Первый сайт контекстная реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Эффективное продвижение сайта: контекстная реклама

Ввиду своей эффективности контекстная реклама последнее время все чаще используется оптимизаторами для продвижения сайтов. На первый взгляд, реклама с помощью мультимедийных средств или баннерная кажется более убедительной, чем текстовое сообщение, составленное с использованием ключевых слов, однако в итоге контекстная реклама бьет все рекорды. Почему это происходит? Может быть, потому, что она достаточно проста, кроме того, текст сообщения очень короткий (так как на него отводится мало места), и пользователь успевает быстро пробежать его глазами. И еще одно несомненное достоинство – контекстная реклама подойдет для организаций с небольшим бюджетом: стоимость рекламной кампании можно оценить заранее, что очень удобно.

Какого-либо четкого и определенного свода правил насчет контекстной рекламы не существует. Относительно составления текстов есть только ограничения поисковых систем – такие, как фиксированная длина сообщения, запрет на использование слов «самый», «лучший» и им подобных, требование лицензий на отдельные виды рекламируемых товаров и услуг. Тактику использования контекстной рекламы для раскрутки сайта в конечном счете определяет оптимизатор. И все же существует несколько рекомендаций, от следования которым отказываться не стоит.

1. Грамотное составление рекламного сообщения. Например, наличие в тексте предложений, не несущих смысловой нагрузки, вроде «Где бы вам хотелось отдохнуть этим вечером?», на повышении рейтинга вашего сайта практически не отразится. Чтобы посетителю хотелось прийти к вам, необходимо «зацепить» его, угадать его потребности на текущий момент, причем рассказать об этом в двух словах.

2. Размещая контекстную рекламу, не забудьте о временных и географических аспектах, иначе можете оказаться непонятыми аудиторией. К примеру, рекламный текст о масляных обогревателях будет иметь неплохую отдачу зимой в Челябинске, зато станет совершенно бесполезным летом в Евпатории.

3. Недостаточно один раз разместить контекстную рекламу и забыть о ней – за ее поведением и эффективностью надо наблюдать, причем обращаться к маркетологам совсем не обязательно. Существуют специальные программы, с помощью которых вы сможете увидеть, каков процент ваших клиентов (т.е. посетителей, что-то купивших на вашем сайте) к тем, кто просто зашел на сайт «посмотреть». Анализ этого соотношения позволит вычислить чистый доход из расчета на одного посетителя и определить, насколько выгодна для вас контекстная реклама в раскрутке сайта в поисковых системах.

Работа с контекстной рекламой – процесс довольно тонкий и неподвластный «кому попало», тут нужен специалист. Причем одно только использование контекстной рекламы не даст хорошего эффекта – нужно еще «привести сайт в порядок», чтобы исключить все возможные препятствия на пути ресурса в первую десятку выдачи. Поэтому идеальным выбором будет заказать сразу и создание, и продвижение сайта в одной и той же компании. Возможно, это покажется вам слишком дорого, однако в итоге вы убедитесь, что более выгодного варианта просто не существует.

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

• Что дают SEO продвижение и контекстная реклама
• Отличия между SEO и контекстной рекламой
• С чем придется работать
• Когда будет результат
• Стоимость
• Отношение со стороны пользователей
• Что выбрать: SEO или контекстную рекламу
• Только SEO
• Только контекст
• Комбинация SEO и контекстной рекламы
• SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

• SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
• Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

• интересный и качественный контент;
• правильное семантическое ядро;
• удобный интерфейс;
• быстрая загрузка;
• правильно настроенная разметка для поисковиков;
• много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

• Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
• Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
  Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
• Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

• «Как определить конкурентность тематики в SEO»
• «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно»

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

• SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
• SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
• Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
• SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

• SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
• Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
• Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Почему бренды должны использовать стратегии контекстной рекламы в мире собственных данных непреодолимый. Маркетологи больше не были привязаны к догадкам печатной и телевизионной рекламы: здесь, наконец, они могли охватить именно людей, наиболее склонных к их продуктам, и, что еще лучше, могли фактически измерить

.0010 результаты. Холодные, достоверные данные расскажут вам, кто что покупает и в каком масштабе; что работало, а что нет.

К сожалению, был один существенный недостаток, а именно то, что этот процесс включал исторически беспрецедентный режим наблюдения за потребителями, который в конечном итоге оттолкнул тех самых людей, которых он пытался охватить. То, что началось со смутного дискомфорта со стороны потребителя (подождите, Instagram слушает меня? Как он узнал, что я хочу эти туфли? ), переросло в откровенный протест, поскольку один скандал за другим показал, насколько агрессивна поведенческая реклама. возможно. Теперь регулирующие органы США в тесном сотрудничестве с некоторыми крупными технологическими компаниями работают над тем, чтобы обуздать отрасль. Если поведенческая реклама не находится на последнем издыхании, она не продержится в своем нынешнем виде намного дольше.

С переменами на горизонте маркетологи все чаще обращают внимание на следующее. Как мы можем продолжать обращаться к нужным потребителям, если и когда поведенческий таргетинг становится затруднительным или совершенно невозможным? Медленно, но верно формируется консенсус: в пост-поведенческом мире важны первичные данные — данные, которые вы собираете от своей аудитории на основе того, как они ведут себя непосредственно на вашем веб-сайте или в приложении.

При использовании собственных данных поведенческий таргетинг заменяется контекстным таргетингом. Контекстный таргетинг — это вид рекламы, при котором реклама показывается читателю в зависимости от того, что он активно просматривает. Он улавливает их, когда они настроены определенным образом — например, предлагают кроссовки, когда читают статью о советах по пробежке марафона. Он не следит за пользователями в Интернете; нет никаких теневых сторонних фирм, занимающихся данными. В некотором смысле это старомодно — так работала реклама до появления Facebook и т. д. др. — хотя благодаря ИИ сегодня он намного мощнее, чем 20 лет назад.

Если инструменты поведенческого таргетинга подобны ископаемому топливу — эффективным, но сомнительным, то контекстный таргетинг с использованием данных из первых рук — это как чистая энергия: он работает так же хорошо, если не лучше, но при этом значительно лучше для мира. Как оказалось, вам не нужен сложный, инвазивный профиль пользователя для продажи вашего продукта: контекстный таргетинг доказал свою эффективность по целому ряду показателей (запоминаемость и осведомленность о рекламе, покупательское намерение и т. д.).

Конечно, лучший аргумент в пользу контекстного таргетинга заключается в том, что в ближайшем будущем у маркетологов может не быть другой альтернативы. Прошлой весной в iOS 14.5 от Apple появилась новая функция: прозрачность отслеживания приложений. Теперь, если разработчики приложений хотят отслеживать своих пользователей, они должны явно запрашивать разрешение, которое многие потребители по понятным причинам не решаются предоставить. Это произошло вслед за решением Google постепенно отказаться от файлов cookie в течение следующих нескольких лет, тем самым лишив поведенческих маркетологов их самого важного инструмента. Между тем, законодатели в Европе ужесточают законы о цифровой конфиденциальности, а политики США становятся все более и более скептичными в отношении чрезмерного использования цифровых технологий, и недавние проблемы Facebook являются лишь последним (хотя и самым драматичным) примером.

К слову о Facebook: в недавней статье Harper’s для обложек было указано, что нарратив о российской дезинформации на самом деле был благом для компании — он играл на идее, что инструменты Facebook для поведенческого таргетинга всемогущи, что они могут качают голоса или (в случае маркетологов) легко продают товары. Но целый ряд недавних работ — в первую очередь книга Тима Хвана «Кризис низкокачественного внимания» — поставили этот нарратив под сомнение. Здесь полезно подумать о собственном опыте: как часто вы получаете рекламу уже купленных вещей? Или вещи, которые вы никогда не хотели бы покупать? Довольно часто, правда?

Эти проблемы менее распространены при контекстном таргетинге с использованием собственных данных, как и многие другие — например, поведенческая реклама имеет тенденцию появляться рядом с экстремистским или иным спорным контентом. С помощью искусственного интеллекта надежный контекстный таргетинг может сканировать все содержимое страницы, не только отмечая недружественные для бренда ключевые слова, но и анализируя семантическое значение этой страницы, тем самым резко снижая риск циклического вирусного возмущения.

И если вы все еще не убеждены, есть немаловажный вопрос цены: контекстный таргетинг показал себя намного дешевле, чем поведенческий таргетинг. Когда вы работаете с исходными данными, вам больше не нужны огромные массивы сторонних данных, чтобы представить ваш продукт нужным потребителям; вам также не нужен персонал для правильного анализа и развертывания этих сторонних данных.

К этому моменту целое поколение маркетологов достигло профессиональной зрелости в соответствии с парадигмой поведенческого маркетинга. Переход может показаться пугающим, но не унывайте: европейцы сделали этот переход много лет назад, после того как был введен в действие Общий регламент ЕС по защите данных, и нет никаких признаков того, что их рекламная экосистема разваливается.

 Между тем в США контекстная реклама, по прогнозам, вырастет до 335,1 млрд долларов США (по сравнению со 157,4 млрд долларов США в 2020 году). Поскольку будущее поведенческого таргетинга неясно, а предпочтения пользователей очень ясны, пришло время попробовать контекстуальный таргетинг.

10 Факты и тенденции в области контекстной рекламы

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или во всплывающем окне на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, в игру вступает контекст объявления). Поисковая реклама также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов в аукционной системе, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу в так называемой рекламе с оплатой за клик или платой за клик.

Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и случайной установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонняя гиперссылка. В этой системе программное обеспечение ищет контекст страницы, сайта или историю пользователя, а затем отображает рекламу, связанную с контентом, в виде ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.

Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и Google Content-Targeted Advertising. Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавив строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантную рекламу, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местонахождение и языки посетителей.

MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, предоставляющие данные виды услуг. Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не имея дело с каждым отдельным спонсором. Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.

Десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам быть в курсе:

0051

Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя. В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot. Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу, чтобы показывать пользователю релевантную рекламу. В настоящее время алгоритмы совершенствуются для более точного соответствия рекламы предпочтениям потребителя.

2) Настройка сообщений и контекстная реклама

Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанные с ним семейные группы. Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории. Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.

3) Контекстная реклама без программного обеспечения

Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями для включения контекстной рекламы. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение. About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания разместила рекламу на USA Today, Excite и iWon. Компания рассчитывает получить еще несколько крупных клиентов в течение месяца.

4) Контекстная реклама и видеоигры

Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая перед загрузкой содержала контекстную рекламу. Геймеры пожаловались, и рекламу сразу же убрали из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, которое больше раздражало игрока, чем помогало. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу, не прерывая время загрузки игры и пользовательский опыт. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Когда игрок едет, на придорожных «рекламных щитах» появляется реклама.

5) Контекстная видеореклама в тексте

Компания Adbrite была одной из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube. ScanScout использует партнеров General Catalyst для размещения рекламы поверх видео перед просмотром. Также возможна реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на наличие контента, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.

6) Билборды и контекстная реклама

Компании планируют встроить камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов. Программное обеспечение сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей их пол будет прочитан с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разную рекламу в зависимости от пола. Эти кампании должны быть «сверхцелевыми», чтобы направлять рекламу только тем людям, которые часто бывают в этом районе. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.

7) Вирусное видео и контекстная реклама

Вирусное видео использует участие аудитории для создания пользовательских медиа. Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не предназначены для широкой аудитории. С этим программным обеспечением предприятиям больше не нужен абсолютный контроль и участие потребителей.

8) Контекстная реклама и ценообразование

Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль. Рекламодатели имеют возможность устанавливать свои собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволит динамически устанавливать цены. Яху! решил установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема этого варианта в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену на наименее ценный сайт в сети.

9) Контекстная реклама и контроль

Издатели были в восторге от возможности делиться прибылью с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была впервые представлена. Издатели теперь могут выбирать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет разрешено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки. Это позволяет издателям контролировать выбор рекламы, которая устанавливает эти связи с их аудиторией.

10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой.

No related posts.