Как писать уникальные тексты для сайта: Как писать уникальные тексты для сайта? Что такое уникальный контент и зачем он нужен? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Как писать уникальные тексты для сайта? Что такое уникальный контент и зачем он нужен?

ГлавнаяСтатьиКонтент-маркетингКак писать уникальные тексты для сайта? Что такое уникальный контент и зачем он нужен?

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

28 июля 2022

Как усилить позиции вашего сайта при помощи текста? Что считать уникальным контентом и как его писать? Как он влияет на позиции в выдаче и какие преимущества дает владельцу сайта? Об этом и многом другом — в этой статье.

Что такое уникальный текст?

Современный сайт может содержать контент следующих видов: текст, изображения, аудио и видео. Однако на заре Интернета пропускные возможности сети были ограничены, и именно текст занимал меньше всего места при пересылке. Чем оригинальнее был текст (чем меньше содержал повторов и заимствований) — тем лучше это было для позиций сайта в выдаче. Поэтому современные поисковые алгоритмы до сих пор оценивают качество сайта,

в том числе и по уникальности расположенных на нем текстов. И именно уникальные тексты являются основным способом продвижения сайта в Интернете.

Зачем нужны уникальные тексты?

Чтобы посетитель нашел ваш сайт в интернете по определенному поисковому запросу, необходимо соблюдение нескольких условий. Первое — сайт должен отвечать запрашиваемой теме и содержать искомые слова или их сочетания. Второе: тексты на этом сайте должны обладать высокой степенью уникальности. Она измеряется в процентах, хорошим считается текст с показателем выше 90%. Третье: сам текст должен быть интересен/полезен читателю — тогда человек задержится на сайте дольше.

По совокупности этих трех показателей поисковый алгоритм ранжирует сайт (определяет его полезность) и ставит его выше или ниже в поисковой выдаче. И уникальный контент сайта — один из главных критериев.

Также имеет значение «возраст» текста. Если вы опубликуете уникальный текст, а его затем спишут конкуренты — оригиналом будет считаться ваш вариант, а их — копией/плагиатом. Сайты с большим количеством заимствованного текста оказываются «на дне» поисковой выдачи или вовсе исключаются из нее. Сайты с уникальными текстами чаще попадают в «топ» выдачи и именно на них рекламные сервисы предпочитают размещать рекламу.

Где на сайте размещать уникальные тексты?

Приоритетные места для размещения уникального контента — постоянные рубрики сайта. Чаще всего это: главная страница, разделы «О нас», «Новости компании» и т.д.

Если у вас интернет-магазин — уникальные тексты с нужными ключевыми запросами стоит добавить в описания категорий товаров (иначе вы потеряете долю поискового трафика). Хорошим вариантом станет отдельный раздел со статьями (обычно он называется «Блог»), где можно размещать полезные тексты с описаниями товаров/услуг и внутренней перелинковкой — ссылкой на карточки конкретных продуктов.

Так вы увеличите «вес» внутренних страниц и повысите конверсию в продажу.

Что еще учитывают поисковые роботы при анализе статей на уникальность?

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы выдавать по запросу посетителей максимально релевантные и полезные сайты. Ведь чем дольше посетитель задержится на сайте, тем больше рекламы ему можно показать, а рекламные сервисы поисковиков получат большую выгоду.

Поэтому кроме процента уникальности текста краулеры анализируют:

Новизну использованной на сайте тематики.
Схожесть с ключевыми запросами используемых в тексте слов и синонимов.
Структуру статьи: наличие абзацев, заголовков и подзаголовков, списков и т.д.

При загрузке текста на сайт у вас есть возможность закрепить права на ее оригинальность при помощи сервиса Яндекс Вебмастер. Зайдите в раздел «Информация на сайте», загрузите текст во вкладку «Оригинальные тексты» и нажмите кнопку «Отправить». Теперь поисковик будет считать ваш текст первым источником.

Проверка уникальности текста с помощью специализированных сервисов

Перед загрузкой на сайт нужно обязательно проверить текст на уникальность при помощи сторонних сервисов. Лидируют в русскоязычном сегменте

Text.ru, Advego Plagiatus и etxt.ru.

Эти сервисы не только оценивают уникальность текста в процентах, но и указывают на заимствованные фрагменты, и даже дают ссылки на сайты, где встречаются пересечения с вашим текстом. А это значит, что у вас будет возможность отредактировать уникальный контент сайта перед загрузкой и улучшить его.

Как повысить уникальность текста

Если вы не журналист или копирайтер, то написание уникального контента с нуля может показаться непростой задачей. Но если прибегнуть к уловкам, можно повысить уникальность контента.

Вот простой чек-лист по улучшению текста:

Напишите текст и проверьте его уникальность при помощи упомянутых выше сервисов.
Найдите все помеченные места пересечения с чужим контентом.
Попробуйте изменить порядок слов в предложениях и заменить «уличенные» в плагиате слова и сочетания на синонимы.
Если сервис указал на неоригинальность целых предложений или абзацев — попробуйте переписать их своими словами, сохраняя общий смысл (прибегните к рерайту).
Измените шаг шингла. Сервисы антиплагиата сканируют тексты блоками слов (шинглами). Обычно в таком блоке 2 слова. Поэтому заменив второе слово или добавив в «пару» новый термин — можно сбить работу алгоритма, и он посчитает шингл оригинальным.
Добавьте кусочек уникального текста. Сервисы проверяют весь объем статьи, и если вы просто увеличите количество текста за счет уникального — процент оригинальности окажется выше. Так что просто напишите дополнительный кусочек текста, или возьмите его с зарубежного сайта и переведите через онлайн-переводчик.
Отредактируйте текст и удалите все лишнее. Если предложение или его часть не несет четкой смысловой нагрузки (содержит много «воды») — смело удаляйте.

Как не нужно уникализировать тексты

А вот методы, к которым не стоит прибегать в попытках уникализировать текст:

Избегайте грамматических ошибок. Алгоритмы уже умеют оценивать грамотность текста, и если вы начнете намеренно «коверкать» слова — это не поможет.
Не вставляйте скрытые символы или текст. Создать такие возможно, но сервисы вас разоблачат.
Не меняйте буквы на похожие латинские (или из других алфавитов).
Не злоупотребляйте верхним и нижним регистром в словах. Это сработает в «минус».
Не пытайтесь «налить объема» в текст при помощи откровенной «воды» и ничего не значащих фраз. Даже если антиплагиат это пропустит — люди надолго на таком тексте не задержатся.

Самое свежее за последнюю неделю

Как писать уникальные тексты

Мы подробно рассказали о том, как делать не нужно. Осталось самое главное: понять, как же всё-таки писать с высокой уникальностью, если даже перефразирование уже не выход.

Главный принцип уникальности

Чтобы написать уникальный текст, нужно представить виртуального оппонента, который не согласен с тобой по всем пунктам, и прояснить ему свою позицию

Как осознать неуместность использования в курсовой огромных кусков чужого текста? Вспомни ситуации, когда тебе приходилось дискутировать и доказывать свою точку зрения — разве тебе мешало то, что ты не помнишь наизусть тексты из книг или точные слова ведущего с Youtube-канала? Нет, ты в этот момент высказывал только свою мысль, подкрепляя её отсылками к «пруфам». Никакое дословное цитирование тебе не было нужно, ты формулировал свои мысли сам. Именно такой подход нужно применять к написанию курсовой, чтобы не бояться проверки в антиплагиате.

В моменты жарких споров в социальных сетях твои мысли летят далеко вперёд — ты даже не замечаешь, как пишешь ответы длиной в несколько тысяч знаков. В предыдущем уроке мы говорили о том, как важно наличие центральной идеи курсовой, видения и критической позиции автора. Всё это не только не даёт курсовой развалиться на части, но и заставляет просто писать, без остановок, или желания вставить в работу целиком статью из КиберЛенинки.

Пишем уникальный текст курсовой

Кроме основного принципа нужно учитывать несколько тонкостей, которые помогут в работе над уникальным текстом курсовой:

Разделение экрана на две рабочие зоны. Одна рабочая зона — для источников, другая — для окна с текстовым редактором. Совет кажется банальным, но это один из главных лайфхаков, облегчающих работу с текстом. Во-первых, переключение между задачами «читать» и «писать» становится практически бесшовным, и ты не выпадаешь из потока. Во-вторых, так нейтрализуются ограниченные способности кратковременной памяти — обычно, переключаясь на текстовый редактор, ты моментально забываешь часть информации. К примеру, цифры и даты запомнить сложно, и приходится постоянно возвращаться к тексту источника. Это не просто отвлекает, но ещё и занимает много времени и умственных ресурсов.
Избегай большого количества цитат и лишних определений. Да, в курсовой вряд ли можно обойтись без каких-либо заимствований (со ссылкой на источник, конечно). Если это необходимо, применяй перефразирование. Метод «копировать-вставить» подходит только для текстов законов или важных ключевых определений. Правильное перефразирование — это не замена отдельных слов. Нужно делать свободный пересказ прочитанного.
Делай анализ, а не рерайт. Перефразирование нужно применять дозированно и с умом. Лучшее перефразирование — это пересказ с добавлением критической позиции. Как мы помним, критической позицией может быть не только твоё мнение, но и альтернативные взгляды других исследователей.

Много источников. Не нужно увлекаться анализом одной единственной статьи — ты неизбежно начнёшь заниматься простым перефразированием. В курсовой работе ты должен анализировать не какой-то конкретный источник, а определённую проблему. Анализировать проблему — значит рассматривать как можно больше точек зрения. Если тебе нужно аргументировать тезис, то подбирай не один источник, а как минимум три.
Побольше примеров. Проще всего уникальный текст пишется тогда, когда ты описываешь практические ситуации. Это может быть краткое описание бизнес-кейса или случай из судебной практики. В идеальном случае блоки текста с примерами будут уникальны на 95-100%, что значительно повысит уникальность всей курсовой работы.

Все советы можно объединить в одно простое правило: думай о смысле курсовой и качестве повествования, а не о процентах в антиплагиате. Если ты пишешь грамотно и по-настоящему научно, то уникальность получится высокой сама собой.

Одна уловка по обходу антиплагиата всё-таки существует — жми, если хочешь узнать, как побороть систему.

Структура работы влияет на уникальность

Во втором уроке мы подробно разбирали структуру курсовой работы. Сделать уникальной каждую из её частей — задача разного уровня сложности. Проектная часть курсовой с лёгкостью может быть уникальной на 100%. Сделать уникальной теоретическую часть сложнее — тут показатель в 100% недостижим по объективным причинам.

Мы советуем проверять не только общую уникальность курсовой, но и уникальность каждого параграфа. Так ты будешь контролировать состояние своей работы и не столкнёшься с неприятным сюрпризом в финале.

Если уникальность теоретической главы незначительно ниже нужной (не 75%, а 60%), то не спеши всё переделывать, ведь у тебя впереди ещё практическая часть работы. Если уникальность начинает «отставать» больше чем на 15-20%, то исправлять ситуацию нужно сразу.

Если от тебя требуют очень высокую уникальность (85-95%), то лучше выбрать структуру из трёх глав — в этом случае необходимый объём теории будет меньше, и добиться нужного уровня оригинальности будет проще.

6 шагов для создания уникального контента для вашего веб-сайта

Знаете ли вы, что 75% маркетологов B2B считают создание уникального контента критически важным для привлечения потенциальных клиентов, а 71% планируют инвестировать больше в создание контента?

В этой статистике нет ничего удивительного.

Уникальный контент — это основа всей деятельности в области онлайн-маркетинга, включая укрепление авторитета, поисковую оптимизацию, генерацию трафика и оптимизацию конверсии.

Но что такое уникальный контент и как вы можете использовать его, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи с вашего веб-сайта?

Мы ответим на эти вопросы (а также на многие другие) в этой подробной статье.

Начнем.

Что такое уникальный контент?

Уникальный контент — это терминология интернет-маркетинга, которая относится к оригинальному контенту блогов и веб-сайтов, отличающемуся от контента других сайтов. Другими словами, уникальный контент не копируется из другого блога, онлайн-форума, платформы социальных сетей или любого другого типа веб-сайта.

Это не означает, что ваш контент не уникален, если вы черпаете вдохновение из чужих идей или подходите к известной теме с другой точки зрения.

Например, каждая вторая компания, занимающаяся маркетингом по электронной почте, опубликовала полное руководство по маркетингу по электронной почте. Точно так же сотни HR-компаний опубликовали статьи с советами или шагами по собеседованию, чтобы найти лучших кандидатов на должность.

Можете ли вы назвать их дублирующим или скопированным контентом только потому, что они охватывают одну и ту же тему?

Вовсе нет.

В большинстве этих статей одна и та же тема рассматривается с разных сторон, приводятся разные примеры и даже рекомендуются разные планы действий. В результате все они являются уникальными статьями. Именно оригинальность мысли делает ваш контент уникальным, а не его название или слова.

Почему создание уникального контента так важно?

Потому что в век информационной перегрузки ваши потенциальные клиенты и целевая аудитория будут игнорировать вас, если вы не будете отличаться от других брендов.

Предположим, вы хотите завоевать авторитет в своей нише, продемонстрировать компетентность и утвердить свой бренд в качестве надежного поставщика услуг. В этом случае вы должны создать уникальный и привлекательный контент, который обращается непосредственно к вашей аудитории, отвечает на их вопросы и делает вас их источником информации обо всем в вашей нише.

Однако, помимо создания узнаваемости бренда, создание уникального контента также имеет решающее значение для поисковой оптимизации вашего веб-сайта (SEO) и долгосрочной стратегии генерации трафика.

Давайте подробнее остановимся на этом в следующем разделе.

Почему уникальный контент имеет решающее значение для SEO и узнаваемости бренда?

Создание уникального контента имеет решающее значение для SEO-профиля вашего сайта.

Но почему? Оригинальность контента является одним из главных факторов, которые поисковые алгоритмы Google учитывают при оценке различных страниц для поискового рейтинга.

Давайте на мгновение задумаемся с точки зрения Google.

Поисковые роботы Google ежедневно сканируют миллионы веб-сайтов. Их цель — найти самый надежный, актуальный, оригинальный и качественный контент, отвечающий запросам искателей.

Например, если кто-то ищет в Google ключевое слово «Что такое SEO», Google погружается в свою базу данных из триллионов веб-страниц и возвращает самые надежные и релевантные веб-сайты на своей первой странице.

Одна из его основных задач — отличить оригинальную часть контента от дубликатов и копий, потому что оригинальная работа всегда самая надежная.

Когда два разных веб-сайта имеют идентичный контент, Google всегда ставит первоначальный создатель выше и опускает все сайты с скопированным контентом.

Вот почему создание уникального контента является одним из первых шагов вашей стратегии SEO. Если ваш контент не уникален, Google никогда не ранжирует его по вашим целевым ключевым словам. В результате вы никогда не сможете привлечь трафик на свой сайт.

Но допустим, вы скопировали весь контент своего сайта у конкурента и даже сумели привлечь посетителей на свой сайт.

Что вы будете делать, когда они узнают, что ваш контент не является оригинальным или уникальным? Что будет с имиджем вашего бренда? Поверьте нам, вы не хотите оказаться в такой ситуации.

Короче говоря, создание уникального контента веб-сайта должно быть одним из ваших главных приоритетов при разработке стратегии контент-маркетинга.

Как найти уникальные идеи для блога

Когда вы впервые начинаете вести блог, кажется, что все темы в вашей нише уже освещены. Однако, когда вы копнете глубже, вы начнете видеть возможности для новых идей контента веб-сайта.

Вот пять советов по поиску уникальных идей для контента блога.

1. Понимание потребностей вашей аудитории

Чтобы придумать уникальные идеи для блога, вам сначала нужно понять потребности вашей аудитории и ответы, которые они ищут.

Начните исследование с простого поиска в Google по интересующей вас теме.

Вот что вам следует тщательно проанализировать.

Страницы с самым высоким рейтингом: веб-сайты, страницы и контент, уже ранжируемые по вашей теме, многое говорят вам о потребностях вашей аудитории. Алгоритмы Google превосходно оценивают намерения пользователей и точно знают, что ищут их пользователи.

В результате они ранжируют наиболее релевантный контент на первой странице результатов поиска.

Внимательно проанализируйте страницы с высоким рейтингом, оцените их содержание и отметьте темы или аспекты, которые они освещают. Чем больше вы изучите своих основных конкурентов, тем лучше вы поймете свою аудиторию.

Люди также спрашивают: Люди также спрашивают — это функция страницы результатов поисковой системы, в которой Google показывает вам список наиболее распространенных вопросов по теме. Это золотая жила для исследователей, которая помогает вам раскрыть новые вопросы вашей аудитории.

Чтобы начать, просто найдите целевую тему и прокрутите до раздела «Люди также спрашивают» в поиске Google. Когда вы нажимаете на вопрос, новые всплывают в конце списка.

Похожие поисковые запросы: Это различные варианты ключевых слов с большим объемом исходного поискового запроса. Опять же, вы можете использовать их для выявления новых потребностей аудитории.

Помимо поисковых систем, различные дискуссионные форумы, такие как Quora и Reddit, также являются отличными местами, где можно понять потребности вашей аудитории, читая соответствующие обсуждения.

2. Свяжите проблемы ваших читателей с вашим продуктом

Теперь, когда вы понимаете, что ищет ваша аудитория, давайте начнем рассматривать различные способы разработки идей уникального контента.

Самый простой способ найти новые идеи — связать проблемы вашей аудитории с особенностями вашего продукта. Перечислите все функции вашего продукта в одной колонке и напишите преимущества каждой функции в следующей колонке.

В третьем столбце перечислите все основные и второстепенные проблемы вашей аудитории, которые вы выявили в ходе исследования.

Теперь начните связывать функции вашего продукта с проблемами вашей аудитории.

Например, если ваш продукт представляет собой платформу управления проектами, продуктивность — одна из самых больших проблем для вашей аудитории. Начните перечислять, как ваш продукт может повысить производительность, и превратите это в полноценный пост.

3. Делитесь обновленной информацией по старой теме

Это просто.

Найдите высокопоставленную статью конкурента, в которой цитируются старые исследования или устаревшие примеры. Затем обновите контент новыми данными, примерами и свежими идеями, чтобы создать уникальный контент.

Например, если вы работаете в сфере маркетинга по электронной почте, вы можете публиковать статьи, такие как «Советы по маркетингу по электронной почте на [текущий год]».

4. Предсказать будущее

Еще один простой способ генерировать уникальные и убедительные идеи для вашего блога — предсказывать будущее. Повторно используя пример почтового маркетинга, вы можете опубликовать такие темы, как «Прогнозы электронного маркетинга на 2022 год» или «Новые тенденции электронного маркетинга для компаний электронной коммерции в 2022 году».

5. Поделитесь историями успеха и примерами

У вас уже есть счастливые и довольные клиенты? Если да, у вас есть отличный ресурс для постоянного создания уникального контента для вашего блога путем публикации тематических исследований и историй успеха клиентов.

Людям нравится читать тематические исследования, потому что они дают им закулисный взгляд на то, как бизнес преобразился и добился успеха.

Тематические исследования также отлично подходят для повышения узнаваемости и авторитета вашего бренда. Они помогают вам получать обратные ссылки и упоминания о бренде, а также предоставляют вашим читателям уникальный и увлекательный контент для обучения.

6. Выделите ошибки вашей аудитории

Прямой подход к поиску новых идей для контента состоит в том, чтобы выделить типичные ошибки вашей аудитории при выполнении различных задач, связанных с вашей нишей.

Например:

«11 смертельных ошибок электронного маркетинга в электронной коммерции»
«7 ошибок дизайна веб-сайта, которые убивают конверсию»
«5 ошибок новичков при создании контента, которые вредят вашему бренду»

Это лишь некоторые из способов поиска идей уникального контента для своего блога.

Главное помнить, что вам нужно использовать уже проверенные темы и подходить к ним с новой точки зрения, которая вызовет интерес у вашей аудитории. Если вы примените эту стратегию, у вас никогда не закончатся идеи уникального контента.

Может ли генератор уникальных статей помочь вам в создании контента?

За последние несколько лет машинное обучение и искусственный интеллект добились огромных успехов в индустрии контент-маркетинга. Еще несколько лет назад было немыслимо, чтобы генератор статей мог создавать контент такого же качества, как писатель или журналист.

Сегодня существует множество генераторов уникальных статей на основе искусственного интеллекта, которые позволяют создавать любой контент с поразительной точностью. Вам нужно только предоставить некоторую начальную информацию этим инструментам, которые они используют для создания любого типа контента для вашего веб-сайта и платформ социальных сетей.

Но так ли хороши генераторы уникальных статей, как настоящий нишевый эксперт?

Еще нет.

Люди могут анализировать темы с разных точек зрения и предлагать уникальную точку зрения, основанную на их опыте. Машины не могут этого сделать, потому что они полагаются на прошлые данные и тенденции контента при создании статей для вас.

Вот почему ценность эксперта в предметной области по-прежнему значительно выше, чем даже у самых продвинутых генераторов статей.

Однако по мере того, как эти инструменты развиваются, вскоре они могут составить конкуренцию даже экспертам.

Автоматизируйте генерацию идей контента с помощью DemandJump

При создании контента веб-сайта вам нужен инструмент, который поможет вам перейти от исследования ключевых слов к получению результатов. DemandJump автоматизирует процесс исследования ключевых слов и показывает вам результаты.

Благодаря кратким описаниям контента SEO для нового контента, рекомендациям по обновлению текущего контента и привязке контента к доходу, полученному с помощью маркетинговой атрибуции, вы обязательно увидите результаты.

Работайте эффективнее с инструментами автоматизации, разработанными для того, чтобы контент-маркетологи выглядели как рок-звезды.

Создавайте контент, который быстро ранжируется, и экономьте время — начните сегодня!

Как создать уникальный контент, занимающий первое место

Что такое концепция уникального контента?

Уникальная концепция содержания относится к поисковой оптимизации и отличается от конкурентов своей ценностью и перспективой. Ценность — это то, что дает вам преимущество над вороной и продвигает ваши сообщения в блоге или любой тип контента выше в рейтинге поисковых систем.

Получите больше кликов с помощью этих 40+ эффектных формул для заголовков блога

Почему уникальный контент важен для вашего сайта и поисковой оптимизации?

Существует множество причин, по которым уникальный контент имеет решающее значение для сайта.

Уникальность наполняет клиентов ценностью и развивает с ними долгосрочные отношения.
Оригинальные статьи помогут вам повысить авторитет домена и улучшить SEO.
Вы получите больше обратных ссылок! Это прямой показатель ценности для Google.
Ваши ценные посты в блоге будут занимать первые места в поисковых системах.
Постоянное создание уникального контента поможет вам повысить продажи и конверсию.

Создание уникального контента, дублирование контента и плагиат

Уникальный (оригинальный) контент

Создание любого типа контента: включая посты и статьи в блогах, инфографику и официальные документы, требует максимальной самоотдачи. Но со всем шумом на цифровых платформах стоит приложить усилия, поскольку блоги с разными идеями сломают лед в конкурентной борьбе.

Если вы решите добавить уникальности, предоставив личные знания своим сообщениям в блоге, ваш веб-сайт получит значительные преимущества.

Дублированный контент

Дублированный контент появляется в Интернете в разных местах по одному URL-адресу. Поэтому, если тексты появляются на вашем сайте более одного раза, у вас есть дублированный контент. Таким образом, поисковые роботы изо всех сил пытаются понять, какой из них более актуален для конкретных запросов.

Например, мы не рекомендуем использовать одни и те же тексты для поиска ключевых слов во всех ваших статьях. Попробуйте использовать разные формулировки и по-разному представлять одни и те же идеи.

Плагиатный контент

Плагиатный контент противоположен уникальному контенту. Некоторые компании также предпочитают создавать плагиатный контент и пытаться перехитрить алгоритм. Но эти усилия всегда заканчиваются неудачей, поскольку Google наказывает любой сайт, который нарушает его основную политику и крадет чужую работу.

Как создать уникальный контент?

Когда мы говорим об уникальном контенте, мы не имеем в виду, что вам нужно изобретать велосипед. Мы говорим, что вы можете представить тему со своей уникальностью и стилем, чтобы привлечь внимание читателя.

Уникальность больше не приятна. Теперь необходимо выжить в жесткой конкуренции. Ваш бренд будет процветать в сегодняшних условиях, только если он отличается от других!

Создание персонажей для стратегии контент-маркетинга

Создание персонажей необходимо для разработки уникальной стратегии контент-маркетинга и понимания вашей аудитории. Каждая компания должна быть на месте клиентов и детально понимать их потребности, проблемы и задачи.

Прежде чем приступить к выявлению болевых точек, вы должны сначала создать общий профиль вашей аудитории.

Демография — пол, возраст, этническая принадлежность, доход и т. д.
Цели и ценности — на каких целях и стандартах или суждениях они основаны?
Поведение — как они действуют в конкретных ситуациях?
Challenges — какие задачи они хотят решить, чтобы упростить свою повседневную жизнь?
Источник информации — какие каналы они используют для получения информации? (Социальные медиа, цифровые медиа, телевидение, журналы, личный опыт)

1. Проведение маркетинговых исследований. Посмотрите, что в тренде в Google Trends, изучите продукты конкурентов и не забудьте провести внутренний опрос.

Таким образом, вы сможете получить данные об их потребностях и поведении.

2. Используйте вышеупомянутые идеи и создавайте профили клиентов. Опять же, включите конкретную демографическую информацию (возраст, доход) и характеристики (ценности, взгляды, интересы)

3. Получив четкое представление о своей персоне, вы можете определить другие аспекты своей уникальной стратегии контент-маркетинга – тон голоса, руководство для читателей и т. д.

Да, действительно, сложная задача. Но вы сможете планировать и создавать уникальный контент, который найдет отклик у вашей аудитории!

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью создания любой статьи. Более того, это фундаментальный шаг к пониманию ваших клиентов и генерации идей для блога.

Контент с хорошим опытом исследования ключевых слов более заметен, релевантен и ценен. Ключевые слова — это подсказки для Google. Вам нужны ключевые слова на вашей странице, чтобы они соответствовали тому, что люди вводят, чтобы они могли найти ваш уникальный контент среди результатов.

Вам также понадобятся такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, для проведения тщательного исследования ключевых слов.

Кроме того, вы должны стратегически распределить ключевые слова по всему блогу, чтобы роботы поисковых систем могли индексировать ваши сообщения в блоге. Обязательно включите ключевые слова в:

Мета-заголовок
Мета-описание
Альтернативный текст
Заголовки
Анкорный текст ссылок
Текст содержимого

Идеи

Одним из наиболее важных аспектов в мире контент-маркетинга являются первые шаги по генерированию идей. Мы рекомендуем вам использовать стратегию ступицы и спицы для разработки идей для статей и понимания одной темы в 360 ° вид.

В основе модели «звезда-втулка» лежит всеобъемлющая основная страница, на которой обсуждается несколько связанных тем. Предоставив некоторую информацию по теме, вы переводите читателей к другой своей статье для более глубокого изучения проблемы.

Это более организованная концепция мозгового штурма. Как только читатель заходит на вашу веб-страницу, вы поддерживаете его интерес несколькими статьями, никогда не покидая ваш сайт.

Настройка календаря контента

Создав список предстоящих статей, вы должны найти лучший способ планирования, производства и оценки вашего уникального контента.

Один из лучших способов решить эту проблему — создать календарь контента. Календарь контента — это простой способ скоординировать все действия и разделить рабочую нагрузку на четкие, управляемые части.

Вот несколько советов по созданию уникального календаря контента:

Укажите свои цели
Выберите платформу, на которой вы будете выполнять календарь
Определите руководство по стилю написания контента
Список предпочтительных типов содержимого
Создайте список предстоящих блогов
Установите четкие цели и сроки для каждой статьи

Создание брифа

Бриф по содержанию — это набор требований и рекомендаций для блогов. Это похоже на рецепт с конкретными инструкциями о том, что необходимо для того, чтобы конечные продукты были успешными. Встреча — это не краткое содержание, как и ваши беспорядочные заметки о встрече. Хороший бриф представляет собой письменный отчет об ожидаемом контенте, в том числе о том, что должен освещать блог, как он должен соответствовать поисковому запросу и т. д.

Брифы жизненно важны для SEO-контента, поскольку они определяют цели и структуру для авторов. При создании брифа всегда лучше немного переборщить, чем упустить информацию. И хотя большинство сводок будут выглядеть по-разному в зависимости от проекта, есть некоторые общие рекомендации, которым должны следовать все сводки:

Начните с основного ключевого слова или обзора подтем/длинных ключевых слов

Вопросы, на которые должен отвечать контент
Примерный план содержания и разделов
Цели для содержания
Как средство записи должно соответствовать цели поиска
Рекомендуемое количество слов
Сроки и вехи
Требования к внутренним и внешним ссылкам
Фоновое исследование

Хотя все это может показаться пугающим, не волнуйтесь! На нашем веб-сайте есть бесплатные шаблоны, которые помогут вам начать работу.

Начать писать уникальный контент для блога

Когда дело доходит до создания уникального контента, самое главное — начать писать.

Многие люди зацикливаются на деталях, например, о чем писать или как говорить. Тем не менее, это вещи, которые вы можете выяснить позже. Самое главное — начать записывать слова на бумаге (или на экране компьютера).

Это не значит, что вы не должны планировать свой контент. Планирование необходимо для создания высококачественного контента. Однако не тратьте слишком много времени на мелкие детали. Просто начните писать и позаботьтесь о тонкостях позже.

Редактирование черновика и проверка уникального содержания

Работая над текстом, помните, что корректура — не последний шаг в процессе редактирования. Вы должны ожидать обнаружения ошибок по ходу работы — это нормально! Однако не позволяйте этому помешать вам пройти через черновик. Исправьте все, что сможете, и сохраните сложные исправления на потом. Таким образом, вы, по крайней мере, будете иметь готовую работу, когда придет время для окончательного редактирования.

Продвижение контента

Без сомнения, создание контента имеет решающее значение. Но придумать стратегию для продвижения своих статей — блогов, статей, официальных документов и т. д. — не менее важно. Вы так много вложили в свой контент! Таким образом, не забудьте включить продвижение в рабочий процесс создания уникального контента.

Компании, которые начали производить контент в первые дни, имели гораздо более комфортную среду. Все, что они делали, это публиковали блоги, поскольку никто не конкурировал за их место в поисковом рейтинге и не привлекал их трафик.

В настоящее время продвижение контента стало неотъемлемой частью внешней SEO-оптимизации, и каждый бизнес старается создать как можно больше шума в мире контента.

Какие типичные ошибки совершают люди при работе с контентом и поисковой оптимизацией?

Создание дублирующегося контента

Дублирование контента — распространенная проблема, которая может возникать по-разному. Например, содержимое может дублироваться на веб-сайте или в разных доменах.

Наиболее распространенный тип дублированного контента — это когда одна и та же информация существует более чем на одной странице веб-сайта. Вы часто можете решить эту проблему, используя канонические теги или переадресацию 301. Однако, если идентичный текст существует на нескольких веб-сайтах, его может быть сложно контролировать, и это может привести к плохому взаимодействию с пользователем.

Еще одна распространенная проблема — когда содержимое копируется из других источников и представляется как оригинальная работа. Это может варьироваться от сообщений на дискуссионных форумах до товаров, выставленных на продажу в интернет-магазине. Хотя в этом типе дублирования нет ничего плохого по своей сути, крайне важно убедиться, что вся информация является точной и актуальной. В противном случае вы можете в конечном итоге предоставить противоположную информацию своим посетителям.

Неиспользование ключевых слов со стратегической точки зрения

Одна из самых больших ошибок, которую люди допускают при работе с контентом и SEO, заключается в нестратегическом использовании ключевых слов. Ключевые слова являются основой уникальности и при правильном подборе могут помочь увеличить трафик и конверсию.

Тем не менее, исследование ключевых слов требует знаний. Но через некоторое время вы понимаете пространство, ключевые слова и аудиторию. Это понимание позволяет вам выбирать правильные ключевые слова для вашего бизнеса и продуктов.

Еще одна ошибка, которую люди часто совершают, заключается в том, что они создают контент без предварительного исследования ключевых слов. Эта полезная часть может содержать полезную информацию, но не будет работать хорошо, если пользователи не смогут найти ее с помощью поисковых систем.

Определение ключевых слов — сложная задача. Есть много факторов, которые следует учитывать, например, уровень конкуренции, релевантность и функции SERP, такие как изображения или видео, которые могут украсть трафик с вашего сайта. Предупреждающие признаки того, что вы используете неправильные ключевые слова, включают низкий рейтинг кликов (CTR) или показов по сравнению с вашими конкурентами, а также большое количество отказов по сравнению со средним показателем.

Недостаточное количество контента

Многие люди совершают ошибку, создавая недостаточно контента. Они считают, что если они создадут один отличный контент и разместят его на своем веб-сайте, сайты получат весь необходимый трафик и конверсии. Однако все наоборот. Частота имеет значение. 2-4 раза в неделю обеспечивают наилучшие результаты по трафику и конверсиям. Более 15 клиентских веб-сайтов с данными многочисленных исследований и наш опыт подтверждают этот вывод.

Наличие плагиата

Плагиатом называется использование чужой работы и выдача ее за свою. Сюда входит копирование отрывков из любых источников — статей без указания автора.

Последствия плагиата сильно повлияют на рейтинг вашего сайта, и есть шанс, что вы получите бан. Поисковые системы настолько умны, что обнаруживают плагиат, и шансов избежать нет.

Вы также не можете скрыть тактику копирования и вставки от своего читателя, поскольку сайты с уникальными блогами имеют более высокий авторитет домена и рейтинг. Клиенты поймут, что является уникальным контентом.

Не определять цель каждого блога

Игнорировать воронку контент-маркетинга, визуализирующую путь клиента от первого взаимодействия до покупки, — плохая идея. Все статьи, которые вы читаете в Интернете, имеют конкретную цель: заставить вас подписаться на информационный бюллетень или предоставить вам триггерную информацию, которая побудит вас изучить больше или купить.

Даже такие блоги, как «10 лучших корпоративных блогов, на которые стоит подписаться сейчас», имеют определенное влияние.

Четыре этапа воронки контент-маркетинга состоят из осведомленности, оценки, покупки и удовольствия. Каждый блог, который вы создаете, должен быть сосредоточен на этом этапе.

Например, на первом этапе — осведомленность, вы должны понимать, что ваши читатели могут быть не в курсе вашей компании и темы. Поэтому постарайтесь больше ориентироваться на их обучение. При написании блога — Руководство для начинающих по чат-ботам не ведите себя напористо и используйте четкие слова по всему тексту.

То же самое касается и других маркетинговых воронок. Если клиенты доверяют вам, они понимают вашу уникальную концепцию контента и проблему и убеждают их, что ваши продукты лучше всего подходят для них.

Не обновлять старый контент

Представьте, что вы написали статью три года назад и проделали большую работу. Блог был оценен, и люди взаимодействовали с ним. Но с годами вы не добавили в него ничего нового. Итак, контент уступил конкурентам, и ваши читатели ушли дальше.

Вместо загрузки новой страницы следует обновить существующую статью.

Вы потратите меньше времени на работу над статьей, так как часть исследования и написания уже есть.
Вы получите более высокое качество, потому что попытаетесь украсить его с большей глубиной.
У вас будет шанс занять более высокое место в Google, поскольку URL-адрес уже был проиндексирован в прошлом и, возможно, уже имеет обратные ссылки и установленный авторитет.

Инструменты для изучения идей уникального контента

Тренды Google

Тенденции Google отражают реальные поисковые запросы, которые люди ежедневно совершают в Google. Таким образом, вы можете легко понять, какая тема является популярной в вашей нише, и изучить возможности ключевых слов для включения в вашу уникальную концепцию контента.

Тренды Google также могут отображать количество запросов за определенный период с подробной географической информацией. Это бесплатный инструмент и богатство для каждого автора контента.

Инструмент исследования ключевых слов SEMrush

Инструмент исследования ключевых слов SEMrush предлагает комплексное решение для контент-маркетинга.

С помощью функции исследования ключевых слов SEMrush вы можете определить тенденции, составить список ценных ключевых слов для своей кампании и понять, как ваши конкуренты используют ключевые слова.

Вы также можете использовать бесплатную функцию SEMrush. Но это также ограничит вас только десятью поисками в день.

Проводник ключевых слов Ahref

Исследователь ключевых слов Ahrefs помогает вам исследовать несколько терминов и получать отчеты на основе определенных фраз. Инструмент предоставляет вам огромное количество данных исключительно по ключевым словам и помогает понять следующие критерии географически:

Объем поиска
Поисковый трафик
Сложность ключевого слова

Editorial Tools

Grammarly

С более чем 10 миллионами активных пользователей Grammarly зарекомендовал себя как один из лучших инструментов для письма. Это позволяет пользователям проверять письменные работы на наличие ошибок.

Бесплатная версия решает проблемы с орфографией, пунктуацией и грамматикой, а платная предлагает стилистические рекомендации и рекомендации по написанию.

Вы можете использовать Grammarly как приложение или расширение вашего браузера и проверять написание на разных платформах: Microsoft Word, Facebook, WordPress и т. д.

Редактор Хемингуэй

Редактор Хемингуэй — настольное приложение для улучшения читабельности. Он выделяет такие ошибки, как пассивный залог, чрезмерное использование наречий, а также запутанные или чрезмерно сложные предложения. Платная версия приложения стоит 19,99 долларов. Если вы блогер, писатель-фрилансер или человек, который просто любит писать как хобби, используйте приложение Hemingway, чтобы улучшить свою оценку читабельности.

Инструменты для создания визуального контента

Canva

В наши дни вам не нужно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создать плакат или изображение, отражающие основные идеи вашей статьи. Canva — исключительный инструмент, который позволяет создавать изображения с помощью действий перетаскивания. Следовательно, простота использования поможет вам сэкономить время и деньги на сложных задачах.

Вы можете создавать различные типы контента в одном пространстве

Презентация
Логотип
Пост в Instagram
Флаер
Плакат
Сертификат
Брошюра
Инфографика
Письмо
Информационный бюллетень
Пост в Facebook
Миниатюра YouTube
Фотоколлаж

Giphy

Все любят гифки, поэтому многие создатели уникального контента включают их в свои блоги, чтобы разбить контент. После прочтения нескольких слов и страниц всегда полезно вставить гифки, чтобы развлечь читателей и увлечь их.

Мы рекомендуем использовать Giphy, онлайн-базу анимированных картинок. Вы можете легко искать, делиться и находить в Интернете гифки, связанные с нишей.

Ceros — для инфографики

Ceros — единственная в своем роде платформа, способная создавать эмпирический контент в масштабе. Это означает, что вы можете создавать интерактивную инфографику, видеоролики и многое другое, не обладая знаниями в области программирования или разработки.

Все, что вам нужно, это базовое понимание простых в использовании инструментов Ceros. Перетаскивая ресурсы на холст, вы можете добавлять анимацию одним нажатием кнопки и просматривать свою работу в режиме реального времени.

Уникальные средства проверки содержимого

Даже если вы уверены, что ваше письмо не является плагиатом, мы рекомендуем использовать инструменты для проверки того, что ничего не было непреднамеренно заимствовано или дублировано.

Copyscape — полезен для поиска по URL.
Средство проверки на плагиат Smallseotools. В бесплатной версии вы можете загрузить документ любого типа или скопировать и вставить текст до 1000 слов.
Duplichekcer — бесплатная версия дает возможность загружать различные документы и проверять текст на плагиат до 1000 слов.

Как измерить успех вашего контента и SEO-усилий?

Трафик веб-сайта

Проверьте, сколько посещений у вас было за определенный период, и сравните его с предыдущими результатами. Таким образом, вы поймете, как ваш уникальный контент попал в поисковую выдачу и сколько посетителей он привлек на ваш сайт.

Время на странице

Время на странице показывает, сколько времени читатель проводит на определенной странице. Это поможет вам понять, заинтересованы ли люди в вашем уникальном контенте и читают ли они его полностью.

Время нахождения на странице обычно измеряется в секундах, и вы можете найти эту информацию с помощью Google Analytics. Для этого перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы». Вы увидите список всех страниц вашего веб-сайта и сможете увидеть, сколько людей его посетили.

Однако стоит отметить, что не существует стандарта идеальных номеров на странице. Руководство из 5000 слов, вероятно, будет находиться на странице гораздо дольше, чем пост в блоге из 800 слов. И 80 процентов читателей смогут прочитать этот пост в блоге по сравнению с 20 процентами тех, кто прочитал ваше подробное руководство. Так что будьте осторожны при сравнении контента разных типов и продолжительности нахождения на странице.

Показатель отказов

Показатель отказов показывает, как часто посетители остаются на той же странице с момента их первоначального входа. Если кто-то нажмет на ссылку из Google, а затем сразу же покинет ваш сайт, это будет считаться отказом. Каков нормальный показатель отказов? Это зависит от вашей отрасли и того, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего веб-сайта.

Вы не можете судить о своем сайте исключительно по показателю отказов; вы должны посмотреть на другие важные KPI (ключевые показатели эффективности) и понять характер вашей отрасли.

Чрезвычайно высокий показатель отказов в 95 % может означать, что с вашим сайтом что-то не так, но это также может означать, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию или что контент не имеет к ней отношения.

Также убедитесь, что

Время загрузки сайта оптимальное.
Сайт оптимизирован для мобильных устройств.
Дизайн макета удобен для пользователя.

Уникальные посетители веб-сайта

Успех веб-сайта часто определяется количеством уникальных посетителей, которых он привлекает. Уникальные посетители – это посетители, впервые зашедшие на сайт в течение определенного периода времени, обычно месяца. Этот счетчик определяется IP-адресом пользователя и файлом cookie в браузере. Таким образом, если кто-то посещает веб-сайт несколько раз в день, он будет учитываться только как один уникальный посетитель.

Какое тебе дело? Чтобы понять ваш веб-трафик с течением времени. Если вы видите всплеск или отставание в количестве уникальных посетителей, вам нужно провести расследование и выяснить, что его вызвало. Например, были ли новые продукты или крупные рекламные акции, которые привлекали трафик на ваш сайт? Анализ всплесков и задержек может помочь вам более эффективно планировать будущие маркетинговые кампании.

Часто задаваемые вопросы

Как получить уникальные идеи для SEO-контента?

Вы можете использовать веб-ресурсы для разработки нового уникального содержания идей SEO.

Википедия
Инструменты исследования ключевых слов
Квора
Реддит
Амазонка
Теги изображений Google
Ютуб
Содержание онлайн-курса

Узнайте больше здесь: https://greatcontent.com/content-find-topics-bid/

В чем преимущество уникального контента?

Повышает SEO
Генерирует обратные ссылки
Позиционирует ваш сайт как лидер в области
Привлекает трафик и повышает вовлеченность

Как писать уникально в мире контент-маркетинга?

Темы интеллект-карт
Используйте заголовки, которые легко зацепят читателей
Не занимайтесь плагиатом текстов
Используйте слова, которые рисуют картину в сознании читателей
Включить меньше наречий и прилагательных
Используйте короткие предложения
Пишите просто и в разговорной речи
Не похоже на продавца
Придайте тексту легко масштабируемую текстуру
Сделайте резервную копию ваших текстов с данными

Заключение

Написание уникального контента — нелегкая задача.