почему игнорируют рекламу и что с этим делать
Состояние, при котором пользователи интернета игнорируют всё, что похоже на рекламу и расположено там, где обычно находится реклама, называется баннерной слепотой. Баннерная слепота — это чаще бессознательное состояние, но бывают пользователи, которые намеренно избегают глазами любых рекламных объявлений в сети.
Мы решили разобраться, как возникает баннерная слепота и как сделать так, чтобы люди обращали внимание на ваши объявления.
Как баннерная слепота влияет на рекламу в сети
Баннерная слепота на сайтах как туннельное зрение — отсекает всё, что не попадает в поле интересов пользователя. Если какой-то контент не соответствует тому, ради которого человек открыл сайт, мозг его не заметит.
Объявления, которые никто не замечает, вредны для компании. Когда тратятся бюджеты на команду и продвижение, а конверсии от баннеров нет, либо она крайне мала, деньги уходят в пустоту.
Вот немного статистики относительно того, как люди воспринимают рекламу на сайтах.
- Google Doubleclick сообщает, что средняя конверсия баннерной рекламы 0,05%.
- Баннерная слепота присуща 86% пользователям интернета.
- На смартфонах 50% пользователей кликают по рекламным объявлениям по ошибке, а не потому что они им интересны.
- Лишь 14% пользователей могут вспомнить, какой рекламный баннер они видели последним.
Значит ли это, что в будущем для продвижения в интернете баннерам не останется места? Конечно, нет.
Баннерную слепоту можно победить, Нужно только разобраться, как люди просматривают сайты, на что обращают внимание на веб-страницах. Это позволит размещать рекламу стратегически, привлекать к баннерам внимание нужной аудитории и побуждать пользователей кликать по ним.
Читайте также
Виды поп-апов. Какие бывают всплывающие окна
Причины баннерной слепоты
Когнитивные особенности людей
Проблема. В интернете люди приходят за определённым контентом, и мозг сосредоточен на его поиске.
Если внимание от поиска отвлекается рекламой, это вызывает беспокойство.
Чтобы снова вернуться к задаче, надо приложить дополнительные усилия: закрыть баннер или отвести от него взгляд, вспомнить, на чём остановились, снова погрузиться в задачу. Дополнительные усилия вызывают недовольство, а ощущение потраченного времени на что-то ненужное — стресс.
Решение. Размещать баннеры так, чтобы они не прерывали поиск и не мешали сёрфить в интернете.
Пример рекламного объявления на сайте VC.ru. Оно не мешает пролистывать новостную ленту и не выбивается из общего стиля сайтаХаотичная реклама
Проблема. Множество рекламных баннеров, текстовых объявлений, поп-ап окон и ссылок приводят к тому, что человек воспринимает интернет как агрессивную площадку для рекламы. Чем больше мельтешения перед глазами, тем сильнее человек игнорирует и блокирует всё, что ему неинтересно.
Решение. Не использовать агрессивную рекламу — всплывающие окна, самовоспроизводящиеся видео.
Оставлять для рекламных баннеров место, но не перегружать ими сайт.
Опыт взаимодействия с баннерами
Проблема. Если когда-то пользователю приходилось нажимать на баннеры, которые вели на подозрительные сайты, это будет усиливать негатив к рекламе. В голове будет шаблон: все баннеры в интернете хотят меня обмануть, лучше их игнорировать.
Решение. Чтобы снизить недоверие, можно познакомить пользователя с компанией, разместив на баннер логотип, или сделать рекламное объявление полезным, предложив решение какой-то проблемы. Но стоит помнить, что негатив некоторых пользователей невозможно преодолеть. Остаётся принять его как факт.
Пример рекламного баннера от Яндекс. В объявление есть упоминание бренда и польза, которую можно получить, кликнув по кнопке «Попробовать»Пример рекламного баннера от Avito. В рекламе используется узнаваемый логотипРасположение баннеров
Проблема. Пользователи интуитивно знают, в какой части сайта их могут поджидать рекламные объявления, и избегают просматривать эти области.
Даже если в блоке с рекламой будет расположен полезный контент, человек может не обратить внимание и на него.
Решение. Избегайте стандартного размещения баннеров, экспериментируйте с полями и встроенными блоками.
Баннер в шапке сайта скроллится вместе с экраном и поэтому привлекает взглядБаннеры встроены в новостную колонку. Они не отличаются по дизайну и могут быть замечены пользователемРеклама всплывает поверх иллюстрации статьи и привлекает взглядНесовершенство рекламы
Проблема. Поисковые браузеры не всегда понимают, в каком контексте делается поисковый запрос. Например, человек может искать информацию про новинки автопрома для делового доклада, а через секунду увидит множество рекламных баннеров с предложением приобрести машину. Так как баннер не соответствует запросу, человек его проигнорирует.
Решение. Создавать детальные портреты целевой аудитории, использовать поведенческие таргетинги и показывать объявления тем, кто в них заинтересован с большей вероятностью.
Читайте также
Как работает сторителлинг и почему его нужно применять в email-рассылках
Баннерная слепота на сайте: подробное решение, как её преодолеть
Правильное размещение рекламного баннера
Стандартное расположение рекламы, например, в боковых панелях, приводит к тому, что люди просто не смотрят в эти области. Nielsen Norman Group провели исследование и выяснили, что люди будут игнорировать любой контент, если они размещён в той части сайта, где обычно находятся реклама.
Чтобы изменить шаблонное мышление пользователей, необходимо экспериментировать с размещением баннеров на сайте.
Например, исследования показали, что люди читают страницы согласно F-паттерну. То есть они не вчитываются в каждое слово, а сканируют страницу по определённой схеме и останавливаются там, где интересно.
Если размещать рекламу согласно F-паттерну, она может дать хорошие результаты. Но не стоит следовать только этому правилу. Размещайте баннеры в любом месте веб-страницы, периодически передвигайте их, чтобы пользователи не успевали привыкнуть. После анализируйте CTR, чтобы узнать, какое расположение оказалось самым эффективным.
Использование естественной рекламы
Естественные, нативные объявления чаще попадают в поле зрения, потому что они не имеют признаков стандартной рекламы. В нативных объявлениях акцент делается не на продукт, а на окружение, которое раскрывает его пользу и выгоду от использования.
Такие баннеры увеличивают намерение приобрести товар на 18%.
Пример нативной рекламы: бытовая техника выглядит естественно в кулинарном блогеЕщё одно преимущество таких баннеров в том, что мозг их не игнорирует, а фиксирует за счёт ассоциаций.
Когда возникнет потребность решить какую-то проблему, скорее всего, пользователь вспомнит именно про товар из нативной рекламы.
Внедрение поведенческого таргетинга
Если ваша реклама будет показываться тем людям, которые могут быть заинтересованы в покупке товара, они будут меньше её игнорировать. Для этого нужно анализировать целевую аудиторию, изучать её интересы, погружаться в проблемы и предлагать решение с помощью продуктов.
Поведенческие факторы, привычки, личное обращение к пользователю помогают прорабатывать дизайн баннера, его текстовое наполнение. А настройки рекламных кабинетов — попадать объявлениям на экраны потенциально заинтересованных людей.
Дизайн рекламного баннера
Раздражать может не сам факт рекламы, но и её дизайн. Например, яркие цвета, которые выбиваются из оформления сайта, или неудачно подобранные шрифты отвлекают от контента и вызывают у пользователей негатив. Поэтому проработайте фирменный стиль до мелочей.
Выделяйтесь не только фирменным стилем, но и правильными акцентами.
Ярким пятном, которое привлечёт внимание, может стать кнопка или другой графический элемент.
Сплит-тестирование
Создайте несколько вариантов объявлений и тестируйте все опции, какие можете: расположение баннера, размер, формат, цвет и так далее. В результате вы получите цифры, которые помогут вам лучше понять предпочтения аудитории и найти самые кликабельные объявления.
Читайте также
Как проводить сплит-тестирование в email-рассылках
Использование Call to action
Кнопки, ссылки и другие формы CTA (Call to action) подсказывают пользователю, как взаимодействовать с сайтом и его наполнением. Если призыва к действию не будет, человек может так и не понять, что ему делать, куда нажимать и переходить. Аналогично работает человеческая психология и с баннерами.
Стоит отметить, что человек может не вчитываться в каждое слово рекламного текста, но призыв к действию — «купить», «скачать», «получить», «сэкономить», «попробовать бесплатно» — в виде ссылки или кнопки просканировать успеет.
Иногда этого достаточно, чтобы пользователь кликнул по баннеру.
Что ещё поможет улучшить баннеры
Анимация и видео в рекламе
CTR динамических баннеров по сравнению со статичными выше на 18,4%. Это повод добавить в баннеры немного анимации и движения.
При этом необязательно делать сложный дизайн. Через анимацию можно выделить главное — например, заставить мигать кнопку, по которой надо нажать.
А можно придумать что-то действительно необычное. Например, создать рекламу в виде коротких игр. С ними пользователь сможет взаимодействовать, и такие объявления будут избавлены от привычного формата рекламы. А значит, они не вызовут баннерной слепоты.
Читайте также
Как мы делаем красивую GIF-анимацию в письмах
Соответствие тематике сайта
Попасть в поле зрения пользователя легче, если размещать баннеры на сайтах, близких по тематике.
На таких сайтах объявления «маскируются» под контент и выглядят более естественно, а значит и пользователи воспринимают их более лояльно.
Отсутствие слов «реклама», «акция» и прочих клише
Слова, так или иначе связанные со словами «акция» или «реклама», не увеличивают CTR, а только вредят видимости баннеров. Ведь если человек успеет просканировать такой текст, то сразу поймёт, что имеет дело с рекламой. А значит с большей вероятностью проигнорирует этот блок сайта.
Баннерная реклама в рассылках
Рекламная слепота встречается и в рассылках. Стоит человеку заподозрить, что письмо — реклама, как тут же отправит его в корзину.
Избежать этого поможет работа с заголовками и прехедерами. Выносите в эту часть письма главную мысль, покажите выгоду, заинтригуйте новостью или используйте юмор.
Чтобы скрыть рекламный характер письма, можно воспользоваться моделью AIDA и подготовить письмо по ней. Модель работает так: сначала заинтересовывает пользователя, а потом предлагает совершить действие — переход на сайт и покупку.
AIDA состоит из четырёх частей:
- Внимание. Привлеките взгляд клиента заголовком — используйте шутку, покажите экономию в цифрах, пошутите или пообещайте подарок. Начните письмо с анимации или необычного фото.
- Интерес. Раскройте мысль в текстовом сообщении. Пишите кратко, ёмко, по делу, чтобы человек сразу понял, о чём идёт речь.
- Желание. Покажите выгоду от вашего предложения. Это могут быть экономия денег или времени.
- Действие. Предложите человеку выполнить какое-то действие, чтобы получить эту выгоду. Например, сделать переход на сайт или оформить заявку прямо сейчас.
Увеличивают число переходов на сайт и кликабельные баннеры. Поэтому не забывайте встраивать в них ссылки.
Заключение
Реклама в интернете приносит пользу как пользователям, так и рекламодателям.
Пользователи могут находить товар, который им интересен, а рекламодатели — продавать свой продукт.
Но чтобы реклама не вызывала негатива и попадала в поле зрения аудитории, стоит изменить отношение к баннерам: делать их нативными, избавляться от рекламных клише, размещать на тематических сайтах. При этом не стоит перегружать сайт рекламой, тогда она не будет восприниматься, как назойливая помеха.
Сплит-тестирование поможет повысить CTA. Проверяйте формат, дизайн, размер и местоположение баннеров, чтобы найти лучшие решения.
Поделиться:
Добавление/изменение баннерной рекламы с использованием модуля «Реклама»
Здесь вы узнаете как можно добавить и изменить баннеры используя модуль «Реклама» (данный модуль доступен в редакции «Бизнес» 1С-Битрикса).
Добавление/изменение главного баннера
Добавление/изменение боковых баннеров
Добавление/изменение промо баннеров
Графические требования к баннерам
Баннер – это рекламное графическое изображение.
Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.
В нашем решении вы можете увидеть четыре вида баннеров:
Главный баннер расположен непосредсвенно под/за шапкой сайта на главной странице.
Боковые баннеры отображаются с правой и левой стороны от главного баннера в случае, если в виджете выбрана настройка баннера «по центру с боковыми баннерами».
Промо баннер отображается на странице в том месте, где вы выберите при настройках расположения блоков главной страницы.
Промо баннеры узкие — три небольших баннера в ряд, отображается на странице в том месте, где вы выберите при настройках расположения блоков главной страницы.
Добавление/изменение главного баннера
Создать или изменить главный баннер можно двумя способами: через публичную и административную часть сайта. Рассмотрим оба варианта. Для начала работы включите режим правки.
Публичная часть:
Если вы хотите добавить новый баннер. Наведите курсор на область с баннером, дождитесь появления всплывающей панели. Нажмите «Добавить элемент»
В открывшемся окне редактирования баннера:
1. Дайте название баннеру
2. Пропишите
3. Проставьте число сортировки, которое устанавливает порядок показа баннеров на странице. После загрузки страницы первым показывается баннер с наименьшим числом сортировки.
4. Загрузите фоновое изображение (графические требования к изображениям описаны в следующей главе)
Для этого нажмите на иконку гамбургер, в открывшемся меню выберите удобный для вас способ загрузки изображения.
5. При желании загрузите второе изображение, которое будет отображаться поверх фона.
7. Напишите описание
8. Сохраните ваши изменения.
Баннер добавлен.
Аналогично вносятся изменения в уже существующий баннер.
Наведите курсор на область с баннером, который хотите изменить, дождитесь появления всплывающей панели. Нажмите «Изменить элемент». Внесите необходимые изменения (загрузка нового изображение, или замена заголовка с описанием), сохраните изменения.
Для удаления баннера, в всплывающей панели нужно нажать «Удалить элемент».
Административная часть:
Для добавления/изменения/удаления главного баннера через административную часть. Перейдите в вкладку «Администрирование» > Контент > Контент > Главные баннеры > Элементы
В правой части страницы будет перечень всех имеющихся баннеров.
Для добавления нового баннера нажмите «Добавить элемент«. Это откроет окно редактирования баннера. Возможности редактирования в этом окне описаны выше.
Для изменнения/удаления существующего баннера нажмите на иконку «гамбургер» рядом с названием баннера и выберете нужное действие:
— изменить (откроет окно редактирования баннера)
— декативировать (сделает баннер не активным, он останется в базе данных, но отображаться на главной странице не будет)
— копировать
— удалить
Добавление/изменение боковых баннеров
Боковые баннеры будут отображаться на сайте в случае, если в настройках виджета выбран вариант отображения баннера
Добавление/Изменение/Удаление бокового баннера осуществляется через Административную часть сайта.
Для начала работы включите режим правки.
Перейдите к баннерам: Администрирование > Контент > Контент > Боковые баннеры > Элементы
Для того, чтобы добавить боковой баннер в правой части экрана нажмите «Добавить элемент«
Для изменения/удаления
— изменить (откроет окно редактирования баннера)
— декативировать (сделает баннер не активным, он останется в базе данных, но отображаться на главной странице не будет)
— копировать
— удалить
При добавлении/изменении баннера открывается окно редактирования баннера где:
— проставленная галочка в чекбокс «Активность» активирует показ баннера
— вводится название баннера
— вводится символьный код баннера
— указывается с какой стороны от главного баннера будет расположен боковой баннер
— загружается изображение одним из удобных для вас способов (с компьютера, по ссылке, из медиабилиотеки) [подробнее о загрузке файла из медиабилиотеки можно прочесть на странице «Замена логотипа»
Добавление/изменение промо баннеров
Создать или изменить промо баннеры можно двумя способами: через публичную и административную часть сайта.
В публичной части наведите курсор мыши на область промо баннера, дождитесь появления всплывающей панели и нажмите необходимое действие:
В открывшемся окне редактирования баннера укажите:
- Активность. Проставленная галочка сделает баннер «видимым» на сайте.
- Название баннера
- Загрузите изображение баннера. Нажав на гамбургер-меню выберите удобный для вас способ загрузки изображения
- Ссылка. При нажатии на баннер будет осуществляться переход по заданной ссылке
Для редактирования/добавления через Административную часть, пройдите по пути
В правой части экрана, для добавления нового баннера нажмите кнопку «Добавить баннер«.
Для редактирования баннера нажмите на гамбургер-меню у нужного баннера. В открывшемся окне редактирования введите данные, как описано выше.
Графические требования к баннерам
Для корректной работы сайта все графические материалы (изображения) должны быть подобраны с учетом определенных требований.
Главный баннер:
-
формат изображения .jpg или .png
-
разрешение изображения 1920рх х 660рх.
-
желательно, чтобы вся важная визуальная информация располагалась на средних 750рх!, т.к. сайт адаптивный и при сужении экрана стороны баннера обрезаются.
Главный баннер может состоять из одного большого изображения (фоновое), а может быть с дополнительным изображением, которое накладывается на фоновое.
Например, баннер №4 состоит из двух изображений:
Фон
Дополнительное изображение:
Рекомендации к подбору дополнительного изображения:
— формат .png (с прозрачным фоном)
— размер изображения приблизительно 899рх х 500рх
Дополнительное изображение также как и фоновое адаптируется к ширине сайта при ее уменьшени, обрезаясь с правой стороны. При этом есть определенный ограничения. После сужения ширины сайта до <992рх дополнительное изображение исчезает и остается только фоновое.
Боковые баннеры:
— формат изображения .jpg или .png
— разрешение изображения 502рх х 250рх.
— при сужении экрана не обрезаются. До ширины экрана 992рх отображается главный баннер с двумя боковыми баннерами.
При сужении <1200рх. левый баннер исчезает, правый отображается. При ширине экрана <992рх. оба боковых баннера не отображаются.
Промо баннеры:
— формат изображения .jpg или .png
— разрешение изображения 1920рх х 200рх.
Промо баннер узкий (три небольших баннер в ряд):
— формат изображений .jpg или .png
— разрешение изображения 750рх х 243рх.
Описание курса
назадКак добавить или изменить баннерную рекламу на сайт Добавление/изменение баннерной рекламы через Инфоблокивперед
9 распространенных размеров баннерной рекламы и их важность
Баннерная реклама по-прежнему остается одной из самых важных частей онлайн-экономики в 2022 году. Независимо от того, хотите ли вы монетизировать свой веб-сайт или продвигать свой продукт или услугу, баннерная реклама поможет вам в этом.
эффективно.
Хотя вы, вероятно, уже знаете, как их размещать, мы здесь, чтобы пролить свет на несколько важных соображений, связанных с созданием эффективных рекламных баннеров.
Размер вашего рекламного баннера — наряду с другими факторами, такими как сообщение и дизайн, — влияет на количество кликов, которые он привлекает, оказывая огромное влияние на показатели конверсии. Итак, вопрос в том, почему размеры баннеров важны и какие размеры баннеров наиболее эффективны?
В этой статье мы обсудим баннерную рекламу, самые популярные размеры баннерной рекламы и способы создания эффективных баннеров в Интернете.
Содержание:
• Что такое баннерная реклама?
• Что такое медийная реклама?
• Почему важны размеры баннеров?
• Как работает баннерная реклама?
• Каковы общие размеры баннеров в 2023 году?
• Самые эффективные размеры баннерной рекламы в 2023 г.
• Советы по дизайну баннерной рекламы в 2023 г.
• Заключительные мысли
Что такое баннерная реклама?Одна из старейших форм интернет-рекламы, баннерная реклама представляет собой графическую рекламу, которая появляется на веб-страницах в разных размерах и формах со встроенными ссылками на сайты рекламодателей. Когда посетители нажимают на объявления, они перенаправляются на страницу рекламодателя.
Баннерная реклама уже более двух десятилетий помогает рекламодателям продвигать свои товары и услуги. Их часто называют квадратными объявлениями, объявлениями в списках лидеров, объявлениями в виде небоскребов или мобильными объявлениями в списках лидеров в зависимости от их размера и устройства, на котором они отображаются.
Издатели используют зоны с высокой посещаемостью на своих веб-сайтах для показа рекламных баннеров, как правило, спереди, внизу или сбоку страницы. Рекламодатели покупают это рекламное пространство либо через рекламные сети, либо путем прямых переговоров.
Медийная реклама — это процесс показа рекламных баннеров на веб-странице издателя или в социальной сети. Эти объявления могут быть текстовыми, графическими или видео, и их основная цель — убедить посетителей нажать на них, чтобы они могли быть перенаправлены на страницу рекламодателя.
Кампании медийной рекламы в основном проводятся через рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google (GDN) или Facebook Audience Network. Рекламные сети очень помогают в функциях таргетинга аудитории и выборе правильного формата рекламы.
Почему важны размеры баннеров?Размер объявления, среди прочего, является одним из наиболее важных факторов успеха объявления. Размер объявления не только влияет на его видимость на странице, но также играет решающую роль в донесении правильного сообщения до целевого клиента.
Например, размер объявления 160 x 600 пикселей может быть не идеальным для кампаний с длинными сообщениями.
Несмотря на то, что рекламные сети предлагают широкий диапазон различных размеров объявлений, существует лишь несколько размеров баннеров, которые предпочитают большинство рекламодателей. Это самые популярные и высокооплачиваемые размеры объявлений, подчеркивающие важность размера объявления для успеха кампании.
Как работает баннерная реклама?Баннерная реклама информирует посетителей о брендах, продуктах или услугах, побуждая их к дальнейшим действиям в процессе покупки. Эффективные рекламные баннеры содержат креативные сообщения, графику и призыв к действию (CTA), которые стремятся заинтриговать посетителей предложением рекламодателя.
Когда дело доходит до конверсии, ретаргетинг является решающим фактором, потому что 96% посетителей не конвертируются при первом посещении.
Баннерная реклама не только эффективна для привлечения потенциальных клиентов, но и практична с точки зрения перенацеливания пользователей.
Ретаргетинг осуществляется через файл cookie.
Когда посетитель нажимает на объявление и перенаправляется на страницу рекламодателя, страница встраивает «пиксель» в браузер посетителя. Он отслеживает действия пользователя в Интернете и помогает рекламодателям размещать персонализированную рекламу в основных точках взаимодействия пользователя в Интернете.
С помощью баннерной рекламы издатели могут монетизировать свои веб-сайты, а маркетологи информируют людей о своих продуктах и услугах и увеличивают продажи.
Как работает баннерная реклама для издателейПредположим, вы издатель, который ежедневно публикует контент и имеет приличный объем ежемесячных посетителей. В этом случае одним из лучших способов монетизации вашего сайта будет баннерная реклама.
Вы можете продавать место на своих веб-страницах для продвижения бизнеса, подключившись к медийным рекламным сетям. Вот обзор процесса:
- Зарегистрируйтесь в сети контекстно-медийной сети
- Сеть контекстно-медийной сети предоставляет вам сценарий для добавления на ваш веб-сайт
- Скрипт будет отображать рекламные баннеры, и вам не придется беспокоиться о ручных процессах
- Вам платят за каждый клик по объявлениям на вашем сайте привлекают.
Рекламодатели, желающие повысить узнаваемость своего бренда или увеличить продажи продуктов или услуг, могут разместить рекламу на специализированных сайтах издателей или сайтах с большим объемом трафика.
В любом случае, цель здесь — привлечь трафик на ваш сайт с помощью рекламных баннеров. Вот обзор этого процесса:
- Зарегистрируйтесь в сети медийной рекламы
- Выберите тип веб-сайта, на котором вы хотите разместить свою рекламу
- Реклама будет автоматически размещаться на предпочитаемых вами веб-сайтах
- Вы платите за -клик или за показ.
Размер вашего рекламного баннера может варьироваться в зависимости от цели вашей рекламной кампании. Если вы хотите повысить осведомленность целевых клиентов о вашем продукте или услуге, создать свой бренд или увеличить продажи, выбранные вами размеры баннеров могут сыграть важную роль в успехе или провале вашей кампании.
Издательские платформы и пользовательское устройство также могут влиять на размер баннерной рекламы. Например, вы можете использовать баннеры разных размеров для мобильных и настольных версий веб-страниц. Это имеет решающее значение для вашей рекламной стратегии, поскольку больше людей выходят в Интернет с мобильных устройств, чем с настольных компьютеров.
Ниже приведены наиболее распространенные размеры баннеров на 2023 год. распространенные размеры объявлений, используемые за последние пару десятилетий.
Этот размер баннера был довольно распространен среди маркетологов, когда люди посещали веб-страницы на экранах с низким разрешением.
2. 728 x 90 – Баннер в таблице лидеровБаннеры в таблице лидеров, также называемые горизонтальными баннерами, по данным Google являются одними из самых эффективных размеров объявлений. Они большие и очень заметные.
Баннеры таблицы лидеров также являются первым контентом, который видит пользователь при посещении страницы.
970 x 90 – относительно новый размер баннерной рекламы, представленный в 2013 году. Его также называют большой таблицей лидеров. Из-за своего размера и размещения эта реклама в таблице лидеров может привлечь пользователей и более эффективно доставлять рекламные сообщения.
4. 320 x 50 – Мобильная таблица лидеров320 x 50 Мобильная таблица лидеров – это обычный размер для мобильных кампаний. Этот баннер обычно появляется в нижней части экрана мобильного веб-браузера. Однако его можно разместить поверх экрана или внутри содержимого по мере необходимости.
5. 250 x 250 – Квадрат Размер баннера 250 x 250 подходит как для настольных компьютеров, так и для мобильных веб-страниц. Квадратные рекламные баннеры — это распространенные мобильные баннеры. Однако, поскольку этот формат мал по сравнению с другими размерами объявлений, он может быть менее эффективен на настольных компьютерах по сравнению с большими баннерами.
Уменьшенная версия стандартного квадратного баннера, 200 x 200, представляет собой небольшой квадратный баннер, доступный как для настольных компьютеров, так и для мобильных сетей. Однако эффективность такого маленького баннера для десктопной рекламы тоже под вопросом.
7. 300 x 250 — Medium RectangleВстроенный прямоугольник — еще один из самых эффективных размеров баннерной рекламы Google. Это объявление обычно размещается в середине контента с отличным дизайном и призывом к действию. Он поддерживает большинство рекламных форматов, что делает его идеальным для размещения видеорекламы и адаптивной рекламы.
8. 336 x 280 – Большой прямоугольникБольшой прямоугольный баннер – это старший брат среднего прямоугольника, обеспечивающий лучшую видимость.
9. 120 x 600 – Небоскреб Небоскребы – это тонкие вертикальные рекламные баннеры, занимающие значительную часть веб-страницы.
Зрители испытывают их постепенно, прокручивая контент. Баннер-небоскреб размером 120 x 600 обычно является более тонким и меньшим форматом, чем вариант небоскреба, и обычно размещается на любой боковой панели страницы издателя.
Хотя широкий баннер небоскреба шире обычного небоскреба, идеальное размещение такое же, как и у обычной версии.
300 x 600 – Большой небоскребБольшой небоскреб, также известный как реклама на половину страницы, является одним из лучших размеров баннеров для размещения рекламы в Интернете. Поскольку он покрывает 180 000 пикселей, ему легче привлечь внимание пользователя.
Самые эффективные размеры баннеров в 2023 годуНесмотря на наличие многочисленных вариантов, большинство рекламодателей, по данным Google, предпочитают четыре размера баннеров. Вот самые эффективные размеры объявлений в 2023 году:
1.
Мобильный полноразмерный баннер — 320 x 50 Сейчас, когда количество людей, выходящих в Интернет через свои мобильные устройства, составляет большинство, неудивительно, что одним из самых эффективных размеров рекламы является мобильный рекламный баннер. 320 x 50 — один из самых популярных размеров мобильных баннеров. Рекламодатели широко используют их в мобильных браузерах и приложениях.
Наличие в вашей стратегии нескольких типов мобильной баннерной рекламы, например мобильных баннеров таблицы лидеров, может помочь увеличить охват рекламы. Мобильные списки лидеров отображаются в нижней части экрана в приложениях или на веб-страницах.
2. Средний прямоугольник — 300 x 250 Средний прямоугольник 300 x 250, который хорошо работает как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Это один из наиболее часто используемых размеров баннеров, который используется как для мобильных баннеров, так и для настольных компьютеров.
Прямоугольные объявления среднего размера лучше всего работают при интеграции с текстовым содержимым. Они также отлично подходят для многих форматов объявлений, включая текстовые объявления, графические объявления или видеообъявления.
На мобильных веб-страницах средний прямоугольный баннер действует как разрыв страницы, когда пользователи прокручивают длинный фрагмент контента. Это также может быть отличным местом для размещения мобильных объявлений для мобильных устройств.
Из-за своего размера и возможности адаптации к каждому рекламному формату реклама, отображаемая в прямоугольнике среднего размера, часто считается агрессивной по отношению к нативному контенту. Однако хорошо продуманные и размещенные рекламные баннеры в виде прямоугольника среднего размера могут дополнить веб-страницу и принести пользу как рекламодателю, так и издателю.
В свете причин, изложенных выше, в контекстно-медийной сети есть особые рекомендации для рекламных блоков со средним прямоугольником, и маркетологи должны строго им следовать.
Полноразмерный баннер или горизонтальный баннер является одним из наиболее часто используемых размеров баннерной рекламы на веб-страницах для настольных компьютеров. Обычно его размещают над основным контентом, а иногда и между статьями.
Таблица лидеров размером 728 × 90 также может быть размещена внизу страницы. Тем не менее, большинство маркетологов считают, что он лучше всего работает, когда размещается в верхней части страницы, поскольку многие посетители не прокручивают страницу до конца. Даже когда они это делают, вероятность вовлечения меньше, поскольку контент уже завершен, и пользователи с большей вероятностью перейдут в другое место.
Посещение крупных издателей, таких как The Washington Post и Forbes, показывает, что баннеры таблицы лидеров расположены в верхней части их домашних страниц. Хотя эти баннеры могут быть разными — и часто большими — по размеру, это указывает на то, что основные издатели предпочитают размещать рекламу в верхней части страницы.
Однако, если вы являетесь небольшим издателем, мудрым вариантом будет придерживаться таблицы лидеров 728 x 90, пока вы не расширите охват своей аудитории.
4. Широкий небоскреб – 160 x 600Размер небоскреба 160 x 600 является самым популярным размером среди баннеров небоскребов и одним из наиболее предпочтительных размеров баннеров, когда речь идет о размещении баннерной рекламы.
Широкое объявление в виде небоскреба, также часто называемое стоячим баннером, прекрасно обрабатывает интерактивный контент. Он не только привлекает внимание пользователя, но и дополняет контентные сайты своей визуальной легкостью.
Идеальное место для широкого небоскреба — правая и левая боковые панели сайта. Из-за его размера, который почти занимает всю страницу по вертикали, пользователи могут легко его заметить.
Издатели, такие как BBC и BuzzFeed, используют широкие рекламные баннеры-небоскребы на своей домашней странице и некоторых других страницах.
Основная цель баннерной рекламы — убедить пользователей вовлечься. Таким образом, видимость и привлекательность являются двумя наиболее важными элементами баннерной рекламы. Выбор правильного размера может обеспечить видимость рекламы, но пользователи могут не взаимодействовать с рекламой, если она недостаточно убедительна.
Дизайн играет решающую роль в привлекательности рекламы. Возможно, вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать привлекательный рекламный баннер. Тем не менее, это помогает иметь хорошие знания о дизайне. Кроме того, маркетинговые знания необходимы для сбора материала и донесения убедительного сообщения до ваших потенциальных клиентов.
Вот несколько важных советов по дизайну баннерной рекламы в 2023 году:
Изучите своего клиента, чтобы разместить эффективные призывы к действию Одним из наиболее важных элементов баннерной рекламы, как и любой другой рекламы, является обмен сообщениями.
Как рекламодатель, вы знаете, кто ваши целевые клиенты и кого вы хотите привлечь к своей рекламе. Однако, если вы глубже погрузитесь в поведение своих клиентов и поймете их эмоции и болевые точки, вы сможете выяснить, какой CTA заставляет их хотеть нажать на ваше объявление.
Как только пользователь замечает объявление и привлекает его дизайн, CTA должен убедить его сделать следующий шаг. Всегда лучше понять личность вашего покупателя и то, с какими обещаниями они будут работать. Это необходимо для создания «идеального» CTA.
Сосредоточьтесь на дизайне без помех и обмене сообщениямиБаннерная реклама похожа на цифровые рекламные щиты, поскольку у пользователей есть очень короткий промежуток времени, чтобы заметить вашу рекламу. Пользователи пришли на страницу за ее содержанием. Таким образом, баннеры должны давать четкое и понятное сообщение. Беспорядочные конструкции обречены на провал.
Сосредоточение внимания на поддержании чистоты дизайна — вероятно, лучший способ донести четкое сообщение.
Старайтесь включать в свои рекламные баннеры как можно меньше текста и изображений.
Медийные объявления поддерживают широкий спектр форматов объявлений. Вы хотите показать свой продукт или услугу в лучшем свете, а это означает, что выбор правильного формата имеет решающее значение. Например, если вы представляете модный бренд, вы можете продемонстрировать свои лучшие работы с помощью видео или GIF.
Если вы хотите использовать динамическую рекламу, ее размещение и время показа имеют решающее значение. Вы не хотите, чтобы пользователи заметили рекламу, когда она воспроизведена наполовину.
Проверка на всех устройствахПользователи могут увидеть вашу рекламу на любом устройстве. Если вы разрабатываете свой баннер только для страниц рабочего стола, подумайте еще раз.
Наиболее распространенные размеры баннеров подходят как для настольных компьютеров, так и для мобильных веб-версий.
Однако вы должны убедиться, что ваши рекламные баннеры идеально размещаются на всех устройствах. В некоторых случаях вам также может потребоваться внести некоторые изменения в дизайн.
Медийная реклама по-прежнему остается одним из самых эффективных и действенных способов связать ваш бренд с онлайн-аудиторией. Независимо от того, являетесь ли вы издателем, стремящимся монетизировать свой веб-сайт, или рекламодателем, планирующим продвигать свой бренд, медийная реклама является привлекательным вариантом.
Однако за последние несколько лет в поведении онлайн-пользователей произошли огромные изменения. Хотя рекламные баннеры очень популярны, онлайн-пользователи сегментированы по разным устройствам. Кроме того, новые формы рекламы, такие как видеообъявления и анимированные баннеры, считаются более эффективными, чем традиционные статические рекламные баннеры.
Если вы хотите успешно использовать рекламные баннеры для расширения охвата в Интернете на всех устройствах, мы предлагаем внимательно изучить все размеры, упомянутые выше, и тщательно рассмотреть, как они могут вписаться в вашу маркетинговую стратегию.
Publift помогает цифровым издателям максимально эффективно использовать рекламу на своих веб-сайтах. Publift помог своим клиентам увеличить доходы от рекламы в среднем на 55 % с 2015 года благодаря использованию передовых программных рекламных технологий в сочетании с беспристрастным и этичным руководством.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как Publift может помочь увеличить ваши доходы от рекламы и развить ваш бизнес!
Часто задаваемые вопросы о баннерной рекламе
1. Какой размер веб-баннера самый популярный?
Google утверждает, что самый эффективный размер веб-баннера — 300 x 250 пикселей. Другими популярными размерами рекламы являются 468 x 60, который был популярен в эпоху просмотра с низким разрешением, и 320 x 50, популярный выбор для мобильных устройств.
2. Каковы стандартные размеры баннеров?
Обычные размеры рекламных баннеров включают 468 x 60 (баннер), 728 x 90 (баннер в таблице лидеров), 250 x 250 (квадрат) и 120 x 600 (небоскреб).
Стандартный рекламный баннер для мобильных устройств имеет размер 320 x 50 (таблица лидеров для мобильных устройств).
3. Является ли размер 160 x 600 мобильным объявлением?
Объявление размером 160 x 600 не рекомендуется размещать на мобильных устройствах из-за их ограниченной ширины. Обратите внимание на размер 320 x 50 (объявление в таблице лидеров для мобильных устройств), поскольку он является одним из самых эффективных рекламных баннеров для мобильных устройств.
7 вдохновляющих примеров рекламных баннеров, чтобы получить больше кликов
Хотите попробовать платную рекламу, чтобы вывести свою маркетинговую стратегию на новый уровень?
Тогда это руководство для вас.
Как правило, большинство маркетологов предпочитают развертывать платную рекламу под названием баннерная реклама. Это реклама на основе изображений, которую вы показываете на различных платформах (веб-сайты, приложения, YouTube, Gmail и т. д.) для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
Вы также получаете доход. Это беспроигрышная ситуация.
Но что делает баннерную рекламу успешной, спросите вы?
Давайте погрузимся прямо сейчас, чтобы узнать!
Содержание
Что такое рекламный баннер?
Размеры баннеров
Примеры рекламных баннеров
- 1. Майлмодо
- 2. GoDaddy
- 3. Галерея резиденций
- 4. Страхование TATA AIG
- 5. Рейс на байдарке
- 6. Мама-Земля
- 7. Дотдаш Меридит
Создайте свой рекламный баннер
Баннер – это обычное медийное объявление, в котором изображения используются для привлечения внимания, продвижения вашего бренда и привлечения трафика на ваш веб-сайт.
Любой текст, например текст объявления или призыв к действию, обычно находится на самом изображении, как вы можете видеть в примере ниже.
Когда кто-то нажимает на объявление, он попадает на целевую страницу, где маркетологи используют различные стратегии для преобразования его в потенциальных клиентов или платящих клиентов.
Читайте также: Руководство по оптимизации целевой страницы для максимальной конверсии
Однако существует множество плюсов и минусов использования медийной рекламы, такой как рекламные баннеры, о которых вам следует знать, прежде чем решить, подходят ли вам рекламные баннеры. Итак, ознакомьтесь с нашим руководством по медийной рекламе, где мы объясним плюсы и минусы, чтобы решить, подходят ли они вам.
Баннерная реклама бывает всех форм и размеров. Какой из них вы выбираете?
По данным Бюро интернет-рекламы (IAB), вот различные размеры баннеров:
Полный баннер — 486 x 60 пикселей
Полный баннер с вертикальной панелью навигации — 392 x 72 пикселя
Полубаннер — 234 x 60 пикселей
Вертикальный баннер — 120 x 240 пикселей
Квадратная кнопка — 125 x 125 пикселей
Микрокнопка — 88 x 31 пикс.
Полный баннер (468 x 60 пикселей) является наиболее часто используемым размером баннера среди этих различных размеров. Итак, для начала может быть хорошо, но размер может зависеть от того, где размещено объявление и его цель. Выберите тот, который соответствует вашим потребностям.
Теперь, когда вы знаете о различных рекламных баннерах, пришло время взглянуть на некоторые примеры из реальной жизни, чтобы получить больше вдохновения.
1. Майлмодо
Давайте начнем с одного из рекламных баннеров Mailmodo, размещенных на сайте Really Good Emails.
Во-первых, он нацелен на нужную аудиторию, потому что люди, просматривающие веб-сайт, ищут новую идею для своей электронной почты. И реклама показывает новый тип электронной почты, который они могут попробовать.
Далее, место размещения рекламы является отличным, потому что именно там ее увидит большинство людей.
В объявлении есть четкий призыв к действию, побуждающий пользователей к действию.
Привлекательные изображения в фирменных цветах.
Текст читается.
Копия под объявлением объясняет уникальное торговое предложение, на которое пользователи захотят кликнуть.
2. GoDaddy
Перейдем к другим маркам; вот рекламный баннер от GoDaddy.
Место размещения хорошее.
Изображение, использованное в объявлении, слишком маленькое. Нелегко понять, что изображение пытается передать.
У него четкая и узнаваемая кнопка CTA.
Копия текста очень расплывчата. «Успех в Интернете» может относиться к любому бренду, так что это слишком общий термин.
В целом, в объявлении неясно, что они продают или пытаются рассказать в объявлении.
3. Галерея резиденций
Вот баннерная реклама резиденций Galleria, рекламирующих их новые роскошные апартаменты, выставленные на продажу.
Он имеет большое четкое изображение, привлекающее внимание.
Изображение может дать нам четкое представление о том, о чем реклама.Общий размер объявления довольно большой, и это хорошо, так как у него больше возможностей привлечь внимание и заставить людей нажать на него.
Текст хорошо читается благодаря большому размеру объявления.
Рекламный текст очень четкий и точно говорит вам, что это такое, где и как вы можете это получить.
В объявлении также демонстрируется уникальное торговое предложение m, заключающееся в том, что оно готово к заселению.
В объявлении есть четкий призыв к действию «Узнать стоимость», но он не предназначен для того, чтобы быть в центре внимания объявления.
Объявление также имеет псевдо-CTA-подобный элемент дизайна «Получен OC», который может ввести читателей в заблуждение.
4. Страхование TATA AIG
Это рекламный баннер страховой компании TATA AIG, рекламирующий их полис международного страхования путешествий.
Во-первых, размер объявления слишком мал, и оно плохо отображается.
Небольшой размер также делает текст не очень читабельным и делает его хаотичным.
Тем не менее, текст сам по себе достаточно ясен и описывает суть объявления.
Призыв к действию также ясен и практичен.
Изображение очень посредственное, стандартное и совсем не бросающееся в глаза.
Наконец, он не предназначен для показа на веб-сайтах, связанных с его нишей. Реклама была показана на совершенно не относящейся к делу странице рецепта рыбы.
5. Рейс на байдарках
Вот рекламный баннер Kayak, демонстрирующий цены на авиабилеты из разных уголков Индии в известное туристическое направление.
Объявление было хорошо нацелено, поскольку оно было размещено на соответствующей веб-странице, на которой публикуется информация о путешествиях.
Изображения, используемые в рекламе, красочные, привлекательные и знаковые, поэтому они помогут визуализировать пункт назначения.
Копия четкая, но кажется немного разреженной. Для описания предложения может быть немного больше текста.
Показ цены в самом объявлении является хорошей идеей в этом случае, поскольку он показывает зрителям, что именно они собираются получить.
Копия CTA понятна, но не выглядит как CTA.
6. Мама-Земля
Вот реклама Mamaearth, рекламирующая их текущую распродажу и код скидки.
Объявление слишком маленькое, чтобы его заметили люди.
Неправильный таргетинг, поскольку он был показан на не связанном с путешествиями веб-сайте.
В тексте есть привлекательные предложения, но нет кнопки призыва к действию.
Часть текста в объявлении не читается.
Это может быть связано как с размером объявления, так и с используемой типографикой.Изображение не привлекает внимание и не показывает ничего, связанного с брендом или его продуктами.
7. Дотдаш Меридит
Вот реклама Dotdash Meredith, рекламирующая их рекламные и издательские услуги.
Текст крупный и читаемый.
Люди могут узнать, чем занимается Дотдаш Мередит. В нем нет текста, говорящего о том, что они предлагают зрителям.
Копия очень расплывчатая и неясная.
В объявлении также нет изображений, по которым люди могли бы понять, о чем объявление.
Имеет четкий призыв к действию, но недостаточно убедителен.
В общем, это наглядный пример того, чего нельзя делать при создании рекламных баннеров.
Теперь нужно распаковать много информации о различных рекламных баннерах. Но мы хотим закончить последней частью информации о рекламных баннерах, а именно о том, что вы можете создавать и отправлять рекламные баннеры по электронной почте. Сумасшедший, верно? Ознакомьтесь с нашим руководством по рекламе по электронной почте, чтобы узнать больше о том, как именно вы можете размещать рекламные баннеры в электронной почте.
Что делать дальше
Привет, спасибо, что дочитали до конца. Вот 3 способа, которыми мы можем помочь вам в развитии вашего бизнеса:
Поговорите со специалистом по электронной почте. Нужен кто-то, кто выведет ваш электронный маркетинг на новый уровень? Эксперты Mailmodo всегда готовы помочь вам. Запланируйте 30-минутную консультацию по электронной почте. Не волнуйтесь, это в доме. Закажите встречу здесь.
Отправляйте электронные письма, которые приносят больше конверсий. Mailmodo — это ESP, который помогает создавать и отправлять интерактивные электронные письма в стиле приложений с формами, корзинами, календарями, играми и другими виджетами для повышения конверсии. Начните бесплатно.
Станьте умнее с нашими ресурсами электронной почты.
