Как продвигать сайт или что такое seo оптимизация: SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

10 503 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

• Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
• Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
• Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
• Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом.

Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

• CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.

• Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

• Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
  
• Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
  
• Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
• Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
• ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
• Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки. Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

• Базовое SEO
  – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
• Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т. д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

• Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
• Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.

Википедия, Свободная энциклопедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

• В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
• В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.
  

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

• файлы админ-панели;
• поиск;
• страницы авторизации и регистрации;
• корзину для интернет-магазина;
• и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

• site.ru
• site.ru/index.php
  
• site. ru/index.html
  
• www.site.ru
  
• www.site.ru/index.php
  
• www.site.ru/index.html
  

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

• Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
• Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
• Для кейса/портфолио.
• Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 23-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 23-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

Мы единственная компания из Беларуси, получившая статус Meta Business Partner.

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Как использовать SEO для продвижения вашего веб-сайта

Многие профессионалы и владельцы бизнеса знают, что им абсолютно необходимо SEO для развития своего бизнеса, но они не обязательно знают, что это такое на самом деле и какие услуги оно включает. SEO означает оптимизацию для поисковых систем и, другими словами, оптимизацию сайта.

Причина оптимизации веб-сайта заключается в том, что пользователи, которые ищут продукт или услугу в поисковой системе, такой как Google, найдут наиболее релевантные результаты для определенного ключевого слова, которое они искали.

Как оптимизировать сайт?

Существует несколько способов оптимизации веб-сайта, в том числе создание веб-сайта, адаптированного для мобильных устройств, исследование ключевых слов, написание релевантного высококачественного контента, который будет полезен пользователям, повышение скорости загрузки веб-сайта, внутренней структуры ссылок и многое другое. .

Шаг 1. Аудит вашего веб-сайта

Первым шагом к оптимизации вашего веб-сайта является проверка вашего веб-сайта специалистом по поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что он соответствует рекомендациям Google, а также обеспечивает удобство использования. Эксперт по SEO проведет аудит вашего веб-сайта и напишет отчет, который включает рекомендации по различным ключевым факторам SEO-рейтинга сайта, таким как неработающие ссылки, XML-карта сайта, скорость страницы, дублированный контент, навигация и многое другое.

Выберите своего эксперта по SEO-аудиту и сделайте первый шаг к профессиональному оптимизированному веб-сайту:

Узнайте больше о SEO-аудите! >

Шаг 2. Оптимизация технических деталей SEO вашего веб-сайта 

Теперь, когда у вас есть полный отчет о поисковой оптимизации вашего сайта, вы знаете, в чем заключаются проблемы и что необходимо оптимизировать. Технический эксперт по поисковой оптимизации сможет очистить ваш код, упорядочить иерархию URL-адресов, создать файл robots.txt или XML-карту сайта и многое другое.

Это тяжелая работа, и для нее нужен профессионал, который разбирается в мелких технических деталях. Специально для вас мы нашли одних из лучших технических экспертов по SEO:

Найдите больше технических SEO-концертов! >

Шаг 3. Проведите тщательное исследование ключевых слов 

После того, как техническая сторона вашего сайта будет решена и все проблемы устранены, вы можете заняться стратегией и целями SEO вашего сайта. Настало время подумать о нескольких вещах: Какова основная рыночная ниша вашего веб-сайта? Кто ваша целевая аудитория? Важно помнить, что ваше первое исследование ключевых слов должно быть сосредоточено на ключевых словах с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией.

Если ваш веб-сайт новый, вы должны сначала сосредоточиться на низкоконкурентных ключевых словах с длинным хвостом, чтобы увеличить свои шансы быстро занять высокие позиции в поисковой выдаче. Выберите своего эксперта по исследованию ключевых слов:

Найдите больше концертов по исследованию ключевых слов! >

Шаг 4: Оптимизируйте URL-адреса, теги и заголовки

Исследование ключевых слов завершено, пришло время поговорить о ключевых моментах оптимизации на странице, таких как заголовки и метаописания, заголовки (h2, h3, h4. .) , теги ALT, разметка Schema и многое другое.

Структура URL-адреса вашего веб-сайта, заголовки страниц и метатеги должны быть краткими и содержательными, поскольку они являются одними из основных факторов, определяющих ваш органический рейтинг. Максимальное использование потенциала этих ключевых областей SEO на странице имеет решающее значение и требует опыта, и именно здесь вступают в игру наши эксперты по SEO:

Узнайте больше об оптимизации на странице! >

Шаг 5: Создайте высококачественный SEO-контент

Успешная контент-стратегия должна включать SEO, и исследование ключевых слов — это только часть этого. Ваша рыночная ниша, целевая аудитория и исследование ключевых слов являются основой вашей контент-стратегии.

Важно помнить, что ваш контент должен быть ценным и качественным; иначе пользователи не останутся на страницах. Короткие визиты пользователей отправят негативный SEO-сигнал поисковым системам, уменьшая ваши шансы на высокий рейтинг и получение авторитетных обратных ссылок. Готовы начать? Наймите профессионального SEO-писателя:

Найдите больше SEO-контента Gigs! >

Шаг 6: Продвигайте свой веб-сайт

Что такое авторитетный гостевой пост?

Гостевые публикации являются частью контент-маркетинга, и, хотя Google предостерегает пользователей от «оскорбительных» гостевых публикаций, направленных на получение неестественных обратных ссылок, «авторитетные» гостевые публикации (если они сделаны правильно) являются одной из наиболее эффективных стратегий продвижения. ваш бизнес в Интернете и создавайте релевантные и авторитетные обратные ссылки.

Как подступиться к гостевому размещению?

Прежде чем создавать гостевые посты, вам следует найти высококачественные веб-сайты или блоги в вашей нише рынка, которые принимают гостевые посты. Как и контент на вашем веб-сайте, ваши гостевые посты должны быть написаны с учетом интересов пользователей, быть информативными и полезными для них.

Чего следует избегать при гостевой публикации?

Профессиональные гостевые посты не должны включать ключевые слова или точные ключевые слова в качестве анкорного текста для ваших ссылок. Основным компонентом положительных гостевых постов является количество постов. Google определяет, есть ли на сайте слишком много неестественных гостевых постов. Вместо этого стремитесь к богатому, глубокому и авторитетному контенту, который поможет вам не только получить авторитетные обратные ссылки, но и социальные сети, упоминания и лайки.

Обратитесь к нашим специалистам по гостевым постам и выберите лучшего для себя:

Найдите больше качественных гостевых постов Gigs! >

Советы по поисковой оптимизации для малого бизнеса: 10 способов повысить рейтинг

Вот 10 советов, которые помогут вам занять более высокое место в онлайн-поиске.

1. Найдите правильные ключевые слова

Подумайте о словах, которые ваши клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов или услуг в Интернете. Например, если вы продаете бытовую технику, ваши клиенты чаще используют формальное слово, такое как холодильник, или сленговое слово, такое как холодильник?

Составьте список из 20–50 ключевых слов, затем перейдите в Google Ads. Создав учетную запись, если вы еще этого не сделали, вы можете убедиться, что выбранные вами ключевые слова часто используются в онлайн-поиске.

Вы также можете использовать продукт Google Ads под названием Keyword Tool, чтобы найти больше ключевых слов для создания своего списка.

Используйте ключевые слова на каждой из страниц вашего веб-сайта, чтобы повысить их рейтинг, когда потенциальные клиенты выполняют поиск по этим ключевым словам.

Начните с использования ключевых слов в URL — адресе, отображаемом в интернет-браузере для каждой из страниц вашего веб-сайта. Также включите их в свои заголовки, а также в описания метаданных (краткий текст, который сообщает поисковым системам, о чем ваш контент).

2. Сосредоточьтесь на своих уникальных предложениях

Помните, что вы конкурируете с другими компаниями за внимание потенциальных клиентов в Интернете. Чтобы подняться над остальными в веб-поиске по вашей отрасли, ищите слова, которые соответствуют вашим рыночным отличительным чертам, таким как ваши уникальные предложения или географическое положение.

Конкуренция также высока для ключевых слов, которые вы покупаете в рамках кампании с оплатой за клик, когда реклама вашей компании появляется над бесплатными результатами поиска или рядом с ними. Вы платите поисковой компании каждый раз, когда нажимают на вашу ссылку. Опять же, вам придется сосредоточиться на нишевых ключевых словах, если у вас нет большого бюджета.

3. Не перегружайте свой сайт ключевыми словами

Как гласит руководство Google для веб-мастеров: «Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем».

Если вы просто разбрасываете ключевые слова по всему контенту, вы рискуете исказить смысл и вызвать раздражение у читателей, поэтому не переусердствуйте.

Ваш приоритет должен состоять в том, чтобы текст был четким и легко читаемым.

4. Создавайте ссылки на свой сайт

Чем больше сайтов содержат ссылки на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска. Попросите владельцев связанных сайтов разместить ссылку на ваш сайт. Предложите нести ссылку на их в обмен на ссылку на вашу.

Сосредоточьтесь на качестве ссылок. Одна ссылка, ведущая на ваш сайт с сайта торговой палаты или университета, поможет вам больше, чем дюжина ссылок с малоизвестных блогов.

5. Публиковать качественный контент и много

Основная миссия поисковых систем — помогать людям находить ответы на свои вопросы. Таким образом, ваша лучшая стратегия для получения большого количества трафика — это создание привлекательного контента — статей, видео и фотографий — который предоставляет качественную информацию вашим читателям. Не забывайте часто обновлять свой контент, чтобы он оставался актуальным.

Хорошая контент-стратегия также поможет вам стать идейным лидером в своей области.

6. Социальные сети

Социальные сети — отличный союзник в вашей стратегии SEO, потому что люди также используют платформы социальных сетей в качестве поисковых систем. Например, они часто ищут компании или продукты с помощью функции поиска Facebook. Профиль вашей компании в социальных сетях также будет ранжироваться в результатах поиска, когда люди ищут вашу компанию или связанные с ней термины.

7. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя

У вас должен быть чистый веб-сайт с удобной навигацией. Убедитесь, что посетителям сразу понятно, кто вы и что предлагаете.

Используйте много заголовков, чтобы улучшить читабельность, и поместите ключевые слова в заголовки. Заголовки выделяются для поисковых систем и помогут вам ранжироваться выше.

Скорость сайта также важна для SEO. Последнее, что вы хотите сделать, это раздражать своих посетителей вялым сайтом.

Наконец, вам нужно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных платформ. Поисковые системы теперь наказывают веб-сайты, которые плохо отображаются на смартфоне.

8. Оценка результатов

Бесплатные и недорогие инструменты, такие как Moz, SpyFu. com, SEMRush.com и Google Analytics, предоставят вам больше информации о SEO-эффективности вашего сайта и расскажут вам больше о ваших посетителях — как они нашли ваш сайт (поисковая система, ссылающийся веб-сайт и т. д.), их географическое положение и время, в течение которого они оставались на каждой странице.

В этом сообщении блога содержится дополнительная информация об анализе ваших данных для оптимизации эффективности SEO. А если вы хотите узнать больше о важности анализа веб-сайта и шагах, необходимых для его самостоятельного выполнения, см. раздел Как провести анализ веб-сайта.

9. Будьте терпеливы

Следите за результатами с первого дня, но не ждите быстрых результатов. Обычно требуется несколько месяцев, чтобы подняться значительно выше в рейтинге поисковых систем.

Также помните, что SEO постоянно меняется. То, что работает сегодня, может не работать через два-три года. Продолжайте работать над этим и будьте в курсе последних изменений, влияющих на рейтинг.