Наполнение сайта контентом что это: виды контента, требования к размещению материалов

Сайт 

Содержание

виды контента, требования к размещению материалов

Получить бесплатную консультацию

Содержание

Контент сайта и требования к нему

Контент — это содержимое сайта, информация, за которой пользователь приходит на веб-ресурс. То, каким будет это содержимое, лучше спланировать заранее. Для этого важно определить целевую аудиторию проекта, круг интересных ей тем, задачи, которые должен решать сайт. В соответствии с этим выстраивают контент-план, определяют, какие именно материалы должны размещаться на ресурсе.

Наполнение необязательно ориентировано на прямые продажи: оно может быть вовлекающим, имиджевым, информационным и т.п. 

Контент должен соответствовать целому набору требований.

Полезная и достоверная информация

Посетитель веб сайта должен получать именно те сведения, которые он ищет. При этом они должны быть проверенными, достоверными, соответствующими действительности. Если сайт является коммерческим проектом (используется для продвижения товаров или услуг в Интернете), качество, точность, полезность и актуальность информации «работают» как имиджевый фактор, подтверждают профессионализм компании и ее сотрудников.

Уникальность

В сети не должно быть точных копий контента, размещенного на сайте. Наличие скопированного контента расценивается поисковыми системами как плагиат, и делает продвижение сайта невозможным. Наполнение должно быть уникальным по своей сути и содержанию. Желательно публиковать авторские статьи, случаи из практики, самостоятельно подготовленные обзоры, рейтинги товаров. Такие материалы интересны пользователям, привлекают их и высоко оцениваются

Качество

Качественный контент — это уважение к пользователю, показатель уровня работы компании. Если это текст, в нем не должно быть смысловых или грамматических ошибок, он должен быть правильно оформлен, структурирован. Видеоматериалы готовят, контролируя качество видеоряда и озвучивания, монтажа, сведения.

Графика, изображения, фото должны быть четкими, иметь хорошее разрешение. Для каждого типа контента действует свой набор требований по качеству, и важно соблюдать их.

Адаптация и оптимизация

При подготовке контента для сайта его адаптируют под требования целевой аудитории. Такая адаптация может касаться оформления, характера и способов подачи информации, ее структурирования. Оптимизация под требования поисковых систем предполагает использование специальных приемов, методов оформления контента на сайте, включая форматирование, внутреннюю навигацию, выделение важной информации и т.п.

Виды контента

Основная классификация контента предполагает его разделение по типу информации (текст, фото, видео, аудио). Часто наполнение является совмещенным: например, статьи или обзоры дополняют фотографиями, а видеоролики — текстовыми описаниями.

ТЕКСТОВОЕ НАПОЛНЕНИЕ

Это — любые тексты, размещенные на сайте. К такому контенту относят текстовое содержимое основных страниц (главная, описания услуг или категорий товаров), описания товаров, имиджевые тексты, информационный контент (статьи, обзоры, новости), другие текстовые материалы.

Текстовое наполнение можно создавать несколькими способами. 

Это — созданный специально для проекта контент, написанный копирайтером, журналистом, профессиональным автором. При создании авторских материалов учитывают интересы целевой аудитории, раскрывают особенности продвигаемого проекта. С помощью копирайтинга создают имиджевый контент, обзоры, кейсы, информационные статьи, другие виды текстов, максимально полезных для посетителей сайта. 

Текстовый контент готовят, используя один или несколько источников информации. Получившиеся тексты технически могут быть уникальными, но они не содержат новой информации. Рерайт будет стоить меньше копирайтинга, и, используя его, можно экономить на наполнении сайта. Его обычно используют там, где создавать новую информацию невозможно (например, для коротких описаний товаров с ограниченным набором характеристик).

Качественные переводные материалы расцениваются поисковыми системами как уникальный контент. Он может быть полезным и интересным для пользователей — если переводные материалы содержат действительно важную, ценную информацию. Обычно переводы используются для заполнения сайтов статьями, новостями, другими информационными, тематическими материалами.

Это — контент, скопированный с других сайтов. Это — самый дешевый способ наполнения, но использовать его не стоит сразу по нескольким причинам. Поисковые системы плохо оценивают сайты с неуникальным контентом, и это усложняет продвижение проекта. Скопированные тексты не адаптированы под конкретный ресурс и его целевую аудиторию, что снижает лояльность пользователей. Качество такого контента не всегда высокое: тексты могут содержать ошибки, неточности.

Изображения

Это могут быть имиджевые фото, иллюстрации, схемы, инфографика, чертежи и любой другой визуальный контент. Изображения могут использоваться для оформления страниц сайта, для их украшения.

В других случаях они иллюстрируют и дополняют тексты, помогают наглядно представить информацию. Изображения могут быть и основным контентом, если для проекта важна визуальная составляющая (например, если сайт разрабатывается для дизайн-студии, фотографа или модельера).

Аудиоматериалы

Аудиоконтент — это музыка, интервью, подкасты, лекции, вебинары, аудиоинструкции и другие материалы. Чаще такое наполнение используется на специализированных сайтах (музыкальные порталы, ресурсы для слабовидящих). Наполнение аудиоконтентом может оказаться эффективным и для коммерческих проектов, если такие материалы уникальны и интересны аудитории.

Видеоматериалы

Качественный видеоконтент привлекает пользователей, он интересен им, побуждает посетителей проводить больше времени на сайте. Это учитывается поисковыми системами при ранжировании. Видео может дополнять текстовые материалы или использоваться как самостоятельный контент. Это могут быть обучающие, презентационные, рекламные, имиджевые, новостные и другие материалы. Для размещения на сайте можно использовать уже существующие ролики, но лучше готовить такой контент самостоятельно. Качественное, хорошо снятое, интересное и информативное видео может намного повысить доверие аудитории, увеличить ее лояльность.

Каким контентом лучше наполнять сайт?

Для наполнения нужно использовать контент, который максимально точно соответствует тематике ресурса и интересам его целевой аудитории. Подготовку таких материалов выполняют в несколько этапов.

1. Изучение целевой аудитории

У каждого проекта — своя целевая аудитория. Чтобы контент «работал» эффективно, важно понимать, какие у этой аудитории есть особенности, что ей интересно, какую информацию она ищет, что вызывает у нее доверие. Чем больше данных будет собрано о целевой аудитории, тем лучше. Среди них может быть общая информация (возраст, пол, регион проживания, образование, профессия) или более точные маркетинговые данные (потребности в товаре или услуге, предпочтения по дополнительным условиям обслуживания, клиентские «боли», проблемы, страхи, возражения).

Чем больше вы знаете о предпочтениях, проблемах, пожеланиях целевой аудитории, тем проще вам подготовить контент, который вызовет у пользователей сайта доверие и интерес. 

2. Тренды и конкуренты

Конкурентный анализ проводят, чтобы выявить сильные и слабые места «коллег», избежать имеющихся у них проблем и недочетов, предложить клиентам более качественный, удобный или выгодный сервис. Такой анализ предполагает сравнение проекта с уже работающими организациями, сбор данных об их опыте, позициях на рынке и т.п. Он помогает точнее выполнить позиционирование на рынке, «отстроиться» от конкурентов (предложив уникальные преимущества), наполнить сайт таким контентом, чтобы при сравнении с другими фирмами клиенты выбирали вас. Анализ трендов позволяет быстро реагировать на изменения рынка, правильно корректировать ассортимент или спектр услуг. Хорошо, если при работе с трендами удается не только анализировать существующую ситуацию, но и прогнозировать ее изменения (или задавать, формировать их).

Учитывая это в контентных планах, можно удерживать постоянный интерес аудитории.  

3. Подбор тем для публикаций

Темы для публикаций отбирают заранее, чтобы наполнение контентом выполнялось последовательно и оптимально решало задачу привлечения пользователей. Для этого лучше использовать комбинированный подход: ориентироваться на ключевые запросы и требования поисковых систем, учитывая при этом результаты маркетингового анализа и интересы целевой аудитории. 

При подборе тем для статей по ключевым запросам используют специальные сервисы (Вордстат и другие). Введя основной запрос (например, «межкомнатные двери»), можно подобрать похожие запросы и слова, которые чаще всего вводили в поиск вместе с основным словосочетанием. Статистику можно выводить по регионам, просмотрам с мобильных устройств или с компьютеров, по периодам и т.п. Списки похожих или часто используемых запросов можно использовать как основу при подборе тем для статей.

 

При этом желательно учитывать особенности проекта и его аудитории. Для фабрики, которая изготавливает межкомнатные двери, и для компании, выполняющей их установку, контент-планы будут разными. Разные материалы нужно готовить для производств бюджетных дверей из МДФ и для фабрик дорогих дверей из массива дерева (у них разные покупатели, преимущества, для бюджетного и премиум-сегментов используются разные подходы к продажам). 

4. Написание статей

Под каждую статью готовят техническое задание, определяя требования к ее объему, содержанию, используемым ключевым словам. Есть и общие требования: текст должен быть структурированным, разбитым на логические блоки. В его структуре должны использоваться заголовки и подзаголовки, списки, блоки для привлечения внимания. Тексты должны легко читаться, важно, чтобы они вовлекали пользователя, запоминались, давали ему всю нужную информацию. 

Наполнение сайта товарами

У интернет-магазинов основное количество страниц — это карточки товаров, которые тоже нужно наполнить контентом. Текстовые описания нужно дополнять фотографиями товаров. В некоторых случаях на карточках можно размещать видеоматериалы, презентации, другой контент. 

Описания товаров не должны быть слишком длинными.

Лучше дать клиенту четкую, конкретную информацию об их характеристиках и преимуществах.

Для карточек товаров нельзя использовать копипаст.

Большое количество страниц с неуникальным контентом ухудшит ранжирование сайта.

Используйте красивые иллюстрации

Используйте красивые и качественные иллюстрации, на которых товар можно хорошо рассмотреть.

Используйте необычные виды контента

обзоры или сравнения вместо отзывов, интересные презентации, рекомендации по использованию товаров.

Сколько стоят услуги по наполнению сайта?

Стоимость услуг по наполнению сайта зависит от многих факторов, включая виды используемого контента, сложность тематики, объем работ. Наши цены на работы начинаются от 2000 руб/час если речь идет о ручных работах (обработка прайс листов, обработка фото, поиск в интернете). Ознакомиться с расценками по наполнению вы можете в нашем прайс-листе. Мы рассчитываем стоимость работ индивидуально, предлагаем способы экономии бюджета без потерь в качестве контента.

Качественный и полезный контент — важное условие эффективного продвижения сайта, лояльного отношения аудитории, роста продаж. Он помогает заинтересовать и удержать клиентов, завоевать их доверие, сформировать профессиональную репутацию. С помощью контента можно привлекать новых покупателей, работать с клиентской базой, стимулировать продажи и поддерживать их объем на стабильно высоком уровне.

Если вам понравились наши рекомендации по наполнению сайта, поделитесь ими в социальных сетях!

Не нашли, что искали? 

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами

что это такое, какие требования и сколько это стоит

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Наполнение сайта контентом — это публикация на нем релевантных материалов, которые привлекают читателей.

Это сродни торговли в магазине. Вам нужно постоянно обновлять ассортимент, привозить новые и полезные товары, лучше и быстрее конкурентов. Тогда вы привлечете покупателей. А они расскажут о вашем магазине своим друзьям. Ваша популярность будет расти.

Контент — это тот же товар. Если вы хотите привлечь заинтересованную аудиторию, нужно публиковать те материалы, которые удовлетворят ее потребности.

Наполнение сайта информацией

Вы можете публиковать разные материалы. Статьи, видеоролики, картинки. Нельзя бездумно набивать сайт контентом.

Вы же не хотите делать публикации просто ради постов на сайте? Вам нужно выяснить, какая у вас аудитория. Какие вопросы ее волнуют, какие ответы она ждет. Отталкиваясь от этого, нужно составить контент-план. Он поможет распланировать график публикаций, составить список тем, которые нужно осветить.

Выбор ЦА

Опишите аудиторию своего ресурса. Выясните, каков портрет идеального посетителя. И какого целевого действия вы от него ждете — подписки, заказа, комментария.

Изучение конкурентов и трендов

Посмотрите, что публикуют ваши конкуренты. Какой контент заходит аудитории, какие отзывы, реакция. Примите это во внимание.

Обратите внимание на:

  • Ключевые фразы, по которым продвигают страницы.
  • Оформление. Заголовки, длина текстов, иллюстрации.

Ваша задача – понять преимущества и недостатки сайта, чтобы сделать лучший в выдаче ресурс. Побродите по интернету, узнайте, какие тенденции преобладают в других странах, что происходит в социальных сетях. Используйте популярные приемы, адаптируя их для своей компании. Конечно, если вы не знаете смысл какой-то идеи или она никак не соотносится с вашей фирмой, гнаться за модой не стоит. Важна уместность.

Подбор тем для публикаций

Если вы заказываете наполнение у специалиста-фрилансера или частной студии, они сами подберут ключевые запросы, то есть те фразы, по которым пользователи ищут товар или сведения по вашей тематике. Самостоятельно это можно сделать с помощью Вордстата или аналогичного гугл-сервиса. Это бесплатные инструменты. С ними вы узнаете:

  • Количество целевых и схожих с ними слов.
  • Данные по всей или отдельно по мобильной аудитории.
  • Сведения по определенному региону.
  • Динамику интереса посетителей к теме.

Выглядит это так. Допустим, вы продаете горные велосипеды. На скриншоте ниже представлена общая статистика за месяц по всем регионам и устройствам. Это то, что интересует потенциальных клиентов. На основании этих ключей можно писать статьи и оптимизировать их. Когда ресурс поднимется в выдаче, люди зайдут к вам на сайт и, если предложение будет выгодным, станут вашими покупателями.

Контент может быть продающим или информационным. Лучше всего сочетать и тот и другой вид. Полезные инструкции по товару помогут привлечь тех пользователей, которые пока еще не заинтересованы в приобретении вещи. Они только задумались о ней и находятся в поиске обзоров, статей о разных моделях. Если вы поможете решить их вопросы, есть большая вероятность, что они сделают заказ именно у вас. Такой способ продвижения называется тематический трафик. О нем мы уже писали в нашем блоге.

Ключи бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Они отличаются количеством показов за месяц. В окончательный список необходимо включить все три типа.

Помимо Вордстата существуют другие инструменты для составления семантического ядра. Один из них – Key Collector. Это платная программа с большим функционалом и приложениями. Собрать целевые запросы можно с конкурирующих площадок. Есть три сервиса, которые позволяют это сделать:

  • SEMrush.
  • Searchmetrics.
  • SpyWords.

Наполнение сайта текстом

Лучший вариант — писать статьи самому. Только вы в точности знаете особенности вашей тематики. Если у вас магазин, то только вы можете рассказать о товаре в самом выгодном свете. Это долго, сложно.

И если времени нет, можно воспользоваться другими источниками статей.

Откуда их брать:

  • Книги, газеты, журналы.
  • Площадки из веб-архива и те, которые находятся под фильтром.
  • Иностранные ресурсы (перевод).
  • Посты из социальных сетей.

Есть биржи копирайтинга, где вы можете заказать написание статей. Однако далеко не всегда копирайтеры могут написать хороший текст. В любом случае, его придется дорабатывать и редактировать.

Нельзя копировать на сайт информацию из другого источника без указания авторства. Поисковые системы накладывают санкции на ресурсы с неуникальным, скопированным контентом.

Материалы на сайте должны быть разнообразны. Чередуйте статьи с видеороликами, изображениями, инфографикой. Люди любят разнообразие.

Наполнение сайта товарами

Если у вас маленький интернет-магазин, самостоятельно отснять фотографии, прописать характеристики и описание продукции не составит труда. Но в случае ассортимента более тысячи наименований возникают сложности. Позиции, у которых есть определенные стандарты (запчасти, техника), можно добавить на вашу площадку из других каталогов. Есть несколько способов сделать это:

  • С помощью приложения-скрипта к движку, которое будет искать характеристики по названию изделия в сети.
  • Купить готовые базы данных.
  • Заказать наполнение у веб-студии.

Помимо карточек товаров в интернет-магазине должны быть обычные страницы: о вас (название, рег. номер), режим работы, адреса самовывоза, правила возврата, контакты, раздел о гарантиях. Также вы можете создать блог с содержательной информацией и привлекать тематический трафик.

Требования к оформлению карточек товаров

  • Не используйте копипаст. Это не способствует продвижению магазина и просто некрасиво.
  • Подбирайте четкие, красивые и правдивые иллюстрации.
  • Замените отзывы на обзоры или инструкции. Они полезнее для клиентов, так как подробно рассказывают о товаре, им больше верят.
  • Составляйте описания наименований на языке вашего покупателя, не делайте их слишком длинными.
  • Не делайте долгих лирических отступлений.
  • Проверьте текст на грамматические и фактические ошибки.

Сколько стоит наполнение сайта

Зависит от типа контента, от частоты публикаций, сложности темы. Продумана ли уже структура площадки или она пока еще только в планах? Необходимо ли создавать статьи, изображения или они уже готовы? Если речь идет об интернет-магазине, то важно какой способ внесения данных в каталог будет использован: ручной, автоматический или оба сразу.

Требования к наполнению сайта

  • Уникальность. Тексты должны быть вашего авторства или заказанные специально для площадки.
  • Содержательность. В выдаче часто встречаются бесполезные материалы, которые могут отталкивать посетителя. Сделайте так, чтобы ваши запоминались и помогали.
  • Грамотность и простота. Сложный язык или ошибки мешают продвижению и не нравятся читателям.
  • Оформление. Сплошной блок статьи плохо воспринимается. Обязательно разбивайте его заголовками, подзаголовками, картинками, таблицами, графиками.
  • Соответствие требованиям поисковых систем. Речь идет об оптимизации ключевыми словами и прочими показателями хорошего текста.
  • Обновление. На площадке должна появляться новая информация. Не забывайте вносить изменения в прайс-лист, режим работы. Если клиент увидит, что последняя запись датирована прошлым годом, есть вероятность, что он сочтет данные неактуальными и уйдет.

Наполнение сайтов – это важный этап в их продвижении и организации онлайн-продаж. Именно качественный контент отвечает за привлечение трафика (посетителей). Чем лучше оформлен и заполнен ваш ресурс, тем больше на него заходит людей. Чем быстрее он решает их проблему, тем чаще они покупают.

Наполнение сайта текстом и контентом. Заказать наполнение статьями.

Копирайтинг и рерайтинг!

5 долларов в час

10 долларов в час

ЗАКАЗАТЬ СЕЙЧАС

Продажа
-50%

Заказать контент сайта

Привлекайте клиентов контентом!

Логическая иерархия: посетителю легко ориентироваться в структуре страниц.

Запоминающиеся мета-теги: заголовок страницы в браузере и краткое описание побуждают пользователей посетить сайт.

Тексты LSI с естественно вписанными ключевыми словами.

Статьи составлены с учетом перелинковки, чтобы побудить посетителей перемещаться по страницам сайта.

Содержание веб-страниц, интересное и полезное для целевой аудитории.

100% уникальность текстов!

Авторские иллюстрации, инфографика, качественные фото и видео.

Заказать наполнение сайта контентом

Свяжитесь мгновенно через мессенджер!

Выбери свой любимый мессенджер на

Бесплатная консультация по твоему проекту.

Заполнение сайта
Тип заполнения Цена
создание страницы с подготовленным блоком текста 15 грн
вставка изображения 10 грн
установка стола 15 грн
страница сайта с текстом и изображением 25 грн
страница сайта с текстом и таблицей 30 грн
страница сайта с текстом, изображением и таблицей 35 грн
Наполнение интернет-магазина
вид наполнения Цена
50 товаров 900 — 1 250 грн
100 товаров 1 500 — 2 000 грн
200 товаров 2 500 — 3 450 грн
более 200 продуктов контрактный
парсинг сайта от 5 000 грн