Как защитить контент от копирования сайта: Защита контента от копирования на сайте

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок. Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие. Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам. 4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок. 8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact. 3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках. 2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма. Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG. 2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами. Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Как защитить контент сайта от копирования в 2022 году

Что такое кража контента?

Кража контента — это кража опубликованного контента другого лица или компании (особенно с веб-сайтов и приложений, независимо от того, специализируются ли они на электронной коммерции, редакционном контенте, рубричных объявлениях и т. д.), как правило, для перепрофилирования и создания трафика ( и, возможно, доход от рекламы) для собственной выгоды вора. Самый простой способ копировать большие объемы онлайн-контента — использовать роботов-скраперов, иногда называемых поисковыми роботами (автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует ваш сайт с частыми интервалами, чтобы скопировать контент, который хочет оператор бота).0009

Вы когда-нибудь спрашивали себя: «Зарабатывают ли другие люди хорошие деньги на контенте моего бизнеса?»
Умный вопрос.

Качественный контент генерирует трафик, лояльность клиентов и продажи. Будь то редакционный контент, каталоги продуктов или рубричные объявления, они часто составляют основу значительной части дохода, который вы получаете в Интернете.

Но создание качественного контента — тяжелая и дорогостоящая работа. С другой стороны, украсть контент очень легко. Если представится такая возможность, недобросовестные деятели просто скопируют то, что создали другие, и будут использовать это в своих интересах. Этически и юридически эта практика более чем сомнительна, но она происходит везде и всегда.

Ваш онлайн-бизнес стал жертвой кражи контента? Если да, то как именно это вам вредит? И самое главное, как вы можете защитить содержимое веб-сайта от копирования в будущем?

Какие отрасли наиболее уязвимы для кражи контента?

Если ваш контент ценен, скорее всего, кто-то захочет использовать его в своих интересах.

Медиа-сайты боролись с кражей контента с момента появления Интернета. Агрегаторы контента собирают и перепрофилируют медиаконтент, чтобы получать трафик и доход от рекламы для себя, не выполняя никакой письменной и редакционной работы. Поставщики услуг мониторинга СМИ также извлекают редакционный контент, чтобы использовать его в инструментах и ​​​​отчетах, которые они продают, как правило, без какой-либо ответственности перед авторами или издателями.

На сайтах электронной коммерции и тематических рекламных сайтах похитители контента часто нацеливаются на описания продуктов, цены и отзывы клиентов. Мотивация очевидна: для конкурирующего сайта копирование вашего контента намного проще, чем кропотливая работа по созданию собственного.

Чтобы кража контента была действительно прибыльной, она должна осуществляться в больших масштабах. А самый простой способ эффективно копировать большие объемы онлайн-контента – использовать роботы-скрейперы , также известные как поисковые роботы: автоматизированное программное обеспечение, которое будет сканировать ваш сайт с частыми интервалами и копировать интересующий их контент.

Самые целеустремленные операторы ботов-скрейперов пойдут на все, чтобы замаскировать своих ботов под пользователей-людей. Поэтому их трудно обнаружить, и администраторы веб-сайтов часто не представляют, сколько у них автоматизированного трафика на самом деле.

Rakuten France — ведущий сайт электронной коммерции, который ежедневно публикует 600 000 новых объявлений. Когда на сайте была установлена ​​технология управления ботами DataDome, выяснилось, что

75% трафика сайта генерируется ботами. Наиболее активной категорией ботов были веб-скраперы, которые копировали обширные данные о продуктах и ​​клиентах, доступные на сайте.

Как узнать, украден ли ваш контент?

Если вы подозреваете, что ваш онлайн-контент был украден, существует множество инструментов и методов, которые вы можете использовать, чтобы узнать, действительно ли ваш контент переиздается без вашего разрешения.

Например, вы можете добавить фрагмент своего контента (выберите что-то уникальное) в Оповещения Google. Google автоматически отправит вам уведомление, если идентичная выдержка будет опубликована где-то еще. Услуга бесплатна.

Copyscape — еще один вариант, созданный специально для этой цели. Его служба Copysentry автоматически отслеживает в Интернете копии вашего контента и отправляет вам оповещение по электронной почте, как только они появляются. Другие службы обнаружения дублированного контента включают инструменты для обнаружения плагиата, такие как Unicheck или средство проверки на плагиат, а также средства поиска и распознавания изображений, такие как Tineye.

Однако все эти инструменты имеют важные ограничения:

• Если у вас много контента, усилия по внедрению могут быть непомерно высокими
• Они могут хорошо работать для редакционного контента, но они не помогут вам идентифицировать кражу и кражу динамического контента, такого как цены
• Самое главное, выявление кражи контента — это только первый шаг: ни один из этих инструментов не поможет вам предотвратить кражу вашего онлайн-контента скребками.

Насколько серьезна ваша проблема с кражей контента? Узнайте сегодня.

Вы подозреваете, что ваш онлайн-контент копируется, но у вас нет данных, подтверждающих это? Если вам нужна защита от кражи контента, начните 30-дневную бесплатную пробную версию решения для защиты от ботов DataDome и узнайте, с чем именно вы столкнулись. Самостоятельная настройка занимает всего несколько минут, и вам не нужна кредитная карта.

После того, как вы активируете бесплатную пробную версию, панель мониторинга DataDome будет отображать весь трафик ботов на ваш сайт в режиме реального времени. Вы можете увидеть, как ваш трафик сравнивается с отраслевым эталоном, и найти подробную информацию обо всех типах ботов, которые приходят на ваш сайт, в том числе о ботах-скрейперах, также известных как воры контента.

Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас >

Риски и последствия кражи контента

Большинство владельцев онлайн-бизнеса знают о веб-скрапинге и краже контента, но лишь немногие оценивают полное влияние, которое эта деятельность может оказать на их бизнес. Вот некоторые из самых страшных потенциальных рисков и последствий кражи контента.

Недобросовестная конкуренция

Конкуренты, которые очищают ваши списки продуктов и цены, могут отображать то же предложение, что и вы, с минимальными усилиями и следить за тем, чтобы их цены всегда были ниже ваших.

KuantoKusta, ведущий сайт сравнения цен в Португалии, обнаружил, что некоторые продавцы почти мгновенно снижали свои цены всякий раз, когда конкуренты меняли свои цены. Это было несправедливо по отношению к торговцам, которые играли по правилам, а также поставило под угрозу собственный платный сервис сравнения цен KuantoKusta.

Некоторые интернет-компании тратят много времени и денег на обновление обширных онлайн-каталогов товаров только для того, чтобы увидеть, как конкуренты используют их усилия, воруя их контент.

Rubix и SGDB France являются промышленными дистрибьюторами с каталогами из миллионов наименований, которые они постоянно пополняют и обновляют. Предоставление полных данных о продукте для каждой ссылки является основным конкурентным преимуществом, поэтому неудивительно, что оба дистрибьютора страдали от агрессивной очистки контента, прежде чем они установили эффективное решение для защиты от ботов и защиты от кражи контента. Эта кража интеллектуальной собственности представляла собой реальный бизнес-риск для компаний.

Дублированный контент и более низкий рейтинг SEO

Если ваш контент украден ботами-скребками и повторно опубликован на других веб-сайтах без вашего согласия, это может повредить вашему рейтингу SEO.

Дублирование контента по-прежнему представляет собой проблему для поисковых систем и, соответственно, для создателей контента.

Когда в Интернете есть несколько версий «значительно похожего» контента, как его называет Google, поисковые системы должны решить, какую версию ранжировать в результатах запроса. Поскольку они обычно предпочитают не указывать несколько версий одного и того же контента, они должны выбрать одну. И хотя Google относительно хорошо определяет первоисточник, они не всегда идеальны.

Мы видели, что конкурент обходит нас по определенному результату поиска, и обнаруживали, что они делают это, воруя наш контент. Поэтому мы выпускали уведомление об удалении, но все это было реакцией. На самом деле, мы понятия не имели, насколько серьезна наша проблема со скрейпингом, пока DataDome не показал нам.

Билл Салак, технический директор, Brainly

Другим сайтам тоже приходится выбирать между дубликатами. Таким образом, вместо того, чтобы все релевантные входящие ссылки указывали на ваш контент, ссылочный вес (важный фактор ранжирования) может распределяться между несколькими веб-сайтами, снижая видимость каждого из них в поиске.

Проще говоря, если ваш контент систематически очищается и воруется, ваши усилия по созданию контента могут просто служить для того, чтобы ранжировать чужой сайт выше вашего собственного. Конечным результатом, конечно же, является потеря трафика и доходов. Для медиа-сайта любая потеря трафика и участия приводит к снижению доходов от подписки и рекламы. Для сайта электронной коммерции каждый посетитель, потерянный на конкурирующем сайте, является упущенной возможностью для продажи.

Низкая производительность веб-сайта и отказ в обслуживании (DoS)

Чтобы скопировать как можно больше содержимого веб-сайта, веб-скраперы часто отправляют на ваш сайт огромное количество посещений за короткий период времени, очищая и похищая ваш контент. Это может привести к перегрузке ваших серверов, в результате чего ваши страницы будут загружаться медленнее, чем в противном случае, или даже полностью отключить ваш сайт.

Агрессивный сбор контента регулярно вызывал проблемы с производительностью веб-сайта и простои на веб-сайтах Northland Properties, одного из самых надежных предприятий гостиничного бизнеса в Канаде.

Наша отрасль очень конкурентоспособна. Если люди зайдут на наш сайт и посчитают его слишком медленным, они просто покинут нас без оговорок.

Бен Норузизаде, руководитель группы разработки программного обеспечения, Northland Properties

Чтобы подлить масла в огонь, Google также наказывает медленные сайты. Таким образом, в дополнение к созданию плохого пользовательского опыта для ваших законных посетителей, очистка контента также может привести к тому, что ваш сайт будет отображаться ниже в результатах поиска. Это, конечно, привлечет меньше посетителей на ваш сайт.

Законен ли просмотр веб-страниц?

Является ли веб-скрапинг законным? К сожалению, на этот вопрос нет простого ответа.

Веб-скрапинг — это серая юридическая зона с множеством «если», «но» и «может быть». Законодательство и прецеденты различаются между странами, и даже в одной стране судебные решения часто неодинаковы.

Тем не менее, вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать:

• Использование робота-скребка не является незаконным (само по себе). Если вы хотите очистить свой собственный сайт, вперед!
• Некоторые веб-скраперы полезны, и администраторы веб-сайтов могут их приветствовать. Например, агрегаторы, которые собирают и публикуют ваш контент на популярных веб-сайтах, ссылающихся на вас, могут принести вам дополнительный квалифицированный трафик.
• Законы об авторском праве действуют независимо от того, какая технология используется для копирования контента.
• Извлечение данных, позволяющих установить личность, таких как имена и адреса электронной почты, запрещено Европейским общим регламентом по защите данных (GDPR) и Калифорнийским законом о конфиденциальности потребителей (CCPA) независимо от используемой технологии.

Как защитить содержимое веб-сайта от кражи?

Кража контента может вызывать ярость, но сохраняйте спокойствие: есть способы защитить ваш онлайн-контент и сделать так, чтобы ваш тяжелый труд не приносил пользу вашим конкурентам.

Обновите файл robots.txt

Теоретически, вы можете использовать файл robots. txt, чтобы запретить роботам-скрейперам удаляться. Уважительный бот должен быть запрограммирован искать этот файл, читать его и следовать его правилам, прежде чем он сделает что-либо еще.

Однако на самом деле это не очень эффективно. Большинство операторов ботов с радостью проигнорируют ваши инструкции. Во что бы то ни стало, оптимизируйте файл robots.txt, но не рассчитывайте на то, что он навсегда остановит кражу контента.

Защитите свой онлайн-контент с помощью условий и положений веб-сайта

Вы можете использовать положения и условия своего веб-сайта, чтобы запретить любую очистку и возможное воровство контента с вашего сайта, даже контента, который не защищен авторским правом, например цен и отзывов клиентов.

Если вы хотите попытаться защитить свой онлайн-контент с помощью этого метода, вы можете скачать шаблон здесь.

Однако соблюдение ваших условий может потребовать значительного времени и настойчивости. Так же, как и оптимизация файла robots.txt, обновление условий является полезной, но, вероятно, недостаточной мерой.

Предотвращение кражи контента с помощью технологии Anti-Bot

Чтобы раз и навсегда остановить кражу контента, необходимо эффективное техническое решение. В идеале решение должно выявлять и блокировать любые нежелательные веб-скраперы или спекулянты билетами без вашего вмешательства, чтобы вы могли сосредоточиться на разработке и монетизации большего количества онлайн-контента.

Это именно то, что предоставляет решение DataDome для управления ботами. Используя сложный механизм обнаружения ботов, основанный на искусственном интеллекте и машинном обучении, он защищает веб-приложения, мобильные приложения и API-интерфейсы от вредоносных ботов-скрейперов.

DataDome легко установить в любой веб-архитектуре, и он работает на автопилоте. Вы получите уведомление в режиме реального времени всякий раз, когда ваш сайт подвергается парсингу, но вам не нужно ничего делать. После того как вы настроите список разрешенных ботов доверенных партнеров, DataDome позаботится обо всем нежелательном трафике, поэтому вам больше не придется беспокоиться о краже вашего онлайн-контента.

Начните 30-дневную бесплатную пробную версию сегодня.

Примерно год назад мы познакомились с людьми, которые занимаются парсингом веб-страниц, и у нас сложились с ними дружеские отношения. Однажды за кружкой пива наши друзья-скраперы сказали нам, что если мы действительно хотим защитить наши веб-сайты, мы должны использовать DataDome. Защита от ботов DataDome сильно усложняла им жизнь!

Майкл Ромер, руководитель отдела продуктов и ИТ, LV digital (Traktorpool)

Как предотвратить кражу содержимого веб-сайта

ОЗНАКОМЬТЕСЬ С ПЛАНОМ ЗАЩИТЫ ЛИЧНОСТИ, ДОСТУПНЫМ ДЛЯ ВАС

Создание высококачественного содержимого для вашего веб-сайта требует много времени и усилий. Вот почему так много безжалостных актеров пропускают работу и просто копируют ваш контент и публикуют его как свой собственный. Кража контента веб-сайта имеет негативные последствия для электронной коммерции и владельцев контента, включая потерю трафика, снижение рейтинга, снижение лояльности клиентов и многое другое.

В этой статье мы разъясним, что такое кража содержимого веб-сайта и что вы можете сделать, чтобы защитить свой веб-сайт от копирования. Вы узнаете, какие элементы вашего сайта вы можете защитить и как это сделать.

Что такое кража содержимого веб-сайта?

Кража контента — это несанкционированное использование контента веб-сайта третьей стороной в собственных интересах. Конкуренты копируют разнообразный цифровой контент с веб-сайтов, включая сообщения в блогах, изображения, аудиовизуальные элементы и многое другое. Кража контента часто осуществляется в больших масштабах с использованием автоматизированного программного обеспечения, которое сканирует веб-сайты и копирует контент.

Воры контента копируют медиа-контент для получения трафика и дохода от рекламы на своих сайтах, получая прибыль от работы, проделанной другими. Конкуренты также копируют описания продуктов, цены и отзывы клиентов на сайтах электронной коммерции.

Узнайте, как вы можете защитить свой бренд с помощью Red Points

Какие элементы веб-сайта вы можете защитить с помощью закона?

Охраняемые элементы веб-сайта 

Доменные имена

Хотя доменное имя не защищено законом об авторском праве, оно становится эксклюзивным веб-адресом в процессе регистрации и, следовательно, не может быть скопировано. Тем не менее, владельцы доменов должны предпринять дополнительные шаги для защиты доменных имен, поскольку мошенники веб-сайтов выполняют изощренные атаки, которые угрожают вашему бренду или цифровому контенту.

Эти атаки с использованием олицетворения включают подделку домена, киберсквоттинг и типосквоттинг. Таким образом, имитаторы создают поддельные веб-сайты или регистрируют разные расширения одного и того же доменного имени, чтобы продать его обратно оригинальному бренду и получить прибыль. Другими причинами таких атак с использованием олицетворения являются кража конфиденциальной информации или продажа подделок.

Цифровой контент, защищенный авторским правом  

Авторские права защищают оригинальные произведения создателя, такие как письменные тексты, музыка, изображения, видео, программные коды и другие. Создателям предоставляется автоматическая защита в соответствии с законом об авторском праве при публикации на своем веб-сайте или любом другом материальном носителе. Эта защита включает исключительные права на публикацию, продажу, изменение и воспроизведение оригинальных произведений.

Когда похитители контента копируют изображения, текстовый контент, такой как сообщения в блогах, или аудиовизуальные элементы с вашего веб-сайта для собственной выгоды, они совершают нарушение авторских прав, которое может быть привлечено к ответственности. Авторские права не нужно регистрировать, чтобы они вступили в силу, поскольку они автоматически возникают при создании оригинальной работы. Тем не менее, официальная регистрация полезна, когда дело доходит до судебного процесса, поскольку она дает вам подтверждение права собственности.

Зарегистрированные товарные знаки

Товарные знаки — это символы, слова, фразы, цветовые схемы или другие идентифицирующие элементы бренда, которые позволяют потребителям отличить источник товаров и услуг. Таким образом, вы можете зарегистрировать логотип и слоганы своего бренда на своем веб-сайте и даже на своем доменном имени. Ключевым элементом для получения товарного знака для вашего доменного имени является то, что оно является отличительным и предлагает услуги для общественности, включая сайты электронной коммерции.

Примером доменного имени с торговой маркой является «Yahoo.com», тогда как сайты, которые используют описательные или общие названия, такие как «книги» для книжного магазина, с меньшей вероятностью получают знак.

Незащищенные элементы веб-сайта

Структура статьи

Хотя изначально созданные сообщения в блоге могут быть защищены авторским правом, похитители контента могут обойти нарушения, внеся небольшие изменения перед публикацией их на своем собственном веб-сайте. Это включает в себя наполнение текста похожими ключевыми словами или внесение лишь незначительных изменений в предложения при копировании структуры и формулировки всей статьи.

Компоновка и внешний вид веб-сайта 

Теперь мы знаем, что вы можете использовать товарные знаки на словах, фразах или символах на своем веб-сайте, которые определяют ваш бизнес. То же самое касается защиты авторских прав на содержимое вашего веб-сайта, чтобы защитить его от людей, которые хотят копировать и повторно использовать его, не спрашивая разрешения. Однако вы не можете использовать товарный знак для всего веб-сайта.

Первая причина, по которой вы не можете защитить внешний вид веб-сайта, заключается в том, что многие веб-сайты используют схожие шаблоны, которые ведут к похожим веб-сайтам. Кроме того, поскольку содержимое веб-сайта сильно меняется, зарегистрировать товарный знак для всего веб-сайта невозможно.

Другие элементы , которые не могут быть защищены, включают ссылки на другие веб-сайты, цены в интернет-магазинах и отзывы покупателей.

Как защитить контент вашего веб-сайта от копирования

Узнайте, был ли ваш контент украден

Есть несколько инструментов, которые помогут вам узнать, был ли скопирован ваш контент:

• С помощью поиска Google вы можете ввести в заголовке или уникальных фразах вашего текста. Просматривая результаты поиска, вы можете найти копии своих работ.

• Внедрите программное обеспечение, которое автоматически отслеживает Интернет на наличие копий вашего контента и уведомляет вас при обнаружении копий.

• Использование программных средств поиска и распознавания изображений.

• Детектор плагиата позволяет вставлять текст и искать дубликаты.

Обновите свои условия и добавьте уведомление об авторских правах

Вы можете указать в условиях на своем веб-сайте, что любое воровство и скрейпинг вашего контента запрещены. Сюда могут входить даже элементы, которые не охраняются как интеллектуальная собственность, такие как цены или отзывы клиентов.

Добавление уведомления об авторских правах на ваш веб-сайт предотвратит любую путаницу в отношении того, является ли ваш контент бесплатным для использования. Вы можете включить уведомление об авторских правах, добавив текст в нижний колонтитул. Это может выглядеть так: 

Copyright © 2022 SiteName.

Точная формулировка уведомления не установлена. Важно, чтобы вы упомянули «Авторское право» или символ «©», год и название веб-сайта. Затем вы можете обновлять уведомление каждый год.

Добавляйте водяные знаки на изображения 

Изображения являются одним из наиболее часто копируемых элементов веб-сайтов. Использование водяных знаков позволяет помечать ваши изображения доказательством права собственности. Водяные знаки бывают разных форм: от едва заметных знаков до видимых логотипов.

Точно так же, как добавление уведомления об авторских правах на ваш веб-сайт не полностью предотвратит кражу контента, водяные знаки не обеспечивают полной защиты от воров, копирующих ваши изображения. Однако это сделает кражу более очевидной и потребует от воров дополнительной работы, поскольку им необходимо удалить водяной знак, что снизит вероятность кражи.

Используйте файлы robot.txt для блокировки ботов-скребков

Вы можете использовать файлы robot.txt для блокировки IP-адресов ботов-скрейперов, которые крадут ваш контент. Теоретически бот должен распознать уведомление, прежде чем копировать ваш контент. Однако неуважительные боты могут просто проигнорировать это и все равно скопируют вашу работу.

Как закрыть сайт за нарушение авторских прав?

Подать уведомление DMCA

Уведомление DMCA позволяет официально сообщить о нарушении через Интернет. Запросы на удаление могут быть сделаны для отдельных нарушений, когда удаление всего веб-сайта невозможно. Торговые площадки и платформы социальных сетей, такие как Facebook, Amazon, YouTube или Instagram, имеют свои собственные легкодоступные онлайн-формы для сообщения о нарушении.

При запросе удаления независимого веб-сайта, использующего ваш контент, вы можете сначала немедленно связаться с человеком или сайтом и потребовать его удаления. Если ваш запрос игнорируется, вы можете отправить письмо о прекращении и воздержании, которое действует как официальное уведомление DMCA, владельцу домена сайта, нарушающего авторские права. Уведомление должно включать информацию о содержании, которое было нарушено.

Если это также игнорируется, вы можете отправить письмо C&D на веб-хост, на котором зарегистрирован сайт. Если вы не знаете веб-хостинг или испытываете трудности с его поиском, инструмент поиска регистрационных данных ICANN поможет вам определить его.

Получите помощь от эксперта

Поиск в Интернете возможных нарушений и их устранение — задача, которую может выполнить не каждый владелец электронной коммерции и контента, поскольку это требует много времени и пугает. Службы удаления, такие как Red Points, выполняют поиск в Интернете с помощью технологических решений и запрашивают удаление сайтов, нарушающих авторские права, как только они обнаруживаются.