Сайт лендинг что это такое: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Что такое лендинг и когда он необходим| Digital-агентство «Сеослон»

Главная

Блог

Создание сайтов

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Если вы захотели создать свой собственный сайт, то самый первый и самый важный вопрос, который вы должны себе задать: Лендинг или многостраничник? Конечно, вы можете обратиться за консультацией к профессионалам, но как владелец бизнеса, наверняка хотите понимать, какие задачи решает тот или иной сайт.

Нужен продающий сайт? Заполните форму и мы поможем

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Лендинг что это такое
Отличия лендинга
Отличия многостраничного сайта
Что лучше многостраничник или лендинг

Лендинг что это такое

Лендинг – это одностраничный сайт. Он создается с целью получения целевого действия от пользователя. Это может быть: сбор контактов, заполнение формы заявки, просмотр видео, продажа товара. Лендинг пейдж еще называют посадочной страницей. Т.е. это место, куда вы направляете потенциальных клиентов с рекламных каналов.

Создание лендинга для агентства недвижимости квартир посуточно

Отличия лендинга

одна страница – одна цель. Не нужно создавать слишком много «всплывашек» или форм захвата на лендинге. Посетитель должен сразу понимать, что вы от него хотите. Если просто собрать контакты, то тогда не предлагайте купить товар здесь и сейчас. В противном случае, пользователь запутается и не совершит целевое действие;

высокая конверсия. Иногда конверсия лендинга может достигать 40%. У посетителя есть выбор: оставить заявку или уйти. Такой ультиматум, как правило, работает. И если у вас получится создать продающий лендинг, то и трафик с него будет очень хорошим;
быстрое создание, а значит, быстрый старт продаж. На создание лендинга уйдет где-то 5-7 дней. Зависит от того, делаете вы это сами с помощью конструктора или заказываете разработку индивидуального дизайна в Digital –агентстве;
невозможность использовать seo-продвижение. Лендинг создается для контекстной рекламы. Значит, вы не сможете получить целевой трафик по более низкой стоимости и за переходы придется всегда платить. Если вдруг закончатся деньги в личном кабинете, то пользователи просто не увидят ваше объявление. С seo такое исключено;

вызывает меньше доверия. Все-таки многостраничник выглядит более статусно. Поэтому если продаете дорогостоящий продукт, то не пытайтесь это сделать с помощью лендинга. Максимум – можно собрать контакты и перенаправить на полноценный сайт с описанием продукта.

Отличия многостраничного сайта

Многостраничный сайт преследует совершенно другую цель, в отличие от лендинга: рассказать о продукте компании, о новинках, повысить доверие к бренду.

Создание интернет-магазина корейской косметики «Дива»

конверсия ниже, чем у лендинга, но заявки более «теплые». Так как посетители не стоят перед выбором: оставить заявку или уйти – они более тщательно изучают сайт, прежде, чем предоставить персональные данные. А это, в свою очередь, ведет к информированности пользователя;
могут забыть цель посещения сайта. Из-за того, что информации очень много, посетитель может забыть зачем пришел. Это очень актуально для интернет-магазинов. Допустим, вы ищете новую модель смартфона, а, перейдя по ссылке, видите очень хорошую скидку на спортивную одежду или бытовую технику. В итоге, проведя на сайте какое-то время, вы уходите, просто потому, что не можете выбрать или забыли цель своего посещения;

длительное создание. Создание индивидуального сайта может продолжаться не один месяц. Это очень зависит от размера сайта, от того насколько четко заказчик представляет себе окончательный вариант и, конечно, от профессионализма команды разработки;
возможность использовать разные рекламные каналы. На старте мы очень советуем запускать сразу и контекстную рекламу, и seo-продвижение. Потому что продвинуться в органической выдаче непросто и это может занять не менее полугода, а для молодых сайтов в высоконкурентной нише — может быть, и год. Контекст принесет заявки и ваши продажники не будут «просиживать штаны» в ожидании;
доверие к многостраничному сайту выше. Если вы планируете долгосрочный бизнес, то доверие потенциальной аудитории надо заслужить.

Что лучше многостраничник или лендинг

Здесь нет однозначного ответа. Хотите продать сезонный товар – создавайте лендинг и запускайте контекстную рекламу. Чем быстрее начнете, тем быстрее заработаете. Хотите заявить о себе как о статусном игроке, который планирует быть на рынке очень долго – делайте полноценный сайт. Есть еще вариант: создание сайта из нескольких лендингов. Но имейте ввиду, что конверсия у таких сайтов будет ниже, чем у одностраничника, ведь наличие перекрестных ссылок между страницами сайта обязательно.

А если у пользователя есть возможность «походить» по сайту, то он ей воспользуется. Можно создать лендинг для сбора контактов, а расширенную информацию по продукту уже присылать ссылкой на многостраничный сайт.

Как всегда, при выборе в пользу лендинг пейдж или многостраничника решающее слово за собственником бизнеса. Обращайтесь за консультацией в профессиональные Digital-агентства и хороших вам продаж!

Мы знаем, какой сайт нужен для вашего бизнеса. А вы?

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Что такое минус-слова. Как их найти и использовать

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Создание лендингов любой сложности — Веб-студия Tale.by

Подробнее

Вы решили заказать одностраничный сайт (лендинг)? Это прекрасное вложение времени и денег! Лендинг (landing page) является оптимальным решением для любого бизнеса и сфер деятельности по привлечению новых клиентов и увеличению продаж продукции. Такая форма подачи материала подойдет для сайтов одного вида продукта, тематики услуг, мероприятий.

Наша команда профессионалов в сфере веб-разработки занимается исключительно созданием сайтов с первокласным дизайном. Мы вкладываем в работу душу — и как результат на выходе получаются сайты с высоким эмоциональным откликом у посетителей, что способствует росту доверия к продукции и услугам заказчика — а значит и росту продаж наших клиентов.

Руководствуясь многолетним опытом, мы предлагаем решения, которые помогут Вам зацепить посетителя, побудят его оставить заявку. Если Вам тяжело разобраться и решить, что должно быть на сайте, то ничего страшного, — мы сами предложим оптимальынй набор блоков, их последовательность и содержимое.

Мы делаем сайты любой сложности и можем гибко подстроиться под имеющийся бюджет на разработку одностраничного сайта. Ниже перечислена общая информация по тарифам на создание лендинга:

Типовой Типовой + Премиум Премиум +

Модуль	Типовой	Типовой+	Премиум	Премиум+
стоимость без учета НДС	от 690 BYN	от 1100 BYN	от 1600 BYN	от 2200 BYN
стоимость c учетом НДС	от 828 BYN	от 1320 BYN	от 1920 BYN	от 2640 BYN
сроки от момента утверждения дизайна в рабочих днях	5-10	8-12	15-21	20-25
дизайн	готовый	готовый	индивидуальный	индивидуальный
настройка системы управления сайтом
инфографика
адаптивный сайт (хорошо смотрится не только на десктопе, но и планшетах и смартфонах)
промо-блок с уникальным торговым предложением
блок с перечнем товаров/услуг и возможностью их заказа
информационные блоки, необходимые по смыслу для сайта
блоки преимуществ, сертификатов, наград и т. п.
форма заказа (форма захвата)
форма обратного звонка
наполнение сайта приложенным материалом
статистика посещений
размещение сайта на хостинге

Готовый лендинг содержит

Информацию, поданную в максимально доступной форме.
Подкупающую инфографику, первоклассные изображения, анимационые эффекты.
Тщательно спланированную структуру сайта с грамотно расставлеными триггерами захвата.
Сайт, удобный к использованию не только на компьютерах, но и мобильных устройствах.
Продающие тексты

Почему стоит заказать лендинг?

Минимальные затраты на разработку
Самые короткие сроки разработки
Действительно рабочий механизм увеличения продаж
Возможность проведения A/B-тестирования

Хотите получать удовольствие от сайта?

Оставляйте заявку на встречу с нами!

Ещё сомневаетесь кого выбрать исполнителем? Оставьте свои контактные данные — и мы договоримся о встрече. Она абсолютно бесплатна, на ней вы сможете узнать нас лучше, обсудить техническое задание для сайта, получить ответы на недостающие вопросы и убедиться в нашей компетентности.

Оставить заявку

Примеры наших работ

superkovriki.

Главная страница сайта выполнена в стиле landing page. Что позволило выделить максимум внимания на бренд.

kolpaki.by

Заказ товара в лендинг пейдж колпаков осуществляется просто и быстро. Пример создания лендинга под ключ.

leto.nora.by

Сочные цвета, простота навигации, анимированные элементы — все это лендинг для детского летнего лагеря.

dlgroup.by

Главная страница сайта выполнена в стиле лендинга. Большинство юр. и бух. компаний заказывают лендинг для главной своего сайта.

TeamLine

Стильный и современный дизайн для автошколы.

protivougon

Насыщенный информацией одностраничный сайт противоугонных устройств. Индивидуальный дизайн под вкус заказчика.

Негорим

Красивый, уникальный и эксклюзивный лендинг с удобной навигацией для проектирования систем сигнализации, оповещения, дымоудаления.

okna.demo.tale.by

Уютный одностраничный сайт с грамотно представленной информацией о товарах. За основу был взят готовый дизайн.

led.demo.tale.by

Интересный лендинг с анимированными элементами. Создан для привлечения дополнительного внимания к товару.

Лендинг бигуди

Лендинг волшебных бигуди для ярких девушек. Landing page для массмаркета. Креативный, эмоциональный.

ustyle.demo.tale.by

Одностраничный сайт с портфолио и услугами компании. Индивидуальный дизайн на заказ.

4 флориста

Профессионально спроектированный сайт с креативным и визуально привлекательным дизайном.

maz.avtodetali.biz

Стильный и яркий сайт демонстрирующий характеристики продукта и побуждающий оформить покупку онлайн.

khlebnikovo

Очаровательный дизайн и удобные навигация представляют всю необходимую информацию о клубе в самом лучшем свете.

Все примеры сайтов

Частые вопросы

В чем преимущества лендинга?

Лендинги, или по-другому посадочные страницы, имеют ряд весомых преимуществ по стравнению с многостраничными сайтами. Например:

лендинги являются продающими страницами, то есть их основная цель это заинтересовать как можно большую аудиторию и замотивировать ее на покупку прямо сейчас
лендинг пейдж имеют простую и понятную навигацию
одностраничники выгодно использовать для подачи рекламы на данный вид товара
лендинг-пейдж удобно использовать для сезонных товаров, когда требуется другое оформление каталога, чем есть уже на готовом сайте
landing — это как брошюра в типографии вместо увесистого каталога

Какие бывают лендинги?

Основоной задачей одностраничников всегда является привлечение внимания посетителей, однако в зависимости от назначения посадочные страницы делятся на:

одного клика (Click-through Page): чтобы пользователь нажал на кнопку
получения контактных данных от посетителей (Lead-capture Page): чтобы посетитель захотел оставить свои данные в форме захвата
сбора подписчиков (Squeeze Page): сбор E-mail-ов пользователей в обмен на информацию, скачивание и т. д.
рекламные: продажа конкретного товара или услуги
вирусные: обращение внимания на продукт, компанию, мероприятие и т.д.

Как правило лендинги заказывают для красочного оформления рекламы товара или услуги.

С чем нужно определиться перед созданием сайта?

Прежде всего нужно расставить приоритеты. Необходимо знать:

Для чего вам нужен сайт.
Что на нем должно быть.
Какова его целевая аудитория.

Помните: ваш бизнес помогает удовлетворить потребности людей. Значит сайт должен донести до посетителей, что вы можете решить их проблемы, в понятной для них форме. Нужно представить кто эти люди, которые будут заходить на ваш сайт, где они живут и что им нравится.

Каковы этапы разработки сайта?

Составление технического задания. Здесь Заказчик отображает все свои пожелания и требования к будущему сайту. Указывает примерную структуру сайта и страниц.
Создание дизайн-макета на основании пожеланий клиента.
Верстка сайта. На этом этапе макеты превращаются в живые интерактивные страницы сайта, которые можно посмотреть и пощелкать в браузере.
Программирование и тестирование. Самый сложный этап, по завершению которого сайтом можно будет полноценно пользоваться, и он будет полностью логичным.
Наполнение сайта контентом. Сюда относится текст, статьи, картинки, видеоматериалы и т.д. После этого этапа сайт преобретает законченный вид, без текста рыбы.
Портирование сайта на хостинг Заказчика: мы копируем все файлы и данные на хостинг, связанный с доменом. После чего можно подписывать Акт выполненных работ.

Каким может быть задание на разработку сайта?

Техническое задание (ТЗ) может быть изложено в свободной форме, но структурированной, с использованием текста, таблиц, схем, картинок и любого другого вида графического изображения материала. Оно должно отражать пожелания и интересы Заказчика, его ожидания и требования по отношению к будущему сайту.

Техническое задание как правило описывает пожелания по цветовому оформлению, дизайну, технические требования к реализации. Это может быть указание конкретной CMS, функциональных элементов вроде виджетов и форм. Обязательно фиксируется, сайт должен быть адаптивен под все устройства или достаточно десктопной версии.

Подробно составленное ТЗ экономит наше общее время, и способствует лучшему пониманию видения конечного продукта.

Можно ли доработать сайт?

Да, можно. Любой сайт можно доработать, изменить что-то в дизайне или полностью перетянуть внешний вид ресурса. Не обязательно заказывать новый.

Мы можем сделать как полный редизайн сайт, так и частичные его доработки. К примеру:

Добавить на какие-то специальные страницы кнопки для заказа быстрого звонка.
Встроить анимацию.
Добавить принципиально новый раздел.
Добавить уровни к выпадающему меню.
Добавить поиск по сайту.

Почему наши сайты так хороши?

Сайты, которые мы создаем, прекрасно выглядят и обладают высокой конверсией

Душевный подход

К каждому новому сайту мы относимся как к своему собственному — стараясь сделать его самым красивым и самым успешным.

Высокое качество

Мы оказываем услуги на высоком уровне, используя самые современных технологий и тренды. Приятным бонусом послужат доступные цены.

Команда профессионалов

Мы не только используем накопленный опыт, но постоянно следим за трендами, предлагая оптимальные решения и технологии.

Оптимальные сроки

Мы не только качественно выполняем поставленные задачи, но и стараемся их выполнить максимально быстро и в срок.

Большой опыт

Больше пяти лет мы занимаемся разработкой сайтов и веб-приложений. У нас накопилось достаточно опыта, чтобы делать качественные сайты и сервисы.

Сайты любой сложности

Мы занимаемся разработкой сайтов любой сложности: лендинги, каталоги, интернет-магазины, сайты-визитки.

Кроссплатформенность

Кроссплатформенность обеспечивает клиенту независимость от вида операционной системы. Эта способность повышает популярность приложения.

Рост продаж

Удобные и привлекательные сайты способствует росту доверия к продукции и услугам заказчика — а значит и росту продаж наших клиентов.

Подпишитесь на email-рассылку

Получайте специальные предложения и будьте в курсе последних новостей

Свяжитесь с нами

Для того, чтобы с нами связаться, вы всегда можете позвонить по телефону +375 25 94 94 874 или отправить сообщение с помощью формы обратной связи:

Целевая страница и домашняя страница: объяснение основных различий

Те, кто плохо знаком с индустрией цифрового маркетинга, ошибочно полагают, что нет никакой разницы между целевой страницей и домашней страницей.

Владельцы бизнеса, пытающиеся заниматься цифровым маркетингом, особенно подвержены этой ошибке. Хотя ваш посетитель может попасть на вашу домашнюю страницу, это не делает вашу домашнюю страницу целевой.

Разница между целевой страницей и домашней страницей заключается не только в семантике. Аргумент между целевыми страницами и домашней страницей решается простой бизнес-идеологией — универсальной для всех дисциплин. Эта идеология — намерение. Что делает эти две категории уникальными, так это тот факт, что их цели сильно различаются. Другими словами, вы намерены использовать их для достижения разных целей.

Мы собираемся разобрать ключевое различие между целевой страницей и домашней страницей с практической точки зрения. Практичность важна, чтобы вы могли легко применять эти концепции в своей работе. Для тех, кто знаком с лендингами, надеюсь, вы найдете несколько новых захватывающих подходов к основам и несколько новых концепций, с которыми можно наточить зубы.

Целевая страница и домашняя страница: определения

Очень важно понимать определения целевой страницы и домашней страницы. Это послужит нашей отправной точкой.

Целевая страница — это отдельная страница , предназначенная для конкретной кампании. На целевых страницах есть призыв к действию, и ничто не должно отвлекать ваших клиентов от конверсии.
Домашняя страница существует как отдельная страница более крупного веб-сайта. Он содержит много информации и фокусируется на представлении вашей компании. Ваша домашняя страница — это приглашение посетителя познакомиться с вашим брендом.

Уже для этих простых определений разница в намерении между целевой страницей и домашней страницей бросается в глаза.

Сообщение вашей целевой страницы по сравнению с домашней страницей

Коммуникация является движущей силой маркетинга во всех его различных формах. Маркетинговая кампания, которая не имеет четкой связи со своей аудиторией, обречена на провал. Хотя время от времени вы можете использовать одинаковую информацию, способ ее передачи на целевой странице и на домашней странице будет отличаться.

Ниже приведен пример целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов, разработанной нашей командой в Apexure. Давайте посмотрим на тип информации, которую мы передаем.

Знакомство с брендом: В нашем примере знакомство с законом Манли осуществляется двумя способами. Во-первых, маркированный список в правом верхнем углу подробно описывает как предлагаемые услуги, так и достижения фирмы. Раздел «кейсы, которые мы решаем» предоставляет клиенту более подробную информацию.
Индикаторы доверия: Онлайн-покупатель — осторожный покупатель. Всем известно, что Интернет кишит мошенниками во всех их формах. Поскольку с целевой страницей вы максимально сжаты, вам нужно быстро завоевать доверие. Лучший способ решить эту проблему — ввести как можно больше индикаторов доверия. В этом примере есть отзывы, а также внешний рейтинг. Кроме того, есть список известных публикаций, в которых упоминалась компания Munley Law, а также значки наград, полученных фирмой.
Предложение: Заголовок, вступительный абзац и кнопка CTA ясно показывают, что клиент может ожидать получить.

При использовании целевой страницы после клика посетители перенаправляются с объявления или веб-поиска. Эти объявления или ссылки будут иметь очень конкретное предложение для привлечения пользователя. Для этой страницы в объявлении может быть сказано что-то вроде «Получите рассмотрение вашего иска о несчастном случае ведущими юристами». Затем целевая страница раскрывает это предложение и объясняет, почему оно привлекательно.

Представьте, что вы — финансово-инвестиционная фирма, назовем ее Investments Inc. Вы решили провести кампанию по привлечению потенциальных клиентов. Взвесив решение между целевой страницей и домашней страницей, вы выбираете целевую целевую страницу. Предложение простое: клиенты могут получить бесплатную оценку от одного из ваших финансовых консультантов. Все, что им нужно сделать взамен, это заполнить свои данные, и консультант свяжется с ними. Ваша целевая страница, вероятно, будет содержать ту же информацию, что и в предыдущем примере.

Чем ваша целевая страница будет отличаться от домашней страницы?

Сравните содержимое целевой страницы и главной страницы

Домашняя страница Investment Inc должна познакомить покупателя с вашим брендом. Опять же, большое значение будет иметь доверие покупателя, а также подробное описание ваших продуктов и услуг. Давайте посмотрим на вашу целевую страницу и домашнюю страницу. Цель вашей домашней страницы не в том, чтобы подтолкнуть к конверсии. Это важно при сравнении целевой страницы и домашней страницы. Ваша домашняя страница — это исследовательская платформа для остальной части вашего бренда. Думайте об этом как о расстилании красной ковровой дорожки для потенциальных клиентов. Три основных элемента информации с вашей целевой страницы останутся, но они будут передаваться по-другому.

Представление бренда: У вас есть место на целый веб-сайт, поэтому представление вашего бренда может быть более подробным. Домашние страницы обычно разбиты на несколько разделов. Различные разделы для нашей вымышленной компании включают «Метод Investment Inc.» и «Наша история». Как и в случае с вашими целевыми страницами, вы можете использовать мультимедиа.
Показатели доверия: Показатели доверия по-прежнему важны, поэтому по-прежнему будут отзывы, рейтинги и т. д. Разница здесь в том, что вы можете включить больше. Обычно компании используют ползунок баннера, перемещающийся между разными отзывами. Ссылки на новостные статьи о недавних наградах и достижениях — отличный способ продемонстрировать свои достижения, не перегружая посетителя.
Предложение: Ваше предложение для целевой страницы и главной страницы будет сильно отличаться. Вместо того, чтобы продвигать одно конкретное предложение, ваша домашняя страница будет демонстрировать услуги вашего бренда в целом.

Целевая аудитория целевой страницы и домашней страницы

Аудитория целевой страницы и домашней страницы находится на разных этапах воронки конверсии. На целевой странице покупатель проявил интерес, нажав на ваше объявление. Напротив, домашние страницы привлекают органический трафик. Таким образом, посетители вашей целевой страницы будут более готовы к конверсии. Это основное отличие макета и формулировок вашей целевой страницы от домашней страницы.

Призыв к действию

Если посмотреть на структуру целевой страницы и домашней страницы, очевидным отличием будет CTA. Целевые страницы имеют определенный CTA для конкретной кампании, поэтому у вас не просто одна целевая страница. У вас есть только одна домашняя страница, поэтому вы не можете сосредоточиться на продвижении одного CTA. Хотя ваша домашняя страница может побудить вашего посетителя к действию, она не оптимизирована для конверсии.

Например, клиент, просматривающий вашу домашнюю страницу Investment Inc., может решить позвонить и запросить оценку у финансового консультанта. Но клиенту на вашей целевой странице явно предлагается оставить свой номер для оценки.

Нужно ли включать ссылки?

Основное различие между целевой страницей и домашней страницей заключается в том, что на домашних страницах есть ссылки, а на целевых страницах их нет.

Домашняя страница полна ссылок, как внутренних, так и внешних. Вы хотите, чтобы посетитель полностью изучил ваш бренд, чтобы он мог перейти в ваши социальные сети или перемещаться по вашему сайту без особых усилий.

Целевые страницы, с другой стороны, ориентированы на конверсию. Следует строго избегать любых отвлекающих факторов от этой цели, включая ссылки. Допустим, вы разместили ссылку на свою страницу LinkedIn на целевой странице. Когда некоторые посетители увидят это, они нажмут на нее, уводя их со страницы до того, как у них появится возможность совершить конверсию. Кроме того, после того, как пользователь перешел на платформу социальной сети, у вас нет гарантии, что он останется на вашей странице. Кто сказал, что перейдя на вашу страницу в LinkedIn, посетитель не будет отвлекаться на уведомления о вакансиях.

Подписчики в социальных сетях — отличный показатель доверия. Вместо прямой ссылки многие целевые страницы просто показывают количество подписчиков в своих социальных сетях.

Итак, без ссылок Куда уходит трафик?

Существует неправильное представление о трафике целевой страницы и главной страницы. Трафик вашей целевой страницы может использоваться для направления клиентов на другие ваши онлайн-платформы, но не напрямую. После того, как пользователь конвертируется, он должен быть перенаправлен на страницу благодарности. В отличие от вашей целевой страницы, ваша страница благодарности может и должна быть заполнена ссылками. Можно включить ссылку на их домашнюю страницу, страницы в социальных сетях или, может быть, даже на другие целевые страницы.

Верно и обратное: многие компании размещают ссылки на свои целевые страницы на своей домашней странице. Обычно они представлены в виде рекламных баннеров или, возможно, встроены в текст. При просмотре трафика вашей страницы нет необходимости строго разделять трафик целевой страницы и главной страницы. Интеграция ваших онлайн-платформ — отличный способ продлить взаимодействие с клиентами.

Как выбрать между целевой страницей и домашней страницей?

Теперь, когда мы обсудили разницу между целевой страницей и домашней страницей, нам нужно определить, когда использовать каждую из них.

Целевые страницы используются при продвижении определенной кампании. Цель состоит в том, чтобы пользователь выполнил CTA. Будь то стимул для большего количества подписок на блог или сезонная распродажа, вы просите клиента что-то сделать. Итак, вам нужна посадочная страница.

Обычно эти целевые страницы сопровождаются контекстной рекламой. Это означает, что вы платите за каждого посетителя. Направлять рекламу с оплатой за клик на главную страницу — не лучшая стратегия продаж — слишком много отвлекающих факторов. Низкий коэффициент конверсии приводит к потраченным впустую деньгам. Неправильный выбор между целевой страницей и домашней страницей может стоить очень дорого.

Здесь мы можем видеть различные намерения вашей целевой страницы по сравнению с домашней страницей. Ваша домашняя страница — это лицо вашего бренда. Таким образом, вы должны включать информацию, ориентированную на новых посетителей. Обычно это ваш общий фон, а также недавние новости или достижения.

Знание того, когда выбрать целевую или домашнюю страницу, поможет вам сэкономить деньги и еще более ценный ресурс — время. Различия между целевой страницей и домашней страницей составляют основу ваших знаний в области цифрового маркетинга. Таким образом, используя это в качестве основы, вы обязательно создадите сильное присутствие в Интернете. Свяжитесь с нами сегодня!

Связанные темы:

Целевая страница и веб-сайт: в чем разница
Субдомены целевой страницы с примерами
Как создать целевую страницу без веб-сайта?
Страница-заставка и целевая страница: практическое сравнение
Дебаты о целевой странице и странице продукта
: что лучше?
Микросайт против целевой страницы: что лучше для вашей кампании?
17 идей для вдохновения в дизайне целевой страницы, которые доказали свою эффективность
Что такое оптимизация целевой страницы и с чего начать?
Как улучшить UX целевой страницы для лучшей конверсии

Об авторе

Васим Башир

Основатель и генеральный директор Apexure Васим работал в лондонской финансовой индустрии. Он работал на торговых площадках в BNP Paribas и Trafigura, разрабатывая сложные бизнес-системы. Waseem любит работать со стартапами и сочетает данные и дизайн для улучшения взаимодействия с пользователем.

Увеличьте объем продаж или потенциальных клиентов с помощью веб-сайтов и целевых страниц, ориентированных на конверсию

Начало работы

Поделиться этим постом на

Мы одержимы конверсией

Получайте качественные посты с информацией об оптимизации коэффициента конверсии, целевых страницах и великолепном дизайне

Имя

Никнейм

Маркетинг от

целевых страниц и веб-сайтов | В чем отличие

Ваш веб-сайт может быть мощным инструментом для создания бизнеса и информирования ваших клиентов — продавец, работающий круглосуточно и без выходных, который привлекает и взращивает потенциальных клиентов и помогает отделу продаж превращать их в клиентов. Но в чем разница между целевой страницей и веб-сайтом? Мы постоянно слышим этот вопрос, и легко понять, почему.

В конце концов, в чем на самом деле разница между двумя внешне взаимозаменяемыми онлайн-страницами, помимо того, как мы их называем?

Все зависит от того, для чего они предназначены. Фокус — это главное отличие веб-сайта от целевой страницы.

Оба типа страниц работают вместе для получения желаемых результатов. Но если вы разрабатываете свой план, какой из них следует использовать для увеличения продаж?

Целевая страница и веб-сайт

Важно отметить, что и целевые страницы, и страницы веб-сайта имеют очень разные цели на пути покупателя.

В чем разница между целевой страницей и страницей веб-сайта? Знаете ли вы, когда вам нужно использовать целевую страницу вместо основной веб-страницы?

Мы обсудим сходства и различия и дадим вам представление о том, когда что использовать.

Что такое веб-сайт?

Ваш веб-сайт представляет собой серию взаимосвязанных страниц с деловой информацией. Веб-сайты компаний обычно описывают, что такое бизнес, чем он занимается и какие товары и услуги доступны. Он также может содержать специализированные страницы, такие как блог вашей компании, страницу входа, форум или уникальные функции. Основная цель веб-сайта — идентифицировать и разъяснить вашу организацию или компанию или предоставить пользователям доступ к услуге .

Веб-сайт:

Опишите вашу компанию, товары и/или услуги.
Имеет несколько страниц, связанных меню навигации.
Может предоставлять функцию или услугу, например. онлайн-покупки, обслуживание клиентов или доступ к данным.

Что такое целевая страница?

Целевая страница предназначена для разъяснения предложения (например, скидки, электронной книги или бесплатной пробной версии) и приглашения посетителей воспользоваться им. Хотя он связан с веб-сайтом, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — увеличить продажи или привлечь потенциальных клиентов .

Целевая страница:

Описывает индивидуальное предложение, продукт или услугу;
Обычно меню навигации отсутствует.
Использует форму, через которую посетители могут запросить предложение и стать лидом.

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайт

Чтобы рассказать историю своего бренда/компании

На странице «О нас», «Миссия», «Ценности», «Местоположение», «Свяжитесь с нами» и других разделах вы можете объяснить своими словами, что ваша компания и что это такое. Рассмотрите все распространенные вопросы, которые могут возникнуть у клиента о вашем бизнесе. Это место, чтобы реагировать на них.

Ваш веб-сайт поможет вам упорядочить информацию таким образом, чтобы она имела смысл. Вся информация будет собрана на одной целевой странице, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию до конца. Ключевым моментом является структурирование вашего веб-контента в ориентированной на клиента манере. Обратите внимание: то, что имеет смысл для вас, не имеет смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, на какие страницы вы хотите перейти.

Чтобы объяснить ваши продукты или услуги

Пользователям, которые ищут общие термины, такие как «ландшафтный дизайн», «стоматолог» или «синие платья», перед покупкой может потребоваться дополнительная информация. Возможно, они не уверены, что именно им нужно или что доступно. С помощью своего веб-сайта вы можете подробно показать, что вы продаете, и вдохновить потребителей копать глубже.

Имейте в виду, что цель сайта обучать, а не обязательно продавать — это задача лендинга. Лучше всего сделать сайт полезным и информативным.

Связанный: Дебаты о целевой странице и странице продукта: что лучше?

Вот несколько примеров, когда вам понадобится веб-сайт и как может выглядеть этот раздел вашего веб-сайта .

Электронная коммерция: Подобно проходам в супермаркете, различные страницы вашего интернет-магазина упорядочивают товары по брендам или категориям. Вы также можете определить каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые функции.
Предоставление услуг: Пользователи могут быстрее находить то, что ищут, на специальных страницах услуг. Это также упрощает сообщение и гарантирует, что каждой службе будет уделено должное внимание.
Различные местоположения: Если у каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о расположении поблизости, не создавая отдельный поиск. Использование ключевых слов для конкретного местоположения на нужных страницах также помогает повысить ваш рейтинг в Google.

Передача различных сообщений

Ваш веб-сайт поможет вам подчеркнуть культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании. Голос вашего бренда, а также дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы идеальный клиент чувствовал себя связанным с ним.

Хотя это можно сделать с помощью одной страницы, составить краткое сообщение сложнее. С помощью веб-сайта вы можете делиться различными сообщениями, такими как ваша миссия или убеждения, на специальных страницах, сохраняя при этом единую тему на всей платформе.

Миссия: Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить счастливее или получить прекрасный опыт.
Ценности: идеалы или этические принципы, которыми руководствуется ваш бизнес. Пример: искренность, настойчивость, лояльность, трудолюбие или честность.
Культура: Каково работать с вашим бизнесом. Пример: случайный или формальный, динамичный или расслабленный, знакомый или иерархический.
Стиль: Окружающая среда или отношение компании. Пример: современный и приятный, академический и проницательный, престижный и серьезный.

Улучшение SEO

Поисковая оптимизация — помощь пользователям в поиске лучших поисковых запросов для вашего бизнеса — является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Неэффективно настраивать таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице, поэтому идеально иметь несколько страниц для таргетинга на самые важные ключевые слова в вашей отрасли. Каждая страница должна иметь специальное ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его при поиске.

Это большое преимущество веб-сайта, когда дело доходит до выбора между веб-сайтом и целевой страницей.

Ключевые слова местоположения: для обычных сайтов используйте ключевые слова, относящиеся к местоположению, для повышения местного SEO.
Ключевые слова компании или продукта: проведите исследование, чтобы узнать, какие вопросы задают потенциальные клиенты, чтобы найти продукты или услуги, подобные вашим, и создать страницы вокруг них.
Вопросы и ответы: Ваш веб-сайт — отличное место для информирования потребителей о вашем продукте или услуге, и ответы на популярные вопросы — отличный способ сделать это. Эти ключевые слова с длинным хвостом обычно используют «кто, что, где, где, почему или как», и они являются отличным местом для запуска новых веб-сайтов, у которых есть проблемы с конкуренцией по более широким ключевым словам.

Целевая страница или веб-сайт: когда использовать целевую страницу

Реклама с оплатой за клик

Google оценивает качество объявлений с оплатой за клик (PPC) частично по их релевантности связанному веб-сайту, и уникальная целевая страница, построенная вокруг объявления, будет более релевантной, чем страницы общих услуг или продуктов.

Это гарантирует, что результаты поиска будут отображаться выше, и посетители получат то, что они ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:

Новый продукт: Нацельтесь на конкретные ключевые слова в вашем рекламном объявлении с оплатой за клик и создайте целевую страницу для вашего нового продукта или услуги. Это поможет вам увеличить продажи, демонстрируя исключительно этот продукт или услугу.
Скидка: Клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, отреагируют на ключевые слова, связанные с затратами, и на целевую страницу со скидкой.
Событие: Хотя также желательно выделить событие на вашем веб-сайте для ваших текущих клиентов или поклонников, целевая страница будет доступна пользователям, которые ищут конкретно событие и, возможно, не ищут вашу компанию.
Новое местоположение: Его также можно прикрепить к вашей домашней странице, но добавление целевой страницы с кампанией PPC сделает новое местоположение более доступным с самого начала.

Лид-магниты

Лид-магнит может быть любым полезным материалом или контентом, закрытым в форме. Пользователь заполняет форму на целевой странице, указав хотя бы свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидом, чтобы увидеть сделку на прикрепленной странице благодарности. Вот почему целевую страницу также можно назвать страницей подписки или страницей захвата потенциальных клиентов.

Разработайте целевую страницу специально для лид-магнита, уделив особое внимание содержанию, форме и ключевым словам. Отправьте ссылку на целевую страницу своим текущим лидам в качестве стратегии развития лидов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или контекстной рекламой для привлечения новых лидов.

С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт каким-либо новым контентом. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:

Веб-семинар: Ответьте на вопросы клиентов с группой экспертов или вашим собственным персоналом в прямом эфире или в предварительно записанной трансляции.
Электронная книга: Поделитесь своим деловым опытом с помощью содержательной электронной книги.
Бесплатные пробные версии: Благодаря бесплатному предварительному просмотру или ограниченному предложению услуг вы получите ценных и качественных потенциальных клиентов.
Справочник: Шаг за шагом находите новых потенциальных клиентов для решения сложной проблемы.
Контрольный список: Включите все шаги или элементы, необходимые для выполнения проекта или задачи.

Привлечение внимания

Без кнопок навигации, ссылок, блогов и других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителя лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь попадает на целевую страницу, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.

Тестирование

Поскольку целевая страница — это всего лишь одна страница с одной целью, ее гораздо проще протестировать, чем отдельные части вашего веб-сайта. Некоторые организации тестируют две или три разные версии целевых страниц; другие тестируют 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно оценивать свою страницу, делая ее максимально удобной и убедительной.

Каждый тип ведущей страницы, целевой страницы или страницы сжатия может и должен тестироваться, оцениваться и постоянно улучшаться. Это особенно верно, если цель лид-страницы является долгосрочной или если она не работает так, как планировалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать:

Копия: Текст на целевых страницах обычно короткий, но его следует тщательно выбирать. Добавление немного больше деталей, удаление ненужного многословного текста или наличие копии, ориентированной на действия, могут изменить влияние страницы.
Персонализация : Страницы, которые адаптируют контент к существующим данным потенциальных клиентов, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
Голос: В зависимости от вашей аудитории, создание вашей страницы более случайной или профессиональной, легкой или серьезной, информативной или общей может иметь значение.
Носитель: Вставка или изменение изображения или видео изменит коэффициент конверсии. Например, фотографии с лицами людей вызывают больше доверия, чем без них. Целевые страницы с видео работают лучше, чем без видео.
Ключевые слова: Выбор правильных ключевых слов может повлиять на то, сколько людей увидит страницу и насколько важна целевая страница. Тестируйте различные ключевые слова в объявлениях и создавайте целевые страницы SEO для анализа более высокого трафика и конверсий.

Привлечение разных клиентов

У вас нет единого приветствия для каждого человека, которого вы встречаете, и у вас не должно быть одной страницы для всех ваших клиентов. Хотя ваш веб-сайт в основном остается прежним, вы можете создавать уникальные целевые страницы, ориентированные на определенные сегменты рынка. Имейте в виду, что контент, предложение, вдохновляющий дизайн целевой страницы и реклама, которую вы выбираете, будут определять эффективность страницы на новом рынке.

Площадь: Целевые страницы, посвященные определенному местоположению, помогут клиентам найти вас в этом районе.
Демография: возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и какие типы целевых страниц они могут использовать.
Цена: Некоторые потребители ищут качество независимо от стоимости, в то время как другие делают покупки только из-за цены. Правильная целевая страница поможет вам охватить группы и направить их к нужным товарам, услугам или контенту.

Создавайте лучшие целевые страницы и страницы веб-сайтов с помощью Apexure

Если вы все еще решаете, что лучше — целевая страница или веб-сайт, рассмотрите возможность использования обоих. Отличный веб-сайт может помочь вам установить профессиональное присутствие в Интернете. Однако, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, ключевым моментом является отличная целевая страница. В Apexure мы можем помочь вам в создании целевых страниц с высокой конверсией, веб-сайтов и многого другого. Свяжитесь с нами сегодня!

Связанные темы:

Сколько целевых страниц мне нужно на моем сайте?
Субдомены целевой страницы с примерами
Микросайт или целевая страница: что лучше для вашей кампании
Страница-заставка и целевая страница: практическое сравнение
Как создать целевую страницу без веб-сайта?
Как увеличить скорость страницы ваших сайтов и целевых страниц?
CMS для целевых страниц: интеграция CMS и целевых страниц
Как создать лучшую целевую страницу для продукта?
11 замечательных преимуществ целевых страниц для вашего бизнеса