Что такое оптимизация сайта и продвижение: Что такое оптимизация сайта? Все про SEO-оптимизацию

В чем разница между оптимизацией, продвижением и контекстной рекламой?

Заказать сайт

Искать везде

• Искать везде
• CMS
• Интернет-магазин 2.0
• Интернет-магазин 1.0
• Onicon
• Maliver
• Rekmala
• Pablex
• Кабинет и почта
• CRM
• Интеграции CMS. S3

Главная / SEO и продвижение / Общие вопросы продвижения / В чем разница между оптимизацией, продвижением и контекстной рекламой?

Оптимизация

Оптимизация — это наполнение страниц сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. В нее входит подбор запросов, написание и форматирование текстов, прописывание мета-тегов title и description, подбор изображений и прописывание атрибута alt.
Работы по оптимизации не гарантируют достижения высоких позиций в поисковиках.

Продвижение

Продвижение — это комплекс мер, направленный на выведение сайта в ТОП-10 по группе словосочетаний, привлекающих на сайт целевую аудиторию из поисковых систем.
Оптимизация является одной из таких мер. Помимо нее в продвижение входят увеличение ссылочной массы сайта, работа со структурой, оформлением страниц и т. д., т.е регулярные мероприятия по улучшению видимости сайта в поисковых системах.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это способ привлечения целевых посетитетелей через объявления

. Оплата идет напрямую в поисковую систему. Вы кладете деньги на счет, и объявление показывается по указанным запросам. В поисковиках действует аукционная система — чтобы пользователи увидели Ваше объявление, необходимо перебить ставки конкурента.
За каждый клик по объявлению с Вашего счета снимается сумма, равная заявленной Вами ставке. Как только на счету заканчиваются средства, показы объявлений останавливаются.

Контекстная реклама не связана с положением Вашего сайта в естественной поисковой выдаче!

Была ли статья вам полезна?

Да

Нет 

Укажите, пожалуйста, почему?

• Рекомендации не помогли
• Нет ответа на мой вопрос
• Содержание статьи не соответствует заголовку
• Другая причина

Комментарий

Продвижение сайта (SEO) | Рекомендации по оптимизации сайта

Ну что ж, вы заказали разработку или самостоятельно создали качественный сайт и наполнили его контентом. Однако не замечаете активного трафика целевой аудитории, не говоря уже о продажах? Если эта ситуация знакома или вы только планируете разработку сайта, но не хотите с ней столкнуться, то нужно понять, что это, продвижение сайтов, и почему о нем столько говорят.

Зачем нужно раскручивать сайт

Начнем с определения понятия. Продвижение сайта — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на привлечение целевого трафика, рост узнаваемости и улучшение репутации проекта. Для достижения этой цели используется:

• поисковое продвижение (SEO),

• контекстная реклама,

• методики раскрутки в социальных сетях и управления репутацией,

• другие инструменты интернет-маркетинга.

Но так сложилось, что чаще всего на вопрос «Что это такое – продвижение сайта?» можно услышать ответ о том, что это поисковая оптимизация. Именно с этой распространенной точки зрения в этой статье будет рассмотрена тема раскрутки веб-ресурсов. Нужно ли раскручивать сайт в поисковых системах? Ответ прост.

• Большинство людей для поиска необходимой информации или товаров в интернете пользуются поисковыми системами.

• Новый сайт почти всегда попадает в плотное конкурентное окружение «взрослых» проектов с уже наработанной репутацией.

Поисковые системы стремятся предлагать своим пользователям результаты выдачи, в топе которых будут только качественные и надежные ресурсы. Естественно, что новый сайт не займет позиций на первых страницах тематической выдачи. А статистика показывает, что более 85 % поискового трафика приходится на ресурсы, которые занимают первые 10 мест в результатах поиска. Итак, что дает продвижение сайта в поисковых системах? Бесплатный источник стабильного целевого трафика. Более того, ресурсы из топа выдачи быстро становятся узнаваемыми, что положительно влияет на лояльность аудитории и имидж бренда.

Но, чтобы добиться желаемой цели, нужно понять, каким бывает продвижение сайта и как это делается.

Подходы к продвижению веб-ресурсов

В сфере предоставления услуг SEO выделяют следующие схемы сотрудничества, которые отличаются только по характеру оценки результатов проведенной работы.

Выход в топ-10 по определенному пулу запросов

Когда оговоренные страницы занимают места на первой странице выдачи, то можно говорить, что такое продвижение сайта является успешным. Подобные услуги обычно оплачиваются помесячно, но с момента достижения назначенных целей. Это гарантирует, что владельцу сайта не придется платить за некачественную работу.

Минусы схемы:

• в пул запросов может быть включено слишком много низкочастотных запросов, которые не обеспечат достаточный трафик;

• некорректный выбор ключевых слов может привести на сайт нецелевой трафик;

• неаккуратная работа с внешней ссылочной массой может привести к блокировке сайта поисковыми системами.

Плата за привлеченный трафик

В этом случае SEO-специалисты нацеливаются на активное привлечение посетителей. Можно сказать, что такое продвижение сайта в поисковых системах достаточно надежная схема, но только при сотрудничестве с добросовестными подрядчиками.

Минусы схемы:

• нечестные исполнители могут генерировать трафик с помощью тизерной рекламы или других «черных» методов, которые вредят репутации сайта и не дают конверсий;

• недобросовестные оптимизаторы могут «накручивать» показатели трафика с помощью специальных сервисов. Такие пользователи точно не приносят продаж, а подобные манипуляции пресекаются поисковыми системами.

Учет целевых действий (лидов)

В рамках этой схемы сотрудничества SEO-специалисты получают плату за каждое целевое действие, выполненное пользователем на сайте. Это может быть оформление покупки в «Корзине» интернет-магазина, заполнение формы, скачивание контента и другие виды активности.

Минусы схемы:

• наличие лида не гарантирует продажи, поэтому нужно опасаться манипуляций с «накруткой»;

• нет возможности определить, привлек ли нового клиента специалист или посетитель сам нашел сайт;

• заметный эффект от оптимизации наступает через несколько месяцев кропотливой работы. Опытные SEO-специалисты обычно не заинтересованы в продолжительной бесплатной работе с новыми проектами. Поэтому можно сказать, что такое поисковое продвижение сайтов стоит дорого.

Механизм продвижения сайта в поисковых системах

Текущая позиция каждого сайта в рейтинге определяется сложными алгоритмами ранжирования поисковых систем. С учетом сотен факторов они определяют релевантность страницы введенному запросу. Алгоритмы достаточно совершенны, чтобы с высокой точностью определять качество и информативность веб-ресурса.  Что такое SEO продвижение сайта? По сути, это оптимизация проекта под требования поисковых систем. Так как факторов влияния на позиции очень много, такая работа требует значительных временных ресурсов. Кроме того, нужно всегда оставаться в тренде актуальных изменений в принципах ранжирования разных поисковых систем.

Что оказывает влияние на позиции сайта в выдаче

Критериев оценки релевантности сайта сегодня существует несколько сотен, причем некоторые из них известны только разработчикам алгоритмов. Однако можно выделить самые значимые из них, такие как:

• простая индексация всего сайта;

• уникальный дизайн;

• читаемость URL-адресов;

• логичная навигация;

• привязка к региону;

• наличие уникальных и структурированных текстов;

• релевантность контента и ключевых слов на странице;

• оптимизированные метатеги;

• адаптация к мобильным устройствам;

• наличие защищенного HTTPS-протокола;

• отсутствие дублей и ошибок;

• нецелевая (техническая) информация скрыта от индексации;

• регулярное обновление контента;

• отсутствие спама исходящих ссылок на страницах;

• наличие упоминаний и ссылок из социальных сетей;

• качественные пользовательские факторы.

Это далеко не все критерии оценки сайта, которые учитываются при ранжировании. Но если их все оптимизировать, то позиции проекта постепенно начнут приближаться к вершине тематической выдачи.

Из чего складывается продвижение сайта

Раскрутка сайта в поисковых системах — это комплексный процесс. Обычно все работы делят на два направления.

• Внутренняя оптимизация. Это совокупность мероприятий, направленных на улучшение самого сайта. Сюда входит исправление ошибок, улучшение кода, наполнение контентом, прописывание метатегов и многое другое.

• Внешняя оптимизация. Этот процесс предусматривает постепенное и планомерное наращивание ссылочной массы на внешних площадках. Для этого размещаются ссылки на авторитетных ресурсах и в социальных сетях, а также используются методики крауд-маркетинга.

Обычно описанные работы проводятся параллельно. Со временем внутренняя оптимизация ограничивается добавлением контента и проработкой новых страниц. Формирование ссылочного профиля — это процесс, который никогда не останавливается, но его активность со временем может несколько снижаться.

Поисковая оптимизация на практике

• Оценка конкурентной среды, текущих позиций и технического состояния сайта. Это подготовительный процесс, позволяющий определить проблемы и составить общую стратегию продвижения.

• Формирования семантического ядра. Это база ключевых запросов, по которым сайт должен войти в топ выдачи. Набор семантики напрямую влияет на структуру ресурса.

• Определение целей и ориентировочных сроков их достижения.

• Внутренняя оптимизация.

• Создание и добавление уникального контента.

• Работа по формированию качественного ссылочного профиля.

• Анализ поведенческих факторов, а также проведение мероприятий по их улучшению.

• Регулярная аналитика и сплит-тестирования.

• Внесение необходимых доработок.

Насколько безопасно продвигать сайты

Многие слышали, что поисковые системы ведут борьбу со всевозможными манипуляциями, направленными на искусственное улучшение позиций сайта. При их обнаружении на ресурс накладываются значительные ограничения, а в некоторых случаях следует полный отказ в индексации. Но это не значит, что продвижение сайта является опасной затеей. В этом материале описаны исключительно «белые» подходы к оптимизации, применение которых одобрено поисковыми системами. По сути, такие работы делают сайт более удобным, полезным и информативным, а именно такие веб-ресурсы попадают в топ-10.

Опасные методики продвижения в поиске

«Черная» раскрутка

К такому продвижению можно отнести следующие манипуляции:

• Переспам ключевыми словами на странице. Как правило, чрезмерная, не связанная в текст, семантика скрывается путем выбора минимального шрифта или использования цвета, совпадающего с местом размещения.

• Агрессивная закупка внешних ссылок на «мусорных» сайтах.

• Использование дорвеев с редиректом трафика на целевой ресурс.

• Использование скрипта, демонстрирующего разный контент для пользователей и поисковых систем.

Такие методики сегодня практически не используются. Даже начинающие оптимизаторы понимают, что подобные манипуляции сразу определяются алгоритмами, что влечет наложение строгих санкций или полную блокировку проекта.

«Серая» раскрутка

Использование следующих методов продвижения не запрещалось поисковыми системами публично. Но при неаккуратном их использовании можно почти гарантированно получить неприятные последствия. К «серой» оптимизации относятся следующие манипуляции:

• Неоправданное использование выделения жирным шрифтом ключевых фраз и заголовков.

• Использование сети сайтов-сателлитов для передачи ссылочного веса. Однако алгоритмы достаточно точно определяют ресурсы, аффилированные с одним владельцем.

• Покупка ссылок на внешних ресурсах. Без этого бывает сложно сформировать ссылочный профиль. Если прибегать к этому методу, то ссылка должна размещаться на релевантных и авторитетных ресурсах в естественном виде.

«Серое» SEO использовать можно, но очень аккуратно. Ответственные студии, как правило, не пользуются такими методиками. Да, они ускоряют и упрощают продвижение в топ, но цена ошибки слишком высока.

Подведем итоги

Поисковое продвижение сайта продолжает оставаться одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. В отличие от рекламы результаты работы специалистов сохраняются, а значит, сайт продолжит генерировать целевой трафик, даже если по какой-то причине отказаться от услуг SEO-специалистов.

Синонимы: Поисковая оптимизация
Все термины на букву «П»
Все термины в глоссарии

Что такое оптимизированный веб-сайт и 6 способов оптимизировать ваш

Оптимизация веб-сайта — это процесс улучшения веб-сайта, чтобы сделать его более подходящим для бизнес-целей и требований пользователей или клиентов. Это широкая область, которая включает в себя несколько важных аспектов:

• Оптимизация взаимодействия с пользователем — обеспечение положительного впечатления от веб-сайта и упрощение выполнения пользователями намеченных задач.
• Оптимизация бренда — обеспечение профессиональной работы веб-сайта, установление авторитета бренда и донесение правильного сообщения до аудитории.
• Оптимизация трафика — создание веб-сайта, чтобы он мог быть более заметным и получать входящий трафик через такие каналы, как обычный поиск, социальные сети и платные каналы
• Конверсия и оптимизация доходов — обеспечение того, чтобы веб-сайт мог достигать бизнес-целей, таких как создание регистраций, лидов или покупок. Это начинается с производительности веб-сайта, которая имеет решающее значение для конверсии. Кроме того, владельцы веб-сайтов могут использовать множество методов, чтобы побудить посетителей сайта выполнить желаемое действие.

В этой статье:

• Зачем нужна веб-оптимизация?
  • Улучшенный пользовательский интерфейс
  • Создание авторитета бренда
  • Получите больше трафика
  • Улучшение конверсии и доходов
• Методы и стратегии оптимизации веб-сайтов
  • Обзор структуры сайта
  • Учитывать намерения пользователя
  • Обеспечьте бесперебойную работу мобильных устройств
  • Оптимизация основных веб-показателей
  • Оптимизация изображения
  • Уменьшить количество плагинов
• Оптимизация вашего сайта с помощью Cloudinary

Зачем нужна веб-оптимизация?

Улучшенный пользовательский интерфейс

Пользовательский интерфейс (UX) описывает, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом или веб-приложением. Положительный UX побуждает пользователей выполнять желаемые действия. Например, заполните форму для потенциальных клиентов на бизнес-сайте или купите продукт, просматривая веб-сайт электронной коммерции. UX-дизайнеры оценивают каждый веб-сайт и разрабатывают наиболее подходящий опыт для целевой аудитории.

UX-дизайн учитывает рациональные и эмоциональные аспекты взаимодействия с пользователем. Он включает в себя создание беспрепятственного пути к покупке, придерживаясь лучших практик веб-дизайна, которые стали обязательными, например, адаптивные веб-сайты, которые позволяют пользователям просматривать с любого устройства и разрешения.

Современные пользователи хорошо разбираются в Интернете. Им нужен беспроблемный опыт, обеспечивающий быстрые и удобные функции. Адаптивный дизайн — это только один аспект, в дополнение к доступу с единым входом (SSO), высокой скорости страницы, оплате в одно касание на мобильных устройствах и одностраничным проверкам на настольных компьютерах.

Создание авторитета бренда

Авторитет бренда — это репутация веб-сайта как надежного источника экспертных мнений и информации в соответствующей области. Веб-сайты с более высоким авторитетом бренда, вероятно, будут пользоваться большим уважением и иметь более высокое доверие клиентов и влияние в своей отрасли.

Вот несколько способов повысить авторитет бренда:

• Специализация — веб-сайты, ориентированные на конкретные нишевые области, могут стать экспертами в этих областях. Легче быть в курсе, если фокус узок.
• Информационные блоги – размещение статей с полезной и качественной информацией помогает повысить авторитет бренда компании. Регулярное обновление блога компании помогает привлечь больше посетителей на сайт.
• Социальные сети – регулярные публикации в социальных сетях с ценной информацией помогают привлечь внимание, уважение и доверие клиентов. Стратегия в социальных сетях должна ориентироваться на наиболее актуальную информацию для целевой аудитории.
• Прочие медиаканалы — когда у веб-сайта есть успешный блог и присутствие в социальных сетях, может быть полезно расширить его до таких каналов, как видеопотоки и подкасты. Это может помочь расширить аудиторию и еще больше укрепить авторитет бренда.

Получите больше трафика

Оптимизация веб-сайтов помогает привлечь больше трафика на веб-сайты. Обычно это включает в себя SEO, продвижение в социальных сетях, поисковый маркетинг (SEM) и другие формы платной рекламы. Цель состоит в том, чтобы сделать контент веб-сайта более заметным на этих каналах, привлечь больше релевантных посетителей и стимулировать повторные посещения.

Методы SEO помогают улучшить внутренние и технические элементы веб-сайта, а также скорость и доступность. Каналы социальных сетей позволяют владельцам сайтов размещать свой контент и вызывать интерес онлайн-сообществ. SEM обычно включает рекламу через Google Ads и аналогичные платформы для привлечения трафика на ваш сайт, даже если он не занимает высокие позиции в результатах обычного поиска.

Повышение конверсии и доходов

Любой владелец веб-сайта хочет увеличить трафик, число подписчиков и доходы своего веб-сайта. Иногда улучшение существующих конверсий более эффективно, чем привлечение новых посетителей. Оптимизация конверсии увеличивает количество посетителей, которые становятся зарегистрированными пользователями, лидами или клиентами.

Важнейшей частью оптимизации конверсии является производительность веб-сайта. Если страницы веб-сайта загружаются медленно или веб-сайт работает медленно, когда пользователи взаимодействуют с ним, большинство посетителей уйдут в пользу более быстрого и отзывчивого сайта. Многочисленные исследования показали прямую и тесную связь между эффективностью, коэффициентом конверсии и доходом.

Методы повышения коэффициента конверсии веб-сайта включают:

• Дизайн, ориентированный на конверсию — дизайн веб-сайта должен быть лаконичным и визуально сфокусированным на элементах, которые заставят пользователя совершить конверсию или совершить покупку.
• A/B-тестирование — тестирование двух версий страницы, чтобы определить, какая из них лучше конвертирует посетителей.
• призывы к действию — призывы к действию, побуждающие посетителей к действию.
• Четкое ценностное предложение — ясно объясняет ценность сайта для посетителей.
• Простой обмен сообщениями — с использованием понятного и простого языка.

Методы и стратегии оптимизации веб-сайта

Обзор структуры сайта

Если вы создаете веб-сайт без долгосрочного плана, он может легко превратиться в беспорядок. Вы можете улучшить рейтинг своего сайта в поисковых системах, оптимизировав и уточнив его структуру и улучшив взаимодействие с пользователем. Сайт должен быть удобным для навигации, чтобы привлечь посетителей. Структура сайта влияет на внешний вид и видимость поисковой системы и позволяет пользователям легко находить нужные страницы.

Чтобы улучшить структуру сайта, оценить старый контент и при необходимости удалить его; переоценивать и объединять или разделять категории; и предоставить ссылки на ценный контент и старые сообщения.

Учет намерений пользователя

Поисковые системы, такие как Google, определяют намерения пользователя в соответствии с поисковыми запросами для отображения соответствующих результатов. Поэтому операторы и владельцы сайтов должны думать как обычные пользователи, а не как маркетинговые компании, когда создают или оптимизируют веб-контент.

Вы можете учитывать намерения пользователя, вводя ключевые слова в поисковую систему и оценивая возвращаемые ею результаты. Затем вы можете привести свой контент в соответствие с целями лучших результатов поиска, которые Google считает релевантными.

Обеспечьте бесперебойную работу мобильных устройств

Оптимизированный веб-сайт должен хорошо работать на всех устройствах, включая настольные компьютеры, ноутбуки и смартфоны, особенно на мобильных устройствах. Более половины глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства. Чтобы оптимизировать веб-сайт для мобильных устройств, вы должны обеспечить быстрое время загрузки, сжатые меню, исключить межстраничные объявления и всплывающие окна, упростить поиск значков поиска, предложить фильтры и обеспечить видимость CTA.

Оптимизация Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) — это метрики, измеряющие реальный пользовательский опыт для производительности загрузки веб-страницы, визуальной стабильности и интерактивности. Эти показатели опыта страницы измеряют восприятие страницы пользователем. Google использует CrUX (отчет о пользовательском опыте Chrome) для определения рейтинга своего веб-сайта на основе показателей наибольшей отрисовки контента (LCP), задержки первого ввода (FID) и кумулятивного смещения макета (CLS).

Мобильная страница является сигналом ранжирования с мая 2021 года, а обновление для настольных компьютеров завершено в 2022 году. Google предлагает ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся показателей CWV. Мониторинг показателей CWV важен, учитывая их включение в алгоритм ранжирования Google.

Оптимизация изображений

Оптимизация изображений необходима для уменьшения размера данных веб-сайта и повышения скорости. Большие неоптимизированные изображения снижают производительность сайта и ранжирование в поисковых системах. Оптимизация изображений делает веб-страницы более легкими, ускоряет скорость загрузки и снижает использование трафика посетителями.

Некоторые методы оптимизации изображений включают:

• Адаптивные изображения — совместимость с экранами разных размеров и устройствами, повышающая общую производительность сайта. Узнайте больше в нашем руководстве по адаптивным изображениям .
• Сеть доставки контента (CDN) — сокращает время работы в сети за счет быстрой передачи различных ресурсов. Узнайте больше в нашем руководстве по Image CDN (скоро)
• Новые форматы изображений — включить сжатие изображений с потерями и без потерь для более быстрой загрузки. Узнайте больше в нашем руководстве по форматам изображений .

Узнайте больше в нашем подробном руководстве по оптимизации изображений

Уменьшите количество подключаемых модулей

Плагины позволяют вставлять и повторно использовать функции. Как правило, веб-дизайнеры добавляют плагины через систему управления контентом, такую ​​как WordPress или другую готовую платформу для веб-сайтов. Плагины позволяют владельцам веб-сайтов добавлять такие функции, как аналитика, комментарии к сообщениям в блогах или контактные формы.

Однако плагины часто работают за счет времени до первого байта (TTFB). Почти каждый подключаемый модуль, добавляемый на веб-сайт, загружает дополнительные файлы JavaScript или CSS, а многие подключаемые модули требуют дополнительной обработки сервером, когда пользователи запрашивают страницу. Поэтому важно просмотреть плагины, встроенные в ваш сайт, и удалить ненужные плагины. Вы должны найти правильный баланс между дополнительными функциями и облегченным веб-дизайном.

Оптимизация веб-сайтов с помощью облачных программируемых носителей

Programmable Media от Cloudinary автоматизирует мультимедийный формат и оптимизацию качества, чтобы сделать ваши веб-сайты и приложения быстрыми и визуально привлекательными. Творческим группам и разработчикам не нужно создавать несколько версий ресурсов или полностью переписывать все URL-адреса мультимедиа. Вместо этого перенесите оптимизацию формата и качества на готовый продукт Cloudinary, чтобы быстрее выйти на рынок и отслеживать производительность мультимедиа с течением времени.

Cloudinary автоматически доставляет изображения, видео и другие мультимедийные данные в формате и качестве, подходящем для устройств конечных пользователей. Наши мульти-CDN и периферийные вычислительные мощности значительно ускоряют доставку мультимедиа. Глубокое понимание производительности мультимедиа подскажет, где можно оптимизировать активы и увеличить скорость веб-сайта.

Ключевые возможности Programmable Media включают:

• Оптимизированное создание мультимедиа — выборка из нескольких источников, загрузка, автоматическая пометка (с помощью ИИ) и улучшения, такие как объединение вступлений и концовок, применение более низких наложения третей и переходы.
• Управление мультимедиа — расширенный поиск, транскрипция, выбор формата и кодека, обрезка с учетом содержимого, эффекты, предварительный просмотр и миниатюры (с искусственным интеллектом или глубоким обучением).
• Быстрая доставка — быстрая загрузка, потоковая передача с адаптивным битрейтом, настраиваемый видеоплеер HTML5, автоматическая оптимизация, плейлисты и доставка через несколько CDN.

Получите бесплатную учетную запись Cloudinary и попробуйте Programmable Media уже сегодня!

 

Все, что необходимо знать бизнесу

Вероятно, у вашего бизнеса есть веб-сайт, верно?

С точки зрения цифрового маркетинга, это базовые вещи, если вы хотите создать свое присутствие в Интернете.

Но многие компании не знают, что просто иметь веб-сайт недостаточно.

Вам необходимо оптимизировать его, чтобы поддерживать интерес клиентов к вашему контенту.

И вы также должны сделать это, чтобы увеличить ваши шансы быть найденными ими на первых страницах поисковых систем, когда бы они ни искали ваши продукты и онлайн-услуги.

Хотите узнать, как легко подготовить свой сайт и воспользоваться преимуществами веб-оптимизации?

Продолжайте читать!

Что такое веб-оптимизация?

Веб-оптимизация — это долгосрочная стратегия, ориентированная на методы поисковой оптимизации (SEO).

С его помощью используются различные методы для обеспечения видимости вашего веб-сайта , когда ваши клиенты вводят поисковые запросы в поисковых системах, таких как Google и Bing, которые относятся к вашим продуктам и/или услугам.

Хотите несколько быстрых примеров этих практик? Мы изучим их дальше.

↳ Прежде всего, на вашем веб-сайте должны быть указаны ключевые слова, описывающие ваши товары/услуги.

Кроме того, необходимо указать ключевые слова, по которым клиенты находят ваши продукты/услуги.

В связи с этим может быть интересно инвестировать в стратегию контент-маркетинга, чтобы создавать релевантный и основанный на ключевых словах контент, который понравится вашей аудитории.

↳ Ваш веб-сайт также должен быть создан с учетом удобства пользователей.

Это означает, что передняя и задняя части вашего веб-сайта должны быть написаны таким образом, чтобы пользователи могли легко перемещаться и находить нужную им информацию.

Потратив время на взаимодействие с пользователем, вы также удовлетворите поисковые роботы (, также называемые пауками ), которые сканируют ваш веб-сайт в поисках той же информации.

↳ Когда вы разрабатываете свой сайт, он также должен быть ориентированным на мобильные устройства .

Это означает, что дизайн основан на том, как пользователи будут перемещаться по вашему сайту со своих смартфонов или планшетов.

Поскольку Google и другие поисковые системы являются индексами, ориентированными на мобильные устройства, любой веб-сайт, который не разработан с учетом использования мобильных устройств, не будет занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

После внедрения веб-оптимизация начинает свою долгосрочную работу.

Это не одноразовая стратегия. Все старое содержимое должно быть повторно оптимизировано для соответствия текущим стандартам, и все новое содержимое должно создаваться с учетом этого.

Когда алгоритмы меняются, вам или вашей команде нужно будет просмотреть весь ваш веб-сайт и убедиться, что он удовлетворяет новым требованиям.

Каковы преимущества веб-оптимизации?

В дополнение к тому, что ваш сайт может быть на вершине результатов поисковой системы, существуют и другие преимущества веб-оптимизации.

Вы получаете трафик сайта, который вам действительно нужен

Нет ничего хуже, чем искажение вашей аналитики, потому что трафик, поступающий на ваш сайт, не является вашей целевой аудиторией.

Это может привести к более высоким показателям отказов и низким коэффициентам конверсии.

Вы лучше понимаете свою целевую аудиторию

Имея конкретные данные после оптимизации, вы увидите, какие страницы пользователи просматривали больше всего и дольше всего.

Затем вы можете определить, какой призыв к действию (CTA) был наиболее успешным для конвертации потенциальных клиентов.

Вы также можете узнать, какие ключевые слова с короткими или длинными хвостами наиболее выгодны для вашего бизнеса.

Вы получаете более высокую рентабельность инвестиций в свои услуги цифрового маркетинга

Оптимизация веб-сайтов может помочь вам получить информацию о клиентах, которую вы раньше упустили, — и это может быть невероятно ценным при определении ваших инвестиций.

Хотя это долгосрочная стратегия, которая требует времени для обеспечения значительной рентабельности инвестиций, это единственная стратегия цифрового маркетинга, на которую вы можете положиться, пока у вас есть веб-сайт в Интернете.

Как вы оптимизируете свой веб-сайт?

С многочисленными тактиками оптимизации вашего веб-сайта легко растеряться.

Прежде чем вносить какие-либо корректировки, вы должны сначала определить, какими должны быть результаты вашей стратегии оптимизации.

В противном случае вы будете работать вслепую и, возможно, потратите много ресурсов об усилиях, которые не способствуют достижению вашей конечной цели.

Как только вы поймете, хотите ли вы, например, больше трафика сайта, конверсий или подписчиков блога, вы можете начать процесс веб-оптимизации.

Первым шагом является проведение веб-аудита

Ваш веб-аудит позволит вам увидеть, насколько ваш сайт соответствует современным методам SEO.

Как правило, результаты веб-аудита заносятся в электронную таблицу для удобства просмотра.

Ваш веб-аудит содержит каждую страницу вашего веб-сайта и включает в себя метаданные, ключевые слова, внутренние и внешние ссылки. Он также должен включать изображения и любые альтернативные теги.

Примечания к самому содержимому также должны быть добавлены, но содержимое не нужно копировать в электронную таблицу.

Если содержимое доступно в файле Word или Google Doc, следует добавить путь или ссылку.

Вторым шагом является проведение углубленного анализа ключевых слов.

Этот анализ ключевых слов должен состоять из ключевых слов, относящихся к вашему бизнесу, бренду, продуктам/услугам и часто задаваемым вопросам.

При этом вы получите список коротких и длинных ключевых слов , который вы можете использовать для оптимизации своих основных веб-страниц, страниц местоположения, изображений и сообщений в блогах.

Третий шаг — разработка стратегии.

Таким образом, вы сможете определить, как ваши страницы будут обновляться в соответствии с текущими стандартами SEO.

Будет ли команда редактировать пять страниц в день? Попросят ли стороннюю маркетинговую фирму полностью справиться с этой задачей?

Как только это станет известно, вы сможете приступить к оптимизации своего веб-сайта и воспользоваться преимуществами веб-оптимизации.

5 основных методов веб-оптимизации

Не существует универсального решения для SEO-оптимизации веб-сайтов.

Однако есть несколько важных методов, которые все предприятия должны использовать , чтобы соответствовать современным передовым методам SEO.

Они подробно описаны ниже.

1. Дизайн, ориентированный на мобильные устройства

В настоящее время большая часть трафика в Интернете приходится на мобильные устройства. Вы можете проверить свою собственную веб-аналитику и увидеть, что большая часть вашего трафика также приходится на мобильные устройства.

Сейчас, когда большая часть трафика поступает с мобильных устройств, а поисковые системы становятся индексами, ориентированными на мобильные устройства, веб-дизайн, ориентированный на мобильные устройства, имеет решающее значение для успеха.

Если ваш веб-сайт не обновлялся в течение последних пяти лет или вы понятия не имеете, что такое дизайн, ориентированный на мобильные устройства , вероятно, сейчас самое подходящее время для редизайна веб-сайта.

Если вы помните, что ваш веб-сайт недавно обновлялся, запустите Google Mobile-Friendly Test.

Результаты этого теста, разработанного Google, покажут вам, что можно улучшить.

Внедрив эти изменения, вы приблизитесь к оптимизации своего веб-сайта и попадете на первые страницы результатов.

2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Пользовательский опыт невероятно важен для Google и других поисковых систем.

Эти компании тратят миллионы долларов на разработку программного обеспечения для искусственного интеллекта и машинного обучения, которое может улучшить взаимодействие с пользователями при выполнении поисковых запросов.

При этом они также уделяют большое внимание ранжированию веб-сайтов, которые обеспечивают положительный пользовательский опыт.

Если ваши пользователи не могут легко найти меню, перемещаться по страницам или найти контактную информацию, которую они ищут, они не получают положительного пользовательского опыта.

Попробуйте просмотреть свой веб-сайт и посмотрите, сможете ли вы легко это сделать. Если у вас возникнут проблемы, как будут себя чувствовать ваши пользователи?

Кроме того, скорость страницы невероятно важна.

Никто не хочет слишком долго ждать загрузки веб-страницы. Это означает, что вам нужен хороший сервер, на котором размещается ваш сайт.

Несколько тестов скорости доступны в Интернете для сравнения результатов.

Если загрузка вашего веб-сайта занимает более 3 секунд, вы, вероятно, столкнетесь с высоким показателем отказов и негативным пользовательским опытом.

ROCK’ TIP : у нас есть пост с 8 инструментами скорости страницы, которые помогут вам проанализировать производительность вашего сайта. Проверьте это!

3. Включите правильные ключевые слова

Правильные ключевые слова имеют решающее значение для оптимизации вашего веб-сайта и привлечения трафика.

Анализ ключевых слов следует проводить не реже одного раза в год ( , если не чаще ), чтобы ваша аудитория по-прежнему использовала ту же терминологию и ключевые слова для поиска вашего веб-сайта.

Если они изменили способ поиска, вы не получите их бизнес.

4. Создавайте захватывающие метаданные

Метаданные — это информация, которую ваши клиенты видят, когда просматривают самые популярные ссылки на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Включает заголовок и небольшой абзац под ним. Они называются мета-заголовком и мета-описанием соответственно.

Мета-заголовок должен содержать от 50 до 60 символов.

Длина метаописания изменилась за последние несколько изменений алгоритма, но большинство пользователей, как правило, лучше всего реагируют на метаописание длиной около 150 символов.

Мета-описание всегда должно содержать основное ключевое слово. Однако вам нужно сделать больше, чем просто включить ключевое слово.

Вы должны дать пользователю повод нажать на вашу ссылку, а не на сайт вашего конкурента.

Захватывающие описания и хорошая зацепка необходимы для привлечения трафика, даже если вы находитесь в топе результатов.

5. Создавайте обратные ссылки

Обратные ссылки помогают повысить авторитет вашего домена (DA), что является еще одним фактором высокого рейтинга в Интернете.

Чем выше авторитет вашего домена, тем выше вероятность того, что вы займете первое место в результатах поиска.

Обратные ссылки позволяют получить более высокий DA, поскольку теперь ваш веб-сайт связан с другим веб-сайтом.

Если этот веб-сайт также имеет высокий DA и связан с вашей отраслью, это улучшит позиционирование вашего веб-сайта в Интернете.

Однако будьте осторожны. Вы не можете получить плохие обратные ссылки с низкими баллами.

Это может повредить авторитету вашего домена и снизить ваш рейтинг SEO.

Вы можете запускать отчеты по обратным ссылкам и запрашивать удаление вашего домена с веб-сайтов с плохой DA.

Каковы лучшие инструменты веб-оптимизации?

В сети существует множество инструментов веб-оптимизации.

В приведенном ниже списке мы выбрали четыре из них (некоторые платные, некоторые бесплатные), которые можно использовать для улучшения вашего SEO-рейтинга, в то время как вы сосредоточитесь на других областях своего бизнеса, которые больше всего нуждаются в этом.

HubSpot CMS

HubSpot CMS — отличный вариант для тех, кто уже использует продукты HubSpot.

Позволяет полностью оптимизировать веб-страницы на устройствах с высокой конверсией для встраивания прямо в систему.

Веб-страницы также могут быть персонализированы для соответствия различным типам покупателей. Это особенно полезно при использовании HubSpot CRM.

Google Analytics

Если вы хотите знать, как ваш сайт работает в крупнейшей в мире поисковой сети, начните с Google Analytics.

Этот бесплатный инструмент предоставляет как важные показатели сайта, так и полезные данные о поведении пользователей в масштабе, чтобы помочь лучше адаптировать онлайн-контент и кампании, а также повысить рейтинг в результатах поиска.

Stage

Помните, мы упоминали о важности скорости страницы?

Stage, созданная нами платформа, может полностью преобразовать малоэффективные веб-сайты с помощью оптимизированного хостинга.

Благодаря технической поддержке команды, специализирующейся на WordPress, Stage в основном дает вам возможность сосредоточиться на других действиях, в то время как коэффициент конверсии на ваших страницах увеличивается.

Moz Local Listing Score

Moz использует несколько источников данных, чтобы увидеть, как ваш бизнес (и бизнес ваших конкурентов) работает в Интернете.

Разработанный для компаний с обычными магазинами , Moz показывает, как сравниваются ваши объявления, и предлагает предложения, которые помогут исправить неточные данные или предоставить более подробную, оптимизированную для SEO информацию.

Базовые чеки Moz бесплатны, а более подробные результаты предоставляются за ежемесячную плату.