстовое содержание, оптимизированное под поисковые системы, является мощным оружием веб-мастеров и позволяет выйти на первые страницы в раздаче Яндекса, Google, Рамблера и других поисковых систем. Особое значение придается заголовкам, именно по ним поисковые роботы определяют тематику ресурсов. Поэтому заголовки первого, второго и третьего уровня должны содержать ключевые слова, по которым сайт должен быть проиндексирован. Если неправильно прописать заголовок, то на сайт будет попадать мало целевых пользователей. 

Следует учитывать, что в пределах определенной тематики одни ключевые слова вводятся пользователями чаще, другие намного реже. В поисковой оптимизации различают высокочастотные и низкочастотные тэги. Первый путь раскрутки сайта — это использование высокочастотных запросов в заголовках, ссылках, в тексте. Другой способ — это размещение на странице большого числа низкочастотных запросов. Третий вариант — это использование сразу двух типов ключевиков. В силу высокой конкуренции новым ресурсам очень сложно занять ведущие позиции по высокочастотным запросам, поэтому все чаще оптимизаторы задействуют низкочастотники. Оценить популярность ключевиков можно с помощью Яндекс-директа и других сервисов. 

Одно-два ключевых слова, размещенных на странице, не произведут должного впечатления на поискового робота. Однако не стоит ждать, что сайт займет первые места в поисковой раздаче, если тексты будут переполненными тэгами, напротив, поисковые машины могут принять ресурс за спам и игнорировать его. Количество ключевиков не должно превышать 4-6% к общему количеству слов, размещенных на странице. Подсчитать плотность ключевых слов можно вручную или при помощи специальных сервисов. Еще один параметр — это тошнота страницы или количество повторений самого важного тега. Для эффективного продвижения в ТОП важно правильно влиять на поисковые машины. 

Подробно о копирайтинге

Процесс создания уникальной статьи с нуля называется копирайтингом, автор не заимствует тексты у других и обладает исключительным правом на материал. При этом копирайтер использует различные источники информации — журналы, газеты, интернет-ресурсы. Важно отличать копирайтиг от рерайтинга или переработки исходного текста с сохранением смысла и приведенных фактов оригинала. 

Существует глубокий рерайтинг или пересказ чужих текстов с использованием элементов копирайтинга, когда разрешается изменять стиль контента, добавлять информацию и пр. Разработаны специальные компьютерные программы, которые позволяют размножать тексты, заменяя отдельные исходные слова синонимами. На основе одного шаблона генерируется множество статей с невысокой уникальностью, очень похожих друг на друга. 

В зависимости от назначения существуют различные типы текстов: 

·      SEO-копирайтинг (от search engine optimization в переводе с англ. поисковая оптимизация) — это написание текстов с ключевыми словами для поискового продвижения интернет-ресурсов.

·      Нейминг — придумывание названий для компаний, товаров, телепередач и пр.

·      Информационно-новостной материал — тексты, которые информируют о новых событиях и инновационных новинках.

·      Пресс-релиз — короткий анонс какого-либо события, которое интересно широкой общественности.

·      Продающие тексты, мотивирующие пользователей совершать покупки.

·      Информационно-рекламные статьи или скрытая реклама, в текстах подчеркиваются преимущества каких-либо товаров или услуг.

·      Блоговые тексты, как правило, пишутся в разговорном стиле от первого лица, где обсуждается, или освещается какое-либо событие.

Контент. Контент сайта. Виды. Приобретение. / Система продвижения сайтов Wizard

Контент – это информационное наполнение электронного ресурса. В качестве контента может выступить любого рода информация: аудиальная (музыка), визуальная (изображение), аудиовизуальная (кино-, видео-, телевизионная продукция), собственно сами тексты. Содержательное наполнение сайта напрямую зависит от его функционального предназначения (информация, образование, развлечение, рекреация), возрастной категории пользователя (детская, взрослая).

Контент как средство продвижения

Контент — сподручное средство оптимизации сайта. Контент-наполнение во многом предопределяет насколько успешно будет продвижение сайта среди пользователей. Здесь важным фактором выступает степень уникальности представленной информации, а также степень доверия (траста) к ней. Траст определяется поисковыми машинами на основании учета посещаемости сайта и, как следствие, его авторитетности со стороны пользователей. Высокий фактор траста, определяемый уникальностью контента сайта, позволяет проиндексировать сайт поисковыми машинами и сделать его конкурентно способным по отношению к оптимизированному контенту, способствует приоритету на выдаче.

Виды контента

По степени оригинальности контект разделяется на: уникальный и неуникальный. Уникальным называется тот контент, который ранее не был выложен для электронного доступа. В свою очередь, неуникальный контент или другими словами плагиат является средством уличения в нарушении авторских прав. Использование подобного рода контента преследуется по закону и пресекается им даже в интернете. Также высока вероятность того, что неуникальный контент не будет проиндексирован поисковыми машинами.

Существует также и специфическая разновидность контента – пользовательский контент. Это содержания сайта, автором которого являются сами пользователи. В качестве подобного наполнения могут выступать любого рода проявления собственного творчества (к примеру, стихи), рецензии, комментарии и прочее.

Приобретение контента

Контент это своего рода товар. Намного выше уровень посещаемости сайта предоставляющего уникальную информацию. Его не обязательно разрабатывать самому веб-мастеру, как это делают крупные корпорации. Его можно заказать или приобрести на бирже копирайтинга. Качество уникального контента, влияет на посещаемость сайта и предопределяет его трафик. При осуществлении грамотных действий (SEO-оптимизация, семантическое ядро) в отношении подобного рода контента повышается ценность ресурса у поисковых систем. Ценный уникальный контент навряд ли в таком случае будет определен как спам.

Где искать контент для сайта

Для любого сайта особо важную роль играет его информационное наполнение: качество и количество текстовых материалов. Только в таком случае ресурс будет интересен поисковикам и пользователям. Иначе, продвинуть сайт и получить желаемый результат от создания проекта не удастся.

Как найти темы для контента

После создания сайта или блога его необходимо систематически наполнять контентом, чтобы поддерживать интерес читателей, расширять аудиторию, повышать прибыльность проекта и его популярность среди поисковых систем. Как понять, какие темы нужно осветить в конкретной ситуации и что будут читать пользователи? Есть несколько способов разобраться.

Первый — майндмэппинг. Довольно интересный и эффективный метод. В чем суть: выделяете ключевое слово, которое характеризует направление деятельности вашей организации или тематику блога. Потом мыслите ассоциативно и пробуете выстроить логическую цепочку. Разбираем на примере.

Ключевое слово «кот». Вы решили посвятить собственный блог именно этим домашним животным, но что и как написать пока не знаете. Ассоциативная цепочка выглядит так: кот — завести кота — уход за котом — питание кота — здоровье.

Теперь разбираем каждое звено отдельно. Например, «как завести кота»: взять в приюте, подобрать на улице, взять у знакомых, купить у заводчиков. Следовательно, у вас готово несколько тем для контента: «как взять кота в приюте», «первые действия, если вы подобрали кота на улице» и так далее. Тот же принцип применяете для других звеньев нашей цепочки.

Шире и необычнее ваши ассоциации — больше тем создания материала для наполнения сайта вы найдете. Для удобства можно даже сделать зарисовку по типу схемы, в которой вы зафиксируете свои мысли.

Если не получается мыслить ассоциативно или идеи уже иссякли, вбейте ключевую фразу в Вордстат в Яндексе. Перед вами появится довольно обширный список запросов, которые чаще всего вводят пользователи. На эти темы и стоит создавать информационный материал.

Второй способ — если ваш сайт не узконаправленной тематики, изучите востребованные направления, которые уже пользуются спросом у пользователей Сети. Так вы сориентируетесь в темах контента, наполните свой ресурс интересными материалами. Например, в таких социальных сетях как ВКонтакте, Twitter есть функции просмотра актуальных тем. Тут собраны самые популярные направления. Вам останется выбрать, опираясь на основную тематику своего сайта или блога.

Третий способ — анализ деятельности конкурентов. Для примера рассмотрим поиск похожих групп и аккаунтов в социальных сетях. В решении задачи поможет специальный сервис — Popsters. Так вы найдете наиболее популярные публикации за интересующий промежуток времени, сможете использовать их для своих целей:

• понять, какие темы постов вызывают интерес, оценив количество просмотров, лайков, репостов, комментариев;
• изучить комментарии пользователей и выделить темы, которые тут чаще всего обсуждают;
• посмотреть, какие сообщения присылают читатели, какие темы просят рассмотреть детальнее, расширить.

Имея на руках эту информацию, вы уже сориентируетесь в актуальных темах для контента.

Четвертый способ — зарубежные источники. Зачастую именно здесь раньше всего появляется актуальная информация, а потом ее адаптируют отечественные владельцы сайтов и блогов. Для поиска используйте поисковую систему Google, настроив здесь нужный регион и язык. Даже если вы не знаете иностранный, не можете перевести материал, который нашли, в открытом доступе, есть бесплатные переводчики, которые за доли секунды преобразуют текст в русский. Конечно, перевод будет не идеальный, но основную мысль и тему обсуждения вы уловите. На основании этого можно найти подходящий материал.

Пятый способ — новостные порталы. Следите за обновлениями очень внимательно. Возможно, как раз тут вы найдете актуальную тему для контента, который в дальнейшем станет настоящим прорывом и соберет кучу лайков или комментариев.

Все способы хороши. Не стоит зацикливаться на одном варианте. Попробуйте все методы и найдите самые результативные.

Бесплатные источники контента для сайта

Разберемся, где искать контент, чтобы не платить за него деньги. Просто скопировать понравившийся материал со страниц другого сайта не получится. Контент должен быть уникальным. Иначе ваш сайт не получит желаемого продвижения в поисковых системах, а владелец первоисточника может затеять масштабное разбирательство по поводу неправомерного использования информации.

Рассмотрим способы, как получить уникальный контент бесплатно.

Самостоятельное написание текста. Речь идет об авторском копирайтинге. Если вы хорошо знаете, что и как писать, обладаете нужным количеством свободного времени, отдайте преимущество именно этому варианту. В данной ситуации удастся отметить ряд важных преимуществ:

• высокая уникальность для поисковых систем;
• понятное пользователям и качественное изложение материала;
• идеальное соответствие текста вашим личным требованиям;
• рост вашей репутации как эксперта;
• удовольствие от результатов собственного творчества.

Как в любой другой ситуации, тут есть свои недостатки: понадобится много времени для создания качественного материала; нужно уметь грамотно излагать мысли.

Самостоятельный рерайт чужих текстов. Чтобы не думать, где искать контент для группы или сайта, вы берете подходящую тематическую статью и просто излагаете ее смысл своими словами. Это называется ручной рерайт. Если он выполнен качественно, контент позволит добиться всех поставленных целей относительно продвижения и расширения пользовательской аудитории. Что касается машинного рерайта, когда исходный текст обрабатывает специальная программа, то он отличается низким качеством. К плюсам данного варианта отнесем:

• экономию времени и упрощение работы. Обычно переделать готовый текст оказывается намного проще, чем написать с нуля;
• огромный выбор исходников. В Интернете тематических материалов огромное количество, поэтому найти подходящий текст не составит труда.

Минусы схожи с копирайтингом:

• трудоемкость процесса;
• существует вероятность, что автор исходника пожалуется администрации поисковиков, если обнаружит плохо измененную копию своего материала;
• сайт, на котором содержится контент, который рерайтили, может потерять популярность среди пользователей, уже встречавших подобную информацию на других ресурсах.

Самостоятельный перевод материала, взятого из иностранных источников. Чтобы получить уникальный контент, важно проделать работу качественно. Исходников в Интернете очень много и, как правило, на иностранных сайтах публикуются самые свежие новости, статьи на актуальные темы. К преимуществам такого способа отнесем:

• эффективность метода — это хороший способ получить качественный материал;
• огромный выбор источников.

Минусы очевидны: вы должны отлично знать иностранный язык и разбираться в теме, потому как программы-переводчики дают некорректный перевод. Также вам понадобится потратить на решение этой задачи много сил и времени.

Самостоятельный поиск и преобразование в электронный формат материала в печатных источниках. Разбираясь, где искать уникальный контент, вам нужно использовать несколько изданий, чтобы собрать необходимую информацию и получить качественный результат. Нужно брать за основу статьи в журналах, газетах, сведения из книг. У этого метода такие преимущества:

• большинство материалов, которые есть в печатных изданиях, не опубликовано в Интернете. Вам будет проще преобразовывать информацию;
• вам не нужно обладать специальными знаниями по теме сайта. Все необходимые сведения уже собраны в тематических текстах.

К минусам отнесем трудоемкость процесса, необходимость создания уникального контента методом преобразования исходной информации. Еще тонкость — нужно получить разрешение автора на публикацию исходника.

Привлечение к процессу наполнения сайта или блога самих пользователей. Это довольно распространенный ход. Вы разрешаете пользователям самостоятельно добавлять информационные материалы и новости на свой ресурс. Конечно, перед их публикацией понадобится проводить тщательную проверку и корректировку. К преимуществам данного метода отнесем:

• доверие пользователей к вашему сайту возрастет. Они почувствуют свою значимость, что, несомненно, отразится на рейтинге ресурса;
• люди, чьи работы опубликованы, начнут рекомендовать ваш портал своим знакомым, что ускорит расширение аудитории;
• у вас есть отличная возможность переждать момент творческого кризиса, когда создание контента собственными силами вызывает сложности.

Из недостатков: необходимость проверять материалы на предмет грамотного написания и уникальности.

Платные источники контента для сайта

Если вас интересует вопрос, где искать новый контент, но нет возможности создать его самостоятельно, воспользуйтесь платными предложениями в этой области. У вас есть три варианта решения задачи:

• купить готовые тексты подходящей тематики на бирже в Интернете. Вы сразу можете почитать текст, выбрав качественный материал. Минус в том, что материалы уже готовы и не адаптированы под конкретные требования;

• доверить написание статей частному копирайтеру. Если вам удастся найти хорошего специалиста, задачу получится решить весьма успешно и по приемлемой цене;

• обратиться в профильную студию и заказать интересующую услугу. Тоже весьма оправданный вариант. Вы сможете заказать и SEO-оптимизацию, и размещение, и другие опции.

В этой ситуации также есть свои плюсы и относительные недостатки, которые при желании можно устранить, кроме платной основы сотрудничества с авторами. К преимуществам отнесем быстрое решение вопроса с получением информационного материала, его высокое качество при профессиональном выполнении работы. К относительным минусам стоит отнести необходимость знания специфики вашей деятельности и самого сайта. Копирайтеру нужно предоставить достаточное количество сведений, чтобы он смог подготовить качественный контент или в результате получится общая статья, не выделяющаяся на фоне подобных публикаций в Интернете.

На каком варианте остановить внимание — вы решаете самостоятельно.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Запомнить

Чтобы сайт или блог продвигались в поисковых системах, пользовались популярностью среди пользователей и расширяли аудиторию, их необходимо наполнить качественным тематическим уникальным контентом. Получить его можно двумя основными способами: создать самостоятельно, если есть навыки и время; заказать у профессионалов. Не важно, какой метод вы выберете. Главное — иметь интересные информационные материалы, способные привлечь и поисковики, и читателей.

Что ещё почитать про тексты и контент-маркетинг:

1. Как писать быстро.

2. Как победить перфекционизм и наконец-то закончить статью.

3. Что нужно знать о тексте на главной странице сайта.

4. Контент-план на год

5. Где брать темы для контента

сделать сразу или подождать до конца разработки — Маркетинг на vc.ru

Когда вы заказываете сайта или интернет-магазин в агентстве, есть соблазн оставить создание контента напоследок, когда уже будет готов как минимум дизайн, а в идеале весь продукт. Такой подход сопряжен с рисками. Главный из них — получить красивый, но бесполезный для привлечения клиентов и продаж веб-продукт.

{«id»:116180,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&title=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430: \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u043e\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/116180-kontent-dlya-sayta-sdelat-srazu-ili-podozhdat-do-konca-razrabotki»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3207 просмотров

Команда Digital-агентства «Атвинта» рассказывает:

• Как не затянуть подготовку контента.
• Почему и какой контент важно предоставить сразу на старте проекта.
• А также о рисках, сопутствующих разработке веб-продукта без контента.

Почему подрядчик просит контент сразу

На этапе проектирования и дизайна задача специалистов — спроектировать внешний вид будущего сайта или сервиса с учетом расположения всех функциональных элементов вроде кнопок, форм, текстовых блоков, изображений, а также их иерархию.

Еще раз:

На этом этапе дизайнеры формируют визуальную подачу информации о компании, ее продуктах или услугах. И делают это с учетом потребностей целевой аудитории, пользовательского пути по сайту и маркетинговых задач. Без самого контента проблематично расположить информацию так, чтобы она плавно подводила посетителя сайта к сделке или заявке.

Получается, контент понадобится еще до этапа дизайна. Будь то интернет-магазин, веб-сервис, корпоративный или промо-сайт.

Пример

На старте работы над сайтом заказчик сказал, что планирует снять видеоролик с фабрики и разместить его на главной странице. Когда сайт был готов, оказалось, что снимать видео слишком дорого. Более того, клиентам компании этот видеоролик был не важен, им хотелось скорее перейти в каталог с товарами.

В результате пришлось полностью переделать ранее согласованную главную страницу. Для заказчика это означало повторные затраты на дизайн и разработку.

Почему неудобно делать контент заранее

Из опыта работы мы заметили три сложности, с которыми сталкиваются заказчики при подготовке контента:

1. Не ясно, какой контент понадобится.
2. Сейчас все сотрудники заняты другими проектами, на контент нет времени.
3. У компании-заказчика нет специалиста, который может это сделать.

Рассмотрим, что делать в каждом из этих случаев.

1. Непонятно, сколько и каких материалов нужно подготовить

Когда вы решили разработать новый корпоративный сайт, интернет-магазин или веб-сервис, на старте обычно непонятно, сколько и каких материалов понадобится. Отсюда появляется запрос: «Давайте вы сначала сделаете сайт, а мы потом посмотрим, чем его наполнять».

Решение: провести аналитику

Понять, сколько и какого контента вам понадобится, можно гораздо раньше, чем будет разработан сайт полностью. Для этого проводится этап аналитики, после которого становится понятно:

• какую информацию нужно дать пользователям, чтобы готовый веб-продукт работал на задачи бизнеса;
• какие разделы нужны на сайте;
• какой контент понадобится для каждой страницы.

Когда мы делали корпоративный сайт для кемеровского родильного дома, после этапа аналитики мы «прикинули», какие разделы нужны на сайте, чтобы донести до пользователей преимущества роддома. И для каждого раздела определили необходимый контент.

2. Некогда заниматься подготовкой контента

Информации очень много, чтобы собрать и структурировать, нужно время. А ответственный за это человек планировал сделать работу, когда сайт будет готов. Сейчас просто некогда этим заниматься.

Решение: ранжировать контент по приоритету

Если вопрос именно во времени сотрудников, то стоит поставить эту работу в приоритет. Ведь от наличия контента напрямую зависит результат, который получится.

В ситуации, когда сразу весь контент для сайта предоставить невозможно, мы предлагаем поступать так:

• После этапа аналитики составляем список всех материалов и медиа, которые нужны для наполнения сайта.
• Определяем, какие страницы и материалы будут уникальные по структуре и типу контента, а какие — шаблонные.

  Например, главная страница сайта и раздел о компании — уникальные. Шаблон подходит для страниц услуг, статей в блоге, карточек товаров в интернет-магазине.
  

• Собираем контент сначала для уникальных страниц. А для шаблонных страниц прописываем обязательные блоки и проектируем их иерархию без готовых материалов.

Такой подход мы использовали при создании сайта для студии разработки игр Friday’s Games.

К началу этапа дизайна был готов контент для всех разделов, кроме портфолио. С портфолио было сложнее. Проектов много, непонятно, для какого есть все нужные изображения и описания, а для каких — нужно что-то создавать дополнительно. В этой ситуации мы на стадии проектирования заложили несколько вариантов структуры: для флагманских проектов и для типовых.

Варианты страниц флагманских проектов ​спроектированы с учетом разных вариантов контента

По флагманским проектам весь нужный контент оказался «под рукой», поэтому дизайнеры смогли оперативно приступить к работе над этими страницами.

А структуру типовых страниц спроектировали так, чтобы заказчику не пришлось ничего «изобретать» в плане контента: в ней предусмотрено описание игры и изображения из мира игры, которые точно есть у студии.

На странице типового проекта предусмотрены блоки под контент, который точно есть по каждому проекту​

3. Нет компетенций

Бывает, что в команде заказчика нет человека, который может подготовить текст для сайта или организовать съемку товаров, сотрудников, рабочих помещений.

Кажется, когда сайт будет готов, будет проще оценить масштаб работы. И будет легче найти исполнителей и понятно описать для них задачу.

По нашим наблюдениям такие сайты еще очень долго остаются незаполненными после запуска. Ведь на разработку контента понадобится время.

Решение: сразу передать подготовку контента подрядчику

Если вы в любом случаем планируете привлекать сторонних исполнителей, почему бы это не сделать сразу на старте.

Идеально, если контент будет разрабатывать то же агентство, которое разрабатывает дизайн. Тогда сайт будет выдержан в едином стиле и подчинен единой задаче, которую определили на этапе аналитики.

Если просто собрать фотографии сотрудников, они окажутся в разном качестве, стилистике, с разным цветовым балансом. С такими фотографиями сайт будет выглядеть неопрятно. А неопрятность на имиджевом сайте больницы плохо работает на этот имидж и может оттолкнуть пациентов.

Поэтому до старта дизайна мы провели фотосессию сотрудников и сделали фотографии в одном стиле, с одинаковым светом и цветокоррекцией.

От заказчика при заказе контента нужно:

• Привести примеры желательной тональность материалов и важные моменты, о которых необходимо написать в каждом разделе сайта.
• Передать информацию о компании, которая уже есть: на старом сайте, в соцсетях, публикациях, рекламных материалах.
• Организовать со своей стороны сотрудников для съемки: сообщить им о назначенном дне и времени, чтобы они настроились и подготовились.
• При необходимости дать контакты или организовать встречу с сотрудниками, которые могут подробнее рассказать о работе компании, ее товарах, услугах или направлениях деятельности.

Для сайта роддома, о котором упоминали выше, нужно было написать материалы для разделов «Школа материнства» и «Экскурсия в роддом». Информация об этих услугах была только у специалистов, которые занимаются направлениями. Поэтому мы договорились и провели интервью с этими сотрудниками.

В результате эти страницы содержат подробную информацию, которая помогает будущим родителям понять, почему стоит обратиться за этими услугами.

Как подготовить нужный контент: пошаговая инструкция

Суммируем все этапы создания контента:

1. Проанализировать, какие задачи компании нужно решить через сайт, что хотят пользователи, как эти задачи решают конкуренты.
2. Определить общую структуру сайта: какие разделы нужны, какую функцию выполняет каждый раздел.
3. Описать для каждого раздела, о чем будет рассказано в тексте и какие изображения понадобятся.
4. Определить, какие из разделов уникальные по структуре контента, а какие можно привести к шаблону. Ранжировать уникальные страницы по степени важности.
5. Для шаблонных страниц определить структуру: какая информация точно будет на этой странице.
6. Подготовить контент для уникальных страниц.

Эти этапы подходят для ситуации, когда вы решили полностью самостоятельно подготовить материалы для будущего веб-продукта, либо сами координируете работу копирайтера-фрилансера.

Если отдаете разработку контента в агентство, то ваше участие понадобится только для согласования результатов каждого этапа.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Что такое контент сайта и как с ним работать?

15.12.2009 Что такое контент сайта и как с ним работать?

     Контент (англ. «content» – «содержание», в русском языке прижился также вариант перевода «наполнение») сайта состоит из письменного вербального текста (без него не обходится ни один сайт), изображений, интегрированных в страницы сайта и переданных простыми ссылками, аудио- и видеофайлов, а также находящихся на сайте файлов любых расширений (они показываются посетителю только в виде ссылок, нажав на которые, посетитель может скачать файл и просмотреть его на собственном компьютере; напр., *.ppt, *.doc и т.п.).

     Рассмотрим основные аспекты работы с контентом сайта: наполнение сайта контентом, анализ контента, использование контента сайта для продвижения.

     Профессиональные веб-студии предлагают наполнение сайта контентом в качестве отдельной услуги – контент-менеджмента. Некоторые включают в это понятие лишь механический перенос информации (контента) на сайт с помощью CMS, другие – еще и создание этого контента самой же веб-студией, а точнее, ее специалистами – контент-менеджерами, копирайтерами, фотографами и т.п. Их работа нужна как на этапе создания сайта, так и, чаще всего, в период всей жизни сайта.

     Обновления сайта являются одним из признаков того, что сайт все еще «живет». Информация на сайте должна поддерживаться в актуальном состоянии. Большинство владельцев сайтов хотят видеть на самом видном месте главной страницы «Новости», но однажды создав сайт, часто забывают, что поддержанием этого раздела и регулярным обновлением информации необходимо постоянно. В противном случае сайт принимает вид запущенного и неактуального, новости многомесячной и даже годичной давности на главной странице сайта наносят гораздо больше вреда, чем отсутствие раздела «Новости». Обновлять сайт необходимо не только в разделе новостей, но и поддерживать также в актуальном состоянии все страницы (особенно контактную информацию, информацию о компании, историю компании, регулярно пополнять портфолио и т.п.). Размещая неверную информацию на сайте, компания фактически вводит в заблуждение своих посетителей и создает негативное впечатление о себе.

     Анализ контента сайта, или аудит контента, – неоднозначная, но, в целом, эффективная процедура анализа текстов, изображений и другого наполнения сайта с точки зрения соответствия их задачам и целям сайта. Особенно аудит контента нужен компаниям, которые делали свои сайты давно, у непрофессиональных исполнителей, заполняя сайты некачественной информацией и тому подобное. В зависимости от сферы деятельности в ходе анализа контента сайта специалисты могут обнаружить и исправить множество различных ошибок, недоразумений, повторов или, наоборот, устранить нехватку информации. Например, юрист проверит, соответствуют ли тексты сайта современному законодательству, а копирайтер проверит грамотность и стилистику текста.

     Анализ контента сайта производится также SEO-специалистами. В ходе него проверяется оптимизированность текста под современные алгоритмы поисковых систем. «Белые» методы усиляются, «черные» методы искореняются (подробнее смотрите в статье «Зачем нужна поисковая оптимизация сайта?»), в тексты добавляются ключевые слова, изображения подписываются альтернативным текстом и так далее. Кроме этого, все тексты проверяются на уникальность, иными словами, проверяется наличие их на других сайтах в интернете. Если он повторяется где-либо и поисковые машины уже нашли и отметили его, наличие этого контента на вашем сайте может привести к бану сайта (он вообще не будет видеться поисковиками). Очевидно, что уникальный контент – важное средство продвижения сайта, одно из его обязательных условий. С качественным уникальным контентом раскрутка сайта обходится намного дешевле и быстрее.

     Отдельно стоит упомянуть SEO-анализ сайтов конкурентов, который может дать вам бесценную информацию о том, как, в каких направлениях и по каким ключевым словам продвигаются в интернете ваши конкуренты. Обнаружив незанятую нишу, вы сможете намного эффективнее и при этом дешевле продвинуть свой сайт.

---

Предыдущая статья — Расчет PR сайта. Как рассчитывается PR? Следующая статья — Как сделать дизайн сайта – по правилам?

Контент сайта (content) – что это: пользовательский, культурный, уникальный

Контент сайта — это информационное наполнение его веб-страниц. В переводе с английского content переводится как «содержание». То есть то, что пользователь видит на страницах ресурса, — есть контент, который бывает следующих форматов:

• текстовый;

• графический;

• видео;

• аудио.

В Сети можно найти сайты разной направленности, и их наполнение будет также отличаться. Например, для информационного портала или блога это будут статьи. Для сайта фотографа — галереи с фотографиями. Для видеохостинга — видео. Для музыкального портала — аудиозаписи, треки.

Важно не путать контент (смысловое наполнение) с элементами дизайна, интерфейсом, виджетами. Например, картинка, размещенная в статье, — это контент. А вот фоновое изображение сайта — элемент дизайна.

Способы создания контента

Наполнение веб-страниц ресурса можно осуществить несколькими способами.

1. Создание авторского контента. Под авторским понимается уникальный контент, который так любят поисковые системы. Что «Яндекс», что Google стремятся показывать сайты с оригинальным наполнением как можно выше, главное, чтобы оно было релевантным запросу пользователей. Создать авторский контент можно самостоятельно (написать интересную тематическую статью, снять собственный видеоролик или сделать фотографию, изображение), а можно заказать у сторонних исполнителей (будь то агентство, фрилансер или покупка готового материала).

2. Копирование, заимствование. Самым простым и быстрым способом наполнения сайта является копипаст. Что может быть проще, чем взять готовую статью и опубликовать ее на своем ресурсе? Но не все так просто. Копирование чужого контента может негативно сказаться на результатах СЕО-продвижения. Мало того, что сайт не сможет занять топовые позиции в выдаче, так он еще и рискует попасть под фильтры поисковых систем. «Яндекс», Google и др. поисковики крайне негативно относятся к плагиату, поэтому прибегать к нему не рекомендуется. При этом цитирование не запрещается. Главное — его правильно оформить.

3. Наполнение пользователями. Пользовательский контент — это содержание, создаваемое непосредственно пользователями ресурса. Веб-мастер только создает и оформляет веб-страницу, все остальное делают посетители. Хороший пример — сайт с отзывами или форум.

Каким должен быть контент

Если веб-мастер заинтересован в том, чтобы его сайт находился как можно выше в поисковой выдаче, контент в первую очередь должен быть уникальным и релевантным запросу. Если человек ищет, допустим, рецепт приготовления супа том-ям, то на целевой странице он должен обнаружить рецепт именно этого блюда. Не нужно писать о том, как приготовить борщ или как выбрать хорошую посуду. Именно релевантный и уникальный контент обеспечивает сайту хорошие шансы на попадание в топ.

Статьи должны быть.

1. Написаны грамотным и понятным для читателя языком.

   Недопустимо наличие грамматических, орфографических, речевых и стилевых ошибок. Проверить их можно с помощью текстовых редакторов, а также с помощью сервисов антиплагиата (в большинство из них встроен такой функционал).

   В зависимости от того, кто будет являться целевой аудиторией, стоит выбрать соответствующий стиль написания (деловой, художественный, научный или просто «человеческий»).

2. Структурированными и легкочитаемыми.

   Статья должна иметь логическую структуру, разбита на смысловые разделы, включать списки и не содержать объемных абзацев.

3. Написаны в соответствии с целями проекта.

   Если сайт коммерческий и главная цель — это продажи, тогда статья должна быть продающей (чтобы после прочтения возникал интерес к продукту или желание его приобрести). Если это информационный портал, он должен давать исчерпывающий ответ на запрос пользователя. И так далее.

   Если это имеет значение, можно подчеркнуть профессионализм и экспертность автора за счет грамотного оперирования терминами, дабы вызвать соответствующие ассоциации и эмоции (часто используется на сайтах с обучающим контентом).

10 вещей, которые вам нужно знать

Контент-стратегия — это относительно новая нишевая дисциплина в цифровом пространстве. Он имеет общие основания с пользовательским интерфейсом (UX), дизайном интерфейса, веб-разработкой, SEO, контент-маркетингом, связями с общественностью и традиционным «офлайн-маркетингом».

В этой статье освещаются некоторые из ведущих концепций контент-стратегии для Интернета, как она согласуется с соседними дисциплинами, а также делятся некоторые практические рекомендации, которые любой в цифровом пространстве, особенно новичок в контент-стратегии, должен рассмотреть, прежде чем приступать к их реализации. собственная контентная стратегия.

Эти выводы были вдохновлены отраслевыми экспертами, которые выступили на форуме Content Strategy Forum 2012 в Кейптауне.

Ниже приведены 10 вещей, которые вам необходимо знать, чтобы достичь конечной цели контент-стратегии: (1) оправдать ожидания пользователей и (2) достичь бизнес-целей.

1. Контентная стратегия требует командной работы

Мы все слышали изречение «контент — король» снова и снова. Но сам по себе контент не может воплотить в жизнь цифровой проект. Контент должен тесно сотрудничать со своими коллегами.

По словам Кристины Халворсон, генерального директора BrainTraffic и основателя ConFab, командная работа важна, когда речь идет о контент-стратегии. Дисциплины коллег, с которыми необходимо обязательно консультироваться на этапе контентной стратегии:

• Взаимодействие с пользователем
• Типовой проект
• Информационная архитектура
• Копирайтинг
• Развитие
• Поисковая оптимизация
• Маркетинг
• Связи с общественностью и создание бренда
• Заинтересованные стороны

Как и в большинстве случаев в жизни, этот эгалитарный подход может привести к проблеме «слишком много поваров».

Рэйчел Ловингер из Razorfish описала, как их цифровое агентство решает эту проблему: «Для цифровых проектов мы сначала собираем« команду CRUX ». Мы назначаем одного или нескольких старших сотрудников из Creative и одного или нескольких старших сотрудников из UX. Они работают со стратегической группой, чтобы заложить основу для общей цифровой концепции, включая контент-стратегию. Как только это будет определено, мы расширяем круг наших интересов и привлекаем специалистов из разных сфер ».

Независимо от того, большая ли у вас команда, или небольшая, очень важно иметь целостный взгляд на создание и реализацию контента.

Итог: Хорошая контентная стратегия требует командных усилий со стороны всех коллег.

2. Учитывайте контент И людей, которые создают ваш контент

Как уже упоминалось, главная цель эффективной контентной стратегии — оправдать ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

Халворсон, соавтор Content Strategy for the Web и один из первых специалистов по контентной стратегии в Интернете, разработал структуру, которая фокусируется не только на фактическом содержании, но и на людях, которые его создают.

Она считает, что, учитывая факторы рабочего процесса и управления при разработке контент-стратегии, мы сможем предоставлять более полезный и более удобный контент для онлайн-аудитории, одновременно выполняя бизнес-цели.

Структура контент-стратегии Halvorson «The Quad» включает компоненты контента и компоненты людей.

Компоненты содержимого:

• Вещество — темы, тон, стиль, какое сообщение нам нужно передать
• Структура — как мы расставляем приоритеты и разбиваем контент на стандартные блоки

Компоненты персонала:

• Рабочий процесс — процессы, инструменты и ресурсы, необходимые для создания и поддержки контента
• Управление — последовательность, целостность и качество содержания

Итог: рассмотрение контента И людей, которые его создают, поможет удовлетворить ожидания пользователей и достичь бизнес-целей.

3. Соответствуйте написанному вами уровню грамотности аудитории

Анджела Колтер из Electronic Ink провела серию пользовательских тестов с людьми с разным уровнем грамотности. Результаты ее исследования показывают, что пользователи с низким уровнем грамотности с трудом справляются с выполнением основных задач на веб-сайтах, на которых написано содержание для людей с высоким уровнем грамотности.

При использовании веб-сайтов, требующих низкого уровня грамотности, пользователи с низким уровнем грамотности выполняли свои задачи быстрее и с меньшим разочарованием.Это кажется довольно очевидным, правда?

Однако одно случайное открытие в ходе этого исследования заключалось в том, что пользователи с высоким уровнем грамотности также получали гораздо лучшие результаты, когда язык на веб-сайте был на более низком уровне.

Итог: язык должен быть простым и понятным. Пользователи с низким и высоким уровнем грамотности будут вам благодарны за это.

4. Пять W (и H) стратегии контент-маркетинга

Любой, кто имеет образование в области журналистики, должен знать пять «W» и «H» журналистики: кто, что, почему, когда, где и как.

Пуристы утверждают, что история неполна, если не даны ответы на все шесть вопросов. Это, безусловно, справедливо с точки зрения журналистики, поскольку пропуск любого из этих вопросов оставит дыру в вашей истории.

Так как это соотносится с контентной стратегией в Интернете? Рик Ягодич из Think Info изменил последовательность из пяти W (и H), чтобы предоставить контрольный список, который стратеги по онлайн-контенту могут использовать, чтобы убедиться, что их контентная стратегия является водонепроницаемой:

• Почему — Знайте бизнес-обоснование и цели.Почему вы взялись за этот проект?
• What — Что за сообщение?
• Кто — Кто публика?
• Где — Где будет прочитано сообщение (местоположение, устройство, контекст)?
• Как — Как мы должны представлять / структурировать контент?
• Когда — Время процесса создания и публикации контента.

Итог: Пять W (и H) представляют собой контрольный список, чтобы убедиться, что ваша контент-стратегия охватывает все основы.

5. Важность голоса и тона

Голос и тон — чрезвычайно мощные «передовые» инструменты в наборе контент-стратегов.

Голос бренда отражает его индивидуальность и идентичность. Он должен быть единообразным для всего контента. С другой стороны, тон можно и нужно адаптировать в зависимости от контекста контента.

По словам Кейт Кифер Ли, куратора контента в MailChimp, тон бренда должен варьироваться в зависимости от эмоционального состояния читателей. Например, юмор на странице приветствия может вызвать симпатию и лояльность.Но в предупреждающем сообщении это может привести к прямо противоположному.

MailChimp настолько увлечен голосом и тоном, что они создали веб-сайт под названием www.voiceandtone.com. Веб-сайт показывает своим авторам, как использовать голос MailChimp для различных типов контента бренда (сообщения в блогах, твиты, «сообщения с предупреждениями» и даже шутки их талисманов). Это отличный ресурс для их команды и очень полезный для всех, кто хочет создать голосовое и тональное руководство для своего собственного бренда.

1000 баллов тебе, MailChimp.У-у-у.

Голос MailChimp единообразен, а тон его меняется в зависимости от эмоций пользователя в разных контекстах.

Итог: Создание руководства по стилю, которое определяет голос и тон вашего бренда, улучшит впечатления ваших пользователей и укрепит имидж вашего бренда.

6. SEO не умер

С недавними обновлениями алгоритмов Google, такими как «Панда» и «Пингвин», люди из различных цифровых жанров заявляют, что поисковая оптимизация мертва.По общему мнению, продвигаться к вершине страницы 1 становится все труднее и труднее.

В основном это правда. Google удалось смягчить, наказать и в некоторых случаях даже занести в черный список веб-сайты, которые применяют тактику «черной шляпы» SEO. Такие методы, как «скрытый текст» (белый текст на белом фоне), «маскировка» (показ различного контента для робота Google по сравнению с реальными пользователями) и «ссылочный спам» (покупка сотен ссылок с некачественных веб-сайтов), которые раньше работали, чтобы какой-то степени. Уже не так много.

Значит ли это, что SEO мертв? «К сожалению, я не могу сказать, что Black Hat SEO мертв или даже умирает». — говорит Джонатон Колман, внутренний SEO-специалист REI, интернет-магазина верхней одежды и снаряжения. «Возможно, лучше сказать, что White Hat SEO и входящий маркетинг — по-настоящему заслуживающие внимания и положительное признание, помогая пользователям достигать их целей (как в Интернете, так и вне дома) — в настоящее время вознаграждаются поисковыми системами».

Далее он говорит, что «SEO является или должно быть основной частью любой контентной стратегии.Контент-стратеги имеют хорошие возможности не только для управления контентом, чтобы он соответствовал рекомендациям веб-мастеров из поисковых систем, но также для планирования и создания контента, который способствует развитию брендов, а не просто использует ключевые слова »

Для достижения успеха в результатах поиска как никогда важно следовать рекомендациям Google по обеспечению качества и избегать любых известных уловок с поисковой оптимизацией. Google даже предоставляет контрольный список тактик SEO, которых следует избегать.

Итог: каждая контентная стратегия должна включать лучшие практики SEO, чтобы быть эффективной; Каждому оптимизатору необходимо использовать контент-маркетинг SEO, чтобы оставаться в хорошем списке Google.

7. Разбейте контент на части

Когда дело доходит до внедрения контента в систему управления контентом (CMS), очень важно разбивать большие части контента на более мелкие «куски».

Для любого заданного фрагмента контента, если ваша CMS имеет только одно массивное поле WYSIWYG для ввода контента, будет очень сложно впоследствии разделить этот контент на более мелкие части, если возникнет такая необходимость.

По словам Ловингера, правильный подход состоит в том, чтобы дать вашим веб-разработчикам (или тем, кто отвечает за настройку CMS) иметь отдельные поля для фрагментов, составляющих часть вашего контента.

Разбив контент на части, он может перетекать в разные презентации и использоваться гибкими способами.

Например:

• В настольной версии веб-страницы могут отображаться все «фрагменты», например заголовок, резюме, 4 изображения, видео, текст объемом 800 слов, 3 цитаты, несколько обзоров, список рекомендуемых для дальнейшего чтения и кнопка «Забронировать».
• В то время как мобильная версия той же веб-страницы может иметь место на крошечном экране только для наиболее важных (или релевантных для мобильных устройств) «фрагментов» — e.грамм. заголовок, резюме, 1 изображение, текст на 200 слов и кнопка «Забронировать».

Многие мобильные сайты отображают только часть контента, отображаемого на их настольных аналогах.

Итог: структурируйте контент на мельчайшие строительные блоки в вашей CMS, чтобы контент можно было гибко повторно собирать для использования в разных контекстах и ​​на разных устройствах.

8. Попросите разработчиков заключить ваш контент в метаданные.

Метаданные в контексте веб-разработки — это набор руководств по программированию, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам (и другим приложениям) лучше понимать контент на веб-странице.

Например, если вы написали в своем блоге, что отказываетесь покупать яблоки, вы можете использовать метаданные, чтобы сообщить поисковым системам, о чем вы говорите: яблоки или яблоки .

(Обратите внимание, что ни , ни не являются допустимыми форматами метаданных. Я просто использовал их, чтобы проиллюстрировать это.)

Вот действительный пример метаданных:

Разница в разметке HTML для фильма «Ледниковый период 2», без и с метаданными с использованием формата микроданных.

Итак, в приведенном выше примере Google (или любое приложение, которое может считывать метаданные) может определить, что «Ледниковый период 2» относится к фильму (а не к фактическому второму ледниковому периоду). Таким образом, если кто-то ищет в поисковой системе «Ледниковый период 2», поисковая система может отображать дополнительную информацию о фильме в результатах поиска (например, плакат фильма, трейлер, обзоры, актеры и т. Д.), Как это видно в Google. Результаты сети знаний. Google и Yahoo! занимаются этим уже некоторое время, и мы можем быть уверены, что они распространят эту технологию на все сферы жизни, для всех видов поисковых запросов.

Метаданные позволяют поисковым системам, таким как Google и Yahoo! для получения расширенного содержания, относящегося к поисковому запросу.

Брюс Лоусон (Bruce Lawson) — проповедник веб-стандартов Opera Software и один из основных сторонников внедрения метаданных. Он отмечает, что, хотя за прошедшие годы появилось довольно много различных стандартов метаданных, он рекомендует микроданные в качестве стандарта для выбора, прежде всего потому, что они поддерживаются всеми крупными поисковыми системами (Google, Yahoo !, Bing и Яндекс).

Так почему же стратеги по онлайн-контенту должны беспокоиться о метаданных, если это похоже на то, что разработчикам нравится?

• Метаданные могут помочь вашему контенту выделиться из толпы в результатах поиска.
• Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту, если его просматривать в неожиданном контексте (например, в обзорах TripAdvisor, которые появляются на других веб-сайтах).
• Метаданные могут придать больше смысла вашему контенту при просмотре на разных устройствах (например, мобильном телефоне, планшете, телевизоре и т. Д.).

Итог: попросите разработчиков обернуть ваш контент метаданными, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска и более удобного взаимодействия с пользователем при просмотре.

9. Заставьте своих разработчиков принять веб-стандарты (и HTML5)

Веб-стандарты — это набор стандартизированных передовых практик, которые разработчики могут и должны использовать при создании веб-сайтов. Стандарты были написаны группой, состоящей из всех основных производителей браузеров и крупных поисковых систем.

Чтобы помочь людям, не являющимся разработчиками, понять веб-стандарты, мы можем подумать о газетах: первая страница газеты обычно отводится для последних новостей, а задняя — для спортивных новостей. Не существует закона или руководящего органа, которые утверждали бы, что так должно быть. Скорее, это общепринятое соглашение среди газетных издателей, и читатели газет уже привыкли к нему.

Основными причинами, по которым ваши разработчики могут создавать веб-сайты в соответствии с веб-стандартами, является содержание на наших веб-сайтах:

• Отображается единообразно во всех браузерах (старом и новом, настольном и мобильном)
• Может быть тщательно просканирован и проиндексирован поисковыми системами (что приводит к лучшему ранжированию)
• Может использовать преимущества новых функций, представленных в самом всеобъемлющем веб-стандарте HTLM5
.

HTML5 по сути является надмножеством веб-стандартов.Он включает в себя множество новых функций, таких как элементы

Есть десятки функций HTML5, которые обогатят опыт пользователей в ближайшие годы. Если ваши разработчики еще не говорят о HTML5, пора купить им футболку.

Брюс Лоусон, автор книги «Введение в HTML5», до смешного серьезно относится к HTML5.

Итог: веб-стандарты и HTML5 важны для лучшей видимости в поисковых системах, единообразного сообщения во всех браузерах и большего удобства для пользователей.

10. Создавайте платформы, позволяющие пользователям рассказывать свои истории

Возможно, наиболее важным и унизительным аспектом любой контент-стратегии является осознание того, что контент, который вы создаете, не является самым важным контентом на вашем веб-сайте.

Самым важным контентом на вашем веб-сайте должен быть контент ваших пользователей.

Люк Вроблевски — автор трех популярных книг по веб-дизайну. Он занимал руководящие должности в компаниях-гигантах Кремниевой долины eBay и Yahoo! и является одним из самых уважаемых проповедников того, что он называет «сетью чтения / записи».

Он указывает, что наиболее посещаемые в настоящее время веб-сайты существуют исключительно из-за их характера чтения / записи. Такие сайты, как Facebook, Twitter, Google и YouTube, позволяют пользователям добавлять свой собственный контент, а также просматривать и взаимодействовать с контентом других пользователей.Платформы для ведения блогов и CMS, такие как WordPress, Drupal, Joomla, ExpressionEngine, Tumblr, Weebly и Yola, позволяют миллионам людей каждый день относительно легко создавать и делиться своим контентом.

Самые популярные веб-сайты позволяют пользователям рассказывать свои истории.

Wroblewski утверждает, что «чтобы иметь действительно значимую контентную стратегию, мы должны принять концепцию чтения / записи». Как минимум, нам нужно работать на существующих платформах. В лучшем случае нам нужно начать создавать наши собственные платформы, где наша аудитория может создавать, публиковать, привлекать и делиться своим собственным контентом.

«Существует широкий спектр соображений и стратегических решений, касающихся контента, который возникает в результате принятия в Интернете аспекта« записи ». Большинство людей сосредоточено только на публикации контента, что важно, но, возможно, не так эффективно в сети, как получение контента ».

Итог: истории наших пользователей важнее, чем наши собственные. Мы должны создавать платформы, которые позволят нашим пользователям рассказывать свои истории.

Заключение

Чтобы достичь конечных целей стратегии веб-контента, необходимо учитывать более мелкие детали.Голос и тон укрепляют имидж бренда, а наши процессы создают прочную идентичность бренда. Говорите ясно и кратко, и вы обнаружите, что пользователи и поисковые системы вознаграждают вас за это. Наденьте белую шляпу. Правильно структурируйте контент и оберните его в метаданные, и вы проложите путь для более удобного взаимодействия с пользователем. Найдите способ, которым ваши пользователи могут поделиться с вами своими историями, и вы успешно укрепите прочную основу стратегии онлайн-контента.

Андре Ван Кетс увлечен путешествиями, технологиями, поисковой оптимизацией, созданием контента, пользовательским интерфейсом и всевозможными решениями проблем.Он является соучредителем Discover Africa Group и постоянно стремится применять передовой опыт этих цифровых дисциплин на флагманском веб-сайте компании по аренде автомобилей — driveouthafrica.co.za. Свяжитесь с @andrevankets в Twitter или с Андре Ван Кетсом в Google+.

3 отличных сайта с контентом и чему вы можете научиться у них

По мере того, как контент-маркетинг становится все более популярным, маркетологи могут искать вдохновение или свежие идеи. Они могут думать про себя:

«Как я могу улучшить этот блог?»

«Что побуждает людей делиться сообщениями?»

«Чем я могу научиться хорошо в других блогах?»

Вот почему я пишу этот пост.Я составил список веб-сайтов, которые создают отличный контент, каждый из которых обладает своими уникальными качествами. Я разобью их и объясню, чем они хороши и что можно отобрать.

Итак, независимо от того, новичок ли вы в контент-маркетинге или участвуете в нем в течение многих лет, моя цель в этом сообщении в блоге — дать вам некоторые идеи и вдохновение.

А теперь давайте рассмотрим лучшие информационные сайты и то, чему мы все можем по ним научиться:

Вонкблог:

, управляемый Washington Post, Wonkblog — это не еще один новостной сайт.Вместо этого они анализируют то, что происходит в новостях, и приводят факты, стоящие за этим. Он состоит из шести участников из разных специальностей.

Большая часть контента посвящена широкому кругу вопросов текущей внутренней политики США. Они публикуют сообщения примерно 5-10 раз каждый будний день. И еще в них есть несколько веселых историй.

Что можно узнать:

Графики: Как и инфографика, графики служат одной цели: визуально отображать данные. Вместо текста для чтения они показывают общую картину данных и помогают людям увидеть вещи яснее.Он может взять сложное, например набор чисел, и превратить его в нечто понятное каждому.

Вот несколько графиков из Wonkblog:

Являются ли графики, инфографика, диаграммы или любой другой метод визуального представления данных частью вашего контента? Если нет, используйте график, когда это уместно. Визуальные эффекты любого типа могут стать отличным дополнением к вашему контенту.

Тема: Читатели Wonkblog также следят за новостями.Что отличает Wonkblog от новостного продукта, так это то, что он дает анализ статей, которые попадают в новости. Например, когда у сирийцев отключили интернет, вместо того, чтобы просто сообщать новости, Wonkblog задал интересный вопрос. В качестве другого примера, примерно во время Дня Благодарения в Wonkblog была опубликована статья о том, почему индейки становятся толще.

Многие популярные блоги включают последние новости наряду с тщательным анализом. Например, когда Facebook изменил свои бизнес-страницы, это вызвало много шума.Вскоре после этого в блоге Hubspot был написан пост о создании настраиваемых вкладок. Неудивительно, что он получил значительное количество лайков и твитов.

Когда в 2012 году наступили праздники, Mint в блоге MintLife разместил статью о новых правилах, которые, возможно, необходимо знать людям.

Итак, когда Facebook, Twitter, Google или любая другая компания делают большое обновление продукта, напишите сообщение в блоге, дающее пользователям несколько полезных советов по поводу обновления. Это сделает ваш контент своевременным и полезным.

Заголовки: Хорошие заголовки действительно важны.Они — основная приманка для привлечения читателей к вашему посту. Когда публикация или статья публикуются в социальных сетях, люди видят только заголовки, поэтому именно заголовок в конечном итоге решает, нажимает пользователь или нет.

Вот несколько заголовков Wonkblog. Обратите внимание, как они оставляют немного загадки, заставляя читателя щелкнуть мышью. Это не просто вежливые заявления. Приглашают пользователя.

Названия действительно важны.Они требуют, чтобы вы знали, что заставляет людей тикать (и нажимать), и знать свою аудиторию. Название определяет щелчок, так что сделайте его интригующим.

Примечание: Эзра Кляйн, который вел блог Wonkblog для Washington Post, с тех пор ушел и открыл свой собственный сайт под названием Vox. Некоторые из штатных писателей покинули Wonkblog, чтобы присоединиться к Кляйну в его новом начинании.

Давайте проанализируем другой популярный блог под названием Zen Habits.

Дзен-привычек:

Запущенный в 2007 году, Zen Habits дает читателям советы, как жить просто.Писатель Лео Бабаута написал несколько книг о простой жизни.

Что можно узнать:

Практический контент: Каждая статья Zen Habits дает читателю простые советы, которые они могут использовать в своей повседневной жизни. Просмотрите некоторые сообщения, и вы почти наверняка найдете ту, которая может вам помочь.

Отличный контент не ориентирован на компанию или автора, который его пишет. Он ориентирован на читателя и помогает им. Не многие люди поделятся или порекомендуют статью, если она не интересна или не полезна.Если вы постоянно пишете о себе или своей компании и относитесь к своему контенту как к архиву пресс-релизов, вы не добьетесь успеха в контент-маркетинге. С другой стороны, если вы регулярно пишете полезные сообщения и даете людям действенные советы, ваши шансы на успех в контент-маркетинге бесконечно увеличиваются.

Хорошая длина: Сообщения в блогах — это не романы. Среднее время чтения сообщения в блоге не должно превышать 10 минут. Сообщения Zen Habits имеют большую длину и обычно занимают всего пару минут.

Особенность Zen Habits заключается в том, что, хотя на чтение сообщений уходит всего пара минут, они оказывают неизгладимое влияние. Они компактны, полны советов и интересны для чтения.

Я не верю, что существует оптимальное количество слов для сообщений. Сообщения, содержащие всего пару сотен слов, потенциально могут быть разделены тысячами. Например, сообщения в блоге Сета Година очень короткие, но они популярны и многими ими пользуются. С другой стороны, сообщения в блогах FiveThirtyEight намного длиннее и к тому же часто публикуются.

Дело в качестве. Сосредоточьтесь на качестве вашего контента, а не на количестве слов в нем.

Регулярно обновляется: Отличительной чертой хороших блогов является то, что они регулярно обновляются. Zen Habits обновляется пару раз в неделю. Если бы он обновлялся всего несколько раз в год, у него не было бы более 260 000 читателей.

У всех разное количество ресурсов, но вы должны стремиться обновлять свой блог как минимум 3 раза в неделю. Важно регулярно обновлять свой блог не только потому, что вы хотите сохранить читателей, но и потому, что Google отдает предпочтение веб-сайтам с хорошим обслуживанием.Некоторые блоги обновляются несколько раз в день, например Wonkblog. Другие, например Zen Habits, обновляются пару раз в неделю. Я не верю, что какое-то количество является оптимальным, но 3 раза в неделю должно быть минимумом.

Не привыкайте думать, что если вы будете обновлять его несколько раз в день, вы увеличите свой трафик. Да, больше сообщений в блоге означает больше обмена. Но если вы поспешите выпустить статьи, качество может пострадать. Если качество страдает, постами не будут делиться, и вы потеряете читателей. Действуйте осторожно.Качество превыше всего!

Сосредоточьтесь на содержании: Если вы перейдете на любую страницу сайта Zen Habits, вы заметите кое-что: это элегантно просто. Здесь нет рекламы, комментариев или отвлекающих факторов. Все дело в содержании.

Вы можете увидеть мотивы Бабауты. Он здесь, чтобы обучать своих читателей и помогать им. Похоже, он не слишком озабочен монетизацией сайта. Огромное внимание уделяется содержанию, что помогает читателю сконцентрироваться и усвоить его гораздо лучше, чем десятки рекламных объявлений.

Вот статья из известной контент-фермы:

Проблемы с этим типом макета страницы заключаются в том, что контент маргинализирован, нет никакого уважения к читателю и внимание не сосредоточено на содержании. Само по себе содержание может быть отличным, но не должно привлекать столько внимания, как оно. Похоже, что цель этого веб-сайта — зарабатывать деньги, показывая читателям много рекламы и побуждая их нажимать на другие статьи, что увеличивает просмотры страниц и, следовательно, доход.Читатель рассматривается просто как механизм получения денег, а не как реальный человек, который хочет получить образование.

Сравните это со статьей в Zen Habits:

Заметили разницу?

Zen Habits делает акцент на содержании, что помогает читателю сконцентрироваться. На странице нет множества различных объектов, требующих внимания читателя. Он чистый, простой и целенаправленный.

Для протокола, я не считаю комментарии плохими. Я думаю, что во многих случаях они повышают ценность сайта.Но в центре внимания веб-сайта должен быть контент. Комментарии служат дополнением к содержанию, при этом каждый комментатор добавляет свою уникальную точку зрения.

Копировщик:

Блог Copyblogger создан в помощь контент-маркетологам и блогерам. Посты поступают от разных авторов и охватывают темы, начиная от того, как стать лучше писателем, и заканчивая оптимизацией WordPress. Они существуют с 2006 года, а их основатель Брайан Кларк — уважаемый предприниматель и блогер.Его необходимо прочитать любому блогеру или автору контента.

Что можно узнать:

Достоверность: В состав Copyblogger, возглавляемого Брайаном Кларком, входят опытные писатели и приглашенные писатели, в том числе Нил Патель. Многие из их приглашенных авторов — люди, ведущие собственные блоги в Интернете.

Излишне говорить, что Copyblogger очень избирательно относится к тому, кто за них попадает в гостевой блог. И они имеют на это право, потому что имеют отличную репутацию и пользуются доверием множества людей.

Авторитет блога и авторов заставил многих доверять Copyblogger как источнику для авторов контента и всех, кто хочет создать блог. Он стал популярным местом для контент-маркетологов.

Знает свою аудиторию: Просмотрите блог Copyblogger. Если вы просмотрите только заголовки, вы обнаружите, что почти каждая статья будет интересна вам, если вы писатель контента. Copyblogger знает свою аудиторию, ее интересы и цели.

Вы должны писать для людей, которых хотите привлечь в качестве клиентов.Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вам нужно, чтобы ваши сообщения в блоге были нацелены на маркетологов. Имейте в виду, что первый способ привлечь их — это ваши титулы. Убедитесь, что названия привлекают вашу аудиторию.

Написание, где у вас есть опыт в предметной области, может представить вас в качестве идейного лидера в области, которая может помочь продвинуть ваш бренд.

Они превращают читателей в лидов: Copyblogger — это больше, чем просто блог. Они также предлагают три продукта, предназначенные для контент-маркетологов.

Если вы контент-маркетолог, вы, скорее всего, находитесь в той же ситуации, что и Copyblogger. Вы можете привлечь людей на свой веб-сайт через контент, а затем вам нужно преобразовать их в потенциальных клиентов. Лидер продаж может начать с адреса электронной почты.

Так как же получить их адрес электронной почты? Раздавая им бесплатные вещи. Вот что вы видите на главной странице Copyblogger:

В этом случае Copyblogger предлагает посетителям бесплатный курс онлайн-маркетинга. Причина, по которой это так эффективно, заключается в том, что на нее нацелены.Посетители Copyblogger — это люди, которые интересуются интернет-маркетингом и хотят расширить свои знания. Предоставление им этого бесплатного курса — отличный способ начать отношения между Copyblogger и читателем.

На каждой странице блога Copyblogger предлагает следующее предложение для читателей:

Как только читатели присоединяются, они получают по электронной почте обновления о последних сообщениях.

Подписчики также получают по электронной почте рекламные объявления о продуктах:

Многие блоги также часто превращают своих читателей в клиентов, размещая в них рекламу своих продуктов.Вот Copyblogger, который размещает рекламу одного из своих продуктов:

Это еще одно усилие, которое Copyblogger использует для монетизации читателей, превращая их в клиентов.

Что бы вы могли заинтересовать своих читателей? Как только вы определитесь с этим предложением, разместите его на своей домашней странице и в блоге. Проверьте разные заголовки, чтобы выбрать наиболее эффективный. Тогда вам решать, как вы хотите превратить их в клиентов.

Хорошего содержания недостаточно

Даже если ваш контент так же хорош, как и другие, упомянутые выше, его все равно может быть недостаточно.Плохой веб-сайт может отвлекать от контента и навредить вашему бренду.

Как показал Zen Habits, создать хороший веб-сайт для содержания несложно. Не думай слишком много. Сосредоточьтесь на контенте, добавьте пару кнопок социальных сетей и откройте его для комментариев. Имейте ссылку на страницу вашего продукта (обычно это домашняя страница) и подписку по электронной почте. Не размещайте рекламу, не рекламирующую ваш продукт.

Что еще вы хотели бы добавить? Напишите в комментариях!

Об авторе: Зак Булыго — блогер, вы можете подписаться на него в Twitter @ zachcb1.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Почему контент на вашем сайте так важен

Я обнаружил, что многие клиенты приходят в Full Media за дизайном веб-сайтов, желая чего-то современного, минималистичного и элегантного.Когда дело доходит до дизайна веб-сайтов, мы любим современный и простой стиль! Это всего лишь еще один способ выразить доверие аудитории к себе.

Многие клиенты хотят достичь этой цели, убрав контент и сделав сайт более наглядным. Хотя это, безусловно, может сделать веб-сайт привлекательным, это также может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Наличие красивого веб-сайта не всегда гарантирует, что его заметят. Чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска, поисковые системы должны знать, о чем ваш сайт.Один из основных способов информирования поисковых систем о вашем веб-сайте — это контент. Все это часть того, как работают поисковые системы.

Но контент предназначен не только для поисковых систем, но и для людей, посещающих ваш сайт. Итак, давайте поговорим о нескольких причинах, по которым контент важен для рейтинга в поисковых системах и превращения посетителей в клиентов.

Информация

Контент предоставляет информацию, и эту информацию можно использовать для ознакомления поисковых систем с вашим сайтом.Вы всегда должны помнить о том, как ваш веб-сайт отображается в поисковых системах и точно ли он передает цель вашего веб-сайта. Ваша цель может заключаться в предоставлении информации, продаже чего-либо или предложении услуги. Вы всегда должны оптимизировать свой веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы знали, о чем он. Таким образом, поисковые системы будут знать, когда показывать ваш сайт и его страницы в результатах поиска по релевантным поисковым запросам.

Когда пользователи заходят на ваш сайт, они, скорее всего, ищут что-то вроде продукта, услуги или информации.Один из способов предоставить эту информацию и подробные сведения о продуктах и ​​услугах — это контент. Предоставление пользователям информации, которую они ищут, в ясной и простой форме может помочь удержать пользователей на вашем сайте и увеличить количество конверсий.

Внутренние ссылки

Content также предоставляет отличные возможности для внутренних ссылок. Внутренняя ссылка — это текст в содержимом, который ведет гиперссылку на другую релевантную страницу вашего веб-сайта. Внутренние ссылки — отличный способ привести пользователей к дополнительной информации, которую они могут искать.

Поисковые системы также любят видеть внутренние ссылки по всему сайту. По мере того как поисковые системы просматривают и индексируют страницы вашего сайта, они часто переходят с одной страницы на другую по внутренним ссылкам. Таким образом, внутренние ссылки могут помочь страницам вашего веб-сайта быть проиндексированы и поняты поисковыми системами быстрее.

Ключевые слова

Контент всегда должен отражать вашу стратегию ключевых слов (узнайте больше об исследовании ключевых слов). Ключевые слова — это термины, которые вы хотите найти в Интернете и которые лучше всего описывают ваши продукты и / или услуги.Эти условия должны быть уникальными для каждой страницы вашего веб-сайта. Контент — отличное место, чтобы выделить эти ключевые слова естественным и релевантным образом и помочь поисковым системам установить связь между вашим сайтом и ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться.

Призывы к действию

Вы также можете использовать контент, чтобы побудить вашу аудиторию к действию. Призыв к действию — это приглашение пользователям совершить действие. Вот несколько примеров призывов к действию: свяжитесь с нами, запросите расценки, добавьте в корзину, оставьте отзыв и загрузите PDF-файл или что-то еще, что вы хотите, чтобы пользователи делали на вашем веб-сайте.Добавление призывов к действию на вашем сайте может помочь увеличить количество конверсий на вашем сайте.

В нашей отрасли мы часто говорим, что контент — это король. Контент может не только улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, привлечь качественных посетителей на ваш сайт и улучшить взаимодействие с пользователем, но и помочь превратить пользователей в клиентов или поклонников.

Чтобы узнать больше об Интернет-маркетинге и Full Media, свяжитесь с нами сегодня.

Что такое хорошее содержание веб-сайта? | Домен.com

Это яркие цвета, которые вы выбрали в своем дизайне? Это необычный способ прокрутки вашего сайта?

Наверное, нет.

Хороший контент — это то, что удерживает посетителей вашего сайта и привлекает к нему интерес. Но «хороший контент» — это немного расплывчато, не так ли? Мы тоже так думаем. Вот почему мы собрали для вас следующие советы. Следуйте этим советам, и вы на пути к созданию хорошего содержания веб-сайта.

Все начинается с отличного домена.Получите свой сегодня.

Что делает веб-сайт хорошим контентом?

• Знайте свою аудиторию и ее цели .

Создавая веб-сайт, вы не создавая его для себя. Да, вы получите пользу от хорошего веб-сайт: увеличение количества посетителей, что приводит к увеличению дохода, но это не совсем то же самое. Ваш веб-сайт существует, чтобы помочь желаемой аудитории узнать о вас, или в частности, как ваш продукт или услуга помогает им в достижении их целей или потребностей.Если вы хорошо поработаете, убедив их, что у вас есть то, что им нужно, они с большей вероятностью купит у вас.

Если вы не уверены, кто ваша аудитория, или что они хотят, как вы можете продать им себя и свой сайт? Ты не могу. По крайней мере, не очень хорошо.

Прежде чем писать контент, который, по вашему мнению, привлечет людей, сделайте домашнее задание. Взгляните на своих конкурентов и посмотрите, как они позиционируют аналогичные продукты. В чем ваше отличие? Выделите это в своем контенте и на своем веб-сайте.

Вы когда-нибудь читали фразу, сформулированную настолько плохо, что у вас физически болел мозг? Или тот, который оставил у вас косоглазие, когда вы пытаетесь понять, что он пытается передать? Не будьте таким человеком и не создавайте такой контент для своего веб-сайта. Если содержание вашего веб-сайта заставляет людей спотыкаться и запинаться при чтении, в этом есть проблема.

Итак, что вы можете сделать, чтобы убедиться что содержание вашего веб-сайта разборчиво и, что самое главное, легко понимается? Пишите для среднего уровня чтения, если ваша аудитория не более продвинутая (я.е., если на вашем сайте есть ресурсы для юристов, позвольте юридическому жаргону рулон. Если нет, воздержитесь от сложной лексики и синтаксиса.)

Знаете ли вы, что Национальный Результаты исследования грамотности взрослого населения показывают, что средний американец читает на от 7 ^-го до 8 ^-го разряда? Используя удобочитаемость инструмент оценки, вы можете оценить свое письмо, чтобы убедиться, что вы пишете не слишком сложно или легко для вашей аудитории. Например, после Microsoft Word проверяет орфографию и грамматику в документе, он может предоставить вам ваш письменный балл по аттестату Флеша-Кинкейда и Тесты Flesch Reading Ease.Затем вы можете использовать эти данные для уточнения своих письмо.

Вам нравится проводить время на веб-сайтах, не на что смотреть, кроме текста? Ни фотографий, ни изображений, только бесконечный текст.

Хорошее содержание веб-сайта не ограничивается блогом посты и письменное слово. Помимо текста и надписей на вашем веб-сайт, рассмотрите возможность использования видео или другой графики, чтобы поделиться своим сообщением и ценностное предложение с вашей аудиторией.

• Лаконичные и понятные призывы к действию.

Какие действия вы хотите, чтобы посетители выполняли на вашем сайте? Совершение покупки, заполнение формы или пожертвование Деньги?

Делайте все, что хотите это очевидно для посетителей вашего сайта с помощью четкого призыва к действию (CTA). Если они не знают, что они должны делать, то есть вероятность, что они не могут Это. Ваши призывы к действию должны фокусироваться на одном действии за раз — не просите кого-то сделать три разные вещи из одного всплывающего окна — они никогда не вспомнят все, и их оттолкнет объем ваших запросов.Когда при написании хорошего CTA помните об этих трех вещах: сделайте его кратким, ясным и действенный.

Хорошее содержание веб-сайта — это SEO оптимизирован. Короче говоря, это означает, что он написан привлекательно поисковым системам и, конечно же, людям. Если ваш контент не нравится людям (возможно, на это указывает высокий показатель отказов на этой странице), затем выполните поиск поисковые системы не захотят отображать его в результатах поиска. Поисковые системы находятся в бизнес по предоставлению людям информации, которую они ищут — быстро, качественно и точно.

Чтобы написать контент, оптимизированный для SEO, выполните небольшое исследование ключевых слов. Если вы знаете свою желаемую аудиторию поиск, вы знаете, какие слова и термины включить на свой веб-сайт содержание. Это должно немного улучшить результаты поисковых систем.

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам исследовать ключевые слова, поэтому не бойтесь их использовать.

Пользовательское доменное имя помогает клиентам найти вас и укрепляет ваше доверие.

Как вы узнаете, что создали хороший контент для своего веб-сайта?

Если у вас хороший контент, вы должны увидеть увеличение трафик, увеличение конверсии и повышение активности на вашем сайте.Хорошо контент вознаграждается как поисковыми системами, так и посетителями веб-сайтов. Поиск системы будут ранжировать хороший контент веб-сайта выше в результатах поиска, и посетители веб-сайта с большей вероятностью будут следить за вашими призывами к действию и выполнять действия на вашем веб-сайте, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

Взгляните на содержание вашего веб-сайта сейчас. Проведите аудит контента, чтобы увидеть, какие у вас есть материалы, которые хорошо работают и что тускло. Используйте онлайн-инструмент для удобочитаемости, чтобы оценить свою работу, есть что-нибудь, что вы можете изменить, чтобы улучшить его, а затем пересмотрите это через несколько месяцев, чтобы оценить эффективность вашего контента.

Когда вы будете практиковать наши пять советов по созданию хорошего веб-сайта контент, дайте нам знать, как это происходит! Если у вас есть другие предложения, поделитесь ими в комментариях ниже.

Как создать отличный контент для вашего веб-сайта

Развивайте свой бизнес, Не ваш почтовый ящик

Будьте в курсе и подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей прямо сейчас!

август 22, 2012 Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

В своей книге «Интернет-присутствие на миллион долларов» авторы Чад Барр и Алан Вайс излагают тактические стратегии построения бренда и бизнеса с использованием Интернета. В следующем отрывке авторы описывают проверенные методы разработки провокационного, увлекательного контента, а также основные элементы успешного веб-сайта.

Контент может быть главным, но провокационный контент — главное.

У вашего веб-сайта есть считанные секунды, чтобы вызвать интерес.Подумайте о статьях, которые вы прочитали, о выступлениях, которые вы слышали, о книгах, которые вы начали. Первоначальное воздействие помогает людям определить, хотят ли они проводить больше времени за чтением, слушанием или просмотром. Просто существует слишком большая конкуренция за время, чтобы ожидать, что люди будут вкладывать слишком много своих денег в попытки преодолеть прохладное представление.

Провокационный контент для бухгалтерской фирмы может включать шесть причин, по которым вы платите слишком много налогов; почему верхняя строка важнее нижней строки; и как заставить ваших клиентов платить вам больше, чем вы просите.

Вы должны быть резкими, но не тыкать кому-то в глаза. Вы должны быть готовы бросать вызов и развлекать, но не хвастаться или хвастаться. Ваш сайт, и особенно ваша домашняя страница, должен быть достаточно провокационным, чтобы запоминаться и заставлять других говорить коллегам: «Вам следует посетить этот сайт».

По теме: Ухаживание за блоггерами, чтобы они рекламировали ваши продукты? Будьте готовы к раскрытию большего количества информации о контент-маркетинге

Давайте рассмотрим некоторые из лучших способов получить нужные вам провокационные идеи:

• Прочтите книги и соответствующие публикации, обобщите прочитанное и задокументируйте свои идеи.
• Мозговой штурм с другими. Найдите команду надежных консультантов. Быть частью влиятельной группы идейных вдохновителей и надежных консультантов — отличный способ улучшить свои идеи и творческий потенциал.
• Инвестируйте в саморазвитие. Японская пословица гласит: «Я что-то освою, тогда придет творчество».
• Подвергнуть сомнению основные предположения. Это относится не только к вашим собственным предположениям, но и к предположениям ваших консультантов и клиентов.Вы получаете новые идеи, чтобы прийти к правильному решению.
• С другой стороны. Обсудите плюсы и минусы концепции. Клиенты нанимают нас не обязательно для того, чтобы согласиться с ними, но чтобы подвергнуть сомнению их взгляды и основные предпосылки, чтобы улучшить свой бизнес.
• Создайте историю. Использование истории для передачи определенной концепции заставляет нас развивать идеи, чтобы сделать ее более эффективной.
• Другое интервью. Это потрясающий способ учиться, черпать новые идеи и использовать эффективный маркетинг при разработке нового аудио- и видеоконтента для вашего веб-сайта и контента человека, с которым вы проводите собеседование.
• Социальные сети. Присоединяясь к эффективным и умным онлайн-сообществам, вы можете быстро узнать, о чем спрашивают и обсуждают, и как вы можете помочь другим.

Среди наших собственных «обязательных» материалов для вашего веб-сайта — домашняя страница, которая включает типичные результаты для клиентов, по крайней мере, один видео-отзыв плюс повторяющиеся текстовые отзывы (примерно с семисекундными интервалами), а также впечатляющую и привлекательную ценность. Меню должно включать тематические исследования, список клиентов, позиционные документы, биографию, контактную информацию, предложения продуктов и услуг и видео-объяснения различных предложений.Придайте каждой странице другой вид.

Связано: Расскажите свою историю: 5 правил «контент-маркетинга»

Изучив, вероятно, тысячи веб-сайтов за эти годы, мы пришли к выводу, что для того, чтобы ваша организация была успешной в Интернете, необходимо выполнить три ключевых элемента:

• Дизайн. Ваш сайт должен быть профессионально оформлен, привлекательным и увлекательным, и в нем должно быть легко ориентироваться, чтобы быстро привлечь внимание и интерес посетителей.Важно грамотное использование изображений, а также использование ваших динамичных снимков с вашими клиентами.
• Содержимое . Ваш сайт должен быть ориентирован на интересы посетителей и отвечать на вопрос о том, что он дает им и как улучшить их бизнес и жизнь. Для этого необходимо разрабатывать качественный контент в виде продуктов, услуг и интеллектуальной собственности, при этом постоянно развиваясь.
• Стратегия и тактика. Определите, как должен выглядеть бизнес, как он должен позиционировать себя в сети и какие компоненты Интернета имеют решающее значение для достижения успеха.Решите, как вам следует обращаться к клиентам и общаться с ними: будут ли они покупать продукты, читать статьи, подписываться на информационные бюллетени, общаться через блоги и онлайн-сообщества?

Без всех трех эффективность вашего сайта значительно снизится. Например, сайт с хорошим дизайном и отличным контентом, но без определенной стратегии и тактики, подобен вождению отличного автомобиля без системы GPS или эффективной карты. Вам будет интересно, почему вы не добираетесь до места назначения.Если у вас отличный контент, эффективные стратегии и тактика, но плохой дизайн и навигация, посетители либо закроют свои браузеры, либо нажмут кнопку «Назад», чтобы перейти на свой предыдущий сайт.

Не пытайтесь маркировать, маркировать и идентифицировать каждый предмет. Сосредоточьтесь на тех вещах, которые наиболее важны для вашего авторитета. Если лидерство — ваша сильная сторона, не беспокойтесь о том, чтобы выделять записи блога в обзорах фильмов. Используйте такое устройство, как Google Alerts, чтобы узнать, как вас воспринимают и обнаруживают.Если ваша позиция связана с вопросами, которые второстепенными по отношению к вашей реальной ценности, измените то, что вы подчеркиваете.

Связанные: Что нового и чего нет в контент-маркетинге на 2012 год

сайтов с контентом против. Сайты электронной торговли

Есть много разных видов онлайн-бизнеса. Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, предпочитаете создавать сайты электронной коммерции. И хотя я считаю, что электронная торговля — это здорово, сегодня я хочу поговорить с вами о модели, в которой я лично принимаю активное участие: контентных веб-сайтах.

Как веб-сайты электронной коммерции, так и веб-сайты с контентом очень прибыльны, масштабируемы и устойчивы, но у них много существенных различий. У них разные намерения по монетизации, стратегии роста и совершенно разные бизнес-модели.

Большинство людей предпочитают запускать сайт электронной коммерции сайту в контентной сети, потому что так быстрее начать приносить доход. Однако как человек, зарабатывающий на жизнь созданием контентных веб-сайтов, я хотел бы поделиться некоторыми причинами, по которым вы могли бы захотеть заняться этим самостоятельно.

В этой статье я рассмотрю некоторые различия между веб-сайтами электронной коммерции и контентными сайтами, а также несколько причин, по которым создание контентного сайта может быть лучшей моделью для некоторых людей.

Что такое контентный сайт?

Иногда называемые нишевым сайтом, авторитетным сайтом или блогом, информационные сайты в основном представляют собой библиотеку контента и информации, построенную по определенной теме. И цель обычно постоянна: собрать как можно больше трафика, а затем максимально эффективно монетизировать этот трафик.

Одними из крупнейших информационных сайтов в сети сегодня являются Forbes, ESPN, Huffington Post и Inc. Конечно, это гигантские медиа-компании, для которых пишут сотни или тысячи сотрудников. Большинство веб-сайтов с контентом, которые вы видите сегодня в сети, обслуживаются одним или двумя людьми, и, возможно, им помогают несколько писателей-фрилансеров.

Например, Succulents and Sunshine — прекрасный пример контентного веб-сайта, который собрал огромную аудиторию (и бизнес) в крошечной нише. Блогом ведет один человек, Кэссиди Таттл, которая теперь зарабатывает на своем блоге шестизначную сумму.

Но как такой сайт, как Succulents и Sunshine, вырастил такой большой бизнес, когда им управлял только один человек?

Она выбрала целевую нишу, создала вечнозеленый контент и со временем постепенно набирала большую аудиторию. Как только у нее набралось достаточно трафика, она его монетизировала.

Этот трафик можно монетизировать различными способами, такими как продажа электронных книг и курсов, предложение услуг, медийная реклама, партнерский маркетинг, сбор и продажа потенциальных клиентов и т. Д. Стратегия создания и масштабирования сайтов с контентом может различаться в зависимости от выбранной вами стратегии.

Например, вы хотите изложить свои мысли и продемонстрировать свой личный опыт,
создать аудиторию, которая вам доверяет, а затем продавать услуги, консультации или обучение? Или вы просто хотите накачать контент, получить рейтинг по как можно большему количеству ключевых слов и монетизировать с помощью рекламы и партнерских ссылок?

Развивая нишевый сайт, большинство людей не понимают, что это не «быстрый» способ заработать деньги. Это требует много времени, ресурсов и творчества. Вы можете потратить 4 месяца, работая над этим каждый день, и никогда не заработать ни доллара.Фактически, большинство людей не видят никакой прибыли раньше, чем через 6 месяцев их сайт будет расти. В результате большинство людей сдаются до того, как начинают видеть деньги.

Важно понимать, что это долгосрочные инвестиции, и если вы будете настойчивы, они будут расти и в конечном итоге принесут прибыль. Причина, по которой люди готовы работать и ждать месяцами, прежде чем увидеть прибыль, заключается в том, что, накопив прибыль, она действует почти как самодостаточная машина.

Плюсы и минусы создания сайтов с нишевым / авторитетным контентом вместо сайтов электронной торговли

Хотя у сайтов электронной коммерции есть много плюсов, в том числе возможность монетизировать их с самого начала, есть несколько случаев, когда создание информационного сайта может быть более выгодным по сравнению с созданием сайта электронной коммерции.

Плюсы создания веб-сайтов с содержанием

• Высокая маржа прибыли: Нишевые сайты имеют очень низкие накладные расходы. Трафик бесплатный, долгосрочный, и многие стратегии монетизации имеют рентабельность более 90%. На сайтах электронной торговли больше расходов. Им приходится производить продукцию или закупать ее у поставщиков. У них также есть расходы на доставку, сотрудников и, как правило, нужно будет платить комиссию центру исполнения.
• Это пассивно: Нишевые сайты гораздо более пассивны.В зависимости от стратегии монетизации, которую вы используете, вы можете буквально даже не смотреть на сайт в течение месяца, и он все равно может приносить ту же сумму денег. Если вы используете рекламу или партнерский маркетинг, вам не нужно заниматься такими вещами, как обслуживание клиентов, управление заказами и выполнение заказов.
• У вас есть портфель сайтов: Да, это можно сделать и с сайтами электронной торговли, но это намного проще сделать с контентными веб-сайтами. Поскольку они являются пассивными объектами, можно одновременно создавать, управлять и развивать несколько сайтов.Они не требуют вашего постоянного внимания для управления. Итак, как только он будет запущен и заработает, вы можете начать вкладывать ресурсы в развитие другого сайта, не беспокоясь о том, что он провалится, потому что вы не обратили на него внимания.
• Универсальность: Веб-сайты с контентом можно превратить во многие вещи. Самым ценным активом информационного сайта является его контент, который генерирует органический трафик. Это рейтинг, который вы получаете в Google, который направляет вам бесплатный поисковый трафик, и его можно монетизировать разными способами.Вы даже можете использовать контентный сайт в качестве инструмента контент-маркетинга для привлечения трафика на свой сайт электронной торговли (подробнее об этом ниже).
• Устойчиво: SEO — это основная стратегия трафика, и если все сделано правильно, она может быть для вас долгосрочным источником бесплатного трафика. Это означает, что вам не нужно полагаться на платную рекламу для привлечения трафика. Большинство сайтов электронной коммерции полагаются на платную рекламу для привлечения трафика на свой сайт, и как только реклама отключается, отключается и трафик. В случае с SEO дело обстоит иначе.Как только вы выполните работу, вы получите долгосрочный органический трафик. Кроме того, вы в основном утверждаете себя авторитетом в своей нише. Вы получите аудиторию преданных поклонников, которые будут гораздо более восприимчивы к тому, что вы продаете. Это означает постоянных клиентов, молву и хорошие отзывы.

Минусы создания веб-сайтов с содержанием

• Это медленно: Сайты с контентом обычно приносят больше денег, чем сайты электронной коммерции. Поскольку основная стратегия трафика — это SEO, может пройти до 6 месяцев, прежде чем будет обеспечиваться постоянный трафик из Google.Вы должны писать статьи, получать обратные ссылки и буквально развивать свой сайт, пока он не начнет набирать обороты.

Отличия в поисковой оптимизации и привлечении клиентов

Сайты электронной торговли обычно не ориентированы на контент. Их страницы в основном состоят из списков продуктов и страниц категорий, которые не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов или для ранжирования по многим ключевым словам в Google.

Таким образом, большинство интернет-магазинов, занимающихся SEO, нацелены только на ключевые слова, которые находятся в самом низу воронки.

Ключевые слова внизу воронки будут такими:

• Купить корм для собак
• Купить здоровый корм для собак

Когда люди ищут эти ключевые слова, они уже готовы купить.

Рейтинг по этим ключевым словам чрезвычайно важен. По сути, вы захватываете трафик прямо на этапе покупки. Но проблема в том, что эти ключевые слова также являются одними из самых конкурентоспособных, и не только, но их не так много.

Контент-сайты больше ориентированы на контент, находящийся на вершине воронки

Примеры ключевых слов в верхней части последовательности:

• Почему моя собака чешет шею?
• Как приучить щенка к горшку?
• Какого окраса собаки встречаются чаще всего?
• Лучший корм для немецких овчарок
• Ошейник для щенков отзывы

Как видите, большинство этих ключевых слов не имеют ничего общего с покупкой корма для собак. Так что вы можете задаться вопросом, зачем вообще тратить ресурсы на попытки ранжирования по таким ключевым словам.

Ответ: если вы можете создать ценный ресурс (с помощью своего информационного сайта), вы повысите узнаваемость бренда, повысите доверие читателей и, что наиболее важно, увеличите посещаемость своего сайта.

Хотя этих читателей, возможно, в данный момент не интересует конкретно корм для собак, они читают ваши статьи и по-прежнему являются целевыми потенциальными клиентами, у которых есть собака или которые заинтересованы в ее владении.

Есть еще множество ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг в верхней части воронки, поэтому существует так много контентных сайтов с сотнями тысяч обычных посетителей в месяц.Есть о чем поговорить.

Другой вариант для владельцев электронной коммерции

Если вы владелец сайта электронной коммерции и не хотите создавать полноценный контентный сайт как самостоятельный бизнес, у вас есть другой вариант.

Сайты электронной коммерции могут строиться на основе своих существующих сайтов и добавлять в блог, по сути создавая контентный сайт внутри своего сайта электронной коммерции. Они даже могут создать отдельный контентный сайт и вместо того, чтобы его монетизировать, направить весь трафик на свой сайт электронной коммерции.Они даже могут покупать контентные веб-сайты, которые уже получают трафик, удалять другие формы монетизации и направлять весь трафик на свои сайты электронной коммерции.

Приобретение информационного сайта — это совершенно новая игра для большинства предпринимателей в сфере электронной коммерции. это требует от вас знания SEO, чтобы фильтровать сайты, которые на самом деле являются высококачественными и будут поддерживать трафик, который у них есть в момент покупки. Однако, если они сделают грубые расчеты того, что этот трафик может означать для продаж на их сайтах электронной коммерции, это может быть очень прибыльной стратегией для начала.

Отличными примерами компаний, использующих подобные стратегии, являются Perfect Keto и Cup & Leaf. Cup & Leaf был создан Натом Элиасоном, и он написал несколько тематических исследований о том, как он развивал свой сайт электронной коммерции исключительно с помощью контент-стратегии.

Выбор ниши для контентных сайтов

Выбор ниши может быть непростым. Вы хотите, чтобы это привлекало трафик, приносило прибыль и в целом интересовало людей.

Но имейте в виду, что чем прибыльнее будет ниша, тем более конкурентоспособной она будет.

Такие области, как финансы, бизнес, недвижимость и акции, являются одними из самых многолюдных и конкурентоспособных. Это не означает, что вам не следует заниматься одним из них, это просто означает, что может потребоваться гораздо больше времени, ресурсов и опыта, чтобы получить такой же уровень роста трафика, как у сайта в менее конкурентной нише.

Чтобы помочь вам начать работу, я рекомендую вам составить список из 10-20 тем, которые вас интересуют. Эти предметы могут быть чем угодно, от каякинга до моды и криптовалют.Когда у вас будет список, вы захотите разбить каждую категорию, проведя небольшое исследование. Вы можете искать конкурентов, объем поиска и ключевые слова для таргетинга.

Вашей первой нишей всегда должно быть то, что у вас есть или в чем вы заинтересованы в получении знаний. Если вам нужно вдохновение, просмотрите эти успешные блоги в различных отраслях.

Обеспечение роста трафика и масштабирования контентных сайтов

Для большинства контентных сайтов SEO является основной стратегией трафика.

Это включает в себя исследование ключевых слов, написание контента и создание обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов, чтобы укрепить авторитет вашего домена. Самыми важными частями создания успешных контентных сайтов являются создание высококачественного контента и создание сильных обратных ссылок.

Если у вас будет сильный ссылочный профиль и авторитет домена, ваши страницы с большей вероятностью начнут индексироваться прямо на первую страницу поисковых систем, таких как Google, когда вы нажмете кнопку «Опубликовать». Это святой Грааль для контентных сайтов, и он может сделать масштабирование производства контента очень и очень прибыльным.

Стратегия трафика для сайтов электронной коммерции обычно отличается от контент-сайтов. Стратегия больше ориентирована на платную рекламу. Чтобы масштабировать, вы просто вкладываете больше денег в рекламу каждый месяц.

Стратегии монетизации контентных веб-сайтов

Для информационных сайтов у вас есть несколько различных вариантов, и вы можете проверить, что приносит наибольший доход.

Вы также можете использовать несколько стратегий одновременно. Например, вы можете размещать рекламу по всему сайту и размещать партнерские ссылки в некоторых сообщениях, в которых упоминаются партнерские продукты.Вы можете продавать курс на другой странице и даже иметь еще одну страницу, на которой люди могут звонить вам за почасовую оплату.

Стратегии монетизации стекирования могут удвоить, утроить или, в некоторых случаях, более чем в 10 раз увеличить ваш доход при том же объеме трафика.

Вот несколько основных способов монетизации авторитетного сайта:

Конечно, как мы упоминали ранее, информационные сайты также могут продавать физические продукты. В этом случае у них уже есть встроенная система трафика, и они могут использовать существующий трафик и отправлять его на страницы продуктов и конвертировать их в продажи.

Что лучше? Какой проще построить?

На это нет прямого ответа.

Этот ответ лежит в основе того, что вас интересует и каковы ваши цели. Некоторые люди терпеть не могут SEO и то, сколько времени это занимает; они предпочитают быстро привлекать трафик и получать немедленный приток денежных средств в свой бизнес за счет создания сайтов электронной коммерции.

Другие предпочитают долгосрочный и устойчивый рост информационных сайтов. Им нравится идея создания ресурса и помощи другим посредством информации.Они могут даже любить писать.

Если вы не можете принять решение и остаетесь с прямым решением 50/50, подумайте о первоначальных затратах на каждое из них.

Контентные веб-сайты не требуют много времени, чтобы начать работу. Вам может понадобиться всего 50 долларов на домен и хостинг, если вы неаккуратны и делаете всю работу самостоятельно. Любые дополнительные расходы не являются обязательными для аутсорсинга контента и, возможно, для некоторой помощи с SEO.

На сайтах электронной коммерции начальные авансовые затраты могут быть немного выше. Вам необходимо производить или покупать продукты, иметь продукты, готовые к отправке, как только вы запустите их, в некоторых случаях купить витрину и т. Д.

У вас также нет места для расширения. Да, вы можете владеть несколькими сайтами электронной коммерции, возможно, найти более дешевого поставщика и увеличить свою прибыль, но если вы продаете что-то вроде обычных носков для животных, вы никогда не сможете продать это дороже, чем ваши конкуренты, иначе вы потеряете клиентов из-за более дешевая компания, продающая то же самое.

С точки зрения строительства, они оба относительно сложны для начала. Есть много шагов, которые нужно выполнить, чтобы ваш сайт был удобным для пользователей и содержал нужные элементы для привлечения людей.Так что ни один из них не обязательно «проще», это просто зависит от вашего уровня знаний и того, что вам удобно.

Как начать работу вашего информационного сайта

Начальные этапы создания информационного сайта аналогичны созданию нишевого сайта. Получите домен, разместите веб-сайт и создайте его со своим брендом.

Дальше все становится по-другому. Контент-сайты требуют контентной стратегии. Вам необходимо провести исследование ключевых слов с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, KWFinder или SEMrush, чтобы знать, по каким критериям вы можете и что не можете ранжироваться на данном этапе вашего сайта.

По сути, вы хотите настроить таргетинг на два типа ключевых слов:

• Длиннохвостые ключевые слова с низкой конкуренцией: Эти ключевые слова могут иметь меньшие объемы поиска и не могут привлекать много трафика на ваш сайт, но в качестве нового сайта они, как правило, единственные, за которые вы можете конкурировать на этом сцена.
• Ключевые слова с более широкой тематикой, демонстрирующие опыт вашего бренда: Эти ключевые слова вызывают большой объем поиска и, как правило, вызывают большую конкуренцию.Вероятно, ваш сайт не будет ранжироваться для них в ближайшее время, но вся ваша контент-стратегия не должна строиться только на длинных ключевых словах. Помните, ваша цель — создать надежную библиотеку контента.

Как только вы начнете создавать контент, вы хотите начать создавать обратные ссылки. Вот где у большинства новичков возникают проблемы. Обратная ссылка — это когда другие веб-сайты ссылаются на ваш сайт. Чем выше авторитет этого сайта, тем мощнее обратная ссылка.

Самый простой способ создания обратных ссылок — это размещение гостевых сообщений и рассылка по электронной почте.Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, вы можете ознакомиться с этим учебником по построению ссылок с помощью аутрич-работы.

После того, как вы настроили этот поток создания контента и создания обратных ссылок, все, что вам нужно сделать, это масштабировать.

Заключение

Вещи растут как сложные проценты: со временем ваш сайт становится все сильнее и сильнее, а имеющийся у вас контент начинает занимать более высокие позиции, что увеличивает посещаемость. Контент, который вы публикуете в будущем, начинает ранжироваться на первой странице, даже если вы больше не создаете на него ссылок, и поскольку вы находитесь на первой странице по такому количеству ключевых слов, вы начинаете органически получать ссылки от авторов блогов, проводящих исследования. для собственных статей.

Начните монетизировать этот трафик, протестируйте разные методы и попробуйте объединить разные методы.

И вуаля!

У вас есть постоянно работающий информационный сайт, готовый расти и зарабатывать деньги.

Разработка веб-контента: основы

Введение в разработку веб-контента.

Разработка веб-контента — это процесс создания материала, который поддерживает и продвигает ваше присутствие в Интернете.

В процессе разработки вашего веб-контента вы будете проводить мозговой штурм, планировать, исследовать, систематизировать и создавать контент для онлайн-публикации.А потом опубликуете.

Для владельца малого бизнеса этот контент должен разрабатываться с одной целью: способствовать достижению целей вашего бизнеса.

Обычно он начинается с вашего веб-сайта, но веб-контент может включать в себя любой онлайн-контент, который представляет вас или ваш бизнес. Он состоит из текста, изображений, аудио и видео, доступных в Интернете.

Обеспечение присутствия в Интернете может быть сложной задачей, и это может быть весело. Если подходить к нему вдумчиво, это может быть весьма полезно с точки зрения маркетинга вашего бизнеса.Другими словами, интеллектуальная разработка веб-контента может привести к успеху в Интернете, и если бизнес работает в основном или полностью в Интернете, то веб-контент может его улучшить или сломать.

Важность разработки веб-контента

Почти каждый день я сталкиваюсь с веб-сайтами, которые не были должным образом разработаны. В некоторых случаях неясно, какова цель веб-сайта — коммерческие предложения не были четко определены. В других случаях контент не синхронизирован с дизайном — планирование и строительство были плохо выполнены.Многие другие веб-сайты устарели, никогда не обновлялись и не поддерживались на регулярной основе.

Компании, которые серьезно относятся к своему присутствию в Интернете и хотят закрепиться на онлайн-рынке, должны относиться к разработке своего веб-контента с чувством приоритета.

Нужен ли вам простой трехстраничный веб-сайт или тщательно продуманный сайт, наполненный контентом, вы найдете этот процесс проще и продуктивнее, если потратите время на разработку контента, который работает эффективно, контента, который поможет вашему бизнесу достичь своих целей.

Пять простых шагов

Есть пять простых шагов в процессе разработки веб-контента. Каждый этап можно разбить на более мелкие этапы, и каждый из них может занять несколько недель или несколько месяцев, в зависимости от того, насколько обширным будет ваше присутствие в Интернете.

1. Осмысление (мозговой штурм)
2. План (организовать)
3. Build (создать или выполнить план)
4. Запуск (публикация и разглашение)
5. Обслуживание и обновление

Каждый шаг важен.Оставьте одну, и ваше присутствие в сети пострадает.

Самое главное в разработке веб-контента

Давайте более подробно рассмотрим каждую из пяти фаз разработки веб-контента, имея в виду, что это общий обзор:

Концепт

Концепции начинаются с идеи или видения, но также должны иметь цель. На этом этапе вы устанавливаете цель своего плана разработки веб-контента. Зачем вам нужно присутствие в Интернете? Вы пытаетесь создать платформу, найти клиентов или продать больше виджетов? На этом этапе вы также проведете мозговой штурм.Какая информация должна быть на вашем сайте? Сколько внешнего контента вы должны создать, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт? Какие средства вы будете использовать — текст, изображения, видео?

План

Фаза планирования — самая важная. Начните с решения, какой веб-контент вам абсолютно необходим для достижения ваших целей, а затем включите это в план дизайна. Помните, что сначала контент, а затем дизайн. Также помните, что ваш план может быть долгосрочным. Возможно, вы захотите получить 100 страниц контента.Может быть, в этом месяце вы сможете завершить первые десять. Используйте время в своих интересах и работайте в рамках ограничений вашего бюджета. Регулярно выделяя средства на разработку веб-контента, вы можете со временем выполнить свой план и поддерживать свой сайт в актуальном состоянии.

Сборка

Строительство — это когда вы претворяете в жизнь свою концепцию и план. Вы можете создавать множество компонентов одновременно: дизайнер веб-сайтов создает и создает ваш сайт, копирайтер готовит текст, а графический дизайнер создает сногсшибательные изображения.. Тщательный и хорошо продуманный план упростит сборку. Ближе к концу фазы строительства вы начнете работать над своим запуском.

Запуск

Это происходит в мгновение ока. После нескольких месяцев разработки веб-контента, дизайна и написания контента ваш сайт запускается (или перезапускается). Некоторые запуски тихие. Остальные громкие. Как только сайт заработает, вы можете начать привлекать на него трафик. Это также часть запуска: распространение информации о вашем сайте (также известное как онлайн-маркетинг).

Обслуживание

После запуска может показаться, что вся тяжелая работа окончена. Это было бы неправильно. Каждый сайт нужно поддерживать. Некоторые сайты поддерживаются постоянно и обновляются несколько раз в день. Остальные обновляются еженедельно или ежемесячно. Некоторые из них обновляются только раз в год или около того. Внесение обновлений на ваш сайт и проактивное управление им (например, путем обновления программного обеспечения и мониторинга вашего трафика) имеют решающее значение для успеха вашего присутствия в Интернете.

Распространенные ошибки: чего нельзя делать

Есть много ошибок, которые люди совершают при разработке веб-контента. Вот несколько вещей, которые вам не стоит делать:

• Не планируйте дизайн раньше, чем планируете содержание. Они должны дополнять друг друга, но дизайн должен выдерживать содержание. Кроме того, имейте в виду, что со временем вы можете добавлять контент, поэтому выбирайте достаточно гибкий дизайн, чтобы справиться с ростом.
• Не начинайте привлекать трафик на свой сайт, пока он не будет завершен.
• Не запускайте, пока тщательно не протестируете сайт на всех платформах и в браузерах и с экранами разных размеров (мобильные, планшеты и настольные компьютеры).
• Не ожидайте, что ваш сайт станет успешным в одночасье. Создать веб-сайт сложно, но получить трафик на новый сайт намного сложнее. Будьте терпеливы, придерживайтесь этого, и успех придет.

Убедитесь, что вы сосредоточены на основной цели своего сайта. Разработка веб-контента может стать беспорядочной. У вас будет много отличных идей, но не все они подойдут для тех целей, которых вы пытаетесь достичь.Убедитесь, что ваш план соответствует вашей цели и не отвлекается.

---

Buzz Pro Studio предоставляет услуги веб-содержимого для малого бизнеса. Свяжитесь со мной для получения дополнительной информации или расчета цены без обязательств.

Мелисса Донован — консультант веб-сайтов и копирайтер. Она также является основателем и редактором Writing Forward и автором более семи книг.