Психология влияния цвета на конверсию сайта: Влияние цвета на конверсию сайта – Plerdy

Влияние цвета на конверсию сайта – Plerdy

Ив Сен-Лоран, когда говорил о том, что открыл цвет в Марокко, подразумевал, что познал силу его психологического влияния. Цвет определяет наши чувства, задает настроение, меняет жизнь. Точно также он работает в отношении посетителей сайта. Задача брендинга и дизайна – с помощью цвета определить неосознанное отношение целевой аудитории к компании, ее продукции или услугам. Иногда – повлиять на решение о покупке, иногда – о нажатии той или иной кнопки.

Так ли это важно на самом деле?

Цвет не определяет уровень конверсии. Он прямо не продает, буквально не находит вам новых клиентов, но позволяет создать нужное впечатление, превратить случайного “прохожего” в постоянного покупателя:

• 93% пользователей принимают решение о покупке, опираясь на внешний вид продукта и сайта. 70% не купят, если цвет им не понравится. Успех бренда на 80% зависит от правильности цветовых сочетаний ресурса.
• Есть только 8 секунд, в течение которых можно завоевать внимание пользователя. Только правильно подобранный цвет может помочь в современной борьбе вывесок.
• Есть цвета, которые крайне негативно могут сказаться на продажах с вашего ресурса. Это серый, коричневый, оранжевый. Серый неофициально принято считать интерфейсным цветом. Он “уводит” от совершения целевого действия. Коричневый вызывает негативные эмоции у большинства женщин и мужчин. Оранжевый хорош скорее для выделения кнопок, нежели для создания общего впечатления от бренда и его сайта. Опять же, он сильно раздражает пользователей, даже больше красного.

Существует цветовая схема Плутчика, которая должна помогать дизайнерам при выборе правильных цветовых сочетаний. Но ее указания очень сильно ограничивают возможности спектра цветового влияния. Никакую схему не стоит брать за истину в последней инстанции при определении оптимального оформления сайта. Психология цвета, как наука, находится только на стадии становления. Если придерживаться общих результатов исследований, можно так и никогда не найти свой “ключ” к сердцу ЦА. Далеко не всегда оранжевые кнопки так результативны, как о них говорят в отчетах. Красный – вовсе не символ агрессии, крови и насилия.

Задачи сайта и месседж бренда

Посредством цвета можно влиять на решения своих клиентов. Оптимальный вариант для психологических игр определяется в ходе тестирований с учетом задач сайта и типа целевой аудитории.

Задачи сайта

Что вы будете продвигать? Цвета, которые являются брендовыми у “Кока-Колы”, вряд ли помогут добиться высокой конверсии и обрести любовь клиентов банка, медицинского центра, фармацевтического предприятия.

Красный цвет отлично подойдет для пищевой отрасли, сферы обслуживания, развлечений, техники, транспорта, агрокультуры.

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Макдональдс”, “Кока-Кола”, “Авис”, “Колгейт”, “Лейс”, “Найк”, “Вёрджин”, “Ред Булл”, “Тайм”, “КФС”.

Голубой цвет хорош практически для всех сфер деятельности за исключением тех, что связаны с продажей еды, транспорта, одежды. Универсален (его могут видеть даже дальтоники). Но не совсем уместен для сайтов, связанных с домашним хозяйством.

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Орал-Б”, “Твиттер”, “Фейсбук”, “Линкедин”, “Форд”, “ПэйПэл”.

Зеленый цвет хорош для сайтов в финансовой, энергетической, пищевой нишах. Подходит для продажи техники, предметов и услуг домашнего хозяйства. Плох, как ни удивительно, для сферы здравоохранения, транспорта и логистики, общественного питания.

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Сабвей”, “Хоул Фудс”, “Энимал Пленет”.

Оранжевый – цвет сферы здравоохранения, общественного питания, транспорта и логистики, техники. В большинстве случаев его если и стоит использовать в дизайне, то для выделения интерфейсных элементов. Оранж мало с чем сочетается, и при ошибке в подборе цветовой пары выглядит крайне раздражающим.

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Фанта”, “Харлей-Дэвидсон”, “Хутерс”.

Черный – цвет очень сильный, мощный и властный. Он сильно перетягивает на себя внимание, поэтому его стоит использовать при создании сайтов ничуть не менее аккуратно, чем красный, оранжевый или золотой. Замечали, что великие модные дома вроде “Версаче”, “Диор”, “Шанель”, “Сен-Лоран”, используют в брендинге много черного? Что же, нужно понимать, что этот цвет ассоциируется с высоким стилем, с вечностью, с тем, над чем мода никогда не будет властна. Но и только такие маститые бренды, которые задают настроение в оформлении и одежде по всему миру, могут позволить себе столько черного на сайте. Это идеальный цвет для продажи одежды, техники, транспорта и логистики. Стоит учитывать, что он плохо сочетается с пищевой и здравоохранительной нишами.

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Шанель”, “Диор”, “Версаче”, “Мон Блан”, “Ягуар”.

Белый и серебристый – цвета совершенства и чистоты. Черно-белая классика – изрядно избитый вариант при оформлении сайта одежды, техники или транспорта. Тем не менее такой сайт может долгие годы жить без редизайна и сохранять свой стиль, актуальность и привлекательность. Белый цвет универсален и сочетается практически с любым другим оттенком палитры. При составлении цветовых пар без него редко дело обходится. Наиболее сомнительно его использование в чистом виде для продвижения продуктов/заведений питания.

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Эппл”, “Асус”, “Ральф Лорен”, “Версаче”, “Диор”, “Ив Сен-Лоран”, “Хонда”.

Фиолетовый – “сеньор” загадочный, сильный и величественный. Именно поэтому он используется в брендинге бьюти-сайтов. Этот цвет как никакой другой ассоциируется с красотой и здоровьем. Он не особо подходит для энергетической и агросферы, при этом сомнительно хорош для продвижения одежды, автомобилей, самолетов, предметов и услуг домашнего хозяйства. Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Яхоо”, “Тако”, “Крейглист”, “Крояль”.

Желтый – цвет радости и действия, интеллекта и развития. Херц, Шелл, Нешнл Джеографик – неполный перечень именитых брендов, для которых желтый стал символичным. Да, можно сказать, что такой цвет оптимален для энергетической сферы, пищевой отрасли и домашнего хозяйства. Но ведь мы знаем и о таком мобильном операторе, как “Билайн”, который стойко ассоциируется с пчелиным сочетанием желто-черного?

Бренды, которые испытали действенность этого цвета на своих продажах: “Кэт”, “ДХЛ”, “Пеннзоил”, “Шелл”, “Херц”.

Целевая аудитория

Женщины, мужчины, взрослые, дети – кто они, посетители вашего сайта? Пол и возраст также нужно учитывать при выборе оформления сайта.

К примеру, женщинам нравятся пастельные оттенки зеленого, синего, фиолетового. Многим также нравится нежно-розовый и персиковый.

Мужчины предпочитают черный, зеленый, синий. Хорошо относятся к белому, серебристому. Мужчины более консервативны и менее лояльны к ярким насыщенным оттенкам. Им не нравится пурпурный, красный, коричневый.

Женщины, наоборот, любят яркие и нежные цвета. Им не по душе, когда на сайте превалирует серые, бледно-желтые, оранжевые и коричневые оттенки.

Чем моложе ваши потенциальные клиенты, тем больше вероятность того, что им понравится сайт в сочных гаммах оранжевого, желтого, красного, розового. Зеленый, белый и синий – не менее импонирует вкусу молодых.

Чем старше целевая аудитория, тем сдержаннее должны быть цвета. Серебристый, зеленый, синий, насыщенный пурпурный, черный – эти оттенки выглядят солидными в глазах взрослого человека и менее агрессивными. Хорошо воспринимается классическое сочетание черного и белого, но оно нравится по большому счету и молодым людям, неслучайно ведь стало классическим.

Щедрый, обычный, экономный

Какова она, вместительность кошельков ваших клиентов? Финансовые возможности представителей ЦА также влияют на принятие одного цвета и отверженность другого в каждой конкретной ситуации. К примеру, щедрые и импульсивные покупатели любят все яркое и “горящее”, привлекающее внимание (красное, синее и, даже, черное). Обыватели находят “родными” розовые и небесно-голубые вариации, а что касается экономистов и консерваторов, то им нравится сине-зеленые смешанные оттенки.

Ниша, задача сайта, пол, возраст и финансовые возможности представителей целевой аудитории – важные, но не единственные факторы, которые нужно учитывать при выборе цветов бренда. Идеальное решение всегда лежит в “стране” экспериментов, без которых вы можете положиться только на результаты общих исследований.

Цветовые ассоциации

Брендинг предусматривает передачу сообщения, некого скрытого послания, для представителей целевой аудитории посредством цветов. Какие у нас вызывает ассоциации синий? Социальные сети, блоги, кнопки – вот и доверие, да такое, что и раскрыть часть своей личной жизни не страшно. Синий – ассоциируется с надежностью, силой, родным домом. Не поэтому мы все больше и больше буквально “живем” в соцсетях? Влияет на подсознание каждый цвет. Вопрос только как.

• Черный. Элегантный, элитный, изысканный, вечный, сильный. У мастеров боевых искусств есть пояса разных цветов, но все знают только об одном – черном. Он символизирует вершинное мастерство, бесконечное совершенство, к которому можно стремиться. Примерно такие ассоциации вызывает этот цвет и у представителей вашей ЦА. Он мощный, элитный. Им легко и просто подчеркивать статус лакшери продукции. Но и забывать о том, что черный цвет мощный, привлекающий внимание, не стоит. Отличный вариант для выделения важной информации.
• Красный. Огненный, кровавый, агрессивный, сочный, жизнеутверждающий. Это цвет огромной мотивации, хорош для кнопок и выделения важной информации. Вместе с тем многих отталкивает своей тотальной насыщенностью, режет глаз. Красный цвет как никакой другой привлекает внимание. Но и символизирует опасность (все помнят 3 цвета светофора?). Он вызывает стойкое желание жить, бороться, действовать, но и сильно утомляет. Буквально вызывает аппетит, поэтому идеален для всех сайтов, которые связаны с едой, техникой, транспортом и логистикой, сельским хозяйством.
• Зеленый. Цвет природы, гармонии окружающей нас среды, цвет денег и процветания. Ничто не может быть более умиротворяющим и живым, чем зеленый листок. Зеленый цвет облегчает восприятие, успокаивает и расслабляет. Именно поэтому широко используется при оформлении финансовых, технологических и кулинарных порталов.
• Синий. Считается наиболее лояльным и универсальным цветом. Абсолютно нейтральный в плане восприятия, он вызывает чувство надежности, стабильности. Безотказная честность, продуктивность, профессионализм – все туда же, к синему цвету. Его активно используют в мире информационных технологий, редко – там, где речь идет о транспорте, кулинарии, предметах одежды.
• Серебристый и белый. Чистота, ясность, прозрачность, совершенство – девиз восприятия тех, кто видит этот цвет. Компания Apple неслучайно выбрала его для своего символа – яблока. Ее продукт больше, чем просто вкусный и сочный. Он – совершенный. По крайней мере, именно так считают “яблокоманы”, коих в мире миллионы. Цвет обладает аналогичной универсальностью наравне с синим, зеленым и черным. Хорош буквально в любых комбинациях, а чистом виде вот не сочетается со сферой банковских услуг и питания.
• Пурпурный. Сильный, загадочный, цветовое воплощение могущества, великолепия. Широко используется в бьюти-индустрии и отрасли здравоохранения, сфере инновационных технологий. Это цвет королевской мантии, синтез розового и синего, роскошен не менее черного, так что может с успехом использоваться и в продвижении продукции для лакшери сегмента.
• Оранжевый. Жизнерадостный, креативный, непредсказуемый, но вместе с тем и очень агрессивный. Можно сказать, что не менее красного. Недаром один из наиболее раздражающих цветов в палетке. Использовать его нужно грамотно, а найти цветовую пару оранжу не так уж и просто. Хорошо этот цвет проявляет себя в сфере здравоохранения, энергетики, техники. В остальных направлениях ведет себя, как и подобает заводному апельсину – непредсказуемо.
• Желтый. Цвет тепла, уюта, света и радости. Вызывает приятные эмоции, подводит к энергетическому подъему. Отличный вариант для фуд-бренда, ивент-компании, энергетического предприятия. Но и здесь правило светофора никто не отменял. Желтый – знак предупреждения и символ прессы с сомнительной репутацией, у которой аналогичное название.

Цвет может заложить в подсознании философию бренда и сформировать к нему отношение.

Хотите показать, что ваши товары только для избранных, статусных? Используйте черный.

Планируете подчеркнуть совершенство и уникальность товара или услуги? Берите белый и будьте, как Эппл.

Хотите принудить к действию или обратить на себя внимание? Красный и оранжевый помогут в этом деле.

Несете в мир красоту и королевское величие? Ваш вариант — пурпурный.

Главное – не бояться экспериментировать.

Рекомендации, исследования и схемы палеток – это еще не последнее слово в оформлении сайта.

Цветовая формула идеального сайта и лучший цвет кнопок

По результатам исследований оптимальными цветами для оформления кнопок считаются оранжевый, красный и зеленый. Наиболее выигрышными комбинациями, однако, являются зеленый на белом фоне, белый на зеленом, белый на красном, черный на оранжевом. Хорошо себя проявляет в использовании и черный цвет – он привлекает к себе внимание пользователя. Позволяет повысить конверсию цвет солнца – желтый. Избегать важно зеленых и синих кнопок целевого действия. Эти цвета расслабляют пользователя и фактически его демотивируют.

Что касается идеальной цветовой формулы, то здесь можно применить принцип трех: 60% основной цвет низкой насыщенности, 30% вторичный цвет, 10% цвет кнопок целевого действия, элементов СТА, наиболее высокой яркости. Цвета можно подбирать по цветовому кругу, что сложно и долго, с учетом таблицы сочетаемости, или по цветовым блокам на Дрибле, что быстро и более удобно.

Не делайте ставку на сложные цветовые сочетания – они редко работают. Трех цветов более чем достаточно. Учитывайте вашу нишу и портрет ЦА, помните о результатах исследований, но всегда экспериментируйте – это поможет вам найти оптимальные фирменные цвета, повысить конверсию и лояльность покупателей.

Психология влияния цвета на конверсию сайта – Портал про разработку сайтов

Многие компании желая поднять продажи, пробуют разные способы оптимизации конверсии сайта. В мире маркетинга подбор цвета рассматривается как фактор решающий. Начинающие бизнес стартаперы часто привлекают внимание к сайту контрастами и эффектным цветовым оформлением – стремясь произвести впечатление наиболее стильными оттенками. Но цвет способен психологически влиять на посетителей сайта. Хотя зрительное мышление (психология цветовосприятия) до конца не изучено, некоторые правила колористики нужно знать, чтобы не наделать ошибок в своей дизайн-маркетинговой стратегии.

Прежде чем выяснять «Как психология цвета влияет на конверсию сайта», стоит ознакомиться с теорией эмоционального поведения Келлермана-Плутчика:

«Колесо эмоций» американского профессора психологии Роберта Плутчика, 1980 г.

Все эмоции делятся на позитивные и негативные (побуждают действовать / останавливают человека от действий). В основе модели Плутчика три чувственно-эмоциональные тенденции: агрессия, подчинение, отчуждение. Психические процессы рассматриваются как трансформация «центральных» аффектов в базовые и составные эмоции, чувства и настроения. Так, во втором от центра круге восемь базовых биполярных эмоций: радость, грусть, страх, доверие, ожидание, удивление, злость, неприязнь. Их сочетания порождают эмоциональную реакцию посложнее. В арифметике эмоций возможны разные варианты:

Радость + Признание = Любовь;
Страх + Признание = Подчинение;
Доверие + Предвкушение = Надежда;
Радость + Предвкушение = Оптимизм;
Печаль + Предвкушение = Пессимизм.
Возрастные и гендерные предпочтения

Есть различия в цветовосприятии между мужчинами и женщинами. Мужской аудитории понравится синий и черный, а также зеленый. В дизайне, мужчины скорее оценят четкие цвета (bold colors). Совсем не многим по душе коричневый, оранжевый, пурпурный.

Женщинам нравятся мягкие оттенки их любимых цветов: синего, фиолетового или зеленого. Их привлекут цвета с отливом или приглушенные тона, например разбеленные оттенки розового. Не любят оранжевый с коричневым, а также серый.

Детям нравятся теплые и яркие, а также насыщенные тона. Молодых привлекают теплые цвета: оранжевый, желтый, розовый. В возрасте, люди уже предпочитают холодные и «спокойные» цвета, например голубой, сине-зеленый.

Любимые цвета потребителей

Импульсивных покупателей привлекают ярко-синий (Royal Blue), черный и красно-оранжевые цвета. Применяют в сфере фаст-фуд, при тотальных распродажах, на сайтах торговых центров. Провоцирующие цвета отлично продают, стимулируя безудержное потребление

Экономящим бюджет потребителям понравится освежающий цвет морской синевы, бирюзовый. Эти цвета отлично работают в продажах специализированных товаров
Рядового потребителя стимулируют к покупке разновидности розового и небесно-голубой – цвета, часто применяемые в онлайн-торговле одеждой

Красный

Цвет быстрых решений, невольно акцентирующий внимание. Мощный, но противоречивый. Учащает пульс, повышает давление и вызывает чувство безотлагательности (вот почему хорошо продает). Подходит для сайтов кулинарии, транспорта, технологичных отраслей и сельского хозяйства – там, где важную роль играет настрой на решительность. Красный цвет имеет пагубные ассоциации с воинственной жестокостью и нетерпимостью. Они идеально подходят якобинско-коммунарской идеологии, но не нише финансов, энергетики, авиации. Там, где разрушающий посыл неуместен, от красного лучше оказаться (например, тем кто занимается одеждой). Кроме того, красный быстро утомляет. Для поддержания гармонии в дизайне, его яркие акценты сочетают со спокойными цветами.

Синий

Синий часто используют в продажах – он оказывая позитивное воздействие, безошибочно воспринимается всеми людьми (даже дальтониками). В дизайнах брендов, банковских и бизнес сайтах он создает ощущения честности и безопасности.. Этот комфортный цвет ассоциируется со спокойствием, продуктивностью, профессионализмом и вызывает доверие. Применяется в нишах: медицины, финансов, энергетики, технологий. Не рекомендуют использовать на сайтах кулинарии, в авто-тематике и производителям одежды.

Зеленый

Легкий для восприятия и самый радостный цвет: вызывает ощущение покоя, взросления, природной естественности, гармонии. Его успокаивающее воздействие зеленого цвета используют продающие сайты, позволяя клиентам расслабиться и насладиться изучением коммерческого предложения. Хорошо подходит для ниш энергетики, финансов, технологий; сайтам кулинарной тематики и блогам домохозяек. Зеленый цвет не лучшим образом представит авто-бренд, фэшн-сайт и со спорным результатом медицинский.

Оранжевый

Агрессивный и чрезвычайно заметный цвет. Оранжевым раскрашивают аварийно-сигнальные ограждения, а на веб-сайтах, кнопки призыва к действию (Call to Action). Это цвет уверенности, оптимизма, просветления и творческой активности. Цвет популярен в нишах здравоохранения и технологий, но не очень эффективен для тематик: одежда, финансы, авиа, авто, энергетика. Для сайтов о кулинарии, брендов в сегменте домохозяйства и сельского хозяйства, наблюдения показали непредсказуемость результата.

Черный

Не являясь цветом спектра, впечатляет самыми изящными оттенками. Это взяли на заметку многие бренды и компании, желающие блеснуть элегантностью. Стало популярной стратегий маркетинга, при реализации предметов роскоши и дорогой продукции использовать оттенки черного. Преуспевают в этом сайты модной одежды, авто-брендов и передовых технологий. Не очень эффективно черный цвет применять в индустрии питания, энергетики, здравоохранения и финансовой нише. Переменный успех показал анализ ниши домохозяйства и сельского хозяйства.

Белый и серебристый

Помогает выразить идеалы совершенства. Вот почему оттенки белого или серебристого часто мелькают в рекламе «чистоты». Эти цвета эффективно продвигают на рынке одежду, банковские карты, медицинскую помощь и не рекомендованы для финансовых сайтов или индустрии питания.

Пурпурный

Широко используется для рекламы / сбыта косметических и эстетических средств, из-за ассоциаций с величием, могуществом и благополучием. Цвет хорошо работает в дизайнах медицинских сайтов, а также технологичных и финансовых брендов. Пурпурный (фиолетовый) не столь привлекателен для ниш энергетики и сельского хозяйства.

Желтый

Идеальный выбор для бизнес сайтов, стремящихся вызывать чувства радости, оптимизма и энергии. Наиболее часто ассоциируется с пищей, но может использоваться брендами для передачи жизнерадостного посыла своим клиентам. Широко используется в нишах домохозяйства, энергетики и фуд-брендов. Еще это цвет сплетен (желтая пресса).

Цвет может улучшить показатель конверсии

Успешно развивающиеся сайты уже включили цветовосприятие в брендинговую стратегию. Секрет конверсий – удачная цветовая схема, вызывающая эмоции позитивного ряда, при достаточном понимании психологии зрительного мышления аудитории. 93% покупателей полагают, цвет определяет их выбор, а 52% не вернутся на сайт, не удовлетворяющий требованиям эстетики.

Регулярным посетителям важны дизайн и юзабилити. В конечном итоге, большинство онлайн-потребителей выбирает другой ресурс, если сталкиваются плохим дизайном или навигацией.
Что касается коэффициента конверсии кнопки call to action (призыва к действию) – лучшие цвета красный, оранжевый или зеленый, когда достаточно выделяют целевой призыв из контента. Они увеличивают на 13.5% коэффициент конверсии мобильных пользователей, а в целом на 9%. На 6.5% чаще добавляется товар «В корзину». Компании BMI, HubSpot, Ript, и VegasSlotsOnline добились улучшений конверсий от 2,5% до 175%, поменяв лишь цвет CTA-кнопок.

Вывод

Колористика и эмоции – это то, что следует учесть оформляя свой сайт. Эстетически приятный интерфейс может радовать глаз, но с UI-цветами передаются эмоции позитивного и негативного ряда. Даже тонкая взаимосвязь, будет психологически повышать ценность ресурса для пользователей, либо уводить от цели.

Об этом исследовании психологии цветовосприятия и влиянии цветов на конверсию сайта – в удобном формате познавательной инфографики:

Источник: seo-design.net

Как цветовая психология может улучшить конверсию вашего сайта (7 полезных советов)

Здесь очень много способы улучшить и повысить конверсию сайта. One of those is the use of цветная психология.

Основываясь на исследованиях и наблюдениях, цвета, используемые на сайтах, составляют почти 90% мнений потребителей. Они выбирают остаться из-за того, что их глаза могут видеть вначале.

В этой статье вы узнаете, как цвета и психология цветов влияют на разум, когда дело доходит до принятия решения о покупке.

Воспользуйтесь этой информацией и найдите лучшее сочетание цветов для веб-сайтов, подходящих для вашего бренда и продуктов.

Что означает цветовая психология? Как это влияет на ваш сайт?

Психология цвета — это использование разных цветов и оттенков, чтобы влиять на покупателя при совершении успешных покупок. Независимо от того, какие продукты вы продаете или какие услуги вы предлагаете, вы получите выгоду от использования разные цвета на вашем сайте.

Однако не все цвета подходят для использования на всех типах товаров и услуг. Если один цвет подходит для одной марки, это не значит, что он также подходит для другой марки. Эффект цвета зависит от отрасли или компании, которую вы предлагаете.

Кроме того, разные цвета, художественно используемые и максимизированные на сайтах, привлекают разных клиентов. Важно использовать правильный набор цветов, чтобы побудить и побудить клиентов к действию и успешному преобразованию.

Если вы не знаете, как использовать цвет на своем веб-сайте, вот несколько полезных советов:

Советы по выбору цвета для вашего сайта

1. Знайте и понимайте, что цвета влияют на эмоции

Чтобы максимизировать цветовую психологию, важно, чтобы вы ознакомились с цветовыми схемами сайта и их влиянием на ваших клиентов и потенциальных покупателей.

Хотя влияние цветов варьируется в зависимости от людей, возраста и культуры, выбор правильного набора цветов и оттенков для использования на вашем веб-сайте окажет влияние на посетителей.

2. Учитывайте гендерные вопросы

Некоторые сайты ориентированы на определенный женский или мужской пол, в то время как некоторые сайты предназначены для обоих полов. Относительно психологии цвета правильное использование цвета в дизайне веб-сайта оказывает влияние в зависимости от пола.

На основании исследованиймужчины предпочитают синий, но не фиолетовый и коричневый, а женщины любят фиолетовый и синий, но не оранжевый и коричневый.

3. Рассмотрим целевой демографический

В зависимости от вашей целевой аудитории и целевого рынка, вы можете выбрать лучшие цвета для вашего сайта. Вы получите много пользы, если будете знать, на кого пытаетесь повлиять при совершении покупок. Конверсия веб-сайта будет улучшена, если вы нацелите свой рынок с помощью цветов.

4. Рассмотрим возраст целевого рынка

С возрастом цветовые предпочтения также меняются, Это означает, что возраст влияет на цветовые предпочтения, поэтому посетители сайта по-разному влияют на цвета в зависимости от их возраста. Зрелые клиенты предпочитают более короткую длину волны цветов, в то время как молодое поколение клиентов предпочитает более длинную длину волны цветов.

5. Выберите цвет фона, который подходит вашему бренду

Не все цвета подходят для каждого бренда, бизнеса или компании. Вам следует выбрать правильный набор цветов, которые отражают бренд Вы продаете и тип клиентов, на которых вы ориентируетесь.

Вы можете сосредоточиться на одном цвете, чтобы повлиять на целевой рынок, или воспользоваться сочетанием цветов в соответствии с вашими целями и извлечь выгоду из цветов веб-сайта. Цвет фона, который вы выберете для своего сайта, заставит ваших клиентов чувствовать себя как дома.

6. Выберите и смешайте цвета, которые дополняют ваш сайт

Это может быть сложно выбрать, выбрать и смешать различные цвета и оттенки для использования на веб-сайте. Основная цель — создать гармоничный веб-сайт для привлечения клиентов и конверсии посещений. Важно сделать сайт не просто приятным для просмотра, но и вдохновляющим и влиятельным.

7. Поместите правильный цвет в нужном месте на вашем сайте

Правильный цвет в нужном месте на странице вашего сайта будет влиять на всех, кто посещает. Тем самым вы не только сделаете его привлекательным, но и убедительным.

Выбранный вами цвет запомнится вашим покупателям. Основываясь на исследованиях, большинство покупателей делают покупки из-за цвета, который они видят.

Список цветов

1. красный

Цвет страсти, красный, привлекателен для глаз. Некоторые известные бренды известны этим цветом. Они в состоянии извлечь выгоду из реакции клиентов на красный цвет, который является волнением и смелостью.

Он обычно используется для стимулирования распродажи, поскольку он увеличивает частоту сердечных сокращений, тем самым создавая срочность для покупателя. Красный также является популярным выбором для сайтов, которые предлагают продукты питания, технологии и сельскохозяйственную продукцию. Например, Coca-Cola славится своим красным логотипом.

2. Апельсин

Цвет импульса, оранжевый, используется для призыва к действию. Если вы хотите повлиять на своих клиентов, чтобы они покупали, подписывались или подписывались, оранжевый поможет вам подтолкнуть их. Оранжевый — это вторичный цвет, который получается сочетанием красного и желтого. Это может отправить веселый прием или теплый праздник.

Для бренда, который стремится привлечь целевой рынок, этот цвет обеспечивает акцент на странице. Например, сайты для детей часто выделяются оранжевым цветом, чтобы привлечь детей.

3. Желтый

Цвет счастья, желтый, делает сайт теплым и дружелюбным. Это позволяет вашим клиентам видеть положительные моменты. Помимо влияния на клиентов, чтобы они покупали и пользовались продуктами или услугами, желтый также является цветом для родительских сайтов и для велнес-сайтов.

Желтые акценты могут быть добавлены в дизайн сайта, чтобы оживить страницу и сделать ее профессионально выглядящей. Среди брендов, которые имеют желтый цвет на веб-сайтах и ​​логотипах, — Shell, DHL и Western Union.

4. Синий

Цвет бизнеса, синий — популярный выбор, если вы имеете в виду бизнес. Этот цвет предпочтительнее, чем просто цвет, который успокаивает глаза, поскольку он способен внушить клиенту, что ваш бренд и компания заслуживают доверия и безопасны в работе.

Синий в ярком и живом оттенке означает доверие к бренду продукта и удобство как сервисный бренд. Facebook, Twitter, Skype, BlueHost и LinkedIn — известные бренды синего цвета.

5. Фиолетовый

Цвет красоты и силы, фиолетовый, используется для обозначения роялти. Бренд, который использует фиолетовый цвет или оттенок на веб-сайте, хочет показать свое несравненное преимущество среди конкурентов.

Большинство брендов, предлагающих косметические продукты, максимально используют этот цвет, чтобы убедить клиентов в эффективности своих продуктов. Cadbury является одним из примеров брендов, обладающих мощным фиолетовым цветом.

6. Черный

Цвет роскоши — черный, это не просто контраст для белого, но цвет, который означает элегантность, силу и авторитет. Для брендов, которые предлагают гламур и стильный стиль, черный цвет — лучший цвет, чтобы максимизировать. Это также подчеркивает уникальность, и из-за этого клиенты привлекаются к тому, чтобы оставаться на сайте, таким образом превращая посещения в покупки.

Кроме того, добавление черного цвета в набор цветов для веб-сайта придает странице современную привлекательность для более молодого целевого рынка. У Channel и Louis Vuitton черный цвет как фирменный.

7. Белый

Цвет невинности, белый всегда был связан или связан со здоровьем, гигиеной и добродетелью. Большинство брендов в сфере здравоохранения и гигиены максимизируют влияние белого цвета на веб-сайты.

Помимо здоровья, белый также широко используется для добродетели и ценностей. Это показывает искренность намерения убедить целевой рынок, что приводит к успешным конверсиям.

Большинство веб-сайтов, нацеленных на выделение контента, используют белый цвет в палитре. Лучший пример для веб-сайта, который имеет в основном белый цвет на полной странице, — это Google. Просто, но очень важно!

8. Зеленый

Цвет окружающей среды, зеленый используется для обозначения и продвижения здоровье и благополучие, физические занятия, экологически чистые пропагандистская деятельность, а также экологически чистые продукты питания и материалы. Этот цвет популярен у брендов в зеленых темах или в здоровом образе жизни.

Бренды и продукты, предназначенные для зеленого образа жизни, всегда оформлены в зеленых тонах и оттенках на сайтах. Добавление зеленого на веб-сайты также делает его живой платформой или страницей, которая заставляет посетителей думать, что продукты полезны для здоровья.

С другой стороны, зеленый на сайте также представляет страницу в очень творческой манере. Если на странице выделен зеленый цвет, он будет успешно конвертировать каждый визит в большее количество кликов и покупок.

Заключение

Цветовая психология — это больше, чем просто выдающаяся креативность, чтобы привлечь внимание посетителей и читателей. Он стратегически используется маркетологами и веб-дизайнерами для улучшения показателей конверсии и увеличения продаж.

Хотите попробовать цветовые схемы сайта и воспользоваться преимуществами цветовой психологии? Не стесняйтесь, дайте нам знать, комментируя ваши мысли по этому поводу.

Психология Цвета в Маркетинге и Брендинге — INTSIGN — intelligent design agency

Психология цвета, как метод убеждения, является одним из наиболее интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

Проблема всегда заключалась в глубине анализа. Теория цвета — это тема полная сложностей и нюансов, но почти вся инфографика на эту тему редко бывает хоть сколько-нибудь полезной.

Знание того, что Зеленый Фонарь не сможет превратить лимоны в лимонад никак не поможет делать какие-то важные решения при работе со спектром цветов и оттенков. Но тогда почему о такой красочной теме говорят такую серую чепуху?

Распространенные заблуждения о цвете

Как показывают исследования, это скорее всего потому, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст часто накладывают отпечаток на то влияние, которое отдельные цвета оказывают на нас. Таким образом, идея о том, что цвета, такие как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как гадание судьбы по ладони.

Нам еще многое предстоит узнать и понять, но сначала надо смиренно принять то, что конкретика в ответах не гарантирована. Ключ в том, чтобы искать практические способы принимать решения о цвете.

Важность цвета в брендинге

Сначала поговорим о брендинге, для которого цвет является одним из наиболее важных вопросов, так как брендам очень важно как цвета влияют на их аудиторию.

Как уже упоминалось, было предпринято множество попыток классифицировать реакции потребителей на разные отдельные цвета:

Источник: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводиться на конкретные чувства. Однако, в восприятии цвета всё же существуют общие паттерны, о которых можно рассказать.

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% субъективных суждений о продуктах могут основываться только на цвете, в зависимости от продукта. Что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты другого исследования показывают, что отношения между брендами и цветом зависят от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретной марки («цвет» соответствует тому, что именно продается?).

Исследование под названием «Возбуждающий красный и компетентный синий» также подтверждает, что на покупательские намерения сильно влияют цвета из-за их влияния на восприятие бренда; цвета влияют на то, как покупатели воспринимают «индивидуальность» рассматриваемого бренда. Кто, например, хотел бы купить мотоцикл Harley Davidson, если бы у них не было ощущения, что Harleys мощные и крутые?

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании фирменного стиля. В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечат отличие от укоренившихся конкурентов — хотя мне кажется, что это всё детали, требующие дополнительного контекста, например: как и почему вы позиционируете себя против прямого конкурента, и как вы используете цвет для достижения этой цели.

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет. Если владельцы Harley купят продукт для того, чтобы чувствовать себя крутым, то цвета, выбранные Harley, будут играть на эту эмоцию.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно по этой теме, а в ее статье под названием «Измерения индивидуальности бренда» указаны пять основных аспектов, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды могут иногда находиться между двумя измерениями, но в основном доминирует одно. В то время как определенные цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, желтый с уверенностью, фиолетовый с утонченностью и красный с возбуждением), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что для цветов гораздо важнее поддерживать индивидуальность, которую вы хотите изображать вместо того, чтобы пытаться привести в соответствие со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Подумайте о неточности в таких широких высказываниях, как «зеленый означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый используется для обозначения экологических проблем, например, «Seventh Generation», а в других случаях — для обозначения финансовых пространств, таких как « Mint».

Смотрите, как коричневый цвет может быть полезен для грубой привлекательности — взгляните, как он используется в Saddleback Leather — когда он расположен в другом контексте, коричневый может быть использован для создания теплого, привлекательного чувства (благодарность) или для разжигания аппетита (в каждой рекламе шоколада вы это когда-либо видели).

Итог: нет четких рекомендаций по выбору цвета вашего бренда. Это разочаровывающий ответ, но это правда. Тем не менее, контекст, в котором вы работаете, является важным фактором. Это чувство, настроение и имидж, которые создает ваш бренд или продукт, которые имеют значение.

Тренды в цвете для мужчин и женщин

Одним из наиболее интересных исследований этой темы является работа Джо Халлока «Назначение цвета». Данные Халлока демонстрируют некоторые явные предпочтения в определенных цветах по полу (большинство его респондентов были из западных обществ). Наиболее заметные моменты в его изображениях — превосходство синего среди обоих полов и несоответствие между группами на фиолетовом.

Важно отметить, что окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении цветовых предпочтений для пола, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальный выбор. Рассмотрим, например, материал в журнале Smithsonian, в котором подробно рассказывается о том, как синий и розовый цвета ассоциировались соответственно с мальчиками и девочками, и как это было наоборот.

Вот выводы Халлока:

Мужские и женские любимые цвета

Мужские и женские наименее любимые цвета

Дополнительные исследования по восприятию цвета и цветовым предпочтениям показывают, что когда дело доходит до различных оттенков цветов, мужчины обычно предпочитают насыщенные цвета, в то время как женщины предпочитают более мягкие цвета. Кроме того, мужчины чаще выбирают цвета с добавлением черного, тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам с добавлением белого.

Хотя это горячо обсуждаемый вопрос в теории цвета, я никогда не понимал почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов — на самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они нарушают ожидания. «Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут быть успешными, потому что цвета не соответствуют общественным вкусам.

Цветовая координация и предпочтения

Психологический принцип, известный как эффект изоляции, гласит, что предмет, который «выделяется как больной большой палец», с большей вероятностью будет запомнен. Исследования ясно показывают, что участники могут лучше распознать и вспомнить предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выпирает из окружающей среды.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое рассматривает потребительские предпочтения, также показывают, что хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они предпочитают палитры с очень контрастным акцентным цветом.

С точки зрения цветовой координации это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и сопоставление их с дополнительными (или триадными) акцентными цветами:

Другой способ — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как показывает дизайнер Джош Байерс ниже, чтобы создать иерархию на вашем сайте, которая «обучает» клиентов, какой цвет стимулирует действие.

Источник: Josh Byers

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Источник: Joshua Porter

Кнопка, ставшая красной, увеличила конверсию на 21 процент. Однако нельзя делать поспешных предположений о «силе красного» в изоляции. Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный, тем временем, обеспечивает резкий визуальный контраст и является комплиментарным цветом к зеленому.

Мы находим дополнительные доказательства эффекта изоляции в многомерных тестах, в том числе в исследовании Парасa Чопры, опубликованном в журнале Smashing Magazine. Чопра проводил тестирование, чтобы увидеть, как он мог увеличить количество загрузок для своей программы PDFProducer, и включил в свой тест следующие варианты:

Можете угадать, какая комбинация победила? Вот результаты:

Пример № 10 превзошел остальных с большим отрывом. Вероятно, это не совпадение, так как этот пример наиболее контрастный из всех. Вы заметите, что текст PDFProducer маленький и светло-серый, а текст действия («Скачать бесплатно») большой и красный, создавая контраст, необходимый для высоких конверсий.

Последнее, но важное соображение — как мы определяем «успех» для таких тестов. У нас стало больше регистраций или больше кликов из-за изменения какого-то цвета; но есть и другие вещи касаемо цвета, которые влияют на конвертируемость лидов.

Почему мы выбираем «небесно синий» а не «светло-синий»

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов, модные названия были предпочтительнее гораздо чаще. Например, было обнаружено, что «мокко» значительно более симпатично, чем «коричневый», несмотря на то, что субъектам был показан один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применяется к широкому спектру продуктов; потребители оценили тщательно продуманные цвета краски как более приятные для глаз, чем их просто названные аналоги. Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительнее для всего, от шоколадок до толстовок. Например, мелки с такими названиями, как «razzmatazz», выбирались чаще, чем «лимонно-желтый».

Найдите свою собственную палитру

Вы дочитали почти до конца, и до сих пор нет шпаргалки для выбора идеального цвета. На самом деле, мы, возможно, подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

Правда в том, что калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас никогда не будет окончательных ответов.

Тем не менее, просто потому, что тема изобилует множеством «может быть» и «наверное», не означает, что мы должны перестать критически думать об этом. Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы — это единственный последовательный способ получить лучшие ответы.

Оригинал статьи: https://medium.com/help-scout/the-psychology-of-color-in-marketing-and-branding-ebb2320a2b0

Перевел: https://medium.com/@daniil_zhukov

   

Психология цвета в маркетинге. — Блог Андрея Щербаченко

Под данным исследований, приблизительно от 65% до 85% людей в мире получают информацию именно через зрение. Данное число говорит о большой важности цвета и его возможностях в рекламе продуктов. Знание психологии цвета в маркетинге позволит формировать необходимое отношение к бренду — как на этапе создания логотипа, так и во время выбора цветовой гаммы для рекламной кампании.

Что такое психология цвета

Психология цвета исследует, какое влияние оказывают разные оттенки цветов на настроение и поведение человека. Какие-то цвета могут заставить нас беспокоится, какие-то вызывать раздражение, а некоторые могут даже дать мотивацию к действию, какие-то цвета позволяют расслабиться и успокоиться.

Цвет способен оказывать неожиданное влияние на людей:

• поменять вкусовое восприятие
• оказать влияние на восприятие времени
• ускорить или замедлить сердцебиение
• сделать вас сильнее и быстрее
• оказать влияние на мнение целевой аудитории о надежности конкретного человека или же бренда

Хоть психология цвета и не может дать точных и неопровержимых результатов, её можно и нужно учитывать в маркетинге. Если верно использовать влияние цвета на людей, то это хорошо может помочь увеличению коэффициента конверсии. C помощью определённых цветов возможно убедить человека принять какое-либо решение — например, о покупке товара. 

Значение основных цветов

Вы можете использовать определенные цвета в дизайне вашего лендинга, чтобы вызывать у ЦА эмоции и этим самым увеличивать конверсию.

Синий

Синий цвет косвенным образом способствует увеличению объема продаж. Обычно он ассоциируется у большинства людей со стабильностью, надежностью и спокойствием, именно поэтому он пользуется популярностью среди разработчиков ПО и финансовых продуктов.  Этот цвет не редко используют в приложениях и на сайтах каких-нибудь технологических брендов, чтобы вызывать у пользователя доверие и расслабить его глаза.

Особенности синего цвета:

• оказывает значительный успокаивающий эффект
• это цвет силы и свободы
• его считают привлекательным большинство мужчин и женщин
• помогает людям справиться с чувством беспокойства
• наилучшим образом подойдет для сферы страхования, медицины и финансов
• станет отличным вариантом для оформления фона лендинга или его элементов

Где рекомендуют использовать синий цвет?

Оттенки синего цвета – прекрасный выбор, в том случае, если объем продаж вашей компании имеет прямую зависимость от того, насколько надежными и серьезными вас воспринимают ваши клиенты. Синие элементы прекрасно выделяются на фоне белого цвета, а желтый текст на синем фоне считают наиболее удобочитаемым.

Красный

Красный цвет провоцирует клиента на совершение действия. Если вы привлекли внимание посетителей крутым дизайном, заинтересовали его качественным текстом/контентом, то именно красная кнопка с четким призывом «Начать», «Искать» или «Купить» будет очень даже кстати.

Особенности красного цвета:

• вызывает одинаково сильные положительные и отрицательные эмоции
• создаёт ощущение какой-то срочности (по этой причине его очень часто используется в распродажах)
• повышает аппетит
• повышает пульс
• всегда привлекает внимание

Где рекомендуют использовать красный цвет?

Оттенки красного цвета максимально эффективно работает, когда дело касается более импульсивных покупок. По этой причине его часто применяют в интернет-магазинах. Но красный цвет также эффективен немного для иных сфер, например, онлайн-площадок для бронирования жилья или авиабилетов.

Оранжевый

Оранжевый – это один из ярких и насыщенных цветов, но он, в отличие от красного, не создает какого-то ощущения срочности. Он, пожалуй, так же часто, как и красный цвет, используют для кнопок призыва к действию, потому что оранжевый цвет выделяется на фоне любого оттенка. И лишь меньшее количество компаний используют его в качестве основного цвета для своего бренда. Оранжевый нравится смелым и весёлым людям. В качестве отрицательных характеристик оранжевого цвета выделяют инертность, ощущения некой нестабильности и невозможности удовлетворения желаний.

Особенности оранжевого цвета:

• выделяется на фоне большинства цветов
• создает позитивные эмоции
• его использование на посадочной странице почти не может привести к снижению конверсии
• нравится детям, поэтому применяется в рекламе детских товаров и образовательных курсов

Где рекомендуют использовать оранжевый цвет?

Оттенки оранжевого используются чаще всего для основной целевой кнопки, а также для обозначения активных полей.

Жёлтый

Жёлтый цвет у большинства людей ассоциируется с солнцем, теплом и счастьем, в общем и целом чем то приятным. Он вызывает желание творить. При неопытном использовании может провоцировать появление тревоги и чувства нестабильности, поэтому важно уметь правильно использовать этот цвет.

Особенности жёлтого цвета:

• связан с приятными, позитивными эмоциями
• хорош в контрасте с тёмными цветами, например, чёрным темно-синем
• требует осторожности, потому что некоторые оттенки жёлтого цвета могут казаться грязными или дешёвыми

Где рекомендуют использовать желтый цвет?

Если ваша целевая аудитория импульсивна, применяйте в своей рекламе оттенки жёлтого. Этот цвет увеличивает продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания.

Зелёный

Зеленый цвет чаще всего ассоциируется в нашем сознании со здоровьем, природой, свежестью, а также со всем натуральным и органическим. С помощью этого цвета можно создать атмосферу спокойствия, но стоит знать, что некоторые оттенки зелёного косвенно напоминают о зависти и других слабостях. Если ваш бизнес тесно связан с этими понятиями, то вам следует обратить особое внимание на оттенки зеленого цвета.

Особенности зелёного цвета:

• оказывает расслабляющее действие глаза
• выступает как символ жизни и здоровья
• заставляет людей проявлять свои творческие способности
• использование зеленого для конверсионных элементов выглядит больше как рекомендация, а не как призыв к тому, чтобы немедленно совершить действие
• дарит спокойствие

Где рекомендуют использовать зеленый цвет?

Оттенки зелёного достаточно часто можно встретить у брендов, связанных с экологией, фармацевтикой и выступающих за правильно питание и здоровый образ жизни. Его активно используют финансовые компании и технологические бренды, как некий символ роста. Данный цвет должен преобладать в визуальной иерархии, привлекать внимание и при этом не быть слишком броским. Если вам кажется, что вашим клиентам нужен скорее «зеленый свет», чем толчок к импульсивным покупкам, то зеленый цвет – лучший выбор.

Белый

Белый цвет наиболее часто используется как фон. Он олицетворяет свежесть, чистоту, простоту и некий минимализм. Но в случае неправильного применения, может вызвать ощущения безразличия и пустоты.

Особенности белого цвета:

• отлично сочетается со всеми цветами
• создаёт чистый, “невинный” образ
• помогает перенести основное внимание на детали, когда сам выступает в роли базового цвета

Где рекомендуют использовать белый цвет?

Белый любим экобрендами, актуален в сферах моды и спорта, не редко встречается в рекламе ювелирных изделий.

Чёрный

Классический чёрный цвет — это цвет чего то дорогого: роскоши и элегантности. Он олицетворяет силу, стабильность, строгость и минимализм. Вероятно, многие уверены в том, что черный не может составлять основу цветовой схемы лендинга. Отчасти это правда, ведь большая часть дизайнеров выбирают белый цвет в качестве фона и каким-то ярким, выделяющимся акцентам. Но черный цвет также может производить невероятно сильное впечатление. Использование черного цвета имеет неплохой эффект, если дело касается дорогостоящих товаров особенно c мужской или смешанной целевой аудиторией. 

Особенности чёрного цвета:

• подчёркивает благородство и силу, поэтому используется элитными брендами
• чаще всего он плохо выделяется на общем фоне
• неплохо сочетается с яркими цветами
• идеален в сочетании с белым и его оттенком – серым
• черно-белое сочетание цветов создает контраст, а следовательно хорошо выделяется
• не подходит для использования для элементов конверсии
• может быть как акцентом, так и фоном

Где рекомендуют использовать черный цвет?

Черный цвет будет отлично смотреться в цветовой гамме лендинга, предлагающего, например премиум-подписку или какой-нибудь лакшери-продукт. Если же ваш бизнес не связан с продажей, например роскошных автомобилей, то вам следовало бы быть более сдержанным при использовании черного оттенка. Однако он может быть весьма эффективным, даже если применять его для отдельных элементов. Так же чёрный цвет можно встретить на сайтах косметической продукции, брендовой одежды, спортивных товаров/товаров для здорового образа жизни, автомобилей и гаджетов.

Фиолетовый

Фиолетовые оттенки у большинства людей ассоциируется с благородством, благополучием и силой. В современном обществе фиолетовый цвет часто приобретает дополнительное значение духовности и творческого начала. Этот цвет настраивает на загадочность и возможно даже стимулирует фантазию.

Особенности фиолетового цвета:

• является ярким цветом
• в основном применяется в рекламе аудитория которой в основном женская
• хорошо контрастирует с желтым и зеленым, а так же сочетается с оттенками розового и синего
• некоторые оттенки фиолетового могут показаться вызывающими
• имеет сильное воздействие, так что лучше будет его использовать больше как акцент, чем основной цвет

Где рекомендуют использовать фиолетовый цвет?

Данный цвет любим индустрией моды и красоты, достаточно часто применяется в маркетинге товаров для хобби. Важно учитывать, что второстепенные цвета могут повлиять на то, какой эффект произведет фиолетовый цвет на посетителей лендинга. Если же вы не желаете, чтобы ваша страница выглядела чересчур женственно, то вам следует избегать розового цвета и дополнить фиолетовый цвет каким-нибудь синим оттенком. А вот если вам нужно наоборот, чтобы все выглдяло более женственно, то лучше избежать серых и черных цветов, а в качестве дополнения как раз взять розовый цвет.

Заключение

Оттенок продукта достаточно сильно влияет на восприятие ЦА. Он может как подтолкнуть клиента к покупке, так и наоборот оттолкнуть. Правильное использование цветов может быть весьма полезным в вопросе оптимизации конверсии. С помощью различных цветов выбирайте эмоцию, которую хотите чтобы получил ваш покупатель — именно с ней он после будет ассоциировать ваш продукт.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии веб-сайта

Опубликовано: 2021-07-29

Вы знаете свою нишу и понимаете своих клиентов. Вы также нашли время, чтобы изучить ключевые слова и оптимизировать свой текст. Затем вы проверили, что ваш сайт работает должным образом.

Однако, прежде чем идти дальше, необходимо сделать дополнительный шаг: рассмотреть цвета и цветовые комбинации, которые вы используете на своем веб-сайте.

Мы говорим не только о брендинге или о том, что здесь хорошо выглядит: мы говорим о психологии цвета и о влиянии, которое она может оказать на ваших посетителей и последующие конверсии.

Вы можете не осознавать, что цвет — это не только его эстетические качества.

Цветовая схема, которую вы используете, является важной частью решения о покупке. Даже незначительные изменения, такие как изменение цвета кнопок CTA, могут значительно повысить ваши шансы на успех, в то время как ваша общая цветовая схема может повысить узнаваемость бренда.

Давайте рассмотрим влияние психологии цвета на потребителей и то, как вы можете использовать ее на своем веб-сайте.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвет влияет на поведение человека. Это ветвь более широкой области поведенческой психологии. На практике это наука о том, как цвет влияет на поведение и реакцию человека.

Психология цвета может влиять на то, как ваши клиенты реагируют на ваши маркетинговые сообщения, в зависимости от цвета вашей копии, кнопок с призывом к действию и ссылок.

Все это часть понимания менталитета клиента. Однако не все люди одинаково реагируют на цвета. Это означает, что нет никаких гарантий относительно его влияния на конверсии и брендинг.

Однако это не означает, что вы должны игнорировать психологию цвета и ее влияние. Напротив, есть жизненно важные факты, которые неоспоримы.

Например, исследования показывают, что потребителям требуется всего миллисекунды, чтобы сформировать свое мнение о визуальной привлекательности вашего веб-сайта. Кроме того, цвет достаточно силен, чтобы поднимать и вызывать настроение.

Неважно, в какой вы нише. Независимо от того, продаете ли вы одежду, цифровые фотоаппараты или технические услуги, важно убедиться, что ваши цвета идеально сочетаются с каждым элементом вашего маркетингового плана. К сожалению, это не всегда просто, поскольку выбор цвета — это «несовершенное искусство».

Вот что вам нужно знать, чтобы извлечь максимальную пользу из этого поля.

Заблуждения о психологии цвета

Хотя научных доказательств мало, существует множество исследований потребителей по психологии цвета. Например, одно исследование показывает, что цвет влияет на решение о покупке.

Однако это не универсальное решение. Впечатление от цвета может варьироваться в зависимости от цели вашей рекламы и возрастных групп потребителей.

Воздействие может зависеть от других факторов, например:

• Отрасль, в которой вы продаете.
• Культура, которой вы продаете, и личные убеждения людей.
• Разные полы и их индивидуальные предпочтения.

Кроме того, вы можете увидеть некоторые статьи, в которых утверждается, что один и тот же цвет подойдет для любого типа кампании. Это просто неправда. Вам нужно будет протестировать сочетание цветов, прежде чем решать, что лучше всего подходит для каждой конкретной кампании или сайта.

Где следует использовать психологию цвета?

Цвета могут влиять на потребителей на протяжении всего цикла маркетинга и продаж. Разрабатываете ли вы программное обеспечение, создаете книгу, разрабатываете обложку для веб-дизайна или просто рекламируете свой бизнес: цвета определяют настроение и влияют на реакцию.

В этой статье основное внимание уделяется цветовым схемам вашего веб-сайта и конкретным областям, таким как элементы веб-сайта, такие как:

• графика героя
• тип заголовка
• границы
• фоны
• кнопки
• всплывающие окна

Однако вы можете применять советы в самых разных областях, в том числе:

• логотипы
• брендинг
• целевая страница
• строки меню
• рекламная рассылка
• сообщения в социальных сетях
• фото на обложке
• дизайн продукта
• видео

Настоящая проблема в том, чтобы все сделать правильно.

Почему важна психология цвета?

Вы можете использовать психологию цвета, чтобы сообщить ценность, а также продать продукт. Например, когда компания Coca-Cola отметила 125-летие предоставления безупречного сервиса, они использовали свой классический, смелый красный цвет для брендинга своей кампании.

Индивидуальность вашего бренда имеет первостепенное значение. Основные преимущества тщательного выбора цвета при брендинге:

• Ясность цели: ваш веб-дизайн или голос бренда можно усилить с помощью правильной цветовой схемы. Если вы не знаете и не говорите на языке, на котором говорят ваши потенциальные клиенты, ваш продукт может потеряться в море конкуренции, независимо от того, насколько ценным или эффективным он может быть.
• Первые впечатления . Тщательное использование цветов для создания первого впечатления может привлечь новых посетителей на ваш сайт и привлечь лояльных клиентов.
• Удержание клиентов и новые потенциальные клиенты. Благодаря разумному использованию цвета вы можете повысить количество подписчиков по электронной почте, вдохновить постоянных клиентов и дать людям повод поделиться своим брендом с семьей и друзьями.

Однако помните, что психология цвета тесно связана с воспоминаниями и опытом. Например, если кто-то получил удовольствие, надев желтую рубашку, обедая в заведении быстрого питания с желтыми арками или живя в доме с желтыми стенами, то желтый цвет может вызывать радость по воспоминаниям.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии

CRO — неотъемлемая часть создания успешного веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций и преуспеть, независимо от того, насколько сильны ваши конкуренты.

Поскольку цвет — это единственное, что может иметь отношение к большинству из нас, психология цвета — это вариант, который следует изучить и протестировать, чтобы дать вашему маркетингу дополнительное преимущество. Ниже приведены несколько советов по психологии цвета, о которых следует помнить.

Какие цвета предпочитают представители разных полов?

Цветовые предпочтения не всегда легко установить. Вы найдете множество доступных исследований, и, естественно, многие из них не согласуются друг с другом. Однако у мужчин и женщин, похоже, есть очевидные предпочтения.

Согласно одному исследованию, женщины предпочитают нежные тона:

• фиолетовый
• зеленый
• красный
• синий

Напротив, мужчины тоже любят эти цвета, но предпочитают их в более ярких тонах.

Тематическое исследование показывает, что многое из этого справедливо, по крайней мере, для женщин, при этом популярными остаются синий, зеленый и лавандовый цвета.

Для цветов, которые могут улучшить конверсию, независимо от пола, стандартные цвета — красный, зеленый, синий, фиолетовый, черный и оранжевый.

Кроме того, имейте в виду, что пол не считается таким бинарным, как когда-то, поэтому полагаться на цвет, который нравится мужчинам, а не женщинам, может быть не так эффективно, как вы думаете.

Некоторые цвета также могут указывать на определенные качества. Давайте посмотрим на их подборку.

Используйте синий, чтобы завоевать доверие

Синий во многом ассоциируется с доверием, поэтому многие финансовые учреждения часто выбирают его. PayPal, Capital One, Visa и Bank of America — это лишь некоторые из финансовых компаний, использующих синий цвет в своих цветовых схемах.

Хотя разные оттенки синего могут указывать на разные вещи, он также символизирует:

• безопасность
• верность
• обязанность

Все, что большинство из нас ожидает от финансового учреждения. Тем не менее, хотя синий цвет в значительной степени универсален, он может не подходить для упаковки пищевых продуктов. Исследования показывают, что синий является естественным подавителем аппетита, но, опять же, не все с этим согласны.  

Желтый означает осторожность

Желтый цвет может сигнализировать об осторожности. Предупреждающие знаки, светофоры и знаки с мокрым полом используют желтый цвет. Тем не менее, не все так плохо. Желтый — это цвет, который мы связываем с теплом, позитивом и счастьем.

Желтый вдохновляет на творчество, радость, веселье и уверенность, а используемый оттенок желтого тоже говорит о многом. Например, ярко-желтый цвет вызывает внимание и возбуждение, а золотисто-желтый цвет соответствует любопытству.

Экологичность для окружающей среды и товаров для улицы

Зеленый цвет ассоциируется с окружающей средой, природой и окружающей средой: мы видим продукт в зеленой упаковке и автоматически считаем его здоровым или экологически чистым. Кроме того, зеленый цвет может вдохновлять на творчество, инновации и баланс.

Если фокус вашего веб-сайта как-то связан с природой, окружающей средой, органикой или открытым небом, вы можете выбрать зеленые цвета.

Оранжевый положительный

Оранжевый — это позитивный цвет, связанный со счастьем, успехом и решимостью. Кроме того, он дает ощущение тепла, но выглядит менее агрессивным, чем красный.

Как и другие теплые цвета, оранжевый может наполнять энергией и привлекать внимание покупателей, что приводит к импульсивным покупкам.

Например, Amazon.com использует оранжевый цвет для запуска действия. Цвет указывает на срочность, что делает сообщение более заметным и действенным.

Цвет лучше всего сочетается с другими теплыми оттенками, но не забывайте использовать его экономно. Попробуйте применить его к конверсионным элементам своего сайта, чтобы он выделялся.

Черный означает элегантность и роскошь

Хотя мы иногда видим черный цвет в негативном свете, его часто выбирают розничные торговцы предметами роскоши.

Помимо тайны, связанной с черным, этот цвет предполагает элегантность, роскошь и изысканность.

В психологии цвета черный символизирует авторитет, власть и престиж. Это объясняет, почему Prada, Rolls Royce и Chanel используют его в своих логотипах.

Однако такие бренды, как Chanel, стараются не позволять черному цвету доминировать на своих веб-сайтах, хотя он играет определенную роль в их общих цветовых схемах.

Используйте яркие основные цвета для вашего призыва к действию

В нескольких исследованиях рассматривались лучшие цвета для CTA, и, как и следовало ожидать, многие из них не согласны друг с другом.

Однако бренды часто отдают предпочтение ярким цветам, таким как красный, синий и зеленый. Еще есть Amazon, которая, как известно, использует оранжевые призывы к действию.

Тем не менее, самое главное в вашем CTA — это не обязательно сам цвет: вам нужно смотреть на контраст, вашу аудиторию и свой бренд.

А как насчет белого цвета в психологии цвета?

Белое пространство имеет первостепенное значение для хорошего дизайна веб-сайта. Он уменьшает беспорядок и придает аккуратный вид, и есть множество способов его использования.

Например:

• в простом, минималистичном дизайне
• для типографики и добавления контраста
• с всплесками цвета для дополнительной «поп-музыки»

Если вам не нравится чистый белый цвет, подумайте о том, чтобы добавить немного тепла, используя кремовый оттенок, например цвета слоновой кости.

Рекомендации по психологии цвета

Обновление цветов не означает начинать с нуля. Возможно, вы не сможете переписать руководство по стилю и выбрать цветовую палитру веб-сайта или цвета шрифта в шаблоне электронной почты, но у вас все еще есть некоторые варианты.

Вот несколько важных выводов, которые вы можете использовать, внедряя психологию цвета в свой маркетинг и увеличивая конверсию:

Если цвета не работают, предложите изменения

Если вы работаете с дизайнерами или лицами, принимающими решения, сообщите об этом, если считаете, что общая схема дизайна не работает. Например, если вы продаете дизайнерский продукт высокого класса, вам не захочется сочетать изысканный цвет с логотипом любительского вида.

Объясните, почему некоторые цветовые комбинации не работают и как правильное сочетание может положительно повлиять на конверсию.

Используйте психологически подходящие цвета, чтобы дополнить существующую цветовую схему

Конечно, нужно адаптироваться к цветовой гамме. Просто убедитесь, что вы используете цвета, которые хорошо сочетаются с текущим выбором, брендом и чувствами, которые вы пытаетесь вызвать. Например, если вы используете синий цвет, сочетайте его с солнечно-желтым, чтобы всплывающее окно создавало позитивный вид.

Проверить несколько цветов

Чтобы повысить конверсию, пробуйте разные цвета, пока не найдете тот, который подходит вашему бренду. Например, HubSpot обнаружил, что красные кнопки с призывом к действию лучше, чем зеленые, но это не значит, что это будет то же самое для вас. Какой бы цвет вы ни выбрали, просто убедитесь, что он «всплывает» для большей наглядности и повышения конверсии.

Не забывайте; Цвет — это проблема конверсии

Да, вам понадобится помощь дизайнера, но не позволяйте им диктовать цвета вашего сайта. Вы не просто ищете что-то, что хорошо выглядит: вам нужна преобразующая цветовая схема. Следовательно, вы должны активно участвовать в выборе цвета своих целевых страниц, чтобы повысить конверсию.

Избегайте перегрузки цветом

Слишком много цветов может создать ощущение путаницы, поэтому не переусердствуйте: используйте белый цвет в своей цветовой схеме.

Вывод

Легко упустить из виду потенциал психологии цвета. Однако цвета, которые вы выбираете для своего веб-сайта, брендинга и маркетинга, могут оказаться более действенными, чем вы думаете.

При выборе цветовой схемы принимайте активное участие и не оставляйте решение на усмотрение дизайнера. Только вы знаете, что вы хотите, чтобы ваш веб-сайт говорил и что вы хотите, чтобы ваши посетители делали, когда они посещают ваш сайт.

Например, если вы стремитесь увеличить конверсию, вы можете использовать определенные цвета, такие как красный, синий и оранжевый.

Однако помните, что психология цвета не дает гарантированных результатов, и одни и те же цвета не будут одинаково влиять на всех.

Учитываете ли вы психологию цвета при разработке и маркетинге своего веб-сайта? Расскажите, как вы его используете, ниже.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажи звонок

Позвоните нам по телефону +255 748 317 270 или запросите расценки на веб-дизайн и разработку, цифровой маркетинг и многое другое.

Всё о Марктинге

Грегори Чиотти

Эксперт в области поведенческой психологии и стратегического маркетинга

Тема психологии цвета является одной из самых интересных и противоречивых в маркетинге, но в настоящее время большинство разговоров о цветах и их значениях составляют догадки, шутливые доказательства и туманные размышления рекламодателей о «цветах и разуме».

В этой статье собраны исследования в области теории цвета и его значений, которые вызывают наибольшее доверие.

Распространенные ошибочные представления о психологии цвета

Интересная деталь: можно найти множество статей и дискуссий на тему психологических аспектов восприятия цвета, но фактических данных, которые подтверждают такие размышления, довольно мало.

Анализируя имеющиеся исследования на эту тему можно сделать вывод о том, что, вероятно, персональные пристрастия, культурные особенности, имеющийся личный опыт, полученное в семье воспитание, контекст и подобные эмоциональные составляющие зачастую могут затуманивать эффект влияния конкретных цветов. То есть идея состоит о том, что какой-то конкретный цвет способен у кого-то вызвать какую-то специфическую эмоцию. И в целом всё это напоминает гадание на картах.

В этой связи так же часто обсуждается вопрос: Как использовать психологию цвета для увеличения конверсий сайтов?

Разговор только усугубляется невероятно безвкусными визуальными эффектами, которые связывают психологию цвета с некими «удивительными фактами», как эти:

Но довольно, настало время взглянуть на научно обоснованные выводы исследований, в которых описывается какую именно роль играет цвет в процессе убеждения.

Важность цветов в брендировании

Давайте обратимся к теме брендирования, которая является одной из самых важных проблем, связанных с восприятием цвета.

Широко известно, что предпринимались попытки классифицировать реакции потребителей на различные цвета:

… но суть сводится к тому, что восприятие цвета сильно зависит от личных переживаний и, вследствие наличия этой зависимости, сложно выявить универсальное соответствие цвета каким-либо конкретным чувствам. [То есть в зависимости от личных переживаний, опыта конкретного человека и культурных особенностей реакция на цвет может сильно отличаться.]

Хотя, говоря о процессах восприятии цвета, стоит заметить, что существуют и более широкие области для обсуждения. Например, цвета играют довольно существенную роль для покупателей в процессе совершения покупок и в вопросах брендирования.

В исследовании «Impact of Color in Marketing» авторы обнаружили, что до 90% поспешных выводов, сделанных о продуктах, могут основываться только на цветовой гамме товара.

Что же касается роли, которую играет цвет в брендировании, можно сказать следующее. Из результатов таких исследований, как «The Interactive Effects of Colors», следует, что взаимосвязь между марками товаров и цветом, который используется в оформлении, зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого в конкретного случае (иными словами, цвет «подгоняется» под то, что продается).

Исследованием «Exciting Red and Competent Blue» также подтверждается, что подход покупателей к товару часто зависит от цвета из-за того влияния, которое он оказывает на восприятие бренда. Это означает, что цвета оказывают значительное влияние на то, как покупатели рассматривают «личность» бренда (действительно, кто захочет приобрести мотоцикл Harley Davidson не ощущая, что Harleys всегда были мощными и крутыми?).

Дополнительные эксперименты подтвердили, что люди подсознательно отдают предпочтение известным брендам, что придает дополнительное значение теме цвета при создании бренда. В исследовании «Color Research&Application» было даже выдвинуто предположение, что для новых брендов первостепенное значение имеет особый подход к цветам логотипа, которые обеспечивают отличие от укоренившихся конкурентов (на синем фоне, фиолетовый будет выделяться).

Брендирование начинается с выбора цветовой гаммы

Что касается вопроса о выборе «правильного» цвета — исследования показали, что гораздо важнее предугадать реакцию потребителей на соответствие цвета и продукта. Итак, если владельцы Harley покупают байк для того, чтобы чувствовать себя круто, то можно предположить, что розовый со стразами байк — не лучший вариант цветового сочетания для продвижения такого товара.

Профессор психологии Стэнфорда Jennifer Aaker в своем исследовании на тему «Dimensions of Brand Personality» составил список из пяти основных признаков, определяющих индивидуальные особенности бренда:

(В бренде могут иногда сочетаться две характеристики, но в чаще всего доминирует какая-то одна. Одежда высокой моды воспринимается как утонченная и изящная, в то время как походная экипировка воспринимается как добротная и прочная.)

Как было показано в дополнительных исследованиях, связь между цветовым оформлением и тем, как покупатели воспринимают бренд, действительно присутствует.

Определенные цвета широко сочетаются с определенными чертами (например, коричневый с таким понятием, как прочность, фиолетовый — изысканность и красный — возбуждение). Но почти в каждом научном исследовании на тему цвета и брендирования будет указано на то, что гораздо важнее чтобы цвет используемый брендом символизировал и поддерживал индивидуальность, которую необходимо показать, вместо того, чтобы пытаться соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.

Существуют ошибочные, но широко распространенные утверждения, например, «зеленый означает спокойствие». Контекст отсутствует, но ведь иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, а в других случаях он предназначен для обозначения финансовых пространств

И хотя коричневый цвет может вызывать ассоциации с надежной защитой (например, в ассоциациях с изделиями из натуральной кожи), но при использовании в другом контексте, коричневый цвет может использоваться для возбуждения аппетита (вспомните, например, рекламу какого-нибудь шоколадного десерта, которую вы когда-либо видели).

Итак: невозможно составить четкий список рекомендаций для подбора цвета в брендировании, но точно можно утверждать, что контекст, в котором вы работаете, является абсолютно важным условием.

Чувство, настроение и образ – это то, что создает ваш бренд, что играет определенную роль в убеждении покупателей. Но надо признать, что цвета вступают в игру только тогда, когда их можно использовать в соответствии с желаемой спецификой бренда (т.е. использование белого для передачи любви Apple к чистому, простому дизайну).

Без такого контекста предпочтение одного цвета другим не имеет большого смысла, и есть очень мало доказательств того, что «оранжевый» будет универсально заставлять людей активнее совершать покупки, чем «серебряный».

Гендерные цветовые предпочтения

Воспринимаемая уместность (адекватность) — хорошее объяснение того факта, что наиболее популярные автомобильные цвета — черный, серебристый, белый и серый, но найдутся ли какие-либо работающие объяснения тому, что не так много электроинструментов фиолетовых оттенков?

Одним из лучших по этой теме является исследование «Colour Assignments» (автор Joe Hallock). Данные демонстрируют некоторые четкие гендерные предпочтения при выборе цвета.

Важно отметить, что окружающая среда, и особенно культурные особенности играют значительную роль в придании цвету гендерных смыслов, а это уже в свою очередь, может иметь определяющее значение при индивидуальном выборе. Например, в обзоре журнала «Smithsonian» подробно описывается, как синий стал «цветом для мальчиков», а «цветом для девочек» в конечном итоге был признан розовый (хотя ранее это было наоборот!).

Joe Hallock представил результаты исследований, в которых определялись наиболее и наименее любимые цвета мужчин и женщин:

Наиболее заметными точками в этих изображениях является:
• предпочтение синего у обоих полов (это был любимый цвет для обеих групп)
• и расхождение между группами в отношении к фиолетовому цвету.

Женщины определяли фиолетовый как предпочтительный, но ни один мужчина не выбрал фиолетовый как любимый цвет. (Возможно, именно поэтому у нас нет фиолетовых инструментов, продуктов, которыми в основном пользуются мужчины?)

Дополнительные исследования в области цветового восприятия и цветовых преференций показывают, что когда речь заходит об оттенках, полутонах, глубине, яркости и интенсивности цвета, мужчины выбирают чаще смелые яркие цвета, а женщины отдают предпочтение мягким, пастельным оттенкам. Стоит добавить, что по данным исследования мужчины чаще выбирали темные оттенки цветов в качестве своих фаворитов, в то время как женщины были более восприимчивы к светлым оттенкам цветов:

Эта информация может быть важной при выборе цвета в процессе разработки бренда. Необходимо помнить о том, чьё внимание вам больше необходимо привлечь – мужчин или женщин – кто составляют больший процент ваших идеальных покупателей, надо учитывать резко отличающиеся вкусовые предпочтения этих групп.

Взаимосвязь цвета и конверсии

В последнее время развенчивание мифа о «наилучшем» цвете для коэффициентов конверсии на веб-сайтах стало очень популярной темой. Несомненно верно то, что нет четких оснований определенно заявлять, что какой-то цвет является наилучшим для конверсии.

Но так же неоспоримо, что действенным является такой принцип психологии как эффект изоляции. Под «эффектом изоляции» понимается ситуация, когда предмет, который «выделяется как поднятый большой палец», запоминается с большей вероятностью. Исследования однозначно показывают, что участники могут распознавать и реагировать на предмет намного лучше (будь то текст или изображение), когда он явно выделяется на фоне своего окружения.

(Кнопка регистрации выделяется, потому что это похоже на красный «остров» в синем море).

Исследования «Aesthetic Response to Color Combinations» и «Consumer Preferences» для цветовых комбинаций также показывают, что, хотя подавляющее большинство потребителей и предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они всё же предпочитают палитры, где имеется контрастный акцент.

Что касается соответствия цветов в целом, это можно сформулировать так: визуальный образ должен состоять из базовых комплиментарных (соседствующих в цветом круге) цветов и акцентом из контрастирующих дополнительных цветов, или можно использовать цветовые триады:

Еще один повод подумать о том как использовать фоновые, базовые и акцентные цвета для создания иерархии (как показано на рисунке ниже) на вашем сайте — цвет может «подсказывать» клиентам тип активности на сайте:

Почему это имеет значение? Возможно, вы уже почувствовали себя декоратором интерьера после прочтения этого раздела, но этот материал на самом деле невероятно важен – он нацелен на то, чтобы помочь вам понять почему количество переходов могут расти или падать. В качестве бонуса это поможет вам избавиться от оптимизации конверсии Kool-Aid, которая вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим пример, который часто цитируется – повышение конверсии из-за изменения цвета кнопки:

Цвет кнопки изменили на красный и конверсия выросла на 21 процент, но это не означает, что красный цвет имеет какую-то волшебную силу, которая способна заставить людей действовать.

Присмотритесь к изображению. Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто смешивается с окружающим фоном. В то время как красный обеспечивает резкий визуальный контраст.

Что говорит ваш логотип о вашем бизнесе?

Имеются дополнительные доказательства эффекта изоляции во множестве различных тестов, в том числе проведенных Paras Chopra и опубликованных в журнале «Smashing». Chopra исследовал то, каким образом можно было бы получить больше загрузок для своей программы PDFProducer и включил в свой тест следующие варианты:

Сумеете догадаться, какая комбинация сработала лучше всего? (Подсказка: помните, контраст важен. )

Вот результаты:

Как вы можете заметить, пример № 10 значительно превосходил остальные. Вероятно, это не было простым совпадением – то, что в этом примере создан наибольший контраст из всех. Вы видите, что текст «PDFProducer» выполнен мелким шрифтом и светло-серый по цвету, но текст действия («Download for Free») выполнен большим шрифтом и в красном цвете. Создается контраст, который необходим для высокой конверсии.

Это всего лишь одно исследование из многих. И если вы создаете контраст в вашем веб-дизайне с целью направлять людей в важные области действия, то эффект изоляции следует учитывать при тестировании цветовых палитр.

Почему нам нравится «Мокка» и не нравится «Коричневый»

Разные цвета можно воспринимать по-разному, и важны не только цвета, но и их названия!

Согласно этому исследованию, когда испытуемым было предложено оценивать продукты с разными названиями цветов (например, макияж), «причудливые» имена предпочитались гораздо чаще. Например, товар с названием «мокка» казался испытуемым значительно более симпатичным, чем товар с названием «коричневый», несмотря на то, что исследователи показали предметы одного цвета.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применяется к широкому спектру продукции – цвета с затейливыми названиями оценивались потребителями как более приятные для глаз, чем их копии с простыми наименованиями.

Также было доказано, что экзотические и редкостные названия для цвета могут стимулировать желание приобрести товар. Например, конфеты драже с такими именами, как «razzmatazz» выбирались чаще, чем драже, которое называлось «лимонно-желтое». Этот эффект фиксировался также и в непродовольственных товарах, например, в эксперименте с толстовками.

Как ни странно, выбор творческих, описательных и запоминающихся имен для описания определенных цветов (например, «небесно-голубой» вместо «светло-голубый») может быть важной частью обеспечения того, чтобы цвет продукта достиг своего наибольшего воздействия.

Повышение конверсии веб-сайта — как использовать психологию цвета

Цвет везде и вокруг нас. Он вызывает эмоции, воспоминания и даже влияет на наше поведение. При правильном использовании цвет влияет на наши решения и может кардинально изменить наш бизнес-бренд и присутствие в Интернете.

Выбор цвета и любимые цвета — это предпочтение, но использование их для воздействия на призыв к действию — это блестящая психология.

Психологические эффекты цвета

Психология окраски означает использование цветов для воздействия на восприятие и поведение человека.Это тонкое обращение к зрительному восприятию, которое вызывает реакцию и может зависеть от ваших собственных убеждений и культуры.

Белый — хороший пример, который представлен в некоторых западных обществах как чистота и невинность. Он символизирует траур в восточных странах. Мы ассоциируем белый цвет с пространством, и это мощная функция фона.

Синий — успокаивающий, безмятежный цвет доверия, предпочитаемый мужчинами. Используемый во многих корпоративных брендах, он способствует чувству лояльности. Синий ассоциируется у нас с просторами, водой, покоем и порядком.

Красный цвет и его разновидности ассоциируются с теплом и опасностью. Это создает ощущение безотлагательности. Многие сети быстрого питания используют красный цвет, потому что он стимулирует аппетит. Из-за своего агрессивного преобладания красный цвет повышает конкурентоспособность и спортивные результаты.

Зеленый цвет связан с природой, деньгами и богатством. Стимулирует гармонию и движение к решительности. Многие веб-сайты используют зеленый цвет в качестве кнопки призыва к действию. Оранжевый веселый, позволяя логической стороне мозга влиять на импульсивных покупателей.

Желтый – один из дружелюбных цветов, вызывающий смех и солнечный свет. Акценты желтого придают энергии вашему дизайну и веб-сайтам.

Желтый также заставляет детей плакать и вызывает тошноту, опасность и тревогу, но это первый цвет, на который реагируют дети. Фиолетовый ассоциируется с королевской властью и уважением, часто используется для косметических и антивозрастных продуктов.

Черный силен, роскошен, могущественен и стабилен. Серый вневременной и нейтральный, но говорят, что отсутствие цвета вызывает чувство депрессии, старости и смерти.

Цвета, увеличивающие онлайн-продажи

Правильное использование цвета в маркетинговой кампании и на веб-сайте побуждает к действию и эмоциям. Эти цвета должны влиять на реакцию пользователей и повышать конверсию потенциальных клиентов и продаж. Понимание психологии цвета может значительно повысить коэффициент конверсии.

Лучшими цветами для конверсии веб-сайта являются красный, который дает власть, делает заявление и привлекает внимание. Это отличный маркетинговый инструмент, если им правильно пользоваться.

Синий заслуживает доверия и корпоративен. Для достижения наилучших результатов смешайте синий с дополнительными профессиональными цветами. Если ваша целевая аудитория — молодые женщины, то розовый — это то, что вам нужно.

Желтый привлекает внимание и показывает, что вы уверены в своем бренде, в то время как зеленый приятный и привлекательный, создает мысли о процветании. Фиолетовый и черный добавляют драматизма и элегантности вашему веб-сайту, но золото еще более престижно, добавляя роскоши и мощи.

Оранжевый — это энергия, и многие известные веб-сайты используют оранжевый цвет для баннеров и предложений с ограниченным сроком действия, чтобы создать ощущение срочности.Коричневый — приземленный и, как говорят, имеет более низкий коэффициент конверсии, но он может расслабить клиентов, мягко подведя их к кнопке призыва к действию.

Желтый, оранжевый, красный и зеленый подходят для кнопок призыва к действию, потому что они выделяются. Чем они ярче, тем выше коэффициент конверсии.

Использование цвета для влияния на решения клиентов о покупке

Цвета логотипа и веб-сайта будут вашим брендом, ваш контент определит вас, а ваш продукт удовлетворит желание или потребность. У вас есть 90 секунд, чтобы превратить потенциального клиента в покупателя на целевой странице.Таким образом, привлекательные цвета могут повлиять на выбор вашего продукта среди конкурентов и увеличить конверсию.

Лучший цвет фона для конверсии сайта зависит от вашего продукта и целевой аудитории. Различные цвета и схемы посылают другие сообщения. Исследуйте цветовые схемы с отмеченных наградами веб-сайтов, чтобы получить представление о том, как работают потрясающие дизайны.

Правильная цветовая схема и запоминающийся брендинг повысят вашу оптимизацию коэффициента конверсии (CRO). Веб-сайты обычно должны иметь трехцветную комбинацию, состоящую из триады хороших цветов, расположенных на цветовом круге, а затем соответствующих вторичных цветов.Но некоторые топ-100 брендов используют только один или два.

Нейтральные цвета, такие как черный, белый и серый, улучшают фон и выделяют другие дружественные цвета и шрифты.

Руководство дизайнера по цвету

Выбор из 16,8 миллионов цветов делает вашу палитру практически безграничной. Но заставить их хорошо работать вместе — это отдельная наука. Отличным инструментом для определения того, какие цвета дополняют друг друга и хорошо сочетаются друг с другом, является простое цветовое колесо. Он не только показывает взаимосвязь между цветами, но и помогает с правильной схемой.

Принимая во внимание, что некоторые цвета имеют разные значения и ассоциации в других культурах, странах и регионах, дизайнеры веб-сайтов не работают. Шрифты и цвета придают эмоциональный тон, и заставить их работать вместе — это искусное искусство.

Кроме того, существует психология цветов и создания веб-сайтов, которые конвертируются. Исследования показали, что цвет может повлиять на решение клиента о покупке на 60-80%, а это означает, что правильный оттенок может повлиять на ваш бренд и ваши продажи.

Маркетологи и дизайнеры должны понимать, что цвет имеет силу и влияние. Интеграция всего вашего веб-сайта и логотипа делает брендинг более важным. Изучение психологии цветов необходимо для того, чтобы влиять на настроение, реакцию и действия вашей целевой аудитории.

Теория цвета — глубокая и сложная тема. Правильное информирование о том, как это работает, может оказать огромное влияние на получение преимущества на конкурентном рынке, на котором мы работаем сегодня. Цвет — мощная сила в нашей жизни, он заметен и естественен, и в элементе дизайна мы должны использовать его в своих интересах.

Заключение

Суть в том, что самый простой способ привлечь покупателей на ваш веб-сайт — это привлечь их цветом и восхитить контентом.

Вот как цветовая психология влияет на конверсию веб-сайта

Когда дело доходит до разработки успешного веб-сайта, требуется нечто большее, чем просто нанесение нескольких изображений на цветной фон. На самом деле, хороший дизайн больше связан с психологией цвета веб-сайта, чем вы думаете.

Фактически, до 40% посетителей могут не вернуться, если им не нравится внешний вид сайта.Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить конверсию?

Понимание психологии цвета веб-сайта

Вы когда-нибудь задумывались, почему определенные цвета используются для графики и логотипов? Очень большая часть из них разработана с учетом психологических связей. Графические дизайнеры изучают это в колледже, но что, если у вас нет денег или времени, чтобы инвестировать в эти курсы?

Позвольте мне немного рассказать вам об этом.

Психология цвета

Различные научные исследования показывают, как определенные цвета, которые видят люди, влияют на эмоциональное, а иногда и на физическое состояние.Хотя необходимы дополнительные исследования, чтобы точно определить, что вызывает эти ситуации, результаты весьма многообещающие.

Психология сама по себе является сложной областью для освоения. Ведь то, что влияет на одного человека, может совершенно не сказаться на остальных. Например, некоторые будут рассматривать красный цвет как цвет страсти, в то время как другие приписывают его больше гневу.

Во многих отношениях требуется много стратегии, чтобы придумать наилучшее сочетание цветов для веб-сайтов. Многие факторы будут иметь прямое отношение как к вашему целевому потребителю, так и к товарам, которые вы предлагаете.

Хитрость заключается в том, чтобы найти комбинацию, которая лучше всего подходит для вашей организации.

Вполне возможно, что вы будете часто менять цветовую схему, так как одни оттенки увеличивают продажи больше, чем другие.

Понимание вашей целевой аудитории

Первое, что вам нужно определить, это вашу целевую аудиторию. Кого вы пытаетесь привлечь на своем сайте? Эта информация, несомненно, сформирует общий дизайн вашего сайта от цветов до шрифтов. Вы хотите сделать контент интересным для тех, кого хотите конвертировать.

Большинство компаний имеют довольно хорошее представление о своем целевом рынке. Например, организации красоты и ухода за кожей, такие как L’ORÉAL, не часто ориентируются на мужчин. Целевой аудиторией этой конкретной компании являются женщины в целом.

Если вы не уверены в том, кто является вашей целевой аудиторией, использование таких инструментов, как Google Analytics, может быть весьма полезным. В разделе «Демография» вы можете разбить информацию о том, кто посещает ваш сайт.

Судя по скриншоту выше, этот конкретный сайт привлекает больше женщин, а также тех, кому от 18 до 24 лет.Затем вы можете углубиться в данные, если вам нужны более точные цифры, но вы поняли мою точку зрения.

Данные, которые вы получаете от демографии, дают вам отправную точку для того, какой дизайн может быть наиболее привлекательным. Просто помните, что вы не сможете угодить 100% людей в 100% случаев. Однако правильный дизайн привлечет тех, кто с большей вероятностью купит ваши товары или услуги.

Как только у вас появится представление о вашем целевом посетителе, вы можете приступить к разработке стратегии цветовых схем.

Знай свои продукты и услуги

Аудитория — не единственный фактор, влияющий на использование наилучшего сочетания цветов для веб-сайтов. Продукты и/или услуги, которые вы предоставляете, также будут играть роль. Например, многие веб-сайты, посвященные садоводству и уходу за газонами, используют оттенки зеленого цвета, который является символическим цветом природы.

Взгляните на большинство коробок для пиццы. Сколько вы можете вспомнить об использовании красного цвета в дизайне в какой-то момент? Будь то шрифт или сам логотип, красный цвет используется в продуктах питания, чтобы возбудить аппетит.Что хорошо для пищевых продуктов.

Еще одним прекрасным примером подбора товаров по цвету являются органические товары. Большинство органических изображений будут иметь некоторую форму зеленого цвета. Это потому, что зеленый цвет ассоциируется с природой, как и органические материалы.

Но что, если вы предлагаете что-то нерепрезентативное по цвету? Например, какие цвета вы бы использовали, если бы продавали компьютерное оборудование? Если вы не уверены, какие цвета использовать для продуктов или услуг, возможно, лучше сосредоточиться на эмоциональных связях.

Основные цвета, влияющие на людей

Хотя я мог бы потратить часы на тонкую настройку каждого цветового оттенка, я собираюсь показать вам только основы. Следующие цвета используются, чтобы вдохновлять и вызывать определенные реакции у людей. Возможно, вы захотите подумать, что лучше подходит для вашего маркетинга психологии цвета.

Для начала неплохо бы взглянуть на современные тенденции дизайна в Интернете. Некоторые из них могут начать указывать вам правильное направление в отношении того, что ищут потребители.

Синий

В то время как представители обоих полов предпочитают синий цвет больше, чем другие цвета, похоже, что мужчины считают его особенно любимым. Часто этот цвет ассоциируется с миром, спокойствием и надежностью. С точки зрения маркетинга бренды часто предпочитают именно этот цвет для повышения доверия.

Синий олицетворяет безмятежность и расслабление. Он довольно часто используется в корпоративном мире, прежде всего потому, что он неинвазивный и «крутой». В конце концов, счастливые люди более продуктивны. С точки зрения маркетинга, счастливые люди также чаще тратят деньги.

Зеленый

Я упомянул, как много веб-сайтов и компаний, ориентированных на природу, используют зеленый цвет для популяризации природы. Он также ассоциируется со здоровьем, силой и гармонией. Поскольку он используется для поощрения решительности в мозгу, его часто выбирают для кнопок покупки и призыва к действию на веб-сайте.

Наиболее заметным использованием зеленого цвета в деловом мире является обозначение богатства. Вот почему многие веб-сайты используют оттенки зеленого для обозначения денег. Как и синий, этот цвет также ассоциируется со спокойствием.На самом деле, его часто используют в цветотерапии для лечения депрессии.

Желтый

Желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и творчеством. Он также означает осторожность и тревогу, поэтому большинство предупредительных знаков имеют желтый цвет. Некоторые считают, что желтый цвет можно использовать для привлечения импульсивных покупателей.

Если вы хотите привлечь чье-то внимание, желтый — один из тех цветов, которые выделяются. Используется для привлечения внимания окружающих. Желтый — «веселый» цвет, который находит отклик у многих и вдохновляет людей на действия.

Оранжевый

Многие люди реагируют на оранжевый цвет так же, как и на желтый. Это цвет, который демонстрирует теплоту и осторожность, вдохновляя волнение и энтузиазм. Оранжевый также оказался эффективным для импульсивных покупателей и среди уверенных в себе брендов.

Оранжевый иногда используется в кнопках призыва к действию. Это потому, что он внушает доверие и дружескую атмосферу. Хотя он не так эффективен для привлечения внимания людей, как желтый, он все же может привлечь посетителей как теплый и предостерегающий цвет.

Красный

Красный имеет множество применений в зависимости от целей компании. Это создает ощущение срочности, поэтому в большинстве стран стоп-сигналы горят красным. Красный также способствует аппетиту, а также повышает кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это может объяснить, почему сайты знакомств часто используют оттенки красного в своем дизайне.

Объявления о продаже, распродажи и кнопки «Купить» на веб-сайте часто имеют красный цвет. Это потому, что это внушает покупателю ощущение, что им нужно действовать сейчас.Хотя покупка товара или услуги может и не быть экстренной ситуацией, покупатель чувствует, что так оно и есть.

Черный

Часто символизирующий интеллект и власть, черный — один из тех цветов, которые используют почти все. Тем не менее, многие люди будут просто использовать его, потому что он может хорошо сочетаться с любым цветом. Не говоря уже о том, что черный текст легче читать на синем фоне.

Черный — хороший сплошной цвет для использования в различных ситуациях. Тем не менее, это может быть довольно подавляющим, если использовать слишком много.Он должен быть скорее ярким элементом, чем неотъемлемой частью дизайна. Сколько крупных онлайн-компаний вы можете назвать, которые используют черный цвет в качестве основного компонента дизайна веб-сайта?

Белый

Хотя технически белый цвет означает отсутствие цвета, его часто рассматривают как самостоятельный элемент. Это символ чистоты, защиты и надежды. Белый также во многих случаях связан с духовностью.

Одним из примеров использования белого цвета в изобилии является компания Apple, Inc.Компания использует чистоту белого цвета не только в дизайне веб-сайтов, но и в продуктах, которые продаются населению. Неясно, продвигает ли Apple духовность с помощью продуктов «i», но компания, похоже, придерживается психологии, связанной с использованием белого цвета.

Влияние ярких цветов

Обычно цветовая палитра используется для включения более ярких оттенков в веб-дизайн. Например, более яркие цвета желтого, зеленого и синего часто ассоциируются с энергией и возбуждением.

Многие люди считают яркие цвета более привлекательными и позитивными. Если вы пытаетесь продвигать продукт, позитивность является ключевым компонентом. Вот почему многие организации будут использовать более яркие желтые цвета для продвижения товаров или выделения определенных областей веб-сайта.

Желтый — не единственный цвет, эффективно добавляющий энергию и позитивную атмосферу дизайну. По сути, любой цвет может иметь более яркий оттенок, обеспечивая аналогичный опыт.

Например, легче «взволноваться» дизайном, в котором используется более светлый бледно-зеленый цвет, чем тем, который имеет глубокий оттенок леса.

По большей части люди увидят более светлый цвет слева и почувствуют себя более возвышенными и вдохновленными. Более темный оттенок справа кажется более авторитетным и менее вдохновляющим для волнения и энергии.

Собираем все вместе

Многие люди просто выбирают определенные цвета из-за личных предпочтений. Тем не менее, хороший маркетинг психологии цвета принимает во внимание эмоциональные связи. Это означает, что у проекта больше шансов найти отклик у целевого потребителя и привести к повышению коэффициента конверсии.

Давайте, например, разберем цветовую схему Best Buy. В дизайне сайта и логотипа компания использует синий, желтый и черный цвета. Согласно приведенному выше списку, цветовая схема направлена ​​на привлечение импульсивных покупателей к надежной компании.

Черный можно просто использовать, потому что это цвет текста по умолчанию или компания продвигает авторитет. В любом случае, это хорошо работает вместе.

Цветовая схема Walmart аналогична, и многие люди подтвердят, что совершают импульсивные покупки, как только переступают порог магазина.Затем этот эффект переносится в кибермир, поскольку компания продолжает привлекать тех, кто быстро тратит деньги.

Оказал бы Walmart такое же влияние на покупателей, если бы цвета были синими и зелеными? Возможно нет. Люди могут даже совершенно по-разному относиться к компании.

Последним замечанием, которое вы, возможно, захотите рассмотреть, является то, как цветовые схемы могут влиять на создание вирусного контента. Хотя реальных исследований, посвященных вирусным сообщениям в социальных сетях и цветовой схеме, не проводилось, само собой разумеется, что между ними может быть корреляция.

Не перегружайте чувства

Один из самых важных моментов, о котором следует помнить, — не переусердствовать с определенным цветом. Можно добавить слишком много к тому моменту, когда чувства переполняются деятельностью. Это верно независимо от того, создаете ли вы веб-сайт или разрабатываете логотип.

Часто самые простые дополнения оказываются самыми эффективными. Например, многие люди будут использовать стандартный белый фон и предлагать цвета только для выделения списков категорий или областей веб-сайта.

Вы также должны быть осторожны при использовании чрезмерного количества цвета. Добавление всего спектра радуги на веб-страницу часто рассматривается как плохой дизайн. Сайт, который кажется слишком активным, имеет тенденцию отталкивать посетителей.

Выберите хороший фон

Некоторые из лучших цветов фона веб-сайта состоят из бледного сплошного цвета. Это должно быть скорее запоздалым размышлением, чем интересом. Вы хотите, чтобы люди обращали внимание на ваш контент, а не на фон.

Старайтесь избегать использования изображений в качестве фона, если только они не невероятно непрозрачны. Помните, что вы хотите, чтобы посетитель смотрел на ваш контент. Использование изображения, которое вы вытащили прямо с телефона, в качестве фона отвлечет внимание от нужного вам места.

Привлечение внимания посетителей часто является причиной того, что многие предпочитают использовать простой белый или очень мягкие фоновые цвета.

Уделите время дизайну

Хотя вы можете просто добавить любой случайный элемент, который вы найдете на своем веб-сайте, вы хотите найти время, чтобы изучить, какие цвета будут подчеркивать ваш контент.Если вы можете использовать определенные модели поведения, как это делают крупные бренды, просто выбирая правильные цвета, разве не стоит попробовать?

Если вы используете такие платформы, как WordPress, изменить макет так же просто, как щелкнуть мышью. Вам не придется ограничиваться дизайном, который далеко не идеален. Это отличная платформа, тем более что вы можете менять многие цвета сайта в режиме реального времени, настраивая темы.

Влияет ли цвет на конверсию сайта? Нет, если все остальное плохо | by Shakuro

Повышают ли цвета конверсию сайта? Ну да и нет.Они делают, но не напрямую и не сами по себе. Ответ немного сложнее и спорнее, чем простое «да» или «нет».

Психология цвета — сложный и увлекательный предмет, особенно цвет в дизайне. Он действительно может служить отличным маркетинговым инструментом, если его правильно использовать. С помощью подсознательных ассоциаций цвета могут формировать как положительное, так и отрицательное отношение к бренду или продукту. 75% потребителей признают, что судят о надежности компаний по дизайну их веб-сайтов.И человеку требуется всего несколько секунд, чтобы оценить сайт и решить, использовать его или нет. Если дизайнер правильно подберет цвета сайта, пользователь останется, а значит, цвета повлияют на конверсию и снизят цену лида.

Но какие цвета лучше всего подходят для веб-сайтов? Теория цвета — обширная тема. Мы коснемся некоторых особенностей и идей теории цвета и способов ее применения в веб-дизайне.

Домашняя страница магазина смузи Концепция Криса Анфаловой для Shakuro

Цвета, какими мы их видим, не существуют в природе.Что такое цвет? Это продукт обработки человеческим мозгом информации, поступающей к нам через глаза в виде световой волны. Световые волны имеют разную длину, в зависимости от которой формируется тот или иной цвет.

Психология цвета утверждает, что цвета и эмоции очень тесно взаимосвязаны. Цвет есть свойство конкретных материалов, предметов и явлений, он не существует на пустом месте. Именно поэтому у каждого человека есть эмоциональная связь с определенным цветом. Естественно, любой веб-дизайнер хочет извлечь выгоду из этой эмоциональной связи.

«Цвета, как и черты, следуют за изменениями эмоций».

-Пабло Пикассо

Однако пользователи редко замечают и оценивают точные цвета отдельных частей сайта. Цвета влияют на них подсознательно. Пережив какую-то эмоцию, пользователи выполняют определенные действия, например, нажимают на кнопки. И огромную роль во всем этом играют цвета страниц и различных элементов.

BoAt от Ajmal Sainudeen

Знание того, как использовать цвета в веб-дизайне, не является врожденным.Теоретики цвета сформулировали правила, которым следует следовать при выборе подходящих цветов.

Различные цветовые теории с использованием цветовых кругов начали появляться в 17-18 веках, беря свое начало как из физики, так и из мистики. Сегодня наука о цветах включает в себя множество таких цветовых кругов, поэтому вы можете выбрать тот, который вам больше всего нравится, чтобы определить цвета, которые сочетаются друг с другом.

Изображение предоставлено: tomboy-fashion.com

Этот классический цветовой круг помогает выбрать удачное сочетание цветов и разделен на 12 частей:

• Основные цвета — желтый, синий и красный.
• Дополнительные цвета : оранжевый, зеленый и фиолетовый.
• Между первичными и вторичными оттенками находится третичных цветов (названных по названию первичных и вторичных типов цветов), например желто-зеленого или красно-фиолетового.

Но как работает этот чудесный круг? Все просто: вы просто применяете одну из канонических цветовых схем. Их шесть:

Изображение предоставлено amberddesign.com

Но наиболее распространены:

• Аналог — комбинация трех соседних секторов.Мягкое и приятное сочетание цветов, часто встречающееся в природе.
• Дополнительный — комбинация двух противоположных секторов. Дополнительные цвета — это контрастные цвета, расположенные на противоположных концах цветового круга. Кстати, наиболее часто используемая комбинация цветов для киноафиш — оранжевый и синий — является комплементарной.

• Триада — три равноудаленных сектора. Для такой цветовой гаммы часто рекомендуют выбрать один основной цвет, а два других оставить для акцента.

Вот краткий справочник по теории цвета от Reddit (есть версия в высоком разрешении).

Для упрощения своей работы веб-дизайнеры используют различные онлайн-сервисы для создания цветовых схем для сайтов, такие как:

Фирменный стиль

Выбор цветов для сайта — сложная и ответственная задача. Не подходите к этому исключительно исходя из ваших предпочтений или предпочтений вашего клиента.

Основой должен стать существующий стиль компании, если она имеет сильные позиции на рынке (когда логотип или торговая марка знакомы многим).При этом доминирующими цветами сайта должны быть корпоративные.

Концепция редизайна веб-сайта DJI от Shakuro

Целевая аудитория

Выбор наилучшего сочетания цветов для веб-сайта — это вопрос понимания психологических аспектов восприятия цветов различными группами людей и общих ассоциаций.

Например:

• Лучшие цвета для детей Сайты яркие, контрастные и позитивные
• Для сайтов с целевой аудиторией женщин хороший выбор мягкие и яркие цвета
• Сайты для мужчины часто выглядят темными или нейтральными.

На цветовые предпочтения также влияет образование, культура, религия, жизненный опыт и т. д.

Приложения для детей! Майк | Creative Mints

Theme

Представьте, что сайт посвящен ландшафтному дизайну или садоводству. Тогда наверняка будет много зеленого цвета, прочно связанного с природой и растительностью.

Если содержание сайта как-то связано с водой (например, морские путешествия или аквариумы), то наиболее вероятным цветом будет синий. Напротив, синий — худший цвет для сайтов о еде, он неаппетитный.

Что за еда ярко-синяя?

Желтый близок к золоту. Иногда его используют финансовые организации.

И так далее, подробнее в абзаце ниже.

Renewable Energy Landing Page by Shakuro

Психологи изучили влияние цветов на наше восприятие и пришли к ряду выводов, полезных для маркетинга и рекламы.

В основном это относится к западным странам. Цвета могут иметь разное значение в разных странах.

• Желтый ассоциируется с радостью, оптимизмом и чувством энтузиазма. Это привлекает внимание.
• Синий означает спокойствие, стабильность, доверие и силу.
• Красный повышает аппетит, часто используется в пищевой промышленности. Это привлекательно, это создает волнение. Но если переборщить, то выглядит агрессивно.
• Зеленый ассоциируется с успехом и здоровьем. Это также успокаивает и расслабляет.
• Фиолетовый вызывает чувство уважения, свободы и творчества.
• Оранжевый – для дружелюбия, успеха, ощущения тепла и прилива энергии.
• Белый или серебристый символизирует чистоту и безопасность.
• Черный ассоциируется с безопасностью, силой и властью.

Битва светлых и темных интерфейсов была одним из модных словечек 2019 года, и она далека от завершения.

• Светлый фон обеспечивает лучшую читаемость в большинстве случаев, за исключением желтого и пастельных тонов.Темные цвета шрифта на белом или светлом фоне — это классика. Хороший фон практически не содержит ярких и привлекающих внимание элементов.
• Темный фон хорошо сочетается с очень ярким или белым цветом текста. Однако читать много мелкого текста на темном фоне сложно. Он менее рекомендуется в качестве основного цвета фона.

Раздел функций от Павла Кадыша

Какой цвет кнопки имеет самую высокую конверсию? Не существует лучшего цвета для CTA-кнопки. Начинающий дизайнер или маркетолог может ответить «красный» или «синий», тогда как лучший ответ — «контрастный».

Пользователи не читают весь текст на сайте, они бегло просматривают. Что происходит во время быстрого просмотра? Внимание пользователя фиксируется на ярких «цепляющих» элементах. Использование правильных цветов для привлечения внимания привлечет пользователей, которые не читают текст.

На самом деле не имеет значения, какого цвета ваши кнопки призыва к действию. Основные правила:

• цвет CTA должен выделяться
• он должен соответствовать бренду
• он должен быть последовательным.

«Если вы хотите, чтобы пользователи что-то нажимали, сделайте это выделяющимся.

Концепция выбора колоды Skate Shop от Shakuro

Цветовая схема влияет на удобство использования сайта. Он контролирует внимание пользователя, но слишком много цвета сразу утомляет глаза и психику.

Дизайн сайта, выполненный в самых разнообразных цветах, воспринимается как сложный и даже отталкивающий. Однако если цветов будет очень мало, сайт может выглядеть однообразно, а внимание пользователя будет рассеяно.

Оптимальная палитра состоит из 3–4 цветов:

• Основной. Основной цвет, выделяющий основное содержимое.
• Дополнительно. Цвет выделения вторичной информации, хорошо сочетающейся с основной.
• Фон. Спокойный оттенок, на котором не теряются основные и второстепенные цвета.
• Акцент. Контрастный основной цвет, привлекающий внимание посетителя к ключевым элементам сайта.

Следуйте классическому правилу декора 60–30–10 , оно также отлично подходит для макета веб-сайта.

Вкратце: 60% основного цвета, 30% второстепенного и 10% акцентирующего. Этот баланс удобен для человеческого глаза.

Целевая страница агентства веб-разработки от Shakuro

Возьмем, к примеру, красный и зеленый. Когда я слышу, что это неудачное сочетание цветов, я не соглашаюсь с этим. Ведь это красиво и обычно в природе.

Вплоть до момента, когда эти цвета используются в веб-дизайне вместе.

Разве это не красиво?

Изображение предоставлено Unsplash

Ну,

Больно смотреть на эту картинку.Более того, красно-зеленый становится большей проблемой, когда речь идет о веб-доступности .

По данным организации Color Blind Awareness, примерно 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин в мире страдают какой-либо формой дальтонизма.

Наиболее частой формой дальтонизма является дейтеранопия. Это как раз тот случай, когда зеленый и красный выглядят очень похоже. Вот как выглядит картинка выше для человека с дейтеранопией:

Цифровая доступность — это не только красный и зеленый, и не только цвета. Но внимание к проблеме цветов, по крайней мере, пойдет на пользу вашему сайту и обществу. Начните с Руководства по доступности веб-контента WC3.

Вы можете захотеть что-то изменить на своем сайте, но как узнать, что это изменение будет к лучшему? А если лучше ничего не менять?

Например, на вашем веб-сайте есть желтая кнопка Добавить в корзину . Вы видите, что на других сайтах кнопка обычно синего цвета.

Самый полезный вариант — провести A/B-тестирование.Вы создаете две версии своего сайта: одну со старой кнопкой (желтая), другую с новой (синяя).

Далее вы направляете половину трафика на старую версию сайта, а другую половину на новую.

В результате вы сможете увидеть, какая страница дает больше конверсий, и выбрать лучший вариант.

A/B-тестирование электронной коммерции: светлый и темный режим от Swapnil Borkar

Ближе к концу статьи я хочу подчеркнуть одну вещь: цвет — вещь субъективная.

Если бы это было не так, то цвета не имели бы разных коннотаций в разных странах , как я упоминал ранее.

В Японии, Индии и Китае белый цвет традиционно ассоциируется с трауром. Красный – любовь и жизнь.

Черный цвет для нас смерть и зло, но только не для Ближнего Востока. Там это означает женственность, счастливый брак и семейное счастье.

Глобализация играет свою роль, но в некоторых частях мира традиции все еще могут быть очень сильны.

Индийское свадебное платье. Изображение предоставлено: Abhinav Mishra

Ассоциации, принятые в обществе , созданы исключительно человеком.Дело не в том, что розовый по своей природе предназначен для девочек, а синий — для мальчиков. До 19 века было наоборот.

Синий означает надежность. Насколько сегодня можно доверять Facebook?

Даже один конкретный человек может по-разному относиться к определенному цвету в зависимости от своего эмоционального состояния . Сегодня мне нравится желтый. Завтра я чувствую себя нехорошо и кажется мне болезненно светлым.

То, что у одних вызывает сильные эмоции, на других действует совершенно иначе. Иногда это происходит из-за личных предпочтений, иногда из-за культурных особенностей.

Познакомьтесь с Зеленой леди Бруклина. Я нахожу ее очаровательной! Мы из одной культуры, но оттенок цвета, который ей особенно нравится, кажется мне несколько ядовитым.

А как насчет тебя?

Нет лучшего цвета. Ни один цвет не дает 100% конверсии. Слишком много переменных. Цвета не существуют сами по себе. Они являются хорошим помощником для передачи эмоций, но сами по себе ничего не передают.Нет плохих цветов. Только неудачные цветовые сочетания и только в том или ином отношении.

Помимо того, чтобы сделать призыв к действию синим или красным, вы должны подумать о его форме, размещении и тексте.

Я считаю, что все цвета психологически нейтральны, просто их нужно использовать в соответствии с определенной темой или ассоциацией. Этот может быть полезным и выгодным. Используйте приведенные выше советы и тестируйте, тестируйте, тестируйте.

Как использовать психологию цвета для повышения конверсии веб-сайта

Люди — визуальные существа.Наш мозг обрабатывает изображения и цвета быстрее, чем текст. Это означает, что первое, что замечают ваши посетители на вашем сайте, — это изображения и цвета, которые вы использовали.

С годами использование цветов превратилось из области искусства в искусство убеждения. Сегодня цвета играют жизненно важную роль, влияя на наши решения о покупке. Они стали неотъемлемой частью распознавания брендов и создания условий для магазинов, будь то обычные магазины или интернет-магазины.

В последнее время в области оптимизации веб-сайтов и маркетинга часто используется несколько терминов — цветовая психология и эмоциональный маркетинг. Какова связь между этими двумя жаргонизмами, спросите вы? Что ж, читайте дальше и узнавайте.

Цвета и преобразования 

Существует огромное количество веб-сайтов. Так как же выделиться среди посетителей и оставить неизгладимое впечатление? Ответ — убеждение цвета! Если вы используете цвета правильно, вы можете задействовать эмоции посетителей и повлиять на их решения о покупке. Вы можете заставить их чувствовать себя так, как вы хотите, и в конечном итоге повысить конверсию вашего сайта.

5,"type":"text"}»> Теперь давайте рассмотрим несколько убедительных цветов и то эмоциональное воздействие, которое они могут произвести на посетителей вашего веб-сайта.

Белый

Белый часто ассоциируется с элегантностью, стилем и простотой. Более того, будучи нейтральным цветом, его можно сочетать практически с любым элементом на вашем сайте. Это придает вашему сайту минималистичный вид и привлекает внимание посетителей к наиболее важным аспектам, таким как ваши продукты и услуги. Это выделяет ваш контент и создает ощущение подлинности.Тем не менее, жизненно важно найти правильный баланс с другими стимулирующими цветами, потому что иногда чрезмерное использование белого может показаться холодным и скучным.

5,"type":"text"}»> Красный

Красный – самый страстный цвет, вселяющий в покупателя чувство силы и уверенности. Доказано, что он стимулирует человеческое сознание, поэтому красный цвет используется для рекламы распродаж и скидок. Именно поэтому многие бренды, которые полагаются на импульсивные покупки, часто используют красный цвет на своем веб-сайте.Coca-Cola, McDonald’s и Burger King — это лишь некоторые из брендов, которые используют красный цвет в своем логотипе и упаковке. Как доминирующий цвет, красный — это первый цвет, который привлекает внимание ваших посетителей, и его вполне уместно называют цветом «призыва к действию».

5,"va":"baseline","type":"text","fs":"normal","bgc":"rgb(255, 255, 255)"}»>

Синий

Знаете ли вы, что синий цвет является наиболее предпочтительным цветом для более чем половины населения мира? Синий символизирует честность, верность и безопасность. Говорят, что это вселяет чувство спокойствия и доверия. Это объясняет, почему финансовые гиганты, такие как Visa, Barclays и PayPal, используют синюю цветовую схему в своем брендинге и на веб-сайтах.И не только в финансовом секторе — синий кажется фаворитом даже в медицинской, технической, автомобильной, страховой и кибербезопасной отраслях. Кроме того, логотипы и интерфейсы различных социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, Skype и LinkedIn, заметно выделяются синим цветом. Тем не менее, пищевая промышленность обычно избегает синего цвета, так как он подавляет аппетит.

2″ data-linerule=»auto» data-margin-bottom=»0pt» data-textformat=»{"ff":"Roboto","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"type":"text"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"type":"text"}»> Зеленый

Зеленый символизирует природу и является цветом жизни, роста и гармонии.Поэтому, если продукт или услуга, которую вы предлагаете, связаны с окружающей средой, органическими продуктами или продуктами растительного происхождения, вы можете использовать множество зеленых оттенков на своем веб-сайте. Это связано с тем, что когда мы видим бренд в зеленом цвете, наш разум автоматически связывает его со здоровьем и благополучием, и мы воспринимаем его как экологически чистый продукт. Кроме того, вот вам забавный факт: зеленый цвет оказывает расслабляющее воздействие на глаза и успокаивает посетителей. На самом деле, именно по этой причине люди, которые собираются выйти на сцену для шоу, вынуждены ждать в зеленой комнате.Зеленый также вызывает решительность, и поэтому многие веб-сайты используют его для своих позитивных призывов к действию.

2″ data-linerule=»auto» data-margin-bottom=»0pt» data-textformat=»{"ff":"Roboto","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"type":"text"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"type":"text"}»> Желтый

Желтый — веселый цвет. Будучи цветом солнца, он вызывает у посетителей вашего сайта тепло, оптимизм и уверенность. Использование желтого цвета на вашем веб-сайте может сделать его доступным и приветливым. Вы также можете использовать его, чтобы выделить важные элементы на вашем сайте. Тем не менее, важно использовать правильный оттенок желтого, так как слишком много его может показаться немного резким и раздражать глаза вашего посетителя.

00","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgb(237, 237, 237)"}» data_styles=»{"ff":"Frank Ruhl Libre","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"bold","fgc":"rgb(1, 22, 39)","size":"15.00","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgb(237, 237, 237)"}»> Черный

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgb(237, 237, 237)"}»> Черный добавит изысканности и элегантности вашему веб-сайту. Это объясняет, почему многие ведущие мировые бренды класса люкс используют черный цвет на своих веб-сайтах, а также в своем брендинге. Rolls Royce, Mercedes-Benz, Apple, Prada, Louis Vuitton и Chanel — вот лишь несколько примеров влиятельных брендов, поддерживающих черный цвет. Более того, черные оттенки создадут резкий контраст и подчеркнут другие ключевые элементы вашего сайта, а также придадут ему элегантный вид.

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgb(237, 237, 237)"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"none","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgb(237, 237, 237)"}»>

Факторы, которые следует учитывать при выборе цветов для веб-сайта 

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"none","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}»> Теперь, когда вы знаете, как цвета вызывают эмоции у посетителей и как они влияют на работу веб-сайта, давайте рассмотрим несколько других факторов, которые необходимо учитывать при выборе. цвета для вашего сайта.

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"none","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}»> Культура

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}»> Одни и те же цвета могут иметь разное значение и ассоциации в разных культурах по всему миру. Например, белый цвет воспринимается как цвет элегантности и чистоты и широко используется на свадьбах и церемониях в большинстве стран. В то время как в азиатской культуре белый цвет — это цвет траура. В то время как красный цвет символизирует удачу в Китае, он представляет неудачу в Германии. Поэтому очень важно учитывать культурные особенности вашей аудитории и оценивать влияние, которое цвет может оказать на ваш бизнес.

50","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgba(0, 0, 0, 0)"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"bold","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":"12.50","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgba(0, 0, 0, 0)"}»> Удобство использования

50","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgba(0, 0, 0, 0)"}»> Одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при выборе цвета веб-сайта, является удобство использования вашими посетителями. Возможно, вы тщательно изучили все тонкости психологии цвета и выбрали цвет для своего веб-сайта, но это может оказаться бесполезным, если вашим посетителям трудно читать ваш контент. Поэтому убедитесь, что выбранные вами цвета не мешают видимости и хорошо сочетаются со всеми остальными элементами вашей страницы. Кроме того, использование слишком большого количества цветов может создать ощущение путаницы, поэтому не переусердствуйте.Не забывайте придерживаться схемы цветовой палитры.

50","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgba(0, 0, 0, 0)"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"none","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":"12.50","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgba(0, 0, 0, 0)"}»> Кроме того, вы не должны упускать тот факт, что большинство ваших посетителей могут заходить на ваш сайт со своих смартфонов. Поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных телефонов, а выбранные вами цвета также хорошо смотрятся на экранах телефонов.

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}» data_styles=»{"ff":"Roboto","fv":"normal","td":"none","cs":"0pt","fw":"bold","fgc":"rgb(0, 0, 0)","size":12.5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}»> Целевая аудитория

5,"va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"transparent"}»> Глубокое исследование вашей целевой аудитории и понимание масс, на которые вы обслуживаете, является фундаментальным шагом в разработке вашего веб-сайта. Исследования показывают, что цветовые предпочтения могут зависеть от таких факторов, как возрастная группа, пол, регион, культурное происхождение и многое другое.Таким образом, вы можете использовать платформу оптимизации конверсии, такую ​​​​как Zoho PageSense, или любой другой подобный инструмент, чтобы анализировать вашу целевую аудиторию и сегментировать ее на основе таких показателей, как географическое положение, устройство, браузер, пол, возраст. Основываясь на информации, полученной из этих отчетов, вы можете выбрать цвета, которые, по вашему мнению, будут резонировать с вашей аудиторией, и использовать их на своем веб-сайте.

2″ data-margin-bottom=»8pt»> Протестируйте различные цвета и комбинации  

То, что определенный цвет сработал для вашего конкурента или бренда, похожего на ваш, не означает, что этот же цвет будет резонировать и с посетителями вашего веб-сайта. Вам нужно протестировать различные цвета и акценты, чтобы увидеть, на какие из них ваши посетители реагируют больше всего. Поэтому протестируйте варианты веб-страницы с различными макетами и сосредоточьтесь на том, который приносит вам максимальную конверсию.

50","va":"baseline","fw_i":400,"type":"text","fs":"normal","bgc":"rgba(0, 0, 0, 0)"}»> В PageSense есть надежная функция проверки URL-адресов с разделением, которая не требует навыков программирования. Если вы искали всеобъемлющий инструмент для оптимизации веб-сайтов, который может выполнять для вас мощные тесты, то вы знаете, куда направиться.

Заканчиваем!

Цвета, несомненно, способны передавать различные эмоции и ценности.Вы можете использовать их, чтобы неявно передать то, о чем явно говорится в вашем контенте. Тем не менее, нельзя недооценивать силу хорошего дизайна, поскольку он вызывает доверие и уверенность в бренде. Но цветовая психология, если ее правильно обыграть, может оказать значительное влияние на пользовательский опыт вашего сайта и коэффициент конверсии. Таким образом, разумный и продуманный выбор цвета для вашего веб-сайта обязательно заставит ваших посетителей остаться, привлечь внимание и увеличить ваш доход.

Как вы выбирали цвета для своего сайта? Учитывали ли вы психологию цвета? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Психология цвета в веб-дизайне

Vandelay Design может получать компенсацию от компаний, продуктов и услуг, представленных на нашем сайте. Для получения более подробной информации, пожалуйста, обратитесь к нашей странице раскрытия информации.

Веб-дизайн должен делать несколько вещей одновременно. Это должно хорошо выглядеть. Он должен убедиться, что навигация по сайту понятна. Он должен удерживать внимание интернет-пользователя как можно дольше. И он должен мягко вести пользователя вниз по воронке конверсии, незаметно призывая пользователя предпринять любое действие, которое владельцы сайта считают целью сайта.

Поскольку веб-дизайн должен влиять на поведение людей, все больше и больше дизайнеров обращаются к психологии цвета, чтобы помочь им создавать веб-сайты. Они могут играть на культурных отсылках, чтобы внушить целевой аудитории доверие, срочность или тайну.

Изучение психологии цвета имеет решающее значение для оптимизации веб-дизайна вашего сайта. Использование правильных цветов может помочь создать у ваших клиентов настроение, побуждающее их к действию.Цвет может улучшить конверсию, привлекая внимание клиентов и вызывая правильные эмоции для продаж.

Цвета часто определяют восприятие публикой вашего бренда и того, за что вы выступаете. Однако главный вопрос остается без ответа:  Какой цвет подходит для моего бренда? Какой цвет выбрать для максимального эффекта?

Важно понимать, что психология цвета играет большую роль в убеждении. Имейте в виду, что убеждение отличается от принуждения, манипуляции или просто напористости.Вместо этого речь идет об изменении отношения, необходимом для того, чтобы побудить клиентов к действию. В этом случае действием будет конверсия или покупка.

Цвет и преобразование

Научная связь между цветом продуктов и желанием совершить покупку была доказана. Каждый раз, когда вы видите цвет, в гипоталамусе вашего мозга происходит цепочка реакций. Гормоны выбрасываются в щитовидную железу, вызывая эмоции, влияющие на ваше поведение.Фактически, от 62% до 90% решений о покупке основаны на цветах! Таким образом, более глубокое изучение психологии цвета может значительно улучшить неуловимую конверсию для вашего сайта.

Где использовать цвета?

Цвета, которые вы используете, иногда могут быть незаметны, но они имеют значение. Ключевые области, в которых вы должны быть осторожны:

• Изображения
• Всплывающие окна
• Границы
• Заголовки
• Цвета фона
• Основные веб-баннеры или главная графика
• Кнопки, особенно призыв к действию

аудитория, на которую нацелен ваш сайт.Давайте обсудим это дальше.

Контраст и яркость

Яркость также играет жизненно важную роль в успехе вашего сайта. В целом считается, что женщины предпочитают мягкие цвета, а мужчины — более яркие.

Контраст – еще один важный цветовой фактор, влияющий на читабельность веб-сайта. Никому не нравится пытаться прочитать, что написано на вашей кнопке призыва к действию или в любой другой части веб-сайта. Наложение контента с очень яркими или тусклыми шрифтами — категорически НЕТ.Представьте, что вы видите черную кнопку «Купить сейчас» на светло-черном фоне. Скорее всего, это осталось бы совершенно незамеченным.

Цветовая схема вашего веб-сайта может повлиять на доступность и удобство использования. Если вы создаете навигационные вкладки и выпадающие меню, используя незаметные цвета, это так же плохо, как и отсутствие их вообще. Просмотрите свой веб-сайт с точки зрения пользователя, и вы поймете, о чем мы говорим. Согласно психологии цвета, лучше всего подходят оранжевый, желтый, красный и синий цвета.

Тематические исследования по психологии цвета

Согласно исследованию, опубликованному на сайте Moz, производитель игровых автоматов просто изменил цвет кнопки призыва к действию с зеленого на желтый. Это привело к колоссальному росту конверсии на 187,4%! Рекомендуется попробовать разные цветовые схемы для вашего сайта. Вы можете использовать многофакторное тестирование с несколькими разными цветами. Цвета с максимальным воздействием на вашу целевую аудиторию будут лучшими вариантами.

Вот еще одно исследование, доказывающее обоснованность психологии цвета.В научных кругах красный цвет обычно ассоциируется с маркировкой ошибок. Исследователи из Рочестерского университета проверили это с помощью четырех различных экспериментов. Они обнаружили, что использование красного цвета, например, ношение красной футболки, на самом деле негативно влияет на успеваемость.

10 цветов с точки зрения интернет-маркетолога

Ниже мы составили список цветов и эмоций, которые они вызывают, исходя из психологии цвета. При правильном использовании эти цвета могут иметь большое значение для придания вашему веб-сайту нужной индивидуальности для повышения коэффициента конверсии.

1. Розовый : Начнем с розового. Если ваша целевая аудитория состоит в основном из женщин, то вам подойдет розовый цвет. Известно, что этот цвет вызывает эмоции веселья и романтики. Розовый очень сильно ассоциируется с юношеской женственностью. Это игриво и напоминает жевательную резинку и невинность. Он идеально подходит для веб-сайтов, которые восходят к старым временам или ориентированы на женскую аудиторию.

Для большего вдохновения посмотрите нашу витрину розовых веб-сайтов.

2. Синий : Синий символизирует надежность и создает атмосферу прохлады. Любой веб-сайт, который обслуживает онлайн-рецепты, денежные транзакции или любую другую нишу, требующую надежности, лучше всего подойдет для этого цвета.

Для большего вдохновения посмотрите нашу витрину синих веб-сайтов.

3. Красный : Ничто так не привлекает внимание людей, как красный. Считается наиболее эффективным цветом для призыва к действию. Если вы разрабатываете кнопку «действовать сейчас», ваш цвет — красный.Красный – цвет стимулирующий, возбуждающий. Это связано со страстью, силой, а иногда и гневом. Его можно использовать для предупреждения или для обозначения опасности, но он также может обозначать силу, решительность и смелость.

Более теплые красные цвета, такие как кирпичный или темно-бордовый, насыщенные и комфортные — подходят для сайтов, которые хотят подчеркнуть прочные качества кирпичной стены. Ярко-красные, такие как настоящий красный или томатный, отлично подходят для молодежных веб-сайтов, которые хотят предложить энергию и стремление к прыжку, прежде чем они увидят.

Для большего вдохновения посмотрите нашу витрину красных веб-сайтов.

4. Зеленый : Зеленый цвет мира, спокойствия и природы. Это может дать пользователям чувство спокойствия, омоложения, изобилия и оптимизма. Более темные оттенки больше связаны с деньгами, поэтому сайты, которые хотят предложить богатство, рост и стабильность, часто используют эти оттенки. Более светлые оттенки больше ассоциируются с весной и ростом, поэтому веб-сайты, которые хотят отразить расслабление, свежесть и честность, часто используют более светлые оттенки.Поэтому, если ваш веб-сайт посвящен экологическим вопросам или продает органические продукты, зеленый цвет должен быть преобладающим фоном.

Чтобы получить больше вдохновения, посмотрите нашу витрину экологичных веб-сайтов.

5. Желтый : В мире маркетинга говорят, что желтый цвет означает здоровый дух без забот и депрессивных мыслей. Лучше всего подходит для интернет-магазинов, которые продают такие товары, как детская одежда и игрушки. Этот цвет также ассоциируется с осторожностью. Y

Желтый цвет

часто считается самым энергичным цветом.С самых ранних лет люди учатся ассоциировать желтый цвет с солнцем, поэтому он ассоциируется с теплом и счастьем. Это делает ярко-желтый цвет идеальным для сайтов, предназначенных для детей, поскольку он привлекает их внимание. Более тонкие оттенки желтого имеют более сложные ассоциации. Более темные оттенки могут указывать на древность, предполагая пожелтевший пергамент. Из-за этого его также можно ассоциировать с мудростью и любопытством. Поэтому он отлично подходит для сайтов, которые хотят продемонстрировать чувство авторитета и интеллекта.

Для большего вдохновения посмотрите нашу витрину желтых веб-сайтов.

6. Фиолетовый : Фиолетовый источает элегантность и изысканность. Этот цвет идеально подходит для веб-сайта, на котором представлены нишевые товары класса люкс.

Чтобы получить больше вдохновения, посмотрите нашу витрину фиолетовых веб-сайтов.

7. Оранжевый : Оранжевый также может означать изысканность, но в то же время привлекать внимание. Оранжевый — более сбалансированный и менее подавляющий цвет, чем красный.Яркий, энергичный, дружелюбный и привлекательный, он идеально подходит для дизайна, требующего движения и энергии. Веб-сайты, которые хотят продемонстрировать свои творческие способности, часто выбирают оранжевый цвет, потому что он уникален и захватывающий, но при этом обладает комфортом теплого цвета. Этот цвет подходит в качестве фона для технологических компаний или сайтов, занимающихся гаджетами.

8. Золото : Металлический цвет золота означает власть и престиж. Он хорошо сочетается с другими цветами, олицетворяющими элегантность, такими как зеленый и фиолетовый.

9. Черный : Черный универсален и хорошо сочетается с любым другим цветом. Его лучше всего использовать для создания контраста с остальными цветами, используемыми на веб-сайте.

Для большего вдохновения посмотрите нашу витрину черных веб-сайтов.

10. Коричневый : Коричневый — невзрачный цвет, вызывающий расслабление и спокойствие. Этот цвет идеально подходит для веб-сайтов, посвященных здоровью и благополучию. Кремовые спокойные, элегантные и чистые, что делает их отличным фоновым цветом для веб-сайта, который хочет передать ощущение традиции.

Танцы консервативны и напоминают о благочестии. Они могут быть скучными, но также могут быть обнадеживающими, что делает их идеальными для сайта, который не хочет быть слишком смелым или возмутительным. Темно-коричневый кажется полезным и надежным, как буханка хлеба. Он ассоциируется с теплом и уютом. Сайты, которые хотят продемонстрировать опыт и уверенность, часто используют коричневый цвет.

Для большего вдохновения посмотрите нашу витрину коричневых веб-сайтов.

Заключение

Цвета могут создать на веб-сайте очень специфическое настроение или впечатление.Если цвет сайта производит неправильное впечатление, это может привести к высокому показателю отказов, так как сайт предполагает неопытность, непрофессионализм или даже ненадежность. Если впечатление правильное, это дает пользователям понять, что сайт заслуживает доверия и что он «занимает» свою нишу. Поэтому неудивительно, что психология цвета останется серьезной проблемой для веб-дизайнеров.

Воспользуйтесь этими инструментами цветовой схемы, чтобы получить помощь в создании цветовых схем и палитр. Поэкспериментируйте с тем, насколько хорошо выглядит каждый цвет.Помните о психологии цвета, чтобы выбирать оттенки, которые лучше всего убеждают. Выбор правильной палитры, несомненно, поможет максимизировать коэффициент конверсии.

Современный земной шар становится все меньше и разнообразнее. Имейте в виду, что цвета в разных культурах различаются. То, что в одной культуре считается положительным, в другой может рассматриваться как отрицательное. Например, белый цвет в Китае ассоциируется со смертью, а в христианских странах такой же цвет носят невесты. Фиолетовый считается женственным в большинстве стран, но в Бразилии он также ассоциируется со смертью.Поэтому вам необходимо учитывать все аспекты вашей аудитории, чтобы выбрать цветовую комбинацию, которая лучше всего подходит вашим потенциальным клиентам.

Как цвета влияют на конверсию вашего сайта?

Сколько мыслей вы вкладываете в свой веб-дизайн? Вы тратите время на планирование макета, всех страниц и постов. Затем возникает трудная задача — добавить цвет. Как решить, что лучше всего подходит для вашей отрасли или ниши?

 

Цвет оказывает мощное психологическое воздействие на человеческий мозг.Он также имеет долгую историю от McDonald’s, «Заставь тебя чувствовать себя голодным», красный и желтый, каждый делает выбор каждый день, основываясь на цвете и восприятии в маркетинговом дизайне.

 

Веб-дизайн не исключение. Исследования показали, что на поведение потребителей влияет не только структура сайта, но и цвета и сочетания узоров. Владельцу веб-сайта определенно стоит знать, как цвета влияют на посетителей вашего веб-сайта.

 

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвет влияет на поведение человека.Психология цвета — это ветвь более широкой области поведенческой психологии. Некоторые исследования пренебрежительно относятся к психологии цвета из-за сложности тестирования. Тем не менее, все мы можем согласиться с тем, что проверенный или нет цвет так или иначе влияет на восприятие пользователя.

 

 

Существуют бесспорные существенные факты теории цвета. Исследование Сатьендры Сингха показало, что покупателю требуется всего 90 секунд, чтобы сформировать мнение о продукте.И 62-90% этого взаимодействия определяется только цветом продукта.

 

Психология цвета обязательна для изучения руководителями, офис-менеджерами, архитекторами, садовниками, поварами, дизайнерами продуктов, дизайнерами упаковки, владельцами магазинов и даже будущими родителями, которые раскрашивают детскую комнату к новому прибытию! Цвета имеют решающее значение, и наш успех зависит от того, как мы их используем.

 

Советы по цвету, которые улучшат ваши конверсии

Поскольку цвет вездесущ, нам нужно понять, где вы должны использовать эти советы по цвету.В этом сообщении блога обсуждается использование цвета в дизайне веб-сайтов. В частности, мы говорим о цветовой схеме веб-сайта, которая включает в себя тип заголовка, границы, фон, кнопки и всплывающие окна.
При выборе цветов для логотипа и дизайна веб-сайта необходимо учитывать тип бизнеса, которым вы занимаетесь, а также свою целевую аудиторию. Например, исследования показывают, что женщинам не нравятся серый, оранжевый и коричневый цвета, они предпочитают синий, фиолетовый и зеленый.

 

 

блог.Kissmetrics.com

 

Социологические различия между цветовыми предпочтениями — это целая отрасль науки. Нил Патель был прав, когда назвал цвета, которые предпочитают и не любят представители двух полов. В опросе о цвете и поле женщины сказали, что их любимым цветом является синий, за ним следуют фиолетовый и зеленый. Большинство женщин согласились с тем, что оранжевый был их наименее любимым цветом, за которым следовали коричневый и серый.

 

Другие исследования подтвердили эти выводы, выявив отвращение женщин к землистым тонам и предпочтение основным цветам с оттенками.Посмотрите, как это обыгрывается. Посетите практически любой сайт электронной коммерции, целевая аудитория которого — женщины, и вы обнаружите, что эти женские цветовые предпочтения подтверждаются.
Большинство людей думают, что всеми любимый женский цвет — розовый.

 

Это не так. Лишь небольшой процент женщин выбирает розовый в качестве любимого цвета. Таким образом, хотя розовый цвет может указывать на женственность в цветовой психологии, это не означает, что розовый нравится всем женщинам или даже большинству женщин. Используйте цвета, отличные от розового, например синий, фиолетовый и зеленый, и вы сможете повысить привлекательность своего веб-сайта электронной коммерции для посетителей женского пола.А это, в свою очередь, может улучшить конверсию.
С другой стороны, мужчины не любят фиолетовый, оранжевый и коричневый. Мужчинам нравится синий, зеленый и черный.

blog.kissmetrics.com

 

Эти цвета — синий, зеленый и черный — обычно ассоциируются с мужественностью. Тем не менее, для некоторых становится небольшим сюрпризом, что коричневый не является любимым выбором.

 

Используйте синий цвет, чтобы завоевать доверие пользователя

Синий — один из наиболее часто используемых цветов, и на то есть веская причина — синий нравится как женщинам, так и мужчинам.
В исследовательском сообществе существует широкое согласие в отношении психологического воздействия синего цвета. Синий — цвет доверия, мира, порядка и верности. Вы можете использовать это в своих интересах на своем веб-сайте и целевых страницах. В дизайне крупнейшей в мире социальной сети тоже присутствует синий цвет!

 

Facebook.com

Для компании, основными ценностями которой являются прозрачность и доверие, это, вероятно, не случайность.
Компания PayPal, которая служит проводником миллиардов долларов, также предпочитает синий цвет.

 

Paypal.com

 

Скорее всего, это помогает повысить их надежность. Если бы они попробовали, скажем, красный или оранжевый цвет в качестве цвета темы и брендинга, у них, вероятно, не было бы такого же уровня конверсии.
Несмотря на то, что синий — отличный цвет во всех отношениях, его никогда не следует использовать для чего-либо, связанного с едой. Диетологи использовали синие тарелки, чтобы их клиенты не ели больше.

 

Желтый для предупреждений

Желтый цвет предупреждения.Следовательно, желтый цвет используется для предупреждающих знаков, сигналов светофора и знаков мокрого пола.

 

www.safetysign.com

 

Желтый также может означать и поощрять игривость. Поскольку желтый цвет стимулирует центр возбуждения мозга, ощущение игривости может быть состоянием повышенной эмоциональности и реакции. Более того, говорят, что правильный желтый цвет поднимет нам настроение и нашу самооценку; это цвет уверенности и оптимизма. Его слишком много или неправильный тон по отношению к другим тонам в цветовой гамме может привести к резкому падению самооценки, порождая страх и тревогу.Таким образом, желтый можно использовать для привлечения внимания/предупреждения и поднятия настроения.

 

Зеленый идеально подходит для экологически чистых продуктов и товаров для активного отдыха

Пожалуй, самое интуитивно понятное цветовое сочетание — зеленый — цвет улицы, экологичности и окружающей среды. Зеленый, по сути, является символом самой природы. Помимо довольно очевидной привлекательности зеленого цвета, он может улучшить творческие способности. Исследование, названное «зеленым эффектом», показало, что у участников было больше всплесков творчества, когда им показывали вспышку зеленого цвета, а не любого другого цвета.

 

 

Слово «зеленый» само по себе является модным словом для понимания и понимания окружающей среды. Использование слова и самого цвета может придать вашему веб-сайту экологическую ауру, улучшив вашу репутацию среди тех, кто заботится об окружающей среде.

 

Оранжевый — забавный цвет, который может создать ощущение спешки или порыва.

Положительная сторона оранжевого цвета в том, что его можно использовать как «забавный» цвет. По мнению некоторых, оранжевый помогает «стимулировать физическую активность, конкуренцию и уверенность».Возможно, именно поэтому оранжевый так активно используется спортивными командами и в детских товарах. Amazon.com использует оранжевый цвет в своем баннере «предложение с ограниченным сроком действия». Цвет указывает на срочность, что делает сообщение более заметным и действенным.

 

Amazon.com

Однако оранжевый цвет может быть немного подавляющим. Мы советуем использовать оранжевый цвет с осторожностью, чтобы привлечь ваше внимание к чему-либо, но не настолько, чтобы перегрузить фактическое сообщение рекламы.

 

Черный придает ощущение роскоши и ценности

Чем темнее тон, тем он роскошнее, говорит наше внутреннее распознавание цветов.Черный цвет описывается как «элегантность, утонченность, сила», и это именно то, что дизайнеры предметов роскоши и высококлассные сайты электронной коммерции хотят, чтобы вы чувствовали. Более того, черный цвет можно использовать как цвет «вечной классики», что еще больше объясняет использование черного цвета в дорогих продуктах.
Сумки Louis Vuitton недешевы. Поэтому на сайте отсутствуют причудливые и веселые цвета и дизайны.

 

louisvuitton.com

 

Если вы продаете дорогие предметы роскоши на своем веб-сайте, черный цвет, вероятно, будет хорошим выбором.

 

Не пренебрегайте белым

Белый цвет легко упустить из виду, возможно, потому, что теоретики цвета не могут прийти к единому мнению, является ли белый цветом или нет. В веб-дизайне это не имеет особого значения, обильное использование пустого пространства является мощной особенностью дизайна. Возьмем, к примеру, самый популярный сайт в мире. В основном все белое!

Белый часто забывают, потому что он используется в основном в качестве фонового цвета. Большинство хорошо спроектированных веб-сайтов сегодня используют много пустого пространства, чтобы создать ощущение свободы, простора и воздухопроницаемости.

 

Нью-Йорк Таймс

 

Заключение

Интернет — это красочное место, и многое можно сделать, используя цвет правильно, в нужное время, с правильной аудиторией и с правильной целью. Цвета с наибольшей конверсией для призывов к действию — это яркие основные и дополнительные цвета — красный, зеленый, оранжевый, желтый. Более темные цвета, такие как черный, темно-серый, коричневый или фиолетовый, имеют очень низкий коэффициент конверсии, но они дают сильное ощущение эксклюзивности.Итак, суть такова: используйте правильные цвета, и вы выиграете!

Использование психологии цвета для улучшения конверсии вашего сайта

Когда дело доходит до дизайна веб-сайта, одним из наиболее важных решений, которое вы принимаете, является выбор правильных цветов. Это выбор, который может решить или разрушить ваш проект, особенно если учесть все движущиеся части, которые входят в создание успешного сайта WordPress.

В настоящее время велика вероятность, что если у вас есть веб-сайт, у вас есть и бизнес.И самое главное для бизнес-сайта — иметь хороший коэффициент конверсии. Если ваш веб-сайт не конвертируется, ваша компания может также повесить баннер «Закрыто для бизнеса».

Вот почему так важно, чтобы цветовая схема вашего веб-сайта была продуманной, преднамеренной и, самое главное, оптимизированной для конверсии.

В этой статье мы рассмотрим, как цвета влияют на нашу жизнь и как их можно использовать для улучшения восприятия вашим сайтом и брендом вашими потенциальными покупателями или клиентами.

Почему цвет так важен?

Цвет играет важную роль в нашей повседневной жизни. Он уникальным образом связан с нашими чувствами, что делает его мощным маркетинговым инструментом, который можно использовать при принятии дизайнерских решений. Ваш выбор цвета должен отражать сообщение о предстоящем событии или продукте, которым вы хотите поделиться. Обычно цвет — это первое, что привлекает внимание и визуально направляет ваших посетителей, поэтому важно, чтобы цвета в вашем дизайне были целеустремленными и имели значение при их использовании.

Согласно инфографике Kissmetric, 85 % покупателей основывают свое решение только на цвете. А согласно той же инфографике, правильное использование цвета приводит к повышению узнаваемости бренда на 80%.

Различные другие исследования и тесты доказали, что цвет может улучшать память, вовлекать и расширять участие, а также информировать.

Если вы внимательно посмотрите на инфографику, упомянутую выше, вы увидите, что Kissmetrics предлагает, какие цвета вы должны использовать в зависимости от характера вашего бизнеса.Тогда было бы легко предположить, что если вы являетесь магазином одежды, вам следует остановиться на розовой цветовой гамме. Но процесс принятия решений не является четким, и окончательных ответов не существует. Я понимаю, что это не очень полезно. Но давайте посмотрим, как работает теория цвета, чтобы получить немного больше информации о том, как выбрать правильный цвет для вашего следующего сайта.

Теория цвета

Теория цвета — тема настолько широкая и разнообразная, что о ней написано множество книг. Поэтому здесь мы будем придерживаться основ.По сути, теорию цвета можно разделить на три основные части, связанные с веб-дизайном:

.

1. Контраст. С точки зрения непрофессионала, контраст — это разница между двумя цветами. Контраст выполняет две функции в веб-дизайне: он обеспечивает удобочитаемость, а также привлекает внимание зрителя к определенному элементу на странице. Всякий раз, когда вы сомневаетесь, лучше всего выбрать очень светлый цвет для фона и очень темный цвет для самого текста.
2. Дополнение.Дополнительные цвета находятся напротив друг друга на цветовом круге. Например, дополнительный цвет красного цвета — зеленый, а дополнительный цвет синего — оранжевый. При правильном использовании эти цвета могут подчеркивать друг друга и создавать очень эффективную цветовую схему.
3. Яркость. Это относится к определенному цветовому набору общего настроения: более яркие и теплые цвета (красный, оранжевый, желтый) заряжают нас энергией, а более темные и холодные оттенки (зеленый, синий, фиолетовый) успокаивают и расслабляют.

Значение цвета и культура

Цвета имеют разное значение в разных культурах.То, как мы воспринимаем определенный цвет, может отличаться от восприятия человеком из Японии или Ближнего Востока. При планировании веб-сайта важно понимать, кто является вашей целевой аудиторией и как эта конкретная культура рассматривает цветовые ассоциации. В Web Designer Depot есть отличная разбивка цветов и их значений в разных культурах. Я суммировал их здесь:

Красный

• В западных культурах, таких как Северная Америка и Европа, красный цвет является цветом страсти и возбуждения. Он символизирует опасность, любовь, волнение и силу, но также может иметь негативный оттенок, когда связан со странами, которые раньше принадлежали к Восточному коммунистическому блоку.
• В восточных и азиатских культурах красный олицетворяет счастье, радость и праздник; и поэтому его часто носят невесты в день свадьбы, потому что считается, что он приносит удачу и счастье.
• На Ближнем Востоке красный цвет символизирует опасность и осторожность. Некоторые также считают его цветом зла.

Оранжевый

• На Западе оранжевый цвет считается цветом урожая и осени. Традиционно в Соединенных Штатах оранжевый цвет означает осенний сезон, начинающийся в сентябре до Хэллоуина, а затем День Благодарения в конце ноября.
• В индийской культуре оранжевый цвет считается священным, а в Японии оранжевый символизирует мужество и любовь.
• Наконец, на Ближнем Востоке оранжевый цвет ассоциируется с трауром и потерей.

Желтый

• В западных культурах желтый ассоциируется с теплом, летом и гостеприимством. Как ни странно, в Германии желтый ассоциируется с завистью, тогда как в большинстве стран мира это чувство ассоциируется с зеленым цветом.
• В восточных и азиатских культурах желтый считается не только священным, но и имперским.В Индии он символизирует торговлю.
• В противоположность этому, в Латинской Америке и Египте желтый ассоциируется со смертью и трауром. В остальных ближневосточных культурах желтый цвет считается цветом счастья и процветания.

Синий

• Во многих западных культурах синий цвет используется для логотипов банков, потому что он символизирует доверие и авторитет. Это также связано с рождением мальчиков и считается успокаивающим, умиротворяющим и умиротворяющим. В негативном контексте он представляет грусть и депрессию.
• В восточных и азиатских культурах синий цвет ассоциируется с бессмертием и силой. В отличие от западного мира, в Китае синий — женский цвет.
• В Латинской Америке синий часто ассоциируется с религией из-за большого присутствия католической церкви.
• На Ближнем Востоке синий цвет считается безопасным и защищающим, поскольку этот цвет ассоциируется с Небом, духовностью и бессмертием.

Зеленый

• В то время как в западных культурах зеленый ассоциируется преимущественно с цветом ирландцев и удачей, зеленый также относится к природе, окружающей среде, защите окружающей среды и прогрессу.В негативном контексте зеленый символизирует зависть или ревность.
• В восточных и азиатских культурах зеленый — цвет природы, плодородия и молодости. Однако это также связано с неверностью и экзорцизмом.
• В Латинской Америке зеленый — цвет смерти.
• Для большей части Ближнего Востока зеленый олицетворяет силу, плодородие, удачу и богатство и чаще всего ассоциируется с исламом.

Фиолетовый

• В западных культурах, а также в большинстве восточных и азиатских культур фиолетовый цвет является королевским цветом и ассоциируется с богатством и славой.
• С другой стороны, в Латинской Америке и Таиланде фиолетовый цвет считается цветом траура и смерти.
• На Ближнем Востоке фиолетовый цвет считается символом богатства.

Розовый

• В западных культурах розовый цвет является цветом женственности и означает рождение дочери. Он также представляет сладость, детство или веселье.
• В восточных и азиатских культурах розовый также считается женским, поскольку он также означает брак. Исключением является Китай, где, как сказано выше, синий цвет считается женским.
• В Латинской Америке розовый часто используется в качестве цвета для зданий, в то время как на Ближнем Востоке розовый ни с чем конкретно не связывается.

Коричневый

• В западных культурах коричневый цвет ассоциируется с землей, а также со здоровьем или даже бесплодием. Браун стабилен, надежен и полезен.
• В восточных и азиатских культурах коричневый — это цвет траура, в то время как в Латинской Америке коричневый препятствует продажам и обычно считается неодобрительным.
• В культурах Ближнего Востока коричневый цвет ассоциируется с землей и комфортом.

Черный

• Западный мир считает черный цвет завершенности, смерти, формальности и траура, а также цвет контроля и силы.
• В восточных и азиатских культурах черный олицетворяет мужественность, а в Китае это цвет мальчиков. Он также символизирует богатство, здоровье и процветание, в то время как в Таиланде и Тибете черный цвет наиболее тесно связан со злом.
• Как и на Востоке, в Латинской Америке этот цвет ассоциируется с мужественностью и трауром.
• Интересно, что на Ближнем Востоке черный цвет символизирует как возрождение, так и траур.

Белый

• В западных культурах белый — цвет чистоты и покоя. Это цвет, связанный со свадьбами, больницами и святостью.
• Однако в Италии, а также в восточных и азиатских культурах белый цвет используется для похорон и олицетворяет бесплодие, траур, несчастье и несчастье.
• В Латинской Америке белый цвет имеет те же ассоциации, что и в Северной Америке, и связан с чистотой и миром.
• Подобно черному цвету, на Ближнем Востоке белый ассоциируется с чистотой и трауром.

Цвет и воронка конверсии

Воронка конверсии помогает вам визуализировать и понять поток, через который проходят ваши потенциальные клиенты после того, как они переходят на ваш веб-сайт и совершают желаемое действие. В своей самой простой форме воронка конверсии состоит из четырех основных элементов: осведомленность, интерес, желание и конверсия. Давайте разберем их:

Осведомленность

Осведомленность — это привлечение потенциальных покупателей или клиентов на ваш сайт.Это часть воронки, где они знакомятся с вашим брендом. Они знакомятся с вашим бизнесом, культурой вашей компании и вашей миссией. Именно здесь цвета начинают играть главную роль. Зная, кто ваша целевая аудитория, и какие эмоции вы хотите вызвать, вы можете приступить к планированию общей цветовой схемы.

Проценты

На данном этапе вы работаете над тем, чтобы заинтересовать посетителей вашего сайта. Вы хотите направить их к дальнейшему изучению и более глубокому изучению вашего веб-сайта.Ваша энергия должна быть сосредоточена на полировке заголовков, изображений, баннеров и написании убедительного текста.

Желание

Теперь, когда вы заинтересовали их, вы должны сделать так, чтобы они действительно захотели ваш продукт. Изображения вашего веб-сайта, отличные варианты продуктов, видео и отзывы должны предоставить всю необходимую информацию, необходимую им для принятия мер.

На этапе планирования веб-сайта вы должны выбрать 3 цвета, которые будут представлять веб-сайт вашего бренда. Общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы использовать нейтральные цвета, такие как белый или черный, для фона и использовать основной цвет бренда для создания визуально поразительного эффекта.Основной цвет вашего бренда можно использовать для ссылок, навигационных меню и заголовков. Третий цвет должен быть акцентным цветом из палитры вашего бренда, который будет служить одной конкретной цели. Это подводит нас к четвертому этапу воронки конверсии.

Преобразование

Здесь посетители совершают желаемое действие или, другими словами, конвертируются. Что это за действие, полностью зависит от вас, но главная цель состоит в том, чтобы они предприняли действие. Именно здесь вам нужно привлечь их внимание к этому единственному действию.Лучший способ сделать это? Используйте цвет акцента из вашей цветовой схемы. Здесь вам нужен цвет, который дополняет вашу цветовую схему, но достаточно контрастен, чтобы привлечь внимание к вашему основному призыву к действию.

Другими словами, если на вашем веб-сайте в основном используется синий цвет, не имеет особого смысла делать кнопку призыва к действию более темным оттенком синего. Использование цвета, такого как оранжевый или оттенок желтого или красного, было бы более полезным.

Однако убедитесь, что ваши призывы к действию достаточно контрастируют с цветами вашего бренда, чтобы выделяться, но не конфликтовать.Вы хотите, чтобы это привлекало внимание людей, подталкивая их к конверсии, а не отпугивало непривлекательной цветовой схемой.

Как оптимизировать цвет вашего веб-сайта WordPress

Теперь, когда вы знаете, что означают цвета и как работает воронка конверсии, давайте обсудим, как разработать цветовую схему для вашего веб-сайта, оптимизированную для конверсии.

Планирование цветовой схемы вашего веб-сайта является неотъемлемой частью вашей стратегии конверсии. Ваши личные цветовые предпочтения в этом отношении имеют очень мало значения.Прежде чем вы даже приступите к этому этапу, вы должны помнить, какова основная цель вашего сайта и кто ваша целевая аудитория.

В зависимости от вашей аудитории, ваша цветовая схема будет отличаться, если ваша целевая аудитория — женщины, и целевая аудитория кого-то, чья целевая аудитория — подростки и молодые люди.

Хотя вы можете подумать, что не ошибетесь с розовым цветом, если ориентируетесь на женщин, вы можете быть удивлены, узнав, что примерно 35% женщин предпочитают синий цвет в качестве своего любимого цвета, за которым следуют зеленый и фиолетовый.

Estēe Lauder отлично использует синий цвет на своем веб-сайте:

На веб-сайте Esteé Lauder в качестве основного цвета используется синий цвет

В то время как Color Pop ориентирован на ту же женскую аудиторию, но с фиолетовой цветовой гаммой:

Color Pop ориентирован на женщин и использует фиолетовый цвет, чтобы сфокусироваться на своей аудитории.

Еще больше усложняет ситуацию то, что Jimmy Choo также ориентируется на женскую аудиторию, но фокусирует цвета своего веб-сайта на элегантной черно-белой схеме, которая призвана создать ощущение роскоши и изысканности.

Сайт Jimmy Choo определенно ориентирован на женщин, но использует черно-белые изображения.

Мужчины, с другой стороны, предпочитают синий цвет, за которым следуют зеленый и черный, в то время как более молодое население предпочитает синий, зеленый и фиолетовый, а фиолетовый становится все более популярным среди старших возрастных групп.

Dewalt отлично справляется с черно-желтой цветовой гаммой; черный — третий любимый цвет мужчин и цвет, означающий мужественность и силу.Желтый цвет обеспечивает отличный контраст в призыве к действию и слогане.

 

Dewalt ориентируется на мужчин в черно-желтой цветовой гамме.

Как определить лучший цвет для призыва к действию

К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа. Что касается кнопок призыва к действию в Интернете, в основном используются красный, оранжевый и зеленый цвета. Если учесть тот факт, что зеленый цвет обычно означает «ВПЕРЕД», неудивительно, что многие пытались перевести это в веб.Однако ряд исследований показал, что зеленый цвет не является оптимальным выбором для CTA.

Исследование HubSpot показывает, что их красная кнопка превзошла зеленую с увеличением коэффициента конверсии на 21%.

Аналогичным образом, исследование Dmix показывает резкое увеличение числа конверсий, когда красная кнопка заменила зеленую, что повысило конверсию на 34 %.

Amazon, с другой стороны, показывает, что оранжевый цвет можно эффективно использовать в качестве цвета призыва к действию. Если вы посмотрите на их веб-сайт, вы заметите, что их самые важные призывы к действию выделены оранжевым цветом, что является отличным выбором для компании, которая хочет быть максимально доступной.

Лучшие плагины WordPress для увеличения CRO

Поскольку вам не нужно заниматься оптимизацией цвета в одиночку, мы составили удобный список плагинов, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш выбор цвета действительно работает на вас.

• Если вы работаете с формами и хотите убедиться, что они конвертируются, то контактные формы Forminator, опросы и конструктор викторин должны быть вашей первой остановкой. Он легко настраивается и позволяет быстро и легко интегрироваться с различными сторонними сервисами, такими как Campaign Monitor, ActiveCampaign, Google Sheets, Zapier, Trello, MailChimp, Aweber и многими другими.

  Это, безусловно, самый простой и лучший вариант конструктора форм для WordPress.

  Кроме того, Forminator абсолютно бесплатен на WordPress.org! Или получите полный набор плагинов, услуг и поддержки WPMU DEV для неограниченного количества сайтов, перейдя на профессиональную подписку.

• OptimizePress – отличный недорогой вариант для тех из вас, кто хочет погрузиться в создание собственных целевых страниц. С OptimizePress вы можете создавать страницы продаж, целевые страницы, пользовательские сайты членства и многое другое.Их редактор прост в использовании, и вы можете просматривать все изменения по мере их внесения, что означает, что вам не нужно обновлять страницу или предварительно просматривать, чтобы увидеть, как будет выглядеть дизайн. Они предлагают хороший выбор предварительно разработанных тем для начала работы, а также более 40 пользовательских элементов, которые добавляют различные функции на ваш сайт.

  OptimizePress предлагает три различных ценовых пакета: пакет Core за 97 долларов США для использования на 3 сайтах, пакет Publisher за 197 долларов США для использования на 10 сайтах и ​​пакет Pro за 297 долларов США для использования на 30 сайтах.

• ExtraWatch – это полезный плагин, который позволяет вам формировать отличные аналитические сведения о CRO и тестировать идеи, показывая карты кликов посетителей на ваших страницах и сообщениях WordPress. С помощью этого плагина вы можете оптимизировать свои целевые страницы, просматривая тепловые карты, отслеживать клики, просматривать эффективность ваших кнопок и видеть, какие элементы вашего веб-сайта наиболее популярны. Он предлагает другое представление о поведении вашего посетителя в режиме реального времени и доступен в бесплатном и платном плане.

  Премиум-план стоит единовременного платежа в размере 19 долларов США.

• Hustle — это наше всплывающее окно для захвата потенциальных клиентов, которое предлагает множество функций. С помощью Hustle вы можете создавать формы для захвата потенциальных клиентов с помощью конструктора форм, настраивать каждый его аспект и интегрировать форму с различными ведущими службами электронной почты и автоответчиков.

  Плагин также предлагает хорошую коллекцию тем в качестве отправной точки, и вы также можете создавать свои собственные. Одна из его основных сильных сторон заключается в технологии выхода, которая распознает, когда посетитель собирается покинуть ваш сайт, и отображает всплывающую форму именно в этот момент.

  Hustle также включает в себя три удобных показателя, которые показывают статистику о том, сколько раз формы отображаются и отправляются, а также коэффициенты конверсии.

• Q2W3 Фиксированный виджет – это подключаемый модуль, который позволяет помечать любой виджет как фиксированный на боковой панели. Это означает, что независимо от того, как далеко пользователь прокручивает страницу, виджет всегда будет оставаться видимым, что может значительно увеличить коэффициент конверсии для вашего самого важного призыва к действию.

  Этот плагин бесплатный.

Подведение итогов

Сегодня мы многое рассмотрели. Главный вывод об оптимизации цвета, который вы должны знать, заключается в том, что здесь нет однозначного ответа. Каждый веб-сайт уникален, и поэтому каждый веб-сайт будет иметь уникальный процесс оптимизации коэффициента конверсии.

Однако в качестве отправной точки вы можете сузить возможные цвета кнопок призыва к действию до нескольких вариантов, которые соответствуют вашей теме или представляют значительный контраст. Избегайте выбора цветов, которые могут иметь негативный оттенок для вашей целевой аудитории.И не забывайте тестировать, тестировать и еще раз тестировать и выбирать цвет-победитель на основе этих результатов.

Имейте в виду, что цвет сам по себе не является волшебным решением. Ваш выбор цвета — это только часть вашей маркетинговой стратегии, поэтому не забудьте дополнить его ярким текстом и красивым дизайном. В противном случае ваш выбор цвета не будет иметь большого значения.

No related posts.