Процесс создания и оптимизации сайта: 12 этапов SEO продвижения сайта

Этапы SEO-продвижение сайта — руководство по раскрутке сайта по шагам

В SEO-продвижении сайта можно выделить несколько этапов. Давайте подробно разберём каждый из них и посмотрим, что делать дальше, после того, как основная часть оптимизации заканчивается.

1.   Аудит сайта

Перед тем, как приступать к оптимизации ресурса под требования поисковиков, важно посмотреть, с чем вообще придётся работать. Для этого нужно провести аудит ресурса. Ниже мы обсудим важные аспекты сайта, которые обязательно нужно проанализировать.

Техническая составляющая

Сюда относятся все технические моменты, которые могут мешать сайту продвигаться в выдаче. Например:

• Скорость загрузки. Это один из критически важных факторов. Для успешного продвижения большинство страниц должны загружаться не дольше 3 секунд. Также важно, чтобы отдельным функционалом можно было пользоваться ещё до полной загрузки всего контента. Проверить скорость можно с помощью инструмента PageSpeed Insights от Google.

• Наличие мобильной версии. Трафик с мобильных уже давно превышает десктопный, поэтому без адаптированной под разные устройства версии никуда.
• Отсутствие битых ссылок. 1-2 ссылки, при переходе по которым человек видит ошибку, это ещё допустимо. Но когда таких ссылок слишком много, и пользователям, и поисковикам сайт перестаёт нравиться. Проверить ресурс на наличие битых ссылок можно с помощью сервиса Check My Links. 
• Безопасность. На сайте точно не должно быть никаких вирусов. А ещё желательно, чтобы у него был подключён безопасный протокол соединения https. Иначе перед тем, как попасть на любую страницу, пользователь будет видеть предупреждение, что ресурс небезопасный. В итоге вы просто потеряете часть трафика.
• Отсутствие дублей страниц. Если их много, это может мешать нормальной индексации сайта. Всё потому, что у поисковика есть определённый краулинговый бюджет, который выделен на каждый ресурс. И если он весь уйдёт на то, чтобы просканировать дубли страниц, то действительно важный контент останется неохваченным.

Коммерческие факторы ранжирования

Это элементы, которые очень важны для того, чтобы коммерческий ресурс мог попасть в топ выдачи. Например, это:

• Наличие цен. На большинстве сайтов из топа выдачи цены есть. Поэтому даже если товар сложный, вполне можно указать начальный порог.
• Номер телефона в шапке сайта. Чтобы с компанией легко можно было связаться, телефон всегда должен находиться на самом видном месте — в шапке сайта. И, конечно, он должен быть кликабельным, чтобы по одному клику люди могли позвонить в организацию с мобильного.
• Ассортимент. Поисковики отдают предпочтение интернет-магазинам с более широким ассортиментом. Поэтому для успешного поискового продвижения есть смысл постоянно работать над его расширением.
• Удобные фильтры. В товарном каталоге должна быть возможность быстро найти нужные позиции. Поэтому если фильтров нет, обязательно стоит их добавить. 
• Отзывы. Комментарии и отзывы реальных людей помогают покупателям проще определиться с выбором. Поэтому поисковая система тоже их любит и отдаёт предпочтение ресурсам, где они есть.

Про факторы ранжирования, в том числе коммерческие, у нас есть отдельная большая статья. Там перечислены основные факторы, по которым вы можете пройтись, и как по чек-листу проверить свой сайт. 

Если ваш ресурс не коммерческий, а информационный (например, блог), то этот этап можно просто пропустить.

Юзабилити

Это удобство использования сайта. Если среднестатистический пользователь легко может найти на ресурсе нужную ему информацию, товар или функцию — значит юзабилити на высоком уровне.

При этом не стоит ориентироваться только на себя. Вы долго работали над сайтом и видели его очень много раз. Поэтому, если вам легко пользоваться функционалом ресурса, это совсем не значит, что и другие люди не будут испытывать сложностей.

К тестированию юзабилити стоит привлечь пользователей из вашей целевой аудитории. Если большинство из них смогли выполнить поставленную вами задачу — это хороший показатель. И чем меньше они потратили на это времени, тем лучше.

2.   Анализ конкурентов

Следующий шаг в продвижении сайта — анализ конкурентов. Для этого зайдём в поисковик, введём в него наш основной запрос (например, “заказать окна челябинск” или “цветы с доставкой”) и проанализируем как минимум первую страницу выдачи. Ведь все сайты, которые там находятся, попали туда не просто так. 

Можно обратить внимание на:

• Проработку товарных карточек;
• Способы связаться с компанией;
• Дизайн;
• Структуру;
• Качество и объём контента;
• Формулировки призывов к действию на кнопках и т.д.

Но не нужно вслепую копировать креативные решения и наработки конкурентов. Старайтесь перерабатывать чужой опыт и на его основе придумывать что-то своё.

Ещё один совет: если вы работаете не на Москву или Петербург, проанализируйте позиции из топа выдачи ещё и в этих городах. Обычно ресурсы там более качественные, а значит у них можно почерпнуть какие-то новые для вашего региона идеи и выделиться среди местных конкурентов.

3.   Сбор семантического ядра

Один из самых важных этапов в SEO-продвижении сайта — сбор семантики. Семантика — это все запросы пользователей, по которым может продвигаться сайт.

В целом процесс формирования семантического ядра выглядит так:

• Сбор базовых слов из своей головы и с сайта. Выписываем в список все фразы, по которым компанию могут искать в интернете.
• Сбор синонимов, аббревиатур, разных словоформ и сленга. Думаем, как ещё люди могут искать нас. Например, SEO-студию могут искать по запросам со словами: “раскрутка”, “продвижение”, “SEO-оптимизация” и т. д.
• Сбор дополнительных слов с сайтов конкурентов. Идём на другие сайты и выписываем фразы, которые мы могли забыть учесть.
• Расширение ядра с помощью поисковых подсказок. Это фразы-помощники, которые всплывают в поисковике, когда вы вводите какой-то запрос. Собрать их можно с помощью инструмента Арсенкин.
• Парсинг фраз из Вордстат. Вордстат — это инструмент от Яндекса, где собраны все поисковые запросы пользователей за последний месяц. Но вручную прогонять через него каждый запрос долго. Поэтому проще загрузить всю нашу собранную семантику в специальную программу для парсинга (например, KeyCollector). Она соберёт все фразы из Вордстата, которые он выдаёт по каждому отдельному запросу.
• Очистка семантического ядра. На последнем этапе семантику обязательно нужно очистить от всех запросов, которые нам не подходят. Например, от тех, что включают названия конкурентов, содержат товары/услуги, которых у нас нет, или города, где мы не работаем.

Более подробную инструкцию по сбору семантики можно найти вот здесь.

4.   Разработка структуры

Даже если сайт не новый, и у него уже давно выстроена структура, под нужды SEO её, скорее всего, нужно будет переработать. К этому этапу вы уже проанализировали конкурентов и собрали семантику. На основе этой информации можно начинать выстраивать новую структуру.  

В целом даже если на сайте много товаров или функций, структура должна выглядеть логичной и понятной. Конечно, на таких сложных ресурсах часто добавляют строку поиска, чтобы пользователи могли быстро найти всё, что им нужно. Но некоторые люди любят искать нужную вещь через каталоги и фильтры, а нам нужно удовлетворить ожидания обеих групп пользователей. Поэтому избежать проработки структуры всё равно не удастся.

Также помните, что не стоит создавать отдельные разделы каталога под каждую самую маленькую категорию товаров.

Ориентироваться можно на количество запросов: если их не так много по сравнению с другими категориями, то логичнее обойтись фильтрами.

5.   Создание оптимизированного контента

Теперь настало время следующего шага в продвижении сайта — создания оптимизированного контента. Это статьи в блог, страницы услуг и карточки товаров в интернет-магазине. 

Статьи

Раздел блога может быть и на коммерческом, и на информационном ресурсе. Информационные запросы по вашей тематике, которые вы собрали в семантическом ядре, могут стать темами статей. Ведь раз ваши потенциальные клиенты ищут ответы на эти вопросы, значит вы вполне можете стать ресурсом, где они эти ответы получат. Информационные запросы часто начинаются со слов “как”, “почему”, “зачем”, “чем отличается” и т.д.

Перед написанием каждой статьи очень важно предварительно оценить конкурентов. Ведь выйти в топ выдачи можно только если сделать материал, который будет лучше, чем у других компаний. Так же определяется объём будущей статьи. Если у всех конкурентов с первой страницы выдачи по теме написано минимум 10 тысяч символов, то и вам нужно опубликовать не меньше.

Также в статье обязательно использовать ключевые слова. Но если 10 лет назад это делалось максимально топорно, то сейчас ключи можно и нужно видоизменять так, чтобы они адекватно вписывались в текст. Ещё важно учитывать LSI-слова. Это слова, которые вне контекста могут относиться к любой теме, но если использовать их в конкретной статье, то они ещё больше раскрывают её содержание. Например, “самостоятельно”, “бесплатно”, “способ” и т.д. 

Плюс, в статьи можно добавлять видео. По нашим наблюдениям это тоже увеличивает шансы на попадание страницы в топ.

Карточки товаров

Во время оптимизации карточек опять же можно ориентироваться на конкурентов. Посмотрите, какие характеристики товаров они выносят в карточку, какого размера описание делают, сколько фотографий публикуют, есть ли видео и т. д.

Также ещё раз пройдитесь по чек-листу коммерческих факторов и исправьте все недостатки. 

Страницы услуг

Ключевых слов здесь используется не так много, как в информационных статьях. Все потому, что в первую очередь важна конверсионность страницы: то есть как можно большая доля пользователей в итоге должна становиться клиентами. Поэтому важно использовать короткие и конкретные формулировки, списки, схемы, видео и т.д. В общем, делать всё, чтобы информация цепляла и воспринималась как можно проще. Важную роль также играет заголовок: он должен быть таким, чтобы с первого взгляда было понятно, какую конкретно услугу вы предлагаете и чем она может быть полезна аудитории.

Опять же смотрим на конкурентов и адаптируем их решения под свой ресурс.

6.   Внешняя оптимизация

До этого момента мы занимались внутренней оптимизацией. Теперь начинается этап SEO-продвижения сайта с помощью внешних ресурсов. Для этого используется размещение ссылок на ваш ресурс на других сайтах. Опять же перед тем, как определять стратегию, стоит проанализировать ссылочный профиль конкурентов, чтобы понять, где и как продвигаются они.

Вот какими способами можно работать с внешними ссылками:

• Гостевой постинг. Это когда качественный контент со ссылками на свой сайт мы публикуем на чужих ресурсах. Важно, чтобы эти ресурсы-доноры были подходящими по тематике, посещаемыми, с активной аудиторией, без санкций, вирусов и т.д. Тогда они будут передавать свою авторитетность и вам. Плюс, с таких ссылок реально может приходить заинтересованная аудитория, а это повысит трафик на сайт. Гостевой постинг может быть как платным, так и бесплатным.
• Крауд-маркетинг. Это публикация комментариев и отзывов с указанием ссылки на одну из страниц вашего ресурса. Выглядеть они должны не как спам, а как искренняя рекомендация человека, который с вашей помощью решил свою проблему. Такие ссылки можно публиковать в соцсетях, на сайтах-отзовиках, на форумах и на любых других ресурсах, где можно оставить комментарий.

• PBN-сети. Это создание сети отдельных сайтов, которые сделаны только для того, чтобы ссылаться на ваш ресурс. На сайтах-донорах публикуется какой-то контент, но его, скорее всего, никто не будет читать. Главное здесь — ссылки. При использовании этого метода важно, чтобы поисковые системы не поняли, что сайты как-то связаны между собой с главным. Плюс, стоит знать, что это всё-таки серый метод SEO-продвижения.
• Дроп-домены. Это домены, права на которые владельцы по каким-то причинам не продлили. Такой домен с хорошей ссылочной историей можно купить и сделать с него редирект на свой сайт. Тогда ваш ресурс получит весь трафик, который будет переходить по давно размещённым внешним ссылкам, плюс, авторитетность и доверие поисковиков. Главное, чтобы сайт, который раньше находился по этому адресу, подходил вам по тематике. Иначе люди будут быстро закрывать страницу, а это негативно повлияет на поведенческие факторы.

А что потом?

После того как основные этапы продвижения сайта закончены, работа с SEO продолжается. Во-первых, регулярно нужно публиковать новый контент, чтобы охватывать всё больше пользовательских запросов. А во-вторых, поисковая оптимизация — это постоянный мониторинг результатов, их анализ и внесение корректировок. Поэтому спустя некоторое время оцениваем:

• Увеличивается ли посещаемость;
• Как люди ведут себя на сайте;
• Много ли они проводят там времени;
• Оставляют ли заявки/покупают и т.д.

Если мы находим слабые места, то исправляем их, опять оцениваем реакцию пользователей и так по кругу. По сути SEO — это бесконечный процесс улучшения сайта под нужды аудитории.

SEO на этапе создания сайта

Сейчас сложно представить команду профессиональных разработчиков без UX-дизайнеров, тестировщиков, а тем более – программистов. Ведь проработанная до мелочей техническая составляющая и удобный для пользователя интерфейс – базовые критерии качественного сайта.

Но существует и третий краеугольный камень разработки, о котором вспоминают далеко не все. Это базовая поисковая оптимизация сайта. SEO на этапе создания сайта значительно упрощает и ускоряет дальнейшее его продвижение. Потому, если вы рассматриваете поисковую выдачу как один из главных каналов трафика для будущего ресурса, мы рекомендуем подключить к разработке SEO-специалиста.

Зачем нужна оптимизация сайтов на этапе разработки

Если на момент запуска ресурс уже оптимизирован под требования поисковых систем, он получает следующие преимущества:

• меньший срок пребывания в песочнице – позиции, а следственно и целевой трафик из поиска, начнут расти гораздо быстрее;
• экономия времени на внутреннюю оптимизацию – заказывая услуги по SEO после запуска сайта, вам уже не придется тратить время на базовую оптимизацию;
• экономия средств – если сайт был оптимизирован при разработке, вам потребуется меньший SEO-бюджет.
• ускоренная окупаемость – быстрый рост позиций позволит получать доход от интернет-ресурса намного раньше, что ускоряет возврат инвестиций на разработку и продвижение.

Алгоритмы поисковых систем непрерывно эволюционируют и используют все новые факторы для оценки качества сайта и его контента. Потому сфера ответственности оптимизатора уже давно не ограничивается техническими доработками и составлением семантики.

Современное SEO – это в первую очередь повышение привлекательности и полезности сайта для его целевых посетителей. Оптимизаторы улучшают структуру и контент сайта, что положительно сказывается на поведенческих факторах и конверсионности страниц.

Поэтому SEO на этапе создания сайта позволяет не только увеличить число переходов из поиска, но и эффективнее удерживать пользователей на сайте, а также стимулировать к совершению целевого действия – покупки, звонка, заказа и т. д. Это положительно сказывается на результативности всех маркетинговых каналов, которые будут использоваться на сайте.

Что включает базовая оптимизация

С пользой SEO-оптимизации сайтов на этапе разработки мы разобрались. Но что именно подразумевает этот процесс? Рассмотрим основные аспекты работы SEO-специалиста при создании сайта.

Этап аналитики

Разработка сайта без тщательного анализа ниши и целевой аудитории немыслима. Но аналитики, как правило, редко обращают внимание на особенности поискового продвижения в исследуемой нише.

Задача SEO-специалиста – изучить конкурентные ресурсы и поисковый трафик в нише. А именно:

• эффективность поискового продвижения в нише;
• потенциальный охват SEO как клиентского канала;
• особенности технической оптимизации ресурсов;
• уровень оптимизации основных конкурентов проекта;
• особенности контента и ссылочной массы;
• активность аудитории в зависимости от сезона;
• ключевые ошибки конкурентных ресурсов.

На основе этой информации он составляет план дальнейших работ над сайтом, рекомендации и технические задания для других специалистов. Кроме того, комплексный анализ позволяет составить детальный прогноз эффективности SEO для сайта, а также скорости его продвижения.

Формирование семантического ядра

Одна из наиболее важных задач оптимизатора – охватить максимум поисковых запросов в поиске, по которым ресурс будет получать целевой трафик. Для этого и необходимо сформировать максимально полное семантическое ядро (СЯ). Но просто собрать такие запросы – недостаточно. Их важно кластеризовать (сгруппировать по тематике), а также распределить по сайту таким образом, чтобы пользователи без труда могли найти нужный им контент.

На основе готового СЯ оптимизатор составляет ТЗ на написание контента для ключевых посадочных страниц. Кроме того, для эффективного распределения семантики необходимо сформировать структуру ресурса.

Оптимизация структуры

Создавай структуру ресурса важно учесть удобство навигации для пользователей, а также распределение по сайту ключевых запросов и ссылочного веса. Если за удобство отвечает специалист по user experience (UX), то добиться максимальной эффективности структуры с точки зрения SEO – задача оптимизатора.

Очень важно избегать слишком большой вложенности страниц – максимальное расстояние до главной страницы не должно превышать три перехода. От этого зависит ссылочный вес, который, как правило, сосредоточен на главной и распределяется между остальными страницами за счет внутренней перелинковки.

В процессе разработки оптимизатор создает и внедряет схему внутренней перелинковки. Она поможет передать максимум статического веса на ключевые страницы ресурса.

Техническая оптимизация

Не все технические SEO-ошибки на сайте заметны пользователю или существенно влияют на корректность работы ресурса. Потому в процессе тестирования на них редко обращают внимание.

Но подобные недоработки могут навредить позициям сайта в поиске. Например, из-за ошибки в robot.txt некоторые страницы могут не попасть в индекс – поисковые системы их просто не будут видеть. Потому в процессе работы над проектом SEO-специалист обеспечивает техническую оптимизацию ресурса: проводит регулярные проверки и составляет рекомендации и ТЗ для программистов.

Работы с текстовым наполнением

Оптимизация текстового контента – очень важный аспект работ по SEO на этапе разработки сайта. Контент влияет как на позиции сайта, так и на поведенческие показатели его посетителей.

SEO-специалист составляет ТЗ на контент, чтобы автор учел следующие критерии:

• намерение пользователя – в первую очередь текст должен дать пользу посетителю, предоставить нужную и полезную информацию в удобной форме.
• цель текста – контент должен выполнять определенную задачу: информировать, продавать, стимулировать поделиться контактными данными и пр.
• ключевые слова – важно чтобы текст в полной мере отвечал на ту группу запросов, под которую оптимизирована страница;
• технические требования – это критерии при проверке текста в специализированных сервисах, а именно: уникальность, плотность вхождения ключей, водность и т. д.

Оптимизация текстов еще на этапе создания сайтов позволяет значительно сэкономить время и усилия на дальнейшую переработку контента после запуска ресурса. Также на данном этапе оптимизаторы создают уникальные метатеги для каждой страницы, что положительно влияет на позиции ресурса.

Составление рекомендаций по наращиванию ссылочной массы

Чтобы ускорить дальнейшее продвижение, SEO-специалист составляет список сайтов-доноров, ссылки с которых будут наиболее ценными при внешней оптимизации. Для этого он анализирует ссылочный профиль конкурентов, а также наиболее трастовые информационные ресурсы в вашей нише.

При наращивании ссылочной массы на ранних этапах очень важно соблюдать осторожность. Резкий скачок в ссылочном профиле может навлечь санкции поисковиков. Потому оптимизатор должен тщательно спланировать динамику размещения бэклинков, чтобы профиль выглядел органично.

Внедрение SEO-рекомендаций в процессе разработки

Рассмотрим, как именно происходит взаимодействие оптимизатора с командой разработчиков на основных этапах создания ресурса.

• Проектирование. В процессе создания макета будущего сайта SEO-специалист участвует в формировании структуры страниц и самого ресурса. Это позволяет заранее учесть особенности оптимизации контента и перелинковки.
• Дизайн. Совместно со специалистом по UX оптимизатор тщательную проверку макетов. При создании дизайна важно обеспечить максимальную конверсионность страниц, а также возможность разместить весь необходимый контент.
• Верстка. Ключевое требование поисковых систем к верстке – адаптивность. Сайт должен быть адаптирован не только для ПК. Важно, чтобы он корректно отображался и на других типах пользовательских устройств: телефоны, планшеты, ноутбуки и пр.
• Программирование. На данном этапе очень важно не допустить SEO-недоработок на сайте. А именно: обеспечить корректную индексацию, избежать дублирования контента, битых ссылок и некорректных редиректов.
• Тестирование. На этапе тестирования SEO-специалист проводит финальный комплексный аудит ресурса, чтобы убедится в качестве выполнения всех предыдущих этапов.
• Запуск. Перед запуском сайта важно выбрать правильное доменное имя и хостинг для ресурса. От этого может зависеть эффективность дальнейшего продвижения в поиске, а также корректность работы сайта.

Конечно, участие оптимизатора в разработке может замедлить работу над проектом. Но только в том случае, если команде разработчиков раньше не приходилось учитывать особенности SEO для сайтов. Потому при выборе подрядчика на разработку сайта мы рекомендуем заранее выбирать компанию, способную обеспечить эффективную базовую оптимизацию при создании сайта.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 4

9 шагов по оптимизации домашней страницы вашего веб-сайта

Плохое первое впечатление может быть разницей между привлечением нового бизнеса или потерей возможности. Поскольку ваши конкуренты находятся всего в одном клике в Интернете, важно, чтобы ваш веб-сайт сразу же представлял ваш бизнес таким образом, который соответствует вашему опыту и профессионализму.

При этом ваша домашняя страница является наиболее важной частью вашего веб-сайта, поскольку она создает первое впечатление о вашем бизнесе. Как правило, это самая посещаемая страница вашего сайта. Это самый простой запоминающийся URL. Он разделяет вашу миссию, ценности и цели и должен быстро сообщать вашей аудитории, как ваш продукт/услуга удовлетворяет их потребности. На вашу домашнюю страницу приходит множество различных типов трафика, поэтому она должна обслуживать каждого из ваших покупателей.

Как многого можно ожидать от одной страницы!

Чтобы ваша домашняя страница была наилучшей и производила неизгладимое впечатление, мы выделили 9 шагов, которые необходимо предпринять. Пройдите эти шаги и убедитесь, что вы выполнили каждый из них.

1. Поставьте перед собой цели. (Самый важный шаг.)

• О чем ваш сайт? Как вы можете обучать свою аудиторию?
• Стремитесь привлечь пользователей за пределы главной страницы.
• Используйте измеримые цели для отслеживания эффективности.
• Включите призывы к действию, чтобы показать следующие шаги. Не позволяйте пользователю управлять собой. Проведите их по пути, который поможет им принять обоснованное решение.

2. Создайте контент.

• Контент главной страницы — это ценное предложение для вашего бизнеса.
• Сосредоточьтесь на одном основном ключевом слове с длинным хвостом. Какие слова/фразы ищет ваша аудитория, чтобы найти ваш продукт или услугу?
• Используйте заголовки и маркеры. Сделайте ваш контент легко сканируемым.
• Разделить содержимое на столбцы – не более 4.
• Имейте пробелы, чтобы не перегружать посетителя содержимым.
• Используйте внутренние ссылки для навигации по веб-сайту.
• Добавьте релевантные маленькие изображения.
  • С большими изображениями наложите на них текст в качестве призыва к действию.
  • В общем, просветите посетителя.

3. Оптимизация страницы для поисковых систем (SEO).

• Сделайте страницу уникальной, используя одно ключевое слово, описывающее ваш бизнес.
• Добавьте основное ключевое слово к вашему:
  • Заголовок страницы
  • Мета-описание — CTA (призыв к действию), до 150 символов.
  • Заголовки – h2, h3, h4 (только один основной заголовок (h2))
  • Содержимое — должно быть «в верхней части страницы», выделено жирным шрифтом и маркерами
  • Изображения — имя файла и замещающий текст (замещающий текст описывает изображение для поисковых систем и используется для чтения с экрана для слабовидящих)
  • Якорные текстовые ссылки (фактический текст, на который делается гиперссылка. Используйте ключевое слово вместо таких фраз, как «нажмите здесь»).

4. Создайте привлекающий внимание заголовок.

• Чем проще, тем лучше.
• Используйте свой логотип.
• Укажите свой номер телефона.
• Добавьте полезные ссылки вверху справа для быстрой навигации.
• Добавьте ссылку для входа — если необходимо.
• Иметь единый заголовок на всем веб-сайте.

5. Построить меню/навигацию.

• Сделайте его достаточно большим, чтобы его было видно с расстояния 5 футов.
• Используйте четкий шрифт для удобства чтения.
• Сохраняйте его единообразным на всем веб-сайте.
• Иметь описательные короткие заголовки меню.
• Не более 8 пересекающихся заголовков меню. 5 или 6 — идеальное число.
• Опять же, будьте проще и понятнее.

6. Включите призывы к действию (CTA).

• У вас есть 3-5 секунд, чтобы заинтересовать посетителя — используйте CTA для привлечения и вовлечения.
• Каждый CTA должен апеллировать к разным типам посетителей.
• Не всем нужно переходить на целевые страницы. Например, некоторые могут указывать на сообщения в блогах.
• Включите A/B-тестирование — используйте 2 разных CTA и сравните их с каждым, чтобы увидеть, какой из них получает больше кликов.
• Посмотрите на свою аналитику, чтобы увидеть, какие призывы к действию наиболее эффективны.

7. Используйте социальные сети.

• Добавьте призыв к действию, чтобы присоединиться к своим социальным сетям — при условии, что вы активны в социальных сетях.
• Добавить значки подписки и общего доступа в верхний и нижний колонтитулы.
• Будьте описательными и покажите причину и ценность присоединения.

8. Создайте нижний колонтитул.

• Укажите официальное название компании и год авторского права.
• Добавьте контактную информацию и важные ссылки. Пользователи часто используют футер в качестве активной карты сайта.
• Сохраняйте его одинаковым на всем веб-сайте.

9. Постоянно тестируйте свою домашнюю страницу.

• Вы достигаете своих целей?
• Цели изменились?
• Что можно добавить или настроить?

Наша последняя общая рекомендация: смотреть на данные и корректировать. Используя такой инструмент, как Databox ( Мы гордимся тем, что являемся партнером и аффилированным лицом Databox, мы получаем комиссию за покупки, сделанные по ссылкам на этой странице.) , вы можете настроить ежемесячные маркетинговые панели, которые позволят вам оценивать ваши самые важные ключевые показатели эффективности. на нескольких платформах — в единой информационной панели. Добавьте аннотации, примечания и отправьте прямую ссылку на отчет с данными в отдел маркетинга, клиенту или высшему руководству, подчеркнув успешную оптимизацию домашней страницы. Используйте панель мониторинга производительности веб-сайта Google Analytics, чтобы сравнить данные своего веб-сайта прямо сейчас, и ежемесячно проверяйте, как ваши оптимизации работают на вас.

Сделайте свой веб-сайт выдающимся и выделитесь из толпы, выполнив эти шаги, если вы еще этого не сделали. Сделайте это первое впечатление неизгладимым впечатлением, которое будет постоянно возвращать людей на ваш сайт и, надеюсь, превращать посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

Ваш сайт оптимизирован?

Узнайте о трех основных стратегиях, которые использует HubSpot для ранжирования по целевым ключевым словам в результатах поиска Google. Посмотрите этот бесплатный урок от Академии HubSpot. (Примечание: мы являемся аффилированным лицом HubSpot и получаем комиссию, если вы покупаете какие-либо продукты HubSpot)

 

Причины, почему оптимизация веб-сайта важна

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта

Назад к руководствам

3 90 Imagine Такой сценарий: вы потратили кучу времени на создание отличного веб-сайта только для того, чтобы обнаружить, что никто не нажимает на него, а те, кто нажимает, не проводят там много времени.

Почему? Скорее всего, вы не оптимизировали свой сайт, чтобы создать первоклассный пользовательский интерфейс (UX). В конкурентной онлайн-среде вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт, чтобы сделать его оптимизированным для SEO и доступным, побуждая пользователей кликать и конвертировать.

Последнее обновление

13 мая 2022 г.

В этой статье мы объясним значение оптимизации веб-сайта, что необходимо компаниям для оптимизации своего веб-сайта, и приведем примеры того, как четыре компании успешно улучшили свой сайт для достижения целей пользователей и бизнеса.

Повышайте конверсию с помощью информации об опыте использования продукта

Используйте инструменты Hotjar для анализа опыта продукта, чтобы обнаруживать, объединять и сообщать о потребностях пользователей — и соответствующим образом оптимизировать!

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это экспериментальная, ориентированная на воздействие стратегия, направленная на повышение производительности вашего веб-сайта, помогающая пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте, гарантируя, что они могут легко находить целевые страницы, страницы продуктов и другие ключевые элементы веб-сайта для увеличения количества клиентов. конверсий и удержания, привлеките больше трафика на свой сайт и повысьте рентабельность инвестиций.

Оптимизация сайта — это непрерывный процесс.

Независимо от того, хотите ли вы оптимизировать исторический контент для поддержания или улучшения рейтинга или внедрить улучшения скорости загрузки для улучшения взаимодействия с пользователем, вам всегда нужно быть начеку.

Шон Поттер

Специалист по контенту и поисковой оптимизации, Hotjar

Комплексная стратегия оптимизации должна включать в себя различные роли, чтобы обеспечить бесперебойную работу вашего веб-сайта, в том числе:0002 UX и дизайн продукта

Backend Engineering (Web Development)

Оптимизация скорости конверсии (CRO) и целевая страница оптимизация

CopyWriting

. к частям вашего веб-сайта. Эти изменения могут показаться незначительными улучшениями сами по себе, но в совокупности они окажут заметное влияние на обычные результаты поиска и взаимодействие с пользователем вашего сайта.

Если все сделано правильно, крошечные изменения приводят к огромным результатам.

Лучшие усилия по оптимизации веб-сайта ставят ваших пользователей или потенциальных пользователей в центр того, что вы делаете и почему вы это делаете, и в конечном итоге оказывают огромное влияние на общее впечатление от продукта.

Преимущества оптимизации веб-сайта

Независимо от того, являетесь ли вы частью стартапа или крупной организации со специальной командой разработчиков, вы, вероятно, ищете способы улучшить UX на своем сайте, увеличить продажи на своей платформе электронной коммерции или получить больше веб-сайта. трафик.

Оптимизация веб -сайтов может помочь вам:

• Увеличение преобразования

• Улучшение видимости бренда

• Увеличение трафика и доход

• Повышение Пользовательской работы

BOOST BRAND. имеет решающее значение для успеха любого онлайн-бизнеса. Без него веб-сайты не будут получать необходимый трафик, необходимый им для того, чтобы выделяться и оставаться прибыльными. Помимо того, что веб-сайт помогает оставаться на вершине результатов поисковой системы Google, оптимизация веб-сайта также помогает онлайн-компаниям собирать конкретные данные, которые упрощают создание стратегий, обеспечивающих значительную отдачу от инвестиций.

Золтан Беттенбук

Технический директор, пререндеринг

Совет от профессионала: используйте инструменты Hotjar Observe, такие как Session Recordings, чтобы улучшить процесс оптимизации веб-сайта, получая мгновенную визуализацию поведения пользователей. После того, как вы внесли изменения в свой веб-сайт, вы можете развернуть инструменты Ask, такие как виджеты обратной связи на сайте, чтобы увидеть, успешно ли вы реализовали идеи своих пользователей.

Это ускоряет процесс сбора отзывов пользователей, предоставляя вам прямое представление о существенных проблемах и областях улучшения, которые можно использовать для разработки новых функций или элементов дизайна.

Пример виджета обратной связи Hotjar

Какие виды бизнеса получают выгоду от оптимизации своих веб-сайтов?

Оптимизация веб-сайта важна для любого бизнеса, продающего онлайн, и для любого, кто создает свой бренд через свой сайт.

Оптимизация веб-сайтов дает значительные преимущества для многих различных секторов. Вот несколько вариантов использования, которые показывают важность оптимизации для различных групп:

Фрилансеры: в мире фриланса качество вашего веб-сайта часто определяет ваш доход. Оптимизация веб-сайта необходима фрилансерам, которые хотят получать масштабируемый доход и привлекать больше клиентов. Если вы фрилансер, подумайте о том, чтобы начать с поисковой оптимизации (SEO). Существует множество различных аспектов SEO, которые можно оптимизировать, включая метаописания, теги заголовков и теги заголовков. Все это важные аспекты оптимизации веб-сайта, которые могут помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и органично повысить видимость вашего сайта.

Устоявшиеся предприятия: оптимизированный сайт приносит качественный трафик: пользователей, которые хотят действовать. Для существующих предприятий с различными группами пользователей и типами посетителей оптимизация коэффициента конверсии (CRO) может помочь создать целевые, персонализированные впечатления, которые помогут им достичь своих индивидуальных целей на вашем сайте.

Продуктовые группы (особенно предприятия SaaS): оптимизация важна для продуктовых групп, которым необходимо знать, соответствуют ли их продукты ожиданиям пользователей. С помощью инструментов Hotjar для сбора информации об опыте работы с продуктом вы можете опираться на информацию пользователей для выявления проблем и оптимизации своего сайта для их более быстрого решения.

Стартапы: Каждый стартап должен повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. Оптимизируя свой веб-сайт, вы с большей вероятностью найдете нужных людей, что сэкономит ваше время и ресурсы, когда дело доходит до ваших усилий по контент-маркетингу. Инструменты Hotjar предлагают интуитивно понятную и легкую для понимания визуализацию пользовательских данных, и они доступны бесплатно, поэтому они являются отличным вариантом для небольших команд, желающих воспользоваться преимуществами оптимизации веб-сайта.

Как выглядит успешно оптимизированный веб-сайт?

Чтобы веб-сайт был успешным, он должен быть привлекательным как для реальных пользователей, так и для страниц результатов поисковой системы (SERP). SEO заключается в том, чтобы сделать вашу страницу доступной и ценной для реальных людей, которых вы хотите заинтересовать .

Дизайн успешных веб-сайтов отличается простотой использования. Как только пользователи найдут ваш веб-сайт, вам понадобится простая и чистая эстетика, чтобы его было легко читать и использовать.

Как сосредоточение внимания на поведении пользователей поможет вам воспользоваться преимуществами оптимизации

Ключевым преимуществом оптимизации веб-сайта является то, что она улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к увеличению числа конверсий. Вы можете использовать информацию из поведения пользователей , чтобы лучше оптимизировать свой сайт и воспользоваться этими преимуществами.

Поведение пользователей описывает все взаимодействия пользователей: сколько страниц они посещают, сколько времени они тратят на страницу и сколько действий (например, нажатие на видео или просмотр определенного продукта) они совершают.

Отслеживание поведения пользователей может помочь вам понять, где люди, как правило, уходят с вашего сайта, где они задерживаются, какие страницы могут быть более привлекательными и где вы можете улучшить UX.

Поведенческие инструменты, такие как тепловые карты, помогают визуализировать поведение пользователей, показывая, где они перемещаются, нажимают и прокручивают ваш сайт. Это дает вам полное представление о том, какие части вашего веб-сайта привлекают внимание и какие вы можете настроить, чтобы максимально удовлетворить клиентов.

С Hotjar Тепловые карты , вы можете анализировать тепловые карты различных страниц, узнавать больше о том, что «горячо» и что игнорируется на вашем сайте. Используйте собранные данные, чтобы лучше ориентироваться в своем товарном предложении и на самих страницах продуктов.

Тепловые карты Hotjar визуализируют данные о кликах и прокрутке пользователем с помощью карт с цветовой кодировкой, которые помогают быстро определить области с высокой и низкой вовлеченностью на вашем сайте.

4 бизнес-примера того, почему важна оптимизация веб-сайта 

«Созданный веб-сайт никогда не заканчивается. Вы можете думать, что знаете, что работает лучше всего, но только когда веб-сайт находится в сети, вы можете убедиться, что это правда, ”   говорит Натан Винстра, специалист по SEO в Optimus Online .

Давайте рассмотрим несколько примеров компаний, в полной мере использующих преимущества непрерывной оптимизации веб-сайта.

Hussle

Hussle, интернет-магазин тренажерных залов и спа-салонов, является живым доказательством важности оптимизации веб-сайтов. Они добились отличных результатов, постоянно отслеживая свой веб-сайт и взаимодействие с пользователями, чтобы выяснить, что нужно оптимизировать. Помимо анализа количественных веб-данных, они используют инструменты Hotjar Observe для выявления ошибок, наносящих ущерб доходам, и инструменты Ask для опроса каждого уволенного пользователя. Превращая свои идеи в оптимизацию веб-сайта, они исправляют ошибки, запускают более плавный запуск продуктов и повышают удовлетворенность пользователей.

Академия HubSpot 

Академия Hubspot, мировой лидер в области входящего маркетинга и обучения продажам, является рабочим примером того, как оптимизация веб-сайта приносит пользу . Они развернули инструменты Hotjar для обратной связи с веб-сайтом , чтобы понять, почему пользователи отказываются от своей страницы регистрации на курс, что помогло им увеличить количество регистраций на 10% — и все это благодаря обратной связи, чтобы принимать решения, ориентированные на пользователей, для успешного редизайна страницы.

DashThis

DashThis помогает компаниям по всему миру создавать автоматизированные маркетинговые отчеты.

No related posts.