Основы оптимизации сайта: Основы СЕО-оптимизации и продвижения сайта

Основы оптимизации многостраничных сайтов

Сайты с большим числом страниц (в частности, от 100) нуждаются в оптимизации ничуть не меньше, чем ресурсы с меньшим количеством разделов. Но есть одно «но»: когда речь идет о продвижении подобных проектов, стандартный метод покупки входящих ссылок просто не работает, поскольку эффективность этого способа оказывается ощутимо ниже. В этом случае рекомендуется направить силы на перелинковку страниц и внутреннюю оптимизацию, вот только отредактировать в ручном режиме множество разделов оказывается довольно проблематично.

В Интернете можно найти множество ресурсов и полезных статей, посвященных вопросам оптимизации, в том числе и внутренней. Но при этом практически все из них имеют один существенный недостаток: речь в них ведется о работе с одной страницей, и применить эти советы для всего сайта оказывается практически невозможно. В данной статье приводятся рекомендации, основой для которых послужил опыт разработки скриптов для автоматического продвижения многостраничных ресурсов (в частности, HTracer), а также работы над некоторыми крупными проектами. Будем надеяться, что этот материал станет полезным не только для новичков, но и для опытных веб-мастеров.

Сконцентрируемся на трафике

Разница между высокочастотными (ВЧ) и низкочастотными (НЧ) запросами с каждым годом нивелируется все больше, поэтому в ближайшее время подобное деление будет становиться более чем условным. Взять, к примеру, среднее число слов в поисковом запросе: оно становится больше с каждым годом, поэтому роль ВЧ уменьшается.

Убедиться, что такая тенденция действительно существует, можно, обратившись к Wordstat, введя какой-нибудь высокочастотный запрос в кавычках и без них. В первом случае вы увидите число показов этого словосочетания без уточнений, но со словоформами. Во втором же случае будут отображаться и уточнения — т.н. «грязные» показы.

В данном примере мы ввели два случайных запроса с кавычками и в чистом виде. Но вы для проверки можете вводить и любые другие ключевые фразы — результат от этого будет неизменным. Кстати, учтите, что в данном конкретном примере среди показов по запросу «ноутбуки в Москве», которых набралось 353, достаточно большая часть принадлежит самим оптимизаторам, проверяющим число запросов.

Компания Яндекс приводит свою статистику: по данным поисковика, среднее количество слов в одной ключевой фразе равно трем, поэтому наши результаты, разница в показах которых достигает 70, выглядят сомнительно. Но факт остается фактом: такое различие в показах действительно существует, и его нужно принимать как данность. Таким образом, мы можем наглядно увидеть, что чем выше количество грязных показов, тем ощутимее разница в их числе и числе чистых запросов. И интенсивность показов в большей степени определяется не столько длиной ключевой фразы, сколько ее частотностью. И этот факт можно объяснить следующим образом.

Практически все современные пользователи обладают необходимыми знаниями и навыками для того, чтобы интуитивно получить выдачу нужного качества. К примеру, когда нужно найти информацию о какой-либо малоизвестной группе, человек, скорее всего, не будет уточнять свой запрос, поскольку выдача наверняка будет нерелевантная или вообще ни один сайт не будет отвечать ожиданиям пользователя. А вот если искать информацию о каком-либо популярном коллективе, то свой запрос надо будет уточнять, в чем помогут поисковые подсказки. И как показывает практика, пользователи неосознанно корректируют свои запросы, чтобы получить как можно более релевантную выдачу, т.е. вводят ключевые фразы соответствующей частотности.

Альтернативный подход

Придя к такому выводу, можно утверждать, что большинство ВЧ запросов можно абсолютно спокойно игнорировать, и сосредоточиться на оптимизации сайта под СЧ и НЧ запросы. Использование такой тактики для продвижения имеет свои преимущества. Во-первых, конверсия подобных запросов значительно выше. Во-вторых, конкуренция по таким ключевым словам ниже.

Таким образом, появляется необходимость оптимизации многих страниц под большое число поисковых запросов. Но покупка ссылок — стандартный подход при продвижении — для такого количества ключевиков обойдется дорого, да и быстро закупить такое число линков, не попав в бан поисковиков, практически невозможно.

Ввиду этого делать ставку приходится на внутренние факторы. Но вручную редактировать большое число страниц становится если не невозможным, то крайне трудоемким. Поэтому разумнее сосредоточить свои силы на корректировке шаблона ресурса.

Конечно же, покупкой ссылок по наиболее высокочастотным запросам не стоит пренебрегать. Принесет свои плоды и рерайт основных страниц. Но наибольшее внимание стоит все же уделить общим действиям, эффективность которых в конечном счете окажется значительно выше в сравнении с затраченным на оптимизацию временем.

Мифы ссылочного продвижения и его последствия

Страница ресурса, с которой ведет ссылка на другой ресурс, называется донором. Та же страница, на которую ведет ссылка, — акцептор. Кроме того, существует такое явление, как ссылочное ранжирование. Под этим термином понимают влияние текста линка на ранжирование акцептора.

Нужно иметь в виду, что закупка линков помогает не только улучшить ссылочное ранжирование, но и придает вес, что в конечном счете улучшает позиции сайта-акцептора по всем ключевым словам, тогда как текст ссылки улучшает исключительно релевантность страницы по конкретному поисковому запросу.

В русском SEO существует понятие ссылочного продвижения, более того, возник его определенный культ. Когда речь идет о внешних ссылках, большинство оптимизаторов обращают внимание на текст. При этом веб-мастера часто не заботятся о том, чтобы распределить вес равномерно по всему ресурсу. К слову, внешней оптимизацией «грешат» преимущественно наши продвиженцы, поскольку на Западе основной упор делают на внутренние факторы, и значит, такой проблемы попросту нет.

Существует распространенный миф о том, что тексты ссылок важны не только при внешней оптимизации, но и при внутренней, т.е. нужно правильно подбирать релевантные страницы, которые будут выступать в роли доноров. Действительно, сегодня все поисковики обращают внимание на соответствие тематики донора и акцептора, но такая фильтрация была введена в первую очередь для того, чтобы отсечь покупные ссылки. И тратить ресурсы и время (а ведь внутренних линков раз в 20 больше, чем внешних) на то, чтобы поисковый робот вычислял данные параметры для внутренних ссылок, которые не могут быть продажными, просто глупо.

При работе с внутренними ссылками правила ссылочного продвижения тоже работают, но эффект от них куда меньше. Также следует помнить о том, что если на сайте присутствует сквозной линк ― ссылка, ведущая на какой-либо ресурс с каждой страницы донора, ― то эффекта от нее в плане увеличения веса практически никакого нет, не важно ― внутренняя она или внешняя. Положительный результат даст только простановка уникальных ссылок, что отнимает много времени, когда работа ведется с многостраничными ресурсами. Конечно же, использовать инструмент ссылочной оптимизации для продвижения можно, но все же для крупных порталов значительно важнее оказывается распределение веса по страницам сайта.

Все, что вам нужно знать о распределении веса

Поскольку в данном случае мы будем говорить о вполне реальных параметрах, которые можно количественно измерить, рекомендуем для начала выяснить все вопросы, касающиеся подсчета веса страницы, а сделать это можно здесь. Автор статьи приводит аргументированные доводы в пользу увеличения веса одним из двух способов: путем закупки внешних линков либо при помощи создания новых страниц. Но куда эффективнее оказывается не простое наращивание веса, а его распределение по страницам сайта.

Для наглядности и более легкого понимания основ данного вопроса воспользуемся принципом Паррето: большую часть трафика приносит незначительной число страниц. Конкретные цифры могут различаться, но на практике порядка 90% всего трафика приходится лишь на 10% страниц. Теперь давайте обратимся к простой математике: если мы часть веса перенесем со «страниц-неудачников» на эти 10% страниц, то их вес в конечном счете увеличится в 5,5 раз (1 + 9/2 = 5,5). Рассчитывать трафик мы будем исходя из предположения о том, что он пропорционален весу страницы. Таким образом, получаем: 5,5 х 0,9 – 0,1/2= 5, т.е. посещаемость вырастает в пять раз!

Косвенное подтверждение нашему предположению можно найти, вспомнив о том, что поисковая система Google обнулила значимость ссылок, закрытых тегом nofollow. Раньше подобные линки активно использовались оптимизаторами для перераспределения веса, в том числе для сокрытия от поисковых роботов страниц, бесполезных с точки зрения СЕО, например, «Контакты».

К сожалению, изменить ссылки для многостраничных сайтов без потери юзабилити иногда бывает проблематично, но, как показывает опыт, даже легкое перераспределение веса может принести плоды.

Закрываем все дыры

Одним из наиболее простых, но вместе с тем действенных способов увеличения веса является «латание дыр», т.е. устранения ссылок, ведущих на иные ресурсы, страницы ошибок (404) и «тупиковые», где ссылки отсутствуют вовсе.

Вот основные рекомендации:

• Можно закрывать ссылки на выложенные на сайте файлы, в частности с расширениями .pdf и .doc, поскольку по некоторым аспектам все же можно придти к мнению о том, что они тоже передают вес. Аргумент «за» ― эти файлы ранжируются в поиске, поэтому содержащиеся в них ссылки желательно заменить кнопками.
• Веб-мастера компании Яндекс рекомендуют «по возможности избегать использования редиректов». Из этого можно сделать вывод о том, что такие линки приводят к потере части веса страницы. По крайней мере это предположение выглядит вполне логично, и утечка посредством этого канала действительно возможна. Кроме того, нужно обратить внимание на то, что некоторые CMS приводят к появлению дублей. С такой проблемой часто сталкиваются оптимизаторы, работающие с интернет-магазинами на OpenCart, когда для одного и того же товара создаются разные страницы, если его добавляют одновременно в несколько категорий. Борются с этим как раз посредством редиректа, но при возможности такие линки все же нужно подправить.
• Поисковая система Google уже достаточно давно игнорирует линки с тегом nofollow, поэтому вне зависимости от того, являются они внешними или внутренними, их лучше закрыть, для чего рекомендуем использовать тег noindex. Не забывайте также про ссылки в изображениях, которые тоже передают вес. Их желательно удалить вовсе. Подобным образом советуем поступить и со счетчиками, ссылки с которых тоже могут повредить весу страницы-донора.
• Чтобы сниппет в Яндексе смотрелся красиво, нужно разместить на сайте кнопки социальных сетей, но некоторые оптимизаторы делают их сквозными. При этом веб-мастера Яндекса рекомендуют проставлять линки лишь на главной странице, поэтому со всех остальных их запросто можно удалить.
• Если нужно оптимизировать многостраничный блог, стоит закрыть ссылки для входа в панель администратора или вовсе удалить их из шаблона. Если такой возможности нет, отличным решением станет вывод запроса на регистрацию или ввод логина с паролем в отдельный AJAX лайтбокс.

Ссылка на «Контакты»

Сложно сегодня найти сайт, у которого бы отсутствовала страница «Контакты», более того, ее обычно помещают в меню на видное место, чтобы пользователи легко могли найти ссылку на нее. При этом с точки зрения СЕО «Контакты» абсолютно бесполезны, поскольку на них ведут сквозные линки со всех страниц ресурса, а трафика она не приносит. И ссылку эту удалить нельзя. Единственное решение ― заключить линк в тег noindex, но нельзя быть до конца уверенным в том, что Яндекс ее не увидит.

Конечно же, существует возможность полностью скрыть ссылку от поисковиков, для чего сегодня часто используются инструменты Javascript, но панацеей этот метод назвать нельзя, поскольку за такие манипуляции могут последовать санкции, т.

к. очевидно, что делается это не для удобства пользователей, а с целью воздействия на поисковых роботов.

В качестве решения этой проблемы можно предложить достаточно оригинальный способ: информацию с контактами, оплатой и доставкой вывести в AJAX лайтбоксы. В этом случае пользователю не нужно будет открывать отдельную страницу и после прочтения возвращаться на страницу товара ― ему нужно будет лишь закрыть окно со справкой. Недостатком этого метода является его затрудненная реализация на практике.

• Изучите статистику просмотров по каждой странице. Если на какие-то линки с главной страницы посетители не нажимают, рекомендуется их удалить, если, конечно, они не нужны для создания доверия. Таким образом вы не только упростите интерфейс, но и уберете лишние элементы.
• Избегайте дублирования информации, что часто происходит с разделами «Контакты» и «Обратная связь». Пользователей путает подобная двойственность, поэтому желательно объединить все данные в единую страницу.
• Распространенное суждение о том, что карта сайта ускоряет индексацию нового контента, ― ошибочное, поэтому если у вас нет проблем с поисковыми системами, удалите линки на этот раздел со всех страниц, кроме главной.
• Еще один метод уменьшения веса для страниц с низкой посещаемостью заключается в увеличении количества линков с них на страницы с хорошим трафиком. Но не стоит слишком увлекаться: следите за тем, чтобы число ссылок было разумным.
• Для интернет-магазинов можно дать еще одну рекомендацию: убрать демонстрацию пустой корзины, поскольку очевидно, что посетителям не понадобится переходить по этой ссылке. Достаточно лишь выводить надпись о том, что корзина пуста. При этом число сквозных и бесполезных линков уменьшится.

Чем помочь блогам?

Если основной трафик приходится на текстовый контент, а не на теги, то их список, размещаемый ниже анонса, можно просто удалить. Еще один спорный момент ― создание облака тегов. Практика показывает, что с точки зрения SEO его эффективность нулевая, поэтому решение принимайте исходя из статистики кликов. Если пользователи не пользуются им, чтобы найти определенную статью, то смело удаляйте этот блок.

Можно также убрать ссылку на профайл автора статьи, которая иногда выводится под анонсом, если просматривать категории. Как показывает опыт, статьи крайне редко ищутся по авторам, поэтому эта опция лишь утяжелит сайт и приведет к снижению веса.

Займемся аналитикой

Перед тем как приступить к расстановке линков, нужно выяснить, на какие именно страницы приходится большая доля трафика. Это можно сделать, воспользовавшись инструментами Google Analitics. Для этого перейдите на страницу «Источники трафика»->»Источники»->»Поиск»->»Бесплатный» и в графе «Основной параметр» укажите «Целевая страница».

В случае если у вас в ссылке категорий присутствует какая-либо специфическая строка, в частности, «category=», то можно узнать, какой тип страниц вносит большую лепту в трафик. Получить более подробную информацию можно, кликнув на вкладку «еще» под таблицей:

 

Основные рекомендации

Одним лишь удалением внутренних ссылок добиться хороших результатов не получится, поскольку донор передает 85% своего веса акцептору, и значит, убрав внутреннюю сквозную ссылку, положительный эффект будет в 6,5 раз меньше, чем если бы вы убрали внешний линк.

Но если совместить эти манипуляции с добавлением ссылок на те страницы, которые играют ведущую роль в привлечении трафика, то можно получить отличный результат. В конечном счете нашей целью является увеличение количества полезных линков с точки зрения SEO. Не рекомендуется, чтобы общее число ссылок превышало 250.

• Нередко складывается такая ситуация, что большая доля трафика идет на страницы последнего уровня (далее будем их сокращать до СПУ). В этом случае можно прибегнуть к небольшой хитрости: увеличить число отображаемых на одной странице товаров. Разумеется, такая манипуляция приведет к уменьшению общего количества страниц ресурса, но зато вес нужных для продвижения страниц станет больше.
• Поможет добавление блока на каждую страницу со статьей или товаром, в котором будут выводиться случайные позиции других категорий. Реализовать на практике это можно в качестве блоков «Смотрите также», «Актуальные предложения», «Популярные товары» и т.д.
• Одной из последних тенденций веб-дизайна является создание массивных футеров, где размещаются блоки с многочисленными ссылками. Там тоже можно подкорректировать линки таким образом, чтобы увеличить вес наиболее значимых страниц.

Но не стоит впадать в крайности и размещать в футере как можно больше ссылок. Такой подход ухудшит и внешний вид ресурса, и его юзабилити. Кроме того, эти линки могут смотреться, как поисковый спам.

Для товаров, которые размещаются в соответствующих категориях, логично сделать сортировку по числу переходов с поисковых систем. Если же позиций в одной категории много, то на первом месте как раз окажутся те страницы, которые имеют наибольшее значение с точки зрения продвижения. Подобный подход оказывается куда более эффективным, чем, к примеру, сортировка по цене или дате добавления товара, поскольку в этом случае сразу учитывается и популярность тех или иных позиций.

Облака с ключевыми фразами

Еще одним инструментом веб-мастера является облако с ключами. Используя его, можно на одной странице спокойно разместить до 20-30 ключевых фраз. Кстати, такие блоки смотрятся довольно неплохо, не ухудшают дизайн и являются полезными для навигации ― используя их, посетители легко смогут найти нужную им категорию или статью. Что касается размера фразы, он будет определяться популярностью конкретных поисковых запросов.

Вот как это облако будет выглядеть на практике:

Кстати, генерация таких облаков ключей производится абсолютно бесплатно, и сделать это можно по этой ссылке. Открыв ее, перейдите в категорию ключи, после чего найдите заголовок «Действия», кликните по кнопке «Очистить базу» и воспользуйтесь инструментом «Импорт из Google Analitics». Далее следуйте указаниям, и запросы будут импортированы. В категории «Опции» найдите раздел «Облако» и перейдите в него. После этого нужно настроить данную функцию и скопировать исходный код, заменив его в ссылках URL.

У некоторых интернет-магазинов часть трафика приходит со страниц с брендами, поэтому можно такое облако сделать не для ключевых фраз, а для названий марок. Принцип работы при этом тот же самый, но перед импортированием данных из Google Analitics необходимо воспользоваться фильтром по URL. Это делается для того, чтобы отсеять все не относящиеся к брендам страницы.

Немного о валидности

Поисковые системы учитывают валидность, иными словами, то, как правильно сверстан ресурс. Понятно, что верстка оказывает не самое большое влияние на позицию портала, но если вы для изменения линков отредактируете не одну страницу, а сразу весь шаблон, то сразу повысится валидность всех страниц. Такой подход эффективен, когда речь идет о сотне или более страниц.

• Используйте валидатор с сайта validator.w3.org, чтобы найти и исправить ошибки, допущенные при верстке шаблона. Не забудьте проверить все страницы ресурса, которые приносят трафик, в том числе категории и СПУ.
• Следите за адекватностью использования тегов заголовков h2,h3,…,h6. В частности, заголовок h2 должен присутствовать на странице всего лишь один раз. Заголовок второго уровня h3 должен стоять после заголовка первого уровня h2. Это же правило действует и в отношении других заголовков последующих уровней.
• Негативно относятся поисковые системы к дублированию контента на сайте. Желательно применять редирект и вместе этим менять ссылки.
• Избавьтесь от возможности отправить страницу на печать, поскольку этой опцией посетители пользуются крайне редко. Ну а если вы все же решили, что инструмент для печати нужно оставить, стоит использовать rel=canonical.
• Откройте для поискового робота поиск по сайту.

Вместо заключения

Каждый веб-мастер понимает, насколько важна оптимизация текстов, но при этом осознает, насколько этот процесс трудоемкий и длительный. В этой связи очень важно помнить об эффективности труда, и именно по этой причине мы рекомендуем править тексты на сайте и корректировать шаблон. Весь ненужный контент и не несущие какой-либо функциональной нагрузки элементы должны быть удалены.

• Если на вашем сайте форма ввода логина или другой блок реализованы посредством лайтбокса, стоит скрыть его явным образом, прописав display:none. Причем сделать это нужно в самом элементе, не трогая CSS. Это даст понять поисковым системам, что блок был скрыт. Но, конечно же, более эффектный и эффективный вариант ― реализовать подобную опцию, задействовав инструменты AJAX.
• Часто на сайтах можно увидеть абсолютно бессмысленные тексты, которые без какого-либо вреда для ресурса можно сократить либо просто удалить. Таким же образом стоит поступить и с надписями и комментариями, не несущими смысловой нагрузки, например, фразу «Общий рейтинг статьи: 3.71 / 5 оставило 5 человек» вполне можно заменить на укороченный вариант: «3.7/5 (5 человек)».
• Еще один нюанс, о котором следует упомянуть, ― наличие большого количества союзов «и» в текстах. Бытует предположение о том, что именно по числу «и» поисковая система Яндекс определяет размер контента, поэтому если вы сократите вхождения этого союза в тексте, то сможете увеличить плотность ключевых фраз.
• Проследите за тем, чтобы товар или информация отображались без лишних знаков, данных и т.д. В частности, такими могут быть дата добавления, артикул, автор. Многократное повторение на каждой странице однотипных слов, которые не относятся к ключевым, может ухудшить релевантность страницы.
• К лишним, и значит, заслуживающим удаления записям относятся информация о скорости генерации страницы, данные о движке, копирайты.
• Вместо этих ненужных слов используйте полезные дополнительные слова. К примеру, если ваш ресурс посвящен кулинарии, то на каждой странице можно повторять такие фразы, как «рецепт приготовления», «рецептура», «фото», «видео». Интернет-магазины могут без опаски использовать слова коммерческой направленности: «купить», «продажа», «отзывы», «цены», «скидки». Лучшее место для таких слов ― в заголовках, а также рядом с ключевыми фразами и названиями товаров.

21 аспект, необходимый для продвижения сайта

2022-01-15

В этой статье мы рассмотрим основные аспекты, касающиеся продвижения сайта в поисковых системах, о которых нужно знать.

• Что такое SEO?
  • Зачем нужно SEO?
  • Что нравится поисковым системам?
    • Релевантность
    • Качество контента
    • Опыт взаимодействия пользователя
    • Скорость сайта
    • Совместимость с различными устройствами
    • Внутренние ссылки
    • Авторитетность
    • Метаописания и title
    • Схемы разметки
    • Правильно оформленные теги изображений
    • Всегда актуальный контент
    • Доменные имена
    • Заголовки и постоянные ссылки
    • Комментарии
    • Локальная SEO
    • Социальные функции
  • Что не нравится поисковым системам?
    • Перенасыщение ключевыми словами
    • Покупные ссылки или чрезмерный обмен ссылками
    • Навязывание мобильных приложений
    • Дублированный контент
    • Скрытый текст и ссылки

SEO — это общий термин для всех методов, которые можно использовать, чтобы обеспечить видимость сайта и его контента в выдаче поисковой системы (SERP).

В данной статье под видимостью понимается, как высоко в выдаче по некоторым поисковым запросам отображается сайт. Органические результаты — это те, которые добавляются поисковой системой на страницу выдачи естественным образом, а не в платных блоках:

Создание стабильной архитектуры а и предоставление четкой навигации поможет поисковым роботам быстро проиндексировать ваш сайт. Также это даст посетителям хороший опыт взаимодействия. Стоит учесть, что Google все чаще обращает внимание на пользовательский опыт.

Когда речь заходит о том, сколько трафика приносят сайту поисковые системы, процент является существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO.

70-75% трафика дает органический поиск. При этом было установлено, что в 2015 году на Google пришлось более 90% мирового органического поискового трафика. Таким образом, становится очевидно, что любому сайту нужно высокое место в поисковой выдаче Google, но насколько высокое?

Согласно данным исследований, на первые пять результатов в SERP приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шестого по десятый приходится лишь 3,73%. Это важно знать при поисковом продвижении сайтов:

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5 результатов поиска.

Как этого достичь? С помощью приведенных ниже советов, которые я разделил на две категории: что нравится поисковым системам и что им не нравится.

Поисковые системы стараются предоставить результаты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя:

Как поисковые системы расставляют по местам найденные результаты, зависит от их внутренних алгоритмов. Но есть факторы, которые точно влияют на результаты поиска, и все они связаны с релевантностью… Например: география пользователя, его история поиска, время суток и т.д.

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или другие материалы, которые популярны и тщательно подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Что ж, вы и должны так поступать. Последние исследования, связанные с факторами ранжирования, показывают, что Google движется в сторону «содержание превыше формы», что означает понимание намерений посетителя в целом. В общем, при продвижении веб сайтов в поисковых системах перестаньте беспокоиться по поводу ключевых слов и сосредоточьтесь на опыте взаимодействия пользователя.

Вам нужен сайт с удобной навигацией, хорошей видимостью поисковыми системами, релевантной внутренней перелинковкой и соответствующим контентом, который удержит посетителей на вашем сайте.

То, как быстро загружаются страницы сайта, становится все более существенным критерием для поисковых систем.

Ваш сайт и его контент оптимизированы под любые размеры экрана или устройства? Имейте в виду, что, по мнению Google, адаптивный дизайн является наиболее предпочтительным способом мобильной оптимизации.

Мы говорили о преимуществах четкой и простой навигации, но есть также практика, используя которую редакторы и авторы сайта могут при написании статей помочь оптимизировать ресурс. И это может привести к повышению доверия со стороны Google. Это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки дают много преимуществ:

• Они предоставляют аудитории дополнительные варианты для чтения. Пока они актуальны и вы используете понятный текст анкоров, это помогает уменьшить количество отказов;
• Они помогают улучшить результаты ранжирования ресурса по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы статья высоко ранжировалась по запросу, нужно размещать на нее ссылки из других постов, используя вариации данного анкорного текста.
  Некоторые эксперты рекомендуют использовать для оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах различные анкорные тексты для ссылок, указывающих на одну и ту же страницу, так как Google может посчитать несколько полностью идентичных ссылок «подозрительными»;
• Они помогают Google сканировать и индексировать сайт. Поисковые роботы получат лучшее представление о том, насколько полезным и заслуживающим доверия является ваш контент, и обойдут больше внутренних ссылок.

Авторитетный сайт — это ресурс, который пользуется доверием своих пользователей, представителей отрасли, других сайтов и поисковых систем. Традиционно ссылки с авторитетных сайтов являются очень ценными, поскольку они рассматриваются как вотум доверия. Чем больше таких ссылок ведет на ваш ресурс, и чем более качественный контент вы размещаете, тем выше вероятность того, что сайт также станет авторитетным.

Но год от года корреляция между входящими ссылками и ранжированием уменьшается, поэтому со временем ссылки больше не будут столь важны для SEO, как когда-то.

Наличие метаописания не обязательно улучшит позиции ресурса в поиске, но их обязательно нужно добавить, прежде чем опубликовать статью. Это увеличит вероятность перехода пользователя по вашей ссылке в SERP.

Метаописание — короткий абзац текста, который выводится под URL-адресом страницы в результатах поиска. Необходимо задавать данный атрибут через CMS.

Вот как это выглядит в WordPress:

Пишите лаконично (лучше всего до 156 символов) и четко, чтобы это было релевантно заголовку и содержанию самой статьи.
Теги title используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, чему посвящен сайт. Ключевые слова в заголовке будут отображаться выделенными в результатах поиска (если в запросе используются эти ключевые слова). Title также отображается на вкладке браузера и когда пользователь делится ссылкой на страницу.

При SEO оптимизации и поисковом продвижении сайтов можно написать заголовок внутри <head> HTML-разметки сайта:

<head>
<title>Пример тайтла</title>
</head>

Необходимо использовать несколько точных вхождений ключевых слов, описывающих данную страницу, а также ваш бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и помните, что, хотя они и предназначены для поисковых систем, вы должны писать их для людей.

Чтобы раздел вашего сайта в результатах поиска выглядел более привлекательным, добавьте схемы разметки в HTML-код страниц. Это поможет превратить его в медиа-площадку с рейтингами-звездочками, оценками клиентов, изображениями, а также некоторой другой полезной информацией…

Схемы также являются предпочтительным способом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и они довольно просты в использовании.

Многие забывают включать атрибут alt при добавлении изображений, но это нельзя упускать из виду. Это связано с тем, что Google не может «видеть» изображения, но может читать текст alt.

При поисковой оптимизации и продвижении сайтов, описывая изображения в alt предельно точно, вы увеличиваете шансы того, что изображения появятся в поиске Google:

Это также улучшит доступность сайта для людей, использующих «экранных дикторов».

Вместо того чтобы забрасывать в Интернет «скороспелые» новости, почему бы не публиковать больше актуального контента.
Полезные статьи с практическими рекомендациями в долгосрочной перспективе могут дать огромные преимущества с точки зрения привлечения трафика и достижения позиций в поисковой выдаче.

Необходимо использовать домены с подкаталогами (searchenginewatch.com/category/seo), а не субдомены (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры сайта.

Также следует избегать использования дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спамными.

Наличие доменного имени, содержащего ключевое слово, может привести к более пристальному вниманию Google. По данным Moz, Google снял все привилегии с низкокачественных сайтов, чьи домены содержат ключевые слова. Наличие ключевого слова в доменном имени по-прежнему может дать определенные преимущества, но также может стать причиной более пристального внимания со стороны поисковых систем и привести к ухудшению ранжирования.

Если вы работаете с сайтом без префикса www., тогда нужно обеспечить перенаправление на него и с доменов типа www.example.com. Иначе Google может предположить, что это два разных сайта и видимость ресурса окажется под угрозой.

При поисковом SEO продвижении сайта заголовки (хэдлайны) для ваших статей должны состоять не более чем из 55 символов, чтобы они полностью помещались в результатах поиска. Они должны быть краткими, привлекательными и максимально информативными (такого сочетания часто почти невозможно достичь). Просто избегайте «желтых» заголовков, говорящих о том, чего нет в статье.

Постоянные ссылки (или URL-адреса), которые можно изменить в CMS, не обязательно должны точно совпадать с заголовком. Google заявил, что в них можно использовать три-четыре ключевых слова. При этом наиболее важные из них должны размещаться первыми.

При поисковом продвижении сайта компании не отключайте комментарии. Наличие активного сообщества постоянных комментаторов, участвующих в обсуждениях публикуемых статей, показывает, что посетителей настолько волнует ваш контент, что они готовы высказывать свою точку зрения, хвалить или безжалостно критиковать его.

Будьте очень внимательны при фильтрации спама в комментариях, или немедленно удаляйте все, что кажется вам подозрительным. Также стоит добавить значение nofollow к разделу комментариев, чтобы Google игнорировал любые ссылки, которые могут в нем появиться.

Все чаще Google предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий, продающих товары или услуги, чтобы они могли привлечь внимание аудитории в нужный момент. Например, когда они прогуливаются по улице и ищут с помощью своего мобильного устройства, где бы перекусить.

Для этого необходимо зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и предоставить точную и актуальную информацию: часы работы, контактные данные, отзывы клиентов и сферу деятельности.

Самый очевидный способ, с помощью которого можно улучшить видимость сайта без SEO – это социальные сети.

Необходимо присутствовать во всех социальных платформах, где может находиться ваша аудитория. Нужно не просто транслировать контент, а задействовать социальные сети в качестве канала обслуживания клиентов и искренне общаться с людьми, предоставляя полезную и интересную информацию.

Существует много «черных» методов поискового продвижения и создания сайтов, которые могут привести к санкциям со стороны Google:

Чрезмерное использование ключевых слов на страницах, особенно когда оно влияет на читаемость сайта. На данный момент точно не известно, до сих пор ли Google использует ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

Думаете о том, чтобы обратиться на биржу ссылок? Не делайте этого. Наиболее ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые появляются на авторитетных сайтах вашей ниши.

Если вы выводите мобильным посетителям на весь экран рекламу, предлагающую загрузить ваше приложение, Google больше не будет считать ваш сайт mobile-friendly:

Если Google находит две одинаковых единицы контента, то он будет индексировать только одну из этих страниц. Вы должны быть осведомлены о сайтах-скраперах, которые автоматически крадут контент и публикуют его, как свой собственный.

В поисковом продвижении сайтов существуют и другие способы манипулировать рейтингами, которые пользователь может не видеть, но Google, скорее всего, обнаружит их и накажет вас.

Ни в коем случае не используйте белый текст на белом фоне, позиционирование текста вне экрана, размер шрифта в ноль пикселей или скрытие ссылок под одним символом, например, запятой.

Очевидно, что это далеко не все, что можно сделать для оптимизации сайта, но это хорошее начало.

Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «SEO basics: 22 essentials you need for optimizing your site»

Лучшее понимание веб-страниц | Центральный блог Google Поиска

Пятница, 23 мая 2014 г.

В 1998 году, когда наш серверы работали в Гараж Сьюзан Войжитски, мы не нужно было беспокоиться о JavaScript или CSS. Они мало использовались, или JavaScript был используется для того, чтобы элементы страницы… мигали! С тех пор многое изменилось. В сети полно богатых, динамичные, удивительные веб-сайты, активно использующие JavaScript. Сегодня мы поговорим о нашем возможность отображать более богатые веб-сайты — это означает, что мы видим ваш контент более похожим на современный веб-сайт. браузеры, включать внешние ресурсы, выполнять JavaScript и применять CSS.

Традиционно мы смотрели только на необработанный текстовый контент, который мы получали в ответе HTTP. body и на самом деле не интерпретировал то, что увидит типичный браузер, использующий JavaScript. Когда страницы которые начали показывать ценный контент, созданный с помощью JavaScript, мы не могли позволить поисковики знают об этом, что является печальным исходом как для поисковиков, так и для веб-мастеров.

Чтобы решить эту проблему, мы решили попробовать понять страницы, запустив JavaScript. Это сложно сделать в масштабах современной сети, но мы решили, что оно того стоит. У нас есть постепенно улучшаем то, как мы это делаем в течение некоторого времени. За последние несколько месяцев наша система индексации визуализирует значительное количество веб-страниц, больше похожих на браузер среднего пользователя с JavaScript включен.

Иногда во время рендеринга что-то идет не так, что может негативно сказаться на результатах поиска. для вашего сайта. Вот несколько потенциальных проблем и, где возможно, как вы можете помочь предотвратить их появление:

• Если такие ресурсы, как JavaScript или CSS, в отдельных файлах заблокированы (скажем, с помощью robots. txt), чтобы Робот Googlebot не сможет их получить, наши системы индексирования не смогут увидеть ваш сайт как среднестатистический пользователь. Мы рекомендуем разрешить роботу Googlebot извлекать JavaScript и CSS, чтобы ваш контент может быть проиндексирован лучше. Это особенно важно для мобильных веб-сайтов, где внешние такие ресурсы, как CSS и JavaScript, помогают нашим алгоритмам понять, что страницы оптимизирован для мобильных устройств.
• Если ваш веб-сервер не может обработать объем запросов на сканирование ресурсов, возможно, у него негативное влияние на нашу способность отображать ваши страницы. Если вы хотите, чтобы ваши страницы могут быть обработаны Google, убедитесь, что ваши серверы могут обрабатывать запросы на сканирование для Ресурсы.
• Это всегда хорошая идея, чтобы ваш сайт деградировал изящно. Это поможет пользователям наслаждаться вашим контент, даже если в их браузере нет совместимых реализаций JavaScript. Это также будет помочь посетителям с отключенным или отключенным JavaScript, а также поисковым системам, которые не могут выполняться JavaScript еще.
• Иногда JavaScript может быть слишком сложным или запутанным, чтобы мы могли его выполнить, и в этом случае мы не можем отображать страницу полностью и точно.
• Некоторые сценарии JavaScript удаляют контент со страницы, а не добавляют его, что не позволяет нам индексация контента.

Чтобы упростить отладку, в настоящее время мы работаем над инструментом, помогающим веб-мастерам лучше понять, как Google отображает их сайт. Мы с нетерпением ждем возможности сделать его доступным для вас в ближайшие дни в Инструменты для веб-мастеров.

Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, посетите наш справочный форум.

Авторы: Эрик Хендрикс и Майкл Сю, инженеры-программисты и Казуши Нагаяма, Аналитик тенденций для веб-мастеров

12 важных факторов SEO на странице, которые вам нужно знать

Вы когда-нибудь играли в тетрис? Если да, то вы, вероятно, помните, что не было реального способа «обыграть» игру. По сути, с каждым уровнем он становился все быстрее и быстрее.

В некотором смысле поисковая оптимизация (SEO) одинакова.

Не в том, что у него запоминающийся 8-битный саундтрек или в том, что он переписывает ваши мечты, а в том, что он никогда не заканчивается.

Вы не можете сидеть сложа руки и расслабляться, довольствуясь тем, что ваш сайт находится в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) раз и навсегда.

Конечно, сегодня вы достигли вершины, но работа SEO-специалиста никогда не заканчивается.

Каждое изменение в алгоритме Google или в контенте конкурентов может сбить вас с первого места, а это означает, что вы должны идти в ногу с изменениями.

А это значит, что ваша поисковая оптимизация на странице должна быть на высоте. Но прежде чем мы углубимся в это, важно получить общее представление о том, как работают Google и другие поисковые системы.

Основы поисковых систем

Поисковые системы рассылают поисковые роботы для изучения Интернета. Они переходят по ссылкам с одного сайта на другой, создавая карту контента, называемую поисковым индексом.

В процессе изучения сайтов эти поисковые роботы также оценивают их содержимое, определяя, какую информацию оно содержит.

Затем эти данные используются алгоритмом поисковой системы для определения того, насколько хорошо содержимое этого конкретного сайта отвечает на запросы пользователей.

Чем лучше он отвечает на запрос, тем выше он будет ранжироваться в поисковой выдаче.

В бесконечном стремлении Google предоставить пользователям лучшие результаты его алгоритм часто обновляется. Это неизбежно приводит к изменениям в рейтинге, что требует от кого-то оптимизации веб-сайта для улучшения или обеспечения рейтинга.

Что такое SEO на странице и почему это важно?

SEO на странице, которое иногда называют SEO на сайте, — это процесс настройки содержимого страницы, тегов и внутренних ссылок для улучшения видимости в поиске и увеличения трафика.

Другими словами, это средство оптимизации вашего веб-сайта, которое помогает поисковым системам лучше понять ваш веб-сайт.

И это, конечно же, дает целый ряд преимуществ.

Во-первых, по количеству трафика.

Первые пять результатов органического поиска на странице поиска получают 67,60% всех кликов. На следующие пять приходится всего 3,73%. И оттуда падает. Итак, если вы хотите получить трафик, вам нужно быть в топе.

Во-вторых, сайты с высоким рейтингом имеют гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR). Первый результат мобильного поиска Google имеет средний органический CTR 26,9%.

Теперь учтите, что 92,4% интернет-пользователей, которые ищут на своих мобильных телефонах что-то поблизости, посещают этот бизнес в тот же день, и вы можете начать видеть влияние органического SEO на вашу прибыль. И оптимизация на странице является важным фактором вашего органического ранжирования.

Надеюсь, к этому моменту вы осознали важность внутреннего SEO. Теперь пришло время начать. Давайте погрузимся прямо в…

12 основных факторов SEO на странице

SEO на странице можно условно разделить на три категории: контент, HTML и архитектура веб-сайта. Мы рассмотрим каждого в отдельности.

Контент

Вы уже слышали это раньше: Контент превыше всего.

SEO без него — это как новая красивая спортивная машина без двигателя — она может выглядеть красиво, но никуда не денется. Но не все содержимое одинаково.

Вот факторы содержания, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать SEO на сайте:

1. E-A-T

Один из способов, которым Google оценивает ваш сайт, основан на E-A-T, или опыте, авторитетности и надежности.

На 175 страницах Руководства по качеству поиска Google он упоминается 135 раз, что должно указывать на роль, которую он играет в алгоритмах поисковой системы.

Хотя Google подтвердил только несколько элементов E-A-T (PageRank и ссылки), в области SEO общепринято, что сигналы на странице играют большую роль в его оценках.

Для более глубокого изучения E-A-T прочтите эту статью.

2. Ключевые слова

Самый простой способ сообщить им, что контент вашего веб-сайта отвечает на вопрос пользователя, — это использовать язык, который вы используете.

Страницы, содержащие ключевые слова, использованные в запросе, будь то в теле, заголовках или в обоих случаях, с большей вероятностью будут релевантны поиску.

Иногда это легко определить. Если вы оптимизируете веб-сайт мебельного магазина, вы, вероятно, захотите включить такие ключевые слова, как [диван], [гарнитур для столовой] и [стол].

Если это специализированный мебельный магазин, убедитесь, что вы включаете длинные ключевые слова, такие как [современные буфеты в стиле ар-деко].

Короче говоря, вам нужно знать, что ищут ваши целевые клиенты, и создавать контент, включающий эти термины. Всегда полезно провести исследование, чтобы не упустить ни одной возможности.

Начните с загрузки нашей электронной книги по исследованию ключевых слов.

3. Поисковая оптимизация

Создание контента, который одновременно отдает предпочтение поисковым системам и привлекает посетителей на ваш сайт, является чем-то вроде искусства.

Если вы не делали этого раньше, может быть довольно сложно написать текст, который хорошо читается и при этом соответствует передовым методам SEO.

У нас есть целая статья, посвященная тому, чтобы помочь вам освоить искусство, но некоторые из ключевых выводов включают:

• Подчеркните удобство чтения:  Ваш контент должен легко сканироваться, чтобы пользователи могли быстро найти нужную им информацию. .
• Не злоупотребляйте ключевыми словами:  Этот метод, также известный как наполнение ключевыми словами, использовался в прошлом недобросовестными профессионалами SEO для обмана системы. Google негативно относится к сайтам, которые чрезмерно используют ключевые слова. Если вас поймают на этом, ваша страница может быть понижена в поисковой выдаче или даже удалена вовсе.
• Делайте предложения и абзацы краткими:  Если вы когда-нибудь нажимали на веб-страницу и на вас нападала сплошная стена текста, вы знаете, как тяжело читать длинные тексты. Не отталкивайте пользователей короткими предложениями и абзацами.
• Используйте подзаголовки:  Подзаголовки выделяются своим размером, привлекая внимание людей, просматривающих вашу страницу. Используйте достаточное количество контента в своем контенте, чтобы направлять читателей вниз по странице.
• Используйте маркированные списки:  Это может показаться слишком метафорическим, но маркированные списки — это хороший способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всякий раз, когда они имеют смысл.

4. Визуальные ресурсы

Использование изображений, видео и инфографики не только делает вашу страницу визуально интересной для посетителей. Это также дает вам возможность повысить SEO.

Более 36% потребителей используют визуальный поиск, когда совершают покупки в Интернете, а это означает, что если вы не используете изображения, вы теряете трафик.

По возможности оптимизируйте сопроводительный текст.

Следите за размерами файлов изображений, чтобы предотвратить медленную загрузку. Сделайте ваши изображения общедоступными, чтобы определить возможности для обратных ссылок, которые могут помочь повысить ваш E-A-T.

HTML

Язык гипертекстовой разметки или HTML — это код, используемый для структурирования ваших веб-страниц и их содержимого.

Они сообщают браузеру пользователя, что и где показывать. И он сообщает поисковым системам, о чем ваша страница и где они должны ранжировать вас.

Вот факторы SEO HTML на странице, которые необходимо учитывать:

5. Теги заголовков

Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях.

Сам по себе этот фрагмент кода, который позволяет дать веб-странице название, вероятно, не заставит вас подняться в поисковой выдаче.

Но в контексте с другими элементами на странице (например, обсуждаемыми здесь) это может помочь вам создать контекст и продемонстрировать релевантность вашего сайта.

Подробнее о том, как оптимизировать теги заголовков, читайте здесь.

6. Мета-описание

Прямо сейчас опытный специалист по поисковой оптимизации воздевает руки к экрану. «О, да ладно, — говорит она, — все знают, что метаописания не являются фактором ранжирования SEO».

Она права лишь отчасти. Хотя это правда, что есть много доказательств против использования метаописаний в качестве фактора ранжирования, она ошибается, говоря, что все это знают.

И не позволяйте негативной Нэнси отговорить вас от добавления их на ваш сайт.

Несмотря на то, что они относительно редко используются в SEO, они предлагают два ключевых преимущества: они могут помочь Google понять, о чем ваша веб-страница, и, что более важно, они имеют огромное влияние на ваши CTR.

Более качественные мета-описания позволяют пользователям лучше понять, о чем ваша страница, что, в свою очередь, приводит к большему количеству кликов. Так что не пренебрегайте ими.

7. Оптимизация изображений

Мы уже вкратце коснулись важности визуальных ресурсов на вашей странице, но теперь пришло время более подробно рассмотреть их технические аспекты.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваш сайт:

• Включите оптимизированные для SEO теги alt.
• Выберите правильный формат и размер файла для быстрой загрузки.
• Настройте имена файлов вместо использования чего-то вроде IMG_08759.
• Убедитесь, что ваши изображения подходят для мобильных устройств.

Еще раз, у нас есть отличный ресурс для получения более подробной информации об оптимизации изображений HTML. Прочтите это здесь.

8. Геотеги (для локального поиска)

Это может быть глобальная экономика, но большая часть бизнеса по-прежнему ведется на местном уровне. Общайтесь с людьми в вашем районе, оптимизируя локальную поисковую оптимизацию на странице.

Хотя это менее важно для мегакорпораций, таких как GMC или Pepsi, для малого и среднего бизнеса это их хлеб с маслом.

Существует три основных тактики SEO, которые следует учитывать при фокусировании на местном трафике:

• Оптимизация локальных списков и цитат, включая имя, адрес и номер телефона (NAP), URL-адрес веб-сайта и описания бизнеса, использование сторонних приложений и получение отзывов.
• Оптимизация вашего локального контента, в том числе приспособление для поиска «рядом со мной», предоставление контента на основе местоположения или покупка местного веб-сайта или блога.
• Оптимизация и налаживание связей с другими местными предприятиями и организациями.

Не забудьте включить название целевого местоположения в свои ключевые слова и использовать их в своем контенте везде, где они подходят.

Для получения дополнительной информации о создании собственной стратегии SEO с геотегами, прочитайте это.

Архитектура веб-сайта

Наличие хорошо структурированного веб-сайта важно по двум причинам: во-первых, веб-сайт, организованный в логическом порядке, будет более эффективно сканироваться поисковыми системами, а во-вторых, он обеспечит более комфортное взаимодействие с пользователем.

Вот факторы, которые следует учитывать при оптимизации архитектуры вашего сайта:

9. Скорость сайта

Неуклюжий, медленно загружаемый сайт не только расстраивает и отпугивает посетителей, но и ухудшает ваш поисковый рейтинг.

Search Engine Journal глубоко изучил влияние времени загрузки страницы на SEO и подтвердил, что скорость страницы является фактором ранжирования в результатах поиска.

Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.

В настоящее время его можно выполнить, выполнив минимальный порог Google Core Web Vitals. Если ваш сайт в настоящее время не соответствует этим стандартам, вы можете предпринять несколько шагов, в том числе:

• Включение сжатия.
• Уменьшение редиректов.
• Оптимизация изображений.
• Использование кеша браузера.

10. Адаптивный дизайн

В 2016 году объем мобильного поиска впервые превзошел десктоп. И в последующие годы это число только росло.

В настоящее время на мобильные устройства приходится более 56% всего использования Интернета, а на долю планшетов приходится еще 2,4%.

Поскольку все больше пользователей пользуются мобильными устройствами, Google пошел по логическому пути и начал отдавать приоритет сайтам с адаптивным дизайном в рейтинге мобильного поиска.

Это обновление для мобильных устройств влияет только на результаты поиска, выполняемые на мобильных устройствах, и, хотя эти результаты по-прежнему можно ранжировать без адаптивного дизайна, Google настоятельно рекомендует сайтам иметь мобильную версию.

Подробнее о влиянии отзывчивости сайта на результаты поиска можно прочитать здесь.

11. Структура URL-адресов

Было время, когда URL-адреса играли большую роль в поисковой оптимизации. Профессионалы будут следить за тем, чтобы их ключевые слова были включены в веб-адреса, чтобы повысить их рейтинг.

Но Google, делая то, что делает Google, изменил алгоритм. И то, что когда-то было так важно для рейтинга, теперь играет гораздо меньшую роль.

Это не значит, что это не имеет значения. Поисковые системы по-прежнему включают ваши URL-адреса в ваш общий балл — просто они уже не имеют такой же известности, как раньше.

Однако есть свидетельства того, что они играют роль в начальном рейтинге сайта, и некоторые профессионалы считают, что они используются для группировки страниц. Это означает, что, хотя они не должны быть вашим главным SEO-приоритетом, вы также не хотите их игнорировать.

Узнайте больше о том, как URL-адреса влияют на рейтинг Google, здесь.

12. Ссылки

Помните E-A-T из самого начала этой статьи?

Один из лучших способов, с помощью которых ваш веб-сайт может завоевать авторитет, авторитет и надежность, — это ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Подумайте об этом так: кому бы вы предпочли доверить свой 401(k) — финансовому консультанту, который управляет портфелем Уоррена Баффета, или вашему двоюродному брату Джимми, который живет в подвале вашей тети? Джимми мог бы отлично справиться; потенциально он может даже превзойти парня Баффета. Но у него просто нет доверия, которое приходит с сильным со-знаком.

Ссылки работают так же.

Есть три основных типа, о которых вам нужно знать для SEO:

• Внутренние ссылки — или те, которые ведут на другую страницу вашего сайта, например эту.
• Исходящие ссылки — также известные как внешние ссылки, это ссылки, которые указывают на сайт в другом домене, например, эта ссылка указывает на SEO-страницу Google.
• Входящие ссылки — иногда называемые обратными ссылками, это ссылки с других веб-сайтов, указывающие на вашу страницу.

Из трех входящие ссылки являются наиболее важными. Они обеспечивают наибольшую выгоду для SEO, но их также труднее всего получить.

Существует множество методов, которые SEO-специалисты используют для создания качественных входящих ссылок, включая использование социальных сетей, создание общей инфографики и даже просто запрос обратных ссылок.

Но будьте осторожны: не все входящие ссылки полезны. Некоторые, особенно те, которые приходят из ферм ссылок, сообщений на форумах и гостевых книг, могут быть фальшивыми ссылками, предназначенными для обмана системы ранжирования. Если вы не откажетесь от них, это может повредить вашему рейтингу.

Вот информация о том, как и когда следует отклонять ссылки.

SEO на странице и SEO вне страницы

Мы много говорили о SEO на странице, но есть также нечто, известное как SEO вне страницы. Разница, как вы, вероятно, могли бы сказать по именам, заключается в том, где это происходит.

SEO на странице — это все, что вы можете сделать для повышения своего рейтинга, включая оптимизацию ключевых слов, метаописания, теги заголовков, альтернативный текст и структуру веб-сайта.

SEO вне страницы — это все, что происходит извне и влияет на рейтинг вашего сайта. Это включает в себя обратные ссылки, E-A-T, локальное SEO, упоминания в социальных сетях и оплату за клик.

Очевидно, что у вас гораздо больше контроля над поисковой оптимизацией на странице, но важно помнить и о внешней оптимизации — вам нужны и то, и другое, чтобы достичь того, чего вы хотите.

Но сначала вам следует сосредоточиться на создании хорошей релевантной веб-страницы, полностью оптимизированной для поисковых систем, прежде чем вы начнете тратить много ресурсов на создание ссылок и продвижение своего сайта.

SEO на странице — это непрерывный процесс

В конце концов, поисковая оптимизация сводится к одному: поиску наилучшего способа предоставления ценной информации пользователям, выполняющим поиск, и обеспечению того, чтобы ваш веб-сайт находился на вершине поисковой выдачи.

Ваша цель — предоставить пользователям больше возможностей, одновременно демонстрируя свою ценность для поисковых систем. К счастью, эти двое идут рука об руку. И начинают они с внутренней оптимизации.

Начните с того, что вы можете контролировать, тщательно оценив свой текущий сайт на предмет недостатков и возможностей для роста.