Новые правила рекламы ВК – там одни запреты
В официальных сообществах «ВК» об этом пока нет информации, но партнеры соцсети уже получили сообщения об изменениях в правилах модерации рекламы. PDF-файл с новыми правилами можно изучить в телеграм-канале Алексея Ткачука – а мы расскажем основное.
Суть новых требований к рекламе
- Изображения должны быть качественными и не состоять из нескольких картинок.
- Нельзя использовать «раздражающие агрессивные цвета».
- Текст должен занимать не больше 20 % изображения. Текст должен быть контрастным по отношению к фону.
- Нельзя писать весь текст капслоком.
- Нельзя размещать на рекламных изображениях «кнопки» и стрелки.
- Нельзя размещать изображения «до» и «после» – особенно выделяется запрет для рекламы медицинских и косметологических процедур.
- Креатив не должен создавать негативный образ.
- Нельзя использовать изображения денежных купюр.
- Нельзя использовать изображения с сексуальным подтекстом или с обнаженными людьми.
- В тексте объявлений нельзя использовать эмодзи и специальные символы.
Смотреть галерею
Теперь в рекламе нужны изображения профессионального качества
Такие изображения не пройдут из-за слишком ярких цветов
Тут текст на изображении занимает слишком много места
Даже если текста немного, он не должен быть весь набран заглавными буквами
Также капслок нельзя использовать в тексте объявлений и в названиях групп, от имени которых даются объявления.
Теперь «выделяться» с помощью капса нельзя
Кнопки, стрелки и другие элементы интерфейсов вводят пользователя в заблуждение
С таким объявлением, как справа, девочки останутся без курток
Объявления нарушителей не будут пропущены модерацией – или их охват будет занижен.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
ПодробнееПостойте, мы это уже где-то видели
Да, эти правила во многом совпадают с рекламными правилами запрещенной теперь соцсети – и там реклама отлично работала.
Но рекламный алгоритм «ВК» отличается от алгоритма запрещенной синей соцсети, и аналогичные результаты не гарантируются.
В [запрещенной соцсети] алгоритм умнее. Например, там можно было запустить рекламу на широкую аудиторию и получить хорошие результаты – алгоритм сам находил аудиторию. В «ВК» такое вряд ли возможно, тут нужно парсить и вручную регулировать ставку. Плюс у [экстремистской компании] в принципе больше данных об аудитории – из двух соцсетей, WhatsApp и от партнеров.
Рекламодатели и SMM-специалисты в основном встретили изменения негативно.
Смотреть галерею
Комментарии к публикации о новых правилах модерации в сообществе Дмитрия Румянцева
Любые правила вводятся для того, чтобы соблюдалась рекламная этика и повышалось качество материалов. Маркетинг в 21 веке (а особенно после событий весны 2022 года) должен быть экологичным.
И все рекламные сервисы работают в этом направлении.
С точки зрения общего движения вектор развития «ВК» понятен и логичен: аудитория из запрещенных сетей должна где-то «осесть», и почему бы не сделать ленту и рекламу в «ВК» более «спокойной», такой, к которой аудитория привыкла?
Такое впечатление, что «ВК» решил облагородить рекламу, поднять ее уровень. Избавиться от того, что привлекает внимание шок-контентом, вырвиглазными цветами и тому подобным. Начинание неплохое, но в ответ может активизироваться прямое размещение через администраторов сообществ, которое проходит, минуя любую модерацию. Да, это более трудоемко для рекламодателя, но если CTR (а в конечном итоге ROI) будет выше, то на это пойдут.
9 запретов для рекламы ВК — Manka Media на vc.ru
Реклама — двигатель прогресса,
153 просмотров
часть культуры, а для MANKA MEDIA ещё и творчество.
Реклама развивается, влияет на всех, кто её видит, и формирует не только потребление.
Мы создаём окружение, а оно влияет на нас. Реклама создана людьми намеренно, чтобы влиять на наше сознание, и само её существование говорит о работоспособности метода.
Производят много дешёвой и низкосортной рекламы. Она не будет замечена, не получит эффекта, но есть и та, что вгрызается в сознание, как пиявка, делает из людей зомби и отправляет их по навязанному пути потребления.
Рекламу, как любые СМИ и виды искусства, контролирует государство. Более узкие правила вводят площадки, которые рекламу публикуют.
Реклама Вконтакте
Глядя на список ограничений, мы понимаем — VK не просто вводит запреты, а заботится о своей аудитории.
VK известен не только забавными ответами техподдержки, но и неумолимой строгостью, чем много раз заставлял злиться владельцев даже самых безобидных пабликов.
Безликие агенты стирают посты со своего места по всей строгости закона.
Восстановление займёт время, а сам пост придётся редактировать так, что рекламодатель не будет доволен.
Мы сбережём вам время и деньги, а вы потратите их с пользой.
Не стоит размещать на своей странице контент, который запрещён к публикации не только правилами сайта ВКонтакте, но и законодательством РФ.
Вот список того, что вы не захотите публиковать:
- Алкоголь и курение.
В России не запрещены. Праздники редко обходятся без алкоголя и сигарет, но запрещена их реклама. Эти товары можно приобрести в специализированных магазинах и даже в продуктовом, но рекламировать их никто не даст. Наркотические вещества хоть и входят в этот пункт, но их мы даже касаться не хотим и никому не советуем.
- Копии и реплики брендов.
Когда соцсети только развивались, VK был разукрашен рекламой дорогих часов. Посты летели во многих пабликах и группах, и администрация не видела в этом ничего плохого.
Сейчас никто даже не станет связываться с подделкой оригинального бренда.
Abibas`ы и Reedok`и остались на рынках.
- Финансовые пирамиды.
Исчезают так же стремительно, как и появляются. А вместе с ними и деньги вкладчиков. Никто не расскажет о том, как потерял ресурс в ненадёжной схеме. Никто не хочет выглядеть глупо, стараются скрыть неудачу, но люди рождаются, взрослеют и за отсутствием опыта идут за лёгкими деньгами. Реклама финансовых пирамид так же нежелательна, как участие в них.
- Азартные игры.
Игорный бизнес не просто так ценится очень высоко и привлекает большие деньги, конкуренцию, а иногда и криминал. Всё, что можно встретить в казино, будет игрой, которая, за редким исключением, приносит игроку убытки. Можно подумать, что взамен человек получает эмоциональное удовольствие. Достаточно подсчитать финансы, и весь кайф проходит.
Исключением является только покер. Одни и те же игроки выходят в финалы турниров из года в год не только благодаря удаче.
- Оружие.
Само по себе опасности не несёт, но в руках человека на улице мало кто хотел бы видеть двустволку. Оружие продаётся только в специализированных магазинах и только после выполнения списка условий. Рекламировать его запрещено. И если к вам пришёл продавец с постом о своём магазине, не стоит обольщаться куче денег. Лучше сразу отказаться.
- Секс-игрушки.
Россия с каждым годом дальше от СССР, где секса не было. Сейчас люди привыкли пользоваться различными игрушками в постели, и нет ничего стыдного в том, чтобы зайти в тематический магазин после прогулки за продуктами. Разнообразить жизнь и внести ярких красок через силиконовые предметы хотят даже те, кто стесняются, но такие товары 18+ доступны всем, кто достиг этого возраста. Но именно возрастные ограничения не дадут вам оформить рекламный пост на эту тему.
- Целительство.
Если рекламодатель спешит отдать вам деньги или позолотить ручку, если подорожник и корень солодки его лучший друг, если вам предлагают поговорить с духами, а вы не в армии, стоит серьёзно задуматься.
- Нарушение закона.
Всё, что хоть как-то связано со статьями кодексов РФ — сразу идёт мимо.
Хакеры, накрутка подписчиков, вредоносное ПО, вирусы и всё то, что может нанести вред пользователю, попадает под запрет.
Если вы не хотите, чтобы это было применено против вас, не советуйте товары кому-то ещё.
- Нарушение прав третьих лиц.
Авторские права уважают на площадке. Особенно в рекламе. Заказчик хочет использовать то, что ему не принадлежит? Вам не по пути. Известные личности, товарные знаки, авторские права.
Историй с судами и разбирательствами на эту тему очень много, но участвовать в них всегда неприятно.
Не станем добавлять отдельный пункт, но гивы VK тоже не приветствуются, хотя попытки провести встречаются постоянно.
Поймать бан за рекламу гивов несложно. Достаточно натощак…
Ну вы поняли.
Помимо перечисленных ограничений, есть и другие, менее критичные. О них мы расскажем в будущем, а в комментах можете написать, что именно вас интересует.
Правила созданы НЕ для того, чтобы их нарушать.
Соблюдая законы рекламы VK, мы сохраняем наш мир в информационном комфорте, атмосфере доверия и покоя. Вокруг нас достаточно тех, кто стремится кого-то обмануть, но ещё больше тех, кто хочет вам доверять. Именно их мы хотим беречь.
Гнаться только за деньгами — не лучшая идея.
Публикуя рекламу, которую могут заблокировать, вы рискуете отношениями с будущими клиентами, подписчиками и администрацией VK.
Это не только люди, от которых зависит ваш контент. Каждый из них живой человек, который хочет видеть перед собой контент с совестью.
Команда MANKA MEDIA давно работает в рекламе. Мы знаем, как отличить плохое от хорошего на просторах сети и не попасть в ловушку. Формируя рекламную кампанию, мы подскажем не только что публиковать, но и где публиковаться, чтобы найти исключительно лояльную аудиторию.
Как зайти в ВК из-за пределов России?
ВКонтакте, российская социальная сеть, похожая на Facebook, запрещена во многих странах, включая страны Европы, США, Украину, Дубай, Индию, Саудовскую Аравию, Иран, Филиппины и Пакистан.
В случае, если вы попытаетесь зайти в ВК за пределами России, ваш браузер покажет что-то вроде этого:
Чтобы обойти это ограничение, вы можете использовать VPN, который позволит вам виртуально изменить свой IP-адрес и местоположение. Из этого туториала вы узнаете, как получить доступ к ВКонтакте из любой точки мира.
Какой VPN следует использовать для доступа к ВК из-за пределов России?
VPN скроет все ваши идентификационные данные, включая IP-адрес и местоположение, от властей и сайтов с ограниченным доступом, таких как ВКонтакте. Вы получите новую личность, чтобы получить доступ к ВК из-за пределов России.
CyberGhost, проверенный нашими экспертами, — это сверхбыстрый, безопасный и защищенный VPN для разблокировки ВКонтакте из любой точки мира.
Это делает вас анонимным, обманывая власти и ВКонтакте, заставляя их поверить, что вы находитесь в стране выбранного вами сервера.
CyberGhost имеет сквозное шифрование, политику отсутствия журналов и серверы в России, чтобы вы могли беспрепятственно и безопасно получать доступ к ВКонтакте за пределами России.
Как зайти в ВК из-за пределов России?
Выполните следующие шаги, чтобы получить доступ к ВКонтакте из-за пределов России:
Шаг № 1 – Получите CyberGhost
Сначала нажмите на эту ссылку , чтобы получить подписку на CyberGhost со скидкой с 45-дневной гарантией возврата денег. Затем щелкните установщик и следуйте инструкциям на экране, чтобы установить приложение на свое устройство.
Будь то Android или iOS, Windows или macOS, он работает для любой операционной системы, а также для маршрутизаторов и игровых консолей.
Шаг 2. Запустите CyberGhost на своем устройстве
Затем запустите CyberGhost , щелкнув значок на рабочем столе или на панели задач.
Откроется новый интерфейс, как показано ниже.
Шаг №3 – Выбираем сервер
Мы выбираем Россию, чтобы ВК был доступен из любой точки мира. Перейти в «Все серверы» с боковой панели и выберите Россию . CyberGhost — одна из немногих VPN, которая предлагает своим пользователям несколько серверов, расположенных в России.
Шаг 4. Подключитесь к серверу
Затем нажмите на большой круг справа, похожий на кнопку питания, и он соединит вас с сервером в России. Это обманывает ВКонтакте, заставляя думать, что вы из России, поэтому вы можете разблокировать его.
Шаг №5 – Откройте ВКонтакте (ВКонтакте)
После успешного подключения вы можете получить доступ к ВКонтакте с помощью приложения или просмотра vk.com .
Так как CyberGhost заменил ваш IP-адрес на свой, интерфейс веб-сайта теперь должен выглядеть следующим образом:
Шаг №6 – Войдите или зарегистрируйтесь в ВКонтакте (ВКонтакте)
Наконец, вам нужно открыть свою учетную запись.
Вы можете войти в свою уже существующую учетную запись или создать новую , нажав кнопку регистрации.
Для создания новой учетной записи потребуется некоторая ваша информация — ВКонтакте сам поможет вам в этом процессе.
Теперь вы можете пользоваться Интернетом без каких-либо ограничений! Вы можете общаться с семьей и друзьями, слушать музыку и смотреть видеоклипы, а также играть в видеоигры.
Мессенджер ВКонтакте позволяет отправлять личные сообщения отдельным лицам и создавать групповые чаты, как в Facebook. Также ВКонтакте позволяет создать почтовый ящик с доменом «@vk.com».
Шаг 7. Отключите CyberGhost VPN
После использования ВКонтакте вы можете отключить CyberGhost, просто щелкнув значок на панели задач . Выполните тот же процесс подключения CyberGhost VPN для доступа к любому ограниченному сайту или учетным записям Twitter.
Если вы хотите оставаться анонимным и пользоваться Интернетом без каких-либо ограничений, вы можете оставить Cyberghost подключенным.
Зачем использовать CyberGhost VPN для доступа к ВКонтакте из-за пределов России?
Как известно, большинство российских онлайн-сервисов, в том числе ВКонтакте (ВКонтакте), находятся под санкциями почти во всех странах. Вы можете выбрать любой из более 6000 серверов, работающих в более чем 90 странах . Более того, CyberGhost обеспечивает полную защиту от любых кибератак благодаря 256-битному сквозному шифрованию AES, защите от утечек DNS и IP и политике отсутствия журналов.
CyberGhost предоставляет услуги неограниченной пропускной способности для всех платформ, включая Windows, Linux, macOS, Android и iOS. Будь то потоковая передача, игры или доступ к другим службам с географическим ограничением , таким как MatchTV, включая VoIP, CyberGhost обеспечивает молниеносную скорость интернета без перебоев.
CyberGhost предоставляет своим клиентам быстрое решение для онлайн-чата, доступное круглосуточно и без выходных. Чтобы устранить любые проблемы с доверием, вы получаете 45-дневную гарантию возврата денег.
FAQ
Почему ВК забанен за пределами России?
ВКонтакте — это прежде всего социальная сеть, созданная для россиян. До 2017 года это работало и для соседних с Россией стран. Но в условиях украинско-российской войны большинство стран бойкотировали российские сервисы, в том числе и ВКонтакте. В остальном либо его сервисы были недоступны для многих стран, либо доступ к ВК был ограничен из-за нарушений международного законодательства об авторских правах.
Законно ли использование VPN для доступа к ВК из-за пределов России?
Законность услуг VPN в стране определяется поставщиками услуг VPN или государственными органами регулирования Интернета. Большинство премиальных VPN предоставляют свои услуги в каждой стране. Что касается правительственных ограничений, за исключением некоторых, в большинстве стран нет законов, делающих VPN законными или незаконными. Так да. Вы можете использовать премиальный VPN-сервис, такой как CyberGhost, чтобы обойти региональные ограничения ВКонтакте и получить к нему доступ из любой точки за пределами России.
Можно ли использовать бесплатный VPN для разблокировки ВКонтакте?
Использование бесплатных VPN может позволить вам получить доступ к ВКонтакте, но они вряд ли будут работать как премиальные VPN, такие как CyberGhost. Кроме того, выбор бесплатного VPN-сервиса иногда может подвергнуть вас экстремальному риску. Премиум-VPN предлагают вам политику отсутствия журналов — функция, отсутствующая в бесплатных VPN.
Бесплатные VPN-сервисы получают доход, показывая рекламу или продавая ваши данные сторонним сервисам — и то, и другое может помешать вашей онлайн-активности.
Резюме
ВКонтакте — это бесплатная российская платформа социальных сетей, которой пользуются более 700 миллионов пользователей, что делает ее одним из самых посещаемых сайтов в России. Как и Facebook, VK позволяет вам заводить друзей в Интернете, общаться с друзьями и семьей, играть в игры, смотреть фильмы и публиковать сообщения в своей хронике.
Но большая часть мира за пределами России не может пользоваться ВК.
Отчасти причина в ограничениях, введенных правительствами. Еще одна причина – недоступность сервисов ВК во многих странах.
Для преодоления этой ситуации VPN является простым в использовании инструментом. CyberGhost — это хорошо оборудованный VPN-сервис, который поможет вам использовать ВКонтакте за пределами России.
Особенности продвижения фармацевтических брендов в России
В предыдущей статье мы подробно рассмотрели особенности продвижения фармацевтических товаров с помощью контекстной рекламы на платформе Яндекс.
Далее поговорим о социальных сетях, продвижение которых может быть направлено как на привлечение дополнительного трафика на сайт, так и на развитие собственных брендовых страниц в рамках конкретных социальных сервисов. В отличие от Яндекса и его инструментов, запуск кампаний здесь будет развиваться несколько иначе.
На начальном уровне воронки ориентир будет идти на более широкую аудиторию с целью повышения узнаваемости продукта и бренда.
Плюс для укрепления доверия и лояльности можно подключить коллаборации с лидерами мнений и начать перенаправлять пользователей на сайт для более детального ознакомления с продукцией. Также социальные сети — отличная возможность привлечь новую аудиторию, чтобы сделать ее постоянной и заинтересованной в покупке.
Какие социальные сети можно будет использовать в России в 2022 году?
Так как сети компании Мета* на данный момент заблокированы и не имеют большей части рекламных возможностей, как и ТикТок, ограничивший русскоязычные аккаунты. Рекомендуем обратиться к отечественным ресурсам. Самые крупные из них — рекламная площадка myTarget (для продвижения в Одноклассниках и ВКонтакте) и собственно рекламный кабинет ВКонтакте. Сразу отметим, что настроить рекламную кампанию в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте можно в обоих рекламных кабинетах, но они отличаются возможностями таргетинга, подбором аудитории и форматами рекламы, поэтому мы рекомендуем запускать рекламу на разные категории аудитории на обеих платформах.
Кстати, ВКонтакте считается одной из самых популярных социальных сетей в России. По данным соцсети, в России в первом полугодии 2022 года в соцсети в среднем заходили 75,7 млн пользователей. Ее пользователи предпочитают заходить в сеть с мобильных устройств, поэтому в последнее время разработчики уделяют большое внимание рекламным возможностям мобильных устройств. версии. В основном аудитория ВКонтакте — платежеспособные пользователи с разносторонними интересами.
Второй по значимости социальной сетью в России на данный момент являются «Одноклассники» с высоким процентом платежеспособных пользователей. Ежемесячно социальной сетью пользуются 37 миллионов россиян. Основная аудитория состоит из пользователей в возрасте 25-45 лет. Плюс платформа отлично подойдет для таргетированной рекламы, так как аудитория имеет высокую степень вовлеченности в коммуникацию и лояльно реагирует на рекламные сообщения. Один из популярных форматов Одноклассников — баннер с коротким текстом.
Шаг 1. Привлечение новых пользователей
В работе с ВКонтакте и myTarget можно использовать различные подходы, сочетающие социальные и демографические характеристики, интересы (здоровье), гео, устройства, поиск по ключевым запросам и т. д.
Также дополнительная реклама а возможности таргетинга появились в 2022 году благодаря созданию рекламных интеграций в сервисе «Погода» (мини-приложение, информирующее о погодных условиях в текущем местоположении). Если учесть то, что критерий погодных условий в определенной степени влияет на самочувствие. Например, тематическая реклама жаропонижающих или БАДов, укрепляющих иммунитет, будет появляться только у тех пользователей, которые находятся в районах с повышенным уровнем осадков.
Шаг 2. Основные типы публикаций
Вариантов работы с публикацией контента в социальных сетях очень много. Здесь, как и в случае с Яндексом, рекомендуем комплексно подходить к вопросу.
Стандартная реклама будет необходима при любых обстоятельствах.
В основном они хорошо работают с аудиторией, которая уже знает о продукте, поэтому часто добавляют кнопку с релевантным действием — купить, перейти на сайт или заполнить анкету. В случае, когда для описания товара или акции необходимо дать более подробное и наглядное описание, можно использовать промо-посты в карусели, состоящей из нескольких визуальных элементов.
Для привлечения новых пользователей стоит рассмотреть рекламу в коротких вертикальных видеороликах (Клипах), использовать опросы, интеграцию с блогерами, чат-ботами или даже создать отдельный специальный коллаборационный проект, который можно разместить в мини-приложениях в ВКонтакте.
Довольно часто при продвижении фармацевтической продукции возникают ситуации, когда невозможно открыто рекламировать лекарство. Особенно, если речь идет о деликатных темах. Например, прыщи, сахарный диабет, интимная сфера и все, что влияет на личные переживания человека. В этом случае в кампании используются так называемые скрытые подходы, то есть продвижение идеи продукта или общности интересов.
Например, бренду Детралекс удалось сформировать сообщество, посвященное малоподвижному образу жизни (Homo Sedens). В своей группе «ВКонтакте» активно привлекает внимание к своему продукту — лекарству, направленному на борьбу с варикозом и геморроем, через трансляцию актуальной для жителей мегаполисов мысли о вреде малоподвижного образа жизни.
Таким образом, концепция продвижения носит более лояльный характер и высокую степень заинтересованности пользователей не просто в конкретном товаре, но и в решении конкретной проблемы со здоровьем.
Шаг 3. Работа с креативами
Учитывая общие требования законодательства о рекламе, создание контента, направленного на продвижение фармацевтической продукции, – не самая простая задача. При всех ограничениях основную цель креатива никто не отменяет. Он все еще должен убедить пользователей совершить покупку.
Как это сделать?
Говорить надо о лекарстве, а не о болезни — этот пункт в большей степени затрагивает законодательный аспект рекламы.
Так как реклама с намеками на признаки заболеваний не пройдет модерацию в социальных сетях. В этом случае рекомендуем акцентировать внимание на положительных моментах.
Например, производитель диабетометров Ascensia Diabetes Care в своей группе ВКонтакте говорит, что жизнь человека не заканчивается на постановке диагноза и пропагандирует более удобный и комплексный подход к болезни с помощью своей продукции, добавляя ссылки к полезным источникам по теме общедоступного контента.
Положительный посыл визуальной составляющей креатива заключается в том, что поскольку изображения занимают большую часть рекламы, следовательно, основное внимание пользователя будет приковано к ним в первую очередь. Если в объявлении используется устрашающая картинка, то, скорее всего, объявление будет отклонено модерацией, либо воспринято негативно.
Отказ от сравнений — популярный ранее формат «До-После» уже давно не актуален. Более того, сейчас это считается неэтичным и неэффективным.
Это связано с тем, что довольно часто «До-После» использовали многие производители, в том числе с низкой степенью доверия. За таким контентом прижился ярлык «недобросовестного качества». И вряд ли это направление скоро вызовет более позитивное отношение со стороны зрителей.
Отсутствие гарантий — еще один пункт в законодательстве, согласно которому категорически запрещается гарантировать в рекламе полную победу над болезнью или отсутствие побочных эффектов и т. д.
Меньше текста на визуальных элементах — не так давно ВКонтакте введено ограничение на количество текста на изображении: текстовая часть может занимать не более 20% баннера. Ни для кого не секрет, что мы живем в эпоху, когда визуальная информация воспринимается проще и эффективнее, чем любая другая. То есть не нужно утяжелять изображение текстом (если есть обязательный дисклеймер), так как это может исказить восприятие и ухудшить показатели взаимодействия с рекламой. Иными словами, основное описание лучше перенести в текст поста, а на самом изображении, в крайнем случае, оставить слоган или краткий призыв к действию.
