Seo оптимизация сайта что это: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

SEO продвижение → Заказать услуги СЕО оптимизация, Раскрутка сайта поисковых системах

Email

Телефон

Адрес сайта

Отправляя сообщение, я принимаю пользовательское соглашение и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности данного сайта

Наши проекты

Смотреть больше проектов

SEO продвижение компании УкрАВТО

Количество посещений с органического трафика за полгода работы выросло с 11 тыс. посетителей в месяц до 28 тыс

SEO продвижение страховой компании VUSO

Прирост трафика из ПС почти вдвое и выход в топ по основным ключевым запросам.

Продвижение онлайн-магазина АТБ-Маркет

За 11 месяцев нам удалось достигнуть отметки в сто тысяч посещений за месяц, и это значение продолжает расти.

Продвижение интернет-магазина мебели DYBOK

Рост числа посетителей на 42%, увеличение числа заказов из поискового трафика на 80,4%, и рост дохода на 117,3%.

Смотреть больше проектов

Что включает услуга seo оптимизации сайта

SEO аудит

Перед началом работ проводится тщательный анализ конкурентов и аудит сайта, анализируется структура, содержание, соответствие применимым стандартам и другие элементы, которые влияют на видимость в поисковой системе. На основании подробного анализ разрабатывается стратегию оптимизации, и планируются работы по продвижению сайта.

---

Внутренняя оптимизация

Внутренняя seo оптимизация веб-сайта касается адаптации сайта к требованиям алгоритмов поисковых систем и потребностям пользователей. Вводятся ряд мер: улучшение логической структуры сайта, оптимизация мета-тегов, подготовка соответствующей структуры заголовков текстов, оптимизация скорости страниц, модификация краулингового бюджета, и т.д

---

Контентная оптимизация

Работа с контентными факторами направлена на адаптацию контента к потребностям пользователя и целевой аудитории в целом. Поисковая система оценивает качество сайта через призму качества контента, на сколько он отвечает на вопросы пользователей. Такие аспекты, как правильное отображение контента и функциональность на смартфоне, оказывают влияние на ранжирование сайта.

---

Внешняя оптимизация

Оптимизация ссылочного профиля один из главных инструментов продвижения. Чем больше ссылочная масса сайта и чем качественнее его ссылочный профиль, тем лучше с точки зрения SEO. Это важнейший фактор ранжирования, которому стоит уделять максимум внимания. Наша стратегия продвижения — оптимизация профиля, наращивание внешних ссылок с авторитетных ресурсов.

---

Заказать продвижение сайта в интернете

Методы продвижения сайтов требует профессиональных знаний, поэтому лучше всего заказать услугу SEO-оптимизация в нашем агентстве. Сотрудничество c Elit-Web — это всегда комплексные решения и прогнозируемые результаты, независимо от ваших целей и бюджета. Особый подход к клиенту позволяет нам разрабатывать персональные подходы раскрутки и продвижения сайтов в лучшем соотношении цена-качество.

Email

Телефон

Адрес сайта

Отправляя сообщение, я принимаю пользовательское соглашение и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности данного сайта

Что вы получаете заказав СЕО-продвижение сайта в Elit-web

Для большинства современных сайтов поисковые системы — главный источник трафика. Оптимизированный сайт приводит новых клиентов, информирует их о предоставляемых товарах и услугах, делает бренд узнаваемым и востребованным. Продвижение сайтов — это в первую очередь повышение эффективности сайта и, как следствие, увеличение посещаемости.

Полное погружение команды в ваш проект

Командный подход к работе над сайтом, где каждый специалист занимается своим профилем. Полный план работ по достижению поставленных задач мы разрабатываем для каждого клиента индивидуально.

Удобный контроль хода работ

Вы всегда будете в курсе того, на каком этапе оптмизации находится ресурс. Персональный менеджер и доступ к личному кабинету упрощают вам оценку качества предоставляемых услуг.

Финансовые гарантии достижения результата

Обязательства нашей команды по работе над вашим проектом закрепляются в договоре. Здесь детально прописаны условия сотрудничества и ваши финансовые гарантии.

Процесс и этапы продвижения сайта

Раскрутка сайта – это комплекс мероприятий, призванных увеличить видимость веб-ресурса в поисковых системах, вывести его в топ выдачи, привлечь больше целевого трафика и обеспечить конверсии. Данная работа состоит из комплекса этапов, о которых мы расскажем далее.

Анализ конкурентов и бизнес-ниши, разработка индивидуальной стратегии продвижения

Подробнее

Свернуть

Чтобы разработать эффективную стратегию продвижения сайта, для начала проводим комплексный анализ бизнес-ниши и ключевых конкурентов. Плюс обязательно — анализ текущего состояния веб-ресурса для объективной оценки его сильных и слабых сторон.

На этом этапе сопоставляются разные стратегии SEO-продвижения, учитывается специфика конкретной целевой аудитории и подбираются наиболее эффективные подходы к раскрутке.

Данный этап включает несколько обязательных составляющих:

• анализ рынка в отрасли. В первую очередь необходимо определить, какие маркетинговые стратегии работают именно на вашу аудиторию, какие у ЦА цели и боли, как с ними работать. Особенно важно проводить такой анализ в высококонкурентных нишах. Иначе дальнейшие результаты работы могут оказаться непрогнозируемыми;
• анализ поисковых запросов. Этот шаг предусматривает комплексный анализ используемых на текущий момент ключевых слов и фраз, по которым продвигается сайт. Из этой матрицы удаляются нерелевантные запросы, осуществляется структуризация релевантных слов и фраз;
• анализ конкуренции в нише. Особое внимание необходимо уделять конкурентам, которые находятся в топ-10 поисковой выдачи. Анализируя их стратегию и инструменты продвижения, можно использовать наиболее эффективные решения и предотвратить допущенные ими ошибки.

Только после этих трех шагов приступаем к разработке индивидуальной стратегии поискового продвижения сайта.

Она всегда создается под ключ. Применять готовые стратегии в большинстве случаев нецелесообразно из-за индивидуальных особенностей каждого проекта.

Сбор семантического ядра и кластеризация ключевых запросов

Подробнее

Свернуть

На данном этапе подбираются ключевые слова, которые точно характеризуют товар либо услугу и нужны для поискового продвижения сайта. Подбор ключевых запросов и их точное расположение на страницах — один из наиболее важных моментов, от которых зависит успех в органических результатах поиска.

Процесс подбора ключевых слов состоит из следующих этапов:

• Определяются ключи, охватывающие весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта и конкурентов
• Собираются все запросы, содержащие заданные слова и их синонимы.
• Проверяется конкурентность
• При подборе учитываются коммерческие или информационные запросы для понимания стратегии seo.

После определения качественного набора семантики наступает стадия эффективного распределения ключей на посадочных страницах. Кластеризация ключевых фраз из семантического ядра проводится на основе поисковых результатов. Задачи кластеризации:

• объединение поисковых запросов с одним и тем же намерением в одну группу (кластер).
• проверка соответствия этих слов, т.е. возможности их одновременного размещения на одной странице.

Внутренний аудит сайта и проведение технической оптимизации

Подробнее

Свернуть

Внутренний аудит продвигаемого сайта неотъемлемый этап работы. Специалисты комплексно анализируют всю внутреннюю часть веб-ресурса:

• метатеги;
• структуру контента;
• внутренние ссылки;
• схемы навигации;
• настройка файла robots.txt
• sitemap.xml,
• проверка индексации;
• формирование 301 редиректов;
• поиск и исправление HTML-ошибок;
• проверка структуры URL;
• проверка скрытых текстов;
• аудит скорости загрузки;
• адаптация сайта для мобильных устройств;
• удаление дублирования страниц;
• настройка микроразметки и хлебных крошек;
• настройка языковых версия сайта;
• листинги и пагинация.

Технически это лишь подготовительная стадия, но даже грамотно проведенная внутренняя оптимизация на этапе раскрутки сайта способна существенно повысить его позиции в поисковой выдаче. Если же не выполнить аудит, не исправить обнаруженные ошибки и просто начать выполнять работы по продвижению, результаты, опять же, могут оказаться непредсказуемыми.

А наличие внутренних ошибок, отсутствие адаптивности или долгая загрузка страниц будут мешать достижению желаемых целей.

Обратите внимание! В некоторых случаях во время проведения аудита сайта обнаруживается, что он находится под фильтрами Google. В большинстве ситуаций это поправимо — ресурс можно вывести из-под фильтра. И это нужно сделать обязательно, иначе все последующие действия просто не принесут результатов.

Оптимизация контента и SEO-копирайтинг

Подробнее

Свернуть

Сегодня продвижение интернет магазина, равно как и сайта услуг, невозможно без создания оптимизированного контента. Опираясь на собранное и систематизированное семантическое ядро, специалисты формируют список ТЗ по написанию СЕО-текстов, через которые алгоритмы Google ранжируют веб-ресурсы и выводят страницы в результаты выдачи.

Перечень текстов формируется на основе пула поисковых запросов из предыдущего пункта. Далее разрабатывается контент-план, формируются соответствующие технические задания для копирайтеров. А те в свою очередь пишут тексты, отвечающие требованиям SEO, LSI и другим обязательным параметрам.

Команда вносит изменения, которые показывают поисковым системам соответствие сайта актуальным требованиям. К этим работам относятся:

• заполнение мета-тегов
• составление тегов h3-h6;
• написание оптимизированных ключевыми словами текстов;
• оптимизация и уникализация картинок;
• внутренняя перелинковка

Наращивание внешней ссылочной массы, внешнее продвижение

Подробнее

Свернуть

Ценный профиль входящих ссылок с релевантных и авторитетных ресурсов — это мощный сигнал поисковой системе. Он способствует более быстрому и эффективному процессу раскрутки сайта. При этом очень важно обеспечить не только большое количество линков, но и их качество.

Подбираются тематические авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемую интернет-площадку. На данном этапе эксперты заботятся о том, чтобы о вас говорили, делились ссылкой на сайт и советовали. Они корректируют тональности и регулярно отслеживают все упоминания. Количество ссылок имеет значение. Качество донорской площадки – это еще более ценный показатель. Любые переходы, совершенные по ссылкам с сомнительных сайтов, вызывают подозрения поисковых систем.

Важно! В некоторых случаях мы сталкиваемся с наличием «плохих» входящих ссылок, ведущих на ресурс клиента. Кто-то игнорирует эту проблему. Но такие линки необходимо удалять. Они портят репутацию сайта в «глазах» поисковых алгоритмов и мешают продвижению. По той же причине сейчас не рекомендуется использовать метод массовой закупки линков на ссылочных биржах.

Оптимизация конверсии и повышение продаж посредством SEO

Подробнее

Свернуть

Целью сайта является в основном продажа товаров и услуг. От удобства и понятности ресурса зависит, будет ли она достигнута благодаря пришедшим из органического трафика пользователям, сколько времени им понадобится для совершения целевого действия. Уделенное время и действия аудитории на страницах сайта оказывают прямое влияния на ценные факторы ранжирования, на повышение показателей конверсии и рост узнаваемости бренда.

Наша задача на этом этапе сфокусироваться на оптимизации конверсий и планомерно увеличивать показатель ROI. То есть обеспечить клиенту максимум продаж, оставаясь при этом в рамках утвержденного бюджета. Работы в этом направлении могут включать в себя:

• проведение A / B-тестов (Optimizely, Google Optimize),
• анализ пользовательских записей (HotJar),
• создание карты прокрутки и кликов (HotJar, MouseFlow),
• анализ статистики (Google Analytics),
• тестирование отображения сайта (Cross Browser Testing / Browserling),
• доработка и изменение структуры сайта с учетом требований UX/UI-дизайна,
• улучшение сниппета, для более привлекательного вида, приводит к повышению CTR и повышает вероятность перехода пользователя на сайт из поиска,
• улучшение поведенческих путем улучшения контента наполнение страниц сайта полезными материалами, графикой, таблицами, видео,
• уменьшение показателя отказов для страниц, которые пользователи быстро покидают.

Благодаря мероприятиям по оптимизации сайта, связанным с анализом UX, мы предотвратим ситуацию, в которой пользователь будет мотивирован на совершение покупки.

Анализ достигнутых результатов, формирование отчетов и дальнейшая оптимизация

Подробнее

Свернуть

Залог успешного продвижения постоянная аналитика результатов и своевременная коррекция стратегии по мере необходимости. Важно понимать, что Google регулярно обновляет и оптимизирует алгоритмы ранжирования. И под них так или иначе необходимо подстраиваться.

Практически все результаты SEO-продвижения являются измеримыми. А значит, мы имеем возможность формировать детализированные отчеты и предоставлять их клиенту. Но самое главное можем своевременно оптимизировать стратегию продвижения и достигать лучшего эффекта, оставаясь в рамках бюджета.

Главная цель анализа не просто предоставить клиенту исчерпывающую информацию о проделанных работах и результатах, но и постоянно повышать рентабельность инвестиций в раскрутку. Клиенты Elit-Web получают регулярные отчеты со всеми пояснениями, а также могут отслеживать текущие процессы в личном кабинете на нашем сайте. Таким образом, все мероприятия по продвижению полностью прозрачны и доступны к изучению в любой момент!

Продвижение сайтов в различных регионах

Вы ищете поисковое продвижение сайтов для своей компании? Наши seo стратегии адаптируются к потребностям и возможностям каждого клиента. Благодаря этому мы можем предложить эффективную seo раскрутку как крупному бизнесу электронной коммерции, так и локальному веб-сайту. Нашими клиентами являются интернет-магазины, компании различного профиля.

Узнайте стоимость продвижения вашего сайта

Бюджет на продвижение сайта зависит от следующих факторов: техническое состояние сайта, уровень конкуренции, тематика, размер и тип ресурса, возраст домена. Расчета стоимости продвижения формируется на основе аудита сайта. Из полученных данных мы формируем полный список работы и оцениваем стоимость.

Email

Телефон

Адрес вашего сайта

Отправляя сообщение, я принимаю пользовательское соглашение и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности данного сайта

Часто задаваемые вопросы

Что такое Поисковая Оптимизация: Определение

Поисковая оптимизация (англ. SEO) — это оптимизация сайта для дальнейшего его продвижения в рейтинге поисковых систем.

Поисковую оптимизацию также можно определить как набор правил, которым могут следовать владельцы веб-сайтов (или блога) для оптимизации своих сайтов для поисковых систем и, таким образом, улучшения их рейтинга в поисковых системах. Кроме того, это отличный способ повысить качество своих сайтов, сделав их удобными для пользователя и быстрыми в навигации. Наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как эффективно вы можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Представьте, что ваш сайт — это торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные медиа – это глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом — это сахар, который создает весь вкус. Без этого ваш торт безвкусный, скучный и не сладкий.

Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят максимально эффективно выполнять свою работу, направляя пользователей на определенные сайты и контенту, что наиболее важно для того, что ищет пользователь. Итак, как определяется релевантность?

• Содержание: определяется заданной темой, текстом на странице и указанными названиями и описаниями.
• Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно?
• Авторитет: на вашем сайте имеется достаточно хороший контент для ссылки на другие авторитетные сайты или использование других авторитетных сайтов, которые используют ваш сайт в качестве ссылки?
• Опыт пользователя: как выглядит сайт? Удобна ли навигация? Выглядит ли он безопасно? 

Что поисковые системы точно не ищут

Спайдеры поисковых систем имеют только определенное количество памяти для хранения данных, поэтому, если вы пытаетесь обмануть их, скорее всего, вы нанесете вред себе в долгосрочной перспективе. Элементы, которые не нужны поисковым системам:

• Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.
• Плохой пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много рекламы, которая усложняет процесс поиска чего-то действительно нужного для людей, только увеличит показатель ненужных просмотров. 

Оптимизация для разных типов результатов

Убедитесь, что вы сосредоточены на оптимизации для мобильных и планшетов, а также на других носителях.

• Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как легче получить видео для ранжирования на первой странице, чем для получения простой текстовой страницы для ранжирования.
• Оптимизируйте свой нетекстовый контент, чтобы поисковые системы могли его видеть. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, убедитесь, что вы прочитали самые свежие рекомендации, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и дать вам оценку своего сайта.
• Сосредоточьтесь на своих мета-данных.
• Ваш контент на сайте должен иметь теги заголовков и мета-описания.
• Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они соотносятся с этой конкретной страницей и также отформатированы правильно.
• Ваше мета-описание должно быть уникальным.

Проигнорировав основы SEO продвижения, вы не заложите фундамент своего сайта и не сможете увеличить возможности получения дохода. Следуйте лучшим практикам!

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, как устроена поисковая выдача, как составить семантическое ядро, и как подняться в поисковой выдаче.
2. Узнайте, какие 5 подходов работают и не работают для продвижения сайта.
3. В этой статье рассматривают SEO для eCommerce сайта.

Обновлено: 27. 03.2023

Ultimate Guide to Site Improvement

Каждый год Google обрабатывает более 1,2 триллиона поисковых запросов, и это число только растет. Оптимизация веб-сайта может помочь вам повысить видимость вашего существующего контента.

Почему веб-оптимизация? Чтобы заинтересовать клиентов и повысить конверсию, пользователям должно быть легко найти и использовать ваш сайт. Если они не могут, не имеет значения, сколько времени и усилий вы потратили на создание отличного контента.

В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим основы веб-оптимизации, рассмотрим ключевые методы улучшения вашего веб-сайта и выделим некоторые из лучших инструментов, доступных для того, чтобы вывести ваш сайт на передний план и занять центральное место в поисковой выдаче.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это набор действий, которые могут помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем, трафик и конверсию на вашем сайте.

Поставщики SEO-решений и отраслевые эксперты имеют разные представления о том, что именно делает усилия по веб-оптимизации успешными. Многие сосредотачиваются на использовании целевых ключевых слов для повышения вашего рейтинга по определенным поисковым запросам. И хотя это и полезно, и потенциально выгодно, одного этого недостаточно.

Почему важна оптимизация сайта?

Каждый бизнес любит свой веб-сайт при первом запуске. Но со временем трафик и конверсии могут начать снижаться. Пользователи могут начать публиковать отзывы и отправлять сообщения о разочаровывающем опыте.

Ваш веб-сайт способен увеличить посещаемость, потенциальных клиентов и конверсию для вашего бренда. Вы можете создать персонализированный опыт, который поможет вашим клиентам конвертировать быстрее.

Ваш веб-сайт также может:

• Повышать рентабельность инвестиций в рекламу
• Повышение узнаваемости бренда
• Завоюйте доверие целевой аудитории.

Все, что вам нужно, это немного оптимизировать сайт.

Но как это выглядит на практике?

Стратегии оптимизации веб-сайтов

1. Определите свой рынок
2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя
3. Улучшение UX с помощью A/B и многовариантного тестирования
4. Создайте удобный мобильный интерфейс
5. Найдите целевые ключевые слова
6. Создайте лучшие обратные ссылки
7. Оптимизируйте контент на странице
8. Ускорьте свой сайт
9. Просмотрите текущее поведение пользователя
10. Измерение и контроль
11. Сжимайте изображения
12. Подумайте об использовании CDN
13. Оптимизируйте атрибуты изображения
14. Создайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений
15. Проверка и документирование изменений при обновлении веб-сайта

Прежде чем тратить время и силы на стратегии SEO и веб-оптимизации, важно определить конкретные результаты.

И вот почему: огромное количество тактик, инструментов и методов, доступных для улучшения удобного для поиска дизайна, ошеломляет. Поняв, в чем проблема вашего веб-сайта, и сосредоточив свои усилия на устранении этих недостатков, вы сможете добиться максимального эффекта при одновременном ограничении общих расходов.

Лучший способ начать любые усилия по оптимизации веб-сайта — это провести полный аудит его производительности и проблемных мест. Такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights от Google, могут обнаруживать проблемы с загрузкой и удобством использования. Базовое исследование ключевых слов может помочь определить, какие термины ищут клиенты вашего целевого рынка, и как выглядит ваш сайт.

Например, если вы управляете бизнесом по уходу за газонами в Детройте, вам нужен высокий рейтинг поиска по таким запросам, как «уход за газонами в Детройте» и «услуги по уходу за газонами в Детройте». Если поиск по этим терминам не возвращает ваш сайт в топ-результат, вам есть над чем поработать.

Не существует единого стандартного решения для оптимизации вашего веб-сайта. Но есть общие методы для нескольких основных областей внимания. Давайте посмотрим на них ниже.

Оптимизация веб-сайта для удобства пользователей

1. Определите свой рынок.

Прежде чем оптимизировать свой веб-сайт, необходимо определить свою целевую аудиторию. Начните с поиска вашего идеального клиента:

• Какие продукты или услуги они ищут?
• Сколько они готовы потратить?
• Каковы их приоритеты, когда речь идет о контактах, контрактах и ​​общении?

Такие инструменты, как Google Analytics и Facebook Insights, могут помочь вам получить важную информацию о ваших пользователях и создать точные и подробные портреты читателей.

Лучшее взаимодействие с пользователем означает большее удовлетворение, а также может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Улучшение UX требует, чтобы вы сначала поняли, каковы проблемы, ожидания и цели вашего пользователя. Вы можете получить эту информацию с помощью интервью, опросов и пользовательского тестирования.

2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя.

После того, как вы определились с тем, кого вы хотите видеть на своем веб-сайте, пришло время наметить их путь. Если ваш контент не соответствует потребностям вашей аудитории, вы не получите нужного трафика. Но если вы понимаете, что нужно вашим клиентам, когда они переходят от осознания к решению, вы можете создать более мощное впечатление на месте.

Определите, что ищут клиенты на каждом этапе процесса, и найдите контент и ключевые слова, которые лучше всего подходят для каждого этапа.

Составление карты пути покупателя поможет вашим посетителям найти на вашем веб-сайте то, что им нужно. Это может улучшить здоровье вашего сайта и вашего бизнеса.

3. Улучшите UX с помощью A/B и многовариантного тестирования.

Может возникнуть соблазн вмешаться и начать вносить изменения после быстрой встречи или разговора. Но лучшие стратегии UX начинаются с данных. Многовариантное тестирование и A/B-тестирование — отличные способы создать лучший опыт для людей, которые используют ваш сайт.

A/B-тестирование полезно, когда вы запускаете что-то новое или у вас уже есть большая аудитория. A/B-тесты сравнивают два разных элемента на вашем веб-сайте, чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

Многовариантное тестирование полезно для внесения более сложных изменений. На веб-сайтах часто много разных элементов, и этот тип тестирования может помочь вам увидеть, как все это работает вместе.

Например, вы хотите изменить следующие параметры на своей домашней странице:

• Верхнее меню навигации
• Видео или неподвижное изображение на главной странице
• Меню нижнего колонтитула

Многофакторный тест поможет вам определить, какая комбинация лучше всего подходит для ваших пользователей. Это делает их отличным вариантом для небольших изменений с течением времени.

4. Создайте удобный мобильный интерфейс.

Оптимизируйте свой веб-сайт для всех устройств, а не только для настольных компьютеров. Это особенно верно для мобильных устройств, поскольку на них приходится более половины веб-трафика во всем мире. Помимо сокращения времени загрузки, оптимизация веб-сайта для мобильных устройств может потребовать от вас:

• Сократите свои меню
• Удалить всплывающие окна или межстраничные объявления
• Упростите поиск окна поиска или значка
• Фильтры предложений и параметры сортировки
• Поместите призыв к действию в верхней части сгиба

В этом посте вы найдете пошаговые инструкции по оптимизации веб-сайта для мобильных устройств.

SEO-оптимизация веб-сайта

1. Найдите целевые ключевые слова.

Выберите ключевые слова, соответствующие вашему целевому рынку, и используйте их для возврата результатов поиска. Исследуя ключевые слова, не забывайте о намерениях пользователя.

Улучшенный анализ на основе ИИ теперь помогает таким компаниям, как Google, экстраполировать намерения пользователей на основе их поискового запроса и отображать контекстно релевантные результаты. Это заставляет владельцев и операторов сайтов думать как пользователи, а не как маркетологи при создании и оптимизации контента.

Как лучше всего учитывать намерения пользователя? Введите ключевое слово в поисковую систему и оцените полученные результаты. Затем убедитесь, что ваш контент соответствует целям этих лучших результатов поиска, которые Google считает релевантными.

Если вашего сайта нет на первой странице, неплохо было бы проверить своих главных конкурентов. Они предоставят вам ключевые данные, которые помогут оптимизировать ваш собственный контент.

Чтобы узнать больше об этом шаге, прочтите этот пост о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

2. Создайте лучшие обратные ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким рейтингом могут помочь органически повысить вашу позицию в результатах поиска. Лучшая ставка? Создавайте и отправляйте актуальный контент, ориентированный на рынок, на отраслевые новости или сайты знаний.

Также рекомендуется регулярно искать название вашей компании или бренда, чтобы найти отсутствующие атрибуты. Как только вы их найдете, вы можете попросить других менеджеров сайта добавить обратную ссылку.

3. Оптимизируйте контент на странице.

Хороший контент зависит от релевантности. Любой пост в блоге, видео, подкаст или цифровой ресурс, который вы создаете, должен быть ориентирован на ваш целевой рынок.

Но также очень важно оптимизировать ваш контент для поисковых систем. Оптимизация страницы — отличный способ улучшить рейтинг и посещаемость вашего сайта.

Существует множество способов оптимизации содержимого страницы для поиска, в том числе:

• Добавление заголовков страниц на основе ключевых слов
• Интеграция релевантных ключевых слов
• Добавление полезных изображений
• Создание метатегов, выделяющих ключевые понятия
• Управление плотностью ключевых слов
• Добавление внутренних и внешних ссылок

Это руководство по SEO на странице охватывает эту тему, если вы новичок в оптимизации на странице.

4. Ускорьте свой сайт.

Скорость веб-сайта является критически важным компонентом взаимодействия с пользователем на любом устройстве.

В 2018 году Google начал учитывать скорость загрузки страницы на мобильных устройствах в качестве фактора ранжирования в поиске, что делает повышение производительности фактором получения благоприятных результатов.

Существуют десятки способов повысить скорость веб-сайта, в том числе:

• Использование CDN
• Уменьшение количества перенаправлений
• Ограничение HTTP-запросов

Оптимизация веб-сайта для конверсий

1. Просмотрите текущее поведение пользователей.

Ваши постоянные клиенты часто являются самыми ценными для вас. И ваш веб-сайт оказывает большое влияние на то, вернутся ли ваши клиенты. 42% людей уходят с сайта из-за плохой функциональности.

Но оптимизация веб-сайта может иметь значение. Недавнее исследование Google показало, что даже небольшое сокращение времени загрузки вашего сайта на мобильных устройствах может повысить коэффициент конверсии.

Вы можете улучшить работу пользователей вашего веб-сайта, отслеживая их действия на вашем сайте. Обязательно найдите время, чтобы просмотреть:

• Страницы и ссылки, которые возвращают клиентов, нажав на
• Как пользователи прокручивают страницу вниз
• Где пользователи покидают ваш веб-сайт или отказываются от него

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, для отслеживания кликов, прокрутки и записей сеансов. Опять же, небольшие изменения могут иметь большое значение, поэтому это отличное место для начала, если вы хотите оптимизировать веб-сайт для конверсий.

2. Измерение и контроль.

Эффективная оптимизация означает постоянное измерение и мониторинг для обеспечения долгосрочной окупаемости инвестиций.

Коэффициент конверсии — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. От вашего бизнеса зависит, какие конверсии он измеряет. Возможно, вы захотите ограничить отслеживание конверсий лидами и продажами.

Другие конверсии, которые вы можете отслеживать, включают:

• Пробные подписки
• Подписки по электронной почте
• Нажатие кнопки
• Создание учетной записи

После настройки этих конверсий и их целей вы можете рассчитать конверсию, используя простую формулу ниже:

Количество конверсий / Количество посетителей сайта = Коэффициент конверсии

Это число может упростить постановку целей. Это также может помочь вам измерить производительность вашего сайта. Регулярная оценка усилий по оптимизации веб-сайта помогает поддерживать вашу стратегию конверсии в нужном русле.

Оптимизация изображений для Интернета

1. Сжатие изображений.

Целью любой стратегии оптимизации изображений является повышение производительности веб-сайта. И лучший способ сделать это — сжать изображения на вашем сайте.

Сжатие изображений — важнейший компонент любой более широкой стратегии веб-оптимизации. Также важно поддерживать максимально возможное качество изображения.

Не стоит тратить часы на оптимизацию, если вы не обновляете изображения. Если размеры ваших файлов изображений слишком велики, они замедлят время загрузки вашего сайта, и посетители не будут ждать, пока они загрузятся, прежде чем вернуться. Если ваши изображения не высокого качества, они могут подорвать доверие к вашему бренду.

Чтобы узнать больше о сжатии изображений, ознакомьтесь с нашей статьей о сжатии изображений.

2. Подумайте об использовании CDN.

CDN — это сеть доставки контента. Этот пост дает исчерпывающий обзор того, что такое CDN и как он работает.

При оптимизации веб-сайта важно знать, что CDN может улучшить взаимодействие с пользователем. Несколько планов HubSpot включают бесплатную встроенную CDN.

CDN могут ускорить загрузку для посетителей веб-сайтов и мобильных устройств. Они также могут сделать ваш сайт более надежным даже во время всплесков трафика.

3. Оптимизируйте атрибуты изображения.

Этот процесс может помочь вам получить изображения продуктов и брендов, которые будут занимать место вместе с вашим письменным контентом.

Начните с присвоения файлам изображений имен, которые кратко описывают то, что они отображают. Затем сделайте то же самое для альтернативного текста изображения.

Если вы сомневаетесь, остановитесь на простом языке и простых описаниях. Излишние детали изображения могут привести к снижению рейтинга.

Дополнительные советы по оптимизации веб-сайта

1. Перед внесением изменений создайте резервную копию своего сайта.

У вашего бизнеса уже может быть привычка создавать резервные копии вашего веб-сайта ежедневно или даже ежечасно. Есть много причин, по которым вы должны постоянно обновлять свой сайт, в том числе:

• Инциденты безопасности
• Проблема с жестким диском или хостингом
• Ошибки плагина
• Случайное удаление

Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, перед внесением изменений важно создать его резервную копию. Это потому, что это упрощает восстановление вашего сайта, если ваши изменения не работают так, как вы надеялись.

Вы с большей уверенностью вносите изменения в свой сайт, если знаете, что у вас есть быстрый способ сбросить настройки, если ваша оптимизация неверна.

2. Тестируйте и документируйте изменения при обновлении веб-сайта.

Помимо A/B и многовариантных тестов, упомянутых выше, вам потребуется запускать тесты по мере внесения изменений для оптимизации вашего веб-сайта.

Это может быть так же просто, как запустить тот же процесс, что и ваши пользователи. Вы хотите убедиться, что ваши изменения отображаются и работают так, как вам нравится.

Также рекомендуется следить за аналитикой вашего сайта. Проверка вашей аналитики после внесения изменений может помочь вам убедиться, что ваши обновления ничего не сломали и не изменили на вашем сайте.

Когда вы вносите изменения, также рекомендуется документировать подробности каждого внесенного вами обновления. Если ваш трафик или конверсии со временем падают, эти данные могут помочь вам сосредоточиться на конкретных изменениях, которые могли вызвать сдвиг.

Инструменты оптимизации веб-сайта

1. CMS Hub
2. Хотяр
3. Google Analytics
4. Счастливый апельсин
5. Интервью с пользователями
6. Люсидчарт
7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга
8. млн унций Рейтинг местного листинга
9. Проверка обратных ссылок Ahrefs
10. Планировщик ключевых слов Google
11. Йоаст SEO
12. Шаблон SEO-контента SEMrush
13. Инсайты PageSpeed ​​
14. GTmetrix
15. Кричащая лягушка
16. Оптимизатор изображения EWWW

В то время как правильные методы могут помочь повысить эффективность содержания вашего сайта и маркетинговых кампаний, правильные инструменты могут помочь упростить процесс и дать вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — создании вашего бренда.

В настоящее время доступны сотни инструментов, как бесплатных, так и платных, и мы составили список полезных опций, которые помогут оптимизировать усилия вашего сайта.

Инструменты оптимизации для конверсии

1. CMS Hub

Подходит для: Оптимизация коэффициента конверсии

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: HubSpot CMS Hub — это многофункциональный инструмент оптимизации для маркетологов с решением , разработчики и ИТ-команды. Эти инструменты включают встроенные рекомендации по SEO, адаптивное тестирование и отчеты по атрибуции контактов.

Оптимизированные веб-страницы можно легко создавать, управлять ими и персонализировать для разных посетителей, а также изменять в соответствии с конкретными типами устройств или целями конверсии.

2. Hotjar

Подходит для: Отслеживание конверсии пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Пытаемся выяснить, какой CTA более эффективен? Хотите знать, почему пользователи не заполняют формы? Hotjar использует тепловые карты, записи сеансов и многое другое для отслеживания поведения пользователей на вашем сайте. Эти функции могут помочь вам лучше понять, как ваши клиенты и потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим сайтом.

Больше ресурсов для конверсии сайта:

• Бесплатные ресурсы по оптимизации коэффициента конверсии
• Руководство по оптимизации коэффициента конверсии
• Дополнительные инструменты оптимизации коэффициента конверсии
• Как повысить коэффициент конверсии
• Урок стратегии конверсии

Инструменты оптимизации веб-сайта для удобства пользователей

3. Google Analytics

Подходит для: Анализ аудитории и контента

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Если вы хотите узнать, как ваш сайт работает в крупнейшей в мире поисковой сети, начните с Google Analytics.

Этот бесплатный инструмент предоставляет как важные показатели сайта, так и полезные данные о поведении пользователей в масштабе, чтобы помочь лучше адаптировать онлайн-контент и кампании и повысить рейтинг в результатах поиска.

4. Lucky Orange

Подходит для: Исследования UX

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Чтобы оптимизировать контент, вам необходимо иметь глубокое представление о посетителях вашего веб-сайта. Lucky Orange предлагает несколько способов узнать о вашей аудитории, в том числе:

• Динамические тепловые карты
• Записи сеанса
• Живой чат
• Конверсионные воронки
• Аналитика форм
• Опросы

Это поможет вам убедиться, что ваши усилия по оптимизации соответствуют вашим данным.

5. Интервью с пользователями

Подходит для: Сбор отзывов пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Хотя количественные данные ценны для любой стратегии, основанной на данных, вы не должны полагаться на них только это. Анекдоты от клиентов могут улучшить оптимизацию вашего сайта.

User Interviews упрощает сбор качественных данных от большого числа квалифицированных пользователей. Эта аудитория может помочь вам быстро ответить на самые насущные вопросы UX.

Многие компании проводят такого рода исследования самостоятельно. Но этот инструмент упрощает процесс и делает его более рентабельным для малого бизнеса.

6. Lucidchart

Подходит для: Дизайн веб-сайта и рабочий процесс

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Обновление пользовательского интерфейса — это командная работа. Недопонимание может замедлить процесс и оказать негативное влияние на ваших клиентов.

Этот инструмент упрощает совместный процесс обновления и оптимизации вашего веб-сайта. Lucidchart позволяет легко объединять исследования, мнения пользователей и рабочие процессы в единое пространство для совместной работы. Он также включает каркасы, диаграммы и шаблоны макетов для использования при планировании.

Дополнительные ресурсы по взаимодействию с пользователем:

• Руководство по взаимодействию с пользователем
• Урок дизайна пользовательского интерфейса
• Дополнительные инструменты UX

Инструменты веб-сайта для поисковой оптимизации

7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга

Подходит для: Комплексное отслеживание и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: объединить вашу команду, инструменты и данные в единую платформу.

С помощью этого инструмента вы можете использовать рекомендации SEO при создании веб-страниц. Это также упрощает SEO, помогая вам:

• Анализ показателей SEO для тем вашего сайта
• Помогите найти лучшие ключевые слова для вашего сайта
• Оптимизируйте контент под свои ключевые слова
• Отслеживание эффективности SEO конкурентов
• Проверить обратные ссылки

8.

Moz Local Listing Score

Подходит для: Local SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Moz использует несколько источников данных, чтобы увидеть, как ваши локальные списки компаний работают в Интернете.

Разработанный для компаний с обычными магазинами, Moz показывает, как сравниваются ваши списки, и предлагает рекомендации, которые помогут исправить неточные данные или предоставить более подробную, оптимизированную для SEO информацию.

Базовые чеки Moz бесплатны, а более подробные результаты предоставляются за ежемесячную плату.

9. Проверка обратных ссылок Ahrefs

Подходит для: Обратных ссылок

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Как уже отмечалось выше, отличные обратные ссылки могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь реферальный трафик.

Средство проверки обратных ссылок Ahrefs позволяет увидеть 100 самых популярных обратных ссылок на ваш сайт, чтобы улучшить стратегию ссылок и улучшить результаты поиска. Пробная версия этого инструмента бесплатна, а за премиум-версию взимается ежемесячная плата.

Стоит отметить: вы также можете использовать эту проверку обратных ссылок для оценки сайтов конкурентов и извлечения выгоды из пробелов в стратегиях ключевых слов.

10. Планировщик ключевых слов Google

Подходит для: Исследование ключевых слов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Google снова попал в список благодаря своему планировщику ключевых слов.

Этот инструмент не только определяет объем поиска по определенным терминам, но также предлагает потенциально релевантные ключевые слова. Часто это ключевые слова, которые отражают намерения пользователя и могут не попасть в поле зрения вашего маркетингового радара. Это может помочь открыть новые возможности для повышения общей релевантности и рейтинга вашего сайта.

11. Yoast SEO

Подходит для: Удобочитаемости и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Yoast SEO может помочь вам улучшить внутреннюю поисковую оптимизацию вашего веб-сайта. Он не только анализирует читабельность вашего текста, но и анализирует его SEO. Это означает, что вы получите рекомендации по следующим вопросам:

• Улучшение грамматики, структуры предложений и уровня чтения
• Ключевые слова
• Оптимизация метаописаний и URL-адресов
• Внутренние ссылки

В то время как некоторые платформы, такие как CMS Hub, будут включать эти рекомендации по SEO автоматически, когда вы пишете, другие платформы, такие как WordPress, Magento, Drupal, TYPO3 и Neos CMS, этого не делают.

Таким образом, вы можете загрузить и установить Yoast SEO, чтобы упростить процесс оптимизации на странице.

12. Шаблон SEO-контента SEMrush

Подходит для: Анализа конкурентов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: SEMrush может помочь вам оптимизировать контент до того, как вы начнете писать. С помощью этого инструмента вы можете искать ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, и просматривать 10 лучших конкурентов, которые ранжируются по этим ключевым словам в Google.

Основываясь на текущей поисковой выдаче, SEMrush предложит действенные рекомендации о том, как написать собственный контент на основе ключевых слов. Ниже приведены лишь некоторые элементы, которые будут упомянуты в этих рекомендациях:

• Семантически связанные ключевые слова
• Читаемость
• Количество слов
• Использование видео
• Название страницы

Дополнительные ресурсы по поисковой оптимизации:

• Полное руководство по SEO
• Сертификационный курс SEO
• Бесплатные SEO-ресурсы
• Советы экспертов по SEO

Инструменты для повышения скорости сайта

13. PageSpeed ​​Insights

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: PageSpeed ​​Insights предлагает простой способ определить скорость вашего Интернета страницы как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Он также предлагает предложения, чтобы выяснить, что может замедлять работу вашего сайта.

Этот инструмент включает данные из отчета об опыте использования Chrome. Это также легко и бесплатно использовать.

Просто скопируйте и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите проверить, в инструмент. Нажмите «Анализ», и появится отчет, показывающий, с чем сталкиваются ваши пользователи, когда они нажимают на ваш сайт. Он также включает в себя список возможностей для повышения скорости страницы.

14. GTmetrix

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: фактор ранжирования для поиска на рабочем столе с 2010 года.

Использование инструмента оптимизации скорости, такого как GTmetrix, может помочь вам понять, как скорость страницы вашего сайта влияет на ваш рейтинг как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

С помощью этого инструмента вы можете создавать отчеты, в которых анализируется производительность вашей страницы, отслеживать производительность с течением времени, настраивать оповещения, которые уведомляют вас, когда страница работает неэффективно, и многое другое.

15. Screaming Frog

Подходит для: Общая производительность сайта

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации сайта: Screaming Frog — это продвинутый инструмент аудита сайта. Вы можете использовать его для сканирования вашего сайта, как это делают поисковые системы. Это намного быстрее, чем вручную проверять производительность вашего сайта.

Каждая поисковая система уникальна, но этот инструмент может вам помочь:

• Поиск и восстановление неработающих ссылок
• Анализ заголовков страниц
• Найти повторяющийся контент
• Проверить индексацию страницы

16. EWWW Image Optimizer

Подходит для: Оптимизация изображения

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Сжатие изображений без потери качества — важный метод веб-оптимизации. Но сжатие изображений вручную может потребовать огромных затрат времени. Такой инструмент, как EWWW Image Optimizer, автоматизирует часть процесса.

EWWW Image Optimizer имеет CDN, который автоматически сжимает и конвертирует изображения по мере их просмотра. Он допускает неограниченные размеры файлов и может обрабатывать файлы PNG, GIF и WebP.

Дополнительные ресурсы для скорости веб-сайта:

• Руководство по производительности веб-сайта
• Стратегии ускорения веб-сайта
• Урок по повышению производительности веб-сайта
• Как проверить скорость вашего сайта

Начать оптимизацию

Хотите повысить конверсию и повысить рентабельность инвестиций? Убедитесь, что ваш сайт заметят с помощью целевой оптимизации веб-сайта.

Начните с оценки текущей производительности сайта, а затем реализуйте ключевые стратегии, чтобы привлечь внимание популярных поисковых роботов. Наконец, разверните нужные инструменты в нужное время, чтобы автоматизировать ключевые процессы и открыть для себя новые возможности оптимизации.

Как только ваш веб-сайт полностью раскроет свой потенциал, вы сможете сосредоточиться на других стратегиях, которые помогут вам стать лучше.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2020 г. и был обновлен для полноты картины.

10 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Компания Google была официально запущена 24 года назад, в 1998 году.

С тех пор многое изменилось, но одно остается неизменным. Если вы просто сосредоточитесь на основах, вы все равно сможете добиться большого успеха в Интернете.

Конечно, основы в 2022 году сильно отличаются от основ в 1998 году. Легко запутаться и отвлечься. Никогда еще не было так важно быть дисциплинированным в своем подходе к SEO.

Итак, очевидный вопрос: На каких факторах следует сосредоточиться? Как можно поднять рейтинг? Как можно наращивать трафик в такой конкурентной среде?

В этом посте мы рассмотрим, какие факторы имеют наибольшее значение и как их оптимизировать.

1. Поисковое намерение

Поскольку машинное обучение, искусственный интеллект и глубокое обучение продолжают развиваться, каждый из них будет иметь больший вес в основном алгоритме Google.

Конечной целью Google является понимание контекста данного поискового запроса и предоставление результатов, соответствующих намерениям пользователя. Это делает исследование ключевых слов продвинутого уровня и выбор ключевых слов более важными, чем когда-либо.

Прежде чем тратить время и ресурсы на ранжирование по какой-либо фразе, вам необходимо просмотреть веб-сайты, которые в настоящее время находятся в верхней части поисковой выдачи по этой фразе.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу. Будут некоторые ключевые слова и запросы, которые невозможно ранжировать по .

Например, если Google определил, что люди, выполняющие поиск по запросу «Адвокат по делам о травмах [вставьте город]», хотят получить список юристов на выбор, то в верхней части поисковой выдачи появится ряд надежных юридических каталогов.

Отдельные лица или отдельные фирмы не могут заменить эти каталоги. В этих случаях вам нужно будет усовершенствовать свою стратегию.

2. Техническое SEO

Основой технического SEO является прочная архитектура веб-сайта.

Нельзя просто публиковать случайный набор страниц и постов. Оптимизированная для SEO архитектура сайта будет направлять пользователей по всему сайту и , облегчая поиск и индексацию ваших страниц Google.

Когда у вас есть правильная архитектура, пришло время провести технический или SEO-аудит.

Благодаря множеству доступных SEO-инструментов SEO-аудит больше не является сложной задачей. Тем не менее, ключ в том, чтобы знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

Для начала проверьте следующее и устраните обнаруженные проблемы:

• Проверьте наличие ошибок кода состояния и исправьте их.
• Проверьте файл robot.txt на наличие ошибок. Оптимизируйте, если нужно.
• Проверьте индексацию вашего сайта через Google Search Console. Изучите и устраните все обнаруженные проблемы.
• Исправьте повторяющиеся теги заголовков и повторяющиеся метаописания.
• Аудит содержания вашего веб-сайта. Проверьте статистику трафика в Google Analytics. Подумайте об улучшении или сокращении неэффективного контента.
• Исправление неработающих ссылок. Это враг пользовательского опыта и, возможно, ранжирования.
• Отправьте свою XML-карту сайта в Google через Google Search Console.

3. Взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на получении информации о пользователях, их потребностях, ценностях, возможностях и ограничениях.

UX также учитывает бизнес-цели и задачи. Лучшие практики UX сосредоточены на улучшении качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилля, на UX влияют следующие факторы:

• Полезность: Ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности.
• Используемый: Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желательно: Элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
• Возможность поиска: Интегрируйте элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
• Доступно: Контент должен быть доступен для всех, включая 12,7% населения с ограниченными возможностями.
• Заслуживающий доверия: Ваш сайт должен быть заслуживающим доверия, чтобы пользователи поверили вам.
• Ценный: Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

Многовариантное тестирование и A/B-тестирование — лучший способ измерить и создать лучший опыт для пользователей веб-сайта. Многовариантное тестирование лучше всего подходит при рассмотрении сложных изменений.

Можно объединить множество различных элементов и проверить, как они работают вместе. С другой стороны, A/B-тестирование сравнивает два разных элемента на вашем сайте, чтобы определить, какой из них работает лучше всего.

4. Mobile-First

Google официально начал развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года. Умные маркетологи использовали подход Mobile-First задолго до официального запуска.

По данным Google Search Central:

«Ни удобство для мобильных устройств, ни макет, реагирующий на мобильные устройства, не являются обязательными для индексации для мобильных устройств. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время перейти от настольных компьютеров к мобильным :)»

Вот несколько основных способов сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

• Сделайте свой сайт адаптивным для любого устройства — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
• Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
• Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о вашем контенте.
• Меньше может быть лучше на мобильных устройствах. В мире, ориентированном на мобильные устройства, длинный контент не обязательно означает больший трафик и лучший рейтинг.
• Не используйте мобильный телефон в качестве предлога для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

5. Core Web Vitals

В июле 2021 года было выпущено обновление Page Experience, которое теперь включено в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

Как следует из названия, основная инициатива Web Vitals была разработана для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта. Это соответствует стремлению Google обеспечить максимальное удобство для пользователей.

По словам Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals».

Каждая из этих метрик:

• Сосредоточена на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
• Поддается измерению и количественному определению для объективного определения результата.

Инструменты для измерения основных веб-показателей:

• PageSpeed ​​Insights: Измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
• Lighthouse: Автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google для помощи разработчикам в улучшении качества веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, в том числе некоторые проверки SEO.
• Search Console: Отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC и показывает эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.

6. Схема

Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает расширенный фрагмент — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Yandex, поддерживают использование микроданных. Настоящая ценность схемы заключается в том, что она может предоставить контекст веб-странице и улучшить поиск.

Нет никаких доказательств того, что добавление схемы как-либо влияет на поисковую выдачу.

Далее вы найдете некоторые из наиболее популярных вариантов использования схемы

• Статья.
• Книга.
• Панировочные сухари.
• Событие.
• Страница часто задаваемых вопросов.
• Инструкции.
• Размещение вакансий.
• Местный бизнес.
• Логотипы.
• Состояние здоровья.
• Фильм.
• Организация.
• Человек.
• Товар.
• Рецепт.
• Обзор.
• Подписка и платный контент.
• Видео.
• И еще…

Если вас пугает мысль о добавлении схемы на страницу, не делайте этого. Схема довольно проста в реализации. Если у вас есть сайт на WordPress, есть несколько плагинов, которые сделают это за вас.

7. Контент-маркетинг

Прогнозируется, что в этом году во всем мире будет создано, захвачено, скопировано и использовано 97 зеттабайт данных.

Для сравнения, это эквивалентно 18,7 триллионам песен или 3168 годам HD-видео каждый день.

Задача прорваться сквозь беспорядок будет становиться все более сложной с течением времени.

Для этого:

• Создайте концентратор контента в виде ресурсного центра.
• Наполните свой центр ресурсов полезным, информативным и развлекательным контентом.
• Напишите «спицевые» части, связанные с вашим ресурсным центром и взаимосвязью.
• Напишите новостные статьи, связанные с вашим ресурсом и интерлинком.
• Расскажите об этом. Продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
• Захват популярных тем, связанных с вашим контентом. Продвигайте в социальных сетях.
• Используйте камеру смартфона. Изображения и видео обычно конвертируются лучше, чем текст.
• Обновление устаревшего контента и контента с низким трафиком.

8. Создание ссылок

Ссылки продолжают оставаться одним из наиболее важных факторов ранжирования.

За прошедшие годы Google стал более искусным в выявлении и обесценивании спам-ссылок, особенно после запуска Penguin 4.0. В таком случае качество будет по-прежнему важнее количества.

Лучшие стратегии построения ссылок на 2022 год включают:

• Использование ресурсных страниц.
• Создание неработающих ссылок.
• Добыча обратных ссылок.
• Восстановление связи.
• Заявка на несвязанные упоминания.

9. Проверка и документирование изменений

Вы управляете тем, что измеряете.

Одно недавнее исследование показало, что менее 50% «оптимизированных» страниц приводят к большему количеству кликов. Что еще хуже, 34% изменений привели к снижению кликов!

Основные этапы SEO-тестирования:

• Определите, что вы тестируете и почему.
• Сформулируйте гипотезу. Что, по вашему мнению, произойдет из-за ваших изменений?
• Задокументируйте свое тестирование. Убедитесь, что его можно надежно воспроизвести.
• Опубликуйте свои изменения, а затем отправьте URL-адреса для проверки через Google Search Console.
• Запустите тест на достаточно длительный период времени, чтобы убедиться, верна ваша гипотеза или нет. Задокументируйте свои выводы и любые другие наблюдения, например изменения, внесенные конкурентами, которые могут повлиять на результат.
• Примите соответствующие меры на основе результатов ваших тестов.

Этот процесс можно легко выполнить и задокументировать с помощью электронной таблицы.

10. Отслеживание и анализ ключевых показателей эффективности

По словам Роджера Монти, следует учитывать следующие 9 наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO:

• Пожизненная ценность клиента (CLV).
• Эффективность контента.
• Среднее время взаимодействия.
• Цели конверсии по процентным показателям.
• Точная видимость при поиске.
• Видимость бренда в поиске.
• Новые и вернувшиеся пользователи.
• Среднее время пребывания на сайте.
• Доход на тысячу (об/мин) и средняя позиция.

В отношении этих KPI следует помнить, что они зависят от ваших целей и задач. Некоторые из них могут относиться к вашей ситуации, а другие — нет.

Думайте об этом как о хорошей отправной точке для определения того, как лучше всего измерить успех кампании.

Заключение

Поскольку у Интернета нет срока годности, ежедневно в различных поисковых запросах появляются горы информации и дезинформации.