Баннерная реклама в интернете – статьи про интернет-маркетинг
Последнее обновление: 23 сентября 2021 года
13879
О чём статья:
-
Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;
-
Какие форматы баннерной рекламы бывают;
-
Где размещать рекламные баннеры;
-
Как оценить эффективность.
Что такое медийная реклама
Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.
Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.
Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях.
Роль медийной рекламы в начале воронки
Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.
Рекламные блоки размещают на любых площадках:
По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу
По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка.
Доля вложений в рекламу на телевидении продолжит падать и с 29,2% в 2019 году снизится до 25,1%.
Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается
Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.
Виды баннеров
- Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.
- Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента.
Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.
Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.
- Pop—up (поп-ап) и pop—under (поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.
- Top line (перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы.
- Screenglide/expandable (баннеры-расхлопы). Баннер из двух flash-роликов. Первый – небольшого размера. Второй – разворачивается на весь экран поверх контента при наведении курсора.
Аудит контекстной рекламы
Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.
Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если на момент поиска будут знать о продуктах бренда.
Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.
Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.
Креативные ричмедиа форматы развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда сделаны в виде игры или мультфильма. В них можно добавить опрос или слайдер. А баннер, дополняющий текстовый контент, позволяет лучше запоминать содержание страницы.
Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу
В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:
Где размещать баннерыБаннерная реклама в сетях Google и Яндекс
И у Google, и у Яндекса есть свои инструменты для создания баннеров – Google Web Designer и Конструктор креативов, соответственно.
Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.
Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.
Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.
В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.
Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.
Баннерная реклама на сайтах
Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.
Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже.
Баннерная реклама в соцсетях
Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.
#контекстная реклама, #медийная реклама, #кейсы, #Яндекс
Статья8 фактов про АБ-тестирование, которые сделают вашу контекстную рекламу эффективнее
#контекстная реклама, #аналитика
СтатьяКейс BOSCH Zamo III: как мы добились максимума охватов и вовлечённости, экспериментируя с рекламой сложного продукта
#интернет-магазины, #кейсы, #контекстная реклама, #медийная реклама
Как оценить эффективность баннерной рекламы
Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.
PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.
PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы. Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.
На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы
Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.
-
Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.
-
Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;
- Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.
Теги: аналитика, медийная реклама, контекстная реклама
Вам будет интересно
Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс
#контекстная реклама, #SEO, #Яндекс
Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: 11 отчетов, частые ошибки (часть 2)
#контекстная реклама
Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: цель и задачи аудита, этапы (часть 1)
#контекстная реклама
Продвижение банковских услуг
#контекстная реклама, #финансы
Что такое РСЯ: руководство по настройке и работе с рекламной сетью Яндекса
#контекстная реклама
Как с помощью контекстной рекламы увеличить средний чек заказа: B2B-кейс компании «Союзспецодежда»
#кейсы, #интернет-магазины, #контекстная реклама, #сайт B2B
Что такое баннерная реклама и как она работает
Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки).
Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.
Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.
Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.
Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.
Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.
Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google
Цели баннерной рекламы
- Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
- Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
- Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
- Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.
Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.Виды баннеров
Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое.
Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.
Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.
Размеры баннеров
Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.
Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:
- Для Google Adwards.
- Для Яндекс.Директ.
На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.
Популярные размеры баннеров
Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.
Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.
Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.
При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.
«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.
Секреты создания эффективного баннера
С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.
Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.
Отталкиваться нужно от двух принципов:
- быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
- спровоцировать интерес к предложению.
Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.
Реклама товаров с логотипами рекламодателей
К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.
Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?
Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.
Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар.
Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».
Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону
Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.
Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть.
Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.
К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера
Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.
В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга
Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.
Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом
Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы.
К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.
Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)
Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.
Размещение баннеров
Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.
Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.
Самыми эффективными позициями считаются:
- Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
- Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
- Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.
Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник
Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением
Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.
Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева
Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.
Способы размещения баннерной рекламы:
- В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
- Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
- Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
- В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
- В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.
При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.
На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок.
Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.
Преимущества баннерной рекламы
- Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
- Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
- Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.
До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.
Валерия Сидорик
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики
В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.
Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».
Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.
Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их.
Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.
Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.
Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.
Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах
По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:
- Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
- Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.
Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.
Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.
Перспективы баннерной рекламы
В последнее время баннерная реклама существенно изменилась.
Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.
Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.
Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее
Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.
На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить».
И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.
Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».
Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.
В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время.
Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.
Главные мысли
Что такое баннерная реклама и как она работает
Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.
Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.
Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение.
Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.
Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.
Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.
Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google
Цели баннерной рекламы
- Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
- Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
- Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
- Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.
Виды баннеров
Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.
Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.
Размеры баннеров
Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.
Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:
- Для Google Adwards.
- Для Яндекс.Директ.
На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.
Популярные размеры баннеров
Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.
Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.
Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.
При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.
«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.
Секреты создания эффективного баннера
С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.
Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.
Отталкиваться нужно от двух принципов:
- быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
- спровоцировать интерес к предложению.
Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.
Реклама товаров с логотипами рекламодателей
К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.
Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?
Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.
Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».
Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону
Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.
Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.
К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера
Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.
В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга
Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.
Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом
Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.
Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)
Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.
Размещение баннеров
Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.
Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.
Самыми эффективными позициями считаются:
- Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
- Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
- Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.
Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник
Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением
Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.
Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева
Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.
Способы размещения баннерной рекламы:
- В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
- Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
- Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
- В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
- В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.
При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.
На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.
Преимущества баннерной рекламы
- Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
- Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
- Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.
До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.
Валерия Сидорик
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики
В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.
Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».
Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.
Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.
Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.
Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.
Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах
По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:
- Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
- Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.
Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.
Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.
Перспективы баннерной рекламы
В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.
Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.
Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее
Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.
На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.
Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».
Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.
В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.
Главные мысли
Что такое баннерная реклама и как она работает
Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.
Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.
Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.
Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.
Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.
Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google
Цели баннерной рекламы
- Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
- Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
- Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
- Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.
Виды баннеров
Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.
Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.
Размеры баннеров
Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.
Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:
- Для Google Adwards.
- Для Яндекс.Директ.
На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.
Популярные размеры баннеров
Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.
Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.
Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.
При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.
«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.
Секреты создания эффективного баннера
С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.
Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.
Отталкиваться нужно от двух принципов:
- быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
- спровоцировать интерес к предложению.
Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.
Реклама товаров с логотипами рекламодателей
К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.
Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?
Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.
Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».
Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону
Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.
Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.
К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера
Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.
В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга
Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.
Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом
Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.
Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)
Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.
Размещение баннеров
Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.
Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.
Самыми эффективными позициями считаются:
- Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
- Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
- Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.
Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник
Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением
Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.
Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева
Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.
Способы размещения баннерной рекламы:
- В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
- Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
- Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
- В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
- В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.
При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.
На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.
Преимущества баннерной рекламы
- Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
- Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
- Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.
До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.
Валерия Сидорик
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики
В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.
Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».
Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.
Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.
Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.
Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.
Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах
По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:
- Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
- Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.
Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.
Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.
Перспективы баннерной рекламы
В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.
Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.
Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее
Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.
На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.
Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».
Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.
В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.
Главные мысли
Что такое баннерная реклама и как она работает
Баннерная реклама — это самый старый вид рекламы в интернете (старше нее только email-рассылки). Почти три десятилетия она помогает брендам привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью визуальных материалов. Это объявление с уникальным торговым предложением и призывом к действию, которое выглядит как блок в формате изображение + текст.
Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?» и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею.
Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят. Тысячелетия эволюции научили нас обращать внимание на движущиеся объекты, так как среди них может оказаться хищник, который хочет нас съесть.
Графические блоки пользуются спросом до сих пор, даже несмотря на баннерную слепоту и снижение интереса рекламодателей, о чём пойдёт речь ниже. Сегодня баннерная реклама составляет более 30% расходов компаний на рекламу в интернете.
Следует отличать баннерную рекламу от контента самого сайта. Рекламные блоки обычно не касаются тематики ресурса, но могут быть близки к ней. Часто в разделах контекстно-медийной рекламы появляются позиции, которые вы недавно просматривали — это предложения от поисковиков. Например, искали ноутбук в Google — видите рекламу ноутбуков на других сайтах.
Рекламный блок по запросу, который я недавно вводила в Google
Цели баннерной рекламы
- Расширение клиентской базы, популяризация новых продуктов, поиск новых покупателей и увеличение объема продаж.
- Ретаргетинг. Возврат пользователя, который побывал на сайте, но не совершил целевое действие — не заполнил форму обратной связи или не сделал заказ. Поисковые системы отслеживают передвижения пользователей и показывает рекламу сайтов, на которые они заходили ранее.
- Стимулирование повторной покупки. Если клиент доволен продуктом и обслуживанием компании, высока вероятность, что он будет покупать и дальше. Главное — напоминать о себе и знакомить пользователей с новыми предложениями, которые их могут заинтересовать.
- Повышение узнаваемости бренда. Бывает, что реклама направлена исключительно на то, чтобы пользователь запомнил название, логотип, корпоративные цвета компании. Снова вступает в действие закон психологии: люди склонны больше доверять тому, что уже где-то видели, даже если знакомый логотип — это вся информация, которая у них есть.
Виды баннеров
Статические — классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических, поэтому еще долго не уйдут в прошлое. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона.
Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности, поэтому проиграли битву за пользователей смартфонов. Также в эту категорию попадают видеобаннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.
Размеры баннеров
Эффективность баннера зависит не только от его содержания и правильно подобранной аудитории, но и от его размера. Однако это не значит, что большой баннер всегда будет работать лучше маленького.
Если баннер делается для интеграции в сайт напрямую, размер оговаривается индивидуально. Если же речь идет о рекламе в Google и Яндексе, существуют специальные требования к размерам:
- Для Google Adwards.
- Для Яндекс.Директ.
На сайт можно сверстать баннер любого размера, однако существуют проверенные параметры, прочно вошедшие в обиход.
Популярные размеры баннеров
Один из самых эффективных размеров — 278 х 90 пикселей, устанавливается в шапке сайта. Его также называют «таблицей лидеров». Открывая сайт, пользователь обычно первой видит именно эту область.
Самый «древний» формат — 468 х 60 пикселей, он используется с 1994 года до сих пор и размещается в верхней части сайта. Не так популярен, поскольку не позволяет разместить много визуального контента.
Стоит вспомнить также о «среднем прямоугольнике» (300 х 250) и «большом прямоугольнике» (336 х 280). Средний прямоугольник предпочтительнее, поскольку хорошо работает и на сайте, и в мобильной версии.
При необходимости показать большое количество контента можно воспользоваться баннером 300 х 600, который называют «полстраницы». Он также показывает хорошие результаты по кликам и пользуется спросом.
«Небоскребы» отлично работали на десктопных версиях сайтов, позволяя размещать достаточно текстовой информации. Существуют широкий (160 х 600) и узкий (120 х 600) «небоскребы». Их минус в низкой адаптивности к мобильной версии, поэтому с появлением адаптивной верстки такие баннеры потеряли популярность.
Секреты создания эффективного баннера
С первого взгляда сверстать картинку с текстом из нескольких слов несложно. Но если вы попробуете самостоятельно сделать рекламный баннер, то поймете, что именно в его лаконичности и простоте кроется самый большой подвох.
Как донести до потенциального клиента УТП всего одной фразой? Как сделать, чтобы на баннер кликала целевая аудитория, а не все подряд? Каким должно быть изображение, чтобы пользователь захотел сделать то, что вы от него ждете? Это лишь часть вопросов, которые возникают перед маркетологами.
Отталкиваться нужно от двух принципов:
- быстро и однозначно донести до пользователя важную информацию;
- спровоцировать интерес к предложению.
Рекомендуется использовать логотип, корпоративные цвета и шрифты. Изображения должны четко демонстрировать суть предложения, чтобы пользователю не пришлось ничего додумывать.
Реклама товаров с логотипами рекламодателей
К примеру, вам нужно прорекламировать интернет-магазин техники для дома.
Что если сделать так: логотип, фотография магазина и надпись «У нас есть всё!» Довольно размытое описание, которое не соответствует реальности. И почему именно фотография оффлайн-локации? Что предлагается сделать покупателю? Нужно, чтобы он пришел в магазин ногами, или все же речь идет о возможности заказа через интернет?
Давайте переделаем: уберем фото магазина, оставим только логотип и корпоративные цвета, изменим надпись на «Бытовая техника для дома». Получается имиджевая реклама, «холодное» взаимодействие, работающее на перспективу. Если прикрепить видимую кнопку с призывом «В магазин» — взаимодействие станет теплее, и часть пользователей перейдет на сайт.
Еще один способ завести покупателя в магазин — через товар. Выбираем топовую позицию и делаем баннер с её изображением, названием, ценником (можно указать скидку) и кнопкой перехода на сайт. Не помешает короткое привлекательное описание: «Самый тихий электрочайник».
Реклама когтеточек на сайте об уходе за питомцами. Из объявления можно понять, что когтеточки Say Meo — необычные и наделены какими-то новыми полезными качествами. Пройдя по ссылке, вы узнаете, что их можно использовать и как лежанку, и как фото-зону
Этот способ приводит более узкую целевую аудиторию и уменьшает вероятность пустых кликов (что особенно важно, если вы платите за переходы), но таких объявлений нужно запускать сразу несколько с товарами из разных категорий.
Если в товаре важен не вид, а суть, есть смысл сделать баннер вообще без изображения. К примеру, ремонт сантехники сложно проиллюстрировать. Можно поставить фотографию улыбчивого сантехника или картинку с новой раковиной, но это не совсем то, что предлагается клиенту. Лучше сделать упор на качественную текстовую часть. Написать заголовок «Срочный ремонт сантехники» и УТП, которое больше всего «болит» у клиента: «Выезжаем сразу после звонка». Шрифты и цветовые соотношения фона и текста должны быть читабельными.
К этой теме не так просто подобрать информативную картинку, поэтому создатели рекламы сосредоточились на текстовой части баннера
Не пользуйтесь заезженными фразами «… или вернем деньги», «только лучшее», «только для вас» — они уже давно никого не цепляют. Более того, у пользователей в головах сформировался фильтр на рекламные фразы. Предлагайте клиенту что-то конкретное. Он не хочет кровать «только для вас». А вот если написать «Болит спина? Смени кровать!» — на объявление откликнутся люди, для которых проблема удобного сна актуальна.
В объявлении есть сразу две конкретные выгоды: бесплатный перенос сайта на хостинг и высокая скорость самого хостинга
Для создания интриги часто прибегают к эффекту недосказанности.
Эффект недосказанности на баннерах и превью сайта с развлекательным контентом
Еще одна рекомендация — используйте неожиданные ходы. К примеру, хорошо показала себя практика замены цвета на фотографиях баннера. Если покрасить собаку в зеленый цвет, а пальмы сделать розовыми, периферическое зрение зафиксирует знакомые объекты, с которыми что-то не так. А чтобы разобраться, придется сфокусироваться и внимательно посмотреть на баннер.
Дятел в рекламе на Avito сразу привлек мое внимание. Стало интересно, кого это «не придется долбить». Оказалось, речь идет о компании, которая занимается SERM (управлением репутацией)
Важно учитывать, что формат и дизайн баннера зависят от его цели. Например, имиджевый баннер должен вызывать положительные эмоции, а баннер с ретаргетингом лучше сделать проще и информативнее.
Размещение баннеров
Баннер как самостоятельный рекламный элемент существует не только в интернете — его можно встретить в виде стендов, билбордов, растяжек вдоль дорог, на домах и других площадках. Выбираются такие места, на которые смотрит как можно больше нужных людей. Этот же принцип сохраняется в сети.
Баннерная реклама размещается в шапке сайта, боковых колонках, между внутренними блоками с контентом и в нижней части страницы. В зависимости от размещения меняется её стоимость, поскольку позиционирование существенно влияет на количество переходов.
Самыми эффективными позициями считаются:
- Сквозной баннер в шапке сайта, так как здесь пользователи обычно ищут меню либо основную информацию о сайте.
- Блоки, встроенные в текст, поскольку пользователь натыкается на них в процессе чтения.
- Области наибольшей кликабельности. Существуют сервисы, с помощью которых можно создавать тепловые карты сайта. На таких картах красным отмечены области, куда посетители кликают чаще всего.
Тепловая карта показывает частотность кликов в разных областях экрана. Источник
Некоторые считают, что размещение внизу срабатывает хуже, поскольку не все посетители долистывают страницу до конца. Однако если баннер релевантен тематике сайта, то тот, кто добрался до конца статьи/материала, является самым подходящим потенциальным клиентом и с большей вероятностью заинтересуется предложением
Помимо сайтов, баннерную рекламу размещают в поисковой выдаче, соцсетях и мобильных приложениях.
Реклама в YouTube. При просмотре ролика вы видите сразу три баннера: два справа в блоке рекомендаций и один слева
Важно понимать, что кликабельность баннера зависит от того, насколько интересный и релевантный контент его окружает. Это касается не только сайта в целом, но и отдельных областей на странице.
Способы размещения баннерной рекламы:
- В рекламных кабинетах поисковых систем Google и Яндекс. В этом случае реклама будет демонстрироваться целевой аудитории на сайтах-партнерах поисковиков и в поисковой выдаче. Системы используют историю поисковых запросов и посещения сайтов, чтобы показывать пользователю объявления, которыми он уже интересовался. Оплата взимается за количество кликов, поэтому важно, чтобы призыв был направлен четко на целевую аудиторию. Также есть вариант оплаты за 1000 показов.
- Напрямую через администрацию сайта. Баннер размещается в фиксированной области сайта на определенное время (чаще всего на месяц). При выборе площадки для рекламы необходимо искать сайты, смежные с вашей тематикой: например, косметику лучше предлагать на ресурсах о красоте и уходе за собой.
- Через баннерные сети. Это сервисы для владельцев сайтов, с помощью которых можно обмениваться рекламой: размещать у партнеров свою и показывать за это чужую.
- В социальных сетях. Здесь объявления размещаются с помощью встроенного инструментария для бизнес-страниц (Business Manager, рекламный кабинет).
- В мобильных приложениях работа ведется через специальные рекламные сети (например, AdMobs от Google) или агентства мобильной рекламы, специалисты которых помогут выбрать вид рекламы, сформировать объявление, выбрать платформу и настроить кампанию.
При размещении важно учитывать, какая категория людей заходит на сайт: какой у нее возраст, финансовое положение, образование, жизненная философия.
На сайт с обзорами брендовой одежды, обуви и аксессуаров есть смысл добавлять рекламу для людей с высоким доходом, которые любят быть в курсе новинок. Сюда можно интегрировать контент со свежими гаджетами, предложения сервисов для занятых людей, спортивные и экстремальные хобби, путешествия. Реклама лапши быстрого приготовления вряд ли вызовет интерес.
Преимущества баннерной рекламы
- Действенность. Баннерную рекламу многие ругают, она раздражает пользователей, но при этом продолжает работать. Влияние баннеров определяется их воздействием на психику. Возраст, образование, социальный статус — все это бессильно перед яркими картинками, на которые мы реагируем, как дети.
- Простота реализации. Изготовить статичный баннер можно и без дизайнера. Выберите картинку и добавьте на нее текст в редакторе. Даже спустя 30 лет не придумали ничего настолько гениально простого, как изображение с текстом.
- Доступная цена. Медийная реклама — один из самых дешевых рекламных каналов, особенно если речь идет о статичных баннерах. Изготовление видеороликов или заказ рекламных вставок у блоггеров стоят куда дороже.
До 70% информации человек получает с помощью зрения, поэтому баннерная реклама лучше всего воспринимается мозгом. Если грамотно составить баннер, можно провести человека по первым этапам воронки и смотивировать на покупку.
Валерия Сидорик
ведущий маркетолог компании Heads and Hands
Недостатки баннерной рекламы: баннерная слепота и блокировщики
В погоне за клиентами рекламодатели использовали баннерную рекламу по максимуму и доили золотую корову, пока та не выдохлась. Баннеров с призывами стало так много, что теперь броские картинки у многих пользователей вызывают только раздражение.
Существует даже шутка в виде отзыва: «Хорошее приложение, так много интересной рекламы! Жаль только, что эта назойливая игра постоянно выскакивает и мешает просматривать баннеры».
Рекламы стало настолько много, что продвинутые дельцы придумали новый способ заработка: в платных версиях приложений и ресурсов пользователям предлагают ее отключить.
Обилие рекламы привело к возникновению эффекта баннерной слепоты, когда в результате перенасыщения внимания пользователь перестает замечать, что изображено на картинках, а просто пролистывает их. Заговорили об этом явлении в 2013 году, когда проблема перенасыщения сайтов рекламой привела к логичному кризису системы. Все, что похоже на рекламу, стало выпадать из поля зрения.
Еще один фактор, который снижает эффективность баннерной рекламы, — блокировщики. Пользователи активно подключают такие расширения в своих браузерах, чтобы защититься от назойливых маркетологов.
Среди недостатков баннерной рекламы можно назвать и то, как её используют сами рекламодатели. Рекламы, встроенной непосредственно в сайты, мало. Большинство баннеров — это контекстная реклама, которая предлагается по поисковым запросам пользователя.
Искала, где купить деревянную беседку для дачи, — теперь меня преследует реклама беседок на всех сайтах
По факту ты видишь 2-3 категории товаров, причем рекламу показывают в течение месяца после совершения покупки. Иногда доходит до абсурда: все рекламные области показывают один и тот же баннер. В результате отсеиваются перспективные возможности:
- Предложить товар, который пользователь уже решил купить, но еще не искал. Отследить это невозможно, но выставляя предложения на тематических страницах, можно попробовать угадать.
- Поработать с предложениями, о которых будущий клиент еще не думал. Здесь действует принцип «увидел — захотел», и его также можно реализовать, работая со встроенной на тематических ресурсах рекламой.
Раньше существовала практика контекстной рекламы, когда система искала слова и изображения в статьях, цепляя на эти страницы соответствующий баннер. Но на деле автоматический поиск контента оказался неудачной затеей, доходило даже до скандалов. Так, реклама круиза могла оказаться возле новости о кораблекрушении, а баннер с милым ребенком и детскими товарами присоседиться к новости о педофилах.
Набив много синяков и шишек, от автопоиска смежного контента отказались. Будем надеяться, что недочёты в настройках контекстно-баннерной рекламы со временем тоже будут проработаны.
Перспективы баннерной рекламы
В последнее время баннерная реклама существенно изменилась. Перечисленные выше проблемы привели к серьезному переосмыслению ключевых принципов, поэтому сейчас эта отрасль переживает реформацию.
Маркетологи провели работу над ошибками и научились заботиться о пользователях, понимая, что агрессивная реклама не приносит нужного результата. Всплывающих окон становится меньше, баннеры подбираются под тематику сайта и выглядят более скромно, упор делается на текстовую часть и качество УТП. Предложения стараются внедрить в сайт ненавязчиво и органично.
Всего несколько лет назад реклама выглядела как броские раздражающие призывы. Теперь она стала скромнее и информативнее
Конечно, и сейчас можно встретить агрессивную рекламу, и она до сих пор работает, так как рассчитана на определенную целевую аудиторию. Однако в наше время такие варианты попадаются гораздо реже и в основном в определенных нишах, например в онлайн-играх или букмекерском бизнесе.
На протяжении 2010-х годов в аналитических статьях не раз поднимался вопрос заката баннерной рекламы, её периодически пытались торжественно «похоронить». И неудивительно. Наряду с внутренним кризисом у медийки появилась масса конкурентов. Продолжает расти популярность нативной рекламы, онлайн-видеорекламы и рекламы, интегрированной в контент блоггеров.
Сейчас в мобильных приложениях стала популярна видеореклама с наградой. Для нее еще нет блокировщиков, да и пользователей она не так сильно раздражает, поскольку за просмотр можно получить дополнительные жизни в игре или другие полезные «плюшки».
Но сколько бы ни говорили о снижении эффективности баннерной рекламы, финансовая статистика показывает обратное. Так, в 2019 году американские компании потратили на этот вид рекламы на 2 миллиарда долларов больше, чем в 2018, а в России за этот же период расходы на баннеры в сети выросли на 6%.
В отчаянных попытках удержаться на рынке баннерная реклама продолжает меняться: появляются современные решения, внедряются более гуманные, ориентированные на удобство пользователя стратегии. Каким будет дальнейший путь ее развития, покажет время. Но пока ясно одно: баннерную рекламу рано списывать со счетов.
Главные мысли
Баннерная реклама в интернете: что это?
Оглавление
- Преимущества и недостатки баннерной рекламы
- Виды баннерной рекламы
- Оценка эффективности баннерной рекламы
Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.
Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.
Преимущества
- Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
- Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
- Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
- Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.
Недостатки
- Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
- Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
- Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
- Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
- Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.
Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.
Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.
Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.
- Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
- Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
- CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
- HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.
Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.
Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.
Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.
Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.
Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.
Был ли ist Bannerwerbung und wie funktioniert sie?
Einfach ausgedrückt ist Bannerwerbung eine Art digitale Werbung mit Anzeigen, die als Banner bekannt sind. Banner sind rechteckige Werbeanzeigen, die oben, seitlich oder unten auf einer Website angezeigt werden, damit sie Traffic auf die Website des Werbetreibenden leiten, Bewusstsein schaffen und die allgemeine Markenberücksichtigung fördern. Diese Art der visuellen Online-Werbung im Bannerstil zählt zur Display-Werbung.
Как работает Banner-Anzeigen?
Banner-Anzeigen können statische oder dynamische Werbeanzeigen sein, die strategisch auf einer Website positioniert sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken. Durch Bannerwerbung können Marken für ihre Marke werben und die Betrachter dazu anregen, die Website der Marke zu besuchen. Ähnlich wie bei anderen Formen der Online-Werbung nutzen Marken Bannerwerbung aus einer Vielzahl von Gründen. Unabhängig davon, ob eine Marke das Markenbewusstsein steigern, mehr Klicks generieren oder Traffic auf ihre Website leiten möchte, können Banner-Anzeigen effektiv dazu beitragen, die Geschäftsziele einer Marke zu erfüllen.
Sind Banner-Anzeigen effektiv?
Banner-Anzeigen sind eine wirkungsvolle Methode, um den Kunden-Traffic zu steigern, ein Produkt zu verkaufen oder die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen. Um festzustellen, ob Bannerwerbung effektiv ist, ist es wichtig, die CTR bzw. Die Klickrate Einer Anzeige im Auge zu behalten. Die Klickraten-Metrik wird Definiert als die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält, geteilt durch die Häufigkeit der Anzeigenschaltung bzw. умереть Anzahl der Impressions, умереть шляпа Anzeige erhalten. Je höher die Klickrate einer Banner-Anzeige ist, desto effektiver kann diese Anzeige sein. Marken können ihre Kampagnenergebnisse der Vergangenheit или Andere Insights zu Rate ziehen, um die Klickrate zu verbessern.
Wie viel kosten Banner-Anzeigen?
Es gibt verschiedene Preismodelle, die darauf basieren, welche Display-Werbetaktik eine Marke verwendet. Aufgrund der Dynamik von Banner-Anzeigen basieren die Kosten für Bannerwerbung in der Regel auf einem Preismodel, das als Cost per Mille (CPM) bezeichnet wird und den «Kosten pro tausend Impressions» entspricht. Anzeigen, die auf CPM basieren, bieten Werbetreibenden eine größere Flexibilität, um Kampagnen zu optimieren und die Effizienz ihres Budgets zu maximieren.
Wie man Banner-Anzeigen erstellt
Um mit der Erstellung von Banner-Anzeigen zu beginnen, sollten Marken einige wichtige Prinzipien und Schritte berücksichtigen, damit sie so effektiv wie möglich sind.
- Beschreiben der Markenziele. Marken müssen kritish darüber nachdenken, wie Erfolg innerhalb einer Banner-Anzeigenkampagne für sie aussieht und welche Handlungen die Betrachter nach dem Ansehen der Banner-Anzeige ausführen sollten.
- Abmachen eines Бюджеты. Vor dem Start einer Banner-Anzeige ist es wichtig zu entscheiden, wie viel eine Marke bereit ist zu investieren, um feststellen zu können, wie hoch die Werbeausgaben für eine effektive Anzeige sein müssen.
- Ermitteln der Richtigen Zielgruppe. Wen soll die Anzeige erreichen? Das Sicherstellen, dass die Marke die richtige Zielgruppe mit der Banner-Anzeige anspricht, wirkt sich auf den Gesamterfolg der Anzeige aus.
- Erstellen eines ansprechenden CTAs. Был ли шерстяной Маркен фон ден Бетрахтерн? Das kann sein, weitere Informationen über die Marke zu Wollen oder auf die Anzeige zu klicken, um den Newsletter auf ihrer Website zu abonnieren.
- Wie sehen die Werbemittel aus? Diese sollten sowohl von den Geschäftszielen der Marke als auch von der Ausrichtung der Werbung beeinflusst werden. Banner-Werbemittel sollten Markenlogos, hochwertige Bilder, lesbaren Text und den allgemeinen Markenaufbau des Unternehmens berücksichtigen.
Diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle für eine Marke, um eine Erfolgsgrundlage zu schaffen und sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild des Banners mit dem Geschäftsziel übereinstimmt.
Standardgrößen und Formate von Banner-Anzeigen
Beliebte Banner-Anzeigengrößen
Erfolgreiche Banner-Anzeigen können je nach Markenaufbau, Zielen und der allgemeinen Werbevision einer Marke unterschiedlich aussehen. Die Anzeigengröße hängt von der Form der Banner-Anzeige ab, die sich je nach Anzeigenformat unterscheidet. Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало стандарты для веб-технологий и установило новые стандарты для цифровых веб-сайтов. Damit die Branche reibungslos läuft, entwickelt das IAB Standard-Anzeigeneinheiten/-größen, die alle Interessenvertreter einhalten müssen.
Bei den Größen für Banner-Anzeigen hängen die Anzeigenspezifikationen von der Bannerform ab und reichen von mittelgroßem bis großem Rectangle, kleinem bis mittlerem Quadrat, halber Seite und mehr. Die drei Standard-Anzeigenformate и Leaderboard (728 x 90), mittleres Rectangle (300 x 250) и Skyscraper (160 x 600).
Gängige Formate für Banner-Anzeigen
Abhängig von der Anzeigenplatzierung auf einer Webseite werden unterschiedliche Banner-Anzeigenformate verwendet. Jedes Banner-Anzeigenformat variiert bei der Anzeigengröße. Leaderboard-Anzeigen gehören zu den häufigsten und leistungsstärksten Banner-Anzeigen und haben aufgrund der Platzierung oben auf einer Seite eine hohe Wirkung. Die Anzeigen haben eine hohe Sichtbarkeit aufgrund der Positionierung oben auf einer Webseite. 1 Leaderboard-Anzeigen werden von Seitenbetrachtern häufig sofort wahrgenommen und können die Nutzer dazu verleiten, auf die Anzeige zu klicken, wenn sie ansprechend genug ist. Hingegen haben Skyscraper-Anzeigen eine hohe, schmale Form, daher der Name. Diese Anzeigen befinden sich häufig an der Seite einer Webseite und erstrecken sich von oben nach unten. Marken können Skyscraper-Anzeigen nutzen, um Websiten-Besucher dazu zu ermutigen, die Banner-Anzeige anzuschauen und so das Markenbewusstsein zu steigern, oder auf die Anzeige zu klicken, um auf die Website der Marke zu gelangen.
Beispiel für Größen und Layouts von Banner-Anzeigen.
Empfohlene Größen von Amazon Ads
Amazon Ads empfiehlt Anzeigengrößen, mit denen Marken ihre Kunden am effektivsten erreichen können.
Beispiele für Bannerwerbung
Im folgenden Find Sie Beispile, Die Verschiedene Ansätze für Banner-Anzeigen Zeigen, Die All Auf Ihre Eigene Weise Wirksam Sind:
Prime Vexeret Vexeret.
Beispiele von IMDb TV für Banner-Anzeigen auf Mobilgeräten.
Bannerwerbung ist ein effektives Tool, um das Kundenbewusstsein und den allgemeinen Traffic auf Ihrer Website durch eine Banner-Werbeanzeige zu steigern. Bei Display-Anzeigenbeispielen aus der Praxis finden Sie weitere erfolgreiche Banner-Anzeigen.
Все, что я хотел бы знать, когда начинал — Smashing Magazine
- Чтение за 10 минут
- Вдохновение, Бизнес, Дизайн, Маркетинг, Реклама
- Поделиться в Twitter, LinkedIn
Об авторе
Шей Хоу (Shay Howe) — профессиональный веб-дизайнер и дизайнер пользовательского интерфейса, в настоящее время проживающий в Чикаго, штат Иллинойс. Он пишет о веб-дизайне в своем собственном блоге на letscounthedays… Больше о Shay ↬
Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой рекламу на основе изображений, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой графическую рекламу, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.
Перед тем, как приступить к созданию нескольких рекламных баннеров, необходимо ознакомиться с несколькими рекомендациями. Вам необходимо учитывать размер и положение рекламы, контекст рекламы, призыв к действию, размер файла и другие компоненты. Здесь представлены рекомендации, которые помогут вам разработать подходящую, эффективную и прибыльную рекламу.
Дополнительная литература на SmashingMag:
- Путь к рекламной нирване
- Почему веб-дизайнерам не следует использовать блокировщики рекламы
- Успешные стратегии продажи рекламного места на сайтах с низким трафиком
- Онлайн-реклама и ее влияние на веб-дизайн2
Баннеры бывают разных размеров и используются в разных местах на странице. Чаще всего веб-сайт будет иметь множество размеров и позиций, из которых вы можете выбрать рекламу. Кроме того, на странице может быть несколько объявлений разных размеров или позиций. Поиск правильного размера и позиции для ваших объявлений может иметь решающее значение для определения того, насколько они успешны.
Еще после прыжка! Продолжить чтение можно ниже ↓
Размер
У каждого веб-сайта свои требования к размеру рекламы. Как правило, это стандартные размеры, установленные многолетней практикой и существованием в Интернете. Эти размеры часто можно найти во многих различных графических программах, включая Adobe Photoshop и Adobe Flash.
Со временем размеры рекламы немного изменились за счет отказа от всплывающей рекламы, однако общие размеры стали рудиментарно постоянными.Определение наиболее выгодного размера объявления зависит от продукта или услуги, которые вы рекламируете. В идеале вы хотите зарезервировать две трети рекламы для изображения или основного ценностного предложения . Другая треть должна быть посвящена основному призыву к действию . В следующей таблице вы увидите наиболее распространенные размеры объявлений, которые настоятельно рекомендуются для создания любого рекламного баннера.
Позиция
Как и в случае с размерами объявлений, позиция объявления полностью зависит от самого веб-сайта, однако в Интернете стали использоваться общие стандарты. Исследования доказали, что наиболее успешные позиции объявлений находятся в пределах содержание (44,66% ответов), в заголовке (27,32% ответов), в левом (7,88% ответов) и правом (9,28% ответов) столбцах, округленных чередующимися объявлениями (4,74% ответов) и объявлениями под (1,93 % отклика).
В целом реклама, расположенная рядом с содержанием, в верхней части сгиба и рядом с другим увлекательным контентом, обеспечивает оптимальную эффективность.0156250 x 250 Square 240 x 400 Vertical Rectangle 336 x 280 Large Rectangle 180 x 150 Rectangle 300 x 100 3: 1 прямоугольник 720 x 300 .0159 Half Banner 88 x 31 Micro Bar 120 x 90 Button 1 120 x 60 Button 2 120 x 240 Vertical Banner 125 x 125 квадратная кнопка 728 x 90 Лидеры SKYSCRAPERS - 59158
5151515151515151515151515151515151515151515151515151515151515151515151515159ERSCRAPER0156120 x 600 Небоскреб 300 x 600 Половина страницы As IAB) Руководство по рекламным блокам.
Сильный заголовок
Немедленно заинтересуйте пользователя сильным заголовком. Если вы продаете товары для животных, заголовок, например «Смотрите!» не будет справедливым, а также «Скидки на товары для животных». Привлекайте пользователей с помощью короткие, увлекательные рубрики и нарисуйте их в своем объявлении. Используйте различные размеры и цвета шрифта, отличные от остальной части объявления, чтобы сделать акцент на заголовке.
Креативный текст
Пользователей привлекают такие креативные тексты, как «Бесплатно», «В продаже», «Только сегодня» и т. д. Используйте интригующий текст, который будет поддерживать заголовок. Сообщение должно быть кратким и по существу, предоставляя при этом достаточно информации. Привлеките их внимание, затем быстро доставьте сообщение .
Отображение соответствующего контента и изображений
Чтобы ваше объявление выделялось на фоне остального контента на странице, вы можете украсить его небольшим количеством визуального контента и/или изображений.
При этом убедитесь, что контент и изображения соответствуют тому, что рекламируется в объявлении. Красивая скудно одетая дама обязательно привлечет внимание и клики, но вряд ли принесет пользу при попытке продать услуги по борьбе с вредителями. Контент и изображения должны быть быть на цели с тем из рекламы.Сильный призыв к действию
Каждый рекламный баннер должен иметь сильный призыв к действию, чтобы он работал. Хотите верьте, хотите нет, но некоторые пользователи могут увидеть вашу рекламу так же, как они видят рекламу на обочине дороги. Они наблюдают за рекламой и сохраняют ее в своем банке памяти, не зная, что реклама кликабельна. Поговорите с пользователем и скажите ему: «Нажмите, чтобы увидеть специальные предложения по домашнему освещению» или что-то еще, что продвигает реклама. Кроме того, убедитесь, что ваш призыв к действию равен 9.0030 визуально привлекает своим размером, формой и цветом, используя яркие цвета и форму, на которую инстинктивно кликают.
Ограничение одним предложением на одно объявление
Слишком много предложений пользователю за один раз только запутает и позволит ему вообще пропустить ваше предложение. Прежде чем перечислять каждую вариацию продукта, которая продается, подумайте о том, чтобы вместо этого использовать текст «Все размеры и стили в продаже». Он привлекательнее для пользователя и выполняет ту же задачу быстрее. Если уместно перечислить все продукты, может быть полезно запустить несколько объявлений в рамках одной кампании.
Оптимизировать размер файла
Рекомендуемый максимальный размер файла для рекламного баннера составляет от 10 до 40 КБ, все зависит от размера баннера. Чем меньше , тем лучше , но при добавлении нескольких цветов, изображений и анимации размер файла может быстро увеличиться. Помните, чем меньше размер вашего файла, тем быстрее ваше объявление может появиться на странице, что дает вам больше возможностей привлечь внимание пользователя.
Использование анимации и движения
Пользователей быстро привлекает анимация и движение на странице, и поэтому анимированные баннеры значительно превосходят статические баннеры . Скольжение, затухание, мерцание и другие движения сразу же привлекут внимание пользователя, однако чрезмерное их количество будет их раздражать. Используйте визуально приятные анимации, полностью законченные с ходом не более 15 секунд. В качестве меры предосторожности, чем больше анимаций вы используете, тем больше будет размер вашего файла.
Смешивание и комплимент
При разработке рекламного баннера для определенного веб-сайта используйте цвета, которые будут гармонировать с цветом рекламируемого веб-сайта и дополнять его. Если сделать рекламу похожей на рекламу самого веб-сайта, это повысит доверие к рекламе, спровоцировав больше пользователей кликнуть по ней. Если реклама слишком контрастная и торчит, как больной палец, пользователи, как правило, отключаются, поскольку знают, что пытаются что-то продать.
Вливайтесь и завоевывайте доверие пользователей.Трудно измерить успех кампании, основываясь только на одном баннере. Каждый веб-сайт будет иметь разную аудиторию, которая будет по-разному реагировать на баннер. Создайте несколько баннеров для одной и той же кампании и протестируйте их друг против друга. Со временем смешивайте варианты баннеров до 9.0030 создавать самые эффективные баннеры с одного веб-сайта на другой веб-сайт.
Измерьте свой успех
Единственный способ узнать, работают ли ваши баннеры, — это измерить свой успех. Создавайте отчеты, чтобы увидеть, какие баннеры имеют самый высокий рейтинг кликов, какие веб-сайты производят наибольшее количество конверсий и т. д. Обратите внимание на то, что работает, а что нет. Отбросьте некоторые элементы, которые не работают на должном уровне, и внедрите элементы, которые работают, в другие баннеры. Внесите коррективы в свою кампанию после измерения вашего успеха, затем снова измерьте свой успех и повторите при необходимости.
Рекламные сети
Как только вы освоите основы, вы будете готовы приступить к развертыванию баннерной рекламы. Вопрос только в том, как вы находите сайты для рекламы? Возможно, вы уже имеете в виду конкретный веб-сайт, и вам лучше всего связаться с ним напрямую или посмотреть, есть ли на его веб-сайте какие-либо рекламные рекомендации или программы. Если вы не уверены, где бы вы хотели размещать рекламу, но хотите попасть в игру, это тоже нормально. Ниже перечислены несколько различных рекламных сетей, которые позволяют вам размещать свои объявления на нескольких веб-сайтах.
Google Adwords
Показ объявлений на веб-сайтах в контентной сети Google на основе ключевых слов и демографических данных.
Yahoo! Реклама
Очень похоже на Google Content Network, Yahoo! Реклама позволяет размещать рекламные баннеры на веб-сайтах в их широкой сети.
BuySellAds
Просмотрите тысячи веб-сайтов для рекламы, выбрав веб-сайт и позицию объявления по вашему выбору.
В настоящее время ограничено издателями рекламы веб-сайтов, занимающимися веб-дизайном и разработкой.Adify
Выберите одну из множества рекламных сетей Adify, чтобы найти свою нишу на рынке.
Commission Junction
Commission Junction предоставляет большую сеть веб-сайтов для публикации объявлений, с которых вы можете связаться для показа рекламных баннеров на веб-сайтах, в электронной почте, RSS-каналах и т. д.
ValueClick Media
Обладая огромной сетью издателей рекламы, ValueClick Media предоставляет хорошую платформу для любого рекламодателя любого уровня.
AdOn Network
AdOn Network предлагает инновационные способы таргетинга рекламных баннеров, один из которых основан на истории просмотров пользователей.
Project Wonderful
Воспользуйтесь поисковой системой Project Wonderful, чтобы просмотреть список издателей и быстро запустить баннерную рекламу.
ADSDAQ
Специализируясь на текстовой и баннерной рекламе, ADSDAQ предлагает несколько вариантов запуска, тестирования и мониторинга баннерной рекламы.
Фьюжн
Fusion — отличная рекламная сеть в жанре веб-дизайна и разработки с тремя различными вариантами рекламы.
The Deck
The Deck — еще одна замечательная рекламная сеть для веб-дизайнеров и разработчиков, а также для сообщества творческих дизайнеров.
Это лишь некоторые из множества доступных рекламных сетей. Список дополнительных сетей см. в разделе Рекламные сети iMedia Connection.
Дополнительные ресурсы
- «Продажа рекламного места: советы от ведущих владельцев блогов о дизайне» — Line25
- «Шаблоны веб-баннеров: Photoshop и Illustrator» — питайте свой творческий потенциал
- «Руководство по работе с рекламными блоками» — IAB
- «Подготовка веб-баннера во Flash» — Activetuts+
Что такое веб-баннер? Определение, примеры и стоимость
Баннеры веб-сайтов представляют собой рекламу цифрового ремаркетинга, отображаемую на сторонних веб-сайтах, таких как сайты электронной коммерции, блоги и веб-сайты онлайн-новостей.
Цена за клик (CPC) ниже, чем у объявлений в поиске Google или Facebook (которые варьируются от 0,60 до 3 долларов США), но рейтинг кликов (CTR) также ниже. Обзор веб-баннеров и приведенные ниже примеры показывают, как вы можете использовать веб-баннеры для ремаркетинга, чтобы увеличить доход, повысить узнаваемость бренда и увеличить посещаемость веб-сайта и целевой страницы.Как работает баннерная реклама на веб-сайте
Веб-баннер или баннерная реклама — это форма онлайн-рекламы, предоставляемая рекламным сервером, таким как Google Ads или Microsoft Ads. Его цель — направить трафик на определенную страницу сайта рекламодателя, предназначенную для конвертации лидов. В большинстве случаев формат веб-баннера представляет собой статическое или анимированное изображение, отображающее логотип компании, слоган или сообщение с призывом к действию.
Однако рекламные баннеры могут также включать более обширный текст, изображения, флэш-анимацию и другие мультимедийные материалы, чтобы лучше привлечь внимание посетителей.
Затем рекламный баннер встраивается, как правило, в верхней части веб-страницы, где его может увидеть большинство посетителей сайта для удобства взаимодействия.В нашей статье о том, как создать целевую страницу, вы можете узнать больше о том, как настроить веб-страницу для использования с рекламными баннерами и как сделать ее более эффективным инструментом для захвата или преобразования лидов.
Что включать в веб-баннер
Веб-баннер должен быть визуально привлекательным и содержать краткую, легкую для понимания информацию. Он также должен иметь отношение к сайту, на котором он используется, чтобы он отображался для нужного типа аудитории.
Некоторые общие рекомендации относительно того, что должно быть включено в веб-баннеры, следующие:
- Броский заголовок, привлекающий внимание
- Краткое объяснение того, чем занимается компания или о чем сайт
- Привлекательное изображение или графика
- Кнопки или ссылки, ведущие к дополнительной информации на веб-сайте рекламодателя
- Призыв к действию, например «Сэкономьте 25% на первом заказе!»
- Идентификаторы бренда, такие как название рекламодателя, логотип или URL веб-сайта
Типы рекламных баннеров на веб-сайтах
Существует несколько различных типов веб-баннеров, которые можно использовать для продвижения своего веб-сайта или онлайн-продукта.
Вот некоторые из наиболее распространенных:- Статические веб-баннеры: Этот базовый баннер содержит статическое изображение и некоторый текст. Обычно вы увидите эти типы рекламных баннеров на веб-сайтах, которые не получают много трафика или обновляются не очень часто.
- Анимированные веб-баннеры: Эти баннеры более сложные, содержат несколько изображений и/или видео, воспроизводимых последовательно. Они часто используются на веб-сайтах с высокой посещаемостью или на тех, которые пытаются передать большой объем информации за короткий период. Анимация естественным образом привлекает внимание к объявлению, что может увеличить количество показов и рейтинг кликов.
- Интерактивные веб-баннеры: Интерактивные баннеры позволяют пользователям каким-либо образом взаимодействовать с ними, например, нажимая кнопку или играя в игру. Они часто используются на веб-сайтах, которые хотят повысить вовлеченность пользователей.
- Расширяемые веб-баннеры: Эти баннеры начинаются с малого, но при нажатии на них их можно расширить, чтобы открыть больше информации. Они часто используются для рекламы продуктов, которые требуют дополнительной информации, чтобы убедить или объяснить, чтобы получить конверсию.
- Мультимедийные веб-баннеры: Эти баннеры являются наиболее сложными и могут содержать различные интерактивные функции, такие как игры, видео или панорамные изображения. Предоставление более захватывающего опыта может увеличить вовлеченность и конверсию.
Веб-баннерная реклама и другие форматы рекламы
Веб-баннерная реклама нацелена на определенную аудиторию по относительно низкой цене. Рекламодатели платят только тогда, когда пользователи нажимают на объявление, что делает его более рентабельным вариантом, чем другие типы рекламных стратегий, таких как рекламные щиты, печать и телевидение, и даже другие типы цифровой рекламы, такие как поисковые объявления.
Баннерная реклама также может быть адаптирована к различным форматам в зависимости от размера веб-сайта и устройства зрителя. Эта гибкость делает веб-баннеры более универсальным вариантом по сравнению с другими видами рекламы.
13 Лучшие примеры веб-баннеров и почему они конвертируются
Разработка эффективного веб-баннера может оказаться сложной задачей для тех, у кого нет опыта работы в области графического дизайна или многолетнего опыта в маркетинге. Прежде чем погрузиться в рекламу веб-баннеров, неплохо было бы взглянуть на примеры веб-баннеров для вдохновения и идей, чтобы узнать, что работает хорошо.
Также важно учитывать различные ориентации и размеры веб-баннеров с точки зрения того, что вы можете разработать для достижения целей своей кампании, а также ориентироваться на аудиторию, соответствующую профилям ваших клиентов. Это даст вам больше шансов создать веб-баннер, который генерирует клики и конверсии.
Ознакомьтесь с этими 13 примерами баннерной рекламы веб-сайта и тактиками, которые делают их эффективными:
1.
Анимированная ретаргетинговая реклама SemrushРазмещение: Сверху, по горизонтали
Почему это работает: Причина, по которой этот рекламный баннер эффективен для ретаргетинга, заключается в том, что он привлекает внимание своей анимацией.
2. Прилепленный веб-баннер для Jira Software
Размещение: Правая колонка (приклеенная)
Почему это работает: Этот рекламный баннер в правой колонке является «липким». Другими словами, даже когда читатель продолжает прокручивать страницу, рекламный баннер остается фиксированным на экране, что помогает увеличить его видимость.
3. Баннерная реклама Airbnb в стиле игры
Размещение: Верхнее, горизонтальное
Почему это работает: В нем есть ощущение геймификации. Эта стратегия пробуждает любопытство и удерживает внимание посетителей, пока они ждут, чтобы увидеть, на что он попадет, и, в свою очередь, поддерживает интерес читателя и повышает вероятность того, что он нажмет кнопку призыва к действию.
4. Проблемная реклама для APDerm
Размещение: Правая колонка и нижняя горизонтальная
Почему это работает: Что действительно хорошо делает эта реклама, так это предлагает решение, основанное на проблеме читателя. В этом случае этот рекламный баннер эффективно служит намерению читателя, поскольку тот, кто ищет средства для умывания для жирной кожи, скорее всего, имеет проблемы с кожей. Таким образом, местная дерматологическая практика является подходящим рекламным баннером. Это также очень удачное место, поскольку тема статьи, вероятно, будет исследована и прочитана целевой аудиторией.
5. Размещение встроенной рекламы для Weber
Размещение: In-body
Почему это работает: Этот рекламный баннер производителя грилей Weber размещается в середине сообщения в блоге между абзацами текста. Размещение помогает легко читать объявление и поддерживает чистоту страницы без рекламы в боковых колонках.
Тем не менее, что выделяет его, так это то, что он не похож на рекламу, а скорее на другую статью, поскольку он служит для предоставления информации, а не для продажи.6. Перекрытие аудитории и размер рекламы Веб-баннер De Beers Jewellers
Размещение: Правая колонка
Почему это работает: Этому рекламному баннеру в правой колонке для ювелира удается оставаться на бренде даже без намерения поиска. Это достигается за счет рекламы на страницах элитной недвижимости. Хотя эти две отрасли очень разные, аудитория во многом совпадает, что помогает увеличить количество кликов на баннерную рекламу. Он также намного больше, чем изображения в статье, что делает его визуально более эффектным.
7. Горизонтальная реклама Hertz с привлекательным призывом к действию
Размещение: Внизу, горизонтально
Почему это работает: Еще одно ретаргетинговое объявление, этот баннер Hertz размещается внизу статьи, что делает его более органичным и менее отвлекающим.
Это ключевой момент, учитывая кнопку призыва к действию, предлагающую читателям забронировать автомобиль напрокат — что они вряд ли сделают, если все еще читают статью.8. Top Billing for LinkedIn
Размещение: Верхнее, горизонтальное
Почему это работает: Этот верхний горизонтальный баннер LinkedIn эффективен, так как он находится вверху всего остального контента, что повышает вероятность того, что его увидит целевая аудитория. Кроме того, верхние горизонтальные баннеры, как правило, менее загружены, чем другие типы рекламных мест, что делает их еще более заметными.
9. Прилепленная реклама QuickBooks привлекает внимание к бренду и призыву к действию
Размещение: Правая колонка (приклеенная)
Почему это работает: Эта прикрепленная реклама — отличный способ улучшить видимость рекламы и время ожидания. Однако будьте осторожны, чтобы не перегружать веб-страницы слишком большим количеством рекламы.
Объявления должны быть видны все время в области просмотра, и (как в этом примере) одновременно должно присутствовать только одно объявление.10: Встраиваемый квадратный веб-баннер Texas Instruments
Размещение: В теле
Почему это работает: Встроенная реклама может быть эффективной. Во-первых, они часто размещаются в середине контента, поэтому читатели с большей вероятностью увидят их и будут взаимодействовать с ними. Кроме того, встроенные объявления бывают разных размеров (включая 300 × 250), поэтому есть большая вероятность, что они смогут хорошо вписаться в макет вашего сайта. В приведенном выше примере реклама выделяется, потому что она не такая широкая, как содержимое выше или ниже, и использует яркий заголовок, чтобы привлечь внимание.
11. Веб-баннер MOTO G с убедительным предложением и интригой
Размещение: Верхнее, горизонтальное
Почему это работает : Этот рекламный баннер делает свое предложение (скидка 50 долларов США) заметной частью горизонтального макета и прямо над призывом к действию («Купить сейчас»).
Эффективен для ретаргетинга, в частности, чтобы напомнить зрителям о продукте. Он также анимирован с ощущением взаимодействия, что привлекает внимание и интригует читателя.12. Горизонтальная липкая реклама от Shopify
Размещение: Нижняя горизонтальная липкая реклама
Почему это работает: Горизонтальная липкая реклама аналогична обычной горизонтальной рекламе, за исключением того, что она размещается внизу веб-страницы, а не в вершина. Это размещение может быть более эффективным, поскольку пользователи с большей вероятностью увидят их, прокручивая страницу вниз.
13. Встроенная реклама ZoomShift с всплывающим окном
Размещение: В теле
Почему это работает: Этот рекламный баннер размещается в содержании веб-страницы или статьи, а не на боковых панелях или в других менее заметных местах. Это работает, потому что, когда читатель прокручивает объявление, также отображается всплывающее объявление, чтобы привлечь внимание читателя, что повышает вероятность того, что его увидят читатели, которые уже вовлечены в контент на странице.
Сколько стоит баннерная реклама на веб-сайте
Баннеры на веб-сайте обычно считаются доступными по цене, поскольку они оцениваются на основе цены за клик (CPC) или цены за тысячу просмотров (CPM), при этом средняя цена за клик составляет 31 цент. . Затраты варьируются в зависимости от двух основных факторов: стоимости дизайна и стоимости медийной рекламы (определяемой такими факторами, как рекламная платформа, таргетинг на ключевые слова и аудитория).
Два основных вида расходов, связанных с веб-баннерами:
- Стоимость дизайна: Существует два варианта дизайна веб-баннера: разработать его самостоятельно (бесплатно на таких платформах, как VistaCreate) или нанять профессионального дизайнера (всего 10 долларов США за 25 долларов с Fiverr)
- Стоимость медийной рекламы: Средняя цена за клик для веб-баннеров составляет 1,39 доллара США во всех основных медийных сетях, но цены за клик могут сильно различаться
Средняя стоимость веб-баннера по рекламным платформам
Google Display New до $2,88
$1 в день
Медийная реклама Facebook
$1,35
0156
Amazon Advertising
81 центы
$ 1 в день
Источники: Webfx, Topdraw, WordStream, Webfx
.
Эти расходы зависят от используемой рекламной платформы, места размещения и размера рекламы, таргетинга рекламы, качества рекламы и настроек рекламы. Важно учитывать все эти факторы при определении того, какая рекламная платформа и тип рекламы вам подходят.Рекомендуемые размеры веб-баннеров в зависимости от рекламной сети
Стоимость рекламных баннеров сильно зависит от места размещения (где объявление отображается на странице), а также от его размера. Чтобы помочь вам в планировании, мы предоставили некоторые репрезентативные размеры веб-баннеров для популярных рекламных сетей, включая контекстно-медийную сеть Google, Microsoft Audience, Facebook Audience и Amazon.
Чтобы получить доступ к каждому из них, откройте раскрывающееся меню ниже:
Контекстно-медийная сеть Google является ведущей рекламной платформой для веб-баннеров, поскольку она является одной из крупнейших медийных сетей. Он позволяет отображать рекламные баннеры на тысячах сайтов-партнеров сети Google.
Хотя Google не публикует список сайтов в своей сети, он включает такие известные сайты с высокой посещаемостью, как Google Finance и YouTube.В настоящее время Google предлагает шесть типов баннеров, каждый из которых имеет свой размер и ориентацию отображения. Поддерживаемые типы изображений включают JPG, PNG и GIF. Ниже приведены несколько репрезентативных размеров, но есть десятки вариантов, и вы можете найти их все на сайте поддержки Google.
Large Leaderboard
Horizontal
728×90 pixels
Standard Banner
Horizontal
468×60 pixels
Skyscraper
Vertical
120×600 pixels
Small Square
N/A
200×200 pixels
Мобильный
Горизонтальный
350×50
Большой мобильный
Горизонтальное
320×100
Объявления Microsoft (ранее Bing Ads) отображаются в сети Microsoft Audience Network в основном на основе ключевых слов и целевой аудитории, выбранных рекламодателем.
Microsoft в настоящее время не публикует список партнеров, хотя общеизвестно, что MSN.com и Microsoft Office являются частью сети.В настоящее время существует семь размеров рекламных баннеров Microsoft, и реклама может быть в форматах JPG или PNG:
Desktop Side Column
Vertical
160×600 pixels
Desktop Rectangle
Horizontal
300×250 pixels
Desktop Wide Side Column
Вертикальный
300×600 пикселей
Горизонтальный баннер рабочего стола
Horizontal
728×90 pixels
Mobile Banner
Horizontal
300×50 pixels
Mobile Banner
Horizontal
320×50 pixels
Мобильный баннер
Горизонтальный
640×100 пикселей
Microsoft Audience Ads имеет одни из самых низких затрат в индустрии платного поиска и платных социальных сетей, помогая малым предприятиям увеличивать свои рекламные бюджеты для достижения максимального эффекта.
Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт Microsoft Audience Ads.Facebook Ads также предлагает баннеры в качестве типа рекламы, которые могут отображаться на Facebook или в Facebook Audience Network. Баннеры, отображаемые на Facebook, представляют собой графическую рекламу в правом столбце пользовательских каналов, тогда как реклама Audience Network показывается на сторонних сайтах вверху или внизу экрана, как правило, над или под верхним или нижним колонтитулом, в формате JPG или Формат PNG.
Audience Network Banner Ad
Horizontal
320×50 pixels
Amazon Advertising offers banner ads that can be displayed on Amazon and its partner sites as well as Amazon devices ( например, Alexa, планшет Fire, Kindle и т. д.). Таким образом, размеры объявлений Amazon зависят от места размещения и типа устройства.
Вам не нужно продавать продукты на Amazon для рекламы на платформе, хотя в качестве платформы электронной коммерции медийная реклама Amazon ориентирована на кампании, основанные на продуктах.Amazon currently offers banner ads on its site and third-party sites, including JPG and PNG formats:
Leaderboard
Horizontal
728×90 pixels
Wide Skyscraper
Вертикальный
160×600 пикселей
Средний прямоугольник
Горизонтальный
0004 300×250 pixels
Billboard
Horizontal
970×250 pixels or 800×250 pixels
Mobile Leaderboard
Horizontal
320×50 pixels
Mobile Страница Детали и результатов поиска
Горизонтальная
1242×375 пикселей
Мобильная таблица лидеров
Горизонтальная
640×100 пикселей
Сайт LinkedIn Ads
насчитывает более 5 миллионов участников.
LinkedIn предлагает рекламу спонсируемого контента, которая отображается в лентах целевых пользователей. Эти объявления могут включать изображения, видео или статьи. LinkedIn также предлагает формы генерации лидов, которые могут собирать потенциальных клиентов от пользователей.Объявления могут быть в формате PNG или JPG и иметь размер до 5 МБ, а размеры объявлений LinkedIn с одним изображением следующие:
Горизонтальный/альбомный
Горизонтальный
Мин. 640×360 пикселей
Макс. 7680×4320 пикселей
Рекомендуемое разрешение 1200×628 пикселей
Квадрат
Н/Д
Мин. 360×360 пикселей
Макс. 4320×4320 пикселей
Рекомендуемый 1200×1200 пикселей
По вертикали
Вертикальный
Мин.
360×640 пикселейMax: 1254×2400 пикселей
Рекомендуется: 628×1200 пикселей, 600×900 пикселей, или 720×900 пикселей
. Задача (FAQ)
. Задача (FAQ)
.
Ваш веб-баннер должен содержать название или логотип вашей компании, рекламное сообщение и кнопку призыва к действию (CTA). Примеры призывов к действию включают в себя получение дополнительной информации, подписку, покупку чего-либо, настройку демо-версии или даже звонок в вашу компанию по гиперссылке «нажми и звони». Визуально ваш баннер должен выделяться привлекательными изображениями и высококонтрастными или смелыми цветами, чтобы привлечь внимание читателей и увеличить число кликов.
Какие инструменты лучше всего подходят для создания и отслеживания веб-баннеров?
Многие инструменты помогут вам создать рекламный веб-баннер, который будет иметь высокое качество и эффективно поощрять клики. Лучшие в целом включают следующее:
- VistaCreate для создания профессионально выглядящей графики независимо от набора дизайнерских навыков с использованием готовых шаблонов и бесплатных стоковых изображений и графики (доступна бесплатная версия)
- Kaboompics или Adobe Stock для бесплатной высококачественной фотографии
- Envato Elements для доступа к тысячам готовых шаблонов рекламных баннеров, стоковых изображений, графики и неограниченных загрузок (16,50 долларов США в месяц)
- HubSpot или Mailchimp для разработки целевых страниц рекламных баннеров, которые конвертируют
- Google Analytics для отслеживания показателей рекламы, таких как просмотры страниц, показатель отказов и конверсии, чтобы помочь вам оптимизировать и улучшить вашу рекламу
- Semrush или Spyfu, чтобы узнать, какую рекламу показывают ваши конкуренты и какие из них работают для получения конверсий
Что лучше: Google Search Ads или Display Ads?
Выбор поисковой или медийной рекламы Google для вашего бизнеса зависит от того, что вы продаете, а также от ваших маркетинговых целей, бюджета и целевой аудитории.
Большинство компаний, продающих товары и услуги, основанные на потребностях, сочтут поисковые объявления более эффективными. Напротив, те, кто продает желаемые товары или услуги (например, новейшие технические гаджеты, программное обеспечение для бизнеса или новую обувь), обнаружат, что медийная реклама работает хорошо. Узнайте больше о том, как размещать рекламу в Google.Bottom Line
Веб-баннеры (также известные как рекламные баннеры или медийные объявления) представляют собой цифровую рекламу в виде изображений и текста или видео на сайтах, таких как блоги и средства массовой информации. Они считаются доступным рекламным каналом с оплатой за клик (PPC) со средней ценой за клик около 1,39 доллара США. Компании, которые ищут недорогой способ повысить узнаваемость бренда в Интернете или начать доступные маркетинговые кампании, должны рассмотреть рекламные баннеры в Интернете.
Конечно, чтобы медийная реклама была эффективной, она должна быть хорошо спроектирована.
Вы можете создавать рекламные баннеры, используя шаблоны на таком сайте, как VistaCreate, или получить профессиональную помощь по дизайну, чтобы ваша реклама привлекала внимание и обеспечивала более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Посмотрите, насколько доступно можно найти профессионального графического дизайнера по цене от 5 долларов на Fiverr.Посетите Fiverr
Вам также может понравиться…
- Узнайте больше о маркетинговых стратегиях веб-сайта, чтобы привлечь как органический, так и платный трафик на ваш сайт, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи.
- Все еще не уверены, какой рекламный канал PPC лучше? Проверьте Facebook Ads против Google Ads для получения дополнительной информации.
- У вас есть блог и вы хотите зарабатывать деньги с помощью сторонних баннеров? Ознакомьтесь с лучшими рекламными сетями для блоггеров.
31 баннерная реклама, которую обязательно нужно нажать в 2022 году (и почему они так успешны)
Что нужно для создания рекламных баннеров, которые привлекают клики?
Конечно, вы видели их множество, но задумывались ли вы когда-нибудь, какие элементы делают их неуязвимыми?
В этом посте мы рассмотрим 31 пример баннерной рекламы и покажем вам, почему они выделяются.
Попутно вы научитесь создавать привлекательную рекламу, которая раз и навсегда избавит вас от «баннерной слепоты».Давайте углубимся.
Что такое баннерная реклама?
Баннерная реклама — одна из первых форм цифрового маркетинга.
Появившиеся на сцене в 1994 году, эти горизонтальные или вертикальные рекламные баннеры прямоугольной формы стали главными рекламными щитами в Интернете.
Их можно использовать как отдельные маркетинговые инструменты или как часть более крупной цифровой маркетинговой кампании. И хотя рекламные баннеры со временем эволюционировали, цель остается прежней: заставить пользователей нажимать на них.
Каковы ключи к успешной баннерной рекламе?
Давайте сделаем ваш рекламный баннер сияющим с помощью этих 4 золотых правил создания кликабельной рекламы.
1. Убедитесь, что ваша реклама прошла тест на мигание.
Сможет ли читатель понять ваше предложение в мгновение ока? Потому что именно столько времени у тебя есть.
Так что будь проще, милая.2. Выиграйте войну за внимание с помощью этих изображений
Вам не просто нужны изображения в вашей баннерной рекламной кампании. Вам нужно очень релевантное графическое объявление, которое отрывает их от информации, которую они активно ищут на этой странице.
3. Покажите им это, чтобы получить больше кликов по объявлениям
Ваш образ должен выполнять двойную функцию. Он должен привлечь их внимание, а затем показать им, что они получат, если нажмут на ваше объявление. Возможно, вам придется протестировать несколько изображений, прежде чем вы найдете наиболее эффективное для своей кампании.
4. Расскажите им, что делать
Дайте им сильный призыв к действию (CTA), чтобы они точно знали, что делать дальше, чтобы получить все подробности о вашем обязательном предложении.
Взгляните на эти звездные примеры.
31 Лучшие примеры баннерной рекламы
1. E*trade
- На странице выделяются яркие цвета.
- Текст, выделенный жирным шрифтом, дает своим читателям конкретные причины для клика.
- Яркая кнопка подскажет, что делать дальше.
Повсюду реклама с расплывчатыми обещаниями. Рекламный баннер с указанием точной суммы в долларах (например, 600 долларов здесь) встречается реже, что делает его гораздо более привлекательным для читателей. Это вызывает любопытство и заставляет вас хотеть получить больше информации, не так ли?
2. Zelle
- Большой баннер контрастных цветов привлекает внимание.
- Заголовок делает исключительную работу, вызывая у читателей сильное любопытство.
- Эта реклама предназначена только для помощи читателю.
Вместо того, чтобы рекламировать свои услуги, этот рекламодатель объединился с Vox, чтобы помочь своим читателям этими советами, чтобы отпугнуть мошенников. После того, как читатели нажмут на объявление и узнают о мошенниках, Zelle покажет им более конкретную рекламу своих услуг (также известную как ретаргетинг).
3. Linkedin
- Четко указывает результат, который вы получите, нажав на объявление.
- Включает отзыв в рекламный баннер.
- Эффектное фото и яркая синяя кнопка.
Linkedin знает, насколько утомительным может быть процесс найма для работодателей. Добавление отзыва прямо в рекламу помогает убедить больше компаний перейти по ссылке для получения дополнительной информации.
4. Северная стена
- Яркие цвета и соответствующие изображения
- Изображения и текст рассказывают захватывающую историю, которую трудно игнорировать.
- В этом объявлении содержится запоминающееся сообщение о бренде North Face.
Даже если вы никогда не нажмете на это объявление, оно отлично напомнит вам, что North Face — это не просто повседневное зимнее пальто. Отличный пример эффективной рекламы для повышения узнаваемости бренда.
5. Liberty Mutual
- Яркие цвета и причудливые изображения привлекают внимание.
- Этот рекламный баннер дает вам конкретную причину для клика: 9 долларов США.47.
Это объявление делает фантастическую работу по повышению узнаваемости бренда. Если вам каким-то образом удастся сопротивляться щелчку в первый раз, они в конечном итоге получат ваш клик, когда ваше любопытство нарастает. Обратите внимание, что это 947 долларов, а не 900 долларов (что делает его еще более интригующим).
6. ААП
- Большой анимированный баннер ярко-красного и белого цветов.
- Это медийное объявление обещает предложить вам помощь, но не рекламное сообщение.
- Идеально подходит для поиска целевой аудитории для последующего ретаргетинга.
Это объявление ничего вам не продает. Это обещает помочь вам оставаться в безопасности. Вероятность того, что вы заметите это яркое красно-белое объявление и щелкнете по нему для получения дополнительной информации, высока. И даже если вы не зарегистрируетесь в AARP после первого посещения, они будут присылать вам больше рекламы с еще более привлекательными причинами, чтобы попробовать их.
7. DocuSign
- Яркие контрастные цвета и простой дизайн привлекают внимание.
- Хорошее использование любопытства, чтобы заставить вас щелкнуть объявление для получения подробной информации.
- Это объявление предлагает вам ценную информацию и больше ничего.
DocuSign знает, что ее целевая аудитория не собирается щелкать мышью и сразу же подписываться на их услуги, поэтому их рекламный баннер предлагает ценную информацию своим потенциальным клиентам. Заголовок и контрастные цвета привлекут внимание читателей. Как только они перейдут по ссылке, их простое предложение «да» может заключить сделку (или они могут перенаправить их с новыми, более неотразимыми предложениями).
8. Capital One
- Контрастные цвета и крупный текст привлекают внимание.
- Объявление предлагает очень четкую и конкретную причину для нажатия на него.
- Защитить своих читателей от боли в будущем — чрезвычайно заманчивое предложение.
Как им удалось упаковать все это в 12 слов? Этот простой рекламный баннер Capital One максимально использует свое небольшое пространство. Крупный текст делает всю работу, привлекая ваше внимание, давая вам подробную причину для клика и обещая сэкономить ваши деньги и время.
9. Квадрат
- Большой размер объявления легко привлекает внимание.
- На фото хорошо видно, что вы получаете.
- Этот заголовок привлечет внимание аудитории.
Этот пример рекламы трудно игнорировать. Огромная фотография, демонстрирующая продукт в действии, плюс соблазнительное предложение брать оплату «по одной низкой ставке» — трудно сопротивляться. Square знает, как сильно об этом мечтают их потенциальные клиенты.
10. Дримворкс
- Необычные, красочные изображения сразу бросаются в глаза.
- Странное сообщение и причудливые символы делают вас чрезвычайно любопытными.
- Эта реклама для повышения узнаваемости бренда работает независимо от того, нажимаете вы на нее или нет.
Необычный характер символов и текста почти вызывает желание погуглить, не так ли? С повторением Dreamworks заставит вас щелкнуть по нему, если вы их целевая аудитория. Сенсационная реклама для повышения узнаваемости бренда.
11. Ридж
- Выдающееся использование фотографии для продажи вашего продукта.
- На этой фотографии показано, что именно вы получите, если нажмете на объявление.
- Текст простой и подтверждает результаты, которые вы получите при нажатии.
Эта реклама с честью проходит тест на мигание. Он передает все менее чем за 3 секунды: что вы получаете, когда нажимаете, боль от того, что вы не нажимаете, и четкий призыв к действию. Хорошо, конечно, вам придется потратить еще секунду или две на чтение дополнительных ценных функций, но это почти идеальное использование изображения в рекламном баннере.
12. Стеклянная дверь
- Большое красочное объявление с соответствующими изображениями.
- Умное сообщение, которое сообщает именно то, что вы хотите.
- Яркая кнопка подскажет, что делать дальше.
В этом видеообъявлении показаны несколько изображений, рассказывающих историю этой женщины, которая ищет подходящую работу. Видео привлекает внимание. Но прямолинейное послание «найди работу, которая будет любить тебя в ответ» взывает к усталым сотрудникам. Гибкий рекламный формат, который работает для рекламы Facebook или веб-сайтов.
13. Кредитное дерево
- Большой красочный рекламный баннер, привлекающий внимание.
- Это объявление предлагает ответы на ваши животрепещущие вопросы.
- С помощью этого интерактивного объявления вы можете получить точные ответы на свои вопросы.
Эта интерактивная реклама привлекает читателей именно той информацией, которая им нужна. Пока нет сообщения о продаже. Предлагая помощь в начале своего путешествия по финансированию дома, они представляют свои услуги читателям в идеальное время.
14. Keytruda
- Яркие контрастные цвета привлекают внимание.
- Текст предлагает очень желательное будущее для своей целевой аудитории.
- Неброское, дружелюбное приглашение кликнуть.
Простой, но красочный баннер привлекает внимание. Его зрители четко знают, что они могут получить. «Без химиотерапии» сразу бросается в глаза и легко проходит проверку на мигание. Ярко-желтая кнопка «Посмотрите сами» мягко подталкивает к действию.
15. Popeyes
- Большое красочное изображение притягивает взгляд.
- Четкое изображение и цена дают вам конкретные причины, чтобы нажать на объявление.
- Это фото было тщательно отобрано, чтобы вы проголодались.
Рекламу небоскребов, подобную этой, легко проигнорировать, поэтому Popeyes дополняет ее выдающимся дизайном баннера. Большая жирная фотография товара вызывает слюноотделение. Добавление дополнительных синих и оранжевых цветов, фантастическое название продукта и огромный размер текста гарантируют, что вы будете думать о Popeyes позже.
16. Klarna
- Яркие цвета и актуальные фотографии привлекают внимание.
- Заголовок и изображение обещают именно то, чего хотят читатели.
Совершенно счастливая фотография притягивает ваше внимание. Простое, четкое сообщение крупным шрифтом заставляет вас читать. Этот эффективный рекламный баннер останется с вами, даже если вам удастся сдержать себя.
17. WikiBuy
- В этом объявлении содержится подробная информация о ценах на товары.
- Эффективное использование рекламных баннеров для узнаваемости бренда и ретаргетинга.
Wikibuy сообщает о своей ценности менее чем за 3 секунды с помощью этого впечатляющего графического объявления. Он отлично использует свое крошечное пространство. Вы точно знаете, что получите (и что рискуете потерять), если не перейдете по ссылке. Зеленая надпись подчеркивает ценность, которую предлагает вам WikiBuy, не задавая вопросов.
18. Purdue
- В этом объявлении рассказывается, что именно вы можете получить, нажав на него.
- Заголовок четкий и конкретный.
- Мягкое приглашение хорошо подходит для более дорогих предложений.
Яркое изображение и текст с контрастными темными цветами привлекают внимание. Университет Пердью прямо отвечает на их самые большие возражения по поводу продаж, они дают вам больше причин продолжать читать и интересоваться этим.
19. Apple
- Эта черно-белая реклама привлекает внимание.
- То, что вы получаете, четкое, конкретное и привлекательное.
- Наглядное сравнение мгновенно затрагивает болевые точки аудитории.
Контрастные цвета в этом небольшом объявлении привлекают ваше внимание. Всего за несколько секунд вы знаете, что вы получите или упустите, когда нажмете на их рекламу. Яркий пример узнаваемости бренда.
20. Павлин
- Яркие цвета и изображения привлекают внимание при прокрутке.
- Предложение Freemium дает веские основания кликнуть.
- Очистить кнопку призыва к действию «Трансляция сейчас».
Небольшой рекламный баннер Peacock использует яркие цвета текста и изображения популярных телешоу, чтобы привлечь ваше внимание. Бесплатное предложение заставляет вас читать и делает вас любопытными. Желтая кнопка дает вам кристально чистый следующий шаг.
21. It Cosmetics
- Большое, привлекающее внимание фото продукта и размер текста.
- Красивое, привлекательное название продукта побуждает вас узнать больше.
- Слоган затрагивает сильную боль аудитории этого продукта.
It Cosmetics усилили рекламу благодаря яркому изображению продукта, увлекательному названию продукта, объемному тексту и обещанию, перед которым невозможно устоять. Каждая часть этого объявления делает все возможное, чтобы получить ваш клик.
22. Smartwater
- Отличное использование фотографий продукта и привлекательных цветов.
- Сочетание изображений и текста вызывает жажду.
- Жирная кнопка призывает вас к действию.
Микмак не тратит впустую ни слова в этом объявлении. Он делает все правильно, чтобы заработать ваш клик: яркие цвета, изображения продуктов и тщательно продуманный наводящий на размышления текст привлекают ваше внимание и почти вызывают жажду.
23. USA Today
- Очень четкая и конкретная выгода, если вы нажмете на этот рекламный баннер веб-сайта.
- Добавлена срочность с крайним сроком по этой специальной цене.
- Привлекательная кнопка призыва к действию.
Это крошечное, но очень эффективное объявление привлекает внимание читателей и предлагает им простое предложение «да» с точным сроком. Через несколько секунд вы точно знаете, что получаете, плюс специальная цена в течение ограниченного времени. Кнопка «Без рекламы» — идеальный призыв к действию. Фантастический пример нативной рекламы на сайте USA Today.
24. Mint Mobile
- Это объявление предлагает очень конкретную цену.
- Ограниченное по времени предложение делает предложение более актуальным.
Реклама-небоскреб MintMobile складывает все карты в свою пользу яркими, контрастными цветами, огромным текстом, который нельзя пропустить, большой скидкой, дополнительной срочностью с ограниченным по времени предложением и прямолинейным » Получить сделку».
25. Планета Фитнес
- Эту большую красочную рекламу трудно не заметить.
- Это дает вам четкие и подробные причины действовать сейчас.
- Крайний срок акции дает вам дополнительную причину нажать сейчас.
Ограниченное по времени предложение Planet Fitness дает потенциальным клиентам все основания нажать на объявление и получить дополнительную информацию. Вы можете назвать это предложением «легкого да». Это слишком хорошее предложение гарантированно вызовет клики и продажи.
26. Neutrogena
- Это красочное графическое объявление привлекает ваше внимание.
- Хорошо подобранные изображения напрямую затрагивают болевые точки клиентов.
- Красивое название этого продукта и рекламный текст точно говорят о том, что вы получаете.
В этой рекламе самый страшный кошмар для страдающих акне размещен на переднем плане и в центре, прямо рядом с очищающим средством от прыщей Stubborn Texture с идеальным названием. Их целевая аудитория, естественно, вынуждена нажать на объявление.
27. Microsoft
- Яркий синий и контрастный белый цвета привлекают внимание.
- Уникальная и привлекательная бесплатная пробная версия.
- Четкая и простая кнопка призыва к действию сообщает вам, что именно вы получаете.
Объявление Microsoft для разработчиков приложений Azure выводит типичное предложение «бесплатной пробной версии» на новый уровень. Они дают своим читателям полный контроль над периодом тестирования приложения, мгновенно делая это объявление более привлекательным.
28. Выбор волокна
- Эта реклама вызывает у читателей интерес к здоровью.
- Это интерактивное объявление предлагает вам получить оценку волокна.
Это интерактивное объявление является идеальным приглашением помочь читателям, не пытаясь продвигать предложение непосредственно в объявлении. После этого они могут переориентировать посетителей сайта с помощью новых, более конкретных объявлений.
29. MailChimp
- Странное, но актуальное фото и яркие цвета
- Точные результаты, которых хочет аудитория MailChimp.
Заголовок Mailchimp поражает читателей прямо в их чувствах, затронув серьезную боль для всех технических пользователей. Даже если вы не нажмете на этот баннер, вы запомните эту компанию.
30. Semrush
- Яркие контрастные цвета и мультимедийные элементы выделяют это объявление на странице.
- Объявление обещает очень конкретные результаты.
- «Лучшие товары и предложения конкурентов» — захватывающий результат для владельцев бизнеса.
Соблазнительному обещанию Semrush решить вашу самую большую бизнес-проблему за считанные секунды трудно устоять.
Даже если их аудитории удастся прокрутить его, это заманчивое предложение застрянет у них в голове. Отличный пример выдающейся рекламы для повышения узнаваемости бренда.31. Вкуснятина
- Большое анимированное изображение в ярких цветах привлекает ваше внимание.
- На фото показано, что именно вы можете получить, нажав на объявление.
Yummly знает, как привлечь ваше внимание и заставить вас чувствовать себя хорошо. Они ищут только умных поваров (или друзей умных поваров). В их рекламном баннере вы можете ясно увидеть, как их умный термометр облегчит приготовление пищи.
Попрощайтесь со слепотой баннерной рекламы
Создание привлекательной рекламы требует практики.
Используя эти захватывающие примеры в качестве руководства, ваши рекламные проекты будут становиться все более и более интерактивными с каждым проектом.
Youtube, Facebook, веб-сайт и мобильная реклама скоро станут вашей сильной стороной, если вы будете придерживаться этого.
Итак, вы готовы к этому?
Просмотр примеров рекламы, вдохновение и анализ маркетинговой мудрости — это хорошее начало.
Теперь пора заняться делом.
Просмотрите тысячи изображений баннеров, чтобы найти вдохновение для дизайна
Дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Социальные сети | Баннерная реклама
Сообщение в социальных сетях
Дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Социальные сети | Баннерная реклама
Баннер для социальных сетей, рекламный щит, рулонный баннер и полиграфический дизайн
Фирменный дизайн
Sports Bros — Дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Баннерная реклама
Дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Социальные сети | Баннерная реклама
Дизайн постов в социальных сетях Полиграфический дизайн Баннер для веб-бизнеса
Сообщение в Instagram | Социальные сети | Объявления | Баннер | Реклама
Дизайн веб-баннера
Баннер для рекламных щитов Полиграфический дизайн Баннер для социальных сетей Веб-баннер
Баннер для социальных сетей, сворачивающийся баннер
Рекламный щит для социальных сетей, полиграфический дизайн
Баннер для рекламных щитов Полиграфический дизайн Баннер для социальных сетей Веб-баннер
Баннер для социальных сетей, рекламный щит, полиграфический дизайн Roll Up Banner
Дизайн социальных сетей | Сообщение в Instagram | Социальные сети | Баннерная реклама
Мебель | Дизайн обложки Facebook для социальных сетей
Привет, Стад.
Ретаргетинговая реклама / медийная реклама
Красиво просто
Баннер на билборде Баннер в социальных сетях Баннер в Интернете Очиститель воды
Социальный баннер маркетингового агентства
Дизайн социальных сетей | Обложка Facebook | Баннер в социальных сетях | Объявления
Дизайн рекламного баннера uMake
Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите в систему
Загрузка еще.
..Полное руководство по использованию баннерной рекламы на вашем веб-сайте партнерского маркетинга
Методы продвижения, которые вы используете в своем бизнесе партнерского маркетинга, могут обеспечить (или разрушить) его успех.
Некоторые из наиболее распространенных методов, таких как реклама со ссылками и информационные бюллетени, могут не привлечь внимание вашей аудитории, как вы надеялись. Это может привести к трате времени и денег на неэффективные кампании.
Используя рекламные баннеры или медийную рекламу, вы можете привнести в свой маркетинг сильный визуальный аспект.
Эти объявления позволяют вам показывать информацию вашим клиентам в привлекательной форме, а также продвигать ваш бренд. Более того, их можно использовать как на вашем веб-сайте, так и за его пределами, в том числе на сайтах ваших партнеров.
В этом посте мы поговорим о важности использования медийной рекламы для партнерского маркетинга. Затем мы поделимся тремя советами, которые вы можете использовать для эффективной реализации этих рекламных баннеров.
Давайте начнем!Как следует из названия, баннерная реклама похожа на большие баннеры, часто используемые в обычных компаниях. Чаще всего их размещают вверху и сбоку на веб-сайтах, например, на сайте НБА:
Использование медийной рекламы в маркетинговых кампаниях дает различные преимущества, независимо от того, работаете ли вы с одним человеком или менеджер партнерской программы.
Одна из наиболее очевидных причин заключается в том, что люди обрабатывают визуальные данные быстрее, чем слова. Таким образом, баннерная реклама привлекает внимание к вашим товарам и услугам более эффективно, чем текстовая реклама.
Их также можно использовать на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети и электронную почту.
Естественно, ваш первый шаг — научиться создавать рекламу с помощью Easy Affiliate — темы, которую мы уже обсуждали ранее. Однако не менее важно, чтобы вы знали, как правильно их использовать.
Вот несколько советов, как это сделать!
1.
Сохраняйте дизайн простым и понятным Простое объявление содержит всего несколько ключевых элементов, включая заголовок, призыв к действию (CTA), логотип и текстовую информацию.Возможно, вы захотите включить в свои рекламные объявления много информации, особенно если они будут использоваться вне офиса. Однако лучше, чтобы ваши объявления были простыми, лаконичными и прямыми.
Простой дизайн предотвращает отвлекающие факторы, благодаря чему ваше сообщение остается четким. Чистый дизайн также делает ваше объявление более профессиональным и заслуживающим доверия.
Вот несколько советов для начала:
- Сведите элементы к минимуму. Мы рекомендуем включить всего пять элементов (все они могут быть добавлены с помощью Easy Affiliate):
- Фоновое изображение
- Привлекательный заголовок
- Минимум текстовой информации
- Кнопка призыва к действию (CTA)
- Логотип.
- Используйте заметный CTA. Вы хотите, чтобы ваш призыв к действию был легко виден, поэтому он должен быть в центре внимания рекламного баннера.
Прежде чем добавить элемент в свое объявление, спросите себя, действительно ли он необходим. Поможет ли это продать продукт или просто заполнит пространство? В последнем случае лучше отказаться.
2. Выберите изображения, представляющие ваш бренд
Важно, чтобы ваш брендинг был последовательным как на сайте, так и за его пределами. Это означает, что все элементы ваших рекламных баннеров должны быть ориентированы на бренд, включая любые изображения.
Используя изображения, представляющие ваш бренд, вы представляете последовательную корпоративную идентичность.
Хорошо подобранные изображения также помогут вашему бренду выглядеть заслуживающим доверия и профессиональным. Однако задача выбора наилучшего изображения может показаться сложной, поэтому вот несколько рекомендуемых советов:
- Сохраняйте согласованность. Включите цвета и стили шрифта, которые соответствуют тем, которые используются в вашем брендинге.
- Учитывайте свой стиль. Например, используете ли вы определенные типы изображений на своем веб-сайте или отображаете их определенным образом? Используйте их аналогичным образом в медийной рекламе, чтобы еще больше улучшить их брендинг.
То, как вы будете использовать изображения, зависит от вас. Например, вы можете отказаться от фоновых изображений. Тем не менее, мы рекомендуем вам включить хотя бы некоторые визуальные элементы, такие как логотип.
Это свяжет баннер с вашим брендом более четко, чем обычный текст, и с большей вероятностью привлечет внимание людей.
3. Разместите свою рекламу на видном месте
На вашем веб-сайте есть много заметных мест для баннерной рекламы, включая заголовок и боковую панель.После того, как ваши рекламные баннеры созданы, пришло время разместить их там, где они будут видны. Это означает размещение их в лучших местах, чтобы они привлекли внимание вашей аудитории.
Наиболее эффективными местами являются те, которые также наиболее очевидны (заголовок вашего сайта часто является идеальным местом). Тем не менее, есть несколько приемов, которые помогут вам выбрать лучшие места:
- Разместите рекламу в верхней части страницы. Это содержимое, которое отображается в верхней части страницы и становится видимым сразу после загрузки страницы.
- Используйте тепловые карты для улучшения размещения. Тепловые карты отслеживают поведение посетителей, включая клики. Это покажет вам, где именно посетители чаще всего взаимодействуют с веб-сайтом. Хороший бесплатный инструмент, который может помочь вам в этом, — это Aurora Heatmap для WordPress.
Если вы также хотите, чтобы партнеры вашей программы отображали вашу рекламу на своих веб-сайтах, вы должны предоставить им необходимые инструменты.
Это означает, что вы делитесь с ними своими лучшими местами размещения и даже предоставляете им доступ к инструментам, которые вы использовали (например, плагинам для тепловых карт) в ресурсном центре.
- 59158
