Разные виды шрифтов: Шрифты: виды, характеристики, примеры | Allprint

«Основы производственного мастерства») [Реферат №321]

Содержание:

Введение

Общение людей при помощи письменных знаков — шрифта — одно из величайших достижений человечества. Слово «шрифт» — (schrift) — немецкого происхождения и в переводе означает — письмо, начертание букв. Шрифт — это то, над чем работают сотни людей годами, это то, что создавалось и оттёсывалось в течение многих тысячелетий. Это одна из самых важных деталей во многих сферах, задачей которых является донести какую-либо информацию для человека.

Шрифт живет иногда десятки и сотни лет, развиваясь самостоятельно и вместе со всем искусством своего времени. Шрифт необходим людям для передачи информации в письменном виде во времени и пространстве. Письменность является частью общей культуры каждого народа и частью мировой культуры.

Типографика — целая наука, занимающаяся графическим представлением оформления письменной составляющей текстов. Это набор способов, позволяющих превратить просто текст в графическое художественное изображение. Как разновидность типографической деятельности можно рассматривать и проектирование рекламы, вывесок, оформления выставок, многочисленных элементов «фирменного стиля», т.е. работу в самых разных областях графического дизайна.

Сегодня типографика — это неотъемлемая часть графического дизайна. Ее используют при изготовлении практически всех видов печатной продукции, а также в дизайне интерьеров, студий, создании логотипов, эмблем, вывесок и многого другого. С типографикой тесно взаимосвязано проектирование наборных шрифтов, которые служат для художников печати своего рода исходным «строительным» материалом.

В первой главе реферата «Шрифты» изложены общие сведения о шрифтах и его параметрах.

Во второй главе реферата «Классификация шрифтов» непосредственно раскрывается её тема, там подробно рассказывается о видах шрифтов, а также приводятся наглядные примеры.

1. Шрифты

Шрифт — графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определённого размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.

Понятие типографики и шрифта

Открытие возможности передачи звуков речи с помощью отдельных знаков, т.е. письма, привело к изобретению алфавита и явилось величайшим достижением человечества.

Каждый день нам поступает огромное количество информации, в том числе и печатной. И для того, чтобы текст был хорошо воспринят и обладал удобочитаемостью, обязательно необходимо подбирать нужный шрифт. Выбор шрифтов и определение его параметров тесно связаны с типографикой.

Типографика — это «графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки с использованием норм и правил, специфических для данного языка. Основной аспект типографики — это работа со шрифтами».

Типографика полезна не только для грамотной верстки книг, газет и журналов. Она важна при создании печатной рекламы, дизайне сайта, баннера, наружной рекламы и многого другого. Знание и понимание типографики превращают текст в инструмент построения композиции. Делают его живым, придают характер и способность передать идею не только содержанием, но и графически.

Терминология шрифта

Существует сложившаяся терминология, позволяющая охарактеризовать каждый конкретный шрифт по всем его параметрам.

Гарнитура шрифта — совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов, т.е. совокупность начертаний, объединенных общим характером графического построения знаков и решением их элементов. Некоторые гарнитуры располагают большим количеством начертаний, чем другие. Благодаря этому можно построить весь документ на одной гарнитуре, используя где это необходимо различные варианты начертаний. Примером может служить шрифт «Helios», который насчитывает около 33 начертаний.

Начертание — комплект строчных и прописных знаков, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов. Начертания шрифтов любой гарнитуры отличаются цветовой насыщенностью, пропорциями, контрастностью и наклоном знаков (светлое, полужирное, курсивное или наклонное, нормальное, узкое или широкое).

Насыщенность шрифта определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноименных знаков в различных начертаниях. В рамке одной гарнитуры насыщенность может изменяться от сверхсветлой до сверхжирной. Непрерывный ряд начертаний составляют: светлое, нормальное, полужирное, жирное, темное, черное и сверхжирное.

Пропорции шрифта — показатель изменения ширины одноименных знаков в начертаниях одной гарнитуры от сверхузких до сверхшироких.

Контрастность — один из основных признаков шрифта, выраженный отношением толщины соединительных штрихов к толщине основных штрихов знаков. Эта характеристика изменяется от неконтрастных до сверхконтрастных шрифтов.

Кегель — величина шрифта в наборе, определяется в пунктах. Кегль — это величина площадки, на которой размещается знак. Размер, шрифта определяется его высотой, измеренной в типографских пунктах: 12 пунктов = 1пике, 6 пик одному дюйму.

Комплектность — совокупность всех знаков, необходимых для набора текста: строчных, прописных, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов.

Наклон — наклон знака определяется углом, который он образует с вертикальной осью.

Интерлиньяж — расстояние между базовыми линиями соседних строк. Оно измеряется в пунктах и складывается из кегля шрифта и расстояния между строками. Например, кегль 10 пунктов при расстоянии между строками в 2 пункта называют кеглем 10 пунктов при интерлиньяже 12 пунктов.

Выключка — параметр показывающий размещение текста в параграфе. Выключка бывает: по левому краю, по правому краю, по центру, по формату и полная выключка. В зависимости от выбранного типа выключки текст размещается по-разному.

Существует еще такое понятие как удобочитаемость шрифта, но оно скорее носит субъективный характер и зависит не только от характеристик самого шрифта, но и от условий его применения.

2.Классификация шрифтов

2.1. Шрифты с засечками

Засечки, или серифы – это такие «подковы» у букв, благодаря которым шрифт выглядит более законченным и устойчивым. Раньше засечки помогали делать более качественный оттиск при печати в типографии и не изнашивать сами буквы. Сегодня считается, что засечки помогают чтению, так как взгляд цепляется за рисунок букв и слова не слипаются в кашу.

Рисунок 1. Виды засечек

Иногда такие шрифты еще называют антиквами – это историческое название, которое объясняет их происхождение: до XIX века все шрифты в мире были с засечками, а anticuus в переводе с латинского означает «древний».

Если бы шрифты можно было бы сравнить с цивилизациями, антиква, несомненно, была бы представителем западной. Эти шрифты формальны, строги и имеют самую длинную историю. У них традиции и манеры.

Антиква старого стиля

Это собирательное название большой группы шрифтов, которые появились в эпоху Ренессанса в XV – XVII веках. Такие типы шрифтов унаследовали некоторые свои черты из более ранней письменности от руки, которую использовали в книгах до изобретения книгопечатания.

Главная особенность антиквы старого стиля – это наклонные овалы у букв и несимметричные засечки. Пример такого шрифта – Abobe Garamond Pro. Текст, набранный им, сразу же обретает изысканный стиль и красивое книжное настроение.

Рисунок 2. Антиква старого стиля

Такой шрифт будет хорошо смотреться в оформлении деловых журналов и газет, в документах и на визитках.

Переходная антиква

К переходной антикве мир перешел в конце XVII – начале XVIII веков. Считается, что первая переходная антиква создавалась для нужд французского короля Людовика 14, и отличается от старой антиквы большим контрастом букв и симметричными засечками.

Рисунок 3. Переходная антиква

Переходных антикв не так много, но знают их все: это знаменитые шрифты Times New Roman, Baskerville и Georgia. Этими шрифтами набирают книги и документы, используют их в официальных письмах и других серьезных случаях. Они не устаревают, очень аккуратно смотрятся и их удобно читать.

Антиква нового стиля

Это шрифты нового типа, которые появились в конце XVIII века во Франции и отличаются еще большим контрастом между основными и соединительными штрихами букв. Все буквы в таких шрифтах стоят ровно без наклона, благодаря чему кажутся ещё более официальными и строгими.

Рисунок 4. Антиква нового стиля

Самые знаменитые антиквы нового стиля – это шрифты Bodoni, Didot, Walbaum. Их можно использовать для тех же целей, что и переходные: при печати книг, документов, писем и официальных заявлений.

Брусковая антиква

Это последний подвид антиквы, который появился в Англии в XIX веке как шрифт для рекламных плакатов, постеров и других крупных носителей. Главная особенность таких шрифтов – мощные прямоугольные засечки у букв и низкий контраст.

Рисунок 5. Брусковая антиква

2.2. Шрифты без засечек

Эти шрифты находятся в противоположности шрифтам с засечками. Их иногда еще называют гротесками, что дословно означает «причудливые» – это название закрепилось за ними как насмешка над тем, как сильно они отличаются от антиквы.

Это, несомненно, шрифтовой север — минималистичный, четкий, функциональный и прямолинейный, как шкаф из Ikea, не терпящий никаких излишеств, как например засечки антиквы или росчерки рукописных шрифтов. Эти элементы, как атавизм, исчезли за ненадобностью.

Гротескные шрифты — это новая история, конструктивизм и Баухаус, космос и компьютеры. Лента Фейсбука — гротескный Gotham. Компании Microsoft, Panasonic и даже NASA.

Старые гротески

Это первые шрифты без засечек, которые, как и брусковые шрифты, изначально создавались для рекламных целей, но позднее стали использоваться и для набора обычного текста. Появились в XIX веке. Особенность старых гротесков в том, что это шрифты с небольшим контрастом, буквами одинаковой ширины и крупной, даже грубой геометрической формы. Такие типы шрифтов идеально подойдут для оформления заголовков газет, книг и статей.

Самые знаменитые старые гротески – Franklin Gothic и Akzidenz Grotesk.

Рисунок 6. Старые гротески

Новые гротески

Эти шрифты пришли в мир в 50-е годы XX века и до сих пор являются самыми актуальными и удобными из всех. Они появились благодаря дизайнерам-модернистам из швейцарской школы типографики и отличаются максимальной простотой и утилитарностью.

Рисунок 7. Новые гротески

У таких шрифтов почти нет контраста, одинаковая ширина букв и ярко выраженное спокойное настроение. Их легко читать и можно использовать буквально везде. Именно поэтому они так популярны. Самый знаменитый новый гротеск – шрифт Helvetica, который стал настоящим культом в мире дизайна, лег в основу логотипов многих брендов с мировой известностью и по сей день является одним из самых часто используемых шрифтов в мире.

Гуманистические гротески

Этот тип шрифтов во всем подражает рукописным шрифтам и антикве старого стиля, поэтому буквы имеют плавную форму линий и высокий контраст. Их удобно читать, так как они универсальные и поэтому широко используются по сей день.

Впервые эти шрифты появились в Англии в 20 веке, и первым гуманистическим гротеском стал шрифт Gil Sans, который тогда использовался в фирменном стиле Лондонской железной дороги. Позднее этот шрифт лег в основу логотипов BBC, BENQ и KitKat, стал шрифтом шведской марки косметики Oriflame.

Рисунок 8. Гуманистические гротески

Самые знаменитые гуманистические гротески – Gill Sans, Frutiger, Tahoma, Verdana, Optima, и Lucide Grande.

Геометрические гротески

Геометрические гротески строятся на простейших типах форм – круге, квадрате и треугольнике. Они появились в Германии в 30-е годы 20 века под влиянием архитектурной школы Баухауза. Суть этих шрифтов в простоте и ясных, чистых формах. Из-за строгой геометричности этих шрифтов их чаще всего используют для заголовков, вывесок, плакатов и других крупных надписей и редко используют для текста. Самые известные геометрические гротески – Futura, Avant Garde и Gotham. Шрифт Futura используется в логотипах компаний Volkswagen, Dolce&Gabbana, Louis Vuitton.

Рисунок 9. Геометрические гротески

2.3. Декоративные шрифты

Это очень большая и обобщенная группа, поэтому ниже мы рассмотрим более детальные классификации, а пока что вот один из примеров декоративного шрифта:

Рисунок 10. Декоративный шрифт

В эту группу обычно включают шрифты, которые используются для декоративных целей, например, рукописные, граффити или просто необычные шрифты для логотипов и заголовков.

Рукописный шрифт

Это подгруппа декоративных шрифтов, которые подражают письму от руки. Они бывают двух видов: формальные и неформальные.

Рисунок 11. Формальный рукописный

Формальный рукописный – это чаще всего это курсив, с большим количеством вензелей, эдакое шрифтовое барокко.

Рисунок 12. Неформальный рукописный

Неформальный рукописный, не такой старомодный как формальный и в принципе, похож на большинство почерков современного человека, не обладающего каллиграфическим навыком. Примеры: Mistral и Brush.

Акцидентный шрифт

Это самые разные виды шрифтов, главной общей чертой которых является полная непригодность для использования в тексте. Это яркие выразительные шрифты, созданные для привлечения внимания, акцента. Их используют в плакатах, вывесках и полиграфии и для яркого, запоминающегося дизайна.

Рисунок 13. Акцидентный шрифт

Готический шрифт

Готические шрифты – это предшественники антиквы, которые использовались в Европе до 17 века. Они отличаются особой атмосферностью и сегодня используются для логотипов и вывесок.

Рисунок 14. Готический шрифт

К этой группе шрифтов также можно отнести рунические и другие этнические шрифты, которые не используются в повседневном обиходе.

Небуквенный шрифт

К этой группе относятся все небуквенные шрифты – эмодзи, значки и картинки, которые часто используются в качестве дополнения к обычному тексту. Ещё сюда же относятся виньетки, линейки и декоративные фигуры, которыми украшают страницы дизайна.

Рисунок 15. Небуквенный шрифт

Заключение

Простая красота привычной типографской буквы полно раскрывает тайны дизайна, гармонии и красоты. Все грамотные люди используют шрифт как инструмент для визуальной передачи или восприятия смысловой информации посредством применения текста. Но мало кто задумывается над тем, сколько труда вложено при создании начертания конкретного шрифта.

Изучая мир шрифтового искусства можно сделать вывод, что искусство шрифта — одно из консервативных видов творчества; изменение формы букв происходит поразительно медленно, например, переход ренессансной антиквы в новую антикву классицизма занял более двух веков. Но тут следует заметить, что в веке компьютерных технологий изменения в дизайне шрифта происходят часто.

Типографика — художественная графика, использующая полиграфические средства и оформительские элементы: линейки, орнаменты, знаки и, главное, наборные шрифты. Типографика решает задачи оптимального восприятия текста читателем.

Исследуя типографику последних лет, можно заметить, что в разные периоды преобладают разные тенденции в дизайне. В целом, сегодня наблюдается тенденция к изящным, утонченным шрифтам в дизайне. Типографика быстро развивается, и дизайнерам необходимо быть в курсе последних разработок.

В первой главе реферата «Шрифты» были изложены общие сведения о шрифтах и его параметрах.

Во второй главе реферата «Классификация шрифтов» была раскрыта её тема, где подробно рассказывалось о видах шрифтов, а также были приведены примеры.

Список использованной литературы

1. Кричевский В.Г. Типографика в терминах и образах. Т. 1-2. — М.: 2000. — Т. 1 — 144 с.; Т.2 — 158 с.
2. Кудрявцев А.И. Шрифт: История. Теория. Практика. — М.: Ун-т Н. Нестеровой, 2003. — 247 с.
3. Рудер Э. Типографика. Руководство по оформлению. — М.: 1982.
4. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Пер. С.И. Пономаренко. — СПб.: БХВ-Петербург, 2004. — 470 с.

Интернет-ресурсы:

1. Типы шрифтов: классификация с примерами. [Электронный ресурс] https://zen.yandex.ru/media/canva/tipy-shriftov-klassifikaciia-s-primerami-5e25cd4fe6cb9b00b04b8d0f
2. UX Guide. Классификация шрифтов. [Электронный ресурс] https://uxguide.ru/dizajn/klassifikaciya-shriftov/
3. Шрифт как основа типографики. [Электронный ресурс] https://otherreferats.allbest.ru/journalism/00653184_0.html

Классификация шрифтов по их графическим признакам. Виды шрифтов и их классификация. Использование разных видов шрифтов

В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать о шрифтах: виды шрифтов, как правильно их выбирать и использовать, а также где найти бесплатные шрифты.

1. Какие различают виды шрифтов?

Существует огромное разнообразие шрифтов, включая те, что не поддаются никакой классификации. Мастера типографики и дизайнеры скажут вам, что выделяют не одну классификацию со своими историческими и техническими особенностями. Вы, возможно, слышали о таких классификациях, как Old Style, Blackletter и Humanist. Но это не предмет нашей статьи. (Если вы хотите узнать больше, то без труда найдете интересный контент на эту тему в интернете). В этой статье мы рассмотрим четыре основные категории, знать которые будет полезно для того, чтобы удачно подбирать, комбинировать несколько шрифтов и грамотно аргументировать свой выбор.

2) Sans-serif : В категории «санс-сериф» буквы не имеют засечек на концах, что придает им более современный, «чистый» вид. Считается, что шрифт «сериф» облегчает визуальное восприятие больших фрагментов печатного текста, помогая глазам скользить по строкам. Но поскольку большинство шрифтов с засечками – мелкие и тонкие, они не лучшим образом отображаются на пиксельных экранах. Они выглядят не четко, создавая искаженную и «шумную» картинку. По этой причине для экранов или сайтов (особенно компактных) дизайнеры предпочитают использовать текст без засечек.

3) Script : Скрипты представляют собой красивые курсивные или рукописные шрифты, в которых буквы обычно соединяются друг с другом. Они используются для достижения различных целей: чтобы создать элегантный, веселый и непринужденный рукописный текст.

4) Decorative : Декоративные шрифты призваны привлечь внимание аудитории. Их нельзя назвать практичными, поэтому используются они осторожно или только для определенного эффекта или цели.

2. Почему выбор шрифта так важен?

Некоторые дизайнеры сравнивают выбор шрифта с выбором одежды. Надо признать, что такое сравнение как нельзя более удачное. Подумайте о том, что может рассказать о вас ваш образ. Глядя на вашу одежду, люди судят (верно или неверно) о вашем стиле, личных качествах, социально-экономическом положении, возрасте (или том возрасте, на который вы стремитесь выглядеть) и впечатлении, которое вы хотите произвести. Более того, разные события и обстоятельства обязывают вас выбирать определенную одежду: ведь вы не придете на собеседование в купальнике, а костюм с галстуком — едва ли хороший вариант для пляжного отдыха. Иными словами, вам приходится думать об уместности и целесообразности той или иной одежды.

Они служат для той же цели, что и одежда. Они создают то первое впечатление, по которому аудитория судит об остальных элементах визуального образа вашей компании. Поэтому выбранный вами шрифт должен преследовать определенную цель и быть уместным в данном контексте. Проверьте, не кричит ли он «пляжный отдых», в то время как он должен транслировать идею «собеседования»? Его элементы конфликтуют друг с другом или же гармонично дополняют друг друга? Они действительно отражают качества, которые вы хотите транслировать своей аудитории? Ответы на эти вопросы требуют тщательного анализа. Вот почему нельзя недооценивать важность выбора шрифта в процессе создания визуального образа.

Нередко он задает тон всему дизайну и влияет на восприятие дизайна аудиторией и ее взаимодействие с ним. Точно так же происходит и в повседневной жизни: заявись вы на официальный прием в футболке и шортах, люди сформируют о вас соответствующее мнение. Не позволяйте своей аудитории делать неверные выводы о своем бренде или бизнесе; неудачно подобранный шрифт способен исказить транслируемую вами идею и, соответственно, ваши намерения.

Не знаете, с чего начать? В следующем разделе мы подробно и понятно расскажем, как правильно выбирать и использовать его, а также дадим несколько полезных практических советов.

3. Как правильно выбрать шрифт

Основы

Итак, вам нужно выбрать шрифт, который бы соответствовал идее и цели вашего дизайна. Но не спешите искать его на своем компьютере или покупать в интернете. Сначала следует определиться с тем, какие качества или характеристики вы хотите транслировать посредством вашего дизайна.

Таким образом, когда вы будете выбирать шрифт, у вас уже будет представление о том, что вам нужно. Помните, что каждое начертание имеет свое настроение и характер. Среди букв – как и среди людей — встречаются серьезные, непринужденные, веселые и элегантные экземпляры. Чтобы понять, подходит ли вам тот или иной вариант, постарайтесь разгадать его посыл окружающему миру.

Если транслируемые шрифтом качества не соответствуют идее вашего дизайна, ваша аудитория не сможет вас правильно понять. Столкнувшись с огромным выбором, легко увлечься и пойти на поводу у своих личных предпочтений. Но в этой ситуации вы ходите по тонкому льду: шрифт, который симпатичен лично вам, может быть совершенно неуместным для вашего проекта.
Чувствуете, что зашли в тупик? Тогда просто спросите себя, подчеркивает ли выбранный вами вариант необходимые качества вашего бренда и соответствует ли он цели вашего дизайна. Если ответ утвердительный, то вы, скорее всего, сделали правильный выбор.

Учитывайте контекст и аудиторию.Где и как ваша аудитория будет видеть ваш дизайн? Это еще один важный фактор, влияющий на выбор. Например, для визитной карточки нужен текст, который остается легко читаемым даже в маленьком размере. А если вы работаете над графическими изображениями для социальных сетей, которые будут просматриваться преимущественно с мобильных устройств, вам следует отдать предпочтение буквам, которые четко отображаются на экране (html странице).

Также подумайте о том, кто будет оценивать ваш дизайн. Каков возраст вашей целевой аудитории? Каковы ее другие демографические показатели? Способен ли ваш шрифт установить эмоциональную связь с вашими потенциальными клиентами?

Ваш шрифт уместен?

Помимо настроения, характера и соответствия контексту, он также обладает такой характеристикой, как «уместность». Будет ли выбранный вами вариант эффективен там, где вы собираетесь его использовать? Будет ли он практичным и легко читаемым в контексте вашего дизайна?

Одна из наиболее распространенных ошибок среди новичков связана с непониманием того, как лучше всего использовать каждую отдельную категорию шрифтов (например, где уместнее будут смотреться шрифты для основного текста, а где – декоративные). Шрифты для основного текста используются в книжных, журнальных или газетных текстах, контенте сайта, больших фрагментах текста. Они легко воспринимаются человеческим глазом, не отвлекая читателя от самого текста. К этой категории относятся, например, Times New Roman и Arial.

Декоративные (о них мы упоминали в самом начале этой статьи), напротив, не предназначены для объемных отрывков текста. Притягивая все внимание на себя, такие шрифты используются для разных целей. Например, шрифты с жирными заглавными буквы подходят для заголовков. Шрифты с запорошенными снегом буквами это идеальный вариант для Рождества; а буквы, словно сплетенные из веток деревьев, укажут на связь вашего бренда с окружающей средой и деятельностью на открытом воздухе. Тем не менее, для профессионального, делового контекста нужны более строгие и лаконичные решения.

Декоративные буквы обладают большим потенциалом, но при неправильном использовании они могут придать вашему дизайну неопрятный, нечитаемый и даже несерьезный вид. Итак, в отличие от шрифтов для основного текста, декоративные — следует использовать для выборочных фрагментов текста и строго с определенной целью. Если у вас есть сомнения, то лучше не рисковать и выбрать более нейтральный вариант. В следующем разделе мы расскажем, как выбрать красивый, универсальный и функциональный шрифт, который станет настоящей находкой для вашего графического проекта.

Ваш шрифт универсальный?

Каждый дизайнер должен иметь в запасе несколько нейтральных универсальных шрифтов. Они настоящая палочка-выручалочка, когда времени катастрофически не хватает, а другие варианты не подходят. Обычно это «Serif» и «Sans-Serif», которые можно с успехом использовать практически везде. Наиболее функциональными являются варианты, имеющие разную насыщенность (светлые, нормальные, средние, жирные и тяжелые) и стили (узкие, сжатые, растянутые или малые заглавные буквы).

Такое разнообразие вариантов (особенно для дизайнов с большим количеством текста) позволяет использовать разные стили одного и того же шрифта для различных функций и составить из них единый, гармоничный дизайн. Вот почему с универсальным вариантом (особенно если вы планируете использовать лишь один) создать привлекательный, читабельный дизайн намного проще.

Но как выбрать такую «рабочую лошадку»? В прошлом году более 40 ведущих дизайнеров поделились своим любимыми универсальными шрифтами. И хотя предпочтения значительно разнились, наиболее часто эксперты упоминали Avenir (и Avenir Next – его версию, адаптированную под веб-страницы). Если вы решите купить его, то сразу предупреждаем, что это не дешевый вариант.

Но не беспокойтесь: вы не разоритесь на универсальных шрифтах. В интернете и операционных системах доступно большое разнообразие бесплатных шрифтов. Может, они и уступают профессиональным вариантам, но они прекрасно подойдут для повседневных нужд. Если вы ищите вариант в категории «Serif», обратите внимание на

Crimson Text , Georgia , Droid Serif , Andada , Merriweather и Heuristica . Из категории «Sans-Serif» мы рекомендуем Franklin Gothic , Roboto , Clear Sans , Source Sans , Lato и Merriweather Sans .

Ваш шрифт читаемый?

Если вы включаете в свой дизайн текст, то у вас определенно есть, что сказать своей аудитории. Наличие текста обязывает вас подобрать читабельный шрифт, чтобы донести до аудитории свою идею.

Но как понять, что выбранный вами вариант разборчивый и четкий, кроме как на основании субъективной оценки? Вот несколько советов:

• Размер : Подберите такой размер, который бы гармонично смотрелся в вашем контексте. Например, для визитки и постера нужны шрифты разных размеров. Если аудитория будет просматривать ваш дизайн с мобильных устройств, откройте любой текстовый редактор, напечатайте несколько строк выбранным вами шрифтом и уменьшите его размер. Если вы по-прежнему без труда читаете текст, то он, скорее всего, подойдет для небольших экранов. Поищите Google информацию об определенном шрифте, чтобы узнать, оптимизирован ли он под веб-страницы.
• Расстояние : Расстояние между знаками может играть большую роль в улучшении читабельности текста. Обычно чем оно больше, тем легче воспринимается текст. Но если вам не хватает места, стоит поэкспериментировать с разными комбинациями размера шрифта и расстояния. Практически в любом графическом редакторе вы можете отрегулировать спейсинг (расстояние между целыми группами букв в строках или фрагментах текста), кернинг (расстояние между парами букв) и лидинг (вертикальное расстояние между строками).
• X-высота : Это высота строчных букв. Достаточная X-высота улучшает читабельность, сохраняя ее даже при уменьшении масштаба. Однако не стоит приближать X-высоту к высоте заглавных букв, поскольку это затруднит различие между нижним и верхним регистрами.
• Тест I/l/1 : Если вы выбрали шрифт для фрагментов текста, которые содержат и буквы, и цифры, проведите один простой тест. Напечатайте заглавную букву I, строчную букву L и цифру 1. Если они получились похожими, то он может ввести читателей в заблуждение.

Как сочетать разные шрифты

Подобрать два или более гармонирующих друг с другом шрифта — задача не из простых. Они должны дополнять друг друга, но при этом не быть слишком похожими. Они должны быть разными, но не настолько разными, чтобы они конфликтовали друг с другом. Чтобы избежать таких крайностей, нужно много экспериментировать, так что приготовьтесь пройти путь проб и ошибок.

Поиск идеального сочетания не является последовательным процессом. Подбирая удачную комбинацию, вы руководствуетесь своими индивидуальными предпочтениями, опытом, инстинктом и визуальным восприятием. Вот несколько правил, которые помогут вам найти удачное решение:

• Найдите общую характеристику: шрифты, которые выглядят по-разному, но при этом имеют что-то общее, как правило, хорошо смотрятся вместе. Например, у них одинаковая ширина или высота букв или одинаковая структура. Даже незначительная схожесть способна придать комбинации единство.
• Отдавайте предпочтение шрифтам от одного дизайнера: Дизайнеров можно узнать по их уникальному стилю, неповторимой эстетике. Шрифты одного и того же автора похожи (по внешнему виду или структуре), поэтому их легко комбинировать. Поищите так называемые суперсемейства. В них входят комплементарные шрифты с засечками и без засечек, с разными степенями насыщенности и разными стилями. Попробуйте, например, бесплатные суперсемейства Alegreya и Alegreya Sans (каждое из них содержит 40 вариантов насыщенности/стиля) или Merriweather и Merriweather Sans, которые мы также рекомендовали в качестве универсальных решений.
• Определите цель каждого шрифта: они должны быть достаточно разными, чтобы создавать четкую визуальную иерархию и подсказывать аудитории, на что обращать внимание и что является важным. Для этого обычно хватает одного варианта с засечками и одного – без засечек.

Но как понять, что шрифтов слишком много? Некоторые дизайнеры считают, что для большинства проектов нужен лишь один шрифт и что максимальное количество вариантов – три. Если в сфере дизайна вы еще новичок, то вам не повредит прислушаться к этим рекомендациям. Но по сути, здесь нет никаких правил. Или, по крайней мере, таких правил, которые нельзя было бы нарушить в определенной ситуации. Например, некоторым дизайнам просто необходимо большое разнообразие для создания определенной эстетики.

Где найти бесплатные шрифты

Ищите интересные шрифты для экспериментов, но пока не готовы открывать свой кошелек? К счастью, существует огромное количество сайтов (разного качества) с бесплатными шрифтами. Когда будете их скачивать обязательно проверьте наличие лицензии. Мы еще остановимся на этом подробнее, ну а пока вот несколько ресурсов, где вы можете найти прекрасные коллекции:
1) Font Squirrel : Это, наверное, лучший сайт с бесплатными шрифтами, лицензированными для коммерческого использования (все до единого!). Здесь вы найдете обширную коллекцию качественных, отобранных вручную вариантов. Поиск можно осуществлять по категориям или тэгам (обычные, ретро, гранж).

2) Google Fonts : Это каталог бесплатных шрифтов для веб-сайтов и других веб-проектов и приложений. Коллекция содержит сотни общедоступных шрифтов, которые можно редактировать, распространять и т.д. Все они оптимизированы под веб-страницы и сопровождаются инструкциями о том, как добавить соответствующий html код на свой веб-сайт или интегрировать его в свой CSS. Более того, вы можете скачать шрифты на свой компьютер и использовать их на печатных носителях.

3) DaFont : На данный момент этот ресурс предлагает 25 000 бесплатных общедоступных демо-шрифтов. Но поскольку свои работы в эту базу может добавить любой пользователь, то здесь встречаются шрифты совершенно разного качества. Многие варианты бесплатны только для личного использования.

4) 1001 Fonts : Сейчас в базе доступно 7 000 бесплатных шрифтов разного качества. Здесь вы найдете специальный раздел с бесплатными шрифтами для коммерческого использования. Поиск можно осуществлять по типу/стилю/настроению, временным эпохам и даже праздникам.

5) Другие ресурсы: они предлагают довольно скромные коллекции, но там тоже можно найти вполне приличные варианты.

Lost Type Co-Op: Трендовые, уникальные и винтажные шрифты, доступные для личного использования на основе «заплати, сколько считаешь нужным». Вы даже можете не платить ничего, но почему бы не поддержать дизайнеров?

Fontfabric: Небольшая, но разнообразная коллекция бесплатных профессиональных шрифтов. Время от времени в базу добавляются новые варианты.

FontShop: Здесь почти все доступно на платной основе, но некоторые вариации с насыщенностью и стилями вы получите бесплатно. Для скачивания необходимо зарегистрировать аккаунт.

Pixel Buddha: На этом сайте есть скромный раздел с оригинальными, нарисованными вручную шрифтами. Они хоть и бесплатные, но, чтобы их скачать, придется зарегистрировать аккаунт.

Лицензирование шрифтов

Когда вы покупаете шрифт или загружаете его бесплатно, это не всегда значит, что теперь вы можете делать с ним все, что захотите. Прежде чем использовать его, обязательно проверьте его лицензию. Обычно они лицензированы для личного, коммерческого или образовательного использования.

Некоторые шрифты имеют ограничение по частоте их использования в печати или онлайн. Также может быть указано, разрешено ли распространение того или иного шрифта, и если да, то на каких условиях. Внимательно ознакомившись с лицензией выбранного вами варианта, вы защитите себя и/или своего клиента.

Вдохновились? Тогда начните создавать дизайн с потрясающими шрифтами уже сегодня!
Чтобы научиться правильно их использовать в своих графических проектах, нужно много тренироваться и экспериментировать. Мы надеемся, что это руководство мотивирует вас расширить свои знания о подборе и использовании шрифтов. Делитесь своими любимыми шрифтами и полезными ресурсами в комментариях.

Ознакомление с начертаниями шрифтов начнем с самых простейших видов. К простейшим шрифтам относятся шрифты рубленые и плакатные (гротеск).
Изучающему начертание различных шрифтов для простоты понимания формы и конструкции букв и цифр предлагается пользоваться модульной сеткой. Модульная сетка представляет собой сетку, состоящую из квадратов, т.е. как бы канву, по которой можно выполнять построение букв и цифр шрифта. За толщину основного штриха берется модуль (единица измерения), равный ширине 1 клетки. Таким образом, по модульной сетке можно брать различные пропорции букв шрифта.
Буквы каждого шрифта подразделяются на три группы: узкие, нормальные и широкие. К узким буквам относятся Б, В, Г, Е, Р, Ь, Ъ; к нормальным — А, Д, 3, И, К, Л, Н, П, Т, У, Ч, Ц, Ч, Я; а к широким — Ж, М, О, С, Ф, Ш, Ы, Э, Ю (рис. 4.16).

Таким образом, сами по себе буквы, имея разные пропорции, создают впечатление разнообразия. Кроме того, буквы подразделяются на прямоугольные и округлые.
В зависимости от техники начертания шрифты бывают рукописные, их выполняют от руки с помощью плакатных перьев, кисти; рисованные, их выполняют карандашом (а затем буквы заполняются краской). К рисованным шрифтам относятся также шрифты, выполняемые с помощью трафаретов; рельефно-объемный или гравированный (который выполняют на различных материалах — камне, дереве, металле с помощью специальных инструментов — резцов и др.).
По технике начертания наиболее простым видом шрифта является плакатный шрифт «гротеск», все буквы и цифры которого имеют одинаковую толщину штрихов. Он не имеет засечек. Многообразие плакатных шрифтов позволяет художнику делать соответствующий выбор пропорций букв, т.е. брать не только уже имеющиеся шрифты, но как бы создавать собственные.
На рис. показаны образцы двух разновидностей плакатного шрифта. Горизонтальные штрихи у букв проходят точно по середине их высоты.

А на этом рис. они подняты немного вверх. Модульная сетка в данном примере имеет уже неодинаковые размеры, в результате чего буквы более устойчивы, стройны и красивы.

Плакатный шрифт, показанный на рис. 4.16, имеет три разновидности пропорции букв, что придает ему большую динамичность, хотя горизонтальные штрихи проходят у букв точно по середине. Модульная сетка, начерченная для каждой буквы, точно определяет их размеры. Нетрудно заметить, что буквы, имеющие округления, как например — Б, В, Р, Ь, в местах округлений немного шире стороны прямоугольника, положенного в основу пропорции этих букв. На второй строчке буквы чуть шире предыдущих, но не все они вписываются в прямоугольник целиком. Буква А, например, в своей нижней части выходит за стороны прямоугольника, буква 3, наоборот, немного уже. Целиком вписываются в прямоугольник лишь буквы И, К, Л, Н, П, У. Остальные — Т, Ч чуть меньше.
Все эти изменения букв сделаны с учетом зрительного восприятия, вызванного психофизиологией нашего зрения. Например, вертикальные линии (штрихи) в буквах нам кажутся тоньше горизонтальных, поскольку средняя геометрическая ось не совпадает с оптической. Установлено, что для округлых букв их округлость должна выходить за рамку прямоугольника примерно на Уго- Узо высоты буквы (обычно этот размер берется приблизительно). При начертании слов важно учитывать межбуквенный просвет. При сочетании некоторых букв межбуквенный просвет делать не надо.
Начертание букв плакатным пером осуществляют двумя способами. В первом случае обводят сначала все вертикальные прямые. Обводку вертикальных штрихов выполняют движением пера сверху вниз, держать его нужно с небольшим наклоном в сторону движения. После высыхания туши движением пера слева направо обводят горизонтальные штрихи, причем сначала все верхние штрихи, затем средние, нижние, а в последнюю очередь и наклонные.
Во втором случае обводку букв производят снизу. Наибольшая трудность здесь состоит в закруглениях букв и цифр. При выполнении закруглений перо надо вести почти вертикально. Для этого необходимо сначала потренироваться на отдельном листе.
В наиболее ответственных надписях для придания шрифту большей строгости и аккуратности буквы обводят плакатным пером с помощью линейки. Одну линейку кладут вниз, а другую сверху нее. Верхнюю линейку сдвигают немного вперед и по ней чертят буквы. В таком случае тушь не подтекает под линейку. Не рекомендуется пользоваться при этом тонкими металлическими или тонкими пластмассовыми линейками.
Приведенные выше плакатные шрифты носят название плоских силуэтных. Кроме них имеются и объемные шрифты, представляющие собой разновидность плакатных шрифтов.
При составлении композиции текста художники применяют декоративные шрифты, украшенные рисункам или орнаментом, что придает им своеобразную форму.

Кроме прямых шрифтов в декоративно-оформительском искусстве применяют курсивные (наклонные) шрифты. Наклонив буквенные знаки шрифта под углом 75°, можно получить варианты курсивных шрифтов (рис. ниже). Буквы курсивных шрифтов пишут как отдельно друг от друга, так и вместе. Иногда соединения букв в курсивном шрифте ухудшают его удобочитаемость.

При одинаковой толщине обводки штрихов по методике Г. В. Гречихо курсивный шрифт пишут стеклянными трубочками, фломастерами и чертежными перьями «редис» (рис. ниже). Курсивные шрифты выполняют чаще всего прямыми плакатными перьями, а также плоско отточенными палочками. Вариантов курсивных шрифтов много, и возможности для составления собственных разновидностей курсивных шрифтов неограниченны.

Красота шрифта заложена в самой конструкции буквы, в умении найти гармоническое сочетание размеров ее частей. На рис. ниже показан образец рукописного жирного курсивного шрифта, автором которого является известных советский художник В. К.Тоотс.

Рукописный курсивный шрифт наиболее доступен и быстр в написании и самый скорый. Его обычно пишут ширококонечным пером («рондо»), сохраняя при этом постоянное положение руки и глаз по отношению к листу бумаги. Штрих выполняют сразу, без изменения угла наклона. Штрихи пишут сверху вниз и слева направо. Для написания текстов ширококонечным пером лучше всего использовать гладкую белую бумагу.
Рассмотрим следующую группу шрифтов, относящуюся к контрастным. Эта группа носит общее название «антиква». К разновидностям антиквы относят академический шрифт, который имеет несколько вариантов, а также архитектурный. Буквы и цифры этих шрифтов в большинстве своем имеют вверху и внизу засечки. Рисунок засечек представляет собой некоторую сложность при начертании букв.
Познакомимся с формой и конструкциями букв и цифр академического шрифта (рис).

В учебных целях шрифт выполнен с помощью модульной сетки, которая позволяет наглядно увидеть особенности начертания каждой буквы, цифры и сравнить их между собой. Ширина букв неодинакова и берется в зависимости от формы буквы. Например, наименьшую ширину — 4,5 модуля имеет буква 3. Буквы Б, В, Г, Е, И, Н, П, Р, Ч имеют ширину 5 модулей, т.е. пропорция составляет отношение 5:8, буквы Э, Ц — 5,5 модуля, буквы А, Л, Т, У, Ц, Ъ, О, Я — 6 моду-лей (6: 8). К более широким буквам относятся Ж, Ф, Ш, Ы, Д — 7 модулей. Самые широкие — Ю, Щ — 7,5 модулей.
В некоторых случаях художник меняет по необходимости пропорции букв шрифта. Тогда строят прямоугольник с нужным со-отношением сторон. Внутри прямоугольника наносят модульную сетку. Число ее делений по ширине и высоте должно соответствовать принятому числу модулей для взятой буквы данной разновидности шрифта.

Здесь собрал полезную информацию для тех, кто хочет посмотреть и скачать бесплатно красивые шрифты для фотошоп.

Даю шрифт и его изображение. Вы сможете выбрать по картинке, а затем скачать понравившийся красивый шрифт. Так будет удобнее решить, какой подходит.

**Внизу страницы есть полезная информация для поиска шрифтов по изображению .

Все материалы были опробованы мною — не зря же назвал свой сайт «СТАРАТЕЛЬ ИНТЕРНЕТА» .
После короткого отзыва по их использованию — кнопка для скачивания.
Вы можете совершенно спокойно (вирусов нет ) и бесплатно скачать себе нужные красивые шрифты, нажав вот на такой рисунок-кнопку.

Файлы шрифтов взяты из открытых источников.

Шрифты

Для наглядного сравнения текста на картинках образцов, шрифты применял разные, но размер шрифта устанавливал единый: 30 px .
Размер розоватой фоновой области сделал: 740*60 px .

Сразу видно, какому шрифту сколько места нужно при одинаковых(!) установках .

BancoDi

Мой самый первый и любимый шрифт. Хорошо подходит для нанесения градиентной заливки и разного типа стилей.

Ametist

Красивый, стильный шрифт. С его помощью легко создавать баннеры.

Belukha

Идеально подходит для заголовков. Имеет только заглавные буквы. Также очень хорош для градиента.

Стилизован под «письмо от руки». Оригинально оформляет поздравительные открытки.

Flash_Bold

С помощью этого шрифта можно красиво писать тексты на различных графических объектах.
Применяю его для реклам, баннеров, флаеров.

FuturaEugenia Italic

Позволяет очень красиво написать текст на любом объекте.
Выглядит строго, стильно. Своим присутствием украсит что угодно: упаковку, логотип, рекламу, баннер, сайт и т.д..
Не зря его использует одна известная кондитерская фабрика для надписей на своей продукции.

Monplesir

Название шрифта полностью соответствует его внешнему виду. Такая надпись сделает красивее любую фотографию.

Radar

Оригинальный шрифт с необычным, высоким начертанием части букв.

Topaz

Один из моих самых любимых шрифтов. Чем-то похож на BanckoDi , но более гладкий.

Tauern

Красивый, оригинальный шрифт. С его помощью часто удаётся создавать эксклюзивные надписи на рекламах, баннерах.

VivaldiD

Необычному начертанию букв этого шрифта легко найти применение где угодно.

ZapfChancery

Красивый, легко читаемый шрифт. Таким приятно писать текст, и надпись выглядит аккуратно, стильно.

Arlekino

Ещё оригинальный русский шрифт для фотошоп. Хорошо подходит для написания текста поздравлений, оформления рекламных баннеров, флаеров.

Monte_Carlo

Очень оригинальный, стильный, объёмный шрифт. Им можно красиво написать текст на шапках сайтов или заглавиях их блоков.

Lena

Красивый, «спокойный» шрифт с мягким начертанием букв текста. Ему легко можно найти применение для оформления любого материала.

Больше русских шрифтов

Показал здесь, и дал скачать только те образцы шрифта, которые больше всего понравились самому. Они оригинальные, непохожие друг на друга. Естественно, это лишь малая толика всех возможных вариантов.

Гораздо больше красивых русских шрифтов для фотошоп Вы найдёте в подразделе специальной страницы, посвящённой дизайну сайтов.

Так его и назвал: «Инструменты и сервисы» (в новом окне) .

В соответствующей главе «Сервисы» дал прямые ссылки на те из них, где Вы сможете бесплатно скачать огромное количество оригинальных русских шрифтов. Там их тысячи!

Да и, кроме бесплатного скачивания, он-лайн сервис, куда Вы попадёте, очень удобен для выбора подходящего шрифта.
Там есть «Полигон», на который можно загрузить свой текст, и посмотреть, как(?) он будет выглядеть. Это здорово помогает красиво написать текст.

И последнее. Скачать бесплатно понравившийся шрифт можно без всякой регистрации, а вот, чтобы использовать его он-лайн для подключения к своему сайту, регистрация уже нужна. Впрочем, это не проблема!

Узнать, как подключить любой оригинальный, красивый шрифт к своему сайту, Вам очень поможет раздел «Веб-шрифты» (откроется в новом окне) .

Полезная информация (для поиска шрифтов)

Предлагаемый ниже Вашему вниманию материал был сделан мною самостоятельно. То есть я его ниоткуда не скачивал, а разработал для личного пользования.
Оказалось удобно.

Всего 2 файла.
Слева они (их иконки) представлены в формате GIF . Для получения 100% размера кликните по иконкам (откроются в новом окне ).

Справа, в архиве для скачивания, те же файлы, но в формате PSD с (!)не слитыми слоями .

Размер шрифтов: 24 px .
В каждом документе: слева — написано шрифтом, справа — название шрифта.

** В PSD-формате каждые 2 слоя имеют одинаковые имена: самый первый от фона — рисунок шрифта, следующий с таким же именем — его название.

И последнее: мне удобнее работать с PSD-форматом, что чаще всего делаю. А формат GIF использую, если приходится искать какие-то новые шрифты — сразу перед глазами полный список — не загружаю лишнее.
Кроме того, открытые рисунки не требуют столько системной памяти, как запущенная программа «Фотошоп».

На настоящий момент разработано немало шрифтов, и непрофессионалу трудно разобраться в их многообразии и предназначении. Существует несколько классификаций начертания. Они делятся по своему предназначению и происхождению.

Виды шрифтов и их историческая классификация

С точки зрения начертания все шрифты, которые используются в современности, произошли от разработанных мастерами в Средние века и раньше. Можно условно поделить их на три большие группы:

Антикву.
. Египетские.
. Гротеск.

Каждый из них имеет свой определенный стиль начертания, который копирует манеру, используемую в античности, Древнем Египте и во времена Возрождения. Они также делятся на подгруппы, в которых учитывается размер штрихов, полутени и другие особенности написания.

Виды шрифтов и их классификация

Наиболее часто встречается иная систематизация всех используемых видов начертаний букв и цифр. На ней стоит остановиться подробнее.

1. Базовые шрифты

Эти виды шрифтов отличаются строгостью начертания и правильными пропорциями в написании букв и цифр. Относятся они к строгому классическому стилю. В них не используются орнаменты и витиеватые украшения, лишь засечки.
Базовые или классические виды шрифта для оформления применяются в деловых письмах, компаний с такими направлениями работы, как медицина, строительство, образование. Часто можно встретить базовое начертание в листовках.

2. Тематические шрифты

В этой группе собраны начертания от современных до винтажных. Такое объединение не случайно, так как все эти виды шрифтов имеют определенную направленность. Их применяют на чертежах, для оформления плакатов различной тематики (праздничные, детские, агитационные и прочие).

Яркий пример этого стиля — начертание в стиле оформления советских Этим шрифтом не стоит оформлять большие массивы текста, а лучше всего он будет смотреться в заголовках полиграфических изделий. «Советский» стиль также применяют для логотипов и слоганов. Все тематические шрифты применяются исходя из области предназначения. В других местах они будут смотреться неуместно.

3. Ручное начертание

Это группа латинских, кириллических и прочих символов, написанных с имитацией письма карандашом, ручкой, граффити и прочих видов ручной росписи. По своей стилистике это многочисленная группа. Тут можно встретить как росчерки с большим количеством орнаментов и соединениями между букв (нужных, чтобы текст выглядел целостным), так и небрежные по исполнению виды ручного письма, имитирующего печатные буквы, сделанные мелом на

Каллиграфические шрифты часто используются для заголовков, написания слоганов и оформления. Они выполняют декоративные функции и не подходят для выполнения основного текста.

4. Языковая стилистика

Виды шрифтов в этой группе берут в качестве своей основы начертание из различных письменных культур: арабской, китайской, греческой, римской и прочих. Если изучать эту группу на основе начертания кириллицы, то в некоторых случаях отличить слова на русском от китайского или арабского достаточно сложно.

Наиболее часто оформление в стиле этнического начертания используется на вывесках, в полиграфической продукции, при украшении обложек и в заголовках книг. Можно встретить примеры такого начертания в каталогах ресторанов китайской и японской кухни.

5. Искажение формы

Стили начертания, которые относятся к этой группе, выделяются необычными формами, измененными пропорциями и очертаниями. Все эти виды можно разделить на несколько небольших групп:

Трехмерные.
. Цифровые.
. Треугольные.
. Квадратные.
. Буквица.
. Округлые.

Чаще всего декоративные функции в этих шрифтах ярко выражены и даже в классическом начертании они выделяются среди базовых разновидностей. Хорошо смотрятся эти разновидности в крупных надписях и заглавиях.

Приведенная выше классификация подходит для издателей и разработчиков плакатов, логотипов и интернет-сайтов. Благодаря ей можно создать подробный каталог по разделам и использовать его для выбора написания разных текстовых фрагментов.
Разные виды шрифтов могут сочетаться между собой для получения броского и эстетичного текста. Кроме использования в уместных местах, также важно выбирать стиль начертания, исходя из текстуры основы. Хорошо выглядящий на плакате или сайте шрифт может смотреться некрасиво на текстуре под кожу. Так, винтажные начертания лучше всего смотрятся на состаренной и грубой бумаге, а современный шрифт подходит к глянцевому фону.

Оформление плакатов

Прежде всего для выбора внешнего облика текстового нужно обратить внимание на макет. Будет ли это только текстовый фрагмент без иллюстраций или начертание будет дополнять фото или рисунок? Важно учитывать и направленность плаката:

Слова на любом из плакатов должны привлекать к себе внимание и помогать ему выделяться среди сотен подобных. Можно условно по типу начертания разделить все плакаты на две группы:

Типографские (наборные).
. Графические (рукописно-художественные).

Первые плакаты используются для просветительской деятельности, а также для сообщений о мероприятиях (афиши). Лучше всего подбирать подходящий шрифт, а также его цвет и размер вместе со специалистом-типографом.

Наиболее интересные виды шрифтов для плакатов применяются при создании их в графическом стиле. Тут простор для фантазии дизайнера более широк: кроме наборных видов начертаний, можно встретить имитацию ручной подписи и использование других декоративных элементов.

Особенности применения шрифтов в тату

Как правило, для создания татуировок в последние годы используется латиница и написание в ручной подписи. Эти виды шрифтов для тату стали основой для самых стильных и модных орнаментов. Мастера предлагают такой выбор неспроста — латинские буквы и английский язык на теле выглядят очень красиво, а украшенные дополнительными вензелями и узорами, они создают цельный узор. С первого взгляда такую татуировку не прочесть, но знающие язык могут приглядеться и расшифровать начертанное слово или фразу.

В качестве исключений в основном у мужчин можно встретить на теле современный базовый и даже церковный шрифт (кириллицу). Хорошо смотрятся такие варианты, когда фраза подходит под стиль написания и в целом татуировка выглядит гармонично. Не рекомендуется сочетать несколько разноплановых шрифтов. Также не стоит делать слишком мелкую строчку татуировки, так как со временем она слегка размывается и может превратиться в темное нечитаемое пятно. Хорошая читаемость также обязательна для использования шрифтов в татуировках.

Если вы уже познакомились с основами типографии и знаете, где можно найти подходящие для вас шрифты, то самое время познакомиться с классификацией шрифтов и их типами. В наше время существует достаточно большое количество самых разнообразных шрифтов. Они бывают как платные, так и бесплатные.

Основные группы шрифтов

Сейчас существует очень много различных шрифтов. Все они имеют специфические характеристики, благодаря которым их можно разделить на группы:

Serif (с засечками)

Такие шрифты обычно применяют в печати. Причиной этого является удобство их чтения, которое и делает их очень популярными. Этот тип шрифтов привлекателен небольшими линиями на концах букв. Свое применение он получил в книгах, разных журналах и газетах. В свою очередь, шрифты с засечками помогут вашему сайту приобрести некую элегантность и сделать внешний вид веб-дизайна более утонченным.

Slab serif (прямоугольные засечки)

Использование такого типа шрифтов придаст вашему сайту уникальности и сделает его внешний вид довольно стильным. Прямоугольные засечки тяжело читаются и поэтому их не рекомендуют использовать в тексте, которым вы наполняете тело сайта. Лучшего всего их использовать при оформлении заголовков, что придаст им более интересный вид и визуально отделит их от основной части текста.

Script (пропись)

Лучше всего эти шрифты используются для дополнения декоративных элементов вашего дизайна. Применяя шрифты прописью, будьте особо осторожны, эксплуатируя их в своих заголовках, а также в тексте тела сайта, потому как их чтение является довольно затруднительным процессом для посетителей.

Blackletter (готический шрифт)

Этот шрифт имеет декоративный вид. Если вы хотите разбавить ваш веб-дизайн чем-нибудь старинным, то вам следует воспользоваться именно этим шрифтом. Зачастую эти шрифты используют различные рестораны на своих вывесках.

Sans serif (без засечек)

Буквы не будут иметь засечек. Они довольно схожи со шрифтами, которые имеют засечки и будут замечательно смотреться в тексте любого интернет ресурса или в заголовках. Обычно их применяют на компьютере, потому как читать их намного удобней, когда шрифт имеет мелкие размеры. Эти шрифты могут помочь сделать ваш проект более простым, а его дизайн — более минималистичным. На сегодняшний день San serif — это самый популярный шрифт, который дизайнеры используют для текста статей, размещаемых на своих веб-сайтах.

Handwriting (рукописный шрифт)

С применением шрифта такого типа ваш текст будет выглядеть так, будто его кто-то написал своей рукой. Он может послужить для веб-проекта неплохим декоративным дополнением, что в свою очередь сделает его уникальным и неповторимым. Лучше всего использовать шрифт только для выделения информации, на которую вы хотите обратить внимание читателя.

Decorative (декоративный)

Эти шрифты включают в себя все существующие типы забавного характера и являются довольно оригинальными. Небольшой их минус заключается в том, что их очень трудно прочитать. Если вы хотите, чтобы ваш веб-проект имел необыкновенное оформление текста, то можете смело их использовать.

Подборка и совмещение шрифтов

Разнообразие шрифтов огромно, а значит комбинаций их совмещения еще больше. Поэтому правильная подборка шрифтов занимает очень много времени. Это довольно непростой процесс, при котором вы всегда должны основываться на стиле вашего интернет проекта и на предпочтениях ваших посетителей.

Во-первых, в начале этого процесса вы должны определиться с выбором шрифта, который будете использовать в тексте тела сайта, он же станет основным для всего вашего проекта. Зачастую для тела сайта выбирают шрифт с засечками или же без них. Это даст вам уверенность в том, что ваш сайт будет читабельным, и поэтому поиск шрифтов следует проводить непосредственно именно в этих двух группах.

Обратите свое внимание и на то, чтобы шрифт, выбранный вами, имел разнообразные стили. Это позволит вам быть более гибкими при использовании их в веб-проекте. Хорошим способом понять, подходит ли вам тот или иной шрифт, будет его тестирование на больших блоках, например в заголовках, параграфах и т.д.

Во-вторых, вам обязательно нужно определить еще один шрифт, который вы будете использовать в некоторых заголовках. Определенных правил такого выбора не существует, но опытные дизайнеры рекомендует подбирать такой шрифт, который будет отличаться от основного, используемого вами для тела сайта. Таким образом, вы сможете сделать заголовки на вашем сайте более привлекательными для пользователей. Лучше использовать шрифт для тела сайта слегка измененный, например, сделав его полужирным.

Неплохим вариантом оформления текста является смешивание и соединение группы шрифтов заголовков с засечками с основным текстом сайта, который будет без засечек. Провидите этот эксперимент, и вы увидите, что эти две группы очень гармонично сочетаются друг с другом, создавая красивый дизайн типографии.

В-третьих, если вы хотите обратить внимание ваших пользователей на какие-то определенные элементы текста и сделать их более видимыми, то вам следует внести еще один шрифт в дизайн. В этом случае поэкспериментируйте с рукописным и декоративным шрифтом, так как именно они позволяют привлечь внимание посетителей веб-сайта.

Как смешивать и использовать шрифты в тексте

Рассмотрим несколько принципов совмещения шрифтов, которые позволят добиться красивого оформления текста.

Сайт должен быть читабельным

Подбирая шрифт для текста тела сайта или заголовка, обязательно следует помнить то, что он должен быть легко читаем пользователем. Конечно, читаемость некоторых шрифтов напрямую зависит от правильных их настроек: необходимо следить за тем, чтобы был выбран соответствующий размер шрифта, высота строк, цвета. Перед применением в веб-дизайне каких-либо шрифтов проверьте, как они будут смотреться в разных цветах. Таким образом, вы сможете понять, подходит ли вам тот или иной цвет.

Это правило имеет пару исключений, о которых следует помнить всегда. К примеру, вы разрабатываете веб-дизайн для детского интернет-проекта и, возможно, вам захочется применить один из видов декоративного шрифта, который понравится детям. В этом случае старайтесь придерживаться шрифта с засечками и без засечек. Соблюдать это правило необходимо, потому как проведенные исследования доказали, что эти шрифты намного легче читаются, поэтому выбор декоративных шрифтов будет не самым лучшим вариантом в данном случае.

Не используете большое количество разных шрифтов

Создавая дизайн проекта, старайтесь не использовать большое количество шрифтов. Оптимальным количеством для использования будет три шрифта. Этому есть несколько причин:

При использовании сервисов шрифтов каждый шрифт, добавленный вами, будет способствовать увеличению скорости загрузки страницы сайта.

Присутствие большего количества шрифтов на страницах сайта отвлекает посетителей, из-за чего им будет тяжелей сконцентрировать свое внимание на чтении контента.

Применяя не более трех шрифтов, вы экономите свое время, но при этом веб-сайт выглядит отлично.

Не используйте неподходящие сочетания

Комбинирование нескольких шрифтов при написании заголовков сайта или соединение большого количества различных шрифтов – это очень плохая задумка. Такие комбинации являются рискованными и могут принести вам много проблем.

Просматривая шрифты на веб-сервисе Typekit, вы имеете возможность устанавливать необходимые для вас фильтры, которые помогут разобраться в том, какие шрифты лучше применять для заголовков или параграфов, что будет очень полезным инструментом во время разработки дизайна.

Примеры объединения шрифтов

Для примера рассмотрим страницы нескольких сайтов, где грамотно подобраны шрифты.

Заголовки:
Sentinel (serif slab)

Параграфы:
Gotham Narrow (sans-serif)

На этих примерах мы можем наблюдать, что заголовки и подзаголовки имеют шрифт с прямоугольными засечками. Он выступает в качестве контраста к основному тексту сайта и является простым и легко читаемым шрифтом. Этот дизайн имеет единообразность. От него можно добиться многого, лишь изменив цвет и его стиль.

Заголовки и параграфы:
Freight Text Pro (serif)

Остальное:
Freight Sans Pro (san-serif)

На этом примере мы можем наблюдать, как используют только один шрифт для заголовков и параграфов. Это выглядит довольно здорово, потому как заголовки имеют более жирный и крупный вид.

Так же здесь мы можем наблюдать и один шрифт без засечек, который автор использует на кнопках сайта и информации о сообщениях.

Заголовки:
PMN Caecilia (slab serif).

Параграфы:
Gill Sans (sans-serif)

Дизайнеры этого сайта создали очень утонченный и красивый дизайн своего веб-ресурса. Здесь отсутствуют какие-либо раздражители и жирные шрифты. Они остановили свой выбор на тонком шрифте для заголовков и простом шрифте для текста тела сайта.

Присутствующие на этом ресурсе оба семейства шрифтов имеют отличное сочетание, что позволяет посетителю с легкостью читать весь текст.

Заголовки и параграфы:
Skolar (serif)

Дизайнеры этого сайта используют только один шрифт с засечками. Но, несмотря на такое неординарное решение специалистов, заголовки и параграфы между собой имеют видимую разницу. Все это благодаря тому, что здесь используются специфические стили, цвета и размеры шрифта.

КЛАССИФИКАЦИЯ шрифтов: практика и проблемы

Одно из вечных направлений научной мысли — стремление к классификации всего и вся в окружающем мире.

Не избежали этого и шрифты, хотя в их классификации есть и, наверное, всегда будут неясные стороны.

Список в таблице далеко не полный: он лишь иллюстрирует, что между текстом, который автор считает готовым к публикации, и действительно готовым к ней — дистанция огромного размера.

В нашей стране общепринятой точки зрения на классификацию шрифтов нет, хотя за рубежом вопрос проработан неоднократно и серьезно. Это связано с тем, что шрифт у нас — дело на редкость некорыстное, и занимаются им в России мало. Нет профессиональной организации, которая взяла бы стандартизацию национального шрифта в свои руки. Невелико, до последнего времени, было и количество шрифтов, которыми мы пользуемся.

Советский Союз, как древний мир, не особо нуждался в многообразии шрифтов: в издании книг, газет и журналов применялся необходимый минимум. Последний действовавший в стране ГОСТ 3489.1—71 — 3489.38—72 признавал всего 37 гарнитур, а заодно включал в себя их скромную классификацию, подразделявшую все шрифты на семь разновидностей. Сейчас ее трудно воспринимать всерьез. Построенная на основе лишь отдельных графических признаков (контрастность, форма засечек и наклон округлых букв), она вызывала нарекания с точки зрения последовательности и не имела никаких ссылок на историю и стиль. В основу дальнейших теоретических работ не легла и теперь почти забыта.

Ныне классификация кириллических шрифтов складывается заново под сильным влиянием мирового опыта. Шрифтовой бизнес наших художников давно уже сделался международным: на иных условиях он бы не выжил. А западная школа шрифтоведения имеет давние богатые традиции — можно сказать, что она возникла в самый момент самоопределения шрифтового дизайна как независимой области творчества. Это происходило в XIX веке ввиду таких взаимосвязанных процессов, как промышленная революция, расцвет конкуренции и возникновение рекламы — важнейшего потребителя и заказчика разнообразных шрифтов. Почти одновременно вышли в свет первые труды как по теории шрифтового дизайна, так и по систематике имеющегося шрифтового наследия. Классификация приобрела смысл и стала востребованной. В 1924 г. в работе Франсуа Тибодо (F. Thibaudeau) Manuel fran’cais de typographie moderne были заложены принципы описания и классификации шрифтов, не утратившие значения и сегодня.

В современном шрифтовом каталоге Джеффа Левела, Брюса и Бренды Ньюмен (Jeff Level, Bruce Newman, Brenda Newman) [2] приводятся восемь наиболее значительных классификаций. Так, в англо-американо-французской типографике распространен подход Максимилиана Вокса (Vox, 1954). По Воксу, шрифты подразделяются на девять групп: Humanes (венецианская антиква), Garaldes (антиква старого стиля), R’eales (переходная антиква), Didones (антиква нового стиля), Insises (шрифты, имитирующие надписи на камне), Lin’eales (гротески), M’ecanes (брусковые шрифты), Manuaires (каллиграфические шрифты), Scriptes (рукописные). Часть этих названий составлена из имен шрифтов-характерных представителей группы: Garalds получились как гибрид GARamond и ALDus (Manutius), а Didone — от сложения имен DIDot и BodONI.

Классификация ATypI — основанной в 1957 г. Международной типографической ассоциации — почти совпадает со схемой Вокса. В качестве единственной поправки добавлена группа готических шрифтов, в разных источниках именуемая Fractura или M’edi’eves, что более точно. Близок все к той же классификации и British Standard, утвержденный в 1965 г. Британский стандарт подразделяет, как и Вокс, шрифты на девять групп, но несколько иных: Humanist, Garald, Transitional (то же, что R’eales), Didone, Lin’eale, Slab Serif (то же, что M’ecanes) и Scriptes — рукописные шрифты, о которых сложно сказать, чем они все-таки отличаются от каллиграфических. Удалив две сомнительные группы, британский стандарт вводит две столь же сомнительные новые: Graphic, которые, по определению, «скорее нарисованы от руки, чем написаны», и Glyphic, формальным признаком которых служат едва наметившиеся засечки на концах штрихов.

Таким образом, некоторые разновидности шрифтов почти не вызывают у теоретиков разногласий, другие же затруднительно отнести к конкретной группе. Устойчивой и бесспорной оказывается та часть классификации, где рассматриваются шрифты, возникшие в исторический период от зарождения книгопечатания до появления профессионального и независимого шрифтового дизайна. Шрифты тех лет всегда носят отчетливый отпечаток места и времени: например, под венецианской антиквой принято понимать работы Николая Йенсона и немногих других мастеров; под шрифтами нового стиля — Дидо и Бодони, и т. д. Спорные моменты обычно не носят принципиального характера: так, английская, американская и французская школы шрифтоведения относят Кэзлон к антиквам старого стиля, а немецкая — уже к переходным антиквам. В общей структуре классификации это нюанс, слабо влияющий на картину в целом. Все меняется, когда теоретики приступают к рассмотрению более современных шрифтов. В XX веке «генеалогическое древо» шрифта принимается пышно ветвиться; художники обращаются к наследию всех стран и времен, начинаются эксперименты и самое неожиданное смешение стилей. Создается множество т. н. historical revivals, порой весьма вольно трактующих шрифты прошлого. «Вглядываясь в старое, открываем новое», как озаглавил свой доклад в Москве один из ведущих дизайнеров шрифта Акира Кобаяси.

Историческая классификация всегда дополняется, а затем и поглощается классификацией морфологической. Но решить, какие признаки в рисунке знаков считать определяющими, бывает непросто. Облик шрифта складывается из множества незаметных порой нюансов, и совсем небольшого штриха бывает достаточно, чтобы все изменить. Считается почти очевидным, что наличие/отсутствие засечек — важнейший классификационный признак. Но есть примеры, когда шрифты по прихоти художника различались только засечками.

Германский индустриальный стандарт DIN 16518 (1964) шире охватывает историю и географию шрифта. Согласно DIN, шрифты подразделяются на три основные группы: шрифты латиницы, готические и иных алфавитов или систем письма (Non-Roman). В свою очередь, шрифты латиницы DIN рассматривает более подробно и различает: Roman, Baroque, Classical, Free Roman, Linea Roman, Block, Script. Таким образом, классификация также имеет историческую основу и морфологическое развитие.

Немного можно сказать о шрифте по отдельно взятому знаку, особенно если он — «эт коммерческое», известное также под старым названием «знак бухгалтерской суммы». В любом шрифте «эт» стоит несколько особняком, предоставляя дополнительный простор фантазии художника. Можно только предположить, что перед нами гротеск (хотя нельзя сказать даже того, открытый или закрытый), и совершенно очевидно, что автор предусмотрел для «собаки» четыре варианта насыщенности. Откроем секрет: «собачья свора» взята из каталога мексиканского художника Габриэля Мартинеса Меаве, а шрифт, и в самом деле рубленый, называется Ферра Санс.

Собственные классификации шрифтов разрабатывают крупные компании, вовлеченные в шрифтовой бизнес. В частности, очень современна и разумна классификация малоизвестной у нас фирмы Lawson.RIT, опубликованная в 1971 г. Она включает уже упомянутые исторические группы: готические (Blackletter), антиквы старого стиля (Oldstyle) с тремя подгруппами — венецианской (Venetian), французской (Aldine-French) и голландской (Dutch-English), переходную антикву (Transitional) и антикву нового стиля (Modern). Затем, уже скорее по морфологическому признаку, названы брусковые шрифты (Square-Serif) и гротески (Sans Serif). В две большие группы выделено все рукописное, каллиграфическое, курсивное (Script-Cursiv) и акцидентно-декоративное (Display-Decorative). Эту классификацию трудно критиковать — только пожелать развития. Как и в предыдущих шрифтовых системах, исторические варианты антиквы рассмотрены не в пример подробнее, чем группа гротесков. А ведь общая структура «семейства гротесков» отражает исторически сложившуюся структуру антиквенной «фамилии» и наследует аналогичные группы и подгруппы. Это становится понятным, если вспомнить, что гротески создавались на основе всех типов антиквы путем удаления засечек.

Немного можно сказать о шрифте по отдельно взятому знаку, особенно если он — «эт коммерческое», известное также под старым названием «знак бухгалтерской суммы». В любом шрифте «эт» стоит несколько особняком, предоставляя дополнительный простор фантазии художника. Можно только предположить, что перед нами гротеск (хотя нельзя сказать даже того, открытый или закрытый), и совершенно очевидно, что автор предусмотрел для «собаки» четыре варианта насыщенности. Откроем секрет: «собачья свора» взята из каталога мексиканского художника Габриэля Мартинеса Меаве, а шрифт, и в самом деле рубленый, называется Ферра Санс.

Вернемся к корпоративным классификациям шрифтов. Усложненной и запутанной выглядит классификация компании Bitstream (1986), насчитывающая аж 17 типов шрифтов. Кроме все тех же исторических групп антиквы, брусковых, гротесков и рукописных, здесь названы группы Stencil (трафаретные), Engravers (гравированные), Exotic, Non-Roman, Computer и т. д. Linotype в 1988 г. подразделяет шрифты на Old Face, Transitional, Modern Face, Slab Serif, Sans Serif, Decorative & Display, Script & Brush, Blackletter (Broken), Non-Roman, Pi. Классификация Adobe 1991 г. аналогична, но чуть подробнее. Классификация ParaType, единственная в наши дни шрифтовая система российской разработки, вероятно, скоро увидит свет вместе с новым изданием каталога этой компании. Каждая фирма, выпускающая шрифтовой каталог, как-то группирует свои шрифты и уже этим демонстрирует некую собственную их классификацию.

Разнообразие классификаций говорит о том, что исчерпывающей системы, подобной Периодической системе элементов в химии, шрифтоведы пока не построили. Независимые теоретики продолжают собственные исследования и почти ежегодно публикуют что-то новое. И все же классификации шрифтов по-прежнему носят отчетливый национальный характер. Например, в учебном пособии немецкого автора [4] показано место и происхождение текстуры, ротунды, швабахера, бастарды и фрактуры — но было бы наивно искать там, допустим, древнерусские вязь и полуустав. Автор выносит в отдельную подгруппу национальный каллиграфический шрифт (Deutsche Schreibschrift), а привычные нам варианты (в духе известного шрифта Декор, например) относит к совсем другой подгруппе и называет английским каллиграфическим шрифтом — Englische Schreibschrift.

Особого внимания требует различие терминологии в национальных классификациях. Сверив различные источники, нетрудно заметить, что брусковые шрифты по Воксу именуются M’ecanes, в англоязычной классификации — Slab Serif, а во французской — Egyptienne. Очень осторожным приходится быть с термином Gothic: в американских изданиях так может называться гротеск, а в европейских — готический шрифт. Соответственно меняется и смысл термина Antiqua — это давний антипод всего, что называется Gothic. Русского читателя может удивить, что Serifenlose Linear-Antiqua — не что иное, как немецкое название рубленого шрифта, или гротеска. В буквальном переводе термин означает «линейная, т. е. неконтрастная антиква без засечек».

Разработка шрифтовых классификаций стимулируется накоплением материала. Со времен работы Вокса и основания ATypI количество шрифтов увеличилось примерно в десять раз. Появились принципиально новые типы акцидентных шрифтов, например, «живые шрифты», содержащие в шрифтовом файле генератор псевдослучайных чисел и меняющие различные (заданные дизайнером) детали рисунка при распечатке на PostScript-принтере. Чтобы разложить богатство по полкам, создаются изощренные способы описания шрифтов по различным признакам.

Фил Бейнс и Эндрю Хэслам [1] выделяют морфологические (formal) и исторические (sources) признаки классификационных групп. В числе первых названы: construction, shape, proportions, modelling, weight, terminations, key characters, decoration. Часть этих признаков ясна и понятна: proportions очевидным образом характеризует соотношение ширины и высоты знака; weight — общепринятая насыщенность; terminations — оформление окончания штрихов, т. е. имеет ли шрифт засечки, росчерки, капли, закруглен ли конец штриха и т. д. Контрастность, оптический наклон и характер соединений штрихов входят здесь в понятие modelling. Shape — это форма линий, округлость или угловатость рисунка, открытость и закрытость знаков, а также смещение горизонтальных элементов. Construction характеризует рисунок шрифта в целом: шрифт, имитирующий трафарет, рукописный и шрифт со случайными изменениями формы (живой шрифт) — это, безусловно, разные constructions. Но этого авторам классификации оказывается мало, и они вводят простую характеристику key characters — то, как выглядят в данном шрифте один или несколько избранных знаков. Список признаков завершает decoration — а ну как на шрифт еще наложен декоративный эффект, например, тень.

Все это было бы намного понятней, если не описывать классификацию словами, а показать на примерах, особенно в случае удачного их подбора. С другой стороны, те же шрифты делятся авторами на подгруппы согласно историческим источникам (sources), в числе которых выделены каллиграфия (к которой восходят, в частности, готическое письмо и все курсивы), римское монументальное письмо, печатные источники XIX века, рисованные шрифты художников и… все остальное.

Особый раздел для «всего остального» есть практически в каждой классификации. Чаще это разделы под названием Decorative, Display, Exotic. Что-то всегда выпадает из системы. Можно ли этого избежать, хотя бы теоретически? Невольно закрадывается мысль, что здесь не промах систематики, а объективное следствие того, что шрифт — плод творчества. Поддается ли вообще творчество классификации? Так ли существенно, к какой именно подгруппе относятся, скажем, гарнитура Лазурского или Академическая? Ведь нам, по сути, важно другое: уместность шрифта в нашей работе, настроение, им создаваемое, цепочка сложных ассоциаций, которые он рождает в читателе. Собственно, нам и классификация-то нужна, чтобы лучше понять и объяснить свойства шрифта. Но это значит, что из важнейших потребительских свойств и нужно исходить в его систематике.

Канадский поэт, типограф и теоретик типографики Роберт Брингхерст (Robert Brunghurst), книга которого на русском языке готовится к печати издательством Дмитрия Аронова, основывает собственную классификацию прежде всего на истории искусств. Классификация Брингхерста очень масштабна и охватывает все мировые системы письма, хотя наиболее разработанная и подробная глава относится, конечно же, к шрифтам латиницы. Брингхерст по примеру биологии делит шрифты на типы, классы, отряды, роды и семейства. В отряд антиквенных, по Брингхерсту, входят семейства протоантиквы, гуманистической антиквы, антиквы стилей маньеризма, барокко, неоклассицизма, романтизма, реализма, ар нуво, экспрессионизма, геометрического модернизма (конструктивизма), лирического модернизма, лирического постмодернизма. В последние подгруппы входят современные интерпретации самых различных исторических шрифтовых образцов. При всей разветвленности этой системы она все равно содержит некоторые спорные моменты: гротески и брусковые шрифты у Брингхерста оказываются в одной подгруппе, хотя они далеки по морфологическому признаку.

Что ж, если мы запутаемся совсем, то ограничимся системой описания шрифтов PANOSE. Она ведь тоже подразделяет шрифты: на обыкновенные текстовые и заголовочные, рукописные и декоративные. Схема предназначена для компьютера и потому непротиворечива. Учтем набор ключевых характеристик (допустим, десять, как это принято в настоящее время) и уже можно рассчитывать на то, что присланный издалека документ не рассыплется из-за отсутствия необходимых шрифтов в системе. Акробат подберет другие… PANOSE-характеристики содержатся внутри самого шрифтового файла, как паспорт, который в нынешние времена лучше носить с собой. p

Об авторе: Анна Шмелева ([email protected]) — независимый автор, пишет статьи о шрифтах и типографике.

---

Классификация наборных шрифтов

1. SERIF / АНТИКВА
   1. Old Style / Антиква старого стиля
      1. Venetian / Венецианская антиква
      2. Garald / Итальянско-французская антиква
      3. Dutch / Голландская антиква
      4. English / Английская антиква
      5. Variation / Современные вариации
   2. Transitional /Антиква переходного стиля
      1. Baroque / Антиква барокко
      2. Variation / Современные вариации
   3. Modern / Антиква нового стиля
      1. Neoclassical / Классицистическая антиква
      2. Scotch / Англо-шотландская антиква
      3. Variation / Современные вариации
   4. Slab Serif / Брусковые шрифты
      1. Egyptian / Египетские
      2. Geometric / Геометрические
      3. Humanist / Гуманистические
      4. Clarendon & Legibility / Кларендон
      5. Italian / Итальянские
2. SANS SERIF / ГРОТЕСКИ
   1. Grotesque / Старые гротески
   2. Neo-Grotesque / Новые гротески
   3. Geometric Sans / Геометрические гротески
   4. Humanist Sans / Гуманистические гротески
   5. Other / Прочие гротески
3. DECORATIVE & DISPLAY / АКЦИДЕНТНЫЕ И ДЕКОРАТИВНЫЕ ШРИФТЫ
   1. Art Nouveau / Стиля модерн
   2. Art Deco / Стиля Ар Деко
   3. Op Art / Стиля oп-арт — сер. XX в.
   4. Latin / Латинские
   5. Glyphic / С едва наметившимися засечками
   6. Stencil / Трафаретные
   7. Typewriter & Monowide / Машинописные и моноширинные
   8. Computer & Display / Компьютерные и экранные
   9. 3-Dimention & Contour / Трехмерные и контурные
   10. Texture / Фактурные
   11. Experimental / Экспериментальные
   12. Other / Прочие
4. SCRIPT / РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЫ
   1. Formal pen / Ширококонечное перо
   2. Spencerian / Остроконечное перо
   3. Brush / Ширококонечная и остроконечная кисть
   4. Monoline / Монолинейные
   5. Hand / Имитации почерка
   6. Other / Прочие
5. BLACK LETTER / ГОТИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ
   1. Textura Текстура
   2. Schwabacher / Швабахер
   3. Rotunda / Ротунда
   4. Fraktur / Фрактура
   5. Other / Прочие
6. OLD SLAVONIAN / СТАРОСЛАВЯНСКИЕ ШРИФТЫ
   1. Ustav / Устав
   2. Half-Ustav / Полуустав
   3. Skoropis’ / Скоропись
   4. Vyaz’ / Вязь
   5. Other / Прочие
7. NON ALPHABETIC & SYMBOL /НЕАЛФАВИТНЫЕ И СИМВОЛЬНЫЕ ШРИФТЫ
   1. Astronomy & Astrology / Астрономические и астрологические знаки
   2. Cartography & Tourism / Картографические и туристические знаки
   3. Commercial & Business Pi / Знаки бизнеса и валют
   4. Keyboard / Клавиатурные символы
   5. Mathematics / Математические символы
   6. Music / Нотные знаки
   7. Ornaments & Borders / Орнаменты и бордюры
   8. Phonetic / Фонетические и лингвистические знаки
   9. Picture / Политипажи
   10. Sport / Спортивные пиктограммы
   11. Technical Pi / Технические знаки
   12. Other non alphabetic symbols / Прочие неалфавитные знаки

Шрифт в рекламе, психология шрифта

Правильное применение шрифтов в рекламе в газете, не телевидении, в интернете или на улице повышает эффективность рекламы в несколько раз. В этой статье интернет-журнала по психологии «Развитие» вы найдете полезную информацию о том, как правильно использовать  шрифты в различных типах рекламы.

Не многие знают, что существует большое количество самых разных шрифтов. Каждый шрифт называется по-разному, т.е. абсолютно у каждого есть свое название, а так же существуют различные вариации одного вида.

Выбор шрифта обычно осуществляется специалистами в области рекламы, художниками, которые для каждого случая подбирают или создают определенный шрифт.

Главная роль – привлечь внимание человека, а так же выделить самое главное (для этого так же используются различные вариации цветовой гаммы).

Каждый вид шрифта должен вызывать у смотрящего на него человека определенные эмоции. А это значит, что шрифт следует подбирать различный, в зависимости от конкретного случая (вида продаваемого товара). Если для рекламирования товара использовать текст с округлыми, а не прямоугольными краями, а так же добавить несколько дополнительных штрихов вверху букв, можно подчеркнуть легкость рекламируемого товара, его изящество. Обычный, с прямоугольными краями шрифт, подойдет для рекламы хорошего, простого, но надежного товара. Тяжелый, жирный шрифт, который будет выделяться на любом фоне, подойдет для рекламы массивных товаров, таких как бытовая или строительная техника, а если использовать легкий, ненавязчивый тонкий шрифт, то это будет лучшим решением для рекламы женской одежды или парфюмерии.

Человеческий глаз устроен так, что он охватывает сразу всю строку или предложение, т.е. группу слов, а не одну букву в частности. Благодаря этому фактору, присущему каждому человеку, скорость чтения во многом зависит от шрифта. Так же немаловажным моментом является то, где именно на листовке или рекламном щите расположен текст, какого размера буквы, какое расстояние между словами, какого размера абзацы, а так же разделяются ли они пустой строкой или нет.

На сегодняшний день специалистам, работающим в области рекламы известны сотни шрифтов, с каждым из которых они имели дело. Одна из сложностей их деятельности заключается в том, чтобы подобрать соответствующий рекламируемому товару шрифт.

При любом виде рекламы не рекомендуется использовать сразу несколько типов шрифта. В противном случае возникнет сложность при попытке быстрого чтения, а информация должна быть как можно более понятной и читабельной. Текст не должен бросаться в глаза на столько, чтобы отвлекать внимание от самого товара, он должен служить прекрасным дополнением к нему.

Важно помнить, что шрифт важен не только в газетах, телевидении и интернете. Он также важен в каталогах, визитках и листовках фирмы.

Рекламный шрифт в газетах, телевидении, интернете и на улице

В зависимости от того, где люди будут видеть рекламу (интернет, ТВ, рекламные щиты, пресса), рекомендуется придерживаться некоторых правил относительно выбора шрифта.

При рекламировании товара в газетах и на ТВ, рекомендуется использовать шрифт с засечками. Их особенность это небольшие дополнительные линии, украшающие буквы. Такие шрифты считаются наиболее формальными, нежели декоративные или без засечек. Они подходят для официальных сообщений по телевидению, а так же для рекламы, связанной с бизнесом. Текст с засечками читается легко, так как он кажется наиболее привычными а значит и понятным большинству. Именно поэтому различные печатные издания, содержащие серьезную информацию, используют шрифты с засечками.

Для рекламы в интернете лучше всего подойдут шрифты без засечек. Основное и единственное отличие таких шрифтов от вышеназванных в том, что на буквах не имеются дополнительные засечки. Они реже используются в прессе и считаются свежими, подходящими для донесения несложной, рассчитанной на молодежь, информации. Для интернет рекламы шрифты без засечек подходят идеально, так как реклама, размещенная в сети рассчитывается на более молодой контингент. Такой тип хорошо смотрится в рекламных заголовках, так как обычно притягивает к себе больше внимания, нежели более официальные виды шрифтов.

Для уличной рекламы существует множество правил для привлечения внимания. Изначально текст на рекламном щите должен быть написан жирным и цветным шрифтом, желательно необычным и как можно более крупным, который бы контрастировал с фоном щита.

Для рекламы на билбордах и различных плакатах не рекомендуется использовать рукописный текст. Его используют для иных целей (для создания более доверительных отношений между потенциальным покупателем и фирмой-производителем или же между баллотирующимся кандидатом и избирателем). Для большинства людей такой текст будет менее читабельным и трудным для восприятия. Для того чтобы информация о товаре была видна издалека, следует использовать жирный шрифт. Так, при расстоянии до объекта около 20-ти метров, рекомендуется выбрать оптимальный размер букв – 3 см. При расстоянии до рекламного щита, равному 50-ти и менее метров, следует остановить выбор на 5-ти сантиметровых буквах.

Так же, если говорить об уличной рекламе, следует помнить о том, что цвет (психология цветов) может казаться менее или более насыщенным, в зависимости от времени суток. Этот фактор может повлиять на визуальное восприятие билборда или рекламного плаката. Например, в темное время суток синий и фиолетовый цвет виден лучше, чем красный. Желтый и оранжевый цвет кажется менее ярким, а зеленый – более насыщенным. В дневное время красный свет кажется более ярким, нежели синий, но при недостаточном освещении наблюдается обратный эффект.

Большинство рекламодателей сходятся во мнении в том, что следует учитывать фактор привлечения внимания по средствам размещения текста в определенной области щита. Чтобы билборд притягивал к себе внимание, следует помнить о следующем: взгляд смотрящего на щит человека чаще всего прикован к правому верхнему углу, поэтому для большей эффективности рекламы, следует размещать текст именно там. Так же следует писать цену продукта.

Общие правила использования шрифта в рекламе

1. Существует эффект, который называют “вывороткой”, который неэффективен и представляет собой изменение привычных цветов текста и фона. Неэффективен он тем, что у человека, скорее всего, возникнут трудности при чтении, к примеру, белого текста на черном фоне.
2. Для заголовков и подзаголовков подойдут яркие цвета шрифта, например, синий или красный.
3. Как ни странно, но лучше использовать для любой рекламы стандартную цветовую гамму – черный цвет шрифта на привычном, белом фоне. Так же, чуть менее эффективным является использование черного текста на ярком желтом фоне.
4. Как в основном тексте, так и в заголовках не следует использовать лишь прописные буквы, это значительно снижает эффективность рекламы.

Нужно помнить об этих правилах, а так же о том, что их следует придерживаться, соотнося с особенностями рекламируемого товара. Ведь в наружной рекламе помимо красочных картинок товара, которые могут занимать площадь всего щита, следует уделять особое внимание описанию или фразе, характеризующих товар, которые должны быть написаны соответствующим данному случаю шрифтом.

О цветовом восприятии шрифта

Обычно мы видим текст черного цвета, будь то реклама по телевидению или же надпись на рекламном щите, но цветовые вариации можно использовать самые разные. Если информация о товаре довольно объемная, нужно правильно подобрать цвет фона и шрифта так, чтобы реклама не просто привлекала внимание, но еще и была бы возможность прочитать текст без особых проблем. По этому цвет фона и текста лучше делать контрастным, но все же с этим делом не следует переусердствовать.

Читайте также:

• Идеи для бизнеса, как правильно составить каталог, визитку, листовку фирмы
• Музыка для повышения продаж
• Психологический климат в коллективе
• Каким должен быть руководитель, личностные и профессиональные качества, как правильно строить отношения с подчиненными
• Как вести себя на собеседовании, вопросы на собеседовании
• Самая эффективная реклама (правильное расположение, психологические приемы, использование персонажей, психология цвета)
• Как повысить мотивацию сотрудников

Впереди еще много интересных и развивающих статей! Не пропусти!

Рубрика: Психология бизнеса

Как выбрать шрифт для сайта.

Правила сочетания разных шрифтов. Какие бывают. В чем особенность их использования

Шрифт на сайте — это такой же элемент дизайна, как цвет и форма. Грамотно подобранные шрифты для заголовков и основного текста делают чтение проще и комфортнее. А еще они влияют на общее впечатление о сайте, от которого напрямую зависит — останется пользователь или уйдет.

В рамках статьи поговорим о подходах к выбору шрифта для сайта, а также о важности типографики и разнице восприятий текста на разных устройствах.

Как люди читают в интернете

Исследование «Как люди читают в интернете», опубликованное американской компанией Nielsen Norman Group в 2020 году, говорит о том, что люди предпочитают сканировать страницы глазами, прежде чем решают прочитать текст внимательно. Сканирование происходит по разным паттернам, но практически всегда взгляд читающего скользит по заголовкам.

Всё — от корки до корки — чаще читают посетители, зашедшие на сайт с мобильных устройств. С ноутбуков и компьютеров пользователи предпочитают потреблять информацию в максимально сжатой форме: таблицы, инфографики, схемы, списки. Но, независимо от того, какое устройство выбирает человек для интернет-серфинга, он никогда не станет утруждать себя попытками разобрать нечитабельный шрифт.

Когда выбрал неподходящий шрифт

Разновидности шрифтов для сайта

Прежде, чем переходить к выбору шрифтовых сочетаний, нужно знать, из чего выбирать. По способу начертания шрифты делятся на рукописные и печатные. Рукописные шрифты имеют оригинальный вид, среди них есть персонализированные (например, шрифт Кафки, Пикассо, Сезанна). Их используют дизайнеры для оформления заголовков, логотипов. В качестве основного шрифта для текста они не подходят, поскольку затрудняют чтение и восприятие. Здесь эстафету у них перенимают печатные шрифты. Их разделяют на три группы:

1. Шрифты с засечками. Они облегчают чтение печатных изданий, визуально очерчивая строки. Но в веб-дизайне они скорее усложняют восприятие и рассеивают внимание читателя. Основное назначение таких шрифтов – использование в логотипах, выделение заголовков и важной информации на странице.
2. Рубленные. Шрифты нейтрального характера, без засечек. Подходят для заголовков, параграфов, основного текста.
3. Декоративные. Они выглядят оригинально, ярко. Такие шрифты отлично подойдут для молодежных сайтов и любой тематики, связанной с творчеством. Но применять их нужно очень осторожно: текст, написанный декоративным шрифтом, сложный для чтения. Чаще всего их используют для создания логотипов и выделения заголовков.

Дизайнеры предпочитают делить шрифты всего на две категории: антиквы и гротески. К антиквам относятся все шрифты с засечками, к гротескам — без засечек, включая рукописные.

Какие шрифты актуальны в 2020-х

В оформлении сайтов дизайнеры используют шрифты, собранные в коллекции Google Fonts.

• Коллекция обширная и включает только качественные бесплатные шрифты.
• С ними не возникает проблем при верстке — легко подключить библиотеку и подтягивать из неё любой шрифт.
• Библиотека Google Fonts поддерживает разные виды сортировки содержимого.

В Google Fonts есть шрифты для латиницы, кириллицы, иероглифического письма, иврита и арабского. Находить нужные удобно при помощи фильтров, а отобрать топовые можно в один клик — выбрав сортировку по популярности.

Рейтинг самых популярных шрифтов Google Fonts начала 2020-х выглядит так:

1. Roboto. Легко читается даже в маленьком размере и прекрасно работает в паре с другими кириллическими шрифтами Google Fonts.
   

Roboto был взят за основу при разработке веб-студией «Бизнес Сайт» интернет-магазина «Мир клея».

2. Open Sans. Еще один универсальный шрифт для длинных текстов и заголовков. Читается в любом размере, вплоть до самого мелкого, годится для баннеров, презентаций, рекламных креативов.
3. Montserrat. Аккуратный шрифт в урбанистической стилистике, идеально подходящий для использования в рекламе. Его козырь — читабельность. Выглядит он тоже достаточно представительно, чтобы найти ему место в заголовке.

В дизайне страниц сайта веб-студии Business Site мы используем Ubuntu — приятный, понятный, читабельный, стильный

Вы заметили, что все шрифты из топа без засечек. Раньше считалось, что шрифты без засечек сложно читать, особенно когда речь о напечатанных ими длинных текстах. Но в 2020-х антиквы стали все реже встречаться в веб-пространстве, уступая место менее замысловатым гротескам.

Характер и настроение шрифта

В разговоре о шрифтах, как правило, упоминаются стандартные характеристики: начертание, насыщенность, четкость, кегль и т. д. Но каждый шрифт, прежде всего, характер. В подтверждение этому можно привести такие интересные факты:

• Юмористические зарисовки, оформленные гарнитурой Times, посчитало смешными на 10% больше читателей, чем при оформлении Arial.
• Текст, напечатанный Baskerville, по сравнению с этим же самым, напечатанным Comic Sans, признали более убедительными

В зависимости от смысла, который необходимо передать, стоит выбирать и подходящий шрифт. Например, жирный шрифт с резкими очертаниями настраивает на восприятие фактов, важной информации, сенсационных новостей. Шрифты с мягкими линиями и закругленными очертаниями вызывают приятные и легкие эмоции, и подходят для соответствующей тематики.

Характер шрифтов особенно важно учитывать при создании сочетаний основного текста и заголовков.

Если в этой паре соединить противоречащие друг другу гарнитуры, внимание читателя сосредоточится на самих шрифтах, а не на содержании страницы. Например, если заголовок выполнен в Franklin Gothic (элегантный, солидный, мужественный стиль), а основной текст в Souvenir (легкомысленный, игривый), в результате получится противоречивое сочетание, которое мешает гармоничному восприятию статьи. А если заменить шрифт заголовка на Futura Bold, картина полностью изменится: эти два шрифта дополнят друг друга благодаря схожести элементов и не создают ненужного напряжения.

Ищем правильные сочетания шрифтов для сайта

Примерно 90% пользователей сознательно не обращают внимания на шрифт, используемый на сайте. Но если этих же людей попросить описать страницы с заведомо не сочетающимися шрифтовыми парами или нечитабельными шрифтами, респонденты отмечают, что им неприятно, сложно, неинтересно читать текст. Хотя те же тексты, но напечатанные стильными и удобными для восприятия шрифтами они охотно читали.

Для рядового пользователя важны только моменты восприятия: насколько гармонично вписывается шрифт в оформление, легко ли воспринимается, удобно ли читать, правильно ли расставлены акценты на странице, которые помогают ориентироваться в обилии информации.

Задача дизайнера — проработать все эти факторы, выдерживая дресс-код тематики сайта.

Секреты правильного подбора шрифтов для сайта от дизайнеров

• Не использовать больше 3 шрифтов для оформления сайта. Большее количество будет отвлекать внимание посетителей. К тому же, на подгрузку шрифтов нужно больше времени, а даже доли секунды замедления скорости загрузки страницы отрицательно сказываются на эффективности поискового продвижения и лояльности пользователей.
• Следите за читабельностью. Когда текст не читается, всё остальное — не важно, просто меняйте шрифт.. Чтобы пользователь не покинул страницу в первые же секунды после перехода, важно убедиться, что текстовый контент легко читается и выбраны правильные параметры: цветовое сочетание, размер, начертание и пр.
• Используйте типографику логично. Для этого применяются разные гарнитуры или один и тот же шрифт, но с разными параметрами насыщенности, размера, начертания. Но так, чтобы в выборе была логика —- заголовки не были мельче подзаголовков, а основной текст не сливался с подложкой. Это помогает посетителю сориентироваться на странице.
• Следите за сочетанием шрифтовых пар и меняйте при возникновении малейших сомнений. Классические варианты: шрифт с засечками + рубленый, сочетание шрифтов разного класса, контрастная насыщенность шрифта в заголовке и в основном тексте, сочетание шрифтов различной тональности, яркое + нейтральное. Оценить гармоничность типографики можно приемом «бокового зрения»: направить взгляд левее или правее текста, чтобы воспринимать картинку в целом, не читая текст.

Полезные инструменты в работе со шрифтами

Подберите удачные сочетания шрифтов для сайта при помощи онлайн-сервисов:

• Google Type: большое количество шрифтовых пар, подобранных дизайнерами.
• Type Genius: вводите основной шрифт и получайте подходящую пару.
• Font Combinator , простой в использовании сервис, позволяет выбирать и гарнитуру и тип шрифта для заголовков и основного текста среди гармонирующих между собой вариантов.
• Font Pair: подбирайте шрифтовую пару по выбранным в фильтре характеристикам и скачивайте их на свой компьютер.
• The Art of Mixing Typefaces – таблица-шпаргалка по сочетаемости шрифтов для веб-дизайнеров.

Чтобы выбрать подходящие шрифты на глаз, нужно иметь насмотренность и хороший вкус. Без этого никак, мы проверяли. Поэтому, если не хотите углубляться в тонкости использования типографики в дизайне, делегируйте эти вопросы нашим дизайнерам.

Заказывайте прототип, дизайн, редизайн сайта или полный цикл разработки сайта под ключ у профессионалов в «Бизнес Сайт». Заполните форму заявки, мы перезвоним, проконсультируем, составим и пришлем персональное коммерческое предложение с привлекательными условиями.

Психология восприятия шрифтов. Как ее применять?

Есть ряд различных элементов, которые вы можете использовать в своих рекламных и дизайнерских проектах, чтобы вызвать определенные эмоции. Цвета, формы, дизайн создают широкий спектр чувств у вашей аудитории — от счастья до грусти и волнения. Но есть один элемент, который часто упускают из виду, а он может оказать огромное влияние на эмоциональную реакцию — и это шрифт.

Мы перевели для вас статью с известного всем дизайнерам ресурса, canva.com, чтобы посвятить вас в искусство работы со шрифтами.

Психология восприятия шрифта — мощная вещь. Шрифты, которые вы выбираете для своих дизайнов, могут кардинально изменить то, как этот дизайн воспринимается аудиторией и какие эмоции он вызывает.

---

Но что такое психология восприятия шрифтов? Почему она так важна? И как вы можете использовать ее для формирования эмоций?

Что такое психология восприятия шрифтов?

Прежде чем мы перейдем к тому, почему психология восприятия шрифтов так важна (и как использовать ее, чтобы вдохновить аудиторию на конкретные эмоциональные реакции), давайте поговорим о том, что именно она собой представляет.

Если коротко, психология шрифтов — изучение того, как разные шрифты влияют на мысли, чувства и поведение.

У людей очень разные (и часто очень специфические) мысли, чувства и ассоциации с разными типами шрифтов. Например, когда вы используете Comic Sans в дизайне, это создаст совершенно иной эмоциональный отклик для вашей аудитории, чем если бы вы использовали Arial, Roboto или Montserrat. А когда вы выбираете Times New Roman в качестве основного шрифта, люди будут ассоциировать его с совершенно другими мыслями, чувствами и идеями, чем если бы вы выбрали Yellowtail или Baloo. Понимание этих ассоциаций и эмоциональных реакций и того, как использовать их в своих интересах, и составляет психологию восприятия шрифтов.

Понимание психологии восприятия шрифта является обязательным условием, если вы хотите получить эффектный дизайн. 

Почему психология восприятия шрифтов так важна?

Одна из самых веских причин, по которой вам следует использовать психологию восприятия шрифтов, — она позволяет вам выбрать правильные шрифты для ваших проектов и дает вам массу контроля над тем, как ваш дизайн воспринимается и принимается вашей целевой аудиторией.

Допустим, вы разрабатываете рекламу новой линии детской одежды и хотите, чтобы аудитория чувствовала себя счастливо, когда видела эту рекламу. Выбор более причудливого шрифта создаст эмоциональный отклик, который вы ищете, в то время как традиционный шрифт, скорее всего, с задачей не справится.

Дело в том, что, когда вы создаете дизайн, вы ищете очень специфическую реакцию вашей аудитории. А когда вы понимаете психологию восприятия шрифтов, вы контролируете ту самую эмоциональную реакцию.

Если вы хотите, чтобы дизайн соответствовал предпочтениям вашей аудитории, важен выбор правильных шрифтов. Избегайте нецелесообразного использования шрифтов.

Выбор неправильного шрифта может полностью изменить внешний вид вашего дизайна и, как следствие, изменить реакцию вашей аудитории. Предположим, что вы создаете обложку на Facebook, чтобы рекламировать новую финансовую консалтинговую компанию. В более традиционной индустрии, такой как финансы, вы хотите вызвать у аудитории чувство доверия и стабильности, но выбор неправильного шрифта сделает ваш дизайн слишком непринужденным. С другой стороны, если вы продвигаете новый бизнес по личным тренировкам, супертрадиционный шрифт не вызовет чувство, необходимое для привлечения вашей аудитории — и ваш дизайн будет обречен на провал.

---

Итог: некорректный выбор шрифтов может отрицательно повлиять на ваш дизайн. Понимание психологии восприятия шрифтов так важно, потому что это помогает вам избежать тех самых, неидеальных шрифтов.

---

Психология шрифта влияет на результат

Какова же последняя причина того, почему психология восприятия шрифтов так важна? Потому что она действительно работает.

У каждого дизайна есть цель. И выбор шрифтов, которые будут вызывать правильный эмоциональный отклик у вашей аудитории, даст вам возможность достичь этой цели.

Например, вы разрабатываете пост в Facebook для продвижения какого-то продукта или услуги. Если вы выбираете шрифты, которые вызывают чувство восторга, эта публикация в социальных сетях заставит людей достать свои кошельки и начать покупать. Или, может быть, вы хотите использовать Instagram, чтобы создать шум вокруг нового продукта. Использование жирного шрифта не только поможет вам выделиться в новостной ленте, но и создаст чувство предвкушения, вдохновит людей на то, чтобы заполучить ваш продукт.

Какова бы ни была ваша конечная цель, понимание того, как влияют шрифты на вашу аудиторию, поможет вам достичь этой цели.

Психология основных категорий шрифтов

Давайте рассмотрим психологию каждой из основных категорий шрифтов.

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками – это классика. Когда вы используете их в своих проектах, ваша аудитория понимает, что вы — традиционная компания, которой они могут доверять.

Вот некоторые из ассоциаций и эмоциональных реакций, которые вы можете ожидать от использования шрифта с засечками:

• Доверие

• Уважение

• Власть

• Формальность

Шрифты с засечками отлично подходят для традиционных брендов и отраслей, включая:

• Финансовые компании

• Юридические фирмы

• Страховые компании

• Консультанты

Шрифты без засечек

Рассматривайте шрифты без засечек как более современные, утонченные.  Их часто используют компании, связанные с передовыми технологиями.

Вот некоторые из ассоциаций и эмоциональных реакций, которые вы можете ожидать от использования шрифта без засечек:

• Честность

• Современность

• Доверие

• Технологичность

Шрифты без засечек идеально подходят для любого бренда, который хочет, чтобы их дизайн был инновационным, смелым и изысканным, включая:

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты намного сложнее, чем другие категории. Они придают «особый» внешний вид, который может поднять дизайн на более элегантный и утонченный уровень. Поскольку рукописные шрифты повторяют почерк, они более индивидуальны. Они могут быть забавными и причудливыми или более традиционными и старомодными — рукописные шрифты одна из самых универсальных категорий в мире дизайна.

Ассоциации и эмоциональные реакции, которые вы можете получить от использования рукописного шрифта в своих проектах, могут быть самыми разными:

• Элегантность

• Утонченность

• Tворчество

• Cчастье

• Tрадиционность

Рукописные шрифты могут подойти ряду брендов и отраслей, которые стремятся к элегантному и/или индивидуальному подходу к своим проектам, включая:

Примеры психологии восприятия шрифта в действии

Теперь, когда вы знакомы с некоторыми основными мыслями и чувствами, связанными с каждой основной категорией шрифтов, давайте рассмотрим примеры психологии восприятия шрифтов в действии. Как работает использование шрифтов для стимулирования определенных эмоциональных реакций?

Счастье

Мороженое определенно равно ощущению счастья, и выбор шрифта на этом логотипе мороженого, наверняка, вдохновит любого. Звезда шоу — это рукописный шрифт, старомодный, но он с большой вероятностью вызовет счастливые воспоминания о долгих летних днях и пляжном отдыхе. В сочетании с простым, без засечек, шрифтом дизайн вызывает улыбку.

Мощь

Иногда самые простые и понятные шрифты являются очень мощными. В этой рекламе Nike дизайнер грамотно выбрал ряд смелых элементов дизайна, включая яркий фоновый цвет, динамичную фотографию и шрифт без засечек, чтобы создать мощное изображение, которое выпрыгивает из экрана, привлекая ваше внимание.

Авторитет

Когда вам нужен дизайн, который сможет оказать влияние и показать свою авторитетную сторону, лучше использовать традиционный шрифт, как продемонстрировано в этой рекламе от The Guardian.

Печаль

Не все дизайны направлены на то, чтобы вы чувствовали тепло внутри. Иногда пробуждение чувства грусти может усилить ваше послание и вдохновить аудиторию. В этом объявлении для Американского общества по предотвращению жестокого обращения с животными (ASPCA) дизайнер выбрал простой шрифт без засечек.

---

Когда вы создаете дизайн, вы хотите использовать каждый элемент в собственных интересах, включая шрифты. И теперь, когда вы понимаете важность психологии восприятия шрифтов и то, как можно воспользоваться этими знаниями, осталось только выбрать подходящий шрифт и начать творить! 

---

Читайте также:

Шрифты в упаковке
Всё новое – это хорошо забытое старое: логотип в стиле «леттеринг»

Источники графики

Источник 1

Источник 2

Подпишитесь на обновления блога и важные новости

6 типов стилей шрифтов для придания индивидуальности вашему бренду (+ Советы по типографике)

Критическая ошибка, которую часто совершают владельцы малого бизнеса, заключается в том, что они упускают из виду важность типографики для своего бизнеса. Искусство типографики — это больше, чем просто знание того, какие типы стилей шрифтов использовать, но это определенно хорошее начало.

Согласно Википедии…

Типографика — это искусство и техника размещения шрифта, чтобы сделать письменный текст разборчивым, читаемым и привлекательным при отображении.

_{https://en.wikipedia.org/wiki/Typography}

Понимание основ типографики и шрифтов является ключом к созданию профессионально выглядящих маркетинговых материалов, поэтому в следующий раз вы будете искать идеальный шрифт , дважды подумайте о выборе шрифта.

(Следующий пост может содержать некоторые партнерские ссылки. Пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями обслуживания и Политикой конфиденциальности для получения дополнительной информации.)

Профессиональные советы по типографике

Прежде чем мы углубимся в различные типы стилей шрифтов, есть несколько ключевых понятий, которые вы должны знать, когда дело доходит до дизайна с текстом.

Разница между шрифтами и гарнитурами

Термин гарнитура и шрифт аналогичны и часто взаимозаменяемо используются широкой публикой, многими дизайнерами (и для целей данной статьи), но есть одна явная разница. Гарнитура обычно состоит из семейства или серии шрифтов, которые имеют несколько начертаний и стилей символов. Принимая во внимание, что вы можете думать о шрифте как о дочернем или подмножестве родительского шрифта, который содержит только один вес или стиль символов.

Примером шрифта является Helvetica. Пример шрифта — Helvetica Bold.

Другие важные соображения при разработке дизайна с использованием текста

Пренебрежение вниманием к типографике и выбору шрифта в рамках вашего делового общения является одним из главных нарушений дизайна, из-за которого ваш бизнес и бренд могут выглядеть непрофессионально и неряшливо. Вот несколько отличных советов, которые помогут вашему бизнесу оставаться крутым.

• Чем меньше, тем лучше. Сфокусируйте свое сообщение. Читатели с большей вероятностью прочитают заголовок и краткое описание или маркированный список, чем огромный абзац. Не пытайтесь сказать все за один раз. Разбейте текст или ссылку на страницу с дополнительной информацией
• Используйте цвет в качестве акцента. Цвет может быть мощным коммуникативным средством, но если его чрезмерно использовать в шрифте, он может помешать читателю вовлечься или продолжить чтение. Сбалансируйте использование тонов и оттенков, чтобы избежать создания эффекта радуги или сочетания цветов, которые конфликтуют. Выбирая цвет для своего шрифта, вы также должны учитывать удобочитаемость и доступность.
• Используйте различные размеры и насыщенность шрифта для создания иерархии и интереса. Решите, какие элементы являются наиболее важными на странице, и обработайте их соответствующим образом. Не переусердствуйте! Окончательная компоновка должна выглядеть целостно

Типы стилей шрифтов

Существует несколько различных типов стилей шрифтов (или гарнитур), которые могут помочь вам правильно передать индивидуальность вашего бренда, но ключевую роль играет согласованность. Как только вы определились с подходящим набором шрифтов для своих сообщений, придерживайтесь их. Вот стили шрифта, которые вы можете рассмотреть:

Шрифты с засечками — шрифт с засечками имеет небольшие штрихи или «ножки» на концах букв, как это видно в таких шрифтах, как Times New Roman и Georgia. Шрифты с засечками обычно используются в более традиционных и формальных ситуациях, таких как юридические документы и свадебные приглашения. Существуют также различные подмножества шрифтов с засечками, каждый из которых имеет свои индивидуальные особенности:

• Старые шрифты с засечками
• Переходные засечки
• Современные засечки

Любимые шрифты с засечками: Mrs. Eaves, Didot, Bembo, Adobe Garamond, Cormorant, Lora. которые составляют характеры, поэтому, на мой взгляд, они заслуживают своей собственной категории признания. Шрифты с засечками добавят причудливости и дружелюбия вашему дизайну и могут стать отличным выбором для заголовков, особенно если вы выбираете более смелые насыщенности и стили.

Любимые шрифты Slab Serif: Archer, Clarendon, Museo Slab, ChunkFive, Adelle

Шрифты без засечек — Шрифты без засечек не имеют маленьких штрихов на конце букв, как в таких шрифтах, как Arial и Myriad Про. Их можно использовать по-разному, и они часто используются в приложениях для веб-дизайна и пользовательских интерфейсах программного обеспечения. Существуют подкатегории шрифтов без засечек, в том числе:

• Гротеск
• Геометрический
• Гуманистический

Любимые шрифты без засечек: Gotham, Futura, Bebas Neue, Din , Poppins

Рукописные шрифты — рукописные шрифты предназначены для имитации плавных символов курсивного письма или каллиграфии. Рукописные шрифты бывают самыми разными: от повседневных до формальных и каллиграфических, и могут добавить ощущение элегантности или персонализации вашему дизайну и бренду.

Любимые рукописные шрифты: Bon Vivant, Juniper & Sage, Balayage Script, Ed’s Market

Моноширинные шрифты — Моноширинные шрифты имеют одинаковую ширину по горизонтали для всех символов. Созданные с первых дней существования компьютеров и вдохновленные пишущими машинками, эти шрифты обладают жесткой индивидуальностью, поскольку формы букв более стандартизированы, чем все другие типы шрифтов.

Любимые моноширинные шрифты: Courier, Droid Sans Mono, Letter Gothic, IBM Plex Mono

Экранные шрифты — Экранные шрифты, также называемые декоративными шрифтами, представляют собой особый тип стиля шрифта, который на самом деле не вписывается ни в один из них. конкретная категория. Часто они представляют собой гибрид нескольких разных стилей шрифтов с добавленными художественными деталями, такими как росчерки, тени, искажения, контуры или встроенные линии. Дисплейные шрифты имеют уникальные формы, которые делают их отличными для использования для логотипов или заголовков, но плохой выбор для основного текста или текста, который необходимо читать в небольших размерах.

Любимые экранные шрифты: Homestead, Lavanderia

Как (и где) найти различные стили шрифтов для вашего бренда

Конечно, есть много веб-сайтов, на которых вы можете приобрести премиальные шрифты, такие как Creative Market, однако есть очень хороший также бесплатные варианты шрифтов. Просто имейте в виду, что все бесплатные шрифты не созданы одинаковыми. Попробуйте Font Squirrel или Google Fonts, чтобы найти качественные бесплатные шрифты. Шрифты Google — это огромная бесплатная библиотека шрифтов, доступ к которой и загрузка из которой может получить любой желающий. Чтобы сузить поиск в Google Fonts, используйте раскрывающееся меню «Категории шрифтов», чтобы проверить, какие типы шрифтов вы ищете.

Вы также можете настроить параметры языка или свойства шрифта, чтобы еще больше сузить область поиска. В разделе «Свойства шрифта» вы можете определить, ищете ли вы более узкий или широкий шрифт, курсивный (наклонный), тонкий или толстый или даже шрифт с множеством разных стилей.

После того, как вы определили правильные параметры поиска для вашего шрифта, вы можете протестировать любой вариант, который вы видите. Просто нажмите на шрифт, и вы сможете просмотреть все различные веса и стили шрифта, используя любой текст, который вы хотите.

Если вы решите использовать определенный шрифт, который вы найдете, просто нажмите кнопку «Загрузить семейство» в правом верхнем углу. Затем установите его на свой компьютер, и ваш шрифт будет готов к использованию в любом используемом вами настольном издательском приложении, таком как Microsoft Word, Pages или Adobe Photoshop.

Шрифты Google также предварительно встроены во многие онлайн-приложения, такие как Canva и популярные конструкторы веб-сайтов, так что вы можете легко использовать их для создания целостной визуальной эстетики из вашей графики в социальных сетях на вашем веб-сайте. У Canva также есть множество собственных бесплатных вариантов шрифтов и пар шрифтов, которые вы также можете использовать в своих проектах!

Форматирование текста и другие методы набора текста

Помимо выбора стиля шрифта, есть несколько дополнительных моментов, которые следует учитывать при составлении любого дизайна, в котором типографика является фокусом, например логотип, или используется много текста, например, ваш сайт. Настройка параметров ваших шрифтов и использование всех их функций может оказать огромное влияние на индивидуальность и читабельность вашего дизайна.

Выбор между более легким шрифтом или более жирным шрифтом — это один из способов придать вашему текстовому дизайну другое измерение. Вы также можете выбрать шрифт с наклонным или курсивным начертанием, чтобы задать другое настроение. Вот некоторые дополнительные типографские свойства и настройки, которые вы можете изучить, чтобы придать вашему тексту индивидуальность и изысканность.

Кернинг

Кернинг — это расстояние по горизонтали между любыми двумя буквами в данном слове. Некоторые шрифты и шрифты большого размера требуют особого внимания к кернингу, чтобы убедиться, что все буквы расположены на одинаковом расстоянии друг от друга. Плохой кернинг может сделать слово написанным с орфографической ошибкой, вызвать неловкие ошибки или просто выглядеть неряшливо.

Отслеживание

Отслеживание, также называемое межбуквенным интервалом, относится к количеству отрицательного или положительного горизонтального расстояния между рядом букв или слов. Значение по умолчанию для отслеживания равно 0, но вы можете изменить его на отрицательное, чтобы казаться сжатым, или на положительное, чтобы казаться свободным. Значение между -10 и 10 обычно является оптимальным для большинства строк текста, если только вы не выполняете специальную обработку. Слишком сильное увеличение или уменьшение отслеживания вашего текста в абзацах может затруднить чтение.

Увеличив расстояние между буквами, особенно в заголовках в верхнем регистре, вы можете добавить элегантности дизайну. Уменьшение расстояния между буквами часто применяется к тексту, используемому в логотипах, чтобы придать ему более сильный и цельный вид.

Интерлиньяж

Интерлиньяж, также называемый высотой строки, относится к количеству горизонтального пространства между двумя или более строками текста, расположенными друг над другом. Увеличение интерлиньяжа между строками текста в абзацах облегчает чтение. Однако логотипы со сложенными строками текста или многострочными заголовками часто требуют меньшего интервала между строками, чтобы оказать большее влияние.

X-Height

X-высота — это расстояние по вертикали от строчного символа «x» в любом заданном шрифте. Эта единица измерения может быть выше, как в шрифте Acumin, или короче, как в шрифте Brandon Grotesque, в зависимости от дизайна шрифта. Шрифт с большей высотой по оси x обычно легче читать, а шрифт с меньшей высотой по оси x читать труднее. Если вы используете программу Adobe Creative Cloud, такую ​​как Photoshop или Indesign, вы можете искать шрифты по низкой, средней или высокой высоте x.

Лигатуры

Лигатуры — это особые конфигурации букв, которые соединяют два или более символов для создания одного глифа. Лигатуры часто создаются для повышения удобочитаемости или добавления стиля. Например, буквы f + i часто образуют прекрасную лигатуру из-за того, что f нависает над i. Лигатура для этой комбинации обычно объединяет кончик f с точкой i.

Другие распространенные лигатуры, с которыми может поставляться шрифт: ae, th, fl, fi, ffi и ffl. Чтобы узнать, есть ли в вашем шрифте встроенные лигатуры, вы можете открыть панель глифов в приложении для публикации, таком как Adobe Indesign или Microsoft Word. Или, используя такую ​​программу, как Adobe Illustrator, вы можете создавать свои собственные лигатуры, манипулируя формами букв шрифта.

Swashes & Alternatives

Многие рукописные шрифты, а также некоторые типы экранных шрифтов поставляются с дополнительными глифами, которые представляют собой вариации букв (или их альтернативы) с дополнительной индивидуальностью, такой как завитки или парящие линии. Некоторые расцветки шрифта на самом деле вовсе не буквы, а росчерки, значки или иллюстрации, которые помогают даже выделить ваш текст.

Нужна помощь в выборе правильных стилей шрифтов для вашего бренда или создании профессиональной типографики для вашего бизнеса? Свяжитесь с K Design Co. для получения помощи.

Этот пост был первоначально опубликован 18 декабря 2014 г. и недавно был обновлен более полезной, точной и своевременной информацией. Ваше здоровье!

Кристин Прюис

Я помогаю женщинам-предпринимателям и владельцам бизнеса создавать бренды, привлекающие внимание. Мне нравится работать с женщинами, помогая им создавать красивые, единственные в своем роде бренды, которые вселяют в них уверенность в том, что они выведут свой бизнес на новый уровень и привлекут к себе серьезное внимание. Я работал с коучами, авторами, влиятельными лицами… с кем угодно, и держу пари, что могу помочь и вам.

4 основных типа шрифтов + бесплатные загрузки и советы!

Шрифты играют важную роль в коммуникации и брендинге, и они постоянно присутствуют в нашей повседневной жизни. От рекламных щитов до визитных карточек мы повсюду видим разные типы шрифтов.

К счастью, вам не нужно носить водолазку или быть немецким студентом-дизайнером, чтобы понять основы типографики (но все равно, если да).

На самом деле с типографикой довольно просто разобраться. Чтобы помочь вам чувствовать себя менее гротескно по этому поводу (каламбур), мы свели для вас основы. Довольно скоро вы почувствуете себя Extra Bold с вашими навыками дизайна типографики.

Чтобы помочь вам сориентироваться, вот что вы найдете в этом руководстве:

• Часть 1: Терминология ключевых шрифтов
• Часть 2: Типы шрифтов (с примерами)
  • Типы шрифтов Sans
  • 8 Типы шрифтов с засечками
  • Типы шрифтов Script
  • Типы шрифтов дисплея
• Часть 3: Популярные стили шрифтов (с бесплатными примерами)

Готовы начать? Давайте сюда текст!

При изучении различных типов шрифтов вы, скорее всего, столкнетесь с незнакомыми словами. Взгляните на наиболее распространенные термины шрифтов, которые вы услышите в поисках лучшего шрифта.

Шрифт и шрифт:

Хотя их легко перепутать, эти два термина на самом деле означают разные вещи.

• Гарнитура относится к конструктивным особенностям набора символов, глифов и символов (например, Helvetica). По сути, гарнитура — это семейство или группа шрифтов с одинаковым набором характеристик.
• Шрифт , с другой стороны, относится к определенному подмножеству или стилю внутри гарнитуры. Например, шрифт Helvetica Light отличается от своих родственников Helvetica заметно более легким визуальным «весом»9.0048

Вес

Вес шрифта относится к толщине букв . Жирный шрифт толще, объемнее и весомее. Светлый шрифт светлее и тоньше, а средний шрифт находится где-то посередине.

Совет: Плотность шрифта играет важную роль как в характере, так и в удобочитаемости слов. Для удобства чтения вы можете использовать жирный шрифт для коротких заголовков и средний или более светлый шрифт для более длинного основного текста.

Это связано с тем, что более крупные шрифты естественным образом привлекают внимание, и это повлияет на то, что мы смотрим в первую очередь. По этой причине использование жирного или тяжелого шрифта в заголовках и подзаголовках — отличный способ привлечь внимание и сделать акцент на определенных словах, тогда как более легкие шрифты позволят читателю усвоить больше информации с меньшим умственным трудом.

Интерлиньяж

Слово «лидинг» происходит от тонких полосок грифа, которые помещались между строками в высокой печати для мобильных телефонов.

Интерлиньяж просто относится к вертикальному промежутку между строками текста . Слишком мало, и строки сжаты и трудно читаемы. Слишком много, и линии рыхлые и разрозненные.

Отслеживание

Отслеживание относится к процессу изменения общего расстояния между всеми буквами в слове . Слишком мало места приводит к тому, что текст становится сжатым и трудным для чтения, а слишком много делает слова расплывчатыми. Различные типы шрифтов будут иметь разные уровни отслеживания.

Кернинг

Кернинг — это изменение расстояния между отдельными буквами. Как правило, мы можем обойтись отслеживанием для общей разборчивости и композиции, но кернинг позволяет нам вносить тонкие изменения между конкретными буквами.

Кернинг обычно используется для изменения расстояния между буквами, которые занимают непропорционально много места, например A, W, V и T.

Несмотря на то, что в Интернете можно выбирать из тысяч шрифтов, на самом деле есть только четыре основных типа шрифтов, которые действуют как более широкие категории шрифтов.

Чтобы помочь вам сузить круг поиска, вот несколько примеров наиболее популярных типов шрифтов, их общих характеристик и полезных примеров.

1. Типы шрифтов с засечками

Слово «serif» происходит от старого голландского слова, означающего тире или строки , поэтому шрифты с засечками определяются знаком «serif» в конце букв . В последние годы шрифты с засечками очень популярны, как мы уже рассказывали в нашей последней статье о трендах шрифтов.

Вот некоторые из наиболее распространенных стилей шрифтов с засечками.

Подробнее читайте в нашем блоге о шрифтах с засечками!

Старые/гуманистические шрифты с засечками

Старые шрифты, как правило, узнаваемы из-за низкого контраста между толстыми и тонкими штрихами (что является просто причудливым словом для линий, составляющих букву), клиновидных засечек и их слегка наклоненное влево «напряжение», которое является еще одним причудливым словом для обозначения наклона штриха буквы по сравнению с его осью.

Их нарисованный от руки органичный вид делает их хорошо подходящими для брендинга, требующего более утонченного вида, например, для ресторанов или юридических фирм.

Monterchi Serif, разработанный Zetafonts в 2019 году, является отличным примером шрифта в старом стиле.

Resgak, разработанный Эко Нур Кахьо на литейном заводе в Кулокале и выпущенный в июле 2020 года.

Современные шрифты с засечками . Для них характерны тщательно построенные формы букв, резкий контраст между тонкими и толстыми штрихами, вертикальная ось изогнутых штрихов и обычное использование шаровидных наконечников в конце штрихов.

Ravensara Serif, дизайн Петра Бушева для NaumType. Это отличный пример современного шрифта с засечками, который одновременно функционален и полон индивидуальности.

Семейство шрифтов Revans, разработанное Ахмадом Рамзи Фахруддином для проекта Arterfak, выпущено 18 января 2020 г. Пример элегантного ультрасовременного шрифта с засечками.

Переходные шрифты с засечками

Первоначально разработанные английским типографом Джоном Баскервилем в конце 1700-х годов, переходные шрифты занимают грань между старыми и неоклассическими шрифтами с засечками, сочетая элементы каждого из них. Переходные засечки имеют гораздо более четкие засечки, чем гуманистические шрифты.

Вы заметите, что эти типы шрифтов имеют больший контраст между толстыми и тонкими штрихами в буквах.

Garcedo — красивый шрифт с переходными засечками, выпущенный 30 марта 2020 г.

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками приобрели известность в 19-м и 20-м веках для их использования в рекламе. Это заметные тяжелые шрифты с засечками с постоянным весом штриха, которые выглядят почти как шрифты без засечек с добавленными знаками с засечками.

Это прочные и практичные шрифты, которые хорошо читаются, пережиток массового потребления, который они представляют.

Эко Бимантара разработал Clab в августе 2019 года. Этот шрифт смелый, но непринужденный и дружелюбный.

Lagom — это новый шрифт с засечками от Fenotype, выпущенный 2 сентября 2021 года. Если вы стремитесь к классическому, утонченному виду, шрифт с засечками может быть правильным выбором.

Шрифты с засечками хорошо подходят для печатных материалов, и некоторые исследования показывают, что шрифты с засечками на самом деле легче читать. Имея это в виду, вам следует подумать об использовании этого типа шрифта в основном тексте или в областях, где важна разборчивость.

Бренды, использующие шрифты с засечками: Rolex, Tiffany & Co. и Mercedes-Benz — традиционные и роскошные бренды, использующие шрифты с засечками в своих логотипах.

---

2. Типы шрифтов без засечек

Sans serif означает «без» засечек. Бренды обычно предпочитают их, потому что они доступны и гибки с точки зрения того, к чему вы можете их применить. Шрифты без засечек, как правило, являются отличным выбором для шрифтов логотипов и заголовков, но их также легко использовать в основном тексте.

Эти типы шрифтов известны своей универсальностью и хорошо подходят для таких отраслей, как технологии, мода, банковское дело, розничная торговля и т. д.

Читайте наш блог о шрифтах без засечек, чтобы узнать больше!

Давайте рассмотрим основные типы шрифтов без засечек ниже.

Гротескные шрифты без засечек

Гротескные шрифты без засечек были одними из первых шрифтов без засечек (судя по названию, поначалу людям они не нравились). выдержал испытание временем.

Большинство гротесков имеют геометрический дизайн, простые буквы и более или менее равномерную толщину штрихов. Они отлично подходят для полужирных экранных шрифтов (мы вернемся к ним ниже), которые нуждаются в небольшом количестве символов. Гротескные шрифты без засечек идеально подходят для редакционного дизайна или рекламных заголовков.

Легендарная фабрика Latinotype выпустила Grotesco в 2021 году.

Санти Рей создала гротескный шрифт Alfreda в 2021 году. Толщина штриха обычно довольно постоянна, а форма каждой буквы построена вокруг четкой геометрии.

Геометрические шрифты без засечек отлично подходят для логотипов и заголовков, но не так хороши для более длинного текста, поскольку они обычно не так читабельны, как другие шрифты.

Gilroy — один из самых популярных геометрических шрифтов без засечек последних лет, опубликованный Радомиром Тиньковым в 2016 году

Futura Now, обновление легендарного геометрического шрифта Futura, разработанное в 2011 году компанией Monotype

Гуманистические шрифты без засечек

Гуманистические или гуманистические шрифты без засечек определяются их органичным ощущением и их связью с латинскими надписями. Они являются близким родственником шрифтов с засечками как по внешнему виду, так и по пропорциям, и в результате было заявлено, что они являются наиболее читаемыми шрифтами без засечек.

Созданный Stawix Ruecha, Eastlane стал доступен 14 сентября 2021 г. универсальный. Они могут быть смелыми и яркими, если они установлены в более тяжелом весе, или минималистичными и воздушными, если выбраны в более легком весе.

Используйте жирный шрифт без засечек, чтобы привлечь внимание к чему-либо в заголовке или объявлении. Используйте легкие шрифты без засечек в качестве акцентов, чтобы создать ощущение спокойствия и минимализма.

Бренды, использующие шрифты без засечек: Технологические гиганты, такие как Google и Netflix, используют шрифты без засечек в своем брендинге. Некоторые крупные дизайнерские дома моды (такие как Burberry или Yves Saint Laurent) недавно изменили свои логотипы, чтобы использовать свежие и современные привлекательные шрифты без засечек.

---

3. Типы рукописных шрифтов

Рукописные шрифты возвращают нас во времена каллиграфии. Эти типы шрифтов красивы, артистичны и индивидуальны, поскольку они предназначены для имитации почерка человека.

Существует два вида рукописных шрифтов: формальные и неформальные. Давайте рассмотрим их ниже.

Формальные рукописные шрифты

Формальные рукописные шрифты отличаются вычурным и богато украшенным дизайном. Для них характерны большие завитки, и они выглядят утонченно и официально.

Лучше всего использовать для официальных мероприятий, таких как свадьбы и другие мероприятия, а также для предприятий, которые торгуют предметами роскоши, такими как ювелирные изделия или изделия ручной работы.

Tiffanka, современный рукописный шрифт, созданный Maulana Creative в сентябре 2021 года.

Моя Лова Оливия, Sulthan Studio. Официальный рукописный шрифт, выпущенный 3 сентября 2021 г.

Неформальные рукописные шрифты

Неформальные рукописные шрифты предназначены для имитации непринужденного, быстрого стиля письма, обычно с ощущением кисти. Они полны движения и энергии и, как правило, хорошо подходят для брендов одежды, гостиничного бизнеса, музыкальных фестивалей и творческой индустрии.

Brush Signature, современный неформальный шрифт от Fikryal, выпущенный в сентябре 2021 г.

Прочтите наш блог о скриптовых шрифтах, чтобы узнать больше!

Как использовать рукописные шрифты: Рукописные шрифты имеют больше ограничений в использовании, чем шрифты без засечек и шрифты с засечками. Например, уменьшение масштаба рукописного шрифта может снизить его разборчивость, поэтому их лучше всего использовать в местах, где есть место. Шрифты Script отлично смотрятся в логотипах, наклейках, этикетках и приглашениях.

Бренды, использующие рукописные шрифты: Cadillac, Cartier и Budweiser используют формальные рукописные шрифты, в то время как Sharpie, Barbie и Ray-Ban используют более неформальные рукописные шрифты в своих фирменных стилях.

---

4. Типы шрифтов дисплея

Шрифты дисплея называются так из-за их общего использования в больших приложениях или цифровых дисплеях. Они редко используются для длинных текстов и часто очень ярки и оригинальны по своему дизайну.

Эти типы шрифтов обычно привлекают к себе много внимания и больше предназначены для визуального воздействия, чем для облегчения чтения.

Bely Display, показанный здесь в брендинге Floh, бренда сухоцветов, созданного в марте 2021 года.

Как использовать экранные шрифты: Используйте экранный шрифт, если хотите заявить о себе. Реклама, рекламные щиты, визитные карточки или любое другое место, где вам нужно очень быстро привлечь внимание человека, — это лучшее место для использования экранных шрифтов!

Мы рекомендуем, чтобы экранные шрифты стояли сами по себе и не сочетались с большим количеством других шрифтов поблизости. В лучшем случае попробуйте один минимальный шрифт, который будет сопровождать экранный шрифт!

Бренды, использующие дисплейные шрифты: Бренды 70-х годов любили использовать дисплейные шрифты в своем брендинге. Такие компании, как Baskin Robbins, Lego и Disney, используют акцидентный шрифт в качестве своего логотипа, чтобы выделиться и произвести неизгладимое впечатление на своих подписчиков. 9Часть третья: Популярные стили шрифтов Следующий шаг — выбор правильного стиля шрифта!

Существуют сотни различных стилей шрифтов! Каждый из них будет подходить под категорию одного из основных типов шрифта, но будет иметь определенный стиль или эстетику, соответствующую тому внешнему виду, который вы ищете.

Вот некоторые популярные стили шрифтов и их значение.

Современные стили шрифтов

Современные шрифты чистые и профессиональные. Не слишком футуристические, но и не слишком традиционные, современные шрифты укоренены здесь и сейчас.

То, что мы определяем как современные шрифты, меняется со временем, но вы можете получить хорошее представление о современных шрифтах, ознакомившись с самыми последними трендами шрифтов года!

Некоторые примеры бесплатных современных шрифтов, которые вы можете загрузить с Google Fonts:

• Bebas Neue
• Open Sans
• Roboto

Ознакомьтесь с нашим руководством по современным стилям шрифтов здесь!

Винтажные шрифты

Винтажные шрифты вызывают ностальгию и напоминают об ушедшей эпохе. Эти типы шрифтов отлично подходят для предприятий с богатыми традициями и историей.

Вот несколько примеров винтажных шрифтов, которые вы можете бесплатно скачать в Google Fonts:

• Pacifico
• Abril Fatface
• Garamond

Ознакомьтесь с нашим руководством по стилям винтажных шрифтов здесь!

Романтические шрифты

Романтические шрифты придают нежность всему, к чему они прикасаются. От любовных записок до приглашений — эти шрифты мягкие и классические.

Вот несколько замечательных примеров романтических шрифтов, которые вы можете бесплатно найти в Google Fonts:

• Yeseva One
• Sacramento
• League Script

Получите больше романтических шрифтов в нашем руководстве здесь!

Минималистские стили шрифтов

Минималистские шрифты отличаются воздушными, гладкими буквами и четкостью. Этот стиль шрифта оказывает большое влияние, хотя часто стоит особняком в дизайне.

Вы можете бесплатно найти следующие минималистичные шрифты в Google Fonts:

• Poppins
• Cabin
• Work sans

Узнайте больше о минималистичных шрифтах в нашем руководстве здесь!

Причудливые стили шрифтов

Причудливые стили шрифтов относятся к категории экранных шрифтов. Эти типы шрифтов имеют много символов и добавляют индивидуальности всему, в чем они используются!

Ознакомьтесь с этими замечательными бесплатными шрифтами в Google Fonts:

• Shrikhand
• Righteous
• Molle

Где я могу скачать бесплатные шрифты?

Вы найдете самые нестандартные шрифты у дизайнеров и дизайнерских студий. Однако не у всех есть средства на покупку шрифтов. В этом случае лучше всего скачать шрифты бесплатно онлайн. Но вам нужно убедиться, что вы получаете шрифты с надежных веб-сайтов.

Лучшие места для загрузки бесплатных шрифтов онлайн:

• Google Fonts
• Dafont
• Dribbble
• Behance
• Пространство шрифта

бизнес-презентация или работа над концепциями графического дизайна для вашего бизнеса, типы шрифтов, которые вы выбираете, могут иметь решающее значение.

Однако, имея на выбор буквально сотни тысяч шрифтов, не всегда легко понять, какой шрифт лучше всего подойдет для данного проекта. Также может быть трудно распознать тонкие детали между определенными шрифтами, поскольку многие современные стили могут иметь много общего. Читайте дальше, чтобы узнать больше об определяющих характеристиках различных типов шрифтов и типичных применениях каждого из них.

Различные типы шрифтов и способы их использования

Шрифты сильно различаются по форме, размеру и стилю. Хотя сегодня доступно бесчисленное множество шрифтов, подавляющее большинство из них можно разделить на три отдельные категории. Эти типы шрифтов включают в себя шрифты с засечками, без засечек и формальное письмо.

Шрифты с засечками

Один из самых узнаваемых шрифтов в мире, шрифт с засечками включает в себя большое семейство стилизованных шрифтов, веками использовавшихся в книгопечатании. Буквы в шрифтах с засечками содержат дополнительные штрихи, часто называемые «лапками», которые помогают облегчить чтение написанного слова. Элегантный, традиционный вид шрифтов с засечками делает их идеальными для презентаций или профессиональной переписки.

Шрифты с засечками 18-го века

Наиболее характерной формой шрифта с засечками в 18-м веке был шрифт Caslon, изобретенный Уильямом Каслоном в начале 1720-х годов. В этой форме шрифта с засечками используется символ, известный как длинная буква s, который напоминает строчную букву F, а соединяющий штрих применяется, когда буквы CT стоят рядом друг с другом в слове. На странице шрифты 18-го века, такие как шрифт Caslon, придают написанию романтический, утонченный вид. Однако шрифты 18-го века могут быть трудны для чтения современными людьми, особенно при отображении на экране.

Переходные шрифты с засечками

К 1757 году человек по имени Джон Баскервиль стремился улучшить шрифт Caslon, введя другой стиль текста с засечками. Этот новый шрифт Baskerville был легче читать, так как многие изогнутые стилизованные акценты более ранних шрифтов с засечками были полностью удалены. Сегодня переходные шрифты с засечками, такие как шрифт Baskerville, остаются популярными, создавая изысканные, элегантные текстовые блоки, которые очень напоминают современные шрифты, такие как Times New Roman.

Шрифты с засечками

Эти более широкие шрифты с засечками сегодня обычно используются в рекламных материалах, футболках, спортивных майках и обложках книг. Гладкие засечки также обычно используются на вывесках для витрин магазинов или киноафиш. Благодаря более смелым штрихам и блочным основаниям шрифты с засечками идеально подходят для того, чтобы с первого взгляда привлечь внимание читателя. С другой стороны, использование шрифта с засечками для целых предложений или абзацев может показаться многим неудобным из-за большого веса и ширины букв. Некоторые популярные современные исполнения шрифтов с засечками включают Courier, Rockwell и Clarendon.

Шрифты без засечек

Во французском языке слово «sans» переводится как «без», и, как вы могли подозревать, шрифты без засечек не содержат дополнительных штрихов, которые можно увидеть в их аналогах с засечками. Вместо этого буквы в шрифтах без засечек сокращаются до их самой простой формы для создания последовательного, легко читаемого текста. В семействе шрифтов без засечек существуют три основные подкатегории.

Геометрические шрифты

Симметрия — один из наиболее важных универсальных принципов оформления презентаций, поэтому геометрические шрифты без засечек — хороший выбор, чтобы произвести сильное впечатление на следующей деловой встрече. В геометрических шрифтах изогнутые буквы приобретают округлый вид. Между тем буквы с острыми углами имеют более угловатую форму. Более смелый и выраженный внешний вид геометрических шрифтов делает их идеальными для логотипов компаний, фирменных бланков или рекламы.

Гуманистические шрифты

Этот тип шрифта без засечек создан на основе традиционных латинских букв. Гуманистические шрифты отличаются от других шрифтов без засечек непрерывностью ширины штрихов. Кроме того, гуманистические шрифты в некоторых отношениях напоминают курсивный почерк, что придает шрифту уникальный естественный вид. Несмотря на то, что в средневековье он был довольно популярен, сегодня многие графические дизайнеры и издатели предпочитают использовать менее архаичные шрифты для печатных материалов.

Нео-гротескные шрифты

Гротескные шрифты впервые появились в конце 19 века и характеризовались стилизованными кривыми для многих букв с различной шириной штриха. Постепенно гротескные шрифты были преобразованы в различные неогротескные шрифты, которые люди могут узнать сегодня, такие как Helvetica. Говоря языком дизайна, неогротеск относится к типу шрифта без засечек, который содержит более четкие, более четкие штрихи и меньше вариаций между пропорциями букв.

Формальные рукописные шрифты (также называемые декоративными шрифтами или экранными шрифтами)

При использовании формальных рукописных шрифтов буквы выглядят так, как если бы они были написаны от руки в традиционном стиле каллиграфии. Элегантность этих декоративных шрифтов делает их подходящим выбором для приглашений на такие мероприятия, как свадьбы, банкеты или другие официальные мероприятия. Некоторые формы декоративных шрифтов содержат сильно преувеличенные акценты на определенных буквах, в то время как другие более приглушены, чтобы напоминать естественный рукописный почерк.

Используйте правильный стиль шрифта для работы

Тип шрифта, который вы выберете, будет зависеть от цели письма, вашей аудитории и впечатления, которое вы надеетесь произвести на читателей. Для деловых презентаций или неформальной переписки лучше всего подойдет современный шрифт с засечками или без засечек. Некоторые из самых популярных шрифтов, используемых сегодня в повседневном общении, включают Courier New, Times New Roman, Helvetica, Calibri и Arial. Для более ярких случаев вы можете выбрать традиционный стиль шрифта, такой как антиквы 18-го века или яркий дисплейный шрифт.

Если вы хотите создать презентацию, которая будет выделяться из толпы, наша опытная команда GhostRanch может вам помочь. Как ведущее агентство по дизайну презентаций, мы знаем, как именно превратить скучный PowerPoint в визуальный шедевр, который найдет отклик у вашей аудитории. Наши специалисты по визуальному повествованию имеют многолетний опыт создания уникальных презентаций для наших клиентов, уделяя особое внимание таким тонким деталям, как шрифт, негативное пространство, цвет и симметрия.

Если вы хотите, чтобы ваша следующая презентация произвела неизгладимое впечатление на сотрудников и коллег, свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать работу!

17 Основные типы шрифтов

Итак, вы хотите получить представление об основных типах шрифтов, используемых графическими дизайнерами и типографами каждый день. У нас есть список из 17 наиболее часто используемых шрифтов в общем порядке их использования и популярности. Здесь перечислены самые простые и различные виды шрифтов, так что не ищите дальше!

Мы рассмотрим все наши примеры, используя один и тот же формат: название шрифта, основное описание и пример, чтобы вы могли увидеть каждый из них в действии. Вот так!

1) Serif

Шрифты с засечками представляют собой гарнитуры, состоящие из линий, концы которых украшены небольшими метками или штрихами, облегчающими чтение. Засечки произошли от латинского алфавита. Примерами классических шрифтов с засечками являются Times Roman, New Century Gothic и Palatino.

2) Sans Serif

Шрифты без засечек — это шрифты, состоящие из простых линий. У них нет мелких украшений, которые шрифты с засечками делают в конце каждого символа. Термин происходит от французского слова Sans , что означает «без» и «serif» (голландский) со значением «линия». Некоторые популярные шрифты без засечек — Helvetica, Avant Garde и Geneva.

3) Отображение

Тип отображения также известен как тип заголовка и предназначен для привлечения и удержания внимания зрителя. Они, как правило, появляются в рекламе на рекламных щитах, плакатах, книжных обложках и упаковках. Шрифт, размер которого обычно превышает 14 пунктов, считается «демонстрацией» и задает тон всему элементу дизайна.

4) Гладкая засечка

Гладкая засечка — это буквенная форма, которой около 200 лет, которая пришла из Великобритании и быстро стала очень популярной, с их геометрическими и массивными блочными засечками, нанесенными повсюду, от ящиков до брошюр. До этого времени для длинных разделов шрифта использовался обычный шрифт того времени, но по мере роста полиграфической отрасли рекламодатели нуждались в жирном шрифте выноски. Плоские шрифты обладают определенным типографским авторитетом, требующим внимания зрителей.

5) Нарисованный от руки

Шрифты, нарисованные от руки, — отличный способ добавить немного характера и шарма вашему дизайну. Некоторые создаются полностью вручную, а другие набрасываются и сканируются в Illustrator или Photoshop. Некоторые из них очень четкие и легко читаемые, в то время как другие могут иметь естественную отрывочную последовательность, придающую произведению особую индивидуальность или настроение. Существуют бесконечные возможности для создания нарисованных от руки шрифтов путем сочетания качеств, присущих различным стилям шрифта, таким как ар-деко, исторический дисплей, тонкие и толстые плиты и т. д.

6) Script

Шрифты Script бывают разных стилей, от повседневных до строго организованных и элегантных. Они основаны на плавных мазках, созданных почерком. Рукописные шрифты обычно используются для официальных приглашений, таких как свадьбы или концерты, а также для неформальных встреч.

7) Ретро

Тип ретро используется, чтобы перенести зрителя на десятилетия в прошлое, придавая творческим произведениям «старомодный» вид. Ретро-шрифты встречаются в шрифтах с засечками, без засечек и рукописных шрифтов и часто используются в качестве жирных заголовков в винтажных и классических плакатах, логотипах и упаковке.

8) Дингбаты

Дингбаты, также известные как символы печати или орнаменты, представляют собой шрифты, которые имеют формы и символы вместо букв и цифр. Существует множество разновидностей: пиктограммы, элементы дизайна, элементы пользовательского интерфейса, кнопки, иллюстрации и маркированные списки. Одним из основных преимуществ является возможность создавать изображения различных размеров и цветов без специального редактирования. Шрифты типа Dingbat чрезвычайно полезны и должны быть частью вашей базовой библиотеки шрифтов. Найдите хороший, узнайте, что в нем, и держите его под рукой.

9) Моноширинный

Моноширинный шрифт был создан для того, чтобы соответствовать требованиям пишущей машинки. Их называют непропорциональными шрифтами или шрифтами фиксированной ширины. Это означает, что все их символы занимают одинаковое пространство по горизонтали, в отличие от шрифтов переменной ширины, которые имеют разные интервалы и ширину — они расположены пропорционально. Некоторыми примерами этих шрифтов являются Courier и Monaco. Их не отличает красота, и часто их труднее читать, чем пропорциональные шрифты. Тем не менее, моноширинные шрифты всегда полезны в определенных ситуациях, когда вам нужно что-то выровнять.

10) Новинка

Новым шрифтом считается любой шрифт, который не попадает ни в одну из основных категорий шрифтов – с засечками, без засечек, древнеанглийский, рукописный или рукописный. Часто они привлекают внимание и используются в заголовках или выносках и обычно определяют индивидуальность вашего произведения. Новые типы шрифтов интересно искать и собирать, и есть новый шрифт для любого настроения или эстетики, о котором вы только можете подумать. Возможности просто безграничны, так как нет никаких правил, которые можно было бы нарушить при разработке нового шрифта.

11) Comic

Комические шрифты обычно дружелюбны, легко читаются и наиболее популярны для использования в комиксах и мультфильмах. В наши дни существует множество альтернатив на выбор (чтобы избежать печально известного Comic Sans), если вы хотите найти тему комиксов. При выборе шрифта следует учитывать сверхчеткие шрифты, приятные для глаз и мозга для всех возрастных групп. Вы также должны быть осведомлены о пригодности для любого проекта, над которым вы работаете, т. е. вам не нужен обычный беззаботный комический шрифт, если вы заинтересованы в передаче более серьезной темы. Как правило, набор комиксов имеет очень специфическую задачу по сравнению с другой типографикой. С мультфильмами и речевыми пузырями шрифт передает настроение полосы и не является второстепенным по отношению к общему дизайну, как большинство других типографик. Надпись будет сильно влиять на ощущение и воздействие того, что сообщается. Помните, что шрифты в комическом стиле довольно часто используются. Если вы можете выбрать что-то другое, сделайте это.

12) Stencil

Шрифты Stencil были изобретены в 1937 году Р. Хантером Миддлтоном. Они состояли из заглавных букв с закругленными краями и толстых основных штрихов с разрывами на лицевой стороне. Изобретение было сделано для Ludlow Typograph Company в Чикаго, где он работал. Буквы были установлены с помощью собранных вручную латунных матриц для их машины линейного литья и были созданы в основном для набора газетных заголовков. На протяжении многих лет использование трафарета стало обычным не только для газетных заголовков, общественных вывесок и маркировки ящиков, но также очень художественно использовалось на плакатах, граффити или уличном искусстве.

Вот отличный ресурс с красивыми современными трафаретными шрифтами.

13) Blackletter

Этот шрифт также называют готическим или древнеанглийским и использовался для набора Библии Гутенберга – первой книги, напечатанной подвижным шрифтом. Он характеризуется черной текстурой и очень украшенными заглавными буквами, с эффектными толстыми и тонкими штрихами и засечками. Шрифт Blackletter очень стилизован с замысловатыми завитками, но при этом очень удобочитаем.

14) Каллиграфия

Каллиграфия основана на древней технике письма с использованием ручек с плоским лезвием для создания уникальных и художественных надписей. Движение и направление пера определяли толщину линий. Это стилистическое письмо является формой изобразительного искусства и обычно используется для набора официальных приглашений или писем.

15) Пишущая машинка

Шрифты для пишущей машинки были созданы, чтобы напоминать классические механические пишущие машинки, которые использовались для набора старых писем и документов до цифровой эпохи. Доступные варианты идеально подходят для проектов, требующих ретро или винтажного стиля. 1913 Пишущая машинка, разработанная Жилем Ле Корром, — отличный пример шрифта такого типа. Часто эти шрифты приобретают шероховатый вид, чтобы изобразить неровности и эрозии, как в старых потрепанных книгах поэзии и литературы. Шрифты для пишущих машинок отлично подходят для дизайна плакатов и альбомов для вырезок, а также для дизайнов, включающих фрагменты старых писем и рассказов. Эти типы шрифтов никогда не выходят из моды.

16) Pixel

Пиксельные шрифты, также известные как экранные шрифты, были созданы исключительно для отображения на экране компьютера и выглядят идеально четко, поскольку их структура основана на квадратах. Эти шрифты стали популярными благодаря своей четкости и спасли жизнь дизайнерам в прошлом, которые пытались отображать шрифты небольшого размера. Пиксельные шрифты четкие и обычно отображаются в высококонтрастных цветах, таких как черный и белый. Не серые или другие затененные промежуточные цвета. Эти типы шрифтов кажутся вышедшими из моды, поскольку экраны с высоким разрешением сейчас являются нормой, что способствует усвоению знаний об этой эстетике.

17) Гранж

Шрифты в стиле гранж представляют собой стиль грязных, кричащих и неправильных элементов дизайна, часто используемый для характеристики части недовольного, мятежного поколения 80-х и 90-х годов. Конечно, в типографике появилось растущее недовольство чистым, аккуратным и четким дизайном. Дизайн дня был тяжелым, грязным и эмоционально заряженным. Дэвид Карсон, известный графический дизайнер, создавший журнал Ray Gun , был известен как крестный отец гранжа и продвигал методы нарушения правил и постоянных изменений в дизайне, а не чистую и вневременную форму, которой учили раньше. В конце концов тенденции хаотичности начали исчезать, когда на сцену вернулись сетка и простота.

И у вас есть 17 различных типов шрифтов, которых более чем достаточно, чтобы сделать вашу карьеру в графическом дизайне на всю жизнь. А теперь займись дизайном чего-нибудь классного!

5 типов шрифтов и когда их использовать — Moeller Printing

9 сентября 2020 г. In Design

Выбор правильного шрифта для дизайна — это и искусство, и наука. Конечно, вы хотите выбрать шрифт, который эстетически приятен и соответствует настроению вашего проекта, но он также должен быть подходящим и читабельным для сопроводительного текста. С бесконечным набором вариантов, доступных в Интернете, выбор идеального шрифта может быть ошеломляющим для любого дизайнера.

Самый простой способ определить правильный шрифт — разбить их на категории. Существует пять основных типов шрифтов, и каждый из них обладает уникальными качествами, которые делают его подходящим для различных приложений. Чтобы лучше понять пять типов шрифтов, мы рассмотрим каждую категорию ниже.

с засечками

Шрифты с засечками

часто считаются наиболее традиционными шрифтами. Этот тип шрифта имеет небольшие штрихи, также известные как засечек , которые простираются наружу от основного штриха каждого символа. Шрифты с засечками очень удобочитаемы, поэтому они обычно считаются лучшим шрифтом для больших фрагментов текста. Однако это не всегда так на маленьких мобильных экранах — мы поговорим об этом позже.

Шрифты с засечками

также популярны для логотипов брендов. Они сообщают об уровне уверенности и элегантности для брендов, которые хотят выглядеть классическими и устоявшимися. Один шрифт с засечками, который становится все более популярным среди брендов, называется Didot и использовался в логотипах Harper’s Bazaar, Elle Magazine и Giorgio Armani. Другие известные компании, в том числе Vogue и New York Times, также используют шрифты с засечками для создания логотипов, которые кажутся вечными, хотя и немного формальными. Между прочим, у них у всех был один и тот же логотип на протяжении десятилетий, что доказывает, что шрифты с засечками никогда не выходят из моды.

Без засечек

В последние годы популярность шрифтов без засечек

неуклонно растет. Как следует из их названия, шрифты без засечек имеют главный символ без каких-либо декоративных завершающих штрихов. Эти типы шрифтов считаются одними из самых четких, простых и современных вариантов шрифтов. Шрифт без засечек также считается лучшим шрифтом для чтения текста на экране. Их чистые, четкие линии легко воспроизводятся устройствами, они отчетливо выделяются на фоне яркого белого экрана.

В отличие от шрифтов с засечками, шрифты без засечек выглядят немного более повседневно и молодежно. При использовании для логотипа бренда или вспомогательных материалов шрифт без засечек может сделать бренд узнаваемым, современным и непринужденным. Helvetica сегодня является одним из самых популярных шрифтов без засечек у брендов, и такие компании, как Target, Panasonic, Jeep и Toyota, используют различные варианты шрифта в своих логотипах. Google также, как известно, претерпел редизайн логотипа, когда в 2015 году они сменили брендинг своих словесных знаков со шрифта с засечками на шрифт без засечек, что помогло придать их мегакорпорации более доступный вид.

Гладкая засечка

Шрифты с засечками

— это ветвь общего семейства шрифтов с засечками, которое мы обсуждали ранее. Однако они более квадратные и блочные, чем традиционные шрифты с засечками, которые, как известно, немного тоньше. Вы можете считать шрифт с засечками более современным взглядом на шрифт с засечками, сохраняя при этом те же читабельные, классические и уверенные качества семейства шрифтов.

Шрифты с засечками

— хороший вариант для брендов, которые хотят сделать смелое и эффектное заявление, сохраняя при этом вневременной вид шрифта с засечками. Clarendon, пожалуй, самый узнаваемый шрифт с засечками, используемый в логотипах таких крупных брендов, как Honda, Sony и Wells Fargo. В более длинных текстовых фрагментах плоские засечки также могут использоваться для выделения важных слов или фраз, как слово, выделенное жирным шрифтом или курсивом.

Скрипт

Шрифт сценария — это еще один более формальный шрифт, который более экономно используется в проектах. Шрифты имитируют рукописный курсив и обычно содержат декоративные завитки, петли и завитушки. Однако общий внешний вид каждого рукописного шрифта может варьироваться от причудливого и утонченного до модного и непринужденного.

Шрифты

Script определенно не лучший выбор для длинных блоков текста, который необходимо прочитать. Тем не менее, их можно очень эффективно использовать для заголовков, акцентных фраз, логотипов и других коротких фрагментов текста. Они могут передать ощущение причудливости и элегантности и, возможно, немного женственности для соответствующих брендов. Просто не забудьте использовать больший размер шрифта и избегайте написания букв заглавными буквами, чтобы текст был как можно более разборчивым.

Декоративный

Так же, как и рукописные шрифты, декоративные шрифты имеют более ограниченный диапазон использования, но они обладают большим эффектом. Декоративные шрифты могут охватывать широкий спектр дизайнов и даже включать в себя другие пользовательские графические элементы для дальнейшего улучшения дизайна. Даже больше, чем другие типы шрифтов, эти шрифты могут передать действительно особое настроение и атмосферу.

Основным применением декоративного шрифта обычно является логотип или основной заголовок печатной продукции. Часто это самые большие элементы на странице, что облегчает чтение более креативных шрифтов. Более частое использование таких шрифтов в вашем дизайне может перевесить другой контент и сделать весь текст перегруженным, поэтому ограничьте шрифт несколькими ключевыми заголовками, чтобы добиться максимального эффекта. В последние годы особенно популярны шрифты в винтажном стиле, а также шрифты футуристического вида. Вы можете узнать известные примеры каждого из них, такие как игривый логотип Ray-Ban эпохи 80-х и новый гладкий, современный, почти зловещий логотип команды Seattle Kraken.

3 вещи, которые следует учитывать при выборе шрифтов для дизайна

Когда дело доходит до брендинга или дизайна, типы шрифтов могут показаться наименьшим из ваших беспокойств или вашим последним решением. Но на самом деле дизайнеру могут потребоваться часы, даже дни, чтобы выбрать правильный шрифт для проекта.

Выбор шрифта может легко изменить проект. Одна ошибка в выборе типа шрифта может изменить все настроение и тон дизайна. Оно может превратиться из серьезного сообщения в игривое сообщение или из милого сообщения в угрожающее.

Чтобы избежать недопонимания, как показано в приведенном выше примере, вот несколько вещей, которые вы должны учитывать при выборе типа шрифта для своих проектов по брендингу и дизайну.

Шрифт — это набор символов, включающий буквы, цифры и символы в шрифте определенного типа.

Шрифты подразделяются на разные типы шрифтов: с засечками, без засечек, рукописные и декоративные.

  

Шрифты с засечками

Это тип шрифта с дополнительными штрихами на концах букв, известными как «засечки». Шрифт с засечками может вызывать чувство традиции, надежности и уважения.

  

Шрифты без засечек

Этот шрифт похож на шрифты с засечками, но не имеет засечек в форме букв. Шрифт без засечек считается более современным, чистым и минималистичным. Поскольку этот стиль настолько чист в формах букв, известно, что он обладает высокой разборчивостью.

Рукописные шрифты

Рукописные шрифты — это тип шрифта, который выглядит как курсивный почерк или каллиграфия. Это могут быть как формальные сценарии, вызывающие чувство элегантности и класса, так и более случайные сценарии, более игривые и веселые.

  

Декоративные шрифты

Декоративный шрифт имеет уникальные формы букв, которые позволяют добиться отчетливых или выразительных результатов. Поскольку они более стилизованы для соответствия теме, их следует использовать только в декоративных целях для вывесок и заголовков, а не для больших объемов текста.

Какой тон/настроение вы пытаетесь передать?

  

Во-первых, вам нужно определить тон вашего брендинга или дизайн-проекта. Это легкомысленно? Это грустно? Это профессионально?

Не зная об этом, типы шрифтов могут вызывать эмоции по-разному. Точно так же, как цвета вызывают у нас определенные эмоции, шрифты имеют такой же эффект при общении с аудиторией.

Как видно из первого примера выше, настроение общения может меняться в зависимости от типа используемого шрифта. Если вы используете забавный, глупый шрифт, но ваше сообщение является чем-то срочным и серьезным, то, скорее всего, ваша тема не будет воспринята всерьез. Представьте себе, что вы используете симпатичный пузырьковый шрифт на Covid-19.инфографика. Тон сообщения будет полностью сбит беззаботным и забавным шрифтом, когда представляемая информация должна быть серьезной и тревожной.

Если вы хотите, чтобы ваш брендинг или дизайн производили впечатление надежного, респектабельного, традиционного и комфортного, используйте шрифт с засечками. Если вы хотите выглядеть более современно, безопасно, чисто и шикарно, подумайте об использовании шрифта без засечек.

  

Другие типы шрифтов, например рукописные, могут демонстрировать элегантность, креативность и романтичность. Дисплейные шрифты могут вызывать самые разные эмоции из-за уникальности каждого шрифта, но мы можем предположить, что большинство из них выглядят дружелюбными, выразительными или забавными.

  

С кем вы пытаетесь связаться?

  

При поиске типов шрифтов также важно учитывать вашу целевую аудиторию. Они дети? Они взрослые люди? Или это только широкая публика?

  

Наряду с тоном вы также хотите обратиться к демографическим группам. Ни один шрифт не принадлежит определенной возрастной группе или региону, но некоторые типы шрифтов могут больше понравиться определенной аудитории.

  

Например, при таргетинге на детей или более молодую аудиторию вам нужен стиль шрифта, который легко привлечет их внимание. Поэтому используйте крупный шрифт с некоторой индивидуальностью, который выглядит более игривым и забавным, но при этом легко читаемым. Я бы посоветовал выбрать уникальный шрифт без засечек. Их легко читать, но они также обладают индивидуальностью (в зависимости от конкретного шрифта). Вы также можете использовать декоративный шрифт, так как они более уникальны и имеют забавные формы букв.

Когда вы ориентируетесь на более старую, более зрелую аудиторию или широкую публику, у вас больше диапазона с типом использования шрифта. Поскольку у них нет проблем с чтением букв, все типы шрифтов подходят для игры в зависимости от того, что представляет собой дизайн-проект или какой у вас бренд. Например, если вы ориентируетесь на женщин, я бы посоветовал использовать шрифт, который кажется более женственным. Вы можете использовать шрифт без засечек или шрифт, поскольку они выглядят немного светлее, современнее и элегантнее.

  

  

Разборчиво и читабельно?

Разборчивость — это то, насколько хорошо вы видите буквы. Читабельность — это то, насколько легко вы можете прочитать слова в предложении.

  

Важным моментом при выборе типа шрифта для вашего бренда или дизайнерского проекта является разборчивость определенного шрифта.

  

Неважно, самый крутой, самый уникальный шрифт, который вы видели, если аудитория его не понимает, он бесполезен. Вы хотите, чтобы ваш бренд или дизайн имели четкую коммуникацию и не задавали вопросов «что это за буква?» или «о чем это вообще говорит?»

  

Удобочитаемость чаще всего возникает при использовании рукописных и декоративных шрифтов, поэтому используйте их с осторожностью.

No related posts.