Оптимизация сайта сео это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

SEO-основы продвижения сайта для начинающих простыми словами

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на первой странице SERP по целевым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Первая страница выдачи Google

Почему важна первая страница на поиске? Все зависит от пользователей. Согласно статистике 50% посетителей находят ответ на интересующий вопрос среди первой десятки сайтов, 35% посетителей просматривают 2 и 3 страницу и лишь 15% ищут на четвертой. После 4 страницы — жизни нет.

Методы SEO-продвижения

В результате правильной оптимизации ресурс занимает топовые позиции в SERP. SEO дает долгосрочный результат, но нескоро.

Молодой сайт при выполнении требований и правильном контенте появится в топе только через полгода. Это среднее время достижения результатов, многое зависит от конкуренции в нише. Среди способов продвижения выделяют черную, серую и белую схемы продвижения.

Черные

К черным методам относится клоакинг, создание дорвеев, большой процент ключевых слов в тексте, неуникальный контент. Серые схемы включают наращивание внешних ссылок через покупку на биржах, переоптимизацию по ключевым словам, накрутку поведенческих факторов. Поисковые системы борются с серыми и черными схемами постоянно. Алгоритм Яндекс в честь немецкого города Баден-Баден проверяет и понижает позиции за переоптимизированные тексты, контент без смысла, а алгоритм «Минусинк» борется с сайтами, которые злоупотребляют покупкой ссылок.  

Серые и черные схемы используют, чтобы достичь быстрого результата, а также из-за ограниченности бюджета. Такие методы затрудняют работу поисковых роботов. Белое SEO требует больше денег и усилий, но дает долгосрочный и стабильный результат. 

Белые

Белое продвижение — комплекс мер безопасных для ресурса, благодаря которому пользователи получают уникальный контент, удобную навигацию на сайте и быструю загрузку страниц. К белым методам продвижения относится публикация уникального и полезного контента, внутренняя оптимизация сайта для быстрой работы, естественный ссылочный профиль.

Зачем нужно SEO?

Раскрутка нужна коммерческим и информационным ресурсам. Цель продвижения всегда одна — получить прибыль. Интернет-магазину нужно появляться на первых позициях по ключевым словам, чтобы пользователи покупали товары. Информационные ресурсы ничего не продают, но это площадки для рекламы. Новичкам в интернет-маркетинге SEO покажется простым, но это долгая и комплексная работа с десятком составляющих. Оптимизация сайта включает:

• Работы с контентом. В эту группу входит помимо создания полезного контента для пользователей, подбор ключевых запросов, составление тайтл и дескрипшн, релевантность текста ключевому запросу;
• Анализ действий пользователей на страницах ресурса. Поведенческий фактор — важный показатель, которые учитывают Яндекс, Google и другие. Отслеживается с помощью сервисов веб-аналитики.

С помощью Яндекс.Метрики можно посмотреть трафик по поисковым запросам

• Анализ спроса целевой аудитории. Проверяется статистика запросов по теме и количество посещений сайтов-конкурентов по этой теме.
• Анализ алгоритмов ранжирования. Постоянный анализ и проверка нововведений помогает быстро реагировать на изменения работы поисковых алгоритмов.
• Работы с сайтом и внутренняя оптимизация. Составление файла для поискового бота и карты сайта, настройка редиректов, борьба с дублями, проверка верстки на ошибки и ряд других— все параметры влияют на позиции ресурса. Наличие мобильной версии сайта или адаптивного ресурса повышает шансы ресурса попасть в ТОП. Также можно собрать Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастере или AMP-страницы в Google.
• Внешнюю оптимизацию. В категорию входит увеличение ссылочной массы на сторонних ресурсах, проверка ссылок на работоспособность, поиск подходящих площадок для рекламы.

Алгоритмы поисковых систем учитывают и анализируют десятки входящих данных. С момента ввода запроса в строку поиска система анализирует выражения, проверяет синонимы и схожие по смыслу слова, подбирает релевантные страницы, учитывает местоположение пользователя и выдает персонализированный результат. 

Факторы ранжирования

Алгоритмы Яндекса строятся на нейронной сети. Сеть постоянно обучается и вычисляет новые факторы, которые используются в алгоритме ранжирования. Существуют внутренние, а также внешние факторы ранжирования.

Внутренние факторы

К внутренним факторам относятся работы на сайте: техническая оптимизация, проработка навигации и юзабилити, работа с контентом. Существует ряд требований, которые нужно соблюдать, чтобы достичь успеха по раскрутке ресурса:

• При технической оптимизации важно правильно составить robots. txt, настроить правильный ответ сервера, ускорить загрузку страниц путем оптимизации изображений, сжатия программного кода.
• Проработать логическую структуру. Структура прорабатывается на этапе разработки сайта, поэтому важно при создании сайта приглашать специалиста по продвижению, чтобы устранить ошибки на этапе разработки. Структура должна быть такой, чтобы посетитель мог попасть на любую страницу сайта за 1-2 перехода. Навигационные элементы в виде «хлебных крошек», а также грамотная перелинковка поможет посетителю.
• Размещать полезный контент. Контент — то, зачем пользователь идет на сайт, особенно на информационный. Чтобы попасть в ТОП-10, нужно размещать экспертный и уникальный текст, который отвечает на заданный вопрос и не оставляет возражений.

При правильной работе с внутренними факторами затраты на раскрутку ресурса уменьшаются. Техническая оптимизация, работа с контентом требует знаний, поэтому новичку бывает сложно выполнить технические требования.

Внешние факторы

Основной этап в работе с такими факторами — получение внешних ссылок. Размещать ссылки нужно аккуратно:

• Площадки для рекламы должны быть проверенными;
• Наращивать ссылочную массу небольшими темпами;
• Изучайте конкурентов и их ссылочный профиль;
• Выбирайте сайты в том же регионом, что и ваш.

Помимо этих пунктов, важным пунктом является кликабельность ссылки. Вид ссылки для информационных и коммерческих ресурсов будет разным. В информационных проектах эффективны безанкорные вечные ссылки, а на коммерческих ресурсах можно также использовать ссылки с анкором в виде ключевого слова.

Ряд специалистов утверждает, что раскрутка ссылками не работает. Сегодня нельзя купить десяток статей на разных сайтах с вечными или временными ссылками, чтобы сайт быстро попал в ТОП. Для раскрутки придется тщательно подбирать донора со схожей тематикой, который готов разместить вечную ссылку.

Чтобы внешнее продвижение работало, оно должно быть естественным, иначе можно попасть под «Минусинск» от Яндекс или под фильтр Google Penguin.

Качество сайта

При продвижении коммерческого ресурса, цель которого продать, нужно создавать понятную и простую навигацию. Современные пользователи не любят искать кнопку корзины и разбираться в тонкостях сайта. Им проще уйти к конкуренту. Для интернет-магазинов юзабилити играет важное значение. К юзабилити относится не только навигация, но и цветовая гамма, удобство расположения блоков.

На информационные сайты пользователи идут за ответами на вопросы. На этих ресурсах нужно не только юзабилиты, чтобы посетитель не ушел после первой секунды на сайте, но и качество контента. Экспертный контент — за ним приходит пользователь. Задача текста — отвечать на вопросы просто и без воды.

Проверка результатов продвижения

Отслеживаются результаты продвижения по ряду параметров.

Определение позиций сайта в SERP

Позиции сайта по выбранным ключевым запросам можно узнать в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Сервис topvisor.com также поможет в проверке позиций.

Трафик по целевым запросам

В сервисах веб-аналитики Яндекс и Гугл определяются популярные запросы, по которым переходят на сайт, источники переходов. Также с помощью этих сервисов анализируется глубина просмотра, время пребывания на сайте, а также здесь хранится детальная информация о целевой аудитории.

Целевые действия

Для виртуальных магазинов и коммерческих ресурсов важно отслеживать, какой источник, канал, ключевое слово привели потенциального клиента. Для SEO-продвижения важно, по каким ключевым словам и из каких поисковых систем пришел лид.

Определение эффективности с помощью коллтрекинга MANGO

Коллтрекинг целесообразно использовать компаниям, которые работают с телефонными звонками. Это инструмент анализа эффективности рекламных кампаний, в которых используются номера телефонов. К каждому каналу рекламы подключается отдельный номер — это статический коллтрекинг. Динамический calltracking — отдельный номер показывается каждому посетителю сайта.

Возможности сервиса Mango

Сервис MANGO интегрируется с Яндекс.Метрикой и Google Analitics. В результате такой интеграции вся информация о поступивших звонках передается в сервисы веб-аналитики. Благодаря интеграции с Google Analitics маркетологи получают отчет по количеству звонков по разным ключевым словам. Это позволяет определить эффективные запросы и отказаться от малоприбыльных. С помощью отчетов в GA анализируется эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdSense.

С помощью MANGO можно определить стоимость одного лида по каждому рекламному каналу и ключевому слову. Подробно узнать о количестве показов баннеров и рекламных объявлений, рекламных звонков, заявок с сайта, а также о расходах по любому каналу, прибыли и выручке можно в отчет сервиса «Сквозная аналитика».

Инструменты для SEO-оптимизации

Для раскрутки своего сайта используйте следующие инструменты:

Сервисы для работы с семантическим ядром. Инструментов по выбору ключевых слов и их группированию много. Для ручного определения семантического ядра подходят Яндекс.Вордстат, «Планировщик ключевых слов» Google.

Подбор ключевых слов

Также в Google-браузере можно установить специальный плагин Yandex Wordstat Assistant. Инструмент упрощает работу с Яндекс.Вордстат.

Популярным является Key Collector — платный продукт. Программа помогает собирать ключевые слова и фразы, определяет конкурентность, эффективность и стоимость запросов. С помощью Кей Коллектор можно анализировать сайта на соответствие семантическому ядру, получать рекомендации по перелинковке и определять релевантные страницы. Slovoeb — бесплатный вариант KeyCollector.

Сервисы для проверки позиций в выдаче.  Sloboeb и Key Collector помимо подбора ключевых слов помогают отслеживать позиции сайта в SERP. Существуют и другие сервисы такие, как Seogadget, Allpositions. 

Seogadget прост в управлении, не требует регистрации, но ограничивает количество проверок.

Имеет ограничения по количеству проверок: 250

Allpositions просит регистрацию и небольшую плату за работу. С его помощью проверяются позиции в разных поисковых системах, можно импортировать ключи и настраивать автосъем позиций, а также просматривать результаты по ТОП-10.

Сервисы для отслеживания обновлений выдачи Яндекс и Гугл. Promosite может узнать об апдейтах Яндекс, а Mozcast отслеживает апдейты Google. Выше температура — больше изменений в выдаче. На форуме Searchenegines также можно узнать актуальную информацию по апдейтам.

Сервисы по мониторингу ссылок. В качестве ресурсов для проверки внешних ссылок своего сайта рекомендуются Яндекс. Вебмастер, «Панель веб-мастеров» от Google. Чтобы проверять ссылки конкурентов нужно использовать сторонние ресурсы. Linkpad поможет найти внешние ссылки выбранного сайта. У сервиса есть платная и бесплатная версии. В бесплатной версии количество строк для просмотра ограничено.

Инструменты для технической проверки сайта. Google Search Console, а также Яндекс.Вебмастер проверяют индексацию страниц, файлы robots и sitemap, ответ сервера, а также внешние и внутренние ссылки. Также можно воспользоваться Netpeak Spider. Это платная программа, но у нее есть 14-дневный тестовый период.

С ее помощью анализируются внутренние и внешние ссылки, проверяются «битые» ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Подробнее узнать о техническом состоянии сайта можно с помощью Google PageSpeed Insights. Инструмент определяет скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее увеличению. Среди популярных — сжатие программного кода, оптимизация страниц, настройка кеширования.

Интерфейс PageSpeed

Другие инструменты. При работе с сайтом помогут сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс. Он сообщает системе, что вы являетесь владельцем текста. «Яндекс.Справочник» поможет в дополнительном продвижении, а Schema.org поможет создать микроразметку для распознания структуры информации и ее значения поисковыми системами.

Существует более сотни разных инструментов для помощи в работе по продвижению собственного ресурса.

SEO и контекстная реклама

На каждой странице SERP первыми идут блоки с контекстной рекламой. Отличить их можно по надписи «Реклама». Перепутать их легко. Контекстные объявления нужны для привлечения трафика, они платные и выше оказывается тот ресурс, который поставил большую стоимость за показ или клик. Помимо контекстной рекламы на первой странице встречаются ссылки на специализированные сервисы Яндекс и Google.

Сроки получения результатов

SEO — кропотливая работа со множеством параметров. При эффективном контенте и правильной внутренней и внешней оптимизации первые результаты по оптимизации можно получить после первой текстовой индексации продвигаемых страниц. Это может занять до месяца. Такой короткий срок только для низкоконкурентных ниш, по которым есть высокий спрос, но информации мало. Для молодого сайта в высококонкурентной нише срок попадания в ТОП по тематическим запросам может составлять от шести до двенадцати месяцев. На срок вывода в ТОП влияет:

1. Возраст ресурса. Молодым сайтам нужно больше времени, чем старому домену. От авторитетности внешний сайтов и количества естественных ссылок зависит скорость раскрутки сайта.
2. Число конкурентов в нише. В высококонкурентных нишах для информационных ресурсов нужен качественный экспертный материал, который завоюет доверие посетителей[НК3] . Коммерческие сайты должны отвечать ряду требований. Коммерческий ресурс должен иметь грамотный юзабилити-дизайн, полную и структурированную информацию о продукте с видеообзорами и рейтингами, страницы с контактами, способами оплаты и доставки. Также должна работать служба поддержки и онлайн-консультант.
3. Общий трафик на ресурсе. Сайт может быть технически исправным, с красивым дизайном, но бесполезным для пользователя. И на таком сайте не будет хорошего трафика.
4. Количество информационных и коммерческих запросов. Интернет-магазин может быть в ТОПе по некоммерческим запросам из-за хорошего блога. Сайт будет хорошим информационным ресурсов, но прибыль будет мала.
5. Отчетность и организация рабочего процесса. В этом вопросе помогают специализированные сервисы. С их помощью можно найти «узкие» места в работе ресурса.

Стоимость привлечения трафика

Недостаток поискового продвижения — время ожидания, поэтому SEO и контекстную рекламу стоит использовать параллельно. В первые месяцы трафик может идти с контекстной рекламы, а через 4-6 месяцев трафик от поисковой оптимизации увеличится и тогда можно использовать оба канала.

При формировании стоимости работ по SEO-оптимизации сайта учитывается общее состояние сайта, конкурентность тематики, уровень доверия к сайту. При формировании цены действуют следующие правила:

• Стоимость работ выше при выводе в ТОП-10 в конкурентной нише. Оценить свою нишу можно, сравнив с конкурентами по ключевым запросам. При анализе конкурентов с первой страницы SERP нужно оценивать, какие методы раскрутки используются, слабые и сильные стороны конкурентов.
• На цену раскрутки влияет конверсия страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте, а также виды ссылок.
• Если продвижением сайта заниматься самостоятельно, то это обойдется дешевле, но велик риск увеличения сроков и ошибок.
• Конечная задача. Каждый владелец ресурса ставит разные задачи. Кто-то хочет увеличить конверсию до 20%, а кто-то — увеличить посещаемость до 200 уникальных посетителей в сутки.

Помимо стоимости работ клиентам всегда хочется знать, от чего зависят сроки, как развивать сайт и какие этапы раскрутки проходит сайт. Подробнее об этом можно узнать во второй части статьи по основам SEO-продвижения.

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

SEO продвижение и оптимизация в Барнауле

Базовая оптимизация — это комплекс мер, который подготовит сайт к продвижению в поисковых системах, поднимет его в выдаче и увеличит целевой трафик.

Большинство пользователей не ходит дальше первой-второй страницы результатов поисковой выдачи. Последние страницы получают менее 5% кликов. Но как же попасть в топ выдачи, в особенности если в вашей сфере много конкурентов? И как именно seo-оптимизация способна в этом помочь? Для этого существует так называемое базовое SEO, которое предполагает несколько простых и эффективных шагов, которые помогут вам улучшить свои позиции в выдаче.

SEO-продвижение и SEO-анализ сайта (Аудит сайта) 

SEO-анализ или SEO-аудит сайта предполагает выявление и корректировку возможных «слабых мест» вашего сайта с точки зрения SEO. Проверка юзабилити, структуры ссылок, ключевых слов, тегов, веса страниц, доступности с разных устройств и других факторов и составляет SEO-анализ. По его итогам вы получаете заключение заключение о том, что необходимо именно вашему сайту  для  грамотной стратегии SEO-продвижения. Возможно, будет необходима внутренняя оптимизация сайта  (комплекс мер для подготовки к SEO-продвижению сайта). Она может включать в себя:

• оптимизацию мета-тегов, 
• повышение уникальности и полезности текстов,
• оптимизацию картинок,
• улучшение ссылочной структуры сайта,
• удаление дублированных и битых страниц,
• и другие необходимые меры.

В итоге вы получаете грамотную консультацию о том, чего не хватает вашему сайту для попадания в ТОП и команду профессионалов, готовую вам в этом помочь!

SEO-копирайтинг

Написание текстов для сайта – не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Тексты должны быть адаптированы под определенные ключевые слова – те, по которым вас будет искать пользователь. Для этого составляется семантическое ядро сайта. Семантическое ядро – это набор ключевых слов, которые наиболее точно определяют ваш род деятельности и вид товаров или услуг. Также SEO-копирайтинг предполагает распределение ключевых слов по страницам сайта. Таким образом, каждая страница сайта становится привлекательной и полезной для пользователя – и он останется на сайте, с какой бы страницы он на него ни попал.

SEO-продвижение и статистика

И еще один важный шаг при подготовке к SEO-продвижению: регистрация в панелях веб-мастера Яндекс и Google, и настройка аналитики. Настройка целей в Яндекс Метрике помогает отслеживать поведение пользователей на сайте и уровень конверсии. Это помогает вам вовремя и верно отреагировать на изменения в поведении пользователей.

С нами SEO-продвижение перестает быть чем-то сложным и загадочным – комплекс простых базовых действий может существенно улучшить ваши позиции в выдаче и привлечь к вам клиентов, которые искали именно вас!

SEO-продвижение сайтов (поисковая оптимизация)

«Евраз» — международная вертикально-интегрированная металлургическая и горнодобывающая компания с активами в Российской Федерации, Украине, США, Канаде, Чехии, Италии, Казахстане и ЮАР.

Один из крупнейших торгово-развлекательных центров юга Кузбасса. «Изюминкой» ТРЦ является самый большой в Кемеровской области каток общей площадью 1216,6 кв.м.

«Беляевские продукты» — крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Кемеровской области. Уже более 80 лет их продукция является неизменным выбором жителей Юга Кузбасса.

Доминго — имя, которое известно всем жителям Новокузнецка, Кемерово и Кемеровской области так или иначе связанных с вопросами строительства, ремонта и созданием уюта в доме, в квартире, на даче.

Кондитерские изделия «Бабушкино печево» — не просто продукт питания, а атрибут праздника. Всегда свежие торты, печенье и другие сладости для вашего стола!

«Бегемот» — это, пожалуй, одна из крупных розничных компаний в Кемеровской области. Универсамы представлены в г. Кемерово и по области. Всего их 59. 49 находятся в областном центре, остальные 10 — в разных населенных пунктах Кузбасса: Белово, Киселевск, Ленинск-Кузнецкий, Ягуновка, Яшкино. Ежедневно их посещает более 60 000 покупателей.

«Автолюбитель» — крупнейший автомобильный супермаркет на Юге Кузбасса. Он открыт в 1987 году и с тех пор является центром автомобильной торговли в Новокузнецке.

«Сибшахтострой» — генподрядная строительная организация (EPC-подрядчик), способная выполнять все виды проектных, строительно-монтажных и пусконаладочных работ со сдачей объектов «под ключ».

«Карачинский источник» — крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».

«Айсберг» — группа предприятий общественного питания и развлечений в крупнейших торговых центрах Новокузнецка и Прокопьевска.

«Флай Моторс» — официальный дилер NISSAN в Новокузнецке. Круглый год автоцентр предлагает для своих клиентов уникальные акции и спецпредложения.

«Гранд-Моторс» — официальный дилер RENAULT в Кемерово. Реализация и обслуживание всего модельного ряда автомобилей RENAULT, а также по продажа оригинальных запчастей и аксессуаров.

«VOLVO CAR Кемерово» — официальный дилер VOLVO в г. Кемерово. Современный автосалон предлагает все услуги по обслуживанию автомобилей шведской марки.

Автомобильный бренд «Chery» заслужил популярность среди российских потребителей благодаря высоким техническим характеристикам и яркому дизайну модельного ряда.

Гостиница «Ольга» в Шерегеше — завораживающий панорамный вид на горнолыжные склоны, кулинарные шедевры для гурманов, комфортабельные номера и безупречный сервис.

Гостиница «Берлога» — живописная природа, прекрасные виды на величественные горы, кристально чистый воздух, а также уникальные таежные леса.

Компания «Plastбург» предлагает своим клиентам качественные входные и межкомнатные двери, а также пластиковые окна.

ЗАО «Кузбасская ярмарка» проводит выставки на территории Кузбасса с 1992 года. Компания специализируется на организации международных выставок-ярмарок, форумов, бизнес-визитов кузбасских специалистов на российские и зарубежные выставки.

Автоцентр «12 Вольт» — полный спектр услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.

SUSHMAN & PIZZMAN — доставка суши на дом и в офисы в Новокузнецке, Кемерове и Новосибирске.

«Академия с пеленок» создает условия для эмоционального, физического, интеллектуального и творческого развития маленьких детей.

«Анжеромаш-Сталь» производит продвижение и реализацию сталей Quard и Quend, и имеет более 7 лет успешной работы на рынке черного металлопроката.

Медицинский центр «Абсолютное здоровье» является многопрофильным лечебно-профилактическим учреждением Новокузнецка.

Crazy CLUB — самый сумасшедший в Новокузнецке детский парк развлечений. Crazy Café — это детское кафе с тремя банкетными залами и сценой, где для маленьких именинников всегда действуют специальные акции и предложения.

Уже 22 года Сеть стоматологий DENTEX делает людей здоровее и счастливее, предоставляя только качественные услуги и даря чуткость и внимание.

Кондитерская компания «Домино» — одна из крупнейших и динамично развивающихся компаний Кемеровской области, включающая в себя Кондитерский цех и розничную сеть фирменных кондитерских магазинов.

Автошкола «Драйвер» занимается подготовкой водителей на категорию «В», а также переподготовкой водителей с категории «В» на «С».

Компания «ЭкоЛэнд» занимается развитием мусороперерабатывающих технологий для обеспечения чистоты территорий и улучшения качества жизни людей.

Автошкола «Клаксон» — считается лучшей автошколой в Новокузнецке. Штат компании состоит из профессионалов, автошкола имеет собственные площадки и учебные классы.

Компания «Империя Купе» имеет собственное мебельное производство в Томске, а также сотрудничает с ведущими европейскими производителями фурнитуры и комплектующими для мебели.

Компания «ЛАДЬЯ» — крупнейший региональный представитель и активный участник российского рынка строительных материалов в Кемеровской области с более чем 10-летней историей деятельности.

Агентство недвижимости «Любимый город» занимается продажей квартир в новостройках по городам России: Новосибирск, Санкт-Петербург, Анапа, Сочи, Краснодар. Является официальным дилером надежных застройщиков и сотрудничает с крупными банками cтраны.

Современный медицинский центр, оснащенный всем необходимым для диагностики и лечения заболеваний по направлениям: проктология, урология, эстетическая медицина.

Брендовая одежда MySiberia создается в самом сердце Сибири — в г. Кемерово. Миссия проекта: Показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда! Заказ продукции осуществляют не только россияне, но и иностранцы.

Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат (НГГТКИ) — профессиональное образовательное учреждение для лиц с ограниченными физическими возможностями (инвалидов).

Сеть сервис-центров «Континент шин» предлагает широкий ассортимент шин, технических жидкостей и аккумуляторов для автомобилей и мототехники. Пользователи интернет-магазина «Континент шин» могут не только приобрести товар, но и записаться на обслуживание автомобиля в сервисный центр.

«Промышленное снабжение», начав свою деятельность в 2009 году с поставок небольших партий строительных материалов на локальный рынок Новокузнецка, на сегодняшний момент является одним из крупнейших поставщиков строительных материалов Кемеровской области.

Союз Горных Инженеров — интернет портал, функционал и ресурсы которого упрощают решение повседневных задач инженера в области горной промышленности. Среди ресурсов сайта можно найти все, начиная от справочного материала и заканчивая сервисами по сравнению техники и анализу эффективности работы оборудования.

Деятельность СГМК — это ощутимый вклад в развитие экономики Кемеровской области и решение вопросов сырьевой безопасности региона и России в целом.

Компания «Сибирский хлеб» работает над совершенствованием традиционных рецептур, разработкой новых продуктов, отвечающих потребностям горожан, учитывая вкусы и предпочтения покупателей.

«Терехинский завод напитков» создан в 2012г. Ассортимент производимой в настоящее время продукции составляет более 40 наименований.

Основная деятельность Холдинга «ТопПром» — добыча, переработка и продажа угольной продукции.

«Компания Стомлюкс» занимается продажей стоматологического оборудования, расходных материалов, сопутствующих товаров для работы стоматологических кабинетов и клиник.

Ювелирный салон в Новокузнецке, каталог эксклюзивных ювелирных изделий, обручальные кольца, ювелирное ателье.

«Пятый угол» — современный центр быстрого и качественного обслуживания автомобилей.

«Регионсервис» — межрегиональный лидер в вопросах правовой защиты бизнеса. Основная специализация коллегии адвокатов — это сопровождение судебных споров, а также сопровождение крупных бракоразводных процессов.

Заказать SEO-оптимизацию сайта в Новосибирске по выгодной цене

Мечтаете, чтобы именно ваш сайт занимал первые строчки поисковой выдачи? Тогда приготовьтесь к тому, что придётся провести целый комплекс работ в рамках SEO-оптимизации. Именно поисковая оптимизация позволяет сайтам улучшать видимость ресурса, увеличивать целевой трафик, выходить в топ по выбранным запросам.

SEO-оптимизация решает задачу привлечения целевой аудитории на сайт и в умелых руках становится мощным инструментов увеличения продаж.

А правда ли, что SEO «уже не то»?

Конечно, не то! Вспомним изречение древнегреческого философа Гераклита: «Всё течет, всё меняется». Это касается и SEO.

Сегодня известны несколько действенных методов интернет-продвижения. И кто-то даже берёт на себя смелость утверждать, что SEO-оптимизация на фоне новых способов, например, контекстной рекламы, устаревает.

Спешим привести контраргументы. За годы своего существования поисковая оптимизация пережила целую серию серьёзных изменений. То, что некоторые (обычно это люди, которые далеки от практической работы) принимают за угасание, на самом деле – очередной виток развития.

Сейчас SEO-оптимизация требует от специалиста комплексного подхода, использования целого спектра знаний и навыков. Нужно быть в курсе последних алгоритмов ранжирования, применять различные вспомогательные инструменты, понимать нюансы работы с контентом и знать многие другие «фишки».

Если для вас SEO не работает или устарело, возможно, вы просто не умеете его готовить не умеете им грамотно пользоваться.

Поисковая оптимизация – это работа на перспективу и инвестиции в уверенное развитие

Реальная практика и собранная статистика показывают, что поисковая оптимизация в конечном счёте является одним из самых бюджетных и эффективных способов продвижения в сети. Сравним на примере контекстной рекламы. Она, как известно, подкупает быстрым ростом целевого трафика и понятным механизмом контроля. Однако не стоит забывать, что один целевой переход по контекстной рекламе обходится в 5-10 раз дороже перехода из поисковых систем. Кроме того, рекламная кампания прекращает свою работу в тот же момент, когда заканчивается заложенный под нее бюджет. Действия, выполненные в рамках SEO-продвижения, в целом улучшают сайт (сокращается время загрузки, повышается качество контента, дорабатывается навигация) и имеют долгоиграющий эффект.

Какие работы выполняет SEO-специалист

• В задачи специалиста по оптимизации сайтов входит постоянный контроль за изменениями алгоритмов, внедряемых поисковыми машинами. Нужно быстро реагировать на любые нововведения и оперативно вносить коррективы.
• Важно постоянно отслеживать актуальность поисковых запросов. Если какие-то ключевые слова или фразы стали «проседать», их нужно заменять на более популярные среди ЦА.
• Один из базовых навыков SEO-специалиста – умение грамотно формировать семантическое ядро. И по мере необходимости расширять его за счёт актуальных запросов.
• Основной массив технических работ производится при внутренней оптимизации сайта и порой требует участия веб-разработчиков. Нужно улучшить код, составить карту сайта, провести перелинковку, оптимизировать метатеги, повысить качество контента, ускорить загрузку ресурса, избавиться от битых ссылок, оптимизировать изображения, сделать более удобной навигацию.
• Внешняя оптимизация подразумевает обеспечение сайту цитируемости для повышения к нему внимания со стороны поисковых систем. Осуществляется это наращиванием ссылочной массы.
• Важно постоянно мониторить действия пользователей на сайте.
• Изучение собранных данных позволяет вовремя корректировать стратегию продвижения.

Важное «но»

Не надо думать, что SEO – это волшебная палочка в руках Гарри Оптимизаторов. Достаточно сказать пару заранее выученных заклинаний – и вот ваш сайт уже взлетел в топ. С поисковым продвижением все намного сложнее. Но зато реальнее. У SEO-специалистов нет методички с перечнем пунктов для обязательного выполнения. Ведь каждый проект – уникален. Плюс постоянно меняются внешние факторы: поисковики вводят новые алгоритмы, уходят и появляются конкуренты, меняются запросы и бизнес-задачи владельца сайта и т.д.

Однако опытные SEO-оптимизаторы знают, что если заниматься юзабилити, повышать скорость загрузки, следить за качеством мобильной версии, мониторить поведение пользователей на сайте, то обязательно достигнешь позитивных результатов.

Интересный факт: специалист по поисковому продвижению задействует в своей работе около 800 параметров!

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

1. Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

• Пагинация – это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

• Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов – а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

• Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

• Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

2. Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO – враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие  факторы:

• Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, – это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

• Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

• Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

3. Тонкости Google News

Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном – совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения – результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение – AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

5. Избегайте копий

Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение.

6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

• Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

• Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

• Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

• Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

• Используется карта изображений сайта (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию;

• Вывод изображений в репостах кастомизирован. Впечатление от сайта будет более приятным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствующую картинку (миниатюру). Если об этом не позаботится издатель, социальный сервис автоматически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гарантируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган.

8. Скорость сканирования

Сканирование  – основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML-карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML-карту автоматически по мере публикации или обновления контента.

Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире новостей, нужно узнавать больше о процессе сканирования и о технических требованиях для повышения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало.

9. Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы – уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights

Фото: www.facebook.com/mirkovic.goran

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»

Все материалы свежего номера читайте здесь

Гайд по SEO-оптимизации

“Свет мой, гугл, подскажи, да всю правду доложи: будут ли поисковые роботы сканировать мой сайт?”, спросила Злая королева, когда с нуля создала себе сайт на Wix.

SEO — действительно непростая тема, и большинству из нас не повезло получить в подарок волшебное зеркальце, которое откроет все тайны выдачи. Но это не повод расстраиваться! Сегодня мы ответим на все вопросы о SEO, которые так или иначе у вас появлялись. Знание – сила, а применительно к SEO точнее и не скажешь. Чем больше вы знаете, тем лучше сможете оптимизировать сайт и получить более высокие результаты в поисковых запросах, обеспечить высокий трафик на сайте, а как следствие — развитие бизнеса.

Что такое SEO? SEO или Search Engine Optimization (оптимизация сайта для поисковых систем) — это те действия, которые нужно совершить для обеспечения более высокой позиции в результатах выдачи поисковых систем. Так вашей аудитории будет проще вас найти. В основном, но не только, SEO включает в себя: добавление SEO-заголовков и описаний на страницы сайта, добавление alt-текста (замещающего текста на месте изображений), получение обратных ссылок на сайт, ведение блога и многое другое.

В чем разница между SEO и SEM? И SEO, и SEM (поисковый маркетинг) занимаются тем, что повышают рейтинг сайта в результатах поиска. Однако кроме этого, SEM еще включает такую платную услугу, как тактика продвижения сайта, в то время как SEO не будет стоить ни рубля.

Почему SEO-оптимизация важна для бизнеса?

Неоспоримый факт: поисковиками пользуются все! Спасибо, кэп, но все же — прямо сейчас, пока вы читаете этот пост, через Google выполняется свыше 60 тыс. запросов. Узнать погоду или найти ближайшую пиццерию — мы ищем информацию каждый день. В большинстве случаев все сводится к тому, как потенциальные клиенты ищут вас или похожий на ваш бизнес. А это значит, что поисковая оптимизация сайта — ключевое условие выживания и успеха в сети. Это как то же дерево в лесу: если ваш сайт опубликован в сети, но никто не может его найти, то существует ли он вообще? Наш совет: не откладывайте дело в долгий ящик — приступайте к SEO-оптимизации сразу же после создания сайта.

Как работают работают поисковые системы?

Поисковики используют целый набор алгоритмов для сканирования данных на сайтах, их индексации и вывода нужных страниц. Первый этап называется «crawling», т.е. процесс сканирования или чтения кода сайта. На втором этапе страницы, которые были отсканированы, сохраняются в огромной базе данных. Это называется «индексация». Последний этап наступает, когда кто-то вводит запрос в поле поиска. Поисковая служба обращается к той самой базе данных и показывает в результатах те страницы, которые она считает наиболее релевантными.

Сколько стоит качественная SEO-оптимизация?

Хорошая SEO-оптимизация доступна, нужды грабить ради нее банк нет. Если вы готовы инвестировать свое время и изучить всю доступную информацию, то вы сможете оптимизировать свой сайт самостоятельно. Однако если вы пользователь Wix, то вам вообще не стоит переживать. Вы всегда можете воспользоваться бесплатным проверенным инструментом Wix SEO-мастер. Все, что от вас потребуется — немного времени для настройки по инструкции.

Нужно ли знать код, чтобы сделать SEO-оптимизацию?

Вообще не нужно. В наши дни умение кодировать не требуется даже для создания сайта. Знание основ HTML может помочь понять структуру интернет-страниц, но вам совсем необязательно записываться на компьютерные курсы, если цель — поднять результаты поиска в Google.

Что такое региональное SEO-продвижение?

Региональное SEO-продвижение — это выполнение целого ряда действий, благодаря которым вы появляетесь в результатах поиска, когда кто-то ищет в конкретном регионе, например, «ремонт обуви в Кемерово». SEO-оптимизация для конкретного региона — это отличный способ найти потенциальных клиентов из той же местности, что и ваша. Одно из лучших решений – зарегистрироваться в онлайн-каталогах (например, Google Мой бизнес), чтобы отображаться на Google Картах и тем самым увеличить свои шансы на то, что вы попадете в тройку высших результатов (которые показываются сразу под географической картой).

Как сделать так, чтобы вас находили на Google?

Если вы хотите оказаться в топе поисковых результатов, прежде всего необходимо удостовериться в том, что ваш сайт доступен для сканирования и индексирования. Для этого выполните следующие шаги:

Проверьте сайт через Google Search Console. Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) — это бесплатный онлайн-сервис для оценки рейтинга сайта. Оценка сайта через GSC — это лучшее, что вы можете сделать в рамках SEO-продвижения. Этим вы дадите понять поисковой системе Google, что являетесь владельцем сайта. Кроме того, Google Search Console предоставляет массу ценной информации о сайте, например, количество просмотров по результатам поиска, количество переходов на сайт из Google и оценку позиции сайта по ключевым словам. Если вы пользователь Wix, ознакомьтесь с пошаговым описанием процесса проверки сайта в этом руководстве.

Отправьте карту сайта. Если коротко, карта — это своеобразный план сайта. Она показывает, как разные страницы сайта связаны друг с другом. Карту сайта полезно отправить поисковым системам, чтобы их роботам было проще и быстрее сканировать код сайта. Это позволит значительно улучшить общие показатели вашей SEO-оптимизации. Узнайте подробнее о том, как добавить карту сайта в Google здесь.

Проверьте на практике. Чтобы оценить уровень индексации сайта, введите ‘site:yourwebsitemame.com’ в поле поиска Google и посмотрите, какой результат выдаст система. Если результатом будут страницы вашего сайта, значит все в порядке, и ваш сайт нормально индексируется. Не стоит паниковать, если вы не видите этих результатов сразу: бывает, что процесс индексации занимает некоторое время.

Важно: если вы пользователь Wix и у вас есть собственный домен, вам необязательно выполнять первые 2 шага – достаточно воспользоваться SEO-мастером, чтобы обеспечить себе легкую индексацию. Просто щелкните по кнопке «Выполнить индексацию» (Get Indexed) и подождите. Даже сотрудники Google одобряют: «Для пользователей Wix это [SEO-мастер] очень крутой инструмент, так как он позволяет им видеть свои страницы в поисковых результатах сразу же после создания и опубликования».

Запомните! Индексация – это не синоним оптимизации. Сайт может быть проиндексирован на Google и все же не достигать первых страниц результатов поиска. И тут на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).

Как улучшить SEO?

Для по-настоящему хорошей SEO-оптимизации сайта нужно планирование и любопытство. Необходимо понимать, что каждый элемент сайта — от контента до дизайна — может оказать большое влияние на ваше положение в поисковых результатах. В алгоритме Google существует свыше 200 сигналов, которые помогают сформировать рейтинг сайта. Самыми важными частями сайта, которые обязательно нужно учесть при оптимизации, являются:

01. Контент Ваш контент качественный? Хорошо ли он написан? Правильные ли ключевые слова вы подобрали? Легко ли он читается с мобильных устройств? Все эти детали оказывают существенное влияние на то, как поисковые роботы воспринимают ваш текст и, соответственно, оценивают страницы. Вот почему, в случае если вы действительно хотите улучшить свой рейтинг, работать над контентом жизненно необходимо.

02. Ссылки В рамках SEO-продвижения ссылки на сайт — это как способ получения избирательных голосов на выборах! Они играют чрезвычайно важную роль с точки зрения поисковых систем. Получение таких ссылок точно увеличит просмотры ваших страниц в сети.

03. Техническая поисковая оптимизация Здесь учитываются сканируемость данных сайта, страничная поисковая оптимизация и другие технические аспекты. Это включает (но не только!) оптимизацию мета-заголовков и описаний, структурированность страниц сайта при помощи заголовков, безопасность сайта и многое другое.

Обратитесь к нашему бесплатному, но эффективному SEO-мастеру: он подскажет самые передовые практики и перечислит для все необходимые действия.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это короткие фразы, состоящие из двух-пяти слов, которые потенциальные клиенты вбивают в поисковик, когда ищут вас или похожий на вас бизнес. Вам жизненно необходимо выбрать из контента сайта или добавить туда правильные слова, так как именно они помогают роботам Google лучше понимать ваш сайт и оценивать его как релевантный результат при выполнении конкретного поиска.

Как найти правильные ключевые слова для сайта?

Чтобы найти наиболее подходящие ключевые слова, перечислите все возможные слова и сочетания слов, которые потенциальные посетители или клиенты могут использовать в попытке найти вас онлайн. Выбирая слова, руководствуйтесь не тем, как бы вы сами описали свой бизнес, а тем, что нужно людям, когда они вбивают в строку поиска свой запрос. Например, если вы сами себя называете «дизайнером сада и огорода», потенциальные клиенты, скорее всего, будут искать «ландшафтного дизайнера».

Как оптимизировать текст для SEO? Что такое «качественный контент»?

Как только вы определились с ключевыми словами, настала пора их размещать — в заголовках страниц, в URL-адресе, в контенте, в описаниях к изображениям и обязательно в статьях блога.

Чтобы оценить качество текста, поисковые системы используют определенные критерии. Чтобы получить высокий рейтинг, ваш контент должен быть:

• Ценным, т.е. информативным и полезным для читателей

• Уникальным, т.е. этой информации больше нигде нет

• Свежим, т.е. должен регулярно обновляться

Как правило, ведение блога — отличный способ «накормить» контент сайта ключевыми словами, чтобы он стал полезным, уникальным и регулярно обновляющимся. Одним словом – «вкусным» для поисковиков!

Оказывают ли изображения влияние на SEO?

Еще как оказывают! Полная оптимизация изображений на сайте сделает их легко находимыми при поиске изображений на Google, а это значит увеличение трафика на ваш сайт. Как этого добиться? Прежде всего, необходимо добавить alt-текст ко всем изображениям на сайте. Понятно, что Google и другие поисковые службы не могут «видеть» изображения так же как люди, поэтому обязательно нужно добавить замещающий текст — так поисковики смогут понять, что изображено на фотографиях, иллюстрациях и прочих графических элементах. Помните, что alt-текст тоже должен быть уникальным и сопровождать каждую фотографию.

Кроме того, важно убедиться, что изображения на вашем сайте грузятся быстро и при этом сохраняют высокое качество. К счастью, если для выбора визуального контента для сайта вы используете профессиональную галерею Wix Pro Gallery, вы можете быть уверены в том, что качество ваших фотографий будет всегда на высоте, а скорость их загрузки — максимально быстрой.

Как пользовательский опыт соотносится с SEO? То, как пользователи видят и воспринимают ваш контент, какой опыт получают при его использовании, действительно имеет значение. И это считается одним из основополагающих факторов при присвоении сайту рейтинга. Пользовательский опыт рассчитывается исходя из многих параметров, таких как: время, проведенное пользователем на странице, количество просмотренных им страниц и показатель отказов (закрытия страницы сразу же после перехода). Вот почему так важно, чтобы сайт не только выглядел привлекательно чисто внешне, но также был функциональным и обладал легкой навигацией.

Сколько ключевых слов нужно добавлять в каждую публикацию блога? Когда вы начинаете вести блог, добавление ключевых слов в контент поможет вам привлечь больше нишевой аудитории через поисковые результаты. Основное правило здесь, как и везде — найти баланс. В идеале ключевые слова должны хотя бы раз появиться в заголовке, в первом абзаце текста и далее 2-3 раза в остальной части статьи. Естественно, когда ваша статья посвящена конкретной теме, ключевые слова сами собой появляются в тексте, и никаких особых усилий с вашей стороны тут не потребуется. Однако, если вы чувствуете, что повторов слишком много, не бойтесь использовать синонимы. Поисковые службы все лучше начинают понимать такие связи слов между собой, поэтому сейчас уже нет необходимости ограничиваться строго выбранными ключевыми словами.

Существует ли идеальный объем статьи? Хотя технически доказательств этого нет, результаты многих исследований показывают, что контент «крупного формата», т.е. длинный текст с множеством деталей в поисковых результатах всегда выигрывает. Это, конечно, не общее правило, которому обязательно нужно следовать. Вам прежде всего стоит учитывать стандарты вашей отрасли и специфику целевой аудитории. Кроме того, объем статьи — это не единственный параметр, который имеет значение. Ключевыми факторами, которые и будут определять рейтинг сайта, являются качество контента, наличие ценных иллюстративных материалов и видео, удовлетворенность читателей и их вовлеченность.

Как часто нужно публиковать статьи в блоге? Ведение блога помогает сайту всегда быть в форме! Чем больше контента вы публикуете, тем больше роботов Google придет к вам на разведку. Конечно, не стоит надрываться и публиковать статьи каждый день. Найдите для себя приемлемый ритм, который будет удобен и легко впишется в ваши рабочие процессы. Самый базовый минимум — это раз в месяц, но если вы действительно серьезно относитесь к вопросу SEO-продвижения сайта, то мы рекомендуем публиковать статьи раз в неделю.

Что такое обратные ссылки на сайт? Обратные ссылки — это ссылки с внешних сайтов на ваш собственный (или любые внутренние страницы). Они являются важной частью стратегии поисковой оптимизации. Чем больше ссылок вы сможете получить, тем более надежным и авторитетным будет ваш сайт с точки зрения Google. Конечно, получить такие ссылки — непростая задача. Здесь нужно устанавливать связи с другими блогерами, сайтами и интернет-журналами, которые пишут по той же теме, что и ваша, вести совместные проекты и договариваться, чтобы они упоминали вас в своих публикациях.

Помните о том, как важно всегда соблюдать правила, которые устанавливает Google и не принимать участия в схемах обмена ссылками, которые считаются недопустимой практикой в деле SEO-продвижения. Узнать больше о правилах Google можно здесь.

Имеют ли социальные сети какое-то значение при SEO-оптимизации сайта? Споры об этом ведутся уже довольно долгое время, но давайте лучше посмотрим на это с другой стороны: чем больше людей будут вовлечены в ваш контент, тем выше шанс, что они будут делиться им в интернете. А это без сомнения увеличит трафик на ваш сайт, что и является конечной целью. Хотя это и не считается надежным сигналом для роботов, присутствие в соцсетях может оказать на выдачу косвенное влияние.

Имеет ли имя домена какое-то значение для SEO-продвижения? Определенно имеет! Имя домена — это то, что поисковый робот ищет прежде всего, когда собирает информацию о теме сайта. Вот почему, прежде чем выбирать доменное имя, полезно сначала провести исследование и выяснить, какие ключевые слова будут наиболее релевантны для вашего бизнеса.

Что такое мета-теги? Когда мы говорим о мета-тегах, то в первую очередь имеем ввиду мета-заголовок, то есть заголовок SEO и мета-описание. Вместе с URL-адресом эти параметры формируют фрагмент кода, который показывается в результатах поиска. Именно поэтому так важно обращать внимание на эти текстовые элементы, поскольку поисковые роботы их сканируют в обязательном порядке, чтобы понять контент и тему сайта. Фактически, вы можете полностью настроить то, как страницы сайта будут показываться в результатах поиска Google, для всех страниц сайта прямо на панели управления Wix, включая заголовки, описания, отображение в соцсетях и т.д. И все это благодаря использованию самых передовых и интуитивно понятных инструментов SEO-продвижения.

Что такое теги заголовков? Зачем они мне нужны? Теги заголовков прописываются в строках с Н1 по Н6. В поисковой оптимизации так называются заголовки, которые придают страницам сайта структуру и иерархичность. Представьте себе газету: главный заголовок — самый важный и крупный, а заголовки статей — поменьше и чуть меньшей важности. Так и здесь: тег Н1 используется для самого крупного, выделяющегося заголовка, Н2 — для заголовка уровнем ниже и т.д. Добавление тегов заголовков делает контент более удобочитаемым как для посетителей сайта, так и для роботов Google, что автоматически улучшает вашу SEO-оптимизацию. С Wix добавлять теги на страницы проще простого.

Что значит редирект (переадресация)? Редирект 301 используется для того, чтобы изменить ход всего трафика и направить его с одной страницы на другую. Попросту говоря, он сообщает таким поисковым системам, как Google, что URL (сетевой адрес) страницы изменился, и дает указание на новую страницу. Это помогает новой странице сохранить ту же поисковую силу, которая была у предыдущей страницы, а также избежать ситуации дублирования контента, что Google очень не любит.

Сколько времени нужно на то, чтобы появиться в результатах поиска? Запаситесь терпением. Обычно поисковым службам требуется некоторое время, чтобы начать показывать страницы сайта в результатах поиска, особенно если сайт новый и раньше не продвигался. Мы не можем назвать какое-то конкретное время, поскольку это зависит от множества факторов, таких как конкурентоспособность отрасли, наличие правильных ключевых слов, качество и свежесть публикуемого контента и уровень оптимизации сайта. Помните, что высокий рейтинг сайта в поисковиках — это зачастую дело не одного дня. Нужно дать роботам Google время на обработку тех изменений, которые вы внесли. Кроме того, выражаясь языком спортивных достижений, SEO — это, скорее, марафон, чем стометровка. Это постоянный непрерывный процесс, который означает, что вы можете (и должны) регулярно добавлять на сайт новый, качественный и оригинальный контент, чтобы подняться в поисковых результатах еще выше.

Как можно измерить органический трафик? Лучше всего для этого использовать инструменты Google — Google Analytics и Google Search Console. Они дают детальное понимание того, насколько хорошо сайт работает в сети. 01. Зайдите в веб-сервис Google Search Console, далее в раздел «Искать трафик» и щелкните «Искать» — здесь вы найдете запросы и страницы, которые обеспечивают вам большую часть кликов и переходов из Google.

02. Зайдите в Google Аналитику, перейдите в «Сбор данных» и щелкните «Обзор» — вы увидите объем органического трафика на ваш сайт. Щелкните по нему, и вы увидите график. Здесь вы можете поиграться с данными, выбрать какой-то конкретный период времени, сравнить его с предыдущим и оценить соответствующие изменения в естественном трафике.

Как оптимизировать сайт, сделанный на Wix? Поисковая SEO-оптимизация звучит, конечно, страшно, но на самом деле это большое заблуждение. Особенно если вы пользователь Wix. Прежде всего, вам не придется заморачиваться насчет технической стороны дела — у нас тут все под контролем. Вы можете быть абсолютно уверены в том, что код вашего сайта доступен для поисковых роботов, что сайт грузится быстро и имеет мобильную версию с самого начала. Работа в редакторе Wix позволяет легко вносить изменения без необходимости что-то кодировать самому. Здесь вы можете менять тексты, мета-заголовок, описания и названия, добавлять alt-тексты к изображениям и многое другое. Мы считаем, что наш сервис SEO-мастер действительно классный и очень продвинутый технически. С его помощью вы сможете легко оптимизировать сайт сами, сверяясь с удобным списком необходимых шагов, чтобы ничего не упустить.

Команда Wix ❤️

Поисковая оптимизация

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска».Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск. Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть интернет-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети. В 2014 году во всем мире было выполнено более 2,5 триллиона запросов в таких поисковых системах, как Google, Bing, Yahoo, Baidu и Яндекс.Для большинства веб-сайтов трафик, поступающий из поисковых систем (известный как «естественный» или «органический» трафик), составляет большую часть их общего трафика.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40-60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика.Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты. Здесь на помощь приходит SEO.

Как работает поисковая оптимизация

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу.Эти алгоритмы превратились в чрезвычайно сложные и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования при определении рейтинга их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества.Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, а также обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает в себя оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой системы для повышения рейтинга в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

• Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты.Определение терминов, используемых поисковиками в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

• Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать убедительный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.

• Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, имеющихся у оптимизаторов поисковых систем. . Это может включать продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы к привлечению ссылок с других веб-сайтов.

• Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут повысить процент кликов в поисковой выдаче.

• Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание карты сайта в формате XML также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

• Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, для определения автора части содержимого или темы и типа содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звезды отзывов и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, есть много инструментов и программного обеспечения, на которые SEO-специалисты полагаются при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

• Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он разработан для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

• Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

• Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые оптимизаторам поисковых систем для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.

• Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможности размещения гостевых сообщений.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может иметь потенциал для значительного увеличения объема трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не превратится в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что просто привлечь трафик на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для повышения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения в сайт, не создавая ни единой строчки кода.

Как работают поисковые системы: сканирование, индексирование и ранжирование | Руководство для начинающих по SEO

Чтобы определить релевантность, поисковые системы используют алгоритмы, процесс или формулу, с помощью которых хранимая информация извлекается и упорядочивается значимым образом. За прошедшие годы эти алгоритмы претерпели множество изменений, чтобы улучшить качество результатов поиска.Google, например, вносит корректировки в алгоритм каждый день — некоторые из этих обновлений представляют собой незначительные улучшения качества, тогда как другие представляют собой основные / широкие обновления алгоритма, развернутые для решения конкретной проблемы, например Penguin для борьбы со ссылочным спамом. Ознакомьтесь с нашей историей изменений алгоритмов Google, чтобы получить список подтвержденных и неподтвержденных обновлений Google, начиная с 2000 года.

Почему алгоритм меняется так часто? Google просто пытается держать нас в тонусе? Хотя Google не всегда раскрывает подробности того, почему они делают то, что они делают, мы знаем, что цель Google при корректировке алгоритмов — улучшить общее качество поиска.Вот почему в ответ на вопросы об обновлении алгоритма Google ответит примерно так: «Мы постоянно делаем качественные обновления». Это означает, что если ваш сайт пострадал после корректировки алгоритма, сравните его с рекомендациями Google по обеспечению качества или рекомендациями по оценке качества поиска, оба очень красноречивы с точки зрения того, чего хотят поисковые системы.

Чего хотят поисковые системы?

Поисковые системы всегда хотели одного и того же: давать полезные ответы на вопросы поисковиков в наиболее полезных форматах.Если это правда, то почему кажется, что поисковая оптимизация сейчас отличается от прошлых лет?

Подумайте об этом как о человеке, изучающем новый язык.

Поначалу их понимание языка очень элементарное — «См. Spot Run». Со временем их понимание начинает углубляться, и они изучают семантику — значение языка и взаимосвязь между словами и фразами. В конце концов, при достаточной практике ученик знает язык достаточно хорошо, чтобы понимать нюансы, и может дать ответы даже на расплывчатые или неполные вопросы.

Когда поисковые системы только начинали изучать наш язык, было намного проще обмануть систему, используя уловки и тактики, которые на самом деле противоречили рекомендациям по обеспечению качества. Возьмем, к примеру, наполнение ключевыми словами. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, например «смешные анекдоты», вы можете несколько раз добавить на свою страницу слова «смешные анекдоты» и сделать его жирным в надежде повысить свой рейтинг по этому запросу:

Добро пожаловать до анекдотов ! Рассказываем анекдотов самых смешных в мире. Веселые анекдоты, , забавные, и безумные. Ваш смешной анекдот ждет. Устройтесь поудобнее и прочитайте смешных анекдота , потому что смешных анекдота могут вас порадовать, а смешнее . Всего смешных любимых смешных анекдотов .

Эта тактика создавала ужасный пользовательский опыт, и вместо того, чтобы смеяться над забавными шутками, людей засыпали раздражающим, трудночитаемым текстом. Возможно, это сработало в прошлом, но поисковые системы никогда этого не хотели.

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования ключевых слов SEO и таргетинга на ключевые слова
3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высокими намерениями.

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что они хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть трафика поисковых систем в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание, чтобы также ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественной релевантной информации , релевантной запросу пользователя.
• Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
• Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или же они «возвращаются» обратно на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска. и никогда не переходить?)
• Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования и таргетинга на ключевые слова для SEO

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимавшаяся виджетами, отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые необходимо учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google действительно делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, направляющие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять место и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в области .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

После того, как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает хорошее визуальное представление о том, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: Сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашего списка результатов поиска, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не показывались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что на вашем сайте отображаются такие вещи, как рейтинги, а на других — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте ваши обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

Основы SEO: 22 основы, необходимые для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой все в вашей организации должны хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей за все время — это пост под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости своего сайта ( линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в результатах поиска появляется ваш веб-сайт по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляют поисковые системы на ваш сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.

Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органических.

Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов, а результаты от шести до 10 составляют всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт появлялся в первой пятерке результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Следуя этим советам, я разделил их на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Соответствие

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, является ли это простым ответом на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда не определим по-настоящему, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: a местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.

2) Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе следует. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.

3) Пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.

4) Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Вскоре Google может начать маркировать результаты, размещенные на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это может быть «мобильный геддон» 2016 года. Кстати…

5) Совместимость между устройствами

Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его контент для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является его предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить посещаемость сайта, и это может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:

• Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете ясный якорный текст (выделенные слова с возможностью нажатия в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».

• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.

7) Полномочия

Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценится, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках в качестве маркетингового ключевого показателя эффективности приводятся веские аргументы, предлагающие различные точки зрения на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также то, что вы должны полностью контролировать в своей CMS.

Вот оно в WordPress:

Пишите кратко (лучше 156 символов), разборчиво и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным способом.Ключевые слова в вашем теге заголовка отображаются выделенными в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка в области HTML-кода вашего сайта:

Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.

9) Разметка схемы

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…

Схема

также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.

10) Изображения с правильными тегами

Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» замещающий текст.

Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленое содержание

Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе», не имеющих особого смысла, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать подкаталог корневых доменов (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.

Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени с «богатым ключевыми словами» может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются высококачественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательной проверке и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».

Также вы должны убедиться, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть и менее 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (зачастую это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, которые вы должны поставить на первое место наиболее важные ключевые слова.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди его читают.

Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т. Е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google Мой бизнес и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

16) Социальные

Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если на тот момент это кажется блестящей легкой победой.

17) Набивка ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях

Если вы показываете посетителям с мобильных устройств полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента содержания, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и повторно публикуют его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в виде одного символа, такого как запятая или точка.

Искушение поместить ссылку в последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание, по крайней мере,

Пожалуйста, дайте мне знать, если я упустил что-то жизненно важное или просто понял что-то не так…

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на привлечение максимального количества трафика на веб-сайт, выводя его на вершину результатов поисковой системы.SEO используется компаниями и частными лицами для увеличения видимости своих веб-сайтов и контента с целью увеличения трафика и, следовательно, бизнеса. Компании часто нанимают специалистов по SEO для реализации таких стратегий по увеличению органического трафика. Органический трафик приходит на веб-сайт естественным образом, а не в результате платных поисковых усилий, таких как оплата за клик (PPC).

Ключевые выводы:

• Поисковая оптимизация (SEO) — это метод, используемый для размещения URL-адреса или веб-сайта в верхней части результатов поиска.
• SEO — это метод, используемый предприятиями и частными лицами для увеличения видимости своих веб-сайтов и своей компании.
• Поисковые системы используют ключевые слова и фразы, алгоритмы, обновления веб-сайтов и иерархическую структуру веб-сайта, а также ясность языка для ранжирования веб-сайтов.

Как работает поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это тип цифрового маркетинга, который специально ориентирован на продвижение веб-сайта в результатах поиска на таких сайтах, как Google, Yahoo и Bing.Поисковые системы являются наиболее распространенным средством привлечения органического (неоплачиваемого) трафика на веб-сайт, что делает SEO очень конкурентоспособным: успешная стратегия может принести бизнесу высокий уровень воздействия.

Поисковые системы часто видят попытку обслужить поисковую систему, а не пользователя, и в результате ранжируют сайт ниже. Этот процесс, называемый маскировкой, использует все необходимые ключевые слова и стратегии, чтобы сайт выглядел информативным и ценным на поверхности, чтобы привлечь внимание, но на самом деле не представляет ценности для пользователя.

SEO: базовые стратегии

Первые поисковые системы были относительно неэффективными, поскольку они не могли делать ничего, кроме поиска страниц, содержащих определенные ключевые слова. Поисковые системы развивались с течением времени и достаточно сложны, чтобы использовать сотни факторов в своих поисковых алгоритмах.

При успешном внедрении SEO использует комбинацию методов и стратегий для привлечения пользователей на веб-сайт. К ним относятся следующие:

• Использование ключевых слов или широко используемых фраз, связанных с целью сайта.Когда пользователь вводит фразу в поисковую систему, поисковая система просматривает сайты, содержащие эту фразу.
• Постоянное обновление веб-сайта. Сайты, которые долгое время не создавали новый контент, будут считаться менее актуальными. Любые неработающие ссылки или подобные недостатки снизят рейтинг сайта.

Следует обратить внимание на простоту использования и дизайн веб-сайта. Поисковые системы принимают во внимание иерархическую структуру веб-сайта и простоту навигации, а также качество информации и содержания, которое он содержит.Более простые сайты с ясным, кратким и полезным языком, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска.

Если вы оптимизируете веб-сайт, сделайте так, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш (обратные ссылки). Поисковая система рассматривает это как показатель того, что ваш сайт достаточно ценен, чтобы на него ссылались другие. Чем выше рейтинг сайта, который ссылается на вас, тем лучше.

Не отображайте название вашей компании или другие важные маркетинговые материалы как часть изображения, поскольку текст изображения не будет включен в результаты индексации поисковой системы.

Специалисты по SEO и универсалы

Люди, которые стремятся максимизировать органический трафик на веб-сайт, изучают постоянно меняющиеся тенденции и алгоритмы, используемые поисковыми системами. Затем они меняют свои подходы, чтобы оставаться на опережение. Для веб-сайтов часто рекомендуется нанимать специалиста по SEO, а не использовать универсального специалиста для решения таких задач, особенно по мере того, как сайт становится все более сложным и его популярность растет.

Что такое SEO? Основы поисковой оптимизации

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого предложения, в Google будет выполнено более 100 000 поисков.Поскольку большая часть онлайн-опыта начинается с поиска, а трафик из поисковых систем может генерировать большое количество клиентов, результаты поиска имеют значение. Это то, как люди ищут в Интернете информацию, услуги и продукты, и может быть рентабельной стратегией цифрового маркетинга для сайтов, позволяющих увеличить свое присутствие в Интернете и свой поисковый трафик (без затрат на рекламу, связанных с платным маркетингом в поисковых системах). В этом руководстве для начинающих по SEO вы изучите основы, в котором представлены наиболее важные критерии, которые необходимо учитывать для увеличения вашего органического трафика.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, которая помогает вашей странице занимать более высокое место в Google и других поисковых системах по релевантным целевым запросам — и, следовательно, для привлечения большего количества кликов пользователей, поскольку они, как правило, нажимают на первый результат — чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт. сайт.

Вы можете оптимизировать свои страницы в зависимости от того, что поисковые системы ищут на веб-сайте, что меняется по мере развития технологических тенденций. А если вы еще этого не сделали, вы можете настроить свое присутствие в Интернете, чтобы оно было полезным и информативным.

Но SEO не всегда было таким. На заре Интернета поисковые системы ранжировали сайты по тому, сколько раз каждый сайт использовал определенное ключевое слово. Это привело к практике, известной как «наполнение ключевыми словами», и это означало, что даже высококачественные сайты можно было легко похоронить. Теперь Google ставит качество выше плотности ключевых слов.

Если у вас есть веб-сайт, это хорошая новость, потому что вы можете потратить время и талант на создание сайта, который повысит ваши шансы на высокий рейтинг.

Чтобы узнать, как, вам нужно понять, как работают поисковые системы.Мы будем использовать Google в качестве примера, потому что он обеспечивает большинство поисковых запросов в мире.

Как работает гугл?

Когда вы вводите поисковый запрос, алгоритм Google определяет, какой из бесчисленных веб-сайтов будет наиболее релевантным для вас. Затем он перечисляет релевантные сайты с учетом их релевантности и популярности — среди других факторов ранжирования — и показывает их вам на странице, которую в отрасли называют страницей результатов поисковых систем.

Ползание

Google постоянно ищет в Интернете новые или обновленные страницы, имитируя поведение пользователей ОС.Он использует программы, известные как веб-сканеры, которые переходят по ссылкам в Интернете (этот процесс также известен как сканирование) и сообщают о находках на серверы Google.

Вот почему важно убедиться, что ваши страницы доступны для сканирования, а архитектура вашего сайта должна облегчить навигацию по всем страницам сайта за счет эффективного использования внутренних ссылок.

Техническое SEO — это аспект SEO, который поможет эффективно настроить ваш сайт для оптимизации его сканирования.Существует множество инструментов SEO, которые могут помочь вам с этой задачей.

Индексирование

Когда поисковые роботы Google возвращают информацию о веб-сайте, набор внутренних серверов анализирует содержимое каждой страницы, чтобы определить ее темы.

Если Google считает, что информация о странице может быть полезной и релевантной для отображения в результатах поиска, он сохранит ее в своем индексе, готовую к использованию всякий раз, когда кто-то ищет релевантную тему.

Вот почему так важно:

• Убедитесь, что каждая страница отображается только через один URL (избегая дублирования контента)
• Используйте краткие и релевантные заголовки и заголовки для каждой страницы
• Содержит уникальную исчерпывающую описательную текстовую информацию на каждой странице.
• Добавить замещающий текст или текст, который отображается вместо изображений, чтобы помочь Google обрабатывать видео и изображения.

Чем яснее вы представляете содержание страницы, тем точнее будет процесс индексации.Вот почему контент-маркетинг является ключом к успеху SEO.

Рейтинг

Когда кто-то выполняет поиск, Google определяет, какие страницы появляются первыми, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, учитывая такие факторы, как:

• Слова, использованные в поисковом запросе
• Местоположение пользователя
• Информационная релевантность, надежность, компетентность и авторитетность страницы по отношению к искомым запросам
• Популярность ссылки страницы
• Конфигурация страниц для обеспечения быстрой и надежной работы: например, скорость и удобство для мобильных устройств.

Постоянная задача SEO — убедиться, что страницы вашего сайта работают лучше, чем все другие, посвященные той же теме, с учетом вышеупомянутых факторов SEO, чтобы страница могла продолжать работать лучше в результатах поиска, независимо от изменений алгоритма. .

Что помогает вам сегодня занять более высокое место?

С 1990-х годов поисковые системы использовали алгоритмы, чтобы определять, какие сайты должны появляться в первую очередь на их страницах результатов. Однако приоритеты этих алгоритмов сильно изменились.

Еще со времен наполнения ключевыми словами Google упорно трудился, чтобы понять, что делает веб-сайт релевантным и информативным. Он применяет эти знания каждые несколько месяцев, когда выпускает новое обновление, предназначенное для более эффективного ранжирования сайтов.

Google по-прежнему учитывает использование и включение целевого ключевого слова в контент при ранжировании веб-сайтов, хотя качество информации тоже имеет значение.

Google оценивает качество на основе:

Некоторые из этих факторов присутствуют на странице, что означает, что они являются частью того, как вы воспринимаете веб-сайт.Другие находятся вне страницы, как и другие сайты, ссылающиеся на ваш. Ссылки рассматриваются Google как «голоса» или «одобрение». Внешние элементы укрепляют репутацию и популярность вашего сайта, улучшая его рейтинг.

Классификация различных областей для оптимизации по тому, на странице они или вне ее, поможет вам разработать эффективную стратегию SEO. Как на странице, так и вне страницы помогают вам занять более высокий рейтинг, но способы их применения на практике совершенно разные.

SEO на странице и вне страницы SEO

Лучший способ отличить внутреннее и внешнее SEO — это сами термины.

Внутреннее SEO относится к элементам, включенным на сайт, техническим конфигурациям, а также к контенту, которые поисковые системы будут принимать во внимание, включая, помимо прочего:

• Теги заголовка
• Метаописания
• Заголовок
• Структура URL
• Главная копия
• Изображение альтернативного описания
• Скорость нагрузки
• Мобильность

Чем больше на странице SEO-элементов вы эффективно используете, тем выше будет ваш сайт в рейтинге обычного поиска.

Вот почему так важно начинать процесс SEO с исследования ключевых слов, процесса исследования, который поможет вам понять, как ваша целевая аудитория выполняет поиск. Исследование ключевых слов поможет вам определить, как убедиться, что различные области ваших страниц релевантны и описательны для наиболее популярных и релевантных поисковых запросов пользователей, по которым вы хотите ранжироваться.

Существуют инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, а также данные, предоставляемые непосредственно Google через консоль поиска Google бесплатно, чтобы начать с исследования ключевых слов.

Также важно разработать SEO-аудит для анализа технической конфигурации вашего сайта, а также его релевантности по отношению к целевым ключевым словам, чтобы соответствующим образом улучшить ваш контент.

SEO вне страницы также помогает улучшить рейтинг вашего сайта, поскольку Google рассматривает ссылки как «одобрение», которые будут указывать на популярность вашего сайта, но принять меры для его непосредственного улучшения сложнее. Это потому, что сторонняя SEO-оптимизация включает сайты, которые вам не принадлежат, но которые ссылаются на вас. Это может включать:

• Блоги и статьи со ссылками на ваш контент
• Сайты обмена видео, аудио или изображениями, на которых размещается сторонний контент
• Справочники и сайты обзоров компаний

Если вы управляете местной компанией, вы можете разместить информацию о своей компании на таких сайтах, как Yelp и Yellow Pages, чтобы начать улучшать собственный SEO вне страницы.Чтобы сделать ваше присутствие еще более сильным, поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценивать вашу компанию на этих страницах.

Другая большая часть внестраничного SEO — это привлечение обратных ссылок через кампании по построению ссылок. Обратная ссылка — это любая внешняя ссылка, которая возвращает пользователей на ваш сайт. Чем больше у вас обратных ссылок, тем больше других считают вас авторитетом в вашей отрасли.

Как и следовало ожидать, эта область вызвала проблемы, так как в ней сложно наладить ссылки. Владельцы веб-сайтов раньше, а некоторые до сих пор обменивают или покупают обратные ссылки в надежде стать более популярными и занимать более высокие позиции в результатах поиска.Но сегодня любые ссылки, построенные неестественным образом с целью манипулирования рейтингом сайта, могут рассматриваться как нарушение правил Google и могут на самом деле негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска и повлиять на него.

В наши дни качество ваших обратных ссылок намного важнее, чем их количество. Ссылки, указывающие на страницы вашего сайта, должны поступать с релевантных и, в идеале, также авторитетных сайтов. Каждая ссылка на вашей странице должна иметь отношение к вашему контенту и представлять интерес для вашей аудитории.Вы можете работать над увеличением количества обратных ссылок, если будете следовать рекомендациям Google по обеспечению качества.

Лучшие стратегии построения ссылок основаны на создании очень полезного, привлекательного и доступного для совместного использования контента в различных форматах, от руководств до интервью, инфографики или видео (например, вебинаров), которые вы можете продвигать в своем сообществе и влиятельных лицах через социальные сети или информационные бюллетени, которые затем решит, будут ли они ссылаться на них, если они найдут их полезными.

Некоторые эффективные стратегии:

• Размещение гостевых постов в уважаемых блогах
• Создание общей инфографики
• Разработка контента, в котором упоминаются влиятельные лица и тенденции в вашей области
• Размещение мультимедийного контента на таких сайтах, как Vimeo, YouTube, SoundCloud и Flickr

Ваша конечная цель — заработать репутацию авторитета в своей области, и это отразится на популярности ссылок.

Сосредоточьтесь на своей аудитории

Теперь, когда вы знакомы с поисковой оптимизацией, вы можете работать над улучшением рейтинга и видимости вашего сайта. И приступить к работе очень просто! Чем ценнее ваш контент для вашей аудитории и чем больше вы оптимизируете технические аспекты своего сайта, тем лучше будут ваши результаты.

Понятия, связанные с данным для изучения:

Определение оптимизации страницы — Глоссарий SEO

Примеры этого включают меры по оптимизации содержимого или улучшению метаописания и тегов заголовков.И наоборот, внешнее SEO относится к ссылкам и другим сигналам.

Анализ и мониторинг как предварительные условия для оптимизации страницы

Эффективная оптимизация страницы требует сочетания нескольких факторов. Если вы намерены улучшить свою работу структурированным образом, необходимо иметь две ключевые вещи: анализ и регулярный мониторинг. От оптимизации структуры или содержания веб-сайта мало пользы, если процесс не ориентирован на достижение целей и не основан на детальной оценке основных проблем.

В крайних случаях меры оптимизации, не основанные на надежном, основанном на фактах плане, могут иметь эффект, противоположный желаемому, — потенциально нанести ущерб стабильности рейтинга ключевых слов или вызвать падение коэффициента конверсии.

Элементы оптимизации страницы

Не существует стандартного общепризнанного рабочего процесса для оптимизации страницы. Однако анализ и меры по внедрению должны быть как можно более всеобъемлющими, чтобы гарантировать использование каждой возможности для повышения рейтинга в поисковых системах (или других ключевых показателей эффективности).

Даже если нет простого пошагового руководства по улучшению внутренних аспектов веб-сайтов, следующий список пытается охватить большинство наиболее распространенных элементов, разделенных на четыре основные области:

1. Техническая оптимизация

Есть три основных технических компонента веб-сайта, которые можно оптимизировать:

1.1. Скорость сервера:

Поскольку время загрузки веб-сайта рассматривается поисковыми системами как часть их оценки в целях ранжирования, ускорение времени отклика сервера является важной частью оптимизации страницы.

1.2. Исходный код:

Эффективный исходный код может способствовать повышению производительности веб-сайта. Часто можно удалить лишние функции или разделы кода или объединить другие элементы, чтобы роботу Google было легче индексировать сайт.

1.3. IP-адреса:

Их можно использовать, например, чтобы узнать, есть ли у вас проблема с плохим соседством. В идеале у вас всегда должен быть уникальный IP-адрес для каждого веб-проекта.Это сигнализирует Google и другим поисковым системам, что сайт уникален.

2. Содержание

Контент в этом контексте относится не только к видимым элементам на экране, таким как текст и изображения. Он также включает элементы, которые изначально невидимы, такие как альтернативные теги или метаинформация.

2.1. Текст:

Долгое время оптимизация текста проводилась по плотности ключевых слов. В настоящее время этот подход был заменен, во-первых, путем взвешивания терминов с помощью инструментов WDF * IDF и — на следующем уровне — путем применения тематического кластерного анализа для проверки терминов и соответствующих терминов.Целью оптимизации текста всегда должно быть создание текста, который не только построен вокруг одного ключевого слова, но и наилучшим образом охватывает комбинации терминов и целые облака ключевых слов. Таким образом обеспечивается наиболее точное и целостное описание темы в контенте. Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты исключительно под нужды поисковых систем.

2.2. Структурные текстовые элементы:

Это касается использования абзацев или маркированных списков, тегов h-заголовков и выделения жирным шрифтом или курсивом отдельных текстовых элементов или слов.

2.3. Графика:

Все изображения являются важными элементами контента, которые можно оптимизировать. Они могут помочь повысить релевантность контента, а хорошо оптимизированные изображения могут сами по себе ранжироваться в поиске изображений Google. В то же время они могут повысить привлекательность веб-сайта для пользователей. Привлекательные галереи изображений также могут увеличить время, которое пользователи проводят на сайте. Имена файлов графики — одна из составляющих оптимизации изображений.

2.4. Видео:

Многое из того, что относится к изображениям, применимо и к видео.Оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера должны уделять особое внимание обеспечению того, чтобы аудиовизуальный контент, предлагаемый на их страницах, действительно мог быть просмотрен пользователями.

2,5. Мета-теги:

Мета-заголовки как элемент страницы, релевантный для ранжирования, и мета-описания как косвенный фактор, влияющий на CTR (рейтинг кликов) на страницах результатов поисковой системы, являются двумя важными компонентами оптимизации страницы. Даже если они не сразу видны пользователям, они все равно считаются частью контента, потому что их следует оптимизировать вместе с текстами и изображениями.Это помогает обеспечить тесное соответствие между ключевыми словами и темами, затронутыми в контенте, и теми, которые используются в метатегах.

3. Внутренние ссылки и структура

Внутренние ссылки могут использоваться для направления ботом посещения вашего домена, а также для оптимизации навигации для реальных пользователей.

3.1. Логическая структура и глубина обхода:

Цель состоит в том, чтобы тщательно структурировать меню и гарантировать, что иерархия веб-сайта содержит не более четырех уровней.Чем меньше уровней, тем быстрее бот сможет достичь и сканировать все подстраницы.

3.2. Внутренняя ссылка:

Это определяет, как ссылочный ресурс управляется и распределяется по домену, и может помочь повысить релевантность подстраницы по определенному ключевому слову. Хорошая карта сайта — одна из самых важных основ SEO на странице, которая очень актуальна как для пользователей, пытающихся перемещаться по домену, так и для поисковых роботов.

3.3. Канонизация:

Способы предотвращения дублирования контента включают соответствующее использование существующих канонических тегов и / или присвоение страницам атрибута noindex.

3.4. Структура URL:

Этот аспект включает проверку того, используются ли удобные для поисковых систем URL-адреса и логически связаны ли существующие URL-адреса друг с другом. Длину URL также можно рассматривать как часть оптимизации страницы.

3.5. Фокус:

страницы, которые не содержат особо полезного содержания и могут считаться бессмысленными для индекса Google, должны быть помечены метатегом роботов «noindex», который предотвратит их включение в результаты поиска.

4. Проект

Основным фактором современного веб-дизайна является удобство использования. Сложная графика (например, с использованием Flash) часто заменяется более простыми альтернативами, чтобы повысить функциональность страницы. То же самое может применяться к другим элементам, таким как приложения JavaScript.

4.1. Мобильная оптимизация:

Это означает адаптацию содержимого веб-сайта для настольных компьютеров, чтобы его можно было легко просматривать и просматривать на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшетные компьютеры.

4.2. Размеры файла:

Слишком большие изображения или графика могут значительно увеличить время загрузки страницы. В рамках оптимизации своей страницы оптимизаторы поисковых систем и графические дизайнеры должны сохранять как можно меньшие размеры файлов.

4.3. Призыв к действию:

Следует использовать определенные элементы страницы, чтобы стимулировать действия пользователя, поощряя взаимодействие с веб-сайтом. Более подробную информацию об оптимизации на странице (и вне страницы) можно найти в наших исследованиях Searchmetrics Ranking Factors.

Узнайте прямо сейчас, как оптимизировать контент на странице и элементы страницы для ранжирования для элементов универсального и расширенного поиска.

Скачать исследование универсального поиска .

No related posts.