Seo оптимизация для сайта для чайников: как продвигать бизнес через поисковики

Курс Softline | SEO-оптимизация сайта и контекстная реклама в Яндексе и Google

В ходе курса рассматриваются практические методы и способы продвижения сайтов. Слушатель научится оптимизировать и продвигать сайты в поисковых системах.

Скачать программу

• Программа курса
• О курсе
• Расписание и цены
• Отзывы

Мы напомним Вам как только курс появится в расписании!

Профиль аудитории:

Данный курс предназначен широкой аудитории пользователей Интер:нет: для интернет-маркетологов, руководителей и сотрудников подразделений компаний, повысить свой квалификационный уровень. А также всех, кто интересуется вопросами эффективного продвижения сайтов в Интернет.

Обзор модулей курса:

● Основы, медиапланирование и семантика

● Постановка и отслеживание целей

● Внутренняя и внешняя оптимизация, работа с семантическим ядром

● Реклама в Яндексе

● Реклама в Google

Предварительные требования

Базовые знания пользователя Интернет и ПК. Курс для начинающих.

Дополнительная информация

Слушателям предоставляются практические материалы и чек-листы.

 

Основы, медиапланирование и семантика

• основы устройства поисковых систем
• типы пользовательских запросов, факторы ранжирования сайтов
• SEO как инструмент интернет-маркетинга, основы html-верстки для SEO-специалистов
• экосистема Яндекса и Google, воронка продаж в контекстной рекламе,
• расчёт максимальной стоимости клика и бюджета рекламной кампании

Постановка и отслеживание целей

• цели сайта и метрики в SEO, анализ поисковой выдачи
• установка вебмастерских панелей: Яндекс.
  Вебмастер, Search Console
• работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Внутренняя и внешняя оптимизация, работа с семантическим ядром

• формирование структуры сайта, методы сбора и способы группировки семантического ядра, скоринг семантики, работа с контентом
• технический и поисковый аудит сайта, коммерческие факторы, навигация, микроразметка, макеты
• мобильный поиск и региональное продвижение
• оптимизация поведенческих факторов, работа с ссылочной массой, фильтры и алгоритмы ПС

Реклама в Яндексе

• основы рекламы на поиске Яндекс.Директ,
• создание объявлений, UTM-метки, Яндекс.Директ Комманде
• настройки, цели, группировки, сегменты и основные отчеты в Яндекс.Метрике,
• реклама в РСЯ, ретаргетинг и Яндекс.Аудитории, смарт-баннеры

Реклама в Google

• реклама на поиске Google, объявления и расширения,
• стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads,
• перенос кампаний из Яндекса в Google
• настройка целей и отчеты в Google Analytics
• Google Ads Editor

Спасибо за Ваш отзыв!

Уверены, он будет полезен!

Ваш отзыв поможет кому-то сделать выбор. Спасибо, что делитесь опытом!

Если вы хотите повысить квалификацию и поднять свой профессиональный уровень на ступень выше, то вы пришли по адресу. IT-курс SEO-оптимизация сайта и контекстная реклама в Яндексе и Google от Softline по направлению Маркетинг в короткий срок поможет вам решать задачи повышенной сложности с тем, чтобы в дальнейшем получать удовольствие от того, чем вы занимаетесь ежедневно. Тем, кто желает пройти обучение без посторонней помощи, доступны курсы онлайн. Для сторонников более традиционного подхода обучаться на курсе можно дистанционно под руководством опытного педагога.

Курсы Softline

Авторизованные курсы Softline — это гарантированные инвестиции в развитие вашего бизнеса и карьеры.

Подробнее

Курсы по направлению Маркетинг

IT-направление Маркетинг является одним из востребованных среди ит-специалистов не только России, но и всего мира.

Подробнее

Курсы IT маркетинг

Ознакомьтесь также с другими курсами из направления IT маркетинг

Подробнее

Основы SEO-оптимизации – руководство для начинающих сеошников

7 декабря 2016

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата.

Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее

большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока. Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам. Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде. Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита.

В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2. Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3. Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.

Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс. В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

• Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

• Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

• Посещаемость.
Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

• Аналитика сайтов конкурентов
Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

• Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах. Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

• Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

• Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

• Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Webcom Academy

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Webcom Academy. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Webcom Academy вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.

---

Статью подготовила Полина Зарубицкая,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

SEO для чайников | Руководство для начинающих по органическому каналу

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения качества и количества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска, в отличие от других каналов, таких как прямая, реферальная и платная реклама. Чтобы сделать хорошее SEO, важно понимать, как работают поисковые системы.

Поисковые системы — это машины-ответчики, пытающиеся вернуть результаты, полезные для запроса пользователя. Одной из самых больших целей вашего веб-сайта должно быть создание полезного, информационного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечит качественное взаимодействие с вашими целевыми клиентами. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, хорошо и для клиентского опыта.

Когда поисковая система предоставляет вам страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая, как вы взаимодействуете с этими результатами. Если вы щелкнете по первой ссылке, а затем сразу же нажмете кнопку «Назад», чтобы попробовать вторую ссылку, это означает, что вас не удовлетворил первый результат. Поисковые системы ищут «длинный клик», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Как работают поисковые системы?

Задача поисковых систем — предоставить наиболее релевантные, высококачественные результаты, которые максимально быстро ответят на поисковый запрос. Так как же они узнают, какие результаты показать? Сканирование, индексирование и ранжирование — это фундаментальные процессы, которые определяют, какой контент может отображаться в результатах поиска и как высоко он будет отображаться. Недавно Мартин Сплитт из Google дал нетехническое объяснение того, как они работают.

Это простая аналогия. Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую ему нужно убрать. Во-первых, им нужно узнать, о чем книга, к каким темам она относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Библиотекарь — это краулер или Google Search Bot, а новая книга — это веб-сайт или веб-страница.

Затем библиотекарь должен решить, куда поставить эту новую книгу в библиотеке. Они должны прочитать книгу, понять ее содержание, связать ее с другими существующими книгами, а затем добавить ее в библиотечный каталог. Каталог — это индекс Google, огромная база данных веб-страниц.

Опираясь на аналогию Мартина, предположим, что новая книга будет рассмотрена, чтобы появиться в списке лучших книг по определенной теме. Процесс рецензента — это алгоритм, который Google использует для иерархического ранжирования страниц в наборе результатов поиска.

Ссылочная структура сети служит показателем голосов и популярности; Сайты и информация более высокого качества приносят больше ссылок, чем их менее полезные и низкокачественные аналоги.

Как люди взаимодействуют с поисковыми системами

Когда вы посмотрите на миллиарды и миллиарды запросов, которые вводятся в поисковую систему каждый день, их можно сгруппировать в три основных типа поиска:

Делать: транзакционные запросы Поиск с намерением что-то купить. Примеры: «Билет на самолет до Нью-Йорка», «Лучшие предложения по ноутбукам» и т. д.

Знать: информационные запросы Поиск информации. Примеры: «Что такое SEO?» «Какой лучший ресторан в Юте?» и т. д. 

Go: навигационные запросы  Прямой переход на определенный веб-сайт. Примеры: «google.com», «huckabuy.com» и т. д.  

Основная обязанность поисковых систем — предоставлять релевантные результаты своим пользователям, , поэтому сделайте свой контент релевантным для пользователей.

Вот лишь несколько причин:

• Большая часть интернет-трафика поступает через поисковые системы.
• SEO может помочь вам занять более высокое место в рейтинге и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
• На обычные результаты поиска кликают больше людей, чем на платные объявления.
• В отличие от других маркетинговых каналов, усилия SEO накапливаются со временем и обеспечивают феноменальную рентабельность инвестиций.

Как SEO помогает моему бизнесу?

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в каждой отрасли, от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. Для компаний, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, увеличить количество конверсий и повысить лояльность к бренду, SEO может помочь. Вот как это сделать:

Перейти на первую страницу

• Большинство пользователей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница означает больше трафика, больше кликов на ваш сайт, а также большую возможность поиска и нахождения. Когда все сделано правильно, SEO может продвинуть вас вверх по поисковой выдаче (страницам результатов поисковой системы) и представить ваш сайт вашей целевой аудитории.

Завоюйте авторитет и доверие

• Основы SEO (которые мы рассмотрим в следующем разделе), такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный веб-дизайн, способствуют укреплению доверия вашей целевой аудитории. Когда вы занимаете органическое место, люди с большей вероятностью будут видеть в вас авторитет, который заработал первое место, вместо того, чтобы платить за это. Они знают, что когда они будут взаимодействовать с вашим брендом, у них будет хороший опыт.

SEO конвертирует лучше

• Люди доверяют органическим объявлениям больше, чем платным. А органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали ваш продукт/услугу, а не наткнулись на них через рекламу. Квалифицированные пользователи становятся лучшими лидами для вашего бизнеса.

Что хорошо для SEO, хорошо и для пользователей

• Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, будь то ответы на их вопросы или помощь в совершении новой покупки. Поэтому все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям. Это включает в себя все технические, закулисные аспекты SEO, такие как общение с поисковыми ботами через структурированные данные, которые больше ориентированы на поисковые системы, чем на пользователей.

SEO предлагает лучший ROI

• Преимущества платного поиска (PPC) исчезают, как только вы прекращаете платить за клики. Но с SEO исследования рынка и лучшие практики, которые вы применяете сейчас, помогут вам расти в геометрической прогрессии в долгосрочной перспективе. Это делает SEO наиболее прибыльной и устойчивой тактикой для долгосрочного роста. Думайте о SEO как об инвестиции. Для создания хорошего SEO требуется время, и вы не увидите бизнес-результатов за одну ночь. Но потратьте шесть месяцев тяжелой работы и хорошей стратегии, и вы увидите, что эта работа окупится.

SEO готовит вас к будущему

• Вы хотите использовать свой бюджет для маркетинговых тактик, которые работают сейчас и в будущем. SEO помогает вам оставаться впереди конкурентов и быть готовым к тому, что будет дальше, например, к голосовому поиску и цифровым помощникам.

Оптимизация для локального поиска

• С помощью очень конкретных поисковых запросов, таких как «лучшая тайская еда рядом со мной» или «винтажные магазины в Солт-Лейк-Сити», пользователи ищут товары и услуги рядом с ними. Основы местного SEO, такие как Google My Business, и структурированные данные для таких вещей, как рейтинги/обзоры и контактная информация, являются ключевыми для привлечения внимания и привлечения новых клиентов.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах, 85% кликов идут на обычные результаты, а Google приносит сотни миллиардов долларов дохода более чем 1,5 миллионам американских компаний. SEO приобретает все большее значение для маркетологов практически во всех отраслях от компаний всех форм и размеров. Если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, ваши клиенты ищут сопутствующие товары и услуги, а также начинают и заканчивают связанные с ними покупки здесь. Все исследования подтверждают это. Чего же ты ждешь?

Новичок в SEO? Это нормально. В этом руководстве мы рассмотрим процесс определения ключевых слов, URL-адресов, тегов заголовков, метаописаний, добавления структурированных данных, создания хорошего контента, отображения внутренних ссылок, получения внешних ссылок и создания призывов к действию.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента для запроса. Один из лучших способов оптимизировать рейтинг страницы — убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, широко используются в заголовках, тексте и метаданных.

Вообще говоря, когда вы делаете свои ключевые слова более конкретными, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете свои шансы на достижение более высокого рейтинга.

С самого начала онлайн-поиска люди злоупотребляли ключевыми словами в ошибочной попытке манипулировать поисковыми системами. Это включает в себя «наполнение» ключевых слов текстом, URL-адресами, метатегами и ссылками. К сожалению, эта тактика почти всегда приносит вашему сайту больше вреда, чем пользы; на самом деле эта практика напрямую приведет к тому, что ваш сайт будет оштрафован в поисковом рейтинге.

Смысл использования ключевых слов не в том, чтобы получить высокий рейтинг по всем ключевым словам, а в том, чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди ищут, когда им нужно то, что предлагает ваш сайт.

Шаг 1. Определение архитектуры сайта

• Архитектура сайта  относится к стилю веб-сайта, выбранному для того, чтобы помочь пользователям и поисковым роботам перемещаться по страницам и находить нужную им информацию как можно быстрее и без усилий. Для архитектуры вашего сайта разверните стратегию навигации, «ориентированную на спрос», в которой вы встраиваете приоритетные ключевые слова в навигацию по заголовку и в заголовки на вспомогательных страницах. Это показывает Google вашу личность и соответствует языку и модели покупательского пути целевого клиента.

Включите термины, которые ищет ваша целевая аудитория, в навигацию заголовка.

Джефф Аткинсон

Шаг 2. Выберите целевое ключевое слово

• Ключевое слово  – это поисковый запрос, который клиенты используют в Google. В качестве темы своей страницы выберите ключевое слово с высоким объемом поиска и низкой сложностью, чтобы достичь более высокого рейтинга и быстрее охватить более квалифицированную аудиторию. Убедитесь, что ключевое слово сгруппировано со связанными ключевыми словами с более длинным хвостом в содержании, соответствующем определенному этапу пути клиента. Ключевые слова с длинным хвостом часто лучше конвертируются, потому что они привлекают людей позже в цикле покупки.
• Выбирая целевые ключевые слова и ключевые фразы, помните, что цель состоит в том, чтобы направить на ваш сайт нужных посетителей с правильных условий поиска. Спросите себя, относится ли целевое ключевое слово к содержанию вашей страницы, найдут ли пользователи то, что ищут, когда они нажимают на нее, и приводит ли трафик к финансовым вознаграждениям или другим организационным целям.
• Не менее важно понимать объем работы, необходимой для достижения высокого рейтинга, в дополнение к объему поиска по термину. Это называется сложностью ключевых слов. Например, если крупные бренды входят в первую десятку результатов, тяжелая битва может занять годы усилий. Вообще говоря, когда вы ориентируетесь на более конкретные ключевые слова, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете шансы на более высокий рейтинг.

Одним из первых шагов любой хорошей SEO-стратегии является создание списка ключевых слов, которые вы хотите использовать.

Джефф Аткинсон

Шаг 3. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес

Когда поисковые роботы Google попадают на определенную страницу, вы хотите убедиться, что они могут легко понять, о чем идет речь.

Джефф Аткинсон

•  URL  – это адрес вашего веб-сайта. Включите целевое ключевое слово в URL страницы. URL-адреса играют фактор ранжирования в алгоритме Google, потому что они помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять тему страницы.
• Лучшие URL-адреса удобочитаемы для людей без большого количества цифр, специальных символов или символов. Они используют дефисы, а не символы подчеркивания, для разделения слов. И они не слишком длинные. Например, более короткие URL-адреса легче копировать и вставлять в электронные письма, блоги и тексты, что делает их более полезными и заметными.

Шаг 4. Включите целевое ключевое слово в тег заголовка

• Тег заголовка   – это кликабельный заголовок над URL-адресом на странице результатов поиска. Как и URL-адреса, теги заголовков играют роль фактора ранжирования, поскольку помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять темы страниц.
• Создайте тег заголовка из 65-75 символов, который включает и кратко описывает ваше целевое ключевое слово. Чем ближе к началу тега заголовка ключевое слово, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут на веб-сайт. Включите термины бренда, а также.

Шаг 5. Суммируйте целевое ключевое слово в мета-описании

•  Мета-описание   появляется между тегом заголовка и URL-адресом на страницах результатов поиска и обобщает содержимое вашей веб-страницы. Создайте метаописание длиной 150-160 символов, которое содержит подробное описание вашего ключевого слова для этой страницы. Хорошее мета-описание выделяется на страницах результатов поиска и повышает рейтинг кликов.

Шаг 6. Добавьте структурированные данные на страницу

• Структурированные данные — это язык, который сообщает поисковым роботам, о чем ваша страница. Изучите все применимые типы разметки для вашего ключевого слова и соответствующим образом добавьте их на веб-страницу. Структурированные данные квалифицируют ваш контент для более чем 30 различных типов расширенных результатов, также известных как расширенные фрагменты, в поисковой выдаче, которые улучшают видимость и взаимодействие с вашими ссылками.

Шаг 7. Оформите контент в соответствии с целью поиска

• Изучите цель поиска и  стиль контента  для целевого ключевого слова на первой странице результатов поиска. Создавайте свой собственный контент аналогичным образом и добавляйте дополнительную ценность. Убедитесь, что он касается проблем, которые необходимо решить, и написан на том же языке и в том же тоне, что и клиенты, которых вы надеетесь привлечь. Подумайте, например, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковом алгоритме Google.
• Существуют различные сигналы для высококачественного контента, многие из которых зависят от показателей вовлеченности. Например, когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая, как пользователи взаимодействуют с этими результатами. В частности, они ищут доказательства так называемого «длинного клика», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Шаг 8. Включите внутренние ссылки

• Внутренние ссылки ведут с одной страницы на другую на вашем веб-сайте. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Включение хлебных крошек, навигации по заголовку и ссылок на вспомогательные страницы в ваш контент является рекомендуемой передовой практикой.

Шаг 9. Получение внешних ссылок

• Внешние ссылки  – это одобрение вашего контента с других веб-сайтов. Хорошими примерами являются ссылки из гостевых постов и интервью в подкастах. Сосредоточьтесь на создании превосходного контента по сравнению с конкурентами и получении внешних ссылок с веб-сайтов, соответствующих вашему ключевому слову и общей теме вашего веб-сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в алгоритме поиска Google.
• С точки зрения получения ссылок, двумя наиболее узнаваемыми методами являются естественные редакционные ссылки и ручные аутрич-ссылки. Первый подход просто основан на создании высококачественного контента, на который можно ссылаться, в то время как второй подход более сложен и основан на отправке ценностного предложения другому веб-хостингу.
• С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как голосование за популярность и важность. Постоянный рост ссылочного профиля веб-сайта по-прежнему имеет решающее значение для привлечения внимания и увеличения трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач SEO-специалистов.
• Мы рекомендуем поддерживать последовательную стратегию построения ссылок для достижения «свежего ранга», поиска с других сайтов, имеющих отношение к вашей теме или отрасли, для достижения «местной популярности» и использования доменов с высоким уровнем доверия, таких как университеты, правительственные веб-сайты и некоммерческие организации. .

Шаг 10. Напишите призыв к действию

Я не люблю контент ради контента. Я тоже не фанат блогов. Я предпочитаю интегрировать контент на основные страницы, которые конвертируются.

Джефф Аткинсон

• Призыв к действию побуждает посетителей веб-сайта предпринять шаги, чтобы стать клиентами. Спросите себя, что вы хотите, чтобы типичный посетитель сделал после взаимодействия с вашим контентом, и включите этот запрос соответствующим образом. Страницы должны создаваться с учетом этапа воронки и типа конверсии.
• Люди используют Интернет не только для обучения. Они используют Интернет для покупки. Итак, вам нужно интегрировать свой контент на основные страницы, которые действительно продают ваши продукты и услуги, потому что, если ваш целевой рынок ищет эти вещи, они, вероятно, имеют намерение купить. Кроме того, после этого гораздо сложнее переместить клиента с поддерживающей страницы блога на страницу продукта или услуги.

Итак, у вас есть это — основы надежной SEO-стратегии страницы за страницей. Это проверенный метод создания страниц, которые привлекают больше потенциальных клиентов в Интернете и увеличивают доход для вашего бизнеса.

Статьи по теме:

Руководство по управлению кампаниями SEO

Шпаргалка по поисковой оптимизации для чайников

Авторы: Питер Кент и

Обновлено: 03-09-202 1

Из книги: SEO для чайников

SEO для чайников

Исследуйте книгу Купить на Amazon

Поисковая оптимизация (SEO) — странный бизнес. Он полон догадок, дезинформации и змеиного масла. SEO-бизнес на 80% состоит из мошенничества, поэтому, если вы наймете кого-то, кто сделает это за вас, у вас будет один шанс из пяти, что все пойдет хорошо. Поэтому вам необходимо понимать основы SEO, чтобы вы могли либо сами создать удобный для поисковых систем веб-сайт, либо найти фирму, которая знает, что делает.

©ilkercelik/Shutterstock.com

Решите, какие поисковые сайты вам интересны

В Северной Америке вас действительно интересуют только две поисковые системы: Google и Bing. Да, есть Yahoo! тоже, но Yahoo! получает результаты поиска от Bing, поэтому, если вы находитесь в индексе Bing, вы также находитесь в Yahoo!. И большинство сайтов, предоставляющих функцию поиска, получают результаты от одной из этих двух систем. Эти две системы отвечают примерно за 99% всех поисковых запросов, которые люди выполняют в поисковых системах, а остальные выполняются на крошечных сайтах, таких как Ask.com.

Но есть и другие вещи, которые следует учитывать. Огромное количество поисковых запросов также осуществляется на сайтах, не считающихся поисковыми системами, таких как YouTube, а также на сайтах электронной коммерции, сравнения цен и поиска товаров, таких как Amazon.com, Walmart.com, Craigslist.com, eBay. com и многое другое. Итак, если вы продаете товары, вам действительно нужно разбираться в этих сайтах.

Ключевые слова: Основа SEO

SEO построено на ключевых словах: словах, которые люди вводят в поисковые системы при поиске продуктов и услуг, которые вы продаете, или информации, которую вы предоставляете. Те же самые слова, которые должны появляться на вашем веб-сайте в правильных местах, чтобы ваши страницы считались соответствующими этим запросам. Они должны появиться в анкорный текст ссылок, указывающих на ваш сайт.

Используйте неправильные ключевые слова, и вы не будете сопоставлены с вашими потенциальными клиентами, людьми, которых вы хотите привлечь из поисковых систем на свой сайт.

Теперь вы можете подумать, что знаете ключевые слова, которые важны для вас, вашего бизнеса, блога, некоммерческой организации или чего-то еще. Вы не знаете. Некоторые из ключевых слов, которые вы имеете в виду, вероятно, не так важны, хотя вы почти наверняка пропустили и некоторые важные слова. Вот почему важно провести анализ ключевых слов, чтобы выяснить, что на самом деле ищут люди. Не пропускайте этот этап, он необходим!

Поисковые системы и голоса

Поисковые системы и голоса — ключевая концепция, которая произвела революцию в бизнесе поисковых систем еще в конце 1990-х годов. Поисковые системы, по сути, делают две вещи:

• Они индексируют ваши веб-страницы, поэтому они знают, основываясь на словах, которые они находят в тексте вашего сайта, что есть на вашем сайте.
• Они проверяют ссылки, ведущие с других сайтов на ваш; они считают это голосами за ваш сайт.

Таким образом, поисковые системы получают две части информации о вашем сайте: они знают, что находится на вашем сайте, и они знают, насколько Интернет заботится о вашем сайте, насколько уважаем ваш сайт у владельцев других места.

Это означает, что иногда, даже если сайт А имеет гораздо лучший контент, чем сайт Б, сайт Б все равно может иметь более высокий рейтинг, чем сайт А, если у него больше голосов (больше или лучшие ссылки), чем у сайта А.

Таким образом, это была революция в области поисковых систем. Поисковые системы придумали способ заставить других людей, владельцев веб-сайтов, сообщать поисковым системам, какие сайты важнее других. Многое произошло в технологии поисковых систем с конца прошлого века, но, пожалуй, ни одна разработка в 21 веке не оказала такого влияния, как этот революционный подход к оценке веб-сайтов.

Две стороны SEO

Оптимизация на странице и внестраничная оптимизация, по сути, являются двумя сторонами SEO. Внутренняя оптимизация означает то, что вы делаете со своими веб-страницами, чтобы сделать их «дружественными для поисковых систем». Вставка ключевых слов в URL-адреса, теги заголовков и теги заголовков, использование разметки структурированных данных для маркировки информации, обеспечение быстрой загрузки страниц вашего сайта в браузерах пользователей и т. д. — все это подпадает под оптимизацию на странице.

Внешняя оптимизация означает получение ссылок, указывающих на ваш сайт с других сайтов, то есть обратных ссылок (потому что они указывают обратно на ваш сайт). Вам нужны различные типы ссылок, в том числе ссылки с популярных сайтов и ссылки с хорошими ключевыми словами в якорном тексте (текст, который можно прочитать и на который можно нажать).

Что важнее: оптимизация на странице или оптимизация вне страницы? Оба важны, и оба могут быть частью хорошей стратегии SEO. Некоторые SEO-кампании могут быть тяжелее для оптимизации на странице, чем для внешней оптимизации, в то время как другие кампании могут быть тяжелее для внешней оптимизации, чем для внутренней.

Но вот очень важная для понимания концепция, которую вы, вероятно, услышите в противоречии! Но вот: оптимизация вне страницы более эффективна, чем оптимизация на странице! Ссылки сильнее контента.

Действительно хорошая ссылочная кампания может повысить популярность даже сайтов с посредственным содержанием. Но не имеет значения, если у вас самый лучший контент. Если ваш ссылочный профиль отстой, ваш сайт не будет хорошо ранжироваться.

Почему это? Потому что ссылки — это голоса. Основные поисковые системы расценивают ссылки, указывающие на ваш сайт с сотни других сайтов, как сто голосов интернет-сообщества за ваш сайт.

Таким образом, несмотря на то, что вам все еще нужно понимать внутреннюю оптимизацию, вы не должны игнорировать ссылки, и на самом деле может потребоваться больше времени на ссылки, чем на содержание.

SEO-фирмы часто вводят в заблуждение

Существует очень низкий барьер для входа в SEO-бизнес. Любой может настроить магазин в качестве консультанта по SEO. Более того, для большинства бизнесменов SEO — это черный ящик. Они не нашли время, чтобы понять, как это работает — в конце концов, у них есть бизнес! — и поэтому все это звучит для них как волшебство. Таким образом, мошенников предостаточно. Людей легко обмануть, когда они на самом деле не понимают, что покупают.

Это означает, что существует очень большая вероятность того, что если вы воспользуетесь услугами SEO-фирмы для выполнения своей работы по SEO, вы не будете довольны результатом. Это не означает, что никто никогда не должен использовать SEO-фирму, но это означает, что вам нужно тщательно выбирать.

Вот один совет. Многие SEO-фирмы сосредоточены на создании контента. Они подписывают вас на ежемесячную программу и каждый месяц создают много контента на вашем веб-сайте, утверждая, что «Контент — это главное» и «Google любит отличный контент», и что поисковым системам потребуется время, чтобы проиндексировать и оценить его. ваш отличный новый контент. Время от времени они могут создавать несколько ссылок, но основное внимание уделяется контенту.

Будьте очень осторожны с фирмами, которые в основном занимаются созданием контента, а не ссылками. Многие из наиболее успешных фирм больше внимания уделяют построению ссылок. Возможно, они создают контент, но часто это контент на других веб-сайтах, предназначенный для хранения ссылок, указывающих на ваш. Они могут по-прежнему выполнять некоторую работу с контентом на вашем сайте и оптимизировать контент, который у вас уже есть, но большое внимание уделяется созданию ссылок, потому что ссылки важнее контента.

Тем не менее, компаниям очень сложно выбрать хорошую SEO-фирму. Общие стандарты низкие. Вы можете найти фирмы, ориентированные на ссылки, которые делают плохую работу, и фирмы, ориентированные на контент (которые все еще понимают, что ссылки важны), которые делают это хорошо. Итак, проверьте ссылки!

Доминирование в результатах поиска

Результаты поиска представляют собой сложную смесь различных типов содержимого. Если вы сосредоточитесь исключительно на традиционном SEO — создании страниц с ключевыми словами на своем сайте, а затем создании ссылок с других сайтов на свой — вы можете добиться очень хороших результатов в обычных результатах органического поиска веб-страниц, но все равно упустите другие замечательные возможности. Вот краткое изложение различных типов списков, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

• Дополнительные ссылки ниже обычных результатов: Вы видели некоторые результаты поиска, содержащие два столбца ссылок под обычным результатом поиска. Они известны как дополнительные ссылки, и вы можете сделать так, чтобы поисковые системы создавали их для ваших результатов поиска, позволяя вам занимать больше места на странице.
• Окна поиска под обычными результатами: Вероятно, вы также видели окна поиска, которые появляются под некоторыми результатами поиска. Опять же, вы занимаете больше места на странице и кажетесь более заметным.
• Специальное органическое форматирование: Некоторые результаты поиска имеют специальные формы форматирования. Вы можете увидеть золотые звезды и обзорную информацию или специально отформатированные инструкции по рецепту. Они создаются с использованием разметки структурированных данных.
• Панели знаний (из сети знаний): Эти специальные блоки появляются на видном месте в верхней части страницы и содержат информацию о людях, местах, событиях, компаниях и т. д. В Google они берутся из базы данных Knowledge Graph.
• Избранные фрагменты: Эти маленькие поля находятся в верхней части результатов поиска и содержат небольшую информацию, связанную с поиском, такую ​​как цитата или набор инструкций, отвечающих на вопрос, введенный пользователем.
• Местные результаты: Очень важно! Эти результаты являются информацией, относящейся к локальным результатам. Найдите пицца или обувной магазин , и вы увидите информацию и, скорее всего, карту, связанную с местными пиццериями и обувными магазинами.
• Результаты поиска изображений и видео: Результаты поиска часто содержат ссылки на изображения и видео, если это уместно.
• Результаты рекламы с оплатой за клик: Вверху и часто внизу вы увидите результаты рекламы с оплатой за клик (PPC). Вы должны платить, чтобы играть, но многие компании считают, что это того стоит.
• Результаты покупок: Еще одна форма рекламы с оплатой за клик, эти результаты продукта включают изображение продаваемого продукта.
• Результаты новостей: Информация о текущих событиях, как из крупных, хорошо известных источников новостей, так и из небольших специализированных источников.

  No related posts.