Основы оптимизации сайтов: SEO-оптимизация сайта — основа поискового продвижения

SEO-оптимизация сайта — основа поискового продвижения

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация и продвижение сайта, с целью занять ТОП позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам. SEO оптимизация является одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга и позволяет не только привлечь дополнительный трафик на страницы бренда в интернете, но и увеличить количество продаж.

Как развивается SEO?

SEO — далеко не новый инструмент. Поисковая оптимизация зародилась в середине 1990-х годов, когда поисковые системы только развивались, а интернет не был так популярен и общедоступен, как сейчас. В 1998 году Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы с помощью количества ссылок на неё. Чем больше ссылок на сайт, тем он становится важнее. Год спустя, в 1999 году, Яндекс анонсировал создание и применение собственного авторского индекса цитирования для Яндекс.Каталога.

SEO оптимизация сайтов становится настоящим интернет-бизнесом только ближе к 2009 году, когда были внедрены алгоритмы машинного обучения в поисковики. Стоит отметить, что одним из лучших стал Матрикснет, алгоритм Яндекса. С его помощью строится формула ранжирования Яндекса.

Сейчас продвижение сайта в поисковых системах становится возможным лишь через оптимизацию, системное улучшение сервиса, контента, юзабилити и дизайна. Не стоит забывать и про поведенческие и коммерческие факторы, качество ссылочного профиля и социальные сигналы. Все эти факторы существенно влияют на работу сайта в интернете и на дальнейшее продвижение.

Оптимизация сайта или как работает SEO?

Интернет-ресурс необходимо продвигать комплексно, работая над улучшением внешних и внутренних факторов. Необходимо проверить техническую сторону страницы в интернете на наличие ошибок, устранить их при выявлении, публиковать уникальный контент, а также проводить анализ юзабилити, поведенческих. Важным критериям является адаптация отображения ресурса на различных устройствах.

Что из себя представляет поисковая выдача сегодня?

Цель поисковых систем — максимально точно овтечать на запрос пользователя. По этой причине вводятся новые алгоритмы, и, в соответствии с ними, меняется и писковая выдача. При введении запроса, например, «iphone 11», получаем 3 730 000 000 результатов в Google и 13 000 000 результатов в Яндекс. В поисковой выдаче пользователь сможет увидеть:

1. Блок контекстной рекламы

   Все полученные объявления подбираются системой в соответствии с запросами самого пользователя, поэтому крайне похожи на естественные результаты поиска. Однако контекстная реклама — платные объявления.

1. Блок предложений товара

   В Google и Яндекс также показываются объявления продажи выбранного пользователем товара по его запросу. Есть возможность сразу перейти в магазин и ознакомиться с ценами.

1. Органическая выдача

   В выдаче пользователю будут показаны разные ресурсы: информационные, коммерческие, справочники, сайты-агрегаторы и другие.

1. Блок с результатами поиска по картинкам

   Появление сайта в таком блоке позволяет привлекать дополнительный трафик на сайт. Для этого необходимо все изображения, используемые на страницах, нужно оптимизировать.

1. Региональность

   Региональные факторы имеют крайне важное значение во время продвижения геозависимых запросов, например: «iphone 11 Москва».

Ключевые слова

Ключевые слова — слова и короткие фразы, по которым пользователи находят сайт во время поиска. Например, чтобы найти сайт кофейни в Санкт-Петербурге, необходимо ввести в поисковую строку выражение «Кофейня в Санкт-Петербурге» или «кофе в Санкт-Петербурге».

Однако в ключевых словах существует конкуренция. По одной фразе можно найти множество сайтов разных компаний, включая крупные бренды с высокой лояльностью и большой аудиторией. Поэтому SEO-специалисту необходимо подбирать нетипичные слова и выражения, которые также будут соответствовать реальным поисковым запросам.

Для более корректного подбора ключевых слов можно воспользоваться сервисами от Google и Яндекса. С их помощью можно узнать статистику запросов.

Анализ сайта, тематики и конкурентов

Полноценное и результативное продвижение сайта в интернете будет невозможным без анализа страницы, тематики и сайтов конкурентов. Именно на этапе анализа и формируется полноценная стратегия продвижения проекта.

Анализ сайта позволит SEO-специалисту не только составить план, но и выявить какие работы по оптимизации и подготовке сайта необходимо провести в первую очередь. Также, проведенный аудит позволит уточнить бюджет на продвижение сайта.

Как провести SEO оптимизацию сайта?

Вне зависимости от региона продвижения или используемого поисковика, процесс оптимизации страницы не меняется. Поэтому для наиболее корректной и результативной оптимизации необходимо придерживаться обязательных этапов работ.

Внутренняя оптимизация

Перед запуском проекта необходимо оптимизировать страницу бренда под поисковые запросы. Это оказывает непосредственное влияние на занимаемые позиции сайта в поисковой выдаче. Внутренняя оптимизация состоит из комплекса работ:

1. Формирование ядра поисковых запросов

   Семантическое ядро может состоять из нескольких сотен и даже тысяч ключевых фраз. С помощью инструмента сбора поисковых запросов, SEO-специалист собирает, кластеризирует семантическое ядро. Также учитывается частотность, геозависимость и степень коммерциализации запросов.

2. Заголовки сайта и страниц

   Внутренняя оптимизация будет невозможной без присвоения страницам сайта бренда уникальных соответствующих содержимому заголовков. В title страниц необходимо вписать ключевые слова.

3. Описания страниц

   Описание страниц необходимо, чтобы пользователь понял, о чем сайт и перешел по ссылке. Поэтому рекомендуется добавить в description несколько ключевых слов. Однако стоит помнить, что их чрезмерное количество может навредить ресурсу. В description можно использовать не только текст, но и эмоджи.

4. Доменное имя

   Домен должен включать название бренда и легко запоминаться. Так, пользователи смогут быстро найти сайт компании. По возможности желательно использовать ключевое слово.

5. Alt-тексты

   Поисковые системы не умеют считывать и анализировать изображения, если у них нет текстового описания или alt-текста. После внедрения подобного описания, поисковики смогут находить фотографии по запросу.

6. Теги Н1-Н6 для выстраивания иерархии контента

   Подобные теги используются для того, чтобы выделить заголовок (для этого подходит Н1) и подзаголовоки (Н2-H6). На одной странице можно использовать один тег Н1, несколько тегов Н2-H6 с различными ключевыми словами. Необходимо помнить, что поисковые системы в первую очередь реагируют на тег Н1, поэтому его необходимо добавить на каждую существующую страницу бренда.

7. Организация внутренней перелинковки

   Важно связать страницы сайта между собой с помощью гиперссылок. Так, посетитель будет обеспечен навигацией, а сайт будет удобен для пользования.

Внешняя оптимизация

Любому сайту, для продвижению в поисковых системах, необходимо провести и внешнюю оптимизацию.   Этот этап является комплексом работ по наращиванию ссылочной массы, а также анализу ссылок на сайты конкурентов. 

1. Наличие ссылочной массы

   В процессе внешней оптимизации SEO-специалист формирует список сайтов-«доноров» для продвигаемого ресурса. Перед публикацией ссылок, необходимо составить для них анкоры и околоссылочный текст. Необходимо отметить, чрезмерный рост ссылок на сайт может привести к применению санкций к странице поисковым роботом. При наращивании ссылочной массы рекомендуется придерживаться следующих методов получения линков. Публиковать ссылки из новых, актуальных и уникальных материалов. Регистрировать страницу в агрегаторах и каталогах. Обмениваться ссылками с популярными и качественными ресурсами. Размещать пресс-релизы на тематических ресурсах.

2. Возраст сайта

   Возраст сайта — один из ключевых факторов при формировании стратегии покупки ссылок. Например, старым ресурсам от 2-3 лет, необходимо наращивать ссылочную массу плавно, с определенной периодичностью. Стремительный рост опасен и может навредить. К новым и «молодым» сайтам у поисковиков мало доверия, поэтому их поисковый робот может игнорировать. Для таких ресурсов ссылки стоит приобретать порционно. Поскольку поисковый робот может заблокировать страницу за чрезмерную покупку ссылок.

3. Анализ ссылочной массы конкурентов

   Для построения собственной стратегии продвижения рекомендуется провести анализ ссылочной массы сайтов конкурентов. Обычно, требуется от 3 до 10 источников, которые высоко ранжируются по запросам из семантического ядра сайта компании. Ссылочную массу конкурентов можно узнать с помощью инструментов, например, ahrefs.com, megaindex.ru или SimilarWeb.

Анализ сайта

После проведения комплекса работ по внутренней и внешней оптимизации, перед запуском кампании по продвижению страницы в сети, необходимо не только проверить сайт на наличие ошибок, но и провести анализ. Чтобы добиться максимальной результативности по выводу страницы компании в ТОП поисковой выдачи, необходимо проверить страницу на:

При выявлении ошибок рекомендуется устранить их на этом этапе работ, поскольку с их наличием sео оптимизация сайта может быть нерезультативной.

Заключение

SEO — это один из наиболее эффективных инструментов продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи, что увеличивает количество получаемого трафика. Однако самый главный плюс SEO оптимизации страницы в интернете — гарантия. Поисковая оптимизация будет актуальна и результативна, пока пользователи ищут информацию в интернете.

SEO-оптимизация сайта: основные этапы продвижения

SEO-оптимизация сайта – важный этап в продвижении бизнеса и генерации релевантного трафика. Поэтому, перед тем как заказать услуги SEO-оптимизации у индивидуального специалиста или SEO-агентства, которые бы отвечали за процесс оптимизации сайта под поисковые системы, важно понять несколько вещей.

Прежде всего, SEO – это длительный процесс и подход к нему должен быть комплексным. И, скорее всего, вам придется вносить изменения на сайт, улучшать его структуру, делать коррекцию дизайна и контента для того, чтобы получить качественный результат. Для этого SEO-специалисту часто приходится заручиться поддержкой владельца сайта и смежных специалистов.

Сама структура работы не меняется от того, под какую поисковую систему проводится оптимизация сайта – Google, Bing, Yahoo и т.д. Не зависит она также и от того, в каком регионе проводится раскрутка – в Украине, Европе или требуется оптимизация сайта под США. Поэтому, предлагаем ознакомиться с основными шагами в оптимизации.

1 Seo-аудит сайта.

Прежде чем принимать решение о продвижении сайта под определенные ключевые слова, важно провести комплексный анализ нескольких показателей. В частности, конкурентной среды, тематики и провести полноценный анализ сайта.

Получив все необходимые доступы, SEO-специалист выполняет анализ видимости сайта по ключевым словам, проводит анализ конкурентов, чтобы понять, какой стратегии придерживаются они, выполняет анализ лидеров рынка для того, чтобы определить, как лучше двигаться. Также специалист анализирует структуру сайтов конкурентов в топе поисковой выдачи, их контентное наполнение и ссылочный профиль.

На основе этого специалист может определить какой бюджет понадобится для продвижения сайта в Google, какой должен быть темп прироста обратных ссылок на сайт, какими будут затраты на написание контента.

Лучше всего, если первый месяц работы отводится на техническую оптимизацию сайта с внесением всех необходимых глобальных изменений и последующей доработкой.

2 Формирование семантического ядра сайта.

Сбор семантического ядра – это важный этап в процессе оптимизации, поскольку именно правильный подбор ключевых фраз является залогом того как клиент будет находить сайт. На основе сформированного и кластеризованного семантического ядра сайта создается структура сайта, посадочные страницы и страницы блога, а также продумывается написание текстов, создание перелинковки, генерация мета-данных.

3 Внутренняя оптимизация.

Перед тем как приступить к внутренней оптимизации сайта, SEO-специалист проводит комплексный аудит – это поможет определить основные проблемы, на которые следует обратить внимание.

Важные элементы внутренней оптимизации сайта:

• качественное содержимое страницы;
• имя страниц;
• заголовки;
• мета теги;
• альтернативный текст изображения;
• структурированная разметка;
• URL-адреса;
• внутренняя перелинковка;
• адаптивность;
• скорость загрузки сайта

Все элементы SEO на странице делятся на три основные категории:

• элементы содержания;
• элементы HTML;
• элементы архитектуры сайта.

Обязательны к выполнению следующие пункты:

• формирование адреса страниц на сайте;
• улучшение скорости ответа сервера и загрузки страниц сайта;
• удаление дублей с помощью постоянных переадресаций, канонических адресов, noindex;
• создание XML-карты сайта;
• оптимизация страниц пагинации;
• оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц;
• настройка микроразметки.
•  

4 Оптимизация контента.

Контент – важная составляющая, без которой сайту будет трудно продвинуться в топе поисковой системы. Именно поэтому данная часть работы имеет достаточно много требований. Проводя комплексный аудит сайта, SEO-оптимизатор проверяет уникальность контента, его насыщенность ключевыми словами, качество, доступность всех элементов на странице. Контент – король не только потому, что с его помощью сайт наполняется ключевыми словами. Контент помогает убедить посетителя в экспертности авторов текста и сотрудников компании, рассказать профессиональные детали и дать полезную информацию пользователю, что может удовлетворить его интент, с которым он зашел в поисковик.

SEO-оптимизация контента тоже имеет определенные правила:

1. Контент должен быть уникальным. От 90 до 100% по разным инструментам.
2. Контент должен быть полезным и читабельным.
3. На страницах необходимо использовать ключевые фразы, но не спамить ими. Важно помнить, что контент будут читать живые люди, поэтому важно писать в первую очередь для них, чем для поисковика.

Оптимизатор вручную формирует уникальные мета теги (Title, Description и заголовки h2) и отправляет страницу на индексацию.

5 Внутренняя перелинковка.

Часто причиной плохого ранжирования сайта является плохо организованная внутренняя перелинковка сайта, то есть наполнение страницы статическим весом.

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку (внутренние ссылки страниц сайта на другие страницы внутри сайта) так, чтобы и пользователи, и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Мы поможем вам осуществить профессиональное SEO-продвижение сайта

Стоимость услуг специалиста – $1000 в месяц, длительность проекта 3-5 месяцев.

6 Внешняя оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация сайта касается не только ссылок. Она также означает действия, предпринятые за пределами веб-сайта, чтобы повлиять на его рейтинг в результатах поиска (SERP).

Внешняя оптимизация факторов ранжирования предусматривает улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается с помощью других авторитетных ресурсов в Интернете (страницы, сайты, люди и т.д.), ссылающихся на ваш сайт или продвигающие его – этим они показывают, что “ручаются” за качество контента.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, мета-теги, внутреннюю перелинковку, количество внешних ссылок страниц. Внешняя оптимизация сайта – это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Внедрение качественного SEO на сайте всегда будет полезным для развития бренда, его узнаваемости и маркетинговых усилий.

SEO считается методом маркетинга “нового времени”, но в то же время является и критически важным маркетинговым элементом сегодня, учитывая, что конкуренция на рынке растет каждый день. Для того чтобы сгенерировать качественный трафик на сайт и найти лидов, мы рекомендуем привлекать максимальное количество диджитал-каналов, а именно: лидогеренерацию в Линкедин, SEO-оптимизацию, и дополнительно создать отдел продаж, а команда Bizzzdev готова взять на себя все заботы, касающиеся маркетинговых процессов и наладить продажи в вашей компании.

SEOМаркетинг

bizzzdev / About Author

BizZzdev — это команда профессионалов с более чем 10-летним опытом развития бизнеса. Мы быстро и эффективно поможем наладить процессы продаж и маркетинга в Вашей компании с помощью таких инструментов как:
▪️ разработка маркетинговой стратегии
▪️ SEO-оптимизация
▪️ автоматизация лидогенерации.

More posts by bizzzdev

Топ-8 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Хотите сегодня занять высокие позиции в результатах поиска?

Тогда вам нужно оптимизировать свой сайт.

Но что действительно важно сегодня?

Сообщалось, что в старые добрые времена (около 2009 г.) Google использовал около 200 факторов ранжирования для определения поисковой выдачи.

За последние 10 с лишним лет многое изменилось.

А чего еще нет?

Вам не нужно ломать голову над каждым фактором ранжирования.

Некоторые переменные содержат гораздо больше веса, чем другие.

Если вы просто сосредоточитесь на основах SEO, вы все равно сможете сокрушить его.

В этом посте мы рассмотрим, что это за факторы и что необходимо для оптимизации каждого из них.

1. Mobile-First

Компания Google официально начала внедрение индекса Mobile-First в марте 2018 года.

Согласно Дэнни Салливану из Google:

«Ни удобство для мобильных устройств, ни макет, реагирующий на мобильные устройства, не являются требованиями для индексации в первую очередь для мобильных устройств. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время перейти от настольных компьютеров к мобильным :)»

Вот некоторые основы для того, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств: или планшет.

Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.

Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.

Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о вашем контенте.

Меньше может быть лучше на мобильных устройствах. В мире, ориентированном на мобильные устройства, длинный контент не обязательно означает больший трафик и лучший рейтинг.

Не используйте мобильный телефон в качестве предлога для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

2. Техническое SEO

Некоторых пугает идея проведения технического SEO.

Благодаря множеству доступных SEO-инструментов SEO-аудит больше не является сложной задачей.

Главное, однако, знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

Для начала проверьте следующее:

• Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств.
• Проверьте наличие ошибок кода состояния и исправьте их.
• Проверьте файл robot.txt на наличие ошибок. Оптимизируйте, если нужно.
• Проверьте индексацию вашего сайта через Google Search Console. Изучите и устраните все обнаруженные проблемы.
• Исправьте повторяющиеся теги заголовков и повторяющиеся метаописания.
• Аудит содержания вашего веб-сайта. Проверьте статистику трафика в Google Analytics. Подумайте об улучшении или сокращении неэффективного контента.
• Исправление неработающих ссылок. Это враг пользовательского опыта и, возможно, ранжирования.
• Отправьте свою XML-карту сайта в Google через Google Search Console.

3. Core Web Vitals

Как следует из названия, эта инициатива Google предназначена для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта. Конечная цель — предоставить лучший пользовательский опыт.

Примерно в 2021 году этот сигнал «Впечатления от страницы» будет включен в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals 2020 года».

Каждая из этих метрик:

• Сосредоточена на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
• Поддается измерению и количественному определению для объективного определения результата.

Инструменты для измерения основных веб-показателей

• PageSpeed ​​Insights : измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
• Lighthouse : автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, включая некоторые проверки SEO.
• Search Console : отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC, показывая эффективность URL, сгруппированную по статусу, типу метрики и группе URL.

4. Намерение пользователя

Написание «отличного контента», его оптимизация и получение надежных ссылок — теперь это только начало ранжирования ключевого слова.

Поскольку машинное обучение и глубокое обучение продолжают развиваться, каждый из них будет иметь больший вес в основном алгоритме Google.

Конечной целью Google является понимание контекста и предоставление результатов на основе намерений искателя.

Это делает поиск и выбор ключевых слов продвинутого уровня более важными, чем когда-либо.

Для начала вам нужно понять, что есть некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу.

Прежде чем тратить время и ресурсы на ранжирование по какой-либо фразе, вам необходимо просмотреть текущие рейтинги веб-сайтов и фраз.

Если ваш веб-сайт и целевая страница не соответствуют рейтингу, скорее всего, этого не произойдет.

5. Контент-маркетинг

Прогнозируется, что к этому году ежедневно будет производиться 44 зеттабайта данных.

Для сравнения, это эквивалентно 8,48 триллионам песен или 1440 годам HD-видео каждый день .

С течением времени задача прорваться сквозь беспорядок будет становиться все сложнее в геометрической прогрессии.

Для этого:

• Создайте концентратор контента в виде ресурсного центра.
• Наполните свой центр ресурсов полезным, информативным и развлекательным контентом.
• Напишите «спицевые» части, связанные с вашим ресурсным центром и взаимосвязью.
• Напишите новостные статьи, связанные с вашим ресурсом и интерлинком.
• Распространяйте информацию — продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
• Поднимайте популярные темы, связанные с вашим контентом, — продвигайте их в социальных сетях.
• Используйте камеру смартфона. Изображения и видео обычно конвертируются лучше, чем текст.
• Обновите устаревшее содержимое и содержимое с низким трафиком.

6. Схема

Разметка схемы, добавленная на веб-страницу, создает «расширенный фрагмент» — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Yandex, поддерживают использование микроданных.

Реальная ценность схемы заключается в том, что она может предоставить контекст веб-странице и улучшить поиск.

Нет никаких доказательств того, что добавление схемы как-либо влияет на поисковую выдачу.

Для чего используется схема?

Ниже приведены некоторые из наиболее популярных применений схемы

• Статьи
• События
• Часто задаваемые вопросы
• Местные предприятия
• Медицинские условия
• Организации
• Люди
• Товары
• Вопросы и ответы
• отзывов
• Рецепты
• И еще…

Если вас пугает мысль о добавлении схемы на страницу, не делайте этого.

Схему на самом деле довольно просто реализовать.

Если у вас есть сайт на WordPress, существует ряд плагинов, которые сделают это за вас.

7. Взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на получении информации о пользователях, их потребностях, ценностях, возможностях и ограничениях.

UX также учитывает бизнес-цели и задачи.

Лучшие практики UX сосредоточены на улучшении качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилля, факторы, влияющие на UX, включают:

• Полезность : Ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребность.
• Полезный : Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желательно : Элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
• Findable : Интегрируйте элементы дизайна и навигации, чтобы пользователи могли легко находить то, что им нужно.
• Доступный : Контент должен быть доступен для всех, включая 10% населения с ограниченными возможностями.
• Заслуживающий доверия : Ваш сайт должен быть заслуживающим доверия, чтобы пользователи поверили вам.
• Ценный : Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

8. Создание ссылок

Ссылки уже довольно давно являются одним из главных факторов ранжирования.

Google стал лучше определять и обесценивать спам-ссылки.

В таком случае качество будет преобладать над количеством.

Лучшие стратегии построения ссылок

• Используйте страницы ресурсов.
• Создание неработающих ссылок.
• Добыча обратных ссылок.
• Восстановление связи.
• Заявка на несвязанные упоминания.

Заключение

Горы информации и дезинформации, ежедневно подаваемые в различных маркетинговых каналах, могут быть ошеломляющими.

Если вы не будете осторожны, это может привести к параличу анализа, и ничего не будет сделано.

Тем не менее, если вы просто сосредоточитесь на этих восьми основах, вы настроите себя на успех в этом году и в будущем.

Дополнительные ресурсы:

• Полное руководство по SEO: что вам нужно знать
• Полный контрольный список SEO для владельцев веб-сайтов
• Технический контрольный список SEO для нетехнического маркетолога

---

Авторы изображений

Фото в почте: MichaelGaida / Pixabay

Категория SEO

Оптимизация SEO 101 — Руководство по основам

Оптимизация SEO — невероятно сложная и постоянно меняющаяся область, но основы просты для понимания. В этой статье мы сосредоточимся на основах, чтобы показать вам, как оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы он лучше индексировался и занимал более высокие позиции в поисковых системах.

Поделиться этим постом

Что такое SEO-оптимизация?

Многие владельцы бизнеса не знают, что такое SEO-оптимизация и зачем она им нужна в их бизнесе. Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и описывает процесс улучшения веб-сайта для поисковых систем, таких как Google Search. Если веб-сайт оптимизирован, он может отображаться выше в результатах поиска, а также получать больше трафика. SEO-оптимизация является важным аспектом, когда речь идет об улучшении видимости веб-сайта или интернет-магазина. Благодаря оптимизации рейтинга в поисковых системах на сайт может попасть больше посетителей, что приведет к увеличению продаж.

Поисковая оптимизация является неотъемлемой частью интернет-маркетинга и поэтому должна быть включена в любую стратегию. Однако, чтобы добиться успеха, необходимо знать основы SEO-оптимизации. SEO-оптимизация не всегда проста, и необходимо учитывать множество различных факторов. Кроме того, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому необходимы регулярные корректировки, чтобы улучшить рейтинг и оставаться в курсе.

Почему SEO-оптимизация?

Источник: OpenAI (изображение создано с помощью ИИ)

Многие компании не осознают, насколько важна SEO-оптимизация. Большинство считает, что достаточно иметь сайт и ждать, пока клиенты сами придут. К сожалению, это не так. В современном цифровом мире необходимо активно привлекать клиентов и оптимизировать свой веб-сайт, чтобы его хорошо находили в Google и других поисковых системах. Только так потенциальные клиенты смогут узнать о сайте и в первую очередь заинтересоваться компанией или брендом. Итак, вот несколько ключевых преимуществ, которые дает SEO-оптимизация:

1. Больше посетителей сайта: Чем выше позиция в результатах поиска, тем больше людей увидит ваш сайт.
2. Более высокий коэффициент конверсии: посетители, которых вы можете привлечь с помощью SEO, часто сами являются квалифицированными специалистами или предпринимателями, что означает, что они с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте или что-то купят.
3. Устойчивое развитие: Органический трафик из результатов поиска более устойчив, чем клики, генерируемые платной рекламой. Как только вы попадете в результаты поиска, вы останетесь там, и вам больше не придется платить за рекламу.
4. Надежность: пользователей доверяют обычным результатам поиска больше, чем платным результатам поиска и рекламе. Это потому, что они не чувствуют, что их «продают». Это потому, что они считают, что результаты, которые они видят, отображаются из-за их качества и актуальности, а не потому, что кто-то заплатил за них.

SEO-оптимизация — один из лучших способов обеспечить постоянный органический трафик на ваш сайт. Улучшая свои позиции в поисковых системах, вы увеличиваете не только количество посетителей, но и их качество. Это означает, что посетители, которых вы можете привлечь с помощью поисковой оптимизации, как правило, более квалифицированы и заинтересованы, чем посетители, которых вы получаете через другие каналы. Это делает SEO-оптимизацию абсолютно необходимой для онлайн-маркетинга.

Как работает SEO-оптимизация — основы

Источник: OpenAI (изображение, созданное с помощью ИИ)

SEO-оптимизация — важный фактор в создании успешного веб-сайта. Идея поисковой оптимизации заключается в том, чтобы спроектировать веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы считали его релевантным и полезным и, таким образом, занимали первые места в результатах поиска. Это важно, потому что большинство интернет-пользователей просматривают только несколько первых результатов поиска и редко прокручивают дальше.

На размещение сайта в поисковых системах влияет множество различных факторов. К ним относятся качество и актуальность контента, технология веб-сайта и популярность веб-сайта. Оптимизация этих факторов может быть утомительной и сложной задачей, но стоит потратить время и усилия на SEO-оптимизацию. Широко используемые поисковые системы, такие как Google Search, уже разработали собственные руководства по SEO-оптимизации.

Проблема в том, что большинство людей, однако, не имеют ни малейшего представления о более продвинутых концепциях и стратегиях SEO-оптимизации. Чтобы добиться успеха, вам нужно знать основы и регулярно учиться оптимизировать различные факторы SEO. Мы составили список самых важных основ SEO:

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это поиск релевантных условий поиска (ключевых слов), которые ваша целевая аудитория использует для поиска контента, продуктов или услуг, подобных вашим. Использование правильных ключевых слов в маркетинговых материалах поможет вам выделиться среди конкурентов и лучше охватить целевую аудиторию. Это также может помочь улучшить вашу поисковую оптимизацию и, таким образом, увеличить трафик.

Существует несколько способов исследования ключевых слов. Некоторые из них бесплатны, другие требуют оплаты. Бесплатные методы включают использование поисковых систем, таких как Google Search или Bing. Эти поисковые системы также предлагают платные инструменты, которые можно использовать для исследования ключевых слов.

Еще один метод исследования ключевых слов — использование социальных сетей. Сюда входят такие сайты, как Twitter, Facebook и Instagram. Эти сайты предлагают вам возможность поиска по определенным хэштегам. Хэштеги — это слова или фразы, за которыми стоит знак #. Они часто используются для обозначения конкретных тем или контента.

Источник: neuroflash Twitter

Последний метод, о котором хотелось бы упомянуть, это использование специальных инструментов исследования ключевых слов. Эти инструменты обычно платные и предлагают вам более широкие возможности для исследований. Некоторые из этих инструментов также предлагают другие функции, такие как конкурентный анализ и поиск тенденций.

СОВЕТЫ: ​​

• Подумайте, по каким словам ваша целевая аудитория найдет то, что вы предлагаете. Например, представьте, что вы управляете интернет-магазином женской одежды. Покупатель, ищущий новое платье, скорее всего, будет искать такие слова, как «женская мода», «платья» или «магазин модной одежды».
• Используйте функцию автозаполнения в поисковых системах, чтобы узнать, какие ключевые слова вводятся чаще всего.
• Проверьте предложения в результатах поиска. Обычно это ключевые слова, которые часто ищут.
• Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти популярные ключевые слова.

2. Контрольный список оптимизации контента

SEO-оптимизация важна, потому что она предназначена для появления на первой странице в поисковых системах. Если вы соответствующим образом отредактируете свой контент, у вас автоматически будет больше шансов быть найденным поисковыми системами. Обратите внимание на следующие аспекты:

SEO-оптимизация мета-описания:

Мета-описание — это краткое изложение текста или веб-страницы, которое обычно отображается под заголовком в результатах поиска. Метаописания важны, потому что они помогают веб-сайтам лучше ранжироваться в поисковых системах.

✅ ясно и точно

✅ содержит наиболее важную информацию о тексте или странице

✅ правильно отражает содержание

✅ уникален и выделяется среди других мета-описаний

✅ содержит основное ключевое слово

✅ можно добавить смайлики для визуальных эффектов

❌ слишком много ключевых слов или вообще нет ключевых слов

❌ слишком много информации

❌ отсутствует важная информация

❌ заявление неясно

❌ стиль письма неубедителен или текст неверен

SEO-оптимизация мета-заголовка:

Мета-заголовок — это заголовок, который появляется на веб-странице или в онлайн-статье. Это важно, потому что дает читателю первое впечатление о предмете содержания. Он также будет отображаться на странице результатов поиска и может побудить пользователей нажать на ваш пост.

✅ коротко и лаконично и полностью отображается в результатах поиска (макс. 60 символов)

✅ отражает содержание статьи или веб-сайта.

✅ интересно, привлекает внимание и дает читателям представление о статье или сайте

✅ содержит основное ключевое слово

✅ побуждает читателей открыть и прочитать статью или сайт

❌ нет четкого сообщения

❌ нет вызова- к действию, которое побуждает читателя нажать на сообщение

❌ слишком много ключевых слов или вообще нет ключевых слов

❌ заголовок слишком длинный и обрезается в результатах поиска

SEO-оптимизация URL-адреса:

URL-адрес — это уникальный адрес, который идентифицирует ресурс во всемирной паутине. Большинство URL-адресов состоят из имени ресурса, за которым следует доменное имя и TLD (домен верхнего уровня). Важно SEO-оптимизировать URL-адрес, чтобы поисковые системы могли легко его захватывать и индексировать. Es ist wichtig, eine URL SEO-optimiert zu gestalten, damit diesuchmaschinen sie leicht erfassen und indizieren können.

коротко и лаконично 

содержит релевантные ключевые слова

легко запоминается и понимается

соответствует содержанию веб-сайта

имеет нечеткую структуру

не читабельна или неверна

не ведет ни на одну страницу и вызывает ошибку

не имеет ключевые слова

не имеет смысла

SEO-оптимизация текстов и контента:

Статьи в блогах и содержание веб-сайтов всегда должны быть написаны с учетом целей поисковой оптимизации. Используя релевантные ключевые слова и увлекательный текст, статьи в блогах и контент веб-сайтов могут занимать первые места в результатах поиска. Это важно, потому что это привлечет больше читателей к контенту и, таким образом, создаст больше трафика.

https://neuroflash. com/blog/dalle-2-open-ai/

заголовки четкие и недвусмысленные, содержат самые важные ключевые слова как h3 или h4)

в конце статьи есть призыв к читателю совершить определенное действие текст, имена файлов содержат основное ключевое слово)

весь текст содержит основное ключевое слово и другие релевантные ключевые слова

содержание оригинальное, уникальное и легко читаемое (используйте списки для разделения текста)

содержание отражает ваш опыт и отвечает на вопросы читателей

содержание слишком длинное и на странице много неиспользуемого места (мало визуальных средств, слишком много текста)

содержание не оптимизировано для предполагаемой целевой группы

заголовки не привлекательны и/или неправильно помечены тегами

содержание плохо написано и не легко читается

содержание не оригинально или скопировано из другого источника (риск плагиата)

содержание не содержит ключевых слов

Внутренние и внешние ссылки:

ссылки, ведущие на другие страницы вашего собственного веб-сайта. Это важно, потому что позволяет вам перемещать пользователей по вашему сайту и подключать различный контент. Это также помогает поисковым системам понять, как устроен сайт и какой контент связан с ним. Внешние ссылки — это ссылки, которые ссылаются на контент на других веб-сайтах. Это важно, поскольку позволяет предоставлять пользователям больше информации и связывать ваш веб-сайт с другими соответствующими ресурсами. Это также помогает поисковым системам понять, какие другие сайты полезны и релевантны вашему контенту.

Источник: https://neuroflash.com/blog/dall-e-2-generator/

✅ внутренние ссылки имеют осмысленные анкорные тексты (краткие, описывают содержание страницы, содержат ключевое слово)

✅ внутренние ссылки не снабжены атрибутом «nofollow»

✅ внешние ссылки ведут на страницы с актуальной и актуальной информацией по теме

✅ ссылки легко распознаются по форматированию

✅ ссылки не ведут на страницы с плохой репутацией или на сомнительные стр.

✅ целевая страница ссылок загружается быстро, визуально привлекательна и удобна для навигации

❌ ссылки указывают на неполные или неправильные URL-адреса

❌ ссылки на несуществующие веб-сайты

❌ ссылки устарели

❌ ссылки не имеют отношения к содержанию статьи

❌ ссылки ведут на плохие или сомнительные сайты

3. Техническая оптимизация

Техническая SEO-оптимизация включает улучшение технических аспектов веб-сайта с целью улучшения видимости веб-сайта в поисковые системы. Это включает в себя оптимизацию структуры веб-сайта, времени загрузки, метаданных и инструкций для роботов, среди прочего.

СОВЕТЫ: ​​

• Выберите короткий, лаконичный и богатый ключевыми словами домен.
• Создайте карту сайта и убедитесь, что внутренние ссылки хорошие.
• Обратите внимание на чистый, четко структурированный и семантически значимый HTML-код.
• Оптимизируйте время загрузки вашего сайта.
• Настройте переадресацию 301 для всех страниц, которые больше не существуют.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

4. Обратные ссылки

Обратные ссылки являются неотъемлемой частью любой поисковой оптимизации и используются для улучшения видимости веб-сайта в результатах поиска. Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш собственный сайт. Чем больше у вас обратных ссылок, тем выше будет ваш сайт в результатах поиска. Это означает, что вы получите больше трафика и увеличите продажи.

СОВЕТЫ :

• Публикуйте отличный контент. Если у вас есть отличный контент, другие сайты будут делиться им и ссылаться на него. Это отличный способ получить естественные обратные ссылки.
• Создавайте инфографику или видео. Это отличный способ поделиться своим контентом и привлечь внимание людей. Если вы создадите что-то интересное и информативное, другие веб-сайты поделятся этим и дадут на него ссылку.
• Пишите гостевые посты для других сайтов. Это отличный способ представить свою работу более широкой аудитории и получить качественные обратные ссылки.
• Используйте социальные сети. Это отличный способ поделиться своим контентом с более широкой аудиторией и привлечь внимание людей. Если вы создадите что-то интересное и информативное, другие веб-сайты поделятся этим и дадут на него ссылку.
• Используйте форумы и комментарии в блогах. Это отличный способ связаться с другими людьми и получить качественные обратные ссылки. Ищите соответствующие форумы и блоги и участвуйте в обсуждении.

Сколько стоит SEO-оптимизация и нужен ли вам SEO-специалист?

Многие компании, которые хотят, чтобы их можно было найти в поисковых системах, задаются вопросом: могу ли я оптимизировать свой веб-сайт самостоятельно или мне следует нанять специалиста, который сделает это за меня? Ответ таков: SEO стоит времени и усилий. Если у вас есть время и терпение, чтобы изучить основы поисковой оптимизации, вы можете оптимизировать свой веб-сайт самостоятельно. В противном случае, однако, может быть целесообразно нанять профессионального поставщика услуг SEO, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт имеет наилучшие шансы на появление в результатах поиска.

Стоимость SEO-оптимизации зависит от различных факторов, таких как отрасль, в которой работает компания, или объем оптимизации. Дело в том, что обычно нет необходимости нанимать дорогого SEO-специалиста, так как оптимизацию можно выполнить и самостоятельно. Однако в этом случае вы должны быть хорошо информированы и обратиться за помощью к профессионалам, чтобы выполнить SEO-проверку и убедиться, что оптимизация действительно эффективна. Кроме того, могут быть понесены расходы на возможное использование инструментов SEO.

Как научиться оптимизировать SEO самостоятельно

Оптимизация SEO может быть сложной задачей, но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свои навыки. Во-первых, вы должны ознакомиться с основами поисковой оптимизации. Как только вы поймете основы, вы можете попытаться оптимизировать свой веб-сайт или блог для поисковых систем.

Если вы дочитали эту статью до конца, то это уже очень хорошее начало. Однако есть и другие ресурсы, которые вы можете использовать для дальнейшего обучения.

List of relevant SEO forums:

• reddit r/SEO
• Warrior Forum
• Webmaster World
• Google Webmaster Forum
• Moz Q&A Forum

List of relevant SEO blogs:

• Introduction to Moz поисковая оптимизация
• Искусство поисковой оптимизации Нила Пателя
• SEO-учебник для начинающих от HubSpot
• Поисковая оптимизация от AHREFS
• WordPress SEO Tutorial от YOAST

Список необходимой литературы:

• «Поисковая оптимизация для чайников», Питер Кент
• «Руководство по поисковой оптимизации», Брюс Клэй
• «The SEO of» Эрик Энге, Стефан Спенсер и Джесси Стрикчиола
• «SEO, сделанная проще» Майкл Хоэ
• «Руководство по SEO для начинающих SEOmoz», Рэнд Фишкин и Сара Берд

Оптимизация SEO с помощью искусственного интеллекта?

Источник: OpenAI (изображение, созданное с помощью ИИ)

SEO-оптимизация с использованием искусственного интеллекта относится к использованию машинного обучения для улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах. Этот метод часто используется для оптимизации рейтинга веб-сайта по определенным ключевым словам. Инструменты искусственного интеллекта, такие как генератор текста от neuroflash, могут использоваться здесь, чтобы иметь полные оптимизированные для SEO тексты, написанные искусственным интеллектом.

Благодаря тому, что база данных ИИ постоянно пополняется многочисленными SEO-статьями, такой генератор текстов может за несколько секунд создавать новые, оригинальные тексты, которые уже заполнены релевантными ключевыми словами, а также соответствуют дальнейшим основам SEO. Например, с помощью neuroflash вы можете создавать полные SEO-оптимизированные статьи в блогах, а также другой соответствующий контент, такой как SEO-описания продуктов, SEO-метаописания, SEO-заголовки и многие другие типы текста.

Все, что вам нужно сделать для оптимизации SEO, это добавить краткое описание вашего текста SEO и указать желаемые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться:

Вы также можете просто позволить neuroflash продолжить тексты для вас, и ИИ создаст полные списки для вас, которые также важны для SEO:

Так что нет предела вашему творчеству.