Рекламные объявления на страницах сайта: Виды таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Рекламные места в результатах поиска — Директ. Справка

Пользователи ищут в интернете разные товары и услуги. В результатах поиска им показываются контекстные объявления. Такая реклама точно попадает в интерес пользователя, прямо отвечая на его запрос подходящим рекламным предложением.

Реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

1. Трафареты
2. В каком трафарете показывается объявление
3. Примеры форматов объявлений в результатах поиска

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках:

Премиум-показы

Блок расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине либо внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.

От выбранного трафарета и от места вашего объявления в нем зависит объем трафика. Объявления над результатами поиска приносят больше кликов, чем внизу страницы, а объявления в расширенном формате — больше, чем обычные.

Объявления отбираются отдельно для каждого рекламного блока. Они ранжируются на основе Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.»}}»>, Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика. «}}»>, Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.»}}»> для каждого показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ средняя цена, которую вы платите за клик по объявлению, определяется по правилам VCG-аукциона.

Чем больше дополнительных элементов вы добавили в объявление, тем больше трафаретов вам доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать быстрые ссылки с описаниями.

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и рекламных форматов становится больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и рекламного трафика. Чтобы увеличить потенциальный охват вашей рекламы, используйте все возможные дополнительные элементы, выбирайте оптимальную для вашего бизнеса ставку или подходящую автоматическую стратегию, и система подберет наилучшее место и формат показа.

Обычный формат

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.

Эксклюзивное размещение

Самый большой и заметный вариант показа рекламного объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Объявление в расширенном формате

Объявление на первой позиции с быстрыми ссылками. Ниже показываются объявления конкурентов в обычном формате.

Реклама в саджесте

Объявление появляется под списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.

Товарная галерея

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Подробнее см. в разделе Товарная галерея.

Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).

Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показы, может повторно показаться на первой позиции в блоке Остальные показы.

Баннер на поиске

Баннер отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание. Баннеру на поиске соответствует отдельный тип рекламной кампании.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Рекламные объявления ВК

Реклама ВКонтакте по-прежнему остается одним из популярных источников привлечения трафика. Ключевой этап запуска рекламной кампании – модерация рекламных объявлений.

Как подать объявление на модерацию:

В рекламном кабинете можно разместить 9 типов объявлений:

· Реклама, которая будет отображаться в новостной ленте пользователей (универсальная запись, запись с кнопкой, реклама сайта, карусель, сбор заявок).

· Рекламные истории.

· Объявления, показываемые в левой части экрана на страницах сайта, ведущие трафик на внешний сайт, приложение или на страницу сообщества.

1. Скриншот рекламного кабинета Вконтакте. Формат объявлений.

Выбрав подходящий для рекламной кампании формат, составьте объявление, добавьте картинки, заголовки, текст, ссылки и нажмите кнопку «Сохранить». Для того, чтобы инициировать процесс модерации объявления, нажмите кнопку «Запустить» на странице объявления.

2. Скриншот рекламного кабинета Вконтакте. Как запустить модерацию рекламы.

Теперь объявление отправлено на проверку. Показ объявления начнется автоматически сразу после её прохождения.

Как устроена модерация, сколько времени потребуется на проверку объявлений:

После публикации объявление попадает на проверку к модератору. Социальная сеть не публикует точного режима работы отдела модерации, предполагается, что проверка ведётся круглосуточно.

Служба поддержки отмечает, что «модерация занимает не более 4 часов, но срок может быть увеличен, если объявлений очень много, но все они будут обязательно проверены».

Таргетологи-практики обратили внимание, что объявления, размещенные после 11 часов вечера, могут быть проверены лишь утром в 7-8 часов, а если объявления были размещены перед выходным или праздничным днем, то модерация может затянуться до обеда следующего дня. Учитывайте эти тонкости при запуске срочных рекламных кампаний.

3. Скриншот рекламного кабинета Вконтакте. Длительная модерация.

Давайте посмотрим, на что в первую очередь смотрят модераторы рекламы Вконтакте и соблюдение каких правил поможет быстро и просто пройти проверку креативов и запустить рекламную кампанию.

Стоп-слова, бренды, темы, действия для запуска рекламы Вконтакте:

Вам вряд ли удастся пройти модерацию без использования «серых» и «чёрных» методов, если вы планируете размещать рекламу следующих товаров:

· алкоголь,

· сигареты,

· наркотические вещества,

· оружие,

· финансовые пирамиды или схемы, вводящие в заблуждение,

· азартные игры,

· целительство,

· товары для взрослых,

· все виды продукции, свободный оборот которой запрещен действующим законодательством РФ.

4. Скриншот. Правила рекламы Вконтакте. Запрещенные к рекламе товары и услуги.

Определенно возникнут сложности с проверкой и утверждением рекламы, если в рекламном объявлении, на картинке или на странице, куда ведет реклама, акцент делается на конкурирующие с Вконтакте сервисы: Яндекс (в том числе, Яндекс. Директ), Google, Facebook, Instagram.

Также не следует в рекламе упоминать наименования, бренды, размещать логотипы или узнаваемые элементы фирменного стиля конкурентов.

Совершенно исключается размещение в тексте объявлений нецензурных слов и выражений.

Модератор может отклонить рекламу, текст которой набран исключительно заглавными буквами (CAPS LOCK) или р а з р я д к о й.

Причиной отказа в публикации может быть использование нескольких восклицательных знаков подряд.

Негативно скажется на модерации использование большого числа «~СИМВОЛОВ!~» с целью привлечения внимания посетителей социальной сети.

Следите за целостностью текста, не обрывайте объявление на половине слова.

Стоит избегать в объявлениях (как в текстах, так в надписях на картинках и в видео) некорректных сравнений – «лучшее предложение», «самое лучшее решение» и т.п. Модерация будет затруднена при использовании таких формулировок, как «только сейчас», «только у нас», «только сегодня», «срочно кликай», «срочно получи», «только сюда», «скорее жми» (с указанием на кнопку) и т. п.

Не пишите в рекламных объявлениях персональных обращений: «Тебе 30 лет?», «У тебя сегодня День рождения?»

Опытные специалисты по таргетированной рекламе не рекомендуют использование «серых» и «чёрных» методов для прохождения модерации: замена русских букв на английские, использование плохо читаемых текстов на изображениях и т.п.

Требования к тексту рекламных объявлений: рекламные объявления не могут вводить в заблуждение читателя, нужно избегать содержания заведомо ложных обещаний. Внимательно проверяйте орфографические и грамматические ошибки, опечатки, удаляйте жаргонизмы, непонятные сокращения.

Требования к изображениям (картинки): допускается размещение качественных изображений, без попыток симулировать элементы интерфейса (кнопки «Купить», «Подробнее»), следует избегать больших пустых зон или зон со сплошной заливкой. Объем текста не должен превышать 50% изображения.

Требования к сообществу: для запуска рекламы сообщества Вконтакте нужно разместить на стене сообщества минимум 5 постов, заполнить описание группы, а также фото и видео материалы.

Требования к сайту: сайт, куда ведет рекламное объявление, должен работать без перебоев и корректно отображаться во всех браузерах, а также на мобильных устройствах. Не допускается реклама сайтов с вредоносным контентом. Сайт не должен содержать информацию о запрещенных к свободному обороту товарах, а также ненормативную лексику, неуместные шутки или оскорбительные высказывания, а также информацию, нарушающую законодательство РФ.

Дисклеймер: при рекламе некоторых видов товаров и услуг необходимо размещение специального дисклеймера (предупреждения, возрастного ограничения и т.п.). Такое дополнение должно быть в рекламе БАДов, финансовых и медицинских услуг и т.п. Если рекламируемые товары подпадают под эти категории, вам нужно добавить дисклеймер к своей рекламе. Текст предупреждения должен быть контрастным и занимать не менее 5% от высоты рекламного креатива; допускается менее контрастный текст, если он занимает не менее 10% картинки рекламного объявления.

Что делать, если рекламное объявление не было подтверждено модератором

Даже при соблюдении всех описанных правил и рекомендаций, ваше рекламное объявление может быть отклонено и не запущено в показ.

5. Скриншот. Уведомление об отклонении рекламы модератором Вконтакте

Если вы уверены, что ваша реклама полностью соответствует правилам социальной сети, а сайт работает и работал в момент проверки, то вы можете направить её на повторную модерацию или написать в поддержку сообщение с просьбой пояснить причину отклонения. Для отправки сообщения в поддержку воспользуйтесь ссылкой «напишите в Поддержку» в уведомлении об отклонении объявления.

Если действия модератора оправданы (сотрудник Вконтакте запрашивает дополнительные документы для рекламы, вы допустили ошибки или опечатки, возможно, сознательно нарушили правила рекламы), зайдите на страницу объявления.

6. Скриншот. Сообщение о причине отклонения рекламы Вконтакте

Здесь будет указана причина отклонения рекламы (отмечен пункт правил Вконтакте, который был вами нарушен, или нарушение которого заподозрил модератор). Внесите необходимые изменения и отправьте рекламу на повторную проверку.

Запомните, никогда не отправляйте рекламное объявление на повторную проверку, если вы не уверены в том, что объявление было отклонено ошибочно, а вы выполнили все требования рекламы в социальной сети. Неоднократное отклонение объявлений модератором может привести к блокировке вашего рекламного аккаунта.

Модерация рекламных объявлений при внесении изменений в уже действующую рекламную кампанию:

Иногда возникает необходимость отредактировать уже работающую рекламную кампанию. Важно помнить, при каких изменениях объявления не отправляются на модерацию, а когда модерация неизбежна.

Ваше объявление продолжит беспрерывный показ, если вы будете менять только: тематику объявления, возрастную маркировку, параметры подбора целевой аудитории рекламы, время и дни показа объявления, цену и даже выбор рекламных площадок (не путайте с форматами рекламы).

Объявление неизбежно будет отправлено на модерацию при изменении текста объявления, ссылки, а также при замене изображения или видео.

И в конце, в качестве итога, приведу короткий чек-лист для успешного прохождения модерации рекламы ВК:

· Проверьте орфографические, грамматические ошибки, опечатки, излишки прописных букв и символов, а также наличие стоп-слов и брендов конкурентов в тексте объявления и на изображении или в видеофайле.

· Оцените качество изображения и объем текста на нем (объем текста не должен превышать 50%).

· Обратите внимание на наличие дисклеймера (если он нужен для вашего продукта или услуги).

· Протестируйте стабильность работы сайта и корректность его отображения в основных браузерах; для рекламы сообщества оцените соответствие требованиям рекламной сети (не менее 5 постов, заполненные видео и фото, отсутствие нарушений).

Желаю вам успешных и эффективных рекламных кампаний!

Записаться на курс

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Продвижение сайта | Агентство Отклик

Многие клиенты считают, что Разработка сайта заканчивается после наполнения сайта контентом. На самом деле, в большинстве случаев, после запуска сайта начинается самая динамичная и интересная работа. 

 

Если вы хотите чтобы сайт приносил вам прибыль, нужно активно заниматься его продвижением. Основная задача на начальном этапе — выйти в топ 10 по ключевым запросам, соответствующим вашим товарам или услугам и обогнать ваших конкурентов. Далее начинается работа по повышению конверсии сайта (соотношение числа заказов к числу посещений сайта). И после закрепления в топ 5 (или топ 3 — в зависимости от ваших услуг или товаров) можно спланировать дальнейшую кампанию по поддержанию позиций и немного выдохнуть. 

Качественное продвижение сайта основывается на трёх основных направлениях: SEO, SMM, PPC. 

SEO

SEO — это поисковая оптимизация сайта. Главная цель такого продвижения — вывод сайта в топ поисковой выдачи по релевантным запросам (запросам, соответствующим наполнению вашего сайта).

 

Некоторое время назад, основной работой в SEO была закупка ссылок на сторонних ресурсах. Но механизмы поисковых роботов развиваются и сейчас ссылки со сторонних сайтов учитываются гораздо меньше. 

Поэтому сейчас SEO в основном состоит из работы над внутренней оптимизацией сайта и создании внешней ссылочной массы с проверенных и авторитетных ресурсов. 

 

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя работу с текстами (составление грамотных статей, содержащих ключевые фразы), работу с версткой (если оптимизация не была проведена при разработке), проверку на корректность работы сайта (отсутствие дублей страниц, правильное формирование адресов страниц, скорость загрузки и тд), наличие мобильной адаптации сайта и пр. 

 

Внешняя оптимизация (работа над формированием ссылочной массы) начинается после проведения внутренней оптимизации. Под список ключевых фраз для продвижения составляется список соответствующих страниц для каждой фразы. Далее с помощью сторонних сервисов, или вручную, подбирается перечень сайтов, на которых будут размещены ссылки на ваш сайт. К выбору сайтов-доноров стоит отнестись очень ответственно — это должны быть крупные информационные ресурсы с хорошей репутацией, в противном случае ваш сайт может попасть под фильтр поисковика и выпасть из поисковой выдачи. А вывод сайта из под фильтра достаточно трудоемкая работа. Кроме того, нужно обратить внимание на ТИЦ сайта-донора, чем он выше, тем больше пользы принесёт ссылка с него. 

 

После того, как определились с перечнем сайтов-доноров, можно приступить к закупке ссылок. Наиболее выгодно покупать вечные ссылки — заплатив один раз, они останутся на сайте-доноре надолго. Ещё более интересны отзывы/обзоры/заметки, написанные именно под ваш сайт. Ссылки из таких материалов выглядят ещё более реалистичными и полезными, поэтому поисковики будут учитывать их охотнее. 

 

При закупке ссылок не стоит торопиться и в первый же день закупать их тысячами. Во-первых, поисковики легко фиксируют резкие скачки в количестве внешних ссылок на сайт и могут расценить это как искусственную накрутку, и, соответственно, загнать сайт под фильтр. Во-вторых, разовая закупка не даст хорошего эффекта — нужно растянуть бюджет хотя бы на 3-4 месяца и покупать ссылки постепенно на протяжении этого срока. 

 

По статистике, вывод сайта в топ с помощью SEO занимает около 6-8 месяцев. Возможно получение результата и в более короткий срок, если в тематике сайта не очень большая конкуренция. 

 

На самом деле, SEO продвижением можно заняться самостоятельно. Оцените свои знания и силы, если посчитаете что сможете справиться с этой задачей, беритесь смело. Если же чего то не понимаете или не хотите тратить время, можете обратиться к нам — всегда рады помочь)).

SMM

Этот вид продвижения немного отличается от SEO и ppc. Ведение  групп в соцсетях должно содержать менее очевидную рекламу.

В первую очередь, аудиторию нужно заинтересовать качественными информативными материалами.

 

Мало кто из пользователей согласится и останется подписчиком группы, рассылающей тонны рекламных постов. Поэтому подходить к вопросу SMM нужно творчески. Первым делом нужно иметь представление о своей аудитории — что это за люди, чем они интересуются, какие спорные (хайповые) темы есть в вашем сегменте. Наибольшее внимание получают горячо обсуждаемые темы. Таким образом можно привлечь достаточно большое количество целевой аудитории. В добавок ко всему, вы должны показать свою компетентность в своём продукте. Это можно сделать публикуя обзорные статьи, описания продукции и советы ваших специалистов.

 

Очень хорошо работает формат «вопрос-ответ», где каждый пользователь может задать интересующий его вопрос вашему специалисту и получить максимально полный ответ и рекомендацию. 

 

Правильно построенная работа с соцсетями поможет поднять ваш имидж профессионала в глазах потенциальных клиентов, а также привлечёт целевых покупателей и повысит посещаемость вашего сайта.  

 

Обращаясь за продвижением в студию вы должны знать, какую именно работу будет проводить Студия. Обычно, Студия составляет медиа план, в котором расписывает график публикации материалов, их направленность и ожидаемый результат. Вы должны быть готовы предоставить необходимые для публикации материалы. Причём это должны быть уникальные материалы, перепосты и рерайты могут только всё испортить. Если у вас нет возможности обеспечить необходимый объём материалов, закажите у студии их написание. Но перед публикацией обязательно проверяйте актуальность и корректность всей информации. В противном случае, можно не только потратить силы впустую, но и получить гневные отзывы и применим ваших клиентов, которые будут недовольны тем, что их ввели в заблуждение. 

Самостоятельное ведение групп в соцсетях потребует достаточно большого количества времени. Если вы располагаете человеческими ресурсами,, готовы выделить людей для этого и опыт этих людей не вызывает сомнения — это будет наиболее эффективный вариант.

 

PPC

PPC (контекстная реклама) — вид рекламы с оплатой за клик на рекламное объявление. Наиболее распространёнными сервисами являются Яндекс.Директ, Google AdWords, MyTarget. Эти сервисы предлагают размещение ваших рекламных объявлений на страницах поисковой выдачи Яндекс, Google и Мейл.ру соответственно, а также в их партнёрских сетях, приложениях и тд. 

 

Контекстная реклама является самым быстрым видом интернет рекламы по скорости отдачи. Обычно рекламные объявления появляются в течение пары часов после их публикации и сразу же пользователи их видят и начинают переходить по ссылкам из объявлений. 

 

Эффективность контекстной рекламы измеряют количеством показов объявлений, количеством переходов из объявлений к количеству показов, проценту конверсии посетителей, пришедших через объявление. 

 

За каждый из показателе отвечает определенный набор параметров объявления.

Например, количество показов зависит от популярности ключевых запросов, указанных в объявлении (чем популярнее запросы, тем большее количество пользователей его увидят). Количество кликов по объявлению зависит от качества текста, места размещения, конкуренции объявлений. Процент конверсии в большей степени зависит от внутренней оптимизации сайта (удобства нахождения информации на сайте), соответствия текста и ключевых слов объявления информации, размещённой на страницах сайта. Очень часто объявления ссылаются на главную страницу сайта или другую несоответствующую объявлению страницу. В результате посетитель не получает то что искал и просто уходит от вас. 

Кроме этого, имеется очень много других настроек рекламных объявлений, которые также могут сильно повлиять на результат. 

 

Контекстная реклама может быть очень эффективна, но также она может быть достаточно дорогой. Цена в основном зависит от конкуренции объявлений с пересекающимися ключевыми словами. И клиент должен знать, что с ходу назвать цену контекстной рекламы просто невозможно. Для начала нужно подобрать слова, регион продвижения, изучить конкурентов и подобрать оптимальные настройки отображения объявлений. Только после этого можно рассчитать стоимость. Для примера, рекламное объявление с одними и теми же ключевыми словами для одного региона может стоить порядка 5 тыс руб в месяц, для центральной России — 200 тыс руб в месяц, а для всей России — 2-3 млн руб в месяц. Тоже самое и с ключевыми словами — добавление одного-двух популярных запросов может увеличить стоимость объявления в десятки и сотни раз. 

 

Однако следует знать, что контекстная реклама — в первую очередь, это целевая реклама. То есть, вы должны рекламировать не свою компанию, а свою продукцию! Таким образом эффективность рекламы возрастает в разы. Во-первых, пользователи ищущие вашу продукцию увидят не название компании, а ваше предложение и охотнее перейдут по ссылке на ваш сайт. Во-вторых, ключевые слова, указывающие на покупку вашей продукции гораздо менее популярны, чем общие фразы, а, соответственно, бюджет на рекламу будет ниже. Например, «стальные трубы» очень популярный запрос, который вводят как люди, которые хотят купить трубы, так и те, которые просто ищут какую-то информацию связанную с трубами, но без цели покупки. А «купить стальную трубу 25» уже менее популярный, но более конкретный запрос, который использую люди, желающие купить конкретную трубу. 

 

Контекстную рекламу можно проводить и самостоятельно, но для этого нужно изучить более подробно как это делается, какие правила публикации объявлений существуют и как планировать бюджет на рекламу. 

Руководство по типам и форматам интернет-рекламы

Онлайн-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Начинающих маркетологов может сбить с толку понимание объема и разнообразия доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в Интернете. Наслаждаться!

• Поисковая реклама Google
• Объявления с оплатой за клик
• Объявления Bing
• Реклама в Facebook
• Реклама в Твиттере
• Реклама на Тамблере
• Баннерная реклама
• Медийные объявления Google
• Ретаргетинговая реклама
• Объявления Reddit
• Мобильная реклама
• Внутриигровая реклама
• Реклама в приложении
• Объявления по электронной почте
• Объявления Gmail
• Видеообъявления
• Реклама на YouTube
• Объявления Pinterest
• Реклама в Instagram
• Телереклама
• Объявления в газетах
• Реклама на радио
• Городская реклама

Поисковая реклама Google

Поисковая реклама Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google. Эти объявления представляют собой контекстную рекламу или рекламу с оплатой за клик, в которой рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google с оплатой за клик управляются через рекламную платформу Google Ads, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и многое другое. Чтобы узнать больше о том, как работают поисковые объявления Google, посетите Университет PPC.

Объявления с оплатой за клик

Объявления с оплатой за клик, также известные как реклама с оплатой за клик, — это реклама, в которой стоимость рекламы определяется количеством кликов по объявлению. Google Ads и Bing Ads используют модель с оплатой за клик.

 

Bing Ads

Microsoft Ads (ранее известная как Bing Ads) похожа на рекламу Google тем, что работает на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через платформу Microsoft Ads. Вы можете начать создавать Microsoft Ads, если у вас есть учетная запись Microsoft Ads.

Реклама в Facebook

Реклама в Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, стремящихся выйти на рынок через Facebook. Чтобы узнать все о рекламе на Facebook, прочтите запись в блоге Facebook Marketing или ознакомьтесь со списком из 45 советов по рекламе на Facebook.

Объявления Marketplace появляются в боковых колонках веб-сайта Facebook с заголовком, текстом и изображением.

Boosted Posts — это реклама Facebook, которая позволяет рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одной органической публикации на своей бизнес-странице Facebook. Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой Ultimate Facebook Ad Types.

Реклама в Твиттере

Реклама в Твиттере относится к платным повышениям, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или привлечения большего числа подписчиков.

Рекламные твиты позволяют рекламным твитам достигать домашних каналов большего числа людей и предлагают множество вариантов таргетинга. Объявления в Твиттере также включают продвигаемые учетные записи, что позволяет рекламодателям чаще появляться в функции рекомендации Твиттера «Кто подписаться». Promoted Trends получает ваш пользовательский хэштег на панели Trends, привлекая дополнительное внимание и внимание со стороны Twitterverse. Если вы хотите размещать рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Объявления Tumblr

Объявления Tumblr представлены в нескольких различных форматах. Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи. Сообщество Tumblr с 54 миллионами пользователей, публикующих 70 миллионов сообщений в день, которые ежедневно просматривают более полумиллиарда страниц, является активным и оживленным.

Tumblr также предлагает спонсируемые рекламные посты в Интернете, которые представляют собой фрагменты контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые появляются в ленте главной панели пользователей, интегрированные с обычным контентом, созданным пользователями. Эти объявления Tumblr имеют маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

 

Баннерная реклама

Баннерная реклама — это графическая реклама, которая часто появляется в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут широко варьироваться по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свое рекламное пространство через рекламные биржи, такие как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как вы купили бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстных баннеров, используемых в контекстно-медийной сети Google, наборе сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Объявления с ретаргетингом (см. аналогичное, Google Remarketing) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание прошлую историю посещения пользователем. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, который отмечает, какие страницы и продукты посещает пользователь во время просмотра сайта.

После того, как пользователь покинет сайт рекламодателя и начнет переходить на другие веб-сайты, таргетированная реклама может отображаться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал ранее на сайте рекламодателя.

Объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные рекламные баннеры, с более высоким рейтингом кликов и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию собственного ремаркетингового объявления Google Ads.

В этом примере я ранее искал в Интернете сноуборды. Позже я увидел ремаркетинговую рекламу того, что видел, просматривая новостной сайт о досуге.

Объявления Reddit

Объявления Reddit — это рекламные объявления с заголовком, целевым URL-адресом и необязательным фото. Объявления Reddit работают в системе, основанной на ставках, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампаний и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой стоимостью за показы.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко понять, нравится им или не нравится объявление. У каждого объявления, как и у всех других сообщений на Reddit, есть раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям оставлять отзывы напрямую рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещает молодая, технически подкованная аудитория, в основном мужчины. В целом сообщество Reddit очень настороженно относится к откровенному маркетингу, поэтому публикация рекламы Reddit может быть чем-то вроде игры с огнем. Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания по низкой цене. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это реклама, которая появляется на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы социальных сетей, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах.

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, существующая в компьютерных или видеоиграх. Одним из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы являются рекламные щиты, появляющиеся в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде продуктов известных брендов, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

 Реклама в приложении

Реклама в приложении — это реклама, которая появляется в мобильных приложениях. Платформа мобильной рекламы Google позволяет создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламное пространство и позволяя рекламодателям получать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления приложений могут отображаться в виде текстовых объявлений, оптимизированных для мобильных устройств, графических баннеров или даже межстраничных объявлений, в которых используется расширенный HTML5.

Объявления по электронной почте

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Объявления по электронной почте могут использоваться для уведомления подписчиков об определенных акциях, скидках или новых функциях, среди прочего.

В большинстве рекламных объявлений по электронной почте используется большое изображение с минимальным текстом; пользователи не будут тратить много времени на чтение объявлений по электронной почте, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким. Объявления по электронной почте также полагаются на привлекательную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Рекламные объявления по электронной почте имеют определенные правила — Закон CAN-SPAM от 2003 года, созданный для предотвращения спама по электронной почте для пользователей, предусматривает штраф в размере 16 000 долларов США за каждое нарушение для рассылки спама физическим лицам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют службу электронной почты или программное обеспечение для уверены, что они соответствуют Закону.

Объявления Gmail

Объявления Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, генерируемые автоматическим процессом, который сканирует электронные письма пользователя, чтобы выявить интересы и темы, имеющие отношение к пользователю. Если пользователь пишет и получает много писем о кондиционерах, он может увидеть рекламу о кондиционерах в папке «Входящие» Gmail. Объявления Gmail создаются с использованием кампаний Google Ads Discovery.

Видеообъявления

Популярность видеообъявлений растет по мере того, как более высокая скорость Интернета и достижения в Интернете позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете. Наиболее успешные видеообъявления избегают откровенной рекламы, вместо этого выбирая образовательный видеоконтент с практическими рекомендациями, который естественным образом привлекает пользователей, с некоторыми (если таковые имеются) предложениями продуктов, незаметно интегрированными. Юмористическая видеореклама также работает хорошо, а некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой имеют огромный успех, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

 

Реклама на YouTube

Реклама на YouTube — это реклама, которая появляется на сайте Google для обмена видео. С тех пор как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как реклама в AdWords.

Объявления на YouTube предоставляют несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов объявлений. Рекламные объявления на YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений в потоке (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются перед или во время другого видео на YouTube), а также в некоторых других настройках.

Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями. При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя в описание знак доллара перед суммой цены. Это сообщает Pinterest, что этот товар продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свои собственные формы рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, вовлеченность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс. Обратите внимание, что хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы, чтобы привлечь скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

Реклама в Instagram — это фотографии или видео, которые можно найти на всей платформе в таких местах, как лента новостей, страница «Обзор», лента роликов, истории и магазины Instagram.

Другие формы рекламы

Хотя мы в основном занимаемся демонстрацией примеров онлайн-рекламы, стоит также дать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — очень дорогая, но до сих пор уважаемая форма рекламы, которая так же стара, как и само телевидение.

Телевизионная реклама — это форма исходящего маркетинга, также известная как прерывающий маркетинг, которая основана на прерывании зрителей с целью привлечь их внимание. Во избежание того, чтобы зрители воспринимали их как неприятные, многие телевизионные рекламные ролики в настоящее время пытаются воздействовать на эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброжелательности, ностальгии или даже иногда гнева или печали. Для многих телерекламы главная цель — быть эмоционально сильным и запоминающимся.

Объявления в газетах

Многие считают, что новостная реклама ушла в прошлое, но она по-прежнему имеет ценность, особенно для целевой аудитории, которая не часто находится в сети. Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отследить эффективность газетной рекламы практически невозможно. Онлайн-реклама, с другой стороны, предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Реклама на радио

Реклама на радио похожа на рекламу на телевидении и в газетах тем, что она также является формой исходящего маркетинга, которая привлекает внимание посредством прерывания. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиорекламу бывает сложно измерить и отследить.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая в основном существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует сеттинг, чтобы шокировать или вызвать благоговение у зрителей. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующая нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фото из Curbanism

Photo by Arturo de Albornoz

веб-сайтов с рекламой — веб-сайты, которые эффективно используют рекламу для монетизации своего контента

На заре Интернета реклама считалась бельмом на глазу для веб-сайтов. Они не только влияли на внешний вид веб-страниц, но также имели свойство снижать производительность. Они часто превращали веб-сайты в неуклюжие цифровые пространства, которые долго загружались.

С тех пор многое изменилось. Сегодня цифровая реклама является важной частью головоломки. Интернет-пользователи привыкли к ним, и владельцы веб-сайтов полагаются на них для получения прибыли. Это важный инструмент монетизации, на который полагаются многие компании, чтобы оставаться на плаву, хотя в Интернете существует множество возможностей для бесплатной рекламы.

Хотя размещение рекламы может показаться произвольным, здесь задействовано множество тщательно продуманных стратегий. Существует тонкая грань между влиянием на пользовательский опыт и внедрением успешной рекламы, которая не является навязчивой. Понимание того, как реклама влияет на поток веб-сайта, может привести к повышению рейтинга кликов и более успешной монетизации.

Почему важна реклама?

Интернет-реклама никоим образом не является нишевой отраслью. Компании могут тратить миллионы долларов только для того, чтобы заявить о себе и увеличить продажи. С точки зрения рекламодателя цифровая реклама имеет больший вес, чем традиционные маркетинговые методы.

Значительная часть рекламных бюджетов уходит на рекламу в социальных сетях и на сайтах. Нетрудно понять, почему. Сайты с громкими именами могут привлекать миллионы посетителей в день. В то время как традиционные методы маркетинга, такие как рекламные щиты и телевизионные ролики, по-прежнему важны, онлайн-реклама предлагает больший контроль над тем, кто увидит рекламу.

Благодаря аналитике и данным о трафике рекламодатели могут легко выбирать, с какими сайтами работать, исходя из своей аудитории. Сравнение этих данных с целевой демографией упрощает процесс и гарантирует, что реклама будет показана нужным людям. Это повышает конверсию и повышает шансы на продажу.

Итак, какие виды бизнеса получают выгоду от онлайн-маркетинга?

Любой бизнес может воспользоваться этой уникальной формой маркетинга. Как правило, он чаще всего используется платформами электронной коммерции, стремящимися увеличить продажи или повысить узнаваемость бренда. Однако вы также можете увидеть рекламу для профессионалов, коммерческих организаций и т. д.

Важность рекламы для издателей

Вы когда-нибудь задумывались, как сайты могут быть прибыльными, если они предлагают бесплатный продукт? Все сводится к продаже рекламного места.

Множество различных типов сайтов полагаются на рекламу, чтобы продолжать получать доход. Сюда входят новостные сайты, блоги и даже создатели контента. Это основной источник дохода для многих известных сайтов, которые вы посещаете каждый день.

По мере того, как веб-сайт получает больше трафика, он может брать больше за рекламное место. Более высокие просмотры страниц приводят к большей известности брендов. Это эффект снежного кома практически без ограничений. Пока веб-сайт продолжает получать трафик, всегда есть возможность монетизации.

Доступные поставщики рекламы

Когда владелец веб-сайта, блогер или разработчик создал веб-сайт и готов начать монетизировать свой успех, есть несколько способов сделать это. Как правило, они работают с рекламными сетями. Поставщики рекламы выступают в качестве посредника между рекламодателем и издателем.

Эти поставщики рекламы предлагают несколько уникальных услуг для обеих сторон. Они могут помочь сайтам полностью раскрыть свой потенциал, повысить эффективность их поисковых систем и, в конечном итоге, получить больше трафика. Это может принести пользу рекламодателям, которые хотят получить больше собственного кликабельного трафика. Вот некоторые из самых популярных рекламных сетей.

Ezoic

Ezoic стремится стать универсальной сетью для сайтов и рекламодателей. Платформа не только соединяет две стороны для успешной монетизации, но и позволяет разработчикам легко управлять рекламным пространством.

Приложение и приборная панель Ezoic позволяют просматривать аналитику в режиме реального времени. Не только это, но и встроенные инструменты помогут вам максимально эффективно использовать размещение рекламы. Вы можете тестировать макеты объявлений и оптимизировать код, чтобы гарантировать, что производительность не пострадает из-за интерактивных баннеров. Он работает со всеми системами управления контентом и даже может использоваться для полной оптимизации ваших рекламных усилий для мобильных устройств.

Google AdSense

Google AdSense, пожалуй, одна из самых известных сетей в Интернете. Его используют сотни тысяч сайтов и рекламодателей. Как и другие сети, Google AdSense может связать вас с компаниями, борющимися за рекламное пространство. Его относительно легко настроить, и он позаботится о многих задачах управления за вас.

Google AdSense не так многофункционален, как Ezoic. Тем не менее, он предлагает некоторые функции упрощения, чтобы снять тяжелую работу с цифровых рекламодателей. Например, приложение автоматически покажет вам рекламу на основе макета и содержания вашего сайта. Затем вы можете настроить пользовательский интерфейс, выбрав то, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Это отличный вариант для тех, кто планирует вести блог и ищет потенциальные способы монетизации своих блогов.

AdSterra

Сеть Adsterra может многое предложить как рекламодателям, так и издателям. Для рекламодателей провайдер использует множество функций интеллектуального таргетинга, чтобы найти сайты, подходящие для целевой демографической группы. Все объявления оптимизированы для мобильных устройств для максимального эффекта.

На издательском фронте Adsterra делает процесс монетизации очень простым. Все, что вам нужно сделать, это внедрить код на свой сайт, чтобы начать зарабатывать. Все объявления проходят через систему безопасности и обнаружения мошенничества для проверки на наличие вредоносных программ. Сеть также предлагает высокие ставки CPM и эффективные форматы рекламы, которые подходят для вашего сайта.

Типы Интернет-рекламы

Размещение рекламы на веб-сайте не является универсальной ситуацией. Помните, что цель интернет-рекламы — показывать эффективную рекламу нужным людям, не мешая основному содержанию веб-страницы.

Ключевым моментом является размещение на странице множества различных типов объявлений. Это позволяет вам влиять на посетителей, не слишком бросаясь в глаза. Типы рекламных объявлений, которые вы можете использовать, также во многом будут зависеть от целей рекламодателя. Вот наиболее распространенные типы объявлений, которые будут использовать рекламодатели.

Прямая медийная реклама

Медийная реклама является наиболее очевидной формой рекламы. По сути, это цифровые рекламные щиты, встроенные в дизайн сайта. Их можно разместить в разных местах для повышения эффективности. Мы вернемся к этому чуть позже.

Однако чаще всего они находятся в заголовке страницы или на боковой панели. Медийные объявления относительно просты в реализации, что делает их популярным выбором среди издателей.

Нативная реклама

Издатели, которые хотят использовать более тонкий подход к монетизации, могут использовать нативную рекламу. В то время как медийная реклама открыта и готова к просмотру, нативная реклама интегрируется в контент. Они могут быть в виде спонсируемого контента или рекламных материалов. Обычно большинство нативных объявлений соответствуют конкретной платформе, на которой они размещены. Таким образом, рекламодатели работают немного ближе с издателями, чтобы обеспечить идеальное соответствие.

Партнерская реклама

Партнерская реклама — еще одна тонкая форма маркетинга. Это очень распространено на таких торговых площадках, как Amazon. Вместо использования традиционных визуальных баннеров партнерская реклама предполагает создание прямых ссылок на веб-страницу рекламодателя. Издатели могут зарабатывать деньги за каждую продажу или привлечение потенциальных клиентов.

Интерактивная реклама

Наконец, у нас есть интерактивная реклама. Интерактивная реклама, как правило, самая навязчивая. Тем не менее, их можно стратегически включить в дизайн сайта. Они могут быть в виде всплывающих окон, интерактивных прокруток или даже видео.

Где размещается реклама?

Как мы упоминали ранее, существует тонкий баланс между показом рекламы и предоставлением контента, который нужен посетителям. Цель состоит в том, чтобы реализовать рекламу таким образом, чтобы не оказывать негативного влияния на пользователя.

Для этого есть много способов. Тем не менее, веб-дизайнеры обычно размещают рекламу в тех местах на странице, куда обычно попадают глаза. Случайные места на странице, на которые люди даже не взглянут, неэффективны. Таким образом, ваш доход от рекламы не достигнет своего полного потенциала.

Наиболее очевидные места для размещения рекламы — верхний, нижний колонтитулы и боковая панель. Размещение рекламных баннеров в верхней части страницы, как правило, приносит более прибыльные рекламные сборы, потому что это самое первое место, на которое обращают внимание. При размещении в нижней части страницы посетители видят рекламу после того, как просмотрели цифровой контент, что делает ее ненавязчивой.

Размещение на боковой панели когда-то было очень популярным. Тем не менее, это немного выходит из моды из-за использования мобильных устройств. Ограниченное пространство экрана не позволяет показывать рекламу на боковой панели на смартфонах и планшетах.

Пример рекламы на боковой панели — AnimalCorner.org

Чтобы решить эту проблему, многие издатели начали размещать рекламу в середине контента. Вы можете разбить контент рекламой. Это помогает держать читателей в курсе, а также дает им ненавязчивую рекламу для просмотра.

Цифровой маркетинг используется не только на домашних страницах. Некоторым сайтам нравится держать домашние страницы относительно свободными от рекламы, чтобы посетители не отключались еще до того, как у них появится возможность изучить контент. Это также помогает обойти такие вещи, как блокировщики рекламы и другие программы цензуры.

Новостные сайты, в частности, любят размещать рекламу на отдельных отдельных страницах. Например, они могут размещать рекламу на страницах историй, сохраняя домашнюю страницу чистой.

Размещение рекламы и веб-дизайн

Цифровой маркетинг оказывает большое влияние на общий веб-дизайн. Очевидно, что дизайнеры сосредоточены на создании максимально привлекательного сайта. Они усердно работают над созданием фирменного стиля и единого внешнего вида всего сайта.

С учетом сказанного, сайты полагаются на это рекламное место, чтобы зарабатывать деньги. Поэтому разработчикам часто приходится помнить о рекламе при планировании макетов и цветовых схем. Проблема, однако, в том, что дизайнеры не знают, какая реклама будет отображаться на экране для пользователей. Значит, они должны быть активными.

Планирование правильного потока

Самая важная часть работы дизайнера — обеспечить правильный поток на сайте. Все дело в том, куда глаза посетителей падают на страницу всякий раз, когда она загружается. Страница должна направлять посетителей к цифровому контенту, но при этом показывать рекламу.

Для этого дизайнеры создадут рекламное пространство во многих местах вокруг основного контента. Они могут размещать его в заголовке, на небольших участках внутри копии и внизу. Пока это не влияет на то, как посетители просматривают страницу, оно обязательно будет успешным.

Перспективный дизайн

Иногда веб-сайты не сразу продают рекламу. Это довольно распространено на новых сайтах, которые еще не имеют большого трафика. Чтобы подготовить веб-страницу к будущему, дизайнерам полезно заранее создать рекламные области.

Это можно сделать, обозначив участки пространства в ключевых областях. Объявления могут быть сгруппированы вместе, чтобы они не мешали на время.

Нейтральность вещей

Одно из самых больших препятствий, которое нужно преодолеть, — это цвет. Интернет-реклама часто очень яркая. В конце концов, они предназначены для привлечения внимания. К сожалению, слишком много цвета на одной странице может сделать ее слишком перегруженной и перегруженной.

Таким образом, большинство разработчиков придерживаются нейтральной цветовой палитры. Относительно минималистичный дизайн позволяет рекламе быть на переднем плане. Кроме того, это создает легкое разделение между рекламой и контентом.

Хорошие примеры веб-сайтов с рекламой

Если вы все еще не знаете, как разместить рекламу на своем сайте, не волнуйтесь. Мы собрали несколько монетизированных сайтов, которые очень хорошо справляются со своей задачей. Используйте эти известные сайты, чтобы получить вдохновение и посмотреть, как осуществляется стратегический цифровой маркетинг.

The New York Times

The New York Times — очень известный новостной сайт, который зарабатывает деньги на доходах от рекламы. Однако главная цель – ежедневные новости в массы. Таким образом, это не может быть покрыто рекламой. В противном случае это отвлекает от истории и может подорвать доверие.

Сайт решает эту проблему, делая вещи относительно минимальными. В шапке нет рекламы. Помимо изображений и ссылок на связанные истории, большая часть контента также не содержит цифровых носителей.

Рекламное место зарезервировано для боковой панели. Значительная часть цифрового пространства используется для показа больших рекламных объявлений известных компаний.

Yahoo! Финансы

Yahoo! — еще один надежный источник новостей, который должен тщательно сбалансировать контент и рекламу. Один из способов, которым разработчики добились успеха, — это интеграция медийной рекламы в список доступных статей.

На главной странице представлена ​​коллекция статей, которые посетители могут прочитать. Однако, если вы посмотрите на любой недавний снимок экрана, вы заметите, что рядом с названиями некоторых из этих статей есть ярлык «Выбор рекламы». Это платные объявления, продуманно разработанные в соответствии со схемой дизайна сайта. Это ненавязчиво, но очень заметно.

LifeHacker

Блог и новостной сайт показывают рекламу AdSense в центре, чтобы все могли ее увидеть. Объявления расположены в шапке над основным контентом. Хотя это может показаться контрпродуктивным, LifeHacker делает это очень хорошо, выбирая подходящий размер для дизайна сайта.

Объявления крупные и хорошо заметные. Но они не предотвращают попадание контента в складки. Вы по-прежнему можете видеть заголовок статьи и просматривать связанные сообщения.

Киплингер

Kiplinger проделал большую работу по включению рекламы в контент без ущерба для пользовательского опыта. Встроенную рекламу бывает сложно сделать правильно. Некоторые сайты полностью разбивают контент большим рекламным баннером. Киплингер оборачивает текст вокруг объявления, чтобы управлять потоком.

Реклама не тонкая. Большинство из них расположены прямо посередине страницы, и их нельзя пропустить. Однако тот факт, что вы можете продолжать чтение без перерыва, делает размещение очень эффективным. Ему удается быть видимым, не мешая.

Они также хорошо используют метод монетизации спонсируемых сообщений.

CCS Tricks

В этом блоге используются старые рекламные трюки в свежем и современном виде. Баннерная реклама на боковой панели — это предпочтительные места для цифровой рекламы. Чтобы освободить место для этих объявлений, большая часть контента смещена влево на странице. Это включает в себя основную копию статьи, а также ссылки и логотип веб-сайта. Это имеет несколько преимуществ.

Во-первых, сам контент лучше видно. Глаз, естественно, сначала идет к левой стороне страницы, как будто вы читаете книгу. Во-вторых, справа достаточно места для рекламы. На CCS Tricks много рекламы. Но это не раздражает, потому что страница разработана так хорошо.

eHow

eHow публикует информационные статьи и пошаговые руководства. Благодаря типу контента, который производит сайт, реклама хорошо интегрирована в контент. Многие объявления на страницах очень просты и выглядят как стандартный текст.

В результате они кажутся просто еще одной частью руководства. Это умный способ замаскировать рекламу, гарантируя, что ее увидят.

Reader’s Digest

При первом посещении домашней страницы Reader’s Digest вы не увидите кучу рекламы. Там может быть случайный баннер в нижней части страницы. Но по большей части издатель резервирует домашнюю страницу для собственного контента.

Однако, как только вы нажмете на статью, вы увидите несколько рекламных объявлений на цифровой странице. Сайт размещает свой контент в рекламе. На обеих боковых панелях есть баннеры, нижние колонтитулы и реклама. Объявления на боковой панели умело сочетаются с похожими сообщениями и внутренними ссылками, что повышает вероятность их просмотра.

Заключение

Показ рекламы на веб-сайте сам по себе является искусством. Вы должны максимизировать видимость этих объявлений, чтобы увеличить доход, придерживаясь правил рекламы и сохраняя положительный пользовательский опыт. Это может показаться трудным, но это возможно.

Как видно из приведенных выше примеров, многие типы веб-сайтов могут включать рекламу. Все дело в том, чтобы найти этот идеальный баланс. Вы всегда должны думать о рекламе, когда разрабатываете свой веб-сайт. Если оставить их на потом, это может выглядеть занято или непрофессионально.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

• Биография
• Последние сообщения

Меня зовут Джейми Спенсер, и последние 10 лет я занимаюсь созданием блогов, зарабатывающих деньги. После того, как устал от 9-5, ездя на работу и никогда не видя свою семью, я решил, что хочу внести некоторые изменения и запустил свой первый блог. С тех пор я запустил множество успешных нишевых блогов, и после продажи своего блога о выживании я решил научить других людей делать то же самое.

Это худшая страница в Интернете?

СМИ

22 июля 2013 г. | Брайан Моррисси

Издатели сейчас находятся под большим давлением, чем когда-либо, чтобы зарабатывать деньги в рекламной системе, которая настроена на то, чтобы вознаграждать количество, а не качество. Не смотрите дальше этой страницы, созданной CafeMom, которая позиционирует себя как «место встречи мам».

Возможно, это худшая страница в Интернете, идеальный пример системы, вышедшей из строя. CafeMom создала страницу, на которой размещена хулиганская часть «Glee» после смерти звезды шоу Кори Монтейт, специально для сети распространения контента Outbrain, которая разместила ее на таких сайтах, как TMZ.com и SI.com. На этой странице размещено более 90 рекламных блоков, в основном реклама «контент-маркетинга» из сетей Taboola, Adblade, Zergnet. Есть также четыре стандартных медийных объявления, которые обслуживает CafeMom. Пользовательский опыт, ну, не оптимальный. Вот так выглядит середина истории.

Страница является частью программы CafeMom по созданию параллельной контентной сети. Есть застегнутая, удобная CafeMom, которую вы получите, перейдя непосредственно на сайт или перейдя по поиску и ссылкам в социальных сетях, а затем есть убогая и грязная версия, специально созданная для распространения через Outbrain, ведущего поставщика платных услуг. ссылки на распространение контента. Компания заявила, что CafeMom создает страницы, специфичные для Outbrain, для каждой части производимого контента. На этих страницах на десятки больше рекламных мест, чем на обычных страницах CafeMom.

Ссылка Outbrain на историю «Glee» появилась на таких сайтах, как TMZ.com, внизу статей. (Генеральный директор Yieldbot Джонатан Мендес, который первым заметил его, полагает, что видел его на SI.com.) В данном случае CafeMom участвует в простой арбитражной игре. CafeMom платит Outbrain за клики по контенту Glee, а затем CafeMom зарабатывает больше денег на таких платных дистрибутивах, как Taboola. Здесь все зарабатывают. (Есть ирония в том, что CafeMom платит Outbrain, чтобы заработать больше денег на конкуренте Outbrain, Taboola.) Единственный проигравший: бедняга, щелкающий ссылку, который затем подвергается свалке прямых ответов, маскирующихся под контент типа «Малоизвестные факты». О низком уровне тестостерона» и «5 советов, как избавиться от мягкого целлюлита навсегда».

Кристина Типтон, вице-президент по маркетингу в CafeMom, назвала эту страницу и подобные ей «очень небольшой частью нашего бизнеса». Мы всегда ищем новые способы монетизации нашего бизнеса». И один из способов монетизации — загрузить страницу с рекламой через каждые пять слов редакционного контента.

CafeMom явно не думает, что веб-страница с 90 рекламными блоками — это отличный пользовательский интерфейс. В конце концов, одна и та же история Glee доступна посетителям сайта в другой форме через поиск, каналы социальных сетей или прямую навигацию. Эта версия содержит часть рекламы. Но зарабатывание денег в цифровых медиа иногда требует игры с системой. Возможно, это не ошибка, что на странице CafeMom, посвященной Outbrain, даже нет логотипа CafeMom. В этом нет ничего удивительного, учитывая, что такая страница — не совсем то, что создает уважаемый издательский бренд — или производит впечатление на крупных рекламодателей тем, что это то место, где они могут создавать свои собственные бренды.

Генеральный директор Outbrain Ярон Галай, когда его попросили проверить страницу, сказал, что она соответствует редакционным правилам Outbrain, хотя он не знал, что CafeMom создала страницы специально для ссылок Outbrain. Редакционные правила Outbrain распространяются на контент на странице, независимо от того факта, что страница существует не более чем как рекламная ферма.

Taboola, которая предоставляет большинство из 90 с лишним объявлений на странице CafeMom, не ответила на запросы по электронной почте о том, соответствуют ли такие страницы его стандартам. (Taboola предоставляет рекомендации по содержанию на страницах Digiday, хотя мы не используем его платные ссылки.)

Проблема в том, что выгоду получают все, по крайней мере в краткосрочной перспективе, кроме потребителей. CafeMom может заработать больше денег на уже созданном контенте, Outbrain получает деньги за клики, издатели, такие как SI.com, получают долю, а Taboola и другие рекламные сети могут зарабатывать деньги на кликах тех, кому не повезло попасть на страницу.

Это небольшой пример большой проблемы с цифровыми медиа. По-прежнему существует давление, чтобы играть в игры, чтобы зарабатывать деньги. В конце концов, зачем бы еще сайту FunnyorDie.com иметь оптимизированную для поиска страницу по запросу «групповое изнасилование»? Зачем CafeMom создавать низкокачественные впечатления для каждой создаваемой части контента?

Со своей стороны, Типтон не видит проблем в создании страниц с большим количеством рекламы специально для людей, нажимающих на ссылки из сетей распространения контента, которые, по ее мнению, имеют «другие» ожидания в отношении качества страницы, на которую они переходят.

«Мы видим несколько просмотров страниц на одного посетителя с этих каналов, что говорит о том, что в целом довольные пользователи», — сказала она. «Различные каналы предназначены для предоставления опыта. Хотя основой нашего бизнеса всегда будут прямые сделки с известными брендами, мы, безусловно, наблюдаем переход к программному маркетингу, контент-маркетингу и, как правило, к включению доходов от непрямых продаж».

Перевод: Если вы нажмете на ссылку платного распространения, не удивляйтесь лавине рекламы.

Изображение с Shutterstock

https://digiday.com/?p=43470

Главные новости Digiday

• Культура агентства

  Как клиенты диктуют возвращение агентств к личной работе

  По мере того, как мы продолжаем пересматривать культуру работы, отношения с клиентами часто влияют на то, как агентства и медиафирмы принимают решения в сфере недвижимости.

• Будущее работы

  Почему BeReal создает риски для безопасности на работе

  Частью привлекательности BeReal и ее отличия от других платформ социальных сетей является спонтанность и отсутствие планирования того, чем делятся. Но это создает свои собственные проблемы.

• Audio Anywhere

  Подкасты Apple и Spotify создают проблемы для роста числа подписчиков

  Подкастеры ждут, когда Apple и Spotify предложат больше гибкости и функций для увеличения числа слушателей и открытий для подписок на шоу.

  No related posts.