какие бывают и как выбрать
Шрифт в рассылке – это такой же важный элемент, как и дизайн письма, его содержимое или посыл. Неправильно подобранный шрифт способен ухудшить читаемость, испортить восприятие бренда и снизить эффективность рассылки. Чтобы всего этого избежать, нужно уметь работать с типографикой и знать основные принципы ее использования в email-маркетинге.
В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать шрифт для email-рассылки и сделать ее более эффективной.
Основные правила выбора шрифтов в рассылках
Чаще всего для рассылок выбирается не более двух шрифтов. Один отводится под заголовки, другой – под контентную часть. Таким образом формируется некая пара, где два шрифта сочетаются между собой и не мешают восприятию информации. Если же шрифтов будет больше – 3 или даже 4, то это может сильно запутать читателей: они не будут понимать, на какой части информации следует концентрироваться. В итоге рассылку закроют через несколько секунд, а ее посыл не будет услышан.
При выборе двух шрифтов важно подбирать такие, которые не только смотрятся гармонично, но и сохраняют хорошую читаемость письма. Для основного текста старайтесь использовать простые шрифты без наклона и прочих изящностей. Креативность здесь не нужна, главное – читаемость. А вот для заголовков можно подобрать что-то необычное: это могут быть крупные шрифты с засечками, курсивом и другими параметрами.
Обратите внимание, что необязательно использовать два шрифта, иногда можно обойтись и одним. Отличный тому пример – рассылка от Apple. Компания взяла за основу свой фирменный шрифт и задействовала его в заголовке и основном тексте.
Это выглядело так:
В примере выше использовался шрифт без засечек, который принято называть гротеском. Также существуют шрифты с засечками – антиква, применяемая во многих газетных изданиях. Давайте рассмотрим на примерах, как все это выглядит.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Виды шрифтов в рассылках
Итак, мы уже знаем, что использование более двух шрифтов – не наш выбор.
В письме лучше подбирать шрифтовую пару или вовсе обойтись одним экземпляром. Сами шрифты принято разделять на два типа: гротеск и антиква – с засечками и без.
Посмотрите на пример ниже:
Текст, написанный без засечек, обычно используется в коротких фразах, а для длинных хорошо подходит антиква. Так принято считать в типографике – искусстве оформления печатного текста. Однако в рассылках все может быть иначе: гротеск, например, часто используется и для длинных фраз, а антиква находит свое применение в заголовках.
Какой же выбрать шрифт для писем: с засечками или без? Стоит опираться на тематику рассылки и свой бренд. Если в фирменном стиле используется гротеск, то и в письмах он определенно должен присутствовать.
Также существуют неформальные шрифты, которые отлично подходят для детских ниш. А если у вас деловая тематика, то можно воспользоваться нейтральными шрифтами.
Они выглядят так:
Учитывайте и характеристики шрифтов. Например, у неформального есть свой характер – он выглядит игривым.
Если такой шрифт использовать для основного текста, то читаемость упадет. Связано это с тем, что для пользователей такой формат непривычен – они читают книги, используют социальные сети, где все содержимое чаще всего написано стандартными шрифтами. А вот в заголовках неформальный стиль вполне уместен.
Какие выбрать шрифты для рассылок
Вы можете использовать любые шрифты для своих рассылок, которые относятся к перечисленным выше категориям. Однако следует учитывать, что у почтовых клиентов есть ограничения. Они, к сожалению, воспринимают не все шрифты, и может случиться такое, что выбранный вами шрифт попросту не будет отображаться. Сам текст, конечно, не исчезнет – он будет виден, но только со шрифтом по умолчанию.
Чтобы избежать подобных ситуаций, можно воспользоваться безопасными шрифтами. Вот примеры без засечек:
- Arial – универсальный шрифт, подходящий под многие ниши.
- Helvetica – один из самых популярных шрифтов, характерен более округлыми буквами.
- Verdana – простой шрифт с высокими и широкими буквами.
- Tahoma – характерен узкими буквами и большими интервалами между словами.
Варианты с засечками:
- Times New Roman – одна из самых используемых в мире антикв для официально-делового стиля.
- Georgia – шрифт с красивым наклонным полужирным начертанием и короткими засечками на концах символов.
- Courier New – относится к моноширным шрифтам, где каждый знак имеет одинаковую ширину.
- Palatino – антиква, основанная на почерках итальянских мастеров эпохи Ренессанс.
Любой из представленных выше шрифтов вы можете использовать в рассылках, и он всегда будет распознаваться почтовыми клиентами. Но несмотря на это, все же рекомендуем предварительно проводить тестирование, чтобы удостовериться в корректном отображении.
А что делать, если ни один из представленных вариантов не понравился? Вы всегда можете использовать любой другой шрифт, но тут есть и риски.
Как мы говорили выше, почтовые клиенты довольно капризные и могут не загрузить выбранный вами шрифт. Чтобы минимизировать потери, вы можете прописать, какие шрифты следует использовать, если возникнут какие-то сложности с отображением. В данном случае обязательно следует указать один из шрифтов выше, иначе контент может вовсе не прогрузиться.
Если вы используете сервис для email-рассылок, например, Cheapsender, то беспокоиться об отображении шрифтов не стоит. Даже если выбранный шрифт не будет поддерживаться в одном из почтовых клиентов, то он автоматически поменяется на похожий.
Также вы можете загружать шрифты в формате картинок: в таком случае они будут отображаться с вероятностью 100% . Главное – прописать alt-тег, чтобы пользователь увидел, что изображено на картинке, если она по какой-либо причине не появилась.
Читайте также
Какой выбрать размер шрифта
Подобрать шрифт – половина работы. Нужно также выбрать для него правильный размер, иначе письмо может оказаться нечитаемым.
- Размер для обычного текста используйте в 14-16 пикселей. Меньше делать не стоит, иначе читаемость будет слишком плохой.
- Заголовки могут быть большими – 30 пикселей и выше. Важно, чтобы заголовок первого уровня h2, который находится в самом верху письма, был больше остальных или равен им. Это нужно для того, чтобы в письме была иерархия: сначала идет крупный заголовок, затем поменьше и так далее.
Учитывайте также сам шрифт. В зависимости от его типа, размер может выглядеть по-разному. Например, если взять Arial в 16 пикселей, то он будет заметно больше Times New Roman такого же размера.
Заключение
Выбрать правильный шрифт для рассылки – это индивидуальная задача для каждой компании. Для кого-то важно, чтобы он был с засечками, а кто-то ищет игривый, чтобы передать настроение бренда. Поэтому единой формулы здесь нет, но рекомендации выше могут помочь в выборе.
Старайтесь использовать те шрифты, которые будут хорошо смотреться вместе и отображать общий стиль компании.
Не применяйте более двух шрифтов, а также следите за их размером. В таком случае ваши рассылки всегда будут хорошо восприниматься, а их эффективность станет лучше.
Как правильно подобрать шрифт в дизайне?
Типографика — это один из самых важных вопросов при проектировании, и проблему выбора подходящего шрифта для проекта не стоит недооценивать. Типографика — это среда, с помощью которой визуально формируется содержание текста. Выбор этой формы, существенно влияющей на читабельность текста и ощущения читателя, зависит от сотен, если не тысяч доступных шрифтов. Типографика может быть нейтральной или вызывать эмоции, она может отражать художественные, политические или философские тенденции или характеризовать личность человека или идеологию компании.
Типографика — это не статичная сфера, она постоянно развивается. Ряд используемых сегодня шрифтов основан на дизайне, разработанном в ранние исторические эпохи.
Римские маюскулы и минускулы Каролингов, введенные на заре полиграфической промышленности во время правления Карла Великого, в качестве стандарта, действовавшего в 15 веке, все еще широко используются сегодня.
- Размер
Размер шрифта исторически относится к размеру печатаемых шрифтов. Размер шрифта комфортного для чтения от 8 до 14 пунктов. Важно понимать, что изменение регистра букв в тексте вводит градацию важности данного фрагмента текста. Именно размер шрифта определяет, что будет прочитано в первую очередь, и, следовательно, текст, написанный более крупным шрифтом, будет прочитан первым.
- Разборчивость и удобочитаемость
Это важные факторы, которые следует учитывать при выборе правильного шрифта для проектов. Каждый используемый шрифт должен быть разборчивым и комфортным для чтения. Разборчивость шрифта влияет на внешний вид дизайна. Разборчивость — определяет, насколько легко различать разные символы в тексте. Определяющие факторы: прописные, строчные буквы, контраст и т. д. С другой стороны, удобочитаемость — это то, насколько легко читатель может обнаружить текст на странице печатного издания или экране.
В отличие от удобочитаемости, разборчивость заключается в понимании и усвоении содержания текста. Следует эффективно сочетать эти два фактора. Шрифт должен быть разборчивым и удобочитаемым, так как он улучшит внешний вид проекта в целом.
- Выравнивание
Выровненный по ширине текст приводит к изменению расстояния между словами. В таком тексте при большом количестве длинных слов между ними очень большие свободные пробелы. Они, в свою очередь, создают последовательности белых поверхностей, визуально соединяющихся друг с другом в нескольких последовательных строках текста. Это довольно часто встречается при автоматической обработке текста. Во время выравнивания, помимо слишком больших промежутков между словами, вы также должны остерегаться переносов в конце строки. Если вы сомневаетесь, как выровнять текст — выровняйте блок по левому краю. В западной культуре мы читаем текст слева направо, сверху вниз. Поэтому выравнивание по левому краю делает чтение более комфортным.
- Характер
Как вы могли заметить, разные шрифты вызывают разные ассоциации. Мы даже не осознаем, что автоматически присваиваем им личностные черты. Есть шрифты грустные или радостные, игривые или серьезные. Мы можем использовать это, чтобы помочь читателю лучше интерпретировать содержание текста. С другой стороны, если характер шрифта несовместим с контентом, читатель хуже усваивает информацию. Например, в дизайне сайта, продающего детские вещи, уместен детский шрифт, например: Walt Disney Script. Этот шрифт, использованный в проекте, переносит в мир сказок, грез, позволяет перенестись в прошлое и вызывает положительные эмоции. Еще один шрифт, который подходит для дизайна, предназначенного для детей — это Comic Sans.
Текст против дисплея | Fonts.com
Лучшие текстовые шрифты легко читаются в длинных блоках текста. Они не привлекают к себе особого внимания и рассчитаны на наилучшие результаты в диапазоне от 6 до 14 баллов.
Наоборот, акцидентные шрифты используются, чтобы привлечь читателя к текстовому тексту, создать настроение или ощущение или объявить важную информацию. Иногда они достигают всех этих целей одновременно. Они предназначены для того, чтобы выделяться, и они хорошо работают, когда они уместны. Тем не менее, экранные шрифты могут выглядеть необычно в приложениях, где требуются текстовые шрифты.
Шрифт и типографика — это визуальные средства, на которые очень сильно влияет размер. В металлическом шрифте почти каждый размер пункта данного стиля шрифта имел немного разные пропорции. Например, в шрифтах с засечками тонкие части символа становились пропорционально тяжелее по мере уменьшения размера точки. Если бы они имели тот же вес, что и большие размеры, контраст между толстыми и тонкими был бы слишком большим, вызывая эффект, называемый «ослеплением», который затрудняет чтение текста. Строчная высота x также обычно больше в размерах текста, чем в дизайне дисплея, а засечки более выражены.
Кроме того, межсимвольный интервал в текстовых начертаниях более открыт. Все эти характеристики оптимизируют шрифт для чтения в небольших размерах. Фототип и ранние цифровые шрифты Когда литейщики шрифтов начали изготавливать фототипные версии металлических шрифтов, подавляющей тенденцией было просто производить единый дизайн, который можно было бы использовать во всех размерах. Это упростило производство шрифтов для литейных цехов и значительно снизило стоимость создания достаточно большой библиотеки шрифтов.
Например, фототипная версия Bembo была разработана на основе оригинальных текстовых рисунков или набранных образцов определенного размера. Это означало, что фототипные шрифты хорошо работали при размерах, для которых они изначально предназначались, но их производительность была незначительной при других (обычно больших) размерах. Первые цифровые шрифты были просто копиями фототипных шрифтов, так что эта проблема сохранялась. Шрифты для конкретных размеров
Три версии Miller Теперь, когда шрифты относительно легко (по сравнению с металлическими шрифтами) производить и они очень доступны по цене, дизайнеры шрифтов и литейщики шрифтов выпускают дизайны специально для текстовых или дисплейных приложений.
Семейство шрифтов Miller от Мэтью Картера — прекрасный пример. Миллер — универсальный тип шотландского происхождения, широко использовавшийся в США в девятнадцатом веке. Когда Картер возродил металлический шрифт для цифрового набора, он создал три версии дизайна для использования в разных размерах. Существует текстовая версия под названием Miller Text; версия под названием Miller Display, которая в первую очередь предназначена для больших размеров; и Miller Banner, несколько более сжатый и предназначенный для газетных заголовков. Если бы для каждого из этих шрифтов был установлен одинаковый размер, общий дизайн был бы очень похож, но различался бы в отдельных пропорциях. Monotype также выпустила Bembo Book, специально разработанную для использования с большими размерами текста.
Загрузить текст v. Показать статью
Установить шрифт или цвет текста для отправляемых сообщений
Outlook для Microsoft 365 Outlook 2021 Outlook 2019 Outlook 2016 Outlook 2013 Office для бизнеса Office 365 для малого бизнеса Outlook 2010 Дополнительно.
.. Меньше
Вы можете изменить шрифт, его цвет, размер и начертание — например, выделение жирным шрифтом или курсивом для всех отправляемых вами сообщений. Например, вы можете изменить цвет текста сообщения или использовать шрифт Arial вместо стандартного Calibri.
В разделе Создание сообщений нажмите Канцелярские товары и шрифты .
На вкладке Личный бланк в разделе Новые почтовые сообщения нажмите Шрифт .
Если вы хотите изменить стили шрифта для сообщений, на которые вы отвечаете или пересылаете, в разделе
Ответ или пересылка сообщений щелкните Шрифт .На вкладке Шрифт в разделе Шрифт выберите нужный шрифт.
Вы также можете выбрать стиль и размер шрифта.
Если выбранный вами шрифт не установлен на компьютере получателя, почтовая программа получателя заменит доступный шрифт.
Вернуть параметры стиля шрифта к значениям по умолчанию
Вот как изменить шрифт обратно на исходный шрифт.Щелкните Файл > Параметры > Почта .
В разделе Создание сообщений нажмите Канцелярские товары и шрифты .
На вкладке Личный бланк в разделе Новые почтовые сообщения щелкните Шрифт .
Чтобы изменить стили шрифта для сообщений, на которые вы отвечаете или пересылаете, обратно на исходный шрифт, Calibri, в разделе Ответ или пересылка сообщений щелкните Шрифт .
