Интернет маркетинг продвижение сайтов: Какой метод маркетинга лучше выбрать? — Маркетинг на vc.ru

Способы продвижения сайта в поисковых системах, интернет-маркетинг и его пути

1.1 Интернет-маркетинг

На сегодняшний день интернет-маркетинг является одним из самых эффективных способов привлечения потенциальных потребителей. Уникальное преимущество интернет-маркетинга перед традиционным заключается в широчайшем охвате целевой аудитории и высокой экономической эффективности на долю вложенных средств в проведение рекламной кампании.
Интернет маркетинг включает в себя комплекс мероприятий, направленных на продвижение сайта в наиболее популярных поисковых системах интернета. Такой способ продвижения сайта обеспечивает приток целевых посетителей, что способствует росту клиентской базы и увеличению оборота компании. Таким образом, интернет-маркетинг предполагает:

• привлечение большего числа целевых посетителей на сайт компании;
• рост клиентской базы;
• увеличение объемов реализуемой продукции и услуг;
• повышение узнаваемости бренда.

1.2 Продвижение сайта

По статистике, 80% пользователей находят новые сайты через поисковые системы, 55% всех покупок осуществляется на сайтах, найденных через поисковые системы, а большинство пользователей просматривают лишь первую страницу результатов поиска, считая первые сайты лидерами в данной отрасли. Поэтому очень важно, чтобы сайт легко находился в поисковых системах по ключевым запросам. В свою очередь это означает, что сайт должен быть оптимизирован под алгоритмы поисковых систем.

Продвижение сайта в поисковых системах — это ряд мероприятий, направленных на достижение высоких позиций в выдаче по ключевым запросам.
Этапы продвижения сайта:

• аудит сайта;
• корректировка сайта под текущие требования поисковой системы;
• оптимизация страниц;
• регистрация сайта в поисковых системах;
• проведение мероприятий по продвижению сайта;
• оптимизация внешних факторов ранжирования страниц;
• мониторинг позиций сайта и корректировка способов продвижения сайта.

1.3 Раскрутка сайта

Посещаемость ресурса является главной составляющей успешности вашего проекта на первом этапе его существования.
Раскрутка сайта — это комплекс различных, низкобюджетных мероприятий, которые, прежде всего, направлены на рост посещаемости сайта. Анализ маркетинговой политики ваших конкурентов, грамотная оптимизация сайта для поисковых систем, регистрация в каталогах и рейтингах, обмен ссылками и участие в партнерских программах, использование баннерной и контекстной рекламы – вот, далеко не полный список основных составляющих понятия раскрутка.

1.4 Различия раскрутки и продвижения

Раскрутка сайта в поисковых системах – это методы, способные дать эффект при минимальных затратах денежных ресурсов. При продвижении используются экономически оправданные и наиболее эффективные методы, входящие в понятие интернет-маркетинга.  
Стоит отметить, что разница тут в подходе к решению общей задачи: достижении целей, поставленных перед сайтом и повышении отдачи от него.

1.5 Комплексный подход к Интернет-маркетингу

Последовательный процесс продвижения сайта

Противоположные мнения о поисковой оптимизации одинаково ошибочны. Будет неправильным считать, что бесконтрольное увеличение количества ключевых слов в тексте и проведение неких «специальных» манипуляций со ссылками гарантируют попадание на первые места ведущих поисковых машин. Равно не корректным является утверждение, что даже очень содержательные и постоянно обновляемые сайты не нуждаются ни в каких оптимизационных усилиях.

История отношений между поисковыми системами и специалистами по оптимизации — это история непрерывных состязаний. Эта борьба основана на том, что алгоритмы определения релевантности документов никогда не будут обнародованы самими поисковиками, поскольку это моментально повлечет за собой лавину спекуляций со стороны оптимизаторов.

В свою очередь, оптимизаторские ухищрения играют положительную роль для прогресса поисковых систем, так как заставляют их разработчиков постоянно совершенствовать алгоритм и предотвращать новые возможные спекулятивные действия по искусственному завышению ранга страницы. Сами же оптимизаторы эту «гонку вооружений» проигрывают в подавляющем большинстве случаев, длительное время продолжая эксплуатировать ту или иную некорректную методику оптимизации, тогда как сами поисковики уже давно эту методику обезвредили.

1.5.1 Выбор ключевых слов, по которым будет оптимизироваться страница. В настоящее время основная задача, которую необходимо решать на первом этапе оптимизации — это выбор между популярностью поискового запроса и его конкурентностью. Иными словами, успех выбора ключевого слова лежит в нахождении компромисса между тем, как много пользователей поисковых машин ищут данное ключевое слово, и тем, насколько сложно будет достигнуть первых позиций по этому ключевому слову в поисковых машинах.

Программные решения на данном этапе представлены довольно широко как самими поисковиками (Google AdWords Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool), так и самостоятельными коммерческими сервисами (KeywordDiscovery, Wordtracker, WebCEO Keywords). Качество предоставляемых кейворд-сервисами данных будет зависеть от мощности источника наполнения базы ключевых слов, которая, в свою очередь, зависит от популярности поисковых машин и объема предоставляемых ими данных, а также математической модели, с помощью которой вычисляются параметры ключевых слов. Так, в инструменте WebCEO Keywords используется серия мультипликаторов, весовых коэффициентов и индексов, с помощью которых, на основе опосредованных данных достигается высокая степень объективности при определении ценности ключевых слов. Инструмент Wordtracker Keywords программы Webposition основан на ином решении — здесь лидер кейворд-сервиса Wordtracker интегрирован в программу.

1.5.2 Оптимизация кода интернет-страницы. Во всех программных решениях для оптимизации применяется единый принцип — программа сканирует код страницы и выдает данные о значениях определенного числа настраничных параметров.

В более совершенных программах также предусматривается выдача советов по улучшению страницы. Принципиальные различия между программами для оптимизации кроются в критериях, по которым определяется качество анализируемой страницы. В большинстве случаев программы-оптимизаторы просто сравнивают исследуемую страницу с лидерами по данному поисковому запросу.

Использовать лидеров в качестве ориентиров — первое, что приходит на ум при размышлениях об автоматизации оптимизаторской работы. Однако, при всей правильности подхода, опыт показывает, что построенная по такому принципу программа очень быстро исчерпывает свои возможности. Противоречие здесь кроется в том, что буквально для каждого ключевого слова, анализируемые параметры отличаются, порою, на порядок.

Весьма сомнительно, чтобы поисковая машина для каждого отдельного ключевого слова устанавливала бы свои параметры релевантности. Очевидно, что алгоритм определения релевантности у поисковика одни, различаются отдельные функции алгоритма, которые, однако, в стандартной формуле выдают приблизительно одно и то же значение релевантности для первого места, второго и так далее.

Также необходимо отметить, что программа, выдающая таблицу для сравнения с лидерами, никогда не будет охватывать хотя бы большую половину всех, используемых поисковиками, параметров. Непонимание современных принципов работы поисковых алгоритмов приводит к таким несуразным явлениям, как отчеты «Топ 10», в которых на многих десятках страниц подробно анализируется вес ключевого слова в комментариях и мета-тэгах, тогда как поисковые машины не только не проводят такой анализ, но полностью игнорируют данные участки веб-страниц. В результате, пользователь тратит большое количество времени и сил на то, чтобы его страницы были похожи на лидеров, а отдача от этих усилий — минимальная.

Поэтому инструмент, результатом работы которого является сравнение анализируемой страницы с лидерами, часто будет малоэффективным и всегда — противоречивым.

Более прогрессивным решением является программа Webposition PageCritic, в отчете которой, помимо все того же сравнения с лидерами, размещаются некие общеоптимизаторские советы, обновляемые в зависимости от усердия разработчиков программы. Безусловно, это шаг вперед, так как выдаваемая информация содержит достаточно много полезных советов по оптимизации, которая непременно пригодится пользователю, обладающему хотя бы минимальными способностями оптимизатора. Однако выдаваемые советы не отличаются разнообразием. И уж совсем остается не выясненной проблема качества источников информации. Часто в отчетах Webposition PageCritic приходилось встречать целые отрывки из форумов и оптимизаторских рассылок. К сожалению, объективность таких данных оставляет желать лучшего.

Наконец, принципиально иное решение для программы-оптимизатора — эмуляция поискового алгоритма, основанная на Базе Знаний, в соответствии с параметрами которой выдаются определенные советы для оптимизируемой страницы.

Данный подход, реализуемый в Web CEO Optimization, является гораздо совершенным, хотя и несравнимо более трудоемким, так как требует проведения постоянных специальных исследований и мониторинга работы алгоритмов поисковых машин.

Технология эмуляции поисковых алгоритмов, в противовес технологии «Выбранные топ 10 результатов», является более прогрессивным решением в деле автоматизации оптимизаторской работы, хотя и наиболее подверженной критике. Наиболее слабым местом данного подхода является то, что над совершенствованием поискового алгоритма трудятся целые коллективы, в которых отдельные группы могут разрабатывать весьма тонкие и специфичные вопросы процесса определения релевантности документов, тогда как возможности разработчиков оптимизаторских программ всегда будут ограниченными, а знания о принципах работы поисковиков — опосредованными. Тем не менее, данный подход, бесспорно, является наиболее объективным, к тому же, он не исключает использование сравнений с лидерами, как вспомогательного метода.

Дальнейшее развитие программных решений для оптимизации должно основываться на предоставлении наиболее объективных детальных и последовательных рекомендаций, основанных на анализе алгоритмов поисковых машин, а так же на выдаче исчерпывающих данных по как можно большему количеству настраничных и внестраничных параметров.

1.5.3 Регистрация страниц в поисковых системах. С этапом регистрации связано наибольшее количество оптимизаторских домыслов. Долгое время существовало ошибочное мнение, что регистрация в как можно большем количестве поисковиков неким мистическим образом положительно сказывается на позициях страниц, и я является неотъемлемой частью оптимизационного процесса. Скорее всего, этот миф был выдуман самими оптимизаторами с целью как можно большего наполнения списка предлагаемых оптимизаторских услуг. На самом деле, регистрация — это всего лишь процедура добавления адреса страницы в список страниц, ожидающих индексации. В настоящее время существует огромное количество платных и бесплатных программ сабмитеров. Их цель- упростить и унифицировать работу по регистрации страниц в поисковых системах.

1.5.4 Анализ позиций в поисковых машинах. Автоматизация сбора сведений о позициях страниц в поисковиках — узкое место оптимизаторской работы. Это связано с запретом поисковыми системами автоматических запросов. Решение данного затруднения заключается в разработке такого поведения программы, которое бы максимально соответствовало поведению обычного пользователя поисковой машины.

В той или иной мере это решение реализовано в ранкинг-плагинах Webposition (увеличение времени между запросами), IBP (эмуляция броузера, удаление cookies), WebCEO (эмуляция работы пользователя, интеграция Google API, всего более 10 настраиваемых параметров).

Эмуляция поведения пользователя — это не компромисс, поскольку задачей программы не является массированная атака множеством запросов на сервера поисковых машин. По скорости и объему собираемых данных программа не должна отличаться от работы обыкновенного пользователя поисковой машины. Польза программы состоит в систематичности мониторинга позиций и возможности отслеживания изменений. Так, программа Advanced Web Ranking и инструмент WebCEO Ranking позволяют сравнивать полученные результаты с предыдущим, первым и лучшим, а также отслеживать историю изменений позиций страницы в конкретных поисковых машинах. Также немаловажным преимуществом программ-ранкеров является математическая обработка полученных данных — выдаваемый общий коэффициент успешности страницы в поисковиках, вычисляемый на основе данных о позициях страницы и весе поисковых машин, так как очевидно, что пятое место в лидирующем поисковике, намного ценнее первого места в непопулярной поисковой машине.

1.5.6 Работа со ссылками. Так как основой существования самого интернет-пространства являются гиперссылки, то этому вопросу разработчики программного обеспечения для оптимизации всегда уделяли повышенное внимание. Так, компания Axandra, производитель уже упоминавшейся программы IBP, ссылочный-менеджмент реализует в отдельном инструменте Arelis. Атрибутами хорошего линкера являются: возможность анализа количества ссылок на исследуемую страницу на разных поисковых машинах и их динамика, возможность анализа количества входящих ссылок у конкурирующих страниц, возможность качественного анализа входящих ссылок.

Таким образом, в процессе оптимизации интернет-ресурсов для их успешного продвижения в поисковых системах возможно использование программного обеспечения, которое, однако, носит вспомогательный характер. При этом на каждом этапе могут применяться отдельные инструменты единого интегрированного программного пакета для оптимизации, например, Web CEO.

1.6 Контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.

Считается, что история возникновения контекстной рекламы начинается с 1997 году, когда Билл Гросс, основатель молодой компании Idealab, придумал продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов.Идея заключалась в повышении релевантности запроса за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Idealab лицензировала поиск по базам Inktomi, который используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и ряд других поисковых систем. В июне 1998 года запущен проект Goto.com (позже переименован в overture.com). Goto.com представлял собой поисковую систему, которая в ответ на поисковый запрос сначала выводила рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска, основанные на ранжировании сайтов. Идея приобретения первых позиций в результатах запросов поисковых систем понравилась не только владельцам сайтам, стремившимся раскрутить сайт, но и владельцам поисковых систем, быстро осознавшим, что прибыль от контекстной рекламы может оказаться намного больше, чем от баннерной рекламы. Популярность Goto.com быстро росла. Скоро, для увеличения охвата аудитории, коммерческие ссылки стали выдаваться на сайтах партнеров. В 1999 году компания вышла на биржу Nasdaq. Yahoo в июле 2003 приобрела Overture.com за $1.63 миллиарда долларов. Рыночная капитализация Overture в 2006 составляет несколько миллиардов долларов. Сегодня компания обслуживает многие популярные поисковые системы: AltaVista, Lycos, MSN, Yahoo, Cnet и ряд других. В настоящее время в мире существуют тысячи сайтов, предлагающих размещение контекстной рекламы. Набор услуг, предоставляемых рекламодателями контекстной рекламы, значительно расширился. Идеи создания контекстной рекламы существовали и до 1997 года, но не были своевременно запатентованы и реализованы.
К наиболее известным и популярным сервисам контекстной рекламы, работающим в русскоязычной части сети интернет можно отнести Google AdSense, Бегун, Яндекс.Директ.

Рассмотрим принцип работы этих систем. Всех участником контекстной рекламы можно условно разделить на две группы: рекламодатели и рекламные площадки. К рекламодателям относятся вебмастера, имеющие коммерческие проекты и желающие продать свои товары/услуги, рекламируясь на других сайтах. Рекламные площадки — те вебмастера, которые желают заработать, рекламируя эти товары/услуги на своих ресурсах. Сервисы контекстной рекламы выступают в качестве посредников. Они также берут на себя функции по отбору качественных и интересных для рекламодателя площадок.

После регистрации в любом из вышеупомянутых сервисов мы предлагаем свой сайт в качестве рекламной площадки. После успешного прохождения одобрения со стороны сервиса контекстной рекламы необходимо установить специальный код на те страницы собственного сайта, на которых планируется размещать рекламу. Перед размещением данного кода следует внимательно ознакомиться со всеми правилами и условиями в конкретном сервисе. Так, например, Бегун запрещает размещение рекламы на главной странице, Google AdSense не позволяет размещать рекламные блоки на страницах с азартными играми.

Установка кода, пожалуй, один из самых важных моментов. От правильного размещения кода заработок зависит напрямую и может отличаться в несколько раз, а иногда и на порядок. Прежде всего, необходимо правильно выбрать формат и цветовое оформление рекламного блока. Не нарушать дизайна страницы и использовать то же цветовое оформление для рекламы. Использование более крупных по размеру контекстных блоков обычно повышает число кликов по объявлениям. Однако, не стоит перегружать страницу рекламой. Необходимо периодически изменять расположение блоков на странице и менять цветовое оформление. Примерно через месяц возможно будет подобрать самые оптимальные форматы для сайта.

Следует отметить, что различные системы контекстной рекламы предъявляют различные требования к рекламным площадкам. в Google AdSense строгих требований по посещаемости не предъявляется, в Бегун с недавних пор стали принимать сайты на бесплатных хостингах. Главное и основное требование к сайту, желающему стать рекламной площадкой, — аудитория, интересная рекламодателям.

Продвижение сайтов — интернет маркетинг веб студия DEKSIS

Продвижение сайтов — интернет маркетинг веб студия DEKSIS

Настроим ваш бизнес на результат. Обеспечим высокую конверсию, трафик и первые позиции в поисковых системах «Яндекс» и Google.

• INSTAGRAM
• В КОНТАКТЕ

Крутите

• Об услуге
• Преимущества

Покорите ТОП поисковых систем быстрее вместе с DEKSIS

Поисковое продвижение от DEKSIS — больше, чем SEO. Это привлечение максимального числа клиентов из всех источников поиска. Мы знаем, как продвинуть сайт в топ быстрее, где найти пользователей, которые будут заинтересованны в товарах и услугах, и превратить их в ваших клиентов.

Маркетинговый анализ

Анализ дает возможность понять, что уже используют Ваши конкуренты и как выделиться Вам.

Проводим юзабилити анализ

Юзабилити анализ позволяет сделать сайт удобным для пользования, повысить конверсию.

SEO оптимизация

Проведем SEO оптимизацию сайта по всем необходимым параметрам

Отслеживание отзывов

Работа над улучшением репутации компании в интернете.

Социальные сети

Улучшаем имидж компании и увеличиваем позиции сайта в ПС.

Техническая поддержка

Постоянно оказываем любую техническую поддержку

…

Стоимость продвижения сайта

Тариф «Минимальный»

Подходит для новых сайтов и стартапов

Основной состав работ по продвижению сайта

• SEO-аудит
• Составление семантического ядра
• Стратегия поискового продвижения
• Составление плана работ по развитию сайта на 3 месяца
• Анализ оптимизации сайтов конкурентов
• Базовые рекомендации по оптимизации сайта
• Написание текстов для продвигаемых страниц
• Базовая отчётность
• Настройка целей в Яндекс. Метрика или G.Analytics
• Составление базовых рекомендаций по юзабилити
• Регистрация в справочниках Яндекс и Google
• Размещение на тематических порталах до 10 порталов

Тариф «Базовый»

Решение дает возможность быстрее получать целевой трафик из поисковых систем. Тариф включает в себя оптимальный набор работ для привлечения клиентов из Яндекса и Google.

Основной состав работ по продвижению сайта

• SEO-аудит
• Составление семантического ядра
• Стратегия поискового продвижения
• Составление плана работ по развитию сайта на 6 месяцев
• Анализ оптимизации сайтов конкурентов
• Базовые рекомендации по оптимизации сайта
• Написание текстов для продвигаемых страниц
• Базовая отчётность
• Настройка целей в Яндекс. Метрика или G.Analytics
• Составление базовых рекомендаций по юзабилити
• Регистрация в справочниках Яндекс и Google
• Размещение на тематических порталах до 20 порталов
• Ежеминутный мониторинг доступности сайта
• Реализация рекомендаций по оптимизации сайта
• Написание текстов для информационных разделов
• Ежедневная отчётность по позициям
• Ежеквартальная актуализация семантического ядра
• Расширенное ТЗ на поисковую оптимизацию сайта
• Настройка инструментов повышения продаж

Тариф «Максимум»

Решение направлено на получение максимального количества целевого трафика из поисковых систем. Тариф объединяет лучшие инструменты продвижения, работы с конверсией и репутацией.

Основной состав работ по продвижению сайта

• SEO-аудит
• Составление семантического ядра
• Стратегия поискового продвижения
• Составление плана работ по развитию сайта на 12 месяцев
• Анализ оптимизации сайтов конкурентов
• Базовые рекомендации по оптимизации сайта
• Написание текстов для продвигаемых страниц
• Базовая отчётность
• Настройка целей в Яндекс.Метрика или G.Analytics
• Составление базовых рекомендаций по юзабилити
• Регистрация в справочниках Яндекс и Google
• Размещение на тематических порталах до 30 порталов
• Ежеминутный мониторинг доступности сайта
• Реализация рекомендаций по оптимизации сайта
• Написание текстов для информационных разделов
• Ежедневная отчётность по позициям
• Ежеквартальная актуализация семантического ядра
• Расширенное ТЗ на поисковую оптимизацию сайта
• Настройка инструментов повышения продаж
• Контент-маркетинг
• Настройка систем колл-трекинга
• A|B-тестирование и работы над конверсией
• Расширенная ежемесячная отчётность
• Digital-стратегия
• Комплексная веб-аналитика

Портфолио

Работы, которыми мы можем гордиться

Сайт для крупнейшего интернет магазина освещения в Москве.

Interalighting

Продуманный интернет-магазин для российского представительства компании Cabeau.

Cabeau

Сайт для международного бренда часов

Meccaniche Veneziane

Посмотреть все работы

Маркетинг на веб-сайте — Полное руководство по стратегии (обновлено)

Веб-сайт — отличный маркетинговый инструмент. Он представляет ваш бизнес в Интернете и является одним из наиболее важных каналов цифрового маркетинга, который вы можете использовать для увеличения трафика или увеличения продаж.

Каждый бизнес, который хочет добиться успеха в Интернете, должен иметь четко определенную маркетинговую стратегию веб-сайта. Это уже не опционально, а просто необходимо для компаний, которые хотят выжить на высококонкурентном онлайн-рынке.

В этом посте вы узнаете, что такое маркетинг веб-сайтов, почему важно иметь маркетинговую стратегию веб-сайта, а также 10 шагов, которые необходимо выполнить для успешного продвижения вашего веб-сайта в Интернете.

Что такое веб-маркетинг?

Веб-маркетинг — это процесс продвижения вашего веб-сайта в Интернете. Это один из каналов онлайн-маркетинга, который вы можете использовать как часть своей общей стратегии цифрового маркетинга. Основная цель маркетинговой кампании веб-сайта — увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Зачем вам нужна маркетинговая стратегия веб-сайта?

Одной из моих задач как менеджера по цифровому маркетингу является объяснение клиентам, зачем им нужна комплексная маркетинговая стратегия веб-сайта и как заставить ее работать на благо их бизнеса.

#1 – Это больше не SEO и социальные сети

Несколько лет назад маркетологи думали о SEO, когда кто-то говорил о веб-маркетинге.

Позже это восприятие изменилось, и на сцену вышли социальные сети; сегодня очень часто ассоциируется цифровой маркетинг с социальными сетями и SEO.

Как видно из диаграммы ниже, цифровой маркетинг имеет гораздо больше столпов, включая контент-маркетинг, маркетинг с оплатой за клик, маркетинг по электронной почте и многое другое. Социальные сети и SEO — это только часть уравнения.

Цифровой маркетинг

Хорошо спланированная стратегия цифрового маркетинга поможет вам использовать все доступные каналы для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

№ 2. Вам нужна стратегия и план

Если вы не запишете свою стратегию веб-маркетинга, которая включает в себя то, чего вы хотите достичь в Интернете и как это сделать, это все равно, что водить машину с закрытыми глазами.

Подготовив стратегию вместе с планом, вы будете точно знать, какие инструменты использовать, как их использовать и каких реальных результатов ожидать от каждого инструмента.

Кроме того, план упрощает информирование о ваших целях в вашем бизнесе, чтобы все отделы были согласованы с вашей стратегией.

#3 – Сделайте это раньше конкурентов

Рано или поздно каждый бизнес войдет в игру цифрового маркетинга, и все станет еще сложнее. Чтобы опередить игру, вы должны более серьезно относиться к онлайн-продвижению, и лучше всего начать с создания стратегии веб-маркетинга.

Маркетинг веб-сайтов

Для успешного продвижения вашего веб-сайта в Интернете вам нужна надежная стратегия, которая позволит использовать все каналы цифрового маркетинга.

Комплект Ultimate Digital Marketing Course Bundle научит вас создавать стратегию цифрового маркетинга с нуля, чтобы увеличить трафик и продажи за 60 дней или меньше.

Приступить к работе

Как сделать веб-маркетинг?

Вот 10 шагов, которые необходимо выполнить для успешной маркетинговой стратегии веб-сайта.

1. Проверка дизайна веб-сайта
2. Оптимизируйте свой сайт для SEO
3. Оптимизируйте свой сайт для социальных сетей
4. Создать план контент-маркетинга
5. Продвигайте свой сайт в социальных сетях
6. Используйте платную рекламу, чтобы привлечь больше клиентов
7. Используйте электронный маркетинг для взаимодействия со своей аудиторией
8. Используйте ремаркетинг, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт
9. Поддерживайте актуальность своего веб-сайта и контента и двигайтесь вперед
10. Измерить, проанализировать, промыть и повторить

1.

Проверка дизайна веб-сайта Контрольный список проверки дизайна веб-сайта

Первым шагом является создание веб-сайта, который точно представляет ваш бизнес. Это напрямую связано не с его визуальным аспектом (то есть с тем, как он выглядит), а с качеством предоставляемой информации.

Ваш сайт такой же, как ваша витрина. Он должен хорошо выглядеть снаружи, и когда покупатели входят в ваш магазин, все должно быть организовано и на своих местах.

Прежде чем начинать какие-либо кампании, найдите время и просмотрите свой веб-сайт и убедитесь, что:

Он имеет простую иерархическую структуру сайта — Хорошая структура сайта помогает пользователям и поисковым системам перемещаться по веб-сайту в поисках нужной им информации. нужно быстро. Как правило, любая страница вашего сайта должна быть доступна с главной страницы за 3 клика или меньше.

Это удобно и функционально — Оцените удобство вашего веб-сайта, используя принципы SEO-дружественного веб-дизайна, и попытайтесь удалить элементы дизайна, которые усложняют или не нужны.

Он содержит точную информацию о вашей компании и продуктах. Убедитесь, что он предоставляет пользователям всю необходимую информацию о вашей компании и продуктах. Используйте визуальные элементы, чтобы привлечь внимание пользователей.

Это быстро и удобно для мобильных устройств . Большинство ваших пользователей будут приходить с мобильных устройств, поэтому протестируйте свой веб-сайт на мобильных устройствах и максимально оптимизируйте взаимодействие с пользователем.

Чтобы узнать о дизайне веб-сайтов, рассмотрите возможность регистрации в курс веб-дизайна . Это отличный способ изучить основы и улучшить навыки веб-дизайна.

2. Оптимизируйте свой веб-сайт для SEO

SEO

Следующий шаг — начать думать о вашей стратегии SEO . Четко определенный план SEO в конечном итоге повысит ваш рейтинг и трафик из поисковых систем.

SEO — это процесс повышения видимости вашего сайта в поисковых системах, состоящий из нескольких шагов:

Техническое SEO . Убедитесь, что на вашем веб-сайте отсутствуют ошибки сканирования и другие проблемы, которые могут помешать поисковым системам правильно индексировать ваш веб-сайт.

SEO на странице — Сделайте ваши веб-страницы оптимизированными для SEO, а ваш контент — легко читаемым сканерами поисковых систем.

SEO-контент — написание контента, который соответствует намерениям пользователя.

SEO вне страницы — Продвижение вашего сайта для получения качественных ссылок с других сайтов.

Локальная поисковая оптимизация — Оптимизация вашего веб-сайта для поиска с учетом местоположения и привлечения большего количества клиентов в ваш обычный магазин.

Помимо приведенных выше стандартных методов SEO, вы также должны оптимизировать свой веб-сайт для современной SEO, например, добавить разметку schema и оптимизировать свой контент для расширенных фрагментов .

Рекомендуем прочитать

Контрольный список SEO — используйте контрольный список, чтобы полностью оптимизировать свой веб-сайт для SEO.

3. Оптимизируйте свой веб-сайт для социальных сетей

Элементы оптимизации для социальных сетей

Следующим шагом является оптимизация вашего веб-сайта для социальных сетей. Это не то же самое, что маркетинг в социальных сетях (мы поговорим об этом на шаге 5), но он связан со следующим:

• Наличие визуальных элементов (изображений, видео) на вашем веб-сайте, которыми можно поделиться в социальных сетях. медиа сети.
• Добавление кнопок обмена в социальных сетях на страницы, которыми вы хотите поделиться в социальных сетях.
• Убедитесь, что когда пользователь нажимает кнопку «Поделиться» (или напрямую делится вашим URL-адресом), сгенерированный фрагмент имеет правильный формат.
• Рекомендуется добавить необходимые метатеги Open Graph и использовать размеры и форматы изображений, поддерживаемые всеми основными сетями.

Многие веб-мастера пропускают этот шаг, и это ошибка, которая может негативно сказаться на ваших усилиях по продвижению в социальных сетях.

Хотя это выглядит более техническим и не связанным с маркетингом, оно играет важную роль. Если ваш веб-сайт не позволяет пользователям должным образом делиться вашим контентом, не ожидайте публикации в социальных сетях.

4. Создайте план контент-маркетинга

Следующим шагом в плане маркетинга вашего веб-сайта является разработка стратегии контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга

Когда вы продвигаете веб-сайт в Интернете, вы, по сути, продвигаете контент своего веб-сайта, поэтому он называется контент-маркетингом .

Основная цель контент-маркетинга — помочь вам создать правильный тип контента, чтобы привлечь новых пользователей на ваш веб-сайт и поддерживать их активность.

Чтобы создать хорошую стратегию, вам сначала необходимо:

• Провести исследование ключевых слов и определить, на какие ключевые слова SEO следует ориентироваться в своем контенте.
• Проведите анализ конкурентов и узнайте, что работает для ваших конкурентов.
• Проанализируйте результаты поиска Google, чтобы определить, какой тип контента Google хочет использовать для ваших целевых ключевых слов (длина контента, изображения/видео и т. д.).

Когда у вас есть список тем/ключевых слов, вы должны создать календарь контент-маркетинга, чтобы указать, когда каждый элемент контента будет опубликован, кто будет его писать и как он будет продвигаться после публикации.

Компании, которым удается проводить постоянную контент-маркетинговую кампанию, имеют больше шансов на успех в Интернете, чем компании, которые время от времени публикуют контент без плана.

5. Продвигайте свой веб-сайт в социальных сетях

Теперь, когда у вас есть постоянный поток создаваемого контента, следующим шагом будет продвижение вашего веб-сайта в различных социальных сетях.

Выполните следующие действия:

1

Создание бизнес-аккаунтов в социальных сетях

Ваше первое действие — создание бизнес-страниц в социальных сетях, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Это сети, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты. Наиболее распространенными подозреваемыми являются Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn.

2

Заполните свои профили в социальных сетях

Затем убедитесь, что ваши бизнес-страницы настроены правильно и вся информация заполнена надлежащим образом.

3

Свяжите свой веб-сайт и страницы в социальных сетях

Затем добавьте ссылки на свои социальные страницы на своем веб-сайте (в нижнем колонтитуле), а также добавьте соответствующую схему (это поможет поисковым системам связать ваш веб-сайт и бизнес-страницы вместе).

4

Развивайте свои социальные сети, следуя

Наличие бизнес-страницы без подписчиков не приносит пользы вашему бизнесу.

Вам нужно потратить некоторое время, чтобы найти и связаться с людьми, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, а также с авторитетами в вашей нише.

5

Создайте календарь в социальных сетях

Успех в социальных сетях зависит от качества ваших публикаций. Вам необходимо регулярно получать высококачественный контент из социальных сетей. Это лучший способ привлечь внимание пользователей и создать аудиторию для вашего бренда.

Хороший способ начать — создать календарь социальных сетей (так же, как вы делали это в шаге 4 выше) и указать, какой тип контента публиковать и когда.

6. Используйте платную рекламу, чтобы привлечь больше клиентов

PPC-маркетинг

Как только вы начнете заниматься SEO и маркетингом в социальных сетях, вы поймете одну вещь. Требуется время, чтобы SEO сработало и органично получило приличное количество подписчиков в социальных сетях.

Это означает, что если вы хотите получить более быстрые результаты, вам нужно добавить еще один компонент маркетинга вашего веб-сайта, а именно платную рекламу .

С платной рекламой вы можете быстро получить целевой трафик и начать продажи или конверсии.

Существуют различные рекламные платформы, которые вы можете использовать, но наиболее распространенными являются:

Google Ads . Таргетинг на людей на основе условий поиска , которые они используют в Google, или показ вашей рекламы на других ресурсах Google (YouTube, Gmail) и на веб-сайтах, которые участвуют в Google AdSense.

Платная реклама Facebook — продвигайте свою страницу Facebook, публикации в социальных сетях или рекламу людям, использующим Facebook, Instagram или Facebook Messenger.

Оба метода очень эффективны, но вы должны быть осторожны, чтобы не потратить много денег на рекламу без возврата. Лучше начать с небольшого бюджета и измерять эффективность своих кампаний и добавлять больше денег, пока есть положительный ROI.

7. Используйте электронный маркетинг для взаимодействия со своей аудиторией

Одним из наиболее эффективных каналов продаж является электронная почта. На самом деле, одной из целей вашей маркетинговой кампании на веб-сайте должно быть расширение списка адресов электронной почты.

Наличие активного списка адресов электронной почты — отличный способ вернуть людей на ваш сайт, сообщить им о новом контенте или напрямую продать им продукт. Не ошибитесь; электронная почта еще не умерла.

Чтобы максимально эффективно использовать свои кампании, следуйте этим советам по электронному маркетингу :

Советы по маркетингу по электронной почте

• Упростите пользователям подписку на вашу рассылку — добавьте окно подписки на рассылку новостей в местах, которые видны, когда пользователи просматривают веб-сайт
• Дайте им стимулы (например, бесплатную электронную книгу или бесплатные ресурсы) . Бесплатные подарки могут сильно повлиять на количество людей, подписавшихся на вашу рассылку
• Выполняйте свои обещания — если вы обещаете еженедельные обновления, убедитесь, что вы еженедельно отправляете электронное письмо с новыми советами.
• Не злоупотребляйте их доверием . Пользователи доверяют вам свои адреса электронной почты, и хотя вы можете использовать автоматизацию для отправки персонализированных массовых электронных писем, не злоупотребляйте их доверием. Входящие у всех уже заполнены рекламными письмами, так что подумайте, когда отправить им еще одно.

8. Используйте ремаркетинг, чтобы вернуть пользователей на ваш сайт

Знаете ли вы, что такое правило 7?

Это довольно старое маркетинговое правило, которое гласит, что потенциальный клиент должен увидеть или услышать рекламу (или сообщение) не менее 7 раз, прежде чем он предпримет действия, чтобы купить продукт или услугу.

Это относится и к интернет-маркетингу. С точки зрения веб-маркетинга это означает, что вам нужно заставить пользователей повторно посетить ваш веб-сайт несколько раз, прежде чем они перейдут к следующему шагу вашей воронки цифрового маркетинга .

Частая публикация нового контента и использование маркетинга в социальных сетях и электронной почты — отличные способы добиться этого, но есть еще один очень эффективный метод — ремаркетинг .

Ретаргетинг / ремаркетинг объявлений

С помощью ремаркетинга вы используете рекламные платформы (Google Ads, Facebook или даже Twitter), чтобы восстановить связь с людьми, которые посетили ваш сайт хотя бы один раз.

Это имеет ряд преимуществ, в том числе более целевой трафик, более низкие затраты на рекламу и более высокие коэффициенты конверсии.

9. Поддерживайте актуальность веб-сайта и контента и двигайтесь вперед

Занимаясь маркетингом веб-сайта, не забывайте о двух важных вещах:

Во-первых: поддерживать веб-сайт в актуальном состоянии

Это означает обновление программного обеспечения вашего веб-сайта до последней версии, что гарантирует безопасность вашего веб-сайта и использование новейших технологий.

Во-вторых: чтобы ваш контент оставался свежим и актуальным

Помимо публикации нового контента с таргетингом на определенные ключевые слова и увеличения органического охвата, вам также необходимо вернуться и проверить существующий контент.

По мере того, как ваш веб-сайт становится больше и старше, часть вашего контента устаревает, что не очень хорошо для пользователей или поисковых систем.

Первым шагом процесса является поиск неполного содержания страниц. Это страницы, у которых нет рейтинга, обратных ссылок , или трафика.

Возможно, контент на этих страницах хорош, но, поскольку они ничего не ранжируются, они не представляют реальной ценности для вашего сайта. В рамках аудита вы должны принять решение:

• Обновить и опубликовать их
• Удалите их и перенаправьте URL-адрес на другие связанные страницы на вашем веб-сайте
• Объединить их с другими страницами

Второй шаг — просмотреть отчеты Google Analytics и поисковой консоли Google и выяснить, какие страницы вашего веб-сайта являются самыми популярными.

Страница с высоким рейтингом сейчас не означает, что она будет поддерживать этот рейтинг вечно. Конкуренция велика, и есть вероятность, что ежедневно публикуются новые страницы, ориентированные на одни и те же темы.

Чтобы убедиться, что вы не потеряете свои позиции в рейтинге, вам необходимо проверять свои верхние страницы раз в несколько месяцев и следить за тем, чтобы контент оставался актуальным и актуальным.

10. Измерьте, проанализируйте, промойте и повторите

Ни одна маркетинговая стратегия не будет полной без надлежащего мониторинга. В мире цифрового маркетинга все можно измерить и проанализировать, поэтому важно иметь правильные инструменты и показатели.

В большинстве случаев вы можете получить нужные данные из Google Analytics, поэтому вы должны убедиться, что Google Analytics установлена ​​на вашем веб-сайте и правильно настроена.

Наиболее распространенными целями маркетинговой кампании на веб-сайте являются:

• Получите трафик на свой сайт
• Увеличить конверсию (совершить продажи, получить новых подписчиков электронной почты и т. д.)

Эти цели следует отслеживать в Google Analytics и анализировать, чтобы вы могли принимать правильные решения.

Например, если вы заметили, что сообщения, посвященные определенным темам, работают лучше, чем другие, вам следует сосредоточить свои маркетинговые усилия на создании контента, посвященного этим темам.

Ключевые знания

Веб-сайт — отличный маркетинговый инструмент; в этом нет никаких сомнений.

Прежде чем начать кампанию по продвижению веб-маркетинга, просмотрите свой веб-сайт и убедитесь, что он представляет ваш бизнес. Хороший веб-сайт удобен для мобильных устройств, быстр и имеет простую иерархическую структуру.

Далее потратьте время на SEO. Это критический фактор успеха любой маркетинговой онлайн-кампании. Если вы сможете правильно настроить SEO и начать ранжироваться по ключевым словам, важным для вашего бизнеса, все остальное станет проще.

Пока SEO работает, займитесь маркетингом в социальных сетях и платной рекламой. Эти два канала могут привлечь целевой трафик на ваш сайт быстрее, чем любой другой метод.

Когда трафик начинает поступать, самое время подумать о стратегиях электронного маркетинга и ремаркетинга. Оба канала могут конвертировать трафик в клиентов лучше, чем любой другой канал.

И последнее, но не менее важное: не забудьте вернуться и просмотреть свой веб-сайт и контент и убедиться, что он всегда актуален и актуален для удовлетворения намерений пользователя.

Интернет-маркетинг | Привлеките больше людей на свой веб-сайт

Создание своего присутствия в Интернете никогда не было более важным, чем сегодня. В Интернете почти 4,57 миллиарда человек. это 59% всего населения мира, которое находится в сети. Со всеми доступными новыми технологиями может стать непосильной задачей вывести свой бизнес на передний план.

Вот где в игру вступает онлайн-маркетинг. Ваш веб-сайт — ваш дом в Интернете. Вы приложили усилия, чтобы создать то, чем вы гордитесь, и теперь вы хотите, чтобы мир это увидел. Мы составили удобное руководство по основам интернет-маркетинга и тому, почему вам нужно этим заниматься.

Что такое интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это термин, используемый для описания процессов продвижения товаров и услуг через Интернет с целью увеличения продаж. Хотя он похож на традиционные методы маркетинга, такие как реклама в печати и на телевидении, онлайн-маркетинг включает в себя широкий спектр элементов.

Обзор онлайн-маркетинга

Во-первых, существует множество различных способов онлайн-маркетинга. При избыточном количестве интернет-пользователей – предоставляет невероятное количество возможностей. Теперь мы познакомим вас с 7 различными каналами онлайн-маркетинга. Оттуда вы можете начать использовать их и добиться успешного бизнеса.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это маркетинг, ориентированный на создание, публикацию и распространение контента среди целевой аудитории в Интернете. Вы можете сделать это множеством различных способов. Например, написание контента на своем веб-сайте, размещение видео на YouTube или предоставление легко читаемой инфографики, в которой обобщаются отчеты и исследования. На самом деле, контент-маркетинг тесно связан с другими видами интернет-маркетинга, такими как поисковая оптимизация.

Более того, контент-маркетинг может стать мощным двигателем роста вашего бизнеса. Однако это может быть сложно. Весь смысл контент-маркетинга в том, чтобы повысить вашу узнаваемость. Чтобы сделать это правильно, вам нужно будет предоставить актуальный и полезный контент вашим потенциальным и клиентам.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это практика повышения рейтинга вашего веб-сайта при поиске по связанным ключевым словам. Другими словами, «выйти на вершину страницы в Google» можно только со временем и только тогда, когда вы знаете, по каким ключевым словам вы стремитесь ранжироваться. Итак, любой, кто обещает поставить ваш сайт на первое место в кратчайшие сроки, вероятно, только после вашего кошелька.

Чтобы оптимизировать сайт для поисковых систем, вам необходимо улучшить свой сайт по целому ряду показателей, используемых для ранжирования сайтов. К сожалению, точный алгоритм держится в секрете и со временем меняется. Тем не менее, проверенные лучшие практики включают сосредоточение внимания на содержании сайта, скорости его загрузки, а также на ссылках с других качественных веб-сайтов.

Мы знаем, что это требует много времени и усилий, но это необходимо. Чтобы помочь, мы сотрудничаем с marketgoo. Это инструмент SEO-анализа, предлагающий простое решение. Он анализирует ваш сайт и дает вам простой в использовании список рекомендаций.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик — это форма рекламы, используемая для привлечения трафика на веб-сайты путем оплаты издателю при нажатии на объявление. Вместо того, чтобы пытаться заработать на своих посещениях органически, вы можете заплатить за них.

Он работает, позволяя рекламодателям участвовать в торгах за размещение рекламы в поисковой системе. Например, когда кто-то ищет ключевое слово, связанное с вашими услугами или продуктами, ваша реклама будет отображаться на самом верху в Google. Каждый раз, когда на вашу рекламу нажимают, отправляя посетителя на ваш сайт, вы платите поисковой системе небольшую плату. Если вы оптимизировали свой веб-сайт и в конечном итоге совершили продажу, комиссия не будет иметь значения. Например, если вы платите 2 фунта стерлингов за клик, но продаете что-то за 300 фунтов стерлингов, вы получили огромную прибыль.

Если вы хотите попробовать, мы сотрудничаем с Google Ads, чтобы создать простое решение для начинающих, но в то же время достаточно мощное для экспертов. Он проведет вас через процесс настройки поисковых кампаний и автоматически оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Кроме того, интегрированный сервис Google Ads one.com намного проще, чем использование полной платформы. Это гарантирует распределенное расходование бюджета, поэтому у вас случайно не закончатся деньги за один день.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — одна из самых популярных форм рекламы. Идея состоит в том, чтобы продвигать продукты других компаний и, в свою очередь, получать комиссию, когда люди покупают их в качестве «спасибо» за маркетинг. По сути, вы находите продукт, который вам нравится, продвигаете его и зарабатываете деньги за каждую совершенную продажу.

Партнерский маркетинг хорош тем, что его можно осуществлять по низкой цене. Вы можете начать быстро, без особых хлопот. Кроме того, выгода для всех сторон! Он работает, распределяя обязанности маркетинга и творчества. Участвуют 3 стороны; Партнер (рекламодатель), продавец и потребитель.

Партнерский маркетинг может быть полезен, когда вы только начинаете, потому что продавец берет на себя большую часть бремени. Например, если есть проблема — продавец занимается всеми жалобами клиентов, а вы уже получите свою комиссию.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — это форма прямого маркетинга, когда вы отправляете электронные письма для продвижения своих продуктов или услуг. Электронная почта — отличный способ оставаться на связи с людьми, которым интересно получать от вас известия. Информационные бюллетени дают вам отличный способ поделиться предложениями или рекламными акциями и со временем повысить лояльность. На самом деле, исследования показали, что это может быть более рентабельно для привлечения потенциальных клиентов, чем другие формы рекламы.

Если вы когда-нибудь пробовали отправлять информационный бюллетень, даже для некоммерческой организации, клуба или ассоциации родителей, вы знаете, что стандартная программа электронной почты не так уж хороша.

Чтобы упростить задачу, мы стали партнерами UBIVOX. Это инструмент электронного маркетинга, с помощью которого вы можете легко управлять списками рассылки, создавать информационные бюллетени, кампании и многое другое. Подключите инструмент к своему веб-сайту или профилю в социальной сети, чтобы собирать адреса электронной почты и автоматически отправлять последующие электронные письма, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории. Вы можете добавить UBIVOX при выборе хостинг-плана. Или, если вы уже являетесь нашим клиентом, с панели управления.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж с помощью платформ социальных сетей, таких как Instagram. Кроме того, такие каналы, как Facebook и Twitter, также являются отличным местом для продвижения себя и взаимодействия с клиентами и сообществом. Эти каналы помогают привлечь новых посетителей на ваш сайт — канал, который вы полностью контролируете.

Вы можете выбрать органический маркетинг в социальных сетях , который направлен на построение отношений с вашими клиентами и повышение их лояльности. Или вы можете попробовать платный маркетинг в социальных сетях . Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях, например, оплата рекламы в Facebook.

Многие компании начинают с запуска страницы профиля в социальной сети, прежде чем создать веб-сайт. Итак, если вы находитесь на этом этапе своего предприятия, рассмотрите возможность регистрации доменного имени и перенаправления его на свой профиль в социальной сети. Это легко сделать и гарантирует, что потенциальные клиенты найдут вас в Интернете.

Блоггинг

Маркетинг через блоггинг — это когда вы выходите на целевой рынок с помощью блога. Это одна из лучших форм маркетинга. Это также потому, что это бесплатно, и у вас есть большая платформа для создания своей аудитории. Единственная проблема в том, что это занимает некоторое время. Вы можете начать блог относительно быстро, но развитие вашего блога и поддержание лояльности потребителей — это совсем другая история.

Тем не менее, это отличный источник дохода, и вы можете заработать на этом много денег. Прежде всего, чтобы добиться успеха в ведении блога, вам нужно иметь четкое направление, общаться со своей аудиторией и не сдаваться. Мы рекомендуем интегрировать ваш блог с вашим веб-сайтом, чтобы вам было проще им управлять, а посетителям было легче получить к нему доступ.

Какова цель интернет-маркетинга?

Цель интернет-маркетинга — привлечь людей на ваш сайт и превратить их в платных клиентов. Хотя наиболее очевидной целью онлайн-маркетинга является то, что вы можете продавать свои услуги через Интернет, есть и несколько других целей: 9.0003

1. Повысьте узнаваемость своего бренда.
2. Установить присутствие в Интернете.
3. Увеличение посещаемости сайта.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес выжил в наши дни, вам нужно начать онлайн-маркетинг. Интернет-маркетинг открывает множество дверей и может помочь вам достичь ваших целей, приложив немного усилий.

Каковы преимущества интернет-маркетинга?

Интернет-маркетинг имеет несколько преимуществ. Мы перечислили три, которые, по нашему мнению, были наиболее ценными:

1. Низкая стоимость входа. Поскольку многие из этих систем автоматизированы, вы можете начать работу всего за несколько фунтов.
2. Улучшенный таргетинг. Например, при платном маркетинге в поисковых системах пользователи знакомятся с вашим брендом только тогда, когда они ищут именно ваш продукт.
3. Надежные и точные данные. Благодаря более качественной аналитике вы принимаете более обоснованные решения о продвижении своих продуктов и услуг.

   No related posts.