Контекстная реклама на сайте: Страница не найдена

виды, примеры и особенности — Ringostat Blog

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

 

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

 

Ringostat для PPC-специалиста

• Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
• Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
• Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
• Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

 

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Системы вроде Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google (КМС) «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Сюда относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина возле текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто имеют дачу и интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Это преимущественно текстовая реклама, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

 

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама
Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит объявление от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

 

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчика. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

 

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

 

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ;
• Google.Ads;
• Bing Ads;
• Facebook и Instagram;
• ВКонтакте Ads;
• Baidu;
• многие другие.

 

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, последний принципиально ее не использует. При этом Яндекс лидирует в России а Baidu — в Китае, что стоит учитывать при работе на этих рынках

 

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

• конкуренция;
• качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества». 

 

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

 

Плюсы использования контекстной рекламы

1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

 

Минусы PPC

1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

 

Вывод

1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Она позволяет показывать релевантный контент и потому выглядит органично, не вызывая отторжения.
2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В России лидирует поисковая сеть Яндекс, в Китае — Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Что такое контекстная реклама в интернете

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

КР — это один из способов продвижения сайта. Какие цели ставит контекстная реклама в интернете:

• повысить трафик и продажи;
• продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
• провести рекламные акции и раскрутить бренд;
• раскрутить новый ресурс;
• повысить имидж компании.

Какой должна быть КР

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает. Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

• Оно должно быть уместным. Если человек заходит на сайт с ценами авиабилетов, размещать рекламу железнодорожных или автомобильных перевозок неуместно: если бы человеку были интересны такие виды транспорта, он бы искал соответствующие ресурсы. В лучшем случае пользователь просто проигнорирует сообщение, в худшем – запомнит как компанию с навязчивой рекламой.
• КР должна быть визуально привлекательной: заметной и броской, но не назойливой и кричащей ядовитыми цветами. Да, вероятность того, что пользователь (не то чтобы с особой охотой и радостью, но всё же) заметит такое объявление, достаточно высока, но вряд ли она вызовет положительный отклик и желание воспользоваться услугами конкретной компании. Даже если услуга пользователю действительно интересна.
• Ещё одно важное условие – информативность. Из объявления должно быть понятно, что именно предлагается пользователю; оно не должно содержать сомнительной или вводящей в заблуждение информации – нужно предельно ясно изложить то, что компания предлагает, кому и по какой цене.
• В идеале предложение должно быть уникальным и точно направленным, так попадание в целевую аудиторию стремится к 100 %.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Пользователи сами выдают свои интересы с помощью поисковых запросов – на них КР опирается и ориентируются. Поэтому отправляя запрос в Google или Яндекс, пользователь запускает внутренний механизм работы контекстной рекламы, тем самым по сути помогая рекламодателям вывести рекламу.

Контекстная реклама: примеры и виды

Поисковая контекстная реклама – эти объявления занимают первые места в поисковой выдаче. Например, запрашиваем «интернет-магазин минеральной косметики»

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

За размещение такой рекламы компании платят непосредственно поисковым системам (Яндексу, Google).

Реклама на интернет-площадках (тематическая)

– объявления не в поисковой выдаче, а на страницах разных сайтов:

Что видим: сайт про погоду, КР – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой рекламы строго привязано к одному запросу, то здесь используется багаж всех предыдущих запросов, сохранившихся в cookie браузера. Поэтому удивляться такому подбору объявлений на сайте с прогнозом погоды не стоит – и будьте готовы увидеть внезапную рекламу на других сайтах, которые совсем не соответствуют тематике объявления.

Такая КР работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Деньги от кликов перечисляются двум компаниям: рекламной сети и владельцу сайта.

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг) – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Такая КР работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая КР показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

При этом бюджет практически не сказывается на эффективности такой КР: даже если денег мало и объявления не получается разместить в спецразмещениях, динамические объявления показывают высокую конверсию.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun)

Рунетом и в том числе его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система КР Google – Google AdWords, Яндекса – Яндекс.Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

• Google AdWords – мировой лидер и трендсеттер. Главное в этой системе – большое количество настроек. Это и плюс, и минус: новичку разобраться будет сложно, нужен опыт управления и настройки, но если постараться и вникнуть, рекламу можно настроить очень точно и тонко. Упор на эту систему рекомендуется делать большим компаниям, работающим в том числе на зарубежный рынок (за пределами РФ больше пользуются именно Google), а также тем, кто нацелен на аудиторию мобильного пользования.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость)

• Яндекс.Директ – отечественный лидер (80% объявлений контекста в нашей стране приходится именно на него). Управление и настройка кампании здесь гораздо проще, число настроек – минимальное, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций. Оптимально для новичков, которым сложно разбираться в большом числе настроек, а также для компаний, нацеленных на рынок России и постсоветского пространства.

Ещё достоинства – сортировка по одинаковым ключевикам, а также очень удобные фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

• Begun (Бегун) – ещё один российский сервис, принадлежащий Rambler. Вместе с размещением КР на площадках (в том числе таких крупных, как, например, Mail.ru) позволяет транслировать объявления и в Яндекс.Директ, и в Google AdWords. Стоимость клика достаточно низкая, а при выборе ресурсов для размещения учитываются возраст, пол и географическое местоположение посетителей. Система достаточно строго определяет тематику запросов, из-за чего в одном рекламном блоке можно увидеть объявления от компаний-конкурентов.

Begun имеет свои особенности, кардинально отличающие его от конкурентов. Во-первых, это аукционная система оплаты: цену за контакт, переход или показ рекламодатель назначает сам, а потом система, пользуясь данными, полученными от пользователей, определяет ценность объявлений и, соответственно, победителя, поставившего лучшую ставку.

Особенности настройки контекстной рекламы

Разделение кампаний на поисковые и тематические

Поисковая и тематическая КР настраиваются по-разному, даже набор ключевых слов будет отличаться. Поиск – это интерес сиюминутный, пользователю нужна информация здесь и сейчас, а тематика может появиться спустя неделю после запроса или посещения сайта, когда пользователь мог и забыть, что он там и когда искал.

КР в поисковиках – это работа со спросом пользователей, поэтому главный ориентир – пользовательский запрос. А пользователю нужно конкретно знать, чем одна компания отличается от другой, в чём преимущества и выгода предложения. Больше конкретики и адекватного призыва к действию – залог успеха.

Тематические объявления (объявления для РСЯ в Яндекс.Директ и КМС в Google AdWords) требуют другого – творческого подхода, креативного текстового оформления и броских изображений. Эти объявления работают с запросом, который мог остаться только в cookie браузера, а не в памяти пользователя. Нужно понимать поведенческий характер такой рекламы и организовывать объявления так, чтобы пользователю стало интересно настолько, чтобы он перешёл на сайт.

Подбор ключевых слов

Подбор ключевиков – это формирование семантического ядра, комплекса запросов, которые вводят пользователи и по которым системы КР будет показывать объявления. Исходить надо не только из стандартных запросов, но и синонимов, вариантов написания на транслитерации, на сленге и жаргоне.

Для подбора инструментов используется Яндекс.Вордстат:

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner): можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки КР ­– Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным начертанием, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

• Должна быть ссылка на целевую страницу.

• Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
• Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
• Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
• Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
• Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это почти покупка, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию КР, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

• главные страницы – слишком абстрактно, пользователя интересует что-то очень конкретное;
• страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить;
• «верхние» страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции – значит, надо ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

• Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
• Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
• Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
• Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
• Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров, а также количество заказов с сайта.
• Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе КР на соответствие требованиям.
• Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
• Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
• Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
• RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
• CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления.
• CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу можно на нашем сайте.

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс.Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ	Google AdWords
Особенности: Ориентирована на аудиторию Рунета. Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы. Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании. Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете. Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК. Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).	Особенности: Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света. Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео. До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация. Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах. Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию. Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics	Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.
К50	Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.
R-брокер	Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Настройка и ведение контекстной рекламы в Новосибирске по привлекательным ценам

Предпроектная подготовка
Каждый проект начинаем с погружения в бизнес заказчика и четкого определения задачи, целевой аудитории и конкурентных преимуществ продукта или услуги. Это помогает нам формировать эффективные стратегии размещения рекламы и конвертации посетителей в продажи.

Прозрачность работы
Предоставляем все доступы к рекламным кабинетам и аналитике. Обязательное согласование семантики и рекламных объявлений. Ежемесячные подробные отчеты о ходе и результатах рекламных кампаний и планом развития проекта.

Четкие стандарты
На одного специалиста приходится не более 10 проектов. Собственные чек-листы по настройке и проверке рекламных кампаний — мы ничего не забудем. Все специалисты сертифицированы в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google.Adwords и в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Бюджет отдельно, наша работа отдельно
Мы заинтересованы в оптимизации ваших затрат на рекламу, т.к. не работаем за процент от бюджета. Наша задача — максимум результата при минимальной цене.

Полный анализ
Настраиваем все необходимые системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, сервисы коллтрекинга, Roistat, PowerBi. Еще до запуска рекламных кампаний, определяем KPI для оценки эффективности расходов во всех инструментах и кампаниях. Управляем рекламными кампаниями на основе конкретных цифр, а не ощущений.

Работаем со всеми этапами воронки
Мы готовы предложить своим клиентам комплексную стратегию продвижения, подбирая подходящие инструменты для каждого этапа маркетинговой воронки.

Командная работа
За каждый проект отвечает отдельный интернет-маркетолог, который подключает к работе веб-разработчика и дизайнера, специалиста по юзабилити. Координацию всех контактов клиента с командой осуществляет аккаунт-менеджер.

Настройка контекстной рекламы

Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается только тем, кому интересна. Зависит от поискового запроса пользователя или от смысла конкретного сайта.

Заказать контекстную рекламу — один из действенных способов привлечь на ваш ресурс заинтересованных посетителей.

Сделав запрос в поисковой системе, вместе с результатом поиска, мы видим небольшие текстовые объявления. Они вписываются в дизайн поисковика и содержат ссылки, которые
соответствуют сделанному запросу (ключевому слову). Неопытному глазу эти рекламные блоки даже не кажутся рекламой.

---

 

Хотите такую рекламу в интернете, по Вашим услугам, даже если у вас нет сайта, уже завтра? Звоните

 

Например, набираем в поисковой системе запрос «Заказать сайт». Вместе в результатом появится и контекстная реклама, которая предложит посетить ресурсы, где можно заказать сайт.

Отличительная черта такой рекламы — небольшая ссылка (желтого, оранжевого цвета), которая не бросается сильно в глаза, и не отвлекает посетителей.

 

Какие действия?

Общая схема организации контекстной рекламы примерно такова:

1) Регистрация на одном из сайтов контекстной рекламы;

2) Добавление сайта в систему, создание объявлений для разных ключевых слов;

3) Модерация, оплата компании;

После выполнения этих действий начнет работать реклама в поиске на Яндекс и Google по вашим ключевым словам.

Наиболее популярны в Рунете системы контекстной рекламы:

*Яндекс.Директ;

*Google Adwords;

*Бегун в Рамблере;

 

Стоимость и сроки.

Цена создание рекламной компании в Яндекс или Гугл 5000р. 

Цена создание рекламной компании Яндекс + Гугл  8000р

По срокам рекламную кампанию оптимально проводить от трех месяцев и более. Но сроки зависят и от количества конкурентов на рынке вашего города/региона. Бюджет выбирается в зависимости от целей, он будет постоянно меняться, так как каждый день будет меняться и цена за переход на ваш ресурс.

По максимальному охвату наши специалисты могут вас проконсультировать.
Наш опыт сэкономит ваши деньги. 

Уже на следующий день после настройки кампании к Вам придут новые клиенты. Мы настроим и, при минимальной стоимости, будем держать ваши объявления на высоких позициях.

Чтобы ваш сайт посетило большее количество человек, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге, будьте готовы за это заплатить. Контекстная реклама дает быстрый эффект (в отличие от SEO -продвижения), но чаще всего стоит дороже и носит временный эффект. Занимать высокие позиции в поисковых системах помогают не только текстовые объявления, но и продвижение сайта. По продвижению сайта читайте статью «Что влияет на продвижение сайта?».

 

Эффективность.

Пользователь, который сделал что-то полезное на сайте ценится выше, чем тот, кто зашел на сайт и покинул его через несколько секунд. Полезность таких посетителей помогают выявить специальные «счетчики», которые отслеживают поведение пользователей на вашем ресурсе. Мы используем Яндекс.Метрику и Google Analytics, они помогают отслеживать любые рекламные кампании. К увеличению количества посетителей добавляется еще и отслеживание их качества. Например, сколько человек заходило на сайт по рекламе и совершило полезное действие: заполнило форму обратной связи, заказало звонок специалиста.

Разработка, настройка, мониторинг и оптимизация кампании контекстной рекламы — все эти задачи мы берем на себя.
Вашей задачей будет лишь контролировать процесс и принимать новых клиентов.

 

В категории нет материалов.

Раскрутка сайта или контекстная реклама?

Зачастую клиент задается вопросом: что выбрать раскрутку сайта по определенным целевым запросам или контекстную рекламу?

Такое противопоставление ошибочно, а подход в корне не верен. Вопрос должен состоять в том, какой метод привлечения целевого посетителя наиболее дешев и эффективен, а для этого необходим предварительный анализ целевой аудитории. Самый простой анализ можно провести по географической принадлежности и по сезонности, а также по стоимости привлечения с контекстной рекламы или раскрутки сайта.

По географической принадлежности – к какому региону относится наша ЦА? Получив ответ на этот вопрос, сразу же можно предположить эффективность продвижения по тем или иным запросам.

Например: Клиент – компания, оказывающая услуги дизайна интерьеров и ремонта квартир в Санкт-Петербурге. Географическая принадлежность аудитории – Петербург. Доля трафика Санкт-Петербурга примерно 10% в общей доле трафика поисковых машин. Получается что поисковое продвижение по запросам «дизайн интерьеров» и «ремонт квартир» будет на 90% бить мимо цели! Но есть ряд запросов с естественным геотаргетингом – с приставкой местности в запросе – дизайн интерьеров в Санкт-Петербурге и т.п. По ним поисковое продвижение будет на порядок менее ресурсозатратным и будет бить точно в цель – полное попадание в целевую аудиторию. Но как же быть с теми 10% петербуржцев в общей доле трафика по запросам «дизайн интерьера» и «ремонт квартир»? Здесь как раз необходима контекстная реклама по данным запросам с геотаргетингом (показом объявлений только в определенном регионе) на Петербург – если петербуржец задаст запрос «ремонт квартир» — он увидит нашу рекламу и здесь попадание рекламы в целевую аудиторию также на 100%. В случае если наша аудитория располагается в Москве и Московской области (на данный момент это порядка 55-60% трафика) – здесь стоит просчитать сколько будет стоит 1 целевой посетитель приведенный с раскрутки сайта или контекстной рекламы. Также стоит включать в данный расчет неизбежные риски поискового продвижения, поэтому если стоимость одного посетителя с контекстной рекламы и поискового продвижения будет примерно равна – стоит отдать приоритет контекстной рекламе.

По сезонности — есть ряд товаров или услуг которые имеют ярко выраженный сезонный характер, например шины или туры в Турцию. Поэтому начало поискового продвижения в разгар сезона не приведет к резкому росту продаж, т.к. максимально быстро выдвижение по самым конкурентным запросам в Яндексе составляет порядка 3 недель, а в других поисковых системах от двух месяцев. Если продвижение ресурса стартовало в начале сезона или в его разгар — стоит переориентировать бОльшие средства на контекстную рекламу, дабы получить немедленный отклик.

Например: Сезон продаж водонагревателей начинается в апреле и заканчивается в июле. Самый большой пик приходится на май. Если нужно немедленно увеличить продажи, а запуск кампании по продвижению сайта начался в преддверии пика, скажем, в конце апреля, то имеет смысл вложить основную массу средств в контекстную рекламу, а раскрутку сайта вести менее форсировано, но верно в верхние строчки поисковых систем, что даст приток посетителей оттуда в середине и конце сезона и поможет встретить следующий сезон в верхних строчках поисковых систем.

По стоимости привлечения одного целевого посетителя — при составлении плана продвижения вашей компании в Интернете любое рекламное агентство ОБЯЗАНО по вашей просьбе представить вам примерный план количества целевых посетителей в месяц с раскрутки сайта и их стоимость , а также по вашему желанию стоимость одного среднего целевого посетителя с контекстной рекламы. Стоит учитывать неизбежные риски, связанные с раскруткой сайта, — выпадения страниц из индекса, падение позиций и т. п. Поэтому если стоимость посетителя с контекстной рекламы будет примерно равна стоимости посетителя с поискового продвижения, стоит отдать приоритет контекстной рекламе.

Например: раскрутка по группе запросов грузоперевозки для екатеринбургской компании будет гораздо дороже, нежели контекстная реклама по тем же запросам, нацеленная на ту же целевую аудиторию. Если присовокупить сюда неизбежные риски раскрутки, то становится ясно, что заказывать раскрутку сайта по данным запросам просто глупо.

Вывод: к раскрутке сайта по определенным запросам стоит прибегать только тогда, когда стоимость привлечения одного целевого посетителя будет гораздо ниже контекстной рекламы.

P.S. Раскрутка сайта всегда сопряжена с риском потери позиций и вследствие этого — трафика и продаж, поэтому всегда необходимо иметь страховочный бюджет на запуск контекстной рекламы в случае исчезновения вашего сайта с верхних строчек выдачи поисковых систем.

P.P.S. С помощью покупки контекстной рекламы можно относительно дешево охватить большое количество низкочастотных запросов, которые тяжелее охватить с помощью раскрутки, поэтому в идеале стоит всегда вести параллельно и контекстную рекламу, и раскрутку сайта по ряду запросов, дабы максимально полно охватить свою целевую аудиторию.

Полезно 1

проблемы и советы по оптимизации

Контекстная реклама – один из самых быстрых, простых и надежных способов привлечения потенциальной аудитории, которой может быть интересен ваш продукт. Вы можете оказаться на первой странице выдачи поисковой системы, не вкладывая деньги и ресурсы в поисковое продвижение и не создавая уникальный качественный контент. Контекстная реклама обращена исключительно к аудитории, которая потенциально интересуется вашим продуктом. Она работает гораздо быстрее, чем SEO-продвижение: вам не нужно полгода ждать результатов оптимизации. Платите деньги – получаете клики. Все просто.

Благодаря правильной настройке контекстных сообщений вы сможете быстро оказаться в ТОПе рекламной выдачи по ключевым словам. Окупаемость инвестиций при этом остается очень высокой. Контекстная реклама обеспечивает качественный прирост посещаемости, генерирует лиды, подогревает интерес к продукции, позволяет вывести на рынок новые продукты и услуги. Если вам нужно срочно продать 10 тонн тыкв перед Хеллоуином, не задумываясь запускайте контекстную рекламу. Она отлично сработает. Но если вы хотите продавать тонны тыкв постоянно, стать лидером рынка, обойти всех конкурентов с овощебаз, одной контекстной рекламы будет мало. Позаботьтесь о хорошем сайте, качественном контенте, регулярном обновлении и дополните контекстную рекламу поисковым продвижением.

Виды контекстной рекламы

Используя контекстные сообщения, вы сможете быстро рассказать о себе аудитории. По формату подачи информации существует несколько видов контекстной рекламы.

• Текстовая. Это первые и последние 1-3 ссылки, которые демонстрируются на странице поисковика в браузере с обозначением «реклама». Также в зависимости от настроек таргетинга текстовые баннеры будут демонстрироваться в контекстно-медийной сети – на сайтах подходящей тематики.
• Баннерная. Баннер – это статичное или динамичное изображение со ссылками на посадочную страницу или сайт. Баннеры могут быть созданы на встроенном редакторе сайта или загруженными.
• Видео. Видеорекламу размещают в YouTube как ролик TrueView или на сайтах с похожей тематикой.
• Товарные сообщения. Google Merchant Center показывает товар в ответ на ключевые фразы, введенные в поиск клиентами. Товары продемонстрируются прямо в ленте поиска. В постах указывается цена и краткое описание.
• Адаптивные сообщения КМС. Сообщение, настроенное таким способом, превращается в текст, баннер или видео в зависимости от того, где аудитория его увидит. Система сама выбирает, как будет выглядеть сообщение.

Контекстная реклама сайта в Google AdWords

Благодаря тонкой настройке Google AdWords вы можете сегментировать аудиторию максимально точно, это позволит сэкономить бюджет. Существуют такие типы рекламы.

1. Поисковая сеть. Такая реклама показывается в ответ на ключевые слова и является прямым ответом на вопрос пользователя, например, если он искал «наушники», то увидит ссылку на ваш интернет-магазин гарнитур.
2. КМС. Медийные сообщения позволяют охватить большое количество партнерских тематических площадок. Главное достоинство контекстно-медийной сети состоит в оптимальном выборе площадок для демонстрации сообщений. При помощи КМС вы можете догонять потенциальных клиентов ремаргетинговыми адаптивными и баннерными объявлениями.
3. Поисковая и оптимизированная КМС. Сообщения будут показаны как в поиске, так и в КМС. Но в КМС объявления будут показаны по остаточному принципу.
4. Google Покупки. Идеальный метод продвижения для онлайн-магазинов. Объявления показываются в ленте товаров – как данные о продукте, которые система получит из специального фида.
5. Видеореклама. Существует несколько форматов таких объявлений. TrueView In-Stream – это реклама в начале или конце видео, которую можно выключить спустя 5 секунд после начала просмотра. TrueView Video Discovery – это формат рекламы на YouTube, который демонстрируется в списках видео, на главной странице, а также на близких по теме страницах.
6. Универсальная кампания. Благодаря функционалу Google AdWords вы сможете продвигать мобильные приложения в поиске мобильного поисковика, мобильном КМС и на YouTube.

Контекстная реклама

в интернете: проблемы и советы по оптимизации

Запуск любой рекламной кампании связан с рисками: инвестиции могут не окупиться, конверсий может не быть или они могут быть низкокачественными. Перед запуском рекламной кампании очень желательно проверить и подкорректировать такие пункты.

1. 1. Убедитесь в том, что ваш сайт готов к потоку посетителей. Логичный и приятный дизайн без излишней контрастности, простая навигация – без всего этого реклама работать не будет. Если пользователь придет на плохой сайт, он вряд ли там что-то купит.
   2. В Title, h2 и Description должны содержаться ключевые слова, которые являются ключами также и для контекстной рекламы. Это сделает целевую страницу более привлекательной для робота и поможет уменьшить размеры инвестиций на рекламу.
   3. По статистике 7 из 10 пользователей отказываются от оформления заказа из-за сложной формы покупки. Чем меньше полей и чем понятнее вопрос – тем лучше.
   4. Всплывающие окна должны быть заметными, но не навязчивыми и не раздражающими. Поставьте коды отслеживания окна и убедитесь, что оно срабатывает без сбоев.
   5. Не упускайте звонков! Проанализируйте, откуда звонили, как менеджеры обработали информацию и все ли каналы информации учтены? Не забудьте о функции call-back. Пользователи любят, когда им перезванивают бесплатно.
   6. Не забудьте о форме переписки – некоторые пользователи предпочитают быстро задавать вопросы онлайн.

Контекстная реклама оплачивается по кликам (Pay Per Click). Чем выше позиция рекламы в выдаче, тем дороже будет стоить клик клиента. При этом цена не является фиксированной и определяется на онлайн-аукционе. Стоимость кликов зависит от бизнес-ниши, уровня конкуренции и географии запроса. Чтобы точно не ошибиться, закажите настройку контекстной кампании у специалистов диджитал-агентства “LuxSite”. Желаем вам высоких конверсий!

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете проверить, перенацелив на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Четыре причины, по которым контекстный таргетинг важнее, чем когда-либо

Контекстный таргетинг существует уже почти два десятилетия и приобрел известность в начале 2000-х годов благодаря Google AdSense. Но с годами привлекательность и перспективность больших данных и поведенческого таргетинга отодвинули их на задний план.

До сих пор.

По причинам, которые мы подробно описываем ниже, контекстный таргетинг занимает центральное место и служит одним из решений для цифровой рекламы в мире после файлов cookie.Но сначала определение.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг сопоставляет объявление со страницей веб-сайта в зависимости от содержания этой страницы. Основное внимание уделяется потребляемому контенту, а не тем, кто его потребляет. Другими словами, это высокотехнологичная версия печатной рекламы, похожая на покупку рекламного места для кроссовок в журнале для бега.

Традиционный контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления ключевых слов на странице с ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг.Он также может работать на уровне категорий. Например, если вы представляете велосипедный бренд, вы можете показывать свою рекламу на любой странице, которая, как представляется, посвящена «велосипедам», «обзору велосипедов», «обслуживанию велосипедов», «поездкам на велосипеде» и т. Д. используйте категориальный подход и показывайте свою рекламу рядом с контентом в категориях «спорт» или «на открытом воздухе». Или, если вы продаете очки, как в примере ниже, вы можете разместить свою рекламу на странице, посвященной книгам.

Источник изображения: https://instapage.com/blog/contextual-advertising

Теория состоит в том, что при таком подходе вы охватываете аудиторию, которая может заинтересоваться вами, потому что то, что они читают или смотрят, связано с вашим предложение.Дополнительным бонусом является то, что, поскольку реклама соответствует содержанию, она кажется естественной и менее разрушительной.

Почему контекстный таргетинг сейчас важнее всего?

Идеальная буря факторов стала решающим моментом для контекстного таргетинга:

1. Он касается безопасности бренда и соответствия требованиям.

Быстрый рост алгоритмических продаж и оплошности, связанные с их ростом, сделали бренды сверхчувствительными к тому, где показывается их реклама.В эпоху «фейковых новостей», языка вражды и Covid-19 часто кажется, что существует слишком много ловушек, которых следует избегать.

Контекстный таргетинг решает эту проблему, гарантируя, что реклама будет отображаться только рядом с контентом, который имеет отношение к их предложению. И сегодня технологии могут выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять нюансы и настроения страницы, чтобы лучше определить ее релевантность и безопасность. Это обеспечивает душевное спокойствие, а также позволяет хранить больше инвентаря на столе.

Допустим, вы продаете веганскую поваренную книгу.С точки зрения базового соответствия ключевых слов в статье ниже установлены правильные флажки — похоже, она посвящена веганской диете. Но в целом это произведение негативно относится к веганству. AI может распознать это сегодня и удалить из списка вариантов размещения вашей рекламы в кулинарной книге.

2. Он не полагается на сторонние файлы cookie.

GDPR, CCPA, IDFA. Это небольшие сокращения, связанные с защитой конфиденциальности потребителей, которые означают большие изменения в индустрии цифровой рекламы.В дополнение к тому, что Apple убила свой IDFA и заблокировала сторонние файлы cookie в Safari, Google также постепенно откажется от сторонних файлов cookie к 2022 году. Это означает, что в самом ближайшем будущем рекламодателям, использующим сторонние данные для поддержки своих кампаний, потребуется: найти другие варианты.

Контекстный таргетинг — одна из таких возможностей. Поскольку он не нацелен на конкретных пользователей, он никоим образом не полагается на сторонние файлы cookie. Это тоже испытанный и верный вариант, и сейчас это жизнеспособный вариант. Другие решения для рекламы после файлов cookie все еще находятся в стадии разработки и не будут готовы в ближайшее время.

3. Он по-прежнему обеспечивает отличное качество обслуживания клиентов .

Достижение персонализации 1: 1 было святым Граалем для рекламодателей на протяжении многих лет. Некоторые опасаются, что отказ от этого, вызванный потерей сторонних данных, приведет к появлению нерелевантной и неэффективной рекламы.

Но поставщики в космосе сообщают, что контекстное нацеливание обеспечивает лучшую производительность, чем поведенческое нацеливание. Один провайдер заявил, что глобальное исследование показало, что 69% потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой.

Кроме того, дальновидные рекламодатели начинают использовать свои собственные данные, чтобы помочь им лучше понять интересы своей аудитории и уточнить контекстный таргетинг.

4. Это намного умнее, чем раньше.

Раньше определение релевантного содержания было простым упражнением по сопоставлению ключевых слов. Как и остальные рекламные технологии, контекстный таргетинг значительно вырос благодаря достижениям в области искусственного интеллекта.

Сегодня обработка естественного языка (NLP) позволяет глубже понять контекст и тональность каждой страницы.Мы перешли с «на этой странице упоминается путешествие в Италию» на «на этой странице рассказывается о плохом опыте поездки в Италию». Машинное обучение помогает рекламодателям отказаться от ключевых слов и белых списков, вместо этого полагаясь на ИИ для поиска наиболее релевантного контента.

Помимо анализа текста, машинное зрение также может сканировать изображения и видео и понимать их значение. Аудио также можно анализировать и понимать. Это может добавить к общему пониманию страницы и дать рекламодателям другие варианты инвентаря, такие как реклама в видео и OTT / CTV.

Контекстный таргетинг… или контекстный интеллект?

В то время как маркетологи сосредоточились на других стратегиях, контекстный таргетинг незаметно превратился в мощный, технологически продвинутый инструмент. Его способность на основе искусственного интеллекта определять релевантные и безопасные места размещения принесла ему новое название: «контекстный интеллект». Поскольку маркетологи планируют новый ландшафт цифровой рекламы, эта информация станет ключом к новым способам связи с потребителями.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный.Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла ».

— Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

Итак, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Оглавление:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы.В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически будет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), цель которых — помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это не типы контекстной рекламы.Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову содержания и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам. Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений.Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовку издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Все возможно.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Бонус : релевантны ли объявления с заголовками ставок?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes.com | Источник изображения на обложке: Media.net

Контекстная реклама 2.0: первые шаги в открытой сети, ориентированной на конфиденциальность

К настоящему времени вы, вероятно, слышали новость: Google Chrome постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, присоединившись к разрядам Firefox и Safari и радикально изменив ландшафт программной рекламы.

По оценкам Google, без сторонних файлов cookie доход от алгоритмической рекламы упадет на 60%, но в этом мире, ориентированном на конфиденциальность, пути назад нет. Так что же нам с этим делать?

Помните контекстную рекламу?

Основные выводы

• В условиях растущих ограничений конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie, Mediavine применяет подход, ориентированный на конфиденциальность , включая возрождение контекстной рекламы .
• Контекстная реклама представляет рекламу на основе ключевых слов и содержания сообщения в блоге, а не нацеливания на конкретного пользователя, что делает неавторизованный анонимный трафик более ценным.
• Mediavine начала работать с Verity от GumGum в начале 2019 года. предоставляет ключевые слова из вашего контента рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок. Эти рекламодателя готовы потратить еще , зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.
• Для максимального эффекта контекстная реклама должна быть представлена ​​на открытом рынке. Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы включить эти объявления в будущие программные стандарты.

Мы подробно обсудили два основных решения: сбор собственных данных и отраслевые усилия, такие как песочница конфиденциальности.

Однако есть еще одно потенциальное решение, которое Mediavine активно обсуждает с рекламодателями, о котором вы, возможно, не знали со стороны издателя: контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс нацеливания рекламы на контент или контекст веб-страницы, а не на пользователя.

Сама концепция не нова; По иронии судьбы, контекстная реклама появилась раньше, чем таргетинг на пользователей, который мы сейчас пытаемся заменить.

Если вы когда-нибудь искали что-то в Google, вы видели форму этого в действии. Рекламы там основаны на ключевых словах или ключевых словах, которые вы вводите, и всегда были.Это контекстно.

Тот же принцип применялся при запуске Google AdSense; кампании основывались на тексте просматриваемой веб-страницы.

В

AdSense позже интегрировал программный таргетинг и таргетинг на пользователей, при этом важность контекстного предложения снизилась (хотя это остается фактором).

Ценностное предложение контекстной рекламы простое. Если вы просматриваете материалы об автомобилях, вы с большей вероятностью откликнетесь на рекламу автомобиля.

Хотя это не так эффективно, как реклама, ориентированная на конкретных пользователей, просмотр которых предполагает, что они хотят купить автомобиль, это не ужасная альтернатива, когда таргетинг на пользователей нежизнеспособен.

Довольно безумно, когда дело доходит до программатик-рекламы через другие биржи, контекстуальность тоже всегда актуальна.

Традиционно рекламодатели использовали такие сервисы, как Grapeshot, Peer 39 и другие сторонние сервисы для таргетинга по ключевым словам.

Уловка? По большей части это были списки «минус-слов» или контент, на который они хотели настроить таргетинг, иначе говоря, анти-таргетинг по ключевым словам.

Например, рекламодатели, особенно озабоченные безопасностью бренда, могут использовать таргетинг на новостные статьи с насилием и различными ключевыми словами.

Контекстная реклама в 2021 году и в последующий период

Все старое снова становится новым, и с прекращением таргетинга на пользователей в конце 2021 или начале 2022 года (мы все ждем официальных дат от Google) отрасль ищет решения.

Каждый раз, когда это вступает в силу в Chrome — а это уже действует в браузерах iOS — рекламодатели не будут покупать аудиторию, как раньше.

В то время как инновационное решение Mediavine для обработки данных растет.me по-прежнему будет позволять таргетинг на основе пользователей, для этого необходимо наладить обмен ценностями с пользователями, которые соглашаются на персонализированные действия.

Лучшее, что вы можете сделать прямо сейчас, — это как можно раньше подключиться к Grow.me и начать собирать собственные данные, но нереально думать, что вы когда-нибудь заставите 100% своих пользователей войти в систему.

Каким бы крутым ни был ваш сайт или чем стал Grow.me, большинство случайных читателей этого не сделает. Итак, как сделать неаутентифицированный или анонимный трафик более ценным для тех, кто не входит в систему?

Принимая во внимание нынешнюю ситуацию, старые школьные подходы, такие как контекстуальный, приобретают новый вид, особенно с учетом современных технических достижений.

Самая большая разница между контекстной рекламой в 2020 году и тем, что мы описывали в прошлом, заключается в том, что теперь все контролируют издатели.

Ранее рекламодатели полагались в этом процессе на сторонних поставщиков, как мы упоминали выше. Это было дорого и не очень эффективно.

Теперь мы переходим к контекстной стороне публикации или предложения, где мы можем передавать эти значения через запрос ставки, и информация будет легко отфильтрована перед отправкой рекламодателям.

Это может показаться несущественным, если вы не работаете в сфере рекламных технологий, но это намного эффективнее и разумнее, чем рекламодателям, которым приходится запрашивать сторонние данные при каждом запросе ставки.

Мы надеемся улучшить этот процесс, чтобы сделать его жизнеспособной частью новой рекламной экосистемы, формирующейся в ближайшие годы.

Нам никогда не нравится искать решения в последнюю минуту, и с этой целью Mediavine тестировала контекстную рекламу для в течение года.

Мы рассказываем вам об этом сегодня, потому что мы достигли точки, когда мы предоставляем контекстные данные для большинства основных бирж: Magnite, Pubmatic, Triplelift, Xandr и многие другие!

Как Mediavine использует контекстную рекламу?

На случай, если вы пропустили пресс-релиз, в 2019 году Mediavine начала сотрудничать с продуктом Verity GumGum в качестве одного из первых пользователей.

Возможно, вы знаете GumGum как одного из наших давних партнеров по рекламе, возможно, в первую очередь благодаря их легко просматриваемым блокам в изображении.

GumGum фактически использовала контекстную технологию в своих предложениях в течение многих лет при продаже инвентаря на объектах Mediavine, поэтому это новое партнерство с самого начала имело большой смысл.

Verity — единственная технология, использующая искусственный интеллект для анализа текста, изображений И видео на странице, благодаря опыту GumGum с рекламой In-Image и In-Video (или тем, что мы называем наложениями видео).

Благодаря партнерству с GumGum Verity мы можем получить доступ к этой контекстной информации и передать ее всем нашим покупателям.

Анализируя вашу веб-страницу на наличие текста, изображений и видео, чтобы выяснить, о чем эта страница, Verity определяет ваши основные ключевые слова, а также категории, о которых вы пишете.

Эта технология даже достаточно сложна, чтобы выяснить, применимы ли какие-либо «события» или праздники, такие как «Снова в школу» или «День благодарения».

Затем

Mediavine может передавать это ключевое слово, категорию и информацию о событии в запросах ставок нашим партнерам по рекламе.

В настоящее время мы предоставляем эти ключевые слова только рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок.

Здесь мы заключим сделку с рекламодателем на основе ключевых слов или события, на которое он пытается нацелиться, например «Снова в школу».

Всякий раз, когда у нас есть страница или запрос объявления, соответствующие этому ключевому слову, мы «зажигаем» сделку, чтобы биржа отправляла запрос этому рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за такие сделки, зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.

Мы уже убедились, что эта функция очень хорошо работает в таких браузерах, как Safari, где еще нет рекламы на основе пользователей, поэтому мы с оптимизмом смотрим на ее потенциал в мире пост-сторонних файлов cookie.

Решит ли это снижение доходов после использования файлов cookie?

Чтобы действительно оказать значительное влияние, контекстная реклама должна появиться на открытом рынке, а не только на частных торговых площадках.

Это займет время. На частном рынке мы можем поговорить с рекламодателем, рассказать ему о нашей технологии и партнерстве с GumGum Verity, а также вручную заключить для него сделку.

На открытом рынке покупателям, которые понятия не имеют, откуда берутся эти ключевые слова, непросто.

Однако мы уверены, что как отрасль, мы сможем решить эту проблему.

Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы помочь включить контекстуальные аспекты в будущие программные стандарты.

Надежда состоит в том, чтобы установить такое долгосрочное доверие и послужной список, который, в конечном итоге, выведет этот подход на открытый рынок.

Mediavine гордится тем, что является пионером в области контекстной рекламы в рамках нашей всеобъемлющей миссии по созданию более безопасных и эффективных рекламных решений для сложной, постоянно меняющейся экосистемы.

Именно так мы помогаем создавать устойчивый бизнес для создателей контента в этом году, в следующем году и на много лет вперед.

Контентный таргетинг (контекстный) — Урок цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг — Примечания для исследования:

Что это?

По мере того, как мы уходим от таргетинга на аудиторию, мы переходим к контекстному таргетингу. Теперь мы сопоставляем нашу рекламу с содержанием или веб-сайтом. Таким образом, в то время как таргетинг на аудиторию относится к и , контекстный таргетинг относится к , где .Итак, какой тип контента? Где контент, на который мы ориентируемся? Это может быть любая публика. Это может быть несколько аудиторий, но это контент, который нас больше всего интересует.

Варианты нацеливания

Наши варианты таргетинга в контекстной сфере — это контекстные ключевые слова, темы и места размещения.

• Ключевые слова: Ключевые слова — это то, где мы нацелены на определенные ключевые слова, которые появляются в блогах, новостных статьях и т. Д.
• Темы: Мы настраиваем таргетинг на определенные веб-сайты в зависимости от их типа.Итак, это сайт здоровья, сайт красоты, сайт путешествий. Это любое место размещения на этом туристическом веб-сайте, тогда как с ключевыми словами это только то место, где они появляются.
• Места размещения: Места размещения — это отдельный веб-сайт. Итак, если вы решите, как вы знаете, просто настроить таргетинг на определенный веб-сайт, вы обнаружили, что в контекстно-медийной сети Google есть один веб-сайт, или 10 веб-сайтов, или 100 веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google, на которые вы хотите настроить таргетинг, вы можете создать группа объявлений или ряд наших групп для этих конкретных мест размещения.

Таргетинг объявлений по ключевым словам

Итак, чтобы углубиться в таргетинг по ключевым словам, ключ к этому — выбрать релевантные ключевые слова и фразы . Важно отметить, что вы не будете выбирать тип ключевых слов, которые выберете в своей поисковой кампании. Поиск обычно бывает очень конкретным и целенаправленным. Вы сосредотачиваетесь на покупке iPhone, или бронировании отпуска, или что-то еще.

С дисплеем это могут быть гораздо более широкие ключевые слова, такие как лучший совет путешествия по Нью-Йорку, лучший совет путешествия по Тайваню, что бы это ни было.Таким образом, ключевые слова, которые вы не обязательно добавляете в свою поисковую кампанию, вы можете использовать в своей медийной кампании, потому что речь идет об осведомленности, а не о побуждении к действию. Хотя поиск, как правило, очень сфокусирован на этих ключевых словах, побуждающих к действию, мы действительно находим такой дисплей, и вы можете расширить его до гораздо более широких ключевых слов. Лучше всего не копировать кампанию в поисковой сети просто на медийную, потому что она будет слишком узкой. Вам нужно расширить его, чтобы понять, что дисплей пытается сделать с этим информационным элементом.

В то же время структура осталась прежней. Вы структурируете ключевых слов по теме . Таким образом, вы не собираетесь смешивать совершенно разные темы, но убедитесь, что ключевые слова достаточно широки.

Все ключевых слова в контекстно-медийной сети имеют широкое соответствие , так что все будет автоматически с широким соответствием. И хотя мы обычно избегаем широкого соответствия в поисковой сети, широкое соответствие является стандартом в контекстно-медийной сети Google.

Таргетинг объявлений по темам

И, продолжая использовать контекстный таргетинг, мы также можем настроить таргетинг по темам. Итак, мы сопоставляем наши объявления с веб-сайтами по теме .

Мы допускаем немного более точного таргетинга на , потому что это определенная группа категорий, за которой мы следим. Это не так широко, как таргетинг на аудиторию. Когда дело доходит до контекстного таргетинга на ключевые слова, он может быть смешанным, поэтому контекстный таргетинг на ключевые слова является наиболее конкретным, потому что вы говорите, что это именно это ключевое слово, а тематический таргетинг говорит, что это именно этот тип веб-сайта.Итак, один может быть конкретным, а другой — менее конкретным.

Но в равной степени они взаимозаменяемы в этом отношении, но мы можем быстро охватить широкую аудиторию , которая может посещать этот сайт. Если мы настроили таргетинг на приключенческие путешествия в качестве темы, мы можем разрешить показ нашей рекламы на всех веб-сайтах, на которых есть релевантный контент, посвященный приключенческим или приключенческим путешествиям.

Нам не нужно создавать обширные списки ключевых слов. Мы можем просто взять группу тем и сказать: «Ну, это тот контент, который нам интересен.Таким образом, вы сэкономите немного времени на сборке.

Таргетинг объявлений по местам размещения

Таргетинг по местам размещения — это когда мы ориентируемся на определенный веб-сайт или, например, на конкретное видео на YouTube. Обычно мы начинаем с автоматических мест размещения, то есть любой веб-сайт, соответствующий нашей теме, имеет право показывать нашу рекламу, или любой веб-сайт, содержащий наше ключевое слово, имеет право показывать нашу рекламу.

Когда мы проверяем наши автоматически выбранные места размещения, мы можем выбрать, где вы хотите показывать вашу рекламу .Какие места размещения, которые я вижу из своего списка, соответствуют моим ключевым показателям эффективности? Затем вы можете выбрать эти конкретные места размещения и удалить их из автоматически выбранных мест размещения. Затем вы можете поместить их в новые кампании для мест размещения и группы объявлений для мест размещения. Таким образом, вы сосредотачиваетесь исключительно на этих местах размещения. Вы их изначально нашли или знаете о них. Первоначально вы нашли их через автоматические места размещения, которые возникают в результате любого тематического или контекстного таргетинга на ключевые слова.

А затем вы извлекаете их из автоматических мест размещения и создаете их как отдельные места размещения в своей учетной записи, чтобы мы могли ориентировать на определенные веб-сайты или целые аспекты этого веб-сайта . Это очень целенаправленно. Это, вероятно, наиболее детализированная версия таргетинга на контекстную часть в контекстно-медийной сети Google.

Вернуться к началу

Контекстный таргетинг — Справочный центр AdRoll

Параметр контекстного таргетинга

AdRoll помогает привлечь новых посетителей на сайт, демонстрируя свой бренд вместе с контентом, который интересует вашего идеального клиента.В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о настройке, управлении и оптимизации кампании с контекстным таргетингом.

Творческое руководство

• Мы рекомендуем использовать все рекомендуемые размеры объявлений.
• Нативные объявления, которые изначально появляются на сайте или в фиде, могут быть эффективными для привлечения нового трафика на ваш сайт.
• Видеореклама также является отличным способом познакомить новых клиентов с вашим брендом.

Для кампаний по повышению осведомленности о бренде рекомендуется использовать высокоуровневый брендинг и образы образа жизни, чтобы привлечь новых клиентов, которые могут быть не знакомы с вашим брендом.Имейте в виду, что эти объявления предназначены для ознакомления клиентов с вашим брендом и побуждения их узнать больше, тогда как кампании с ретаргетингом стимулируют конверсии.

Выбор категорий

Вы можете выбрать одну из следующих категорий:

Искусство и развлечения Автомобильная промышленность Бизнес и финансы Карьера Знаменитость Знакомства Образование Семья и родители Мода и красота

Еда и напитки Геймеры Здоровье и благополучие Дом и сад Юмор Фильмы и сериалы Музыка Новости Личные финансы

Домашние животные Политика Недвижимость Розничная торговля Наука Общество Спорт Технологии Путешествие

Вот несколько советов по выбору правильных контекстных категорий для ваших кампаний:

• Подумайте о типах контента, с которым вы хотите быть связаны.Это может быть контент, связанный с вашей отраслью, но это также может быть другая тема, которая также интересует вашу целевую аудиторию.
• Убедитесь, что объявление вашей кампании соответствует выбранным вами категориям. Может быть полезно придумывать немного разные сообщения для каждой выбранной вами категории.
• Станьте на место своей целевой аудитории и подумайте о том, что еще им может быть интересно, имеет ли она прямое отношение к вашему бренду или нет.
• Убедитесь, что размер целевой аудитории слишком узок, так как это может повлиять на ваш общий бюджет.
  

Образцы участков

Эти сайты представляют собой несколько примеров типов сайтов, на которых вы можете ожидать, что ваш контент будет отображаться вместе.

Искусство и развлечения	people.com ,iversity.com, 9gag.com
Автомобильная промышленность	cargurus.com, jalopnik.com, autotrader.com
Бизнес и финансы	finance.yahoo.com, forbes.com, businessinsider.com
Карьера	jobhunt.org, caretrend.com, nextjobfinder.com
Знаменитости	people.com, tmz.com, pagesix.com
Датировка	pof.com, match.com, ourtime.com
Образование	quizlet.com, typingclub.com, brainly.com
Семья и родители	детский центр.com, scarymommy.com, parent.com
Мода и красота	cosmopolitan.com, whowhatwear.com, elle.com
Еда и напитки	allrecipes.com, foodnetwork.com, moodofhome.com
Игры	kongregate.com, chess.com, bigfishgames.com
Здоровье и благополучие	webmd.com, healthline.com, livestrong.com
Дом и сад	домашний разговор.com, hgtv.com, lonny.com
Юмор	thechive.com, cracked.com, cheezburger.com
Фильмы и ТВ	screenrant.com, indiewire.com, collider.com
Музыка	spotify.com, azlyrics.com, pandora.com
Новости	usatoday.com, nypost.com, dailymail.uk.co
Личные финансы	Forbes.com ,vestigating.com, investopedia.com
Домашние животные	dogtime.com, petfinder.com, dogster.com
Политика	politico.com, thehill.com, vox.com
Недвижимость	realtor.com, zillow.com, curbed.com
Розничная торговля	ebay.com, zulily.com, wayfair.com
Наука	popsi.com, scienceblog.com, weather.com
Общество	dailymotion.com, pinknews.co.uk, pof.com
Спорт	espn.com, cbssports.com, 247sports.com
Технологии	cnet.com, gizmodo.com, bgr.com
Путешествие	Expedia.com, cheapoair.com, worldation.com

Примечание : Мы включаем сайты, относящиеся к различным регионам, которые мы обслуживаем.

Метрики

Контекстный таргетинг — это часть нашего решения по повышению осведомленности о бренде, которое ориентировано на людей, которые не были на вашем сайте и, вероятно, не знакомы с вашим брендом.

Эти кампании обычно приводят к меньшему количеству прямых конверсий (по последнему контакту), чем кампании с ретаргетингом. Их основная цель — привлечь на сайт новых клиентов высокого качества, которых затем можно будет привлечь с помощью ваших ретаргетинговых кампаний.

Мы добавили несколько новых показателей в нашу отчетность, чтобы помочь вам оценить ценность ваших кампаний по повышению осведомленности о бренде.

• Новые посетители: Количество новых пользователей, которые перешли на ваш сайт после нажатия на объявление, но никогда не были на вашем сайте.
• Заинтересованные посетители: Количество посетителей, которые просмотрели не менее 3 страниц после нажатия на объявление.

• Ежедневная частота (веб-кампании): Количество объявлений, просмотренных в день (показы) достигнутыми пользователями.

• Показов: При показе объявления.

• Охваченных пользователей: Охвачено уникальных пользователей.

AdWare — противоречивая контекстная реклама

Рекламное ПО и «контекстный таргетинг» были одними из самых модных словечек 2003 года, и им суждено продолжать процветать и изобретать себя до конца 2004 года. Контекстный таргетинг может быть любым, от синдицированной оплаты поисковой системы — Покупка за клик на связанных с редакцией веб-сайтах для доставки рекламы с помощью программного обеспечения, обычно загружаемого пользователем, но иногда незаметно связанного с другой загрузкой, известной как AdWare (и в некоторых случаях такое программное обеспечение, которое отслеживает поведение пользователя, считается Шпионское ПО).

Это программное обеспечение AdWare также заслужило дурную репутацию «подонков» или «воровство», потому что их тактика показа рекламы уводит посетителей с сайта одного издателя на сайт другого, а значит, унося с собой рекламные деньги, которые издатель мог бы заработать в противном случае.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что такое AdWare? (э-э… Инструменты контекстного таргетинга ??)

Как и в большинстве случаев в жизни, у каждой истории есть две стороны, и эти рекламные пакеты вызвали немало споров.Спросите веб-издателя, и, если он может сказать это красиво, не ругаясь при этом, он скажет вам, что scumware — это встроенные в браузер приложения, которые обслуживают * нежелательную * рекламу, накладываемую на их сайт, тем самым портя сайт, в худшем случае. но, возможно, отвлекает пользователя.

Теперь спросите рекламодателя, использующего эти инструменты контекстного таргетинга, и вы получите совершенно другой ответ. Используя инструменты контекстного таргетинга, рекламодатель может запустить кампанию, которая размещает рекламу на релевантном сайте или сайте конкурента, над ним или * ВНУТРИ *.Реклама обслуживается приложением на основе браузера с различными предложениями: от простых всплывающих окон до рекламы в браузере и выделения содержимого сайта с указанием ссылок на рекламодателей со связанным контентом. По самой своей природе эти инструменты были успешными в привлечении целевых пользователей на сайт, во многих случаях давая прибыльную окупаемость вложенных средств на рекламу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эти объявления также распространяются, когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе или вводит поисковый запрос в свое окно навигации браузера IE (где вы вводите URL-адреса)

Итак, кто прав?

Кто такое AdWare?

Прежде чем вы решите, с какой стороны забора вы упадете, важно знать, кто являются игроками и какие споры их окружают.Имейте в виду, что все эти инструменты должны каким-то образом загружаться пользователем.

Claria’s Gator и сеть GAIN

Первоначальное притяжение Claria / Gator к пользователям Интернета было (и, вероятно, остается) тем фактом, что ее программное обеспечение заполняет онлайн-формы одним простым щелчком мыши. В обмен на бесплатное использование этого электронного кошелька Gator затем представил рекламу, и теперь бесплатный пользователь должен позволить себе показывать эту рекламу; если пользователь предпочитает не видеть рекламу, он может приобрести версию без рекламы за 30 долларов.

Рекламные объявления Gator состоят из всплывающих окон, всплывающих окон, ползунков и, в некоторых случаях, изображений, которые появляются поверх рекламных баннеров, приобретенных на сайтах. Свои рекламные программы он называет Gator Advertising and Information Network (GAIN).

По данным Gator, его рекламные программы получают «в среднем 5% откликов, а в некоторых кампаниях — 48%. Пользователи GAIN на 100-400% чаще совершают конверсию, чем потребители, которые этого не делают ». Судя по его словам, Gator приносит результаты.

eZula (TopText)

eZula TopText выделяет слова на сайтах и ​​предлагает определения и информацию о таких терминах.Думайте об этом как о словаре, встроенном в браузер. Не так уж и плохо.

С другой стороны, eZula также выделяет слова, относящиеся к рекламодателям, работающим с eZula, создавая своего рода вводящую в заблуждение ссылку. Если пользователь eZula TopText нажимает на одну из этих ссылок, они перенаправляются с исходного сайта на сайт рекламодателя eZula. Поскольку eZula работает на основе цены за клик, эти клики приносят доход eZula, в то же время крадя трафик и потенциальный доход от владельцев веб-сайтов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В области веб-мастеров эта практика известна как захват веб-сайта — когда кто-то другой изменяет внешний вид и функциональность вашего веб-сайта без вашего разрешения

WhenU

WhenU входит в комплект и устанавливается через множество партнерских загрузок, включая другое программное обеспечение, MP3-плееры, заставки, онлайн-игры и инструменты для покупок.Он описывает свое решение для контекстного таргетинга как программное обеспечение, которое исследует «ключевые слова, URL-адреса и условия поиска, которые в настоящее время используются в браузере потребителя — без сбора или передачи этих данных — и затем выбирает [отображает и отображает] релевантную и полезную рекламу».