Основы оптимизация сайта: Основы СЕО-оптимизации и продвижения сайта

Техническая оптимизация сайта, часть первая — SEO на vc.ru

Пошаговый план от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

15 852 просмотров

В предыдущих статьях мы говорили об актуальных методах сбора семантики и текстовой оптимизации. Теперь речь пойдёт о технической, или о внутренней, оптимизации. Она значительно влияет на правильную индексацию и ранжирование и ещё помогает обезопасить сайт от утечки непубличных данных в выдачу поисковых систем.

В первой части статьи разберём:

1. Оптимизацию URL-адресов страниц сайта.
2. Поиск и устранение «зеркал» сайта.
3. Корректировку robots.txt.
4. Определение и устранение дублей страниц.
5. Работу сайта при отключенном JavaScript.
   
6. Обработку ошибки 404.
   

Оптимизация URL-адресов страниц сайта

Для правильной индексации важно, чтобы страницы сайта отражали его структуру.

Поэтому уровни вложенности URL должны соответствовать уровню вложенности страниц относительно корня сайта. Но не стоит впадать в крайность и делать адреса c пятью уровнями вложенности и более.

При формировании адресов следует придерживаться простых правил:

• Исключить из адресов все специальные символы вроде «?», «=», «&».

• Использовать цифры в псевдостатических адресах можно без ограничений.
  

• В качестве разделителя слов в адресе лучше использовать символ «-» (дефис).
  

• Использовать в адресах транслитерированные ключевые слова, которые в точности соответствуют контенту страницы.
• Использовать в адресах только строчные латинские символы, не кириллицу.

Возьмём в качестве примера интернет-магазин мебели. В каталоге магазина существует раздел «Угловые диваны». Правильный URL-адрес этого раздела выглядит так: domain. ru/catalog/uglovye-divany/.

Частая проблема, особенно среди интернет-магазинов, — когда одна страница доступна по нескольким адресам. Например, для одного товара создают несколько адресов в зависимости раздела, в котором он расположен. С точки зрения поисковых систем такие страницы считаются дублями и негативно влияют на индексацию.

Некоторые решают эту проблему при помощи тега link с атрибутом rel=”canonical”. Но этот тег служит рекомендательным и не всегда учитывается поисковыми системами. Лучше задать универсальный адрес. Например, адрес карточки товара для условного дивана «Амстердам» будет выглядеть так: domain.ru/product/amsterdam.

Внедрение данного алгоритма формирования псевдостатических адресов для страниц карточек товаров позволит:

• Избежать чрезмерного уровня вложенности в структуре URL и положительно скажется на индексации.
• Устранит риск возникновения дублей.

Важно: после внедрения или корректировки псевдостатической адресации со всех старых URL на новые настройте редиректы 301. При переходе на страницы по новым адресам сервер не должен выдавать промежуточный код ответа 301. В ответ на запрос страницы сервер должен выдавать содержимое страницы с кодом ответа 200 без перенаправлений.

Поиск и устранение «зеркал» сайта

Поисковые системы не любят, когда у сайта есть «зеркала», то есть точные копии, размещённые на других доменах.

«Зеркала» обычно возникают по следующим причинам:

• Когда несколько доменов привязаны к одному физическому сайту (набору файлов на хостинге).
• Когда есть служебные домены, автоматически генерируемые хостингом.
• Когда домен с указанием порта (например, domain.ru:8080).
• Из-за IP-адреса (например, если сайт доступен по IP 192.168.1.1).

Несколько шагов, которые помогут обнаружить дубли:

• Проверьте сайт с помощью сервисов для поиска «зеркал» и индексированных доменов.
• Определите IP-адрес сайта (например, в 2ip).
  
• Выгрузите источники по страницам входа из «Яндекс.Метрики» в таблицу Excel (ставим точность 100% и временной интервал около десяти лет).

Пример выгрузки источников по страницам входа из «Яндекс.Метрики​»

Первый столбец данных из «Яндекс.Метрики» нужно скопировать в отдельную вкладку и объединить с данными, которые мы получили в ходе первых двух шагов. Затем в таблице с помощью функции «Заменить на» удалите протоколы HTTP и HTTPS и префиксы WWW. Затем из списка нужно удалить дубли.

Далее, при помощи SeoAG генерируем список всех возможных сочетаний (с WWW и без, с HTTP и без, c HTTPS и без) при помощи функции {http:|https:}{//|//www.}{domain1.ru|domain2.ru}, где domain1.ru|domain2.ru — уникальный список доменов, полученный ранее. Добавляем список доменов при помощи «Мастер ввода».

Пример генерации списка доменов при помощи SEO Anchor Generator​

Затем сгенерированный список доменов добавляем в Screaming Frog Seo Spider и переключаемся в режим List. Настраиваем учёт директив robots.txt. Загружаем итоговый список доменов.

Далее все URL c кодом ответа 200 Ok проверяем вручную и выясняем, что именно находится по таким адресам.

Пример импорта списка доменов в ​Screaming Frog Seo Spider для проверки

Найти зеркало можно с помощью поиска по текстовым фрагментам. Для этого необходимо ввести часть текста с сайта (пять-восемь слов, идущих подряд) в поисковую строку и заключить их в кавычки.

Пример поиска зеркала сайта по текстовым фрагментам

Список зеркал нужно закрыть от индексации, разместив в корне каждого из них файл robots.txt следующего содержания:

User-agent: * Disallow: /

В случае с доменными алиасами нужно настроить постраничный редирект 301 с дубля на соответствующий сайт.

Корректировка robots.txt

Данный файл содержит набор директив, позволяющих управлять индексацией сайта. Например, указывать поисковым системам, какие директории сайта должны присутствовать в поиске, а какие нет.

В файле robots.txt закрывают от индексации служебные страницы:

• Версии для печати.
• Корзины товаров.
• Авторизацию, регистрации, личные кабинеты.
• Сортировки.
• Страницы с UTM-метками.

Сервис Screaming Frog Seo Spider поможет определить, какие ещё страницы стоит исключить из индексации. В данном случае помогут фильтры по дублям метатегов title/h2/description.

Фильтр по дублям метатегов title/h2/description в программе Screaming Frog Seo Spider

Часто большая часть служебных страниц имеет дублирующиеся метатеги.

Ещё стоит выгрузить проиндексированные страницы сайта из сервиса «Яндекс.Вебмастер» и проверить, какие из них стоит исключить из индекса.

​Проиндексированные страницы в «Яндекс.Вебмастере»

Одним из требований поисковых систем служат открытые для индексации файлы JavaScript и CSS, изображения.

Определить список ресурсов, которые необходимо открыть для индексации, можно при помощи сервиса от Google.

Актуальные требования основных поисковых систем к файлу robots.txt можно найти в справочных «Яндекса» и Google.

Есть ещё несколько распространённых ошибок. Например, если проект разрабатывают с нуля или переделывают на тестовом домене (например, test.domain.ru или dev.domain.ru), то разработчики часто забывают закрыть тестовую версию сайта от индексации.

На текущий момент поисковые роботы не отличают тестовый домен от основного и считают его за дубль, что обычно ухудшает позиции основного сайта.

Пример тестовых версий сайтов в выдаче «Яндекса​»

Тестовую версию сайта следует закрывать от индексации при помощи следующего набора директив.

User-Agent: * Disallow: /

Также распространена обратная ситуация, когда после разработки тестовую версию выкладывают на основной домен и забывают скорректировать содержимое файла robots. txt. Если сайт новый, то он не индексируется, а в случае редизайна пропадает из результатов поиска.

После переноса сайта с тестового домена на основной или завершения разработки всегда проверяйте содержимое файла robots.txt.

На текущий момент существуют такие средства отладки robots.txt:

• Редактор в кабинете «Яндекс.Вебмастера». В него можно загрузить актуальный файл и проверить, какие директивы он разрешает или запрещает индексировать поисковым роботам.
• Либо можно воспользоваться встроенным отладчиком сервиса Screaming Frog Seo Spider.
  

Определение и устранение дублей страниц

Дубли — точные копии страниц сайта, доступные одновременно по нескольким адресам.

Типичные примеры:

• Со слэшем на конце: http://www.domain.ru/page1/
• Без слэша на конце: http://www.domain.ru/page1
• С index.html на конце: http://www.domain. ru/page1/index.html
• С index.php на конце: http://www.domain.ru/page1/index.php
• С использованием HTTP: http://www.domain.ru/
• С использованием HTTPS: https://www.domain.ru/
• С использованием строчных символов: http://www.domain.ru/
• С использованием прописных символов: http://www.Domain.ru/

Варианты дублей могут варьироваться в зависимости от системы управления вашего сайта. От дублей нужно избавляться, и все страницы сайта следует привести к единому виду, например https://www.domain.ru/.

Выбор вида страниц для индексации зависит от того, насколько много страниц этого вида уже находится в индексе поисковых систем.

Для убирания дублей со всех остальных адресов страниц существует несколько способов (можно воспользоваться одним из них или скомбинировать несколько):

1. Настройте редирект 301 на конечный вид страницы.
2. Скорректируйте настройки сервера таким образом, чтобы при запросе дублей сервер выдавал код ответа 404 Not Found.
   
3. Закройте дубли страниц от индексации в robots.txt.
   

Работа сайта при отключённом JavaScript

Для индексации важно, чтобы контент и основные ссылки на страницах были доступны при отключенном JavaScript. Тогда поисковые системы могут проиндексировать информацию на страницах полностью и правильно определить её ссылочный вес.

Существует два основных способа проверки работы сайта с отключенным JavaScript.

Если после отключения JS вы видите на сайте белый экран, это не значит, что сайт не работает при отключённых скриптах. Возможно, просто «поехала» вёрстка. Если после отключения JS на странице пропали важные элементы (карточки товаров, цены), стоит открыть исходный код страницы и при помощи поиска найти элементы по фрагментам текста.

Выясните, какой контент не выводится на странице и насколько это критично.

Обработка ошибки 404

Иногда ошибка 404 обрабатывается некорректно и для несуществующей страницы выдаётся, например, код 200 Ok. В подобных случаях могут возникнут проблемы с индексацией страниц вплоть до того, что сайт полностью выпадет из поиска.

Так как сайты обычно состоят из шаблонов страниц, то для проверки корректной обработки ошибки 404 достаточно добавить метку test к каждой из страниц:

• Главная: https://domain.ru/test/
• Категория или подкатегория: https://domain.ru/catalog/category/test/
• Страницы карточки: https://domain.ru/product/name-product/test/
• Страница пагинации: https://domain.ru/catalog/category/page-test/
• Служебные страницы: https://domain.ru/page/test/

А затем проверить код ответа для каждой страницы из списка в Screaming Frog Seo Spider.

Настройте сервер так, чтобы при обращении к несуществующей странице он выдавал ответ HTTP/1. 1 404 Not Found без перенаправлений.

Проработайте страницу, выдаваемую пользователю при ошибке 404, так, чтобы она была информативной и имела ссылки на основные разделы меню и главную страницу сайта.

О чём пойдёт речь во второй части

Далее мы разберём:

• Скорость загрузки сайта.
• Оптимизацию под мобильные устройства.
  
• Страницы пагинации.
  
• Битые ссылки и редиректы.
  
• Микроразметку.
• Использование тега meta name=»robots» content=»…».
  
• Распределение ссылочного веса по страницам сайта.
  
• Использование тега noindex, внутреннюю перелинковку и другие аспекты технической оптимизации.

Рекомендации по теме

Для погружения в тему технической оптимизации советую ознакомиться с чек-листом, опубликованным в блоге Texterra. Также рекомендую чек-лист от Collaborator в онлайне, который поможет фиксировать внесённые коррективы и оценивать проделанный объём работ относительного всех предстоящих задач.

большая подборка материалов — SEO на vc.ru

{«id»:13799,»url»:»\/distributions\/13799\/click?bit=1&hash=865a89ddf5e1b9e468c75aafc8397c3511c1f5c9a63c9b3d346956d539f26271″,»title»:»\u042d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb «,»buttonText»:» \u041a\u0430\u043a?»,»imageUuid»:»f7affe9f-a742-5820-ac81-04ba4a1a8f84″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я делаю Growth Lab, проект, где я рассказываю о веб-аналитике и digital-маркетинге и делаю так, чтобы всё это стало понятным.

71 250 просмотров

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Марк Бордман

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
  
• Какие бывают источники трафика.
  
• Основные термины в SEO.
  
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
  
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
  
• Как работает поиск «Яндекса».
  
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
  
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
  
• Как определить порядок SEO сайта.
  

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
  
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
  
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
  
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
  
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
  
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.
  

Марк Бордман

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
  
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
  
• Как правильно задать кодировку сайта.
  
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
  
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
  
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
  
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
  
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
  
• Редиректы и SEO — полное руководство.
  
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
  
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
  
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
  
• Как бороться с битыми ссылками.
  
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
  
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
  
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
  
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
  
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
  
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
  
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
  
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Марк Бордман

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
  
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
  
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
  
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
  
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
  
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.
  

Марк Бордман

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
  
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
  
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.
  

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
  
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.
  

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
  
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.
  

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
  
• Алгоритм «Баден-Баден».
  
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
  
• Аффилиат-фильтр.
  
• Непот-фильтр.
  
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
  
• Спам в микроразметке.
  
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

Марк Бордман

SEO-сервисы и расширения

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
  
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
  
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
  
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
  
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.
  

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
  
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
  
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
  
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
  
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».
  

Книги

• «Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
• «SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
• «SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
• «Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале Growth Lab. Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.

Всем знаний!

Основы оптимизации веб-сайтов — поисковые системы

Мы, оптимизаторы поисковых систем, постоянно слышим термин «оптимизация». Мы оптимизируем наш контент, веб-сайты, страницы, формы, пути кликов, дизайн, стратегии, ссылки и так далее.

Задаемся ли мы когда-нибудь вопросом, что значит быть оптимизатором поисковых систем? И как мы оптимизируем в мире панд и пингвинов? В конце концов, как это меняет то, что мы делаем как SEO-специалисты?

Оптимизация — настолько распространенный термин, который используется настолько часто, что почти не имеет значения. Найдите минутку, чтобы подумать об этом. Что значит оптимизировать?

Урок оптимизации в реальном мире

Недавно я был в Сиэтле. Если вы там не были, в Сиэтле у вас есть несколько способов добраться из аэропорта в отели, но ни один из них не рекламируется так, как сиэтлский трамвай. Всего за несколько долларов вы можете проехать весь путь от аэропорта до вашего отеля в центре города.

Так как такси и арендованные машины стоили $40+, это казалось лучшим способом добраться до отеля. Это казалось отличной идеей — казалось — рабочее слово.

Еще до того, как я прошел мимо выхода с вокзала, мне представили несколько странных вариантов для вокзала: Nordstrom’s, Macy’s и Nordstrom’s Rack. Видишь ли, Сиэтл был готов принять меня. Они «оптимизировали» путь от двери поезда до выхода и стратегически разместили на моем маршруте три магазина.

Имейте в виду. Я еще не успел покинуть станцию, как наткнулся на эти три магазина, которые напомнили мне, что, возможно, было 105 градусов, когда я покидал Лас-Вегас, но сейчас было 52 градуса, а я без куртки. О куртку, я должен получить куртку. Так же, как я уверен, что многие другие путешественники остаются с мыслью «Я должен получить (вставить пункт) в ближайшее время!»

Конечно, я ушел не только с курткой (и теперь мне нужно вернуть деньги в Лас-Вегас Нордстрем Рэк). Но надо сказать — блестяще! Сиэтл оптимизировал станцию ​​легкорельсового транспорта, и я оставил на несколько долларов меньше.

Три магазина, три ценовые категории, все готово для путешественника, как и я, который был не готов или, возможно, что-то забыл. Не за пределами станции, не в труднодоступном месте в углу, в коридоре, а буквально, пока вы шли к выходу с вокзала. БУМ! Вот это и есть оптимизация в реальном мире.

Представьте, если бы ваш веб-сайт был так хорошо оптимизирован для ваших пользователей. Вход, выход, покупка завершена! Каждый должен спроектировать свой сайт так же, как станцию ​​легкорельсового транспорта Сиэтла.

Никогда не обедайте с SEO-специалистами (или: Оптимизация в реальном мире)

Однажды я пошел на ужин с группой коллег-оптимизаторов, и разговор затянулся. Хорошо, это было мертво как дверной гвоздь. Мы были настроены на один из тех неловких неприятных вечеров, когда вы не можете съесть свою еду или выпить достаточно быстро.

Ресурсы

Как раз вовремя один из оптимизаторов сказал: «Знаете что, нам нужно оптимизировать эту таблицу».

«Что?» «Оптимизировать таблицу?» Мы все смотрели на него так, будто он сошел с ума, но он был прав. Знающие друг друга люди не сидели рядом, консерваторы не сидели рядом с тихими, поток стола был нарушен.

После того, как мы переместили несколько человек вокруг стола, чтобы создать поток разговора — как только мы «оптимизировали» наш стол — разговор стал легким и веселым. По сей день почти все остаются друзьями.

Это то же самое, что мы делаем как оптимизаторы поисковых систем. Наша работа состоит в том, чтобы облегчить кому-то или чему-то (скажем, поисковому пауку) прохождение через наши сайты, чтение нашего контента, понимание нашего сообщения, взаимодействие, покупку, преобразование, достижение любой цели, которую мы преследуем. прояснять.

Мы упрощаем не только поиск наших сайтов, но и то, для чего они пришли. Теперь мы оптимизаторы сайтов, а не только оптимизаторы.

Так что же такое оптимизация?

Оптимизация заключается в том, чтобы проложить самый простой путь к наиболее желаемым целям.

Например, во время моего пребывания на вокзале меня ни разу не выводили за пределы железнодорожного пути, я никогда не шел по длинному коридору и не выходил наружу. Процесс был очень простым. Выйти из поезда, увидеть логотипы магазина, войти в магазин, купить, отправить обратно в коридор вокзала, выйти из вокзала. Красивый!

Что, если бы вы применили эти примеры к своим веб-сайтам?

При работе с оптимизацией спросите себя, простые ли задачи вашего сайта? Ваш контент легко читается? С вашими формами так легко работать? Ваш дизайн ведет меня к цели?

Важное напоминание об оптимизации

В обновлении Penguin от Google речь не шла о наказании сайтов из-за оптимизации. Дело даже не в переоптимизации. Речь шла о плохих практиках SEO, таких как наполнение ссылок и заголовков ключевыми словами, покупка ссылок, продажа ссылок — весь спектр.

Google хочет хороший продукт. Делайте хорошие сайты. Создавайте хороший контент. С тобой все будет хорошо.

Так много нужно знать после Панды, после Пингвина. Невозможно охватить все это в одной статье, поэтому вот базовое руководство, которое поможет вам начать свой новый путь в качестве оптимизатора сайтов.

Основные советы по оптимизации сайта

Ниже приведены общие советы, применимые к любому веб-сайту. Они предназначены в качестве руководств, чтобы помочь улучшить SEO сайта, и на этот раз вы реализовали базовую SEO.

Дизайн

Убедитесь, что ваш дизайн:

• Не создает отрицательного впечатления от взаимодействия с пользователем.
  • Проблемы с качеством сайта
• НЕ находится во флэш-памяти
  • Да Google немного читает Flash
    • Flash по-прежнему не подходит для SEO
    • Flash определенно плох для мобильных устройств
• Соответствует правилу 80/20
  • 80 процентов активности пользователей приходится на верхнюю часть страницы, поэтому храните там важные элементы
• Загружается за 3 секунды или меньше
  • 40 процентов пользователей покидают сайты, которые занимают больше времени
• следует правилам рекламы Мэтта Каттса.
  • Это определенное количество места, которое сайт может использовать

Код

Сделайте свой код:

• Чистый
  • Отделить представление (CSS) от структуры (HTML)
  • Не полагайтесь на то, что Google сможет прочитать AJAX
  • Поместить все встроенные CSS и JS во внешние файлы
• Быстро
  • Проверить с помощью плагина Page Speed ​​
  • 85 процентов — хорошее число
    • 90 процентов — потрясающее число
    • Да Google говорит, что это влияет только на 1 процент сайтов
      • Но по сайтам моих клиентов я в это не верю; сделать ваши сайты быстрее для лучших результатов.
• W3C-совместимый
  • Подтвердите свой код
    • ПРИМЕЧАНИЕ Теги схемы не будут подтверждать, что все в порядке
• Доступный
• Мобильная готовность
  • Смартфоны теперь получают десктопный индекс Google
  • Используйте адаптивный дизайн, если это возможно
    • Если вы не можете, Google по-прежнему будет сканировать ваш сайт, но приложит усилия для перехода к RD
    .

Контент

Сделайте свой контент:

• 500+ слов на странице.
  • Не кажись худой.
• Сканируемый
  • Пользователи сайта просматривают текст, но не читают
    • ПРИМЕЧАНИЕ: пользователи читают мелкий текст, сканируют крупный
• Прозрачный
• Краткий
• Оригинальный и уникальный
• Ключевое слово как часть естественного языка
• Простые конструкции предложений
  • При использовании в предложении более одного союза (и, но и т. д.), возможно, потребуется переписать.

Структура

Убедитесь, что ваша структура содержит:

• Канонические теги
• Хлебные крошки для списков со ссылками на сайты
• Фокус темы
  • Страницы должны быть конкретными, а не общими
    • Страницы уровня темы исключения
• Очистить архитектуру сайта
  • Очистить навигацию
• Маркировка схемы, не проходите мимо, добавьте схемы СЕЙЧАС!

Ссылки

Убедитесь, что ваши ссылки

• естественны
• Используйте стратегии диверсификации
• Ограничьте насыщенный анкорный текст ключевого слова до 20-30 процентов или менее
  • И изменить текст
• Следите за C-классом, IP-блоками и доменами ссылок, идущих на ваш сайт, на наличие отрицательного SEO
• И НАКОНЕЦ
  • Будьте очень осторожны при покупке ссылок
    • Очень, очень осторожно
      • Как при побеге из тюрьмы Супермакс осторожно

Бегите туда, куда движется шайба

Панда и Пингвин, а также все последующие обновления продолжат менять поисковую выдачу и то, как мы делаем то, что делаем — иногда радикально. Традиционного SEO уже недостаточно.

Время пришло! Если вы еще не научились быть оптимизатором сайта, сейчас самое время. Не позволяйте следующему обновлению Google оставить вас в дураках.

Компания Google четко заявила, куда движется. Как однажды сказал великий игрок НХЛ на пенсии Уэйн Гретцки о своем успехе: «Я катаюсь туда, куда летит шайба». Как оптимизатор сайта, вы должны делать то же самое!

Подробнее о:

Основы поисковой оптимизации (основы SEO), Руководство по качеству для успешного SEO

Учебник по поисковой оптимизации, основы SEO

Изучите основы SEO, прежде чем углубляться! Новичок, средний или опытный пользователь в создании контента, когда вы публикуете веб-страницу в Интернете, ваша основная цель — поделиться полезным контентом с вашей целевой аудиторией. Так сказать, искусство или бизнес контент-маркетинга. Чтобы донести его до своей аудитории, вы либо делитесь им по электронной почте, в социальных сетях, либо можете сделать его легко и органично доступным для поиска через поисковые системы. Оптимизация для поисковых систем (SEO). Здесь в игру вступает оптимизация контента веб-сайта для индексации в поисковых системах. Устойчивый способ привлечь органический веб-трафик на ваш сайт.

Что такое SEO? Оптимизация контента сайта для индексации поисковыми системами.

Существует множество поисковых систем, таких как самые популярные Google или Bing. Их правила и критерии того, как сделать страницы онлайн-контента доступными для поиска, могут различаться и постоянно меняться. Будет трудной задачей сделать все, если не большинство, правильным для всех из них. Это требует времени и усилий.

Здесь мы поделимся с вами наиболее важными атрибутами, основанными на прошлом опыте, чтобы ваш контент был хорошо оптимизирован для поисковых систем. Ориентируясь на самую популярную поисковую систему (или, по крайней мере, предпочитаемую), скажем, Google. Когда результаты хорошо ранжируются в верхней поисковой системе, остальные должны последовать за ними.

Давайте начнем с основ SEO. Руководство для начинающих по успешной поисковой оптимизации!

Краткий обзор основ SEO:

1. Актуальный, уникальный и качественный контент
2. Поиск ключевых слов или ключевых фраз
3. Заголовок браузера, заголовок страницы и четкость URL-адреса
4. Мета-описание (да) и ключевые слова (не так много)
5. Внутренние ссылки для создания собственного ссылочного веса
6. Контент, на который можно ссылаться, которым можно поделиться, продвигает обратные ссылки и социальные сигналы
7. Ссылка на внешние ссылки или факты для поддержки и усиления
8. Быстрая загрузка и отзывчивость
9. Осведомленность о местоположении
10. Подлинность, безопасность и доверие
11. Удобство использования и обслуживание

1: Актуальный, уникальный и качественный контент

Наиболее важными должны быть актуальность и качество контента. Это ситуация спроса и предложения. Если ваш контент уникален и полезен для вашей аудитории, спрос будет расти и поддерживаться. Особенности содержания экспертизы. Когда спрос возрастет, возрастет и рейтинг в поисковых системах. Поисковые системы следят за поведением человека, чтобы найти актуальную и точную информацию. Они точно имитируют человеческие поисковые шаблоны, чтобы взвешивать и ранжировать результаты поиска.

Контент, ориентированный на пользователя, является главным и ключом к SEO. Узнайте о контент-стратегии и хорошо спланируйте основное и краеугольное содержание. Это неотъемлемые части контент-маркетинга и поисковой оптимизации.

2: Ключевые слова или ключевые фразы для поиска

Оптимизация для поиска основывается на концепции тщательного выбора важных ключевых слов и ключевых фраз и включения их в состав качественного контента, ориентированного на пользователя.

Определите основные ключевые слова или ключевые фразы. Используйте их по крайней мере 2 раза в содержании и подчеркните их на своем родном языке, естественно. Не прибегайте к набивке ключевыми словами. Таким образом, ваш читатель поймет ваше намерение, и поисковая система тоже. Проведите исследование ключевых слов и при необходимости используйте ключевые слова с длинным хвостом.

Используйте ключевые слова в важных элементах вашего веб-сайта. Например, метаописания, заголовки, заголовки, URL-адреса и атрибуты цифровых активов (например, альтернативный текст, заголовок или рекламный текст вокруг ваших видео).

3: заголовок браузера, заголовок страницы и четкость URL-адреса

Основные ключевые слова или фразы должны быть легко и кратко найдены в заголовке браузера, заголовке страницы или URL-адресе. Желательно в самом начале предложения. Это логично, потому что они являются ключевыми атрибутами вашей веб-страницы, с которыми пользователь быстро и легко идентифицирует себя. Они визуально очевидны для читателя. Поисковые системы будут отдавать приоритет этим атрибутам при отображении в результатах поиска. Просто и логично, потому что их также можно быстро идентифицировать в контексте отображения результатов поиска.

Не стоит недооценивать силу хорошо продуманного удобного для пользователя URL-адреса. Хорошо составленный URL-адрес четко показывает в адресной строке веб-браузера, о чем страница, или веб-ссылку можно легко увидеть через оптимизированный для SEO URL-адрес, указывающий, о чем ссылка. Чтобы эффективно создать хороший URL-адрес для SEO, вы также должны понимать разницу между символами подчеркивания и дефисами для поисковых систем.

Также помните о том, как вы используете HTML-тег h2 для разметки заголовка страницы, так как это может дать поисковой системе полезную информацию о вашей странице. Избегайте неструктурированного использования и знайте важность тега h2 для SEO.

4: Мета-описание (да) и мета-ключевые слова (не так много)

Обязательно напишите хорошее резюме своей страницы через мета-описание. Это даст поисковой системе возможность отображать это, если она не может найти более подходящую аннотацию в вашем видимом теле контента (на основе контекста поиска пользователя), для отображения в сводке результатов поиска или аннотациях. Если хотите, используйте мета-ключевые слова, чтобы добавить связанные ключевые слова или фразы по отношению к вашему контенту. Но сегодня мета-ключевые слова могут быть не самым важным фактором или востребованным атрибутом для ранжирования в поисковых системах, поскольку они скрыты за человеческими глазами — не видны визуально и не ориентированы на пользователя, и не представляют реальной ценности для читателя-человека.

Мета-описание вместе с заголовком браузера и удобным для пользователя URL-адресом образуют элементы отображения импорта страницы результатов поисковой системы (SERP).

5: Внутренние ссылки

Где применимо, ссылка на связанный или продолжение курируемого контента на вашем веб-сайте. Это помогает читателю постепенно получать знания и информацию и в то же время помогает им понять информационную архитектуру вашего веб-сайта. Поисковые системы также смогут сканировать ваши внутренние ссылки и получать полезную информацию о структуре вашего контента. Они собирают связанную информацию, которая преобразует информацию в каталог поискового индекса, механизм ранжирования и взвешивания.

6: Контент, на который можно ссылаться, которым можно поделиться

На вашу страницу с контентом должна быть ссылка. Так что вы или ваш читатель можете легко поделиться по электронной почте или в социальных сетях. Эффективно используйте метатеги Open Graph (такие как og:image и og:description), чтобы повысить удобство обмена информацией с пользователями на основных платформах социальных сетей, создав значимые фрагменты для обмена. Сочетание хорошо подобранного заголовка и описания общего ресурса, безусловно, будет иметь большое значение для улучшения общей поисковой способности. Хороший контент заслуживает того, чтобы им делились, и он заслуживает высокого рейтинга в интересах других пользователей. Естественно, чем больше репостов и тиражей приводит к более высокому трафику на ваш сайт, тем больше поисковая система захочет донести ваш контент до релевантных искателей контента. Подумайте о том, как вы слышите горячие новости по телевизору, и ваш поиск соответствующих новостей в поисковой системе появляется в первых результатах всего за короткий период времени (в течение нескольких часов). Горячие темы, когда есть шумиха, набирают обороты. И что еще лучше, полезная информация, как правило, привлекает обратные ссылки, которые еще больше подтверждают ценность вашего контента. В результате, добавить в поисковый рейтинг вашего сайта. В свою очередь, подлинное взаимодействие и действия пользователей дают хорошие социальные сигналы для хорошего рейтинга в поисковых системах.

7: Ссылка на внешние ссылки или факты

Воспользуйтесь преимуществами перекрестных ссылок вашего контента на внешние факты, установив на них ссылки (в идеале сайты с высоким рейтингом и аутентичным содержанием). Особенно в эпоху Интернета, где изобилует поддельная информация, ссылки на другие сайты с высоким рейтингом правдивого контента придают вашему контенту доверие. Будьте оригинальны и сами. Когда вы ссылаетесь на других по уважительной причине, другие будут ссылаться на вас по той же причине. Это обеспечивает ценные ссылочные соки. Однако будьте осторожны, если вы разрешаете читателям комментировать вашу веб-страницу. Проверяйте, предотвращайте и удаляйте спам-комментарии, содержащие необоснованные нерелевантные исходящие ссылки, которые ухудшают ваши ссылочные массы. В свою очередь, это снижает рейтинг вашего сайта. Поисковые системы сегодня ценят аутентичные и правдивые перекрестные ссылки, как и люди, когда полезный контент фактически коррелирован и его легко найти.

8: Быстрая загрузка и отзывчивое отображение

С первого дня сделайте скорость загрузки веб-страницы и скорость отклика ключевыми целями для достижения. Оптимизируйте свои веб-страницы и цифровые активы на своем веб-сайте для более быстрого обслуживания вашей аудитории. Нахождение баланса между скоростью и качеством ваших цифровых активов. Разработайте свои веб-страницы так, чтобы они хорошо отображались на как можно большем количестве форм-факторов устройств. С быстрой загрузкой сайта вы минимизируете процент отсева посетителей из-за длительного времени ожидания, достигая самого дальнего посетителя за более короткое время. Благодаря адаптивному веб-сайту вы обеспечите максимально широкий охват посетителей, использующих различные современные устройства с экранами разных размеров. Благодаря быстрому, дальнему и широкому охвату вашего веб-сайта вашими посетителями поисковые системы естественным образом подберут вас так же, как ваши посетители.

9: Осведомленность о местоположении и близость

Конечно, местоположение и близость вашей аудитории важны для вашего выступления. Особенно, если вы предоставляете физические продукты или услуги. Убедитесь, что вы заявляете о себе с точки зрения физического адреса и местонахождения. Поступая таким образом, вы позволяете поисковым системам помочь дифференцировать поиск, более подходящий для вашей целевой аудитории, где близость имеет решающее значение. Дайте поисковым системам знать точнее, используя их инструменты. Например. заявите о своем бизнесе с помощью Google My Business, укажите свое местоположение на Картах Google и предоставьте точную информацию. Это даст вашим пользователям или целевой аудитории всесторонние результаты поиска и релевантность. Тем самым повышая точность поиска и ранжирование на результирующей платформе, такой как Google Maps.

Представьте, что пользователь ищет SEO-услуги из Сингапура. Поисковой системе не имеет смысла отдавать приоритет результатам из других стран, особенно тех, которые расположены далеко по всему миру.

10: Аутентичность, безопасность и доверие (позитивные вибрации)

Когда бизнес или веб-сайт являются подлинными, заслуживающими доверия, они состоят из атрибутов, которые посылают положительные вибрации тем, кто не работал с вами или еще не знает вас. Вы захотите продемонстрировать свои полномочия, имея обширный положительный рейтинг, отзывы и аккредитацию в Интернете. Завоюйте доверие, предоставляя хороший сервис и профессионализм, а также собирая хорошие оценки и отзывы на различных платформах, например с помощью рейтинга Google.

Кроме того, убедитесь, что ваш онлайн-бренд заслуживает доверия с точки зрения кибербезопасности и технических характеристик, применяя строгие политики безопасности и защиты данных, такие как использование HTTPS и надлежащие политики конфиденциальности.

11: Удобство использования и обслуживание (обзор и обновление)

Обладая хорошим знанием основ SEO и внедренных основ, вы захотите поддерживать его в течение длительного времени. Постоянно просматривайте и обновляйте свой веб-сайт в соответствии с текущими тенденциями SEO, удаляйте ошибки, такие как неработающие ссылки, и настраивайте доступность по мере необходимости. Ухоженный веб-сайт обеспечивает удобство использования и непрерывность, что оценят ваши пользователи, как и поисковые системы.

Эффективно используйте инструменты аналитики (например, Google Analytics) и инструменты поисковой оптимизации (например, Google Web Master Search Console) для исследования и улучшения оптимизации. Исследование является ключом к успешной тонкой настройке.

Основы SEO, Краткий обзор основ поисковой оптимизации

В заключение отметим, что основы SEO в значительной степени связаны с поисковым поведением человека, то есть с тем, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент по ключевым словам или ключевым фразам. Ваш контент должен быть полезным и удовлетворять спрос. Имейте в виду, что нужно удовлетворять потребности пользователей в контенте и отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Предоставляйте полезный и подлинный контент для потребления.

Следуйте хорошим и честным методам SEO. Выполняйте оптимизацию по аутентичным каналам и средствам. Слово предостережения: не используйте нечестную или неестественную тактику, чтобы попытаться обмануть поисковые системы, чтобы получить высокий рейтинг. Вместо этого вы можете получить пагубные последствия. Также полезно посмотреть, как избежать распространенных ошибок при оптимизации поиска, сосредоточив внимание на передовом опыте.

И, конечно же, сделайте свой веб-сайт более быстрым и охватите самую дальнюю и самую широкую аудиторию, с хорошей реакцией и отличным пользовательским интерфейсом. Короче говоря, ваши веб-жизненные показатели должны быть хорошо настроены.

Наконец, поисковая оптимизация не заканчивается здесь и никогда не останавливается. Это непрерывный процесс. Будьте в курсе последних тенденций SEO, чтобы занимать хорошие позиции в результатах поиска! С помощью наших советов по основам SEO вы должны добиться высокого рейтинга и релевантности в результатах поисковых систем.

Имея прочные основы, вы сможете уверенно переходить к более продвинутым. Вот одно место, где вы можете копнуть глубже. Это отдельная книга. Или перейдите к практическому руководству по SEO. Поскольку способ повысить уровень и ранг — это практика и непрерывная тонкая настройка.

Нужны SEO-услуги?

Ищете SEO-агентство в Сингапуре или вам нужна помощь в планировании SEO-стратегии? Свяжитесь с нами, если вам нужен опыт для SEO-оптимизации вашего сайта или по любым вопросам, связанным с SEO.

Наши полные веб-решения

Хотите знать, что еще мы можем сделать для вас? Узнайте здесь, в разделе «Создание веб-решений».

Дайте нам оценку или оставьте отзыв в Google

Если мы так или иначе помогли вам, найдите минутку, чтобы оставить нам оценку или отзыв в Google.

No related posts.