Продвижение сайта маркетинг теория: Поисковое продвижение сайта — Теория рекламы

Поисковое продвижение сайта — Теория рекламы

Search Engine Optimization, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация, SEO-продвижение или поисковое продвижение — это действия, направленные на продвижение сайта по определенным ключевым запросам. Поисковое продвижение помогает увеличить посещаемость и продажи.

Пользователь заходит на главную страницу Яндекса или Google и вводит в поле поиска запрос. Например, «купить пальто в москве недорого». В результатах поиска по появятся объявления контекстной рекламы и  органическая или естественная выдача, отфильтрованная по географическому признаку — в примере это город Москва.

По статистике более 80% пользователей ищут ответы на свои запросы на первой странице результатов поиска в топ-10, поэтому сайту нужно попасть в список по выбранным ключевым фразам. И если компания не хочет платить за контекстную рекламу, ей необходимо поисковое продвижение, которое обеспечит попадание в органическую выдачу.

Еще лет 10 назад целью оптимизации было попадание в топ-10, а в последние годы от оптимизаторов требуют присутствия сайта в топ-5 или даже в топ-3.

Так как пользователи по-разному формулируют запросы, для стабильных продаж сайту нужно выйти в топ-выдачу по нескольким ключевым фразам. Например, «куплю женское пальто в москве», «купить модное пальто в Москве», «куплю дешевое пальто» и так далее.

Чтобы Google или Яндекс заметили сайт, нужно учесть несколько сотен факторов. Причем в каждой поисковой системе свои требования, например, технические параметры, дизайн, поведенческие факторы и главное — качественный и оригинальный контент.

В отличие от контекстной рекламы результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.

Все работы по SEO-продвижению делят на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

• специалисты составляют семантическое ядро, то есть подбирают ключевые слова, по которым будут продвигать сайт или его отдельные страницы;
• создают или улучшают внутреннюю структуру сайта — человекопонятный URL, файл Robots. txt, который читает поисковый робот, и карта сайта;
• исправляют технические ошибки: низкая скорость загрузки страниц, битые ссылки,дубли страниц;
• улучшают юзабилити сайта;
• создают внутреннюю перелинковку и многое другое.

Внешняя оптимизация — это закупка ссылок на свой ресурс с других сайтов.

На заре становления SEO-продвижения оптимизаторы покупали некачественные ссылки на биржах ссылок. Но со временем поисковое продвижение изменилось и теперь поисковые системы наказывают сайты за подобные «серые» схемы.

«Белые» способы наращивания ссылочной массы:

1. Публикуйте материалы, интересные для пользователей и они самостоятельно будут размещать ссылки на ваши страницы.
2. Регистрируйте сайт в поисковых системах и каталогах.
3. Меняйтесь ссылками с уважаемыми сайтами.
4. Публикуйте пресс-релизы;
5. Активно общайтесь с целевой аудиторией на форумах и в блогах.

В отличие от контекстной рекламы в SEO-продвижении результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.

о чем еще нужно знать для успешного SEO – продвижения. – Wordshop

Статейный маркетинг, или продвижение сайтов статьями, это проверенная временем успешная SEO-стратегия. Читайте далее и смотрите по ссылкам в тексте, как же это работает. В двух словах, статейный маркетинг, это размещение на сторонних сайтах публикаций с вписанными в текст ссылками на продвигаемый сайт или размещенный там материал, например, сайт Академии Коммуникаций Wordshop. Этот инструмент появился достаточно давно, но в последние годы переживает новый виток популярности.
Залогом успеха такой методики продвижения является последовательная эволюция алгоритма обработки запросов в соответствии с изменениями политики поисковых систем и основных факторов ранжирования.

Если раньше в приоритете был уникальный контент и внутренняя оптимизация, то сегодня одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах является хорошая ссылочная масса. Теперь одним из главных достоинств любого сайта «Яндекс» или Google считают то, насколько хорошо и активно этот сайт «цитируется» другими сайтами. Соответственно, больше шансов выйти в топ по запросам имеет тот сайт, который имеет наиболее мощную ссылочную массу:

Занятия в Wordshop здорово помогли разобраться в том, зачем не только специалисту SEO, но и маркетологу включать статейный маркетинг в план продвижения и как максимально эффективно использовать этот инструмент.
Что это дает:
• обеспечение продвижения сайта по запросам в поисковых системах;
• помощь в продвижении молодых сайтов и их внутренних страниц за счет формирования первичной ссылочной массы;
• повышение показателей ТИЦ (тематический индекс цитирования сайта), авторитетности сайта, благодаря этому рост доверия со стороны поисковиков;
• генерация трафика в виде переходов заинтересованных посетителей;
• рост позиций по целевым запросам, по которым продвигается сайт;
• рост продаж товаров и услуг за счет целевых переходов и повышения позиций по ключевым словам;
• повышение уровня узнаваемости бренда, лояльности к нему и к компании.

Как мы видим, статейный маркетинг частично способен реализовать цели контент-маркетинга, но отождествлять эти понятия не стоит. Контент-маркетинг — понятие более широкое, это совокупность маркетинговых приемов продвижения продукции или услуг. Основные же задачи статейного маркетинга связаны прежде всего с SEO-продвижением, хотя попутно достигается и ряд других маркетинговых целей.

Нельзя не отметить также внешнюю схожесть ссылок при реализации продвижения статьями с нативной рекламой (от англ. native advertising) в интернете. И хотя основные цели этих инструментов разные, но на основании внешней схожести можно выделить преимущества, которые в равной степени характерны и для нативной рекламы и для статейного маркетинга:
• Информация не идентифицируется пользователями как реклама, а воспринимается как часть контента сайта, и поэтому не вызывает отторжения;
• Имеет больше шансов на вирусное распространение в социальных сетях;
• Обладает высоким уровнем вовлеченности и иммунитетом к «баннерной слепоте»;
• Не имеет конкурентного окружения;
• Не подлежит блокировке.

Как реализуется статейный маркетинг:
Для того, чтобы начать продвигать сайт статьями, вам нужно собрать семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт. На занятиях Digital Wordshop мы научились формировать семантическое ядро сайта, но не будем говорить об этом подробно сейчас, так как эта интереснейшая тема обширна и заслуживает отдельного обсуждения. Отметим лишь, что ключевые слова для ссылок нужно подбирать, ориентируясь на низкочастотные и среднечастотные запросы. Затем под заданные ключевые слова пишется материал (статьи на 2000-3000знаков) и размещается на подходящей площадке. Чем больше будет сделано размещений различных статей, тем выше будут достигнутые результаты.
Да, на первых порах метод требует временных и трудозатрат, а если написание статей и возможность размещения покупается, то и материальных. Но в отличие от ограниченных по времени рекламных кампаний статейный маркетинг обеспечивает долгосрочное наполнение сайта качественной и релевантной информацией, а дальнейшее размещение на различных ресурсах статей с ссылками на ваш сайт обеспечивает постоянный активный целевой трафик на вашей площадке и выводит сайт в топы поисковых систем.

Такой контент работает как хорошее вино – с возрастом его качество только возрастает. Однажды разместив полезные и интересные статьи на своем сайте, а ссылки на них в статьях на других площадках, вы будете годами получать дивиденды – трафик, новые заказы и продажи.

Без чего не обойтись:
Чтобы стратегия работала, контент должен быть качественным и полезным, а размещение на сторонних площадках тактически верным.
Добавлять много информации о компании в статьи не нужно, так как это будет похоже на рекламу, и часть читателей откажутся дочитать статью до конца. Для максимальной эффективности имеет смысл размещать в каждой статье 3 ссылки – одна на главную страницу, две другие – на внутренние страницы сайта. Название статьи должно вызывать интерес и желание ознакомиться с материалом. Оно может быть необычным, но, конечно, не противоречащим тексту. А в тексте информации нужно давать достаточно, но так, чтобы за ответами на самые интересные вопросы нужно было перейти по ссылке.
Если нет возможности писать самостоятельно, то можно обратиться к авторам или к услугам ссылочных бирж, где приобретаются статьи со ссылками при обеспечении гарантированного трафика. Это вариант платный, но зачастую более эффективный. Надежно работают miralinx.ru и webartex.ru

Есть и другие варианты размещения статей:
– на сайте со схожей тематикой: связаться с владельцем сайта и предложить размещение статьи с 1-2 ссылками. Иногда сайты просят оплатить размещение, либо предлагают обмен ссылками, то есть встречное разрешение своей информации.
– посредством добавления статей в специальные сервисы и каталоги – для этого нужно зарегистрироваться на сервисе и выкладывать свои статьи через программы, например, Allsubmitter.
Но стандартные решение в digital, как и в жизни, далеко не единственные. И как раз в Wordshop пришло понимание того, как эти нестандартные решения находить. Ведь кураторы и преподаватели факультета Вероника Орловская и Андрей Компанеец – это реальные практикующие специалисты, асы в своем деле, и обучение построено на примерах самых интересных «горячих» кейсов.

Так, о возможности размещения статьи иногда пишут прямо на ресурсе, и тогда все просто. Но если решения на поверхности нет, то это не значит, что его нельзя найти. К примеру, вы на каком-нибудь информационном портале находите статью близкую к вашей тематике, затем смотрите, кто редактор и далее находите его и обращаетесь к нему напрямую с предложением о размещении материала. Если ваша статья соответствует требованиям и тематике ресурса и написана качественно, то она вполне может пройти на ресурс и вместе с ней ссылки на ваш сайт. Ведь дело в том, что у каждого новостного ресурса есть задача — найти интересные статьи для размещения, тем более, если они будут уникальными. В этом случае их прочитают много человек, которые также увидят и рекламу на странице их сайта. Тогда владельцы ресурса еще и заработают денег на вашей статье, если они разместили эту рекламу по CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов — модель оплаты рекламы, при которой цена устанавливается за показ рекламного блока одной тысяче посетителей) или накликивают CPC рекламу (Cost Per Click, цена за клик— определенная сумма, которую рекламодатель оплачивает сайту за каждый клик пользователем по размещенной там рекламе с последующим переходом на его рекламируемый сайт или одну из его страниц). Так что, если знать, как работает реклама и продвижение в интернете, то всегда можно найти нужное решение или аргумент.
Если вы заметили, в статье есть несколько ссылок на сайт Академии Коммуникаций Wordshop, которые наглядно демонстрируют, как применяется статейный маркетинг на практике.

Подробнее узнать об этих и многих других инструментах и фишках интернет-маркетинга вы сможете, если придете учиться на Digital факультет Академии Коммуникаций Wordshop.

теорий цифрового маркетинга | Малый бизнес

Многие малые предприятия в последние годы начали создавать свои веб-сайты, рекламные баннеры в Интернете, свои программы в социальных сетях и свои общие стратегии цифрового маркетинга. Они делают это в соответствии с теориями цифрового маркетинга.

Начало работы с онлайн-бизнесом

Прежде чем приступить к маркетинговым основам, убедитесь, что у вас есть базовые знания. Ваш малый бизнес должен начинаться с:

• Веб-сайт электронной коммерции (тот, который позволяет покупать ваши продукты или услуги)
• Маркетинг по электронной почте (чтобы связаться с вашими клиентами в их почтовом ящике)
• Маркетинг в социальных сетях (чтобы расширить сообщение о вашем продукте и привлечь потенциальных клиентов)
• Новые видеоролики каждый день на видеоплатформах, если они актуальны
  

Правда в том, что малому бизнесу не нужно изучать все теоретические основы онлайн-продаж. Возможно, вы сможете найти нишу в одном из многих сегментов вселенной цифрового маркетинга.

Правило цифровых маркетинговых чисел

Нельзя не отметить тот факт, что в последние годы цифровой маркетинг резко вырос. В основном это маркетологи, пытающиеся ежедневно охватить миллионы людей, использующих Интернет.

Statista.com показывает, что более 4,6 миллиарда человек регулярно пользуются Интернетом в 2020 году, из них более 313 миллионов пользователей Интернета в Соединенных Штатах. По данным экспертов цифрового маркетинга Hubspot, более половины всех покупателей, опрошенных Google в 2019 году.сказали, что они используют Google для поиска потенциальной покупки в Интернете.

Стратегии цифрового маркетинга

Для специалистов по цифровому маркетингу теоретическая основа цифрового маркетинга включает в себя все стратегии того, как наилучшим образом охватить эту онлайн-аудиторию. Это может включать маркетинг по электронной почте, маркетинг прямых сообщений для охвата людей на их мобильных устройствах, видеопотоки и объявления в социальных сетях.

Некоторые маркетологи также используют методы офлайн-маркетинга, чтобы включить их в свою теоретическую основу цифрового маркетинга. Сюда могут входить стратегии, связанные с рекламой в газетах, рекламными проспектами, методы уличного маркетинга и многое другое.

Достижение сегмента одного

Некоторые из этих бизнес-теорий об онлайн-маркетинге предлагают новый взгляд на то, как взаимодействуют потребители и маркетологи. Одна теория, известная как теория сегментации рынка, постулирует, что рынки делятся на некоторые общие черты, чтобы лучше охватить своих целевых потребителей. Теория сегмента одного предполагает, что маркетологи отходят от методов массового маркетинга, чтобы определить более индивидуализированную группу людей с общими моделями покупок и эмоциями. Вы можете увидеть больше на Researchgate.net.

Позиционирование для клиента

Другой пример теорий цифрового маркетинга включает теорию позиционирования, ориентированную на клиента. Это означает, что клиент — это тот, кто показывает маркетологам, что они хотят от продукта или услуги. Клиент может поделиться информацией с командой разработчиков, собирая данные о ценах, характеристиках продукта, функциях продукта и многом другом.

Например, когда клиенты покупают лекарства, они более склонны знать, как продукт взаимодействует с их организмом и как он может сочетаться с другими лекарствами. Эти атрибуты в теории цифрового маркетинга, ориентированной на потребителя, более важны для покупателей медицинских препаратов, чем цена.

Если вы выберете цифровой маркетинг для своего малого бизнеса, вам придется проделать много работы, но он обещает солидные вознаграждения за бренд и доходы вашей компании.

Приобретение, преобразование, удержание и рост

Ваша компания должна использовать цифровой маркетинг для привлечения новых клиентов. Эта теория включает в себя идеи о том, как найти своих клиентов в Интернете. Ваши клиенты могут состоять в онлайн-группах в социальных сетях или собираться в профессиональные бизнес-группы.

Тогда вам нужно, чтобы эти новые клиенты конвертировались, покупая товары и услуги в вашем бизнесе. «Конверсия» — это терминология цифрового маркетинга, означающая, что клиент делает то, что вы ставите перед собой. Если ваша цель состояла в том, чтобы продать 100 товаров в данном месяце, и онлайн-покупатель сделал это, это помечается как конверсия.

Теперь ваша цель — удержать этих клиентов для будущих покупок. Вы добавите их данные в свою базу данных и будете использовать теории онлайн-продаж, чтобы снова связываться с ними через определенные промежутки времени. И, наконец, вы хотите развивать свои отношения с этими клиентами. Это будет включать отправку случайных скидок, объявлений и многого другого, чтобы стимулировать увеличение продаж.

Использование этой теоретической основы онлайн-бизнеса может помочь вашему малому бизнесу увеличить свои онлайн-доходы.

Мобильный телефон эконом-класса

Другая теория онлайн-бизнеса связана с тем, как люди используют свои мобильные телефоны. Smart Insights отмечает, что более половины всего интернет-трафика в настоящее время осуществляется через наши мобильные устройства. С помощью нескольких движений пальцев и щелчка или двух потребители могут покупать и продавать товары и услуги, проверять банковские счета, приобретать акции, покупать автомобиль и многое другое, что было немыслимо 25 лет назад.

Вот почему так много новых компаний и существующих продавцов создали интернет-магазины, чтобы покупатели могли показывать товары 24 часа в сутки, семь дней в неделю и 365 дней в году. Цифровые маркетологи пытаются привлечь внимание людей к своим телефонам, чтобы убедить их покупать различные товары и услуги.

По сути, это всегда экономия для тех, кто использует свои мобильные телефоны таким образом. Любой, у кого есть мобильный телефон, подключение к Интернету и кредитная карта, может купить практически все, что захочет, в любое время.

Теория запуска и продвижения продукта | Малый бизнес

Деннис Хартман

Внедрение нового продукта — важный момент для бизнеса, который инвестирует в его развитие и продвижение. Новые продукты могут вызвать интерес и клиентов или, в случае неудачного запуска, негативную репутацию, которую бывает трудно преодолеть. Хотя единой теории для бизнеса не существует, несколько финансовых и маркетинговых теорий учитывают стратегию, которую бизнес использует для запуска нового продукта.

Теория маркетинга

1. Теория маркетинга представляет собой сложную систему идей, касающихся наилучшей практики рекламы продукта. При подготовке к запуску продукта бизнес должен решить, инвестировать ли в традиционную рекламу, такую ​​как печатная, наружная и онлайн-реклама, или в другие формы продвижения, включая электронную почту и листовки. Покупка медийного пространства в теле- и радиосетях — еще один способ продвижения запуска. Другие компании предпочитают полагаться на вирусный маркетинг, создавая интерес к продукту в Интернете и позволяя социальным сетям и отдельным клиентам продвигать продукт посредством общения. Рекламный маркетинг следует заранее определенному графику, который устанавливает временную шкалу для запуска рекламных кампаний в различных средствах массовой информации и определяет рекламный угол, чтобы весь маркетинг для запуска продукта мог быть последовательным.

Кривая прибыльности

1. Кривая прибыльности — это базовый график, который показывает, как конкретный продукт приносит прибыль или убытки в течение своего жизненного цикла. Кривые прибыльности важны для финансовых руководителей бизнеса, которые должны прогнозировать прибыль и учитывать будущие бюджетные расходы даже во время запуска продукта. Кривая прибыльности также может показать, сколько бизнес может позволить себе потратить на продвижение нового продукта с учетом других затрат на его разработку и запуск. На этапе разработки новый продукт стоит денег на разработку и производство, не принося никакого дохода бизнесу. При запуске кривая прибыльности может начать расти, поскольку продажи начинают компенсировать затраты на маркетинг и разработку. По данным Исследовательского отдела городских и региональных инноваций (URENIO), успешный новый продукт должен быть безубыточным и приносить прибыль на этапе внедрения, в то время как продажи все еще растут по мере того, как клиенты знакомятся с продуктом.

Распространение инноваций

1. Распространение инноваций — это теория, которая помогает бизнес-лидерам понять, как потребители могут принять их новые продукты. Это, в свою очередь, помогает формировать запуск продукта. Теория утверждает, что некоторые клиенты попадают в категорию первых последователей. Эти клиенты с большей вероятностью купят новый продукт вскоре после его запуска. Другие потребители поздние последователи и, скорее всего, будут ждать, чтобы купить. Теория распространения инноваций позволяет бизнесу определять свой целевой рынок и проектировать показатели продаж в зависимости от того, кто и когда будет покупать продукт. Например, новый технологический продукт, который, как показывают опросы, поначалу может понравиться только тем, кто начал его внедрять, потребует проведения рекламной кампании для запуска продукта, направленной на постоянных покупателей технологий и профессионалов.

   No related posts.