Оптимизация сайта основы: основные принципы сео продвижения сайтов

Google официально начал развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года.

Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального внедрения.

По словам Дэнни Салливана из Google:

«Для индексации с ориентацией на мобильные устройства не требуется ни удобство для мобильных устройств, ни адаптивность к мобильным устройствам. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время отказаться от настольных компьютеров и перейти на мобильные устройства 🙂 »

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот некоторые основы для адаптации вашего сайта к мобильным устройствам:

• Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройство — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
• Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
• Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о том, о чем ваш контент.
• На мобильных устройствах меньше может быть больше. В мире, ориентированном на мобильные устройства, развернутый контент не обязательно означает увеличение трафика и повышение рейтинга.
• Не используйте мобильные устройства как оправдание для маскировки.Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

Некоторые находят идею проведения технического SEO пугающей.

Благодаря множеству доступных инструментов SEO, SEO-аудит больше не является сложной задачей.

Однако главное — знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

Для начала вы должны проверить следующее:

Как следует из названия, эта инициатива Google предназначена для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта.Конечная цель — обеспечить лучший пользовательский опыт.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Примерно с 2021 года этот сигнал «Опыт страницы» будет включен в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals 2020 года».

Каждый из этих показателей:

• Фокусируется на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
• Поддается измерению и количественной оценке для объективного определения результата.

Инструменты для измерения Core Web Vitals

• PageSpeed ​​Insights : измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
• Lighthouse : автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, включая некоторые проверки SEO.
• Search Console : отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC и показывает эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.

Написание «отличного контента», его оптимизация и получение надежных ссылок — это теперь только начало ранжирования ключевого слова.

По мере развития машинного обучения и глубокого обучения каждое из них будет иметь все большее значение в основном алгоритме Google.

Конечной целью Google является понимание контекста и предоставление результатов на основе намерений поисковика.

Это делает исследование и выбор ключевых слов на продвинутом уровне более важным, чем когда-либо.

Для начала вам нужно признать, что есть некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу.

Прежде чем тратить время и ресурсы на попытки ранжирования по фразе, вам необходимо посмотреть на текущие ранжируемые веб-сайты и фразы.

Если ваш веб-сайт и целевая страница не похожи на рейтинговые, скорее всего, этого не произойдет.

Предполагается, что к этому году каждый день будет производиться 44 зеттабайта данных.

Для сравнения: это эквивалент 8,48 триллиона песен или 1440 лет HD-видео каждый день .

Пробиться сквозь беспорядок со временем станет намного сложнее.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Для этого:

• Создайте концентратор контента в форме центра ресурсов.
• Заполните свой ресурсный центр комбинацией полезного, информативного и развлекательного контента.
• Запишите «спицы», относящиеся к вашему концентратору ресурсов и взаимосвязи.
• Пишите новостные статьи по теме вашего ресурса и ссылки.
• Расскажите о себе — продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
• Взломайте популярные темы, связанные с вашим контентом — продвигайте в социальных сетях.
• Воспользуйтесь камерой смартфона. Изображения и видео обычно преобразуются лучше, чем просто текст.
• Обновить устаревшее и мало посещаемое содержимое.

Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает «расширенный фрагмент» — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Яндекс, поддерживают использование микроданных.

Настоящая ценность схемы в том, что она может предоставить контекст веб-странице и улучшить поиск.

Нет никаких доказательств того, что добавление схемы каким-либо образом влияет на выдачу результатов поиска.

Ниже приведены некоторые из наиболее популярных применений схемы

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вам кажется, что мысль о добавлении схемы на страницу пугает, то не стоит.

Схема на самом деле довольно проста в реализации.

Если у вас есть сайт WordPress, существует ряд плагинов, которые сделают это за вас.

Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на понимании пользователей, их потребностей, их ценностей, их способностей и их ограничений.

UX также учитывает бизнес-цели и задачи.

Лучшие практики UX направлены на повышение качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилла, факторы, влияющие на UX, включают:

• Полезный : ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности.
• Используется : Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желательно : элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
• Для поиска : объедините элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
• Доступно : Контент должен быть доступным для всех, включая 10% населения с ограниченными возможностями.
• Достоверный : Ваш сайт должен вызывать доверие, чтобы пользователи поверили вам.
• Ценный : Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

Ссылки были одними из главных факторов ранжирования в течение некоторого времени.

Google стал лучше выявлять и обесценивать спамерские ссылки.

В таком случае качество по-прежнему будет преобладать над количеством.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Горы информации и дезинформации, ежедневно подаваемые в различных маркетинговых каналах, могут быть огромными.

Если вы не будете осторожны, это может привести к аналитическому параличу, и ничего не будет сделано.

Тем не менее, если вы сосредоточитесь только на этих восьми основных принципах, вы настроите себя на успех в этом году и в будущем.

Дополнительные ресурсы:

Кредиты изображений

Фото в сообщении: MichaelGaida / Pixabay

5 основных принципов SEO, которые вам нужно освоить (технический опыт не требуется)

Обычный поиск составляет около трети трафика на веб-сайты компаний.

На него приходится больше трафика, чем на платный и социальный вместе взятые!

Что это нам говорит?

SEO актуален как никогда.

Если вы работаете в сфере маркетинга, ведете блог или ведете собственный бизнес, жизненно важно, чтобы вы хотя бы знали основы SEO.

Но вот где вы можете наткнуться на камень преткновения.

Успешное SEO требует глубоких знаний о том, как работают поисковые системы. Чтобы добиться правильного результата, нужно время и практика.

Плюс, это как движущаяся цель.Лучшие практики SEO постоянно меняются и развиваются. Это потому, что алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются.

Я говорю от 500 до 600 раз в год.

Ура, Google.

И может быть более 200 факторов ранжирования, на которые Google обращает внимание при анализе вашего сайта (хотя иногда кажется, что их около 1000).

Но если вы усвоите основы, вы добьетесь успешного старта. Позже вы сможете взглянуть на более ошеломляющие показатели.

SEO Basic # 1: Ссылки

Без ссылок результат поиска останется внизу списка.

Дело в том, что ссылки были одним из ключевых факторов ранжирования Google в течение многих лет. И они по-прежнему остаются в верхней части списка.

Они похожи на того старого друга, который прошел с вами через все тонкости. Они настолько надежны, что о них действительно невозможно забыть.

Если доказательства, вы хотите…

Не так давно Брайан Дин и его команда из Backlinko проанализировали миллион результатов поиска Google, чтобы увидеть, какие факторы коррелируют с рейтингом первой страницы.

Вот что они узнали об обратных ссылках:

Очевидно, они обнаружили, что с уменьшением количества ссылок на сайте уменьшается и их рейтинг.

Но почему ссылки так важны?

Ссылки с авторитетных сайтов посылают в Google сигнал о доверии. Это как если бы за тебя поручились. Чем больше людей ручаются за вас, тем больше вы заслуживаете доверия.

Теперь вопрос:

Как получить эти волшебные печати доверия, которые так высоко ценятся в Google?

Ссылки могут быть труднодоступными, особенно если вы плохо разбираетесь в тактике построения ссылок.

Временами вы можете почувствовать себя Гретхен Винерс из «Дрянных девчонок», ожидая конфетку, а Глен Коко — четыре.

1. Опубликуйте оригинальное исследование или тематическое исследование.

Это один из самых естественных способов заставить людей вернуться на ваш сайт. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать интересный набор данных из оригинального исследования, проведенного вашей компанией.

Если это что-то, что заставляет других в вашей отрасли кричать «Ух ты!», То они не смогут помочь себе сами.

На самом деле они захотят, чтобы упомянул ваше исследование или результаты в своих сообщениях в блогах и ссылался на вас как на источник.

Если у вас нет данных или ресурсов для работы, то тематическое исследование также привлечет ссылки. Тематическое исследование может быть сосредоточено на одном фантастическом результате (и на том, как вы к нему пришли).

Взгляните на этот прекрасный пример из Lean Labs:

А теперь скажите, что вы не хотели бы ссылаться на этот пример в своей статье об увеличении числа потенциальных клиентов.

2. Напишите отзывы о других компаниях, с которыми вы работали.

Это простой, но недооцененный метод получения ссылок.

Вы, наверное, видели отзывы повсюду и, возможно, даже разместили их на своем собственном сайте. Во многих случаях вы также увидите изображение, имя, должность и ссылку на их сайт с характеристикой.

Это могли быть вы!

Просто составьте список компаний, с которыми вы работали за последний год. Затем отправьте каждому из них электронное письмо с благодарностью за их выдающиеся услуги.

Укажите, что вы хотели бы предложить отзыв об их сайте, если он им понравится.

Есть большая вероятность, что они согласятся. Потому что кому не нужны яркие рекомендации для своей компании?

Да, и не забудьте вежливо попросить ссылку, если она не дается вам автоматически.

Следуйте этим советам и… ссылкам для вас. Иди, Глен Коко!

SEO Basic # 2: контент

Если вы пренебрегаете содержанием на своем сайте, значит, вы делаете это неправильно.

Контент — еще один фактор ранжирования, который находится в верхней части списка. Он просто развлекается своими обратными ссылками и никуда не денется.

Причина, по которой контент так важен для SEO, на самом деле — это здравый смысл…

Google хочет, чтобы вы постоянно создавали свежий контент, чтобы он знал, что вы по-прежнему активны.

Контент удерживает людей на вашем сайте. Это сигнал поисковым системам о том, что вы предоставляете релевантную и полезную информацию.

И давайте продолжим и сформулируем здесь очевидное … Вот куда идут ваши ключевые слова!

Обновления Google, очевидно, изменили способ использования ключевых слов в содержании.

Что это было снова? Что-нибудь о ключевых словах и чучелах панд?

Но это не означает, что сайты по-прежнему не ранжируются по ключевым словам. Фактически, сайты ранжируются по большому количеству ключевых слов.

Ahrefs проанализировал три миллиона случайных поисковых запросов, чтобы узнать, по скольким другим ключевым словам также занимают первые 20 страниц.

Посмотрите:

Страница номер один также занимает 1000 других ключевых слов.

Вы просто не можете упустить такую ​​возможность.

Итак, вот несколько основных советов по созданию контента, оптимизированного для SEO.

1. Создайте развернутый контент.

Согласно исследованию Брайана Дина, средний результат первой страницы в Google составляет 1890 слов. Если это звучит как большая работа…

Это потому, что это так.

Ваш контент должен быть как можно более длинным, чтобы придать ему глубину. Более длинный контент приносит больше пользы посетителям вашего сайта.

Это также дает вам пространство для таргетинга как можно большего числа ключевых слов — намеренно или непреднамеренно.

2. Попробуйте разные типы контента.

Разнообразие — изюминка контент-маркетинга. Разные типы контента или сообщений в блогах могут служить разным целям.

Отличная идея — создавать собственный видеоконтент.

Если вы привыкли писать в блоге, видеоуроки — отличный способ повысить ценность вашей аудитории и оживить ваш контент.

Например, возьмите это видео о том, как отслеживать свои маркетинговые кампании:

Видео — это контент, которым можно делиться и ссылаться, что делает их полезными для трафика и SEO.

И вы по-прежнему можете пользоваться преимуществами написания сообщений в блоге (ключевых слов и т. Д.). Просто разместите видео в своем блоге с транскрипцией.

3. Перенаправьте старый контент.

Это ваш контент, и вы можете делать то, что хотите.

Но это не единственная причина для перепрофилирования контента.

Иногда контент необходимо перепрофилировать, чтобы он оставался свежим. Например, в мире SEO стремительно развиваются тенденции и разработки.

Это означает, что контент по темам SEO, сделанный несколько лет назад, не содержит самых последних советов.

Или вы можете перепрофилировать его, превратив в другой носитель, например, в инфографику, электронную книгу или слайд-шоу.

Узнайте, как Copyblogger адаптировал один из своих самых сильных элементов контента для Slideshare:

Перепрофилирование содержимого позволяет избавиться от старого содержимого и привлечь к нему внимание.

Плюс, Google любит свежий и актуальный контент.

SEO Basic # 3: Метаописания и заголовки

Заголовок и метаописание вашего сообщения или страницы отображаются в результатах поиска.Наверное, это первое, что видит человек.

Это выглядит так:

Это ваше первое впечатление. Итак, вы хотите сделать его хорошим.

И хотя мета-описание не является прямым сигналом ранжирования для поисковых систем, оно имеет определенное значение.

Потому что это помогает людям решить, нажимать ли на ваш результат или нет.

То, как люди взаимодействуют на этом этапе, называется рейтингом кликов (CTR). Он сравнивает количество людей, которые нажимают на результат, и количество людей, которые его видят.

И CTR — это важный фактор ранжирования. Таким образом, вы можете и должны оптимизировать заголовок и мета-описание, чтобы повысить рейтинг кликов.

Потому что, если люди не нажимают на вашу ссылку, Google заметит и снизит ваш рейтинг.

И ваш заголовок является важным фактором вашего CTR.

Например, исследование Contently (посмотрите, как мы связываемся с ними в их первоначальном исследовании?) Показало, что более длинные заголовки (до 90–99 символов) имеют лучший рейтинг кликов.

Убедитесь, что ваш заголовок содержит ключевое ключевое слово.

Если Google хочет знать, о чем ваша статья, ваш заголовок — это ответ.

Но имейте в виду:

Заголовок, оптимизированный для SEO, не обязательно будет самым привлекательным.

Итак, вам нужно найти золотую середину, где ваш заголовок будет полезен поисковым системам и вашей аудитории. (Люди хотят щелкнуть по нему и поделиться им.)

Вот несколько советов, как это сделать.

1. Поместите ключевые слова ближе к началу.

Поместите их в естественное положение, но как можно ближе к началу. Таким образом, Google будет получать ваш сигнал громко и четко.

2. Сделайте его запоминающимся и интерактивным.

Вы, наверное, видели вирусный заголовок.

Вы знаете заголовки в стиле Buzzfeed: «Этот камень авокадо изменит вашу жизнь» и «Что происходит, когда вы балансируете камень авокадо на лбу (результаты могут вас удивить)».

Хотя такие заголовки могут показаться немного напряженными.Оказывается, существует формула создания успешного заголовка таким образом.

Buzzsumo проанализировал 100 миллионов заголовков, чтобы определить, что делает заголовок популярным.

Они обнаружили, что заголовки, содержащие определенные фразы, привлекают больше внимания на Facebook.

И это было еще не все. Эмоциональные заголовки также способствуют большей вовлеченности. Любопытство тоже.

Есть даже фразы, которыми можно заканчивать заголовки, чтобы они работали лучше.

Так что лучше всего вставить ключевое слово в формулу заголовка.

Возьмите этот пост в LinkedIn, например:

Ключевое слово — «ошибки ведения блога», и оно содержит популярную фразу номер один «заставят вас».

Так что вы можете использовать заголовок в вирусном стиле.

Но будьте осторожны …

Важно, чтобы заголовок и метаописание действительно отражали созданный вами контент.

В противном случае вы создадите эффект прилипания к картинке.

Это когда кто-то что-то ищет, нажимает на первый результат, а он не содержит информации, которую они ищут, они возвращаются и нажимают на следующий результат.

Это не то, что они ищут, поэтому они возвращаются, нажимают на следующий результат и так далее, пока не найдут то, что ищут на самом деле , и останутся на этой странице.

Страница, на которой они остаются, поднимется в рейтинге, а если ваша страница является частью эффекта pogo-sticking, она опустится.

SEO Basic # 4: взаимодействие с пользователем

Поисковые системы ценят пользовательский опыт (UX). Google собирает данные о поведении пользователей, попадающих на ваш сайт.

Если пользовательский опыт вашего сайта не на должном уровне, это отрицательно повлияет на SEO.

Это имеет смысл, потому что задача Google — предоставить поисковику наилучшие результаты.

И это хорошо, если у вас есть выдающийся фрагмент содержания, релевантный поисковому запросу и представляющий ценность для посетителя.

Но если ваша страница загружается недостаточно быстро, пользователь в отчаянии разобьет свой ноутбук.

Или, что более вероятно, они просто подпрыгнут.

По мере того, как все больше людей встают и уезжают, это будет сигналом для Google, что ваш пользовательский опыт недостаточно хорош.

Люди ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстрее, чем Flash.

Мэйл Охе, бывший технический руководитель программ для разработчиков в Google, объяснила:

«2 секунды — это порог приемлемости веб-сайта электронной коммерции. В Google мы стремимся сократить время до полсекунды ».

Полсекунды!

Но время, необходимое для загрузки вашего сайта, — это лишь один из многих показателей, которые Google анализирует для оценки взаимодействия с пользователем.UX — это такая сложная дисциплина со многими аспектами, что у нее есть своя область экспертов.

Так как же вам, человеку с небольшим техническим опытом, особенно в UX, улучшить свой сайт для SEO?

Пользовательский опыт — это просто работа с пользователем.

Есть вещи, которые волнуют людей, и вещи, которые им не нравятся.

Дизайн вашего веб-сайта может быть похож на веб-сайты Сикстинской капеллы. Но давайте будем честными …

Пользователь заходит на ваш сайт, чтобы найти продукт или информацию.Их не волнует ваш ультрасовременный дизайн.

Они просто хотят, чтобы все было легко.

Я имею в виду, что в наши дни мы все в основном ленивцы. Мы можем быть милыми, но ленивыми.

Hubspot доказал это. Конечно, не то чтобы мы ленивцы в человеческой одежде.

Они обнаружили, что в веб-дизайне потребители больше всего ценят уровень простоты:

Итак, что вы можете сделать, чтобы упростить работу пользователей?

1. Увеличьте скорость сайта.

Я упомянул скорость сайта и ее влияние. Но как его улучшить?

Что ж, есть некоторые методы, требующие технических навыков, а некоторые — нет.

Одна вещь, которую вы можете легко сделать, — это обрезать изображения до нужного размера и сжать их с помощью таких инструментов, как Tiny JPG или ImageOptim (только для Mac). Это означает, что они быстро загружаются на ваш сайт.

Вы также можете удалить плагины, которые не используете, потому что они могут замедлять работу вашего сайта.

2. Держите его чистым, ясным и простым.

Пользователи не хотят посещать сайт и сталкиваться с слайдером изображений или всеми вашими услугами.

Это потрясающе.

Вам нужно простое сообщение и четкие разделы, чтобы пользователи могли найти то, что они ищут.

Пользователям не нужна карта мародеров, чтобы находить секретные проходы в различные области вашего сайта.

3. Ограничить рекламу.

Слишком много рекламы тоже отпугнет пользователей.Особенно на мобильном телефоне.

Согласно Коалиции за лучшую рекламу, реклама не должна занимать более 30 процентов вертикального пространства в зависимости от пользовательского опыта.

Всплывающие окна особенно ужасны для мобильного UX, и их следует избегать как чумы. Часто они не меняют размер, чтобы соответствовать мобильному устройству.

И избавиться от них не так просто, как на рабочем столе. Вы должны найти и ударить маленький крестик толстым пальцем.

SEO Basic # 5: мобильный

Мобильная поисковая оптимизация сейчас важна как никогда.

Google скоро будет использовать скорость страницы в качестве фактора ранжирования мобильных устройств, о чем они объявили в своем центральном блоге для веб-мастеров:

«Обновление скорости», как мы его называем, повлияет только на страницы, которые обеспечивают самую медленную работу пользователей, и повлияет только на небольшой процент запросов. Он применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии, используемой для создания страницы. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если у нее есть качественный, релевантный контент.”

В настоящее время алгоритмы Google сначала анализируют настольную версию вашего сайта.

Но индексация для мобильных устройств уже здесь.

И нужно готовиться.

В наши дни большинство людей ищут с помощью мобильных устройств, и перемены грядут.

Ранее Google заявлял, что более 50 процентов поисковых запросов поступают с мобильных устройств.

Hitwise оценивает этот показатель примерно в 58 процентов на основе анализа сотен миллионов поисковых запросов в ключевых категориях на ПК, планшетах и ​​смартфонах.

Вот что они нашли:

Если ваша ниша относится к одной из более высоких процентных категорий, вам нужно уделять особое внимание поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Итак, как вы оптимизируете для мобильных устройств?

Самый простой способ — проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью теста Google для мобильных устройств.

Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить свой URL. На получение результатов уходит несколько секунд.

Он скажет вам, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или нет, на таком экране:

Если ваш сайт не прошел проверку, Google сообщит вам, где на вашем мобильном сайте находятся ошибки.Например, он может сказать «Текст слишком мал для чтения» или «Контент шире экрана».

Чтобы исправить эти ошибки, вам нужно создать адаптивный веб-сайт. Это предпочтительный дизайн Google.

В общем, было бы глупо, если бы вы не выбрали предпочтительный вариант дизайна.

Вот несколько дополнительных советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

1. Оптимизируйте для локального SEO.

Подумайте о том, как вы выполняете поиск на своем смартфоне.

Держу пари, что большую часть времени вы находитесь вне дома и вам нужно, например, найти местный магазин или ресторан.

Вы не одиноки. 89% людей ищут местный бизнес на своем телефоне раз в неделю, а 58% делают это ежедневно.

Это означает, что пора улучшить локальную оптимизацию поисковых систем, чтобы добиться наилучших результатов на мобильных устройствах.

2. Оптимизировать для голосового поиска

Многие люди сейчас используют голосовой поиск на своих мобильных устройствах.

Фактически, 20% мобильных запросов — это голосовой поиск.

Важность голосового поиска растет.

Итак, вам нужно подумать о том, какой естественный язык люди будут использовать при выполнении голосового поиска.И добавьте свои открытия в список ключевых слов.

Потому что, даже если вы напечатаете «погода в Сиэтле», вы не собираетесь использовать это с Siri или Alexa.

Вы, вероятно, просто спросите: «Эй, какая погода в Сиэтле?»

Ваш контент должен это отражать.

3. Не скрывайте контент.

Не воспроизводите прятки и не отображайте контент иначе в мобильной версии своего сайта.

Другими словами, не должно быть никакого содержимого, скрытого за расширяемыми разделами, меню или кнопками.

Если в ближайшем будущем Google планирует в первую очередь обратить внимание на мобильные устройства, то он должен иметь возможность видеть весь ваш контент на мобильных устройствах.

Заключение

Да, поисковая оптимизация похожа на попытку поразить движущуюся цель.

Но применение навыков, лежащих в основе этих основ, на практике гарантирует, что вы сделаете несколько ударов.

Ключевой вывод из этой статьи заключается в том, что существуют упреждающие методы, которые можно использовать для улучшения SEO, даже если у вас нет технических навыков.

Следите за важными показателями, такими как ссылки или контент, с помощью простых методов и уловок.

Работая над сайтом, думайте о своей аудитории, а также о поисковых системах.

И не забывайте опережать тенденции, оптимизируя для мобильных устройств.

Это может делать каждый.

Каковы ваши основы SEO?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое оптимизация веб-сайта? Инструменты, UX, стратегии и многое другое

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO).Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом. Другой важный аспект — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, которые попадают на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.

Итак, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.

Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации.

Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать продукты, не торопясь с продажей.

Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:

• SEO
• Копирайтинг
• Аналитика
• UX-дизайн (Frontend)
• Веб-разработка (Backend)
• CRO / Оптимизация посадочных страниц.

Если вы конкретно хотите максимизировать продажи и потенциальных клиентов из существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Почему важна оптимизация веб-сайта?

За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и покупают продукты.

Мировые продажи в электронной коммерции выросли до более чем 3,46 триллиона долларов в 2019 году ^[1] , что составляет 16,4% от общей розничной выручки во всем мире.

Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных предприятиях (46% от общего числа поисковых запросов в Google ^[2] имеют локальный характер, а 78% локальных мобильных поисков ^[3] приводят к покупкам в офлайн-магазинах) а также компании-разработчики программного обеспечения, предприятия B2B и т. д.

Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.

Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту. Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.

Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей.

Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете трафик, а содержание вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.

Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.

Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы увеличиваете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и обычного трафика.

Еще одно преимущество, о котором часто забывают, заключается в том, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.

Как работает оптимизация веб-сайта?

Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей. Но как это сделать?

Первый шаг к улучшению чего-либо — это выявление проблем.Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.

Это основа любого отличного процесса оптимизации.

Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.

Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.

Область	Инструмент оптимизации	Контрольные показатели
Скорость загрузки страницы	Page Speed ​​Insights	Оценка 90+ и первая значимая раскраска в секунду.
Удобство использования для мобильных устройств	Тест на удобство использования для мобильных устройств	Проблем нет, и отображается сообщение «Страница адаптирована для мобильных устройств».
SEO (обратные ссылки и DR)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Более высокий рейтинг домена и больше обратных ссылок, чем у ведущих конкурентов.
SEO (Техническое SEO на странице)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Ahrefs: Оценка состояния здоровья 80% + SEMRush: Оценка SEO-аудита 80% + Moz: Оценка оптимизации страницы 80+
SEO (контент)	SEMRush (помощник по написанию SEO), MarketMuse	Контрольные показатели зависят от конкурентоспособности каждого ключевого слова.
CRO (A / B-тестирование)	VWO Testing	Контрольные показатели коэффициента конверсии зависят от отрасли, но 5.5% — это в среднем по всем отраслям.

Наконец, вам следует проверить удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.

Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.

6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта.Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:

Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.

Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.

Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.

1. Оптимизация мобильного опыта

Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и работает на ноутбуках и настольных компьютерах.Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году приходилась на мобильный ^[4] . Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах. В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов Google ^[5] выполнялись с мобильных устройств.

Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.

Устраните все явные проблемы, обнаруженные при тестировании.

Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.

Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Это позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.

Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем.Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.

Убедитесь, что:

• У вас не отображаются всплывающие окна или межстраничные объявления на мобильных устройствах.
• Сайт загружается быстро / правильно.
• Текст читается легко.
• Все содержимое видно.
• Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.
• На сайте легко ориентироваться.

Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.

2. Повышение скорости страницы

Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38% ^[6] , и чем дольше это занимает, тем выше он становится. Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.

Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.

Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и ​​проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed ​​Test или Google Pagespeed Insights.

Он оценит ваш сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.

Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.

Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit.

Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.

Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Поэтому, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали более 90 баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.

3. Поисковая оптимизация

Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете.70% маркетологов считают SEO ^[7] более эффективным, чем PPC.

Это не просто способ привлечь трафик. Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе. Вы получаете совместную подпись от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.

Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы и что у вас нет явных ошибок SEO.

Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении.Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.

Мы рассмотрим расширенные стратегии SEO в специальном разделе ниже.

4. Настройка копии веб-сайта для увеличения конверсии

Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете. Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.

И хотя слова изменить легче всего, они могут быть и самыми сильными.

Тематические исследования постоянно демонстрируют силу веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89,97%.

Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.

Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.

Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.

Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь клиента, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что их убедило в покупке.

После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.

5. A / B и многомерное тестирование

После того, как вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана ли она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.

Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии. Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.

Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.

Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.

Вот почему многомерное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.

Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью заметите значительное улучшение.

Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.

6. Оптимизация взаимодействия с пользователем

владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются улучшить простоту использования своего сайта.

Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.

Каждый доллар, вложенный в UX ^[8] , дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.

Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей.Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.

Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.

Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.

Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.

Как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем (также известных как SEO)

Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?

Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.

Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23% ^[9] , вам особенно необходимо понять, как оптимизировать для Google.

В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты

Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов. Вы должны понимать, какие ключевые слова и термины ваши целевые клиенты активно ищут в Google.

Эти знания помогут вам во всем: от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания результатов.

Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый базовый вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга в рекламных кампаниях, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.

Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.

Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.

ключевых слов с высокими ставками «для показа вверху страницы» обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.

Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.

Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.

Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:

• У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут зависеть от вашего бизнеса и смысла термина).
• Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.
• Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.
• Бонус: они указывают на высокое намерение покупки.

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.

Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.

Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.

Используя Ahrefs, вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова по показателю сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».

Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.

У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.

С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти варианты ключевых слов, вокруг которых вы должны создавать контент.

Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков сообщений и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.

ключевых слов можно сразу превратить в заголовки типа «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса.”

2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего веб-сайта

Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на SEO. Имеет значение то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.

Эти оптимизации SEO, которые вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называются SEO на странице. И это может иметь огромное значение.

В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 лучших ключевых слов с 18.4 до 2,6 ^[10] всего за три дня.

Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации. Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.

Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются, — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:

Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть.Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.

Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.

С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки HTML-тегов и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.

Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, теги HTML):

Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.

Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.

То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.

Итак, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, такой как MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.

Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.

3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости страницы и удобства работы

Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то другое.

Значит, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если это произойдет слишком часто, Google сочтет, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.

Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.

Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.

Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.

Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.

После завершения результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.

Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.

Несколько практических правил для повышения скорости вашего сайта:

• Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к медленной загрузке страницы.)
• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.
• Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на своих страницах.
• Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.

Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов и, желательно, время загрузки внутренних серверов составит менее секунды.

Но не только скорость загрузки может сократить ваше время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, из-за которого трудно читать контент, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.

Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.

Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.

Если вам по-прежнему сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.

После выявления проблем вы можете протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.

4. Обратные ссылки: получите больше сайтов, чтобы делиться своим контентом

Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.

Идея проста. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.

Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.

Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:

• Создавайте контент, на который стоит ссылаться.
• Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.

Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.

Брайан Дин, идейный вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскребов» ^[11] .

Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно устарели или по другим причинам неудовлетворительны.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.

Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.

Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.

Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.

И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-контента любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Итак, один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.

Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.

5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования

После того, как вы изучите основы SEO, пора приступить к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.

Существует более 200 известных факторов ранжирования Google ^[12] , поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.

Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.

Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:

• Backlinko
• Блог Ahrefs
• Блог SEMRush
• Moz Blog
• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Yoast
• Cognitive SEO
• Matthew Woodward
• ClickMinded

Посетите несколько сайтов, посетите несколько сайтов ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.

Убедитесь, что вы добавили в закладки релевантные сообщения и создали настраиваемые контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.

Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.

Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий?

Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для увеличения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть то, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.

Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.

Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.

Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.

Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.

1. Определите свой целевой рынок

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.

Хорошее место для начала — ответить на приведенные ниже вопросы.

• Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на важных деталях, таких как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)
• Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата часов каждую неделю на неэффективный процесс публикации.)
• Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?
• Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?
• Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?

Вы должны уметь отвечать на такие основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.

Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.

2. Анализируйте текущее поведение пользователей

Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.

Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.

Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.

Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.

Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики, таких как бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, вы можете отслеживать внимание посетителей и использовать эту информацию в своих интересах.

Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали. Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неудобную копию.

Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.

Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы сможете приступить к разработке тестов для улучшения вашего сайта.

3. Повышение удобства использования

После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.

Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.

Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.

Это дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете использовать эти обзоры для тестирования потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.

4. Используйте передовой опыт копирайтинга

Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.

Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.

Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.

Используйте структуру копирайтинга, такую ​​как PAS (Problem Agitate Solution) ^[13] , и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.

Вы всегда должны охватывать следующие основы:

• Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Зачем им это нужно?)
• Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах.(Что им делать?)
• Выделить преимущества перед функциями. (Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)
• Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.
• Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)
• Отредактируйте текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.

Ваши авторы также должны понимать, где в воронке находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержание отдельной страницы для ясности и актуальности.

Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.

5. Используйте A / B и многомерное тестирование для разработки лучших целевых страниц

После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.

Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице.Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию кнопки.

Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы. Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.

Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.

Быстро развивающаяся культура тестирования необходима для постоянного улучшения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и их движущих сил.

Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.

6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу

Независимо от того, насколько вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.

Средние результаты 41 исследования ^[14] показывают, что средний уровень отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов магазины электронной торговли теряют в среднем семь, прежде чем завершат покупку.

Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой. Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.

Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.

Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.

В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.

7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей

Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс построить с ними отношения и продать им.

Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.

Наиболее распространенная тактика — электронная почта. Но это усталая среда с невысоким средним показателем открытий 17,6% ^[15] и CTR 2,6% в 2019 году.

Веб-push-уведомления имеют средний CTR 6,3% ^[16] и более 10% на мобильных устройствах.

Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.

кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.

Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.

Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

8 важных советов по оптимизации веб-сайтов

Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уйдут десятки или даже сотни рабочих часов.

Кроме того, когда потенциальное вознаграждение столь велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет из-за ошибки, которой можно избежать.

Ниже вы можете найти восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.

1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений

Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.

Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.

Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.

Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.

2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой

Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому они могут существенно повлиять на скорость загрузки.

Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в большом масштабе.

Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.

Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.

3. Используйте CDN для значительного повышения скорости загрузки страниц

Еще один способ уменьшить нагрузку на изображения — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).

CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.

Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.

4. Тестируйте быстро и часто

Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.

Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, работая над достижением долгосрочных целей.

Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором вариации различаются во многих областях, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.

5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем

Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.

Ваш контент должен служить цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.

Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.

6. Используйте социальное доказательство для повышения доверия

Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.

А в 2019 году только 59% потребителей ^[17] ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто говоря о себе, это никуда не годится.

Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам ^[18] так же сильно, как и своим друзьям.Положительные отзывы, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.

7. Всегда помните о мобильности

Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления и послепродажного обслуживания, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.

Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.

8. Оптимизация всего цикла взаимодействия с клиентом

Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.

Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но не только они влияют на ваши продажи.

Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.

Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Пытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.

Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:

Page Speed ​​Tools

Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.

• Pingdom Website Speed ​​Test
• Google Pagespeed Insights
• GT Metrix
• WebPageTest
• Uptrends Speed ​​Test
• Dareboost

Инструменты SEO

Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.

• Бесплатно: Google Search Console
• Бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Ads
• Бесплатно: Screaming Frog SEO Spider
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• SpyFu
• MarketMuse

С платформой который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.

Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной панели инструментов.

Контрольный список оптимизации веб-сайта

В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более пользоваться советами.

Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.

Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:

• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Внедрить отложенную загрузку.
• Используйте адаптивные изображения на своем сайте.
• Сожмите изображения перед их загрузкой.
• Уменьшить количество HTTP-запросов.
• Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).
• Включить кеширование браузера.
• AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.

Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:

• Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.
• Узнайте, что ищут ваши клиенты.
• Используйте короткие URL-адреса / постоянные ссылки, описывающие ваш контент.
• Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.
• Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.
• Ссылка на важные внутренние страницы.
• Напишите убедительный заголовок для SEO, который будет обеспечивать высокий CTR в поисковой выдаче.
• Получите обратные ссылки, создав сложный контент, такой как видео, тематические исследования или официальные документы.

Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:

• Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.
• Включите в заголовки наиболее распространенные болевые точки.
• Выделите особенности, а не преимущества.
• Оптимизация взаимодействия с пользователем.
• Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.
• Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.
• Всегда включайте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.
• Протестируйте все, от заголовков, мест размещения CTA и изображений до дизайна.
• Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.

Заключение

Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.

После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.

Обязательно следуйте нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам понимание, без которого вы не смогли бы получить.

Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайтов

Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что приводит к увеличению трафика и конверсий.

Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, относящиеся к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.

Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.

Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают в себя SEO для вашего веб-сайта, настройку копии вашего веб-сайта в соответствии с вашей целевой аудиторией, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного опыта вашего веб-сайта и так далее.

Что такое оптимизация веб-сайта? Рекомендации по поисковой оптимизации, скорости сайта и пользовательскому интерфейсу

Если у вас есть веб-сайт, вы будете знать, насколько важно, чтобы он был оптимизирован для привлечения трафика и генерации продаж (или потенциальных клиентов) благодаря хорошему коэффициенту конверсии.

Но что мы на самом деле подразумеваем под оптимизацией веб-сайта?

Определение: Оптимизация веб-сайта включает в себя все технические и маркетинговые методы, используемые для привлечения трафика, привлечения посетителей и последующего преобразования их в потенциальных клиентов или покупателей с использованием четко определенного метода, который отвечает ряду заранее определенных целей.

Помимо этого определения, трудно провести различие между различными составными частями оптимизации веб-сайта — их очень много.

На самом деле, тема настолько обширна, что включает в себя несколько профессий и навыки, необходимые для того, чтобы иметь возможность выполнять все действия по оптимизации и исправлению веб-сайта.

От дизайна до разработки и от скорости отображения до SEO, мы познакомим вас с основами оптимизации веб-сайта с помощью трехэтапного подхода .

1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это дисциплина цифрового маркетинга, которая включает в себя вспомогательные действия, связанные с созданием контента веб-сайта на основе ключевых слов, заранее нацеленных в поисковой системе по вашему выбору.

В США и Европе подавляющее большинство SEO сосредоточено на Google: Yahoo и ее конкуренты так и не смогли проникнуть на рынки.

А «Google» означает «алгоритмы»: калифорнийская компания часто обновляет алгоритмы, лежащие в основе «законов», которые диктуют, может ли ваша компания повысить свой рейтинг с помощью того или иного ключевого слова.

означает способность вашей компании целенаправленно и точно повышать свой рейтинг в Google: вы прежде всего стремитесь получить рейтинг по ключевым словам, которые будут привлекать квалифицированных посетителей.

Хотя существует множество мифов о SEO , помните, что эпоха, когда люди покупали массовые ссылки с низким авторитетом, закончилась: теперь Google наказывает веб-сайты, имеющие внешние ссылки, не имеющие отношения к их сайтам.

В 2018 году SEO опирается на 3 фундаментальных принципа , которые позволят вам повысить свой рейтинг.

Содержание вашего сайта — это то, что определяет ваш рейтинг: это то, что Google «сканирует» ваш сайт и анализирует его, чтобы отобразить результаты в своей поисковой системе.

Больше, чем просто дополнение вашего сайта, создание качественного контента и ресурсов позволяет вам привлекать посетителей и продавать свои продукты и решения. : наряду с дизайном это наиболее важный аспект вашего сайта.

Конечно, содержание вашего сайта может быть представлено в различных формах (письменном, визуальном и видео) и будет содержать ключевые слова, которые вы хотите использовать для повышения своего рейтинга.

Наконец, качественный контент обязательно поддается совместному использованию: когда вашим контентом делятся, Google интерпретирует это как положительный знак.

В SEO оптимизация на странице охватывает все технические аспекты, необходимые для ранжирования в Google.

Приступаем к основам:

• Ваши теги должны быть согласованными и содержать целевые ключевые слова.
• Ваш сайт должен загружаться быстро.
• Ваш сайт должен быть отзывчивым.
• Ваш сайт должен быть защищенным по протоколу HTTP (HTTPS).
• Архитектура вашего сайта должна быть последовательной и организованной.

Это становится менее правдой, но ссылка поддерживает SEO . Довольно интуитивно Google воспринимает как положительный знак, когда несколько сайтов, связанных с вашей компанией, указывают на ваш с помощью внешней ссылки.

Когда вы делитесь контентом или ваши пользователи делятся вашим сайтом, вы повышаете вероятность того, что сайт будет делиться информацией или рассказывать о вас: следовательно, вы органически создаете внешние ссылки.

2. Оптимизация технических характеристик

Технические характеристики — это драйвер вашего сайта; от этого зависит легкость, с которой ваши посетители смогут посещать ваш сайт и взаимодействовать с ним: следовательно, это важный аспект оптимизации сайта.

Помимо SEO, техническая оптимизация также определяет факторы производительности, которые будут влиять на рейтинг вашего сайта в Google.

Чтобы сразу перейти к делу и сэкономить ваше время, мы разделили этот раздел на три части:

Скорость сайта — один из наиболее важных показателей эффективности из всех : по оценкам, вы рискуете потерять трафик, когда сайт занимает больше 2.5–3 секунды для загрузки, и частота отказов возрастает через 5 секунд.

Сайт может тормозить по любому количеству причин. Однако есть несколько (фантастических) инструментов, которые дадут вам быструю оценку ситуации:

Повышая скорость, вы сокращаете количество отказов, вызванных медленной загрузкой, а также помогаете улучшить SEO.

В качестве примера BBC подсчитала, что она теряла 10% своего трафика за каждую дополнительную секунду, затрачиваемую на загрузку своих страниц (см. Исследование).

В 2018 году 52% мирового трафика генерируется мобильными телефонами , просмотр веб-страниц на которых заметно улучшился за последние пять лет.Для некоторых секторов (включая покупки) доля мобильного трафика может быть еще выше, увеличиваясь до 70-80% для некоторых сайтов.

Учитывая высокую посещаемость мобильных веб-сайтов, абсолютно необходимо, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован (или «отзывчив»). для отображения на мобильных устройствах и планшетах.

Если вы создаете целевые страницы, помните, что существуют различные конструкторы целевых страниц, которые предлагают 100% адаптивные шаблоны: хороший способ сэкономить время при создании ваших страниц.

Таким образом, проверка адаптивности вашего сайта означает создание вашей страницы таким образом, чтобы отображаемый контент адаптировался к размеру окна отображения, которое использует посетитель.

Для получения дополнительной информации см. Руководство Google по созданию адаптивных веб-страниц.

Ошибки загрузки: мы все сталкивались с ними. Они принимают форму протокола HTTP, начиная с 4XX или 5XX. Наиболее распространены:

• 404 (не найдено)
• 403 (запрещено)
• 401 (неавторизованный)
• 400 (неверный запрос)
• 500 (внутренняя ошибка сервера)

Проблема с ошибками страницы в том, что посетители, которые сталкиваются с ними, часто сигнализируют об окончании своего посещения.С помощью поискового робота вы можете определить ошибки страницы на своем сайте, чтобы перенаправить посетителей на полезные ресурсы . В этом вам могут помочь такие инструменты, как Screaming Frog или Botify.

Если проблемы с производительностью вызывает не ваш сайт, они могут быть вызваны вашим хостом: то есть компанией, которая размещает данные вашего сайта, которые загружаются интернет-пользователями, посещающими ваш сайт.

Есть два пути решения этой проблемы:

• Изменить подписку на хостинг (если ваш трафик превысит лимиты, включенные в ваш пакет).
• Смените хостинг-провайдера (если у вас хостинг худшего недорогого решения).

3. Оптимизация конверсии и взаимодействия с пользователем

Оптимизация коэффициентов конверсии охватывает все, что вы делаете, чтобы дать посетителям вашего сайта лучший просмотр и взаимодействие: это важный аспект для любого сайта электронной коммерции .

Если вы улучшите взаимодействие с пользователем, вы, естественно, также улучшите коэффициент конверсии своего сайта: пользователи быстрее успокаиваются и лучше понимают вашу добавленную стоимость.

Помимо повышения коэффициента конверсии, хороший пользовательский опыт (UX) также повысит лояльность клиентов: ваши пользователи с большей вероятностью вернутся и совершат другие покупки .

Чтобы улучшить свой UX, вы должны начать с выявления проблем путем анализа данных. Такие инструменты, как Google Analytics, помогут вам получить важную информацию о:

Конечно, есть и другие данные, которые вы можете использовать, чтобы понять все механизмы UX, задействованные на вашем сайте, но эти четыре помогут вам начать работу по устранению самых серьезных препятствий.

Чтобы продвинуться дальше, вы можете использовать более продвинутое решение для анализа данных, такое как AB Tasty’s. С помощью нашего инструмента вы сможете отслеживать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с вашим сайтом, используя следующие функции:

• Запись сеанса пользователя . Записывайте сеансы посетителей, а затем просматривайте, как они взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы лучше понять их поведение.
• Тепловые карты . Посмотрите, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, с помощью тепловых карт: вы будете знать, где они нажимают и где возникают заторы.
• Опросы и отзывы пользователей . Сэкономьте время и спросите пользователей, как, по их мнению, можно улучшить ваш сайт!
• Сегментация посетителей . Все ваши клиенты разные: сегментируйте трафик вашего сайта, чтобы создать стандартные профили, в которые вы можете отправлять контент и эксклюзивные предложения.
• Расширенное A / B-тестирование . Используйте A / B-тестирование, чтобы проверить свою гипотезу: улучшите свои страницы и сравните их с предыдущими версиями, чтобы найти формулу, которая работает лучше всего.

Пытаясь оптимизировать сайт, люди часто сосредотачиваются на одном типе оптимизации (например, SEO или UX): это распространенная ошибка, которая не поможет вам существенно увеличить ваши доходы.

В цифровом маркетинге мы придерживаемся точки зрения, что 3 типа оптимизации (SEO, техническая и UX) работают рука об руку. : нет смысла получать трафик, если он не соответствует требованиям и если ваш сайт не может его конвертировать. И наоборот, технически оптимизированный сайт будет бесполезен, если он не привлечет квалифицированный трафик.

Что такое SEO? Оптимизация веб-сайта вашей компании

Один из очевидных ключей к развитию бизнеса — познакомиться с людьми, которым нужны ваши продукты и услуги. Отличные новости! Исследования показывают, что более 90% людей используют Интернет при оценке покупки. Другими словами, в Интернете полно людей, которые ищут вас.

Но как заставить их найти ваш сайт?

Есть два варианта: либо вы покупаете трафик, покупая онлайн-рекламу, либо нет.Если вы один из 100% людей, которые предпочитают бесплатные варианты платным, эта статья для вас.

Бесплатная опция — поисковая оптимизация (SEO).

Что такое SEO?

Термин относится к методам, которые вы можете использовать для повышения рейтинга своего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем, таких как Google. Если вы хотите привлечь больше бесплатного интернет-трафика, вам нужно сосредоточиться на этом и сделать все правильно.

Поисковая оптимизация может быть сложной, если вникнуть в нее.Но вам относительно легко понять основы и внедрить их на своем сайте. И, просто охватив азбуку, вы во многих случаях выведите свой бизнес впереди конкурентов.

Простой рецепт SEO

Вот как это сделать

Во-первых, взгляните на свой веб-сайт и структурируйте его так, чтобы каждая страница была построена вокруг одной единственной темы.

Вы хотите сделать это, потому что поисковые системы стремятся каждый раз предоставлять пользователям информацию, которую они ищут в первый раз.Для этого им необходимо понимать содержание ваших веб-страниц.

Упростить поисковые системы

Создавая каждую страницу своего веб-сайта на основе единой темы, вы значительно упрощаете для них классификацию вашей страницы и представление ее, когда она релевантна поисковому запросу.

Затем выберите ключевые слова, которые вы будете использовать для оптимизации каждой страницы. Подумайте о ключевых словах, которые люди, скорее всего, будут использовать для поиска информации, представленной на этой странице.

Как подобрать ключевые слова

1. Запишите свой выбор от 5 до 10 наиболее релевантных ключевых слов для страницы.
2. Зайдите в Google AdWords. Если у вас еще нет учетной записи Google, создайте ее. Это бесплатно.
3. В Google AdWords перейдите в меню Инструменты и выберите Планировщик ключевых слов .
4. Выберите . Найдите новые варианты ключевых слов и групп объявлений. . Это приведет вас на страницу, где вы можете ввести ключевые слова, которые вы записали, а также адрес страницы, которую вы оптимизируете, и категорию вашего продукта / услуги.
5. После того, как вы ввели свою информацию, нажмите кнопку Получить идеи .
6. Справа под графиком Тенденции объема поиска вы увидите две вкладки; Варианты группы объявлений и Варианты ключевых слов . Перейдите на вкладку Ключевые слова . Добраться до нее было немного сложно, но это волшебная страница.
7. Здесь вы можете вставить свои поисковых запросов (ключевые слова, которые вы написали) и найти среднемесячных поисковых запросов для каждого из них.Теперь вы знаете, действительно ли люди ищут ключевые слова, которые вы придумали, и как часто они это делают. Вы хотите, чтобы ключевые слова, под которые вы будете оптимизировать свою страницу, были как можно более популярными, но при этом оставались актуальными для темы вашей страницы.
8. Под вашими поисковыми запросами вы найдете предложения по ключевым словам от Google, а также их собственные запросов в среднем в месяц . Ищите релевантные ключевые слова с высоким среднемесячным поиском.
9. Теперь составьте окончательный список из пяти релевантных ключевых слов с самым высоким средним ежемесячным поиском.Это будут ваши целевые ключевые слова для оптимизации вашей веб-страницы. Скорее всего, это будет комбинация некоторых ваших собственных ключевых слов и тех, которые вам предлагает Google.

Затем создайте дерево SEO. Это документ, в котором вы будете отслеживать шесть важных компонентов оптимизации для каждой веб-страницы, чтобы использовать их при подготовке контента. Вот как это будет выглядеть.

Ключевые слова

Введите список из пяти целевых ключевых слов для страницы. Написание их здесь поможет вам оптимизировать другие компоненты.

Заголовок страницы

Поисковые системы смотрят на заголовок страницы, также известный как тег заголовка, чтобы понять содержание страницы. Они также показывают его на страницах результатов поиска, как показано ниже:

Заголовки страниц должны быть уникальными и включать наиболее важное целевое ключевое слово для этой страницы.Название должно быть достаточно убедительным, чтобы вызвать интерес к 60 символам или меньше. Также обратите внимание, что слова в начале заголовка имеют больший SEO-вес, чем следующие после них. Итак, вы должны попытаться начать свой заголовок с ключевого слова.

Описание страницы

Поисковые системы отображают описание под каждым заголовком на странице результатов, чтобы помочь поисковикам определить лучшую ссылку для нажатия. См. Пример ниже.

Наличие хорошего описания страницы важно, потому что информация, которую вы туда помещаете, сильно влияет на решение поисковика, нажимать ли на вашу ссылку или на чью-либо еще.Описание также должно быть уникальным и содержать не более 160 символов.

Заголовки

В коде веб-сайта заголовки обозначаются от

до

. Они просто определяют размер ваших заголовков, как они кажутся читателю. Среди этих шести уровней заголовков h2 — самый большой, а H6 — самый маленький.

Заголовки — это больше, чем просто ярлыки для быстрого изменения размера и внешнего вида текста. Они говорят поисковым системам, что ключевые слова в заголовках более важны.Это отличная возможность использовать ваши целевые ключевые слова. Помните, что вы должны использовать один и только один заголовок h2 на странице. Это ваш основной заголовок, и он должен включать ваше самое важное ключевое слово.

Затем вы можете разбрасывать самые важные и другие ключевые слова по всему тексту. Но не переусердствуйте. Слишком частое использование ключевых слов называется набивкой ключевых слов. Это может раздражать ваших читателей и заставлять Google наказывать ваши страницы в поисковом рейтинге.

Тег ALT изображения

Тег ALT используется для отображения описательного текста, когда изображение не может быть отображено.Очевидно, что использование текстов для замены изображений имеет смысл для пользователей, которые предпочитают просматривать Интернет с отключенными изображениями. Для вас важнее то, что поисковые системы не могут читать числа или текст на изображениях, не говоря уже о понимании контекста самого изображения.

Ваши ключевые слова могут выглядеть фантастически и привлекательно на изображении, но единственный способ их увидеть для поисковых систем — это тег ALT, связанный с изображением. Поэтому создание тегов ALT и включение в них целевых ключевых слов — еще один эффективный метод SEO.

Структура URL

URL — это адрес страницы. Слова, используемые в URL-адресах, посылают поисковым системам один из самых сильных сигналов относительно содержания страницы. URL-адреса должны содержать самое важное ключевое слово для этой страницы. Вам также следует избегать использования строк символов в URL-адресах, которые не имеют смысла для посетителя. Следует использовать только строчные буквы и цифры, а дефисы должны заменять пробелы.

Помогаем вашим страницам расти

Если вы создадите деревья SEO для каждой своей веб-страницы и убедитесь, что вы оптимизировали шесть компонентов, вы охватите наиболее важные аспекты поисковой оптимизации.Вы обязательно поможете своему сайту подняться в рейтинге результатов поиска.

В некоторых отраслях, где онлайн-маркетинг является жестким, этого может быть недостаточно для того, чтобы ваш сайт появлялся на важнейшей первой странице результатов поиска. Но без оптимизации этих компонентов очень маловероятно, что ваш веб-сайт будет ранжироваться по любым поисковым запросам, не связанным с вашим брендом / названием компании.

Реализуем свою работу

Теперь, когда у вас есть весь ваш оптимизированный контент, пришло время разместить его на своем веб-сайте.Если ваш веб-сайт построен с использованием системы управления контентом (CMS), такой как WordPress, все изменения могут быть легко реализованы в нем без помощи программиста.

Если ваш веб-сайт построен с использованием более старой проприетарной системы, вам придется передать свои SEO-деревья своему программисту, чтобы он или она мог реализовать вашу работу по оптимизации на каждой странице.

SEO находится в постоянном движении

Поисковые системы постоянно меняют способ ранжирования веб-сайтов в результатах поиска.То, что важно сейчас, может оказаться не таким важным через два-три года.

Одним из событий последних лет является растущее значение социальных сетей в поисковых рейтингах. Если вы регулярно пользуетесь социальными платформами, такими как Facebook, YouTube и LinkedIn, вы увеличиваете шансы, что ваш веб-сайт будет занимать более высокое место в результатах поиска.

Отличный контент — ваше лучшее оружие

Одна вещь, которая обязательно останется в центре SEO, — это потребность в хорошем контенте. Пока люди будут искать ответы, поисковые системы будут стремиться найти и предоставить им лучшие страницы, чтобы предоставить эти ответы.

Итак, ваша лучшая стратегия, чтобы оставаться на вершине результатов поиска и оставаться там, — это регулярно создавать хороший свежий контент. Это поможет позиционировать вас как лидера в своей области и привлечь больше посетителей, которых вы сможете превратить в клиентов.

Чтобы узнать больше об онлайн-маркетинге, загрузите бесплатную копию электронной книги BDC «Повысьте продажи с помощью интернет-маркетинга: руководство для предпринимателей».

19 шагов к правильному поиску нового веб-сайта

Ваше 19-шаговое руководство по SEO для новых веб-сайтов

Лучшее время, чтобы начать думать о SEO для своего веб-сайта, — это когда вы только начинаете.Вы можете начать работу правильно и избавить себя от неприятностей позже.

Если вы изучаете, как создать веб-сайт, есть несколько основных шагов, которые вы должны предпринять сейчас, чтобы оптимизировать поисковую оптимизацию вашего нового веб-сайта.

1. Тщательно выбирайте доменное имя.

Доменные имена являются одним из факторов ранжирования, на которые поисковые системы обращают внимание, чтобы понять, о чем страница. Если есть возможность выбрать релевантное, легко запоминающееся имя домена, включающее основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, это идеальный вариант.

Это не то, к чему вы должны принуждать. Например, если ваша компания называется Howard’s Deli и доступен домен www.howards-deli.com , это, вероятно, лучший выбор, чем www.egg-salad-sandwiches.com . Это может вызвать путаницу, когда клиенты, которые уже знают вас, попытаются найти сайт.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам провести мозговой штурм идеи доменного имени на основе того, что доступно, так что вы не зацикливаетесь на имени, которое у вас не может быть.

2. Выберите авторитетного провайдера веб-хостинга.

Google заранее заявил, что скорость сайта является фактором ранжирования для SEO. Посетители нетерпеливы и ожидают, что веб-страницы загрузятся в течение нескольких секунд (или меньше), поэтому Google старается предоставлять только те результаты, которые удовлетворяют этому требованию.

Несмотря на то, что у вас есть несколько стратегий, которые вы можете попробовать сделать свой сайт быстрым с течением времени, одним из лучших шагов, которые нужно предпринять с первого дня, является выбор провайдера веб-хостинга, который может обеспечить постоянную скорость.

3. Выполните исследование ключевых слов.

Знание того, как проводить исследование ключевых слов — большая часть SEO. Чтобы эффективно выполнять многие другие задачи из этого списка, вам необходимо сначала иметь четкое представление об основных терминах и предметных областях, на которых вы хотите сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации.

Ряд инструментов SEO предоставляют предложения по ключевым словам и данные об объеме трафика и конкуренции, с которыми вы можете рассчитывать для каждого ключевого слова. Большинство из них будет стоить вам абонентской платы, но вы можете бесплатно использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы начать работу:

При выборе ключевых слов будьте реалистичны.SEO является конкурентоспособным, а новый веб-сайт не в состоянии конкурировать за популярные, широкие термины. Получите конкретные и найдите ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Например, что-то вроде « продавцов современного искусства восточного Чикаго » более достижимо, чем просто « продавцов произведений искусства ».

4. Спланируйте архитектуру вашего сайта.

Если вы начинаете с простого сайта, на котором всего несколько страниц, это может показаться не таким уж важным прямо сейчас. Но все же разумно заранее спланировать архитектуру вашего сайта, чтобы у вас была структура на месте на ходу.

Для большинства веб-сайтов архитектура вашего сайта должна иметь пирамидальную структуру. Ваша домашняя страница находится вверху, а следующие по важности страницы (обычно те, которые входят в ваше главное меню) — прямо под ней. Под ними вы добавите все подкатегории и отдельные страницы, которые в них попадают.

Если вы заранее спланируете архитектуру своего сайта, вы убедитесь, что ваш сайт организован таким образом, чтобы отдавать приоритет наиболее важным страницам с точки зрения того, насколько их легко найти для посетителей, и вы упростите для посетителей поиск. переходите между страницами сайта, чтобы найти то, что им нужно.

5. Сделайте интуитивную навигацию приоритетной в своем дизайне.

Архитектура вашего сайта — хороший шаг в этом направлении, но это лишь часть того, чтобы сделать ваш сайт интуитивно понятным для посетителей. Когда вы создаете свой веб-сайт, постоянно думайте о том, что ваши клиенты будут думать и делать на каждой странице, на которую они попадают. Вы хотите, чтобы им было легко находить то, что они ищут, на каждом этапе пути.

Это означает:

• Убедитесь, что в главном меню перечислены наиболее важные страницы, которые посетители могут посетить на сайте.
• Создание категорий и подкатегорий на основе того, как ваша целевая аудитория, скорее всего, будет просматривать.
• Убедитесь, что на страницах категорий и подкатегорий используются ключевые слова, которые, как показывает ваше исследование, люди используют при поиске типа продуктов или информации о них.
• Включение ссылок на каждой веб-странице на другие связанные страницы, которые также могут быть интересны посетителю страницы.
• Включите четкий призыв к действию на каждой странице, чтобы посетителям было очевидно, как сделать следующий шаг.
• Наличие строки поиска где-нибудь на каждой странице, чтобы посетители, которые точно знают, что они ищут, могли быстрее попасть туда, чем листать страницы.

Цель этого шага — попытаться проникнуть в головы ваших посетителей и представить, какие шаги они захотят предпринять, перемещаясь по вашему веб-сайту, и как они будут их делать. При создании сайта требуются догадки и воображение. Но вы можете подтвердить (или исправить) свои первоначальные предположения, выполнив пользовательское тестирование перед запуском сайта.

6. Определите стандартную, оптимизированную для SEO структуру URL.

Когда алгоритм поисковой машины пытается определить, о чем веб-страница, одним из основных мест, куда он смотрит, является URL. URL-адрес — это основной адрес каждой страницы вашего сайта в Интернете. Каждый URL-адрес на вашем сайте начинается с вашего основного доменного имени (например, www.yourname.com ). Для каждой страницы (кроме вашей домашней) за ней будут следовать дополнительные символы, уникальные для данной страницы.

Для целей SEO вы всегда должны настраивать URL-адрес, который вы используете для каждой веб-страницы на вашем сайте, на основе ключевых слов, по которым эта страница будет ранжироваться.Но помимо написания настраиваемого URL-адреса для каждой страницы, вы также хотите создать более крупную SEO-дружественную структуру URL-адресов для того, как называть URL-адреса на своем веб-сайте.

Вернитесь к архитектуре сайта, которую вы здесь разработали. Определенные вами категории и подкатегории могут стать частью разрабатываемой вами структуры URL-адресов, что дает вам возможность включать более релевантные ключевые слова в ваши URL-адреса, делая их полезными и интуитивно понятными для посетителей.

Например, если одной из ваших основных категорий были Домашние животные с подкатегорией Собаки, ваша структура URL-адресов для каждой страницы, включенной в этот раздел веб-сайта, будет начинаться с www.yourwebsite.com/pets/dogs . Затем вы должны ввести основное ключевое слово для конкретной страницы, например www.yourwebsite.com/pets/dogs/dog-food .

Этот URL-адрес выполняет двойную работу, сообщая Google, что веб-страница посвящена конкретно корму для собак и что он также в более общем плане относится к собакам и домашним животным — другими словами, алгоритм понимает, что они связаны друг с другом.

7. Дизайн для скорости сайта.

Ваш веб-дизайн — это лишь один из факторов, влияющих на скорость работы вашего веб-сайта, наряду с вашим пакетом веб-хостинга и плагинами, которые вы используете.Но многие решения, которые вы принимаете на этапе проектирования, могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта для посетителей.

Быстрое время загрузки улучшает взаимодействие с пользователем и является одним из факторов ранжирования, учитываемых алгоритмами поисковых систем. При разработке своего веб-сайта подумайте о способах повышения скорости сайта, например:

• Минимизация функций, замедляющих время загрузки, таких как анимация или большие изображения с высоким разрешением
• Сокращение любых используемых вами элементов JavaScript и CSS
• Уменьшение количества HTTP-запросов на каждой странице.
• Используйте только необходимые виджеты, чтобы минимизировать количество внешних скриптов.

Иногда элементы дизайна, которые кажутся действительно крутыми, могут замедлить работу вашего веб-сайта, непреднамеренно вызывая более медленную загрузку и ухудшение качества работы.Внимательно относитесь ко всему, что вы размещаете на сайте, и измеряйте, как его влияние на время загрузки соотносится с той ценностью, которую он предлагает.

8. Используйте адаптивный и удобный для мобильных устройств дизайн.

Более половины всех посещений веб-сайтов сейчас совершаются людьми, просматривающими веб-страницы со своих мобильных телефонов. Если всего несколько лет назад было естественным предположить, что большинство посетителей будут просматривать ваш веб-сайт на полноразмерном компьютере, то теперь большинство людей, которые обнаружат вас, будут делать это на маленьком экране смартфона.

Ради ваших мобильных посетителей и поисковых систем, которые заботятся об их опыте, ваш веб-дизайн должен работать так же хорошо, как и на мобильных устройствах, и на настольных компьютерах. Обычно это означает разработку адаптивного веб-сайта, который избегает вспышки и имеет достаточно большие кнопки, чтобы люди могли легко выбирать их на сенсорном экране. Использование адаптивного веб-дизайна гарантирует, что каждый из вашей целевой аудитории сможет получить удовольствие от посещения вашего сайта.

9. Учитывайте визуальную иерархию для каждой страницы.

То, что люди видят, попадая на веб-страницу вашего сайта, зависит от размера их экрана и окна браузера. Другими словами, многие пользователи будут видеть только небольшую часть всей страницы. Когда вы разрабатываете каждую страницу, тщательно продумывайте, что вы хотите, чтобы они увидели в первые секунды, когда они окажутся на странице.

Чтобы ваши посетители получали то, что им нужно, и, надеюсь, оставались после первых нескольких секунд, ваши страницы, чтобы самая важная информация находилась наверху, чтобы все посетители видели ее быстрее.

10. Сосредоточьтесь на индексируемом содержании.

Одна из проблем веб-дизайна при поисковой оптимизации заключается в том, что многие визуальные компоненты дизайна не соответствуют тому, как алгоритмы поисковых систем читают веб-сайт. Например, алгоритм не может преобразовать информацию внутри изображения или анимации, даже если он может сообщить что-то понятное посетителю-человеку. Это не означает, что вы не должны использовать визуальные элементы в своем веб-дизайне, просто вам следует подумать о том, как убедиться, что они могут быть проиндексированы поисковыми системами.

Для любых элементов дизайна, которые являются визуальными, а не текстовыми, вам необходимо сообщить Google, что они собой представляют. Это означает:

• Вам следует полностью отказаться от использования флеш-анимации, поскольку она не индексируется и поддерживается не на всех устройствах.
• Если вы используете Javascript, вы должны использовать рекомендуемый фреймворк, например Brombone или Prerender, чтобы оптимизировать его для SEO.
• Если вы включаете видео на свой веб-сайт, заполните все доступные метаданные целевым ключевым словом, включая заголовок и описание.И включите расшифровку стенограммы на сайте.
• Для всех изображений на вашем веб-сайте заполните метаданные своим ключевым словом (подробнее об этом на следующем шаге)

Веб-дизайн обязательно включает визуальные эффекты. Вы не можете обойти это. И вы бы этого не хотели, они делают сайт приятнее для посетителей. Но что касается частей сайта, которые не видны поисковым системам, вы должны сделать все возможное, чтобы сообщить им, что они упускают, и воспользоваться этими дополнительными возможностями для включения релевантных ключевых слов.

11. Целевые основные ключевые слова для каждой страницы.

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может помочь вам получить общее представление о языке, который будет использоваться при создании вашего веб-сайта, но также рекомендуется выбрать целевое ключевое слово (или пару) для каждой отдельной веб-страницы на вашем сайте.

Чтобы не соревноваться с самим собой, выбирайте уникальные для каждой страницы.

Тег заголовка является частью веб-сайта, который Google просматривает, чтобы узнать, о чем эта страница, что делает его еще одним хорошим местом для использования целевого ключевого слова.

Старайтесь, чтобы тег заголовка был коротким — Google будет отображать только 50-60 символов на странице результатов поисковой системы, и еще меньше тега заголовка будет отображаться на вкладке в верхней части браузера.

И не добавляйте здесь ключевые слова. Использование вашего основного ключевого слова один раз должно помочь.

13. Оптимизация изображений.

Каждое изображение, которое вы используете на веб-странице, предоставляет несколько дополнительных возможностей для оптимизации вашей страницы под ваши основные ключевые слова. При наименовании изображений для SEO важно включать ключевое слово, на которое вы нацеливаете (например,грамм. primarykeyword.jpg) и обновите замещающий текст на странице своим ключевым словом.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете легко обновить замещающий текст в редакторе мультимедиа при загрузке изображения:

Если нет, вы можете обновить замещающий текст в html странице. HTML должен выглядеть примерно так:

14. Оптимизируйте заголовки.

Когда вы пишете для Интернета, заголовки — хороший инструмент для лучшей организации вашей копии, чтобы ее было легко читать и сканировать для ваших посещений.В качестве дополнительного бонуса ваши заголовки являются еще одним сигналом для Google о том, о чем ваша страница.

Стратегически включайте целевые ключевые слова в заголовки на своей веб-странице — но только там, где это интуитивно понятно. Не стоит навязывать слова, если они звучат странно для читателя, но если вы можете использовать ключевые слова таким образом, чтобы это имело смысл, сделайте это.

15. Оптимизируйте текст на странице.

Когда дело доходит до советов по копирайтингу веб-сайтов, самое важное, о чем следует помнить, — избегать чрезмерного количества ключевых слов.Поисковые системы замечают переполнение ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это. Но пока вы используете свои целевые ключевые слова (и релевантные синонимы) только в тех контекстах, где они имеют смысл, рекомендуется включать их в текст на странице.

В большинстве случаев, если вы выбрали целевые ключевые слова, релевантные содержанию страницы (что важно!), Эта часть должна быть естественной.

Хотя метаописания не влияют напрямую на рейтинг, они действительно влияют на ваш рейтинг кликов в результатах поиска.Когда человек увидит вашу веб-страницу в результатах поиска, он увидит ваше метаописание под заголовком страницы:

Любые слова в вашем описании, которые соответствуют искомому запросу, будут выделены жирным шрифтом, что поможет привлечь их внимание к вашему результату. Поскольку они пытаются решить, какой из результатов выбрать, вы можете использовать этот текст, чтобы обосновать, почему ваша страница стоит клика.

Всегда пишите релевантное метаописание для каждой страницы вашего сайта. Постарайтесь естественным образом включить ключевые слова для страницы в описание, чтобы в итоге на странице результатов поиска получился выделенный жирным шрифтом текст (например, « облачный хостинг » в приведенном выше примере), и используйте пространство, чтобы предоставить краткое описание того, что ценно на странице.

17. Ссылки на другие страницы вашего сайта.

Внутренние ссылки позволяют сигнализировать Google, о чем ваша страница, с помощью якорного текста, который вы используете. Если вы не знакомы с этим термином, якорный текст относится к словам, на которые есть гиперссылки. Google видит слова, используемые каждый раз, когда есть ссылка на веб-страницу, и воспринимает их как информацию о том, что на странице.

Внутренние ссылки также позволяют показать поисковым системам, как связаны ваши разные страницы, и направлять трафик с одной страницы на другую.В идеале вы хотите, чтобы ваши посетители оставались рядом, чтобы избежать высокого показателя отказов на вашем веб-сайте, предоставление полезных внутренних ссылок — хороший способ добиться этого.

18. Отправьте Ваш Sitemap в Google.

Прежде чем ваши веб-страницы могут появиться на странице результатов поисковой системы, Google должен просканировать ваш сайт.

Обычно сканеры Google со временем проникают на ваш сайт, даже если вы ничего не делаете, но вы можете ускорить процесс, отправив карту сайта через консоль поиска Google.Вы можете напрямую сообщить Google, что ваш веб-сайт существует, и сообщить им все конкретные страницы на нем.

19. Создайте план SEO на будущее.

Если все в этом списке уже кажется большим, вам придется к этому привыкнуть, потому что вы только начинаете. SEO — это долгосрочный непрерывный процесс.