Содержание

Что означает веб-контент и почему он важен?

Если вы планируете создать веб-сайт, возможно, вы уже знаете, что содержание веб-сайта имеет огромное значение. Хотя можно провести онлайн-поиск по любому ключевому слову и найти веб-сайт, занимающий первые пять позиций в результатах поиска, многие компании упускают большие возможности и трафик, потому что на их личных веб-страницах недостаточно контента. .

Веб-контент может быть представлен в различных формах, таких как текст и мультимедиа, такие как аудиофайлы, видеофайлы, анимация, изображения и т. д. Контент меняет то, как люди потребляют информацию, и онлайн-компании все чаще используют широкий спектр письменного контента. для достижения своих целевых клиентов.

Определение веб-контента

Веб-контент — один из важнейших маркетинговых инструментов компании. Это жизненная сила вашего будущего бизнеса. Это наиболее распространенный способ взаимодействия людей во всемирной паутине с бизнесом. мы можем определить контент в широком смысле как содержимое вашего веб-сайта. Все текстовые, визуальные или слуховые элементы, которые встречаются на вашем веб-сайте как часть взаимодействия с пользователем, являются веб-контентом.

Веб-контент — король цифрового мира. Если у вас нет нужного контента, ваш сайт будет мертвым без посетителей. Большинство брендов потенциально упускают огромное количество посетителей веб-сайтов из-за отсутствия контента веб-сайта, который хорошо ранжируется в Google и отвечает на вопросы, которые ищут люди.

Что включает в себя написание веб-контента?

Контент имеет еще большее значение в Интернете. Сегодня поисковые системы правят сетью, и люди посещают веб-сайты из-за содержания, которое у них есть. С появлением социальных сетей и таргетинга на аудиторию с помощью исследования ключевых слов предприятиям необходимо убедиться, что у них есть релевантный контент, отвечающий потребностям и желаниям их аудитории.

Копия веб-сайта

Содержание вашего веб-сайта очень важно для вашей веб-страницы. Он может появиться на вашей домашней странице, целевой странице, странице с информацией или в разделе часто задаваемых вопросов. Копия вашего веб-сайта должна объяснять ваш бренд, продавать ваш продукт или услуги и вести читателей к различным частям вашего сайта.

Блоги

Блоги являются важным аспектом стратегии веб-контент-маркетинга, и их можно использовать не только для того, чтобы писать о своих эмоциях. Сообщения в блогах обычно довольно короткие, около 750 слов, и их цель — заинтересовать и развлечь ваших читателей.

Кейсы

Кейс бренда подобен истории успеха. В нем подробно описывается, как продукт или услуга компании смогли помочь покупателю или клиенту. Поскольку они настолько специфичны, тематические исследования обеспечивают углубленный взгляд на результаты.

Контрольные списки

Контрольные списки часто являются отличным способом поиска лидов и привлечения новых потенциальных клиентов. Они должны предлагать читателям четкие, краткие и действенные шаги.

Электронные книги

Электронные книги — это тип веб-контента для привлечения потенциальных клиентов, который может быть очень полезен для брендов. Электронные книги, как правило, представляют собой длинные тексты, упакованные в формат книги, обычно в формате PDF.

Информационные бюллетени

Информационные бюллетени по электронной почте могут стать мощным компонентом вашей маркетинговой стратегии веб-контента. Он используется для предоставления вашим пользователям последних новостей и обновлений о вашем продукте или бренде на вашем веб-сайте.

Белая книга

Белая книга похожа на хорошо проработанное эссе на очень конкретную тему. В отличие от электронных книг, которые иногда могут быть немного длиннее и посвящены нескольким темам, технические документы обычно сосредоточены только на одной вещи.

Что делает контент веб-сайта лучше для веб-страниц?

Контент веб-сайта может быть полезен для маркетинговых целей, если он оптимизирован для поисковых систем, поскольку контент был разработан таким образом, чтобы облегчить поисковым системам поиск и индексирование страницы, что, в свою очередь, привлекает трафик на веб-сайт. Хороший контент веб-сайта должен стратегически использовать ключевые слова, чтобы улучшить ваш рейтинг в результатах поиска.

 Если вам интересно, как писать контент для веб-сайтов, рассмотрите возможность использования следующих элементов в качестве руководства при написании.

Поймите свою аудиторию:

Важно понимать, кто ваша аудитория, что они ищут и каковы их потребности. Многие компании создают портреты покупателей, чтобы лучше понять ключевые характеристики, определяющие их целевой рынок.

Обучайте, а не продавайте:

Когда дело доходит до посетителей веб-сайта, они обычно хотят узнать больше, а не быть проданными. Тем не менее, вы можете стать более заслуживающим доверия лидером и экспертом, предоставляя образовательный контент, а не слишком фокусируясь на продажах.

Пробелы важны:

Разбиение текста на части — отличный способ привлечь внимание читателей. Используя списки, небольшие абзацы и информативные заголовки, вы можете помочь им найти в вашем контенте именно то, что им нужно.

Будьте ясны и лаконичны:

Хотя поэтический язык, безусловно, подходит для некоторых брендов, гораздо важнее обеспечить, чтобы ваш веб-контент был легко понят вашей аудиторией.

Быть доступным:

Ваш сайт также должен быть легко доступен с мобильных устройств. Сайт должен загружаться быстро, чтобы поддерживать посещаемость.

Почему важно написание контента веб-сайта?

Богатый контент веб-сайта дает множество преимуществ, в том числе получение вашего контента, а также вашего продукта или электронных услуг. Качественный контент также может помочь завоевать доверие и поддержку потенциальных клиентов и дать вам конкурентное преимущество в вашей отрасли.

Добавьте ценность вашему сайту:

Качественный образовательный контент помогает клиентам принимать более обоснованные решения. Когда клиенты или клиенты знают, что они могут доверять вашему веб-сайту как ценному и надежному источнику информации, они с большей вероятностью будут возвращаться к вам снова.

Получите больше подписчиков:

Если у вас есть хороший контент на сайте, вы можете использовать его для создания отличного контента в социальных сетях. Это поможет вам привлечь больше подписчиков на ваши каналы в социальных сетях, а затем вы сможете побудить их посетить ваш сайт.

Повышает рейтинг Google и поисковых систем:

89% исследователей B2B используют Интернет в процессе поиска, а Google и другие поисковые системы с большей вероятностью ранжируют веб-сайты, которые регулярно обновляют свой контент. вам необходимо убедиться, что ваш контент актуален и оптимизирован.

Что такое контент веб-сайта? И как вы создаете эффективный контент?

Самая распространенная форма контента, которой чаще всего пренебрегают, — это скромное письменное слово. Письменный контент — это самый простой способ сообщить, кто вы и что вы можете предложить своей аудитории.

Но написание эффективного контента, который будет ранжироваться в Google, привлекать вашу аудиторию и заставлять ее делать то, что вы от нее хотите, требует понимания основ маркетинга, поведения пользователей и SEO.

Письменный контент — это форма цифрового маркетинга, а это означает, что вам нужна контент-стратегия, то есть вы должны писать с определенной целью.

«А… Б… В. «А» всегда. «Б», будь. «С», закрытие. Всегда быть закрытым. ВСЕГДА БУДЬТЕ ЗАКРЫТЫ». – Гленгарри Глен Росс

Приведенная выше цитата, вероятно, является одной из самых часто используемых и злоупотребляемых цитат в истории кино. Но это хорошее напоминание о том, что если веб-сайт вашей компании или организации предназначен для достижения какой-либо цели — заставить людей бросать вам деньги, участвовать в вашей организации, подписываться на информационный бюллетень, покупать продукт и т. д., — тогда ваш веб-сайт на самом деле цифровой маркетинговой платформы .

Для наших целей цифровой маркетинг определяется как использование Интернета каким-либо образом для принуждения аудитории к желаемому действию. Если ваш веб-сайт является маркетинговой платформой для вашего бизнеса, каждая часть контента на нем является маркетинговой частью и должна иметь в виду желаемую цель. Каждый фрагмент текста на вашем сайте должен быть направлен на то, чтобы побудить посетителя сделать то, что вы хотите, от самой эффектной рекламной копии до самого скромного описания «предстоящих событий».

Это не означает, что весь ваш контент должен быть ориентирован на продажи . Это перебор. И может быть крайне раздражающим. Никто не хочет проводить время на веб-сайте, это равносильно тому, чтобы забрести на автомобильную стоянку и тут же на вас набросилась дюжина бешеных продавцов. Иногда люди просто хотят спокойно пнуть несколько шин.

Когда я говорю, что ваш контент является маркетинговой частью, я имею в виду, что весь контент на вашем веб-сайте — страницы услуг или продуктов, сообщения в блогах и т. д. — должен иметь

назначение . Когда вы создаете страницу или публикацию, к ней обычно прилагается довольно очевидная цель:

  • Купить продукт
  • Запросить встречу
  • Заполните контактную форму
  • Подпишитесь на рассылку новостей

Некоторые цели могут быть более тонкими и долгосрочными, например, заставить посетителя рассматривать вас как авторитет или доверять вам, как это часто бывает в таких отраслях, как строительство, где кто-то посещает веб-сайт.

подтвердить то, что они уже слышали. Цель также может состоять в том, чтобы заставить посетителя рассказать о вас своим друзьям и семье или просто узнать, что вы существуете. (Если вы хотите увидеть страницу, предназначенную для достижения некоторых из этих целей в сдержанной манере, взгляните на страницу службы веб-дизайна Nowspeed.)

Если вы не знаете, почему вы что-то пишете, или не можете определить цель для этого — это слишком часто бывает с сообщениями в блоге — тогда это не место на вашем веб-сайте. Еще до того, как вы сядете за клавиатуру, у вас должна быть потребность, которую вы собираетесь удовлетворить, или, еще лучше, вопрос, на который вы собираетесь ответить.

Каждый поиск в Интернете — это вопрос. Вы не можете написать часть контента, пока не поймете цель вопроса, на который пытаетесь ответить.

Когда Джош объясняет концепцию поисковой оптимизации, он часто начинает с вопроса: «Что такое поиск Google? Что делает человек, когда вводит что-то в Google?» Его аудитория часто будет предлагать что-то вроде «искать что-то», «рассказать Google, чего они хотят» и так далее. Позволив всем провести мозговой штурм в течение нескольких минут, Джош, в конце концов, вмешается и скажет: «Поиск в Google — это вопрос».

В следующий раз, когда вы будете выполнять поиск в Google, обратите внимание на раздел под названием «Люди также спрашивают», который иногда появляется в результатах со списком вопросов, относящихся к теме вашего поиска. Это один из главных намеков на то, что Google и Джош находятся на одной волне, когда речь заходит о ценности и назначении поисковых систем. Вставьте вопрос, получите ответ.

Каждый поиск — это вопрос. А добавление или удаление пары слов может серьезно изменить задаваемый вопрос:

  • «Деталь сцепления Trans-Am» = Где я могу купить сцепление для Trans-Am?
  • «Механик по сцеплению Trans-Am» = Где я могу найти человека, который может починить сцепление в моем Trans-Am?
  • «Руководство YouTube по сцеплению Trans-Am» = Как заменить сцепление в моем Trans-Am?

(Очевидно, этим поиском занимается Берт Рейнольдс, но я отвлекся. )

Мы часто говорим с клиентами о «целях поиска», что можно перевести как «каковы намерения человека, выполняющего поиск?» Существует четыре типа целей поиска:

Информационный : Информационные поиски являются общими вопросами кто/что/где/почему/как и, вероятно, составляют подавляющее большинство поисковых запросов Google.

  • Кто такой Джордж Вашингтон?
  • Что означает индикатор проверки двигателя?
  • Где в ближайшем китайском ресторане?
  • Почему небо голубое?
  • Как убрать подпалины с дивана?

Навигация : В этих случаях кто-то хочет перейти на определенный веб-сайт или даже на определенную страницу веб-сайта, но не хочет утруждать себя вводом URL-адреса в строку поиска (или не хочет не помню URL). Кто-то может искать «Facebook», чтобы попасть на «facebook.com», или «постмодернистский маркетинг», чтобы попасть на «nowspeed.com/seo».

Транзакционный : Это поисковые запросы, которые пользователи Интернета выполняют, когда они готовы что-то купить:

  • Билеты на Rolling Stones
  • Продажа iPhone
  • Шезлонги Амазонка

В этом случае пользователь знает, что он хочет купить.

Теперь вопрос только в том, у кого покупать.

Коммерческое расследование : Это поиск, который кто-то делает, когда знает, что хочет чего-то, но сравнивает и противопоставляет альтернативы. Скорее всего, они ищут сравнительные статьи или просматривают обзоры Yelp, Amazon или Google. Эти запросы часто включают такие слова, как «лучший», «лучший», «против», «самый дешевый», «рядом» и т. д.:

  • Лучшая автомастерская
  • Лучший ресторан в Сакраменто
  • БМВ против Мерседес
  • Самый дешевый настольный принтер
  • Кровельщик рядом со мной

Теперь вы понимаете смысл вопроса. Но вы должны убедиться, что ваш контент отвечает на него должным образом.

Вернемся к нашим примерам поиска, связанным с Trans-Am: «Деталь сцепления Trans-Am», «Механик сцепления Trans-Am» и «Руководство по сцеплению Trans-Am на YouTube». Совершенно очевидно, что цель поиска немного отличается от одного к другому.

  • «Деталь сцепления Trans-Am», вероятно, является транзакционной Пользователь Google знает, чего он хочет: сцепление. Теперь они пытаются выяснить, у кого есть то, что они хотят.
  • «Механик сцепления Trans-Am» — это коммерческое расследование . Пользователь пытается быстро сузить область поиска до механиков, которые занимаются именно этим типом автомобилей.
  • «Руководство YouTube по сцеплению Trans-Am» представляет собой гибрид — навигационный и информационный в природе. Они спрашивают: «Как заменить сцепление Trans-Am?» Но им не нужно письменное руководство. Они добавили слово «YouTube», чтобы убедиться, что их перенаправят на видеоурок на YouTube.

Ответы на каждый из этих вопросов/поисков требуют совершенно разных подходов, чтобы успешно (1) привлечь внимание пользователя и (2) дать ему то, что он хочет.

Часть сцепления Trans-Am : местный магазин автозапчастей может ответить на этот вопрос страницей с подробным описанием всех деталей сцепления Trans-Am, которые у них есть (подразумевая, что они являются вашим основным источником запчастей сцепления). Это очень эффективно ответило бы на первый вопрос и, вероятно, привлекло бы много клиентов, потому что очевидно, что они предлагают решение, которое ищет поиск. Но если бы механик создал ту же страницу, это бы не сработало. Поиск подразумевает, что пользователь хочет купить деталь и может выполнить работу сам, а механик хочет продать

служба .

Механик по сцеплению Trans-Am : Механик может ответить на этот вопрос, создав страницу с описанием проблем , которые требуют замены сцепления. В конце концов, если кто-то ищет мастера по сцеплению, он, вероятно, как минимум подозревает, что у него сломалось сцепление. Механику было бы полезно иметь раздел, в котором рассказывается о распространенных причинах отказа сцепления, о симптомах поломки сцепления и, возможно, о том, как выбрать хорошего механика по сцеплению.

Сцепление Trans-Am Руководство YouTube : Это сложный вопрос, поскольку он диктует не только запрашиваемую информацию, но и форму , которую должна принимать информация.

Кто-то, кто хочет ответить на этот вопрос (и связанные с ним поиски, такие как «видеоруководство по сцеплению Trans-Am»), вероятно, лучше всего справится с созданием письменного сообщения в блоге, в котором подробно описывается, как заменить сцепление Trans-Am, а затем создание видео, чтобы дополнить его. , который можно встроить в сообщение. Таким образом, вы можете обратиться к тем, кто хочет получить видео-руководство (и они попадут либо в сообщение в блоге, чтобы посмотреть видео, либо прямо на страницу YouTube с видео), а также к тем, кто хочет получить письменное руководство. Вы забросите свою сеть как можно шире, отвечая на очень конкретный вопрос.

Как видите, эти три вопроса, заданные тремя разными аудиториями, требуют трех совершенно разных ответов. И требуется много размышлений о том, как лучше всего ответить на один из этих вопросов. Скорее всего, если вы просто решите однажды сесть и написать в блоге сообщение о сцеплениях Trans-Am, вы, скорее всего, ответите (1) на вопрос, который не имеет отношения к вашему бизнесу, (2) на правильный вопрос, но в неправильный формат или манера, или (3) вообще ни один из вопросов.

Прежде чем вы сядете за написание страницы веб-сайта или публикации в блоге, вам нужно уделить время тому, чтобы определиться не только с темой, на какие вопросы она будет отвечать, но и с тем, как вы собираюсь добиться этого.

Имейте в виду: если вы пишете страницу или сообщение в блоге и не цитируете какие-либо источники (обычно в виде ссылки на любую веб-страницу, с которой вы взяли информацию), это, вероятно, не очень хороший контент. Когда вы просто пишете что-то само собой разумеющееся, легко прибегнуть к расплывчатым формулировкам, без особой конкретики.

Вы должны всегда заниматься исследованиями, независимо от вашего уровня знаний. Успешный контент почти всегда обладает большим авторитетом. Это показывает, что вы знаете, что делаете. Один из лучших эффективных способов сделать это — цитировать свои источники, используя обратные ссылки, чтобы использовать авторитет других от своего имени. Когда вы достаточно смелы, чтобы сказать, как ЛеВар Бертон когда-то говорил в «Читая радугу»: «Вы не должны верить мне на слово», вы делаете свой авторитет еще более очевидным и правдоподобным. .

Планирование структуры контента на странице может помочь вам создать контент, который более эффективно отвечает на ваши целевые вопросы.

Чтобы контент имел ценность, недостаточно знать тему и вопросы, которые нужно задать. Ваш контент должен быть тщательно структурирован, чтобы эффективно отвечать на эти вопросы.

Представьте, что вы берете учебник, пролистываете страницы и обнаруживаете, что это один блок текста, без названий глав или разделов с подзаголовками, которые дают вам представление о том, о чем идет речь на каждой странице. Это был бы кошмар для использования. Вы бросали эту книгу обратно на полку и переходили к следующей.

Вот почему эффективный веб-контент разбивается с помощью тегов заголовков h2 и h3, которые дают контекст относительно того, о чем страница и каждый из ее разделов. (Если вы не знаете, что такое тег заголовка, перед тем, как продолжить, посмотрите связанную запись в блоге.)

Когда мы обучаем клиента тому, как писать более эффективные записи в блоге, мы часто советуем ему спланировать сообщение в блоге, набросав, какими будут h2 и h3, чтобы у них был план, которому нужно следовать, и не отклоняться от него в процессе написания.

Например, некоторое время назад я составил руководство для клиента, который помогает семьям размещать своих пожилых близких в домах престарелых или в домах престарелых. В руководстве я набросал гипотетический пост в блоге под названием «Как выбрать поставщика услуг по уходу на дому» со следующими разделами:

  1. Что выбрать: частного опекуна или агентство?
  2. Как найти местные агентства по уходу за пожилыми людьми?
  3. Какие вопросы следует задавать при собеседовании с учреждениями по уходу?
  4. Как выполнить проверку биографических данных опекуна или агентства.
  5. Как поговорить с любимым человеком о найме агентства по уходу.
  6. Какой уровень заботы нужен вашему близкому человеку?
  7. Как вы оцениваете качество ухода, предоставляемого поставщиком услуг по уходу за пожилыми людьми?

Хорошее эмпирическое правило при оценке структуры вашего блога заключается в том, что любой человек должен иметь возможность просмотреть структуру (состоящую из h2 и h3) и хорошо понять, о чем статья в блоге. В приведенном выше примере совершенно очевидно, какую тему будет охватывать этот пост в блоге. Я мог бы передать этот план писателю, который ничего не знает о домах престарелых, и он смог бы провести исследование, необходимое, чтобы ответить на эти вопросы, и написать очень информативный пост в блоге по теме.

В приведенном выше примере я гарантировал, что отвечу на все вопросы, на которые хотел ответить , сделав вопросы h3s . Почему да, это это легкий, ленивый подход. Но это также гарантирует, что я попаду во все точки, которые мне нужно, и не собьюсь с пути.

Если вы сделаете шаг назад и обнаружите, что ваш заголовок или подзаголовки могут быть немного расплывчатыми или запутанными, или, естественно, не подходят для ответов на вопросы, которые вы ранее определили, тогда вам нужно переформулировать их, чтобы они были более конкретными и по теме.

Когда у вас есть подробный план, становится намного проще написать полезный, целенаправленный контент. Вы заранее знаете, какие точки вы хотите соединить, и, следовательно, как информация для одного раздела должна извиваться на пути к теме следующего раздела, в конечном итоге создавая информативный фрагмент контента, который больше, чем сумма его частей (или подзаголовков). ). В этот момент нужно просто сесть и начать писать.

Наконец, вам нужно найти способ измерения успеха вашего контента с учетом цели.

«Все, что мы делаем, сопоставляется и оценивается. Все прилипает». – Восстание темного рыцаря

Хорошо, мы в конце. Но мы еще не закончили. Помните, что контент — это форма маркетинга. В конце концов, цель состоит в том, чтобы заставить читателя что-то сделать. Как я уже отмечал в начале этого поста, цель обычно состоит в том, чтобы что-то продать, убедить посетителей записаться на прием, получить подписку на информационный бюллетень, подтвердить положительные отзывы и т. д.

цель состоит в том, чтобы он был структурирован таким образом, чтобы исчисляемый . Ваши цели должны быть измеримыми. Если вы не можете измерить свои усилия или усилия вашей маркетинговой компании, то вы понятия не имеете, работает ли то, что вы делаете. А маркетинг бессмыслен, если он не приносит прибыли.

Как вы оцениваете свои усилия? Как правило, цель определяет средства измерения:

Покупки продуктов : Это довольно просто. Если вы развернете свой новый контент, не вносите никаких других изменений и увидите, что ваши продажи растут, есть большая вероятность, что ваш контент стимулирует улучшение.

Запросы на встречу, отправка лидов, подписка на рассылку новостей : Если вы занимаетесь бронированием и видите всплеск запросов на встречу, когда ничего не изменилось, кроме вашего контента, то, вероятно, причина в этом контенте. Но мы можем сделать еще один шаг вперед, если вы используете форму отправки на своем веб-сайте. Большинство форм веб-сайтов имеют возможность указать, с какой страницы была отправлена ​​​​форма, поэтому, даже если у вас есть контактная форма на каждой странице вашего веб-сайта, вы можете определить, какие из них были отправлены со страницы с вашим новым содержанием.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *