Что такое контент сайта: Контент – что такое контент сайта

Создание и Наполнение сайтов контентом ᐉ WEBMAESTRO

Контент сайта — это вся информация, что на нем размещена (тексты, видео, аудио, изображения, фотографии).
От содержания сайта напрямую зависит его прибыльность. Посетители в первую очередь ищут полезную информацию. Поэтому, только качественный и уникальный контент может гарантировать успех.

Как контент влияет на продажи?

Вы не сможете вывести сайт в ТОПы поисковых выдач и повысить прибыльность без качественного контента, и регулярного его обновления. Вся информация на сайте должна быть полезной. Но, чисто рекламные тексты не вызывают большого доверия у посетителей. Только достоверный экспертный контент, который полностью рассказывает о всех преимуществах и недостатках компании/товаров/услуг побуждает совершать покупки.
Также не менее важны читабельность и понятность контента, объем текстов, наличие иллюстраций, видео, грамотная внутренняя перелинковка.

Не усложняйте посетителю процесс совершения покупки — формы заказа или подписки на рассылку всегда должны быть “под рукой”.
Обратите внимание, теперь Google высоко ранжирует только сайты с самым качественным контентом. Существуют алгоритмы для выявления поведенческих факторов на сайте, которые определяют востребованность страниц.

Виды контента для сайта

1. Текстовое наполнение сайта:
   • копирайтинг — уникальный авторский контент, который используют для повышения лояльности посетителей к товарам/услугам сайта;
   • рерайт — отредактированный контент с других ресурсов. Рерайтинг высокого качества не уступает копирайту;
   • перевод текста с другого языка — также считается авторским и является уникальным контентом;
   • копипаст — полное копирование текста с других ресурсов. Самый простой, но и самый худший способ наполнения сайта контентом, поскольку является плагиатом и нарушает закон об авторском праве. Такой контент негативно скажется на репутации компании, а самое страшное то, что сайт может попасть под фильтр Google.
2. Аудионаполнение сайта
   Аудиоконтент — это музыка, аудиозаписи, вебинары, мастер-классы, лекции и т.п. Такой уникальный аудиоконтент, как обучающие ролики, считается самым ценным для клиента и повышает доверие к компании и товарам/услугам. Также ценятся аудиоинструкции, презентации, лекции ведущих специалистов и прочее.
3. Видеонаполнение сайта
   Видеоконтент — образовательные ролики, клипы, скриншоты, видеомануалы, фильмы, презентации, виртуальные туры и др. Вы можете снять их самостоятельно, выгружать или покупать с других сайтов, а еще лучше привлекать пользователей самим создавать такой контент. Качественный видеоконтент способен повысить конверсию на 86%!
4. Изображения
   Изображения это — фотографии, анимация, картинки, скриншоты, схемы, слайды. Иллюстрации в тексте привлекают больше пользователей и облегчают его восприятие. Например, инфографика повышает трафик более чем на 10%.
5. Заголовки
   Заголовки очень важны для продвижения сайта, они должны быть уникальными и информативными, содержать ключевые фразы. Ведь некоторые посетители прежде чем прочитать текст, пробегаются по заголовкам в поиске необходимой информации. Таким образом, заголовки играют роль скелета статьи как для пользователей, так и для поисковых систем.

Какой контент мы создаем?

Мы знаем как создать контент, который завлечет максимум пользователей и выведет сайт в ТОП Google.
При создании контента мы придерживаемся следующих правил:

1. Уникальность текстов
   Но, один только уникальный текст не подразумевает качество. Конверсию увеличивают качественные, читабельные, интересные, полезные, структурированные тексты. Все тексты мы проверяем на уникальность специализированными сервисами (text.ru+content-watch.ru)
2. Информативность (тексты со смыслом)
   В сети есть много сайтов с бессмысленными текстами. Они не несут никакой пользы посетителям. Из-за таких текстов ухудшаются поведенческие факторы, что сразу видят поисковые системы и понижают сайт в поисковой выдаче.
3. Грамотность
   Доверие к сайту сильно падает из-за текстов с большим количеством стилистических, грамматических и орфографических ошибок. Грамотные тексты ценятся посетителями больше.
4. Структурированность контента
   Читателям тяжело воспринимать большие тексты без глав, заголовков, списков. Хаотично размещенный видео- и аудиоконтент также не котируется. Верстка контента, продуманная до мелочей, помогает выделить главные элементы сайта, что облегчает восприятие, и повышает доверие.
5. Соответствие требованиям Google
   ТОПовые позиции в выдаче теперь занимают сайты с структурированным контентом, который полностью раскрывает тему статьи.
   Мы придерживаемся правильного насыщения ключевыми фразами, разбиения текста на блоки, максимальной информативности и экспертности.
   Таким образом, все наши тексты отвечают требованиям поисковиков.

Управление контентом от Webmaestro

Создание контента и наполнение сайта — это беспрерывная работа, которая нуждается в регулярном анализе, оптимизацие, доработке, обновлении.

Как мы это делаем:

1. Разрабатываем контент-стратегию сайта
2. Осуществляем контентное наполнение сайта и следим за его актуальностью — страниц контакты, о компании, портфолио, новости, данных об акциях, ценах и т.д.
3. Регулярно анализируем контент страниц — обнаруживаем и исправляем ошибки, удаляем повторы, дополняем недостающей информацией. Наши Seo-специалисты будут проверять Ваш контент на соответствие алгоритмам Google и проводить оптимизацию. Анализа сайта и его содержания осуществляется профессиональными программами и сервисами.
4. Проводим оптимизацию контента сайта
   После анализа текстов мы будем его оптимизировать — искать и вводить новые ключевые фразы, определять релевантность, применять разметку страниц.

Хотите заказать контент для сайта?

Сразу отметим, что стоимость услуг контент-менеджмента будет зависеть от объема, сложности и сроков работ, которые оговариваются с заказчиками индивидуально.

Когда речь идет о наполнение сайта интернет-магазина, лучше обращаться к профессионалам. Поэтому, рекомендуем обратить свое внимание на наше агентство Webmaestro, мы предлагаем услуги в сфере digital маркетинга уже 10 лет. Мы можем обеспечить регулярную доработку контента, создание контента для сайтов любой тематики и сложности. Все наши тексты проверяются на соответствие требованиям поисковых систем: уникальность, заспамленность ключевыми словами, ошибки и соответствие информативному стилю. Только такие тексты могут гарантировать лояльность аудитории и высокие позиции выдачи Google! Итак, если Вам нужна профессиональная раскрутка сайта — обращайтесь!

Информационная поддержка сайта, контент менеджмент и обновление контента сайта.

Каждый пользователь в интернете хочет получать только актуальную, достоверную и хорошо структурированную информацию – качественный контент, одним словом. К этому же стремятся и поисковые системы, год от года улучшая свои алгоритмы, понижая в выдаче неинформативные ресурсы и поощряя тех, кто заботится о пользователях.

Таким образом, сегодня уже недостаточно просто создать сайт, наполнить его и ждать клиентов. Необходимо регулярно расширять и обновлять содержимое ресурса, упорно стремясь к совершенству.

Контент поддержка сайта – ваш путь к высоким продажам

В связи постепенным выходом в онлайн всех видов бизнеса, на сегодняшний день контент поддержка сайта, она же контент менеджмент, просто необходима, особенно если это коммерческий ресурс высоко конкурентной тематики. Мы готовы предложить вам услуги контент менеджера. Он возьмет на себя все работы по информационной поддержке и обновлению вашего интернет-ресурса:

• Построение стратегии информационного развития вашего ресурса
  Какая информация будет размещаться на вашем ресурсе? Чем вы можете привлечь и помочь пользователям? Какой формат и стиль выбрать? Как часто необходимо обновление?
  В рамках поддержки сайта наши специалисты решат эти неоднозначные вопросы за вас.
• Написание и рерайт контента, поиск недоработок и устранение ошибок
  Если информация неуникальна, ее необходимо дополнить и обновить, чтобы поисковые системы и пользователи могли оценить высокие стандарты качества вашего ресурса.
• Адаптация фото- и видео-контента для публикации
  Многие владельцы заказывают информационную поддержку сайта, чтобы избежать долгой и нудной работы по поиску, оптимизации и уникализации медиа контента. Особенно это актуально для интернет-магазинов, содержащих сотни и тысячи изображений.
• Заполнение каталогов интернет-магазина и создание уникальных описаний
  Грамотный контент менеджмент позволяет добиться высокой уникальности описаний товаров даже для крупных веб-ресурсов, что очень положительно сказывается на ранжировании и поисковиках.
• Обновление цен и прайс-листов
  Если вы хотите всегда быть впереди конкурентов, постоянная поддержка сайта поможет вашим ценам всегда оставаться актуальными и выгодными для покупателей.
• Работа в социальных сетях и форумах
  Социальные сети – один из самых мощных инструментов интернет-маркетинга. Специалисты веб-студии 5 смогут проводить мониторинг отзывов и мнений, работая на благо имиджа вашей компании.

Информационная поддержка от профессионалов

Сотрудничая с нами, вы сможете быть уверены в том, что ваш сайт понравится как пользователям, так и поисковым системам, потому что будет своевременно наполняться уникальным и интересным контентом. При этом вам не придется нанимать еще одного сотрудника на должность ответственного за обновление контента сайта, а наш специалист будет регулярно предоставлять вам отчеты о проделанной работе. Удобство для клиентов и высокая эффективность – вот основы идеологии нашей веб-студии. 

Что такое контент сайта | студия Net-Content

Многие люди, начиная активную деятельность в Интернете (создание сайтов, их продвижение и раскрутка), не придают особого внимания информативному наполнению интернет-ресурсов.

Однако, такое отношение к качественному контенту быстро улетучивается и происходит понимание того, что именно грамотный контент является одной из первооснов создания хорошего (приносящего прибыль) сайта.

Что такое контент сайта — разберемся подробно

Контент для любого сайта – это непосредственно средство общения между данным ресурсом и потенциальным клиентом. И от того, насколько этот контент будет адаптирован к выполнению своих функций, настолько быстро интернет-ресурс завоюет популярность среди многочисленных пользователей. Поэтому, контент сайта – это первоочередная необходимость, о которой стоит позаботиться ещё на стадии первичного запуска интернет-проекта. Это позволит сайту сразу не упасть в последние ряды списков поисковых систем. Дополнив сайт ссылками, вы можете обеспечить ему гарантированное попадание на первые позиции в тех или иных поисковых системах.

 

Немного слов стоит сказать о «качественном» контенте. Это понятие довольно разностороннее и в каждом отдельном случае означает разные вещи. Всё зависит от специфики самого сайта, предполагаемой аудитории его посетителей, а также от способов продвижения, используемых владельцами сайта. Специфика сайта должна быть полностью отражена в информационном наполнении (контенте). Если это интерет-магазин, то обязательно должно быть полное и грамотное описание представленных товаров, по сути это и есть наполнение интернет-магазина. Так как именно по средствам описания клиент знакомится с определёнными товарными позициями. Если же разговор идёт о визитной карточке какой-либо компании, то здесь непременно должно быть полное её описание, с детальным указанием ключевых моментов её деятельности. При этом особое внимание, стоит уделить специфике сайта и оптимизировать текст под определённый круг пользователей.

Что такое контент сайта

 

Лучше всего контент для сайта заказывать в специализированных компаниях (агентствах), которые на высоком профессиональном уровне смогут создать настоящие «произведения писательского искусства», способные не только привлечь посетителей на сайт, но и выполнить функцию продвижения.

Качественный контент как залог успешного SEO-продвижения сайта

Контент — это все, чем наполняется сайт: тексты, картинки, фото, видео, аудио, анимация, 3D-анимация и любые другие форматы. В первую очередь речь идет о тексте как о краеугольном камне поисковой оптимизации.

Если веб-мастер пренебрегает грамотным наполнением веб-ресурса, рано или поздно нагрянет пессимизация. Но мало заполнить сайт контентом — нужно сделать его качественным: поисковые роботы все лучше понимают, что́ именно хочет пользователь, запрашивая что-то в строке Google или Яндекса.

Виталий Леонтьев, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU:

«На сегодняшний день качество контента играет ключевую роль в ранжировании сайта в поисковых системах. Вашему ресурсу могут быть «прощены» многие технические ошибки (конечно, если они не критически важные) и не самый красивый дизайн. Но контентная составляющая должна в полной мере отвечать запросам пользователей. Так, чтобы поисковые системы понимали, что сайт по праву занимает место в выдаче и отвечает на поисковые запросы. Качественные и экспертные тексты, отличная подача контента в целом будут залогом успешного продвижения сайта, хороших поведенческих факторов и желания у посетителей возвращаться на сайт вновь и вновь. Грамотная SEO-оптимизация текстов при этом только усилит ваши позиции».

Качество контента — это что?

Что такое качественный контент, знают все и не знает никто. Какого-то общепринятого определения этого термина природе не существует.

Но нам всем регулярно приходится обращаться к этому термину, когда говорим о поисковой оптимизации. Поэтому будем исходить из нашего понимания качественного наполнения веб-площадки, который создаем для наших клиентов и который помогает выводить сайты в топ.

Качество контента на сайте — это такой критический момент для SEO-компании, потому что оно определяется тремя сторонами:

Все стороны могут считать совсем разный контент качественным.

• Сначала можно подумать, что требования ПС (поисковых систем) и оптимизаторов совпадают, но это не совсем так. Иногда машины непредсказуемы. В SEO нередко бывает так, что информацию по факторам ранжирования и их приоритету можно получить откуда угодно, только не от поисковиков. Чаще всего она добывается из собственного опыта и регулярного анализа выдачи.
• Поисковики, конечно, периодически раскрывают факторы ранжирования. В своих требованиях они стабильны, но понравиться всем — задача нетривиальная. У каждого — свои представления об идеальном содержимом веб-ресурса. Приходится искать точки соприкосновения: подбирать те требования, которые одинаково важны для всех.
• Клиенты знают свой бизнес лучше оптимизаторов, но их интересы могут идти вразрез с требованиями поисковиков. Бывает, что клиент не может опубликовать на сайте цены, а Гугл очень это ценит. Или оптимизатор настаивает на публикации новых фотографий в карточки товаров, но клиент по не зависящим от него причинам не может этого сделать. Плюс клиент видит свой сайт так, как видит только он — эти ожидания тоже влияют на создание контента для сайта.

Параметры качественного контента для SEO

Что подразумевается качественным контентом, когда речь идёт о поисковой оптимизации? Здесь тоже встречаются эфемерные понятия, но попробуем их раскрыть конкретнее.

1. Польза.

В своем руководстве по поисковой оптимизации для начинающих Google обозначает пользу и привлекательность для посетителей как самое важное качество содержимого сайта. Что понимается под пользой, Корпорация добра не раскрывает. Яндекс рекомендует создавать сайты с оригинальным наполнением, потому что это полезно посетителям.

Какой контент можно назвать полезным:

• Тот, который помогает пользователю решить его задачу: отвечает на вопрос, предоставляет пошаговые инструкции и руководства, показывает фотографии и инфографику. При написании контента сайта нужно руководствоваться правилом последнего клика: если после посещения вашего сайта пользователю не нужно продолжать поиски информации, ваш материал — исчерпывающе полезный.
• Конкретный и информативный. Не всегда возможно писать большие лонгриды и делать подробную инфографику, но подобные форматы обычно оправдывают вложенные усилия трафиком и лидами. Поэтому есть смысл создавать их как можно чаще.
• Соответствующий цели посетителя. Пользователи — это не целевая аудитория, не «уники», не трафик. Пользователи — это люди со своими интересами и задачами. Каждый из них может вкладывать свой смысл в запрос. Удовлетворит его тот контент, который раскрывает интент запроса — намерение пользователя, цель, с которой он перешел из выдачи поиска на сайт. Научиться понимать и раскрывать пользовательский интент можно анализируя поисковую выдачу.

2. Уникальность и экспертность.

Иногда анализ контента сайта показывает, что страницы с неуникальными статьями и картинками попадают в топ. Это правда, такое случается, но редко и ненадолго. Потому что алгоритмы тоже учатся, тоже анализируют поведенческие факторы.

С точки зрения ПС уникальным может быть признан неоригинальный по содержанию, но уникальный технически текст. Если вы возьмете текст из Сети и перепишете его своими словами (сделаете рерайт), сервис проверки уникальности даст вам ваши законные 90-100% уникальности.

С точки зрения поисковых систем текст действительно будет признан уникальным. Может даже попасть на первые позиции выдачи.

Но для человека, который уже читал текст, который вы переписали, ваша статья будет бесполезна. В отличие от поисковиков он увидит, что в тексте ничего нового, все то же самое, только другими словами. И в какой-то момент он закроет сайт, чтобы искать дальше. Последний клик достался не вам.

Показатель технической уникальности обязателен не для всех текстов. Если вы продаете, например, строительную технику, вы не можете просто так взять и переписать в тексте для карточки товара количественные параметры (габариты, мощность, вес). Это ведь будет неправдой.

И тут на сцену выходит экспертность — то есть уникальность по сути. В тексте можно раскрыть те стороны товара или услуги, полезные только человеку знающему. Если рассказать подробности, объяснить по делу то главное, что нужно знать о товаре или услуге, помимо поисковиков это оценят и пользователи.

3. Объем.

Google любит лонгриды, поэтому если в тексте много букв, то это с одной стороны очень хорошо. С другой стороны, длинная неорганизованная простынь — явно фактор не в вашу пользу.

Поэтому контент-продвижение — это не только про размеры. Если уж решили писать большой текст, придется делать это по правилам SEO.

При всей любви Гугла к огромным текстам строить контент-план для сайта надо по законам здравого смысла: писать 2000 слов в карточке товара немного безумно. Заведите блог для больших информационных текстов и расставьте перелинковки с соответствующими товарами и услугами.

4. Адекватное число ключей.

Когда-то давно алгоритм Гугла искал в текстах точные совпадения с пользовательскими запросом и формировал выдачу согласно тому, у кого этих совпадений было больше всего. К счастью, это осталось в прошлом, продвижение сайта контентом перестало быть простым перечислением ключевых фраз.

С появлением технологий машинного обучения поисковые роботы научились оценивать страницы по нескольким разным показателям, включая раскрытие темы. В Google для этого запущен алгоритм «Колибри», в Яндексе за переоптимизацию контента сайта отвечает «Баден-Баден».

Если вы опубликуете текст с самым большим количеством ключевых слов в обозримой Вселенной, то не только не выберетесь в топ, но и можете поймать бан за переспам. В топ возьмут не всех: только тех, у кого вместе с упоминаниями ключевых слов раскрыты тема и интент.

Мало написать «лучшая минеральная косметика» 5 раз, надо еще рассказать по-человечески, почему косметику с вашего сайта можно считать лучшей.

Если информация на сайте раскрывает цель, которую преследует пользователь, то на этой странице будет больше посетителей. Вслед за ростом трафика появится внимание поисковых машин, которые заметят пользовательский интерес и будут ранжировать эту страницу выше.

5. Микроразметка.

Поисковики любят, когда веб-мастера облегчают им жизнь: например, используют микроразметку, чтобы разложить веб-площадки по полочкам.

Одно из важных преимуществ микроразметки — возможность угодить и Яндексу, и Google. Дело в том, что эти поисковики по-разному воспринимают оптимизированные тексты. Наилучшим вариантом будет организовать структуру, согласно которой ключевые слова будут в разных блоках страницы.

6. Регулярное обновление.

Обновление контента сайта повышает общую тематическую релевантность сайта и «укрепляет» сайт в выдаче по сопутствующим и похожим запросам.

Например, вы написали цикл подробных и полезных статей про выбор вида спорта в зависимости от разных факторов. Его оценили пользователи: много трафика и социального отклика. Ключевые слова для этой статьи (информационные) расширили семантическое ядро вашего сайта, и уже по другим запросам (коммерческим) ваш сайт будет ранжироваться лучше: поисковики воспринимают ваш сайт как ресурс, который помогает пользователю по смежным запросам.

Также наполнение сайта новым контентом привлекает поисковых роботов для переиндексации всего сайта.

Контент как фактор ранжирования в Яндексе и Google

С точки зрения SEO контент сайта влияет на его позиции в поисковой выдаче и в Яндексе, и в Google. Но влияет по-разному.

Google ставит содержимое веб-ресурса на первое место в топ-3 основных факторов ранжирования, он напрямую влияет на позицию в поиске.

Яндекс, по данным «Аналитического отчета о факторах ранжирования» от «Ашманов и партнеры», использует фактор контента для выбора сайтов в топ. При этом сложно сказать, насколько он влияет на конкретную позицию.

Запустив «Баден-Баден» и объявив тем самым войну переоптимизированным текстам, Яндекс пытается избавить Рунет от статей, слишком уж насыщенного ключевыми словами. Бесполезных текстов стало меньше, хоть их все еще можно увидеть на первых позициях выдачи. Дело принимает серьезные обороты: Яндекс может в принципе игнорировать самый большой блок текста на странице коммерческого сайта.

В это же время Google формирует свою выдачу с явным трепетом к контенту: чем выше позиция, тем больше объем текста на странице. В целом Гугл благоволит текстам с несколькими оговорками:

• материал отвечает на запрос пользователя;
• нет грамматических и стилистических ошибок;
• никакого дублирования и копирования чужих статей;
• нет навязчивой рекламы;
• у сайта понятная навигация.

В противном случае Google карает «Пандой». Если контент-менеджер сайта заметил падение трафика, перечитайте материалы и проверьте, не надо ли их переписать.

Сходятся поисковики в одном: они оба требуют естественных, написанных человеческим языком материалов. Получается, что именно на это нужно делать упор.

Контент для сайта — как наполнение уникальным и полезным контентом помогает в современном продвижении сайтов

Обновлено 24 января 2021 Просмотров: 151 865 Автор: Дмитрий Петров

1. Контент и его важность для продвижения сайта
2. Новая роль контента в современном SEO
3. Переоптимизирован ли ваш content (тексты)

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хотел сегодня написать пост на злобу дня про переоптимизированные тексты, о борьбе с которыми нам недавно сообщил Яндекс. Но решил все же написать статью про более глобальное понятие — контент. Что это такое в общем понимании знают, наверное, все (ну или почти все), а вот поговорить о том, какой content нужен сегодня сайту для его успешного продвижения (Seo), думаю, стоит.

Итак, в общем представлении (в переводе с английского content означает содержание) это не только текст размещаемый на сайте, в газете, журнале или любом другом информационном ресурсе. Контент — это еще и изображения (есть даже отдельные сервисы поиска по изображениям), видеоматериалы, формы и прочие атрибуты информационных ресурсов.

Т.к. сегодня мы будем говорить о нем применительно именно к сайтам, то тут, конечно же, стоит сделать оговорку, что тексты для успешного продвижения в поисковых системах имеют первостепенное значение, но и все остальные атрибуты содержания веб-страниц (изображения, видео) тоже не стоит сбрасывать со счетов, ибо это также относится к содержимому интернет-проекта.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Контент и его важность для продвижения сайта

Тут мне сразу же хотелось бы расставить все точки над i. То, что было актуально по части контента еще совсем недавно и что могло принести положительные результаты при продвижении, сейчас уже отчасти потеряло свою актуальность. Это вовсе не значит, что все, о чем я писал в статьях по Поисковой оптимизации и продвижению, нужно забыть и придать анафеме. Вовсе нет, просто на все это нужно будет смотреть под другим углом.

Давайте разбираться. Поисковики всегда были заинтересованы в том, чтобы предоставлять своим пользователям выдачу, в которой ранжирование документов максимально бы соответствовали действительности. Т.е. вначале располагались бы самые достойные материалы, полностью отвечающие на запрос пользователя, а дальше уже весь остальной контент по теме, отсортированный по нисходящей его интересности пользователю.

Но проблема создания такой выдачи по каждому отдельному поисковому запросу заключалась в том, что вручную все это сделать было невозможно, а значит нужно было создавать алгоритмы определения релевантности документов определенным запросам пользователей.

Исторически так сложилось, что именно content стал первой метрикой для поисковых систем, с помощью которой они определяли релевантность документов в выдаче. Почему именно он? Ну, наверное потому, что его очень легко было анализировать в автоматическом режиме, и с помощью этого анализа (плотность ключевых слов, длина текста и т.п.) можно было косвенно судить о релевантности содержимого запросу и его ценности для пользователей.

Именно с тех времен в лексику оптимизаторов твердо вошли такие понятия, как плотность ключевых слов на странице (тошнота), оптимальная длина текстов, важность содержимого заголовка страницы Title, других заголовков на странице, слов заключенных в теги акцентирования и всего остального, что можно было бы отнести к контенту сайта (в том числе и альтернативный текст используемых в статье изображений).

В те стародавние времена можно было бы однозначно сказать, что content рулит и определяет в основном успешность продвижения проекта. Но… Анализируя его, поисковики фактически пытались, говоря языком юристов, вынести приговор вашей статье опираясь лишь на косвенные улики (признаки). Нельзя же ведь однозначно сказать, что текст с большим количество ключевых слов (из поискового запроса) будет интереснее пользователю, чем текст с малым количеством ключей и наоборот.

А как можно оценить контент однозначно и с очень высокой долей вероятности? Правильно — взглянуть на него глазами человека, которому он может быть интересен. Нужно спросить у самих пользователей, нравится он им или же нет. В этом случае приговор (ранжирование) статье будет вынесен уже не на основе косвенных улик (плотности ключей, длины текста и т.п.), а опираясь на прямые доказательства — нравится пользователям или же он вызывает у них отторжение и отвращение.

Поисковая машина Yandex и Google.ru сейчас уже способны оценивать content напрямую и учитывать его интересность для пользователя. Тенденция развития поисковых технологий такова, что со временем будут увеличивать влияния те факторы ранжирования в поисковых системах, которые позволят оценить востребованность и интерес контента со стороны пользователя. Старые метрики качества (плотность ключевых слов, длина текстов, стронги и т.п.) постепенно теряют свой вес и отходят на очень далекий план.

Общий термин, которым называют учет поведения пользователей в поисковой выдаче и на сайтах — поведенческие факторы. И именно благодаря внедрению этих технологий контент опять стал рулить и определять успешность продвижения.

Ах да, я же забыл сказать о промежуточном этапе развития алгоритмов поиска — ссылочное ранжирование. Безусловно, оно по-прежнему влияет на успешную раскрутку вашего проекта, но после введения учета поведения пользователей, ссылки уже не рулят (не доминируют).

Тут опять же стоит оговориться. Поисковые системы ни в коем случае не откидывают все те факторы, которые были когда-то профилирующими при ранжировании. Вспомните, в статье про копирайтеров и про копирайтинг я приводил ряд факторов текстового (контентного) ранжирования, которые по-прежнему учитываются поисковиками, хотя уже и с меньшим коэффициентом.

Да это и понятно. Если у суда есть прямые доказательства (прямая оценка пользователями контента), то косвенные улики (его характеристики и ссылочная масса) уже отступают на второй план. Извините за постоянное отклонение в область юриспруденции, но мне кажется, что образное сравнение иногда помогает проще понять суть.

Т.о., если пользователям нравится данная статья, то неважно сколько в ней будет употреблено ключевых слов, какова длина текста и как много ключей находится в Title. Есть прямая улика — content нравится пользователям, а значит он имеет право высоко ранжироваться в выдаче.

Другое дело, что пользовательские факторы не могут использоваться поиском как абсолютный и решающий все фактор ранжирования. Мне кажется, что они используются как отрицательная обратная связь, позволяющая выкинуть из топа страницы с неинтересным пользователям контентом (невзирая на оптимизацию и ссылочную массу), но и одновременно помогающая удержаться в нем не слишком сильно оптимизированным страницам (мало ключей и мало ссылок), которые нравятся посетителям (другой вопрос, как этим самым хорошим статьям попасть в Топ, хотя бы на время).

Все страницы в индексе поисковики разбивают на группы и ведут учет поведенческих факторов, опираясь на стандарт вычисленный или же заданный вручную асессорами (специально обученными людьми) именно для этой группы. Для разных групп одинаковые значения поведенческих факторов могут означать совершенно разное (что русскому — хорошо, то немцу — смерть).

Т.о., если вы укладываетесь в допустимый коридор значений поведенческих факторов, определенных для вашей группы, то content вашего сайта будет ранжироваться без всяких помех с учетом его оптимизированности, количества и качества ведущих на него внешних ссылок.

Но это мы все говорили про новый способ ранжирования веб-страниц поисковыми системами, а тема статьи больше сподвигает меня вернуться к теме контента и его роли в продвижении сайта в современных условиях и реалиях.

А его роль сейчас, кончено же, очень велика, и возросла она именно благодаря внедрению учета поведенческих факторов. Ссылки, которые правили бал в течении последних нескольких лет, сейчас все больше отходят на второй план, а на первый план, в свою очередь, опять выходит content (недаром говорят, что история развивается по спирали).

Хотя, без должной ссылочной массы будет по-прежнему очень трудно рассчитывать на продвижение по конкурентным поисковых запросам. Да и все правила составления анкоров ссылок все так же актуальны и их никто не отменял. Среди всех ресурсов, содержимое которых нравится посетителям, поисковики должны все-таки выбрать наилучшие, и для этого будет учитываться ссылочная масса и приближенность контента к какому-то идеалу (оптимизированность).

Новая роль контента в современном SEO

Итак, у нас получается, что content должен выполнять сразу две важных роли в продвижении (Раскрутка и оптимизация самостоятельно). Во-первых, он должен быть оптимизирован под те ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться (раньше он выполнял только эту основную функцию). Это нужно для того, чтобы поисковые системы обратили на вашу статью внимание.

Но сейчас у контента появилась еще одна очень важная роль — помочь сайту удержаться в топе за счет хороших поведенческих факторов. Хороший и релевантный запросу текст, хорошие иллюстрации, видео, правильное и логичное структурирование текста — все это делает content привлекательным и полезным для посетителей. Ну, а для поиска это будет знаком, подсказывающим ранжировать ваш проект более высоко.

Другое дело, что молодому сайту с новым, уникальным и супер полезным контентом очень трудно бывает набрать хорошие поведенческие факторы. Почему? Да потому, что этих самых посетителей (чье поведение должны отследить поисковики) у него попросту нет, а если и есть, то выборка по ним не будет репрезентативной. Да и из выдачи никто к вам не приходит, а значит и этот пользовательский фактор остается неоцененным.

Говорят, что до недавнего времени Яндекс предоставлял так называемый «бонус новичку», временно поднимая его в поисковой выдаче и отслеживая при этом поведение пользователей, а значит и оценивая значимость и ценность контента на этом ресурсе.

Google же, говорят, до сих пор активно использует такой способ временного подъема новичков в Топ для того, чтобы у этой поисковой системы появились статистические данные по пользовательским факторам, помогающие оценить полезность текста и мультимедиа на этом новом ресурсе.

Наверное, так оно и есть на самом деле, ибо по другому решить проблему с правильной оценкой качества контента на новом сайте будет просто не возможно. Хотя, в штате поисковиков наверняка трудятся много светлых голов, способных найти различные решения для этой проблемы.

Итак, давайте подумаем, каким же требованиям должен отвечать content на сайте, чтобы он был способен выполнять две упомянутые чуть выше задачи по продвижению:

1. Ну, однозначно content должен быть уникальным. Гугл некоторое время назад запуском своего нового алгоритма Панда очень наглядно показал, что копипаст запросто способен отправить сайт под фильтр или в бан (проверить уникальность контента можно, например, в программе Advego Plagiatus).

   Да и Яндекс совсем недавно добавил в панель Вебмастера инструмент «Оригинальные тексты», который позволит этой поисковой системе эффективнее определять авторство и выявлять копипаст.

   Поэтому уникальный контент — это обязательное условие успешного продвижения, но отнюдь не достаточное (помните это выражение из школьного курса математики — моей любимой дисциплины)

2. Совсем ничего плохого не будет в том, если при написании статьи вы заранее разработаете семантическое ядро, воспользовавшись Яндекс Вордстатом.

   Почему-то многие вебмастера, не то чтобы просто пренебрегают оптимизацией контента под конкретные поисковые запросы (это еще можно понять — лень и прочая ересь), а таки рьяно выступают за то, что сайт для людей (СДЛ) не должен быть изгажен заточкой под определенные ключевики. Обычно у меня на этом месте заканчиваются слова (цензурные)…

3. Наверное, частично ответить на нежелание многих вебмастеров заморачиваться с оптимизацией содержимого сможет то, что действительно за сильную переоптимизацию даже сейчас можно попасть под фильтр поисковых систем.

   Но не надо возводить все это в степень абсурда. Одно дело тонкая и грамотная оптимизация, а другое дело — тупой поисковый спам. Надо четко разделять эти понятия и не шарахаться от небольшой и тонкой оптимизации контента под поисковые системы, как черт от ладана.

Переоптимизирован ли ваш content (тексты)

Давайте попробуем разобраться поподробнее с тем, что же можно будет отнести к явной переоптимизации текстов и что именно может привести к бану, ну или же просто к ухудшению ситуации с продвижением:

1. Жгучее желание добавить в content как можно большее число ключевых слов зачастую может приводить к тому, что тексты становятся не читаемыми и трудновоспринимаемыми пользователями. Об интересности такого содержимого для пользователей и говорить не приходится. Это, наверное, самый яркий пример переоптимизации, который становится очевиден поисковикам путем анализа поведенческих факторов.

2. При том, что документ, напичканный ключами, становится не читаемым, он ведь еще и становится неграмотным с точки зрения построения предложений в русском языке. И это сразу же будет замечено поисковыми системами.

   Существуют алгоритмы, позволяющие вычислять статистическую вероятность искусственности того или иного текстового контента. Если ключевые слова были впихнуты в него насильно и в большом количестве, то такие алгоритмы сразу же покажут отклонения от среднестатистического уровня и текст будет отнесен к спамному и переоптимизированному

   .

   С учетом того, что плотность ключевых слов сейчас уже не имеет такого решающего значения как раньше, то достаточно будет только намекнуть поисковикам о чем именно ваша статья (по одному ключу в одном или двух абзацах) и не заниматься при этом приумножением спамного контента. Определить текстовый спам для поисковиков не проблема — процесс полностью автоматизирован и дает стопроцентный результат.

3. Что интересно, переоптимизация может рассматриваться и только в отношении конкретного поискового запроса и конкретного текста, который участвует в ранжировании по этому запросу. Тут вот что имеется в виду — если вы оптимизируете content под конкретные запросы (намерено или ошибочно), но он при этом не отвечает на вопросы пользователей из выдач Яндекса или Гугла, то поведенческие факторы очень быстро сведут на нет все ваши труды.

   Это тоже можно отнести к переоптимизации или же поисковому спаму. Ибо вы таким образом вводите поисковик в заблуждение по поводу того, о чем именно повествует ваша статья. Притянутые за уши ключевые слова, пусть и в допустимых (не спамных) количествах, все равно не сделают ваш контент релевантным поисковому запросу, ибо поведение пользователей все расставит по своим места.

4. Все то же самое (оптимизация содержимого под не релевантный запрос) может произойти и случайно из-за неправильного понимания смысла текста поисковыми системами.

   Ну, допустим отдельные слова какого-то многословного запроса могут встречаться в различных частях контента вашей страницы, а поисковики его возьми, да и отранжируй по этому не релевантному запросу. Это может здорово ухудшить поведенческие факторы (конечно же, со временем поисковик все равно увидит и исправит свою ошибку).

   Хотя, если вы найдете такие не релевантные запросы, то можете просто немного изменить содержимое, чтобы поисковикам уже не за что было бы зацепиться, и тем самым вы улучшите свои поведенческие характеристики. Ну, либо можно будет немного видоизменить content, чтобы он уже хоть в какой-то степени отвечал на этот неожиданно возникший запрос. Второй вариант доработки контента предпочтительнее, но не всегда реализуем на практике.

5. Пару лет назад была эпопея с наложением фильтра за длинные переоптимизированные тексты (в основном на главной странице). В просторечие этот фильтр часто называют портяночным. По этому поводу отдельные читатели моего блога в комментариях предостерегали меня о том, что Яндекс начал борьбу с переоптимизированным контентом, а мои статьи все как один очень уж похожи на эти самые пресловутые портянки.

   По этому поводу хотелось бы внести ясность. Портянки в то время делались для того, чтобы запихнуть в content главной страницы как можно большее количество ключей, сохранив при этому плотность вхождения на приемлемом уровне. Сделать это можно было, как вы понимаете, только за счет увеличения длины этих самых портянок.

   Портяночный фильтр появился в то время, когда о поведенческих факторах еще не говорили, и опирался он на чисто статистические факторы определения спамности (плотность ключевых слов, длина, скученность ключей в одном или нескольких местах контента страницы).

   Сейчас же новая задумка Яндекса будет целиком и полностью опираться на то, нравится содержимое сайта пользователям или же не нравится (поведенческие характеристики в чистом виде). Т.е. все то же самое, но уже на более высоком и более достоверном уровне. Но тем не менее, для того, чтобы не попасть под портяночный фильтр, достаточно будет соблюдать ряд правил:

   1. Не писать длинные и бестолковые опусы, которые никто не будет читать до конца, ибо это может серьезно ухудшить пользовательские характеристики (контент большого объема обязан дольше удерживать читателя)
   2. Не группировать ключевые слова где-то в одном месте, а планомерно распределять их по содержимому страницы.
   3. Не злоупотреблять ключами в заголовке страницы (читайте статью про создание идеального Title).
   4. Вносить разнообразие в контент с помощью иллюстраций (тег imgвам в помощью), видео (теги Embed и object или iframe), нумерованных или маркированных Html списков, внутренних заголовков h2-H6 и других вещей, которые очень благоприятно воспринимаются поисковыми системами и позволят вам улучшить поведенческие факторы
   5. Если вы все-таки захотите понравиться поисковикам и читателям, то ваши длинные тексты должны быть интересными, релевантными запросам, под которые они оптимизируются, и заставлять посетителей задержаться для изучения контента хотя бы на какое-то время, а не возвращаться обратно в выдачу для поиска ответа на другом сайте
6. Достаточно интересным является наблюдение, что использование списков, таблиц, параграфов и других способов структурирования контента может позволить использовать большее количество ключевых слов на странице без риска попасть по фильтр за переоптимизацию, т. к. в этом случае ключи будут находиться на большем расстоянии друг от друга (поисковики ведь видят те, которые образуют списки, параграфы и таблицы, и которые позволяют разбить содержимое на пассажи — логические единицы контента), чем в случае сплошного монолитного текста.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Каким должен быть контент сайта

И пользователи, и поисковые системы оценивают сайт по степени полезности размещённого на нём контента. Иными словами, чем хуже качество контента, тем меньше у вас будет заказов и тем ниже позиции в поисковых системах.

«Content is the King» — «Контент — это король». Это утверждение специалисты по продвижению и маркетологи часто используют, чтобы объяснить владельцам сайта, насколько важен контент для продвижения их веб-ресурса и привлечения клиентов. Качество контента, его полезность для пользователей, уникальность и оптимизированность — все эти факторы являются определяющими для продвижения сайта, достижения высоких позиций в поисковой выдаче. И продумывать контент всех разделов следует сразу же при изготовлении сайтов.

Полезность контента

Пользователи пользуются интернетом для решения вполне конкретных задач. Зная, что именно ищет аудитория, можно предложить ей ответы на её вопросы или помощь в решении конкретных задач, получив лояльных и постоянных посетителей сайта. Например, если вы продаёте бытовую технику, а на вашем сайте находятся только краткие описания товаров, то не ожидайте большого наплыва заинтересованных пользователей. В то же время, разместив сравнение ваших товаров с другими, отзывы покупателей, инструкции, подробные обзоры или даже видео-обзоры продукции — вы наверняка получите больше пользователей из поисковых систем. Ведь многие перед тем, как потратить деньги на покупку, читают отзывы, сравнивают, ищут отзывы предыдущих покупателей.

Привлекательность и внешнее оформление контента

Кроме полезности контента, не следует забывать и о его внешнем оформлении и удобстве восприятия. Если текст написан маленькими буквами, не разделён на абзацы и сопровождается непонятными слишком маленькими или, наоборот, огромными картинками, такой текст, пусть даже с самыми ценными и полезными сведениями, вряд ли способен привлечь аудиторию. Помните: информации в интернете очень много, она сегодня доступна на расстоянии 2-3 кликов мыши. Это означает, что практически ту же информацию пользователь может найти на другом сайте.

Кроме того, не стоит слишком сильно перегружать пользователей контентом. Если материал на сайте можно сократить — сделайте это. Тексты длиннее 5 тысяч символов стоит использовать только в исключительных случаях.

Ещё один важный нюанс: даже самые полезные сведения нужно правильно подать. Используйте абзацы и маркированные списки, выделяйте главное полужирным шрифтом, структурируйте ваш текст и разбавляйте его картинками. Тогда пользователи будут вас читать, добавлять в закладки, рекомендовать друзьям и возвращаться на ваш сайт.

Уникальность и оптимизация контента

Уникальность контента важна и для поисковых систем, и для людей. Задав запрос в поисковике и получив пару-тройку одинаковых материалов, человек пойдёт дальше.

Что касается поисковых систем, то они в лучшем случае могут опустить в результатах поиска сайт, на котором размещён скопированный контент, а в худшем — даже заблокировать его в выдаче. Поэтому лучше не рисковать и позаботиться о том, чтобы материалы сайта не повторяли слово в слово тексты из других источников.

Контент рекомендуется оптимизировать под ключевые слова — те запросы, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт в поисковых системах. Эти термины стоит использовать в тексте страниц сайта, в заголовках, мета-тегах, названиях пунктов меню, файлов и описаниях изображений. Для одной страницы выберите 2-3 ключевых слова и несколько раз употребите их в тексте.

Контент глазами посетителя

Лучший способ понять, каким должен быть контент сайта — это взглянуть на него глазами посетителя. Представьте себе свой идеальный сайт глазами посетителя — что на нём должно быть размещено, как должны быть расположены блоки, а какой контент, наоборот, не нужен. Честные ответы на эти вопросы помогут вам сделать веб-ресурс ценным для пользователей и весомым для поисковых систем.

Недавние статьи:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте

сколько стоит создать интернет-контент для сайта у фрилансеров

Уникальный контент для сайта в наше время стремительного развития и совершенствования глобальной сети Интернет в целом, и множества разных сайтов в частности, очень ценен. До недавних пор интернет-контент не имел особенного значения, продвижение того или иного сайта в позициях поисковых систем осуществлялось за счет обмена ссылками. Сейчас же онлайн-пользователи ценят, в первую очередь, информативность, содержательность и пользу, отдавая предпочтение по-настоящему уникальным и оригинальным web-сайтам.

Что такое web-контент

Веб-контент того или иного сайта – это все те тексты, статьи, графические изображения, видеоролики, музыкальное сопровождение, что его наполняют. Уникальный, правильный и качественный контент для заполнения ресурса в сети Интернет гарантированно привлечет внимание множества пользователей, делая сайт по-настоящему популярным и успешным. Среди необходимых свойств веб-контента целесообразно выделить:

• актуальность;
• пользу для посетителей сайта;
• способность обновляться и пополняться;
• информативность;
• правильное орфографическое и грамматическое оформление текстовых сообщений;
• качественность и четкость графических элементов;
• способность вызывать пристальный интерес и желание поделиться информацией с другими пользователями сети.

Кто занимается составлением и написанием текстов для заполнения сайта

Правильным и качественным написанием текстов на заказ для наполнения интернет-сайта на профессиональном уровне занимаются опытные и квалифицированные копирайтеры, создающие целые биржи разнообразных статей, сообщений и заметок. Купить лучшие в своем роде услуги по созданию уникальных текстов в наше время можно сравнительно недорого и достаточно просто.

Копирайтер, занимающийся составлением тематических web-текстов, интернет-контента, должен отличаться рядом профессиональных качеств. Главными среди них можно назвать:

• способность быстро и качественно написать текст на любую тему;
• умение четко, грамотно и последовательно формулировать свои мысли;
• навыки создавать по-настоящему интересные и оригинальные информационные статьи;
• строгое соблюдение всех норм и правил русского языка;
• умение определять четкие расценки за свою работу и строго их придерживаться;
• креативность, творческую фантазию;
• знание механизма функционирования веб-сайтов и Интернета в целом.

Где и как заказать лучшие услуги по созданию контента для сайта

Любой владелец сайта, желающий недорого заказать писательские услуги либо купить уже готовые статьи, может обратиться на биржу текстов для сайта, хотя это будет сопровождаться определенным риском: далеко не всегда представленная здесь продукция или предлагаемые услуги качественные и стоящие.

Одновременно, найти и заказать услуги копирайтера, способного быстро и хорошо написать любой текст для сайта либо составить рекламное объявление, заголовок и т. д. по доступной стоимости, можно, воспользовавшись данными информационной платформы YouDo, среди которых:

• профили потенциальных исполнителей самых сложных и объемных заказов;
• актуальные цены на разные услуги;
• отзывы бывших пользователей.

Что такое веб-контент? — Определение из Техопедии

Что означает веб-контент?

Веб-контент относится к текстовому, звуковому или визуальному контенту, опубликованному на веб-сайте. Контент означает любой творческий элемент, например текст, приложения, изображения, архивные сообщения электронной почты, данные, электронные услуги, аудио- и видеофайлы и т. Д.

Веб-контент — это ключ к созданию трафика на веб-сайты. Создание привлекательного контента и его систематизация по различным категориям для удобной навигации — важнейшая составляющая успешного веб-сайта. Кроме того, важно оптимизировать веб-контент для поисковых систем, чтобы он реагировал на ключевые слова, используемые для поиска.

Techopedia объясняет веб-контент

Существует два основных типа веб-контента:

Текст: Текст простой. Он добавляется на веб-страницу в виде текстовых блоков или изображений. Лучший письменный контент — это уникальный текстовый веб-контент, свободный от плагиата. Веб-контент, добавленный в виде текста, также может включать хорошие внутренние ссылки, которые помогают читателям получить доступ к дополнительной информации.

Мультимедиа: Другой вид веб-контента — мультимедиа. Проще говоря, мультимедиа относится к любому контенту, не являющемуся текстом; некоторые примеры включают:

• Анимация: анимацию можно добавлять с помощью изображений Flash, Ajax, GIF, а также других инструментов анимации.
  

• изображений: изображения считаются наиболее популярным вариантом для размещения мультимедиа на веб-сайтах. Картинки, фотографии или даже рисунки можно создавать с помощью сканера или графического редактора.Рекомендуется оптимизировать изображения, чтобы пользователи могли быстро их загружать.
  

• Аудио: различные типы аудиофайлов могут быть добавлены как часть веб-содержимого, чтобы повысить привлекательность веб-сайта.
  

• Видео: это самый популярный мультимедийный контент; однако при добавлении видеофайлов издатели должны убедиться, что они эффективно работают в различных браузерах.
  

Управление веб-контентом (WCM) необходимо для успешной работы веб-сайта.Чтобы управлять веб-контентом, издатели должны организовывать контент в соответствии с требованиями аудитории.

Это включает использование общего контента, терминологии и позиционирования; последовательная навигация; управление ссылками; и, наконец, приложение для метаданных. Для эффективной обработки веб-контента доступен широкий спектр инструментов WCM.

Что такое контент веб-сайта? И как создать эффективный контент?

Самая распространенная форма содержания, которой часто пренебрегают, — это скромное написанное слово.Письменный контент — это простейший способ сообщить, кто вы и что вы можете предложить своей аудитории.

Но написание эффективного контента, который будет ранжироваться в Google, привлекать вашу аудиторию и заставлять ее делать то, что вы от них хотите, требует понимания основ маркетинга, поведения пользователей и SEO.

Письменный контент — это форма цифрового маркетинга, что означает, что вам нужна контентная стратегия, то есть вы должны писать с определенной целью.

«А… Б… С.«А», всегда. ‘B’ be. «C», закрытие. Всегда быть закрытым. ВСЕГДА БУДЬТЕ ЗАКРЫТО ». — Гленгарри Глен Росс

Вышеупомянутое, вероятно, одна из самых злоупотребляемых и злоупотребляемых цитат в истории кино. Но это хорошее напоминание о том, что если веб-сайт вашего бизнеса или организации предназначен для достижения какой-то цели — заставить людей бросать в вас деньги, участвовать в вашей организации, подписываться на информационный бюллетень, покупать продукт и т. Д. — тогда ваш веб-сайт это действительно платформа цифрового маркетинга .

Для наших целей цифровой маркетинг определяется как использование Интернета некоторым способом, чтобы заставить аудиторию совершить желаемое действие. Если ваш веб-сайт является маркетинговой платформой для вашего бизнеса, то каждая часть его контента является маркетинговым элементом и должна иметь желаемую цель. От самых ярких рекламных текстов до самых скромных описаний «предстоящих событий» — каждый фрагмент текста на вашем сайте должен быть ориентирован на то, чтобы побудить посетителя сделать то, что вы хотите.

Это не означает, что весь ваш контент должен быть ориентирован на продажи .Это перебор. И может сильно раздражать. Никто не хочет проводить время на веб-сайте, который можно сравнить с прогулкой по автомобильной стоянке, и на него сразу же набросится дюжина бешеных продавцов. Иногда люди просто хотят спокойно покататься.

Когда я говорю, что ваш контент является маркетинговым элементом, я имею в виду, что весь контент на вашем веб-сайте — страницы услуг или продуктов, сообщения в блогах и т. Д. — должен иметь цель . Когда вы создаете страницу или сообщение, обычно к ней прилагается довольно очевидная цель:

• Купить продукт
• Записаться на прием
• Заполнить контактную форму
• Подпишитесь на информационный бюллетень

Некоторые цели могут быть более тонкие и более долгосрочные, например, заставить посетителя рассматривать вас как авторитет или доверять вам, как это часто бывает в отраслях, основанных на молвах, таких как строительство, когда кто-то посетит веб-сайт, чтобы проверить то, что у них уже есть слышал.Цель также может заключаться в том, чтобы посетитель поговорил о вас со своими друзьями и семьей или просто узнал, что вы существуете. (Если вы хотите увидеть страницу, предназначенную для выполнения некоторых из этих целей в сдержанной манере, взгляните на страницу службы веб-дизайна PMM.)

Если вы не знаете, почему вы что-то пишете или можете » Если не определить цель для этого — слишком часто это бывает с сообщениями в блогах — тогда это не подходит для вашего веб-сайта. Прежде чем вы даже сядете за клавиатуру, у вас должна быть потребность, которую вы собираетесь встретить, или, что еще лучше, вопрос, на который вы собираетесь ответить.

Каждый поиск в Интернете — это вопрос. Вы не можете написать часть содержания, пока не поймете смысл вопроса, на который пытаетесь ответить.

Когда Джош объясняет концепцию SEO, он часто начинает с вопроса: «Что такое поиск Google? Что делает человек, когда что-то вводит в Google? » Его аудитория часто высказывает предложения вроде «искать что-то», «сообщить Google, чего они хотят» и т. Д. Позволив всем провести мозговой штурм в течение нескольких минут, Джош в конце концов вмешается и скажет: «Поиск в Google — это вопрос.”

В следующий раз, когда вы выполните поиск в Google, обратите внимание на раздел под названием« Люди также спрашивают », который иногда появляется в результатах, со списком вопросов, относящихся к вашей теме поиска. Это один из самых важных намеков на то, что Google и Джош находятся на одной странице, когда речь идет о ценности и назначении поисковых систем. Вставьте вопрос, получите ответ.

Каждый поиск — это вопрос. А добавление или удаление пары слов может серьезно изменить задаваемый вопрос:

• «Деталь сцепления Trans-Am» = Где я могу купить сцепление для Trans-Am?
• «Механик сцепления Trans-Am» = Где я могу найти человека, который может починить сцепление в моем Trans-Am?
• «YouTube-гид по сцеплению Trans-Am» = Как заменить сцепление в Trans-Am?

(Судя по всему, этим поиском занимается Берт Рейнольдс, но я отвлекся.)

Мы часто говорим с клиентами о «намерении поиска», которое можно перевести как «каковы намерения человека, выполняющего поиск?» Существует четыре типа цели поиска:

Информационный : Информационный поиск — это общие вопросы типа кто / что / где / почему / как, и, вероятно, составляют подавляющее большинство поисковых запросов Google.

• Кто такой Джордж Вашингтон?
• Что означает контрольная лампа двигателя?
• Где в ближайшем китайском ресторане?
• Почему небо голубое?
• Как избавиться от ожогов на диване?

Навигационный : в этих случаях кто-то хочет перейти на определенный веб-сайт или даже на определенную страницу на веб-сайте, но не хочет беспокоиться о вводе URL-адреса в строку поиска (или не хочет не помню URL). Кто-то может выполнить поиск по запросу «Facebook», чтобы перейти на «facebook.com», или «post modern marketing seo», чтобы перейти на «postmm.com/seo».

Транзакционный : Это поисковые запросы, выполняемые пользователями Интернета, когда они готовы что-то купить:

• Билеты на Rolling Stones
• Продажа iPhone
• Шезлонги amazon

В этом случае пользователь знает, что он хочет купить. Теперь вопрос лишь в том, у кого они его купят.

Коммерческое расследование : это поисковые запросы, которые кто-то выполняет, когда знает, что чего-то хочет, но сравнивает и противопоставляет альтернативы.Скорее всего, они ищут статьи для сравнения или просматривают обзоры Yelp, Amazon или Google. Эти поисковые запросы часто включают такие слова, как «лучший», «лучший», «против», «самый дешевый», «рядом» и т. Д .:

• Лучшая автомастерская
• Лучший ресторан в Сакраменто
• BMW vs Mercedes
• Самый дешевый настольный принтер
• Roofer рядом со мной

Теперь вы понимаете суть вопроса.

Но вы должны убедиться, что ваш контент будет отвечать на него должным образом.

Давайте вернемся к нашим примерам поиска, связанным с Trans-Am: «Деталь сцепления Trans-Am», «Механика сцепления Trans-Am» и «Руководство по сцеплению Trans-Am на YouTube.«Совершенно очевидно, что цель поиска сильно отличается от одного к другому.

• «Деталь сцепления Trans-Am», вероятно, транзакционная Пользователь Google знает, что им нужно: сцепление. Теперь они пытаются выяснить, у кого есть то, что они хотят.
• «Механик сцепления Trans-Am» — это коммерческое расследование . Пользователь пытается быстро сузить круг поиска до механиков, которые специально работают с этим типом автомобилей.
• «Гид Trans-Am clutch YouTube» — это гибрид: по сути, это навигационный и информационный .Они спрашивают: «Как мне заменить сцепление Trans-Am?» Но им не нужно письменное руководство. Они добавили слово «YouTube», чтобы убедиться, что их направят на видеоурок на YouTube.

Для ответа на каждый из этих вопросов / запросов требуется совершенно другой подход, чтобы успешно (1) привлечь внимание искателя и (2) дать ему то, что он хочет.

Деталь сцепления Trans-Am : местный магазин автозапчастей может ответить на этот вопрос, предоставив страницу с подробным описанием всех имеющихся у них деталей сцепления Trans-Am (подразумевая, что они являются вашим основным поставщиком деталей сцепления).Это очень эффективно ответит на первый вопрос и, вероятно, привлечет много клиентов, потому что очевидно, что они предлагают решение, которое ищет поиск. Но если бы механик создал ту же страницу, это не сработало бы. Поиск подразумевает, что пользователь хочет купить деталь и может выполнить работу самостоятельно, в то время как механик хочет продать услугу .

Механик сцепления Trans-Am : Механик может ответить на этот вопрос, создав страницу с описанием проблем , требующих замены сцепления. В конце концов, если кто-то ищет механика сцепления, он, вероятно, хотя бы подозревает, что у него сломалось сцепление. Для механика было бы полезно иметь раздел, в котором рассказывается об общих причинах отказа сцепления, каковы симптомы разрыва сцепления и, возможно, обсуждается, как выбрать хорошего механика сцепления.

Trans-Am clutch YouTube guide : Это непростой вопрос, поскольку он определяет не только запрашиваемую информацию, но и форму , которую она должна принимать.Тем, кто хочет ответить на этот вопрос (и связанные запросы, такие как «Видеогид по сцеплению Trans-Am»), вероятно, лучше всего будет создать письменное сообщение в блоге, в котором подробно описывается, как заменить сцепление Trans-Am, а затем создать видео, дополняющее его. , который может быть встроен в сообщение. Таким образом, вы можете обратиться к тем, кому нужен видеогид (и они либо попадут в сообщение в блоге, чтобы увидеть видео, либо прямо на странице YouTube с видео), а также тем, кому нужен письменный гид. Вы раскроете сеть как можно шире, отвечая на очень конкретный вопрос.

Как видите, эти три вопроса, которые задают три разные аудитории, требуют трех очень разных ответов. И требуется много размышлений о том, как лучше всего ответить на один из этих вопросов. Скорее всего, если вы просто решите однажды сесть и написать сообщение в блоге о сцеплениях Trans-Am, вы, скорее всего, ответите (1) на вопрос, который не имеет отношения к вашему бизнесу, (2) на правильный вопрос, но в неправильный формат или манера, или (3) вообще никаких вопросов.

Прежде чем вы сядете писать страницу веб-сайта или сообщение в блоге, вам нужно найти время, чтобы определить не только то, что это будет по теме, на какой вопрос (ы) он будет отвечать, и как вы собираюсь выполнить это.

Следует иметь в виду: если вы пишете страницу или сообщение в блоге и не цитируете какие-либо источники (обычно в виде ссылки на любую веб-страницу, с которой вы извлекали информацию), это, вероятно, не очень хороший контент. Когда вы просто пишете что-то в уме, легко прибегнуть к расплывчатым формулировкам без особой конкретики.

Вы должны всегда проводить исследования, независимо от вашего уровня знаний. Успешный контент почти всегда имеет большой авторитет. Это показывает, что вы знаете, что делаете. Один из лучших эффективных способов сделать это — цитировать ваши источники, использовать обратные ссылки, чтобы усилить авторитет других от вашего имени. Когда вы достаточно смелы, чтобы сказать, как когда-то ЛеВар Бертон писал об этом в «Редингах радуги»: «Не верьте мне на слово», вы делаете свой авторитет еще более очевидным и правдоподобным. .

Планирование структуры содержимого на странице может помочь вам создать контент, который более эффективно отвечает на ваши целевые вопросы.

Для того, чтобы контент имел ценность, недостаточно знать свою тему и вопросы, на которые нужно ответить. Ваш контент должен быть тщательно структурирован, чтобы эффективно и отвечало на эти вопросы.

Представьте, что вы берете учебник, пролистываете страницы и обнаруживаете, что это был единый блок текста без заголовков глав или разделов с подзаголовками, чтобы вы поняли, о чем говорилось на одной странице.Использовать это было бы кошмаром. Вы бы бросили эту книгу на полку и переходили к следующей.

Вот почему эффективный веб-контент разбивается с использованием тегов заголовков h2 и h3, которые дают контекст относительно того, о чем страница и каждый из ее разделов. (Если вы не знаете, что такое тег заголовка, перед тем, как продолжить, вы захотите просмотреть связанное сообщение в блоге).

Когда мы обучаем клиента тому, как писать более эффективные сообщения в блоге, мы часто советуем им спланировать пост в блоге, набросав, какими будут h2 и h3, чтобы у них был план, которому нужно следовать, и держать их в курсе во время процесса написания.

Например, некоторое время назад я составил практическое руководство для клиента, который помогает семьям помещать своих пожилых близких в дома престарелых или престарелых. В руководстве я набросал гипотетический пост в блоге под названием «Как выбрать старшего поставщика услуг по уходу на дому» со следующими разделами:

1. Следует ли вам выбрать частного лица, обеспечивающего уход, или агентство?
2. Как найти местные агентства по уходу за престарелыми?
3. Какие вопросы вам следует задать при собеседовании с агентствами по уходу?
4. Как выполнить проверку биографических данных лица, осуществляющего уход, или агентства.
5. Как поговорить с любимым человеком о найме агентства по уходу.
6. Какой уровень ухода нужен вашему близкому?
7. Как вы оцениваете качество ухода, предоставляемого старшим специалистом по уходу?

Хорошее практическое правило при оценке структуры вашего блога состоит в том, что случайный человек должен иметь возможность взглянуть на схему (состоящую из h2 и h3) и иметь хорошее представление о том, о чем идет речь в блоге. В приведенном выше примере очень очевидно, о чем будет рассказано в этом сообщении в блоге. Я мог бы передать этот план писателю, который ничего не знает о домах престарелых, и они смогут провести исследование, необходимое для ответа на эти вопросы, и написать очень информативных сообщений в блоге по этой теме.

В приведенном выше примере я гарантировал, что отвечу на все вопросы, на которые я хотел ответить , сделав вопросы h3s . Почему да, это — это , простой и ленивый подход. Но это также гарантирует, что я попаду во все точки, в которые мне нужно попасть, и не сбился с пути.

Если вы сделаете шаг назад и обнаружите, что ваш заголовок или подзаголовки, возможно, немного расплывчаты или сбивают с толку, или, естественно, не поддаются ответам на вопросы, которые вы ранее определили, то вам нужно перефразировать их, чтобы они были более конкретными и по теме.

Когда у вас есть подробный план, становится намного проще написать полезный, сфокусированный фрагмент контента. Вы заранее знаете, какие точки вы хотите соединить, и, следовательно, как информация для одного раздела должна переходить к теме следующего раздела, в конечном итоге создавая информативный фрагмент контента, который больше, чем сумма его частей (или подзаголовков). ).На этом этапе нужно просто сесть и начать писать.

Наконец, вам нужно найти способ измерить успех вашего контента, имея в виду цель.

«Все, что мы делаем, сопоставляется и оценивается количественно. Все прилипает ». — Темный рыцарь: восстание

Хорошо, мы подошли к концу. Но мы еще не закончили. Помните, контент — это форма маркетинга. Цель в конечном итоге — заставить читателя что-то сделать. Как я отмечал еще в начале этого поста, цель обычно состоит в том, чтобы что-то продать, убедить посетителей записаться на прием, подписаться на информационный бюллетень, подтвердить положительную молву и т. Д.

Но какой бы ни была ваша цель, она должна быть структурирована таким образом, чтобы можно было измерить . Ваши цели должны быть измеримыми. Если вы не можете измерить свои усилия — или усилия своей маркетинговой компании — значит, вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете. А маркетинг бесполезен, если он не приносит прибыли.

Как вы оцениваете свои усилия? Обычно цель определяет средства измерения:

Покупка продукта : Это довольно просто.Если вы выкладываете новый контент, не вносите никаких других изменений и видите, что ваши продажи увеличиваются, велика вероятность, что ваш контент способствует улучшению.

Запросы о встречах, предложения потенциальных клиентов, подписка на информационные бюллетени : Если вы работаете в бизнесе, основанном на бронировании, и вы видите всплеск запросов на встречи, когда ничего не изменилось, кроме вашего контента, то, вероятно, именно этот контент является причиной. Но мы можем пойти дальше, если вы воспользуетесь формой отправки на своем веб-сайте. Большинство форм веб-сайтов имеют возможность указать, с какой страницы была отправлена ​​форма, поэтому даже если у вас есть контактная форма на каждой странице вашего веб-сайта, вы можете определить, какие из них были отправлены со страницы с вашим новым контентом.

Если вы используете Google Analytics, вы действительно можете анализировать поток трафика на своем веб-сайте. Это позволяет вам определить, открывают ли многие ваши посетители ваш сайт через эту новую страницу или публикацию — или переходят на нее — и на принятие решений положительно влияет то, что вы говорите.

Проверка : Допустим, вы строительная или архитектурная фирма и добавили на свой веб-сайт несколько недавних очень впечатляющих проектов. Цель здесь в том, чтобы, когда кого-то порекомендовали вам, и они заглянули на ваш веб-сайт, они увидели эти описания проектов и сказали: «Хорошо, эти ребята определенно справятся со своей работой, их стоит рассмотреть.«Вы должны быть в состоянии измерить успех своих усилий по (1) увеличению числа потенциальных клиентов, приходящих в ваш бизнес, и / или (2) спрашивая тех, кто связывается с вами, что побудило их обратиться к вам. Иногда лучший и простой способ оценить успех ваших усилий — это старый школьный подход, вы знаете… спросить: «Как вы нас нашли? Что побудило вас взять трубку? »

Какой бы подход вы ни выбрали, у вас должен быть какой-то способ измерения успеха ваших усилий. В противном случае вы понятия не имеете, на правильном ли вы пути или вам нужно изменить свою стратегию.Ваше время — ценность. Не тратьте деньги на контент, который не привлекает людей к вам.

Что такое контент веб-сайта и почему он важен?

Google получает более трех миллиардов запросов каждый день, и исследования показывают, что более 25% пользователей нажимают на первый результат поиска. На что они нажимают?

Контент веб-сайта.

Бренды потенциально упускают из виду огромное количество посетителей веб-сайтов из-за отсутствия такого контента веб-сайта, который хорошо оценивается в Google и отвечает на вопросы, которые люди ищут.

В этой статье будет рассмотрено, что такое написание контента для веб-сайта, различные типы контента и почему хорошее содержимое веб-сайта может сделать или сломать веб-сайт.

Что такое написание контента веб-сайта?

Написание контента веб-сайта — это любое написание на веб-сайте. Если это звучит широко, то потому, что это так. Давайте рассмотрим типы написания контента, которые обычно встречаются на веб-сайтах.

• Блоги: Блоги больше не просто для того, чтобы писать о своих чувствах или днях, они являются важным компонентом стратегии контент-маркетинга веб-сайта.Сообщения в блогах часто короткие — около 750 слов — и предназначены для информирования, развлечения и удовольствия ваших читателей.
• Примеры из практики: Бренды могут использовать тематические исследования, чтобы проиллюстрировать свое ценностное предложение, написав о том, как их продукт или услуга помогли покупателю или клиенту. Тематические исследования относятся к конкретному бренду и должны предоставлять подробные сведения или данные о результатах.
• Контрольные списки: Контрольные списки, которые часто можно загрузить, представляют собой фантастические фрагменты контента для привлечения потенциальных клиентов, предназначенного для привлечения потенциальных новых клиентов. Шаблоны должны предлагать читателям краткие практические шаги. Если контент можно загрузить, компании также должны убедиться, что на нем присутствует их бренд.
• Электронные книги: Другой тип контента для привлечения потенциальных клиентов, электронные книги — это длинные записи, упакованные в книгу, как правило, в формате PDF. Электронные книги — это возможность для брендов обеспечить интеллектуальное лидерство по данной теме, укрепляя свой авторитет по данной теме.
• Копия веб-сайта: Контент, который отображается на страницах вашего веб-сайта, например, на домашней странице, целевой странице, странице «О странице» или в разделе часто задаваемых вопросов.Текст на вашем веб-сайте должен объяснять ваш бренд, продавать ваш продукт или услугу и приводить читателей по всему сайту.
• Технические документы: Эти части содержания короче электронных книг, они обычно посвящены одной конкретной теме или проблеме и предлагают решения или данные для решения проблемы. Официальные документы — еще одна отличная тактика лидогенерации.

Однако написание контента — не единственный тип контента для веб-сайта. Веб-контент может и должен также включать аудио и визуальные элементы, чтобы предоставить дополнительные элементы для взаимодействия с вашей аудиторией.Аудиовизуальный контент для вашего веб-сайта может включать записи, подкасты, видео, инфографику, изображения и фотографии.

Что такое хорошее содержание веб-сайта?

С точки зрения маркетинга хорошее содержание веб-сайта — это контент, оптимизированный для поисковых систем. Поисковая оптимизация (SEO) направляет трафик на веб-сайты через обычные результаты поиска в поисковых системах, таких как Google.

SEO предполагает понимание того, что ищет ваша аудитория, включая конкретные термины, которые они ищут, и их стратегическое использование для повышения вашего рейтинга в результатах поиска.

Однако поисковая оптимизация — не единственный признак хорошего содержания веб-сайта. Если вы спрашиваете: «Как вы пишете контент для веб-сайта?», Используйте следующие элементы в качестве руководства.

• Поймите свою аудиторию: Поймите, кто ваша аудитория, что они ищут и каковы их потребности. Многие компании создают образы покупателей, чтобы лучше понимать ключевые характеристики своей аудитории.
• Обучайте, а не продавайте: Вообще говоря, посетители веб-сайта хотят учиться; они не хотят, чтобы их продавали.Предоставляя образовательный контент, вы можете выделиться как надежный лидер и эксперт, а не как продавец.
• Помните о пустом пространстве: Разбейте текст на части, используя списки, небольшие абзацы и информативные заголовки. Это поможет читателям сканировать контент вашего сайта в поисках именно того, что они ищут.
• Будьте ясны и кратки: У поэтического языка есть время и место. Хотя это, безусловно, может подойти некоторым брендам, более важно обеспечить, чтобы ваш контент был легко понят вашей аудиторией.
• Будьте доступными: Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) предназначены для помощи владельцам веб-сайтов в обеспечении доступности их веб-сайтов и их контента для людей с ограниченными возможностями.

Почему важно содержимое веб-сайта?

Высококачественное содержимое веб-сайта — одна из лучших стратегий, позволяющих передать ваш контент — а также ваш продукт или услугу — в руки клиентов, которые ищут ответы или решения проблемы, которую решает ваш бренд. Но каковы преимущества богатого контентом веб-сайта?

• Добавьте ценность вашему сайту: Качественный образовательный контент позволяет возвращающимся, новым и потенциальным клиентам легко найти информацию, необходимую для принятия обоснованных решений.Как только ваши клиенты узнают, что ваш веб-сайт является ценным и надежным источником информации, они будут возвращаться.
• Получите больше подписчиков: Хорошее содержание веб-сайта способствует хорошему содержанию в социальных сетях. Это может помочь привлечь больше подписчиков в ваших социальных сетях и привлечь этих подписчиков на ваш сайт.
• Повышение рейтинга: Google и другие поисковые системы с большей вероятностью будут ранжировать веб-сайты, которые регулярно обновляются с новым, богатым для SEO содержанием.По оценкам исследований, 89% исследователей B2B используют Интернет в процессе поиска. Правильное SEO означает, что ваш контент будет перед ними.

Получите творческие идеи содержания веб-сайта с DemandJump

Разработка содержания веб-сайта не должна вызывать стресса. С DemandJump вы можете писать быстрее и лучше ранжироваться. Наша платформа собирает мировые данные о темах и ключевых словах, чтобы точно сказать вам, какой контент писать, какие ключевые слова включать, какие видеоролики создавать и т. Д.Прошли те времена, когда приходилось гадать, чего хочет или в чем нуждается ваша аудитория.

С DemandJump вы можете точно знать, какой контент писать, а также быстро и эффективно создавать схемы и календари контента. Если вы готовы создавать контент, который будет занимать первые строчки в рейтинге, начните прямо сегодня!

Что такое хорошее содержание веб-сайта? | Domain.com

Это яркие цвета, которые вы выбрали в своем дизайне? Это необычный способ прокрутки вашего сайта?

Наверное, нет.

Хороший контент — это то, что удерживает посетителей вашего сайта и интерес к нему. Но «хороший контент» — это немного расплывчато, не так ли? Мы тоже так думаем. Вот почему мы собрали для вас следующие советы. Следуйте этим советам, и вы на пути к созданию хорошего содержания для веб-сайтов.

Все начинается с отличного домена. Получите свой сегодня.

Что делает веб-сайт хорошим контентом?

• Знайте свою аудиторию и ее цели .

Создавая веб-сайт, вы не создавая его для себя. Да, вы пожнете плоды хорошего веб-сайт: увеличение количества посетителей, что приводит к увеличению дохода, но это не совсем то же самое. Ваш веб-сайт существует, чтобы помочь желаемой аудитории узнать о вас, или в частности, как ваш продукт или услуга помогает им в достижении их целей или потребностей. Если вы хорошо поработаете, убедив их, что у вас есть то, что им нужно, они с большей вероятностью купит у вас.

Если вы не уверены, кто ваша аудитория, или что они хотят, как вы можете продать им себя и свой сайт? Ты не могу.По крайней мере, не очень хорошо.

Прежде чем писать контент, который, по вашему мнению, привлечет людей, сделайте домашнее задание. Взгляните на своих конкурентов и посмотрите, как они позиционируют аналогичные продукты. В чем ваше отличие? Выделите это в своем контенте и на своем веб-сайте.

Вы когда-нибудь читали предложение, сформулированное настолько плохо, что у вас физически разболелся мозг? Или тот, который оставил у вас косоглазие, когда вы пытаетесь понять, что он пытается передать? Не будьте таким человеком и не создавайте такой контент для своего веб-сайта. Если содержание вашего веб-сайта заставляет людей спотыкаться и запинаться при чтении, в этом есть проблема.

Итак, что вы можете сделать, чтобы убедиться что содержание вашего веб-сайта разборчиво и, что самое главное, легко понимается? Пишите для среднего уровня чтения, если ваша аудитория не более продвинутая (например, если на вашем веб-сайте есть ресурсы для юристов, пусть юридический жаргон рулон. Если нет, воздержитесь от сложной лексики и синтаксиса.)

Знаете ли вы, что Национальный Результаты исследования грамотности взрослого населения показывают, что средний американец читает на от 7 ^-го до 8 ^-го разряда? Используя удобочитаемость инструмент оценки, вы можете оценить свое письмо, чтобы убедиться, что вы пишете не слишком сложно или легко для вашей аудитории.Например, после Microsoft Word проверяет орфографию и грамматику в документе, он может предоставить вам ваш письменный балл по аттестату Флеша-Кинкейда и Тесты Flesch Reading Ease. Затем вы можете использовать эти данные для уточнения своих письмо.

Вам нравится проводить время на веб-сайтах, не на что смотреть, кроме текста? Ни фотографий, ни изображений, только бесконечный текст.

Хорошее содержание веб-сайта не ограничивается блогом посты и написанное слово. Помимо текста и надписи на вашем веб-сайт, рассмотрите возможность использования видео или другой графики, чтобы поделиться своим сообщением и ценностное предложение с вашей аудиторией.

• Лаконичные и понятные призывы к действию.

Какие действия вы хотите, чтобы посетители выполняли на вашем сайте? Совершение покупки, заполнение формы или пожертвование Деньги?

Делайте все, что хотите это очевидно для посетителей вашего сайта с помощью четкого призыва к действию (CTA). Если они не знают, что они должны делать, то есть вероятность, что они не могут Это. Ваши призывы к действию должны фокусироваться на одном действии за раз — не просите кого-то сделать три разные вещи из одного всплывающего окна — они никогда не вспомнят все, и они будут унесены объемом ваших запросов. Когда при написании хорошего CTA помните об этих трех вещах: сделайте его кратким, ясным и действенный.

Хорошее содержание веб-сайта — это SEO оптимизирован. Короче говоря, это означает, что он написан привлекательно поисковым системам и, конечно же, людям. Если ваш контент не нравится людям (возможно, на это указывает высокий показатель отказов на этой странице), затем выполните поиск поисковые системы не захотят отображать его в результатах поиска. Поисковые системы находятся в бизнес по предоставлению людям информации, которую они ищут — быстро, качественно и точно.

Чтобы писать контент, оптимизированный для SEO, выполните небольшое исследование ключевых слов. Если вы знаете свою желаемую аудиторию поиск, вы знаете, какие слова и термины включить на свой веб-сайт содержание. Это должно немного улучшить результаты поисковых систем.

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам исследовать ключевые слова, поэтому не бойтесь их использовать.

Пользовательское доменное имя помогает клиентам найти вас и укрепляет ваше доверие.

Как вы узнаете, что создали хороший контент для своего веб-сайта?

Если у вас хороший контент, вы должны увидеть увеличение посещаемость, увеличение конверсии и повышение активности на вашем сайте.Хорошо контент вознаграждается как поисковыми системами, так и посетителями веб-сайтов. Поиск системы будут ранжировать хороший контент веб-сайта выше в результатах поиска, и посетители веб-сайта с большей вероятностью будут следовать вашим призывам к действию и выполнять действия на вашем веб-сайте, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

Взгляните на содержание вашего веб-сайта в настоящее время. Проведите аудит контента, чтобы увидеть, какие у вас есть материалы, которые хорошо работают и что тускло. Используйте онлайн-инструмент для повышения читабельности, чтобы оценить свою работу, чтобы узнать, есть что-нибудь, что вы можете изменить, чтобы улучшить его, а затем пересмотрите это через несколько месяцев, чтобы оценить эффективность вашего контента.

Наши пять советов по созданию хорошего веб-сайта контент, дайте нам знать, как это происходит! Если у вас есть другие предложения, поделитесь ими в комментариях ниже.

14 критических элементов выдающегося контента веб-сайта

Давайте разберемся. Контент вашего сайта должен быть написан для вашей целевой аудитории. И если вы сделаете это правильно, то Google вознаградит вас актуальным прибыльным трафиком.

В современном мире хороший контент никуда не годится.Вам нужен выдающийся контент. С каждым обновлением алгоритма Google все лучше удовлетворяет потребности пользователей в релевантной информации.

Итак, как создать потрясающий контент, который нравится Google и нравится вашей целевой аудитории? Давайте взглянем.

1. Определите цели конверсии (в чем вы суть?)

Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуру), подумайте о своей концовке игры. Вы хотите рассказать о своем бренде, привлечь больше клиентов, участвовать в отраслевых обсуждениях или привлечь больше потенциальных клиентов?

Чтобы контент был успешным, вы должны определить, для кого предназначено руководство и что вы хотите от него делать. Вам также необходимо найти способ измерить эти цели, независимо от того, подсчитываете ли вы количество потенциальных клиентов, подписки на рассылку новостей, публикации в социальных сетях или посещаемость веб-сайта.

Спросите себя:

• Зачем я вообще это пишу?
• Для кого это?
• Что я бы назвал успехом? Как мне это измерить?

2. Выберите соответствующую тему

Прежде чем вы начнете писать, вам нужно выбрать тему. Не выбирайте просто то, о чем хотите написать. Выбранная вами тема должна соответствовать вашим целям. Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов, ваш контент будет отличаться от контента, если вы пытаетесь удержать существующих клиентов.

Вот о чем следует подумать:

• Ключевые слова : Что ищут люди? Какие самые популярные поисковые запросы?
• Существующая аналитика: У вас уже есть контент на вашем веб-сайте (возможно, в вашем блоге), который работает особенно хорошо? Почему бы не превратить этот пост в блоге в полноценное руководство?
• Целевая аудитория: Если контент не находит отклика у потенциальных и текущих клиентов, в чем смысл? Когда я писал последнее руководство для своей компании, я использовал результаты разосланного нами опроса клиентов, чтобы выбрать тему.
• Конкуренция : Что еще есть? Ваши конкуренты уже опубликовали руководства по той же теме? Если вы не уверены, что сможете создать лучший вариант, подумайте о выборе другой темы.

3. Обеспечьте ценность

Страсть и умение говорить — это только две составляющие выдающегося содержания. Вы можете быть лучшим мастером слова в Интернете, но получите НОЛЬ подписчиков, если ваш контент не дает вашей аудитории одно: ценность.

Читателей привлекает контент, который приносит им пользу. К счастью, есть много способов обеспечить ценность — просто нужно определить выгоды, которые хочет получить ваша аудитория, а затем удовлетворить эти потребности.

(Источник: Flikr, ddesk)

Например, компания, занимающаяся улучшением дома, может предоставить своим клиентам полезные инструкции и руководства по ремонту. Сайт веб-хостинга может публиковать советы по устранению проблем с сервером или советы по типичным ошибкам, которых следует избегать при настройке веб-сайта.

Идея состоит в том, чтобы удовлетворить демографические данные ваших клиентов таким образом, чтобы они находили отклик и приносили ощутимую пользу. Делайте это помимо продуктов или услуг, специфичных для вашей компании, и вы завоюете лояльных читателей.

Когда вы садитесь планировать свой контент, подумайте о своей аудитории и задайте себе следующие вопросы:

• Кому я пишу?
• Какие проблемы или вопросы есть у моих клиентов?
• Есть ли в моем распоряжении информация или ресурсы, которые могли бы заинтересовать или принести пользу моим читателям?
• Какой контент сейчас в тренде в моей нише? Есть ли что добавить к разговору?

Ответив на эти вопросы, вы сможете глубже погрузиться в темы, которые актуальны и полезны для вашей целевой аудитории.

4. Цитируйте источники

Мнения находят свое место в мире контента, но холодные неопровержимые факты, как правило, находят отклик у читателей. Данные и статистика придают вес и доверие к вашему авторитету, повышая доверие читателей к вам и вашему контенту.

По возможности подкрепляйте свои утверждения фактами и статистикой из заслуживающих доверия источников в своих сообщениях. Вы также можете публиковать информационные бюллетени — тип сообщений, который особенно интересен читателям, которые любят читать небольшие, удобоваримые фрагменты информации в одном месте.

публикаций с фактами также более доступны, поскольку вы можете сделать каждую отдельную статистику в Твиттере или готовой к публикации на Facebook.

(Источник: Unbounce)

5. Сделайте его достойным освещения в СМИ

Самый лучший контент часто актуален и заслуживает внимания. Вместо того, чтобы снимать в темноте, надеясь, что ваши идеи в отношении контента сохранятся, проведите небольшое исследование. Определите актуальные темы в своей нише, а также в более широких СМИ и поп-культуре.

(Источник: Flickr, docoverachiever)

Тогда ищите связи.

Спросите себя, какое отношение имеют различные текущие события к вашей отрасли или нише. Иногда связь будет прямой и очевидной, в других случаях вам, возможно, придется проявить творческий подход. Но не позволяйте слабой связи удерживать вас — это часто приводит к оригинальной идее и более интригующему содержанию для ваших читателей.

Люди хотят знать, как события повлияют на них по-разному. Связывая свой контент с текущими событиями и актуальными проблемами, вы делаете его релевантным и интересным для вашей аудитории.

6. Будьте личными

Самый мощный контент создает личную связь. Econsultancy обнаружила, что 52% маркетологов в области цифрового маркетинга согласны с тем, что «возможность персонализировать контент является фундаментальной для их онлайн-стратегии». Хотя вам не нужно придумывать личные анекдоты или точки зрения для каждой публикации, которую вы публикуете, попробуйте добавить индивидуальный подход.

Читателям нравится знать, что за словами стоит реальный человек — не бойтесь отдернуть занавеску, чтобы люди могли увидеть волшебника.

Вот несколько простых способов добавить индивидуальности вашему контенту:

• Поделитесь личной историей или примером, чтобы проиллюстрировать свои мысли
• Признайте проблемы или разочарования, которыми вы делитесь со своей аудиторией (и в идеале, как вы их решили)
• Пишите так, как вы говорите
• Используйте второе лицо для обращения к человеку (например, «вы», «все» и т. Д.).

Независимо от того, является ли ваш блог вашим бизнесом или частью вашей стратегии онлайн-контента, постарайтесь персонализировать сообщение и охватить вашу целевую аудиторию.

7. Оптимизировать все

К настоящему времени само собой разумеется, что вам необходимо оптимизировать весь свой веб-контент. Однако не делайте ошибки, оптимизируя свой сайт только для поисковых систем.

Хотя это важный фактор оптимизации, если вы не учитываете реальных пользователей, ваши усилия будут потрачены впустую. Оптимизируя контент, убедитесь, что он удобен для пользователя.

Как?

• Включите в текст, заголовки, метаописания и теги целевые ключевые слова
• Добавляйте призывы к действию после каждого сообщения в блоге и рекламных материалов
• Используйте высококачественные изображения с оптимизированными альтернативными описаниями
• Создавайте выигрышные заголовки и интересный контент
• Регулярно размещать контент
• Дизайн интуитивно понятный (читай: удобный) навигация по сайту
• Уменьшить время загрузки страницы

Давайте немного поговорим об этом последнем пункте.

По данным Econsultancy, колоссальные 40% пользователей покинут сайт, если загрузка займет более 3 секунды . Это означает, что реально у вас есть доли секунды, чтобы просто убедить пользователей взглянуть на ваш сайт, не говоря уже о том, чтобы оставаться на нем и взаимодействовать с ним.

Чтобы убедиться, что они делают именно это, оцените свой сайт.

Многие из шагов, которые я упомянул выше (например, оптимизация изображений), уменьшат время загрузки. Но также подумайте о сокращении количества плагинов, которые вы используете, и количества перенаправлений на вашем сайте (это важно, если вы используете адаптивный дизайн для мобильных пользователей).Перенаправления увеличивают количество HTTP-запросов, увеличивая скорость страницы.

Кроме того, убедитесь, что ваш провайдер веб-хостинга предлагает правильные услуги. Если ваш сайт получает большой трафик, хосты с более низким бюджетом могут не удовлетворить вас. Существует множество общих служб хостинга веб-сайтов, а также выделенные серверы, такие как Midphase, которые могут обрабатывать сайты с более высоким трафиком без снижения скорости загрузки страниц. Ищите провайдеров, предлагающих следующие пакеты:

• Гарантированное время безотказной работы 99,9%
• 24/7 техподдержка
• Удобные варианты апгрейда

Эти факторы гарантируют, что вы получите максимально возможное обслуживание и что ваш хост сможет быстро и эффективно решить любые проблемы, так что ваш веб-сайт (и трафик) не пострадают.

8. Включите мобильный интерфейс

По данным Margin Media, 52% пользователей заявили, что они вряд ли будут взаимодействовать с компанией, если у них будет плохой мобильный опыт использования их сайта. 48% заявили, что если они попадают на сайт, который плохо работает на мобильных устройствах, они воспринимают это как признак того, что бизнесу все равно.

(Источник: Flikr, meedanphotos)

Очевидно, что мобильная оптимизация имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся среди других.

Есть несколько способов разместить мобильный дизайн, включая адаптивный дизайн или отдельную мобильную версию вашего сайта.Econsultancy обнаружила, что 62% компаний, разработавших веб-сайты специально для мобильных устройств, увеличили продажи.

В WordPress также доступны различные плагины, такие как WPtouch Pro, которые оптимизируют ваш блог для мобильных устройств. В зависимости от вашего бюджета и потребностей определите, какой вариант лучше всего подходит для вас.

9. Идите глубже

Маркетологи и писатели скажут вам, что ключ к отличному контенту — это оригинальность. Однако никто не является полностью оригинальным. Вот почему вы можете искать практически по любой теме и находить множество ресурсов и статей, отвечающих на ваши вопросы.

Хотя добавление индивидуальности вашему контенту может придать вашей работе некоторую оригинальность и жизнь, именно depth может выделить ваш контент.

Когда вы планируете свой контент, ищите способы вникнуть в информацию. Задайте вопросы, на которые нет интуитивных или очевидных ответов, а затем попробуйте дать их в сообщении.

Например, вместо того, чтобы писать о «5 секретах хорошего бизнеса», углубитесь в конкретную тему под этим зонтиком. Например, «Как использовать текстовый маркетинг для продвижения вашего малого бизнеса.”

Убедитесь, что вы предоставили информацию, которая соответствует подробному , конкретному и полезному для вашей аудитории. Не опекайте своих читателей очевидной информацией или заявлениями. Вместо этого постарайтесь удовлетворить их потребности, предоставив им ценную информацию, которую они не могут легко найти в другом месте.

Это не только привлечет лояльных последователей, но и вы зарекомендуете себя авторитетом в Интернете и экспертом в своей области.

И это хорошо для бизнеса.

10. Считаете ли вы своего покупателя персоной?

Персона покупателя — это отдельная группа потенциальных клиентов, архетипическая личность, которую вы хотите охватить своим маркетингом.
~ Дэвид Меерман Скотт

Вы можете настроить таргетинг на одного покупателя или несколько. Вам также может потребоваться учитывать потенциальных соискателей работы или прессу при разработке своего веб-сайта. Убедитесь, что вы знаете, для кого вы создаете свой сайт. Если вы не знаете, кто они и что им небезразлично, вы не сможете создавать для них контент.

Представление контента, посвященного покупателям, может значительно увеличить ваши конверсии. Ознакомьтесь с этими тематическими исследованиями в блоге Дэвида Меермана: Brand Regard увеличило количество переходов по ссылкам в три раза, когда они представили персонализированный веб-сайт, в то время как RightNow Technologies увеличила конверсию в четыре раза.

Вы говорите на том же языке, что и ваша целевая аудитория? Используете ли вы те же термины, что и они, при обсуждении ваших продуктов? Используйте эти термины, и вы увеличите свои шансы быть найденными в поисковых системах и считаться релевантными для вашего целевого рынка.

11. Дайте людям повод покупать у вас

Вы должны дать каждому покупателю причину, по которой он должен покупать у вас. Подумайте об этом с их точки зрения. Ваши покупатели не интересуются вашими товарами. Они хотят знать, как вы можете помочь им решить их проблемы; как вы можете помочь им увеличить прибыль, сэкономить время или сократить расходы; или как вы помогаете им стать более продуктивными, здоровыми или счастливыми.

KISSmetrics объясняет, как его аналитическое программное обеспечение решает проблемы для каждой группы покупателей.

12. Преодолеть возражения

Чтобы максимизировать продажи, вам необходимо преодолеть все возражения потенциальных клиентов. Они думают, что ваш продукт или услуга дорогие? Ваш продукт слишком сложен? Обеспокоены ли покупатели, что ваш продукт может не подходить для их конкретных обстоятельств?

Обращайтесь с возражениями на своей странице продаж или направляйте людей на страницу с часто задаваемыми вопросами. Убедитесь, что вы преодолели все возможные возражения, чтобы оптимизировать конверсию в продажи.

Crazy Egg объясняет, почему вы должны купить его технологию отслеживания, даже если вы можете получить Google Analytics бесплатно:

13. Ответить на вопросы

Если вы не продаете товары, у большинства покупателей возникают вопросы по поводу их покупки. Ответьте на все их вопросы, и вы станете надежным поставщиком и авторитетом в своей области.

Измените свое мышление с Как продавать виджеты пенсионерам на Как я могу помочь пенсионерам выбрать виджет, который лучше всего соответствует их требованиям.

Не ограничивайтесь простым коммерческим копированием. Рассмотрите такие вопросы, как:

• Как…?
• Что…?
• Где…?
• Когда…?
• Почему…?
• Кто…?
• Могу я…?
• Могу ли я…?

Когда вы запускаете новый или расширяете существующий, вам не нужно сразу отвечать на все вопросы. Просто ответьте на самые важные из них и создайте редакционный план, чтобы ответить на оставшиеся вопросы.

Поставщик услуг электронного маркетинга MailChimp использует раздел онлайн-обучения, чтобы отвечать на вопросы, связанные с электронной почтой. Эти страницы занимают высокие позиции в поисковых системах по таким фразам, как Что такое двойной выбор , Как создать автоответчик, и Когда лучше всего отправлять электронные письма.

Потенциальные покупатели используют Google для поиска ответов на свои вопросы. Это отличный способ привлечь релевантный длинный трафик на веб-сайт и быть полезным для потенциальных покупателей.

14. Собери все руки для продвижения по службе

Ваш контент — ничто, если его никто не читает, поэтому убедитесь, что ваши социальные сети и PR-команды находятся в напряжении.

Социальные сети и электронный маркетинг

Каждый раз, когда вы выпускаете руководство, планируйте соответствующую стратегию в социальных сетях. Решите, сколько раз вы будете публиковать свой подробный контент в каждой сети. Попробуйте разное копирование, а также разное время дня.

Если у вас есть бюджет, рассмотрите спонсируемую Facebook или спонсируемую кампанию в Твиттере.Включите свое руководство в маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы ваше руководство было доступно существующим клиентам и подписчикам.

Конкурсы и розыгрыши

Рассмотрите возможность проведения конкурса или розыгрыша призов одновременно с выпуском. Если люди находятся на ваших страницах в социальных сетях или на сайте, они обязательно увидят руководство, пока они рядом. Убедитесь, что все конкурсы и розыгрыши актуальны и связаны.

Свяжитесь с влиятельными лицами и проведите разъяснительную работу

Если в вашем руководстве есть влиятельные лица и компании, обязательно свяжитесь с ними и дайте им знать.В зависимости от ваших отношений вы можете попросить их поделиться им или просто попросить их прочитать.

Я добился успеха, когда поблагодарил влиятельного человека за его опыт и предоставил ссылку — они поделились контентом без моей просьбы.

Итог

Создание выдающегося содержания веб-сайта требует большой кропотливой работы и подготовки. Не соглашайтесь на среднее — большинство ваших конкурентов средние. Вместо этого обратите внимание на те небольшие изменения, которые вы можете внести в свой сайт и разработку контента, которые повысят его ценность для пользователей и качество.

Каким образом вы подняли свой контент на новый уровень?

сайтов с контентом против.

Сайты электронной торговли

Существует множество различных видов онлайн-бизнеса. Если вы читаете этот блог, вы, вероятно, предпочитаете создавать сайты электронной коммерции. И хотя я считаю, что электронная торговля — это здорово, сегодня я хочу поговорить с вами о модели, в которой я лично принимаю активное участие: контентных веб-сайтах.

Как электронная коммерция, так и информационные веб-сайты очень прибыльны, масштабируемы и устойчивы, но у них много существенных различий.У них разные намерения по монетизации, стратегии роста и совершенно разные бизнес-модели.

Большинство людей предпочитают запускать сайт электронной торговли, а не контентный сайт, потому что так быстрее начать приносить доход. Однако, как человек, зарабатывающий на жизнь созданием контентных веб-сайтов, я хотел бы поделиться некоторыми причинами, по которым вы могли бы захотеть заняться этим самостоятельно.

В этой статье я рассмотрю некоторые различия между электронной коммерцией и веб-сайтами с контентом, а также несколько причин, по которым создание сайта с контентом может быть лучшей моделью для некоторых людей.

Что такое контентный сайт?

Иногда называемые нишевым сайтом, авторитетным сайтом или блогом, информационные сайты в основном представляют собой библиотеку контента и информации, построенную вокруг определенной темы. И цель обычно постоянна: собрать как можно больше трафика, а затем максимально эффективно его монетизировать.

Некоторые из крупнейших информационных сайтов в сети сегодня — это Forbes, ESPN, Huffington Post и Inc. Конечно, это гигантские медиа-компании, для которых пишут сотни или тысячи сотрудников.Большинство веб-сайтов с контентом, которые вы видите сегодня в сети, обслуживаются одним или двумя людьми, и, возможно, им помогают несколько писателей-фрилансеров.

Например, Succulents and Sunshine — прекрасный пример контентного веб-сайта, который собрал огромную аудиторию (и бизнес) в крошечной нише. Блог ведет один человек, Кэссиди Таттл, которая теперь зарабатывает на своем блоге шестизначную сумму.

Но как на таком сайте, как Succulents и Sunshine, вырос такой большой бизнес, когда им управлял только один человек?

Она выбрала целевую нишу, создавала вечнозеленый контент и со временем постепенно увеличивала аудиторию. Как только у нее набралось достаточно трафика, она монетизировала его.

Этот трафик можно монетизировать различными способами, такими как продажа электронных книг и курсов, предложение услуг, медийная реклама, партнерский маркетинг, сбор и продажа потенциальных клиентов и т. Д. Стратегия создания и масштабирования сайтов с контентом может различаться в зависимости от выбранной вами стратегии.

Например, вы хотите изложить свои мысли и продемонстрировать свой личный опыт,
создать аудиторию, которая вам доверяет, а затем продавать услуги, консультации или обучение? Или вы просто хотите накачать контент, получить рейтинг по как можно большему количеству ключевых слов и монетизировать с помощью рекламы и партнерских ссылок?

Развивая нишевый сайт, большинство людей не понимают, что это не «быстрый» способ заработать деньги.Это требует много времени, ресурсов и творчества. Вы можете потратить 4 месяца, работая над этим каждый день, и никогда не заработать ни доллара. Фактически, большинство людей не видят никакой прибыли раньше, чем через 6 месяцев их сайт будет расти. В результате большинство людей сдаются до того, как начинают видеть деньги.

Важно понимать, что это долгосрочные инвестиции, и если вы будете настойчивы, они будут расти и в конечном итоге принесут прибыль. Причина, по которой люди готовы работать и ждать месяцами, прежде чем увидеть прибыль, заключается в том, что, накопив прибыль, она действует почти как самодостаточная машина.

Плюсы и минусы создания нишевых / авторитетных сайтов с контентом вместо сайтов электронной торговли

Хотя у сайтов электронной коммерции есть много плюсов, в том числе возможность монетизировать их с самого начала, есть несколько случаев, когда создание информационного сайта может быть более выгодным по сравнению с созданием сайта электронной коммерции.

Плюсы создания веб-сайтов с содержанием

• Высокая прибыль: Нишевые сайты имеют очень низкие накладные расходы. Трафик бесплатный, долгосрочный, и многие стратегии монетизации имеют рентабельность более 90%.На сайтах электронной торговли больше расходов. Им приходится производить продукцию или закупать ее у поставщиков. У них также есть расходы на доставку, сотрудников и, как правило, нужно будет платить комиссию центру исполнения.
• Это пассивно: Нишевые сайты гораздо более пассивны. В зависимости от стратегии монетизации, которую вы используете, вы можете буквально даже не смотреть на сайт в течение месяца, и он все равно может приносить ту же сумму денег. Если вы используете рекламу или партнерский маркетинг, вам не нужно заниматься такими вещами, как обслуживание клиентов, управление заказами и выполнение заказов.
• У вас есть портфель сайтов: Да, это можно сделать и с сайтами электронной торговли, но это намного проще сделать с контентными веб-сайтами. Поскольку они являются пассивными объектами, можно одновременно создавать, управлять и развивать несколько сайтов. Они не требуют вашего постоянного внимания для управления. Итак, как только он будет запущен и заработает, вы можете начать вкладывать ресурсы в развитие другого сайта, не беспокоясь о том, что он провалится из-за того, что вы не обратили на него внимания.
• Универсальность: Веб-сайты с контентом можно превратить во многие вещи.Самым ценным активом информационного сайта является его контент, который генерирует органический трафик. Это рейтинг, который вы получаете в Google, который направляет вам бесплатный поисковый трафик, и его можно монетизировать разными способами. Вы даже можете использовать контентный сайт в качестве инструмента контент-маркетинга для привлечения трафика на свой сайт электронной торговли (подробнее об этом ниже).
• Устойчиво: SEO — это основная стратегия трафика, и, если все сделано правильно, может быть для вас долгосрочным источником бесплатного трафика. Это означает, что вам не нужно полагаться на платную рекламу для привлечения трафика. Большинство сайтов электронной коммерции полагаются на платную рекламу для привлечения трафика на свой сайт, и как только реклама отключается, отключается и трафик. В случае с SEO дело обстоит иначе. Как только вы выполните работу, вы получите долгосрочный органический трафик. Кроме того, вы в основном утверждаете себя авторитетом в своей нише. Вы получите аудиторию преданных поклонников, которые будут более восприимчивы к тому, что вы продаете. Это означает постоянных клиентов, молву и хорошие отзывы.

Минусы создания веб-сайтов с содержанием

• Это медленно: Сайты с контентом обычно приносят больше денег, чем сайты электронной коммерции.Поскольку основная стратегия трафика — это SEO, может пройти до 6 месяцев, прежде чем будет обеспечиваться стабильный трафик из Google. Вы должны писать статьи, получать обратные ссылки и буквально развивать свой сайт, пока он не начнет набирать обороты.

SEO и различия в привлечении клиентов

Сайты электронной торговли обычно не ориентированы на контент. Их страницы в основном состоят из списков продуктов и страниц категорий, которые не подходят для получения обратных ссылок с других сайтов или для ранжирования по многим ключевым словам в Google.

Таким образом, большинство интернет-магазинов, занимающихся поисковой оптимизацией, нацелены только на ключевые слова, которые находятся в самом низу воронки.

Ключевые слова внизу воронки будут такими:

• Купить корм для собак
• Купить здоровый корм для собак

Когда люди ищут эти ключевые слова, они уже готовы купить.

Рейтинг по этим ключевым словам чрезвычайно важен. По сути, вы захватываете трафик прямо на этапе покупки.Но проблема в том, что эти ключевые слова также являются одними из самых конкурентоспособных, и не только, но их не так много.

Контент-веб-сайты больше ориентированы на контент в верхней части воронки

Примеры ключевых слов в верхней части воронки:

• Почему моя собака чешет шею?
• Как приучить щенка к горшку?
• Собака какого окраса встречается чаще всего?
• Лучший корм для немецких овчарок
• Ошейник для щенков отзывы

Как видите, большинство этих ключевых слов не имеют ничего общего с покупкой корма для собак.Так что вы можете задаться вопросом, зачем вообще тратить ресурсы на попытки ранжирования по таким ключевым словам.

Ответ: если вы можете создать ценный ресурс (с помощью своего информационного сайта), вы повышаете узнаваемость бренда, повышаете доверие читателей и, что наиболее важно, привлекаете трафик на свой сайт.

Хотя этих читателей, возможно, в настоящее время не интересует конкретно корм для собак, они читают ваши статьи и по-прежнему являются целевыми потенциальными клиентами, у которых есть собака или которые заинтересованы в ее владении.

Есть еще множество ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг в верхней части воронки, поэтому существует так много контентных сайтов с сотнями тысяч обычных посетителей в месяц. Есть о чем поговорить.

Другой вариант для владельцев электронной коммерции

Если вы владелец сайта электронной коммерции и не хотите создавать полноценный контентный сайт как самостоятельный бизнес, у вас есть другой вариант.

Сайты электронной коммерции могут строиться на основе своих существующих сайтов и добавлять в блог, по сути создавая контентный сайт внутри своего сайта электронной коммерции.Они даже могут создать отдельный контентный сайт и вместо того, чтобы его монетизировать, направить весь трафик на свой сайт электронной коммерции. Они могут даже покупать контентные веб-сайты, которые уже получают трафик, удалять другие формы монетизации и направлять весь трафик на свои сайты электронной коммерции.

Приобретение информационного сайта — это совершенно новая игра для большинства предпринимателей в сфере электронной коммерции. для этого необходимо знать SEO, чтобы фильтровать сайты, которые на самом деле являются высококачественными и будут поддерживать трафик, который у них есть в момент покупки.Однако, если они производят грубые расчеты того, что этот трафик может означать для продаж на их сайтах электронной коммерции, это может быть очень прибыльной стратегией для начала.

Отличными примерами компаний, использующих подобные стратегии, являются Perfect Keto и Cup & Leaf. Cup & Leaf был создан Натом Элиасоном, и он написал несколько тематических исследований о том, как он развивал свой сайт электронной коммерции исключительно с помощью контент-стратегии.

Выбор ниши для контентных сайтов

Выбор ниши может быть непростым.Вы хотите, чтобы это привлекало трафик, приносило прибыль и, в целом, интересовало людей.

Но учтите, что чем прибыльнее будет ниша, тем более конкурентоспособной она будет.

Такие области, как финансы, бизнес, недвижимость и акции, являются одними из самых загруженных и конкурентоспособных. Это не означает, что вам не следует заниматься одним из них, это просто означает, что может потребоваться гораздо больше времени, ресурсов и опыта, чтобы получить такой же уровень роста трафика, как у сайта в менее конкурентной нише.

Чтобы помочь вам начать работу, я рекомендую вам составить список из 10-20 тем, которые вас интересуют. Эти предметы могут быть чем угодно, от каякинга до моды и криптовалют. Когда у вас будет список, вы захотите разбить каждую категорию, проведя небольшое исследование. Вы можете искать конкурентов, объем поиска и ключевые слова для таргетинга.

Вашей первой нишей всегда должно быть то, в чем у вас есть знания или в чем вы заинтересованы в получении знаний. Если вам нужно вдохновение, просмотрите эти успешные блоги в различных отраслях.

Стимулирование роста трафика и масштабирование контентных сайтов

Для большинства контентных сайтов SEO является основной стратегией трафика.

Это включает в себя исследование ключевых слов, написание контента и создание обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов, чтобы укрепить авторитет вашего домена. Самыми важными частями создания успешных контентных сайтов являются создание высококачественного контента и создание сильных обратных ссылок.

Если у вас будет сильный ссылочный профиль и авторитет домена, ваши страницы с большей вероятностью начнут индексироваться прямо на первую страницу поисковых систем, таких как Google, когда вы нажмете кнопку публикации.Это святой Грааль для контентных сайтов, и он может сделать масштабирование производства контента очень и очень прибыльным.

Стратегия трафика для сайтов электронной коммерции обычно отличается от контент-сайтов. Стратегия больше ориентирована на платную рекламу. Чтобы масштабировать, вы просто вкладываете больше денег в рекламу каждый месяц.

Стратегии монетизации для контентных веб-сайтов

Для информационных сайтов у вас есть несколько различных вариантов, и вы можете проверить, что приносит наибольший доход.

Вы также можете использовать несколько стратегий одновременно. Например, вы можете размещать рекламу по всему сайту и размещать партнерские ссылки в некоторых сообщениях, в которых упоминаются партнерские продукты. Вы можете продавать курс на другой странице и даже иметь еще одну страницу, на которой люди могут звонить вам за почасовую оплату.

Стратегии стековой монетизации могут удвоить, утроить или, в некоторых случаях, более чем в 10 раз увеличить ваш доход при том же объеме трафика.

Вот несколько основных способов монетизации авторитетного сайта:

Конечно, как мы упоминали ранее, информационные сайты также могут продавать физические продукты.В этом случае у них уже будет встроенная машина трафика, и они могут использовать существующий трафик и отправлять его на страницы продуктов и конвертировать их в продажи.

Что лучше? Какой из них построить проще?

На это нет прямого ответа.

Этот ответ лежит в основе того, что вас интересует и каковы ваши цели. Некоторые люди терпеть не могут SEO и то, сколько времени на это нужно; они предпочитают быстро привлекать трафик и получать немедленный приток денежных средств в свой бизнес за счет создания сайтов электронной коммерции.

Другие предпочитают долгосрочный и устойчивый рост информационных сайтов. Им нравится идея создания ресурса и помощи другим посредством информации. Они могут даже любить писать.

Если вы не можете принять решение и остаетесь с прямым решением 50/50, подумайте о первоначальных затратах на каждое.

Для начала работы с контентными веб-сайтами не нужно много времени. Вам может потребоваться всего 50 долларов на домен и хостинг, если вы неаккуратны и делаете всю работу самостоятельно. Любые дополнительные расходы не являются обязательными для аутсорсинга контента и, возможно, для некоторой помощи с SEO.

При использовании сайтов электронной коммерции первоначальные первоначальные затраты могут быть немного выше. Вам необходимо производить или покупать продукты, иметь продукты, готовые к отправке, как только вы запустите их, в некоторых случаях купить витрину и т. Д.

У вас также нет места для расширения. Да, вы можете владеть несколькими сайтами электронной коммерции, возможно, найти более дешевого поставщика и увеличить свою прибыль, но если вы продаете что-то вроде обычных носков для животных, вы никогда не сможете продать это дороже, чем ваши конкуренты, иначе вы потеряете клиентов из-за более дешевая компания, которая продает то же самое.

С точки зрения строительства, они оба относительно сложны для начала. Есть много шагов, которые необходимо выполнить, чтобы ваш сайт был удобным для пользователей и содержал нужные элементы, чтобы привлечь внимание людей. Так что ни один из них не обязательно «проще», это просто зависит от вашего уровня знаний и то, что вам удобно.

Как начать работу вашего информационного сайта

Начальные части создания информационного сайта аналогичны созданию нишевого сайта.Получите домен, разместите веб-сайт и создайте его со своим брендом.

Дальше все становится по-другому. Контент-сайты требуют контентной стратегии. Вам необходимо провести исследование ключевых слов с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, KWFinder или SEMrush, чтобы знать, по каким критериям вы можете и что не можете ранжироваться на данном этапе вашего сайта.

По сути, вы хотите настроить таргетинг на два типа ключевых слов:

• Ключевые слова с длинным хвостом, у которых низкая конкуренция: Эти ключевые слова могут иметь меньшие объемы поиска и не могут привлекать много трафика на ваш сайт, но в качестве нового сайта они, как правило, единственные, за которые вы можете конкурировать. этот этап.
• Ключевые слова с более широкой тематикой, которые демонстрируют опыт вашего бренда: Эти ключевые слова вызывают большой объем поиска и, как правило, вызывают большую конкуренцию. Ваш сайт, вероятно, не будет ранжироваться для них в ближайшее время, но вся ваша контент-стратегия не должна строиться только на длинных ключевых словах. Помните, ваша цель — создать надежную библиотеку контента.

Как только вы начнете создавать контент, вы хотите начать создавать обратные ссылки. Вот где у большинства новичков возникают проблемы.Обратная ссылка — это когда другие веб-сайты ссылаются на ваш сайт. Чем выше авторитет этого сайта, тем мощнее обратная ссылка.

Простейший способ создания обратных ссылок — это размещение гостевых сообщений и рассылка по электронной почте. Чтобы узнать больше о правильном построении ссылок, вы можете ознакомиться с этим учебником по построению ссылок с помощью аутрич-работы.

После того, как вы настроили этот поток создания контента и построения обратных ссылок, все, что вам нужно сделать, это масштабировать.

Заключение

Вещи растут как сложные проценты: со временем ваш сайт становится все сильнее и сильнее, а имеющийся у вас контент начинает занимать более высокие позиции, что увеличивает посещаемость.Контент, который вы публикуете в будущем, начинает ранжироваться на первой странице, даже если вы больше не создаете на него ссылок, и, поскольку вы находитесь на первой странице по такому количеству ключевых слов, вы начинаете органически получать ссылки от авторов блогов, проводящих исследования. для собственных статей.

Начните монетизировать этот трафик, протестируйте разные методы и попробуйте объединить разные методы вместе.

И вуаля!

У вас есть постоянно работающий информационный сайт, готовый расти и зарабатывать деньги.

3 отличных сайта с контентом и чему вы можете на них научиться

Сайты с отличным контентом — это то, о чем вы знаете, когда видите их.Вы даже не знаете, за что их любите. Просто сделай.

С его созданием может быть другая история.

Легко потеряться в атрибутах отличного сайта и потерять внимание к тому, что делает его отличным.

Независимо от того, что представляет собой ваш бренд и что вы пытаетесь продать или преобразовать, вы можете создать сайт с отличным контентом. Вам просто нужно сначала разбить, что делает эти сайты отличными, и использовать тот же подход для любой темы.

Насколько важен хороший контент?

Вы знаете, когда вас привлекают определенные веб-сайты.Вы проводите там больше времени. Вы всегда читаете их новейшие блоги и просматриваете их сообщения в социальных сетях или их информационные бюллетени. Вы с нетерпением ждете возможности потреблять контент и проводите много времени на веб-сайте, поглощая все это.

Контент — это все, что вы создаете на своем веб-сайте для потребления посетителями, включая письменные материалы, видео, изображения и многое другое. Контент охватывает все: от сообщений в блогах до описаний продуктов и тематических исследований.

По сути, если он есть на вашем сайте, это его контент.

Поскольку люди больше взаимодействуют с сайтами с отличным содержанием, они проводят больше времени на сайте, что улучшает ваше SEO. Кроме того, люди, которым нравится ваш контент, с большей вероятностью поделятся с другими и конвертируют клиентов.

Что делает контент хорошим?

Поисковые системы стали умнее, и люди привыкли к действительно хорошо созданному и богатому ресурсами контенту. В результате вы больше не можете обойтись без определенных хитрых приемов, чтобы обмануть систему SEO или обманом заставить людей посетить ваш веб-сайт.

Хороший контент отвечает на вопросы, которые люди ищут в поисковых системах, и предоставляет образовательную, развлекательную, полезную и полезную информацию.

Лучшие практики для более подробного письменного содержания включают в себя фрагменты объемом от 2 000 до 3 000 слов, которые легко пролистывать.

Хороший контент тоже постоянный. Люди будут более активно взаимодействовать с вашим брендом, если вы регулярно публикуете для них высококачественный контент.

Примеры сайтов с отличным контентом

Мы составили список веб-сайтов, содержание которых выделяется по определенной причине.Давайте узнаем, что делает контент сайта отличным и почему.

1. Рассказывайте увлекательные истории: благотворительность: вода

Мы, люди, любим истории. Вы можете использовать эту склонность, рассказывая истории в своем контенте.

Лучшие истории вызывают эмоции у людей. Легко предположить, что у вашего бренда нет историй, чтобы рассказать, но у вас есть. Подумайте о том, что предлагает ваш бренд. Что вы делаете? Кому вы помогаете?

Обратите внимание на благотворительность: например, вода.Они предоставляют водные ресурсы людям, которые в них нуждаются, но в их текстах основное внимание уделяется тем, кто может набрать воду, повернув ручку крана. Рассказывая истории о тех, у кого нет такой роскоши, они могут достучаться до самых лучших помощников.

Истории могут изменить повествование.

Тематические исследования отлично подходят для рассказов. Подумайте о своих самых верных и счастливых покупателях или клиентах. Что ты для них сделал? Расскажи историю. Вы можете убрать детали и идентификаторы из истории.Даже расплывчатая история лучше, чем ничего.

Вы также можете рассказать свою историю. Помогите людям понять, что вы делаете и почему. charity: water делает это на своей странице «О нас».

2. Оставайтесь в курсе и выходите из новостей отрасли: thredUP

Сайтов с отличным контентом регулярно обновляются, о чем сообщает Google. Веб-сайты, которые обновляются чаще, считаются актуальными и актуальными и поэтому обычно имеют более высокий рейтинг, чем устаревшие.

В результате, публикация текущих, даже важных новостей — отличный способ сделать это.Но не каждый бренд может быть новостным сайтом, на котором постоянно публикуются самые свежие заголовки. Так как же оставаться в курсе событий, не заходя в редакцию? Проверьте thredUP.

thredUP — это бренд подержанной одежды, но их блог — это кладезь информации об экологичности, тенденциях в одежде и многом другом. Они видят в своем содержании более широкую картину. Фактически, они выступили в роли экспертов, к которым нужно обращаться за новостями.

Это под силу любой торговой марке. Что интересует ваших клиентов? Настройте оповещения Google и создавайте блоги и сообщения, которые будут реагировать на последние новости в вашей области.Будьте впереди всех и пишите статьи, исследующие и разъясняющие тенденции, чтобы сделать свой бренд экспертом.

3. Используйте экспертов в предметной области (инсайдеры отрасли): Etsy

Создавая контент, не бойтесь привлекать другие голоса. Эксперты в предметной области могут помочь вам обратиться к более широкой аудитории и глубже погрузиться в темы, которые волнуют вашу аудиторию. Они также могут повысить доверие к вашему бренду, что важно для вашего SEO.

Google использует аббревиатуру EAT для описания и ранжирования стандартов качества в человеческом анализе.EAT означает опыт, авторитетность и надежность. Привлечение экспертов в предметной области может привнести эти качества в ваш контент.

Например, посетите блог Etsy. Они постоянно привлекают к себе лидеров отрасли и тех, кто меняет ситуацию.

Вы также можете взять интервью у экспертов. И вы не ограничены письменной работой — вы можете разместить ее на YouTube, Instagram или Facebook. Вы даже можете создать подкаст.

4. Убедитесь, что ваша копия звучит как человек: Bissell

Человеческая копия носит личный и разговорный характер, не обязательно случайный, но доступный.Это приносит эмоции, но не навязчиво и не напористо. Это ясно и просто.

Для более человечного подхода посетите блог и веб-сайт Bissell. Они берут то, что может быть сухой, скучной темой, и делают ее доступной и личной.

Если у вас проблемы с этим стилем письма, сделайте перерыв. Будьте искренними и пишите так же естественно, как говорите. Вы можете использовать приложение для преобразования голоса в текст, которое поможет вам перевести подлинный разговор в письменный текст.

5. Предлагайте интерактивный контент: QVC

Один из лучших способов оставаться человечным и налаживать взаимодействие с аудиторией — использовать свой веб-сайт для взаимодействия с людьми.

Интерактивный контент может начаться с того, что ваша аудитория сможет предложить вам обратную связь и ответить на ваш контент. Это может быть поле для комментариев после ваших блогов или сообщений в социальных сетях.

Вы также можете добавить к своему сообщению аудио- и видеоэлементы, чтобы заинтересовать зрителей.

QVC использует этот тип контента, чтобы заинтересовать свою аудиторию и вернуться за ней.

Во время шоу и мероприятий они приглашают своих зрителей взаимодействовать на форумах и в группах в социальных сетях.В результате они становятся больше, чем покупателями. Они чувствуют себя частью сообщества QVC.

6. Используйте различные типы носителей: BarkBox

Сайты с отличным контентом используют множество различных типов носителей. Это может быть видео в блоге, слайд-колода, загружаемый контент, множество изображений, фотографий, видео, аудио и т. Д.

Использование различных элементов может оживить ваши истории, помогая донести ваше сообщение разными способами, которые люди могут его усвоить.

Если вам нужно вдохновение, загляните в блог BarkBox.

7. Отвечайте на часто задаваемые вопросы пользователей: NeilPatel.com

Стремитесь отвечать на часто задаваемые вопросы ваших клиентов. Сайты с эффективными ответами на частые вопросы могут быть выбраны для избранных фрагментов в результатах поиска в Google.

Вы можете сделать это, задавая вопросы и отвечая на них в своем контенте. Убедитесь, что они видны и легко прокручиваются. Стиль зависит от вас: вы можете включать вопросы в заголовки и подзаголовки или использовать списки или маркеры.

Не для того, чтобы гудеть в свой рог, но мы думаем, что у нас это неплохо получается! Ознакомьтесь с нашим методом ниже:

Часто задаваемые вопросы о хорошем контенте

Какой пример хорошего контент-маркетинга?

Хороший контент-маркетинг побуждает посетителей возвращаться и потреблять больше. Сайты с самым сильным содержанием предоставляют актуальную информацию, интерактивные элементы и ответы на вопросы.

Чем стратегия содержания веб-сайта отличается от стратегии содержания социальных сетей?

Контент-стратегия веб-сайта фокусируется на том, что будет размещено на самом сайте.Напротив, стратегия содержания социальных сетей фокусируется на том, как и какая информация будет размещаться на сайтах социальных сетей. То, как вещи представлены на вашем сайте и в социальных сетях, скорее всего, будет совсем другим.

Какие бывают типы контента?

На вашем веб-сайте можно использовать множество различных типов контента, включая аудио, визуальный, интерактивный и письменный контент. Использование разнообразного контента может оживить ваше сообщение и привлечь растущую аудиторию.

Что лучше: короткое или длинное?

В целом, более длинный письменный контент лучше подходит для SEO.Однако даже развернутый контент следует разбивать на удобоваримые абзацы с заголовками и пунктами маркированного списка, по ходу отвечая на часто задаваемые вопросы. Видео- и аудиоконтент различается в зависимости от темы и аудитории.

Заключение для сайтов с отличным контентом

В Интернете полно сайтов с отличным содержанием. Вы, наверное, знаете множество примеров, которые заставят вас задуматься о большем.

При разработке стратегии цифрового маркетинга для своего бренда или интернет-магазина подумайте об элементах, которые делают эти веб-сайты великолепными.

Какой ваш любимый тип онлайн-контента?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.

  No related posts.