Шрифты Онлайн » Просмотреть все Hashtag fonts
ГлавнаяШрифты КатегорииШрифты OnlineПросмотреть все Hashtag
Просмотреть все Hashtag (41,883) | страница 25
Num fontsИмя тегов
rust(9)decepticon(9)outlaw(9)tuffy(9)ultima(9)kelly(9)popular-font(9)austin(9)barabasne(9)olasz (9)пауло(9)сделал(9)мандарин(9)баклан(9)шрифтлаб(9)тха(9)разрешение(9)атрибуция(9)артур(9)распространение(9)сражалсярыцарь(9)сражался(9 )фишер(9)кристофер(9)холмс(9)оттен(9)бродерик(9)раскрыт(9))bulara(9)singh(9)nippon(9)carlsbad(9)spaceboy(9)well(9)div(9)fonttemp(9)buivenga(9)ragnarok(9)claes(9)kallarsson(9)ego (9)redding(9)без изменений(9)denis(9)детали(9)temp(9)compuworks(9)elwood(9)fied(9)04b(9)jeti(9)vfive(9)roberto(9) )крестить(9)sokratype(9)chunkmuffin(9)тиснение(9)эшелон(9)здравомыслие(9)лилит(9)погибель(9)берилий(9)сус(9)новый год(9)с надписью от руки -шрифт(9)деревня(9)ржавый(9)забавный шрифт(9)штамп-шрифт(9)ручной шрифт(9)сидеть(9)cricut-шрифты(9)причудливые шрифты(9)крафт-шрифт(9) мумия(9)дышать(9)разбить(9)тупой(9)миссия(9))tomasz skowroński(9)nina(9)just for fun(9)reality(9)precise(9)enter(9)typefamily(9)groovyjournal(9)marley(9)coffee shop(9)higher(9) )bio(9)шрифт (бесплатно)(9)готический шрифт(9)dragonfly(9)swash font(9)handdraw(9)jktypeface(9)cave(9)flora(9)matilda(9)helena(9) рукописные шрифты(9)надежный(9)штрихи(9)забытый футурист(9)eire(9)weslo fonts(9)categoryfun(9)hindustani(9)этикетка продукта(9)без шрифта(9)premier(9) )фирменный шрифт(9)tempo(9)lovelyfont(9)hinglish(9)streetart(9)толстовка с капюшоном(9)готовая к печати(9)милая(9)средний возраст(9))недвижимость(9)typog(9)здоровый(9)потрясающий(9)1900(9)концепт(9)улыбка лето(9)страшный шрифт(9)буквенно-цифровой(9)wri(9)шрифты ужасов(9)бизнес шрифты(9)фермерские шрифты(9)школьные шрифты(9)учительские шрифты(9)уход за кожей(9)открытая лицензия на шрифт(8)шрифт черной пятницы(8)тумблер(8)эстетический шрифт(8)бесплатно для личного пользования(8) современный рукописный(8)монолиновый рукописный(8)граффити-шрифты(8)шрифты blackletter(8)сжатые шрифты(8)вырезанные из бумаги(8)битник(8)19 век(8)экстравагантный(8)18 век(8)дингбат бордюры(8)траян(8)коми(8)табак(8)усы(8)щетистой(8)игра престолов(8)каменный век(8)рокер(8)плимут(8)санс-се(8)техн (8)леденцы(8)аэрография(8)неуклюжий(8)устойчивый(8)без с-с(8)шрапнель(8)захватывающий(8)укушенный(8)графф(8)запутанный(8)леоне(8) sans-ser(8)стилистические альтернативы(8)полинезийский(8)программист(8)винты(8)номерные знаки(8)mouser(8)thi(8)dig(8)авиакомпания(8)сияние(8)almendra( 8)ретрит(8)управляемый(8)супергерой(8)лезвия(8)человек-паук(8)коммунист(8)детский душ(8)декоративный(8)стринги(8)подковы(8)кельтский(8)стеганое одеяло (8)щиты(8)
1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980818283848586878889909192939495969798991001011021031041051061071081091101111121131141151161171181191201211221231241251261271281291301311321331341351361371381391401411421431441451461471481491501511521531541551561571581591601611621631641651661671681691701711721731741751761771781791801811821831841851861871881891192193194195196197198199200201202203204205206207208209210
Готово
Объявление
300×250
Отписаться | Блог | Помощь | Условия обслуживания | Политика DMCA | Свяжитесь с нами
Powered by Blog fonts, Версия 1.
0 | Мобильная версия
Брендинг и психология почерка: новый NIVEA Care Type
В Juliasys Studio мы уже некоторое время работаем над цифровым стилем рукописного ввода для марки « NIVEA » из Байерсдорф АГ . « NIVEA Care Type », как мы называем новый шрифт OpenType, понимается как воображаемый почерк представителя бренда NIVEA, « NIVEA Woman ». Care Type на упаковке продукта и в маркетинговых материалах имеет функцию тонко представить индивидуальность NIVEA Woman во внешнем виде бренда. Тип ухода следует использовать заметно, но в то же время экономно, «с осторожностью».
Рисунок 1: Столетие типографских метаморфоз легендарной баночки NIVEA
В результате интенсивного сотрудничества между Juliasys Studio и Beiersdorf Global NIVEA Brand Management
И другие линейки продуктов последуют. Помимо Regular , в настоящее время готовятся дополнительные грузы, которые в настоящее время тестируются в качестве надписей на упаковке. В обозримом будущем Care Type станет полноценным семейством шрифтов. Рисунок 2: NIVEA Care Type на макетах новой линейки продуктов
« Так или иначе почерк всегда выражает нашу внутреннюю природу, при условии, что это не каллиграфия », — отмечал уже в XVII веке немецкий философ Лейбниц .
Во время стартового семинара, на котором начинался наш проект, было два основных вопроса: каковы черты личности NIVEA и как эти черты могут быть визуализированы в «ее» почерке? Модель NIVEA Woman
Следующей нашей задачей было перевести это описание личности в элементы почерка.
Вот мы и подошли к психологии почерка. Многим из нас знаком термин «графология», ставший популярным в конце 19 века. Из этого развилась психология почерка как научная дисциплина, изучающая взаимосвязь черт личности и особенностей почерка. Будучи научными, его результаты должны быть воспроизводимыми и независимыми от исследователя. Шведский психолог-почерковед
Для нашего проекта валлнеровский качественный метод «
В этом методе образцы почерка описываются с использованием 150 предварительно проверенных выражений, сгруппированных в 24 семантически различных подмножества. Группа экспертов индивидуально отбирает наиболее подходящие, после чего результаты сводятся в единый протокол. Значительные кластеры в подмножествах рассматриваются как индикаторы особенностей характера.
Рисунок 3: Сильная кластеризация «впечатлений-характеристик», выбранных в качестве описаний для тестового образца почерка вверху
На нашем семинаре мы сначала проверили, насколько одинаково участники воспринимали данные тесты почерка, а затем перешли к NIVEA Woman личность. Каждая участница выбрала 10 характеристик впечатления, которые она считала наиболее подходящими для предполагаемого стиля почерка. Выбранные термины были весьма согласованными внутри группы. Очевидно, что наиболее важными для нас были выбранные в первую очередь характеристики впечатления. Но значение имели и избегаемые подмножества, поскольку они содержали термины, от которых следует держаться подальше.
Наиболее часто выбирали:
1. выражения движения: энергичные, динамичные, плавные, живые
2. выражения, относящиеся к ясности: точные, сбалансированные, лаконичные, ясные
3. выражения, относящиеся к индивидуальности: изощренный, индивидуальный (но слова типа выдающийся или необычный не были выбраны)
4. выражения, относящиеся к силе воли: стойкий, решительный, уверенный
5. выражения теплый и светлый подразумевающий дружелюбие и легкость
Конечно, эти выбранные характеристики впечатления оставляли много места для интерпретации. Но они предоставили необходимую основу для разработки почерка
I. Впечатление-характеристика движения: энергичное, динамичное, плавное, живое
Акцент движения – это преимущественно эмоциональный аспект в почерковом акте.
Движение пера отражает темперамент и жизненную силу автора. Психологи-почерковеды интерпретируют движение в письме как интуитивное, подсознательное выражение индивидуальности. Быстрый взмах пера свидетельствует о том, что мысли писателя заняты тем, что пишется, а не внешним видом текста.
Рисунок 4 сверху вниз: Образцы почерка с уменьшением акцента на движениях штрихов; справа: соответствующие характеристики оттиска (Wallner, Handschriftenatlas)
Самый верхний образец на рисунке 4 явно имеет самую высокую скорость письма. На это указывает его сильный наклон вправо. Но наклон сам по себе не обязательно равнозначен быстрому движению — как мы можем видеть на самом нижнем примере, где есть наклон вправо, но штрих пера громоздкий и прерывистый. Напротив, четвертый пример показывает устойчивый поток, несмотря на небольшой наклон влево. Уплощение средней зоны — второй признак быстрого темпа письма. В то же время буквы средней высоты часто сводятся к нитевидным структурам. Как правило, участники семинара не выбрали слово «9».
II. Характеристики впечатления, связанные с четкостью форм букв и удобочитаемостью: точный, хорошо сбалансированный, лаконичный, ясный
В отличие от того, что движения в почерке играют в значительной степени подсознательную роль, формирование символов является сознательным компонентом. Он направлен на создание читаемого текста с учетом потенциального читателя. Тем не менее, четкие формы букв — помимо того, что они делают текст читабельным — также могут указывать на отсутствие индивидуальности.
Рисунок 5 сверху вниз: Образцы почерка с уменьшением скорости штриха и одновременным усилением акцента на форме; справа: соответствующие характеристики впечатления (Wallner, Handschriftenatlas)
Термины, связанные с удобочитаемостью, выбранные нашими участниками, точный, хорошо сбалансированный, лаконичный, четкий демонстрируют отношение командного игрока NIVEA Woman . Она стремится быть понятной, делится своими взглядами. Она индивидуалистка, но не одиночка. Второй и третий образцы на рис. 5 хорошо иллюстрируют это. Здесь аспекты движения и формы хорошо сбалансированы в словесных образах. Напротив, другие примеры: первый односторонний в своем фокусе на скорости. Образец четыре подчеркивает форму, но формы выглядят довольно искусственными с признаками нарочитой декоративности (что указывает на не натуральный но задуманный индивидуальность).
А в самом низком образце буквы кажутся скученными, слова перегруженными. Здесь создается впечатление не сознательного декорирования, как в четвертом образце, а неуклюжести и наивности.
III. Впечатление-характеристика силы воли: стойкий, решительный, уверенный
В почеркопсихологии особое внимание уделяется началу слов и их окончаниям. Увеличенные первые буквы (рис. 6, образцы 1 и 2) рассматриваются как признаки высокой самооценки или даже эгоцентричности, если они дополнительно продуманы. Точно так же увеличение размера символов на окончаниях слов — что случается реже (пример 3) — может быть признаком сильной воли и настойчивости. Начальные штрихи и особенно растянутые конечные штрихи (образец четвертый) обычно считаются выражением жизненности — если они пишутся быстро и появляются лишь спорадически. С другой стороны, когда они с большой частотой появляются на обоих концах слова, они представляют собой скорее преднамеренную демонстрацию гармонии, чем выражение внутренней жизненной силы.
Рисунок 6: Образцы почерка, в которых разными способами выделяются начала и окончания слов
Однако всегда следует помнить, что стиль почерка определяется не только его составителем, но и моделью и правилами, согласно которым обучают письму. в школе. Они варьируются от страны к стране и меняются с течением времени. Соединение символов в рукописном тексте было нормой 30 лет назад, но с сегодняшним преобладанием цифровых устройств школьная программа во многих регионах включает только модель с отключением. Точно так же такие элементы, как начальный и конечный штрихи, могут рассматриваться либо как естественные компоненты письма, либо как преднамеренная стилизация — в зависимости от возраста писателя и культурного окружения. При разработке NIVEA Care Type Мы должны были помнить об этих различиях, поскольку Продукты NIVEA продаются во всем мире и для многих возрастных групп. Поскольку начало и окончание слов имеют особое значение для стиля письма, мы создали ряд альтернативных глифов именно для символов в этих позициях.
Пользователи шрифтов сами могут решить, какой из них использовать, проверяя в каждом случае, какой акцент нужен и какие конечные штрихи они хотят.
IV. Впечатление-характеристика утонченное, индивидуальное, теплое и светлое
Почерк может по-разному отражать индивидуальность и изысканность . Общее определение могло бы быть таким: взаимодействие штриха-движения и формы-образа, которое развилось от когда-то изученной модели к отличительному личному стилю . В качестве важных характеристик для NIVEA Care Type участники нашего семинара также выбрали термины теплый и светлый – NIVEA Woman как индивидуалист, но в то же время доступный и спокойный. На рис. 7 представлены образцы почерка разных известных личностей. Все они сочетают в себе индивидуальность и движение с хорошей читабельностью. Эти примеры были источником вдохновения, но не могли служить направляющими образами для Care Type , поскольку шрифт должен был соответствовать дополнительным требованиям для его запланированного использования на этикетках на упаковках: Care Type должен был быть очень компактным и исключительно хорошо читаемым небольшим размером.
Рисунок 7: Почерк людей, с которыми знакомо большинство из нас: Индивидуальный не означает плохо читаемый.
Женский почерк NIVEA и требования к маркировке упаковки
На рис. 8 показаны некоторые варианты надписей для Care Type . Все они направлены на то, чтобы совместить разборчивость в маленьком размере с выбранными характеристиками впечатления. Если сравнить с примерами на рисунке 7 – у наших набросков значительно выше средняя зона и соответственно меньше межзнаковый интервал и ширина. После обсуждений и отзывов с разных сторон мы решили не развивать самый нижний образец дальше, т.к. он достаточно объемный и недостаточно читаемый. Образец 1 убедил в своем балансе между скоростью и четкостью формы. Но мы обнаружили, что сильный штрих в штрихе не очень подходит для естественного почерка. Это делает его слишком каллиграфическим. В результате мы решили модифицировать и интегрировать некоторые из его буквенных форм в образец 2, который стал основным прототипом для 9. 0027 Тип ухода . Здесь мы чувствовали, что выбранные характеристики впечатления были хорошо проиллюстрированы, и ожидали, что стиль хорошо подойдет для упаковки. Впоследствии многочисленные NIVEA — типичные слоганы и названия продуктов были разработаны в виде надписей. Только после этого началась разработка настоящего шрифта.
Рисунок 8: Наброски надписей для NIVEA Care Type
Рисунок 9: Сравнение окончательного варианта NIVEA Care Type
Использование и неиспользование возможностей OpenType
Более 4000 глифов NIVEA Care Type Latin и Cyrillic являются необходимым условием для очень разнообразных, естественно выглядящих словесных изображений. Большинство альтернативных глифов и лигатур вставляются в зависимости от контекста и автоматически с помощью кодирования OpenType. Но некоторые чередования, в том числе и те, которые подчеркивают начало и окончание слов, исключены из этого, чтобы избежать преувеличений. На рис. 10 показаны типы глифов, содержащихся в слове, без дополнительного редактирования, а на рис. 11 — некоторые возможности дополнительного редактирования.
Рис. 10: Типичная смесь глифов в слове «Care Type»
Рис. 11: Необязательное редактирование альтернативных глифов в словах
Женщина NIVEA полиглот… с латиницей и кириллицей. Ниже приведен список языков, на которых в настоящее время используется Care Type . Пока вес Regular является нормой, но в зависимости от вида продукта и фоновых эффектов на этикетках также 9Нужны 0027 Light и Bold . В настоящее время мы делаем их в виде надписей, и после этапа тестирования они будут добавлены в качестве шрифтов в семейство NIVEA Care Type .
Рисунок 12: Care Type используется на большинстве европейских языков
Рисунок 13: Применение Care Type в различных продуктовых линейках
Адаптация цифрового рукописного ввода – ретроспектива
Несмотря на то, что на розничном рынке существуют тысячи рукописных шрифтов , для нас с самого начала было очевидно, что Индивидуальность NIVEA Woman может быть убедительно визуализирована только с помощью подобранного шрифта. Помимо стилистических причин, обсуждаемых в этой статье, есть и технические. Доступные рукописные шрифты очень редко содержат полный набор символов, необходимый для международного бренда. Расширенная кириллица и греческий язык почти никогда не включаются. Дальнейшая разработка таких ограниченных шрифтов требует времени и обычно приводит к плохим компромиссам. Напротив, метод пошива в постоянном сотрудничестве с клиентом и соответствующими дизайнерскими агентствами дал нам возможность протестировать и улучшить наши результаты на ранней стадии. Особенно положительно мы восприняли создание набросков леттеринга, которые можно было бы использовать на практике задолго до завершения шрифтов. Как и в случае с настоящим почерком, слова, набранные рукописным шрифтом, иногда могут быть более привлекательными, а иногда менее привлекательными. Отчасти это зависит от последовательностей глифов, которые могут быть ритмичными и разнообразными, но также однородными или даже монотонными. Поскольку Care Type используется в основном для этикеток продуктов, а их визуальный эффект сравним с эффектом логотипов, часто необходима окончательная корректировка.
