Seo оптимизация сайтов инструкция: пошаговая инструкция для начинающих в 2020 году

SEO-продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция 2018 2019

Сегодня я решил опубликовать пошаговую инструкцию по SEO-продвижению Вашего проекта. Этот материал обновляется, если происходят какие-то изменения в алгоритмах или технологиях оптимизации сайта. Сохраните его у себя в социальных сетях или в закладках браузера.

Материал составлен на основе моего личного опыта и частых вопросов моих читателей, рекомендую прочитать его от начала до конца! Если остались вопросы, выпишите их и еще раз прочтите инструкцию. Оставьте в комментариях те из вопросов, на которые Вы не нашли ответ при повторном изучении статьи.

Будет намного эффективней, если Вы не будете ни на что отвлекаться, уделите этому вопросу 20-30 минут и получите понимание по вопросам SEO-продвижения. Внимание: вначале идет теория, а затем руководство по практической части. Итак, начнем!

Темы материала

Что такое SEO?

SEO (от английского — search engine optimization) — процесс оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем. Ваш потенциальный пользователь, набирая что-то в Яндексе или Google, видит перед собой множество сайтов. Их сортировка производится определенным образом, на основе алгоритмов поисковых систем. Задача SEO-оптимизатора: сделать так, чтобы страницы Вашего сайта находились как можно выше по целевым запросам! Для этого ему необходимо знать, какие изменения на сайте положительно или отрицательно скажутся на его ранжировании (процессе сортировки сайтов в поисковой выдаче).

SEO-продвижение — это целый комплекс мер над внешними и внутренними параметрами Вашего сайта. Например, самое простое: необходимо использовать перелинковку сайта для передачи внутреннего веса, желательно получить ссылки (рекомендации) на ваш сайт с тематических популярных ресурсов, контент на сайте должен быть уникальным. При этом оцениваются еще и факторы, на которые практически невозможно повлиять, к примеру: поведенческие факторы посетителя — кликабельность сниппета сайта (карточки сайта в поисковой выдаче), как долго пришедший человек изучает контент, прочитал ли он его до конца, совершил ли действие.

По этим и множеству других параметров поисковые системы определяют, насколько качественен сайт, а от этого уже зависит, на каких строчках в выдаче он будет отображаться. Чтобы понять, почему это важно – введите в поисковик любую фразу и вы увидите, что сайты ранжируются определенным образом. Какие-то выше, какие-то ниже. Чем ниже сайт, тем меньше людей перейдут на него. Большинство пользователей не заходят на вторую страницу поиска, это необходимо учитывать при продвижении.

Рекомендую дополнительно изучить:

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Оно дает самое главное для любого сайта – посещаемость, а как следствие возможность заработать на сайте: увеличить количество продаж товаров или услуг или повысить доход от рекламы. Миллионы пользователей формируют свои запросы через поисковые системы. Здесь можно найти гораздо больше целевой аудитории, чем в социальных сетях или любых других источниках трафика. Кроме этого, органический трафик является практически бесплатным!

Поисковые системы пытаются дать релевантный ответ на запрос пользователя. Например, если человек ищет информацию о том, как открыть интернет-магазин, а попадает на сайт про велосипеды, то пользы для такого сайта и посетителя не будет. Он просто закроет страницу. Поисковые системы это прекрасно понимают и отслеживают. То есть, Вы будете получать только целевой трафик на свой проект! Если занимаетесь продажей диванов, то сделав грамотную SEO-оптимизацию, Вы получите из поисковой системы трафик людей, которые желают купить диван (с доставкой, недорого).

Совет: Вы можете продавать свои товары или услуги не только на коммерческих страницах, но и в информационных статьях. Если человеку нужен совет, как выбрать хороший диван, то можно дать ему ответ, написав статью на эту тему, прочитав которую посетитель может быть заинтересуется возможностью купить товар именно у вас.

Остались сомнения? Оцените поисковый спрос в вашей тематике. Для этого Вам отлично подойдет сервис Яндекс Вордстат. Просто указываем нужный регион (вплоть до города) и вбиваем запросы, которые могли бы использовать ваши потенциальные посетители. Сервис покажет количество запросов в поисковой системе за 1 месяц. Я написал отдельное полное руководство по данному сервису — ознакомьтесь с ним обязательно!

Трафик – это посетители на ваш сайт и они бывают разные. Тут есть разница как для коммерческих сайтов, так и для информационных. Если рассматривать сайт, как площадку для заработка с рекламы, то посетитель отличается еще и стоимостью за просмотр рекламы или клик.

Нужно ли Вам SEO?

КонечноНет

Развлекательные сайты зарабатывают с посетителя меньше всего, так как цена клика ниже, чем в тематиках недвижимости, бизнеса или авто. Зато у таких сайтов клиентов больше. В коммерческих тематиках подобное разделение также существует: есть общие запросы, где не совсем понятно, что хочет пользователь, например, по запросу «холодильник».

Возможно, он просто хочет почитать про холодильники, узнать как их правильно ремонтировать, а может и купить. По данному запросу можно получить большой трафик, но конверсия с него будет ниже, чем по запросу «купить холодильник».

Какие навыки необходимы для SEO?

SEO — это долго и сложно, но очень прибыльно! С этим соглашаются практически все специалисты, которые полностью погрузились в СЕО. Нас таких немного, если сравнивать с традиционными профессиями, которым можно обучиться в университете. Сможете ли Вы понять, как правильно оптимизировать и продвигать сайт? Я считаю, что да! Следующим пунктом я дам пошаговую инструкцию о том, как все сделать правильно. Прежде чем я это сделаю, давайте разберем, что Вам нужно?

• Необходимо понимать, что такое сайт и как формируется страница на html, где у документа title, а где description. Что можно сделать с помощью тега strong и b. Зачем нужны h2-h6 заголовки. Как в целом устроены CMS.
• Желание разобраться в SEO и умение доводить все до результата. У Вас не получится, если не будете пытаться снова и снова. А также необходимо постоянно вникать в каждый пункт руководства и разбирать его. Например, если не знаете, что означает термин — поищите в словаре или спросите в комментариях.

Вам нужно лишь придерживаться руководства и постоянно развиваться: в итоге у Вас будет результат, но вместе с этим должно прийти понимание и ответ на вопрос «что я сделал и что послужило главной причиной роста моего проекта». Перейдем к практике!

Практическое руководство по продвижение сайта

Каждый проект индивидуален, но материал написан с учетом всех возможных типов сайтов и обновляется по мере необходимости. Некоторые этапы работ вынесены в отдельный материал, где рассмотрены более подробно. Я рекомендую Вам быть последовательным и изучить сначала весь материал с данной страницы. А затем уже начать практиковать, шаг за шагом выполняя и внедряя все работы.

Шаг 1. Структура сайта на основе ключевых запросов

Все начинается с того, что нужно определиться с правильной структурой сайта. Нам нужны ключевые слова для сайта, которые используют Ваши пользователи. Зачем они нам?

• На их основе мы будем раскручивать проект и строить оптимизацию;
• В дальнейшем они понадобятся, чтобы отслеживать позиции сайта по запросам в поисковых системах.

Инструменты для подбора и определения популярности ключевых слов:

• Яндекс.Вордстат;
• AdWords KeyWord planner;
• Сборщик поисковых подсказок;
• Сервис по определению видимости сайтов-конкурентов по поисковым запросам.

Вам нужно самостоятельно построить примерную структуру, на основе которой подумать, как ищут тот или иной раздел пользователи, на основе этой информации — подобрать запросы со всеми синонимами. Когда будет готовый список, разбитый на группы — необходимо определить посадочные страницы и работать с ними.

Я написал подробную статью о том, как с нуля построить правильную структуру сайта и какие инструменты Вам понадобятся. Обязательно прочтите и реализуйте:

Шаг 2. Оптимизация Title, Description и h-заголовков

Title — это основной элемент документа (продвигаемой страницы), слова из которого учитываются в ранжировании. Практически всегда отображается в сниппете. Правила составления:

• Самые жирные запросы обязательно должны быть учтены в Title в прямой форме;
• Составить Title таким образом, чтобы максимально включить в него все продвигаемые фразы;
• Самые значимые запросы уложить в первые 12 слов;
• Можно добавлять синонимы и слова по тематике;
• Не рекомендуется разделять ключевые слова знаками, которые отделяют одно предложение от другого (например, точки).

Description — это описание документа. Google часто использует его содержимое для формирования сниппета. Основные правила формирования:

• Уникальное описание;
• Сделать вхождение ключевых слов.

KeyWords — этот мета-тег уже не оказывает сильного влияния на ранжирование. Я его не заполняю. Если есть время, можете заполнить:

• Перечислить слова через пробел;
• Не делать повторы слов.

Заголовки h2-h6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их вложенность (иерархию). Заголовок h2 должен использоваться строго 1 раз на странице. Рекомендую включить в него самый жирный запрос.

При формировании всех элементов — недопустимы ошибки. Пишите с учетом правил русского языка!

Шаг 3. Коммерческий аудит сайта

Поисковые системы пытаются определить, является ли документ коммерческим или информационным. На основе этой информации строится поисковая выдача. На основе того, что хочет увидеть пользователь, у нас может быть инфо- или коммерческий запрос. Например, когда вышел Iphone 4s — в выдаче были интернет-магазины. Сейчас же по этому ключевому слову — мы видим в Яндексе в основном статьи с обзорами и отзывами.

Учитывая тип Вашего сайта, обращайте внимание на особенности оптимизации, а для этого изучите следующий материал:

Шаг 4. Технический аудит сайта

Проводится с целью устранения всех технических ошибок, которые мешают SEO-продвижению. Например, если сайт будет отдавать неверный ответ сервер, то страницы могут совсем не индексироваться. Также можно запретить роботу поисковых систем посещать Ваш проект в файле robots.txt.

Часто у сайтов бывает мусорный код, большое количество дублей или внешних ссылок. Необходимо своевременно выявлять подобные ошибки и исправлять их.

Шаг 5. Написание контента

Контент пишется с учетом ключевых слов, которые мы собирали на первом этапе. Многое зависит от типа сайта:

• Коммерческие сайты — нужны продающие тексты.
  • Для интернет-магазинов требуется небольшой объем текстов. Пишем описание для каталога товаров: страницы с товарами и карточки;
  • Для сайтов-услуг — пишем продающее описание услуги с призывом обратиться к Вам!
• Информационные сайта — это могут быть отдельные проекты или блоги на коммерческих сайтах. Нужны большие информационные материалы, которые полностью отвечаю на вопрос пользователя.

На первом этапе можно самому писать статьи, а если у вас уже есть бюджет, то и нанять копирайтера. Если отдаете эту задачу копирайтерам — составьте обязательно подробное техническое задание. Как писать тексты?

• В заголовке (h2) желательно использовать ключевое слово – необходимо в прямом вхождении. Если нарушены правила русского языка, то стоит скорректировать запрос, чтобы текст не был корявым, иначе это повлияет поведенческие факторы. Кроме этого, отсутствие ошибок — положительно учитывается при ранжировании;
• Используйте подзаголовки (h3-H6) – чем больше будет разметки в тексте (если она к месту), тем легче воспринимается материал. Даже очень хорошая статья, написанная сплошным текстом, не воспринимается читателем, так как при заходе на ваш сайт из поисковой системы, человек первым делом смотрит на общее оформление статьи. И может просто покинуть сайт, если увидит «тяжелый» для восприятия материал. Использование подзаголовков делает статью более читаемой для человека, и более эффективной для поисковых систем.
• Используйте маркеры, нумерованные списки, побольше картинок, текст в рамке или цитаты (выделение важной мысли) – такой текст также лучше воспринимается человеком, чем просто текст разбитый на абзацы.
• Картинки — это основа интересного материала. Используйте тематическую картинку на 2 000 — 3 000 символов.
• Жирный, курсив и подчеркивание – многие новички думают, что лучше выделять ключевые слова жирным шрифтом, но сейчас это вызывает сомнения у многих СЕО-специалистов: это влияет на определение переспама или переоптимизации документа. Профессионалы в копирайтинге также считают, что человек хуже воспринимает текст, если там есть бессмысленные выделения жирным. Поэтому для выделения важных мыслей лучше использовать специальное оформление (цитата, рамка).
• Полностью уникальный материал — поговорим об этом дальше.

Уникальность статей

Нельзя просто «наворовать» с чужих сайтов статьи, даже если это очень хорошие материалы. Это будет уже не СЕО-продвижение, а СЕО-похороны, так как поисковые системы отлично умеют понимать, насколько уникален контент. Если сайт его «ворует», то он не нужен в выдаче по простой причине – одинаковые один в один тексты не нужны пользователю на разных строчках выдачи. Более того, если у вас на сайте достаточно много неуникального контента, то сайт может получить санкции от поисковой системы.

Я понимаю, что есть проекты с неуникальным контентом. Одним из таких я занимался — это был сайт с новостями. Уникальными были тексты для всех посадочных страниц, но большинство новостей — нет. Для таких проектов — одна рекомендация: добавляйте свою ценность. Например, выскажите свое мнение, добавьте какую-нибудь аналитику, видео.

Как проверить уникальность статей?

Есть несколько сервисов, которые проверяют текст на уникальность. Если вы самостоятельно пишете тексты, не подглядывая в чужие статьи, тогда можно не волноваться – вряд ли у кого-то мысли и формулировки с вашими настолько схожи, что будут повторяться слово в слово. А если заказываете рерайтинг или самостоятельно переписываете другими словами чужие статьи, тогда стоит проверять уникальность:

• Text.ru – один из самых популярных сервисов проверки уникальности текста. Бесплатен, но имеет лимиты на проверку, зато при регистрации лимиты расширяются. Кроме непосредственно информации об уникальности текста, вам сообщают о количестве ошибок, пойманных системой и других параметрах (вроде «заспамленность» или «вода»), обращать ли на них внимание каждый решает сам.
• content-watch.ru/text — отличный сервис проверки уникальности, но имеет ограничение в 10 проверок с одного IP в сутки. Если обходить ограничение через смену IP (у кого он динамический достаточно просто переподключить интернет), то можно воспользоваться лимитом в 10 проверок еще раз, однако, замечено, что при этом сервис может начать «глючить» и на неуникальные тексты показывать 100%.
• Advego Plagiatus – самая популярная программа для проверки, отличается от вышеописанных тем, что работает у вас на компьютере, а не онлайн через браузер. Имеет два параметра: уникальность по фразам и по словам. Первое показывает проверку по частоте употребления фраз во всем интернете, а второе сравнивается уже с конкретными документами. Например, Advego нашел текст, который, возможно, является источником рерайтинга, тогда он уже не по фразам проверяет (не по цепочкам слов), а конкретно сравнивает, сколько в этом и вашем тексте одинаковых слов. При достаточно глубоком рерайтинге он просто не найдет такой страницы, соответственно, в любом случае будет от 95%.

Какую уникальность делать? Желательно от 90%, это вполне естественная уникальность, особенно для технических текстов, где много одинаковых терминов. Но стоит стремиться к тому, чтобы было 95%. Между 95% и 100% разницы особой нет, так как алгоритмы проверки любого сервиса имеют свои недостатки и погрешности, поэтому маниакально стремиться к 100% нет необходимости.

Важно понимать, что поисковые системы определяют уникальность и оригинальность текстов на основе своих алгоритмов. Кроме этого, если у Вас украли текст — это не повод для волнения. Важно, чтобы поисковик признал Вас первоисточником. Часто бывают проблемы с трастовыми и известными проектами, которые «украли» Ваш текст: исследования показывают, что эти сайты иногда ранжируются выше, чем Ваш проект.

Шаг 6. Перелинковка сайта

После того, как вы наполните свой сайт контентом, у вас возникнет необходимость перелинковать. Перелинковка – это расстановка ссылок между статьями или просто страницами сайта. Почему это так важно? Во-первых, это удобная навигация для пользователей вашего сайта, им надо дать возможность легко добираться до любого материала, а не тратить время, чтобы найти то, что нужно. Во-вторых, поисковые системы оценивают внутренний вес сайта. В-третьих, улучшается индексация проекта!

Представьте, что на вашем сайте есть страница, на которую ни одна другая не ссылается и что в таком случае будет, когда ПС (поисковая система) обнаружит такую страницу? Она посчитает, что это неважная страница, которая не нужна вашим пользователям, иначе бы вы дали на нее где-нибудь ссылку. Кроме этого, поисковику еще нужно обнаружить данный документ!

Перелинковка относится к внутренней оптимизации, и отлично дополняет внешнюю.

Принципы перелинковки

Перелинковка бывает двух видов.

1. Иерархическая – нижестоящие по иерархии страницы ссылаются на вышестоящие. Таким образом, максимально прокачиваем вышестоящий по иерархии документ.
2. Циклическая – в данном случае одна страница ссылается на другую, а та на третью, третья на четвертую и так далее. В итоге получается кольцо. Смысл в том, что так вес страницы набирается, как снежный ком, и чем больше документов участвуют в перелинковке, тем эффективней она работает.

Несколько советов по грамотной перелинковке для самостоятельного SEO-продвижения сайта:

• 2 уровня вложенности: всегда старайтесь ссылаться с главной страницы своего сайта на все посадочные (продвигаемые) документы;
• многообразие анкоров: если у вас много ссылок в рамках сайта на одну и ту же страницу, тогда постарайтесь выбирать для этого каждый раз разные анкоры;
• небольшое кол-во внутренних ссылок: не стоит в одной странице для внутренней перелинковки использовать как можно больше документов. Вес между ними распределится равномерно;
• когда вы написали и опубликовали статью, то ссылки на нее и с нее лучше делать сразу же, а не по истечению какого-то времени;

Шаг 7. Ссылочная масса

Не стоит забывать о внешних ссылках, ведь это до сих пор влияет на SEO-продвижение сайта. Если раньше вебмастеры договаривались друг с другом самостоятельно об обмене ссылками, то теперь эту функцию на себя взяли специальные сервисы. Я никому не рекомендую использовать внешние ссылки для продвижения сайта, так как это нарушает лицензию поисковых систем. Можете на свой страх и риск использовать описанные ниже площадки.

1. Miralinks.ru – один из самых популярных сервисов статейного продвижения. Вы можете самостоятельно написать статью, вставить в нее ссылку на продвигаемые страницы, и найти в Миралинкс сайт, где за плату разместят вашу статью. Если не хотите писать, то можно заказать у сайтов размещение вашей ссылки с написанием статьи. Требования к статьям: от 1 до 3 ссылок, от 2000 символов без пробелов. Статьи (если вы будете свои писать) проходят автоматическую проверку на уникальность, а также утверждаются модератором системы.
2. www.gogetlinks.net – не менее популярный сервис продвижения через покупку ссылок. Вы можете указать одну ссылку, выбрать площадку, и ее вебмастер напишет статью с размещением вашей ссылки.
3. Также есть менее популярные rotapost.ru и pr.sape.ru — ими тоже можно пользоваться, хотя сейчас популярность их сервиса не такая высокая, чем у вышеописанных сайтов.

К тому же, эти сервисы берут небольшую комиссию за свои услуги, зато гарантируют размещение ссылки, а если вебмастер сделает что-то не так (например, удалит ссылку), то вам вернут потраченные деньги.

Почему я не рекомендую покупать SEO-ссылки?

Яндекс наказывает сайты, которые покупают ссылки. Если у Вас нет опыта и знаний в этом вопросе, то отложите его. Также Вам нужно знать, что внешние ссылки до сих пор оказывают влияние на ранжирование.

Какое наказание от Яндекса? Используется специальный алгоритм — Минусинск. За использование SEO-ссылок сайт понижается в поисковой выдаче практически по всем запросам. Санкции снимаются, если Вы удалите все подобные ссылки. Робот также должен обойти все другие сайты и переиндексировать их. У Google есть свои алгоритмы, которые борются с закупкой ссылок!

Как выбрать площадку для размещения ссылки?

Во-первых, нужно смотреть на тематичность. Если вы занимаетесь продажей дверей, то лучше всего, если сайт донор, который предоставит свою страницу для размещения ссылки на ваш ресурс, будет аналогичной тематики. Однако, иногда этого довольно трудно добиться, например, интернет-магазин электроники вряд ли разместит у себя статью со ссылкой на своего конкурента. Но в таком случае можно размещаться на сайтах, которые посвящены товарам, страницы с которыми вы продвигаете.

Лучшее решение, чтобы пользователи сами размещали ссылки на Вас! Стимулируйте их, например, призывами или конкурсами. Пишите классные и оригинальные материалы, которыми хочется делиться. Например, если данное руководство для Вас является полезным — порекомендуйте его на своем проекте или на форумах, где Вы общаетесь. Это даст мне дополнительную мотивацию для новых публикаций!

Во-вторых, смотрите на количество продажных ссылок у этого сайта. Если вы встретите площадку, где уже размещены статьи с продажными ссылками, то эффективность покупки ссылки может быть заметно ниже. Более того, вы можете попасть под фильтры поисковых систем, ведь, когда ПС раскусит этот сайт, как продающий ссылки, то все его ссылки превратятся из полезных во вредные. Во всех этих сервисах есть возможность заказать снятие ссылки, но помните, что они продают ссылки. То есть, рано или поздно об этом узнает поисковая система и накажет Вас!

Также существуют правила размещения ссылок, чтобы сделать грамотное СЕО-продвижение сайта. Например, если у вас большой бюджет на увеличение ссылочной массы, то не стоит сразу тратить все деньги, лучше, чтобы ссылки на ваш сайт появлялись в интернете постепенно. Ведь все должно выглядеть естественно. Известно, что при резкой публикации большого количества ссылок, сайт не поднимается в рейтинге, а наоборот проседает. Поисковые системы сейчас достаточно интеллектуальны и если видят подозрительную активность, то могут опустить сайт.

Шаг 8: Аналитика

Для аналитики Я использую информацию о позициях сайта, которые снимаются ежедневно для Яндекса и Google по всем ключевым словам. Кроме этого, еще одним полезным инструментом — являются счетчики сайта.

Еще на одном из первых этапов стоит поставить счетчики на сайт, как правило, достаточно одного, например, Яндекс Метрика, можно использовать еще и Google Analytics. Для доступа к счетчику Яндекса (metrika.yandex.ru), нужно иметь почтовый аккаунт на Яндексе. С помощью него вы получите детальную статистику по посещениям вашего сайта, а именно:

1. Сколько человек зашло на сайт
2. Сколько просмотров в среднем на одного человека
3. По каким поисковым словам к вам пришли и на какую конкретно страницу
4. Сколько времени проводят у вас на сайте посетители, как в среднем, так и персонально
5. Вебвизор – позволит вам понять, как посетители смотрят вашу страницу. С помощью этого инструмента вы увидите, где находится курсор каждого из ваших посетителей, как он мотал страницу через полосу прокрутки, куда он в это время нажимал. Очень полезный инструмент для оценивания юзабилити всего сайта и конкретных статей.

Кроме этого, данные инструменты позволяют формировать разные отчеты и оценивать качество трафика (не только поискового, но и из других источников).

Разбор частых вопросов

Дополнительно отвечу на вопросы, которые часто возникают. Если не нашли ответа на свой — пишите в комментариях и я обязательно разберу его подробно!

Что такое НЧ, СЧ, ВЧ?

Читая статьи, новички встречают такие аббревиатуры, как НЧ, СЧ, ВЧ, что это такое?

НЧ – низкочастотные запросы. Отличаются тем, что популярность у этих запросов ниже, то есть в поисковую систему их вводят реже. Поэтому и казалось бы трафика с них можно получить меньше, но это не так. Дело в том, что эти запросы очень полезны. Разберем почему:

• большое количество НЧ-запросов позволяет собирать ощутимый трафик;
• НЧ-запросы необходимы для продвижения СЧ и ВЧ;
• лучшая конверсия, так как пользователь видит именно то, что он искал;
• низкая конкуренция, т.к. не все SEO-специалисты раскручивают проекты по ВСЕМ низкочастотным запросам.

СЧ – среднечастотные запросы в поисковую систему. Это более конкурентные ключевые слова, чем НЧ, но менее, чем ВЧ. Деление на НЧ, СЧ и ВЧ весьма условное, нет точные показателей, по которым фраза будет попадать в тот или иной список, но тем не менее человек может понять в общем, какой запрос куда относится. По таким запросам также новичок может раскручивать свой блог или сайт, есть реальные шансы попасть в топ поисковых систем.

ВЧ – высокочастотные запросы. Источник большого трафика на сайт. Практически по всем ВЧ-запросам высокая конкуренция, но это не означает, что стоит отбрасывать такие запросы. Проработайте сайт по всем запросам, со временем, у Вас будет больше опыта и знаний для продвижения таких запросов.

Стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?

Очень просто все объяснить на примере аналогий, давайте возьмем для этого умение рисовать. Если вам нужно что-то нарисовать, то вы можете обратиться к профессиональному художнику, например, если хотите повесить дома в гостиной красивую картину или сделать кому-то подарок. Но при этом вам в жизни часто придется самостоятельно что-либо зарисовывать. Простому человеку нет необходимости специально учиться рисовать, так как для решения бытовых задач вполне хватает изначального уровня.

Так и в самостоятельном продвижении сайтов – этому нужно учиться далеко не всем. Кто-то может просто заказать продвижение, кому-то оно вообще не нужно, а кто-то будет тратить свое время и силы, чтобы научиться раскачивать интернет-проекты.

Аналогия с рисованием описывает трудности, с которыми вам придется столкнуться, когда вы начнете серьезно заниматься продвижением своего сайта. Чтобы что-то получилось хорошо, нужно долго учиться. Вы ведь не можете найти в сети волшебный способ научиться рисовать за 2 дня? Точно также и в СЕО продвижении – нужно изучать информацию, представленную в этой статье, посмотреть другие материалы на сайте и практиковаться, тогда со временем вы научитесь. Не стоит надеяться, что пошаговая инструкция, как бы хороша она не была, сделает за вас все.

Обращение к профессиональным SEO-специалистам

Вы должны самостоятельно определить, стоит ли вам изучать SEO или лучше обратиться к профессионалам. Если вы бизнесмен и вам нужно продвинуть сайт своей компании, то лучше нанять специалиста. Я профессионально занимаюсь продвижением!

А если вы хотите самостоятельно зарабатывать на сайте и бюджета на SEO-специалиста у вас нет, тогда можно и самому научиться. Это реально, ведь люди до вас этому научились, к тому же сейчас есть пошаговая инструкция.

Знать основы продвижения SEO нужно любому человеку, который заинтересован, чтобы его сайт был популярным. Даже если это у вас личный блог и вы не зарабатываете на нем, все равно знания некоторых правил раскрутки приведет к тому, что посещаемость сайта увеличится. Кроме этого, бизнесменам необходимо контролировать деятельность подрядчиков!

Вывод

В данном материале я постарался максимально изложить все ВАШИ шаги по оптимизации. Вам нужно все поэтапно реализовать, анализировать результат и дооптимизировать проект! Но это только начало, для закрепления материала и углубления в конкретные темы, стоит прочитать другие материалы на сайте, тогда у вас возникнет комплексное понимание.

Все свои вопросы Вы можете задавать в комментариях!

Самостоятельная SEO оптимизация сайта — инструкция

Фундаментом любого сайта является его техническая сторона. Помимо широкого и приятного функционала, красивой обертки и юзабилити для продвижения очень важна SEO оптимизация, которая позволит роботам поисковых систем быстро и правильно индексировать содержимое ресурса. Давайте определим основные моменты, которые следует учесть для SEO оптимизации сайта.

1. Кабинеты вебмастеров и счетчики

Начиная работу над продвижением своего ресурса, нужно зарегистрировать его в кабинетах вебмастеров. Это самый лучший сигнал для поисковых систем, и вскоре роботы начнут посещать сайт.

Однако, недостаточно просто добавить домен, кабинеты необходимо правильно настроить. Например, в Яндекс.Вебмастере не будет лишним:

Помимо прочего, вебмастера располагают массой полезных инструментов:

• различными валидаторами для проверки корректности составления тех или иных документов (карты сайта, микроразметки и т.д.)
• возможность отслеживать статистику по запросам (показы, клики, CTR и т.д.)
• просмотр статистики индексирования страниц (что попало в поиск, а что нет, и по каким причинам)

Для получения более полной и подробной информации о посещаемости и поведении пользователей на вашем сайте зарегистрируйте и установите счетчики посещаемости. Счетчик – это прекрасный инструмент, который поможет разобраться, как и в каком направлении двигаться, работая над популярностью ресурса.

2. Robots.txt

Текстовый файл robots.txt должен присутствовать у каждого сайта и быть доступен по адресу example.ru/robots.txt. Это первый файл, к которому обращаются роботы при посещении сайта и в котором хранятся инструкции для них.

Простыми словами, robots.txt – свод рекомендаций, которые указывают, что можно индексировать, а что нельзя (но не факт, что роботы будут следовать им строго).

В зависимости от того, на какой системе управления работает ваш сайт, формируются эти самые правила. Давайте кратко определим, что должно быть в данном файле:

1. Должны быть указаны правила для разных роботов (User-agent: Yandex, User-agent: GoogleBot и т.д.), т.к. правила и директивы для каждого из них могут отличаться.
2. Закрыты от индексации все системные ресурсы (шаблоны, исполнительные файлы и т.д.).
3. Закрыто все, то что не должно присутствовать в поиске (страницы регистрации/авторизации, результаты фильтрации/поиска и т.д.).
4. Указана директива Host для робота Yandex.
5. Указана карта(ы) сайта sitemap.xml.
6. Для робота GoogleBot должны быть открыты файлы, влияющие на отображение сайта (js, css, изображения, шрифты). Подробнее об этом можно почитать тут.

Более подробно о настройке robots.txt можно прочитать здесь и здесь.

3. Sitemap (карта сайта)

Карта сайта – один основных способов улучшения навигации по сайту как для поисковых роботов, так и для пользователей.

Для роботов карта сайта генерируется в формате xml и должна содержать все ссылки, которые будут индексироваться и участвовать в выдаче.

Для многих популярных CMS существуют специальные плагины, позволяющие создавать и настраивать карту (например Google XML Sitemaps для WordPress или XMap для Joomla). Если сформировать карту при помощи дополнений нет возможности, то здесь помогут различные онлайн-генераторы, например MySitemapGenerator, или же настольные приложения, например ComparseR, Sitemap Generator.

Не будет лишним добавление карты сайта в формате html (обычная страница со списком разделов и ссылок). Она облегчит навигацию как для посетителей, так и для роботов. Не стоит делать её слишком объемной, например, для интернет-магазина достаточно будет сделать иерархию из основных разделов и категорий.

4. Битые ссылки

Битая ссылка – это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (документ, изображение, другой сайт).

Большое количество таких ссылок отрицательно сказывается на отношении пользователей к вашему ресурсу, ведь мало кому понравится видеть сообщения об ошибке вместо интересующего материала.

Поисковые системы тоже способны сделать некие отрицательные выводы о ресурсе с чрезмерным количеством таких ссылок, например, что контент не актуальный, сайт не обновляется (за ним попросту не следят) и т.д.

Не ленитесь регулярно проверять свой ресурс на наличие битых ссылок. Воспользуйтесь довольно удобным сервисом для поиска.

Подробнее о битых ссылках можно прочитать здесь.

5. Исключение дублей

Дубли страниц – это доступность одного и того же материала по нескольким адресам.

Наличие дублированного контента приводит к следующим проблемам:

1. ПС могут неправильно определить основную (релевантную) страницу, что может повлиять на позиции сайта. Поисковые роботы могут склеить адреса, выбрав приоритетной страницей наименее желательную.
2. Дубли создают дополнительную нагрузку при обходе сайта роботом, в следствие чего увеличивается время на индексацию.
3. Увеличивается нагрузка на сервер.

Пожалуй, это одна из основных трудностей технической оптимизации сайта. Если нет возможности устранить дубли технически, нужно воспользоваться канонической ссылкой с атрибутом rel=canonical тега link.

Предположим, что материал доступен по двум адресам:

www.site.ru/page

www.site.ru/page111

Предпочтительным будет первый вариант, а канонический тег будет выглядеть так:

‹link rel=»canonical» href=»www.site.ru/page» /›

Он должен присутствовать в коде обеих страниц между тегами ‹head› и ‹/head›.

Если и это не удается сделать, имеет смысл закрыть дубли в robots.txt или настроить 301 редирект. Подробнее читаем тут.

6. Настройка ЧПУ

Семантический URL, или человеко-понятный урл (ЧПУ), или SEO-Friendly URL – все это названия URL-пути, состоящего из понятных и наиболее предпочтительных слов как для пользователя, так и для ПС.

Правильно настроенные ЧПУ на сайте позволяют не только определять содержимое страницы (догадаться по названию, что находится в документе), но и улучшают индексацию за счет использования ключевых слов.

Перед тем, как начать формировать адреса, придется определиться, под какую из поисковых систем вы будете подстраиваться. Для Яндекс рекомендуем транслитерацию, для Google – прямой перевод. Например, есть страница «О компании»:

• Так ЧПУ будет выглядеть для Яндекс: example.ru/o-kompanii
• А так для Google: example.ru/about-company или просто example.ru/about

Несколько советов по настройке ЧПУ:

• адрес должен быть простым и коротким
• адрес должен соответствовать содержимому страницы (в идеале использовать название документа)
• избавьтесь от расширения (php, html, htm и т.д.)
• для разделения используйте дефис (-), а не символ подчеркивания (_)
• старайтесь устранять использование идентификаторов (idXXX и т.д.)

7. Основное зеркало

Почти у каждого домена есть синонимы, по которым доступен ресурс. Это может быть самая распространенная пара example.ru и www.example.ru, или же прикрепленный к основной версии домен на кириллице, домен третьего уровня и т.д. А если установлен SSL сертификат, то и вовсе количество зеркал может возрастать до четырех:

• http://example.ru
• http://www.example.ru
• https://example.ru
• https://www.example.ru

Если все эти версии будут доступны, то рано или поздно поисковики их склеят, признав основным зеркалом один из вариантов, поэтому очень важно позаботиться об этом заранее:

• следует выбрать главным зеркалом самый предпочтительный вариант (после подключения SSL: https://example.ru)
• прописать директиву Host в файле robots.txt для Yandex бота
• настроить 301 редирект со всех неосновных зеркал на основное (для всех страниц)
• добавить главное зеркало в вебмастера и работать только с ним

8. SSL сертификат

Давно не является тайной тот факт, что наличие SSL сертификата благоприятно влияет на отношение не только поисковых систем к сайту, но и обычных посетителей. Ведь даже самый простой (бесплатный) сертификат дает гарантию подлинности домена и обеспечивает безопасность передаваемой информации (шифрует данные).

Не поленитесь подключить такой сертификат для вашего сайта.

На данную тему уже написана статья, которая даст ответы на все вопросы и поможет корректно перейти на httpS.

9. Семантическая разметка Schema.org

Семантическая разметка (микроразметка) данных Schema.org – это использование специальных html атрибутов и их свойств для отдельных частей контента, которые позволяют улучшить внешний вид сниппетов в поисковой выдаче.

Правильная верстка с такой разметкой позволит преобразить в поисковой выдаче, например:

Товары

Статьи и навигационную цепочку

Рецепты

Семантика также позволит вывести контакты, отзывы об организации и многое другое.

Более подробную информацию о том, для чего нужна микроразметка, а также как её правильно сделать – можно найти здесь.

10. Ответ сервера

Когда пользователь открывает страницу в браузере (или робот начинает ее сканировать), сервер, на котором находится сайт, отдает в ответ на этот запрос код статуса HTTP, то есть предоставляет информацию о вашем сайте и запрашиваемой странице.

Бывает, код статуса отдается неверный. Например, страница рабочая, а статус-код 404, или наоборот, несуществующие страницы отдают код 200. Это нужно обязательно отследить и провести корректную настройку статус-кодов в файле .htaccess.

Особенно важно настроить 404 ошибку. Если страница существует, а сервер при ее запросе сообщает о 404 ошибке, страница не будет проиндексирована поисковиками.

Проверить коды статусов можно с помощью соответствующего инструмента в Яндекс.Вебмастере или приложения «Firebug» для браузера Mozilla Firefox.

11. Скорость загрузки

Скорость работы ресурса, загрузки страниц, выполнения скриптов и т.д. – один из ключевых показателей технической оптимизации. Вряд ли пользователю будет приятно дожидаться долгого ответа сервера, отрисовки страницы, или отправки данных через какую-нибудь форму – он просто уйдет, и, как правило, не вернется.

На этот момент активно обращают внимание и поисковики. Ведь то, что не нравится пользователю – не должно нравиться и ПС.

Чтобы оценить и выявить факторы, которые тормозят работу ресурса, можно воспользоваться инструментом Google PageSpeed Insights. Результатом будут два относительных показателя с рекомендациями необходимых работ для поднятия скорости:

• Для мобильных устройств:

• Для компьютеров:

Стоит учесть, что выполнение всех рекомендаций добавит еще одну положительную оценку, которая будет учтена при ранжировании, однако, не факт, что скорость сайта станет идеально высокой.

Итог

Все это только основные моменты, которые следует учесть для технической оптимизации сайта. Помните, грамотное SEO, а в частности техническая оптимизация – это результат большого объема работ, которые в сумме дают хороший эффект, и довольно часто пренебрежение хотя бы одним из параметров может все труды «свести на нет». Если хотите проверить, всё ли у вас в порядке с технической оптимизацией сайта, то SEO-аудит вам в помощь. Если хотите, чтобы не только проверили, но и правильно всё настроили, то вам необходимо Комплексное продвижение «под ключ». Удачи!

Как сделать seo-оптимизацию сайта самостоятельно? Инструкция по оптимизации сайтов

SEO-оптимизация сайта — это один из способов продвижения и привлечения трафика (от английского: Search Engine Optimization). Давайте начнем с главного — зачем Вам нужно разобраться в этом вопросе?

• Если Вы владелец бизнеса, то Вам необходимо найти надежного специалиста. Сделать это довольно трудно, учитывая, сколько на рынке существует лже-оптимизаторов. Обещают все, но до результата могут довести немногие. Это связано не только с ленью, но и отсутствием знаний.
• Если Вы хотите стать SEO-специалистом, Вам поможет актуальная и полная пошаговая инструкция SEO-продвижения — материал обновляется постоянно. SEO-оптимизация необходима для того, чтобы облегчить поисковым роботам восприятие информации.

Я уже рассматривал вопрос о том, как поисковая система видит сайты. Нам было необходимо это знать, чтобы продвигать сайты и понимать, что и как влияет на ранжирование. Давайте теперь перейдем к основным зонам.

Сайт строится на html-тегах, некоторые из них приведены ниже:

• TITLE — название страницы, на основе которого строится сниппет
• <h2> — главный заголовок страницы
• <h3> — подзаголовок
• <P> — абзац
• <EM> — выделение информации курсивом

Тут перечислена лишь малая часть тегов, но многие умудряются использовать их не по назначению. Как определить, где главный заголовок на странице, если вы не используете соответствующие теги? А поисковым системам необходимо с этим разобраться. Конкуренты могут обойти ваш сайт по html-факторам, правильно оптимизировав страницу. Важно, чтобы у всех страниц сайта было следующее:

• Вхождение запроса в теги <h> и <title>
• Тег Title уникальный для каждой страницы
• Теги заголовков используются только по назначению
• h2 используется на странице один раз
• Для всех страниц сайта используется мета-тег description, с уникальным описанием страницы.

Для составления заголовков необходимо использовать образующие слова: для киносайта это может быть «смотреть», «скачать» и т.п., а для Интернет-магазина — заказать, купить. Если у вас крупный сайт и cms позволяет генерировать заголовки автоматически по определенным правилам — можно этим воспользоваться. Заказать/купить [название товара] недорого в [город]. Делаем все для людей и максимально естественно. Если перестараться — сайт может попасть под определенные фильтры.

Пошаговая инструкция по SEO-оптимизации сайта

С чем придется работать? Со всем, что находится на Вашем сайте и доступно для оптимизации — тексты, картинки, заголовки… Для наглядности, можно представить следующим образом:

1. Информация на сайте
2. Адреса страницы URL
3. Метатеги
4. Тайтлы
5. Заголовки
6. Изображения
7. Перелинковка документов
8. Роботс, карта сайта, htaccess
9. Внешние ссылки на сайте
10. Навигация и юзабилити

Если рассмотреть каждый пункт подробно, получится следующее:

1. Информация на сайте или контент — контент должен быть не только текстовым, но и мультимедийный. Контент должен быть уникальным и читаемым. Написанным для людей и отвечающим на запросы пользователей. Кроме того, контент должен быть написан с учетом семантического ядра (пула ключевых запросов).

2. Адреса страницы URL — это название страницы, отображаемое в адресной строке браузера. Намного приятней и понятней адрес ЧПУ, как для человека, так и для робота поисковых систем. Можете включить ключевое слово или фразу в адрес url.

3. Метатеги — это определенная разметка для роботов поисковых систем, которая рассказывает им о содержимом страницы. Как они выглядят?

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова» />
<meta name=»description» content=»описание страницы» />

Я рекомендую обязательно использовать на страницах метатег description, а ключевые слова заполнять по желанию. Описание для страницы должно быть уникальным. Одна страница — одно описание.

4. Тайтл или TITLE — один из самых важных тегов. От данного тега зависит очень многое, так как на его основе формируется карточка сайта в поисковой выдаче.

<title>Название страницы</title>

Для каждой страницы должен быть прописан свой тайтл и содержать ключевую фразу. Тайтл не равен h2. Кроме того, он должен быть привлекательным для пользователей. Если кликабельность тайтла низка — вы можете потерять заслуженные позиции.

5. Заголовки <h2>…<h6>. Рекомендуется использовать на странице теги h2-h3 (как минимум). h2 использует один раз на одной странице!

6. Изображения или картинки. Обязательно прописываем описание картинок в alt. Должно содержать ключевое слово для того, чтобы показывалась в результатах поиска по картинкам.

<img alt=»название картинки» src=»ссылка на картинку»/>

7. Перелинковка документов — ссылайтесь на интересные пользователю страницы внутри сайта. Направляйте их и предлагайте новую информацию.

8. Robots, Sitemap, htaccess — подробная информация написана в записи о индексации сайта — тут. Ознакомьтесь с ней.

9. Внешние ссылки с сайта должны быть закрыты от индексации следующим образом:

<a href=»http://site.ru» rel=»nofollow»>http://site.ru</a>

10. Навигация и юзабилити сайта. Проверьте сайт на удобство пользования им. Важно, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. О них ниже написано более подробно, как и о коммерческих факторах.

Возможна ли SEO-оптимизация сайта самостоятельно?

Да, если следовать инструкции, которую я выложил сверху. Для самостоятельной оптимизации сайтов необходимо погрузиться немного в историю. Разберем немного основные факторы, которые используют поисковые системы и на которые мы можем влиять.

1. Текстовые факторы. Когда узнали, как поисковики ранжируют сайты, оптимизаторы начали грешить текстовым спамом, выделяя все ключевики жирным шрифтом, используя несколько тегов h2 на странице, а самые наглые — прятали тексты под цвет фона. Тогда и перестали поисковые системы опираться только на текстовые факторы.

2. Ссылочное ранжирование. Но если не текстовые факторы, то что? Стали появляться ссылочные факторы. На сайтах были блоки: «друзья сайта», «партнеры», где располагалась ссылка на другие сайты. По ним ходили пользователи и роботы поисковых систем, добавляя новые сайты к себе в базу. Таким образом зародилось ссылочное ранжирование.

Когда seo-специалистам стало ясно, что ссылки оказывают влияние на позиции сайта — их стали накручивать. Сначала ссылки покупались лишь малой частью, а затем стали пользоваться все. Поисковики стали бороться и с этим.

Если с текстовым спамом было бороться легко, то со ссылочным не все так просто. Было довольно сложно определить, поставил ссылку на сайт сам вебмастер или сделал это конкурент. Война с текстовым спамом закончилась победой поисковиков, а ссылочная — затянулась в пользу оптимизаторов. Но всему приходит конец — роль ссылок уже стала учитываться намного меньше. А Яндекс заявил — что будет понижать сайты за использование seo-ссылок.

3. Поведенческие факторы. Пришло время поведенческих факторов. Поисковым системам довольно просто собрать достаточное количество данных о поведении пользователей на конкретном документе. Поведение пользователей определяет — решает сайт задачу или нет. Сервисы поисковых систем помогают собирать данные о поведении пользователей: Яндекс.Метрика, Яндекс.Бар, Яндекс.Браузер, а еще Google Analytics и Chrome. И это лишь часть инструментов, благодаря которым можно собрать информацию. Но оптимизаторы продолжают накручивать и их.

4. Социальные сигналы — присутствие вашего сайта в социальных сетях и на страницах «лидеров мнения».

5. Коммерческие факторы

Таким образом, некоторые из перечисленных факторов оказывают большее влияние на поисковую выдачу, а некоторые меньше. Первым делом необходимо привести сайт в порядок и использовать правильную структуру документа, которая описана выше. Кроме того, если у вас сайт коммерческой направленности, необходимо уделять внимание следующему:

1. На сайте указан телефон для связи и пользователю удобно найти его (на каком экране сайте он бы не находился) Телефон желательно должен быть городским или 8 800
2. Адрес организации и схема проезда — используйте динамические карты, которые предоставляют Яндекс.Карты или аналогичный сервис в google
3. Обратная связь и альтернативные способы связи
4. Наличие отзывов и информации о организации, персонале и т.д.
5. Доставка, желательно бесплатная

Удачного продвижения!

Seo оптимизация сайта самостоятельно: пошаговая инструкция и советы

Приветствую, мои уважаемые читатели. На связи Галиулин Руслан. Сегодня будет классная статья для многих читателей и блоггеров новичков, которые не могут поднять свой блог в ТОП. Вы, наверное, читали уже кучу статей на различных блогах на данную тему, но толи никто не читает между строк или же просто уже из-за огромного количества воды просто запутался во всей этой мути под названием SEO.

Я постараюсь дать пошаговую инструкцию как правильно делать Seo оптимизацию сайта самостоятельно чтобы он нравился Яндексу и попал в его ТОП.

Как и многие начинающие блоггеры я с ужасом смотрел на счетчик посещаемости своего блога и кусал локти, когда цифра не поднималась выше 100 уников в сутки. УЖАС. Я даже думал бросить все нафиг и заниматься офлайн бизнесом, но сдается только ЛОХ, и я решил рвать и метать, и развивать свой блог чего бы мне это не стоило. Да, как и все я сталкивался с главными ошибками при ведении блога, но учиться на своих ошибках очень важно и познавательно что и помогло мне в будущем.

Но что мне помогло увеличить трафик и остаться на коне? Тут главное делать все в удовольствие. Это как заниматься спортом и ходить в тренажерку, чтобы мышцы были в тонусе и тут вот та же история. Постоянно бывает такое что я пишу и пишу и мне хочется как можно быстрее выложить новый пост и вот так нужно делать каждому кто хочет, чтобы его блог рос и развивался. Если мы почитаем рекомендации Яндекса о том, что ваш сайт должен постоянно обновляться и от чистоты обновлений зависит попадет ли блог в ТОП, то на это следует сделать главный упор.  

Лично я стараюсь публиковать на блоге оптимизированные статьи примерно раз в 3-4 дня чтобы подкармливать поисковики и давать о себе знать. На сегодня статья попадает в индекс Гугла примерно через 2-4 минуты, но в Яндексе если только быстро-робот выкинет ее на нужное место или же жду актуальных Апов Яндекса.

Из анализа ранжирования поисковой выдачи Яндекса могу сказать, что сегодня очень важным является все же поведенческие факторы на сайте нежели количество ссылок. Если к примеру, на ваш блог куплены сотни ссылок с тематических площадок, но читать его не интересно или же там нет той информации, которую ищет пользователь то такие сайты вылетают далеко назад.

Seo оптимизация сайта

Перед тем как готовить материал в блог необходимо изучить важность тех или иных запросов и посмотреть по точному вхождению как часто интересуются той или иной темой и уже собирать семантическое ядро для будущей статьи.

Среди важных правил по сбору ключевых запросов к своим постам я бы выделил следующие пункты:

1) В статье необходимо дать ответ на вопрос пользователя, а также предугадать чтобы он мог еще искать по данной теме и использовать эти запросы при написании любого контента;

Использовать поисковые подсказки на основе главного запроса которые нам выдает Яндекс при вводе запросов в поиске.

2) Для полного формирования ядра запросов статьи используем левую и правую колонку вордстата для поиска похожих запросов которыми мы сможем разбавлять весь текст.

Какое количество ключевых слов использовать в тексте 

На данную тему конечно записано и сказано уже много всего, но нам необходимо сделать выжимку из всего этого и я расскажу, как правильно все же использовать оптимизацию в тексте.

Вы, наверное, слышали и читали сотни раз, чтобы заточить статью под нужный ключевой запрос нам необходимо употребить его от 3-5 раз в зависимости от объёма статьи и т.д. Некоторые даже высчитывают проценты текста для того чтобы вставить туда ключ. Но это все полная чушь и за такое вы попадете либо под бан или же статья будет ранжироваться очень печально. Поэтому многие заблуждаются и не понимают, как все правильно использовать ключевые запросы и как правильно прописывать в тексте статьи.

К примеру, мы имеем несколько запросов которые нам интересные для написания будущей статьи. И тут уже нужно плясать именно от основного запроса, под который вы затачиваете контент или же несколько запросов если статья объемная.

Список ключевых слов:

• как закупать ссылки
• где закупать ссылки
• закупить ссылки для продвижения сайта
• какие ссылки закупать
• как закупать ссылки на сайт

Если вы вставите все эти запросы в текст и по несколько раз каждый, то получите жесткий переспам за который пожалеете в будущем. Так как спросите вы брать нужные запросы в текст? Тут важно понимать и не давить на газ только потому что чем больше раз вы употребите ключ, тем это лучше. Это ЧУШЬ!!!!

Если в тексте вы используете главный запрос «как закупать ссылки», то от остальных ключей нам необходимо брать лишь остаточную составляющую для разброса по тексту. Получается, что если употреблен запрос единожды в тексте, то повторять его не стоит более 3 раз на статью объемом 3000 символов без пробелов, а обязательно употребить в абзацах части от остальных запросов которые можно будет склонять. Из выше написанного списка берем слова «где», «для продвижения сайта», «какие» и «на сайт».

Важно: Если запрос не используется целиком в тексте или предложении, то его разбивка на части также понимается поисковыми роботами как единое ключевое слово.

Это вы сможете проверить, посмотрев на выдачу поисковых систем и увидите, что выдача ведется из разных абзацев документа цепляя все ключи и их составляющие.

Отсюда вывод что даже используя ключи не в точном вхождении можно продвигаться в поиске на ура.

ТЗ для копирайтера (пример) для написания текста

Важным моментом также является грамотно составленное задание при написании статей копирайтерами. Лично я использую классную и недорогую биржу контента и авторам даю следующее задание:

Текст должен быть понятным, хорошо читаемым, без переспама и без воды. Должно быть расписано все только по делу!

 Требования к статье:

• уникальность не ниже 90%
  проверить в т.ч. на заспамленность здесь http://text.ru/antiplagiat, должно быть не более 50%.
• В сервисе http://advego.ru/text/seo/ академическая тошнота не более 7,5%, тошнота по слову не более 2,5%
• без грамматических, пунктуационных,орфографических ошибок
• статья должна быть информативна и логически закончена – основные особенности темы раскрыта для читателя в понятном и интересном повествовании
• ключевые фразы должны быть выделены жирным шрифтом
• ключевые слова раскидать по всему тексту.
• не использовать много подзаголовков (2-3)
• использование подзаголовков, списков обязательно! заголовок должен включать ключевую фразу
• между ключами должны быть пробелы в виде предложение и абзацев (т.е. не близко друг к другу)
• дать ответ на вопросы, которые могут стоять перед статьей и ее автором.

Ключи использовать можно не только в точном вхождении, но и склонять и раздроблять с помощью разбавления ключа. Главное вписать все в текст в читаемом виде чтобы не резало слух и было приятно читать.

Конечно что-то приходится доделывать, но это мелочи. Главное, чтобы текст и интересен, и понятен для восприятия читателями.

Seo оптимизация сайта самостоятельно – пошаговая инструкция

Что касается заголовков к статьям то тут я советую использовать следующие рекомендации, описанные ниже.

Длина заголовка Н1 должна быть не более 60 символов которые видят большинство поисковиков, а остальное просто не будет учитываться.

У статьи должна быть следующая структура:

• Заголовок – h2
• Подзаголовок – h3
• Подзаголовок – h4

При необходимости, можно использовать еще и подзаголовки h5 и H5, но для менее важных подзаголовков в тексте. В заголовке должен быть главный ключ. В h3 так же лучше всего использовать главный ключ, а в h4 (h5 и H5) можно использовать дополнительные ключи.

В заголовке не использовать запятые, вопросительные и восклицательные знаки. Идеальный вариант – использовать только главный ключ. Если не получается, то лучше всего использовать двоеточие или тире. Не использовать один ключ с разбавлением в меню во избежания переспама. Для примера приведу:

Наше главное меню:

1. Пластиковые окна;
2. Пластиковые окна для дома;
3. Пластиковые окна для квартиры.

Правильно пропишите сниппеты (Discription). Во многих CMS при создании статьи есть отдельные поля «мета-теги» которые обязательно должны быть заполнены не только для материалов, но и для категорий и пунктов меню. Длина описательной части должна составлять до 130 символов.

При формировании поисковой выдачи роботы будут брать нужные абзацы или же использовать заполненный Discription.

Совет: Для правильного его написания и получения лучшего эффекта советую использовать в начале основной ключ, но важно чтобы текст был читаемым, если же не получается, то используйте вступительную часть, а потом ключ.

Что касается объема текста то на свой блог я всегда пишу статьи объемом не менее 4000 символов без пробелов, а иногда и больше в зависимости от темы написанного и возможности ее раскрыть.

Как продвинуть запрос в ТОП? Этим вопросом каждый задавался не раз и интересным способом считаю написание на одну тему нескольких статей. К примеру, вы пишите про оптимизацию текста на сайте то напишите также и про оптимизацию картинок и видео на сайте что будет схоже по смыслу и поможет сделать внутреннюю перелинковку страниц с одного радела и схожей тематики тем самым распределив вес между материалами. Так поисковики понимают, что в разделе идет речь на ту или иную тему и на нее стоит обратить внимание.

Внешняя оптимизация сайта

Ну как вы уже поняли то тут речь идет о создании положительного имиджа для своего проекта привлекая как можно больше трафика. Важным как всегда является качество контента и его актуальность. Если писать про старье и не вносить новой информации и практического опыта, то все будет печально.

Наличие полезного контента очень положительно влияет на трафик и ранжирование в поиске. Как все уже в курсе что поведенческие факторы реально круче ссылок. Если статья супер, то ее можно продвинуть, не используя покупку ссылок на ту или иную страницу. Почитайте статью «Как покупать ссылки для продвижения» и возьмите на заметку прочитанное.

Но нельзя просто так взять и купить сотню ссылок и загнать сайт в ТОП ничего не делая. Это сравнимо со спортсменом, который хочет все и сразу не напрягаясь на тренировках и начинает колоть себе стероиды, но поначалу все будет отлично, а в итоге осложнения и проблемы и вот с сайтом все тоже самое.

Вот список того что лучше всего делать с сайтом:

• Пишите, как можно больше (если у вас блог) полезной инфы анализируя конкурентов и статистики того чем интересуются пользователи;
• Закупайте как вечные ссылки, так и естественные ссылки о которых я писал недавно «Кейс по тестовой закупке крауд-ссылок»;
• Комментируйте похожие по теме ресурсы как можно активнее чтобы вы были на слуху и к вам как специалисту захотели зайти на сайт;
• Заказывайте рекламные обзоры своих сервисов;
• Заведите свой ютуб канал для пиара своего сайта, сервисов и продукции;
• Давайте халяву или скидки если у вас коммерческий сайт.

Конечно это не все и предстоит комплексно подходить к внутренней и внешней оптимизации сайта. Надеюсь материал был полезен моим читателям и жду вас в числе своих подписчиков блога. Всем добра и успешного продвижения своих сайтов.

Посмотрите пожалуйста небольшой видео урок по оптимизации где вы все поймете, что к чему и как писать текста для сайтов. Не забываем подписаться на мой канал Youtube (https://www.youtube.com/channel/UCl3eMhLphIS5XavLmLBvO_w)

С уважением, Галиулин Руслан.

SEO продвижение сайта самостоятельно: 11 шагов продвижения сайта

SEO продвижение сайта самостоятельно – сложный процесс, включающий в себя несколько этапов. Только правильное выполнение каждого из них обеспечит гарантированный результат. Хотите узнать, как раскрутиться, занять лидирующие позиции и привлечь постоянный трафик реальных посетителей? Читайте наши рекомендации! Благо, богатый опыт в продвижении сайтов позволяет давать конкретные и действенные советы.

Содержание статьи:

Отметим, что практически все этапы одинаково актуальны для семи видов ресурсов и сайтов:

• онлайн-магазинов;
• ресурсы конкретных продуктов или отдельных сервисов;
• новостных ресурсов;
• сайтов-визиток, не являющихся одностраничниками;
• корпоративных ресурсов;
• форумов;
• информационный досок (объявлений).

В начале описания каждого этапа мы будем акцентировать внимание, для каких именно ресурсов он является актуальным.

SEO продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция:

1) Аналитика

Актуальность для сайтов: для всех.

Анализ предлагаемых пользователям товаров, услуг, общая оценка работы сайта, позволяют понять, в каком именно направлении необходимо двигаться и какую часть работы выполнить в первую очередь.

Обратите внимание! На аналитическом этапе создается самое важное – стратегия продвижения и подробный план всех действий.

Что предполагает анализ?

Во время проведения анализа сайта специалист оценивает сразу несколько параметров:

• насколько ресурс «видим» пользователям по запросам различного типа: высоко/средне/низко- частотным;
• анализирует работу сайтов конкурентов и компаний, занимающих лидирующие позиции в данной области, чтобы четко понимать, что именно нужно сделать, в чем конкуренты имеют преимущество и т.д.;
• проводит исследование структуры ресурсов лидеров, оценивает их ссылочный профиль;
• определяет тематические запросы, которые необходимы для продвижения посадочных страниц;
• проводит полноценные аналитические работы, основываясь на выдачу в поисковых системах, а также оценивая общую, системную работу ресурса.

Все эти действия важны, поскольку дает возможность четко понимать, нужны ли какие-то масштабные изменения в работе сайта или нет. Например, среди таковых вероятных изменений можно выделить:

• смену платформы (CMS), на которой работает сайт;
• адаптивность сайта под устройства различного типа;
• смена протоколов на https и многое другое.

О проведении масштабных изменений, реконструкций профессионал обязательно сообщит заранее. Это необходимо для того, чтобы согласовать с программистами определенные виды работ, а также понять, возможны ли они в принципе.

Обратите внимание! Аналитическая составляющая дает возможность определиться с бюджетом на продвижение сайта.

Отметим, что все масштабные работы проводить следует заранее, поскольку в противном случае возможна ситуация, что некоторые виды работ именно по продвижению невозможно будет выполнить по техническим причинам.

2) Формирование первичного ядра поисковых запросов

Актуальность для сайтов: для всех.

После проведения аналитического этапа появляется множество важных данных. Которые учитывают все факторы. Теперь можно приступать к сбору поисковых запросов или семантического ядра. Для этого применяются различные сервисы:

• Serpstat;
• Wordstat;
• и многие другие.

Все поисковые запросы после сбора распределяются по группам.

Первичное ядро необходимо для того, чтобы:

• полноценно создать общую структуру ресурса;
• создать шаблоны генерации;
• вручную сформировать все мета-тэги и заголовки первого, второго порядков;
• подготовить статьи для посадочных страниц;
• сформировать правильную перелинковку страниц;
• провести эффективную внешнюю оптимизацию;
• проанализировать общую видимость подготовленного первичного ядра.

Обратите внимание! Размер СЯ зависит от особенностей сайта. Например, даже для обычной «визитки» ядро может содержать несколько десятков, а то и сотен поисковых запросов. А для интернет-магазинов – и того больше (несколько десятков тысяч).

На составления семантического ядра зачастую уходит довольно много времени. Все зависит от тематики, типа, размера сайта. В некоторых случаях подготовка ядра занимает три-четыре месяца.

Чтобы упростить работы, не затягивать оптимизацию сайта, ядро принято делить на определенные группы – например, по категориям сайта. И впоследствии проводить расширение уже подготовленного ядра вместе с другими работами.

3) Создание широкой структуры

Актуальность для сайтов: для всех.

«Поисковые» неустанно совершенствуются, их поисковые алгоритмы стают все лучше и лучше. Тем самым, им удается демонстрировать страницы, которые максимально точно подходят под запросы пользователей.

Введение простого ключевого запроса в поисковую строку позволяет увидеть в выдаче сайта, страницы которых наиболее релевантны этим запросам.

Конкурировать бывает очень сложно. Чтобы пробиться на первые строки, необходимо создавать максимально широкую структуру. Под все группы «ключей» создается своя посадочная страница – естественно, оптимизированная соответствующим образом.

Совет! Для сверхнизкочастотных запросов (введенный не более 5-ти раз на протяжении одного месяца) оптимизируйте отдельные товары. Поскольку при продвижение посадочных страниц они будут «красть» статический вес.

Высокочастотные запросы следует использовать для категорий сайта, а средне- и низко = статические страницы фильтров.

Как генерировать идеи для новых посадочных страниц?

Выделим четыре основных «направления», где вы сможете почерпнуть новые идеи:

• тщательное анализирование результатов поисковой выдачи;
• анализирование сайтов конкурентов и лидеров вашей ниши;
• внутренний поиск;
• анализирование ассортимента/спектра товаров/услуг.

Если это большой магазин, филиалы которого работают в разных городах, или компания, также представленная в разных населенных пунктах, регионах, общее количество посадочных страниц умножается на число представительств.

Обратите внимание! На каждой странице следует использовать только уникальные статьи.

Понятно, что это требует много времени и усилий. А потому крупные проекты подразумевают создание новых страниц фильтров для тех или иных определенных категорий через несколько месяцев, а то и через пару лет после старта оптимизации.

Но чтобы получить необходимый результат, главные работы по созданию структуру следует провести максимально быстро.

4) SEO продвижение сайта самостоятельно: создание ТЗ для внутренней оптимизации

Актуальность для сайтов: для всех.

Суть этого этапа заключается во внесении исправлений во внутреннюю оптимизацию ресурса, а также проведение необходимых действий со всеми посадочными страницами под конкретные, уже подготовленные предварительно группы «ключевиков». Параллельно специалист удаляет все дубли страниц.

Данная работа предполагает полноценный технический аудит ресурса. Именно после его проведение создается ТЗ для проведения внутренней оптимизации.

На данном этапе обязательно необходимо сделать (перечисляем в порядке значимости – от более к менее):

• настройка автоматического генерирования мета-тэгов и заголовков первого порядка – основой для этого являются шаблоны существующих категорий, товаров и многое-многое другое;
• создания ЧПУ – человекопонятных урлов;
• полноценная оптимизация всех фильтров;
• исследование, насколько быстро отвечает сервер при загрузке страницы и ускорение ответа;
• удаление всех дублей;
• создание XML-карты;
• если сайт имеет несколько языковых версий, проводится настройка мультиязычности;
• оптимизация страниц пагинации, кода ответа сервера и заголовков страниц;
• настраивание микро-разметки для отзывов, всей информации, которая используется на страницах карточек товара.

5) Внутренняя перелинковка

Актуальность для сайтов: для всех, кроме сайтов-визиток.  

Иногда на пути к ранжированию сайта становится малый статический вес страниц, продвигаемых при проведении оптимизации.

Речь идет об отсутствии качественной перелинковки. Из-за чего поисковый робот не может попасть с одной страницы на другую. Именно из-за этого сайт так и не индексируется поисковиками.

Чаще всего подобная проблема «выскакивает» там, где имеются страницы оптимизированных фильтров. То есть, пользователь попадает на конкретную страницу, установив определенные параметры фильтра. Но поисковый робот найти ее просто не может!

Обратите внимание! Создание посадочных страниц – важный этап. Но не менее важной является внутренняя перелинковка, благодаря которой не только пользователи, но и поисковые роботы могут свободно передвигаться по страницам сайта.

Этот этап внутренней оптимизации предполагает выстраивание четкой перелинковки категорий меню – для этих целей принято использовать специальные скрипты, в которые и добавляются все предварительно подготовленные и разбитые по группам поисковые запросы. Это позволяет специалисту переносить статический вес страниц низкой конкуренции на страницы, у которых уровень вложенности достиг более высоких показателей. Подробнее о том, как правильно использовать перелинковку и какие бывают виды перелинковки, вы можете узнать в нашей статье: https://ifish3.ru/perelinkovka-stranits/

6) Контентная оптимизация

Актуальность для сайтов: для всех, кроме форумов.  

На данном этапе проводится формирование уникальных мета-тэгов – вручную – а также заголовков первого уровня. В своей работе оптимизатор основывается на «длинный хвост» «ключевиков» для тех страниц сайта, на которых в этом есть реальная необходимость.

Параллельно с этим для продвигаемых страниц осуществляется написание статей по всем запросам, которые были собраны предварительно. Конечно же, вместе с этим обязательно учитываются все требования «поисковиков».

Обратите внимание! Статьи оказывают непосредственное влияние, как на ранжирование страниц по ключам высокой частотности, а также на то, как именно ведется отображения запросов с «длинным хвостом».

7) SEO продвижение сайта самостоятельно: работа с краулинговым бюджетом

Актуальность для сайтов: интернет-магазинов, ресурсов конкретных продуктов или отдельных сервисов, досок объявлений.

Краулинговый бюджет – понятие, относящееся к поисковому роботу. Оно означает то число страниц, которые робот может пройти на сайте за один обход.

Нередко владельцы ресурсов, ознакомившись всего лишь с парой материалов на данную тему, прочитав пару статей об оптимизации тэгов и фильтров, начинают «генерировать» едва ли не сотни страниц бесполезных фильтров, на которых вообще нет запросов или ключевых слов там очень мало.

Кроме того, не проводится закрытие для поискового робота страниц, на которых пересекаются два фильтра одного блока и т.д., не проводится скрытие страниц разных видов сортирования:

• по стоимости товара/услуги;
• по бренду;
• по рейтингу товара/услуги;
• и т.д.

Это грубейшие нарушения, которые негативно отражаются на оптимизации сайта. Поскольку поисковые «машины» в такой ситуации способны провести индексацию лишь отдельных страниц фильтров, после чего они просто покидают ресурс.

Даже если вы идеально правильно, максимально грамотно проведете все остальные работы, именно перечисленные нарушения приведут к тому, что сайт так и не будет попадать в индекс.

И при всем это – статический вес страниц всех категорий существенно понижается.

Поэтому, дабы избежать реальных проблем, с краулинговым бюджетом стоит работать только тем, кто имеет реальный опыт в данной сфере.

8) Улучшение юзабилити сайта

Актуальность для сайтов: для всех.

Поисковые роботы, алгоритмы поисковых систем обращают внимание и на такой фактор, как взаимодействие пользователя с ресурсом. То есть, речь идет о таком понятии, как поведенческие факторы.

На данном этапе специалисты стремятся добиться, чтобы:

• пользователь не возвращался с сайт в результаты поисковой выдачи;
• существенно понизить общее количество отказов;
• повысить общее время пребывание посетителя сайта на странице.

Стоит добавить, что адаптивность сайта, то есть, его корректное отображение на экране мобильных телефонов, позволяет значительно повысить видимость сайта в таком компоненте, как мобильная выдача. Это, в свою очередь, приведет к увеличению трафика с мобильных телефонов, планшетов и т.д.

Обратите внимание! Правильное, честное оформление страницы «О компании» позволяет повысить доверие, как посетителей сайта, так и поисковых роботов.

Для уменьшения количества отказов рекомендуется провести работы по упрощению навигации сайта.

9) Внешняя оптимизация сайта

Актуальность для сайтов: для всех ресурсов, независимо от их типа и тематического наполнения, где присутствует высокий уровень конкуренции.

Некоторые тематики, где наблюдается низкий уровень конкуренции, вовсе необязательно проводить наращивание внешней ссылочной массы. Однако такие сайты сегодня встречаются все реже. В настоящее время практически невозможно обойтись без такой массы.

Помните! Чем больше качественных, «влиятельных» ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем более весомым становится ваш сайт для поисковых роботов.

Имеется несколько основных направлений, которые позволяют выстраивать собственный ссылочный профиль и отбирать доноров. Для этого принято:

• пользоваться услугами тематических бирж;
• расставлять ссылки на тематических форумах;
• договариваться о размещении ссылок на других сайтах.

Но наиболее полезными ссылками станут те, которые пользователи сами ставят, ссылаясь на сайт – поэтому так важно формировать максимально качественный контент!

10) SEO продвижение сайта самостоятельно: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Актуальность для сайтов: для всех ресурсов, кроме форумов.

Ошибочно считать, что конверсии неразрывно связаны с продажами конкретного товара. На самом деле под конверсией следует понимать и оформления заказа какой-то услуги, и подписка на рассылку и т.д.

Данный этап предполагает наличия комплексных знаний во многих сферах:

• дизайна;
• маркетинга;
• генерирования уникального и максимально качественного контента;
• и многое другое.

Какие действия проводятся в первую очередь? Их несколько:

• внесения правок в форму заказа;
• изменения оформления страницы – подразумеваются незначительные «правки», как-то изменения цвета отдельных элементов;
• эффективная работа с отзывами на сайте;
• добавление дополнительных способов связи с консультантами непосредственно через сервисы вашего сайта;
• проведение настроек триггерной рассылки.

Обратите внимание! Здесь мы проводим лишь одну сотую возможных наработок, которые обеспечивают увеличение конверсии.

11) Поэтапная оптимизация страниц

Актуальность для сайтов: для всех, кроме визиток.

Данный этап – довольно длительный, поскольку предполагает большое количество задач, которые решаются постепенно. И зависят от ранжирования страниц и анализа трафика. К таковым задачам относятся:

• изменение структуры сайта;
• изменения и дополнение мета-тэгов;
• улучшение внутренней перелинковки и многое другое.

Казалось бы, можно постепенно, шаг за шагом достигать поставленного результата, однако работу постоянно усложняется из-за того, что алгоритмы поисковиков периодически меняются.

Поэтому важно держать руку «на пульсе» и успевать вносить изменения в выбранную стратегию, улучшая ее.

SEO продвижение сайта самостоятельно: результат всех этапов SEO оптимизации сайта

Мы привели вам 11-ть основных этапов продвижения сайтов. Естественно, есть множество аспектов, мелочей, которые мы намеренно не включили в данную статью, дабы не загружать вас. О них – подробнее в тематических статьях.

К примеру, к таковым аспектам можно отнести правильность переноса сайта, если необходимо сменить платформу. Или адаптивность сайта для мобильных устройств.

Чтобы не пропустить новые полезные и информативные обзоры, подписывайтесь на наш блог!

Хотите создать собственный сайт всего за 4 дня? Записывайтесь на мой бесплатный курс по созданию и продвижению сайта с нуля!

Полное руководство по SEO оптимизации контента

Это руководство охватывает самые важные вопросы по SEO-оптимизации контента.

Под этим понятием подразумевается создание контента, который помогает веб-страницам занимать верхние позиции в поисковых системах.

Ключевые слова, которые используются в публикации, влияют на позицию сайта поиска. При этом у сайта должен быть уникальный дизайн и удобный пользовательский интерфейс. Но без качественного контента не обойтись.

Проводится для создания обширного списка ключевых слов для сайта. Исследование ключевых слов позволяет найти поисковые термины, которые помогут повысить рейтинг ресурса.

Анализ ключевых проходит в несколько этапов:

• Определение целей интернет-ресурса.
• Подбор ключевых слов, по которым сайт будет представлен в результатах поиска.
• Публикация контента с этими ключевыми словами.

В Yoast мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда бизнесмен использует одни слова для описания своего продукта, а его клиенты – совсем другие. Поэтому нет смысла оптимизировать контент под слова, которые не использует ваша целевая аудитория.

Мы постоянно используем термин «ключевое слово». Но оно может состоять из нескольких слов. Например, «WordPress SEO» ‒ это тоже ключевое слово, как и «плагин Google Analytics».

Более специфичные (и обычно более длинные) ключевые слова называют ключевыми словами с длинным хвостом. Они несут в себе больше конкретики и узкой специализации.

Для сайта небольшой компании нужно около двухсот ключевых слов. Но нет необходимости создавать для каждого из них отдельную страницу. Подумайте о том, по каким ключевым словам сайт должен ранжироваться сразу. Определите основные приоритеты и создайте контент-план.

Нужно определить какие ключевые слова будут генерировать достаточный трафик для сайта и лучше всего подойдут для бизнеса. Скорее всего, таких ключевых слов будет совсем немного. Остальные будут более специфичны – с длинным хвостом.

Контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться в голове сайта. Тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен располагаться глубже.

Вы должны быть в курсе всех изменений, которые происходят в компании, и адаптировать семантическое ядро сайта под них. Например, если интернет-магазин начинает продавать новые товары, добавьте в семантическое ядро соответствующие ключи.

Существует несколько стратегий для работы с ключевыми словами. Одна из них заключается в первоначально использовании длинным хвостом с последующим переходом на более общие термины.

Но можно сделать и наоборот: начать с общих ключевых слов, а потом перейти к длинным хвостам. Одновременно с этим можно добавлять больше контента на различные темы.

Есть две основные причины, почему структура сайта – это важный фактор ранжирования:

Структура сайта предоставляет Google информацию о том, где расположен самый важный контент. Поэтому правильная структура сайта поможет добиться более высоких позиций в Google.

Правильная структура позволяет использовать качественный контент, написанный ранее, для повышения рейтинга продающих страниц сайта в поисковых системах.

Обычно на сайте размещено большое количество публикаций на схожие темы. Например, в Yoast мы пишем о SEO. Если бы мы опубликовали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Если бы мы не уточнили это с помощью структуры сайта, то конкурировали в Google с собственными статьями.

Идеальный сайт должен иметь структуру пирамиды. На ее вершине находится домашняя страница, а на ней ‒ ссылки на другие страницы. В свою очередь, на этих страницах должны быть ссылки на другие разделы сайта.

Страницы, ориентированные на более обобщенные поисковые термины, должны располагаться наверху пирамиды. А рассчитанные на ключевики с длинным хвостом – в нижней части структуры сайта.

Есть еще масса способов, позволяющих улучшить структуру сайта:

Это те статьи, которыми вы больше всего гордитесь и лучше всего соответствуют целям сайта. Они должны ранжироваться лучше всех остальных. Сделайте эти публикации лучшими на сайте. Будьте к ним внимательны и регулярно их обновляйте.

Убедитесь, что расставили ссылки на главные статьи во второстепенных. Благодаря этому Google будет знать, какие страницы ранжировать в первую очередь.

Добавление тегов пойдет на пользу сайту. Теги и таксономии сделают его более структурированным.

Теги группируют статьи с похожими темами. Но не переусердствуйте. Большое количество тегов может нарушить структуру сайта.

Один и тот же контент может появляться в разных местах на сайте. Но поисковая система должна знать, какой вариант отображать в выдаче. Канонизация ссылок может стать лучшим решением проблемы дублирования контента.

Если контент на странице устарел, удалите ее. Но нужно учесть, что на эту страницу указывали важные ссылки. Поэтому следует создать правильное перенаправление URL-адреса.

Предпочтительнее перенаправлять URL-адрес (301) на страницу продукта, который пришли на смену старому. Например, можно использовать страницу категории конкретного продукта или домашнюю страницу.

Это статьи, на которые нет ссылок из других публикаций сайта. Такие статьи трудно найти и Google, и пользователям.

Нужно писать такие статьи, которые будет интересно читать, и которые заставят пользователей остаться на сайте. В то же время необходимо сделать контент привлекательным для Google.

Публикации сайта должны быть «свежими», новыми и уникальными, чтобы люди захотели их прочитать. Для этого нужно придумать оригинальную идею для  публикации, в которой искомое ключевое слово займет важное место. Ваш личный взгляд сделает контент уникальным и оригинальным.

Чтобы создать востребованный контент, вы должны ответить на несколько вопросов:

• Что вы хотите сказать своей аудитории?
• Что вы хотите донести своей статьей?
• Какова цель статьи?
• На какое целевое действие должна побуждать публикация?

Читабельность контента важна как для целевой аудитории, так и для Google. Если текст структурирован, читатели поймут, что именно вы пытаетесь до них донести. Если смысл публикации будет понятным для Google, она займет высокую позицию в выдаче.

Постепенно Google начинает лучше понимать контент, опубликованный на сайтах. Он не просто видит, сколько раз ключевое слово появляется на странице, но также учитывает их контекст.

Поэтому необходимо не просто использовать ключевое слово как можно чаще. Нужно продумать, какие слова использовать вокруг него.

Убедитесь, что контент оптимизирован для поисковых систем. Важно, чтобы SEO-контент можно было легко найти. После того, как вы написали уникальную и в то же время читабельную статью, очень важно сделать этот последний шаг.

Google определяет рейтинг сайта именно на основе контента. Поэтому нужно создавать качественный контент, фокусироваться на правильных ключевых словах и структурировать сайт так, чтобы Google его понимал. Это большой объем работы, но в итоге приложенные усилия окупятся.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «The ultimate guide to content SEO» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

телеграм канал. Подпишись, будет полезно!

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы работ.

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте комплексное SEO-продвижение:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»}}

Поможем обогнать конкурентов

Запомнить

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

большая подборка материалов — SEO на vc.ru

Привет, читатель! Меня зовут Артём Сайгин, я делаю «Я Маркетолог», проект, где я рассказываю о веб-аналитике и цифровом маркетинге и делаю так, чтобы всё это стало понятным.

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения.Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудит, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Марк Бордман

Отмечу, что список материалов будет пополняться.Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Введение в поисковое продвижение

Проектирование сайта

Любая работа по созданию оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта — ревизии структуры сайта.

Семантическое ядро ​​