Верхний уровень структуры сайта это: Что такое структура сайта и как создать (с примерами)

Что такое структура сайта, как ее создать и проанализировать

7 марта 2022

Для эффективного продвижения интернет-ресурса важно хорошо продумать его структуру. От правильности ее формирования зависит удобство пользователей и отношение поисковиков к сайту.

Данная статья даст вам ответы на следующие вопросы:

• что такое структура сайта и зачем она нужна,

• как распределять запросы по страницам,

• ошибки при разработке структуры сайта,

• рекомендации Яндекс и Google по структуре сайта,

• инструменты для визуализации структуры сайта.

Что такое структура сайта и зачем она нужна?

Структура сайта – это логическое построение всех страниц и разделов ресурса.

Благодаря ей пользователь понимает, где располагаются основные разделы сайта, как перемещаться между страницами или вернуться на главную. Визуально структуру можно представить в виде схемы.

Представление структуры сайта в виде схемы позволяет обеспечить наглядное представление содержимого сайта и помогает выстроить навигацию с одной страницы на другую.

Структура сайта имеет важное значение для SEO-оптимизации. От нее зависят следующие показатели:

• Скорость индексации ресурса в Yandex и Google. Сайты с четкой и понятной структурой эффективнее сканируются поисковыми роботами и быстрее ранжируются.

• Распределение ссылочной массы. Грамотно построенная структура позволяет корректно распределить внутренний вес по страницам сайта.

• Улучшение поведенческих факторов. От удобства структуры зависит поведение пользователей внутри веб-сайта и время нахождения на нем.

Структура сайта формируется с помощью семантического ядра. В процессе его создания можно составить новую структуру сайта, а также оптимизировать уже имеющуюся.

Как распределять запросы по страницам?

Успешность оптимизации веб-ресурса зависит не только от полноты охвата всех запросов, определяющих тематику веб-ресурса, но и от правильности составления ядра сайта и его распределения между страницами.

При распределении ключевых фраз необходимо соблюдать следующие рекомендации.

1. На одной странице может содержаться несколько похожих словосочетаний, но никогда не продвигайте по одному запросу две и более страниц.

2. Страница с ключевыми словами должна предоставлять пользователю наиболее полную информацию по его запросу. Например, при наличии в ключевой фразе слов «цена/прайс/стоимость» продвигаемая страница должна содержать прайс-лист или каталог товаров с ценами.

3. Самые общие запросы выводятся на главную страницу сайта. В них содержится название бренда, либо направление его деятельности. Семантику более конкретного характера, касающуюся продвижения товаров или услуг, следует размещать в разделах и в карточках товаров.

4. Не рекомендуется соединять коммерческие и информационные запросы в одном разделе сайта. Каждый из этих кластеров формируется вокруг определенной потребности потенциальных клиентов. Информационные запросы используются в качестве фундамента для контентной (блоговой) составляющей, а коммерческие запросы применяются при оптимизации продающих страниц сайта. 

5. Один кластер запросов должен содержать запросы с похожей структурой, входящими фразами и отвечать определенным нуждам клиента. Объединение таких словосочетаний, как «заказать продвижение» и «заказать продвижение недорого» в одном кластере допускается. А вот словосочетания, «купить носорога» и «купить слона» объединению не подлежат. По запросу «купить слона» пользователь должен увидеть страницу со слоном, а по запросу «купить носорога» – страницу с носорогом.

Например, группа “Зубные пасты без фтора” с запросами:

• зубная паста без фтора,
• зубная паста без фтора купить,
• зубная паста не содержащая фтор,
• зубные пасты без фторидов.

Ошибки при разработке структуры

1. Дублирование страниц. Одна ключевая фраза не должна использоваться на нескольких страницах одновременно. Если страницы будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче, то поисковая система не сможет определиться, какую из двух страниц показывать для конкретного запроса. Из-за этого индексация сайта ухудшается, теряется естественный ссылочный вес, позиция сайта в поисковой выдаче становится ниже.

2. Дублирующиеся товары и разделы. Этот пункт можно отнести к одному из самых серьезных упущений при разработке коммерческого сайта. URL товара не должен зависеть от категории, в которой размещен конкретный товар. Существует большое количество позиций, которые могут быть размещены сразу в нескольких категориях. Например, товар «плойка-утюжок» некоторые пользователи будут искать в категории «плойки», а некоторые – в категории «утюжки», поэтому его нужно показывать в обеих категориях. То же касается и категорий, при наличии этих товаров они размещаются в разных разделах, но показываются в меню и в той, и в другой категории. Чтобы не плодить дубликаты для поисковых систем, URL для этих товаров должен быть одинаковым.

3. Большая глубина вложенности страниц. Возможность перехода на любую страницу или раздел сайта через 3 клика – это отличный показатель. Разделение на категории не должно быть слишком детализированным, так навигационное меню будет перегружено. При настройке фильтрации старайтесь не засорять сайт кучей подкатегорий.

4. Отсутствие перелинковки до главной страницы сайта.

Любая страница сайта, независимо от уровня вложенности, должна вести на главную страницу. Благодаря навигации пользователь будет лучше ориентироваться в пространстве сайта и сможет возобновить поиск, если он запутался или решил поискать другую информацию.

5. Отсутствие хлебных крошек. Микроразметка облегчает жизнь как посетителям сайта, так и поисковым роботам. Тем не менее, не все разработчики ее используют. Хлебные крошки показывают, как текущая страница вписывается в структуру сайта, которая обеспечивает легкость навигации по ресурсу. Также они позволяют поисковым роботам сканировать сайт без особых сложностей.

Рекомендации Яндекс и Google по структуре сайта

Иерархически выстроенная структура сайта – залог успеха в том, как быстро сайт будет проиндексирован поисковыми системами. Чем быстрее необходимо продвинуть сайт в топ Google или Яндекс, тем внимательнее нужно отнестись к их рекомендациям на этапе формирования структуры сайта.

Рекомендации Яндекс по структуре

• Продуманная внутренняя перелинковка между категориями, неглубокая вложенность страниц для более быстрой индексации роботом Яндекса, обязательная ссылка на главную страницу со всех разделов.

• Использование карты сайта sitemap.xml поможет поисковому роботу быстрее проиндексировать документы вашего сайта.

• Ограничение индексирования служебных страниц (при помощи файла robots.txt, атрибута rel=”canonical” или метатега robots).

• Уникальный URL для каждой страницы на сайте. Желательно, чтобы вид URL давал представление о том, что содержится на соответствующей странице. Использование транслитерации в адресах страниц также позволит роботу понять, о чем может быть страница. 

• Текстовые ссылки на разные разделы сайта (так робот быстрее поймет, что находится на этих страницах).

Рекомендации Google по структуре

• Логически выстроенная иерархия страниц.

• Человекопонятные URL.

• Использование знаков пунктуации в строке навигации (например, для разделения слов лучше использовать дефис).

• Понятные названия страниц, которые соответствуют содержанию страницы.

• Размещать выверенный по смыслу и актуальный контент, следить за отсутствием запутанных формулировок, грамматических и орфографических ошибок.

Инструменты для визуализации и работы со структурой

Xmid

Удобный инструмент для формирования интеллект-карт, который поможет визуализировать все цепочки сложных взаимосвязей между страницами и представить структуру ресурса.

KeyAssort

Эта программа полезна на этапе группировки запросов. С ее помощью получится сформировать логичную структуру категорий запросов на сайте с любым количеством уровней вложенности.

Word Keeper

Сервис для сбора семантики из Яндекс Wordstat. Позволяет в режиме онлайн проектировать структуру сайта, а также автоматически кластеризует группы запросов.

Excel

В таблице Excel можно создать отдельную колонку под каждый тип страниц. Таким образом получится наглядно распределить весь имеющийся материал для дальнейшего распределения страниц и категорий.

Подведем итоги

Четкая и понятная структура является основой успешного сайта. Структура сайта и его семантическое ядро позволяют заложить надежный фундамент при разработке веб-ресурса.

К построению структуры сайта необходимо отнестись очень внимательно, ведь ошибки при ее формировании могут помешать продвижению сайта.

На сайтах с грамотно построенной структурой пользователи легко ориентируются и находят нужную информацию, а поисковые системы не тормозят индексацию.

---

Статью подготовила Полина Зарубицкая,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

что это такое, какие есть виды, как ее сделать правильно

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Структура сайта — это связь документов, принадлежащих ему, между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Все это напоминает схему здания. К примеру, для того чтобы попасть из комнаты А в комнату Б, необходимо пройти по лестнице на 2 этажа вверх, затем сделать 5 шагов и повернуть налево. Также из помещения А в помещение Б можно попасть, если подняться на лифте на 3 этажа, затем пойти по лестничному пролету вниз, сделать 2 поворота направо и закончить путь 10ю шагами. В то же время, для того чтобы покинуть здание из любой комнаты — можно выйти на общий балкон и спуститься в стеклянном лифте вниз.

Структура сайта важна как для SEO, так и для посетителей ресурса. И поисковик, и человек не должны слишком долго путешествовать в поисках нужной информации. Потерявший терпение человек просто покинет ваш ресурс, а поисковик не сможет проиндексировать все важные страницы.

Виды структуры сайта

Линейная

Информация представляется в виде цепочки, одна страница плавно перетекает в другую. Пример: книга, которую листает читатель.
К примеру:

• Главная страница
• Услуги
• О нас

Линейно-разветвленная

Последовательная цепочка переходов иногда предлагает посетителям право выбора.

Пример:

• Главная страница
• Услуги
• Создание
• Продвижение
• Реклама

Дерево

Сложная структура, имеет много уровней. Содержит много разделов и подразделов, разветвлений.

Решето, сеть

Создается по принципу древовидной, но при этом в один клик можно перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, к примеру, на первый или второй уровень.

При разработке сложной структуры важно тщательно ее продумывать, чтобы не запутать посетителей.

Как сделать структуру сайта для продвижения, отталкиваясь от семантического ядра

Если рассматривать разработку нового сайта неотделимо от будущего продвижения, тогда неплохим решением может быть разработка структуры на основе семантического ядра.

• Собираем семантическое ядро — все поисковые запросы, по которым сайт могут искать посетители.
• Сортируем запросы по родственным.
• Делаем наброски структуры, при этом сразу распределяем запросы по страницам.
• Даем название страницам. Продумываем навигацию. Завершаем работу.

Как правильно распределить запросы по страницам

Возьмем для примера сайт, осуществляющий продажи платьев.

• Из анкор-листа выбираем общие запросы (платье, платья, женские платья и т.д.). Как правило, это высокочастотники.
• Группируем отдельно уточняющие среднечастотники (платье повседневное, платье коктейльное, платье вечернее и т.д.).
• Такую же работу проводим с низкочастотниками, еще более сужающими круг поиска (платье повседневное мини, платье повседневное миди).
• Следующая подгруппа будет типа: платье повседневное мини красное, платье повседневное мини черное и т.д.

Составляем структуру, исходя из логики. У нас получится примерно следующее:

На основании полученного дерева анкоров создаем структуру самого сайта:

Как видите, одним действием мы решили две важные проблемы: создали правильную структуру сайта и распределили ключи по страницам.

Важные моменты

Рассмотрим основные правила индексирования, по которым работает поисковая система.

• Уровень вложенности страниц не должен быть глубже 3. Иначе поисковая система может не проиндексировать очень глубоко вложенный страницы.
• Правильный путь к самой глубокой странице должен иметь такой вид: Главная → Страница 2 уровня → Страница 3 уровня.
• Если Вы не можете обойтись без 4 уровня вложенности и глубже, делайте карту сайта или дополнительные ссылки со страниц более высокого уровня.
• Адрес каждой страницы должен быть человекопонятным. Пример плохого URL — site.ru/ds6789876sd/f7879y87df/787878778/4345345/vfdfv/4t54. При определении ЧПУ следует использовать транслитерацию.
• Каждая страница должна иметь возможность возврата на главную.
• Используйте строку навигации (хлебные крошки), которая указывает пользователю, в каком разделе он находится и позволяет вернуться на любой из предыдущих уровней.
• Создавайте XML карту для поисковой системы, которая помогает включить все страницы в индекс.
• Закрывайте служебные страницы от поискового робота.
• Не называйте раздел с дополнительными статьями (чтобы придать вес ключевикам) “Статьи”. Поисковая система может проигнорировать индексацию данного раздела. Проявите фантазию. Не сваливайте в одну кучу информацию в данном разделе. Структурируйте ее.
• Слеш в конце адреса используйте аккуратно. URL типа site.ru/chto-to-tam/ говорит поисковику, что необходима индексация глубже. Но если на этой странице уже нет внутренних ссылок, то лояльность поисковика к вашей странице может снизиться.
• Делайте грамотную внутреннюю перелинковку. Она поможет улучшить поведенческие факторы и подтолкнет поисковик к индексации нужных страниц.
• Страницы типа “Прайс”, “Услуги” размещайте в 1 клике от главной страницы, желательно в верхней ее части. Они должны быть видны и легко доступны для посетителя.

Грамотная структура сайта – важное условие лояльности посетителей. Потому что даже полезный и качественный контент должен быть представлен правильно.

4 типа примеров структуры веб-сайта (и как их использовать)

Интернет и его веб-сайты являются бесценным источником информации, которой обмениваются во всем мире; доступ к ним даже считается ООН правом человека. Естественно, разные типы структур веб-сайтов могут создать совершенно разный пользовательский опыт. Мы познакомим вас с этими различиями, рассмотрев соответствующие примеры структуры веб-сайта, чтобы сделать их более понятными.

Существует несколько типов и подкатегорий структур, но мы сосредоточимся на четырех, которые охватывают большинство основ и которые чаще всего используются в дикой природе.

Менее чем за час с Slickplan я смог сделать больше, сообщая о своих потребностях в новом веб-сайте, чем мои веб-дизайнеры смогли сообщить за несколько недель. Спасибо!

Дэн Уолтер, президент и главный исполнительный директор Performensation

Узнать больше

Что такое структура веб-сайта? Наше определение

Определение структуры веб-сайта, которое нам больше всего нравится, относится к тому, как страниц веб-сайта организованы на основе разнообразного контента, содержащегося на страницах, с целью предоставления наилучшего пользовательского опыта для всех с наименьшими усилиями. с их стороны.

Вы можете подумать, что это звучит в точности как информационная архитектура. Вы не за горами; это одно и то же семейство, но информационная архитектура (или IA) — это то, как ваш контент организован и настроен внутри структуры сайта в целом, а структура сайта — это то, как организованы веб-страницы, составляющие сайт. Структуру сайта лучше всего иллюстрирует карта сайта.

Сколько существует типов структуры веб-сайта?

Четыре основных типы структуры сайта. Хотя есть и другие доступные варианты, мы будем придерживаться классики, потому что она работает лучше всего. Приведенные ниже примеры структуры веб-сайта должны быть первыми в вашем списке для рассмотрения, прежде чем рассматривать другие типы. Зачем его чинить, если он не сломан, верно? Выбор, конечно, за вами, но мы собираемся предоставить вам факты, чтобы вы могли решить, что лучше всего подходит для вас. При принятии решения о том, как спланировать структуру веб-сайта, которая соответствует вашим потребностям, план дизайна вашего веб-сайта поможет определить, какой вариант выбрать, который лучше всего соответствует потребностям ваших клиентов при взаимодействии с вашим сайтом.

Почему так или иначе важна та или иная форма организации веб-сайта?

Чтобы констатировать несколько очевидное, дезорганизация никому не нужна. Наличие какой-либо формы организации веб-сайта является ключом к пользовательскому опыту и посетителям вашего сайта, выполняющим намеченные задачи. Утончаются. Хлебные крошки к различным частям сайта и небольшие подсказки здесь и там — это здорово, но правильно организованный сайт позволяет пользователям делать больше самостоятельно или с минимальной помощью.

Эффективная организация обеспечивает эффективный продукт, независимо от того, является ли это одностраничным веб-сайтом или многостраничным. Для одной страницы эта организация может иметь форму информационной архитектуры, а не полной структуры сайта. Использование одного из четырех основных типов структуры веб-сайта делает его очень простым.

Какие существуют типы структур веб-сайтов?

Четыре типа структуры веб-сайта, которые мы рассмотрим: иерархическая, перепончатая, линейная и база данных.

1. Иерархическая структура веб-сайта (модель дерева AKA)

Иерархическая модель является наиболее распространенным типом структуры. Это также проще всего понять. Вы найдете их на веб-сайтах с большим объемом информации и страниц. Проще говоря, это домашняя страница, страницы верхнего уровня, а затем подстраницы или дочерние страницы. Могут быть внутренние ссылки, но структура иерархии веб-сайта использует очень простой нисходящий подход.

Как использовать иерархическую структуру веб-сайта Тип

Чтобы правильно использовать иерархическую структуру, вам действительно нужно иметь глубокое понимание того, как она работает, и способность обрабатывать большие объемы информации, чтобы найти наилучший способ ее использования для самой полной степени. Должен быть здоровый баланс логических рассуждений для решений о размещении страницы и понимания того, что это не может создавать ограничений для пользователей, которые хотят прыгать по сайту. Предлагать варианты перехода с одной стороны сайта на другую можно с помощью навигационных ссылок на каждой странице.

Пример иерархической структуры веб-сайта:

2. Линейная структура веб-сайта (также известная как последовательная модель)

Сайты в линейном стиле представляют собой простую структуру веб-сайта, и иногда эта базовая структура веб-сайта является именно тем, что прописал доктор. Не каждый сайт будет таким же простым и способным использовать этот тип, но сайты с меньшим количеством страниц могут извлечь выгоду из этого варианта, не требующего особого обслуживания.

Как использовать линейную структуру веб-сайта

Этот тип структуры веб-сайта можно найти на таких сайтах, как малые предприятия, которые имеют небольшое количество страниц — вещи без подкатегорий или дочерних страниц. Как следует из названия, он не является иерархическим или обширным. Он создается с помощью главной страницы, домашней страницы или целевой страницы, на которую нужно перейти, а затем ряда других основных родительских страниц для посещения, которые отображаются по прямой линии под главной страницей или слева направо при просмотре с визуальной карты сайта. Другими словами, они проводят посетителя через заданную последовательность.

Иногда при сканировании вашего сайта может быть неожиданностью, что вы находитесь в линейной или последовательной структуре. Не бойся; его можно изменить. У нас было немало вопросов в чате и по электронной почте: «Почему сканер сделал мой сайт таким?» Ответ: иногда сайты настолько просты, что именно такими они и были созданы. Это не ошибка, это просто то, как краулер читает это. Если вы чувствуете, что ваш сайт более сложный, то сканирование того стоило, потому что теперь вы можете реструктурировать сайт таким образом, чтобы это было более полезно для ваших пользователей. Дополнительный бонус: более удобный для пользователя сайт может улучшить ваше SEO.

На изображении ниже показан пример простой линейной структуры сайта.

Пример линейной веб-структуры:

3. Веб-структура веб-сайта (сетевая модель AKA)

Веб-структура сайта названа в честь визуального элемента, который она создает. Сеть главной страницы и родительских страниц с дополнительными или дочерними страницами. Взаимосвязь между страницами, так что все связано и может быть доступно с минимальным количеством кликов.

Как использовать структуру веб-сайта

Перепончатая структура лучше всего подходит для веб-сайтов электронной коммерции — страницы продуктов, розничная информация для обычных магазинов и тому подобное. Хотя посетители смогут попасть на домашнюю страницу, целью остальной части структуры сайта является создание возможности доступа к страницам с минимальным количеством кликов с помощью тщательной внутренней ссылки.

Это почти похоже на отсутствие структуры, но в том-то и дело, что пользователям легко получить опыт, который соответствует их потребностям, даже если они меняются в процессе. Не нужно много усилий, чтобы углубиться в несколько кликов, передумать и решить пойти в другом направлении. Называть это свободной формой было бы слишком далеко, но это более расслабленный способ навигации.

На изображении ниже показан базовый пример того, как может выглядеть веб-структура сайта. Поскольку нет установленной структуры, которой нужно следовать, ею можно манипулировать в соответствии с потребностями сайта, если это выгодно людям, которым вы хотите ее использовать.

Пример структуры веб-сайта в виде веб-сайта:

4. Структура веб-сайта с базой данных

Динамическая структура базы данных использует восходящее мышление для формирования вещей. Следует учитывать многие вещи, особенно метаданные и таксономию контента. Думайте об этом как о удобном варианте, позволяющем пользователям создавать собственный опыт с помощью инструментов поиска. Google — отличный пример.

Как использовать структуру веб-сайта базы данных

Отличным примером структурирования базы данных является веб-сайт вашего банка. Вы входите в систему, и появляется информация, специфичная для вас. Предположим, что это было построено в традиционной манере. В этом случае термостаты Google Nest не могли бы сэкономить достаточно энергии для питания сервера, необходимого для восстановления отдельных сайтов каждый раз, когда вы совершаете транзакцию. Вместо этого данные извлекаются из базы данных и отображаются для вас. Таким образом, у вас есть сайт с большим количеством заполнений. Шаг первый — создание базы данных, которая будет работать с любой системой, которую вы выберете. Далее необходимо создать сайт, который сможет безопасно и точно получать доступ к этой базе данных и использовать ее.

Наше заключение о различных типах архитектуры веб-сайтов

Главный вывод здесь заключается в том, что выбор правильного варианта жизненно важен, потому что независимо от типа сайта все на вашем сайте опирается на структуру в качестве основы.

Имейте в виду, что лучший выбор для выбранной вами структуры должен учитывать много подробной информации, прежде чем сделать выбор. Вы должны учитывать бизнес-цели, результаты аудита контента и некоторые пробы и ошибки.

Начните планировать дизайн вашего сайта прямо сейчас!

Заранее планируйте структуру веб-дизайна, используя наиболее подходящую для вас схему, что упрощает оптимизацию и размещение всего остального — информационной архитектуры и контента. Хорошо спланированный сайт также дает вам еще один способ повысить уровень вашей SEO-игры.

Воспользуйтесь нашим интуитивно понятным конструктором Sitemap Builder с помощью перетаскивания и спланируйте свой путь к улучшенному UX — попробуйте его бесплатно уже сегодня.

Часто задаваемые вопросы

• Как лучше структурировать веб-сайт?

  Как и в большинстве случаев, выбор лучшей структуры веб-сайта зависит от ваших потребностей. Какие типы сайтов вы создаете? Какой цели они служат? Ответы на эти вопросы помогут сузить выбор. Выбор правильной структуры может значительно улучшить оптимизацию.

  Новый веб-сайт или даже реструктуризация могут выиграть от выбора определенного стиля, который соответствует потребностям содержания и цели веб-сайта. Как только вы сузите эти потребности, вы сможете без особых усилий сопоставить их с лучшим вариантом для вашего нового сайта.

• Почему важна структура веб-сайта?

  Очень важно иметь хорошую структуру веб-сайта, поскольку она обеспечивает лучший опыт для всех пользователей. Информация и страницы размещены в продуманном порядке. Без структуры страницы может быть трудно найти, а информация, которая должна быть легко найдена, может быть удалена слишком большим количеством кликов.

• Как структура сайта влияет на SEO?

  Структура вашего сайта напрямую влияет на поисковую оптимизацию и показывает, что предлагает ваш сайт в порядке важности. Поисковые системы и их краулеры предлагают ответы тем, кто их ищет, и ранжируют результаты выше в результатах поиска, потому что движки знают, что наиболее актуально для запросов искателей.

  Важные страницы, вероятно, будут выше в архитектуре сайта, а менее используемые страницы веб-сайта будут ниже в подстраницах. Отдельные страницы связаны с разными страницами посредством внутренних ссылок, что облегчает поисковым роботам индексацию того, что важно, а что может отойти на второй план в различных поисковых запросах.

полное руководство • Yoast

Ваш сайт должен иметь определенную структуру, потому что без нее он будет просто случайным набором страниц и сообщений в блогах. Вашим пользователям нужна эта структура для навигации по вашему сайту, для перехода с одной страницы на другую. Google также использует структуру вашего сайта, чтобы определить, какое содержание важно, а какое менее актуально. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о структуре сайта.

Содержание

• Содержание

Почему важна структура вашего сайта?

• Важность для удобства использования
• Важность для SEO
  • a. Это помогает Google «понимать» ваш сайт
  • b. Это мешает вам конкурировать с самим собой
  • c. Он касается изменений на вашем веб-сайте

Как настроить структуру вашего сайта

• Идеальная структура сайта
• Ваша домашняя страница
• Navigation
  • The menu
  • Breadcrumb trail
• Taxonomies
  • Categories
  • Tags

Contextual internal linking

• Contextual linking for blogs
• Contextual linking opportunities for online shops

Landing страницы

• Цель поиска
• Краеугольные страницы контента
• Целевые страницы продуктов

Поддержание структуры сайта

• Оцените свое меню
• Переосмыслите свою таксономию
• Очистите устаревшее содержимое
• Избегайте каннибализации ключевых слов

Внутренняя связь с Yoast SEO

Структура сайта: кратко

Почему важна структура вашего сайта?

Структурирование вашего веб-сайта имеет решающее значение как для удобства его использования, так и для его доступности. Многим сайтам не хватает продуманной структуры, чтобы направлять посетителей к нужной им информации. Наличие четкой структуры сайта также приводит к лучшему пониманию вашего сайта Google, поэтому это невероятно важно для вашего SEO. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает.

Важность для удобства использования

Структура вашего веб-сайта оказывает существенное влияние на впечатления посетителей (UX). Если посетители не могут найти продукты и информацию, которые ищут, маловероятно, что они станут постоянными посетителями или клиентами. Другими словами, вы должны помочь им ориентироваться на вашем сайте. В этом поможет хорошая структура сайта.

Навигация должна быть простой. Вам нужно классифицировать и связать свои сообщения и продукты, чтобы их было легко найти. Новые посетители должны иметь возможность мгновенно понять, о чем вы пишете или продаете.

Важность для SEO

Надежная структура сайта значительно повышает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. На это есть три основные причины:

а. Это помогает Google «понимать» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, даст Google важные подсказки о том, где найти наиболее ценный контент на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять, о чем в основном ваш сайт или что вы продаете. Приличная структура сайта также позволяет поисковым системам быстро находить и индексировать контент. Таким образом, хорошая структура должна привести к более высокому рейтингу в Google.

б. Это мешает вам конкурировать с самим собой

На вашем сайте могут быть очень похожие записи в блогах. Если, например, вы много пишете о SEO, у вас может быть несколько постов в блоге о структуре сайта, каждый из которых будет посвящен разным аспектам. Следовательно, Google не сможет сказать, какая из этих страниц является самой важной, поэтому вы будете конкурировать со своим собственным контентом за высокий рейтинг в Google. Вы должны сообщить Google, какую страницу вы считаете наиболее важной. Для этого вам нужна хорошая структура внутренних ссылок и таксономии, чтобы все эти страницы могли работать на вас, а не против вас.

с. Он связан с изменениями на вашем веб-сайте.

Товары, которые вы продаете в своем магазине, со временем меняются. Как и контент, который вы пишете. Вероятно, вы добавляете новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые излишними. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта.

Вам сложно настроить структуру вашего сайта? Не знаете, как лучше всего сделать ссылку с одного поста на другой? Ознакомьтесь с нашим обучением по структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете улучшить свой рейтинг, создав лучшую структуру для своего сайта!

Как настроить структуру вашего сайта

Итак, как создать надежную структуру сайта? Во-первых, мы рассмотрим идеальную структуру сайта; затем мы объясним, как добиться этого для вашего собственного сайта.

Идеальная структура сайта

Давайте начнем с идеальной ситуации: если вы начинаете с нуля, как вы должны организовать свой сайт? Мы думаем, что хорошо организованный веб-сайт выглядит как пирамида с несколькими уровнями:

1. Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для больших сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Главная страница должна быть полностью наверху. Затем у вас есть несколько разделов или страниц категорий под ним. Вы должны иметь возможность разместить весь свой контент в одной из этих категорий. Если ваш сайт больше, вы также можете разделить эти разделы или категории на подкатегории. Под вашими категориями или подкатегориями находятся ваши отдельные страницы и сообщения.

Идеальная структура сайта похожа на пирамиду. Вверху вы найдете домашнюю страницу, прямо под ней основные разделы или категории, за которыми, возможно, следуют подкатегории. На земле вы найдете все отдельные сообщения и страницы.

Ваша домашняя страница

На вершине пирамиды находится домашняя страница. Ваша домашняя страница должна выступать в качестве навигационного центра для ваших посетителей. Это означает, среди прочего, что вы должны ссылаться на свои самые важные страницы с главной страницы. Делая это:

1. Ваши посетители с большей вероятностью окажутся на страницах, на которые вы хотите, чтобы они попали;
2. Вы показываете Google, что эти страницы важны.

Далее в этой статье мы поможем вам определить, какие из ваших страниц важны для вашего бизнеса.

Будьте осторожны, не пытайтесь ссылаться на слишком много страниц с вашей домашней страницы, потому что это приведет к беспорядку. А загроможденная домашняя страница никуда не ведет ваших посетителей. Если вы хотите еще больше оптимизировать свою домашнюю страницу, есть много других вещей, которые вы можете сделать. Прочтите статью Мишеля о поисковой оптимизации главной страницы, чтобы узнать, что именно.

Навигация

Помимо хорошо структурированной домашней страницы важно также создать четкую навигацию по сайту. Навигация по всему сайту состоит из двух основных элементов: меню и хлебных крошек.

Во-первых, давайте взглянем на меню. Меню веб-сайта является наиболее распространенным средством навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите максимально использовать его. Посетители используют ваше меню, чтобы найти что-то на вашем сайте. Это помогает им понять структуру вашего сайта. Вот почему все основные категории на вашем сайте должны иметь место в меню на вашей домашней странице.

Кроме того, не всегда нужно помещать все в одно меню. Если у вас большой сайт с большим количеством категорий, это может загромождать ваш сайт и сделать ваше главное меню плохим отражением остальной части вашего сайта. Там, где это имеет смысл, совершенно нормально создать второе меню.

Например, на eBay есть одно меню в верхней части страницы, также называемое меню верхней панели, а также главное меню. Это меню верхней панели ссылается на важные страницы, которые не являются категориями в магазине, например страницы, связанные с личной учетной записью посетителя на сайте. Главное меню отражает самые важные категории товаров на eBay.

Наконец, как и на домашней странице, не следует добавлять слишком много ссылок в меню. Если вы это сделаете, они станут менее ценными как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Прочитайте все об оптимизации меню вашего веб-сайта здесь или пройдите обучение по структуре сайта, которое включает множество примеров!

Хлебные крошки

Вы можете сделать структуру своего сайта еще понятнее, добавив на свои страницы навигационные крошки. Хлебные крошки — это интерактивные ссылки, которые обычно видны вверху страницы или публикации. Хлебные крошки отражают структуру вашего сайта. Они помогают посетителям определить, где они находятся на вашем сайте. Они улучшают как пользовательский опыт, так и SEO вашего сайта, как вы можете прочитать в руководстве Эдвина по хлебным крошкам.

Если вы пользуетесь сайтом WordPress, вы можете использовать один из многих доступных плагинов навигации. Вы также можете использовать наш плагин Yoast SEO, так как мы также реализовали в нашем плагине навигационную цепочку.

Таксономии

WordPress использует так называемые таксономии для группировки контента (другие CMS часто имеют аналогичные системы). Слово «таксономия» — это, по сути, причудливый термин для группы вещей — в данном случае страниц веб-сайта — которые имеют что-то общее. Это удобно, потому что людям, которые ищут дополнительную информацию по той же теме, будет легче найти похожие статьи. Вы можете группировать контент по-разному. Таксономии по умолчанию в WordPress — это категории и теги.

Категории

Вы должны разделить сообщения блога или продукты на вашем сайте на несколько категорий. Если эти категории становятся слишком большими, вы должны разделить эти категории на подкатегории, чтобы снова все прояснить. Например, если у вас есть магазин одежды и вы продаете обувь, вы можете разделить эту категорию на несколько подкатегорий: «сапоги», «каблуки» и «плоские туфли». Все эти подкатегории содержат товары, в данном случае обувь, определенного типа.

Добавление этой иерархии и категоризации к вашим страницам поможет вашему пользователю и Google понять каждую страницу, которую вы пишете. При реализации структуры категорий обязательно добавьте основные категории в главное меню вашего сайта.

Подробнее: Использование страниц категорий и тегов для SEO »

Теги

Структура вашего сайта также выиграет от добавления тегов. Разница между категорией и тегом в основном связана со структурой. Категории иерархичны: у вас могут быть подкатегории и даже под-подкатегории. Теги, однако, не имеют такой иерархии. Теги просто говорят: «Эй, у этой статьи или продукта есть определенное свойство, которое может быть интересно посетителю». Думайте об этом так: категории — это оглавление вашего сайта, а теги — индекс. Тегом для интернет-магазина одежды, упомянутого выше, может быть бренд, например, Timberlands.

Продолжайте читать: в чем разница между тегами и категориями? »

Старайтесь не создавать слишком много тегов. Если вы добавляете новый уникальный тег к каждому сообщению или статье, вы ничего не структурируете. Убедитесь, что каждый тег используется как минимум дважды, и что ваши теги группируют статьи, которые действительно связаны друг с другом.

Некоторые темы WordPress отображают теги для каждого поста, а некоторые нет. Убедитесь, что ваши теги доступны посетителям где-то, предпочтительно внизу статьи или на боковой панели. Google не единственный, кто любит теги: они также полезны для ваших посетителей, которые могут захотеть узнать больше на ту же тему.

Читайте дальше: Правильная пометка сообщений для пользователей и SEO »

Контекстная внутренняя перелинковка

Структура сайта заключается в группировке и связывании контента на вашем сайте. До сих пор мы в основном обсуждали так называемые классифицирующие ссылки: ссылки на вашей домашней странице, в вашей навигации и таксономиях. Контекстные ссылки, с другой стороны, являются внутренними ссылками в копии на ваших страницах, которые ссылаются на другие страницы вашего сайта. Чтобы ссылка была контекстной, страница, на которую вы ссылаетесь, должна быть релевантной для того, кто читает текущую страницу. Например, если вы посмотрите на предыдущий абзац, мы дадим ссылку на пост о тегах, чтобы люди могли узнать об этом больше, если им это интересно.

Ваши самые важные страницы, вероятно, часто очень важны для упоминания на нескольких страницах вашего сайта, поэтому вы будете чаще всего ссылаться на них. Просто помните, что важна не только страница, на которую вы ссылаетесь, но и контекст ссылки.

Google использует контекст ваших ссылок для сбора информации о странице, на которую вы ссылаетесь. Он всегда использовал якорный текст (или текст ссылки), чтобы понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Но якорный текст — не единственное, на что обращает внимание Google. В настоящее время он также рассматривает содержимое ссылки для сбора дополнительной информации. Google становится лучше в распознавании родственных слов и понятий. Добавление ссылок из значимого контекста позволяет Google правильно оценивать и ранжировать ваши страницы. Yoast SEO Premium упрощает создание внутренних ссылок, автоматически предлагая соответствующий контент с вашего сайта для ссылки.

Контекстные ссылки для блогов

Для блогов вы должны подробно писать на темы, по которым вы хотите получить рейтинг. Вы должны написать несколько основных статей (ваши краеугольные статьи) и написать различные сообщения о подтемах этой темы. Затем создайте ссылку из этих связанных сообщений на ваши краеугольные статьи, а из краеугольных статей — обратно на связанные сообщения. Таким образом, вы убедитесь, что ваши самые важные страницы имеют как наибольшее количество ссылок, так и наиболее релевантные ссылки.

Следующая метафора может помочь вам понять этот принцип: представьте, что вы смотрите на карту штата или страны. Вы, вероятно, увидите много маленьких городов и несколько больших городов. Все города будут так или иначе связаны между собой. Вы заметите, что из маленьких городов часто есть дороги, ведущие в большие города. Эти города являются вашими краеугольными камнями, получая наибольшее количество ссылок. Маленькие города — это ваши посты на более конкретные темы. Есть несколько дорог (связей), ведущих в эти небольшие города, но не так много, как в большие города.

Продолжайте читать: Внутренние ссылки, почему и как »

Возможности контекстных ссылок для интернет-магазинов

Контекстные внутренние ссылки работают по-разному в интернет-магазинах, где очень мало страниц или вообще нет страниц, предназначенных исключительно для информирования. Вы не исследуете конкретную тему на страницах своих продуктов: вы продаете продукт. Поэтому на страницах продуктов вы в основном хотите удержать людей на странице и убедить их купить продукт. Следовательно, контекстная связь в этом контексте гораздо менее заметна. Как правило, вам не следует добавлять контекстные ссылки в описания ваших продуктов, потому что это может привести к тому, что люди уйдут со страницы.

Существует всего несколько значимых способов добавления контекстных ссылок на страницы ваших продуктов:

1. ссылка со страницы набора продуктов на отдельные продукты
2. a раздел «сопутствующие товары» или «сравните с аналогичными товарами»
3. a раздел «клиенты также покупали»
4. раздел «наборы продуктов» или раздел «часто покупаемые вместе».

Узнайте все о настройке отличной структуры (внутренних ссылок) для вашего интернет-магазина с помощью нашего обучения по структуре сайта, которое является частью нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy. Мы включили множество примеров с реальных веб-сайтов!

Целевые страницы

Целевые страницы — это страницы, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория находила при поиске по определенным ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Например, мы хотим, чтобы люди, которые ищут «бесплатное обучение SEO», попадали на страницу нашего бесплатного обучения под названием «SEO для начинающих». Вам нужно подходить к содержанию наиболее важных целевых страниц иначе, чем к другим обычным страницам.

Здесь мы обсудим два типа целевых страниц: краеугольные страницы и целевые страницы продукта. Это обе страницы, на которые вы хотели бы, чтобы люди попадали из поисковых систем, но они требуют совершенно другого подхода. Но сначала мы вскоре перейдем к поисковым намерениям, потому что вам нужно знать, какая у вас аудитория действительно ищет .

Поисковое намерение

При настройке структуры сайта необходимо учитывать поисковое намерение. Речь идет о том, что, по вашему мнению, ищут люди, когда они вводят запрос в поисковую систему. Что люди хотят найти? И: что они ожидают найти?

Потратьте время, чтобы подумать о различных возможностях поиска, поскольку вы можете захотеть удовлетворить различные типы на своем сайте. Люди просто ищут ответ на вопрос или определение? Сравнивают ли они продукты перед покупкой? Или они намерены купить что-то прямо сейчас? Это часто отражается в типе запроса, который они делают. Вы также можете использовать результаты поиска Google для создания отличного контента, который соответствует чьим-то потребностям.

Когда у вас есть представление о целях поиска, важно убедиться, что ваша целевая страница соответствует целям поиска вашей аудитории. Страницы могут отвечать более чем на одно поисковое намерение, но вам нужно четкое представление, по крайней мере, для ваших самых важных страниц.

Узнайте все о целях поиска и о том, почему это важно для SEO.

Краеугольные страницы с содержанием

Краеугольные статьи — это самые важные информационные статьи на вашем веб-сайте. Их цель — предоставить самую лучшую и полную информацию по той или иной теме, их главная цель — не продажа товаров.

Из-за этого фокуса мы обычно думаем о блогах, когда говорим об краеугольном содержании. Конечно, это не значит, что это может быть только пост в блоге. На всех различных веб-сайтах есть краеугольные статьи! Эмпирическое правило: если статья объединяет все, что вы знаете по широкой теме, это статья с краеугольным камнем содержания.

В этой статье Марике объясняет, что такое краеугольный камень контента и как его создавать. Хотите создать свою собственную краеугольную контент-стратегию? Наша новая SEO-тренировка по внутренним ссылкам упрощает реализацию подхода, основанного на краеугольном камне контента!

Целевые страницы продукта

Целевые страницы продукта значительно отличаются от краеугольных статей. Последние длинные, тогда как целевые страницы продукта не должны быть такими длинными. Вместо полных статей, они должны быть сосредоточены. Эти страницы должны показывать только то, что ваши посетители должны знать, чтобы быть убежденными. Им не нужно хранить всю информацию.

Вы, очевидно, хотите ранжироваться с этими страницами, а это значит, что им нужен контент. Достаточно контента, чтобы Google понял, о чем страница и по какому ключевому слову она должна ранжироваться. Там, где краеугольные статьи могут состоять из тысяч слов, для целевых страниц продуктов может быть достаточно пары сотен. Основное внимание должно быть сосредоточено на ваших продуктах.

Мишель перечислил здесь все необходимое для целевой страницы вашего продукта.

Поддержание структуры вашего сайта

Структурирование или реструктуризация вашего контента не всегда имеет высокий приоритет во всем, что вам нужно делать. Особенно, когда вы много ведете блог или регулярно добавляете другой контент, это может показаться рутиной. Хотя это не всегда весело, вы должны это делать, иначе ваш сайт может стать беспорядочным. Чтобы этого не произошло, вам нужно не только исправить структуру вашего сайта, но и следить за ней при добавлении нового контента. Структура сайта обязательно должна быть частью вашей долгосрочной SEO-стратегии.

Когда ваша бизнес-цель или веб-сайт меняются, ваше меню также должно измениться. Когда вы начнете думать о реструктуризации своего сайта, визуальное планирование окупится. Составьте блок-схему.

Начните с нового меню на один-два уровня и посмотрите, сможете ли вы вместить больше страниц, созданных вами за эти годы. Вы обнаружите, что некоторые страницы все еще действительны, но больше не кажутся релевантными для вашего меню. Нет проблем, просто не забудьте указать ссылки на них на соответствующих страницах и в картах сайта, чтобы Google и ваши посетители могли найти эти страницы. Блок-схема также покажет вам любые пробелы в структуре сайта.

Подробнее: Оптимизация меню вашего веб-сайта »

Переосмыслите свою таксономию

Создание обзора ваших категорий, подкатегорий и продуктов или сообщений также поможет вам переосмыслить таксономию вашего сайта. Это может быть простая электронная таблица, но вы также можете использовать более наглядные инструменты, такие как LucidChart или MindNode.

Категории и подкатегории товаров по-прежнему дают логический обзор вашего ассортимента товаров или ваших сообщений и страниц? Возможно, вы когда-то заметили, что одна категория оказалась гораздо более успешной, чем другие, или, может быть, вы написали много сообщений в блоге по одной теме и очень мало по другим.

Если одна категория станет намного больше других, пирамида вашего сайта может выйти из равновесия. Подумайте о разделении этой категории на разные категории. Но если некоторые линейки продуктов оказываются намного меньше других, возможно, вы захотите их объединить. Не забудьте перенаправить те, которые вы удалили.

В том маловероятном случае, если вы создали карту сайта в формате HTML вручную, обновите эту карту сайта после изменения структуры сайта. В гораздо более вероятном случае, если у вас есть карта сайта в формате XML, повторно отправьте ее в Google Search Console.

Продолжайте читать: Структура растущего блога »

Удаление устаревшего контента

Некоторые устаревшие статьи можно обновить и опубликовать повторно, чтобы они снова стали актуальными. Если статья устарела, но ее все равно никто не читает, вы можете вообще избавиться от нее. Это может хорошо очистить ваш сайт.

Что вы должны знать в этом случае, так это то, что вы никогда не должны просто удалять страницу или статью. Если Google не может найти страницу, он показывает пользователю страницу с ошибкой 404. И поисковая система, и ваш посетитель увидят это сообщение об ошибке, в котором говорится, что страница не существует, и это плохой опыт и, следовательно, плохо для вашего SEO.

Будь умнее! Вам нужно правильно перенаправить URL-адрес страницы, которую вы удаляете, чтобы ваш пользователь (и Google) попал на другую страницу, которая имеет к ним отношение. Это может даже улучшить ваше SEO!

Хотите очистить свой сайт от старого контента? Разберитесь со скрытыми страницами и тупиками за четыре простых шага с помощью нашей SEO-тренировки для бесхозного контента, доступной в Yoast SEO Premium.

Избегайте каннибализации ключевых слов

Ваш веб-сайт посвящен определенной теме, которая может быть довольно широкой или довольно специфической. Добавляя контент, вы должны помнить о каннибализации ключевых слов. Если вы оптимизируете свои статьи по ключевым словам, которые слишком похожи, вы снижаете свои шансы на ранжирование в Google. Если вы оптимизируете разные статьи для одинаковых ключевых слов, вы будете конкурировать сами с собой, и это снизит рейтинг обеих страниц.

Если вы страдаете от каннибилизации ключевых слов, вам есть над чем поработать. Короче говоря, вам следует изучить эффективность вашего контента и, возможно, объединить и перенаправить часть его. При объединении постов мы рекомендуем создавать новый черновик, клонируя один из исходных постов с помощью плагина Yoast Duplicate Post. Это дает вам свободу работать над объединенной публикацией, не внося эти изменения в живую публикацию. Прочтите руководство от Joost, чтобы узнать больше о каннибализации ключевых слов и о том, как это исправить.

Чувствуете себя немного подавленным всеми этими советами? В Yoast SEO есть несколько удобных инструментов, которые значительно упрощают внутренние ссылки.

Счетчик текстовых ссылок Yoast SEO визуализирует ваши ссылки, чтобы вы могли их оптимизировать. Он показывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки на сообщение. Вы можете использовать этот инструмент для улучшения структуры вашего сайта, улучшая ссылки между вашими связанными сообщениями. Убедитесь, что ваши краеугольные камни получают наибольшее количество (релевантных) ссылок!

Yoast SEO Premium также поможет вам с внутренними ссылками. Наш инструмент внутренних ссылок покажет вам, какие статьи связаны с той, которую вы пишете, поэтому вы можете легко создать на них ссылку: просто перетащите ссылку в редактор!

Предложения по внутренним ссылкам включают даже другие типы контента

Кроме того, наш инструмент позволяет указать, какие статьи вы считаете краеугольным содержанием на своем сайте. Таким образом, эти статьи будут отображаться в верхней части предложений внутренних ссылок. Вы никогда не забудете сделать ссылку на них снова.

Читайте дальше: Как использовать Yoast SEO для вашей краеугольной контент-стратегии »

Структура сайта: вкратце

Как мы видели, существует несколько причин, по которым структура сайта важна. Хорошая структура сайта помогает как вашим посетителям, так и Google перемещаться по вашему сайту. Это упрощает внесение изменений и предотвращает конкуренцию с вашим собственным контентом. Так что используйте советы и указатели в этом руководстве, чтобы проверить и улучшить структуру вашего сайта. Таким образом, вы будете в курсе событий и не допустите, чтобы ваш сайт вышел из-под контроля!

Хотите улучшить структуру сайта, но не знаете, с чего начать? Получите Yoast SEO Premium и получите множество полезных инструментов и руководств, включая бесплатный доступ к Yoast SEO Academy и нашему обучению по структуре сайта, а также нашим тренировкам по SEO!

Продолжайте читать: WordPress SEO: Полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy.