В парламенте назревает спор о запрете англицизмов в рекламе
В России при создании рекламных роликов предложили использовать только кириллицу, сделав исключение лишь для зарегистрированных брендов и фирменных наименований. Такой законопроект, внесенный сенаторами, Госдума планирует рассмотреть в первом чтении в весеннюю сессию. Парламентарии отметили, что сейчас в рекламе преобладают иноязычные элементы и шрифты, что искажает русские слова и культурный код нации. В Комитете Госдумы по экономической политике инициатива вызвала споры. Одни депутаты поддержали документ, другие полагают, что отсутствие латиницы или иероглифов на товарах может негативно отразиться на развитии предпринимательства.
Кириллицу хотят защищатьЗаконопроект разработан сенаторами Ольгой Ковитиди и Сергеем Цековым. Они считают, что, согласно Закону «О государственном языке», в рекламе следует использовать русский язык. Но сейчас в роликах преобладают иноязычные элементы.
Часто русские названия полностью или частично передают латиницей, при этом искажая графический и фонетический облик слова.
Поэтому сенаторы предложили закрепить законом, что в рекламных роликах можно использовать только кириллицу, а исключение сделать только для фирменных наименований и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию. «Для чего писать латинскими буквами то, что можно написать по-русски? — задался вопросом член Комитета Совфеда по международным делам Сергей Цеков. — Это проявление неуважения к русскому языку».
Через текст, в том числе рекламный, человек осознает, к какой культуре он относится, шрифт является «стержнем» культурного кода, сказано в пояснении к проекту. При этом реклама не только влияет на потребительское поведение, но и оказывает культурное воздействие, особенно на детей и молодежь. Замена кириллицы латиницей способствует искажению разговорной речи и снижению грамотности, считают сенаторы.
«Кириллическая письменность — это основа нашего культурного кода, которая дает возможность сохранить самобытность в условиях активного продвижения мировой массовой культуры», — сказала «Парламентской газете» член Комитета Совфеда по конституционному законодательству и государственному строительству Ольга Ковитиди.
По ее словам, защита кириллицы важна для сохранения целостности российского государства — родной алфавит играет объединяющую роль в обществе.
Ольга Ковитиди © Юрий Инякин/ПГ
Мнения разделилисьЗаконопроект поступил на рассмотрение в Комитет Госдумы по экономической политике. Как сообщили нашему корреспонденту в пресс-службе комитета, срок предоставления отзывов, предложений и замечаний к нему — до 31 января. Затем документ планируют рассмотреть на заседании комитета, где решат, рекомендовать его к принятию в первом чтении или нет. Инициативу уже обсудили с представителями рекламного рынка, и те попросили, например, разрешить указывать в рекламе названия сайтов и аккаунтов на латинице. Как выяснила «Парламентская газета», запланирована еще одна встреча с рекламщиками.
Среди депутатов законопроект вызвал споры, сообщил 12 января в своем Telegram-канале глава Комитета по экономической политике Максим Топилин.
«Одни коллеги абсолютно согласны с такой позицией, другие считают, что отсутствие тех же иероглифов или латиницы на сувенирах или других товарах, отражающих культурный аспект той или иной страны, может негативно отразиться на развитии ряда направлений предпринимательства», — отметил Топилин. Он устроил в Telegram опрос об инициативе. Три четверти ответивших считают, что проект следует доработать.
Идея сенаторов заслуживает обсуждения, сказал «Парламентской газете» первый зампред Комитета Госдумы по культуре Александр Шолохов. Он одобряет любые инициативы, защищающие русский язык, и выступает против употребления англицизмов, если есть их русские аналоги. «Я всецело поддерживаю стремление к тому, чтобы избавить нас от излишнего использования англицизмов, которые появились в нашей стране в последние десятилетия, — отметил Шолохов. — И безусловно, нет никакого смысла писать русские слова латиницей».
За границей свои правилаЗапрет иностранных алфавитов в рекламе может помешать продвижению российской продукции, идущей на экспорт, полагает председатель Комитета Госдумы по промышленности и торговле Владимир Гутенев.
«Если это наш российский товар, имеющий большой экспортный потенциал, прямой запрет на использование латиницы и других алфавитов в рекламе не всегда может привести к позитивному результату», — отметил депутат в комментарии «Парламентской газете». По его словам, следует изучить концепцию законопроекта и учесть все нюансы.
Сергей Цеков ответил на этот аргумент, что в законопроекте речь идет только о рекламе на территории России, а за границей производители могут писать рекламные объявления на каком угодно языке.
Предложенные сенаторами нормы избыточны, уверен заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ, профессор Владимир Евстафьев: в законодательстве уже есть правило об обязательном использовании русского языка в рекламе. Еще один вопрос — кто будет проверять корректное использование иностранных шрифтов. Федеральная антимонопольная служба и так отслеживает содержание и правильное размещение рекламы, ее соответствие законодательству.
«Неужели ФАС придется организовать еще и дополнительный отдел знатоков русского языка? Считаю, что предложенные нормы не нужны. Лучше давайте сделаем так, чтобы работал закон о государственном языке», — сказал Евстафьев.
В парламенте назревает спор о запрете англицизмов в рекламе
16 января
Парламентская газетаиещё 1
В России при создании рекламных роликов предложили использовать только кириллицу, сделав исключение лишь для зарегистрированных брендов и фирменных наименований. Такой законопроект, внесенный сенаторами, Госдума планирует рассмотреть в первом чтении в весеннюю сессию. Парламентарии отметили, что сейчас в рекламе преобладают иноязычные элементы и шрифты, что искажает русские слова и культурный код нации. В Комитете Госдумы по экономической политике инициатива вызвала споры. Одни депутаты поддержали документ, другие полагают, что отсутствие латиницы или иероглифов на товарах может негативно отразиться на развитии предпринимательства.
Фото: Парламентская газетаПарламентская газета
Видео дня
Кириллицу хотят защищать
Законопроект разработан сенаторами Ольгой Ковитиди и Сергеем Цековым. Они считают, что, согласно Закону «О государственном языке», в рекламе следует использовать русский язык. Но сейчас в роликах преобладают иноязычные элементы. Часто русские названия полностью или частично передают латиницей, при этом искажая графический и фонетический облик слова.
Поэтому сенаторы предложили закрепить законом, что в рекламных роликах можно использовать только кириллицу, а исключение сделать только для фирменных наименований и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию. «Для чего писать латинскими буквами то, что можно написать по-русски? — задался вопросом член Комитета Совфеда по международным делам Сергей Цеков. — Это проявление неуважения к русскому языку».
Через текст, в том числе рекламный, человек осознает, к какой культуре он относится, шрифт является «стержнем» культурного кода, сказано в пояснении к проекту.
При этом реклама не только влияет на потребительское поведение, но и оказывает культурное воздействие, особенно на детей и молодежь. Замена кириллицы латиницей способствует искажению разговорной речи и снижению грамотности, считают сенаторы.
«Кириллическая письменность — это основа нашего культурного кода, которая дает возможность сохранить самобытность в условиях активного продвижения мировой массовой культуры», — сказала «Парламентской газете» член Комитета Совфеда по конституционному законодательству и государственному строительству Ольга Ковитиди. По ее словам, защита кириллицы важна для сохранения целостности российского государства — родной алфавит играет объединяющую роль в обществе.
Мнения разделились
Законопроект поступил на рассмотрение в Комитет Госдумы по экономической политике. Как сообщили нашему корреспонденту в пресс-службе комитета, срок предоставления отзывов, предложений и замечаний к нему — до 31 января. Затем документ планируют рассмотреть на заседании комитета, где решат, рекомендовать его к принятию в первом чтении или нет.
Инициативу уже обсудили с представителями рекламного рынка, и те попросили, например, разрешить указывать в рекламе названия сайтов и аккаунтов на латинице. Как выяснила «Парламентская газета», запланирована еще одна встреча с рекламщиками.
Среди депутатов законопроект вызвал споры, сообщил 12 января в своем Telegram-канале глава Комитета по экономической политике `аксим Топилин. «Одни коллеги абсолютно согласны с такой позицией, другие считают, что отсутствие тех же иероглифов или латиницы на сувенирах или других товарах, отражающих культурный аспект той или иной страны, может негативно отразиться на развитии ряда направлений предпринимательства», — отметил Топилин. Он устроил в Telegram опрос об инициативе. Три четверти ответивших считают, что проект следует доработать.
Идея сенаторов заслуживает обсуждения, сказал «Парламентской газете» первый зампред Комитета Госдумы по культуре `лександр Шолохов. Он одобряет любые инициативы, защищающие русский язык, и выступает против употребления англицизмов, если есть их русские аналоги.
«Я всецело поддерживаю стремление к тому, чтобы избавить нас от излишнего использования англицизмов, которые появились в нашей стране в последние десятилетия, — отметил Шолохов. — И безусловно, нет никакого смысла писать русские слова латиницей».
За границей свои правила
Запрет иностранных алфавитов в рекламе может помешать продвижению российской продукции, идущей на экспорт, полагает председатель Комитета Госдумы по промышленности и торговле `ладимир Гутенев. «Если это наш российский товар, имеющий большой экспортный потенциал, прямой запрет на использование латиницы и других алфавитов в рекламе не всегда может привести к позитивному результату», — отметил депутат в комментарии «Парламентской газете». По его словам, следует изучить концепцию законопроекта и учесть все нюансы.
Сергей Цеков ответил на этот аргумент, что в законопроекте речь идет только о рекламе на территории России, а за границей производители могут писать рекламные объявления на каком угодно языке.
Предложенные сенаторами нормы избыточны, уверен заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ, профессор Владимир Евстафьев: в законодательстве уже есть правило об обязательном использовании русского языка в рекламе.
Еще один вопрос — кто будет проверять корректное использование иностранных шрифтов. Федеральная антимонопольная служба и так отслеживает содержание и правильное размещение рекламы, ее соответствие законодательству. «Неужели ФАС придется организовать еще и дополнительный отдел знатоков русского языка? Считаю, что предложенные нормы не нужны. Лучше давайте сделаем так, чтобы работал закон о государственном языке», — сказал Евстафьев.
Политика,Законопроекты,Ольга Ковитиди,Владимир Гутенев,Александр Шолохов,Владимир Евстафьев,Максим Топилин,ФАС России,Комитет Совета Федерации по международным делам,Комитет гд по промышленности,МГУ,Совет Федерации,Госдума,
2023 Глобальные тенденции маркетинга | Deloitte Insights
2023 Global Marketing Trends | «Делойт»Включите JavaScript для просмотра сайта.
Загрузка…
От геополитических конфликтов и экономической нестабильности до непрекращающихся угроз, связанных с изменением климата, директора по маркетингу сталкиваются с многочисленными внешними вызовами.
Однако мы считаем, что они
вероятно, имеют хорошие возможности для создания новых рычагов для организационного роста в условиях такой неопределенности. Для нашего отчета «Глобальные маркетинговые тенденции 2023 года» мы использовали
опросы руководителей и беседы, проведенные в июне 2022 года с лидерами брендов, чтобы понять, как им удалось стимулировать рост и уловить их мысли при планировании
наступающий год. Это привело к четырем тенденциям, которые могут помочь маркетологам увеличить свой вклад в успех бренда и направить директоров по маркетингу в определении приоритетов на 2023 год.
1
Бренды отвечают на экономическую нестабильность инвестициями в маркетинг
Директора по маркетингу отдают приоритет новым технологиям, расширению рынков и персонализации клиентов, чтобы помочь своим брендам выстоять и процветать в непростые времена.
Прочитать тренд
Занимайтесь искусством, чтобы узнать больше.
75%
маркетологи, наиболее обеспокоенные экономической нестабильностью, реагируют на это с инвестиционным мышлением
2
Директора по маркетингу стимулируют рост за счет внутренних усилий по обеспечению устойчивости справедливость и воздействие на окружающую среду изнутри наружу.
Ознакомьтесь с тенденциями
86%
маркетологов внедряют внутренние инициативы в области устойчивого развития
3
Креативность как движущая сила роста сотрудничество.
Ознакомьтесь с тенденциями
Занимайтесь искусством, чтобы узнать больше.
75%
маркетологи, наиболее обеспокоенные экономической нестабильностью, реагируют на это с инвестиционным мышлением
4
Развивающиеся технологии, за которыми маркетологи должны следить и блокчейн как особенно многообещающие.
Ознакомьтесь с тенденциями
Занимайтесь искусством, чтобы узнать больше.
75%
маркетологов, больше всего обеспокоенных экономической нестабильностью, реагируют с инвестиционным мышлением
Копайте глубже с подробными отчетами данных
Ищете конкретные аналитические данные? Загрузите специализированные отчеты с данными, с возможностью поиска по стране, и получите немедленный доступ к информации из Глобальные тенденции маркетинга 2023 года.
Соединенные Штаты Америки Великобритания Австралия Швейцария Япония Саудовская Аравия (Саудовская Аравия) ОАЭ (Объединенные Арабские Эмираты)
Методология
В опросе руководителей Global Marketing Trends 2023 приняли участие 1015 руководителей высшего звена глобальных компаний в США, Великобритании, Швейцарии, Японии,
Ближний Восток и Австралия в июле 2022 года.
Отдельно в сентябре и октябре 2022 года было проведено 23 интервью с руководителями. Эти руководители в настоящее время занимают руководящие должности в области маркетинга и их выводы. были ключевой частью формирования идей в этом отчете.
Скачать отчетПосмотреть архив
Подключиться
ЗНАКОМЬТЕСЬ С УЧАСТНИКАМИ
Включите JavaScript для просмотра сайта.
Блинкен: «глубоко обеспокоен» тем, что Китай может оказать смертоносную поддержку войне России в Украине
Блинкен охарактеризовал отношения США с Китаем как «конкурентные» и «одни из самых важных, но также и сложных».
Госсекретарь США Энтони Блинкен принимает участие в панельной дискуссии на Мюнхенской конференции по безопасности в Мюнхене, Германия, 18 февраля 2023 г. | Петр Давид Йосек/AP Photo
Госсекретарь Энтони Блинкен заявил в субботу, что Китай «не принес извинений» за полет воздушного шара-шпиона над США, а администрация Байдена «очень серьезно обеспокоена» тем, что Китай рассматривает возможность оказания материальной поддержки военным усилиям России в Украине.
В интервью программе «Встреча с прессой» на канале NBC, проведенном после встречи главного американского дипломата со своим китайским коллегой Ван И в кулуарах Мюнхенской конференции по безопасности, Блинкен сказал, что не может охарактеризовать то, что было сказано на встрече, но « Могу сказать вам, что нет, извинений не было».
«Это была возможность очень четко и очень прямо сказать о том, что Китай направил над нашей территорией воздушный шар наблюдения, нарушив наш суверенитет, нарушив международное право. И я просто сказал ему, что это неприемлемо и больше никогда не повторится», — добавил Блинкен.
Блинкен быстро перешел к «глубокой обеспокоенности» Соединенных Штатов тем, что Китай рассматривает возможность поставки потенциально смертоносных грузов в Россию в ходе их нового наступления на Украину.
«За последние месяцы мы уже наблюдали оказание нелетальной помощи, которая напрямую направлена на помощь и подстрекательство к военным усилиям России. И некоторая дополнительная информация, которой мы делимся сегодня и которая, я думаю, скоро появится, указывает на то, что они серьезно рассматривают возможность предоставления летальной помощи России», — сказал Блинкен.
Выступая ранее в субботу на конференции в Мюнхене в Германии, вице-президент Камала Харрис заявила, что Россия совершила «преступления против человечности» в Украине и несет ответственность за «широкомасштабные и систематические нападения» на гражданское население Украины, приведя доказательства убийств в стиле казни.
Ван, выступившая после Харриса на конференции, публично назвала реакцию США на воздушный шар, пролетевший над страной, «слабой» и «почти истерической» реакцией; он также обвинил США в разжигании войны.
О потенциальной помощи Китая в военных действиях России Блинкен сказал: «Мы видим, что Китай рассматривает это; мы не видели, чтобы они пересекали эту черту. Поэтому я считаю важным, чтобы мы ясно дали понять, как я сделал сегодня вечером на встрече с Ван И, что это вызывает у нас глубокую озабоченность. И я ясно дал понять, как важно не пересекать эту черту, и тот факт, что это будет иметь серьезные последствия в наших отношениях, что нам не нужно, помимо инцидента с воздушным шаром, в который вовлечен Китай».
На дальнейшие нападки Маргарет Бреннан в программе CBS News «Face The Nation» о том, что представляет собой смертоносную поддержку военным усилиям России, Блинкен ответил: «Оружие. … В первую очередь оружие».
«Есть целый ряд вещей, подходящих под эту категорию, от боеприпасов до самого оружия», — добавил он.
Блинкен заявил, что США обеспокоены тем, что китайские компании могут поставлять оборудование поддерживаемым Россией группам наемников, действующим в Украине, в том числе группе Вагнера.
«На сегодняшний день мы видели китайские компании и, конечно же, в Китае действительно нет различия между частными компаниями и государством. Мы видели, как они оказывали нелетальную поддержку России для использования в Украине. Беспокойство, которое у нас есть сейчас, основано на имеющейся у нас информации о том, что они рассматривают возможность предоставления летальной поддержки», — сказал он.
Блинкен охарактеризовал отношения США с Китаем как «конкурентные» и «одни из самых важных, но также и сложных отношений, которые у нас есть», добавив, что «мы очень заинтересованы в том, чтобы попытаться ответственно управлять отношениями и убедиться, что насколько это возможно, чтобы конкуренция не переросла в конфликт или холодную войну».
